PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADO

INVESTIGACION DE UN CENTRO DE RECREACION EN LA CIUDAD DE TRUJILLO 1. PROBLEMA: Existe en el distrito de Trujillo una demanda potencial para instalar un Centro de recreacin? 2. HIPOTESIS: Si existe una demanda potencial que permita la factibilidad para instalar un Centro de recreacin en la Ciudad de Trujillo. 3. OBJETIVOS: 3.1 Objetivo General: Determinar el nivel de aceptacin de un Centro de Recreacin en la Ciudad de Trujillo. 3.2 Objetivos Especficos: Determinar la preferencia por un determinado Centro de recreacin. Determinar los factores principales que influyen en la decisin para acudir a un Centro de recreacin. Conocer que medio de transporte utilizan las personas para llegar a un Centro de Recreacin. Conocer mediante que medios de publicidad se enteran los consumidores. Determinar la demanda actual de los Centros de Recreacin. Conocer la capacidad adquisitiva de los usuarios. Determinar la demanda insatisfecha. Conocer la opinin de los actuales consumidores con respecto a la instalacin de un Centro de Recreacin. Establecer las caractersticas que debe tener un Centro de recreacin. Analizar a la competencia. 4. ENFOQUE DE INVESTIGACION: El presente trabajo se basa en un enfoque descriptivo. Tcnica: Encuesta: Entrevista Personal Directa (anexo 1) Instrumento: Cuestionarios estructurados con preguntas abiertas. mbito Geogrfico: Distrito de Trujillo. Fecha y Trabajo de Campo: Meses de Febrero, Marzo, Abril y Mayo del 2010. El presente trabajo consisti en realizar entrevistas personales en distintos hogares del Distrito de Trujillo, entrevistas con propietarios de Centros de Recreacin, adems de recolectar informacin secundaria.

 Instrumento de Anlisis: Tabulaciones Simples y Cruzadas. Medidas de dispersin: Porcentajes. 5. METODOLOGA: 5.1 Tamao de la Muestra: El presente estudio se basa en el Muestreo Probabilstico y se aplicar un Muestreo Estratificado. 5.2 Poblacin: Est constituido por 32,501 viviendas, las cuales estn segmentadas en urbanizaciones pertenecientes al distrito de Trujillo y que corresponden a estratos socioeconmicos de clase media y alta (anexo 2). 5.3 Marco Muestral: Est constituido por las viviendas del distrito de Trujillo. 5.4 Unidad Muestral: Personas mayores de 18 aos. 5.5 Muestra: Para obtener la muestra se sigui el siguiente procedimiento: Estratificacin de la Muestra: Para el presente estudio el Distrito de Trujillo ha sido estratificado en zonas considerando la ubicacin geogrfica de las urbanizaciones. Se tom en cuenta los puntos cardinales. Donde: Estratificacin de la Muestra ESTRATO I II III IV V

ZONA NORTE SUR ESTE OESTE CENTRO

NMERO DE HABITANTES 6,465 5,243 7,954 5,950 6,889 32,501

Muestra Piloto: Se aplicaron 80 encuestas piloto distribuidas proporcionalmente al nmero de viviendas de cada urbanizacin de cada estrato del distrito de Trujillo. El resultado me permiti determinar las posibilidades de xito y fracaso. P = 37.50% Q = 62.50%

 Tamao de la Muestra: El tamao de la muestra se calcul con la siguiente frmula: n= Z2 * p * N (N-1) (E2) + Z2 * p *q

Donde: n = N= Z = p = q = E = ? 32,501 95% = 1.96 37.5% = 0.375 62.5% = 0.625 5% = 0.05

Reemplazando: n= (1.96)2 (0.375) (0.625) (32501) (32501-1) (0.05)2 + (1.96)2 (0.375) (0.625)

n = 29263.08788 82.150375 n = 356.21

n = 356

Distribucin de la Muestra: Para cada estrato tenemos: Zona Norte: nh1 = Nh1*n N nh1 = 6465 * 356 32501
nh1 = 71

Zona Sur nh2 = Nh2*n N nh2 = 5243 * 356 32501

nh2 = 57

Zona Este: nh3 = Nh3*n N nh3 = 7954 * 356 32501

nh3 = 87

Zona Oeste nh4 = Nh4*n N nh4 = 5950 * 356 32501

nh4 = 65

Zona Este: nh5 = Nh5*n N nh5 = 6889 * 356 32501

nh5 = 76

Donde: nh = nmero de muestras por estrato. Nh = Poblacin por estrato.

NUMERO DE MUESTRA POR ESTRATO ZONA Nh nh Norte 6,465 71 Sur 5,243 57 Este 7,954 87 Oeste 5,950 65 Centro 6,889 76 TOTAL 32,501 356 Fuente: INE Elaboracin Propia

Para distribuir el nmero de encuestas se parti del nmero de muestra arrojada por cada estrato. Se prorrateo segn la cantidad de viviendas con que cuenta cada urbanizacin. Finalmente se determino la cantidad de encuestas a realizar en cada urbanizacin.
ZONA NORTE ESTRATO I Nh % Nh 556 8.60 1,687 26.09 183 2.83 345 5.34 494 7.64 820 12.68 1,090 16.86 610 9.44 680 10.52 6,465 100.00

URBANIZACION Huerta Grande Las Quintanas Los Cedros los Jardines Miraflores Mochica Primavera Santa Ins Santa Isabel TOTAL 100

nh 6 18 2 4 5 9 12 7 8 71

% nh 8.45% 25.35% 2.82% 5.63% 7.04% 12.68% 16.90% 9.86% 11.27% 100.00%

URBANIZACION Santa Mara Santo Dominguito Torres Araujo Vista Alegre TOTAL

Nh 2,158 1,690 1,051 344 5,243

ZONA SUR ESTRATO II % Nh 41.16 32.23 20.05 6.56 100.00

nh 24 18 11 4 57

% nh 42.10% 31.58% 19.30% 7.02% 100.00%

URBANIZACION Andres Rzuri Daniel Hoyle El Bosque Granados La Noria Palermo TOTAL

Nh 1,159 735 1,665 398 979 3,018 7,954

ZONA ESTE ESTRATO III % Nh 14.57 9.24 20.93 5.00 12.31 37.94 100.00

nh 13 8 18 4 11 33 87

% nh 14.94% 9.20% 20.69% 4.60% 12.64% 37.93% 100.00%

URBANIZACION Arboleda Covicorti El Recreo La Merced Las Capullanas Los Pinos Monserrate San Andres San Nicolas Vista Hermosa TOTAL 100

ZONA OESTE ESTRATO IV Nh % Nh 200 3.36 490 8.24 576 9.68 843 14.17 222 3.73 440 7.39 1,314 22.08 818 13.75 449 7.55 598 10.05 5,950 100.00

nh 2 5 6 9 3 5 14 9 5 7 65 65

% nh 3.08% 7.69% 9.23% 13.85% 4.62% 7.69% 21.54% 13.85% 7.69% 10.77% 100.00%

Centro TOTAL 100

ZONA CENTRO ESTRATO V Nh % Nh 6,889 100.00 6,889 100.00

nh 76 76 76

% nh 100.00% 100.00%

6. DEMANDA ACTUAL:
SERVICIOS Ingreso al local Uso de la piscina Juegos recreativos Pista de baile Observar espectaculos POTAJES Cuyes Cabrito Pavita Gallina Pato Lomito Saltado Ceviche Papa a la huancayna Pollo a la parrilla BEB IDAS Cerveza Gaseosa Tragos 1,689 874 777 851 1,117 160 370 76 67 213 87 271 74 188 1,368 857 25

7. DEMANDA PROYECTADA: Para proyectar la demanda se ha considerado que los usuarios son grupos de amigos o familias que viven en las urbanizaciones y centro cvico del Distrito de Trujillo por lo tanto se ha considerado la tasa de crecimiento Anual Urbana el cual es el 1,7%, con esta premisa se ha determinado el cuadro siguiente:
DEMANDA PROYECTADA DETALLE SERVICIOS Ingreso al local Uso de la piscina Juegos recreativos Pista de Baile Observar Espectaculos POTAJES Cuyes Cabrito Pavita Gallina Pato Lomito Saltado Ceviche Papa a la huancayna Pollo a la parrilla BEBIDAS Cerveza Gaseosa Tragos Ao Tasa crecimiento Anual Urbano AO 1 20,268 10,488 9,324 10,212 13,404 1,920 4,440 912 804 2,556 1,044 3,252 888 2,256 16,416 10,284 300 1.7% AO 2 20,613 10,666 9,483 10,386 13,632 1,953 4,515 928 818 2,599 1,062 3,307 903 2,294 16,695 10,459 305 AO 3 20,963 10,848 9,644 10,562 13,864 1,986 4,592 943 832 2,644 1,080 3,364 918 2,333 16,979 10,637 310 AO 4 21,319 11,032 9,808 10,742 14,099 2,020 4,670 959 846 2,689 1,098 3,421 934 2,373 17,268 10,817 316 AO 5 21,682 11,220 9,974 10,924 14,339 2,054 4,750 976 860 2,734 1,117 3,479 950 2,413 17,561 11,001 321

8. DEMANDA POTENCIAL: Para determinar la demanda potencial se tomara en cuenta el resultado de la pregunta N 11, el resumen general que indica que un 95.87% est de acuerdo en que exista un nuevo centro de recreacin, entonces el ndice de segmentacin ser 0.9587 para cada variable.

DEMANDA POTENCIAL DETALLE AO 1 AO 2 AO 3 AO 4 AO 5

SERVICIOS Ingreso al local 19,431 Uso de la piscina 10,055 Juegos recreativos 8,939 Pista de Baile 9,790 Observar Espectaculos 12,850 POTAJES Cuyes 1,841 Cabrito 4,257 Pavita 874 Gallina 771 Pato 2,450 Lomito Saltado 1,001 Ceviche 3,118 Papa a la huancayna 851 Pollo a la parrilla 2,163 BEBIDAS Cerveza 15,738 Gaseosa 9,859 Tragos 288 Ao Indice de segmentacin95.87% Tasa Crecimiento Anual Urbano

19,761 10,226 9,091 9,957 13,069 1,872 4,329 889 784 2,492 1,018 3,171 866 2,200 16,006 10,027 292

20,097 10,400 9,245 10,126 13,291 1,904 4,403 904 797 2,534 1,035 3,225 881 2,237 16,278 10,197 297

20,439 10,576 9,403 10,298 13,517 1,936 4,477 920 811 2,578 1,053 3,279 895 2,275 16,554 10,371 303

20,786 10,756 9,562 10,473 13,747 1,969 4,554 935 825 2,621 1,071 3,335 911 2,314 16,836 10,547 308

1.7%

9. DEMANDA DIRIGIDA: Para determinar la demanda dirigida se considerar que un 30% de la demanda potencial proyectada ser destinada para el nuevo centro recreacional.

DETALLE SERVICIOS Ingreso al local 5,829 5,928 Uso de la piscina 3,016 3,068 Juegos recreativos 2,682 2,727 Pista de Baile 2,937 2,987 Observar Espectaculos 3,855 3,921 POTAJES Cuyes 552 562 Cabrito 1,277 1,299 Pavita 262 267 Gallina 231 235 Pato 735 748 Lomito Saltado 300 305 Ceviche 935 951 Papa a la huancayna 255 260 Pollo a la parrilla 649 660 BEBIDAS Cerveza 4,721 4,802 Gaseosa 2,958 3,008 Tragos 86 88 Porcenta de demanda potencial proyectada Indice de segmentacin95.87% Tasa Crecimiento Anual Urbano 1.7%

DEMANDA DIRIGIDA AO 1 AO 2 AO 3 6,029 3,120 2,774 3,038 3,987 571 1,321 271 239 760 311 967 264 671 4,883 3,059 89 30%

AO 4 6,132 3,173 2,821 3,089 4,055 581 1,343 276 243 773 316 984 269 683 4,966 3,111 91

AO 5 6,236 3,227 2,869 3,142 4,124 591 1,366 281 247 786 321 1,001 273 694 5,051 3,164 92