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MERCADOTECNIA Y VENTAS

Sal Del Rio

2013

Activi a !
a) Describe las principales caractersticas del peridico. Presenta noticias (crnicas, reportajes) y artculos de opinin o literarios. Proporcionar informacin diversa a sus lectores: meteorolgica, burstil, de ocio o cultural (como programacin de cine y teatro), de servicios p blicos (como farmacias de guardia, !orarios y lneas de transporte o cuestiones similares), incluye tiras cmicas y diversos tipos de pasatiempos. "n ocasiones, se incluyen regalos o diversos tipos de promociones comerciales para incentivar su compra.

b) #ompara y contrasta las ventajas y desventajas del peridico como medio de comunicacin. $edio: %entajas: Desventajas: Prensa &recuencia de la (aja selectividad socio) publicacin (diaria) demogrfica &le'ibilidad de +lta saturacin formatos y unidad "n algunos casos: estndar de publicidad problemas de (uena cobertura y impresin fle'ibilidad local) ,obre)e'posicin de nacional audiencias *ran aceptacin #orta duracin +lta credibilidad "n ocasiones: ,electividad geogrfica problemas para fijar el +tencin de las lugar de aparicin audiencias -egistro permanente c) .dentifica las principales categoras de clasificacin del peridico. Criterios de alcance geogrfico (diarios nacionales, regionales y locales). Tipo de informacin: o Generalistas: presentan secciones sobre temas variados (informacin nacional, local, deportes, sociales, espectculos, cultura, finan/as, !umor, etc.), y van dirigidos al p blico en general. o Especializados: se enfocan a un tema especfico (finan/as, poltica, informacin local, deportes, espectculos, etc.). Costo para el lector (prensa de pago y prensa gratuita).

d) Describe los cuatro principales tipos de formato de los peridicos.

 Hoja grande, tamao sbana o asabanado, broadsheet: 011 mm por 231 mm, usado muc!as veces por los peridicos ms serios. 4n ejemplo es el formato utili/ado por el peridico The Times !asta el a5o 6117. Tabloide: la mitad del tama5o de los broads!eet, de 231 mm de largo por 211 mm de anc!o. "n los pases anglosajones es muc!as veces visto como sensacionalista frente de 8stos ltimos, aun9ue en otros pases, como "spa5a, es el tipo ms utili/ado. Berliner: de 7:1 mm por 2;< mm, usado por peridicos como Le Monde. Arrevistado: formato similar a las revistas, incluso con grapas. "s poco frecuente, aun9ue se sigue utili/ando, como es el caso del diario espa5ol ABC y el Diario Argentino "La Tarde".

e) -econoce las secciones de las pginas de un peridico, de acuerdo a su ubicacin. =as secciones de las pginas de un peridico, de acuerdo a su ubicacin dentro del mismo, se clasifican en: Portada ,eccin inicial ,eccin inicial>central Pgina central ,eccin central>final ,eccin final #ontraportada e) .dentifica los principales g8neros de te'to periodstico. *8neros informativos: o =a noticia. o "l reportaje. o =a entrevista. *8neros de opinin: o "l editorial. o "l artculo: de fondo o de crtica. *8nero mi'to: o =a crtica. o =a crnica. o =a columna.

o Analiza el impacto econmico de los peridicos.

+pro'imadamente la mitad de la poblacin lee diariamente los peridicos. ,e calculan en promedio ms de tres lectores por ejemplar. .mplica menos papel, ms

noticias, redacciones ms c!icas, rpidas y mejor pagadas, mejor contenido de las secciones y tener modelos multimedia desde la redaccin, lo 9ue trae consigo una evolucin en el modelo del mar?eting y de ventas.

,eis de cada die/ personas leen peridicos en $8'ico. "n promedio la gente destina 21 minutos en la lectura de diarios. =a industria !a encontrado la forma de mantener su audiencia mediante la publicacin de nuevos ttulos 9ue van dirigidos a targets ms segmentados.

!) Distingue los elementos 9ue caracteri/an a un anuncio comercial prototipo de la prensa escrita. @A@4=B "n funcin de su finalidad se distinguen: In ormativos! "electivos, #e intriga, Imperativos! ,=B*+C ,4(@.@4=+-", #4"-PB D" @"D@B %.,4+= &.-$+ ,=B*+C D" #."--" B PB,.#.BC+$."C@B @"D@B, #B$P="$"C@+-.B, . &B-$+@B i) -econoce la estructura de venta y comerciali/acin 9ue se maneja en el peridico. =as tarifas publicitarias dependen de los siguientes factores: =a seccin del peridico (local, nacional, deportes, etc.). =a posicin y el tama5o del anuncio. =as tintas 9ue se utilicen en el anuncio. "l n mero de das en 9ue aparecer el anuncio. +!ora bien, en cuanto a la medicin de la audiencia publicitaria. Tirada (tiraje): "s el n mero de ejemplares 9ue se imprimen. Circulacin: 4n dato ms interesante 9ue la tirada es la circulacin.

Lectores: "s el n mero de personas 9ue !an ledo la publicacin.