El modelo de propaganda de Noam Chomsky: medios mainstream y control del pensamiento

Antonio Pineda Cachero Becario de Investigacin del Departamento de Comunicacin Audiovisual, Publicidad y Literatura, niversidad de !evilla
RESUMEN

"l ob#etivo de este traba#o es o$recer una panor%mica del modelo de propaganda desarrollado por el ling&ista y activista poltico norteamericano 'oam C(oms)y, con especial incidencia en el an%lisis reali*ado por C(oms)y y "d+ard ,erman en -Los guardianes de la libertad./ 0ecorreremos el mecanismo institucional, la estructura operativa de los medios, los e$ectos y los presupuestos ideolgicos de los 1ue parte el modelo, destacando las aportaciones del modelo c(oms)yano para el estudio del $uncionamiento propagandstico del sistema de medios de comunicacin/
ABSTRACT

2(e ob#ective o$ t(is +or) is to o$$er a panoramic o$ t(e model o$ propaganda developed by t(e 'ort( American linguist and political activist 'oam C(oms)y, +it( special incidence in t(e analysis made by C(oms)y and "d+ard ,erman in 34anu$acturing Consent5/ 6e +ill study t(e institutional mec(anism, t(e operative structure o$ t(e media, t(e e$$ects and t(e ideological belie$s $rom +(ic( it7s developed t(e model, emp(asi*ing t(e contributions o$ t(e c(oms)yan model $or t(e study o$ t(e propagandistic operation o$ t(e mass media system/ Palabras claves8 Propaganda94edios mainstream9'oam C(oms)y/ :ey+ords8 Propaganda94ainstream media9'oam C(oms)y/
Introd cci!"n

"st% a;n por escribirse una (istoria del periodismo como gnero propagandstico/ Aun1ue los manuales de ,istoria de la Comunicacin !ocial suelen dedicar alg;n 1ue otro captulo a la instrumentali*acin publicitaria de la prensa en el periodo 1ue va desde el inicio de la primera guerra mundial (asta el $inal de la segunda, y a pesar de 1ue te<tos como la ,istoria de la propaganda de Pi*arroso =>??@A pueden leerse como una (istoria del periodismo =y de los medios de comunicacin en generalA, las Ciencias de la In$ormacin precisan todava de una lectura propagandstica del periodismo 1ue trascienda las apro<imaciones empricoBdescriptivas/ na lectura analtica 1ue medios mainstream y control del pensamiento abstraiga, merced al estudio comparado, los mecanismos operativos esenciales mediante los cuales la prensa =1ue

naci como un medio de vincular la ra*n intersub#etiva de la Ilustracin a travs de la opinin p;blicaA apare*ca a la lu* de su inmersin plena en un $enmeno 1ue (a condicionado toda la (istoria de la comunicacin =especialmente, en el %mbito polticoA8 la luc(a por el poder, 1ue con$orma, desde 4a1uiavelo y ,obbes, la pr%ctica de nuestros estados modernos =>A/ "ste traba#o 1uiere centrarse en uno de los captulos de esa (istoria propagandstica del periodismo8 el modelo de propaganda esbo*ado por 'oam C(oms)y y "d+ard !/ ,erman en 4anu$acturing Consent/ 2(e Political "conomy o$ t(e 4ass 4edia/ "ste te<to es la pie*a angular de los an%lisis propagandsticos 1ue C(oms)y desarrollara ulteriormente =en solitario o con otros colaboradoresA, sobre todo durante los aCos DE y principios de los ?E/ 4anu$acturing Consent =Los guardianes de la libertad, en la edicin espaCola con la 1ue traba#amosA cubre sobre todo el $uncionamiento de los grandes medios estadounidenses, como el 'e+ For) 2imes o el 6as(ington PostG no obstante, este traba#o estara incompleto sin re$erencias a otros traba#os de C(oms)y sobre el $enmeno propagandstico =HA, como el imprescindible 3Ilusiones necesarias/ Control del pensamiento en las sociedades democr%ticas5 o las decenas de entrevistas y artculos donde el ling&ista norteamericano (a desvelado distintos aspectos de su visin del $enmeno propagandstico =@A/
Un m ndo #iltrado

Para empe*ar, es necesario apuntar 1ue el modelo de propaganda esbo*ado en Los guardianes de la libertad =1ue data de >?DDA se centra en el $uncionamiento de los medios de comunicacin =b%sicamente, en el %mbito estadounidense, 1ue es el estudiado por los autoresA =IA, y no en sus e$ectos/ n $uncionamiento 1ue, no obstante, genera necesariamente un producto comunicativo y una cultura determinada =1ue, esta ve* s, tendr% in$luencia sobre el p;blico, m%s all% del mecanismo de control in$ormativo del 1ue partenA, y 1ue es apuntado en el primer p%rra$o del epgra$e 3 n modelo de propaganda58 Los medios de comunicacin de masas act;an como sistema de transmisin de mensa#es y smbolos para el ciudadano medio/ !u $uncin es la de divertir, entretener e in$ormar, as como inculcar a los individuos los valores, creencias y cdigos de comportamiento 1ue les (ar%n integrarse en las estructuras institucionales de la sociedad/ "n un mundo en el 1ue la ri1ue*a est% concentrada y en el 1ue e<isten grandes con$lictos de intereses de clase, el cumplimiento de tal papel re1uiere una propaganda sistem%tica =C(oms)y y ,erman, >??E8 H>A/

"l punto de partida es, pues, an%logo al de casi todos los te<tos de C(oms)y sobre poltica y medios de comunicacin8 la generacin de propaganda por las elites corporativas y gubernamentales 1ue constituyen un gobierno mundial de $acto/ 'o obstante, tal propaganda via#a a travs del constructo in$ormativo y simblico de los medios de masas y conlleva consecuencias a<iolgicas, sociales, ideolgicas y pragm%ticas muy claras/ Dic(o de otro modo, los medios cultivan una atms$era de signos y mensa#es masivos 1ue inciden en la cosmovisin de los su#etosG en realidad, una nocin 1ue implica connotaciones propagandsticas si la inscribimos en la vie#a lnea de pensamiento 1ue considera los sistemas de in$ormacin occidentales =1ue comen*aron a $ormarse en la segunda mitad del siglo JIJ, con las agencias internacionales de noticias ba#o control estatalA como un medio novedoso de control de la opinin p;blica =o control del pensamiento, dira C(oms)yA/ La premisa b%sica es 1ue la in$ormacin =a saber, su control, seleccin y emisinA es, m%s 1ue nunca, poder/ "n las democracias capitalistas contempor%neas, la alian*a del poder poltico y el poder econmico desli*a propaganda de modo m%s subrepticio 1ue en regmenes totalitarios o dictatorialesG la pantalla de dic(a propaganda radica en la 3libertad5 in$ormativa y la 3independencia5 medi%tica/ 2ras las cortinas democr%ticas, la operativa generali*ada de los medios de comunicacin m%s importantes se basa en cinco 3$iltros5, seg;n C(oms)y y ,erman, 1ue discriminan la in$ormacin publicable y la 1ue no lo es =discriminan, as, el inters p;blicoA/ Kamos a verlos uno a uno8 >/ "l primer $iltro radica en la 3magnitud, propiedad y orientacin de los bene$icios de los medios de comunicacin5G es decir, la con$iguracin empresarial del mercado de los medios/ Como consecuencia de la reciente $e neoliberal en el 3mecanismo del mercado5, m%s las desregulaciones y privati*aciones del mundo de la comunicacin, el panorama medi%tico se con$igura como un %mbito oligopolstico, basado en enormes concentraciones empresariales/ "l te<to de C(oms)y y ,erman es de >?DDG Los medios globales, otro traba#o de ,erman en colaboracin con 0obert 4cC(esney =c$r/ >???A, nos muestra el incrementado e imparable proceso de concentracin medi%tica en los aCos ?E, donde apenas die* macroempresas de comunicacin controlan el panorama de los medios globales/ "n cual1uier caso, esto supone una barrera de entrada muy potente8 los medios con escaso poder $inanciero son barridos o ignorados, y (oy (ay 1ue (ablar de billones de dlares para poder entrar en el #uego de la 3libertad5 in$ormativa =c$r/ ,erman y 4cC(esney, >???A/ Podemos (acernos una idea de la naturale*a de los mensa#es generados por estas estructuras, (i#as de la globali*acin neoliberal8

b%sicamente, contenidos proclives a retroalimentar la ideologa 1ue les da cobi#o, y orientados totalmente (acia el mercado, (acia la rentabilidad, (acia los bene$icios/ Aparte de los gigantes medi%ticos, C(oms)y y ,erman registran otros elementos de esta con$iguracin institucional como el gobierno, los grupos de presin, los ne<os de las empresas medi%ticas con otras industrias y poderes $inancieros, etc/ H/ "l segundo $iltro se basa en el 3benepl%cito de la publicidad5/ Desde el siglo JIJ, la publicidad es el determinante por antonomasia de la rentabilidad econmica de los peridicosG un (ec(o 1ue podemos comprobar, un siglo despus, trasladado a la saturacin publicitaria de la televisin =donde muc(os programas, como determinadas teleseries, se (acen para la publicidadA/ As e<ponen C(oms)y y ,erman esta dictadura secreta del imperativo comercial8 3Con anterioridad al auge de la publicidad, el precio de un peridico deba cubrir todos los costes/ Con el crecimiento de sta, los peridicos 1ue atraan anuncios podan permitirse un precio por e#emplar muy por deba#o de los costes de produccin/ "llo represent una seria desventa#a para los peridicos 1ue carecan de anuncios8 sus precios tendan a aumentar, reduciendo sus ventas y de#%ndoles un menor super%vit para invertir y me#orar sus posibilidades de promocin =///A/ Por esta ra*n, un sistema basado en la publicidad llevaba a la disolucin o a la marginacin de las empresas y los gneros de comunicacin 1ue dependan e<clusivamente de los bene$icios obtenidos por las ventas/ Con la publicidad, el mercado libre no o$rece un sistema neutral en el 1ue $inalmente decide el comprador/ Las elecciones de los anunciantes son las 1ue in$luyen en la prosperidad y la supervivencia de los medios5 =C(oms)y y ,erman, >??E8 I@A/ La publicidad, adem%s de constituir un modo indirecto de censura, (a provocado la obsesin por las audiencias, 1ue tan ne$astos resultados culturales genera en la televisin actual/ C(oms)y y ,erman se centran m%s en la discriminacin de la 3calidad5 de la audiencia, con unos anunciantes a la ca*a de p;blicos adinerados, lo cual no tiene me#ores resultados democr%ticos 1ue lo anterior8 3La idea de 1ue la consecucin de grandes audiencias (ace 1ue los medios de comunicacin sean -democr%ticos. su$re as una debilidad inicial, %cuyo e1uivalente poltico sera un sistema de voto ponderado por la rentaL5 =>??E8 IMA/ Lgicamente, el campo de discusiones y temas, la cultura resultante se caracteri*ar% por 3cuestiones secundarias o poco comprometidas5 =C(oms)y y ,erman, >??E8 INA, adem%s de, podramos decir, el reino del entretenimiento $%cil y de todo a1uello 1ue sea comercial, vendible, ale#ado de pro$undidades abstrusas y visiones crticas molestas/ Los anunciantes, en consecuencia, suelen apoyar programas 1ue

concuerden ideolgicamente con ellos =a saber, contenidos 1ue no osen poner en tela de #uicio la ideologa corporativa dominanteA8 3Las grandes empresas 1ue se anuncian en la televisin5, dicen los autores, 3raramente patrocinar%n programas 1ue aborden serias crticas a las actividades empresariales5 =C(oms)y y ,erman, >??E8 IDA/ "n Ilusiones necesarias, C(oms)y cita al "conomist londinense, el cual destaca 1ue las 3estaciones5 y los 3canales5 (an aprendido a llevarse bien con 3las simpatas m%s delicadas de las grandes empresas5 =en >??Ha8 >DA/ !implemente8 si alguna in$ormacin =especialmente antiempresarialA agrede a los anunciantes, la in$ormacin desaparece/ @/ "l tercer $iltro se basa en el suministro de noticias a los medios de comunicacin/ B%sicamente, el modelo de propaganda $unciona mediante la in$ormacin generada por el gobierno, las administraciones p;blicas, las instituciones burocr%ticas y las corporaciones =de (ec(o, la clase empresarial es la ;nica 1ue puede producir in$ormacin y propaganda al mismo nivel 1ue el estado, y se plasma en sus enormes inversiones en publicidad poltica y relaciones p;blicasA =OA/ La in$ormacin 1ue reciben los periodistas est% cuidadosamente preparada por las burocracias o las empresas, con el $in de 3$acilitarles5 el traba#o, sin contar con las $recuentes subvenciones econmicas 1ue reciben los medios/ 0esultado8 in$ormacin $recuentemente acrtica, y lgicamente al servicio de su $uente primaria/ As, a travs de la manipulacin de los medios se manipula a los p;blicos y la in$ormacin 3independiente5 1ue stos reciben/ Propaganda en su estado puro, como propagandB stica es la $inanciacin de 3e<pertos5 1ue se pronuncian sobre diversos temas/ C(oms)y y ,erman describen a estos 3e<pertos5 como intelectuales a sueldo 1ue #usti$i1uen los intereses de las elites y, entre otras cosas, abonen el campo para la credibilidad y penetracin de la ideologa corporativa8 De acuerdo con esta $rmula, durante los aCos setenta y a principios de los oc(enta se cre una reta(la de instituciones y se reactivaron las ya e<istentes con el $in de dar publicidad a los puntos de vista empresariales/ Karios cientos de intelectuales $ueron captados por estas instituciones, 1ue $inanciaron sus traba#os y diseminaron su produccin entre los medios de comunicacin mediante un so$isticado es$uer*o propagandstico/ La $inanciacin empresarial y la clara $inalidad ideolgica de este es$uer*o no (a tenido un e$ecto perceptible sobre la credibilidad de estos intelectuales, sino 1ue, por el contrario, la $inanciacin y la promocin de sus ideas les (a catapultado a la prensa =C(oms)y y ,erman, >??E8 O?BMEA/ Adem%s de los intelectuales 3e<pertos5 est%n los 3e<pertos5 medi%ticos promocionados por las propias empresas de

comunicacin =una clase de lder de opinin crticamente retratado por Puy Debord en sus 3Comentarios a la sociedad del espect%culo5A, o los antiguos radicales polticos reconvertidos al credo neocapitalista, toda ve* (an llegado a 3ver la lu*5, como dicen los autores/ De (ec(o, y a manera de e#emplo ilustrativo, el periodista Luis Ignacio Lpe* (a subrayado 1ue la revolucin neoconservadora de 0eagan $ue teori*ada por pensadores e< comunistas =c$r/ Lpe*, >?DD8 OHBOIA I/ "l cuarto $iltro bascula sobre las crticas a los contenidos de los medios de comunicacinG un n;mero (eterogneo de respuestas negativas 1ue son or1uestadas por las elites gubernamentales y econmicas para acallar cual1uier in$ormacin o emisin 1ue suponga un atentado contra sus intereses/ Los autores citan en Los guardianes de la libertad determinadas instituciones norteamericanas dedicadas a velar por1ue los medios o$re*can una imagen correcta del mundo empresarialG no por casualidad, tales instituciones est%n organi*adas por la gran empresa/ O/ "l 1uinto $iltro se basa en el anticomunismo como mecanismo de control ideolgico/ Qui*% est% ya obsoleto tras la cada del muro de Berln y el colapso de la 0!!, pero su operativa =tpicamente propagandstica, y centrada en la 3regla de la simpli$icacin y del enemigo ;nico5 de la 1ue (abl Domenac( (ace ya medio siglo8 ellos contra nosotros Rc$r/ Domenac(, >?DMBA =MA puede e<trapolarse $%cilmente a casos como el de la guerra del Pol$o, mientras 1ue los resabios ideolgicos del anticomunismo =b%sicamente, un escudo para los intereses de los ricosA prosigue en los medios, promocionando el individualismo proempresarial =desde la prensa de derec(as a algunas series #uveniles de televisin, por citar medios espaColesA y el ata1ue sin cuartel al estado del bienestar =NA/
Mainstream media$ o la estr ct ra del poder

Como puede esperarse, estos cinco 3$iltros5 reducen notablemente lo 1ue puede trans$ormarse en noticia8 las in$ormaciones provenientes de la administracin o las grandes corporaciones suelen sortearlos $%cilmente, mientras se 1uedan en el camino las in$ormaciones y opiniones disidentes/ ! pueden darse situaciones de debate alrededor de temas donde la elite presente opiniones divididas, pero siempre dentro de lo 1ue C(oms)y (a conceptuali*ado en Ilusiones necesarias como 3lmites de lo e<presable5 =>??HaAG es decir, lB mites institucionales del discurso, 1ue $ocali*an, en la tradicin terica de la agenda setting, los puntos de inters social =en $uncin, esta ve*, del inters de los poderososA, de $orma 1ue los medios de comunicacin estadounidenses no $uncionan a la manera del sistema de propaganda de un estado totalitario/ Por el contrario, permiten Be incluso $omentanB enrgicos debates, crticas y

disidencias, en tanto permane*can $ielmente dentro del sistema de presupuestos y principios 1ue constituyen el consenso de la elite, un sistema tan poderoso 1ue puede ser interiori*ado en su mayor parte, sin tener conciencia de ello =C(oms)y y ,erman, >??E8 @IDA/ La cita anterior conecta el modelo de propaganda de C(oms)y con la $rtil escuela crtica sobre los mediosG por e#emplo, la amarga visin 1ue de la libertad (umana nos dan ,or)(eimer y Adorno en su artculo seminal sobre 3La industria cultural58 una sociedad de 3desesperados5 1ue (a introyectado los par%metros del sistema 1ue los oprime (asta el punto de creer 1ue pueden elegir =c$r/ ,or)(eimer y Adorno, >??D8 >MOBH>HA/ C(oms)y no va tan le#os, pero coincide con los $ran)$urtianos en la unidireccionalidad y unilateralidad resultantes de las campaCas propagandsticas 1ue pueden ser iniciadas por el gobierno o por los propios medios, y 1ue r%pidamente se e<panden por los canales de comunicacin social/ Los propios periodistas, en el modelo de C(oms)y y ,erman, introyectan los valores, y pervive as la ilusin =necesariaA de la 3libertad de prensa5/ 3"l resultado es un poderoso sistema de con$ormidad inducida ante las necesidades de los privilegios y del poder5 =C(oms)y y ,erman, >??E8 @O@A/ "l establecimiento de los lmites pautados del debate medi%tico e intelectual es, en esta lnea, la tcnica m%s e$iciente para cercenar propagandsticamente todo intento de actuar contra el poder econmicoBestatal y para generar esas 3ilusiones necesarias5, en e<presin de 0ein(old 'iebu(r, 1ue mantienen el espe#ismo de la democracia/ Los 3lmites de lo e<presable5 son el mecanismo m%s e$ica* para el control del pensamiento, y son descritos pormenori*adamente por C(oms)y en 3Ilusiones necesarias5 =DA/ !u $uncionamiento se basa en la siguiente premisa8 los medios de comunicacin $i#an un debate p;blico 1ue e<cluye sistem%ticamente todo lo 1ue se salga del consenso institucional de las elitesG por e#emplo, e<cluyen todo cuestionamiento de las intenciones 3democr%ticas5 estadounidenses/ Puede discutirse si la accin J (a sido llevada a cabo con mayor o menor acierto, pero nunca se pondr% en tela de #uicio la bondad de la accin J/ 4%s sutil 1ue un sistema de censura totalitaria, este aparato doctrinalBpropagandstico persigue ante todo la a1uiescencia irracional a las polticas del poder, en el marco de un espectro ideolgico limitado 3por el consenso de las elites poderosas5, al tiempo 1ue se $omenta 3un debate t%ctico en su interior5 =>??Ha8 N?A/ Lgicamente, estas $ronteras al debate abierto =cuya consecuencia e<trema bien puede ser la perversin de la 3libertad de prensa5A son m%s e$icientes en las democracias, donde, como (a apuntado C(oms)y en alguna ocasin, la propaganda es tan necesaria como el garrote a las dictaduras, pues no se puede silenciar el debate, y de

(ec(o, en un sistema de propaganda 1ue $uncione adecuadamente, no debera silenciarse, puesto 1ue si 1ueda constreCido a unos lB mites adecuados tiene una naturale*a 1ue sirve para re$or*ar al sistema/ Lo 1ue resulta esencial es establecer los lmites con $irme*a/ La controversia puede imperar siempre 1ue se ad(iera a los presupuestos 1ue de$inen el consenso de las elites, y, lo 1ue es m%s, debera $omentarse dentro de estos lmites, colaborando as al establecimiento de estas doctrinas como la condicin misma del pensamiento pensable y re$or*ando al mismo tiempo la creencia de 1ue reina la libertad =C(oms)y, >??Ha8 MOA/ La estructura institucional de los medios y la estipulacin de lmites del discurso no son los ;nicos mecanismos de propaganda en la visin c(oms)yana, pero s son absolutamente determinantes/ "<isten otros vectores, como el 3patriotismo5 o la mera obediencia, 1ue conducen a una aceptacin acrtica de la ideologa dominante/ 2ambin pueden aCadirse ciertos elementos $ormales de la comunicacin de masas, como la cualidad $ragmentaria de la televisin, 1ue anula todo an%lisis pro$undo/ As lo ven los autores8 3La estructura tcnica de los medios de comunicacin pr%cticamente e<ige la ad(esin a los pensamientos convencionales, no otra cosa puede e<presarse entre dos anuncios, o en setecientas palabras, sin la apariencia de absurdidad 1ue resulta di$cil de evitar cuando se desa$an las doctrinas $amiliares sin oportunidad de desarrollar los (ec(os o los ra*onamientos5 =C(oms)y y ,erman, >??E8 @O@A/ De este modo, es la propia estructura discursiva y tcnica =contenidos controlados y banales a travs de $ormatos 1ue imposibilitan el an%lisis racionalA lo 1ue condiciona la 3libertad5 de unos medios de comunicacin entregados, m%s 1ue nunca, a manu$acturar el consenso/ "n resumen, los medios de comunicacin de masas de los "stados nidos son instituciones ideolgicas e$ectivas y poderosas, 1ue llevan a cabo una $uncin propagandstica de apoyo al sistema mediante su dependencia de las $uer*as del mercado, los supuestos interiori*ados y la autocensura, y sin una coercin abierta signi$icativa/ "ste sistema de propaganda se (a ido (aciendo cada ve* m%s e$iciente en las dcadas recientes, con el desarrollo de las redes nacionales de televisin, la mayor concentracin de los medios de comunicacin de masas, las presiones de la derec(a en la radio y televisin p;blicas, y el crecimiento en el alcance y so$isticacin de las relaciones p;blicas y el tratamiento de noticias =C(oms)y y ,erman, >??E8 @O@A/ La cuestin de la estructura de los medios y sus relaciones con el poder y el control de la opinin (a 1uedado dilucidada por C(oms)y en el artculo 36(at 4a)es 4ainstream 4edia 4ainstream5 =>??NA,

donde el ling&ista norteamericano $i#a las bases cient$icas de su apro<imacin al estudio de los medios de comunicacin, as como el ob#etivo de la misma8 32rying to study care$ully #ust +(at t(e media product is and +(et(er it con$orms to obvious assumptions about t(e nature and structure o$ t(e media5 =>??N8 >A/ De entrada, C(oms)y distingue dos tipos b%sicos de medios de comunicacin en $uncin de sus audiencias8 medios de masas =como las pelculas de entretenimiento, las teleseries o la mayora de los peridicosA y medios mainstream =?A/ Los segundos son el ob#etivo principal del modelo c(oms)yano, y se describen as8 32(ere is anot(er sector o$ t(e media, t(e elite media, sometimes called t(e agendaBsetting media because t(ey are t(e ones +it( t(e big resources, t(ey set t(e $rame+or) in +(ic( everyone else operates/ 2(e 'e+ For) 2imes and CB!, t(at )ind o$ t(ing/ 2(eir audience is mostly privileged people/ 2(e people +(o read t(e 'e+ For) 2imes Rpeople +(o are +ealt(y or part o$ +(at is sometimes called t(e political classB t(ey are actually involved in t(e political system in an ongoing $as(ion/ 2(ey are basically managers o$ one sort or anot(er/ 2(ey can be political managers, business managers =li)e corporate e<ecutives or t(at sort o$ t(ingA, doctoral managers =li)e university pro$essorsA, or ot(er #ournalists +(o are involved in organi*ing t(e +ay people t(in) and loo) at t(ings5 =C(oms)y, >??N8 HA/ Las consecuencias son evidentes/ "sta estructura medi%tica, aparte de estar en la base de la teora de la agenda setting, incardina directamente los peridicos y televisiones mainstream en los centros de poder poltico, econmico, acadmico y comunicacional =son el mismo tipo de medios 1ue establecen los cinco $iltros vistos anteriormenteA/ !us contenidos suponen la materia prima de otros medios de menor envergadura, y sus p;blicos son gente de alto nivel, ubicada en las estructuras de poderG gente 1ue, mientras los medios de masas divierten a la mayora de la poblacin, dictan lo 1ue debe (acerse =3run t(e s(o+5, dice C(oms)yA/ "sta es la primera evidencia propagandstica 1ue podemos e<traerG la segunda es de tipo institucional8 los medios mainstream est%n ligados a estructuras de poder econmico y corporaciones de enorme envergadura, e interact;an con otros centros de poder, como los gobiernos, las universidades u otras corporaciones/ 2odo ello supone un 3sistema doctrinal5 1ue implica, de (ec(o, la introyeccin ideolgica de las necesidades del poder polticoBcorporativo y la eliminacin del pensamiento disidente8 la gente 1ue traba#a en los centros intelectuales y medi%ticos acaba aceptando e incluso creyendo los par%metros doctrinales8 3It is )ind o$ a $iltering device

+(ic( ends up +it( people +(o really (onestly =t(ey aren7t lyingA internali*e t(e $rame+or) o$ belie$ and attitudes o$ t(e surrounding po+er system in t(e society5 =C(oms)y, >??N8 HAG un sistema de sociali*acin donde no e<iste presin e<plcita interna8 es, simplemente, un re$le#o de la estructura sistmica/ Lo 1ue venden estos medios mainstream, dice C(oms)y, son audienciasG el mercado al 1ue se venden son los anunciantes/ Las audiencias de los medios mainstream son la gente 1ue toma las decisiones en la sociedad, el mundo de los negocios, etc/, con lo 1ue tenemos corporaciones =los mediosA vendindole audiencias adineradas a otras corporaciones =los anunciantesA/ n conte<to 1ue, como puede esperarse, se basa simplemente en 1ue (ay cosas 1ue no entran en la discusin =los 3lmites de lo e<presable5A, cosas sobre las 1ue los 1ue traba#an en dic(a industria no pueden si1uiera pensar/ Acaso el (ec(o m%s in1uietante de esta con$iguracin periodstica sea 1ue ya no es preciso ning;n 0eic(sministerium $&r Kol)sau$)lSrung und Propaganda ni ning;n decreto napolenico para cercenar la prensa disidente8 los propios medios, en 3democracia5, introyectan el (ec(o de 1ue (ay temas pro(ibidos/ Al respecto, C(oms)y (a citado en alguna ocasin unas re$le<iones de Peorge Tr+ell sobre la censura literaria en Inglaterra, re$eridas a 1ue en las sociedades m%s libres, los controles del estado rara ve* se e#ercen directamente/ 3"l aspecto m%s siniestro de la censura literaria en Inglaterra Rescribi Peorge Tr+ellB es 1ue es en gran parte voluntaria/ Las ideas impopulares pueden silenciarse, y los (ec(os inconvenientes mantenerse en la oscuridad, pero sin ninguna necesidad de una pro(ibicin o$icial5/ "l resultado apetecido se consigue, en parte, gracias al 3acuerdo t%cito general en 1ue UUno (ay77 1ue mencionar este (ec(o concreto5 y, en parte, como simple consecuencia de la centrali*acin de la prensa en manos de 3(ombres poderosos 1ue tienen todos los motivos para ser des(onestos con determinados temas importantes5/ A consecuencia de ello, 3cual1uiera 1ue desa$e la ortodo<ia imperante se ve silenciado con sorprendente e$ectividad5 =C(oms)y, >??M8 >>MA/ La cita de Tr+ell no es gratuita, pues C(oms)y (a sostenido en m%s de una ocasin 1ue nuestro mundo ya es or+elliano =>EA =c$r/ >??O8 H@BHDA, como si, aparte de (aber establecido unos lmites rgidos en el discurso p;blicoBmedi%tico, el mundo del periodismo estuviese plagado de 6instons =>>A 1ue acaban comulgando con el poder/
Propaganda$ disc rso period!stico y constr cci!"n ideol!"gica

32oda publicidad5, di#o 0oland Bart(es, 3es un mensa#e8 =///A comporta una $uente de emisin, 1ue es la $irma a la 1ue pertenece el producto lan*ado =y alabadoA, un punto de recepcin, 1ue es el p;blico, y un canal de transmisin, 1ue es precisamente lo 1ue se

denomina el soporte publicitario5 =>??E8 H@NA/ "l modelo de propaganda a1u estudiado supone la produccin de publicidad poltica =entendida como ideologaA, un 3producto5 lan*ado por las clases empresariales y gubernamentales =y alabado por 3e<pertos5, intelectuales medi%ticos, acadmicos, etc/A a un p;blico mediante un canal de transmisin 1ue son los medios de comunicacin/ Las ideas de Bart(es sobre la naturali*acin de la comunicacin publicitaria =intentando restarle al mensa#e 3su $inalidad interesada, la gratuidad de su a$irmacin, la rigide* de su conminacin5 B>??E8 HIHBA pueden aplicarse a la neopropaganda 1ue via#a en las p%ginas de los peridicos o las emisiones televisivas8 el mito de la independencia y la 3libertad5 de prensa aseguran 1ue lo 1ue son mensa#es de empresas privadas apare*can sin $inalidad 3interesada5/ VQu consecuencias pueden apuntarse, desde una perspectiva atenta al discurso o$recido por este aparato de propagandaW "l resultado es 1ue 3la interpretacin 1ue los medios de comunicacin dan del mundo5 re$le#a 3los intereses y las preocupaciones de los vendedores, los compradores y las instituciones gubernamentales y privadas dominadas por estos grupos5 =C(oms)y y ,erman, >??E8 @I?A, seg;n la pauta 1ue desvela el an%lisis estructural de los medios =c$r/ C(oms)y, >??NA/ A la imposicin de una manera de ver del mundo, de una sola lectura (egemnica, se aCade la relativi*acin de la a<iologa 1ue las circunstancias polticas imponen en cada caso8 las premisas y los #uicios de valor se cambiar%n seg;n a$ecte o no a los intereses =C(oms)y y ,erman (ablan, por e#emplo, de vctimas 3dignas5 e 3indignas5AG las cosas son o no son lo mismo, seg;n convenga o no/ n e#emplo de esta tergiversacin interesada, 1ue C(oms)y y ,erman ven como 3un sistema casi per$ecto de doble pensamiento a la manera de Tr+ell5 =>??E8 >MEA, y 1ue emplea determinados criterios slo cuando conviene, puede verse en las elecciones 3patrocinadas5 por "stados nidos en el 2ercer 4undo, donde usualmente se manipulan smbolos para dar una imagen positiva =c$r/ C(oms)y y ,erman, >??E8 >OMA, y las palabras 3democracia5 o 3pa*5 son relativi*ados o meramente distorsionados =>HA/ A;n m%s or+elliano es otro e$ecto8 el del silenciamiento y, $recuentemente, olvido de toda disidenciaG un (ec(o 1ue tiene relaciones directas con la idea de construccin de la cultura/ "n !emitica de la cultura, Lotman y spens)i#, considerando los modos mediante los cuales se dota de contenido (istrico a una cultura, apuntan 1ue la trans$ormacin en te<to de una cadena de (ec(os va acompaCada inevitablemente por la seleccin, esto es, por la $i#acin de determinados acontecimientos, 1ue se traducen en

elementos del te<to, y por el olvido de otros, declarados ine<istentes =en Lotman y "scuela de 2artu, >?N?8 NIA/ 2raslademos este es1uema a la seleccin in$ormativa de los medios y, seg;n el modelo de C(oms)y y ,erman, comprobaremos 1ue los contenidos de la comunicacin de masas, los te<tos, tambin se producen 3olvidando5 o declarando 3ine<istente5 la mayora de la disidencia ideolgica/ n sistema, en suma, propagandstico =imposicin de una ideologa determinadaA y contrapropagandstico al mismo tiempo =eliminacin de la disidencia, $iltro anticomunista =>@A, etc/A/ na lectura ideolgica del modelo de propaganda nos o$rece una cosmovisin pr%cticamente unilateral =>IAG una $uente de persuasin poltica basada en la seleccin9reduccin propagandB stica de la in$ormacin, 1ue, en ;ltima instancia, produce un mensa#e parad#ico8 (ay 1ue desentenderse de toda accin poltica, pues estamos en buenas manos, la democracia de mercado =sobre todo, de mercadoA $unciona, y la publicidad se ocupa de nuestras necesidades/ Los e$ectos culturales aCadidos son obvios, como la eliminacin del cuestionamiento crtico desde los medios, por no (ablar del debilitamiento de la i*1uierda, 1ue $ue apuntado por el propio "d+ard ,erman cuando revis el modelo de propaganda/ ,erman di#o 1ue 3la i*1uierda est% en una enorme desventa#a en el campo de batalla de las ideas y de los smbolos5 =>??D8 >EMAG ideas y smbolos 1ue con$orman un te#ido cultural a#ustado a las necesidades del establis(ment/ 3"l control sobre las de$iniciones de la realidad5, dice ,erman, 3la agenda sobre a1uello 1ue la gente tiene permitido pensar, la capacidad de reiterar mensa#es y manipular smbolos son ingredientes b%sicos de poder5 =>??D8 >EMA/ Creemos 1ue no es aventurado, en este conte<to, pensar 1ue para los autores del modelo de propaganda las consecuencias ideolgicas eran considerables/ "n consecuencia, el modelo de propaganda de C(oms)y y ,erman nos pone al borde de una es$era p;blica polticamente manipulada e ideolgicamente limitada al imperativo comercial, los programas de entretenimiento barato o la telebasura =>OA/ "n palabras de C(oms)y, asistimos a una ideologa 1ue considera 1ue los individuos deberan =///A sentarse solos en$rente de la televisin, y someterse a la repeticin sobre sus cabe*as del mensa#e 1ue re*a8 "l ;nico valor en la vida es poseer m%s mercancas o vivir como la $amilia rica de clase media 1ue est%s viendo a(ora mismo en la tele =///A/ "so es todo lo 1ue puede dar la vida/ Puedes pensar dentro de tu propia cabe*a 1ue debera (aber algo m%s 1ue eso en la vida, pero como est%s t; solo delante del tubo de rayos catdicos, enseguida lo asumes8 debo estar loco, por1ue las cosas son como son/ F como no se permite ning;n tipo de organi*acin Reso es absolutamente

crucialB nunca podr%s encontrar una $orma de comprobar si est% loco o no, y t; lo asumes, simplemente, por1ue es una cosa muy natural de asumir =C(oms)y, >??O8 ?A=>MA/ Los orgenes de esta idea se sit;an en un marco 1ue imbrican, de nuevo, el sistema de comunicaciones y el poder poltico/ "n 36(at 4a)es 4ainstream 4edia 4ainstream5, C(oms)y tra*a el ;ltimo punto de su an%lisis del sistema de propaganda medi%tica8 la estructura doctrinal de la 1ue proceden los mensa#es =c$r/ >??N8 OBDA, 1ue es, en ;ltima instancia, el modelo de pensamiento $avorecido por el sistema de propaganda y sus e$ectos/ "n realidad, la matri* ideolgica 1ue se esconde detr%s de las elites descritas por el modelo, y, consecuentemente, detr%s de los media y su manipulacin, es tan antigua como la propia democracia moderna/ Al menos desde la revolucin inglesa del siglo JKII, las elites (an percibido la necesidad de re$renar a la 3Pran Bestia5, es decir, el pueblo y sus esperan*as democr%ticas, seg;n la e<presin del $ederalista norteamericano Ale<ander ,amilton, cuya visin opuesta a la m%s democr%tica de 2(omas Xe$$erson (a sido constatada en varias ocasiones por nuestro autor =>NA/ Para C(oms)y, la tensin entre una visin poltica de de$ensa de los intereses de las elites y otra 1ue luc(a por ampliar los derec(os democr%ticos en general (a sido constante en los ;ltimos siglosG la propaganda, (uelga acaso decirlo, (a sido uno de los principales instrumentos =y tal idea trasciende el modelo c(oms)yano y se integra en la pura esencia de lo propagandsticoA para asegurar 1ue los intereses de las clases privilegiadas 1uedaran intactos =>DA/ "n el caso de la propaganda contempor%nea 1ue nos ocupa, la versin (amiltoniana de esta controversia reaparece en el citado concepto de 3ilusiones necesarias5 de 0ein(old 'iebu(r, para 1uien 3la racionalidad pertenece a los observadores $ros5, mientras 1ue el 3proletario5, irracional, slo sigue 3ilusiones5 necesariasG tan necesarias como esas 3simpli$icaciones e<cesivas con poder emocional5 prescritas por 'iebu(r, y (ec(as a la medida de 3la estupide* del (ombre medio5 =citado en C(oms)y, >??Ha8 H?A =>?A/ C(oms)y (a re$erido en varias ocasiones la $rmula de la 3democracia del espectador5 y la 3$abricacin del consenso5, aportadas por el decano del periodismo estadounidense, 6alter Lippmann, en Public Tpinion =>?HHA/ La idea nace en un conte<to, los aCos HE, donde la propaganda se (a trans$ormado en un 3rgano regular del gobierno popular5 =Lippmann, citado en C(oms)y y ,erman, >??E8 >@A, y su comple#idad tcnica e importancia aumentaban sin cesar =probablemente, apuntaramos, tras la e<plosin propagandstica 1ue se (aba producido en la primera guerra mundial, con el nacimiento de la propaganda cient$icaA/ Lippmann pensaba 1ue los 3intereses comunes en gran parte eluden

a toda la opinin p;blica, y slo pueden ser dirigidos por una clase especiali*ada cuyos intereses personales trasciendan lo meramente local5 =Lippmann, citado en C(oms)y y ,erman, >??E8 >@AG adem%s, respald esta nocin con una peculiar 3teora de la democracia58 3De$enda 1ue en las democracias 1ue $uncionan bien (ay distintas clases de ciudadanos/ "n primer lugar, tenemos la clase de los ciudadanos 1ue deben #ugar un papel activo en la gestin de los asuntos generales/ "s la clase especiali*ada/ "s la gente 1ue anali*a, e#ecuta, adopta decisiones, y saca las cosas adelante en los sistemas econmico, poltico e ideolgico/ "s un porcenta#e pe1ueCo de la poblacin =///A/ "sos otros 1ue est%n $uera del pe1ueCo grupo, la gran mayora de la poblacin, son lo 1ue Lippmann llama 3las (ordas asalva#adas5 =C(oms)y, >??Oa8 OA/ "s evidente 1ue la clase dirigente estadounidense, con el precedente de la primera guerra mundial, se percat pronto del enorme poder de la propaganda para el control del pensamiento y el mantenimiento a raya de las 3(ordas asalva#adas5/ Ttro de los $ormuladores de la importancia de este poder $ue uno de los primeros y m%s importantes estudiosos del $enmeno propagandstico, por no (ablar de sus aportaciones en ciencias polticas y teora de la comunicacin8 ,arold D/ Lass+ell, autor 1ue, seg;n escribe C(oms)y en 3"l nuevo orden mundial5, 3/// reconoci 1ue la propaganda era m%s importante en las sociedades m%s libres y democr%ticas, en las 1ue el p;blico no se poda mantener a raya a base de latiga*os/ A#ust%ndose a las normas imperantes, Lass+ell preconi*aba un uso m%s so$isticado de esta 3nueva tcnica de control5 del p;blico en general, 1ue representaba una amena*a para el orden debido a la 3ignorancia y a la superc(era YdeZ/// las masas5/ !eg;n e<plic en la "ncyclopaedia o$ t(e !ocial !ciences, no debemos sucumbir a 3los dogmatismos democr%ticos seg;n los cuales los (ombres son los me#ores #ueces de sus propios intereses5/ 'o lo sonG los me#ores #ueces son las elites, los (ombres ricos de las 3naciones ricas5 de C(urc(ill, 1ue deben asegurar los medios para imponer su voluntad, para el bien com;n5 =>??M8 >>HB>>@A/ Como Lippmann, el pionero de las relaciones p;blicas "d+ard Bernays sali del Committee on Public In$ormation =CPIA dirigido por Peorge Creel, la agencia propagandstica creada por el presidente 6ilson para convencer al pueblo estadounidense de la necesidad de entrar en la primera guerra mundial/ no de los triun$os del CPI $ue trans$ormar a un pueblo antiintervencionista en una masa (istrica deseosa de aplastar todo lo 1ue $uese alem%nG seg;n C(oms)y, otro de sus logros $ue generar, con Bernays a la cabe*a, la industria de las

relaciones p;blicas empresariales en "stados nidos/ na poderosa industria de propaganda 1ue aplic las tcnicas de la Psyc(ological 6ar$are =propaganda de guerraA del con$licto de >?>IB>?>D al control del pensamiento =c$r/ C(oms)y, >??N8 NA/ "n ;ltima instancia, lo 1ue comen* como una teora poltica antidemocr%tica acaba cerrando el crculo con la propaganda corporativa, y con el sistema de medios mainstream8 las enormes inversiones de la clase empresarial americana, adem%s de es$or*arse (istricamente en identi$icar 3americanismo5 y 3libre empresa5, dedican considerables recursos a in$luir sobre los lderes de opinin y los intelectuales =en esencia, la misma metodologa 1ue vimos anteriormenteA =c$r/ C(oms)y, >??M8 >>EB>H@A/
%inal

Creemos 1ue la progresiva penetracin ideolgica de los intereses dominantes =b%sicamente, intereses corporativosA (a venido a dar la ra*n al modelo de propaganda de C(oms)y y ,erman/ Los signi$icados sociales y polticos se limitan progresivamente, al amparo del pensamiento ;nico, a los nuevos estilos de vida generados por la publicidad comercial y los mensa#es corporativos/ "n este conte<to, el conservadurismo cultural y poltico es otra consecuencia, y muy esperable en estos tiempos de ata1ues sistem%ticos a las nociones ilustradas de progreso y de invectivas 3postmodernas5 contra todo intento de clari$icacin racional/ C(oms)y, 1ue se considera a s mismo un (i#o de la Ilustracin, (a criticado en alguna ocasin las corrientes de pensamiento postestructuralista y postmoderno, al #u*gar 1ue su e$ecto 3suele ser el de con$undir, intimidar, distraer la atencin y el es$uer*o de las preocupaciones serias, y re$or*ar algunos aspectos negativos de la cultura y la sociedad de mercado5, seg;n declaraba en una entrevista =Cromby, >??D8 >D@A, a;n reconociendo 1ue puede (aber traba#os serios en dic(os sectores intelectuales/ La comunicacin y el mercado, los dos nuevos 3paradigmas5 1ue, seg;n Ignacio 0amonet reempla*an a los ideales ilustrados de progreso y co(esin social =c$r/ >??N8 DNBD?A, son los ideologemas 1ue se $unden en la visin de C(oms)y y ,erman, or1uestados por los nuevos amos del mundo =HEA8 las transnacionales como gobierno mundial de $acto =c$r/ C(oms)y, >??MA/ Las proclamas sobre el $in de las ideologas o los eslganes tipo 32I'A5 =32(ere Is 'o Alternative5=H>A son sntomas claros de 1ue, seg;n el consenso de elite, (emos llegado al me#or de los mundos posibles/ Lgico8 Vpara 1u debe preocuparse la gente por abstrusas ideologas, por la poltica o por la veracidad de la comunicacin si nos persuaden de 1ue estamos en buenas manosW 2odo act;a como un re$le#o de la 3democracia del espectador5 lippmaniana/ Acaso pensamos ya como esos individuos en$rentados al

tubo de rayos catdicos de los 1ue (ablaba C(oms)y/ Cabe pensar 1ue, si para la ideologa dominante ya no (ay ideologas, nos aguarda un $uturo de cosmovisiones lig(t generadas por la publicidad y dem%s espect%culos diseCados para las 3(ordas asalva#adas5, m%s all% de todo cuestionamiento racional/ "n la lnea cl%sica de la propaganda totalitaria, el an%lisis tico y racional =precisamente el 1ue (acen C(oms)y y ,ermanA es el enemigo declarado de ese nuevo tipo de persuasin poltica =por no (ablar de toda la sociedad del espect%culo =HHA, 1ue nos bombardea con el 31u5, con el dato, con el (ec(o, con el producto, sin darnos el 3por 1u5/ "n general, las consecuencias del modelo de propaganda institucional esbo*ado por 'oam C(oms)y nos ponen al borde de un mundo or+elliano, de un nuevo totalitarismo 1ue (a adoptado $ormas m%s subrepticias 1ue las anteriores $rmulas de dominacin/ Acaso el planteamiento del ling&ista norteamericano y de "d+ard ,erman tienda e<cesivamente a la simpli$icacin, pero, como (a apuntado C(oms)y ante estas reservas, su modo de pensamiento y traba#o tiende a aislar los $actores generales de cada situacin, las causas, sin entrar en una vor%gine de detalles y (ec(os 1ue imposibilitara entender nada =c$r/ Xones, >??EA/ La cuestin es 1ue, en cierto modo, el pensamiento de C(oms)y se incardina en la larga tradicin de las teoras crticas sobre los medios de comunicacin =aun1ue sin el componente $reudomar<ista de la "scuela Crtica, por e#emplo =H@A, y nos o$rece una lectura de los presupuestos ideolgicos y operativos de las instituciones y $ocos de poder del %mbito estadounidenseG instituciones y $ocos cuya in$luencia se e<tiende paulatinamente, como un modelo a seguir, a los sistemas in$ormativos, polticos y (asta culturales m%s diversos del planeta =HIA/ "n cual1uier caso, valga este traba#o como un intento de contribuir a los estudios de propaganda y control ideolgico en una poca de =aparenteA $in de las ideologas, y en un medio, el periodismo, 1ue =aparentementeA proclama su 3independencia5/ !i algo distingue a la propaganda es la b;s1ueda de in$luencia ideolgica de unos pocos, mientras los muc(os =los in$luidosA se sientan $eli*mente pensando 1ue esos pocos son sabios rectores de sus destinos =eso ocurra con Bonaparte, con Lenin, con ,itlerAG (oy, seg;n el modelo c(oms)yano, los pocos siguen convenciendo a los muc(os de lo mismo, seg;n las $rmulas de las 3(ordas asalva#adas5 de 6alter Lippmann o ,arold Lass+ell, o, incluso, de 1ue los pocos no e<isten, mientras los in$ormes de 'aciones nidas revelan 1ue @OD personas acumulan una ri1ue*a e1uivalente a la mitad de la poblacin mundial =HOA y los medios de comunicacin se integran progresivamente en estructura oligopolsticas/ Bi&liogra#!a:

B BA02,"!, 0oland =>??EA8 La aventura semiolgica/ Paids, Barcelona/ B C,T4!:F, 'oam =>??HaA8 Ilusiones necesarias/ Control del pensamiento en las sociedades democr%ticas/ 2raduccin de Loreto Bravo de r1ua y Xuan Xos !aavedra "steban/ Libertarias, 4adrid/ B C,T4!:F, 'oam =>??HbA8 32(e Propaganda !ystem5/ Lies o$ our times, mayo de >??H/ Disponible en Internet8 ,ttp899+++/*mag/org9c(oms)y9articles9loot?HEOB propaganda/(tml B C,T4!:F, 'oam =>??OA8 Lo libertario est% vivo/ 4ovimiento Cultural Cristiano, 4adrid/ B C,T4!:F, 'oam =>??MA8 "l nuevo orden mundial =y el vie#oA/ 2raduccin de Carme Castells/ Crtica, Barcelona/ B C,T4!:F, 'oam =>??NaA8 Luc(a de clases/ 2raduccin de Lara Kil / Crtica, Barcelona/ B C,T4!:F, 'oam =>??NcA8 36(at 4a)es 4ainstream 4edia 4ainstream5/ [ 4aga*ine/ Disponible en Internet8 ,ttp899+++/*mag/org9c(oms)y9articles9*?9>EBmainstreamB media/(tml B C,T4!:F, 'oam =HEEEaA8 Actos de agresin/ 2raduccin de Xordi Beltr%n/ Crtica, Barcelona/ B C,T4!:F, 'oam =HEEEbA8 3"l control de nuestras vidas5, en "l vie#o topo n; >II, octubre de HEEE, pp/ ?BHE/ 2raduccin de Artur Colom/ "diciones de Intervencin Cultural, !/L/, Barcelona/ B C,T4!:F, 'oam, y ,"04A', "d+ard =>??EA8 Los guardianes de la libertad/ 2raduccin de Carme Castells/ Pri#albo 4ondadori, Barcelona/ B C,T4!:F, 'oam, y DI"2"0IC,, ,ein* =>??NA8 La aldea global/ H\ edicin/ 2<alaparta, 2a$alla/ B CT"', Xos(ua, y 0TP"0!, Xoel =>??@A8 3"l pensamiento social de 'oam C(oms)y5, en Koces y culturas/ 0evista de comunicacin n; O, I !emestre de >??@, pp/ >ENB>@M/ Koces y culturas, Barcelona/ B C0T4BF, Xo(n =>??DA8 3Psicologa y poltica/ "ntrevista a 'oam C(oms)y5, en Arc(ipilago n; @IB@O, invierno de >??D/ "ditorial Arc(ipilago, Barcelona/ B D"BT0D, Puy =>??EA8 Comentarios sobre la sociedad del espect%culo/ Anagrama, Barcelona/ B DT4"'AC,, XeanB4arie =>?DMA8 La propaganda poltica/ "ditorial niversitaria de Buenos Aires/ B ,"04A', "d+ard =>??DA8 3"l modelo de propaganda revisitado5, en Koces y culturas/ 0evista de comunicacin n; >I, II !emestre de >??D, pp/ >>BHM/ Koces y culturas, Barcelona/ B ,"04A', "d+ard, y 4cC,"!'"F, 0obert =>???A8 Los medios globales/ 2raduccin de 4anuel 2alens/ C%tedra, 4adrid/

B ,T0:,"I4"0, 4a<, y ADT0'T, 2(eodor =>??DA8 Dialctica de la Ilustracin/ 2rotta, 4adrid/ B XT'"!, Adam =>??EA8 32(e 0adical Kocation/ An intervie+ +it( 'oam C(oms)y5/ Disponible en Internet8 ,ttp899+++/*mag/org9c(oms)y9intervie+s9?EEHBvocation/(tml B XT6"22, Part( !/, y T7DT''"LL, Kictoria =>?DMA8 Propaganda and persuasion/ !age Publications, 'e+bury Par)9Londres9'ueva Del(i/ B L3P"[, Luis Ignacio =>?DDA8 Adis, 4r/ 0eagan/ "diciones B, Barcelona/ B LT24A', Xuri#, y "scuela de 2artu =>?N?A8 !emitica de la Cultura/ 2raduccin de 'ieves 4nde*/ C%tedra, 4adrid/ B 4A'',"I4, :arl =>?DNA8 Ideologa y utopa/ ]ondo de Cultura "conmica, 4<ico/ B 4cC,"!'"F, 0obert =>??HA8 3La economa poltica de los mass media/ "ntrevista con "d+ard ,erman5, en Koces y culturas/ 0evista de comunicacin n; I, II !emestre de >??H, pp/ ?DB>EM/ Koces y culturas, Barcelona/ B 4cQ AIL, Denis =>?DNA8 4ass communication t(eory8 an introduction/ !egunda edicin/ !age Publications/ B PI[A00T!T, Ale#andro =>??@A8 ,istoria de la propaganda/ H\ edicin, ampliada/ "udema, 4adrid/ B 0A4T'"2, Ignacio =>??NA8 n mundo sin rumbo/ Debate, 4adrid/ B K"0D^, Kicente =>??MA8 "l planeta americano/ Anagrama, Barcelona/ =0ecibido el HMB@BHEE>, aceptado el >MBIBHEE>A N'TAS: =>A 32(e early (istory o$ t(e printing press5, apunta Denis 4cQuail, 3ma)es it unsurprising t(at t(e ne+spaper s(ould (ave been used as an instrument $or party advantages and political propaganda/ 2(e degree to +(ic( t(is (appened and t(e $orms it (as ta)en are (ig(ly varied5 =>?DN8 >>A/ Desde las publicaciones pan$letarioB revolucionarias del siglo JKIII a las 3guerras de in$ormacin5 del siglo JJ, pasando por la prensa poltica del siglo JIJ, el periodismo y la propaganda (an demostrado ser inseparables compaCeros de via#e/ =HA Por este motivo (emos titulado este traba#o 3"l modelo de propaganda de 'oam C(oms)y5/ ,erman se (a apro<imado en otros te<tos al $enmeno propagandstico, desde otros %ngulos =c$r/ >???A, pero es C(oms)y el 1ue nos proporciona una visin clara de la propaganda estatalBempresarial de manera constante en su pensamiento poltico/ =@A n sucinto recorrido de la (istoria de la propaganda contempor%nea en la lectura de C(oms)y puede consultarse en el

recientemente publicado en "spaCa Actos de agresin =HEEEA, editado por Crtica/ =IA "l modelo se centra sobre todo en "stados nidos, pero, dada la imparable irradiacin del evangelio neoliberal desde dic(o pas =evangelio 1ue cuenta con el $uncionamiento de la prensa como (erramienta b%sicaA, creemos 1ue el mecanismo propagandstico puede aplicarse al mundo occidental en general, si bien con los matices in(erentes a cada nacin en lo relativo a la relacin empresaBestado/ =OA "l (ec(o de la propaganda empresarial es tambin un $enmeno m%s evidente en "stados nidos 1ue en otros pases, al tratarse de una nacin donde, seg;n el propio C(oms)y, el mundo empresarial posee una 3conciencia de clase5 muc(o mayor 1ue en otros sitios/ 'o obstante, el es1uema puede ser parcialmente e<trapolado a pr%cticamente todo el orbe occidental, dada la r%pida propagacin de la cultura del 3libre mercado5 en los medios de comunicacin/ =MA Curiosamente, XeanB4arie Domenac( tambin seCal (ace dcadas la 3estrategia de la opinin5 =>?DM8 M@A como tcnica de propaganda, basada en el control total y el servilismo de la prensa, a travs, por e#emplo, de la e<istencia de distintos medios para dar la sensacin de 1ue e<isten distintas $uentes/ "l modelo de C(oms)y y ,erman gira sobre la misma nocin/ =NA 0evisando el modelo de propaganda en >??M, "d+ard ,erman apuntaba 1ue el 1uinto $iltro 3(a sido cmodamente compensado por la mayor $uer*a ideolgica de la creencia en el UUmilagro del mercado77 =0eaganA/ A(ora e<iste una $e casi religiosa en el mercado, al menos entre las elites, de modo 1ue (aciendo caso omiso de las evidencias, se supone 1ue los mercados siempre son benvolos y 1ue los mecanismos de noBmercado resultan sospec(osos5 =,erman, >??D8 H@A/ =DA La descripcin de C(oms)y se ciCe, como en Los guardianes de la libertad, a los medios de elite estadounidenses/ =?A 4ainstream puede traducirse como 3corriente principal5/ Aplicado a los medios, el ad#etivo cali$ica a1uellos 1ue dictan las tendencias in$ormativas generales/ "s lgico 1ue el modelo de C(oms)y pivote sobre esta clase de medios de comunicacin, dada la apro<imacin racionalista del autor, 1ue tiende a aislar y anali*ar los $actores generales del $uncionamiento del sistema de in$ormacin y propaganda/ =>EA "l premio 'obel de Literatura de >??D Xos !aramago apuntaba recientemente en una con$erencia en !evilla =enero de HEE>A 1ue los sistemas de in$ormacin =y control de la in$ormacinA de nuestra poca (an llegado a un punto tal 1ue (acen del sistema de >?DI un #uego de niCos/ ,uelga decir 1ue, al igual 1ue C(oms)y,

!aramago es un crtico incansable de la globali*acin econmica y el neoliberalismo/ =>>A 6inston !mit( es el protagonista de >?DI, la terrible novela de Peorge Tr+ell/ =>HA C$r/ C(oms)y, >??Ha y C(oms)y y ,erman, >??E para un an%lisis e<(austivo de este e#emplo (istrico/ =>@A La idea del anticomunismo o, en la actualidad, el ata1ue constante a todo cuestionamiento del mercado se a#ustan per$ectamente a la idea de contrapropaganda8 combatir la tesis del adversario =C$r/ Domenac(, >?DM8 D>BDMA/ =>IA nilateral y (asta ciega a la realidad en el sentido 1ue le da :arl 4ann(eim, al (ablar de ideologa cuando 3los grupos dominantes pueden estar tan ligados en su pensamiento a los intereses de una situacin 1ue, sencillamente, son incapaces de percibir ciertos (ec(os 1ue vendran a destruir su sentido de dominacin5, de modo 1ue 3lo inconsciente colectivo de ciertos grupos obscurece el verdadero estado de la sociedad, tanto para esos grupos como para los dem%s =///A5 =>?DN8 @OA/ =>OA Consecuencias culturales e<ploradas en el citado te<to de ,erman y 4cC(esney, Los medios globales =>???A/ =>MA La repeticin mac(acona de los mismos mensa#es, aun1ue con $ormas di$erentes, $ue una de las aportaciones re$inadas de Xosep( Poebbels, mago de la propaganda na*i/ 'o por casualidad, C(oms)y (a apuntado en diversas ocasiones 1ue los na*is 1uedaron $ascinados por los logros y mecanismos de la propaganda angloestadounidense durante la primera guerra mundial, con lo 1ue el crculo se cierra =c$r/ C(oms)y, >??NbA/ na lectura super$icial de los captulos del 4ein :amp$ de ,itler dedicados a la propaganda corrobora esta idea/ Ignacio 0amonet, acuCador de la e<presin 3pensamiento ;nico5, con$irma la valide* actual del concepto a travs de las reiteraciones ideolgicas or1uestadas en los medios, pues los propagandistas del sistema 1ue sali de Bretn 6oods saben 1ue 3en nuestras sociedades medi%ticas, repeticin e1uivale a demostracin5 =>??N8 >>HA/ =>NA Para un desarrollo amplio de esta dicotoma ideolgica, c$r/ C(oms)y, >??Ha/ Para el modelo #e$$ersoniano 1ue sigue C(oms)y y las implicaciones ticas y polticas del mismo, c$r/ C(oms)y y Dieteric(, >??Na8 I@BII, y el libro de entrevistas con David Barsamian Luc(a de clases =C(oms)y, >??NbA/ =>DA La idea de la propaganda como tcnica de comunicacin 1ue persigue la satis$accin de los intereses del emisor y no necesariamente los del receptor (a sido e<plorada por Xo+ett y T 7Donnell en Propaganda and persuasion =c$r/ >?DMA/ =>?A Para un estudio breve de las races de esta nocin entre las elites leninistas y liberales del siglo JJ, c$r/ C(oms)y, >??Ha8 M>BMI/

=HEA 0amonet (abla de los mercados $inancieros y sus (erramientas, las redes de in$ormacin =c$r/ >??NA/ =H>A AcuCado por 4argaret 2(atc(er/ 3La idea de 1ue no (ay alternativa5, escribe C(oms)y, 3es el eslogan (abitual en la versin empresarial de la globali*acin5 =HEEEb8 >@A/ =HHA Puy Debord ya observ 1ue una de las consecuencias palpables de la 3sociedad del espect%culo5 era la disolucin total de la lgica/ =H@A A la (ora de caracteri*ar su ubicacin en el espectro del pensamiento poltico, C(oms)y (a rec(a*ado la lnea mar<istaB leninista en $avor de un pensamiento anar1uista o 3socialista libertario5, adem%s de su simpata (acia socialistas democr%ticos como Bertrand 0ussell e incluso el 4ar< temprano, inscrito en la Ilustracin/ =HIA "l ensayista Kicente Kerd; nos o$reci en >??M una visin amplia de esta =aAculturi*acin americana de "uropa en "l planeta americano =Anagrama, BarcelonaA/ =HOA Abc, !evilla, >H de #ulio de >???, p%gina II/ %'RMA (E CITAR ESTE TRABA)' (E *ATINA EN BIB*I'+RA%!AS: Nom&re del a tor$ ,--,. t!t lo del te/to$ en Re0ista *atina de Com nicaci!"n Social$ n!1mero 23$ de #e&rero de ,--,$ *a *ag na 4Teneri#e5$ en la sig iente direcci!"n telem!6tica 4UR*5: (ttp899+++/ull/es9publicaciones9latina9HEEH9latinaIN$ebrero9INEIpineda /(tm