Cubrimiento periodstico de los diarios El Tiempo-Caribe y El Universal y percepcin de credibilidad e influencia en la decisin de voto de los lectores en las elecciones

para la Alcalda de Cartagena de Indias del 30 !0 "00# Proyecto de Investigacin Universidad Tecnolgica de Bolvar Facultad de Ciencias Sociales y Humanas Programa de Comunicacin Social E$uipo%& Docentes: Julio me! "ora #Director de la investigacin$ %uisa "ara &scamilla arca 'nuar Saad Saad

&studiantes: Jair Jos( &s)itia Jim(ne! Jo*ana %uca +amos "arrugo Indira on!,le! "aca %ily-et* .elasco arc(s Curso /0"0&0 1P234

Julio me! "ora: Comunicador Social2Periodistas #U5'B$6 "aster en Periodismo #UP.$6 docente de )lanta del Programa de Comunicacin Social de la Universidad Tecnolgica de Bolvar en el ,rea de medios de comunicacin0 %uisa "ara &scamilla arca: Psicloga2/rgani!acional #U5'B$6 Di)lomada en Desarrollo de Ha-ilidades Docentes #UTB$6 consultora em)resarial y docente universitaria en el ,rea de investigacin0 'nuar Saad Saad: Comunicador Social2Periodista #U'C$6 &s)ecialista Comunicacin )ara el Desarrollo #U'C$6 &s)ecialista en erencia Universitaria #U'C$6 e7 Je8e de +edaccin de &l Heraldo6 docente universitario de )eriodismo0 Todos los estudiantes 8orman )arte del Programa de Comunicacin Social de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Tecnolgica de Bolvar0

I'(E)TI*ACI+'

,edios y democracia& el comportamiento informativo de los diarios de influencia local durante las elecciones a la Alcalda de Cartagena
-or& .U/I0 *+,E1 ,02A /UI)A ,A23A E)CA,I//A *A2C3A &n las sociedades contem)or,neas la con8iguracin del es)acio )9-lico )asa necesariamente )or los medios colectivos de in8ormacin0 Un grueso n9mero de autores coinciden en :ue su centralidad y )rotagonismo en los )rocesos de comunicacin )oltica6 es)ec8icamente en los )rocesos electorales6 as como su ca)acidad )ara esta-lecer en gran medida la agenda de los asuntos )9-licos6 convierten a los medios 2m,s all, de sus caractersticas instrumentales2 en un elemento 8undamental en la construccin democr,tica0 &s cierto :ue6 dadas las caractersticas comerciales :ue *oy les caracteri!an y los intereses )articulares en los :ue est,n involucrados6 originados estos en las determinaciones *istricas y estructurales de su evolucin y6 )or ende6 en sus )olticas editoriales6 se )resenta a menudo una situacin divergente con los intereses de los ciudadanos6 :uienes demandan de ellos el suministro de una in8ormacin )ro8unda6 clara y con8ia-le acerca de los asuntos sociales y )9-licos6 mediante la cual )uedan a)oyarse )ara la toma de decisiones :ue consideren relevantes )ara su desarrollo social0 %o anterior lleva a :ue los criterios de noticia-ilidad ;6 :ue tienden en la actualidad a 8avorecer a la <es)ectaculari!acin de lo )oltico=6 di8ieran en muc*os casos de las necesidades in8ormativas de sus usuarios0 &n este conte7to6 la emergencia de gru)os civiles :ue )ro)ugnan )or esta-lecer una mayor vigilancia a los contenidos in8ormativos suministrados )or los medios6 constituye una tendencia necesaria y creciente0 Tal como se>ala Francisco de Jes9s 'ceves6 ?en los )ases latinoamericanos6 un as)ecto im)ortante en la transicin democr,tica :ue se e7)erimenta en sus )rocesos electorales6 *a tenido como 8actor sustancial6 la intervencin de la sociedad civil en la o-servacin de los )rocesos electorales0 /-servacin :ue no se circunscri-e a la @ornada comicial sino :ue incluye la vigilancia de las condiciones en :ue se desarrolla la contienda electoral6 )articularmente en lo :ue se re8iere a la co-ertura in8ormativa :ue los medios masivos otorgan a las cam)a>as )olticas de los candidatos?0 1
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Se entiende lo noticiable como la condicin del hecho susceptible de ser o no emitido como noticia, entendiendo que noticia es la "reproduccin" de ese hecho en un soporte periodstico. Con respecto a los criterios de noticiabilidad, Anbal Ford y Stella Martini (1 !" se#alan $arios ni$eles que remiten a los procesos de de%inicin, produccin y consumo de la misma& esto es, el ni$el de los productores, el del producto y el de la recepcin. ' Con%erencia Alternancia Poltica y Transformacin del Espacio Pblico. Francisco de (es)s Ace$es. *epartamento de +studios de la Comunicacin Social. Centro ,ni$ersitario de Ciencias Sociales y -umanidades

&l investigador alem,n Jose8 T*esing a8irma :ue en un sistema )oltico la comunicacin )oltica es )arte esencial en el )roceso de toma de decisiones0 &ste )roceso )uede darse en 8orma directa entre las )ersonas o a trav(s de los medios y dentro de estos6 los )eriodistas cum)len una 8uncin es)ecial0 Son los gestores intelectuales y )olticos de las o8ertas medi,ticas y deciden so-re la calidad del conocimiento )oltico0 &n a@uste con lo e7)uesto anteriormente6 la investigacin :ue a:u se rese>a )retende a-ordar la actual com-inacin de 8actores y circunstancias :ue rodean tanto el *acer in8ormativo de los dos medios escritos de )eriodicidad diaria con mayor circulacin en la ciudad6 como la rece)cin de sus contenidos6 con relacin a las elecciones a la 'lcalda de Cartagena de Indias de octu-re de 133A0 De lo anterior se des)rende :ue este estudio *a de a-arcar el an,lisis tanto de las )olticas declaradas )or los directores6 editores de seccin y )eriodistas )olticos de los medios &l Universal y &l Tiem)o2Cari-e #en su dimensin de )roductores$B como de los contenidos #el )roducto$6 y de la rece)cin en la )o-lacin con ca)acidad de eleccin #los consumidores$6 entendi(ndose :ue es (sta en donde lo emitido )uede tener o no in8luencia en la decisin de voto6 seg9n las )olticas in8ormativas enunciadas6 e@ecutadas y )erci-idas0 E/ -204/E,A& &l )ro)sito descrito se traduce en la 8ormulacin de la )regunta a la cual se )retende dar res)uesta con este tra-a@o: CCmo registraron los medios &l Universal y &l Tiem)o2 Cari-e los *ec*os relacionados con las elecciones de 'lcalde de Cartagena de Indias 13342133D6 durante el )erodo com)rendido entre la de8inicin #inscri)cin$ 8ormal de los candidatos y el da de las elecciones6 y cu,l 8ue la )erce)cin tanto de credi-ilidad en estos )eridicos como de in8luencia en la decisin de voto :ue este *acer in8ormativo tuvo en la )o-lacin votanteE ' su ve!6 y de acuerdo con lo anterior6 surgen con claridad cuatro )reguntas a ser resultas mediante esta investigacin: ;0 CCu,les son las )olticas :ue declaran tener los medios )ara el mane@o de la in8ormacin so-re este )roceso electoralE 10 CCmo 8ue el mane@o de la in8ormacin relacionada con la eleccin del 'lcalde de Cartagena de indias #octu-re de 133A$ emitida )or los medios im)resos &l Universal y &l Tiem)o2Cari-e con relacin a criterios de e:uili-rio de co-ertura6 im)arcialidad in8ormativa6 temas tratados #temati!acin$ 8uncin educativa y6 adicionalmente6 :u( relacin de cum)limiento se o-serva con res)ecto a las )olticas editoriales declaradas )or los mismos mediosE F0 CCu,l es la )erce)cin de los lectores con ca)acidad de voto con res)ecto a la credi-ilidad :ue les merece cada uno de los medios anali!ados en el tratamiento de la in8ormacin relacionada con este )roceso electoralE
,ni$ersidad de .uadala/ara.

G0 CCu,l es la )erce)cin :ue tienen los lectores con ca)acidad de voto con res)ecto a la in8luencia :ue tuvo el mane@o de los medios anali!ados de la in8ormacin relacionada con este )roceso electoral en su )ro)ia decisin de actuacin electoralE Por ello6 el en8o:ue tra-a@ado dentro de la investigacin es un en8o:ue mi7to6 dada las t(cnicas de recoleccin de in8ormacin :ue *an de ser a)licadas #cuantitativas y cualitativas$0 De igual 8orma6 dic*as )reguntas de investigacin sugieren6 tam-i(n con claridad6 la determinacin de tres momentos del )roceso6 cada uno relacionado con el )roceso mismo de mediati!acin de la in8ormacin en el :ue intervienen6 como se>alan 'n-al Ford y Stella "artn6 <)roductores=6 <)roducto= y <rece)tores= #consumidores del <)roducto=$ y entendiendo :ue las )reguntas F y G corres)onden a una misma )arte de la indagacin0 2E5E2E'TE) TE+2IC0)& &l car,cter social :ue *an asumido #o :ue les com)ete$ *oy los medios6 y la naturale!a )olis(mica de los mensa@es6 *a motivado m9lti)les estudios #y consecuentes )osturas$ re8erentes al inter(s )or las *a-ilidades ad:uiridas de decodi8icacin crtica de los miem-ros de las audiencias de los medios0 &n este estudio se *a )lanteado la con@uncin de los a)ortes tericos desde las siguientes miradas concretas: 'cerca del ser y de-er ser de los medios en relacin con su )a)el en el escenario del e@ercicio democr,tico se revisaron los a)ortes de autores como 'n-al Ford6 Stella "artn6 Jose8 T*esing6 Ignacio +amonet6 "ara Teresa +onderos6 Hilliam Porta6 "cCom-s6 Bill Iovac*6 Tom +osenstiel6 'na "ara "iralles6 Javier Daro +estre)o6 entre otros0 &n cuanto a teoras de comunicacin )ro)iamente dic*as6 se acudi al tra-a@o desarrollado )or +ic*ard Hest y %ynn Turner en <Teora de la Comunicacin6 an,lisis y a)licacin=0 Para el sustento terico de la relacin medios2democracia6 :ue se inscri-e como una de las aristas de la comunicacin )oltica6 esta investigacin *a revisado los a)ortes de autores e investigadores como 'rt*ur 'sa Berger #estudio 'git)o)6 -asado6 a su ve!6 en el tra-a@o de 'aron HildavsJy$6 Jorge 'l-erto Calles Santillana6 Daniel Jones6 Jos( %uis Dader6 Juan Ignacio +os)ir6 David SKanson6 iovanni Sartori #citado )or "aryclen Stelling del /-servatorio lo-al de "edios$6 %eon Festinger6 entre otros0 &n lo :ue res)ecta a los )rocesos de Perce)cin en los medios im)resos6 se acudi6 de manera )rinci)al6 a los )lanteamientos de Hilliam Dem-er y Joel Harm6 as como a las )ro)uestas metodolgicas de Daniel Tena Parera0 Se anali!aron6 asimismo6 e7)eriencias de investigaciones similares en &s)a>a6 "(7ico6 .ene!uela y6 como )rinci)al a)orte6 la reali!ada )or Jorge Iv,n Bonilla6 "ara &ugenia arca6 &dKard +omero y %eandro Pe>aranda6 :uienes adelantaron el estudio <"edios

de Comunicacin y &lecciones0 %as 'gendas in8ormativas en la Cam)a>a )residencial #;LLD$=6 ela-orado )ara la .eedura Ciudadana al )roceso electoral y rese>ado en el li-ro <&lecciones y Democracia en Colom-ia ;LLM2;LLD=0 Igualmente6 se revis )arte del tra-a@o de uillermo me! so-re rece)cin y mediaciones0 Con re8erencia al dise>o metodolgico6 vale se>alar :ue6 )ara la eta)a corres)ondiente al an,lisis de contenido el autor de )rinci)al re8erencia *a sido Ilaus Iri))endor880 Para los otros dos momentos de la investigacin se *a acudido a las t(cnicas de entrevista semiestructurada y de encuesta0 Estado del proyecto& %a investigacin *a ido desarrollando de manera simult,nea lo :ue corres)onde a la recoleccin de la in8ormacin de cada uno de los tres momentos :ue com)onen el )royecto6 como se *a descrito anteriormente0 &l )rimer instrumento dise>ado )ara el e8ecto 8ue la encuesta de )erce)cin #com)uesta )or 11 indicadores$ la cual6 tras la res)ectiva a)licacin de )rue-a )iloto y reali!acin de los )rocesos de validacin y con8ia-ilidad de la misma6 ya 8ue a)licada y se )rocede a*ora a la ta-ulacin de los datos :ue dar,n res)uesta a lo relacionado con la )erce)cin de los lectores0 'simismo se ela-or un cuestionario -ase )ara las entrevistas semiestructuradas :ue se est,n reali!ando con los directores6 editores y redactores involucrados con el )rocesamiento de la in8ormacin relativa al reciente )roceso electoral )ara la 'lcalda de Cartagena de indias6 con el 8in de esta-lecer lo :ue los medios o8icialmente declaran como )olticas editoriales al res)ecto0 Na se *an reali!ado la mayora de las entrevistas y est, en )roceso la trascri)cin de las mismas0 &ntre tanto6 se dise> una 8ic*a )ara el an,lisis de contenido6 con su res)ectivo manual de a)licacin6 com)uesta )or 1; indicadores a los :ue de-er, dar res)uesta cada una de las in8ormaciones )u-licadas en el )erodo :ue con8igura el cor)us de esta investigacin #;1 de agosto6 esto es6 un da des)u(s de cerrado el )la!o de inscri)cin de candidatos y6 en consecuencia6 )rimer da de in8ormacin o8icial so-re las cam)a>as6 al F3 de octu-re cuando se reali!aron las elecciones$0 Dic*os indicadores corres)onden a las categoras de <identi8icacin=6 <des)liegue y co-ertura=6 <im)arcialidad in8ormativa=6 <temati!acin= y <8uncin educativa=0 %as unidades de an,lisis seleccionadas #las in8ormaciones )u-licadas con re8erencia a las elecciones$ )ara esta eta)a se distri-uyeron en cuatro gru)os y 8ueron asignadas a igual n9mero de analistas6 miem-ros del gru)o investigador6 con el 8in de desarrollar los )rocesos de recoleccin de los datos )rovenientes de los contenidos de la in8ormacin0 Posterior a esta 8ase se desarrollar, una veri8icacin )or medio de la a)licacin de la 8ic*a a una muestra de unidades de an,lisis6 e7trada de manera aleatoria del cor)us6 con el 8in de adelantar las veri8icaciones re:ueridas )ara e8ectos de valide! y con8ia-ilidad0

%os tres instrumentos dise>ados )ara la recoleccin de in8ormacin #8ic*a de an,lisis de contenido y su manual de a)licacin6 encuesta de )erce)cin de rece)tores y cuestionario de entrevista semiestructurada$ son6 en s mismos6 los tres )rimeros resultados concretos de este )royecto y se constituyen en a)ortes del mismo )ara 8uturas investigaciones similares0 &n suma6 con este )roceso6 lo :ue en 9ltimas y )rinci)almente se )retende6 se resume en los siguientes cuatro )untos: ;0 Determinar y descri-ir las )olticas editoriales declaradas de los medios &l Universal y &l Tiem)o2Cari-e con res)ecto al mane@o de la in8ormacin relacionada con la eleccin del 'lcalde de Cartagena de Indias )ara el )erodo 13342133D0 10 +evisar y anali!ar la in8ormacin )u-licada en &l Universal y &l Tiem)o2Cari-e6 re8erida al cu-rimiento de las cam)a>as y la eleccin del 'lcalde de Cartagena de Indias )ara el )erodo 13342133D6 )or medio de la identi8icacin y an,lisis del mane@o de estos contenidos6 con el 8in de determinar la tendencia de cada uno6 en t(rminos de e:uili-rio en el des)liegue6 im)arcialidad in8ormativa6 temas a-ordados y 8uncin educativa6 con res)ecto a los candidatos inscritos de manera 8ormal )ara las elecciones de octu-re de 133A6 as como la relacin de cum)limiento :ue se o-serva en el mane@o de la in8ormacin con res)ecto a las )olticas in8ormativas declaradas )or los mismos medios6 seg9n lo :ue logre esta-lecerse como resultado del )ro)sito anterior0 F0 Descri-ir la )erce)cin de credi-ilidad :ue tuvieron en esta coyuntura los medios o-@eto de esta investigacin en la )o-lacin determinada )or el censo electoral vigente )ara estas elecciones y la )erce)cin con res)ecto a la in8luencia :ue tuvo en su decisin de voto el mane@o de la in8ormacin relacionada con este )roceso electoral en los medios anali!ados6 con el 8in de lograr una a)ro7imacin al e8ecto :ue tiene el tratamiento de la in8ormacin de los medios escritos en los )erodos electorales en el e@ercicio )oltico de los *a-itantes de esta ciudad0 G0 Instaurar un es)acio de de-ate :ue les )ermita a los medios y a :uienes est,n relacionados con estos6 reali!ar una re8le7in acerca del tratamiento y los e8ectos de la in8ormacin :ue se est, emitiendo0