PRODUCCIN AUDIOVISUAL

Pfra. Roco de la Maya Dpto. de Comunicacin Audiovisual y Publicidad rmaya@uma.es

INTRODUCCIN GENERAL
La produccin audiovisual espaola constituye un importante sector econmico y empresarial. En la asignatura trataremos de denir y evaluar el Sector de la Produccin Audiovisual. Dos enfoques principales de estudio: - Visin del sector en su vertiente econmica y empresarial. - Visin del sector en su proceso de internacionalizacin. No obstante, a pesar de la importancia y prioridad del enfoque econmico-empresarial-internacionalizacin, tambin es cierto que el sector de la produccin opera en un contexto eminentemente artstico y cultural, de forma que hay mltiples aspectos artsticos y culturales que tambin interesa recoger y analizar.

En la primera parte de la asignatura perseguiremos la consecucin de los siguientes objetivos: - Identicar y denir la estructura y dimensin econmica del sector a travs de sus magnitudes bsicas ms signicativas. - Aportar un diagnstico empresarial, incluyendo su actividad operativa. - Efectuar una valoracin del potencial exportador y de las necesidades y posibilidades de una mayor internacionalizacin del sector. Por otra parte, la asignatura se centra, bsicamente, en el anlisis de las actividades relacionadas con la fabricacin y distribucin de productos de ccin, ya sea para cine, televisin o vdeo: largometrajes, cortometrajes, series, miniseries, sitcom, tvmovies, documentales o algunos concursos o programas de entretenimiento. Es decir, el mbito de estudio ser, en concreto, el siguiente: - La produccin de cine (largometrajes y cortometrajes). - La produccin para televisin (series, miniseries, tvmovies, programas, documentales, etc.) - La distribucin de tales producciones.

GRAN INDUSTRIA AUDIOVISUAL SECTOR DE PRODUCCIN AUDIOVISUAL SUBSECTORES OBJETO DE ESTUDIO)

gran industria audivisual

sector de produccin audivisual

subsector de produccin de cine

otros sectores
radio emisin tv

subsector de produccin para tv

subsector de distribucin cine/tv otros subsectores

industrias tcnicas produccin publicitaria exhibicin salas de cine distribucin de vdeo

I. ECONOMA DE LA PRODUCCIN AUDIOVISUAL

1.1 introduccin: principios generales

Considerada industrialmente, la cinematografa constituye un Sistema Econmico Complejo y la misin de la Economa Cinematogrca es contemplar cada uno de estos elementos por separado, estudiar sus relaciones, sus dependencias, y determinar nalmente cules son las condiciones para mantener en equilibrio el Sistema.

En la realizacin de una pelcula concurren colaboraciones humanas y materiales tan diversas como las siguientes: - Empresas especializadas en la produccin con inversin de fuertes capitales. - Establecimientos y maquinaria tcnica (estudios de lmacin, sonorizacin, laboratorios, etc.). - Industrias auxiliares de servicios (vestuario, atrezzo, maquinaria de rodaje, etc.). - Elementos creadores y artsticos (guin, director, msica, intrpretes, etc.) - Elementos tcnico-artsticos (decoracin, fotografa, montaje, etc.) -Tcnicos y especialistas diversos. En esa concurrencia de colaboraciones tan diversas y complejas radica la dicultad de asegurar a priori la calidad nal de la pelcula.

SISTEMA CINEMATOGRFICO INTRODUCCIN GENERAL

ujo econmico ujo de producto produccin

exhibicin

consumo

oferta demanda

distribucin

El sistema cinematogrco est formado por los tres sectores clsicos de todo proceso econmico: PRODUCCIN
Constituido por la industria de la produccin, es decir, las empresas productoras que promueven y realizan las pelculas.

DISTRIBUCIN

Comprende el comercio del producto ya fabricado (la pelcula); su distribucin a los cines del pas respecto al mercado interno y su posible exportacin a los mercados extranjeros. La organizacin de esta rama comercial est a cargo de las empresas distribuidoras. Compuesto por la empresas exhibidoras, es decir, los cines, que hacen posible la proyeccin al pblico de la pelcula, esto es, el acto nal del proceso econmico, el del consumo por el espectador del producto pelcula. Demanda del pblico.

EXHIBICIN

CONSUMO

CARCTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES RELEVANTES PARA EL COMERCIO

El comercio en el sector de la comunicacin repercute en las esferas econmicas y culturales: importancia de ambas perspectivas para establecer las variables que dan forma al comercio internacional cinematogrco. La produccin, la distribucin y el consumo cultural comparte ciertas caractersticas econmicas con el sector de los bienes de consumo en general, pero tiene tambin ciertas caractersticas econmicas especcas que le son propias. Algunas de las ms importantes son:

- Coste marginal insignicante: el coste marginal de duplicacin y distribucin resulta insignicante comparado con el coste original de produccin. - Descuento cultural (cultural discount): una pelcula, vdeo o programa de televisin, sufre un descuento cultural cuando traspasa su frontera de origen. - Benecios/costes externos: los benecios de una actividad se difunden a otras personas sin que stas tengan que pagar por los costes de esos efectos.

PRINCIPIOS DE LA FABRICACIN Y EL COMERCIO DE LAS PELCULAS

Los principios que presiden la fabricacin y el comercio de la mayora de los bienes no son aplicables, al menos en trminos generales, a la Cinematografa. Este especial comportamiento se debe, especialmente, a los siguientes principios que rigen la Economa Cinematogrca: 1. No existe produccin nacional que sea suciente, en cantidad y variedad, para cubrir las necesidades de su propio mercado.

datos salas de exhibicin en espaa 2012

Nmero de cines:

841

Nmero de pantallas:

4.003

Pelculas exhibidas:

1.482

Produccin espaola:

182*

*186 largometrajes (108 pelculas de ccin, 67 documentales y 7 de animacin)

2. Ninguna produccin nacional consigue amortizar sus pelculas tan solo en el mercado propio. 3. Cada pelcula es un prototipo, un modelo, y slo es posible la fabricacin en serie dentro de su propio ciclo de produccin (multiplicacin de copias). 4. La fabricacin de una pelcula supone el empleo de elevados capitales, cuya posible recuperacin, sometida a la explotacin comercial de la misma, es muy lenta por ser su consumo de carcter sucesivo. Mucho tiempo entre produccin y explotacin.

sala

alquiler vt / vod

venta vt

tv de pago

tv en abierto

5. No existe una relacin, al menos directa, entre las inversiones efectuadas en una obra cinematogrca y su resultado. No existe criterio para fabricar pelculas de seguro xito comercial y, en consecuencia, no es posible calcular a priori el valor econmico nal de una pelcula. En resumen, no es posible prever cuando se realiza una pelcula el nmero de espectadores que querrn verla: demanda subjetiva.

CONSECUENCIAS DE LOS PRINCIPIOS Las consecuencias que se derivan de estos principios y que dominan, por tanto, la produccin y el comercio de pelculas son: a. La industria cinematogrca se enfrenta a un nivel de riesgo superior al de otras producciones de bienes (por la incertidumbre de las previsiones). b. La produccin de pelculas precisa de una situacin excepcional de nanciacin (elevadas inversiones por unidad de obra y lenta recuperacin de las mismas). c. El comercio internacional tiene en la cinematografa un carcter imprescindible (la importacin y exportacin de pelculas, la concurrencia, es absolutamente necesaria).

El crecimiento del sector de la televisin y el vdeo domstico en los ltimos aos han convulsionado la economa cinematogrca y ello ha servido para invalidar, en gran medida, el Sistema Cinematogrco compuesto nicamente por los tres sectores sealados anteriormente: PRODUCCIN, DISTRIBUCIN Y EXHIBICIN CINEMATOGRFICA. Hoy, dicho sistema, slo es una parte del todo, es decir, es un SUBSISTEMA. As, podemos realizar una descomposicin de la realidad econmica cinematogrca de tal forma que nos aparezcan varios subsistemas que integrarn el actual Sistema Econmico Cinematogrco.

Esta descomposicin slo es posible desde un punto de vista terico y por ello debemos realizar una clasicacin en funcin de las diferentes formas de exhibicin del producto pelcula: - Cuando la exhibicin de la pelcula se haga exclusivamente a travs de la sala: SUBSISTEMA CLSICO. - Cuando la exhibicin de la pelcula se haga a travs de la sala, el vdeo domstico y la televisin : SUBSISTEMA NUEVO. - Cuando la exhibicin de la pelcula se haga nica y exclusivamente a travs de la televisin : SUBSISTEMA ATPICO.

1.2 SUBSISTEMA CLSICO

PRODUCCIN CINEMATOGRFICA

Primer subsector: empresas productoras y auxiliares de la produccin

DISTRIBUCIN CINEMATOGRFICA

Segundo subsector: empresas distribuidoras

EXHIBICIN CINEMATOGRFICA

Tercer subsector: empresas exhibidoras

PBLICO

Tercer subsector: empresas exhibidoras

Corriente real o del producto

Corriente monetaria

Lo primero que descubrimos al acercarnos a este sistema es que la Distribucin cumple una labor de intermediacin entre la Produccin y la Exhibicin. No existen relaciones comerciales directas, muy caractersticas en el nacimiento de la industria. En los primeros tiempos las productoras trataban directamente con los cines, que en su mayora eran ambulantes. La copia era negociada como una mercanca y adquirida en propiedad. Posteriormente, surgir la venta de derechos y el alquiler de la copia. La corriente real, la que realiza la pelcula, la lleva desde las productoras a los cines y nalmente al pblico. La corriente monetaria, el dinero que se recauda en taquilla, efecta el camino inverso, repartindose entre los diferentes sectores en formas y maneras que veremos ms adelante. El subsistema clsico sigue teniendo un peso muy importante dentro del sistema, a pesar de la competencia de la televisin y el vdeo, lo que provoc una crisis y reestructuracin del mercado de salas. Es decir, no es algo residual o histrico.

1.2.1 SUBSECTOR DE PRODUCCIN CINEMATOGRFICA

Dentro de este sector nos interesa jarnos en la denominada genricamente empresa productora, para as distinguirla del resto de empresas que gravitan dentro del sector y que no son empresas productoras en sentido estricto, sino empresas auxiliares de produccin. En el marco de este subsistema, la empresa productora sera la que: 1) Orienta y organiza los oportunos procesos de produccin. 2) Asume la labor de promocin y nanciacin de producciones cinematogrcas y, por consiguiente, recae sobre ella, en primera instancia, el riesgo empresarial de produccin.

3) Posee siempre la titularidad del derecho de explotacin comercial de la pelcula, que cede para tiempos y territorios determinados a la distribuidora, mediante venta en rme o porcentaje (dar la pelcula a distribucin). En vista de estos rasgos, las empresas productoras constituyen el ncleo del sector y, por tanto, la empresas auxiliares (laboratorios, estudios de rodaje, sonorizacin, etc.) tienen un cierto carcter de satlite, con una clara relacin de dependencia funcional respecto a las empresas productoras. Las empresas auxiliares, en cuyo origen encontramos la proliferacin de pequeas dimensiones empresariales, juegan un papel de vital importancia dentro del sector, incluso para la nanciacin del mismo a travs de los pagos diferidos.

1.2.2 SUBSECTOR DE DISTRIBUCIN CINEMATOGRFICA Si bien la distribucin se ha diversicado, en los ltimos tiempos se mantienen los aspectos clave que caracterizan a las empresas de distribucin: 1_ Ejercer la labor de intermediacin comercial, situndose entre las empresas productoras y las exhibidoras. 2_ Puede contribuir a la nanciacin de la pelcula mediante los adelantos garantizados de distribucin, que constituyen el mayor riesgo empresarial de este sector. 3_ Contribuye a la concesin de prstamos bancarios mediante el compromiso de distribucin. 4_ Asume costes de copias y publicidad de lanzamiento. 5_ Comercia con los exhibidores la difusin masiva del producto.

1.2.3 SUBSECTOR DE EXHIBICIN CINEMATOGRFICA

Al igual que la distribucin e incluso en mayor medida- la exhibicin se diversica enormemente. Sin embargo, son las salas de exhibicin cinematogrcas, en primera instancia, el primer punto de exhibicin de la mayora de pelculas de cierta entidad. Las empresas exhibidoras cumplen las funciones siguientes: 1_ Hacen posible el consumo por parte del pblico del producto pelcula, mediante la disposicin del establecimiento o local adecuado y es aqu dnde radica el riesgo empresarial de esta actividad. 2_ Interpretan, en primera instancia, los gustos y deseos del pblico. 3_ Adquiere la cesin de derechos a tanto alzado o porcentaje.

1.3 CIRCULACIN ECONMICA EN EL SUBSISTEMA CLSICO Las relaciones entre los sectores encuadrados en el subsistema clsico constituyen el nervio vital del subsistema nuevo, que estudiaremos ms adelante. Los ingresos que provienen de las salas han perdido importancia econmica con el paso del tiempo (aunque siguen siendo muy importantes), pero la exhibicin en salas se ha convertido en un elemento esencial porque condiciona el resultado econmico del resto de ventanas de explotacin. En el marco del subsistema clsico nos encontramos con dos tipos de relaciones dignas de estudio: las que tienen relacin entre productoras y distribuidoras y entre distribuidoras y exhibidoras. Las relaciones entre las salas de cine y los espectadores se reduce a la cesin de una plaza de espectador durante el tiempo que dura una de las proyecciones a cambio de un precio pactado en la entrada.

1.3.1 RELACIONES COMERCIALES PRODUCCIN-DISTRIBUCIN CINEMATOGRFICA

Los tres sectores del subsistema clsico se nutren, en importante medida, del reparto de taquilla, pero sus participaciones no van a ser, sin embargo, PARITARIAS. De hecho, en algunos casos, pueden suponer una marginacin para quien suministra la base del espectculo y quien ms arriesga de una sola vez: la empresa productora. Lo que se negocia entre las dos partes es la cesin de una parte (empresas productoras) y la adquisicin por la otra (empresas distribuidoras) del derecho de explotacin comercial de la pelcula en salas en un mbito y durante un tiempo determinado.

EL CONTRATO DE DISTRIBUCIN Las relaciones comerciales entre productor y distribuidor se plasman en el oportuno contrato de distribucin celebrado entre ambos. Cuando se trata de una pelcula extranjera para distribucin en el territorio nacional se suelen adquirir los derechos de sala, vdeo y televisin. Cuando la pelcula es nacional para distribuir en nuestro mercado, estos derechos suelen estar parcelados, pues el productor negocia directamente con las televisiones los derechos de antena o los derechos de emisin, as como los de DVD y salas. Si la distribuidora es importante y dispone de una gran capacidad de distribucin, es decir, abarca el territorio nacional, normalmente los derechos DVD y salas van aparejados, si la distribuidora dispone de divisin para edicin en ese formato.

En un contrato de distribucin hay una serie de clusulas imprescindibles que debe contener cualquier documento de este tipo rmado entre productora y distribuidora. Son las siguientes: 1_ Denicin e identicacin de las partes rmantes del acuerdo, de una parte el productor con su domicilio social y datos para identicarle y, de otra, el distribuidor identicndose tambin plenamente. 2_ Objeto del contrato, para qu se celebra el contrato. El objeto es la distribucin de un lm con expresin de su ttulo, director, nacionalidad, versin, duracin y cuantos datos diferencien a la pelcula para evitar confusiones. 3_ Perodo de vigencia del contrato. Tiempo en que estar vigente el acuerdo de distribucin y durante el cual el distribuidor podr ejercitar los derechos adquiridos en el contrato.

4_ Clusula de proteccin. Perodo durante el cual la pelcula estar a disposicin exclusiva del distribuidor sin interferencia de otros medios DVD y TV. 5_ mbito o territorio en el que se llevar a cabo la distribucin. 6_ Formato y tipo de explotacin theatrical o non theatrical. Cuando se cede una pelcula a una distribuidora que posee divisin vdeogrca, los derechos para salas y vdeo se suelen ceder aparejados. 7_ Acuerdo econmico al que se ha llegado. Cuando la pelcula es de estreno se suele pactar a porcentaje, generalmente un 70/30, 75/25, 80/20, siendo el porcentaje mayor para el productor. En determinados contratos se pueden establecer dos tipos de porcentajes: uno, hasta amortizar el anticipo y otro, una vez amortizado el mismo. 8_ Compromisos publicitarios suscritos por el productor con los nancieros e integrantes del equipo y que debern ser respetados por el distribuidor.

Las relaciones entre produccin y distribucin cinematogrca puede ser de dos tipos: 1_ Dar la pelcula a distribucin a porcentaje (misma nacionalidad): Se trata de ceder los derechos de explotacin comercial en salas sin que previamente las productoras hayan recibido una cantidad denitiva por parte de las empresas distribuidoras. Las relaciones comerciales entre productor y distribuidor se plasman en el oportuno contrato de distribucin. El distribuidor contrata la pelcula con el productor y adelanta los llamados costes de explotacin consistentes en los gastos de publicidad de lanzamiento y gastos de tiraje de copias de explotacin. En algunas ocasiones y para asegurarse la pelcula, el distribuidor anticipa una cantidad en metlico, esta cantidad sirve al productor para nanciar una pequea parte del coste de produccin de la pelcula.

Las cantidades aportadas por el distribuidor sern descontadas al productor de la facturacin de la pelcula, y el distribuidor detraer del porcentaje correspondiente al productor las cantidades adeudadas por ste. De los ingresos efectuados por la pelcula, el productor no percibir ninguna cantidad en tanto no haya satisfecho la deuda pactada con el distribuidor. La facturacin de una pelcula se conoce mediante los resultados del llamado control de taquilla que efecta el gobierno a travs del ICAA (Instituto de la Cinematografa y de las Artes Audiovisuales).

As se reere a este aspecto la Ley 55/2007 de 28 de diciembre del Cine: Artculo 16. Control de asistencia y rendimientos de las obras cinematogrcas. 1. Los titulares de las salas de exhibicin cinematogrca cumplirn los procedimientos establecidos o que puedan establecerse reglamentariamente de control de asistencia y declaracin de rendimientos que permitan conocer con la mayor exactitud, rapidez y abilidad los ingresos que obtienen las pelculas a travs de su explotacin en las salas de exhibicin cinematogrca, con el detalle suciente para servir de soporte a la actuacin administrativa y al ejercicio de derechos legtimos de los particulares, por s mismos o a travs de sus respectivas entidades de gestin de derechos de propiedad intelectual. A estos efectos, el Instituto de la Cinematografa y de las Artes Audiovisuales o los rganos competentes de las Comunidades Autnomas podrn auxiliarse de la informacin suministrada por entidades creadas para la obtencin de datos que tengan implantacin en toda Espaa y solvencia profesional reconocida.

Generalmente las pelculas se ceden a porcentaje, es decir, entre productor y distribuidor se pacta un porcentaje de reparto de los ingresos de la pelcula. En consecuencia, ambas partes quedan ligadas al futuro resultado comercial de explotacin de las pelculas. Dependiendo de la situacin que tenga el productor en el mercado y de las caractersticas de la pelcula podr oscilar entre 70/30, 75/25, 80/20 y en casos muy extremos 60/40, siendo el porcentaje mayor para el productor y el porcentaje menor para el distribuidor. El distribuidor percibir en concepto de comisin por su gestin del 20 al 40 por cien de la facturacin de la pelcula (Facturacin o parte pelcula una vez descontadas las cantidades correspondientes al Estado y el Exhibidor). En el caso de la contratacin a porcentaje, la labor de explotacin es exclusiva de la distribuidora.

2_ Forma de tanto alzado o venta en rme (diferentes nacionalidades): La adquisicin de los derechos por parte de las distribuidoras se realiza mediante la entrega a las productoras de una cantidad ja y determinada. Independencia de taquilla. Se trata de una compra-venta, y los futuros resultados econmicos de la explotacin solo afectarn a los distribuidores.

1.3.2 RELACIONES COMERCIALES DISTRIBUCIN-EXHIBICIN CINEMATOGRFICA

Hay que recordar que, en el mercado actual, el distribuidor acta como intermediario entre produccin y exhibicin. En este caso, el objeto de las relaciones, o lo que se negocia, es el contrato de exhibicin que da derecho a una sala de cine a proyectar la pelcula objeto del contrato. De nuevo nos encontramos con dos frmulas que son independientes de las relaciones previas entre produccin y distribucin cinematogrca:

1_ Dar la pelcula a exhibicin a porcentaje Se establecen porcentajes sobre los ingresos netos de taquilla (ingresos brutos IVA 8%). Se da la circunstancia de que en los contratos empleados para el alquiler de pelculas a los exhibidores casi todas las compaas distribuidoras establecen la cuanta de este porcentaje por semanas de exhibicin, siendo ms elevado el porcentaje sobre la recaudacin de la primera o las dos primeras semanas y descendiendo gradualmente en las posteriores, por tramos de cinco puntos porcentuales en todos los casos. Aunque no existe una limitacin legal o reglamentaria sobre el mximo porcentaje aplicable, durante el ao 2002, las majors norteamericanas aplicaron el 60% de la recaudacin de la primera semana a todas sus pelculas ms comerciales.

Lo que recibe el distribuidor se conoce con el nombre de facturacin de la pelcula. Si entre el distribuidor y el productor hubo venta en rme: todo para el distribuidor. Si el contrato entre ambos fue a porcentaje: tendr que liquidar lo pactado con el productor. Es una relacin con dependencia de los ingresos de taquilla: relacin continuada mientras se explota la pelcula.

2_ Dar la pelcula a exhibicin a tanto alzado: Hay una independencia de los derechos de exhibicin de lo que se recoja en taquilla. La distribuidora hace una valoracin de los posibles ingresos de la pelcula, establece una cantidad ja por el derecho de exhibicin que deber abonar la exhibidora y la explotacin y sus resultados afectar nica y exclusivamente a la exhibidora. Este tipo de relacin es poco usual, y se suele dar slo en salas de reestreno como los cines de verano o las exhibiciones culturales (lmotecas, cinematecas, muestras universitarias, etc.)

Ejemplo otro pas: Estados Unidos En Estados Unidos, muchos contratos entre distribuidores y exhibidores recurren casi siempre a un porcentaje variable de los ingresos de taquilla despus de descontar los que se denomina la nuez del exhibidor (gastos generales, que incluyen alquiler de locales, telfono, electricidad, seguros y/o pagos de hipotecas). Bien sea asumido directamente o negociado, se concede generalmente este colchn de benecios a favor de los exhibidores. Para un gran estreno, los acuerdos variables suelen estipular que el 70% o ms de los ingresos de la 1 y 2 semana, despus de sustraer la nuez, se remitan a los distribuidores, reteniendo as los exhibidores el 30%. Cada semana despus de estas primeras, el reparto se va ajustando en un 10%: 60:40, luego 50:50, y as sucesivamente a favor del exhibidor.

Los acuerdos pueden incluir o se negocia lo que se denomina clearance, es decir, un margen de tiempo exclusivo territorialmente para la sala de cine. Los exhibidores no querran negociar mrgenes tan altos si esa pelcula se puede ver simultneamente en cines cercanos. Algunas veces se exigen cantidades garantizadas por parte del distribuidor. A menudo ocurre que la mayor parte de benecios para muchos exhibidores no son los ingresos de taquilla, sino las ventas de palomitas, refrescos, etc., en donde el margen de benecio supera el 50% o ms para el exhibidor. As, los exhibidores intentan llevar a cabo polticas de reduccin de precios, para atraer a ms gente, y los distribuidores se niegan en muchos casos, ya que temen que los bajos precios de admisin desven el gasto de las entradas (de donde obtienen una gran cantidad) hacia ese otro tipo de productos, en donde los exhibidores salen ganando.

RELACIONES DISTRIBUCIN-EXHIBICIN CINEMATOGRFICA: LA ETERNA POLMICA EN EL SECTOR En principio, la naturaleza de las relaciones entre exhibicin y distribucin debe proceder de la bsqueda del consenso para el mutuo benecio, pero la diferente posicin de fuerza hace que esto no sea siempre as. El conicto fundamental se centra en la aplicacin por parte de las majors norteamericanas, esto es, The Walt Disney Company Iberia (Buenavista International Spain), Hispano Foxlm, United International Pictures, Warner Bros. Entertainment Espaa y Sony Pictures Releasing de Espaa, de clusulas leoninas en los acuerdos suscritos con los exhibidores, sobre todo en lo referente a los porcentajes de reparto de taquilla o a las famosas contrataciones por lotes cerrados (block-booking) que tanto dieron que hablar en el Congreso de los Diputados con motivo del debate para la aprobacin de la Ley de Fomento y Proteccin a la Cinematografa aprobada en el ao 2001.

En este momento, el Tribunal de Defensa de la Competencia est interviniendo de manera activa en el sector de distribucin de pelculas cinematogrcas, siendo la resolucin del 10 de mayo de 2006 por denuncia formulada por la Federacin de Empresarios de Cine de Espaa (FEECE) contra las majors americanas y la Asociacin de Distribuidores e Importadores Cinematogrcos de mbito Nacional (ADICAN) la ms importante hasta el momento.

SECCIN 2. DEFENSA DE LA COMPETENCIA Artculo 10. Defensa de la libre competencia. El Instituto de la Cinematografa y de las Artes Audiovisuales, o en su caso a los rganos correspondientes de las Comunidades Autnomas, velarn porque la libre competencia en el mercado no se vea alterada. A estos efectos pondrn en conocimiento de la Comisin Nacional de la Competencia o, en su caso y cuando proceda, de los respectivos rganos de Competencia de las Comunidades Autnomas, los actos, acuerdos o prcticas de los que tenga conocimiento y que presenten indicios de resultar contrarios a la legislacin de defensa de la competencia, comunicando todos los elementos de hecho a su alcance y, en su caso, remitiendo un dictamen no vinculante de la calicacin que le merecen los hechos.

1.4 SUBSISTEMA NUEVO

Ya habamos comentado la convencin utilizada con objeto de hacer un estudio de la realidad econmica y establecer un sistema representativo de la misma: las diferentes formas de consumo o exhibicin del producto pelcula. Por tanto, cuando la exhibicin pblica de la pelcula no se realiza exclusivamente mediante el concurso de las salas de exhibicin, sino que adems se puede realizar sirvindose de la televisin y mediante el uso del vdeo domstico, estaremos situados frente al SUBSISTEMA NUEVO. La mejor manera de analizar este subsistema es la utilizacin de un esquema simple.

ESQUEMA DEL SUBSISTEMA NUEVO

EE. PRODUCTORAS CINEMATOGRFICAS

EE. PRODUCTORAS VDEOGRFICAS

EE. EMISORAS DE TV

EE. DISTRIBUIDORAS CINEMATOGRFICAS

EE. DISTRIBUIDORAS VIDEOGRFICAS

Corriente real o del producto Corriente monetaria

EE. EXHIBIDORAS CINEMATOGRFICAS

VDEO-CLUBS Y PUNTOS DE VENTA

PBLICO

1.4.1 CONSIDERACIONES GENERALES SOBRE EL SUBSISTEMA NUEVO A primera vista apreciamos una mayor complejidad en el subsistema: podramos haber utilizado lneas de diferente tipo para representar la corriente real, ya que el producto necesita ser transformado (soporte) para pasar de un sector a otro. Esta corriente quiere representar el camino recorrido por el producto pelcula hasta llegar al pblico. El anlisis de la corriente monetaria nos lleva a ver, como ocurra en el clsico, cmo las empresas productoras de pelculas cumplen una funcin dentro del subsistema que las hace susceptibles de ser consideradas el corazn del mismo: el proceso circulatorio empieza y termina en ellas. Por tanto, la COLUMNA VERTEBRAL de este subsistema coincide con el subsistema clsico. La representacin de la corriente real no plantea ningn problema, pero la corriente monetaria lo plantea en el momento de intentar que el circuito quede completamente cerrado por el lado del consumo del producto pelcula a travs de la televisin.

No se puede hablar, por tanto, de un estricto mercado de la exhibicin, salvo en dos casos aunque con matices: - pay-per-view (a la hora de pagar para ver una pelcula). - emisora de TV que alimentara su programacin exclusivamente mediante pelculas y se nanciara a travs de cuotas de abonados. Para las otras posibilidades de emisin y, sobre todo, nanciacin, la participacin del pblico en el origen de la corriente monetaria es ms o menos indirecta: desde la nanciacin procedente de los presupuestos generales del Estado, pasando por la nanciacin publicitaria, etc. Por ltimo decir que, en relacin al subsistema clsico, se ha producido una especie de ensanchamiento de la cadena de la oferta. De ah que grcamente se haga evidente la primaria y terica complementariedad de las nuevas tecnologas de exhibicin respecto a las salas.

1.4.2 RELACIONES DE COMPLEMENTARIEDAD O SUSTITUCIN ENTRE LOS MEDIOS DE EXHIBICIN DEL PRODUCTO PELCULA. El aferramiento de las empresas integradas en el sector de la produccin cinematogrca al subsistema clsico trajo consigo, al menos durante un cierto tiempo, que lo que en su momento fueron las nuevas tecnologas de la comunicacin (TV, vdeo) tuvieran el carcter de medios sustitutivos respecto al consumo del producto pelcula. Un cambio de mentalidad de las empresas productoras, que naci en Estados Unidos, orientado hacia la consideracin de una relacin de complementariedad entre la exhibicin en salas y las nuevas formas de exhibicin, unido a la evidencia de que las nuevas tecnologas necesitaban sobremanera de productos cinematogrcos, vino a congurar una realidad muy diferente a la pasada.

1.4.2.1 Relaciones de complementariedad o sustitucin entre la sala cinematogrca y la televisin (en abierto).

sala

tv

Relacin complementaria

tv

sala

Relacin de sustitucin

En cualquier lugar, se dar una relacin complementaria entre la explotacin en salas y la explotacin en televisin, cuando sta ltima sea realizada con posterioridad a la que se realice a travs de las salas de exhibicin, ya que de otra manera se producir una relacin de sustitucin. Por qu?: Por las grandes audiencias televisivas. Millones de espectadores dejaran de ser pblico en relacin a las salas, que de esta forma seran sustituidas por la televisin. Cuando profesionalmente se habla de jerarqua de medios, se piensa en la necesidad ineludible de que el medio sala sea anterior al medio televisin para obtener la complementariedad: los ingresos en salas se vern complementados ms adelante con los procedentes de la televisin.

1.4.2.2 Relaciones de complementariedad o sustitucin entre la sala cinematogrca y el vdeo domstico.

sala

vdeo

Relacin complementaria

vdeo

sala

Relacin complementaria no ptima

La exhibicin del producto pelcula sirvindose de los soportes magnticos y digitales, y con el concurso de los videoclubes y de los puntos de venta de las pelculas, representan hoy da otra forma de complementar los ingresos de la sala. Hemos visto al analizar las relaciones sala-TV la necesidad de que la emisin por la televisin en abierto se produjera con posterioridad a la exhibicin en salas, ya que de lo contrario quedara invalidada la relacin complementaria, sustituyndose uno por otro medio. La situacin entre la sala y el sector del vdeo es algo diferente (aunque no mucho), fundamentalmente por dos razones: 1_ Diferente forma de consumo: en masa en la televisin y ms bien individualizada en el vdeo. 2_ Todava el vdeo representa, a escala mundial, un sistema de exhibicin ms minoritario si lo comparamos con la televisin.

Estas diferencias conducen a que la relacin de complementariedad no se transforme tan fcil y drsticamente en relacin de sustitucin por el hecho de la utilizacin simultnea de ambos sistemas (insistimos en que es relativo y siempre desde la perspectiva de produccin: quejas de los exhibidores). Resulta obvio que las pelculas se queman en relacin a su posible exhibicin en salas cuando se emiten por televisin, pero la cosa no es tan rigurosa cuando la exhibicin en vdeo se hace antes o simultneamente a la exhibicin en salas. De ah que no debamos hablar de un claro efecto de sustitucin, sino de una particular forma de complementariedad no ptima cuando ambos medios coinciden en tiempo y espacio. Se cree que la razn de esto reside en la diferencia entre el perl del espectador en salas y el del que alquila o compra pelculas en el sector del vdeo: parejas con hijos pequeos.

1.4.2.3 Resumen: las ventanas de proteccin Segn hemos visto, la obra cinematogrca se divide en tres canales de explotacin econmica: explotacin cinematogrca, explotacin videogrca y explotacin televisiva. Estas tres formas explotacin siguen un orden determinado:

sala

alquiler vt

venta vt

tv de pago

tv en abierto

El tiempo transcurrido desde que se acomete una explotacin en alguna de las mencionadas modalidades y se pasa a la siguiente se denomina ventana de proteccin. Las ventanas de proteccin en cada una de las frmulas de explotacin pueden aparecer en cada uno de los contratos de licencias de derechos audiovisuales. Se trata de clusulas que prohben la explotacin de la obra en otra modalidad que no sea la acordada durante un perodo de tiempo determinado.

Legislacin sobre las ventanas de proteccin La primera legislacin al respecto de las ventanas de proteccin fue la Ley 10/1988 de 3 de mayo de las Televisiones Privadas: estableca una ventana televisiva de dos aos desde el estreno en sala. El Real Decreto 1282/1989 de 28 de agosto de Ayudas a la Cinematografa contemplaba lo siguiente: - Ventana televisiva de dos aos desde el estreno en salas (pelculas subvencionadas por el ICAA). - Incluye la primera referencia a la explotacin videogrca: no se otorgarn concesiones de explotacin en soporte videogrco antes de un ao del estreno en salas.

La Orden de 20 de mayo de 1992 sobre los plazos de explotacin de las pelculas para su distribucin en soporte videogrco: redujo la ventana a seis meses y, posteriormente, a tres meses. Las leyes suelen recoger que el incumplimiento de una ventana estipulada en el contrato supondra la ruptura del mismo por parte del perjudicado y el derecho a recibir daos y perjuicios. En general, y despus de estas legislaciones, las ventanas de proteccin de la industria videogrca en nuestro pas quedan determinadas por contratos individuales y por acuerdos del sector profesional.

La UVE (Unin Videogrca Espaola) establece las siguientes medias:

sala 90 das

alquiler y venta vt

ppv 120 das 12 meses

video online 12/24 meses

tv en abierto

A partir de la televisin en abierto, las pelculas se suelen aprovecha para los canales temticos. Estas ventanas tienen carcter orientativo, ya que, dependiendo del impacto del ttulo se pueden dar variaciones de varios meses.