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1.1 Einfhrung Rohmaterial......................................................................................... 1.2 Mglichkeiten zur Motiverstellung........................................................................... 1.2.1 Bildeinkauf.................................................................................................. 1.2.2 Fotoshooting............................................................................................... 1.3 Empfehlung................................................................................................................ 1.4 Motivumsetzung........................................................................................................ 1.5 Rechtliche Rahmenbedingungen........................................................................... 1.6 Kostenkalkulation....................................................................................................... 1.7 Zeitlicher Ablauf......................................................................................................... 2.1 Druckvorstufe............................................................................................................. 2.2 Druckunterlagen-Versand........................................................................................ 2.3 Kontrollmglichkeiten............................................................................................... 2.4 Zeitliche Ablaufplanung........................................................................................... 2.5 Kostenkalkulation....................................................................................................... 3.1 Drei Umsetzungsmglichkeiten im berblick......................................................... 3.2 Empfehlung................................................................................................................ 3.2.1 Papier und Veredelungstechnik.............................................................. 3.2.2 Drucktechnik.............................................................................................. 3.2.3 Farben......................................................................................................... 3.2.4 Auflagenhhe............................................................................................ 3.3 Erstellung der Druckunterlagen und des Proofs..................................................... 3.4 Zeitlicher Ablauf......................................................................................................... 3.5 Angebotsvergleich/Produktionskosten................................................................... 4.1 Deckenhnger.......................................................................................................... 4.2 Floorsticker.................................................................................................................. 4.3 Roll-Up Banner............................................................................................................ 4.4 Pappaufsteller im AXE-Design.................................................................................. 4.5 Sonderplatzierungen mit Ware................................................................................ 4.6 3D Wackelbildchen im Postkartenformat............................................................... 4.7 Instore Plakate........................................................................................................... 4.8 Rechtliche Rahmenbedingungen bei VKF............................................................. 5.1 Auflagen..................................................................................................................... 5.2 Papier.......................................................................................................................... 5.3 Drucktechnik.............................................................................................................. 5.4 Produktionsvorstufe, Produktionsablauf und Logistik............................................. 5.5 Kosten......................................................................................................................... 6.1 Produktionsvorstufe................................................................................................... 6.2 Druckverfahren..........................................................................................................

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Die vorliegenden Kampagnenmotive Cinderella, Rotkppchen und Rapunzel haben den Kunden berzeugt und sollen nun zentrales Element der Kommunikationskampagne sein, die sich aus Anzeigenschaltungen, Broschren, VKF-Manahmen, Mega-Light-Postern sowie Verkehrsmittel-werbung zusammensetzt. Um die Kampagnenmanahme qualitativ umzusetzen und zu produzieren, mssen die vorliegenden Daten des Layoutcomposings aufbereitet werden. Aus den bestehenden Rohdaten mssen also Reinlayouts (Feindaten) erstellt werden1, die hinsichtlich ihrer Auflsung, Bild- und Textpositionierungen so angelegt sind, dass man ihre Formate den Bedrfnissen (produktionstechnisch) der jeweiligen Kommunikationsmanahmen anpassen kann, ohne dass die Motive an Qualitt verlieren. Um dies zu gewhrleisten, mssen jedoch auch die entsprechenden Bilder in hoher Auflsung vorliegen.

1.2.1 Bildeinkauf Eine Mglichkeit die Kampagnenmotive darzustellen, bietet der Einkauf von Bildmaterial (auch Stockmaterial genannt) von Bildagenturen. Zu bekannten Bildagenturen gehren iStockPhoto oder Fotolia Images. Bildagenturen sind Unternehmen, die Fotografien, Illustrationen und teilweise auch Filmmaterial von verschiedenen Urhebern vermarkten.2 Mit der Zeit entsteht ein sehr groes Portfolio aus diversen Stockmaterialien, die dann meistens von Werbeagenturen, Redaktionen oder Marketingabteilungen3 lizenzpflichtig oder lizenzfrei erworben werden knnen. Bei lizenzpflichtigen (Rights Managed) Bildern wird eine Nutzungsoder Lizenzgebhr erhoben, die abhngig ist von Art, Umfang und Dauer der Verwendung. Im Gegensatz dazu handelt es sich bei lizenzfreiem Material (Royalty Free) um Bilder, bei denen die Rechte nur einmal gekauft werden, daraufhin gelten also die Nutzungsrechte fr alle Verwendungszwecke und ohne Einschrnkungen. 4 Diese Variante liegt dementsprechend preislich hher als die lizenzpflichtige Variante. Nach dem Einkauf der Bilder muss anschlieend mit Hilfe eines Grafikers das Layout nachgebaut werden. 1.2.2 Fotoshooting Eine weitere Mglichkeit fr die Umsetzung der Motive ist ein Fotoshooting mit anschlieender Post Production. Bei einem Fotoshooting werden Bilder nach dem Wunsch des Kunden fr einen bestimmten Auftrag von einem professionellen Fotografen erstellt. Um ein realittsnahes und detailgetreues Ergebnis zu erhalten bedarf es bei einem Fotoshooting einer genauen Vorbereitung. Es mssen in dem Fall sowohl Models als auch ein Tier gebucht werden, die Shootingpltze mssen gem den Rohlayouts ausgewhlt werden, die Requisiten und Outfits mssen besorgt und zu guter Letzt muss ggf. auch ein Stylist gebucht werden. Alle Beteiligten mssen vorab ein Briefing erhalten, welches die Grundlage fr die Organisation des Shootings darstellt und schlielich einen reibungslosen Ablauf garantiert. Auerdem muss man bei der Planung auch die Witterungsverhltnisse am Shootingtag bercksichtigen.

Die Vorteile eines Fotoshootings fr die Erstellung der Motive liegen nicht nur in der realittsnahen Umsetzung, sondern auch in der hohen Qualitt und vor allem in der Exklusivitt der Bilder. Diese Individualitt sollte auch in der AXE-Kampagne beibehalten werden. Da die Motive jedoch einige Baum-/Waldelemente beinhalten, sollte man hier aufgrund der Witterungs-verhltnisse in dem Shootingmonat auf Stockmaterial zurckgreifen. Aus diesem Grund und der Vorgabe einer layoutgenauen Umsetzung empfehlen wir eine Kombination aus Fotoshooting und Bildeinkauf mit anschlieender Bildzusammensetzung.

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1 http://www.grafiker-info.de/sonstiges/reinlayout.html (04.12.2013) 2 http://www.info-magazin.com/?suchbegriff=Bildagenturen (04.12.2013) 34 http://www.schnelle-foto-suche.de/info.htm (04.12.2013)

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Angedacht ist hier Motiv 1 und 3 an ausgewhlten Locations zu fotografieren, wohingegen Motiv 2 in einem Fotostudio fotografiert werden sollte. Fr den Hintergrund in Motiv 2 sowie fr die Bume des Motivs 3 sollte auf Stockmaterial zurckgegriffen werden.5

Nach entsprechender Vorbereitungszeit werden Fotograf und Models gebrieft, sowie Location, Styling und Requisiten ausgewhlt. Danach mssen alle drei Motive fotografiert werden. Das vorangegangene Briefing der beteiligten Personen und vor allem das Fotografenbriefing, in dem auch die bisherigen Layouts inkludiert sind sowie weitere wichtige Informationen (bspw. Endformate, farbliche Gestaltung mit Kontrast- und Lichtwirkung, Bildstimmung), sind Voraussetzung fr eine wunschgeme und professionelle Umsetzung. Nachdem die Fotos aufgenommen worden sind wird eine erste Vorauswahl von der Agentur getroffen. Anschlieend werden die Bilder dem Kunden vorgestellt, der sich dann fr drei Bilder entscheidet. Gleichzeitig sollte nun auch das Stockmaterial recherchiert und gekauft werden. Ist dieser Schritt getan, wird in der sogenannten Post Production eine Bearbeitung (Farben auffrischen, Retusche, ) der Bilder vorgenommen. Anschlieend werden mit Hilfe eines Grafikers die einzelnen Bildelemente (Bilder, Schrift, Rand, AXE-Flaschen) auf verschiedenen Ebenen zu einem kompletten Motiv zusammengefgt (Composing). Hier ist es wichtig eine geeignete Schrift zu whlen, die der vorliegenden hnelt, soweit der Kunde keine speziellen Wnsche hat. Wir wrden hier die Schriftart Bow Bold Italic vorsehen. 6 Natrlich ist die Bildbearbeitung und das Composing unter Absprache zu realisieren, weshalb fr die Bildbearbeitung ausreichend Zeit einzuplanen ist. Anschlieend erhlt man das fertige Reinlayout, in dem die finalen Texte und deren Position, Schriftarten und Bilder enthalten sind.7 Nach Absprache bzw. Freigabe durch den Kunden wird in der Reinzeichnung eine reproduktionsfhige Vorlage fr den Druck erstellt. Hier werden Beschnitt sowie druckbare Farben definiert, Bilder in dem geforderten Farbraum separiert und Parameter fr den Druck festgelegt. Nach Freigabe durch den Kunden werden die Daten den entsprechenden Druckvorgaben der jeweiligen Kommunikationsinstrumente angepasst.8

Die rechtlichen Rahmenbedingungen des Fotoshootings sind natrlich nicht zu vergessen. Der Fotograf ist und bleibt laut Urheberrecht der Urheber der Bilder. Doch blicherweise tritt er bei einem Fotoshooting seine Nutzungsrechte ab. Die Kosten fr die Nutzungsrechte hngen von Art, Dauer und Verbreitung sowie von der Wahl eines einfachen oder ausschlielichen Nutzungsrechtes ab.9 Da fr die Motive auch Personen und Tiere fotografiert werden, sollte man hier auch darauf achten, dass ein Model Release Vertrag (meistens zwischen Fotograf und Model) unterschrieben wird. Hier wird die Rechtebertragung an den Fotografen fr die Verffentlichung und Verbreitung der Bilder rechtsverbindlich vereinbart.10 Da u.a. Motive vor einer Hausfassade und in einem Treppenhaus aufgenommen werden, ist hier zu beachten, dass ggf. eine Fotografie-erlaubnis des Eigentmers der Grundstcke einzuholen ist.11 Bei der Wahl der Stockbilder ist zu beachten, welche Nutzungslizenzen man erwirbt.12

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5 Beispielbild entnehmen Sie bitte dem Anhang auf S. 22 6 Nhere Information zur Schriftwahl siehe S. 22/23 im Anhang 7 http://www.grafiker-info.de/sonstiges/reinlayout.html (08.12.2013) 8 http://www.communication-more.de/ (08.12.2013) 9 http://www.fotografen-suchen.de/fotografen-nutzungsrechte/index.html (08.12.2013) 10 http://www.dokufoto.de/nachrichten/modell-release-vertrag-download-773 (08.12.2013) 11 http://www.fotorecht.de/publikationen/gebaeude.html (10.12.2013) 12 Nhere Ausfhrung siehe Punkt 1.2.1

Position Fotografie

Fotoassistenz Visagistin Requisiten / Kleidung Post Production / Composing Statisten Model Hundemodel Studiomiete Einkauf Stockbild

Dauer / Stundensatz 1,5 Tage inkl. Anfahrt, Bereitstellung der Daten und zeitlich sowie rumlich uneingeschrnkte Nutzungsrechte 1,5 Tage 1,5 Tage 40 Std. 60,00 ! 8 50,00 ! / Tag 1 700,00 ! / Tag 1 600,00 ! / Tag 6 Std. 12,00 ! / Std.13 Wald14 zeitlich uneingeschrnkte Nutzungsrechte mit grenzenloser Verbreitung

Kosten 1600,00!

800 ,00 ! 800,00 ! 150,00 ! 2400,00 ! 800,00 ! 1050,00 ! 900,00 ! 72,00 ! 35,00 !

Gesamtsumme netto

8607,00 !

Vorbereitungsphase

Fotoshooting

Bildbearbeitung/ Composing

! ca.10 Tage ! Fotografenauswahl ! ModelStatistenwahl ! Locationsuche ! Requisitenkauf ! Briefing der Beteiligten

! 1,5 Tage ! Fotoshooting der drei Motive ! Locations liegen nahe beieinander

! 12 Tage ! Post Production ! Composing

Es sollen zunchst drei Anzeigenmotive (Cinderella, Rotkppchen und Rapunzel) in folgenden Titeln geschaltet werden: Bild der Frau, Bravo Girl, Brigitte, Cosmopolitan, Freundin, Gala, Glamour, Mdchen, Maxi, NEON. Da in jedem Titel drei Anzeigen geschaltet werden, mssen insgesamt 30 Anzeigenmotive adaptiert werden. Die Adaption erfolgt durch einen Grafiker/Grafikerin mit Hilfe von speziellen Grafikprogrammen, wie z.B. Adobe InDesign oder Adobe Illustrator.

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13 http://mietfotostudio-berlin.de/preise_mietstudio_berlin.aspx (11.12.2013) 14 http://de.fotolia.com/id/49201470 (11.12.2013)

In der Druckvorstufe werden Texte, Bilder und Grafiken von einem Grafiker zu einer Datei zusammengefgt, so dass eine fr den Druck verwendbare Datei entsteht. Da die verschiedenen Verlage unterschiedliche technische Anforderungen fr die zu liefernden Druckdateien haben, mssen diese Anforderungen zunchst recherchiert werden. Sonderfarben, die in HKS-Werten angegeben sind, knnen in Adobe InDesign automatisch in den CMYK Farbmodus umgewandelt werden. Diese Angaben sind in der Regel in den Mediadaten zu finden oder auch auf dem DOUN-Portal. Nachfolgend haben wir die technische Anforderungen der genannten Titel, in welchen jeweils drei verschiedene Anzeigenmotive geschaltet werden sollen, tabellarisch zusammengefasst.15 *
Magazin Bild der Frau Bravo Girl Brigitte Cosmopolitan Druckverfahren Tiefdruck Umschlag: Offset Inhalt: Tiefdruck Umschlag: Offset Inhalt: Tiefdruck Umschlag: BogenOffset Inhalt: Tiefdruck Umschlag: Offset Inhalt: Tiefdruck Tiefdruck Umschlag: BogenOffset Inhalt: Rotationstiefdruck Umschlag: Offsetdruck Inhalt: Tiefdruck Umschlag: BogenOffset Inhalt: Tiefdruck Offset Anschnittformat 1/1 Seite, 225x309 mm 1/1 Seite, 210x265 mm 1/1 Seite, 215x268 mm 1/1 Seite, 210x280 mm 1/1 Seite, 215x267 mm 1/1 Seite, 229x302 mm 1/1 Seite, 168x223 mm Beschnittzulage umlaufend 5 mm oben und unten: 4 mm; auen: 5 mm umlaufend 5 mm oben und unten: 4 mm; auen: 5 mm umlaufend 4 mm umlaufend 5 mm umlaufend 5 mm DU-Schluss ca. 4 Wochen vor ET ca. 5 Wochen vor ET ca. 5 Wochen vor ET ca. 5 Wochen vor ET ca. 5 Wochen vor ET ca. 3 Wochen vor ET ca. 4 Wochen vor ET Datenlieferung DUON DUON DUON DUON

Freundin Gala Glamour

DUON DUON DUON, FTP-Server auf Anfrage

Mdchen

1/1 Seite, 205x285 mm 1/1 Seite, 207x280 mm 1/1 Seite, 212x287 mm

umlaufend 4 mm

ca. 5-6 Wochen vor ET ca. 5 Wochen vor ET ca. 4 Wochen vor ET

Maxi

oben und unten: 4 mm; auen: 5 mm umlaufend 5 mm

CD-ROM, DUON, E-Mail oder FTPServer DUON

NEON

DUON

* fr die gesamte Tabelle gilt: Farbprofil: CMYK; Druckdatei: PDF; Auflsung: 304, 80 dpi

Die Erluterungen der relevanten Druckverfahren (Digital-, Offset- und Siebdruck) finden Sie im Anhang.

Der Versand der Druckunterlagen kann auf verschiedenen Wegen erfolgen. Die am hufigsten verwendeten Arten der Zustellung sind die Versendung einer Druck-PDF per E-Mail auf dem direkten Weg an den Verlag, per Upload auf einen FTP-Server und Download durch den Verlag oder via bertragung mittels des DUON-Portals. FTP-Server dienen der Verteilung von Daten innerhalb eines Unternehmens. Fr die bersendung der Druckdaten erhlt die Agentur die Zugangsdaten des Verlagsservers und kann somit die Druckdatei auf den Server laden. Nun muss der Verlagsmitarbeiter die Datei nur noch downloaden und die bertragung der Druckdatei ist erfolgt. Das 2010 durch den VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger) gegrndete DUON-Portal bietet Anzeigenkunden und Verlagen eine Plattform der Druckdatenbermittlung. Die Kosten des DUON-Portal-Betriebs, die Datenpflege, die Preflight-Prfung (Vor-Druck-Kontrolle) und die Datenzustellung- sowie annahme werden durch die angeschlossenen Verlage getragen.16

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15 http://www.duon-portal.de, unter Titelsuche wurde der jeweilige Titel eingegeben (15.10.2013, 20:15 Uhr) 16 https://www.duon-portal.de/Downloads/Docs/0.0.23/DUON-Portal_Konventionen.pdf (27.10.2013)

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Den Ablauf der Druckdatenbermittlung knnen Sie der folgenden Grafiken17 entnehmen:

Nach dem Versand der Druckdatei kann bei der Druckerei zunchst ein Korrekturabzug angefordert werden. Der Korrekturabzug ist meistens in der ersten Korrekturschleife in den Druckkosten enthalten. Zu beachten ist, dass dieser nicht farbverbindlich ist, da er nicht auf Originalpapier gedruckt wird. Anhand dieses Korrekturabzugs kann die Anordnung der grafischen Elemente sowie die Platzierung der eingesetzten Textelemente berprft werden. Wurde der Korrekturabzug freigegeben, wird (sofern gewnscht) ein Farbproof angefertigt. Dieser ist nun farbverbindlich und auf Originalpapier gedruckt. Durch die Anfertigung eines Farbproofs entstehen in der Regel Zusatzkosten.

Wie im Briefing angegeben, sollen die Kommunikationsmanahmen von April bis Oktober 2014 umgesetzt werden. Da die Druckdateien teilweise schon sechs Wochen vor dem Erscheinungstermin bersendet werden mssen und ggf. Zeit fr Korrekturen seitens der Verlage eingeplant werden sollte, planen wir die Fertigstellung und den Versand der Anzeigenmotive in KW 7 (10. - 14.02.2014). Der Tabelle unter Punkt 2.1.2 knnen Sie die Druckunterlagen-Schlsse der verschiedenen Titel entnehmen. Fr die Adaption der Anzeigen (insgesamt 30 Adaptionen) mssen drei Arbeitstage kalkuliert werden.

Position Dauer / Stundensatz Anzeigenanpassung: Layout, farboptimierte 1 Std. Reinzeichnung, Abwicklung sowie DU-Versand Aufbereitung: 30 Anzeigen fr 10 Titel 3 AT 450,00 ! Gesamtsumme netto Hinweis: Das Korrektorat/Lektorat wird intern durchgefhrt.

Kosten 60,00 ! 1.350,00 ! 1.410,00 !

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17 http://www.duon-portal.de (27.10.2013) 18 Das schriftliche Angebot der Firma darforma finden Sie im Anhang auf Seite 24

Um die wichtigsten Produkte der Marke AXE for her nherzubringen und die Entscheider aus dem Handel sowie die Multiplikatoren aus der Presse entsprechend zu erreichen, soll eine Imagebroschre fr den universellen Einsatz produziert werden. Diese soll die Produkte und aktuellen Kampagnen der Marke AXE for her sowie ihre Unternehmensphilosophie, Geschftsbereiche und Kompetenzen auf eine hochwertige und aufmerksamkeits-erregende Art und Weise prsentieren. Um der Marke AXE for her gerecht zu werden, sollte die Broschre einen emotionalen und aufmersamkeitserregenden Wert besitzen. Sie darf dabei aber keineswegs kitschig wirken, sondern soll von einem hochwertigen Charakter geprgt sein, der die Marke wiederspiegelt. Dies mchten wir durch Veredelung, Form und Farben erreichen.

Modell 1 - Broschre im Querformat Format geschlossen Format offen Umfang Papier Inhalt 297 x 210 mm 594 x 210 mm 20 Seiten (16 Seiten Inhalt/4 Seiten Umschlag) matt filzmarkiert hochfein 100g/m" matt filzmarkiert hochfein 240 g/m" 7/7-farbig, 4c Euroskala/HKS 36/HKS 76/HKS 56 Blindprgung drucken, 2-fach Rckstichheftung, schneiden 2.500 Stck ca. 7.750,00 !

Modell 2 - Broschre im Hochformat 210 x 297 mm 420 x 297 mm 20 Seiten (16 Seiten Inhalt/4 Seiten Umschlag) softmatt vollgestrichen Holzfrei absolut wei Bilderdruck 150g/m" softmatt vollgestrichen Holzfrei absolut wei Bilderdruck 400g/m" 7/7-farbig, 4c Euroskala/HKS 36/HKS 76/HKS 56 UV-Spotlack, drucken, 2-fach Ringsenheftung, Formstanzung 2.500 Stck ca. 5.685,00 !

Modell 3 - Faltbroschre 210 x 297 mm 840x 297 mm 8 Seiten Altarfalz softmatt vollgestrichen Holzfrei absolut wei Bilderdruck 400g/m"

Papier Umschlag

Farben

Veredelung Verarbeitung

7/7-farbig, 4c Euroskala/HKS 36/HKS 76/HKS 56 UV-Spotlack, Stanzung, Rillung drucken, falzen, Formstanzung 2.500 Stck ca. 5.605,00 !

Auflage Kosten

Wir empfehlen das zweite Modell umzusetzen. Aufgrund ihrer ausgestanzten Form ist die zweite Broschre ein eyecatcher und wirkt extravagant. Durch den UV-Spotlack in Kombination mit der Stanzung wird die feminine Silhouette der AXE Flasche hochwertig hervorgehoben. Im Gegensatz zu der ersten Broschre hat Sie etwas verfhrerisches spannendes getreu dem Image AXE for her und wirkt trotzdem seris. Anders als bei Modell 1 und 3 ermglicht die Verarbeitung mit Ringsen die Abheftung in den Unterlagen der Empfnger und gibt ihr damit einen speziellen Status, da sie sich damit etwas von der Allgemeinheit absetzt und durch die Mglichkeit der Abheftung nicht verloren geht und immer griffbereit bleibt. Die dritte Variante ist ebenfalls eine gute Umsetzungsmglichkeit um sich abzuheben, da der Groteil bei der Produktion auf Bltterbroschren ausweicht. Auch die spezielle Form der Stanzung gibt dem Betrachter die Aufgabe, sich mit der Broschre auseinanderzusetzen. Jedoch knnte es hier aufgrund des Umfangs bezglich der inhaltlichen Gestaltung der Imagebroschre (Kampagnen, neue Produkte, Unternehmensphilosphie etc.) zu Einschrnkungen kommen, indem die acht Seiten nicht ausreichend sind. Bei der Wahl einer geraden Seitenanzahl ist die Produktionsauslastung optimal, da der Bogen beidseitig bedruckt werden kann und wenig Verschnitt entsteht. Demnach gibt die Seitenanzahl von 16 im Innenteil (zzgl. vier Seiten Umschlag) bei Modell 2 die Mglichkeit, alle Zielpersonen direkt anzusprechen und die gesamte Produktleistung der Marke AXE for her vorzustellen. Betrachtet man die Produktionskosten der jeweiligen Broschren ist hier das zweite Modell mit allen Veredelungsmanahmen im mittleren Preisbudget und somit tragfhig.

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3.2.1 Papier und Veredelungstechnik Wir empfehlen fr die Umsetzung von Modell 2 ein gestrichenes Bilderdruckpapier zu whlen. Es ist fr alle Druckverfahren geeignet und gibt durch den Strich der Papieroberflche die Rasterpunkte schrfer und die Farbe mit mehr Brillanz wieder.19 Das Papier hat den Vorteil einer hohen Opazitt und einer reflektionsfreien Oberflche. Durch die Veredelung mit UVLack, sollte eine matte Oberflche gewhlt werden. Das Druckwerk wird so gestanzt, dass die offene Seite der abgerundeten Form der AXE-Flasche entspricht. Diese Formstanzung soll die optische Wirkung der Broschre steigern und ein Wiedererkennungsmerkmal zur AXE-Flasche generieren. Der glnzende UV-Spotlack soll an die Stanzung andocken und partiell auf die Umschlagseiten aufgetragen werden. So wird der Broschre ein edles und einzigartiges Aussehen verliehen. 20 Hier sollte drauf geachtet werden, dass die Lackierung im Stanz ausgespart wird, um das Abplatzen oder den Bruch der Lackschicht zu verhindern. Um die Stabilitt trotz der Stanzung zu gewhrleisten und die Griffigkeit zu behalten, sollte der Innenteil eine Grammatur von 150 g/m" haben und der Umschlag eine von 400 g/m".21 (Skizze zur besseren Vorstellung siehe Anhang S. 32) 3.2.2 Drucktechnik Durch die Schrfe und Qualitt sowie die schnelle Umsetzung und Nutzung spezieller Farbpaletten, als auch die Umsetzung groer Auflagen, empfehlen wir fr die Produktion der Broschre den Offsetdruck. 22 Auch fr die Veredelung der Broschre ist der Offsetdruck geeignet. Nhere Informationen zum Druckverfahren entnehmen Sie bitte S.___ im Anhang dieses Skriptes. 3.2.3 Farben Da fr die Marke AXE for her fr Ihre neuen Produkte und Kampagnen bestimmte HKS Tne zum Corporate Design gehren, empfehlen wir zustzlich zu der CMYK-Farbskala die HKS Tne als Sonderfarben zu drucken. Dementsprechend haben wir bei den Druckereien 7/7 farbigen Druck angefragt. 3.2.4 Auflagenhhe Wir empfehlen eine Auflagenhhe von 2.500 Stck. Die Auflagenhhe orientiert sich an der Gesamtanzahl der Entscheider und Multiplikatoren aus dem Handel und der Presse.23 Es ist sinnvoll, mehr als nur eine Broschre pro Zielperson zu kalkulieren, sowie die mgliche Weitergabe zu bercksichtigen.

Sobald alle Daten des Kunden vorhanden sind, knnen Grafiker und Texter beginnen, das Grundlayout fr die Broschre zu erstellen. Standardmig werden 2-3 Korrekturstufen fr den Kunden eingeplant. Hat der Kunde keine nderungswnsche mehr, werden die fertigen Druckdaten als PDF-X1A an die Druckerei verschickt. Es muss beachtet werden, dass fr Form, Veredelung und Farbe jeweils eine PDF erstellt werden muss. Der Versand der PDF-Dateien kann ber folgende Datenverbindungen geschehen: Datentrger, E-Mailversand oder einen FTP Server.24 Es ist empfehlenswert einen Digitalproof anzufordern. Idealerweise sollte man in Absprache mit der Druckerei auch mit dem Kunden beim Andruck vor Ort sein und sich von Farben und Form berzeugen, da gem dem Corporate Design die drei Sonderfarben eine wichtige Rolle spielen und so die Farbverbindlichkeit besttigt werden kann.

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19 Produktionsskript S. 55 20 Literatur Druck & Veredelung von Ambrose/Paul Harris, Verlag Stiebner, S. 76 21 Nhere Ausfhrungen zu Veredelungsarten siehe Anhang S. 30 22 Ausfhrungen zum Vergleich der Druckarten siehe S. 20 23 Screenshot Postadressen siehe Anhang S. 31 24 Produktionsskript S. 60

Fr die gesamte Produktion der Imagebroschre Modell 2 sollte eine Zeit von ca. sechs Wochen eingeplant werden.

Erstellung der Druckunterlagen ! ca.20 Tage !2-3 Korrekturstufen ! Layouterstellung ! Texter, Lektor, Korrektorat

Produktion

Logistik

! ca. 7 Tage ! Produktion in der Druckerei ! Andruck (falls gewnscht)

! 3 Tage innerhalb Deutschlands

Da beide Druckereien die Voraussetzungen fr die Umsetzung der empfohlenen Broschre besitzen sowie qualitativ von Beratung und Produktion bereinstimmen, sollte ein preislicher Vergleich der beiden Angebote durchgefhrt werden. Druckerei H.Heenemann 5.685,00 ! frei Haus 113,70 ! 5.571,30 ! 6.629,85 ! Druckerei Kehrberg 7.830,00 ! frei Haus k.A. 7.830,00 ! 9.317,70 !

Produktionspreis Transportkosten Skonto Netto- Preis Brutto- Preis

Die Druckerei H.Heenemann ist deutlich gnstiger als die Druckerei Kehrberg. Deshalb empfehlen wir die Druckerei H.Heenemann mit der Produktion der Broschre zu beauftragen.25 Folgend mchten wir nun die gesamten Produktionskosten der Imagebroschre, unter Bercksichtigung des Angebotes der Druckerei Heenemann aufzeigen: Positionen Imagebroschre Personal Grafiker: 60,00 ! / Std. * 20 Texter: 50,00 ! / Std. * 4 Lektorat: 40,00 ! / Std. * 6 Korrektorat: 3,90 ! / NS * 16 Seiten 1.702,40 ! 7.303,70 ! Kosten Produktion Druck: 5.571,30 ! Proof: 30,00 !

Logistik entfllt

Zwischensumme Gesamtsumme netto

5.601,30 !

Mit der Verkaufsfrderung soll der Abverkauf der AXE-Produkte verstrkt und mit der POSWerbung die Kaufentscheidung der potenziellen Kufer beeinflusst werden.

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25 Die vollstndigen Angebote sind auf den Seiten 25-29 im Anhang zu finden

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Deshalb soll ein VKF-Paket zur Verfgung gestellt werden, dass in 500 ausgewhlten Drogeriemrkten in ganz Deutschland ausgeliefert wird. POS Werbung soll die Kaufentscheidung der potenziellen Kufer fr unser Produkt beeinflussen. Aufsteller sind nicht zwingend an der Kasse zu positionieren, denn die Kufer wissen mittlerweile ber die Kassenwerbetricks Bescheid. Eher bietet sich an, Pappaufsteller sowie die Aktionsdisplays bei den Produkten oder an der Produkttheke bzw. am Eingang zu platzieren, da hier der Kufer noch nicht sicher ist, was genau er kaufen wird und vielen Entscheidungen noch offener gegenbersteht. Floorsticker und Instoreplakate bereiten einen groen Reiz, da die entsprechende Ausgefallenheit und Kreativitt fr die Werbung immer eine wesentliche Rolle spielen. Mit Floorstickern lassen sich potentielle Kufer in Richtung des Produktes lenken. Fr das Erreichen der Ziele mit den Manahmen der Verkaufsfrderung wrden wir folgende Werbemittel einsetzten:

Die Deckenanhnger sind konturgestanzt im AXE-Design. Die Kosten belaufen sich fr die Produktion bei einer Auflage von 1.500 Stck auf 0,60 ! pro Stck. Gedruckt wird auf Mikrowellkarton, welcher 2-Seitig kaschiert ist. Die Anbringung dieser Deckenhnger ist relativ simpel. Durch eine kleine ffnung werden die Deckenhnger an einem Band fixiert und entsprechend angehangen. Gesamtkosten: 900,00 !

Wir empfehlen eine Auflage von 1.000 bis 1.500 Stck. Um eine entsprechende Werbewirkung zu erzielen, sollten die Bodensticker im A2 bis A1 Format hergestellt werden. Bodensticker werden im Offset Druckverfahren hergestellt. Die Herstellungskosten im Format A2 betragen ca. 8,00 ! / Stck. Wir empfehlen pro Outlet zwei Floorsticker in den Mrken anzubringen. Die Materialbeschaffenheit besteht aus einer matten Fubodenfolie fr den Innenbereich mit umweltfreundlicher und wasserbasierender Eigenschaft. Die Folien sind wieder ablsbar. Gesamtkosten: 12.000,00 !

Roll-Up Banner sind eine tolle Lsung fr Kommunikations- und Werbemanahmen. Besonders am POS und fr Prsentationen in Mrkten. Die Bedienung der Banner ist simpel. Das Banner wird hochgerollt und mit einem Stab fixiert. Wir empfehlen die Produktion der Banner innerhalb der Gre von 85 m x 2 m. Die Kosten belaufen sich auf 35,00 ! pro Banner inkl. Mechanik. Die Produktion der Roll Up Banner erfolgt im Digitaldruck. Gesamtkosten: 17.500,00 !

Wir empfehlen eine Gre von 0,75 m x 1,85 m. Das Material besteht aus FE-Welle und wird 4/0 farbig gedruckt. Der Pappaufsteller hat auerdem einen Klappmechanismus. Die Kosten belaufen sich auf 15,00 ! pro Stck. Aufgrund der hohen Kosten empfehlen wir einen Aufsteller pro Markt. Diese Aufsteller sollten immer im Zusammenhang mit dem Produkt stehen. Die Werbeeffizienz ist grer, wenn das Produkt im Duschgelbereich in Produktnhe prsentiert wird. Gesamtkosten: 7.500,00 !

Als Sonderplatzierungen gelten alle zeitlich begrenzten Positionierungen im Markt, welche zustzlich zum Regal aufgestellt werden. Die Produktion hnelt der Herstellung der Pappaufsteller. Wir empfehlen eine Gre von 0,75 m x 1,85 m. Das Material besteht aus FEWelle und wird 4/0 farbig gedruckt. Pro Markt empfehlen wir eine Sonderplatzierung. Das Pappformat ist aufzustellen und mit Ware zu bestcken. Kosten: 8.500,00 !

Ein Vorteil an den 3D Wackelbildern ist die grafische Darstellung, mit dessen gezielten Werbebotschaften sich die entsprechende Zielgruppe ansprechen lsst. So werden die Karten weitergegeben, es wird auf das Produkt aufmerksam gemacht und man hat die Mglichkeit, weitere Produktinformationen ber Angaben der Website etc. zu bekommen. Durch das Kippen der Karte werden zwei bis drei verschiedene Bildmotive abwechselnd sichtbar. Dies ist die bekannteste Version der Wackelkarte. Dieser Effekt lsst sich leicht ohne groe Kosten fr die Grafikdatei erstellen. Die Produktionsleistung beinhaltet die Erstellung des passenden Flips auf zwei Fotomotiven, die Optimierung und als Test ein manuell erstelltes Handmuster. Die Produktion erfolgt im Digitaldruck. Es wird auf 62 LPI-Folie gedruckt und eine GIF-Animation per Email versendet. Kosten: 9.500,00 !

Diese werden bei einer Auflage von 1.000 Stck und in der Gre DIN A1 im Offset-Verfahren hergestellt. Die Plakate werden 4/0-farbig auf hochwertiges Papier gedruckt. Kosten: 260,00 ! Um eine zgige und simple Umsetzung der Werbematerialien in den Mrkten gewhrleisten zu knnen, empfehlen wir Aufbau -/ Platzierungsbeschreibungen beizulegen. Druckverfahren Natrlich ist es ratsam auch bei den Verkaufsfrderungsprodukten das richtige Druckverfahren zu whlen. Alle Produkte werden im Digital- bzw. Offset-Verfahren gedruckt. Versand Wir empfehlen die Umsetzung des Versandes ber unsere betreuende Agentur. Die produzierten Werbemittel sollten zuvor durch die Produktionsfirma an die Agentur verschickt werden. Der Versand in die Drogeriemrkte erfolgt ber einen ausgewhlten Dienstleiter. Der Versand der VKF-Pakete erfolgt in der letzten Mrzwoche, sodass alle Mrkte pnktlich am 1. April ihre VKF-Pakete erhalten. Auch der Aufbau bzw. die Anbringung sollte schnellstmglich am 1. April durch die Mrkte erfolgen. Die Vorkonfektionierung wird entsprechend ber die Logistikabteilung der Agentur gehandelt. Diese planen wir Mitte Mrz. Die Versendungen fhren wir ber Logistikunternehmen nach Rcksprache mit Unilever (DHL, GLS) aus. Zur Qualittssicherung bzw. zur Kontrolle der Zustellung empfehlen wir die Funktion des Versandtrackings so knnen wir die Sendungen immer nachverfolgen.
Art der Kosten Lagerkosten (Stellplatz) Konfektionierung der 500 VKF-Pckchen Material (Verpackung fr den Versand) Versand ber Dienstleister Kosten 9,50 ! / Monat 250,00 ! 200,00 ! belegfhrend

Produktionsvorstufe

Produktion

Versand

! 14 Tage ! Erstellung Layot durch Grafiker ! Erstellung der Druckunterlagen ! Freigabe Kunde ! DU-Versand

! 5 Wochen ! Produktion: Werbemittel ca. 20 Tage ! Versand an Agentur: 2-3 Tage

! 10 Tage ! Vorlaufzeit fr Konfektionierun: 7 Tage ! Versand an Kunde im Mrz: 2-3 Tage

Es gibt innerhalb Deutschlands kein umfassendes Gesetz, welches die rechtlichen Rahmenbedingungen regelt. Das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb schtzt die Interessen der Allgemeinheit an einem unverflschten Wettbewerb. Diese Regelung ist derzeit die wichtigste. Neben diesem Gesetz gibt es weitere zahlreiche Regelungen, wie z.B. die Preisangabenverordnung. Diese besagt, dass der Preis fr den Endverbraucher ersichtlich angegeben werden muss.

Wir planen den Einsatz von Mega-Light-Postern (MLPs) in 10 Grostdten innerhalb Deutschlands mit jeweils 3 Plakat-Flights pro Stadt. Hier findet sich eine bersicht der kalkulierten Auflagen:
Stadt Berlin Bremen Dresden Leipzig Frankfurt Hamburg Kln Mnchen Rostock Hannover alle Stdte: + 10% gesamt: Auflagen pro Flight 250 150 200 100 200 200 200 200 150 150 1.800 180 1.980 Auflagen gesamt 750 450 600 300 600 600 600 600 450 450 5.400 540 5.940

Fr alle 10 Stdte mit jeweils drei Flights bentigen wir insgesamt eine Auflage von 5.400 Plakaten. Fr eventuelle Transport- oder Lieferschden mssen wir ein zustzliches Aufkommen von 10% (540 Plakate) mit einkalkulieren. Wir kommen somit auf eine Gesamtauflage von 5.940 Plakaten fr alle Stdte und Flights.

Mega-Light-Poster werden auf einem Bogen gedruckt. Das Papier sollte deshalb ein Mindestgewicht von 135 g/m2 aufweisen und zustzlich lichtdurchlssig sein, damit die Hintergrundbeleuchtung vollkommen zum Vorschein kommt. Deshalb empfehlen wir beidseitig matt gestrichenes Bilderdruckpapier mit einem Gewicht von 150 g/m2.

Aufgrund der extrem hohen Auflage von 5.940 Plakaten fr insgesamt 10 Grostdte erweist sich der Digitaldruck als sehr unwirtschaftlich. Die mglichen Farbvernderungen des Digitaldrucks sprechen auerdem gegen eine hochwertige Umsetzung. Der Siebdruck ist ebenfalls uerst unrentabel, da fr jedes der drei verschiedenen Motive eine eigene Siebform angefertigt werden muss. Auerdem treten an den feinen Linien des Siebdrucks gezackte Rnder auf, die gegen eine mglichst przise und saubere Umsetzung sprechen. All diese Problematiken entfallen beim Offsetdruck, weshalb er sich als die bestmgliche Druckvariante anbietet. Desweiteren empfehlen wir einen 4-Farb-Konterdruck (4/4-farbig Euroskala), um eine optimale Farbbrillanz bei der Durchleuchtung der MLPs zu erzielen. Weiter Informationen ber die verschiedenen Drucktechniken finden Sie im Anhang.

Als erstes mssen die drei verschiedenen Motive der Kampagnen von einem Grafiker so adaptiert werden, dass sie die Standardmae der MLPs im Format 354 cm x 247 cm erfllen. Hierbei ist jedoch zu beachten, dass sich der tatschliche Sichtbereich auf die Mae 342 cm x 244 cm beschrnkt.26 Die Motive werden im CMYK-Farbprofil mit einer minimalen Auflsung von 300 dpi angelegt. Diese Produktionsphase der Formatadaption nimmt ca. 0,5 Arbeitstage (3 Arbeitsstunden) in Anspruch und schlgt mit 60 !/Std. zu Buche. Nun werden die aufbereiteten Daten an die Druckerei bersendet. Dies geschieht in der Regel per E-Mail, falls das Datenvolumen jedoch zu gro sein sollte, besteht die Mglichkeit, die Daten per FTP-Server hochzuladen und der Druckerei zum Download anzubieten oder die Daten auf eine CD/DVD zu brennen und zu verschicken. Nachdem die Druckerei die Druckplatten produziert und die Druckmaschine justiert hat, wird ein erster Proof gedruckt. Auf Kundenwunsch kann hier bei Verbesserungsbedarf eine Nachjustierung erfolgen, bevor die gesamte Auflage per Offsetverfahren im 30er Druckraster in den Druck geht. Die geplante Produktionsdauer betrgt insgesamt 14 Tage. Die Lieferung der Plakate sollte mindestens 5 Tage vor dem ersten Flight erfolgen, um etwaigen Komplikationen oder Lieferverzgerungen entgegenwirken zu knnen. Zustzlich zu den blichen Lieferzeiten von 3 Tagen ergibt sich somit eine Gesamtdauer von 22,5 Tagen.

Produktionsvorstufe !0,5 Tage

Produktionsablauf !14 Tage

Logistik + Vorlauf !8 Tage

Wir haben zwei verschiedene Angebote eingeholt, die wir hier im Vergleich gegeneinander aufstellen: Druckerei Ellerhold contrast Media Service Homepage www.ellerhold.de www.contrast-ms.de Preis 85.765,66 !* 87.916,40 !** Versandkosten inklusive nicht inklusive Lieferung 3 Tage 3 Tage * Berechnung mit Druckkostenrechner der Strer Media Deutschland GmbH, siehe Anhang ** Berechnung mit Druckkostenrechner der constrast Media Service GmbH, siehe Anhang Die Druckerei Ellerhold ist der direkte Partner der Strer Out-of-Home Media Gruppe, welche fr alle zehn Stdte als Auenwerber dient. 27 Hieraus ergibt sich der Vorteil, dass bei Auftrgen mit mehreren Flights keine gesonderten Lieferungen und damit verbundenen Kosten notwendig sind. Alle Auflagen knnen in einer Lieferung zugestellt und die verbleibenden Flights bis zum jeweiligen Aushang kostenlos bei Strer gelagert werden. Deshalb empfehlen wir die Druckerei Ellerhold, welche sich in Zusammenarbeit mit der Strer Media Gruppe als zuverlssiger Partner bewiesen hat.

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26 27

http://www.stroeer.de/fileadmin/user_upload/Bilder/Planung/Produktblaetter/20130926_Produktblatt_ML_2014.pdf (10.12.2013) http://www.stroeer.de/fileadmin/user_upload/Bilder/Planung/Produktblaetter/20130926_Produktblatt_ML_2014.pdf (10.12.2013)

Pro Woche werden ber die Hlfte der erwachsenen Bevlkerung erreicht. Eine mgliche Buswerbung lsst sich bereits ab einem TKP von 3,00 ! umsetzen. Die Kosten liegen zwischen 380,00 ! und 2.500,00 ! netto im Monat - fr ein Jahr 9.600,00 !. Mit dem Einsatz der Verkehrsmittelwerbung erreicht man eine mobile, aktive und kaufstarke Zielgruppe.

Um einen werbestarken Auftritt garantieren zu knnen, mssen die Grafiken in einer passenden Auflsung aufbereitet sein bzw. in einem reproduzierbaren Dateiformat vorliegen (300 dpi). Fr die technische Umsetzung werden je nach Dienstleiter ca. 21 Arbeitstage in Anspruch genommen. Die Basis dafr sind druckfhige Daten. Da ber das Unternehmen STRER deutschlandweit vermittelt wird, empfehlen wir eine Zusammenarbeit. Wir empfehlen bereits Ende Mrz Kontakt mit dem Anbieter STRER aufzunehmen die Preisliste dazu finden Sie im Anhang.

Eine Umsetzung der Werbeflche kann in verschiedenen Druckverfahren umgesetzt werden. Zur Auswahl stehen hier Digitaldruck, Siebdruck und Folienplot. Wir empfehlen den Digitaldruck. Fr den Druck der Folien werden spezielle UV-stabile 3M-, Oracal- und MacFolien genutzt. 3M-Folien mssen die Sicherheitsmerkmale der StVKO bercksichtigen. Diese knnen digital bedruckt werden. Diese Folien knnen nach Ablauf der Vertragszeit rckstandslos von den Fahrzeugen entfernt werden. Die Fenster werden mit einer speziellen Window-Folie beklebt. Diese ist von innen blickdurchlssig, da diese nur grob gerastert ist. Die Folie Typ MAC TAC 8900 ist fr eine Beklebung zu verwenden. Im Fensterbereich ist ausschlielich eine Folie, fr die eine Bauartgenehmigung nach 22a der StVZO erforderlich ist, anzubringen. Bei der Fensterbeklebung ist darauf zu achten, dass maximal 30 % der Fensterflchen beklebt werden drfen. Bei der Gestaltung ist darauf zu achten, dass die Werbebeschriftung an der Fensterseite neben der vorderen Einstiegstre nicht im toten Winkel die Sicht des Fahrers beeintrchtigt. Folgende Bustypen finden wir in den Grostdten Berlin, Hamburg, Mnchen: Berlin: Doppeldecker, Nieder-/Eindecker, Gelenkbusse Hamburg: Eindecker (normaler Bus) Mnchen: Normal, Gelenkbusse Folgende Gestaltungen ergeben sich daraus: Mnchen: Hier empfehlen wir eine Ganzgestaltung auf Doppelgelenkbussen. Die Anbringung der Folie erfolgt auf dem kompletten Fahrzeug. Das Werbegeld beluft sich auf 900,00 ! fr den Zeitraum von April bis Oktober 2014. Die aufzubringenden Technikkosten betragen 2.400,00 ! fr den angegebenen Zeitraum. Berlin: Da in Berlin verschiedene Bustypen fahren, besteht die Option fr die Ganzgestaltung des Gelenkbusses (s.o.) oder eine Ganzgestaltung des Normalbusses. Hierbei belaufen sich die Kosten auf 1.961,00 ! fr die Technik sowie Werbekosten fr den Zeitraum von April bis Oktober 2014. Hamburg: In Hamburg finden wir hauptschlich Doppel-/Gelenkbusse vor. Auch hier empfiehlt sich die Gestaltung von Gelenkbussen. Buchen knnen Sie die Ganzgestaltung sowie die Ganzgestaltung Plus ab einem Monat, aufgrund der relativ hohen Produktionskosten empfehlen wir aber eine Laufzeit von min. einem Jahr. Fr kurze Laufzeiten eignen sich Werbeformen wie das Traffic Board oder das Traffic Banner. Die Buchung ist regional oder national mglich. Leider lassen nicht alle Verkehrsbetriebe in Deutschland zu, die kompletten Fahrzeuge zu gestalten. Dies variiert von Stadt zu Stadt. Meist ist es mglich, 25-30 % der Fensterflchen zu beschriften.

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Wir mchten ausdrcklich darauf hinweisen, dass innerhalb Mnchens nur eine Teilgestaltung der Busse mglich ist.

Ort Berlin Mnchen *Teilgestaltung Hamburg

Bustyp Normalbus Normalbus Gelenkbusse Normalbus Gelenkbusse Doppelgelenkbusse

Anzahl der Busse 3 2 2 2 2

Gesamtkosten 1.961,00 ! 818,00 ! 1.001,00 ! 5.880,00 ! 7.280,00 ! 10.330,00 !

Produktionsvorstufe

Produktion

! 2-3 Tage ! Versendung der Druckunterlagen an Anbieter inkl. Adaption ! Freigabe Kunde

! 4 Wochen ! Produktion der Folien inkl. Monatge ca. 4 Wochen ! Proof

Positionen Motivherstellung Grafiker Fotoshooting inkl. Fotograf,Assistenz , Visagistin, Studiomiete,Requisiten Models (Statisten, Hund und Model) Bildeinkauf Projektmanager Kontakter Anzeigenproduktion Grafiker Kontakter Produktioner Imagebroschre Grafiker Texter Lektorat Korrektorat Druck (Druckerei H.Heenemann) Proof Kontakter Produktioner VKF-Paket

Kosten Eigenleistung Fremdleistung Aufwand Stundensatz Aufwand Stundensatz 40 Std. 1,5 AT 60 !

Summe

2.400,00 !

3.422,00 ! 2.750,00 ! 35,00 ! 1.100,00 ! 450,00 ! 24 Std. 4 Std. 6 Std. 45,00 ! 50,00 ! 20 Std. 4 Std. 6 Std. 16 Seiten 60,00 ! 50,00 ! 40,00 ! 3,90 ! 1.350,00 ! 180,00 ! 300,00 ! 1.200,00 ! 200,00 ! 240,00 ! 62,40 ! 5.571,00 ! 30,00 ! 405,00 ! 600,00 !

20 Std. 10 Std.

55,00 ! 45,00 !

9 Std. 12 Std.

45,00 ! 50,00 !

Mega-Light-Poster Grafiker Druckerei Kontakter Produktioner Verkehrsmittelwerbung

3 Std. 5.940 MLPs 4 Std. 8 Std. 45,00 ! 50,00 !

60,00 !

180,00 ! 85.765,66 ! 180,00 ! 400,00 !

Summe aller Kosten (netto)

!
49 50 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 April - Oktober: Umsetzung der Kommunikationsmanahmen

Kommunikationsmanahmen

Dezember 2013

Januar 2014

Februar 2014

Mrz 2014

April 2014

Kalenderwoche

Motivherstellung

Vorbereitungsphase

Fotoshooting + Stockbilder

Post Production / Composing

Anzeigenproduktion

Adaption

DU-Versand nach Titeln

Imagebroschre

Erstellung der Druckunterlagen

Produktion

Versand

VKF-Paket

Produktionsvorstufe (Layouts, DU-Versand)

Produktion

Konfektionierung

Versand an Filialien

Mega-Light-Poster

Adaption / DU-Versand

Produktion

Versand an Strer

Verkehrsmittelwerbung

Adaption / DU-Versand

Produktion inkl. Montage

* Alle Angageb in Werktagen (Montag Freitag)

Der Offsetdruck* eignet sich besonders gut fr mittlere bis groe Auflagen. Als Grundlage fr den Offsetdruck sind digitale Daten zur Verarbeitung erforderlich. Der Druck beruht auf den unterschiedlichen Benetzungsverhalten verschiedener Substanzen, welche farbabweisend oder farbannehmend sind. Auf der Druckplatte befinden sich wasserablehnende und wasserannehmende Bereiche. Durch die Befeuchtung der Druckplatte nehmen die wasseraufnehmenden Teile keine Farbe mehr auf und somit bleibt die lhaltige Farbe nur an den zu druckenden Stellen der Druckplatte haften. Anschlieend wird die Farbe von der Druckplatte auf ein Gummituchzylinder bertragen und wird dann auf den Bedruckstoff gepresst. Beim Offsetdruck wird mit den CMYK Farben gearbeitet, jedoch knnen mit Hilfe von speziellen Farbpaletten auch Sonderfarben (HKS, Pantone) gedruckt werden.

Der Digitaldruck** eignet sich eher bei geringen Stckzahlen oder Unikaten. Ein erheblicher Nachteil des Digitaldrucks ist die Tatsache, dass sich keine Sonderfarben drucken lassen, sondern lediglich CMYK. Gngige Mae des Digitaldrucks sind z.B. Dias mit 6 cm x 6 cm oder Fotos ab einer Mindestgre von DIN A4. Die vorliegenden Rohdaten werden eingescannt und der Druck erfolgt somit aus den digital umgewandelten Daten direkt vom Computer zum Drucker.

Der Siebdruck*** ist fr Kleinauflagen geeignet. Im Gegensatz zum Offsetdruck dient beim Siebdruck ein seitenrichtiger Positivfilm als Grundlage fr den Druck. Die Druckfarbe wird mit Hilfe eines Gummirakels durch das Sieb hindurch auf den Bedruckstoff gedruckt. An den Stellen des Siebes, auf denen der Bildvorlage entsprechend keine Farbe gedruckt werden soll, werden die ffnungen des Siebes durch Schablonen farbundurchlssig gemacht.

Bildnachweis: * http://3.bp.blogspot.com/_F-9-djqL1dU/TSCRrrfb8UI/AAAAAAAAAQI/S3zUuFl2mA/s1600/Offset.jpg ** http://ntomail.de/out/pictures/master/product/2/schwarzweiss_digitaldruck.jpg *** http://www.ipv.uni-stuttgart.de/forschung/laborausstattung/img/Siebdruck.jpg

!
Offsetdruck
+ sehr detaillierter Druck mglich + viele Materialien bedruckbar + gleichmige Farbverteilung + Sonderfarben druckbar - hhere Farbintensitt ist kostenintensiv

Digitaldruck
+ qualitativ hochwertiges Druckbild

Siebdruck
+ hohe Farbbrillianz aufgrund vielschichtiger Farbauftragung + viele Materialien bedruckbar + Sonderfarben druckbar - keine feindetaillierte Drucktechnik

Qualitt

Zeitaufwand

+ schnell - Anfertigung der Druckformen ntig - lange Trocknungszeit + rentabel bei hohen Auflagen - fr jedes Motiv muss eine eigene Druckplatte angefertigt werden + sehr detaillierter Druck mglich + viele Materialien bedruckbar + gleichmige Farbverteilung + Sonderfarben druckbar - hhere Farbintensitt ist kostenintensiv

- keine Sonderfarben druckbar - leichte Farbvernderungen mglich + sehr schnell verfgbar - relativ langsamer Druck

- Anfertigung der Siebe - langsamer Druck - lange Trocknungszeit

Kosten

+ keine zustzlichen Kosten fr Druckplatten etc. - hohe Tonerkosten, deshalb nur fr kleinere Auflagen rentabel + qualitativ hochwertiges Druckbild

Qualitt

- keine Sonderfarben druckbar - leichte Farbvernderungen mglich

- sehr hoher Kostenaufwand, da fr jede Farbe/Motiv ein eigenes Sieb ntig ist + hohe Farbbrillianz aufgrund vielschichtiger Farbauftragung + viele Materialien bedruckbar + Sonderfarben druckbar - keine feindetaillierte Drucktechnik

Ein Druckverfahren, das u.a. hufig fr den Zeitschriftendruck verwendet wird ist der Tiefdruck. Beim Tiefdruckverfahren werden in die Druckform (Stahlzylinder mit Kupferbeschichtung) Vertiefungen getzt. Diese Vertiefungen nehmen beim Einfrben der Druckform die Farbe auf. Die berschssige Farbe wird durch einen Rakel mit einer Stahlkante abgestrichen. Somit bleibt die Druckfarbe nur in den Vertiefungen hngen. Danach wird das Papier aufgelegt um die Farbe aufzusaugen.*

Vorteile* + Druck von hohen Auflagen innerhalb kurzer Zeit + Farben werden sehr genau gedruckt

Nachteile* - Vorbereitung des Drucks ist aufwendig und sehr teuer, daher ist der Druck erst bei hohen Auflagen (> 300.000) wirtschaftlich - Das gesamte Druckbild wird gerastert, auch die Schrift, daher verschlechtert sich die Lesbarkeit bei kleinen Schriftgraden

* http://www.melchinger.info/lexikon/tiefdruck.html

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Beispiele fr Bildelemente aus Stockmaterial:

* gefunden auf http://de.fotolia.com/id/49201470

Schriftwahl Schriftart laut Layoutcomposing

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Gewhlte Schriftart:

Die Achslage der beiden Schriften stimmt berein und auch die Strichstrke ist gleich. Auch die Abmessungen sind in etwa die Selben. Lediglich in der Geschwungenheit der einzelnen Buchstaben ist ein Unterschied (hauptschlich bei den Grobuchstaben) zu erkennen. Deshalb knnte man auch noch die Schriftart Amaze D Bold Italic in Betracht ziehen.

Bei dieser Schriftart sind die einzelnen Buchstaben etwas geschwungener als bei der Bow Bold Italic, jedoch wirken die Grobuchstaben dieser Schrift zu verspielt, sodass einige Buchstaben fr das Auge nicht gut leserlich sind. Dies ist jedoch ein wichtiger Faktor vor allem bei Groplakaten.

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Veredelungstechniken im Detail

Lackierung Bei dieser Veredelungsart wird ein Drucklack auf die Papieroberflche aufgetragen. Man unterscheidet zwischen Flchenlackierung, Spotlackierung und der Speziallackierung. Die Flchenlackierung bietet einen langfristigen Schutz der Druckerzeugnisse und sorgen fr eine angenehme Haptik. Die UV-Spotlackierung oder auch partielle Lackierung genannt hebt einzelne Bildelemente optisch hervor und gibt ihnen durch einen Matt-Glanz-Effekt einen edlen visuellen Eindruck. Bei der Speziallackierung handelt es sich um Sonderlacke wie bspw. Glitterlack, Duftlacke, Rubbelfarben oder Thermofarben, die auf die Papieroberflche aufgetragen werden. http://www.graefe-druck.de

Prgung Die Prgung ist eine der anspruchvollsten und wirkungsvollsten Veredelungsarten. Bei der Blindprgung wird der Bedruckstoff so deformiert, das die prgenden Elemente erhaben oder vertieft werden. Mit einem Prgestempel und einem zugehrigen negativen Gegenstck wird unter hohem Druck das gewnschte Motiv in die Papieroberflche geprgt. Durch die Prgung entsteht ein Spiel aus Licht und Schatten auf der Papieroberflche sowie eine fhlbare dreidimensionale Verformung, welche die Haptik des Betrachters anspricht. Auerdem erlangt dieses Verfahren zusammen mit einem Prgefoliendruck einen noch hochwertigeren Eindruck. http://www.druck-elite.de/Blindpraegung.43.0.html

Stanzung Die Stanzung ist eine sehr alte Veredelungsart von Druckerzeugnissen. Mittels einer Stanzform, die individuell erstellt wird, wird unter hohem Druck das Papier fest gegen die Stanzform gepresst, wobei ein sauberer Schnitt in allen Formen entstehen kann. Eine neue Methode unter den Stanzungen ist die Laserstanzung, bei der mittels eines starken Laserstrahls das Papier geschnitten wird. Die Stanzform ergibt sich aus einem zuvor erstellten Schnittprogramm. Diese Veredelungsart kann man fr verschiedenste Umsetzungsvarianten anwenden. Dies ermglicht beispielsweise die Betonung bestimmter Bildelemente oder auch den Blick auf darunterliegende Seiten http://www.druckerei-eisenhardt.de/stanzungen.html

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Zentralen AXE:

Papier Modell 1, 2 und 3:

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Skizzen Modell 2 und 3:

Druckkostenrechner Strer AG, Aufteilung: Maximale Auflagenanzahl MLPs 4.750 (66.321,69 !) + 1.190 (19.443,97 !) = Gesamtsumme 5.940 (85.765,66 !)

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Druckkostenrechner contrast Media Service, Aufteilung: Maximale Auflagenanzahl MLPs 3.000 (44.377,30 !) + 2.940 (43.539,10 !) = Gesamtsumme 5.940 (87.916,40 !)

http://www.grafiker-info.de/sonstiges/reinlayout.html http://www.info-magazin.com/?suchbegriff=Bildagenturen http://www.schnelle-foto-suche.de/info.htm http://www.grafiker-info.de/sonstiges/reinlayout.html http://www.communication-more.de/ http://www.fotografen-suchen.de/fotografen-nutzungsrechte/index.html http://www.dokufoto.de/nachrichten/modell-release-vertrag-download-773 http://www.fotorecht.de/publikationen/gebaeude.html

http://mietfotostudio-berlin.de/preise_mietstudio_berlin.aspx http://de.fotolia.com/id/49201470 http://www.duon-portal.de, unter Titelsuche wurde der jeweilige Titel eingegeben https://www.duon-portal.de/Downloads/Docs/0.0.23/DUON-Portal_Konventionen.pdf http://www.duon-portal.de

http://www.laser-line.de/topseller.html?gclid=CPqPy7-MlrsCFUiN3godTm0AJQ http://www.vogt-druck.de/produkteeffekte/lenticulare.html?gclid=CJvLm5iTlrsCFY5b3godTSwAaw

http://www.stroeer.de/fileadmin/user_upload/Bilder/Planung/Produktblaetter/20130926_Prod uktblatt_ML_2014.pdf

http://www.kws-verkehrsmittelwerbung.de/ http://www.schiffmann-aussenwerbung.de/verkehrswerbung/ganz-teil-gestaltung/ http://www.werbeagentur-sossna.de/leistungen.html http://www.aseag.de/werbung/verkehrsmittelwerbung/busbeklebung/index.html

Hiermit wird erklrt, dass die hier vorliegende Arbeit - ohne unerlaubte fremde Hilfe und nur unter Verwendung der angegebenen Hilfsmittel und Quellen - selbststndig erstellt wurde.

Berlin Ort

18.12.2013 Datum

Fromm Nachname

Christina Vorname

Unterschrift

Berlin Ort

18.12.2013 Datum

Mehnert Nachname

Marietta Vorname

Unterschrift

Berlin Ort

18.12.2013 Datum

Neumann Nachname

Jonas Vorname

Unterschrift

Berlin Ort

18.12.2013 Datum

Niewrzedowski Nachname

Melanie Vorname

Unterschrift