Markus Paul
Freiberuflicher Marktforscher
markus.paul@fb-paul.de
Tel: 06335-312081 Fax: 06335-312083
| Agenda *
Zur Person:
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Wichtige Werkzeuge
Next Steps
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| Agenda *
Zur Person:
|4
Wichtige Werkzeuge
Next Steps
| Agenda *
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Wichtige Werkzeuge
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Relative Wichtigkeiten
Merkmale
1. Energieeffizienz 2. Qualitt 3. Preis 4. Lebensdauer 5. Bedienung
Nutzenfunktionen
Ui Nutzen
Verbesserungspotenzial
Ui Nutzen
Leistungs-Bewertung
% Wichtigkeit
Merkmalsausprgung
Merkmalsausprgung
Kundensegmentierung
Preissensivit 2
Zahlungsbereitschaften
Euro fr Bedienung Euro fr Lebensdauer
Produkt- / Preisoptimierung
Umsatz
Bestimmung optimaler Preis
1
Qualittsanspruch
Preis
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Mit den realittsnahen Varianten der Conjoint-Analyse werden viele wichtige Erkenntnisse erzielt z.B. kann der Markt bei Neuentwicklungen simuliert werden.
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|8
Marke
Marke 1 Marke 2
Multi-Tab Komponenten
Preis
kologische Verpackung
* Genderte Daten Werden Marken als Produkteigenschaft eingesetzt und das Wettbewerberumfeld bercksichtigt, lsst sich der Markenwert im Vergleich zur Konkurrenz analysieren.
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Tagessatz
Verfgbarkeit
Erfahrung
Soft Skills
Sensitivittsanalyse
Tagessatz Tagessatz Verfgbarkeit Erfahrung Soft Skills Dienstleister 4 Dienstleister 3 Dienstleister 2 Tagessatz Verfgbarkeit Erfahrung Soft Skills Soft Skills Verfgbarkeit Erfahrung
Mithilfe von Eigenvektor-Berechnungen lassen sich die Alternativen priorisieren AHP ist bereits mit nur einem Entscheider durchfhrbar.
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Aus den Tools zur Preisbestimmung lassen sich weitergehende Funktionen ableiten (z.B. Preis / Absatz, Preis / Umsatz).
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Bei komplexen Produkten und Dienstleistungen ist ein transparentes Zusammenstellen der Produkte durch die Probanden und das Tracking des Prozesses wertvoll.
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+ +
10%
2% 10%
2% 10%
andere Versicherung
PKW-Haftpflicht
59%
45% 45% 45% 45% 45%
Hausrat-Versicherung
Die TURF-Analyse zeigt, welches bereinigte Potenzial durch einzelne Produkte eines Portfolios entsteht.
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| Agenda *
Ntzlich fr viele Forschungsfragen:
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Wichtige Werkzeuge
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Identifikation sogenannter toter Zeiten, in denen der Benutzer keine Aktion (Maus, Tastatur) ausfhrt, sondern sich mit dem Blick orientiert Messen der Aufmerksamkeits-Verteilung auf bestimmte Bereiche des Bildschirms (Navigation, Werbebanner etc.) Messen von Blickpfaden, die sich aus der Abfolge von Fixationen und Sakkaden ergeben Ermitteln von Suchzeiten und Sichtbarmachen der Suchstrategie bei ProblemlsungsAufgaben Ergnzen um qualitative Methoden, wie zum Beispiel Interviews Minimale unerwnschte Methodeneffekte im Vergleich zum bekannten Versuchsleiter-Effekt bei Nutzerbefragungen Anschauliche Belege (Blickverlaufsvideos und grafische Darstellungen) fr die Prsentation der Ergebnisse
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Salienzmaps bestimmen die Aufflligkeit eines Bereichs verglichen mit anderen. Sehr auffllige Bereiche werden als salient dargestellt, ihre Wahrnehmungswahrscheinlichkeit ist hoch.
Blickpfade geben Auskunft ber die Kompaktheit / Lesbarkeit (ISO 9241): Die Blickpfadlnge beschreibt die Einfachheit der globalen visuellen Suche. Er bestimmt sich ber die Addition der Distanzen zwischen den Messpunkten.
Areas of Interest (AOI) sind Bereiche des zu untersuchenden Objektes, die von besonderem Interesse sind. Darstellung der mittleren Fixationsdauer sowie die bergangswahrscheinlichkeiten.
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Referenz zur Validitt des Systems: Low Cost vs . High-End Eye Tracking for Usability Testing. Sune Alstrup Johansen, Javier San Agustin, Henrik Skovsgaard, John Paulin Hansen, Martin Tall. In: Measurement (2011).
| Agenda *
Zur Person:
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Wichtige Werkzeuge
Next Steps
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Kalkulationen beruhen auf einem Stundensatz von 30 bzw. einem Tagessatz von 250 (zeitlich nicht begrenzt) fr alle fortgeschrittenen Arbeiten. Auf dieser Basis kalkuliere ich auch verbindlich abgegrenzte (Teil-) Projekte fr eine effiziente und qualitativ optimale Durchfhrung gerne auch angepasst auf Ihr Budget. Ich freue mich auf Ihre Anfrage. Auch ohne konkreten Auftrag freue ich mich auf Ihre Fragen und ein Gesprch mit Ihnen und einen interessanten Gedankenaustausch.
Dipl.-Psych. Markus Paul Hauptstrae 76 D-66957 Trulben Tel: 06335-312081 | Fax: 06335-312083 markus.paul@fb-paul.de