UNIVERSIDAD PARTICULAR DE CHICLAYO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD ESCUELA PROFESIONAL DE ENFERMERIA

ASIGNATURA:

TEMA:

DOCENTE: LIC.ENF.

INTEGRANTES: BECERRA GUERRERO JOSELYN AZUCENA PACHERRES BUSTAMANTE MERLY NEVENKA TITO CHANAME VERUSKA

CICLO: VII 2013

INTRODUCCIN

El marketing tiene por objetivo planificar, ejecutar y evaluar la relacin de intercambio que una institucin cultural establece con sus pblicos. En un entorno donde cada vez hay una mayor oferta de ocio y actividades culturales dirigidas a una poblacin cada vez ms crtica y con unos gustos ms eclcticos, una institucin cultural necesita poner atencin en los cambios sociales y tecnolgicos que se aproximan y en la oferta producida por la competencia. El marketing aplicado a las actividades culturales utiliza los nuevos modelos de marketing aplicados a la concepcin, produccin y distribucin de servicios y valores. A partir de un riguroso anlisis del entorno y de un diagnstico de la propia institucin se definen las estrategias de futuro: la segmentacin y el posicionamiento permitirn definir los elementos de la combinacin comercial: la programacin, la estructura de precios y abonos, los canales de distribucin de las entradas y de la informacin, as como el plan de comunicacin que dar a conocer la oferta a sus pblicos potenciales. Para planificar en un entorno competitivo, las caractersticas y las opiniones del pblico son indispensables para poder mejorar la intermediacin entre la institucin cultural y su audiencia. Los estudios de mercado y las opiniones de los espectadores no tienen por qu sustituir la creatividad artstica pero permiten disponer de una informacin complementaria muy til en la definicin del espectculo y la imagen que la institucin quiere transmitir.

MARKETING
GENERALIDADES Historia El trmino marketing aparece en el mbito acadmico a comienzos de la primera dcada de 1900. As en 1902 Jones imparti en la Universidad de Michigan un curso titulado La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos, y en 1905 bajo la direccin de Kreusi se ofrece un curso titulado Marketing de Productos en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Desde entonces se ha producido una evolucin del concepto, y al mismo tiempo una extensin del marketing a otros campos. Evolucin del Marketing Se puede estructurar la historia del Marketing en cuatro apartados que pretenden establecer cuatro situaciones temporales que sirvan de marco de referencia. As consideramos: Una prehistoria, que llegara hasta la aparicin del primer texto escrito sobre marketing: Un perodo preconceptual, hasta la definicin de la AMA de 1960. La ampliacin del concepto, que llegara hasta la definicin de la AMA de 1985. Y finalmente, la definicin de la AMA de 1985 y las evoluciones ms recientes. Autores nunca se han puesto de acuerdo ni en la fecha ni en su procedencia. En efecto, algunos autores, basndose en la idea del intercambio, sostienen que el marketing es tan antiguo como la humanidad misma (Martn Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989a). Como seala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.

Remontndonos en la historia, Rassuli (1988), describe cmo las actividades de marketing se aplicaban en la comercializacin de libros del siglo XV. Segn l, los editores de libros del mercado ingls de aquella poca tenan que buscar los mercados, diseaban su producto, y adaptaban su marketing mix para ajustarse a las necesidades del mercado, utilizando las variables de marketing estratgico como hoy en da. Es decir, centraban su atencin en el tipo y naturaleza de los consumidores y de los competidores. Pero nuestro inters se centra ms en los antecedentes filosficos que dieron lugar a la aparicin del pensamiento del marketing en el siglo veinte, y a sus primeros textos acadmicos escritos. En este sentido Lambin (1987) establece un nexo de unin con el pasado cuando seala que: el marketing no es ms que la expresin social y la transposicin operacional de los principios enunciados por los economistas clsicos a finales del siglo XVIII, que son la base de la economa de mercado. Jones y Monieson (1990a), tambin empeados en la bsqueda de los orgenes del pensamiento del marketing, consideran que las universidades de Winsconsin y Harvard fueron los centros originales de influencia en el desarrollo del pensamiento de marketing. As los orgenes del enfoque institucional se vinculan inicialmente a una emigracin acadmica de los estudiantes norteamericanos a Alemania durante el siglo XIX, que se vieron influidos por el modelo cientfico del historicismo, que en aquel momento empezaba a dominar las ciencias sociales en Alemania, y que se caracterizaba por su metodologa estadstica y su pragmatismo ms que por sus ideas tericas o conceptuales. Esta corriente de economistas norteamericanos regres a su pas hacia 1870 y fueron pioneros en el pensamiento de marketing. Tanto en la Universidad de Winsconsin como en la de Harvard, las semillas de la enseanza e investigacin en marketing fueron plantadas por los respectivos departamentos de Economa.Con la preocupacin de los acadmicos por el

Marketing se entra en la fase histrica del mismo, en la que aparecen los primeros estudios sobre la disciplina. DEFINICIN DE MARKETING MS EXTENDIDA NOS DICE QUE: Es el Estudio o Investigacin de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a travs del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa. Proceso social y gerencial, por que el individuo y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando productos y valor con otros

"Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales". - "Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelacin cmo aumentar y satisfacer la composicin de la demanda de productos y servicios de ndole mercantil mediante la creacin, promocin, intercambio y distribucin fsica de tales mercancas o servicios". - Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfaccin del consumidor mediante un producto o servicio". - "Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo".