Linie 1.2013

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DEUTSCHLANDS FACHMAGAZIN FR DESSOUS

TITEL: DACAPO
Nightwear Legwear Beachwear Loungewear Mens Underwear
2013/MODE TENDENZEN
DESSOUS BIG CUPS SHAPEWEAR NIGHTWEAR
MARKT-TENDENZEN POS-THEMEN KONZEPTE MELDUNGEN
BOOKLET 3 12 ZUR 3LINIE INTERNATIONAL 1.2013
T K LE B O O T I O N EN L EK KOL W 2013 H/
TITEL: NINA VON C.
TITEL: ROSA FAIA
WEITERE INFORMATIONEN & NEWS AUCH UNTER linie-international. com
EDITORIAL
LIEBE LESERIN, lIEBER LESER,
Wie die Zeit vergeht, sie rast! Uns kommt es vor, als haben wir erst gestern noch mit unseren Lieben Weihnachten gefeiert. Und schon steht die Auftakt-Messe zur Saison Winter 2013/2014 in Paris auf der Agenda. Wo ist es hin, das Jahr 2012? Zwischen Euphorie und Schwarzmalerei verpufft? Zwischen Krisenmanagement und Krisenalarm Wir mchten Ihnen beim Entdecken von neuen Marken, Kollektionen vergingen die Saisons, die Orderrunden, der Verkauf und der Sale. und Marketing-Strategien helfen. Sie inspirieren und ermutigen. DaUnd nun geht es wieder von vorne los. Man mag mde werden ber rum haben wir uns Fach-Autoren und Experten fr relevante Brandie Diskussionen in unserer kleinen Branche: Expandieren die Indus- chenthemen an Redaktions-Bord geholt. Gemeinsam nehmen wir in triellen weiter mit eigenen Stores? Werden internationale Konzepte dieser Ausgabe der LINIE INTERNATIONAL Kurs auf die Zielgruppe groer Unternehmen den deutschen Markt erobern? Wird die Kun- 50 Plus, die fr den Fachhandel immer relevanter werden. Denn sie din von morgen schon heute nur noch online kaufen? All das wird uns wollen Modisches, Attraktives und Hochwertiges - jugendlich prsenauch in diesem neuen Jahr beschftigen. Wenn wir das groe Ganze tiert. Eine Herausforderung fr Sie? Dann werden unsere Tipps zum betrachten, dann kann das Sorgen machen und vielleicht sogar Angst. Thema Best Ager garantiert Ihre Fantasie und Kreativitt anregen. Betrachten wir die vermeintlich erfolgreiche Konkurrenz, macht das mrbe. All diese negativen Gefhle brauchen wir nicht. Denn sie lhWir wnschen Ihnen viel Freude mit unserer Ausgabe und eine men. Lhmen das positive Denken, Kreativitt, Mut und Freundlichkeit. erfolgreiche, inspirierende Orderrunde! Aber nur mit diesen Eigenschaften kann ein Geschft zukunftsorienIhr Team von LINIE INTERNATIONAL tiert gefhrt werden. Darum haben Sie das groe Ganze im Blick -
aber konzentrieren Sie sich auf Ihre Kompetenz, Ihr Knnen, Ihre Kunden. Machen Sie das Beste aus Ihrem Fachgeschft, das Beste aus Ihrem Sortiment, holen Sie das Beste aus Ihrem Personal heraus. Und: ffnen Sie sich den neuen Medien. Seien Sie nicht zweifelnd und skeptisch gegenber dem Internet. Befassen Sie sich mit dieser Welt, die auch fr Sie neue Absatzmglichkeiten erffnen kann. berfordern Sie sich nicht und tasten Sie sich langsam heran. Seien Sie aufgeschlossen, interessiert und kritisch. Sie werden sehen: Wenn erst die Hemmschwelle berwunden ist, wird Sie das Neuland inspirieren. So ist es doch auch oft bei Kundinnen, die jahrelang immer das gleiche BH-Modell kauften und dann auf Ihr gutes Zureden hin auch mal etwas Gewagteres an- und ausprobieren, oder? Warum sollten Sie das nicht tun?!
Echte BUsenfReundiNn
en haLten zuSammEn.
Freundschaf t braucht Zeit und Aufmerksamkeit, um sich zu ent wickeln. Genau wie Dessous von Mey, die wir mit viel Liebe Naht fr Naht anfertigen. Nur so kann aus einem einfachen BH ein Freund frs Leben werden. Me, myself & Mey.
w w w.mey.de
LET S CELEBRATE!
ANNIVERSARY COLLECTION 2013
WWW.BRUNOBANANI.COM
008 LINIE INTERNATIONAL | INHALT
Inhalt
MARKT-TENDENZEN
012 MESSEVORBERICHT I SIL PARIS 014 MESSEVORBERICHT I INTERFIlIRE 016 MESSEVORBERICHT I REGIONAlmESSEN
INFORmIEREN SIE SICH IN UNSEREm BEIlIEGENDEm BOOKlET mIT BER 235 KOllEKTIONEN BER DIE NEUHEITEN H/W 13/14
MODE-TENDENZEN
TRENDPROGNOSE & HIGhLIGhtS FR DIE SEGMENtE:
038 DESSOUS I BIG CUpS I SHApEwEAR LOUNGEwEAR 050 FOTOSTRECKE LHTEl CAMILA 076 FOTOSTRECKE CINMA CANAP
MELDUNGEN & MEINUNGEN

018 AKTUEllES AUS DER WSCHEBRANCHE
MATERIALIEN & STOFFE

094 A KTUEllES I NEUES AUS DER WElT DER FASERN UND STOFFEN 098 INTERVIEw I INVISTA 100 P ORTRT IlUNA 102 KOllEKTIONEN I FASERN & STOFFE
LABEL TO WATCH
028 NEwCOmER I NEUE MARKEN UND LABElS BISCUITS | NAKED PRINCESS | MANIA SIN SENSUAlITY | CHUHH | FOllIES BY DITA VON TEESE | BODYSHApE EXTREmE

ESCORA
MODELLIERENDER GRTEL MIT ABNEHMEFFEKT
NEU
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Apparel Partners Int. GmbH Olympiastrae 1 | D-26419 Schortens www.apparel-partners.com Tel +49 (0) 4421 7879 0 Fax +49 (0) 4421 7879 299 customer-service@apparel-partners.com
010 LINIE INTERNATIONAL | INHALT
LINGADORE
POINT OF SALaE 112 HORST DSTER I BEST AGER
KONZEPTE
132 FACHHANDEl I WEST15 SCHmAllENBERG, XL CUpS HAmBURG, THE LOFT KADEWE BERlIN 136 PORTRT I HUBER 138 PORTRT I MEY 140 DESSOUS BACKSTAGE I BESUCH Im ATElIER VON CAmmEllO MACUlATO
DIE ANSpRUCHSVOllE ZIElGRUppE
114 SIlKE LINSENmEIER I DOwNAGING AUS AlT wIRD JUNG 116 CHRISTINE MIlSmANN I INSpIRATION FR DEN POS DER LONDON-LOOK 120 CHRISTIAN KAlKBRENNER WARENpRSENTATION: VON ASEpTISCHER BIBlIOTHEKEN ANORDNUNG zUm SINNlICHEN EVENT-KAUF 124 ANKE BTTCHER I FR DIE EIGENE HOmEpAGE wERBEN: SO FUNKTIONIERTS 128 MARTIN BHRINGER MARKETINGAKTIONEN: RICHTIG plANEN UND DURCHFHREN
NICE TO HAVE
144 ACCESSOIRES SINNlICHES UND VERFHRERISCHES RUND Um DIE WSCHE 148 HERSTEllERVERzEICHNIS 150 ImpRESSUm
FLEUR OF ENGLAND
MAISON LEJABY
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SCHLLER
MARKT-TENDENZEN
MESSE: SIL, INTERFILIRE, REGIONALMESSEN
Ganz in wei
19. BIS 21. JANUAR IN PARIS
WEISS IsT DIE FARBE DEs LICHTs. SIE GIlT Als SYMBOl fR DAs GUTE, DEN ANfANG, DAs NEUE. FR UNsCHUlD, BEsCHEIDENHEIT UND WAHRHEIT. WEISS IsT DIE FARBE DEs SAlON INTERNATIONAl DE lA LINGERIE IM JANUAR IN PARIs. DIE BODYwEARMEssE wIRD Als POlARlANDsCHAfT ERsTRAHlEN. HIESS Es 2012 NOCH SAlON ANTI-CRIsE wIRD sICH ZEIGEN, OB DIEsEs MOTTO AUCH 2013 GIlT. In diesem Jahr feiert die weltgrte Lingerie-Messe ihr 50-jhriges Bestehen mit einem besonderen Setting: Die Messehalle am Port de Versaille in Paris gleicht einer frostigen Polarlandschaft und erstrahlt in khlem, klaren Wei. Taya de Reynis, Direktorin der Wsche-Abteilung vom Veranstalter Eurovet, freut sich besonders ber den Rckblick auf 50 Jahre SIL: Wir dokumentieren die Evolution der Wsche, die sich durch gesellschaftliche Trends und die Emanzipation verndert hat in einem Forum. Wir mchten Trends von damals und von heute zeigen und das wird deutlich machen, wie sich Vergangenheit und Zukunft gegenseitig beeinussen und inspirieren. Auf dem SIL im Januar steht natrlich die Lingerie im Fokus gefolgt von der Nachtwsche/Homewear. Aufmerksamkeitsstark wird ebenfalls die Mnnerwsche inszeniert. Die Messe-Direktorin erklrt: Unterwsche fr Mnner wird oftmals von Frauen gekauft.
www. lingerie paris. com
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE

Es ist daher wichtig, dass die Wscheboutiquen auch eine kleine Abteilung mit einem attraktiven Angebot fr Mnner haben. Qualitt, weiches Material, Zusatznutzen und kreative Optik sind fr Mnner wichtiger geworden unabhngig von ihrer Sexualitt. Das mchten wir prsentieren. Mit drei tglichen Modenschauen zu unterschiedlichen Segmenten sollen Trends schnell und einfach zugnglich gemacht werden; Trendvortrge zur Saison Winter 2013/2014 kommen von der bekannten Trendagentur Nelly Rodi und stellen Bezge zu Mode und Gesellschaft her. Besonders interessant fr deutsche Besucher ist der Personal Shopper, ein Experte, der im Vorfeld der Messe nach einem Gesprch mit den einzelnen Interessierten aus dem Markenangebot des SILs herausltert, was fr den Gast interessant und sehenswert ist. Der Personal Shopper begleitet den Besucher dann zu den einzelnen Ausstellern und knpft den Kontakt. So knnen auch Sprachbarrieren berwunden werden und die Besucher knnen in kurzer Zeit mglichst viele neue Marken kennenlernen, sagt Taya de Reynis. Als Designer of the year wurde die franzsische Marke Lise Charmel ernannt.
Alles spitze! INTERFILIRE

19. BIS 21. JANUAR IN PARIS
DIE STOffMEssE INTERfIlIRE IsT VON GROSSEM INTEREssE fR DEsIGNER, VERANTwORTlICHE fR KOllEkTIONEN, EINkUfER UND DEsIGN-AGENTUREN fR WsCHE UND BADEMODEN. SIE sIND VON DEN VERANsTAlTERN DER ERfOlGREICHEN MEssE fR DEN 19., 20. UND 21. JANUAR 2013 ZU EINEM TREffEN NACH PARIs EINGElADEN, UM sICH BER DIE TRENDs fR DIE SAIsON SOMMER 2014 ZU INfORMIEREN. Das Jahr 2013 bedeutet fr Interlire den Beginn einer neuen ra. Denn im 28. Jahr ihres Bestehens bndelt die weltweit bekannte Marke ihre Kommunikationsstrategie mit einer neuen Kampagne, die sich an den vier Jahreszeiten von Interlire orientiert: Januar und Juli in Paris, Mrz in Hong-Kong und Oktober in Shanghai. Der erste Treffpunkt des Jahres, Interlire Paris im Januar 2013, ffnet seine Pforten im Zeichen der Sinnlichkeit, der Authentizitt, des Know-hows und der Innovation. Vier Schlsselbegriffe, die den Rhythmus der Messe vorgeben, sowohl an den Stnden wie auch in den Vorfhrungs- und Vortragsbereichen.
WW IN T ER W. F IL IE R E. C OM
Die Interlire Paris fokussiert in diesem Jahr das Thema Spitze. Dabei vereint die Messe im Januar 150 Aussteller aus 25 Lndern. In sieben Sektoren gegliedert (Access folies, Brodcust, Creative lab, Hitech, Lace it, Neoskin et Intimates & beachwear by fatex), prsentieren sie ein umfassendes Angebot, das alle Bedrfnisse im Bereich Wsche und Bademoden abdeckt. Von Kunstfasern bis zu Stoffen, von der Spitze bis zu Stickereien, von Textilien bis zu Accessoires die Stoffmesse ist eine wahre Fundgrube fr exquisite Materialien. Als Sprungbrett fr Innovationen untersttzt sie zugleich Forschung und Entwicklung, indem sie die Neuheiten und Trends der Sommersaison 2014 ins Scheinwerferlicht stellt. Die Trends werden von Jos Berry, Leiterin der Design-Agentur Concepts Paris, im Forum Gnral vorgestellt. Kreative Wsche-Prototypen prsentieren den Einkufern neue Denkanstze bezglich der Mrkte fr Wsche und Bademoden. Wie in jedem Jahr wird auch wieder ein Hersteller fr seinen besonderen Stil von der Paris Capitale de la Cration gewhlt. Fr den Bereich Wsche ist es die italienische Marke Iluna, die seit Mitte der Siebziger Jahre vorgeformte Krbchen fr Bstenhalter entwickeln.
MEssEN ONlINE www.mmc-dessousparadies.de www.mtc-muenchen.de www.waescheundmehr.de www.brandboxx.eu www.dessous-messe.de
Regionalmessen
16. JANUAR BIS 26. FEBRUAR
Auf der MMC Dessous Paradies in Schkeuditz/Leipzig werden vom 25. bis 27. Januar ber 200 Kollektionen aus den Bereichen Tag- & Nachtwsche, Dessous, Bademoden und Leisurewear fr die Saison Herbst/Winter 2013/14 gezeigt. Das Angebot in den drei Messehallen fllt insgesamt 4.000 Quadratmeter. Ganz neu auf der MMC Dessous Paradies prsentieren sich das Herrenwschelabel Vincent Motega sowie die spanische Kinderwschekollektion Cocuy. Wieder zurck in Schkeuditz ist Schller. Freitagabend, direkt im Anschluss an die Messe, fllt mit der Modenschau zugleich der Startschuss fr einen lockeren Branchenaustausch. Am Sonntag gibt der Verkaufstrainer und Erfolgscoach Michael Huger Einblicke in neuste Erkenntnisse der Verkaufspsychologie. Vom 2. bis 4. Februar - pnktlich zum Orderstart der Kollektionen fr Herbst/Winter 2013/2014 - treffen sich Hersteller und Facheinkufer auf der DESSOUS Messe Wallau in Hofheim/Wallau. Aufgrund des Erfolgs der Modenschau, die erstmalig anlsslich des Jubilums im Sommer 2012 organisiert wurde, plant der Veranstalter der Fachmesse, die MUVEO GmbH, eine Fortsetzung der Laufsteg-Prsentation. ber 275 nationale und internationale Marken und Kollektionen von mehr als 90 Ausstellern sind bereits angemeldet. Von 10. bis 12. Februar ndet ein weiteres Highlight fr den Modefachhandel in der Brandboxx Salzburg statt. Die Kombination aus den Bereichen Mode und Lingerie hat sich als erfolgreich erwiesen und wird auch 2013 fortgefhrt. Whrend auf der Fashion Premiere, sterreichs grter Modefachmesse, die Modetrends der nchsten Wintersaison prsentiert werden, widmet sich zeitgleich der Dessous & Bademoden Salon jenen Stcken, die im Winter 2013/2014 direkt auf der Haut getragen werden mit 35 Ausstellern. Die Wsche und mehr ndet vom 16. bis 18. Februar auf 6.500 qm in der Halle 3B der Dortmunder Westfalenhalle statt.
SCHKEUDITZ, WALLAU, SALZBURG, DORTMUND & MNCHEN

Wie gewohnt werden neben Wsche, Dessous, Beachwear und Loungewear Ideen fr Dekoration, Accessoires wie Taschen, Tcher und Brillen sowie ergnzende Sortimente, die sich als Mitnahmeartikel anbieten, prsentiert. Zu den bereits fest angemeldeten Ausstellern zhlen viele Stammkunden, die der Wsche und mehr praktisch von Beginn an die Treue halten, aber auch neue Namen nden sich. Die Modeagentur Bertram und Fhrmann prsentiert erstmals die Kollektionen Dreamgirl und Byblos, Premiere feiert auch Ingrid Schnhammer. Nach lngerer Pause haben sich Diesel Deutschland und Carl Ross wieder fr eine Teilnahme entschieden, und Ammann stellt erstmals die franzsische Night- und Homewear Canat vor. Neu mit von der Partie sind die Legwear-Marken Fiore, Pierre Mantoux, Calze Vitrano und Pauma Strmpfe sowie Alan Red aus den Niederlanden. Die Dessous Paradies im MTC in Mnchen erhlt fr die nchste Saison ein sogenanntes Makeover und prsentiert sich vom 24. bis 26. Februar im neuen Messe-Look. Auf zwei Etagen zeigen 130 Aussteller circa 400 Kollektionen. Unter anderem sind die Marken wie La Perla, Princesse tam.tam, Hanky Panky, Stella McCartney, Elle Macpherson, blush Lingerie, Hanro, Calvin Klein Underwear, Yummie Tummie, Twin-Set Lingerie, Okha und Zimmerli dabei. Neu ist ein Standsystem, bei dem die Unten drunter-Mode noch strker und intensiver zur Geltung kommt: Ein absoluter Mehrwert fr unsere Aussteller und Einkufer, die durch das klare und helle Standkonzept die Ware noch besser sichten knnen, so Projektleiterin Bernadette Schreimel. Ein spannendes Rahmenprogramm, bestehend aus kostenlosen Trend-Fachvortrgen von erfolgreichen Beratern der Dessous-Branche und natrlich dem traditionellen und beliebten Get-together-Ausstellerabend am 25. Februar 2013 im Skyloftstudio in Mnchen.
AIKYOU
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MELDUNGEN & MEINUNGEN

BRAnCHenmeldungen, NeuigKeiTen, Jubilen, PeRSOnAl, STimmungEN, STATemenTS
018 LINIE INTERNATIONAL | MELDUNGEN & MEINUNGEN | Branchen-News
LINGADORE IN TRENDFARBEN
Die modische Marke der Mendels Fashion Group aus den Niederlanden prsentiert zum Winter 2013/2014 eine trendorientierte Kollektion in Modefarben zum kleinen Preis. www.lingadore.com
MELDUNGEN
NATIONAL & INTERNATIONAL
Weitere aKtUelle MelDUnGen Unter WWW.linie-international/neWS
LINIE INTERNATIONAL PrSentiert IHnen Die NeUiGKeiten Der WSCHeBranCHe Fr 2013: PERSONALWECHSEL, COMEBACKS, NEUE MARKEN FR DEN DEUTSCHEN MARKT, EVENTS & JUBILEN, KOOPERATIONEN, AKTIONEN, AUSZEICHNUGEN, NEUE STORES & STORE-IN-STORE-SYSTEME SOWIE SEMINARE & SCHULUNGEN.
LINGERIE COllEcTIVE JetZt aUCH in NeW YorK

Die Londoner Avantgarde & Newcomer-Dessousmesse The Lingerie Collective wird es erstmals auch in New York geben. Vom 24.-26. Februar ndet die kleine Messe in Manhattan statt. 25 Luxusmarken und Jungdesigner zeigen ihre Kollektionen fr die Saison Herbst/Winter 2013/2014. Bisher sind Labels wie Bordelle, Marika Vera, Elle en Jette, Modern Courtesan du Valisre vertreten. www.thelingeriecollective.com
MESSE NEWS
FOTO: FRULEIN ANNIE
HUBER: NeUinSZenierUnG
Das sterreichische Wscheunternehmen Huber mchte Tradition und Moderne vereinen. 1908 von Josef Huber in Gtzis gegrndet, ist Huber heute sterreichs traditionsreichste Wschemarke. Unter dem Motto Feel the Original hat Huber vor mehr als einem Jahr mit der Modernisierung des Markenauftritts und der Produkte begonnen. Diese Erneuerungen haben sich positiv auf die Entwicklung der Marke und auch auf die Umsatzzahlen ausgewirkt. Bis heute wird jedes Wschestck im eigenen Land entworfen und entwickelt. www.huberdiewaesche.com
MESSE-KOOPERATION: PUre LonDon & LinGerie ColleCtiVe

Die Pure London ndet vom 10.-12. Februar in London mit Marken wie zum Beispiel Cosabella, Bjorn Borg, Undone Lingerie, Madame Shou Shou, Claudette und Frulein Annie statt. Zum ersten Mal kooperiert die Messe dabei mit dem Avantgarde-Event The Lingerie Collective, welches ebenfalls in London stattndet. Ein spezielles Besucherpaket ermglicht es den Interessierten, beide Messen zu einem geringeren Preis zu besuchen. www.purelondon.com & www.thelingeriecollective.com
RSCH: AnDreaS SffKer in Der GeSCHftSfHrUnG

Seit dem 1. Januar gehrt Andreas Sffker der Geschftsfhrung der Gerhard Rsch GmbH an. Als Geschftsfhrer wird er sich vornehmlich um die Bereiche Vertrieb und Marketing, sowie Beschaffung und Disposition kmmern. Sffker ist damit der 3. Geschftsfhrer an der Spitze des traditionsreichen Familienbetriebes am Standort Tbingen. Er wird sich mit den Schwerpunkten Vertrieb und Marketing sowie Beschaffung und Disposition insbesondere um die strategische Ausrichtung und Neuorientierung des Konfektionsbereiches kmmern. www.gerhard-roesch.de
PERSONAL NEWS
MESSE NEWS
LINGERIE FAShION WEEk in NeW YorK

Neben DOB, HAKA und Beachwear ist es nun endlich soweit: Die Wsche erhlt ihre eigene Fashion Week natrlich in New York. Zu den Terminen der Messen Curve NY und der Lingerie Collective wird es mehrere Modenschauen am 22. & 23. Februar im Metropolitan Pavilion in New York City geben. Grnderin der Modewoche ist die bekannte New Yorker PR-Frau Lauren Rich, die sich mit ihrer Agentur auf Wschemarken spezialisiert hat. www.rich-pr.com
NEUE BTE-PUBlIkATION
In Zusammenarbeit mit der Fachzeitschrift TextilWirtschaft hat der BTE auf 130 Seiten u.a. die betriebswirtschaftlichen Leistungskennziffern des Textilfachhandels, gesamtwirtschaftliche Daten und wichtige Termine (Messen, Tagungen) fr das Jahr 2013 zusammengetragen. Das BTE-Taschenbuch enthlt auerdem hilfreiche Fachinformationen und rechtliche Bestimmungen der Branche sowie ein umfangreiches Stichwortverzeichnis mit konkreten Hilfestellungen und Hinweisen. Bestellung ber itebestellungen@bte.de. www.bte.de
HANDELSVERTRETUNG
PUNTO BlANcO JetZt aUCH in DeUtSCHlanD

Maria Dser bernimmt ab sofort mit ihrer Handelsagentur Maria-dee die Generalvertretung der spanischen Topmarke Punto Blanco fr Deutschland, sterreich und die Schweiz. Punto Blanco bietet Wsche, Homewear und Bademode sowie Socken in den Bereichen Damen, Herren und Kindern in kommerzieller Optik und bequemen Materialien an. Die Lieferung erfolgt aus einer Hand mit Vororder und auch ab Lager. Keine Mindestbestellmengen. Punto Blanco ergnzt die bereits bestehende Generalvertretung fr Deutschland, sterreich und die Schweiz der Marken Gossard, Berlei, Aristoc und PrettyPolly. www.maria-dee.de
MUTTER CORSAGE ENTHLLUNGEN EINER DESSOUS-VERKUFERIN DaS BUCH Von HeiDe Meyer
120.000 Frauen sind mit ihren Wnschen und Unsicherheiten durch meine Hnde gegangen. Schon die Gromtter meiner jetzigen Kunden haben bei mir gekauft, erzhlt Heide Meyer, die selbstbewusst und kompetent eine der jngsten Ein- und Verkuferinnen beim KaDeWe war und spter ihr eigenes Wschegeschft Lady M erffnete. Jetzt erzhlt sie im Buch Mutter Corsage aus ihrem Leben - ein charmanter Blick in die Umkleidekabine, eine Kulturgeschichte des BHs, bei der man lernt: Die Geschichte der Miederwaren ist auch Emanzipationsgeschichte. www.perfektepassform.de
EVENT NEWS
BERlINER BURlESQUE-EVENT mit MaiSon CloSe

Ende des vergangenen Jahres lud das Galeries Lafayette in Berlin zu einer Shoppingnacht unter dem Motto La Magie de Paris. Da durfte auch das franzsische, sehr erotische Lingerie-Label Maison Close nicht fehlen. Vor vielen Wscheliebhabern prsentierten BurlesqueTnzerinnen die verfhrerischen Kollektionsneuheiten. www.maison-close.com
Its not wrong to be true.
WWW.MUSTANGBODYWEAR.COM
TEN CATE WirD 60 JaHre alt

Das niederlndische Unternehmen Ten Cate feiert im Jahr 2013 sein 60-jhriges Bestehen. Zu diesem besonderen Anlass gab das in den Niederlanden sehr bekannte Unternehmen eine Jubilumsbroschre heraus. Interessierte knnen sich ber die Geschichte der einzelnen Wschemarken informieren und bekommen einen Einblick in die Welt von Wsche und Lingerie der letzten 60 Jahre. Neuster Clou von Ten Cate ist das hauseigene Parfm des Labels TC WOW. www.tencatefashion.de
PERSONAL NEWS
RM EXclUSIVE: NeUe Vertreterin fr Bayern

Das Team von RM exclusive aus Bad Homburg bekommt Untersttzung: Ab sofort kmmert sich Frau Magdalena um den Vertrieb der luxurisen Lingerie-Marke Millesia sowie der italienischen Labels Christies und Naory in Bayern. www.rm-exclusive-lingerie.de
WICHTIGE TERMINE WORKSHOPS & SEMINARE

25.01.2013 POS erffnen? Schliessen? Aber wo? DSSelDorF Unternehmensberater Thomas Landschof 08.02.2013 Eintritt in die digitale Welt des Kunden in der Wschebranche Berlin Unternehmensberater Thomas Landschof 13.02.2013 Berlin 19.02.2013 Kln 01.03.2013 MnCHen 07.03.2013 Kln Workshop: MPP Umsatz-Werkstatt fr Einzelhndler Wsche-Spezialistin Heide Meyer und Dr. Kirsten Jensen-Dmmrich ( Inhaberinnen von MPP Handelsberatung GbR. )
S AV E T HE DAT E
www.landschof.com
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Inventurdifferenzen und kosten wirksam senken BTE-intensiv-Seminar Mobile Verkaufsuntersttzung in der Wschebranche Unternehmensberater Thomas Landschof Verkauf & Vertrieb glaubhaft machen Unternehmensberater Thomas Landschof
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20.03.2013 Der Workshop Professionell verhandeln MnCHen speziell fr Fhrungskrfte und Mitarbeiter mit Entscheidungskompetenz Unternehmensberaterin Yurdanur Steck 19.03.2013 MnCHen 06.04.2013 ZriCH 09.04.2013 Berlin Miederkompetenztraining | Grundkenntnisse im Wschebereich und zur Passform Unternehmensberaterin Yurdanur Steck Mobile Verkaufsuntersttzung in der Wschebranche Unternehmensberater Thomas Landschof Workshop: MPP Umsatz-Werkstatt fr Einzelhndler Wsche-Spezialistin Heide Meyer und Dr. Kirsten Jensen-Dmmrich ( Inhaberinnen von MPP Handelsberatung GbR. )
www.steckberatung.de
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22.-26. 04.2013 Schulungen fr Industrie und Handwerk BaD GrieSBaCH Thema Schnittkurs fr Wsche Dessous - Mieder Bademoden Dessous-Designerin und Beraterin Doroth Klotz 22.-23.04.2013 MnCHen 04.06.2013 Berlin Verkaustraining. Grundlagen des Verkaufens Unternehmensberaterin Yurdanur Steck Workshop: MPP Umsatz-Werkstatt fr Einzelhndler Wsche-Spezialistin Heide Meyer und Dr. Kirsten Jensen-Dmmrich ( Inhaberinnen von MPP Handelsberatung GbR. )
www.dklotz-design.de
18.06.2013 Reklamationsmanagement Kln BTE-intensiv-Seminar 19.-20.06.2013 MnCHen Erfolg mit Wsche Einkufertraining Unternehmensberaterin Yurdanur Steck
www.bte.de
24.-28.06.2013 Schulungen fr Industrie und Handwerk BaD GrieSBaCH Thema Schnittkurs fr Wsche Dessous - Mieder Bademoden Dessous-Designerin und Beraterin Doroth Klotz 14.-18.10.2013 Schulungen fr Industrie und Handwerk BaD GrieSBaCH Thema Schnittkurs fr Wsche Dessous - Mieder Bademoden Dessous-Designerin und Beraterin Doroth Klotz 11.-15.11.2013 Schulungen fr Industrie und Handwerk BaD GrieSBaCH Aufbau-Kurs Schnittkurs fr Wsche Dessous - Mieder Bademoden Dessous-Designerin und Beraterin Doroth Klotz
MANIA
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LABEL TO WATCH
NEWCOMER | INTERNATIONALE MARKEN UND LABELS
AUF EIN NEUES! VERFHRERISCH, KNSTLERISCH, SEXY: NEWCOMER EROBERN MIT IHREN TRENDORIENTIERTEN MODELLEN DIE WSCHEBRaNCHE. FERNaB vOM MaINSTREaM PRSENTIEREN WIR IHNEN EINE AUSWaHL aN NEUEN LaBELS, DIE aUFGESCHLOSSENE KUNDINNEN BEGEISTERN WERDEN.
CHUHH
LINIE INTERNATIONAL | LABEL TO WATCH | Newcomer
LSSIG UND REDUZIERT
LSSiGe RoMantiK
BISCUITS
Feminin, entspannt, lssig diese Attribute kennzeichnen den Look des neuen deutschen Nachtwschelabels biscuits von Dorothea Hhn aus Grfelng. Die 16-teilige Kollektion zeigt sich in sanften Farben wie Grau, Creme und Puder, mit verspielten Details wie dezenten Schleifen und Rschen fr den Sommer 2013. Ob luftiges Shorty oder bequemes Longsleeve die Materialien sind softes Modal oder Baumwolle, das macht die Nachtwsche pegeleicht und sehr bequem. Praktisch: Alle Kollektionsteile lassen sich einfach miteinander kombinieren. Das Label verbindet modernen Look mit entspanntem Lifestyle, so die Designerin. Die Debt-Kollektion ist bereits in fhrenden Mode- und Wschefachgeschften wie Lodenfrey, Claudia Rdinger und Mohrmann Basic vertreten.
WWW.BISCUITS-COLLECTION.COM
030 LINIE INTERNATIONAL | LABEL TO WATCH | Newcomer
ROMaNTISCH UND FEINFHLIG
HaUChZart GeKleiDet
NAKED PRInCESS
Romantisch, elegant, feminin: Die zarten Lingerie-Trume des USLabels Naked Princess sind eine Freude fr Lingerie-Liebhaberinnen. Feinste, fast zerbrechliche Wimpernspitze, weicher Jersey und glnzender Satin sowie ieende, schimmernde Seide werden zu romantischer Tag- und Nachtwsche verarbeitet. Die Auswahl an Schnitten ist gro - Bodies, Chemises, Camisoles, Nachthemden mit Kaschmir-Verblendungen, softe BHs und Po-umspielende Unterteile sowie hbsche Accessoires muten wie aus einer nahezu poetischen Mrchenwelt vergangener Zeiten an. Die Farbgebung ist stets zurckgenommen und dezent in Ros-Tnen, Grau-Nuancen, Creme und Schlamm. Wenige Modelle erscheinen in Schwarz. Ergnzend zu zwei Kollektionen pro Jahr gibt es eine spezielle Brautwsche-Linie. Schne Ergnzung zur Wsche: Naked Princess bietet eine kleine Kosmetik-Range mit Bodysprays, Kerzen und Lipgloss in wolkenweiem, reduzierten Verpackungsdesign an, die stilistisch zur Lingerie passen. Einfach schn!
WWW.NAKEDPRINCESS.COM
Feiner FetiSCh
GEWaGT UND SEXY
MAnIA
Leder, Schleifchen und Glitzer so sieht moderner und schicker Fetisch-Look fr Frauen aus. Und der kommt neuerdings aus Berlin, vom Newcomer-Label Mania der Jungdesignerin Marina Arbenz. Die ESMOD-Absolventin hat sich auf sndige Lingerie-Couture und feine Fetisch-Dessous spezialisiert. Bei Bodies, verschiedenen BH-Formen, knappen Hschen und nostalgischen 50s-Hftgrteln spielt sie mit Satin und Mesh. Dazu kombiniert: Edles Nubuk-Leder bei Riemen und Bondage-Schnrungen, die futuristisch und skulptural anmuten. Feminin ist die Verwendung von Pailletten und glnzenden kleine Schleifen als braves Detail an den sndigen Ober-/Unterteilen. Inspiration fr die extravaganten Modelle ist der Look der luxurisen Londoner Marke Bordelle, die sich mit der Integration von Fetisch-Anleihen in der Dessouswelt vor Jahren bereits einen Namen gemacht hat. Aber auch Designer wie der verstorbene Alexander McQueen haben Marina beeinusst. Einen weiteren stilistischen Ansto in Richtung Fetisch-Dessous gab Designer Marc Jacobs vor wenigen Saisons, als er fr Louis Vuitton Fetischmode auf den Catwalk schickte und damit salonfhig machte. Aus dieser Vielzahl an Einssen und dem Wunsch, etwas wirklich Besonderes zu kreieren, grndete Marina Arbenz im Jahr 2010 ihr Label Mania. Mania ist die englische und italienische Entsprechung zum Wort Manie, erklrt die Jungdesignerin und erlutert: Mania steht fr Wsche, die von den Gefhlen, die eine Manie antreibt, inspiriert ist. Das sind Leidenschaft, Verlangen und Liebe. Aber auch Gier, Verzweiung, Neid und Eifersucht. Und all das sieht man der von Hand gefertigten Lingerie auch an. Hei!
WWW.MANIALINGERIE.COM
ORIENTaLISCH UND SINNLICH
KlaSSiKer neU interPretiert
SIn SEnSUALIT Y
Cansu Gn - Modedesignerin und Kostmbildnerin - verbindet bei ihrem Label Sin Sensuality den Stil von Orient und Okzident. Die formschne Kollektion der Klnerin ist in zwei Bereiche eingeteilt: Zum einen erscheinen betrende, verfhrerische Bodies, die kaum noch Haut bedecken, aber stilvoll auf dem schmalen Grat zwischen Erotik und Eleganz wandeln. Die Modelle sind aus feinsten Spitzenbndern gefertigt, die die Silhouette sanft umieen. So fhlen sich die Frauen angezogen und nicht allzu nackt, erklrt die Designerin. Der etwas klassischere Teil der Kreationen von Sin Sensuality ist der Neuinterpretation von alten Klassikern gewidmet: Negligees und Morgenmntel, wie man sie von Hollywoods Filmdiven aus den 30er- und auch den 70er-Jahren her kennt, erscheinen in zeitgemer, liebreizender Optik aus Satin, weichem Jersey und edler Spitze.
WWW.SINSENSUALITY.DE
ASiatiSCh inSPiriert
CHUHH
Die chinesische Dessous-Designerin Caroline Chuhh lsst sich fr ihre Kollektionsthemen von ihrer persnlichen Geschichte leiten. Als Chinesin in Frankreich aufgewachsen, studierte sie an der ESMOD in Paris und arbeitete mit der berhmten Lingerie-Designerin Chantal Thomass zusammen. Diese verschiedenen Kulturen und deren Stil beeinussen die junge Frau bei ihren sinnlichen und partiell poetischen Wsche-Kreationen. Produziert werden BHs und Hschen, Bodies, Kimonos und Nighties in Frankreich. Farben des Fernen Ostens wie intensives Rot und Schwarz, qualitatives Material wie asiatische Seide und Spitze aus Calais, typische orale Muster und romantische Details prgen die stilistische Verbindung von asiatischer Zurckhaltung und franzsischer Rafnesse.
WWW.CAROLINE-CHHU.FR
ASIaTISCH & FRaNZSISCH
Kontakt zum Vertrieb: Der Vertrieb der Kollektion erfolgt in Baden Wrttemberg und Bayern ber Werner Engelbrecht (Pole Position), in Saarland, Hessen und Rheinland-Pfalz ber Andreas Stubenrauch, in NordrheinWestfalen ber Andr Knippschild, in Norddeutschland ber Carsten Bernhard sowie in den neuen Bundeslndern ber Thomas Lilge. Die Kontaktdaten knnen ber verkauf@susa-vertrieb.de erfragt werden.
NOSTaL GISCH UND UP TO D aTE
Die DeSSoUS Der Stil-IKone
FOLLIES bY DITA VOn TEESE

Die Dessouskollektion Follies von New Burlesque-Queen und Retro-Stilikone Dita von Teese sind bereits seit Jahren im Ausland hei begehrt. Nun wird es die nostalgischen Kreationen im Nachkriegs-Look auch in Deutschland geben. Der Miederwarenhersteller Susa hat die exklusiven Vertriebsrechte der Follies by Dita Von Teese-Kollektion fr Zentraleuropa erworben. Wir sind froh, die bereits weltweit erfolgreiche Dessouskollektion nun auch exklusiv den Kunden im deutschsprachigem Raum sowie in den Benelux-Lndern und Spanien prsentieren zu knnen so SusaGeschftsfhrer Andreas Hschele. Die Kreationen der internationalen ModeIkone betonen gekonnt die weiblichen Kurven durch sexy und glamours wirkende Schnitte. Details verleihen den besonderen Vintage-Charakter. Orderbar sind die elf Serien ab Ende Januar. Die BHs werden preislich zwischen 49 und 59 Euro im VK liegen. Susa hat fr die Dita Von Teese-Kollektion eine vernderte Vertriebsstruktur geschaffen: Mit dem neuen Vertriebsteam sollen vor allem auf Mode spezialisierte Online-Shops, gehobene Textilkaufhuser sowie Wschespezialisten angesprochen werden.
WWW.SUSA-VERTRIEB.DE
PRaKTISCH UND FORMEND
EXtreMer ForMeffeKt
BODYSH A pE E X TREmE
Die Unternehmerinnen Melanie Ortner und Kaia Henriques prsentieren praktische und krperdenierende Shapewear auf dem deutschen Markt. Mit ihrem Label Bodyshape Extreme liefern sie Mieder, Panties, Bodies und Bustiers in formenden Materialien mit extremer Kompressionsleistung. Unter dem Brautkleid, Dirndl, Kleid, Kostm frs erste Date oder nach der Schwangerschaft - es gibt viele Momente, in denen Frau (oder Mann) der Attraktivitt mit Hilfe von Shapewear ein wenig nachhelfen mchte, sagt Melanie Ortner. Darum verbinden die Styles der neuen Marke puristisches und modernes Design mit hoher Funktionalitt und Qualitt. Die Modelle sind von Kleidergre 32 bis 50 in Basicfarben erhltlich.
HTTP://WWW.BODYSHAPE-EXTREME.DE
RSCH
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MODE-TENDENZEN
DIE TrenDProGnoSeN 2013/2014 FR DeSSoUS, ShaPeWear, BiG CUPS, LoUnGeWear | FOTOSTRECKEN
LINIE INTERNATIONAL | MODE-TENDENZEN Dessous 2013
MODE T E ND E NZ DE S S O EN US
DESSOUS
WINTER 2013/2014
SEX sELLs?!
Farblich schlichter als der Sommer, jedoch nicht weniger sexy: Die Dessous im Winter 2013/2014 beeindrucken durch eine Vielfalt an Spitze und Stickerei, weicher Seide, sndigen Schnitten und sinnlichen Fifties-Accessoires. Wir prsentieren Ihnen trendorientierte Highlights aus ganz Europa.
FOTO: VALISRE
VErFHr-FarBEN
Fr den Winter 2013/2014 gibt es zwei Farbeinteilungen im Dessous-Segment. Zum einen wird es mdchenhaft-romantisch mit frostigen Pastellen von Rose, Bleu, Mint, Trkis, Pistazie und Vanille-Gelb. Akzente setzen in dieser zurckgenommenen Range Pink, Grn, Anthrazit und Lila-Nuancen. Zum anderen zeigen sich die fr den Winter typischen dunklen Tne mit Grn, Petrol und Anthrazit. In diesem zweiten Farbthema erlebt das klassische Rot in der Kombination mit Schwarz sein Comeback. Modern sind Lingerie-Sets in Bi-Colour-Optiken von Rot mit Nude (sehr elegant) und Rot mit Wei (jugendlich und frisch). Wunderschne RotFarbkombinationen zeigt Lise Charmel, Les Jupons de Tess und Valisre.
RETrO-ACCESSOIrES
In den letzten Saisons hat der futuristische Bondage-Look die Schnitte der trendorientierten Dessous dominiert. Angelehnt an die Dessins von Designerin Marlies Dekkers waren elastische Einstze, rafnierte Trgerlsungen und kastig-skulpturale Schnittfhrungen en vogue. Im Winter 2013 zeigt sich der Futurismus etwas dezenter, weiblicher, romantischer und dadurch kommerzieller. Dafr sorgen weiches Material wie Seide und Viskose; die Strenge wird durch Raffungen, Volants und Faltenwrfe aufgebrochen. Schnes Beispiel: Coco Cavalire. Als Gegenspieler der FutureLingerie kehrt im Winter 2013 Sexyness la Mad men mit Strumpfhaltern, Strapsgrteln, Taillenmiedern und Hftgrteln zurck.
SPITZEN-MaTErIaL
So schn: Im Winter 2013 setzen die Hersteller wieder voll und ganz auf Spitze. Ob Schweizer tz-Spitze, Wimpernspitze, Valencienne, Makramee, Guipure oder Leavers die fragilen Gewebe sind so rafniert wie selten zuvor. Bei ihren Musterungen dominieren orale Elemente wie Ranken, Bltter, Blten und Blumen. Zu sehen sind eingearbeitete Lurex-Fden, die eine feine Glanzoptik erzielen. Rafnierte Spitze wird nunmehr nicht nur an den Krbchen verwendet auch die Seitenteile sind effektvoll dekoriert. Auch Stickereien werden wieder effektvoll appliziert gerne harmonisch Ton in Ton oder als Hingucker. Sehr schn zu sehen bei Chantelle Vendme, Christies und Coco Cavalire.
VON LINKS NACH RECHTS: LISE CHARMEL | FREYA | CHRISTIES
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LINIE INTERNATIONAL | MODE-TENDENZEN Trends Dessous 2013
DESSOUS: ZIMMERLI ZIMMERLI (MITTE) PLAYFUL PROMISES
Rose & Leonardo

Quell der Inspiration vieler Designer fr die Saison Winter 2013/2014 ist die Belle Epoque. Zwischen 1884 und 1914 waren fr die gesellschaftliche Oberschicht Kunst sowie Kultur, Kabarett und Variet und das Salonleben von oberster Prioritt. Das Leben zu genieen, sich dem Schnen hinzugeben, gab dieser Zeit ihren Namen. Bei der Wsche war damals das Korsett mit reichlich Dekor und Spitze ein Must Have. Weniger einschnrend und viel komfortabler sind die neu interpretierten Styles fr den kommenden Winter. In Grau-Tnen, Bordeaux, Aubergine, Nude und diversen Grnschattierungen erscheint feine Lingerie mit Raffungen, Biesen, Faltenwrfen und Rschenkanten. Dabei erinnern Rosenmuster, Ornamente, Arabesken, verwaschene Optiken im Used-Look und Vintage-Knpfe an den Stil der Damen auf der Titanic, die 1912 in See stach. Besonders schn ist der Materialmix von blickdicht und transparent, glatt und strukturiert, glnzend und matt. Moderne Metallic-Akzente, Lurexfden und Pailettenstickerei verleihen der dekorativen Lingerie moderne Akzente.
DESSOUS: LISCA FASHION LISE CHARMEL (MITTE) VALISRE
Radiant RouGe
Betrachtet man die Kollektion fr den Winter 2013, knne man meinen, Rot sei das neue Schwarz. Selten war die Farbe der Liebe bei den Dessous so prsent, ist sie doch normalerweise nur ein Akzent. Doch nun bernimmt Rot die Hauptrolle. Ob Kirschrot, Lipstick Red, Bordeaux, Ochsenblut, Rosenrot oder Korall Rouge ist berall. Mal kommt es solo intensiv daher, mal in frischer Kombination mit Wei. Mal erscheint es sexy und verrucht im Zusammenspiel mit Schwarz. Neu und sehr elegant ist die Stil-Variante mit Nude und Cremetnen. Einige Modelle sind mit roter Stickerei verziert (z.B. Lise Charmel). Sehr modern und futuristisch sind Farbspiele mit Metallic-Effekten und Schimmer. Bei den Dessinierungen nden sich asiatische Anleihen mit feinen und fragilen Bltendessins. Aber auch Elemente des Art Deco sind bei der roten Spitze klar zu erkennen. Insgesamt ist die neue Leidenschaft fr Rot sehr elegant und edel umgesetzt, so dass Kundinnen von Jung bis Alt daran Freude haben werden. Dank der verschiedenen Ton-Abstufungen ist fr jeden Typ Frau der richtige Ton dabei.
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Verfhrerisches von VaLISrE

Die Kernaussage der Valisre-Winterkollektion 2013/2014 lautet Personalised Seduction. Hinter diesem klangvollen Namen verbirgt sich eine Kollektion voller rafnierte Outifts, die sich individuell stylen und kombinieren lassen knnen. Sexy Farben wie Schwarz, Charming Berry und Vanille, Saphire, Kirschrot und Paume bestimmen den geheimnisvollen Look. In gewohnt franzsischer Manier prsentiert Valisre Heben, diverse BH-Formen, neckische Unterteile und sndige Accessoires aus transparenten Materialien, glnzenden Stoffen und viel luxuriser, feiner Spitze. Glamour pur.
WE LO V E
EXQuisites von ESCOra
Wir haben uns wirklich sofort verliebt: Die neue Kollektion von Escora ist so modisch, so farbgewaltig, so sexy und elegant, dass wir uns gar nicht fr eine Lieblingsserie entscheiden knnen. Colette erscheint in Aubergine mit sexy Schnrungen inspiriert von Avantgarde-BondageLook. Celina kommt in Bi-Colour mit Kiwi und Schwarz. Der BH ist uerst rafniert geschnitten und zaubert ein Eyecatcher-Dekolett. Und Jacqueline prsentiert ein Bustier aus einem Material, das wie Leder anmutet mit Spitze in Lila dekoriert. Umwerfend sexy!
Erotisches von MaISON CLOSE

Das franzsische Label Maison Close versteht es, Lingerie zu kreieren, die Mnnern den Kopf verdreht. Mit Transparenzen, neckischen CutOuts, verheiungsvollen, knappen Schnitten und der beliebtesten Wsche-Farbe Schwarz setzen die Franzosen auch im Winter 2013 wieder voll auf Hingucker-Dessous. Besonders extravagant ist wohl der Spitzen-Catsuit mit tiefem VAusschnitt. Weniger provokant sind die neuen Dessous-Sets in Schwarz aus Tll mit soften Triangel-BHs und fragilen Strapsgrteln. Trs francaise ist die Serie Villa Satine im Look der Zwanziger Jahre. Gut zu wissen: Das Label bietet auch allerlei Accessoires passend zur Lingerie an.
Rotes von LISE CHarmEL

Lise Charmel wurde nicht umsonst von der Pariser Messe Salon international de la Lingerie zum Designer des Jahre gewhlt. Denn der franzsische Hersteller vereint Passform, Tragekomfort und eine auergewhnliche Optik. So auch im Winter 2013: Die Lingerie-Kreationen beeindrucken durch ihre trendorientierten Farbzusammenstellungen wie Schwarz-Fuchsia und Rot-Nude - was sehr edel und modern wirkt. Wir vereinen verfhrerische Sinnlichkeit mit exklusiven Haute Couture-Stickereien in Spitzen-Optik, heit es bei der Parissime GmbH. Und das knnen wir nur besttigen.
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Asiatisches von PLEaSUrE STaTE WHITE

Pleasure State ist fr Luxus-Lingerie bekannt. Das Label kreiert stets modisch orientiert, und greift bei seinen verschiedenen Linien die Trends der DOB auf. Diese werden elegant und sinnlich fr eine feine Zielgruppe interpretiert. Im Winter zeigt sich die Kollektion unter White Label asiatisch inspiriert. Romantisch und verspielt erscheinen Balconette-BH, Plunge-BH mit Brazilian und Tanga mit oralen Elementen, Dekor und Spitze. Farblich dominieren Magenta und Schwarz sowie aufregende Blumendrucke im asiatischen Stil. Grenrange: BH: 70A-80D; Unterteile 34-42.
ENZ T E ND SPITZE
HautfarBenes von CHaNTELLE

Chantelle gilt als Experte im Lingerie-Bereich. Und in der Saison macht der franzsische Fabrikant seinem Namen wieder alle Ehre: Mit der Serie Vendme prsentiert Chantelle sich sehr franzsisch, elegant und modern. Wir sehen die Serie als sehr wichtig an, sie hat unverzichtbare Referenzartikel, heit es bei Chantelle in Dsseldorf. Die hochwertige Serie aus Mikrofaser mit besticktem Tll erscheint in Milk und im Winter neu in Schwarz und Ecme. Grenrange verschiedener Ober- und Unterteile: 70-100, A-H; 3650. Wunderbar rafniert.
Feinstes von ImPLICITE

Die franzsische Marke Implicite aus dem Hause Simone Prle setzt im Winter 2013/2014 weiterhin verstrkt auf den Bereich Erotik und Verfhrung. Dabei stehen in der modernen und sehr sinnlichen Kollektion Metallic-Farben und intensive Kolorierungen im Vordergrund. Es werden zwei Modeserien angeboten und zwei permanente Serien eine davon aus Mikrofaser. Fazit: Die Designer von Implicite verstehen es, Erotik und Provokation stilvoll und elegant zu prsentieren, so dass Frauen jeden Alters an der Lingerie Gefallen nden.
Simone Prle Mieder-Moden GmbH Fischerstrae 49 40477 Dsseldorf Telefon: 02 11 / 98 39 78-10 E-mail: info@simone-perele.de Besuchen Sie uns auf den Messen Schkeuditz, Wallau, Salzburg, Dortmund und Mnchen
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FolKlore Bei AUBaDE

Franzsische Sexyness: Aubade prsentiert zum Winter 2013/2014 eine sinnliche und elegante Kollektion von Dessous-Klassikern. Farblich dominieren klassische Farbtne wie Schwarz, Wei, Rot und Blau. Hinzu kommen Petrol und Korall. Etwas weniger glamours, dafr zeitloser und kommerzieller erscheinen diverse Schnittformen in feinen Qualitten. Inspirationsquelle der Aubade-Kollektion ist Russland zu Beginn des 20. Jahrhunderts. Ein farbenfroher Print, der dezent platziert ist, ist eine Hommage an russische Mrchen-Illustrationen aus vergangenen Zeiten.
www.aubade.com Ph: Sean & Seng Agence:
- Modle dpos
FranKreich trifft Russland
www.aubade.co
m Ph: Sean &
Seng Agence:
- Modle
dpos
www.aubad
e.com
Ph: Sean
& Seng
Agence:
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Oben Ten Cate WOW Unten Ten Cate
Basics von TEN CaTE

Sinnliche Lingerie mit einem Hauch von Verfhrung prsentiert der niederlndische Fabrikant Ten Cate nun auch wieder auf dem deutschen Wschemarkt. Die Linie Ten Cate Wow zeigt fr den Winter 2013/2014 Modelle aus 85 Prozent Polyamid mit 15 Prozenz Elastan-Anteil als Balconette, Bandeau, Halterbra mit Slip, String, Short. Farblich erscheinen die Styles in Schwarz, Wei und Haut fr modebewusste Frauen aller Altersklassen. Der Look der Kollektion ist minimalistisch, dezent und ruhig. Grenrange: BHs 75A bis 85E, Unterteile S-XXL.
ROSA FAIA
ANITA Dr. Helbig GmbH Tel. 08034 301- 333 E-Mail: anita.d@anita.net
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Salon International de la Lingerie 19. 21. 01. 2013 I Halle 1, D27

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DER WINTER wIRd GEHEIMNISVOLL
Foto: Felina H/W 2013
Kurzinterview PATRICK BARTH

INT. PRodUCTmANAGEmENT, FELINA GmBH MANNhEIm
WELCHE TRENDS ERwARtEN UNS IN DER KOMMENDEN SAISON? Trendthema fr die Herbst/Winter-Saison 2013/2014 ist mystisch zeitlose Eleganz gepaart mit geheimnisvoller Verfhrung. Unter der Headline Mystic Forest und Dark Sentiment wurden die Conturelle by Felina-Serien entwickelt. Galanterie ist ein weiteres Trendthema, welches in der Conturelle by Felina-Kollektion aufgegriffen wurde. Hierbei geht es um die besondere Wertschtzung der kleinen Kostbarkeiten aus dem Kunsthandwerk. Im Bereich der jngeren Zielgruppe gibt es die Trendthemen Coquette, Street Art und Delight. Die 20er-Jahre werden im Trendthema Coquette verarbeitet geradlinige Schleifen und Gemmen als Stilelemente dieser Epoche betonen den Retrocharakter. Eine trendige Optik im Grafti- und Rocker-Style ergnzt durch metallische Accessoires im Markenbranding geben dem Thema Street Art seine Inspiration. Clean und geradlinig zeigt sich das Delight-Thema. One-PieceOptik und Zonenware mit achen Abschlssen geben hier den Ton an. WOHER KOMMEN DIE INSPIRAtIONEN? Die Trendthemen entstehen aus Kooperationen mit Trendagenturen und spiegeln den Zeitgeist aus Kunst, Musik und Film wieder. Ebenso beeinussend sind internationale High-Fashion-Themen gesehen in den Modemetropolen. WAS SIND DIE wICHtIGStEN FARBEN? Dunkle mystische Nachtfarben, wie Blau-Schwarz und Brauntne. Starke Blautne wie Indigo, Pacic und Blue Ink, wie auch satte Rottne beispielsweise Barolo und Berry. Immer noch gefragt sind Nudetne Tan, Toffee, Macchiato und Stone stehen hierfr Pate. WELCHE SCHNIttfORMEN wERDEN wICHtIGER, wELCHE wENIGER? Alle Schnittformen welche das Dekollet betonen und gleichzeitig den optimalen Support bieten gewinnen an Bedeutung, wie beispielsweise Balconette- oder Dekollet-BH. Im jngeren Segment sind multifunktionale Trgerlsungen ein Must-Have. WAS tUt SICH BEI DEN BASICS? Starke Basic-Serien werden durch Modefarben ergnzt und erhalten somit neuen Glanz. Die Felina-Serie Passion wird in dunklem Blue Night, die Serie Joy in intensivem Amethyst angeboten. Die Conturelle by Felina Basic-Kollektion greift die Farbtne Deep Taupe und Smoky Blue auf. Late night, die [un: usual] NOS-Serie kommt in zeitlosem Tan. Das Interview fhrte Lea Becker
DESSOUS
HERBST/ WINTER 2013
OBEN LINKS: PUNTO BLANCO | OBEN MITTE: EXILIA | OBEN RECHTS: ELLIPSE NUIT | MITTE RECHTS: ESCORA | UNTEN LINKS: FLEUR OF ENGLAND | RECHTS: COCO Cavalire
LHOTEl
Camila
PARIS
PHOTOGRApHER MARTIN SAUmWEBER
BH & SLIp TOm TAILOR HIGHHeeLs PURA LOpEZ STRMpFe WOLFORD SCHMUCK STELLA & DOT
LINKE SEITE: BH & SLIp DACAPO RECHTE SEITE: BH & SLIp DACAPO SCHMUCK STELLA & DOT
LINKE SEITE: BH & SLIP NATURANA CLUTCH ROsA ROT SCHUHe ZARA STRMpFe FALKE RECHTE SEITE: BH & SLIp MAISON CLOSE STRMpFe AGENT PROVOcATEUR HIGH HeeLs PURA LOpEZ
LINKE SEITE: BH & SLIp CHANTELLE STRMpFe AGENT PROVOcATEUR HIGH HeeLs ZARA
RECHTE SEITE: BH & SLIP NINA VON C. SCHMUCK S TELLA & DOT
Photographer Martin Saumweber c/o kern photographers & production | Photo-Assistant Sara Krieger, Georg Feuchter | Hair & Make-Up Tinka Luptakova, Louisa Artists Styling Alexandra Eingrber, Louisa Artists | Model Camila Gubert @ MGM Models
STELLA & DOT
LINKE SEITE:
KeTTe MIT GRnen STeInen
MI MONEDA
KeTTe MIT RUnDeM AnHnGeR
BH & SLIp ROSA FAIA
HIGH HeeLs ZARA
RECHTE SEITE:
BH & SLIp R OSA FAIA
LINIE INTERNATIONAL | MODE-TENDENZEN Big Cups 2013
MODE T E ND E NZ BIG C U E N PS
BIG CUPS
WINTER 2013/2014
ITS SHOWTiME!
FOTO: FANTASIE
Zeig deine Kurven so knnte das Motto der Wintersaison lauten, denn die Dessous in groen Gren sind top modisch, farbenfroh und sinnlich. Sie stehen der Wsche in den gngigen Gren in nichts nach. Da kann sogar manche B-Krbchen-Trgerin neidisch werden. Besonders positiv ist uns die Prsentation der Modelle aufgefallen: Endlich werden Big Cups nicht mehr an Frauen mit Konfektionsgre 36 prsentiert. Richtig so!
UP Bi G C E X Perte
EleGantes Von CONTURELLE BY FELINA

Barolo, Forest, Indigo, Midnight, Pacic, Sand, Schwarz, Stone so heien die Farben der neuen Kollektion fr den Winter 2013/2014 von Conturelle by Felina aus Mannheim. Bgel-BH, Balconnet-BH, Dekollet-BH, wattierter BH, Body mit Bgel, Taillengrtel und diverse Slips erscheinen in gewohnter Manier elegant, feminin und in zeitloser Sinnlichkeit. Verwendete Materialien fr diese komfortable Serie sind Baumwolle, Elastan, Polyamid und Polyester. Frauen, die Wert auf eine sinnliche Ausstrahlung und Tragekomfort legen, so heit es in Mannheim sind die Zielgruppe fr Conturelle by Felina.
KoMMerZielles bei UN:UsUAL

Jung, trendy, selbstbewusst das beschreibt die Winterkollektion 2013 von der jungen Marke un:usual aus dem Hause Felina in Mannheim. Die Designs erscheinen in den zeitlosen Farbstellungen Berry, Black, Blue Ink, Macchiato, Marine, Off-White und Toffee. Neben den gngigen BHSchnitten bietet un:usual auch Schalen-BHs ohne Trger und Modelle mit multifunktionalen Trgerlsungen fr die modischorientierte junge Frau an, die bei den Dessous auf Nummer sicher gehen will. Grenrange: BH: 65-95 Cup A-H; Unterteile: 36-48. Unser Fazit: Eine kommerzielle Kollektion mit schicken Basics und hbschen Details!
Klassiker Von
SARIANA
Sariana vereint perfekte Passform und Design zu einzigartigen Dessous lautet das Credo der Kollektionen der sterreichischen Marke aus Wien. Der Besteller Therese erscheint in verschiedenen Farben darunter Basics wie Schwarz, Wei, Naturel, Nude und Ivory blossom, aber auch trendorientierte Nuancen wie Maron, Nougat, Gold, Mint und verfhrerisches Rouge. DirndlBH, Slip, Tanga, String, Panty und Body werden aus einem komfortablen Materialmix von 95 Prozent Baumwolle und 5 Prozent Elastan gefertigt. Grenrange: BH: Cup A-G; Unterteile: 36-50.
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JUnGe Basics bei
DAcAPO
Dacapo verjngt sein Basic-Angebot entscheidend und lanciert eine neue Bgel-BH-Form (Art. 18) und einen neuen Halbschalen-BH (Art. 04). Zudem bietet das Unternehmen in diesen Serien den Bestseller Schalen-BH (Art. 02) mit Schmucktrger von 65-100 A-H Cup an. Die Serie bietet alle ntigen BH-Modelle und Unterteile, die eine gute Basic-Serie kennzeichnen. Ergnzend dazu bieten wir darin eine Brautkorsage mit Halbschalen-BH und abnehmbaren Schmucktrgern, einen Schalen-Body und ein S ch alen - BH - Hem dch en, sagt Produktmanagerin Carolin Nke.
Florales bei
FREYA
Zeitloses Von
SAssA
Die Kollektion Sassa selection 2013/2014 verbindet die Passformbedrfnisse grerer Gren bis Cup F mit modischer Aussage in Farben wie Mokka, Nachtgrau und Sand. Moderne Optik durch Prints und junge Designs in eleganten Farben prgen die insgesamt zwlf Serien der Kollektion. Die Modelle sind ab August 2013 verfgbar und knnen zwlf Monate lang jederzeit ab Lager nachgezogen werden. Die Endverbraucherpreise von selection liegen unter 20 Euro, so bietet der Hersteller aus Bad Urach zeitlose Dessous in greren Gren zu kleinem Preis.
Freya steht fr Wsche mit kleinem Unterbrustumfang und groem Krbchen. Dabei setzt die britische Marke auf die Interpretation modischer Trends und eine junge, frische Optik. Die Winterkollektion 2013/2014 spricht mit einer stilistischen Vielfalt von romantisch ber sportiv und sexy die Vorlieben der jungen Zielgruppe an. Dabei greifen die Designer Retro-Schnittformen wie das Bustier auf. Unsere Favoriten der Kollektion: Die sinnliche Serie Oh la la in Schwarz im Retro-Schnitt sowie das Unterkleid Deco shape mit einem schicken Printeinsatz.
Ihr Spezialist fr groe Cups
Besuchen Sie uns auf folgenden Messen: Salon International de la Lingerie Stand C 51, Pavillon1, 19.-21. Januar 2013
Schkeuditz Wallau Salzburg Dortmund Mnchen 25.01. 02.02. 10.02. 16.02. 24.02. 27.01.13 04.02.13 12.02.13 18.02.13 26.02.13
Power Lingerie GmbH
Am Ullrichsberg 26 - 68309 Mannheim I Tel: +49 621 328988 30 I Fax: +49 621 328988 39 I Mobil: 0151 1244 9455 I www.panache-lingerie.com
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LABEL TO WATCH
Mit bedarfsgerechten aber modischen Schnittfhrungen und attraktiven Designs in Trendfarben lanciert der britische Big Cup-Experte Panache eine neue Linie. Frauen mit Format drfen sich nun auf schicke Dessous bis Gre 105 J-Cup freuen. Fr die Verbraucher sind die Passformen, das Design und die Preislagen inzwischen wichtiger als nur die Marke. Darum bieten wir mit Sculptresse mit Schwerpunktpreislagen um die 50 Euro BHs an, sagt Horst Dster, Geschftsfhrer fr Panache in Deutschland. Das Unternehmen zeigt fr den Winter 2013 sechs Serien. Bellise sorgt mit laminierten drei-geteilten Cups fr sicheren Halt und ideale Modellierung. Sie setzt mit einem Punktedruck in Purple Pink und farblich passenden Verzierungen am Dekollet und an den Trgerbndern modische Akzente. Die passende Short und der String werden bis zur Gre 52 ausgemustert. Diese Serie ist auch als durchlaufender Basic-Artikel in Schwarz und Haut zu bekommen. Rosie kombiniert formstabiles Simplex mit bezaubernden Tllstickereien in Blue Floral. Angeboten wird ein Vollschalen-BH bis H-
Cup mit zwei materialverstrkten Slip-Varianten. Glamours und praktisch zugleich zeigt sich May als Bgel-BH aus laminierten Cups, der durch seitliche Blenden die Bste perfekt modelliert mit einem Rosendruck. Formstabile Short-Varianten komplettieren diese modische Fashion-Serie. Guipure-Stickerei im Farbkontrast Schwarz-Rot offeriert Dina. Die BH-Seitenteile sind aus formstabilem Power Cotton gefertigt. Pure Lace erscheint in den Basisfarben Haut und Schwarz sowie Purple. Nahtlos vorgeformte Cups mit inliegenden seitlichen Tllverstrkungen sorgen fr Tragekomfort sowie unsichtbare Figur-Modellierung bei sicherem Halt. Taillenslip und Short ergnzen die Serie. Pure ist fr den tglichen Bedarf konzipiert. Die Modelle sind aus glatter Optik und sensitiver Mikrofaser, die auch in den Wscheteilen Taillenslip und Short zum Einsatz kommt. Unsichtbare inliegende Blenden untersttzen die einwandfreie Passform bis zum H-Cup. Die Basisfarben Schwarz und Haut werden fr den Herbst durch Rot ergnzt. Interessierte wenden sich an Power Lingerie in Mannheim.
DE S
T MUS E H AV
S OU
FranZsisches Von SIMONE PRLE

Das Highlight der Winterkollektion 2013/2014 der beliebten franzsischen Lingerie-Marke Simone Prle sind vier Mode-Serien aus Stickerei, Tll, Spitze und Seide. Dabei erscheinen drei Farbdominanten wie Rot, Grau/ Blau und Violett. Im Bereich groe Gren fhrt das Label weiterhin die Erfolgsserie Rvlation aus der HW-Kollektion 2012. Die Serie ist seit Oktober auf dem Markt und hat sich sehr schnell etabliert. Rvlation wird mit zwei Farben in der Saison F/S 2013 ergnzt (Modefarbe Marine und Basic-Ton Haut) und eine Farbe in H/W 2013. Die Grenrange von dem gesamten Sortiment umfasst im Umfang 65-105; bei den Cups A-H.
VintaGe-StYle bei FRULEIN ANNIE

Seit der Einfhrung der nostalgischen Marke Frulein Annie von Designerin Frauke Nagel im Herbst 2011 erfreut sich das Label an groer Beliebtheit bei unabhngigen Boutiquen und ausgewhlten Online-Shops in Europa und Nord Amerika. Fr den Winter 2013 heit es Showtime, denn Frulein Annies hochwertige und passformorientierte Dessous verbinden Stil und Glamour mit Funktion und Tragbarkeit. Es gibt sie in den Gren 65-85 Cup A-I. Dabei bietet Frauke Nagel vom vintage-inspirierten Boudoir-Look bis zur stilvollen Funktionswsche fr jeden Tag smtliche Styles an.
NeUe Farbe bei ROsA FAIA

Romantisch, ligran, sttzend die Serie Ella behlt ihre Eigenschaften, erscheint aber im Winter 2013 in einer neuen Farbe. Junge Romantikerinnen drften sich auf den ersten Blick in die Serie verlieben manche in das bltenreine Wei, andere in das geheimnisvolle Nine Iron, das ab Juni 2013 eine neue Farbstimmung anklingen lsst. Beiden Farben ist gemeinsam, dass sie die romantische Blumenstickerei auf elastischem Tll das Glanzstck des BgelBHs wunderschn ausleuchten. Die feine, zarte Optik von Ella kommt durch dezent bestickte Interlockware an den Untercups und seitlichen Blenden zum Ausdruck.
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W ir lieben en! K Ur V
Verfhrerisches Von ELOMI

Inspiriert von den zwanziger Jahren prsentiert Elomi aus dem Hause Eveden eine sinnliche, verfhrerische und edle Winterkollektion. Die Serie Imogen erscheint sophisticated in Schwarz und Honig mit oralen Spitzenmustern und zierender Organza-Schleife. Die Modelle reichen vom Bgel-BH bis zu tief dekolettierten Varianten. Highlight: der shapende Body. Jocelyn zeigt sich farbenfroh und frhlich aus seidigem Satin in einem leuchtenden Farbton Charcoal mit Details in einem dunklen Pinkton. Toll: Elomi bietet auch Zwischengren bis HH-Cup an. Achtung, britische Grenkennzeichnung!
InnoVation bei FORMAT TRENd

Die neue Kollektion von Format trend liegt im konsumigen mittleren Preis-Segment. Sie punktet mit starken Drucken, Modefarben und schicken Basics in anschmiegsamer Material-Qualitt. Die Marke Format trend bietet einen Grenlauf von 70 bis 105 Cup AA bis H. Beim Passform Know-how protiert sie von ihrer starken Mutter Format. Die Trend-Kollektion umfasst fnf Basic-Serien und ergnzend jede Saison drei bis vier Vororderserien. Wschehemdchen und Negligs runden das Angebot ab. Alle Serien werden so disponiert, dass sie auch nach Auslieferung der Vororder die ganze Saison nachlieferbar sind.
NeUes Von LIscA

Bei Lisca gibt es etwas Neues: Zum Herbst/Winter 2013/2014 lanciert die Marke zum ersten Mal einen Foamcup-BH im G-Cup. Das Design ist modern, wobei ausgezeichnete Sttze und ein wunderschnes Dekollett in nahtloser Optik geboten werden. Luxurise Stickerei in Rostrot und Schwarz sorgt fr ein verfhrerisches Aussehen des BHs und eine trendorientierte Anmutung. Die Trger und die Rckenteile bei den greren Cupgren sind etwas breiter und weicher unterlegt als bei den kleinen Gren. Das tut dem schicken Design des BH allerdings keinen Abbruch.
Generalvertretung Deutschland sterreich - Schweiz
maria-dee | 74360 Ilsfeld | Tel: 07131-8989125 | vertrieb@maria-dee.de | www.maria-dee.de
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DER ScHALENBH IsT NIcHT MEHR WEGZUdENKEN
ich, dass Bodies, BH-Hemden und Corsagen knftig wieder mehr an Bedeutung gewinnen werden. Denn die Frauen haben den Shape-Effekt zu nutzen gelernt, aber gehen nicht gern optische Kompromisse ein. In unseren Kollektionen versuchen wir daher stets, Funktion und Design optimal zu verbinden. WiRD Es nEUE TRGERLsUnGEn GEbEn? Wir bemerken eine Vorliebe unserer jngeren Kundinnen fr BHs mit schicken und variablen Trgern. Daher bietet Dacapo verschiedene Serien mit Schmucktrgern, die wunderschn dekoriert sind. Grundstzlich fertigen wir unsere Trger nicht aus schlichtem Trgerband, sondern aus dem gleichen Material aus dem der gesamte BH gemacht ist, damit entsteht ein besonders harmonisches und hochwertiges Gesamtbild. GLATTER BH, SPiTZEn-BH, HAUTfARbEnER BH: WAs GEHRT in DEn KLEiDERsCHRAnK DER BiG CUP-KUnDin? Grundstzlich gehren in jeden Kleiderschrank und natrlich bei Big Cup-Kundinnen nur BHs die wirklich gut sitzen. Keine Schnppchen in falscher Gre, keine ausgedehnten BHs vom vorletzten Winter. Genau wie in der Oberbekleidung halte ich es fr ratsam seinen Dessous-Schrank wenigstens einmal im Jahr auf den Prfstand zu stellen. Schlecht sitzende, kneifende und verwaschene BHs entsorgen und dafr wenigstens zwei bis drei neue im Fachgeschft seines Vertrauens kaufen. Ob glatt, Spitze, hautfarben oder farbenfroher Druck ist dann reine Geschmackssache. Am besten ein guter Mix aus allem und - wobei glatte Schalen-BHs zweifelsohne besonders alltagstauglich sind.
Interview CAROLIN NSSKE

FRAU NSSKE, WELCHE InnOVATiOnEn ERWARTEn Uns iM BEREiCH DER BiG CUPs? Dacapo hat sich im Bereich Big Cups in den letzten Jahren stark auf Schalen-BHs spezialisiert. Ab kommender Saison wollen wir zustzlich mit einem komplett berarbeiteten Bgel-BH-Modell den Fachhandel fr uns gewinnen. WAs isT DAs BEsOnDERE An DER nEUEn BGEL-BH-SERiE? Die neue Bgel BH-Form gibt der Bste eine natrlich runde Form und wirkt insgesamt weniger kompakt und nicht mehr so klassisch wie zuvor. Erhltlich wird diese neue Schnittform ab Juni 2013 in unserer neuen Basic-Serie Suite und in allen darauf folgenden Saison-Serien sein. WELCHE MATERiALiEn sinD VOn BEDEUTUnG UnD WARUM? Unser Dacapo-Bestseller im Basic-Bereich ist nach wie vor eine funktionsstarke Serie
PRodUKTmANAGERIN BEI MoRITz & HENdEL

aus formgebender Weftlock-Qualitt. Im modischen Bereich sind die Serien aus funktioneller Webware immer unter den Bestsellern. In den Sommer-Serien dominieren leichtere besonders feine glatte Mikrofaser-Materialien. Daher kann man sicherlich sagen, dass das richtige Ma an Funktion generell die wichtigste Materialeigenschaft ist, jedoch dicht gefolgt von angenehmer Haptik und maximalem Tragekomfort.
WAs isT DAs HiGHLiGHT DER DACAPOKOLLEKTiOn iM WinTER 2013? Ganz ehrlich bei dieser Kollektion kann ich mich nur schwer auf ein einziges HighALLGEMEin GEsPROCHEn: light festlegen, weil jede Serie fr sich etwas WELCHE SCHniTTfORMEn WERDEn WiCH- wirklich besonders ist. Ein Bestseller wird TiGER, WELCHE WEniGER? sicherlich die junge Karo-Serie Siciliana, Der Schalen-BH ist generell nicht mehr die mit funktioneller Webwaren-Qualitt wegzudecken auch in groen Cups und und ihrem modernen Karomuster in MoosGren, wo sich dieses Modell ja erst nach grn und Schwarz berzeugt. Mein ganz und nach etablierten konnte. Da aber nicht persnlicher Favorit ist die rot/weie Serie jeder Busen optimal in einen Schalen-BH Hanami sie hat eine edle leicht asiatische passt, haben auch Moldings und Bgel-BHs Note. Aber unsere Titel-Serie Allegra mit ihre Daseins-Berechtigung. Bei den Unter- dieser traumhaften Stickereikante ist zweiteilen hingegen ist seit Jahren der Verkauf felsohne der Star. von Strings rcklug, whrend Panties immer beliebter werden. Zudem glaube Das Interview fhrte Lea Becker
BIG CUPS
HERBST/ WINTER 2013
OBEN LINKS: PANACHE SUPERBRA | OBEN MITTE: FAUVE | OBEN RECHTS: MASQUERADE | MITTE RECHTS: ROSA FAIA | UNTEN LINKS: CONTURELLE | RECHTS: CLEO
LINIE INTERNATIONAL | MODE-TENDENZEN Shapewear 2013
MODE T E NDE NZEN SH A P ewe AR
WINTER 2013/2014
Wir prsentieren Slimmer und Shaper der Saison Winter 2013/2014. Ob mit Spitze oder ohne, in Modefarben oder Basic-Tnen diese Modellierer verbinden Fashion und Funktion.
FOTO: SCANDALE
SHAPEWEAR
FASHION IN FORM
SCANDALE: Zeitloser CHic

Fantasievoll spielt die franzsische Marke Scandale mit expressiven Farben im Winter 2013 im Lingerie-Look. Akzentreich wird ein ultracooles Ecru kombiniert. Die Expertise des Labels beruht auf seiner langen Tradition: Im Jahr 1932 arbeitete der Grnder von Scandale, Robert Perrier, als Korsett- und Strumpfwarenhersteller. Inspiriert durch ein damals vllig neuartiges Material, das ihm von einem Vertreter ans Herz gelegt wurde, entwarf er einen Hfthalter, der den steifen und unbequemen Zeitgeist hinter sich lie.
KUNERt:
NeUe SHaPe-LeGWear
TRIUMPH:
SeXY SHaPinG
Die wichtigste Shaping-Zone ist und bleibt der Bauch. Darum zeigt Triumph auch im Winter 2013/2014 wieder eine schne Range an Shapern, die besonders die Bauchpartie formen und die Taille zur Geltung bringen. Dabei achtet das Unternehmen auf einen hohen Modegrad, der durch Trendfarben wie Berry und Ecru und zeitloses Schwarz deutlich wird. Wie immer bei Triumph darf sich die modisch-orientierte Kundin auf hbsches Dekor und zierende Details an den diversen zweiteiligen Styles und Bodies mit unterschiedlichen Formgraden freuen.
Die Kunert Forming Effect ist eine moderne und innovative Shapingserie. Im Juli 2013 wird die Kunert Forming Effect Serie um eine 80 DEN Strumpfhose fr die Modellierung von Bauch, Beine und Po, ergnzt. Neben der formenden Funktion besticht sie mit einer blickdichten, matten Optik. Die Kunert Forming Effect 80 DEN Strumpfhose wird in Basic-Farben, wie Black, Mocca, Basalt und Anthrazit sowie in Fashion-Farben angeboten. Der UVP liegt bei 24 Euro.
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MIss PERFECt StYLE `N GO:

Fr JUnGe KUndinnen
Mit der neuesten line extension Miss Perfect Style `n Go ist eine Kollektion mit puristischen Schnitten, leichten Materialien und weichem Griff gelungen. Im Sortiment sind Body ohne Bgel, Hemd ohne Bgel, Slip, hoher Slip, Hose mit Bein und hohe Hose mit Bein jeweils in den Gren XS bis 2XL erhltlich. Neben den Basisfarben Wei, Haut und Schwarz nden sich die Trendfarben Creme und Grat sowie Saison-Farben. Mit fundiertem, attraktivem Kommunikationsmaterial und Packaging trgt die Linie auch dem Wunsch des Handels nach einer Emotionalisierung des POS Rechnung.
SH A P E WE A R
I Vation
nno-
WACOAL: ForMende BHs

Die Marke Wacoal - bekannt fr ihre Innovationen im ShapewearBereich - erscheint zum Winter 2013/2014 mit einigen Neuheiten im Programm der Linie Beauty Secret. Darunter ein Bustier aus Coolmax mit glatter Oberche, die sich unter der Kleidung nicht abzeichnet. Das Modell in Schwarz kann mit und ohne Trger getragen werden. Der BH ist tief dekolletiert, so dass er unter den im kommenden Winter angesagten Kleidern unsichtbar bleibt. Dazu offeriert Wacoal noch ein shapendes Kleidchen mit hauchzarten Trgern und offenem Brustteil aus dnnem Material.
SelbstVersUcH SCALA SLIMMING LEGGINGs

UNsERE REDAktEURIN LEA BECkER wOLLtE wIssEN, Ob EINE LEggINgs MIt bIOkAtIVEN KRIstALLEN wIRkLICH gEgEN CELLULItE HILFt. DIE FIRMA SCALA stELLE IHR DIE SLIMMINg LEggINs ZUM TEst ZUR VERFgUNg. HIER DIE ERgEbNIssE. Es wre doch zu schn, um wahr zu sein: Durch das Tragen einer Leggings unschne Dellen an Po und Oberschenkeln loszuwerden. Ich bin skeptisch. Auch, wenn Kosmetotextilien eben Stoffe mit kosmetischem Zusatznutzen der Hype auf der letzten Stoffmesse in Paris waren. Aber probieren geht ber studieren also mache ich den Test. Auf der Verpackung der Scala-Slimming-Leggings steht, dass die Bio-Kristalle die Mikrozirkulation stimuliert und die Shape-Funktion der saumlosen Hose die Cellulite bekmpft und langanhaltend schlank macht. Die in die Garne eingearbeiteten Bio-Kristalle (von denen nirgends steht, was sie genau sind) massieren die Haut und frdern so die Durchblutung. Das soll den Umfang von Bauch, Hfte und Oberschenkeln reduzieren. Aber nur, wenn man 30 Tage lang acht Stunden am Tag die Hose trgt. Ich habe es fnf Tage durchgehalten. Danach fhlte sich die Haut glatter an. Die Hose wurde am zweiten Tag auch etwas bequemer, leierte aber nicht aus. Allerdings msste man doch mehrere Hosen im Schrank haben, um 30 Tage lang immer eine frische parat zu haben. Scala wirbt auf der Packung mit Unbegrenzter Waschbarkeit. Die Leistung der Funktionswsche soll durch Weichspler und Waschen nicht beeintrchtigt werden. Ob das stimmt, kann ich noch nicht beurteilen. Aber es wre doch alles zu schn, um wahr zu sein. Letztlich bin ich der Meinung, dass die Beauty-Helfer mit Anti-Cellulite-Wirkung nur dann untersttzend ttig sein knnen, wenn man bereits aktiv gegen Cellulite vorgeht: Das bedeutet wenig Fleisch, kaum Fett, viel Wasser trinken, regelmige Brstenmassagen und Eincremen. Und: Sport, Sport, Sport.
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HAUChDNNE MATERIALIEN sIND TREND
BEI DER SERIE PRETTY POwERfUl ARbEITEST DU MIT LYCRA BEAUTY-STOffEN. WAS IST DAS BESONDERE AN DIESER SERIE? Wir verwenden ein luxurises, seidiges Material, um selbst den hchsten FashionAnsprchen zu gengen und gleichzeitig eine effektive Shaping-Lsung fr feminine Kurven anzubieten. Unser neuartiges Material sorgt fr ein wunderbar glattes und geschmeidiges Finish auf der Haut und ist dabei so leicht und so angenehm wie eine zweite Haut. WAS SIND DIE HIGhlIGhTS bEI YUMMIE TUMMIE? Unser Highlight fr die kommende Saison sind unsere neuen Yummie TummieLeggings und Legwear eine vllig neue Produktkategorie, auf die wir stolz sind und die wir erstmalig im H/W13-14 einfhren. Wir haben unsere Yummie Tummie Shaping-Technologie genommen und sie auf ein neues Segment bertragen: moderne, gurformende Leggings und Legwear allerdings keine normale Strumpfhose sondern eher Leggings mit Fu. Unser bewhrter Yummie Tummie Shaping-Effekt formt dank High-Waist Schnitt nicht nur Bauch und Taille, sondern lsst auch die Beine sexy schlank und in Bestform erscheinen. Weiterer Vorteil neben dem Mehrwert des Shapens: Unsere Legwear ist uerst langlebig und praktisch resistent gegen Laufmaschen. Sie reit nicht und ist die perfekte Alternative zur blickdichten Strumpfhose. Unsere Leggings- und Legwear-Kollektion umfasst eine breite Palette an Materialien, ausdrucksstarken Farben und trendigen Prints. Besonders unsere Lederoptik in verschiedenen Farben, die elastische Spitze sowie unser Spitzen-, Jaguar- oder Python-Print lassen die Herzen aller Modebegeisterten hher schlagen. WElChE PlNE hAbEN SIE fR DIE ZUKUNfT? Mit meinen Kreationen versuche ich weiterhin, Innovation, Fashion und das beste Shaping-Ergebnis bei gleichzeitig bestem Tragekomfort zusammenzubringen. Yummie Tummie soll Frauen weltweit dazu inspirieren, Ihre Kurven zu lieben und selbstbewusst in Szene zu setzen. Und ihnen jeden Tag ein Lcheln ins Gesicht zu zaubern getreu dem Yummie Tummie Motto live. shape. happy.
DIE ShAPEwEAR-TRENDSETTERIN HEAThER ThOMPSON VON YUMMIE TUMMIE VERRT, wAS IhRE ShAPEwEAR SO ERfOlGREICh MAChT UND wElChE INNOVATIONEN wIR IN DEN KOMMENDEN SAISONS ERwARTEN DRfEN.
Interview HEAThER ThOMPsON

VoN YUmmIE TUmmIE
HEAThER, WIE VERNDERT SICh DER LOOK DER ShAPEwEAR? Bei Yummie Tummie ging es mir immer schon darum, Fashion und Funktion miteinander zu vereinen: Unsere Styles sollen nicht nur effektiv die Figur formen, sondern sind dafr gemacht, um jeden Tag getragen und auch gesehen zu werden! Feminine und sinnliche Details, wie eingearbeitete Spitze, und angesagte Farbstellungen werfen alte Vorstellungen vom biederen Mieder ber Bord. Unsere Shapewear ist modisch up-to-date und braucht nicht versteckt zu werden. HEAThER, FRAUEN wERDEN IMMER AUfGESChlOSSENER, wENN ES UM FIGURfORMUNG DURCh WSChE GEhT. WAS SIND DIE INNOVATIONEN fR DIE KOMMENDEN SAISONS? Mit Yummie Tummie prsentieren wir jede Saison aufs Neue Shapewear-Innovationen und neuartige Materialtechnologien, die Funktion und Fashion miteinander vereinen. Sie heben Shapewear auf ein neues Level. Im Winter 2013 haben wir erstmals die patentierte Outlast Technologie bei unseren Seamlessly Shaped Comfort Control Tanktops verwendet. Durch den Einsatz dieser speziellen Faser, die bereits im Weltraum getestet und verwendet wurde, wird die Krpertemperatur optimal reguliert und die Schweibildung kontrolliert. Das Ergebnis: ein ideales Krperklima, sei es in der Klte oder bei Hitze. Mit unseren gurformenden Tops fr jeden Tag, die Taille und Bauch sanft aber effektiv shapen, werden Temperaturschwankungen proaktiv ausgeglichen berhitzen oder Frieren sind damit pass. Diese Tops zaubern also nicht nur eine schlanke Silhouette, sondern garantieren auch ein stets angenehmes Krpergefhl ein doppelter Mehrwert fr unsere Kundinnen.
Das Interview fhrte Lea Becker
SHAPEWEAR
HERBST/ WINTER 2013
OBEN LINKS: GEMMA | OBEN MITTE: WOLFORD | OBEN RECHTS: ROSA FAIA | MITTE RECHTS: SCANDALE | UNTEN LINKS & RECHTS: YUMMIE TUMMIE
CINMA
canap
M AISON
PHOTOGRApHER MARTIN SAUmWEBER
HeMDCHeN UND SLIp PAssIONATA STRMpFe FALKE
PYJAMA JOCKEY BRILLe ANDy WOlf BH UND SLIP WACOAL
HOse UND SHIRT TOM TAILOR MTZe JOckEy
LINKE SEITE: HOse UND SHIRT MEDIMA TUCH BEckSNDERGAARD RECHTE SEITE: HOse UND KApUZeNsWeATeR JOCKEY BRILLe ANDy WOlf BH UND SLIp WACOAL
CARDIGAN FAIRly
Photographer Martin Saumweber c/o kern photographers & production, Martin Saumweber using Dedolight | Photo-Assistant Sara Krieger, Georg Feuchter | Hair & Make-Up Tinka Luptakova @ Louisa Artists Styling Alexandra Eingrber @ Louisa Artists | Models Kat Torres @ MGM Models, Kevin Rettinger @ EASTWEST Models
STRMpFe FAlkE
BH UND SLIp WACOAL
KeTTeN STEllA & DOT
PANT N@T mEN BRILLe ANDy WOlf HeMD BOGNER JEANs
LINIE INTERNATIONAL | MODE-TENDENZEN Nachtwsche 2013
N ACH T
MODE T E ND E NZEN
W S C H E
NACHTWSCHE
WINTER 2013/2014
ALLES ERLaUBT!
Ob Blumen, Karos, Streifen, Paisleys oder geometrische Musterungen die Nachtwsche prsentiert sich vielfltig wie nie. Das gilt nicht nur fr die Dessinierungen, sondern auch fr die Farben, die sich von dezenten Erdtnen bis zu leuchtenden Neon-Nuancen prsentieren. Was die Schnitte betrifft: Auch hier gilt das Motto Mix und Match nach Herzenslust. Wir prsentieren Ihnen ein bunt gemischtes Potpourri an Nightwear, Loungewear und Homewear fr den Winter 2013.
FOTO: TAUBERT
GE W E AR Deuts New CHer C oM er
LOU
MYANI Mit neueM Material

Myani hat das Sortiment erweitert und bringt zur Wintersaison 2013/14 erstmalig Mntel und Jacken aus einem weichen, warmen Sweatshirt-Material. Zustzlich zu der weich fallenden Baumwoll/Modal-Mischung wird im Nachtwschebereich erstmalig eine samtige Baumwollqualitt angeboten. Ergnzt wird das Ganze von einem feinen Ringel, der in verschiedenen Farbkombinationen angeboten wird. Die Farben sind dezent und pudrig in Wei, Graumelange, Graublau und Rosa gehalten, zeigen aber auch moderne, krftige Akzente wie Granat und Blau.
ZImmERLI KoMMt KlassisCH

Komfort- und Qualittscharakter stehen Dank traditionell bewhrter Verarbeitungsweisen im Vordergrund der Winterkollektion 2013 von der Schweizer Premiummarke Zimmerli. Klassisch psentieren sich Big-Shirts, Sleep-Shirts und Pyjamas in den zeitlosen Farben Creme und Schwarz in den Gren S bis XL. Mit der neuen Kollektion sprechen wir qualittsbewusste Frauen zwischen 25 und 60 Jahren an, sagen die Designer. Typische Zimmerli-Tradition: Die sehr bequemen, weichen und gemtlichen Materialien und feinen Details.
SeiDenes bei FRAUD

Fraud Paris stellt ein exklusives NOS - Programm vor: Fraud Organic Silk. Eine klassische Serie aus Wirkseide prsentiert sich mit Biesenausschmckung und viel Weite. Aus Webseide erscheinen ieende Modelle wie eine lockere Panty mit passendem Top, ein Pyjama mit Oberteil im Herrenstil, ein Mantel und Negligs in kurzer und langer Variante. Alle Produktionsschritte erfolgen im Einklang mit der Natur. Das Organic Silk Programm ist GOTS zertiziert.
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TYPisCH NANSO
Graphisches Dessin mit klaren Farben in den klassischen Nanso-Schnitten prsentiert das nnische Label im Winter 2013/2014. Pyjamas, Big-Shirts, lange Nachthemden und Kaftane erscheinen in der gemtlichen Materialmischung 50 Prozent Baumwolle mit 50 Prozent Modal. Farblich dominieren im Winter die Kombinationen Grn-LilaSchwarz und Orange-LilaSchwarz. Mit unserer Kollektion bedienen wir den Geschmack von Frauen, die Nachhaltigkeit, Qualitt und Design kaufen wollen, heit es bei Nanso. Die Grenrange reicht von S bis XXXL.
www.hajo-nachtmode.com
winter 2013
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HAJO Mit VereDelteM Material

Die Premiumqualitt Klima-Komfort steht weiterhin im Mittelpunkt bei Hajo. Die Veredelung dieser Produktgruppe wurde mit Mehrwert-Ausrstung verbessert und sichert den hohen Tragekomfort und Temperaturausgleich. Neue Materialien sind Baumwolle/Modal neben den klassischen Segmenten Cotton Stretch, Baumwoll-Klima-Frottee, Premium Cotton Single Jersey und Interlock. Die circa 95 Modelle werden durch farblich passende LoungewearAnzge und Wellness-Mntel ergnzt.
D T REN ASIEN
MEY MaCHts MoDisCH

Sportive Classics, edle Modernitt, Glanzvoll - das charakterisiert die neue Winterkollektion 2013 von Mey mit dem Motto Night & Home zum Wohlfhlen. In zurckgenommenen Schattierungen wie Daisy Hellgrau, Aperol, Sorbet, Bleu, Earth und Lila-Tnen erscheinen zum einen klassische Nachtwsche-Styles; zum anderen moderne Jacken mit Wickeloptik, Hoodies, Yogahosen und lssige Big-Shirts. Die Grenrange umfasst 36 bis 46/48. Zielgruppe von Mey ist die Trgerin, die sich selbst beschenkt und sich verwhnen will.
NeuHeiten bei TAUBERt

Mit loungen dream der faszinierende Mix aus Night- und Homewear zeigt der Nachtwsche-Spezialist Taubert eine neue Linie, die besonders modisch auftritt und in soften, bequemen Qualitten daher kommt. Das Thema Bodyshaping greift die Marke bei den neuen Bademnteln der Lady Line auf: Modelle aus anschmiegsamen Frottier, der sich mithilfe geschickt platzierter Teilungsnhte krpernah modellieren lt, lassen Frau auch im Bademantel eine prima Figur machen. Farblich erscheinen die Innovationen in Wei, Raspberry und River blue.
www.taubert.com
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MU S T H AV E
TrenDY: PLUtO ON thE mOON
Dezente Farben, weiche Materialien, feine Details und trendorientierte Schnittfhrungen all das vereint die modische Linie Pluto on the moon aus Belgien bei der Winterkollektion 2013/2014. Konzipiert fr den Alltag, die Stunden Zuhause und Wellness-Momente zeigt sich die Kollektion sehr trendorientiert und modisch an die DOB angelehnt. Eine wunderbare Kollektion fr modebewusste Frauen jeden Alters, die auch gerne in Loungewear dem Paketboten die Tre ffnen oder zum Bcker gehen. Den Vertrieb in Deutschland hat Birgit Nottelmann aus Dsseldorf inne.
LIDEA lanCiert NaCHtwsCHe

Mit einer neuen NachtwscheKollektion erweitert die Maryan Beachwear Group das Portfolio der Marke und sorgt damit fr eine ganzjhrige Prsenz des Labels am POS und beim Endverbraucher. Getestet wurde die Kollektion bereits drei Jahre in den Body & Beach-Geschften der Maryan Beachwear Group. Die Kollektion ist mit vier Serien klein, kompakt sowie leicht verstndlich und vermittelt einen unkomplizierten Lifestyle. Die kommerziellen Styles von kurzen Shorts bis zum langen Nachthemd liegen bei Preislagen von 39,95 Euro VK bei Einzelteilen; bis 89,95 Euro VK beim Set.
GeMtliCHKeit bei PILL

Eisblau, Heide, Edelsteinfarben, Gold und blaustichige Grntne das sind die prgenden Farben der Winterkollektion 2013 aus dem Hause Pill. Feine Interlock-Ware, Single Jersey sowie Strick in Baumwolle/Modal wurden zu diversen gemtlichen Nachtwsche-Modellen verarbeitet. Darunter Sleepshirts, Nachtkleider und Pyjamas mit Knopeiste oder durchgeknpft. Loungewear-Anzge (Hausanzge), Hausmntel, Morgenmntel und Bettjckchen. Modische Lagenlooks erscheinen ebenso wie Sets mit Pumphosen. Neu sind einige Kragenlsungen. Grenrange: 36 bis 54, zum Teil bis Gre 62.
Wschefabrik Pill GmbH Hsemanns Esch 3 D-48531 Nordhorn 00 49/(0) 59 21/83 52-0 www.pill.de info@pill.de
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LINIE INTERNATIONAL | MODE-TENDENZEN Loungewear 2013
NACHTWSCHE
HERBST/ WINTER 2013
OBEN LINKS: PUNTO BLANCO | OBEN MITTE: NINA VON C. | OBEN RECHTS: LISCA SELECTION | MITTE RECHTS: PLUTO | UNTEN LINKS: TOM TAILOR | RECHTS: HANRO
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VALISRE
MATERIALIEN & STOFFE

Neues & AKTUELLES aus Der Welt Der Fasern unD Stoffe
094 LINIE INTERNATIONAL | FABRICS | Fabric-News
Bilder: Bischoff | Brodissima | Chanty | Dresdner Spitzen | Elastic
FABRIC-NEWS
FASERN, MATERIAL, STOFFE & ZUBEHR
MUEHLmEIER BODYSHAPING: Sttze ohne BGel & Schale mit WellnessfaKtor
Innerhalb der neuen BH-Schalen-Kollektion legt Muehlmeier Bodyshaping besonderen Wert auf Passform und Tragekomfort. Highlights in der neuen Saison sind der TEC bgellos Power Support Cup. Zwischen zwei Schaumlagen ist eine exible aber doch stabile Polycarbonat-Lage integriert, die bestens geeignet ist, um den Busen soft und effektiv zu sttzen. Die optimale Formung der Bste bei hohem Tragekomfort ist damit gewhrleistet. Auf den sonst blichen Bgel, kann bei dieser Cup-Variante verzichtet werden.
INNO V AT ION EN UND A K T UE LLES
Die Serie M-TEC BH-Schale HH60302-vSL hat einen EinPush-up-Kern aus leichtem Silikongel. Dieser wird eingebettet in eine Kombination aus klassischem Schaum fr die Auenseite der Cups und Memory-Schaum fr die am Krper anliegende Innenseite. Der Memoryschaum ist durch seine exible Konsistenz besonders angenehm auf der Haut zu tragen, das von uns fr die Innenlaminierung verwendete gebrushte Material untersttzt zudem den Wohlfhleffekt. Diese auerordentliche BH-Schale ist fr luxurise Wschelinien entwickelt, die neben der atemberaubenden Optik zustzlich den Wellness-Faktor wie auch die unkomplizierte Pege des BHs im Fokus behalten. www.muehlmeier.eu
CCI: GLObALE BAUmWOLLPRODUKTION IN 2013/14 WEITER RcKLUFIG

Wie das Cotton Council International berichtet, erwartet das ICAC (International Cotton Advisory Committee) fr das Erntejahr 2013/14 einen 11 prozentigen Rckgang der globalen Baumwollproduktion auf ca. 23,2 Millionen Tonnen. Zurckzufhren ist dies auf zu niedrige Preise fr Baumwolle, die im Vergleich zu anderen hherpreisigen Agrarprodukten deutlich an Attraktivitt fr die Farmer verloren hat. Damit setzt sich der Abbau der Baumwollproduktion weiter fort, besonders scharfe Einschnitte werden fr die USA und die Trkei erwartet, wo sich die Farmer strker auf den Anbau von Sojabohnen und Getreide verlegen werden. Auch China, Pakistan, Zentralasien und Franzsisch Afrika werden voraussichtlich weniger Baumwolle anbauen. Leichte Produktionsrckgnge werden in Indien erwartet. Gleichzeitig wird fr 2013/14 ein stetig langsam steigender Baumwollverbrauch in der Vorstufe erwartet, basierend auf der fortschreitend graduellen globalen Wirtschaftserholung. Der vom ICAC prognostizierte Anstieg um rund 3 Prozent auf 24,2 Millionen Tonnen, wird vor allem von Sdasien vorangetrieben. Der globale Baumwollhandel bleibt mit 7,8 Millionen Tonnen voraussichtlich stabil, da ein absehbarer Rckgang chinesischer Baumwollimporte durch ansteigende Nachfrage aus dem Rest der Welt aufgefangen werden kann. Nach drei Jahren des Lageraufbaus kann dies einen Rckgang von 6 Prozent der erwarteten weltweiten Lagerbestnde bedeuten. Die fr Juli 2013 erwarteten Rekordbestnde von 16,6 Millionen Tonnen werden dann auf 15,6 Millionen Tonnen in Juli 2014 sinken. Der Groteil dieses Lagerabbaus wird auerhalb Chinas stattnden. Chinas unberechenbare Politik stellt nach wie vor einen erheblichen Unsicherheitsfaktor fr die Einschtzung der kurzfristigen weltweiten Baumwollliefer- und Verbrauchssituation. Chinas Regierung hat die nationale Baumwollreserven innerhalb der letzten 14 Monate auf ber 7 (sieben) Millionen Tonnen aufgestockt. Voraussichtlich wird Chinas nationale Reserve bis Mrz 2013 weiter ausgebaut. Doch es ist vllig unklar, was danach passiert. Die internationalen Baumwollpreise werden derzeit durch Chinas Politik gesttzt und stabilisiert. Eine Kurskorrektur der Chinesischen Baumwollpolitik knnte zum Gegenteil fhren. www.cottonusa.de
Foto: Suite B
096 LINIE INTERNATIONAL | FABRICS | Fabric-News
Bilder: Penn | Elastic | Eurojersey | Elastic | Eurojersey
GREEN PEAcE: Neuer EinKaufsratGeber fr TeXtilien

Der krzlich Greenpeace-Ratgeber hilft beim Einkauf giftfreier Mode. Die Broschre im Taschenformat zeigt, wie Textil-Label mit umwelt- und gesundheitsschdlichen Chemikalien umgehen. Umweltbewusste Verbraucher sollten am ehesten zu Kleidung greifen, die das Zeichen des Internationalen Verbandes der Naturtextilwirtschaft (IVN Best) oder des Global Organic Textile Standard (GOTS) trgt. Bisher erfllt kein Gtesiegel alle Anforderungen, die Greenpeace im Rahmen der Detox-Kampagne an eine saubere Textilproduktion stellt, sagt Christiane Huxdorff, Chemie-Expertin von Greenpeace. Der Ratgeber kann kostenlos unter Tel. 040-30618 120 bestellt werden. www.greenpeace.de
Wellness-Textilien, die die Haut pegen. Die in SeaCell verarbeiteten Algen stammen aus den Fjorden Islands, wo sie Aminosuren, Mineralstoffe und Spurenelemente aufnehmen, die durch die Hautfeuchtigkeit freigesetzt werden. www.speidel-lingerie.de
LENZING: TENCEL wird zwanziG Jahre alt

Werk Mobile war weltweit der erste groindustrielle Produktionsstandort fr die neue Lyocellfaser. Sie wurde vom damaligen Lenzing Konkurrenten, der britischen Courtaulds plc., errichtet. Im Zuge der bernahme der TENCEL-Gruppe im Jahr 2004 erwarb Lenzing auch diesen Standort. Er wurde in den vergangenen Jahren technologisch weiter verbessert und die Jahresproduktionskapazitt wurde auf aktuell rund 50.000 Tonnen TENCEL Fasern angehoben. Lenzing produziert TENCEL Fasern heute an drei Standorten: neben Mobile, Alabama auch am Standort Heiligenkreuz (sterreich) und Grimsby (Grobritannien). Ein vierter Standort bendet sich in Lenzing (sterreich) in Bau. Im TENCEL-Folder erfahren sie noch einiges mehr ber unsere Spezialfaser. Anzfordern unter emailbox@lenzing.com
SPEIDEL verwendet Seacell-Faser

Im Mai erscheint die neue Serie Natural Beauty des Wscheexperten Speidel auf dem Markt. Die Modelle der innovativen Serie aus feiner Supima Baumwolle und SeaCell-Faser verstehen sich als
FABRICSTERMINE 2013
15.-16. Januar 2013 Premire Vision NY Internationale Stoff & Zutatenmesse in New York www.premierevision.com 19.-21. Januar 2013 Interfilire Paris Internationale Stoff & Zutatenmesse in Paris www.interliere.com 22.-23. Januar 2013 Premire Brasil Faser, Stoff & Zutatenmesse in Sao Paulo fr Unterwsche und Beachwear www.premierebrasil.biz 05.-07. Februar 2013 Munich Fabric Start International Stoff & Zutatenmesse in Mnchen www.munichfabricstart.com 12.-14. Februar 2013 EXpofil Pariser Ausstellung fr Textilgarne und Fasern www.expol.com 12.-14. Februar 2013 Premire Vision Messe fr Bekleidungsstoffe in Paris www.premierevision.com 05.-07. Mrz 2013 InterteXtile Shanghai Apparel Fabrics Stoff & Zutatenmesse in Shanghai www.intertextilehome.com 18.-21. Mrz 2013 InterteXtile GUANGZHOU Stoff & Zutatenmesse in Guangzhou www.intertextilehome.com 26.-27. Mrz 2013 Hong Kong Mode Lingerie Internationale Messe fr Damen-/Herrenwsche sowie Wschestoffe www.hongkong-mode-lingerie.com 27.-29. Mrz 2013 Yarn EXpo Spring iInternational Fachmesse fr Garne und Fasern in Beijing www.yrn-expo-beijing.com
WichtiGe Messen im ersten Halbjahr
098 LINIE INTERNATIONAL | FABRICS | News
WEITERE INFOS UNTER WWW.INVISTA.COM
InViSta iM InterVieW
KIM CHI PHUNG, GLOBAL SEGMENT LEADER UNDERWEAR
NeUeS QUaliFiZierUnGSVerFaHren Fr BaUMWoll-StoFFe

DER FASERHERSTELLER INVISTA HAT EinE UMfRAGE ZuM THEMA BAuMWOLL-WSCHE unTER KOnSuMEnTEn duRCHGEfHRT. DAS ERGEbniS: KundEn ERHALTEn duRCH diE MATERiALkEnnZEiCHnunG nuR WEniGE InfORMATiOnEn ZuR QuALiTT iHRER WSCHE und diE AnSPRCHE STEiGEn. MiT EinEM nEuEn, GLObAL EinHEiTLiCHEn TESTvERfAHREn WiLL INVISTA EinEn QuALiTTSSTAndARd fR UnTERWSCHE-RundSTRiCkWARE MiT NATuRfASERn und ELASTAn fESTLEGEn. GETESTET WiRd Auf DEHnunG, STOffZuWACHS- und SCHRuMPfWERTE, BELASTunGS- und RCkSPRunGkRAfT SOWiE ATMunGSAkTiviTT/ LufTduRCHLSSiGkEiT und STOffGEWiCHT. WiR SPRACHEn MiT KiM CHi PHunG, GLObAL SEGMEnT LEAdER UndERWEAR INVISTA APPAREL, bER diE UMfRAGE, dEREn ERGEbniSSE und diE KOnSEquEnZ fR INVISTA. FRAU PHUNG, WAS HAT INVISTA DAZU vERANLASST, EiNE UMfRAGE BER BAUMWOLL-WSCHE ZU STARTEN? Durch preisbewusstere Konsumenten und den dadurch ausgebten Kostendruck auf die Hersteller wurden Innovation und Differenzierung im Baumwoll-Wschemarkt in den letzten Jahren vernachlssigt. Nun jedoch gewinnt er an Schwung: Immer fter sind neue Baumwoll-Wschetrends die Top-News von Fachpresse und gngigen Publikums-Magazinen im Modebereich. Diese Aktualitt in den Medien hat die Werbekampagne mit David Beckham fr H&M eindrucksvoll eingeleitet: Baumwoll-Wsche kann auch fr Mnner interessant und vielseitig sein. Nicht zuletzt seitdem lassen sich Trends hin zu mehr Farbe, neuen Styles und neuen Fasern sowie Stoffen in diesem Bereich erkennen. Auch werden immer mehr Stoffe aus Baumwolle/Elastan (an Stelle von 100 Prozent Baumwol-
le) angeboten, die sich den Krperbewegungen aktiv anpassen ohne einzuengen. Als Unternehmen, dessen Ziel es ist, durch technische Innovationen Herstellern und Konsumenten die besten Produkte zu ermglichen, beobachtet INVISTA die Mrkte genau. Wir erkennen frhzeitig Trends. Um die Bedrfnisse der Verbraucher genau zu verstehen, haben wir zuerst eine Marktstudie* durchgefhrt. Konsumentenbefragungen gehren gerade bei der Entwicklung neuer Konzepte zur Vorgehensweise von INVISTA. WAS SiND DiE WiCHTiGSTEN ERGEBNiSSE DER STUDiE? Die Kernergebnisse der Marktstudie sind vor allem, dass es vier unterschiedliche Wsche-Konsumenten-Typen gibt: Und, dass, egal ob ein Konsument oder eine Konsumentin innovationsorientiert, modern oder traditionell und praktisch denkt, die wichtigsten Eigenschaften fr alle Befragten fundamentale Grundeigenschaften wie Komfort (Mnner 54 Prozent, Frauen 62 Prozent), Passform (45 Prozent, 57 Prozent) und allgemeine Qualitt (40 Prozent, 49 Prozent) sind. Eine weitere interessante Erkenntnis der Befragung: Mehr als 56 Prozent der Frauen und 63 Prozent der Mnner berprfen die Materialzusammensetzung bevor sie Unterwsche kaufen. Bei der bevorzugten Zusammensetzung folgt direkt nach der Baumwolle (70 Prozent) bereits die LYCRA Faser mit ca. 30 Prozent als ideale Fasermischung fr einen Unterwsche-Stoff. ES GiBT ALSO viER WSCHE-KONSUMENTEN-TYpEN fR JEDES GESCHLECHT. KNNEN SiE DiESE GENAUER ERkLREN. Innovationsoffen und praktisch heit Up-to-date. Dieser Typ zeigt sich bei 32 Prozent Frauen und 12 Prozent der Mnner. Chic & Cool gilt als innovationsoffen und emotional. 26 Prozent der Frauen entsprechen diesem Konsumententyp und 14 Prozent der Herren. Traditionell-konservativ und praktisch klassizieren wir als Easygoing mit 16 Prozent der Mnner und 25 Prozent der Frauen. Der Verbraucher-Typ Heritage ist traditionell-konservativ und emotional einzuordnen. Hier sind 26 Prozent des Typs weiblich und 49 Prozent mnnlich. Bei den befragten Mnnern, ist der Typ HeritageMann (traditionell, anspruchsvoll, reif, gebildet, kultiviert) mit 49 Prozent die dominierende Kategorie. Dieser Typ steht auf Marken, weil er mit ihnen Qualitt verbindet. WAS iST DAS pRGENDE ERGEBNiS BEi DEN FRAUEN? Zum Beispiel ist Frauen neben Farbe/Form Innovation bei Unterwsche wichtiger als die Marke. Allerdings legen sie auch bei Wscheneuheiten vor allem Wert auf Komfort. SiE HABEN HERAUSGEfUNDEN, DASS ES EiNE LCkE ZWiSCHEN DEN ANfORDERUNGEN AN WSCHE BZW. DEN STOff UND DEM ANGEBOT DER ZULiEfERER GiBT. WAS GENAU MCHTE DER KUNDE, WAS iHM DER STOffANBiETER DERZEiT NiCHT LiEfERN kANN? Die Verbraucherumfrage hat uns geholfen, die Hauptbedrfnisse der Kunden speziell fr den Unterwsche-Bereich zu identizieren und zu segmentieren. Zudem haben wir eine fundierte Stoffanalyse durchgefhrt: Wir untersuchten ber 300 kommerzielle Unterwschemodelle im Zeitraum von 2011-2012. Diese Vielzahl unterschiedlicher Baumwoll-Stoffe wurde an Hand verschiedener, fr Wschestoffe relevanter Kriterien, auch derzeit handelsblicher, getestet. Auerdem sprachen wir mit Stoff- und Wscheherstellern. Diese berichteten von unakzeptablen Dehn- und Schrumpf-Werten, was sie auf die Unterschiedlichkeit der bisherigen Testmethoden und natrlich auch auf die unterschiedlichen Qualittsansprche des Handels zurckfhrten. Denn es gab ja bis heute keine global
einheitliche Testmethode fr Unterwsche-Rundstrickware mit Naturfasern und Elastan, die dem Kunden eine konsistente Passform (auch nach dem Waschen) bieten kann. BEi DER UMfRAGE HABEN SiE fESTSTELLEN MSSEN, DASS ES kEiNE vERLSSLiCHE KENNZEiCHNUNG EiNES MATERiALS HiNSiCHTLiCH SEiNER QUALiTT UND DES TRAGEkOMfORT GiBT. WELCHES FAZiT ZiEHT INVISTA DARAUS? Ja, die Umfrage hat INVISTA eindrucksvoll verdeutlicht, dass es an der Zeit ist einen globalen Qualitts-Standard zu entwickeln, der speziell Unterwsche-Rundstrickware mit Natur- und LYCRA Fasern adressiert, so dass sich die Wscheanbieter bei der Auswahl einer dieser qualizierten Stoffe vor allem auf die Konfektionierung und das Design der Unterwsche konzentrieren knnen. WiE SiEHT IHRE TEST-METHODE GENAU AUS? Unser Ziel ist es, mit der neuen Baumwoll-Wsche-Qualizierung die Standards und damit eben auch die Kundenzufriedenheit hher zu setzen. Dafr hat INVISTA eigens eine neue Testmethode entwickelt, die vor allem auf Unterwsche-Rundstrickware mit Natur- und LYCRA Fasern ausgerichtet ist. Bei dieser Testmethode werden Dehnung, Stoffzuwachs- und Schrumpfwerte, Belastungsund Rcksprungkraft sowie Atmungsaktivitt/Luftdurchlssigkeit und Stoffgewicht gemessen. Bislang wurden die Stoffe in der Industrie nur auf zwei oder drei Kriterien getestet, wir testen sieben verschiedene Kriterien. Diese Tests und die damit zusammenhngende Stoffqualizierung nden in einem unserer vier Labors weltweit statt. WER kANN DAvON pROfiTiEREN? Basierend auf INVISTAs neuem Qualittsstandard sind nur Stoffe mit einer maximalen Dehnungsresistenz (bekannt als Belastungskraft) und ausreichendem Rcksprungvermgen bei 25 Prozent Dehnung fr Unterwsche ideal. Nur Stoffe mit gutem dynamischem Komfort und zugleich mit geringem Schrumpf, geringem Zuwachs und hoher Atmungsaktivitt sind fr das neue Unterwsche-Branding qualiziert. INVISTA mchte mit diesen hheren Anforderungen und den neuen Qualittsmerkmalen vor allem Unterwscheherstellern die Auswahl nach dem besten Stoff vereinfachen, so dass diese sich auf andere Bereiche (wie Farbenauswahl, Design, etc.) konzentrieren knnen. Wir freuen uns, mit den neuen Qualitts-Standards Stoffe zu ermglichen, die den Verbraucherbedrfnissen entsprechen, und so die Konsumenten-Treue zum Hersteller bzw. zur Marke zu erhhen. Denn die qualizierten Stoffe schaffen bei zwei wichtigen Eigenschaften Vertrauen: Komfort und langlebige Passform. AN WEN kNNEN SiCH iNTERESSiERTE FiRMEN WENDEN? Interessierte Firmen in D-A-CH wenden sich bitte direkt an unsere Marketingbeauftragte Christine Wahle, die fr diese Lnder im Bereich Unterwsche (Lingerie), Shapewear, aber auch BaumwollWsche zustndig ist. WERDEN SiE IHR KONZEpT AUf DEM SIL pRSENTiEREN? Auf dem kommenden SIL wird eine Konferenz zum Thema MnnerUnterwsche stattnden, an der wir teilnehmen und einige weitere Details unserer Umfrageergebnisse vortragen werden. L.B.
*Strategic Insights, Global Consumer Research 2011, 7 Lnder
FABRICS PORTRAIT
INVESTiTiON iN INNOVATiON
IN DiESEM JAHR WiRD DER iTALiENiSCHE STOFFHERSTELLER ILUNA MiT DEM TiTEL CRATEUR DE LANNE VON DER PARiSER STOFFMESSE INTERFiLiRE UND DEM KOLLEkTiV PARiS, CApiTALE DE LA CRATiON FR SEiNE INNOVATiONEN iM BEREiCH SpiTZENHERSTELLUNG, ELASTiSCHE BNDER UND MATERiALiEN FR STRMpFE UND STRUMpFHOSEN AUSGEZEiCHNET. WiR STELLEN IHNEN DEN SpEZiALiSTEN VOR. verarbeitung im Miederbereich und der Lingerie. Die Entwicklung und Herstellung von elastischen Materialen zur Weiterverarbeitung fr Damenstrmpfe und Strumpfhosen sowie die Herstellung von elastischen Spitzen mit und ohne Silikonbeschichtung in allen Breiten. Hinzu kommt die Produktion von vorgeformten Cups nach unterschiedlichen Verfahren, aus unelastischen oder elastischen Stoffen.
ILUNA
EXPERTiSE DURCH EXPANSiON

Seit seiner Grndung im Jahr 1975 produziert der italienische Hersteller Iluna Krbchen fr Bstenhalter. Im Laufe der Jahre wurde aus dem kleinen Familienbetrieb in Zingonia (Nhe Bergamo) nach mehreren Firmenkufen eine orierende Gruppe. 1986 entschied die Firmenleitung auch die Produktion von elastischen Spitzen aufzunehmen und erwarb die Firma Ondoli in Cuggiono. Als erstes Unternehmen in Europa entschied man sich, neue elektronische Maschinen zu kaufen, um Spitzen herzustellen, die vergleichbar mit den franzsischen Webspitzen (Leavers) waren. Dank der immer mehr verfeinerten und technologischinnovativen Produkte setzte sich Iluna in wenigen Jahren als einer der weltweit fhrenden Hersteller von elastischen Spitzen und Stoffen auf dem Weltmarkt durch. Mit dem Erwerb der Firma F.lli Gariboldi s.r.l., Vimodrone fhrender Hersteller von unelastischen Borten und Spitzen wurde das Unternehmen noch erfolgreicher. Zu Beginn der 90er-Jahre verkrperte der Stoffhersteller bereits eine konsolidierte Unternehmensgruppe, die heute in drei Werken ber 360 Angestellte beschftigt. Zu dem Konzern gehren auch Iluna France, ferner Iluna Polen fr den osteuropischen Markt sowie Iluna Asia mit Sitz in Hong Kong.
TRENDS MiT TRAGEKOMFORT

Iluna steht fr die hohe Qualitt seiner Erzeugnisse, die Zusammenarbeit mit internationalen Trendexperten und die moderne Umsetzung aktueller Modetrends. Die Materialien zeichnen sich durch einen rafnierten Look, Tragekomfort und Eleganz, feine Details sowie durch eine hohe Lebensdauer aus. Viele der Kreationen haben ein weltweites Exklusivrecht. Die Verknpfung von Kreativitt und technischer Innovation das ist unser Erfolgsrezept, heit es aus dem Hause Iluna. Das Unternehmen verfgt ber eine allseitig mit Computern ausgestattete, technische Abteilung, welche die kreativen Ideen ber die Musterentwicklungen, von der Skizze bis zum Papiermodell und dem Fertiggewebe gewhrleistet. Mit dieser elektronischen Mustererstellung kann der italienische Experte in krzester Zeit jegliche Art von Geweben entwickeln individuell auch nach Kundenwnschen.
BEiWERK FR BHS UND BADEMODE

Neben den Stoffen und Spitzen betreibt Iluna in Frankreich weiterhin die Herstellung von Formbgeln Bstenhalter und Badeanzge sowie Formbgelhllen, Stbchen, Verschlsse, Hygieneschutz, Futter, Cups, Schaumeinlagen und elastische Trgern. Die in Saint Paul ansssige Firma hat ber 30 Beschftigte und verfgt ber modernste computergesteuerte Maschinen. Die tgliche Produktionskapazitt beluft sich auf ber 200.000 Paar Formbgel. Seine Neuheiten prsentiert das Unternehmen auf der Interlire in Paris. www.iluna.com
INVESTiTiON iN INNOVATiON
Dank der hohen Innovationsbereitschaft und der Verwendung neuester Maschinen entwickelt Iluna immer przisere Kollektionen. Dabei setzt der Spezialist auf drei Kernbereiche: Elektronische Maschinen und Know-how fr die Produktion von Plains und Spitzen zur Weiter-
trends FABRICS
INTERFILIRE
STOFF-TRENDS SOMMER 2014 BY INTERFiLiRE

Fr den Sommer 2014 haben die Trendexperten der Stoffmesse Interlire vier wegweisende modische Tendenzen festgelegt. Der Trend FLOWER RUSH prsentiert orale Muster in einer sehr modernen Art inspiriert von Design von Miuccia Prada. Die Blumenmuster sind grochig angelegt, Blten werden als Close-Up gezeigt, Applikationen erscheinen auffllig in intensiven und knalligen Farben. Rot, Pink, Trkis, Mint, Aubergine und Anthrazit bestimmen die Farbpalette. Ethnische Optiken, Tribals, folkloristische Dessinierungen und handgemachte, rustikale Details bestimmen den Look der Stoffe zum Thema EARTH MANiFEST orientiert an den Cowboy-Kreationen der momentan fhrenden Modedesignerin Isabel Marant. Futuristisch, poetisch und geheimnisvoll in Wei, Blautnen und Graunuancen prsentiert sich MOON STRUCk mit 3D-Effekten, Materialmix, Strukturen und Vereinigung von historischen Anleihen mit technischen Materialien. TAkiNG PART steht fr Farb-Flash und Mustermix von graschen Elementen allen voran sportive Streifen und niedliche Punkte. Neon, grelles Blau, frisches Wei, Grn und Pink geben den Ton an.
102 LINIE INTERNATIONAL | FABRICS | Kollektionen F/S 2014
Fabrics
KOLLEKTIONEN F/S 2014 STOFFE & ZUBEHR

BroDissiMa
Der Strickerei-Hersteller Brodissima aus Lustenau/sterreich prsentiert fr den Sommer 2014 drei Kollektionsthemen. Stylish Mimicry erscheint in einer Vielzahl von Hauttnen, funkelnden Blattstrukturen in 3D-Optik und Krperornamenten. Offene Lasercuts und feine Muster durch texturierte Garne bestimmen Ethnic Shadows. Abstrakte Oberchenmuster, orale Graken kombiniert mit delikaten Ornamenten erscheinen bei Grown Graphics.
WWW.BRODISSIMA.AT
BisCHoff
Der St. Gallener Spitzen-Produzent Bischoff Textil verfgt ber ein eigenes Spitzenarchiv. Dort holen sich die Designerin immer wieder Anregungen und Inspirationen. Fr Den Sommer 2014 hat sich der Experte einem Hauptdesign gewidmet: Den Blumen. Sie erscheinen in smtlichen Formen und Dessinierungen, gro, klein, dezent und akzentuiert auf feinster Spitze. Farblich wird es mit Grntnen geheimnisvoll, mit Eiscreme-Nuancen; mrchenhaft und romantisch.
WWW.BISCHOFF-TEXTIL.COM
BroDeries DesCHaMPs
Deschamps unterteilt die dekorative Kollektion fr den Sommer 2014 in drei Trendthemen ein. Sweets erscheint mit schicker Eyelet-Spitze, Guipure und Spitze mit Ornamenten in trendy Eisfarben und Sorbets. Peninsula ist sehr puristisch und skandinavisch anmutend mit feinen Fishnets und Guipures in ruhigen Kolorits. Klassische BlumenDessinierungen auf Seide in PerlTnen zeigt Luxury.
BRODERIES-DESCHAMPS.COM
CHantY
Chanty zeigt vier Trendthemen; Natural Glam erscheint mit handwerklichen Mustern, Stickerei und Patchwork in Gelb, Rot, Grn und Puder, Grau und Violett. Inner Beauty offeriert Spitzendesigns sowie Camouage-Optiken in Gewrztnen. Blautne mit einem Zitronengelb-Akzent erscheinen bei The new Face of Lace im Powernet-Muster. Das Besondere: Bei dieser Spitze wird kein Maschenstopp mehr bentigt. Die Unlimited Range versprht mediterranes Farb-Flair.
WWW.CHANTYLACE.COM
CorVett
Corvett aus dem Hause Chanty steht fr zeitlose Schnheit in Spitze. Florale Muster, allen voran die Rose, unterstreichen den klassischen Charakter der neuen Kollektion. Ebenfalls sind geometrische Elemente zu sehen. Die Spitze sttzt und formt ohne einzuengen und verleiht der Trgerin durch Farben wie Zartrosa, Altros, Mocca, Kit, Bordeaux und Pistazie moderne Eleganz mit modischem Touch. So liefert Corvett modische und schicke Stoffe fr die Verschnerung von Shapewear.
WWW.CHANTYLACE.COM
DresDener SPitZen
Der Traditionsfabrikant Dresdner Spitzen aus Dresden prsentiert sich fr die Saison Sommer 2014 modern, jugendlich und frisch mit elastischer Spitze in zartem Trkis, Puder, Rosa, Maigrn und Zitronengelb. Besonders schn und edel ist eine Spitze in zwei harmonischen Grntnen mit zurckhaltend eingearbeiteten Lurexfden in schimmerndem Silber - inspiriert von der sthetik der 1920er-Jahre.
WWW.DRESDNERSPITZEN.DE
DoGi
Der Stoffhersteller Dogi aus Spanien offeriert fr den Sommer 2014 neue Jacquards mit einer feinen Oberche, gefertigt auf Gauge-Strickmaschinen. Die Stoffe haben einen leichten Stretch. Die Tll-Innovationen erscheinen mit unterschiedlichen Effekten und Strukturen. Ebenfalls zeigt Dogi neue Duplex-Stoffe fr die Shapewear. Farblich bleibt es bei der gesamten Kollektion in Creme-Tnen, Apricots, Braun und Rot.
WWW.DOGI.COM
ElastiC
Elastic setzt seine neue Kollektion aus Markttrends, Innovationen, neuester Technik und individuellen Kundenprojekten zusammen. Das Ergebnis: Ultraleichte Stoffe in frischen Sommerfarben wie Lemon und Trkis in Kombination mit Skin, Rot, Orchid und Phlox mit einem weichen Griff und teilweise schimmernden Oberchen. Die neuen Jacquards zeigen sich ebenso dnn, leichtgewichtig und komfortabel. Italienische Blumendrucke und Ethno-Muster prgen deren Look.
WWW.ELASTIC.DE
Faiss TeXtil
Fr den Sommer 2014 zeigt Faiss Textil aus dem sddeutschen Balingen-Frommern ieende Fein-Interlock-Qualitten mit diversen Materialmischungen. Sehr komfortabel sind die soften Mischungen von Mikro-Modal mit Baumwolle. Neue Jacquard-Qualitten wie z.B. Lngsrippen und Waffeloptik stehen im Kontrast zu den fein anmutenden Uni-Qualitten. Ebenso wird ein kleines Stripes and Prints-Thema in der Kollektion zu nden sein. Wie bekannt arbeitet Faiss mit Naturfasern und achtet auf Nachhaltigkeit. Der deutsche Maschenstoff-Hersteller offeriert somit ein Angebot fr bequeme Nachtwsche und Homewear.
WWW.FAISS.DE
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Fachmesse fr Dessous, Wsche, Swim-, Beach- & Homewear
02.04. FEBRUAR 2013
HnDel & Diller

Dezent, nahezu uni, weich und leicht auf der einen Seite; volumig und 3D-Effekte auf der anderen Seite Hndel & Diller schafft im Sommer 2014 die Verbindung von Wohlgefhl und Technik. Der bekannte deutsche Hersteller prsentiert Effekt-Garne mit Metallic-Charakter erzeugen Glanz und schenken Strukturen, die Glanz erzeugen und Strukturen schenken. Sportiv muten grasche Musterungen an. Neue Stoffe mit Leinen, Wolle und Seide sind fr den Sommer sehr interessant. Modisch unterteilt sich die Kollektion in vier Themen. Darunter Pastellfarben, Blumenmuster, grasche Streifenmuster und Melange-Effekte.
WWW.HAENDEL-DILLER.DE
MAGLIFICIO RIPA
Der Sommer 2014 wird bei dem italienischen Unternehmen Maglico Spa sehr energiegeladen und lebensfroh. Die Farbrange der neuen Stoff-Kollektion zeigt Neontne und Pastelle in verschiedenen Schattierungen von dezent bis intensiv, matt und glnzend, blickdich und transparent. Dabei setzt das Unternehmen auf bekannte Basictne und Modefarben bei Polyester, Polyamid und Jacquards. Bei den Jacquards erzielt das Unternehmen durch eine besondere Frbemethode 3D-Effekte die sich besonders bei Nachtwsche fr die junge Zielgruppe sehr hbsch machen.
WWW.MAGLIFICIORIPA.IT
MaUte + RenZ TeXtil GMbH

Der sddeutsche Maschenstoff-Spezialist zeigt in seiner Wschestoff-Kollektion interessante Kontraste sowohl im Material als auch in den Farben: Zum einen hochelastische Mikrofaser-Stoffe zum anderen Bio-Baumwolle und Leinen (GOTS bzw. IVNbest zertiziert). Pastells, Neutraltne und Schwarz geben den Ton an. Sie erscheinen als Univariante oder hart gebrochen im Schwarz/ Wei- Kontrast. Kompakte Jerseys, Ringeljerseys, Reliefjerseys und Jacquards sind ebenso vertreten wie transparente Stoffe in Ausbrenner und Cut-Out-Technik.
WWW.MR-CREATION.DE
dessous & bademoden salon

brandboxx salzburg
10.-12. Februar 2013

ffnungszeiten: SO, MO 9-18 Uhr DI 9-16 Uhr
RieDel TeXtil GMbH

Die Riedel Textil GmbH aus Limbach-Oberfrohna zeigt moderne Mikromodale und Seide. Zustzlich offeriert das deutsche Unternehmen trendorientiert Baumwolle in Organic-Qualitt, um dem Thema Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein gerecht zu werden. Die Stoffe erscheinen in dezenten Farben und Musterungen wie feinen Ringeln und Melangen. Ein weicher, leichter und angenehmer Griff kennzeichnet die unterschiedlichen Qualitten von Riedel im Sommer 2014. Unser Fazit: Wohlfhl-Materialien fr Krper und Geist!
WWW.RIEDELTEXTIL.DE
Zeitgleich: Fashion Premiere
www.dessous-salon.at www.brandboxx-salzburg.eu
RUeff
Aufregende Dessous-Designs: Unter diesem Slogan steht die neue Druck-Kollektion der Rueff Textildruck GmbH aus Muntlix. Im Fokus stehen drei Themen Schwerpunkte. Lightness of bright erscheint mit Colour Blocking, geometrischen Muster und maritimen Anleihen. New Romantic setzt auf FolkloreOptik in Rot, Blau und Grn mit Patchwork. Spitzen in SorbetFarben, Miami-Pastelle und Perlwei im Vichy-Karo offeriert Beauty & Poesie.
WWW.RUEFF.AT
RONA TeXtil
Die Kollektion Rona by Walter Natter fr F/S 2014 der jungen Firma aus Lustenau ist in zwei Hauptthemen - No deco und Elegant picnic unterteilt. Bei No deco berwiegen starke Farben, Flora und Ornamente; oft in Kombinationen mit ThermocutTechnik. Elegant picnic zeigt kleinrapportige, ligrane Dessins, gestickt auf transparenten Grundstoffen. Dieser Look wird mit uerst feinen Stickgarnen und Variationen von tz- oder Spitzenapplikationen erzielt.
WWW.RONA-TEXTIL.COM
SoPHie Hallette
Der franzsische Stoffhersteller fr Haut Couture, Prt--Porter und Lingerie Sophie Hallette prsentiert zum Sommer 2014 eine lebendinge Kollektion mit Spitzen und Powernet. Die Spitzen greifen orale Dessins auf, und zeigen sich in frischen Eiscreme-Farben wie Trkis, Bleu, Mint, Vanille, Candy Pink und Kiwi. Hinzu kommen Spitzen in verschiedenen Grntnen von hell bis dunkel.
WWW.SOPHIEHALLETTE.COM
ZUBEHR
KOLLEKTIONEN F/S 2014
www.waescheundmehr.de
ODea
Der franzsische Hersteller Odea ist europischer Marktfhrer fr Schrgbnder, Bgelbnder und Verschlsse. Durch eigene Frbereien in Europa und Asien ist Odea in der Lage, schnell auf Farbtrends zu reagieren. So knnen individuelle Kundenwnsche schnell umgesetzt werden. Fr die Sommersaison 2014 zeigt der Hersteller aus Saint Etienne Verschlsse mit weicher Haptik in intensiven Farben wie Rot, Orange und Schwarz.
WWW.ODEA-EUROPE.COM
16. - 18.02.2013
Die Ordermesse
in der Messe Westfalenhallen Dortmund, Halle 3B.
AJ Biais
Der franzsische Hersteller AJ Biais hat sich auf Paspeln, Einfassungen und Bestze spezialisiert. Fr den Sommer im Jahr 2014 offeriert der Experte eine umfangreiche Kollektion. Diese unterteilt sich in vier Trendthemen. Luminescence bietet durchscheinde Bnder, Satin, Lurex und Baumwoll-Mischungen in Farben wie Pfefferminz, Fuchsia, Zitrone und Orange. Surf and Turf ist das modische Motto von Manureva mit stonewashed Blautnen bei geometrischen Mustern. Nostalgisch wird es bei Cure de Jouvence mit Pastelltnen im Mix mit Schwarz und Dunkelblau. Exotisch erscheint Exotica in Gewrzfarben.
WWW.SYNEXTILE.COM
Satab
Satab aus Frankreich bietet fr den Sommer 2014 eine groe Auswahl an Bndern und Borten. Dabei sind die Borten in die drei Themen eingeteilt: Ocean Trip, Smart Safari und Belle Epoque. Ocean Trip zeigt folkloristische Designs. Mustermix und ethnische Anleihen erscheinen bei dem zweiten Thema. Wschig und edel wird es bei Belle Epoque mit viktorianischen Musterungen. Der Hersteller ist fr seine Vielfalt an Desssinigerungen und modischen Farben bekannt - hier ndet sicherlich jeder Designer etwas nach seinem Geschmack.
WWW.SATAB.COM
SeraM
Seram aus Frankreich prsentiert drei Kollektionsthemen fr den Sommer 2014: Caliente ist vom afrikanischen Kontinent inspiriert und zeigt natrliche Materialien wie Leinen und Baumwolle. Romantisch und vertrumt geht es bei Trianon zu. Beeinusst von typischen Wschematerialien wie Seide, Tll und Stickerei zeigen sich die Accessoires von Seram mit Polka Dots, Glitzersteinen und Stickereien in Pastell-Tnen. Modernism ist mit Graken und Linien casual gehalten. So ndet jeder das passende Dekor fr seine Wsche.
WWW.SERAM.COM
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NINA VON C.
POINT OF SALE
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112 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Statement
Quellen: Statistisches Bundesamt GFK Kaufkraftstudie + Consumerscan TdW Typologie der Wnsche TNS Emnid Medienforschung
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KOLUMNE VON HORST DSTER
HORST DSTER, VERKAUFSdIREKTOR UNd PROKURIST dER POWER LINGERIE GMBH (MARKEN PANAChE, ClEO, MASQUERAdE, SCUlpTRESSE) AUS MANNhEIM, WIdMET SICh IN JEdER AUSGABE vON LINIE INTERNATIONAL EINEM RElEvANTEN BRANChENThEMA. IN dIESER AUSGABE: ZAhlEN UNd FAKTEN zUM ThEMA BEST AGER, TEIl 1
#01
WichtiG ist, Die BeReits JetZt anspRuchsVolle unD ZahlunGsKRftiGe KunDschaft BeDRfnisoRientieRt Zu BeDienen
Fotos: Le Chat Lingerie H/W 2012
Konsumenten mittleren und gehobenen Alters werden zunehmend zur marktentscheidenden Zielgruppe. Bereits jetzt haben fast 32 Millionen Deutsche (39 Prozent) das fnfzigste Lebensjahr berschritten. Die Generation 50Plus rckt vor allem aufgrund des demograschen Wandels zunehmend in den Fokus von Industrie und Handel. Der Kreativitt Werbetreibender sind wieder einmal keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, die Konsumentengruppe der nicht-mehr-ganz-Jungen, aber durchaus aktiven und konsumfreudigen Verbraucher, zu denieren. Best Ager, Silver Generation, Neue Alte, Midager oder Woopies (well-offold people) sind nur einige Begriffe fr die Zielgruppe 50Plus dessen Anteil an der Gesamtbevlkerung in den nchsten 20 Jahren auf voraussichtlich 38 Millionen bzw. fast 50 Prozent steigen wird. Verbraucher gehobenen Alters knnen nicht allein aufgrund ihres biologischen Alters zusammengefasst werden - die Zielgruppe ist uerst heterogen. So subjektiv das individuell gefhlte Alter der Verbraucher sein mag, so uneins sind sich Marktforscher ber die Differenzierung. Im Allgemeinen werden Konsumenten im Alter von 50-69 Jahren zu Best Agern, ab 70 Jahren spricht man von Senior.
rell Aktive (39 Prozent) oft Frauen in den 60ern mit groem Interesse an Kosmetik und Mode - oder erlebnisorientierte ltere (26 Prozent). Zukunftsforscher gehen einen Schritt weiter, und kategorisieren die lteren Zielgruppen als Silverpreneure, Super Grannys, oder Greyhopper. Wichtiger ist aber, die bereits jetzt anspruchsvolle und zahlungskrftige Kundschaft bedrfnisorientiert zu bedienen, als die Best Ager mit stndig neuen Begrifichkeiten unter anderem als Altersaktivisten einzuschtzen.
Bekleidung/Schuhen mit rund 5 Prozent im Durchschnitt der Gesamtbevlkerung. Was Sie als Fachhndler fr die konsumfreudige Zielgruppe tun knnen und wie Sie die Best Ager an Ihr Geschft binden, erfahren Sie in der nchsten Ausgabe von LINIE INTERNATIONAL. Horst Dster
INTERESSE AN NEUEM: KONSUMWElT

Der Eintritt in das gehobene Alter bedeutet nicht die Abkehr von der bunten Konsumwelt - im Gegenteil ist das Interesse an neuen Trends, innovativer Technik und modischem Styling ungebrochen. 64 Prozent legen groen Wert darauf gut auszusehen, und 44 Prozent bekunden groes Interesse an Gerten mit modernster Technik. Der Anspruch an Service, Beratung und Qualitt ist hoch. Laut GFK sind die Anteile der Premium-Kunden bei Gtern des tglichen Bedarfs bei 50Plus deutlich hher als bei jngeren Kunden. Die Konsumerfahrung lsst zudem Ansprche steigen. Werbebotschaften werden hinterfragt, der Blick fr das Preis-Leistungsverhltnis wurde entwickelt, und die reife Zielgruppe wei relativ genau, was sie von Produkten und Dienstleistungen erwarten. Der Anteil an den privaten Konsumausgaben liegt bei
AlT IST NIChT vON GESTERN: TYpOlOGIEN

Marktforschungsinstitute unterscheiden passive ltere (35 Prozent), gesellige kultu-
114 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Inzenierung & Verfhrung
Foto: Le Chat Lingerie H/W 2012
DoWnaGinG
AUS alt Wird JUnG
SILKE LINsENMAIER, INHABERIN DER HAMBURGER UNTERNEHMENsBERATUNG TEXTIL MANAGEMENT KONTOR, sCHREIBT IN LINIE INTERNATIONAL REGELMSSIG BER THEMEN, DIE WsCHEBRANCHE BEwEGEN. IN DIEsER AUsGABE wIDMET sICH DIE EXPERTIN DEM GEsELLsCHAFTLICHEN TRENDTHEMA DOwNAGING AUs DER SICHT EINER UNTERNEHMENsBERATERIN DER WsCHEBRANCHE. Wir werden immer lter. Die Folgen des demographischen Wandels klingen fr viele Menschen erschreckend: Werden wir in Zukunft nur noch von Alten und Gebrechlichen umgeben sein? Sind wir auf dem Weg zu einer vergreisenden Gesellschaft? Nein! Denn
POSTHEMA
die Menschen werden zwar deutlich lter als noch vor 40 Jahren, fhlen sich dabei aber immer jnger. Es klingt paradox, aber durch den demographischen Wandel haben wir immer mehr junggebliebene Menschen.
Der MeGatrend DoWnaGinG

Sich nach der Silberhochzeit scheiden zu lassen und einen Neuanfang zu wagen, ist heute kein Tabu mehr. Frauen und Mnner ab 55 haben Lust auf Neues und sie strahlen Lebenslust und Genussfreude aus. Diese Zielgruppe hat in den 60er und 70er-Jahren heiere Outts getragen und wildere Partys gefeiert als die Generati-
BUCHTIPP:
Interessiert am Thema Best Ager? Dann empfehle ich Ihnen das Buch Boom-Branchen 50plus wie Unternehmen den Best-Ager-Markt fr sich nutzen knnen von Hans-Georg Pompe aus dem Gabler Verlag. Das Buch gibt sinnvolle Tipps zur Werbung und Kommunikation mit Best Agern, liefert Verkaufstipps und befasst sich intensiv mit der Branche Mode & Lifestyle. Hans-Georg Pompe war 18 Jahre lang in leitenden Funktionen in Management, Marketing/ PR und Vertrieb renommierter Dienstleistungsunternehmen ttig. Seit 2004 ist er Inhaber und Geschftsfhrer der europaweit ttigen Unternehmensberatung Pompe Marketing. Infos: www.gabler.de
SilKe LinSenmaier
TEXTIL MANAGEMENT KONTOR Unternehmensberatung Dorotheenstrae 91 a 22301 Hamburg Mobil: 0175 244 24 54 silke.linsenmaier@tmk-hh.de www.tmk-hh.de
onen nach ihnen. Viele dieser Best Ager haben sich ihre Mode-Leidenschaft ebenso bewahrt, wie ihren Musikgeschmack, ihre Reise- und Abenteuerlust und ihre Genussfhigkeit. Warum sollte auch das Interesse an Mode, Trends und Stil pltzlich nachlassen, nur weil auf der Geburtstagstorte mehr Kerzen brennen?
und 75. Lebensjahr eine komplett neue Lebensphase hinzu. Und dazu gehrt natrlich auch die Liebe. Liebe ist fr Menschen ab 50 aufwrts keinesfalls abgehakt und einem kleinen Flirt sind weder ltere Damen noch Herren grundstzlich abgeneigt. Die Zielgruppe 50plus tummelt sich besonders hug in den Kontaktbrsen im Internet oder sucht ber Zeitungsannoncen eine neue Partnerschaft. Dabei besteht insbesondere bei den Frauen der Wunsch nach getrennten Wohnungen. Das Outt wird daher vor jedem Treffen genau durchdacht.
TreFFpUnKte Fr 50plUSler
FRAGE AN UNSERE LESER: Teilen Sie die MeinUnG, daSS eS in UnSerer BranChe noCh viel zU viele UnGenUtzte Potenziale Fr die ZielKUnden 55plUS GiBt? ICh FreUe miCh aUF einen Spannenden AUStaUSCh mit Ihnen.
Man trifft die Best Ager in der Oper und im exklusiven Spa. Aber auch beim Anfnger-Surfkurs, beim Tangotanzen oder als Teilnehmer einer Gruppenreise auf Adventure-Trekking-Tour. Und ihre Begeisterung fr Rockkonzerte hat mit den Jahren auch nicht nachgelassen.
SChnheit iSt im Alter WiChtiG

Die Best Ager legen Wert auf ihr Aussehen: eine erotische, verfhrerische Ausstrahlung, ein gutes Krpergefhl und eine gepegte Erscheinung ist den meisten Menschen jenseits der 50 sehr wichtig. Sie pegen ihre Gesundheit und ihren Krper, den sie mit Wrde, Stil und Stolz prsentieren. Sie sind sich ihrer Attraktivitt bewusst und kaschieren geschickt kleine Schnheitsfehler. Schnheit zeigt sich eben besonders durch ein Lcheln, Lebenslust und Lebensweisheit.
ZielGrUppen-Modelle Sind oUt

Wenn wir also in Zukunft in einer gefhlt jungen Kultur leben, die ein ganz anderes Leben fhrt, als die Generationen vor Ihnen, was bedeutet das dann fr die Wschebranche? Werfen Sie ihre alten Zielgruppen-Modelle getrost ber Bord. Was fr eine wunderbare Chance fr die Wschebranche, diese neuen Zielkunden fr sich zu gewinnen: gut situiert, informiert, interessiert, offen fr Neues, mit dem Wunsch nach Erotik und Verfhrung. Es hat sich schon immer mit dem verfhrerischen Untendrunter besser geirtet als im hautfarbenen TaillenSchlpfer oder im weien Feinripp. Finden Sie nicht auch? Silke Linsenmaier
Eine neUe LieBe im Alter

Statt einem langweiligen Rentnerdasein gewinnen die Menschen zwischen dem 55.
116 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Inspirationen
Der London-Look INSPiRATiONEN FR DEN POS

VON CHRistine Milsmann
DIE BRITEN LIEbEN SCHNE LINGERIE. IN UK GEHREN BHS uNd KNICkERS AuS FEINER SEIdE uNd SPITZE Zu JEdER FEMININEN GARdERObE dAZu. KEIN WuNdER, dASS SO VIELE HIPPE BRANdS wIE BORdELLE, FREd & GINGER, ELL & CEE, LASCIVIOuS uNd MYLA IN ENGLANd IHR ZuHAuSE HAbEN. AuCH dIE SCHNSTEN WSCHEbOuTIQuEN dES VEREINIGTEN KNIGREICHS SINd IN dER HAuPTSTAdT Zu FINdEN. IN ZuSAMMENARbEIT MIT CHRISTINE MILSMANN, INHAbERIN VON 7THSENSE CONSuLTANCY, HAbEN wIR FR SIE dIE SCHNSTEN POS-KONZEPTE IN LONdON ZuSAMMENZuTRAGEN. LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN.
2012 war ein ereignisreiches Jahr fr London: Die Olympiade im Sommer, das 60. Thronjubilum der Queen und das Bhnenjubilum der Rolling Stones prgten die britische Hauptstadt ber das gesamte Jahr hinweg. Das WscheHighlight des vergangenen Jahres war wohl der EuropaLaunch der US-Kultmarke Victorias Secret. Im Juli erffnete das Unternehmen einen Store in Westfield Stratfort; im August folgte das Flagschiff in der New Bond Street im luxurisem Shopping Distrikt Mayfair.
Fotos: Victorias Secret, London | Coco De Mer, London
VICTORIAS SECRET
GlitZernder GlaMoUr
In den Schaufenstern der Bond Street sind die legendren Engelskostme zu bewundern sowie exklusive DessousDesigns vom Catwalk mit den dazu passenden, groformatigen Flgeln. Im Inneren wird es noch emotionaler und eleganter mit gigantischen Glasleuchtern und verspiegelten Treppen. Die Wnde? Sind mit Videos der Fashion Show von Victorias Secret bespielt. Das Dekor: Edelgerahmte, handsignierte Schwarz/Wei-Fotograen von den Engeln wie Vanessa Ambrosio, Toni Garn und Miranda Kerr. Im 4. Stock der Boutique in der Bond Street ldt ein separater VIP-Bereich mit schicken Sofas und Camisolen zum Verweilen ein.
Das Sortiment der US-Marke setzt auf gepushte Sexyness mit Boosting und Cleavage im Fokus. Die Modelle funkeln und glitzern miteinander um die Wette. Lurex, Accessoire-Steinchen, Metallics und Pailletten erscheinen platziert auf Spitzen, Stickereien und Tllen. Ebenso beliebt ist das Thema Bicolor als Zweifarbigkeit mit Juwelen-Farben wie Smaragd, Opal und Rubin in Kombination mit Pink, Schwarz, Rot, Ivory und weihnachtlichem Gold. Im Kontrast dazu erscheinen mrchenhafte Schimmer-Dessinierungen im Stil der Eisprinzessin in frostigen Pastellen wie Nude, Ivory, Lavendel und Cool-Mint. VICTORIAS SECRET 111 Bond Street London, Greater London www.victoriassecret.com
DIE BRITEN LIEBEN SCHNE LINGERIE
118 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Inspirationen
Fotos: Coco De Mer | La Senza | Victorias Secret | Coco De Mer
COCO dE MER StYlische SeXYness

Coco de Mer im Covent Garden ist in London Kult. Hier shoppen die Lingerie-Liebhaberinnen bis die Kreditkarte glht. Kein Wunder, bei diesem verfhrerischen Ambiente: Schon beim Blick in den Laden liegt Sinnlichkeit und Boudoir-Charme in der Luft. Dafr sorgen dunkelrote und braunschwarze Wnde, zum Teil grorapportierte Blumentapeten und brokatartige Sessel. Frau fhlt sich hier wie in einem Ankleidezimmer aus vergangener Zeit. In Glasvitrinen prsentieren sich die neuesten Erotik-Accessoires. Pralinenschachteln und Dfte dienen als Dekoration all das ldt zum entspannten Stbern ein. Wer nach verfhrerischer Lingerie sucht, wird sie bei Coco de Mer nden. Inhaber Sam Roddick fhrt in seinem Sortiment feinste Erotik-Dessous von Bordelle,
Mimi Holliday, Myla und Marlies Dekkers in den typischen Lingerie-Farben auf schwarzen satinberzogenen Bgeln. Dazu: Verruchte Bondage-Korsagen und freizgige Bodies, sexy Strumpfgrtel und Taillenmieder und seidene Kimonos. COCO dE MER 23 Monmouth St | Covent Garden London WC2H 9DD www.coco-de-mer.com
Treiben ein. Auch hier wieder zu sehen: Das Modethema Mehrfarbigkeit und die Kombination von Knallfarben mit Schwarz. hnlich wie VS bietet auch La Senza Pushups mit unterschiedlichen Push-up Leveln an. Platz ndet auch die Prsentation von Baumwoll-Wsche. Passend zur Wsche kann die Kundin bei La Senza auch Sleepwear, Loungewear und Accessoires wie Booties und Kosmetiktschchen entdecken. LA SENZA 162 Oxford Street | London W1D 1NG www.lasenza.co.uk
LA SENZA Frecher Farbflash

Das Konzept La Senza wirkt mit seinem Interieur noch poppiger als die Stores von VS. Poster mit Pin-Ups zieren die pinkfarbenen Wnde. Die Dessous gliedern sich in intensiven Colorierungen wie Fuchsia, Signalrot, Electric Blue und Flaschengrn in das bunte
RIGbY&PELLER Beste BeratUng

Das Traditionsgeschft Rigby&Peller strahlt eine eigene Ruhe aus. Es ist bekannt fr seine individuellen und persnlichen Bera-
tungsservice. Die Lingerie-Stylisten kmmern sich hier kompetent um die Needs einer jeden Kundin. Fachkundige Krpervermessung und Anprobe gehren bei dem Fachgeschft ebenso zum Programm wie eine Stilberatung. Einladende und grozgige Kabinenbereiche untersttzen das stressfreie Anprobieren von Dessous und Bademoden von Marken wie Lise Charmel, Marie Jo, Prima Donna, Hanro, Aubade oder Lunati Seta. Direkt neben dem Rigby&Peller-Logo hngt Queen Elizabeth II als Portraitaufnahme. Das hat einen besonderen Hintergrund: 1960 erteilte man Rigby&Peller die Ernennung zum Kniglichen Hoieferanten. RIGbY&PELLER 22A Conduit Street London | Greater London W1S 2XT www.rigbyandpeller.com
in london gelernt
1. Mehr Einzelteile anbieten wie Topshop 2. Lingerie und Loungewear gemeinsam dekorieren 3. 4. Mix-und-Match-Mglichkeiten anbieten Push-up-Konzepte offerieren 5. Ausgefallen dekorieren, Mut zur Farbe auch im Winter 6. Accessoires zum kleinen Preis prsentieren 7. Emotionen wecken und Sinnlichkeit versprhen 8. Modische Big Cups anbieten
TEZENIS Modisches MiX&Match

Tezenis, bekannt fr trendige Mix-und-Match POSThemen, bringt Lingerie mit Loungewear-Modellen und Outerwear perfekt in Einklang. Effektvoll wird hier mit farbig hinterlegter schwarzer Spitze gespielt. Korsagen-Hngerchen, Half-Cups, lssige LongShirts mit passenden Metallic-Leggings inspirieren zum Komplettkauf von Lingerie & Co. Das Modetrendthema des Sptherbstes Camouage ndet sich bedruckt auf Leggings wieder, Totenkopf-Prints auf leichtem Strick vermischen sich mit Balconette und Bandeau-Spitzen-BHs im zarten Apricot und Olive fr einen modernen Gothic-Look fr die junge Zielgruppe. TEZENIS 266-270 Regent Street Mayfair | London W1B 3AH www.tezenis.it
9. Fr die junge Kundin Bralettes, lange BHs und Spitzen-Bandeaus anbieten
C H R IS T IN www.7 T
E .M IL S M A NN @7 TH SEN S E S .d E H SEN SE S .d E
TOPSHOP Kesse Knickers

Beim Anbieter Topshop auf der Oxford Street stehen Retro-Schnitte im Fokus. Auf Weihnachten ausgerichtet nden sich hier Spitzen-Bralettes, Dessous und kesse Briefs in Metallic-Optiken, mit Glitzer und Pailletten in Gold und Silber. Fr kleines Geld. Hier kauft die modisch orientierte Kundin, die selbst gerne Looks kreiert. An einer groen Wand nden sich unterschiedlichste Hschen mit einer Auswahl zwischen Comic-Drucken, Missoni-Prints, BlmchenBloomers und Spitzenpants in diversen Farben und Dessinierungen. TOPSHOP 381 Oxford Street London www.topshop.com
ber die Autorin:

Christine Milsmann ist Beraterin im Bereich Produktmanagement und Trendscout fr Lingerie und Damenoberbekleidung. Sie hat bereits fr Triumph International im Bereich Produktentwicklung und Design gearbeitet; ebenso auch schon Projekte fr Skiny betreut. Mit ihrer Agentur 7 th sense bietet sie Untersttzung beim Produktmanagement-Prozess vom Trendscouting ber die Erstellung von Kollektionskonzepten bis hin zum Design.
120 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Warenprsentation
FOTO: PETIT BOUDOIR, FRANKFURT
POS T I PP
CHriStian KalKbrenner
WarenPrSentation
Von aSePtiSCHer BibliotHeKen-AnorDnUnG ZUM SinnliCHen Event-EinKaUF
DIE EINKAUFSATMOSPHRE SOLL INSPIRIEREN UNd dIE WARENPRSENTATION dIE PHANTASIE ANREGEN. WIRd dIE KUNdIN dERART ZUM KAUF ANIMIERT, SCHLGT SICH dAS SCHNELL IN dEN VERKAUFSZAHLEN NIEdER. SOwEIT dIE THEORIE, dOCH wIE SIEHT dIE REALITT IN DEUTSCHLANdS WSCHEGESCHFTEN AUS? IN ZUSAMMENARBEIT MIT LINIE INTERNATIONAL ERKLRT UNTERNEHMENSBERATER CHRISTIAN KALKBRENNER AUS LINdAU, wAS dER WSCHEFACHHANdEL TUN KANN, dAMIT dAS EINKAUFEN vON WSCHE FR dIE KUNdIN ZUM SINNLICHEN EvENT wIRd. So bitter es klingt, der Getrnkemarkt und das Wschegeschft haben eines gemeinsam: eine unerotische Prsentation der Waren nach Marken. Kein Hauch von Desigual, geschweige denn Hollister. Keine berraschungen, nichts Verruchtes, nichts Lautes, nichts Buntes. Da investieren die Hersteller Unsummen in die attraktive Vermarktung ihrer Produkte und dann kommt der groe Bruch. Die Prsentation im Laden. Hier hat das Eine nichts mehr mit dem Anderen zu tun. Wo in hochwertigen Printmedien eine sinnliche, prickelnde, vom frivolen ins erotische gehende Bildersprache die Lust auf das Produkt weckte, ndet sich nun eine aseptische, nach Marken geordnete Prsentation. Und es gibt noch weitere eklatante Umstnde, die die Stimmung trben und das Aufkommen von Sinnenfreude verhindern.
Die Flsteratmosphre
Vermutlich fllt Ihnen gar nicht mehr auf, dass es in der Wscheabteilung extrem leise zugeht. Nur die Darf ich Ihnen helfen - Frage der Verkuferin reit regelmig ein Loch in die Stille. Weil die Kundin meist zuerst schauen will, beschftigt sich die Verkuferin dann knstlich mit anderem und trgt so zur fast schon skurrilen Atmosphre bei.
Die All-together-Umkleiden
Whrend die junge Ehefrau gerade die noble Unterwsche in der Kabine probiert, fragt vor der Kabine eine andere Kundin, wo die klassischen beigen Unterhosen in Gre 48 fr ihre 85-jhrige Mutter seien, die in 46 habe sie gefunden, die in 48 nicht. Ein brutaler Kontextwechsel, bei dem die Lust, fr Exklusivitt mehr auszugeben und einen Zusatzkauf zu ttigen, gegen Null geht.
Die produkt-orientierte Prsentation naCh GrSSen ist zu wenig

Was sich bei Wintersportmode bewhrt, muss noch lange nicht fr die Wsche-Prsentation gelten. Wintersportmode ist fr die Bewegung im Freien bei klteren Temperaturen bestimmt. Unterwsche dagegen kennt mehrere Anwendungsfelder. Betrachten wir mit etwas Phantasie die vielfltigen Einsatzmglichkeiten von Wsche, so ergeben sich daraus neue Prsentationskonzepte. Konzepte, die die zuvor beschriebenen Mngel beseitigen und die Wscheabteilung zum Aushngeschild machen.
Event-orientierte Warenprsentationen bieten Mehrwert

Die event-orientierte Warenprsentation kennen Sie aus dem Haushaltsgeschft. Hier werden Erlebniswelten geschaffen, bei denen das Angebot zur Situation passt, wie die festlich gedeckte Tafel fr eine Familienfeier. Mit dieser Form der Warenprsentation gehen Sie weg vom bedrfnishin zum reizorientierten Angebot. Dadurch erhhen Sie die Wahrscheinlichkeit, mehr und auch hherpreisige Produkte zu verkaufen, wie Erkenntnisse aus dem Neuromarketing belegen. Fr die event-orientierte Warenprsentation unterscheiden wir die Kundinnen danach, fr welches Ereignis sie die Wsche bentigen. Dabei gibt es vier Bereiche:
WELLNESS & HEALTH

PROdUKTE ZUM WOHLBEFINdEN, dIE SICHERHEIT GEBEN, BIS HIN ZU SANITTSPROdUKTEN
BUSINESS & DISCO

PROdUKTE FR dEN TGLICHEN BEdARF, OB AM ARBEITSPLATZ OdER IN dER FREIZEIT
SPORT & FITNESS

PROdUKTE FR dIE SPORTLICHE BETTIGUNG, OB IM FREIEN OdER IN dER HALLE
SINNLICHKEIT & LUST

PROdUKTE FR BESONdERE MOMENTE
Diese vier Bereiche werden nun rumlich getrennt. Die Kundinnen sind in ihren Interessen auf wenigen Quadratmetern homogener, knnen sich solidarisieren und bestrken ein Effekt, der verkaufsbegelnd wirkt, hug jedoch unterschtzt wird. Und jeder Bereich kann individuell gestaltet und beschallt werden. Damit endet auch die unsgliche Flsterei.
FOTO: WEST15, SChmallenberg
122 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Warenprsentation
Cross-Selling forCieren
Um die einzelnen Bereiche ansprechend zu inszenieren, knnen verwandte Produkte mitausgestellt werden: von der Fahrradhose ber das Glitzer-Top bis zum Rollator. Und weil jeder Bereich sein eigenes Bhnenbild hat, sieht das Zusammenspiel in der Praxis sehr natrlich aus. Und denken Sie daran: Cross-Selling funktioniert in beide Richtungen. Ob in der Fachabteilung im gleichen Haus oder im Fahrradgeschft um die Ecke.
Der Clou: AuCh Hersteller profitieren von dieser neuen Warenprsentation

Fr Hersteller ergibt sich mit dieser event-orientierten Warenprsentation ein vllig neuer Ansatz, ihre Kollektionen unter die Lupe zu nehmen: der eine kann sich noch besser auf ein Segment spezialisieren, ein anderer sich zuknftig breiter aufstellen und in jedem Segment neue Wachstumspotenziale realisieren. Wer meint, diese Vorschlge seien schwer zu realisieren, der mge einen Blick auf Abbildung 2 werfen. Hier nden Sie eine Studie fr eine event-orientierte Warenprsentation, die gemeinsam mit IMA International, einem im Kosmetikbereich fhrenden Ladenbauer erarbeitet wurde. Im vorliegenden Fall gehen wir von 100 qm Ladenche aus und teilen jedem Bereich ein gleich groes Terrain zu. Bei weniger Flche kann das Ganze auf drei Eventbereiche reduziert werden, bei mehr Flche lsst es sich grozgig in die vier Sektoren einrichten und mit deutlich mehr Cross-Selling-Elementen anreichern.
DAS BUCH ZUM BEITRAG
Nun sind Sie an der Reihe

Nun wissen Sie, wie Sie von der aseptischen Warenprsentation zu einer Inszenierung gelangen, bei der es keine Bruchstellen zur sinnlichen Kampagne der Hersteller gibt und bei der sich die Kundinnen ungestrt in ihrem Lieblingsbereich bewegen knnen. Viel Erfolg dabei der Markt hat Sie verdient! Christian Kalkbrenner Wie freuen uns ber Ihre Anregungen zum Thema: redaktion@linie-international.com oder ck@ub-kalkbrenner.de
GeHen Sie weG voM beDrFniSHin ZUM reiZorientierten AnGebot
Christian Kalkbrenner: Der Markt hat uns verdient - Mit dem Bambus-Code zu neuen Kunden und mehr Nachfrage, Gttingen 2012, (ISBN: 978-3-86980-175-9), Hardcover, Preis: 29,80 Euro.
KONTAKT
CHRISTIAN KALKBRENNER KALKBRENNER Unternehmensberatung Gstudweg 72 D-88131 Lindau Tel. +49 (0) 83 82 - 409 301 info@ub-kalkbrenner.de www.ub-kalkbrenner.de
ber den Autor:

Christian Kalkbrenner, Dipl.-Kfm. (univ.), verhilft Unternehmen zu einer klaren Positionierung. Dazu entwickelt er unter anderem limbische Konzepte fr die Warenprsentation im POS, die er gemeinsam mit IMA International umsetzt. Er ist Strategieberater, Autor mehrerer Fachbcher und Redner. Ab sofort schreibt der Experte in LINIE INTERNATIONAL zu relevanten Branchenthemen fr den Fachhandel.
INFO@UB-KALKBRENNER.dE www.UB-KALKBRENNER.dE
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124 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Online
Fr die eiGene HoMePaGe WerBen

SO fUnKtioniertS
DeSSoUS online
FOTO: CALIDA H/W 2013
OB ONLINESHoP, DIE WEBSITE DER EIGENEN BoUTIQUE oDER DAS WSCHEBLoG: JEDE INTERNETSEITE MUSS IM WoRLD WIDE WEB BEKANNT GEMACHT wERDEN, DAMIT BESUCHER ZU IHR FINDEN, SICH DoRT AUFHALTEN UND MGLICHST NoCH GELD AUSGEBEN oDER LUST BEKoMMEN, IN DAS ZUR WEBSITE GEHRIGE GESCHFT ZUM EINKAUFEN ZU GEHEN. SoCIAL-MEDIA-EXPERTIN ANKE BTTCHER GIBT ERSTE DENKANSTSSE, woRAUF ES BEI DER BEwERBUNG DER EIGENEN WEBSITE wIRKLICH ANKoMMT. WEITERE TIPPS ERHALTEN SIE IN UNSERER AUSGABE LINIE INTERNATIONAL 2.2013.
Hug werde ich gefragt: Wie bekomme ich mehr Kunden auf meine Website? Bestimmt haben Sie sich das auch schon mal gefragt, weshalb manche Websites erfolgreicher sind als andere Seiten. Wichtig ist, dass der potentielle Kunde Sie im Internet ndet und dass Ihr Webauftritt wahrgenommen wird. Und: Die Werbung fr Ihre Online-Prsenz muss an den richtigen Stellen stattnden. Wenn Ihre Website mehr Traffic, also Verkehr erhalten soll ist der gezielte Einsatz von Online-Marketing, Keyword-Recherche und Suchmaschinenoptimierung unumgnglich. Hier ein paar wichtige Informationen, die Sie beachten sollten und einfach umsetzen knnen.
LE CHAT LINGERIE
BannerMarKetinG
Wenn Sie Magazine durchblttern, stolpern Sie immer wieder ber gelungene oder weniger gelungene Werbeanzeigen. Auch im Internet haben Sie die Chance, Anzeigen auf Webseiten zu schalten, um eine mglichst hohe Aufmerksamkeit zu erreichen. Man nennt dies auch Bannermarketing bzw. Bannerwerbung. Zwischen der Werbung in Printmedien und im Online-Bereich bestehen bedeutende Unterschiede. Die Preise sind online (noch) wesentlich gnstiger. Darber hinaus knnen Sie die Klicks und Sichtkontakte von Werbebannern genau messen. Des Weiteren knnen Sie zeitnah Verbesserungen an Ihrem Banner vornehmen, und auf das Nutzerverhalten reagieren, dies ist bei einer Printanzeige nicht machbar. Grundstzlich verweist ein Banner auf eine verlinkte Website. Dies bedeutet, sobald ein potentieller Kunde auf den Banner klickt, wird er zu der gewnschten Zielseite weitergeleitet. Darber hinaus kann mit Bannermarketing die Bekanntheit der Marke bzw. des eigenen Geschfts und die Reputation erhht werden. Die Wirksamkeit von Bannern als effektives Werbeinstrument ist von verschiedenen Studien belegt worden. Eine wichtige Kennzahl zur Messung von Bannermarketing ist die Klickrate (Click Through Rate (CTR)), denn sie gibt das Verhltnis von Werbeeinblendungen zu den Klicks an. Wurde ein Banner z.B. 1000-mal ausgeliefert und 20-mal angeklickt, dann liegt die CTR bei 2%. CTR= Klicks/Impressions *100. Diese Klickrate gibt Auskunft darber, wie interessant ein Banner fr den Kunden ist und wie hoch die erzeugte Beachtung des Banners im Ganzen ist. Da-
bei spielen sowohl das Layout bzw. Design eines Werbebanners als auch dessen Platzierung eine wichtige Rolle. Es ist deswegen immer wichtig sich zu fragen, ob das Werbeumfeld angemessen ist und es zur Zielgruppe passt. Fragen Sie sich immer, auf welchen Seiten bewegt sich meine Zielgruppe im Internet? Denn so unterschiedlich Ihre Zielgruppen sind, so unterschiedlich kann auch die Ausgestaltung des Werbebanners sein. Folgendes ist bei der Bannerschaltung zu beachten: Im Internet gibt es eine riesige Anzahl an Webseiten, auf denen Sie Ihre Banner platzieren knnen. Bei Ihrer Strategie sollte Folgendes im Fokus stehen: Wie machen Sie genug Webseiten ausndig, um eine vernnftige Reichweite zu erlangen? Wie nden Sie die zielgruppenrelevanten Webseiten? Das Werbeprogramm Google AdWords ist eine Mglichkeit, wie Sie Ihre Banner auf anderen Webseiten publizieren knnen. Hug kommt beim Bannermarketing eine Umfeldbuchung zum Einsatz. Dies bedeutet, dass Ihre Werbung in dem Umfeld platziert wird, wo es thematisch auch passt. Neben der Rubrik knnen noch diverse Einstellungen zur Auslieferung des Banners vorgenommen werden z.B. Lnderspezikationen, geograsche Aspekte, technische Aspekte wie verwendete Betriebssysteme etc.. Entscheiden Sie sich fr eine Bannerwerbung, empehlt es sich mit einer kleinen TestKampagne zu starten, die Sie regelmig messen sollten, um so festzustellen, welche Stellen noch optimiert werden mssen ohne ein zu hohes nanzielles Risiko einzugehen.
FOTO: JOCKEY H/W 2013
SinnVolleS Online-MarKetinG: Banner & Affiliate

Sie haben einen eigenen Webauftritt und bestimmt viel Zeit (und Nerven) in den Aufbau investiert, um Ihre Produkte und Informationen anschaulich zu prsentieren. Aber wie geht es nun weiter? Wie werden Sie optimal im World Wide Web gefunden, wie bewerben Sie Ihre Angebote, wie sprechen Sie Ihre Kunden an, wie knnen Sie mit Ihrer Webseite Geld verdienen? Wie wird aus Ihrer Online-Prsenz eine erfolgreiche Einnahmequelle?
126 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Online
AfFIliate-MarKetinG
Unter Afliate-Systemen (engl. afliate potentiellen Kunden zu verlangen z.B. angliedern) versteht man internetba- wenn es sich um einen Onlineshop sierte Vertriebslsungen, bei denen zu- handelt, eine Produktauswahl. meist ein kommerzieller Anbieter seine HTML-Textlinks: Sie knnen Ihr WerbeVertriebspartner erfolgsorientiert durch angebot auch beschreiben, indem eine Provision vergtet. Der Produktan- Sie mit Textlinks arbeiten, welche das bieter (Merchant) stellt seine Werbemit- zu Werbeangebot beschreiben. tel zur Verfgung, welche der Afliate auf Diese Links leiten den klickenden seinen Seiten zur Bewerbung der Ange- Besucher via Afliate-Link auf die bote des Kooperationspartners verwen- Produktanbieter-Webseite. det oder ber andere Kanle platziert. Hinweis: Im Zusammenhang mit AfliateAfliate-Netzwerke bernehmen die Marketing gibt es einige Gefahren, derer Organisation zwischen Produktanbie- Sie sich bewusst sein sollten. Afliateter und Afliate. Positiv ist, dass Sie als Netzwerke arbeiten zwar an einer transProduktanbieter die Mglichkeit haben parenten Abwicklung der Vergtung und Ihre Artikel auf vielen anderen thema- Ausschttung der Provisionen, jedoch tisch passenden Webseiten zu verffent- knnen sowohl auf Produktanbieter- als lichen. Durch eine zielgenaue Auswahl auch auf Afliate-Seite Schwachstellen der Afliates lassen sich Streuverluste vorhanden sein. Kontrollieren Sie regelvermeiden und potentielle Kunden kn- mig Ihre Statistiken zu Ihrem Partnernen angesprochen werden. Zu den Top- programm. Falls Ihr Afliate-Programm Afliate Netzwerken gehren z.B. zanox. auf die Generierung von Leads abzielt, de, Afiinet GmbH, SuperClix, TradeDou- kontrollieren Sie regelmig ob es sich bler GmbH, Belboon-adbutler GmbH oder um reale Kontakte und nicht um FakeamazonPartnerNet. Personen handelt. Afliate-Marketing hat auch einen Einuss auf die SuchmaJe nachdem welches Afliate-Netzwerk schinenergebnisse. Google ist fr viele zum Einsatz kommt, knnen Sie als Webseiten eine Haupt-Trafc-Quelle, und Produktanbieter ihr Partnerprogramm viele Afliates kmpfen um die besten genau beschreiben und interessierten Platzierungen. Sie spekulieren dabei auf Afliates Informationen mitteilen. hohe Provisionen und bieten zum Teil wenig informative Webseiten. Deswegen Der Produktanbieter stellt dem Afliate empehlt sich eine grndliche Prfung Werbemittel zur Verfgung. Generell des Afliates im Vorfeld. Dennoch gilt, lsst sich sagen, je mehr Werbemittel Sie dass das Afliate-Marketing eine effektive zur Verfgung stellen, desto attraktiver Mglichkeit der Vermarktung darstellt, da sind Sie fr Afliates. das Risiko kalkulierbar ist. Denn die anfallenden Kosten, stehen im direkten ZuDaBei KoMMen diVerSe sammenhang mit den Einnahmen.
WerBeMittel ZUM EinSatZ Wie ZUM BEISPIEL:
Die Vorteile Sind:

Eine Vielzahl an Partnerprogrammen aus verschiedensten Kategorien stellen eine gute Mglichkeit zur Steigerung der eigenen Reichweite und Markenbekanntheit dar Afliate-Marketing ermglicht eine zielgruppengenaue Ansprache Afliate-Marketing weitet sich auch auf Social-Media Kanlen wie Facebook und Twitter aus, so dass die eigene Produktpalette auch durch Partner im Social-Media Marketing verffentlicht werden kann.
ANKE BTTCHER IST SOCIaL MEDIa UNTERNEHmENSbERaTERIN, TRaINERIN, VORTRaGENDE uND bETREuT UNTERNEHmEN bEI IHRER SOCIaL MEDIa STRaTEGIEN.
ANKE BTTCHER
Fon: 0221-42358473 E-Mail: info@neonmuffin.de Web: www.neonmuffin.de
Banner: Produktanbieter knnen Banner in verschiedenen Variationen zur Verfgung stellen z.B. animierte Banner, Videobanner, statische Banner etc.. Auch hinsichtlich der Gren bzw. Formate gibt es unzhlige Mglichkeiten. Videos: Auch Video-Ads knnen innerhalb eines Afliate-Programms verwendet werden. Widgets: Bieten die Mglichkeit, vor der Weiterleitung zur Produktan bieter-Webseite eine Interaktion vom
128 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Marketing
EXPerteN
TIPP
MarKetinG-AKtionen
RiCHtiG Planen UnD DUrCHFHren
MARTIN BHRINGER, MARKETING-LEITUNG bEI DER SAssA MOdE GmbH AUs BAd URACH, GIbT IN LINIE INTERNATIONAL EXPERTENTIPPs ZUR PlANUNG, ORGANIsATION UNd DURCHFHRUNG VON MARKETING-AKTIONEN FR dEN WsCHEFACHHANdEl. IN dIEsER AUsGAbE ERlUTERT dER FACHmANN dIE HERANGEHENswEIsE AN PROmOTION-AKTIONEN UNd GUERIllA-MARKETING-AKTIONEN.
1. SCHRITT: WaS Soll Die AKtion BrinGen?

Das entscheidende bei jeglichen Aktionen ist die Idee, die dahinter steht. Erste Voraussetzung ist allerdings die genaue Denition/Festlegung der Ziele. Hierbei gilt es unterschiedliche Ziel-Dimensionen zu beachten: Zielinhalt: Umsatz steigern, Image aufrechterhalten oder verbessern? , Bekanntheit steigern, Neukunden gewinnen angestrebtes Ausma: Die Hhe des Umsatzes festlegen, der mit der Aktion erreicht werden soll, Anzahl angestrebter Neukunden zeitlicher Bezug: Wann ist der Erfolg messbar? Am Tag der Aktion, kurzfristig, mittelfristig, langfristig
GUerilla-MarKetinG: UnKonVentionell, BerraSCHenD, oriGinell/KreatiV, FreCH/ ProVoKant, eFFeKtiV, FleXiBel, UnGewHnliCH, SPeKtaKUlr & anSteCKenD
Fragen Sie sich, was Sie mit der Aktion erreichen wollen.
2. SCHRITT: Mit welCHer IDee erreiCHe iCH mein Ziel?

Sie haben sich auf ein bis zwei Ziele Ihrer Marketing-Aktion festgelegt? Dann knnen Sie mit der Ideenndung beginnen. Finden Sie die Idee, mit der Sie Ihr Ziel erreichen knnen. Eine gute Methode zur Ideenndung ist beispielsweise das Brainstorming. Das knnen Sie fr sich alleine durchfhren oder und das ist erfolgsversprechender in der Gruppe. Beachten Sie folgende vier grundstzliche Regeln: Aufgreifen, Kombinieren und Weiterentwickeln von bereits geuerten Ideen & Varianten Kommentare, Korrekturen und Kritik sind nicht erlaubt (erst im Anschluss), um Ideenuss nicht zu unterbrechen Viele Ideen in kurzer Zeit (Zeitrahmen ca. 10-60 min.) Lassen Sie Ihrer Phantasie freien Lauf freies Assoziieren und Phantasieren ist erlaubt und zwingend notwendig
//PROmOTION-AKTIONEN
Die klassische Promotion-Aktion ist eine personalgesttzte Werbeaktion, die der Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Verkaufsfrderung ausgewhlter Produkte und Marken dient Schaffung eines Kaufanreizes. Durch die direkte Einbindung des Faktors Mensch und der aktiven Kommunikation/Ansprache der Kunden hebt sich dieses Marketing-Instrument deutlich von klassischer AnzeigenWerbung in Printmedien, Fernsehen oder auch Internet ab. Beispiele fr klassische Promotion-Aktionen sind Gewinnspiele im Ladengeschft, Verteilung von Katalogen, Flyern und Produktproben.
//GUERIllA-MARKETING-AKTIONEN
Guerilla-Marketing ist momentan einer der MarketingTrends. Hierbei handelt es sich um eine auergewhnliche Werbeaktion, die mit verhltnismig geringem Mitteleinsatz (Geld, Personal, etc.) eine groe Werbewirkung bei mglichst vielen Personen erzielt. Im Mittelpunkt stehen hierbei der berraschungseffekt sowie ein sehr hoher GuerillaEffekt (Verhltnis von Werbenutzen und -kosten). Die kreative Idee und dessen Umsetzung hinsichtlich der Werbebotschaft sind essentiell. Beispiele fr Guerilla-Aktionen sind Flashmobs, Riesenplakate, ungewhnliche Straen-Modenschauen, knstlerische Produktinstallationen und Projektionen. Im Kern zielt Guerilla-Marketing drauf ab, anders zu sein und aufzufallen. Guerilla-Marketing ist demnach: Unkonventionell, berraschend, originell/kreativ, frech/provokant, kostengnstig/effektiv, exibel, ungewhnlich/untypisch, witzig, spektakulr und ansteckend.
Whrend der Ideenndungsphase trgt jeder Beteiligte seine Ideen vor. Anschlieend bewerten Sie diese gemeinsam in der Gruppe anhand von Kriterien wie Kosten, Umsetzung, Zielgruppentauglichkeit etc. Dann werden erst fnf, dann drei und letztlich eine zum Favorit erklrt.
130 LINIE INTERNATIONAL | POINT OF SALE | Marketing
3. SCHRITT: ErStellen eineS KonzePteS

Im Anschluss an die Ideenndung muss die entsprechende ausgewhlte Idee verfeinert und in einem ganzheitlichen Konzept berfhrt werden. Dabei sollten Sie folgende Punkte bercksichtigen: Voraussetzungen (Zeit, Know-how, Budget, Mitarbeiter) Erforderliche Mittel (Was wird an Material oder externen Fachleuten gebraucht?) Zeitlicher Rahmen (Wann soll die Aktion stattfinden und wie lange soll sie dauern?) Ort (Wo soll die Aktion stattfinden) Kommunikation (Wie soll auf die Aktion aufmerksam gemacht werden? Print, Social Media, Homepage, Kunden-/ Lieferantenmailings, Passanten-Ansprache whrend der Aktion, etc.)
PROMOTION &GUERILLAMARKETING
5. SCHRITT: Fazit: Wie lieF Die AKtion?

Der Erfolg einer Aktion steht und fllt mit der richtigen und vor allen Dingen professionellen Umsetzung Ihrer Idee. Hug werden auergewhnliche Ideen/Aktionen auch kritisch gesehen, viele Kunden sind vorsichtig und warten erst einmal ab. Oft werden auch vermeintlich weniger erfolgreiche Aktionen durch nachtrgliches Presse-Echo und/ oder Videos und Bilder die im Internet die Runde machen durchaus erfolgreich. Bewertung der Aktion insgesamt sowie der einzelnen Bausteine, was war positiv, was negativ. Hinterfragen Sie auch immer kritisch geben Sie sich nicht pauschal mit einem war ganz okay zufrieden. Holen Sie Feedback von Kunden und Passanten ein. Und das bereits whrend der Aktion und im Nachgang. Dann knnen Sie natrlich auch bestenfalls - den Erfolg in Zahlen und/oder Neukunden messen. Sollte eine Aktion nicht ihr Ziel in dem Ma erreicht haben, wie Sie sich das gewnscht und erwartet haben, dann geben Sie nicht auf, sondern verbuchen Sie es als wichtige Erfahrung, aus der Sie lernen knnen. Martin Bhringer
Aktionsplan erstellen (Ablaufplan)
4. SCHRITT: GRNDLICHE VORBEREITUNG

Bedenken Sie bei Ihrer Planung Details, die im Vorfeld der Aktion durchgefhrt werden mssen. Bercksichtigen Sie diese in Ihrem Zeitplan und kalkulieren Sie Puffer-Zeiten mit ein. Das erspart Stress. Genehmigungen (Ordnungsamt Art, Umfang und Gre der Aktion) sollten frhzeitig eingeholt werden Druckunterlagen (Flyer, Kataloge, Plakate, Aufsteller, etc.) mssen erstellt werden und gedruckt. Das braucht Zeit. Sonstige Mittel (Tische, Laufsteg, Luftballons, etc.) knnen ber das Internet schnell bestellt werden Personalplanung (eigene Mitarbeiter, Promoter, Models, etc.) mssen gebucht werden und sollten sie persnlich kennenlernen Presse einladen, und das bestenfalls vier Wochen vor dem Event via Email und noch mal telefonisch nachfassen Filmen & Fotografieren: Wenn Sie Bilder von Ihrer Aktion drucken mchten, achten Sie auf die dazu bentigten 300 dpi in der Bildausung. Fotos mit dem Handy reichen nicht aus! Auch wichtig fr die Nachberichte auf der Website, Facebook, Kundenzeitschrift und Youtube Laden & Produkte entsprechend vorbereiten Kunden und Lieferanten einladen/informieren Kommunikation im Vorfeld (Plakate, etc.) frhzeitig durchfhren
ZUm SCHlUss NOCH ETwAs GRUNdsTZlICHEs: Kunden mssen unterhalten und begeistert werden. Der entscheidende Faktor hierbei sind die beteiligten Personen. Seien Sie mit Spa an der Sache dabei und ihre Kunden werden es auch sein. Orientierung am Aktionsplan improvisieren je nach Erfordernis, Spontanitt und schnelles Reagieren auf entsprechende Situationen kann erfolgsentscheidend sein. Nichtsdestotrotz: Bei wetterabhngigen bzw. von ueren Gegebenheiten abhngigen Aktionen immer auch Plan B parat haben.
FORMAT
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KONZEPTE
FaCHHnDlerPortrtS I HerStellerPortrtS I AtelierBeSUCH
132 LINIE INTERNATIONAL | KONZEPTE | Fachhandel
BEAUTY TIPP STORE CHECK
KADEWE, BERLIN
Special-Shops ERFOLG DURCH SPeZIALIsIeRUNG

SPEZIALIsIERUNG UND KONZENTRATION AUF EINE KERNBOTsCHAFT sIND IN DER WELT VON MAssENwARE, ONLINEsHOPs UND DIsCOUNTERN wICHTIGER DENN JE. WER VON sEINEN KUNDEN VERsTANDEN UND ALs EXPERTE ANERkANNT sEIN mCHTE, mUss kLARE BOTsCHAFTEN sETZEN. SO mACHT Es ANJA WEHRmANN ALs BIG CUP-EXPERTIN IN IHRER BOUTIQUE XL CUPs. DAs KADEWE sETZT AUF PUREN LUXUs UND ERsCHAFFT mIT DER PRsENTATION VON SCHUHEN, TAsCHEN UND LINGERIE AUF DER NEUGEsTALTETEN 3. ETAGE EIN PARADIEs FR FRAUEN. TARU THEIwEs AUs SCHmALLENBERG FHRT mIT WEsT 15 DIE FAmILIENTRADITION FORT UND PFLEGT sO DIE STAmmkUNDsCHAFT. LINIE INTERNATIONAL PRsENTIERT IHNEN BOUTIQUEN, DIE ALLE ETwAs BEsONDEREs UND EIGENEs HABEN. LAssEN SIE sICH INsPIRIEREN.
West 15 LinGerie WeststraSSe 15 57392 SchMallenberG Tel. 02972 5860 www.west15.de
West 15 LinGerie SchMallenberG
6 FraGen an TarU Theiwes, Inhaberin West 15

DAs FACHGEsCHFT WEsT 15 IN DER WEsTsTRASSE 15 IN SCHmALLENBERG BLICkT AN DIEsER STELLE BEREITs AUF EINE 120-JHRIGE TRADITION ALs TEXTIL-, MODE- UND WsCHEGEsCHFT ZURCk. 2007 HAT TARU THEIwEs DAs GEsCHFT VON IHRER SCHwIEGERmUTTER BERNOmmEN UND Es 2010 mODERNIsIERT. LINIE INTERNATIONAL sPRACH mIT DER GEsCHFTsFHRERIN BER DEN STANDORT SCHmALLENBERG ALs TOURIsTENsTADT, NIsCHENsEGmENTE UND BERATUNG. FRAU THEIwEs, sEIT wANN EXIsTIERT WEsT 15 LINGERIE? Seit Ende August 2010 existiert es in seiner jetzigen Form und unter dem Namen West15 Lingerie. Gegrndet wurde es aber bereits 1892. Das Geschft wurde zuletzt von meiner Schwiegermutter als Wsche- und Modegeschft gefhrt. Mit der bernahme durch mich wurde es in jeder Hinsicht Zeit, das Geschft zu modernisieren. Das Konzept fr einen besonderen Laden mit liebevollen Details ist langsam gewachsen und ich habe fr die Mblierung selbst viele Einzelteile ausgesucht und zusammen mit meinem Mann restauriert. Dabei sollte der Laden keinesfalls elitr wirken, sondern individuell, gemtlich und einfach zum Verlieben schn. INwIEFERN sPIELT DER STANDORT SCHmALLENBERG FR SIE EINE ROLLE BEI DER SORTImENTsGEsTALTUNG? Schmallenberg ist eine schne, von Tourismus und Handwerk geprgte Kleinstadt im Sauerland mit 83 eingemeindeten Drfern, fr die die Kernstadt das Zentrum bildet. Unser Geschft liegt mitten in der historischen Altstadt mit vielen verschieferten Fachwerkhusern und schnen, kleinen Fachgeschften. Tausende Touristen kommen jhrlich ins Schmallenberger Sauerland zum Wandern oder Skifahren. Zu unseren Kunden zhlen Mnner und Frauen jeden Alters, denen schne Wsche in guter Passform wichtig ist. Der Stammkundenkreis, den ich in den letzten zwei Jahren aufbauen konnte, beinhaltet dem Standort entsprechend neben einheimischem Publikum auch viele Touristen aus dem Ruhrgebiet und dem Rheinland bis hin nach Holland. WAs mGEN SIE AN IHREm ARBEITsALLTAG Am LIEBsTEN UND wAs NICHT? Ich mag den Kundenkontakt, unser frhliches Team, die wechselnde Ladendekoration, das Einkaufen sowie die Ideenentwicklung fr das Marketing. Als unangenehm empnde ich es bei unserer Arbeit, wenn eine BH-Serie sehr schn ist, aber die Passform nicht stimmt. HABEN SIE WNsCHE AN DIE INDUsTRIE? Ja. Flexibilitt und Schnelligkeit bei Kundenbestellungen. Neben der persnlichen Beratung im Fachgeschft hilft uns das, uns gegen den Internethandel zu behaupten. WENN SIE ALL DAs, wAs SIE HEUTE wIssEN, sCHON VOR DER ERFFNUNG GEwUssT HTTEN, wAs wRDEN SIE ANDERs mACHEN? Ich glaube, ich htte fr den Start etwas weniger auf Mode gesetzt und mehr Gewicht auf gute Passformen gelegt. Denn auch wenn die modischen Modelle als Eyecatcher gut sind, kaufen unsere Kundinnen dann doch eher die gut sitzenden Standards. Die ehrliche Passformberatung hat sich mittlerweile als besseres Verkaufsargument herausgestellt als eine Vielzahl modischer Modelle. Aber vor der Erffnung war das Kundenprol eben noch nicht klar. Jetzt, nach 2 Jahren, kennen wir unsere Kundinnen und Kunden viel besser und knnen viel gezielter einkaufen. Das kommt eben immer erst mit der Zeit.
134 LINIE INTERNATIONAL | KONZEPTE | Fachhandel
XL CUPs HaMbUrG
BiG CUPs stilVoll Prsentiert

In Deutschland gibt es wenig Fachgeschfte, die sich ausschlielich auf den Verkauf von Wsche und Bademoden in groen Gren spezialisiert haben. Noch seltener sind darunter elegante und schicke Boutiquen, die ihre Dessous attraktiv inszenieren. Darum ist XL Cups in Hamburg eine echte Perle. Anja Wehrmann grndete das edle Geschft im Mai 2008. Ich war selbst mal eine Kundin, die verzweifelt nach BHs und Bademode mit groen Cups gesucht hat, sagt die Inhaberin und beklagt: Ein paar Jahre habe ich nicht mal einen Badeanzug oder Bikini besessen, da ich in meiner Gre nichts Passendes nden konnte. Und ich habe eine normale Statur. Dieser Missstand brachte sie auf die Idee, ein Geschft zu erffnen, dass sich diesem Problem vieler Frauen stellt. Wir unterscheiden uns nicht nur durch unsere Mode vom herkmmlichen Wschehandel, sondern mit individuellem Service, sagt Anja Wehrmann, die mit Labels wie Panache, Fantasie, Dacapo, Freya, Anita und Maryan Mehlhorn zusammenarbeitet. Sie bietet in dem elegante und romantisch eingerichteten Ladenlokal die gngigen groen Gren an, aber auch Sondergren, sehr schmale und sehr groe Umfnge. Im Segment der Bademode legt sie groen Wert auf Mix-und-Match, damit die Kundin wirklich etwas Passendes fr ihre Figur ndet und sich rundum wohl fhlt. Bei ihrer Order fr XL Cups orientiert sich Anja Wehrmann weniger an aktuellen Trends, vielmehr steht die Passform im Fokus: Basics muss man immer im Angebot haben, auch Modisches und Verfhrerisches. Aber ich suche nicht gezielt nach neuen Trends und wrde auch nicht jeden davon mitmachen. Es muss zu unseren Kunden und ins Geschft passen. Bisher hat XL Cups keine direkte Konkurrenz in Hamburg. Es ist sogar erfreulich, dass viele Einzelhndler ihre Kundinnen in die Hoheluftchausse schicken, wenn sie selbst nicht weiter wissen. Der Bedarf an Beratung, individuellem Service und Wsche in groen Gren sowie einem schicken Einkaufsambiente ist in Hamburg durchaus vorhanden. Fr die Zukunft wnscht sich die Inhaberin weiterhin glckliche Kunden. Ihr Sortiment mchte sie gerne noch verbessern dafr ist sie auf der Suche nach modischer Wsche in groen Gren, Korsagen und Marken, die auch Einzelanfertigungen anbieten.
XL CUPs HaMbUrG HohelUftchaUsse 70 20253 HaMbUrG Tel. 040 46 00 90 92 Fax. 040 46 00 91 60 www.xlcUPs.de
KaDeWe Berlin KaUfhaUs des Westens TaUentZienstr. 21-24 D-10789 Berlin GerManY Telefon: +49 30 2121 0 www.kadewe.de
KaDeWe Berlin
LinGerie aUf LUxUs-EtaGe

Am 25. September 2012 feierte das KaDeWe mit Promis und Gsten aus der Modebranche das Grand Opening des Luxus Boulevards, des Beauty Departments und der 3. Etage, The Loft. Der Wandel hat am Berliner Tauentzien Tradition in seiner ber 100-jhrigen Erfolgsgeschichte hat sich das KaDeWe immer wieder neu erfunden. Stets dem Anspruch folgend, es ein bisschen besser zu machen als andere. Immer mit dem Ziel, den Anforderungen eines internationalen Department Stores der Gegenwart zu entsprechen und sie mit der besonderen Aura des geschichtstrchtigen Hauses in Einklang zu bringen. Die Neupositionierung im Jahr 2004, mit einer deutlichen Ausrichtung auf das Luxussegment, war eine der bedeutendsten Entscheidungen in der Geschichte des KaDeWe. Der umfangreiche Umbau der Verkaufschen im Jahr 2012 ist ein weiterer groer, konsequenter und selbstbewusster Schritt in eine vielversprechende Zukunft. Das Gute, das Schne, das Besondere mit seinem ausgesuchten Sortiment gehrt das KaDeWe zu den bedeutendsten Department Stores weltweit. Pnktlich zu Beginn der neuen Saison erhielt es nach dem groen Umbau ein Upgrade. The New Luxury ist das Stichwort fr den Luxusboulevard im Erdgeschoss mit neuen Stores von Cline und Saint Laurent; die Beautywelt im Erdgeschoss bekam ein exklusives Make-Over, und besonderer Hhepunkt war die Verwandlung der 3. Etage. Mit The Loft hat das KaDeWe die 3. Etage neu erfunden. Das renommierte Schweizer Architekturbro Interstore Design gestaltete auf ber 6.000 Quadratmetern ein Paradies fr Liebhaberinnen von edlen Accessoires, Lingerie, Taschen und insbesondere Schuhen. Einzigartig in Deutschland ist der ber 2.000 Quadratmeter groe Schuhsalon, der eine riesige Auswahl an ausgewhlten und exklusiven Schuhschtzen bietet. Sie nden exquisite Schuh-Shops zum Beispiel von Prada, Miu Miu, Saint Laurent, Jimmy Choo und Tory Burch. Ebenso Luxurises nden die Kundinnen bei den Taschen von Aigner, Burberry, Chlo, MCM, Michael Kors und Salvatore Ferragamo. Der feine, sehr konzentrierte Lingerie-Bereich mit einem neuen Shop von der britischen Kultmarke Agent Provocateur ergnzt die neue 3. Etage. Dazu kommt Verfhrerisches von La Perla Studio aus Italien, Passgenaues von Marie Jo, Sinnliches von Lise Charmel sowie Trendorientiertes der sexy Labels Damaris und Mimi Holliday. Fr die jungen Frauen fhrt das KaDeWe als neue Marke Gossard im Programm. Im Bereich der Nachtwsche prsentieren sich Cyell, Blanche Fleur und Hanro in einer edlen Wohn-Atmosphre. Das Interieur von The Loft ist minimalistisch, aber nicht unterkhlt. Sorgfltig ausgewhlte Materialien wie Sandstein, schimmernde und glnzende Metalle im Vintage-Look sowie moderne Hlzer wirken sehr elegant. Das magefertigte Interieur widerspricht bewusst dem gngigen, vorkonfektionierten Ladenbau. Schmale bronzefarbene Messingrahmen sind mit grtenteils freischwebenden Warentrgern aus verschiedenen schimmernden Metallen und Glasbden kombiniert. Der Boden verbindet weies Holzparkett mit sandfarbenem Naturstein, imposante, weiche Teppiche setzen weitere Akzente. Auch die Gestaltung der Decke untersttzt das einheitliche Raumgefhl: unter dem weien Plafond zeigen grozgige Stoffsegel berdimensionale Ausschnitte schnster Stuckverzierungen und verweisen damit auf die Verbindung von Tradition und Moderne, die das KaDeWe so besonders macht.
136 LINIE INTERNATIONAL | KONZEPTE | Hersteller
Zeitgeist NACHHALTIG HAnDELn

HUBER, STERREICH
HUBER ZhLT ZU DEN LTESTEN TEXTILUNTERNEhMEN IN STERREICh. VON ANFaNG aN SPEZIaLISIERT aUF hOChWERTIGE UND BEQUEME TaG- UND NaChTWSChE. DaS UNTERNEhMEN BLEIBT SEINEN WERTEN TREU UND vERTRaUT aUF DaS SIChERE FUNDaMENT aUS KOMPETENZ UND ERFahRUNG. HUBER PRSENTIERT SICh WEITERhIN aLS vERaNTWORTUNGSBEWUSSTE MaRkE, DER DIE QUaLITT IhRER WSChE aM HERZEN LIEGT UND ERSChEINT IM WINTER 2013 MIT DER WSChENEUhEIT PURE OCEaN. 1908 gegrndet, ist Huber heute eine der traditionsreichsten Wschemarken sterreichs. Auch nach der Internationalisierung des Unternehmens in den vergangenen Jahren wird jedes einzelne Hu-
HerSteller Portrait
ber-Modell im Heimatland entworfen und entwickelt. In Zukunft will Huber seinem Produktionsstandort die Treue halten und seine mehr als 100-jhrige Erfahrung mit Wscheprodukten sowie die Kompetenz bei Feintextilien strken. Durch einzigartige Designs und Top-Qualitt, setzen die sterreicher neue Mastbe in der Welt der Wscheproduzenten. Die hauseigene Stoffproduktion Arula GmbH lsst fortwhrend neue StoffInnovationen entstehen. Diese werden wiederum zu attraktiven Wscheprodukten verarbeitet. Ob Funktionswsche oder Wsche aus den Basic-Serien - die Traditionsmarke trifft den Stil und Geschmack der klassischen Kundin mit Gespr fr Qualitt.
Hubers Neupositionierung unter dem Motto Feel the Original - binnen der letzten beiden Jahre - zeigt, dass das Unternehmen stolz auf seine lange Tradition ist - und dennoch innovativ im 21. Jahrhundert agiert. Peter Kaufmann, Geschftsfhrung Huber Bodywear GmbH erklrt: Der hohe Anspruch des Unternehmens an die eigenen Produkte zeigt sich auf allen Ebenen der Kommunikation. Alle KommunikationsElemente greifen schlssig ineinander: Produkt, Verpackung, Werbung, ffentlichkeitsarbeit und Internetauftritt. Sie bilden eine makellose Einheit, die ein przises, unverwechselbares Bild der Marke als Original am Wschemarkt zeichnet. Zu diesem Gesamtbild gehrt vor allem ein stilvolles, einheitliches Erscheinungsbild, das von gutem Geschmack und natrlichem Selbstbewusstsein zeugt. Ebenso ein berarbeitetes Produkte-Labeling sowie ein schlssiges Verpackungskonzept. Im Winter 2013 mchte das Traditionsunternehmen mit intelligenter Wsche bei den Kunden
punkten. Intelligente Wsche die besonders sanft zur Haut ist und sie gleichzeitig hautpegend regeneriert das bieten unsere Modelle mit einer neuen, innovativen Faser aus dem Hause Lenzing, sagt Peter Kaufmann. Die Serie Pure Ocean ist als Tagwsche fr Mann und Frau angelegt. Die Modelle bestehen aus TencelC-Faser. Diese wird aus dem Rohstoff Holz gewonnen und ist bekannt fr ihre positiven Hauteigenschaften. Der Zusatz C steht fr den Hautpegekomplex Chitosan, der aus Schalenresten von Meereskrustentieren stammt und hug in der Kosmetikund Pharmaindustrie zum Einsatz kommt. Beide Rohstoffe sind natrlich und ergnzen einander auf ideale Weise. TencelC verhindert somit den Feuchtigkeitsverlust der Haut, erhht die Elastizitt und frdert die Zellerneuerung diese Symptome wurden nachweislich von der Lenzing Gruppe medizinisch getestet. Bei weiteren Serien denkt Huber ebenso nachhaltig und verwendet Bio-Baumwolle. Sie ist mit den WWF Label ausgezeichnet und teilweise mit hautpegendem Lanolin veredelt. L.B.
Wir proDUZieren intelliGente WSChe.
138 LINIE INTERNATIONAL | KONZEPTE | Portrt
NACHHALTIGKEIT, QUALITT ATTRAKTIVITT UND INNOVATION SIND UNSERE ZENTRALEN MARKTWERTE
Nachhaltigkeit wird berprfbar MEY & BLUeSIGN
NICHTS IST UnS nHER ALS UnSERE WSCHE. DA SInd FRAGEn ZUR HAUTVERTRGLICHKEIT, ZUR HERKUnfT Und ZUM HERSTELLUnGSPROZESS BESOndERS nAHELIEGEnd Und wICHTIG. IMMER MEHR VERBRAUCHER InTERESSIEREn SICH dAfR. DARUM LSST dER WSCHE-EXPERTE MEY SEInEn HERSTELLUnGSPROZESS nUn VOn dEM EXTERnEn UnTERnEHMEn BLUESIGn AUf NACHHALTIGKEIT BERPRfEn, Und dIE ZERTIfIZIERTEn MEY-PROdUKTE MIT EInEM BLUESIGn-LOGO AUSZEICHnEn. WIR HABEn MIT dEn VERAnTwORTLICHEn BEI MEY BER dAS nEUE HERAUSfORdERndE PROJEKT GESPROCHEn.
HERSTELLER PORTRT
Wo Produkte herkommen, wie sie gefertigt wurden und ob sie bedenkenlos verwendet werden knnen, interessiert immer mehr Endverbraucher. Erst recht bei Wsche, die direkt auf der Haut getragen wird. Vertrauenswrdige Labels, die dem Kunden die Sicherheit geben, eine gute Entscheidung getroffen zu haben, knnen hier helfen. Der Wsche-Experte Mey aus Albstadt hat sich deshalb dazu entschlossen, Mitglied bei bluesign zu werden. Der innovative Ansatz von bluesign besteht darin, das Augenmerk auf die Produktionskette zu legen statt nur auf das Endprodukt. Der Grundgedanke lautet: saubere Produktion gleich sauberes Produkt. Diese umfassende Sichtweise passt zum Wscheexperten Mey als echtem Hersteller, der seine Produkte in eigenen Werken fertigt. Das bluesignLabel belegt eine ressourcenschonende und umweltfreundliche Produktion, Arbeitsprozesse unter hchsten Sicherheitsaspekten, Verbraucherschutz durch Ausschluss problematischer Stoffe und damit automatisch auch ein unbedenkliches Endprodukt. Der aufwendige Zertizierungsprozess wird nach und nach fr alle wichtigen Basic-Serien durchgefhrt. Die zertizierten Artikel sind mit dem bluesign-product-Etikett ausgezeichnet. Marketing-Ex-
perte Roland Geiger: Die Marke Mey steht fr Wohlfhlen. Nachhaltigkeit ist neben Qualitt, Innovation und Attraktivitt einer unserer zentralen Markenwerte und damit fest in unserer Unternehmensphilosophie verankert. Die umfassende, an der gesamten textilen Wertschpfungskette ausgerichtete Sichtweise des bluesignSystem passt perfekt dazu. Ziel von Mey ist es, die Fachhndler mit Produkten zu beliefern, denen die Kunden vertrauen knnen. Der Fachhndler protiert vom Vertrauen, das ihm das Qualittszeichen verschafft. Damit kann er sein Image als verantwortungsvoll agierender Marktteilnehmer verbessern. Und die Konsumenten bekommen ein sicheres Produkt, das umweltfreundlich hergestellt wurde. Ab sofort werden aus dem Basic-Bereich Damen ca. 60 Prozent und aus dem Basic-Bereich Herren circa 80 Prozent mit dem bluesignLabel ausgezeichnet. Als Herausforderung sieht das Unternehmen, seine Lieferanten davon zu berzeugen und mitzumachen. Und auch darin, womglich neue Partner zu nden, die diese zukunftsorientierte Philosophie der Nachhaltigkeit mittragen und sich selbst kritisch hinterfragen, um dem Kunden das bestmgliche Produkt unter den besten Bedingungen anzubieten. L.B.
140 LINIE INTERNATIONAL | KONZEPTE | Dessous Backstage
Atelierbesuch CAMMELLO MACULATO

THERESA BEIGL BCK
DIE BERLINER DESIGNERIN THERESA BEIGLbCK PRSENtIERtE IM LEtZtEN JAHR IHRE DEbt-KOLLEKtION WHRENdE dER FASHION WEEK. IHR StIL ISt ELEGANt, ZURCKHALtENd UNd AUf SUbtILE WEISE SEXY UNd SINNLICH. UNSERE REdAKtEURIN LEA BECKER SPRACH MIt dER JUNGdESIGNERIN UNd SCHAUtE SICH IN IHREM AtELIER UM. THERESA, WARUM HASt DU DICH DAZU ENtSCHIEDEN, EIN EIGENES WSCHELABEL ZU GRNDEN? Schon whrend meines Studiums an der Esmod in Berlin habe ich mich auf die Fachrichtung Lingerie spezialisiert. Nach Stationen bei Labels wie Wunderkind und Blush arbeitete ich zuletzt in Frankreich. Inspiriert von dem Stil der franzsischen Frauen kam mir das Design der Debt-Kollektion ganz intuitiv. Das wurde dann auch der Name der S/S 13 Kollektion: Intuitive. Ich glaube fast jeder, der sich entscheidet diesen Beruf zu lernen, hat dabei vor Augen, auch etwas Eigenes damit auf die Beine zu stellen. Ich hatte das Gefhl, dass der Zeitpunkt dafr gekommen ist, ich bereit dafr bin und dann liefen die Recherchen dazu auch schon an.
WOHER KOMMt DER UNGEWHNLICHE NAME? Cammello Maculato das gescheckte Kamel ist fr mich ein Synonym fr die sublime Verknpfung vielseitiger Einsse, die meinen Stil prgen. Ich hatte diesen Namen schon lnger im Kopf und auch der weiche Klang passte einfach. WAS ZEICHNEt DEINEN StIL AUS? Der Stil von Cammello Maculato wird als besonders sinnlich und sensibel beschrieben. Ich lege viel Wert auf Details und die Silhouette der Frau. Die Cammello Maculato-Kundin soll sich wertvoll fhlen und das so auch ausstrahlen knnen. Ich entwerfe Lieblingsstcke und achte dabei auf Nachhaltigkeit, bei der Wahl meiner Produktionspartner auf optimale Arbeitsbedingungen, perfekte Passform und ein Maximum an Tragekomfort. WAS SIND DEINE StIL-VORBILDER IM BEREICH WSCHEDESIGN? Ich lasse mich eigentlich jede Saison wieder neu inspirieren. Vielleicht kann man sagen, dass ich ein paar Dinge gerade weglasse im Vergleich zu anderen: Dick gepolsterte Cups zum Beispiel. Dafr setze ich mich mit detaillierten Inszenierungen von Beinen, der Brust, des weiblichen Krpers auseinander. Es entsteht eine Hlle, die den Maen einer modernen Frau entspricht und dabei eine frische Anmut und Eleganz herausarbeitet.
ICH laSSe MiCH Jede SaiSon neU inSPirieren
142 LINIE INTERNATIONAL | KONZEPTE | Dessous Backstage
Wenn einMal eine Idee da iSt, lUFt daS iMMer Weiter Und lSSt SiCH Gar niCHt MeHr abStellen.
WAS INSPIRIERt DICH? Inspirieren lasse ich mich hug auf Reisen und wenn einmal eine Idee da ist, luft das immer weiter und es lsst sich gar nicht mehr abstellen. Ich kann das nicht pauschal sagen, es gibt so viele Kleinigkeiten, die mich auf eine neue Idee bringen. Vielleicht grob zusammengefasst: Reisen, Frauen und Kunst. WO WIRD PRODUZIERt? Wir produzieren ausschlielich in Europa. Schnitte und Muster fertigen wir hier in Berlin und die Stoffe ordern wir meist in Italien. MIt WELCHEN MAtERIALIEN ARBEItESt DU? Die Kollektionen bestehen hauptschlich aus feiner Seide, weichem Jersey und italienischem Satin. Mir ist wichtig, dass sich die Stoffe auf der Haut schn anfhlen, so dass die Kundin den Tragekomfort auch ausstrahlen kann. Stoffe mit Wohlfhlcharakter knnte man sagen. In der neuen Kollektion
fr Winter 2013 setzten wir zum Beispiel auch einen herrlich weichen Seidenjersey ein.
ACHtESt DU AUF NACHHALtIGKEIt? Das ist eines der Prmissen von Cammello Maculato. Hochwertige Materialien und Zutaten und edle Verarbeitung sind ein WIRD MAN DICH AUF MESSEN IN DIESEM wichtiger Bestandteil der Philosophie. Wir JAHR SEHEN? achten auf optimale Arbeitsbedingungen. Ja auf jeden Fall! Wir werden in Paris auf Bei der Produktion, liegt es uns am Herzen, der Wschemesse Salon International de la dass diese unter den EU-Kontrollen in Euro- Lingerie vertreten sein und in Berlin auf der pa stattndet. Show and Order. IN WELCHEN GESCHFtEN SIEHSt DU DEIN LABEL? Cammello Maculato ist fr alle LingerieShops und hbsche Boutiquen, aber auch fr Modelden das passende Lingerie-Label. WIE SIND DEINE PREISLAGEN? Es ist das gehobene Preissegment. WIE KNNEN INtERESSIERtE FACHHNDLER KONtAKt MIt DIR AUFNEHMEN?
Ich und mein Team freuen uns ber jede Anfrage ber Mail an info@cammello-maculato.com. Auch ein Besuch auf unserer neu gelaunchten Website www.cammello-maculato.com knnte interessant sein.
ZUM ABSCHLUSS: WIE BEURtEILSt DU DIE SItUAtION DER WSCHEBRANCHE IN DEUtSCHLAND FR JUNGDESIGNER? Ich sehe den Wschebereich ausbaufhig. Gerade im Bereich Trends wird noch zu sehr auf die gngigen alten Polster-BHs und Tangas zurckgegriffen. Ich wnsche mir da hhere Erwartungen an Lingerie beim Einkufer. Wir liefern eine Alternative zu den gngigen Modellen. L.B.
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Der Roman Shades of Grey weckt die Experimentierfreude bei vielen Frauen. Und wer sich an SM heranwagen mchte, kann mit der ledernen Peitsche von Maison Close langsam anfangen.
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Metallischer Schimmer ist nicht nur in der Mode- und Beautywelt angesagt. Auch bei den erotischen Toys der US-Kultmarke Jimmy Jane drfen Metalltne nicht fehlen. Egal ob Bronze, Silber oder Gold Sie bestimmen die Spielregeln und wann Sie ans Ziel kommen. www.jimmyjane.com
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BANGAT: WIE DEssOUs ZUm SPIELZEUG WERDEN

Das Label Bangat entwirft Lingerie mit erotischem Accessoire. Seine Dessous fr Frauen - und auch die Wsche fr Mnner - sind mit einem erotischen Spielzeug ausgestattet, das bei Bedarf auch entfernt werden kann. Da sich dieses Spielzeug so gut versteckt, wei der Betrachter nicht, ob die Wsche mit oder ohne Accessoire getragen wird. Das regt die Fantasie an. Die extravaganten Kreationen von Bangat werden auf Wunsch auch nach Ma gefertigt. Vielleicht bahnt sich hier der nchste Hype nach dem berhmten Perlenstring aus der Kult-Serie Sex and the City an. Wessen Kundinnen und Kunden in Sachen Sex fast forward unterwegs und experimentierfreudig sind, sollte sich die Kreationen von Bangat genauer anschauen. Ganz genau
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148 LINIE INTERNATIONAL | HERSTELLERVERZEICHNIS
HERSTELLER
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150 LINIE INTERNATIONAL | IMPRESSUM
IMPRESSUM
LINIE INTERNATIONAL Deutschlands erstes Fachmagazin fr Dessous, Lingerie, Nightwear, Homewear, Beachwear, Mens Underwear, Legwear und Fabrics REDAKTION | PRESS-OFFICE Linie International Pfarrer-Bergsch-Str. 16 53894 Mechernich T +49 (0) 2256 958963 CvD Julia Neuhaus j.neuhaus@linie-international.com T +49 (0) 2256 958963 Art Director / Layout / Illustration Philipp Bernstorf Redaktion / Mitarbeiter der Ausgabe Lea Becker l.becker@linie-international.com Julie Beck, Ela Wolf, John Woll Fotografen Martin Saumweber@kern photography Anzeigen & Kooperationen Julia Neuhaus T +49(0)2256 958963 j.neuhaus@linie-international.com Monica Tietz T +49 (0) 2256 958963 m.tietz@linie-international.com VERLAG Art Generation GmbH Unter den Linden 16 | 10117 Berlin www.linie-international.com Nachdruck nur mit Genehmigung. Erfllungsort und Gerichtsstand Berlin.
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