UNIVERSIDAD DE ALICANTE TERCER CURSO DE PUBLICIDAD Y RRPP

Comentario narratolgico
Narrativa au iovi!ual a"lica a a la "u#lici a
Mara Beln Mart Soldevila 18/12/2013

Comentario narratolgico !o#re !"ot "u#licitario$ BBVA %E!t&! ulce' El (erno) *+,-' Agencia$ Agencia$ DDB Argentina

Prctica casa- Individual 1: C M!"#$%I $"*"CI .art/ Sol evila0 .ar/a Bel1n 2ru"o 3

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S,ot anali-ado: BBVA 4Argentina5 %E!t&! ulce) 6 Yerno' 7tt"$88999'(outu#e'com89atc7:v;NYBgAcE<mR=>li!t;UU?B+Sa@ AC-(RA!BE+nnC.-= 1: Idea central del anuncio: I ea tem&tica$ lo! "r1!tamo! el BBVA !on tan !im"le! e !acar0 Due to o aDuel Due Duiera "o r& i!Erutar e uno e e!to! cr1 ito!0 con la tranDuili a 0 conEianAa ( en el momento Due lo nece!ite' I ea ram&tica$ En el !aln e !u ca!a lo! !uegro! ( !u (erno tienen una conver!acin0 mientra! e!te Fltimo e!"era a !u c7ica' El Goven0 le cuenta a !u !uegro Due tiene un gru"o e rocH0 Due e!t& Guntan o inero "ara viaGar "or to o el mun o ( conocer c7ica!' A em&! le a a enten er al "a re0 Due no Duiere na a !erio con na ie ( Due !olo Duiere ivertir!e con !u 7iGa' El "a re e la c7ica le "regunta !i 7a veni o en coc7e0 a lo Due le conte!ta Due vino en auto#F!' El !uegro le a la! llave! e !u camioneta0 no !in ante! "reguntarle !i !a#e con ucir con cam#io! autom&tico!' El Goven re!"on e Due no0 ( el !uegro le ice Due en!egui a va a a"ren er ( le entrega la! llave!' Cuan o e!to! !e van0 la ma re le "regunta a !u mari o !i Eue al Banco Iranc1!0 ( e!te conte!ta Due !/' 2: !le.entos del discurso/narraci/n: CaracteriAacin !ocio@ emogr&Eica ( actitu inal e lo! "er!onaGe!$ El "a re$ 7om#re0 cla!e me ia@alta0 atuen o cl&!ico inEormal0 cincuenta ( "oco! aJo!0 tranDuilo ( "o!itivo' Atien e como anEitrin a !u (erno' Buena relacin con !u muGer ( !u 7iGa' Intenta ver a !u (erno con #ueno! oGo!'

El (erno$ 7om#re0 cla!e me ia0 atuen o e!tilo rocHero inEormal0 veinte ( "oco! aJo!0 tranDuilo0 !incero0 #o7emio0 !in tra#aGo' Solo e!t& intere!a o en "a!arla #ien0 ir!e e gira0 no Duiere una relacin !eria con la c7ica' La c7ica$ .uGer0 cla!e me ia@alta0 ru#ia atractiva0 atuen o a la mo a inEormal0 veinte ( "oco! aJo!0 e uca a con una #uena relacin con !u! "a re!' La ma re$ .uGer0 cla!e me ia@alta0 atuen o cl&!ico inEormal0 entre cuarenta ( cincuenta aJo!0 aEiciona a al ganc7illo' Di!creta0 tranDuila ( e uca a' Conoce mu( #ien a !u mari o0 ( mantiene una gran com"lici a con 1l'

CaracteriAacin el !ervicio$ El Pr1!tamo Per!onal e BBVA Iranc1! e! la manera m&! E&cil ( conveniente e concretar lo Due e!ea!' PorDue !on cr1 ito! "ara lo Due Duiera!0 con a"ro#acin inme iata0 "laAo EleKi#le0 ta!a EiGa ( un l/mite total e 7a!ta L -?+'+++ 4"e!o! argentino!5' CaracteriAacin el e!cenario$ Saln am"lio0 e cla!e me ia@alta0 con c7imenea0 !oE&! am"lio!0 una alEom#ra0 tec7o! alto! ( gran e! cortina!' To o com#ina0 ( e!t& or ena o' CaracteriAacin el narra or o enuncia or$ VoA i!cur!iva (a Due nom#ra ( eK"lica' E! una voA over no vi!i#le Due !e irige al e!"ecta or ( no "ertenece al mun o ieg1tico0 e! ecir a la 7i!toria' Lo! "er!onaGe! no "ue en o/r la voA' 0 Conce,ci/n del es,acio: ,' PLANO , ESCENA ,' SALMN@CO.EDOR' INTERIOR' NOCNE

,', PLANO CONOUNTO$ E!cala$ Plano conGunto e la !ituacin' Altura c&mara$ normal' Pngulo c&mara$ 7oriAontal' EGe "tico$ Pa re "erEil erec7o0 (erno en el centro0 ( la ma re "erEil iADuier o' EGe c&mara "er!onaGe$ Pa re a la iADuier a0 el (erno en el centro ( la ma re a la erec7a' .ovimiento! c&mara$ no' Tran!icin$ corte' R&cor !$ mira a0 ecora o0 Eal!o !onoro0 iluminacin' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ el "a re conver!an o con !u (erno0 !e acomo a en el !oE& "ara 7a#lar meGor con e!te' La ma re e!t& 7acien o ganc7illo' AUDIO$ !oni o am#iente$ rui o el Euego e la c7imenea0 mF!ica cl&!ica e Eon o' Di&logo!$ "a re$ @Entonce! me e!ta#a! contan o Due no tra#aGa!@'

ELIPSIS$ no marca a 4(a Due !e em"lea el corte irecto50 eEini a0 e tiem"o! 1#ile! ( i!imula a con r&cor !onoro ( e mira a'

EQPLICACIMN$ Se utiliAa un "lano general e conGunto0 "ara !ituarno! en la e!cena' Se trata e un "lano en Due !e no! mue!tra el !aln e la ca!a ( n e e!t&n u#ica o! lo! "er!onaGe! Due interactFan' El "a re !e !itFa a la iADuier a el encua re0 Due interactFa con !u (erno Due e!t& en el centro0 ( la ma re !e encuentra a la erec7a el encua re' *' PLANO * ESCENA ,

*', PLANO .EDIO$ E!cala$ Plano me io el (erno' Altura$ normal' EGe "tico$ -83 erec7a' E!corAo erec7o 4 e! e a tra!5 el "a re' EGe c&mara@"er!onaGe$ el (erno en "rimer t1rmino erec7a0 el "a re #or e iADuier a' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte' R&cor !$ e mira a0 iluminacin0 !onoro0 ecora o' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ el (erno negan o con la ca#eAa Due tra#aGa0 ( eK"lican o Due tiene un gru"o e rocH' AUDIO$ !oni o am#iente$ rui o el cre"itar el Euego e la c7imenea0 mF!ica e o"era cl&!ica' Di&logo!$ (erno$@ No' E!to( con la #an a a Eull "ara con!eguir c7ica!@' ELIPSIS$ no marca a0 eEini a0 e tiem"o! 1#ile! ( i!imula a con r&cor e mira a'

EQPLICACIMN$ E! un "lano me io "ara Due !e ve lo! ge!to! el (erno cuan o 7a#la (a Due va a !er e!te el !uGeto Due a"orte m&! inEormacin al "lano0 ( a !u veA el e!corAo el "a re Due e! a on e irige !u mira a' El (erno0 !e !itFa a la erec7a el encua re re!"etan o la le( e lo! o!

tercio!0 "orDue interactFa con el "a re 7acia la iADuier a' La iluminacin no! in ica Due e!tamo! en el mi!mo e!"acio'

-' PLANO - ESCENA ,

-', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io el "a re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ Pa re R erec7a' EGe c&mara@"er!onaGe$ Pa re centro iADuier a' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icione!$ corte' R&cor !$ mira a0 !onoro0 iluminacin0 ecora o' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El "a re 7a#lan o ( miran o en ireccin al (erno' AUDIO$ !oni o am#iente$ rui o el cre"itar el Euego e la c7imenea0 mF!ica cl&!ica' Di&logo!$ Pa re$ @ SSo! un rocH!tarT @'

ELIPSIS$ no marca a0 eEini a0 e tiem"o! 1#ile! ( i!imula a con r&cor e mira a'

EQPLICACIMN$ El "lano me io "ermite o#!ervar lo! ge!to! el "a re Due0 !or"ren entemente0 !e alegra al !a#er Due !u (erno e! un rocH!tar' La !ituacin el "a re0 centra o ( e -83 atrae la atencin !o#re 1l ( la ireccin e !u mira a0 7acia la iADuier a Euera e cam"o0 7acia !u (erno' El ecora o ( la iluminacin no! "ermiten u#icarlo! en la mi!ma "arte el !aln Due en el "lano e ante!' Se !itFa m&! 7acia la iADuier a el encua re "orDue interactFa 7acia la erec7a'

3' PLANO 3 ESCENA ,

3', PLANO .EDIO$ E!cala$ Plano me io corto el (erno ( e!corAo el "a re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ Yerno R centro@ iADuier a0 !e eGa m&! e!"acio 7acia la erec7a "orDue e! 7acia on e interactFa con el "a re' E!corAo erec7o el "a re' EGe c&mara "er!onaGe$ Yerno R !in e!tar centra o com"letamente0 (a Due !er/a ema!ia o !im1trico0 !ino Due !e encuentra !itua o m&! a la erec7a el encua re ( el e!corAo el "a re en la iADuier a el encua re' .ovimiento e c&mara$ No 7a(' E! "lano contra "lano' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El (erno 7a#lan o0 ge!ticulan o ( miran o al "a re' Tran!icione!$ corte irecto' R&cor !$ mira a0 !onoro0 iluminacin0 ecora o' AUDIO$ !oni o am#iente$ Cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica$ "era cl&!ica e Eon o mu( #aGita Di&logo!$ Yerno$ @ Si@ 4!onr/e t/mi amente5 ( #ueno tam#i1n organiAan o una gira "or Euro"a e < me!e!@ ' ELIPSIS$ no marca a0 eEini a0 e tiem"o! 1#ile! ( i!imula a con r&cor e mira a ( con in!erto e accin "aralela'

EQPLICACIMN$ E! un "lano me io "ara Due !e vea lo! ge!to! el (erno cuan o 7a#la (a Due va a !er e!te el !uGeto Due a"orte m&! inEormacin al "lano0 ( a !u veA el e!corAo el "a re Due e! a on e irige la mira a el c7ico' El (erno0 !e !itFa a la erec7a el encua re re!"etan o la le( e lo! o! tercio!0 "orDue interactFa con el "a re 7acia la iADuier a' La iluminacin no! in ica Due e!tamo! en el mi!mo e!"acio' El e!corAo el "a re e!t& e!enEoca o0 "ara Due a!/ centremo! la atencin en la Eigura el (erno' .e iante el r&cor e mira a0 e! Due !e marca la continui a el ialogo ( Due !a#emo! n e e!t&n !itua o! lo! "er!onaGe!'

?' PLANO ? ESCENA ,

?', PLANO .EDIO$ E!cala$ Plano me io corto e la ma re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ .a re -83 IADuier a' EGe c&mara "er!onaGe$ .a re a la erec7a el encua re0 eGan o m&! aire 7acia la iADuier a Due e! 7acia on e interactFa' .ovimiento! e c&mara$ no' .ira a Euera cam"o a la erec7a en ireccin al (erno' Tran!icione!$ corte' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o0 mira a' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ La ma re e!t& cocien o0 mientra! e!cuc7a 7a#lar al (erno0 ( levanta la mira a 7acia el Euera e cam"o en ireccin al (erno' AUDIO$ !oni o am#iente$ !e e!cuc7a el cre"itar el Euego e la c7imenea0 el rui o e la! aguGa! e teGer0 ( mF!ica e "era cl&!ica e Eon o "ero mu( #aGito' Se e!cuc7a la voA en oEE el (erno0 e! ecir0 no e!t& vi!i#le en e!e momento0 "ero "ertenece al mun o ieg1tico ( !e irige a otro! "er!onaGe!' ' Di&logo$ Yerno$ @ I#iAa@' 4r&cor !onoro5 ELIPSIS$ no marca a0 eEini a0 e tiem"o! 1#ile!0 "ero en e!te ca!o no !e utiliAa el r&cor e mira a0 (a Due a"arece un "lano e un "er!onaGe 4la ma re5 Due no e!ta#a intervinien o en la conver!acin0 ( no e!ta#a miran o a lo! Due 7a#lan0 "ero Due (a 7a#/amo! vi!to en el "lano general

el comienAo' En e!te ca!o0 la eli"!i! !e i!imula con el r&cor !onoro0 (a Due o/mo! Due continFa 7a#lan o el (erno Due e!t& Eura e cam"o'

EQPLICACIMN$ Se utiliAa el "lano me io e la ma re0 "ara recor ar Due aunDue no e!t& "artici"an o en la conver!acin0 !i e!t& en e!cena0 ( aunDue "arece Due al e!tar cocien o no "re!ta atencin0 !/ Due e!t& e!cuc7an o al (erno' La mira a Euera e cam"o0 remarca e!ta !ituacin'

U' PLANO U ESCENA ,

U', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io el "a re' Altura c&mara$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' ' EGe "tico$ Pa re R erec7a' EGe c&mara@"er!onaGe$ Pa re !itua o centra o "ero m&! 7acia la iADuier a el encua re0 (a Due la accin e! 7acia la erec7a' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte irecto' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o' El r&ccor e mira a !e u!a "ara enlaAar con el "lano !iguiente0 ( "ara in icar Due 1l ( !u muGer e!t&n miran o en la mi!ma ireccin0 on e e!t& en (erno' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El "a re mira al (erno mientra! 7a#la ( ge!ticula con e!mero "ara in icar Due e!t& e acuer o con !u e!tilo e vi a' AUDIO$ !oni o am#iente$ Cre"itar el Euego e la c7imenea0 mF!ica e "era cl&!ica e Eon o' Di&logo!$ Pa re$@ ViaGar0 Ve7: E!o te a#re la ca#eAa' Conocer otra! cultura!0 te 7ace crecer muc7o Ve7:@'

ELIPSIS$ Al 7a#er r&cor ! !e trata e una eli"!i! i!imula a' E! eEini a0 (a Due "o emo! "erci#ir el tiem"o Due 7a "a!a o' E! no marca a0 (a Due !e utiliAa el corte irecto' De tiem"o! 1#ile!0 (a Due urante e!a "eDueJa eli"!i! no !e cuenta na a relevante'

EQPLICACIMN$ Se trata e un "lano me io corto el "a re0 "ara Due o#!ervemo! !u eK"re!in ( !u! ge!to! Due mue!tran un alto gra o e convencimiento ( acuer o con lo Due ice el (erno' E!to !e 7ace0 "ara Due no Due en u a! al e!"ecta or0 (a Due la !ituacin re!ulta controverti a ( o"ue!ta a lo Due "or nue!tra cultura ( lo! e!tereoti"o! Due tenemo! en mente0 creemo! Due ocurrir/a en la reali a '

B' PLANO B ESCENA ,

B', PLANO CONOUNTO$ E!cala$ Plano conGunto e lo! "er!onaGe! Due mue!tra !u interaccin con lo! em&!' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ PerEil erec7o el "a re0 "erEil iADuier o e la ma re0 "erEil iADuier o e la 7iGa0 7a!ta Due !e !ienta Due la vemo! R iADuier a ( el (erno Erontal' EGe c&mara@"er!onaGe$ El "a re !itua o a la erec7a el encua re0 la ma re a la iADuier a el encua re0 ( la 7iGa ( el (erno centra o! en el encua re' .ovimiento e c&mara$ no' Tran!icione!$ corte irecto' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o0 mira a' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El "a re0 Due e!t& !enta o0 levanta la ca#eAa ( !alu a a la 7iGa' E!ta entra en e!cena "or la

erec7a el encua re ( camina 7a!ta !entar!e al la o e !u c7ico' El (erno !e acomo a en el !oE& ( coge "or el 7om#ro a la c7ica' La ma re continFa teGien o' AUDIO$ !oni o am#iente$ Cre"itar el Euego e la c7imenea' Rui o e la! aguGa! e teGer c7ocan o' .F!ica e Eon o ti"o "era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ Pa re$ @ Nola amor0 VCmo e!t&!:@ NiGa$ @ Nola0 #ien'@ Pa re$ @ V=u1 7acen 7o(:@ La Fltima "arte e la Era!e el "a re0 !e e!cuc7a (a en el !iguiente "lano' R&cor !onoro' El "a re en el !iguiente "lano e!t& Euera e cam"o0 "or lo Due !e trata e una voA en oEE "orDue no e!t& vi!i#le0 "ero !e irige a otro! "er!onaGe! ( "ertenece al mun o ieg1tico'

ELIPSIS$ no marca a (a Due !e utiliAa el corte irecto mu( utiliAa o en lo! !"ot! "u#licitario!' E! eEini a (a Due "o emo! "erci#ir el tiem"o Due 7a tran!curri o e un "lano a otro' E! e tiem"o! 1#ile! (a Due urante e!a "eDueJa eli"!i! no !e cuenta na a relevante ( i!imula a !o#re to o con r&cor !onoro0 ( e mira a0 a em&! e iluminacin ( ecora o'

EQPLICACIMN$ Se utiliAa el "lano conGunto "ara recor ar on e e!t&n u#ica o! en la e!cena lo! "er!onaGe!0 ( tam#i1n "ara reu#icar al nuevo "er!onaGe0 la 7iGa0 Due entra en e!cena' En e!ta e!cena "o emo! ver a la 7iGa0 Due entra en el !aln0 el "a re la !alu a0 ella le re!"on e ( !e !ienta con !u c7ico' La accin en Due la c7ica !e !ienta0 la vemo! com"leta0 !in ninguna eli"!i!0 (a Due no !e 7a 7ec7o r&cor continFa con !u i&logo' e movimiento' La continui a con el !iguiente "lano0 !e a con la voA en oEE el "a re Due

PLANO < ESCENA ,

<', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io corto e la c7ica ( el (erno' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ la c7ica -83 iADuier a ( el (erno tam#i1n R iADuier a' EGe c&mara@"er!onaGe$ La c7ica a la erec7a el encua re ( el (erno a la iADuier a' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte irecto' R&cor !$ iluminacin0 ecora o0 !onoro0 mira a' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El (erno ( la c7ica e!t&n !enta o! en el !illn0 mientra! e!te le cuenta al "a re lo Due van a 7acer e!a noc7e0 ( le a un #e!o en la ca#eAa a la c7ica' AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica e Eon o ti"o o"era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ Yerno$ @ Y la i ea e! ir a comer algo0 e!"u1! tomar algo "or a7/ ( #ueno0 "a!ar la noc7e Gunto!' 6 ' Ante! e Due "a!emo! al otro "lano (a e!cuc7amo! la voA el "a re Due e!t& Euera e cam"o 4r&cor !onoro5 Due a una ma(or continui a a lo! "lano!' El "a re continFa con !u i&logo en el !iguiente "lano'

ELIPSIS$ Al 7a#er r&cor ! !e trata e una eli"!i! i!imula a' E! eEini a0 (a Due "o emo! "erci#ir el tiem"o Due 7a "a!a o' E! no marca a0 (a Due !e utiliAa el corte irecto' De tiem"o! 1#ile!0 (a Due urante e!a "eDueJa eli"!i! no !e cuenta na a relevante'

EQPLICACIMN$ Plano me io corto0 en el Due "o emo! ver la! eK"re!ione! el (erno ( la c7ica con clari a 0 "ero a la veA lo !uEicientemente am"lio como "ara ver Due el (erno ( la c7ica e!t&n a#raAa o!' El (erno e!ta R iADuier a eGan o m&! aire 7acia la erec7a Due e! 7acia on e interactFa con el "a re e la c7ica'

W' PLANO W ESCENA ,

W', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io corto el "a re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ Pa re -83 erec7a' EGe c&mara "er!onaGe$ "a re centro@ iADuier a0 (a Due 7acia la erec7a e! 7acia on e interactFa con el (erno' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ el "a re e!t& !enta o0 mientra! mira al (erno ( 7a#la con 1l' AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica e Eon o ti"o o"era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ Pa re$ @ mmm !i0 Ve7: E! mu( im"ortante un e!can!o Ve7:@'

ELIPSIS$ Al 7a#er r&cor ! !e trata e una eli"!i! i!imula a0 !o#re to o con r&cor e mira a' E! eEini a0 (a Due "o emo! "erci#ir el tiem"o Due 7a "a!a o' E! no marca a0 (a Due !e utiliAa el corte irecto' De tiem"o! 1#ile!0 (a Due urante e!a "eDueJa eli"!i! no !e cuenta na a relevante'

EQPLICACIMN$ Contra "lano el "lano anterior el i&logo0 e!ta veA enEocan o nuevamente al "a re en un "lano me io corto' Po emo! ver la! eK"re!ione! e !u cara Due concuer an con !u i&logo0 aunDue como 7e ic7o anteriormente0 e! una reaccin contraria a la Due "ro#a#lemente ten r/a cualDuier "a re en la reali a 0 "or e!o !e utiliAa un "lano corto0 "ara Due me iante el lenguaGe no ver#al el "a re0 el e!"ecta or conEirme Due lo Due e!t& icien o el "a re0 lo ice en!erio' A em&! con e!te "lano me io corto !e 7ace evi ente el r&cor e mira a0 (a Due el "a re e!t& miran o Euera e cam"o0 7acia on e e!t& el (erno'

,+' PLANO ,+

,+', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io corto e la c7ica ( el (erno !enta o!' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ e -83 "erEil iADuier o a "erEil erec7o el (erno0 la c7ica e!ta e R "erEil iADuier o 7a!ta Due comienAa a levantar!e' EGe c&mara@"er!onaGe$ el (erno a la iADuier a el encua re ( la c7ica a la erec7a' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o0 mira a ( e movimiento Due e! el m&! notorio0 vemo! al (erno ( a la c7ica Due comienAan a levantar!e0 en el

!iguiente "lano vemo! al "a re con r&cor

e mira a (a Due e!t& miran o

7acia arri#a "orDue la c7ica ( el (erno (a e!t&n e "ie0 ( cuan o vuelven a a"arecer el (erno ( la c7ica (a lo! vemo! e "ie' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El (erno ( la c7ica e!t&n !enta o! en el !oE& a#raAa o0 ( en e!te "lano vemo! Due !e comienAan a levantar "ara !alir a cenar'

AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea ( mF!ica e "era cl&!ica e Eon o mu( #aGita' Di&logo!$ C7ica$@ VVamo!:@' Yerno$ @Vamo!@' 4.ientra! !e comienAan a levantar5

EQPLICACIMN$ Contra "lano el i&logo0 volvemo! a tener un "lano mu( "areci o al "lano <0 un "lano me io corto en el Due "o emo! ver la! eK"re!ione! el (erno ( la c7ica con clari a 0 "ero a la veA lo !uEicientemente am"lio como "ara ver Due el (erno ( la c7ica e!t&n a#raAa o!' El (erno e!ta ma! Erontal Due en el "lano <0 eGan o un "oco m&! e aire 7acia la iADuier a el encua re Due e! 7acia on e interactFa con el "a re e la c7ica' La c7ica !igue en R iADuier a'

ELIPSIS$ Al 7a#er r&cor ! !e trata e una eli"!i! i!imula a' Pero0 aunDue "o r/a 7a#er un r&cor e movimiento0 no !e a "orDue el movimiento en Due comienAan a levantar!e no conclu(e en el !iguiente "lano0 (a Due en el !iguiente "lano vemo! al "a re0 ( cuan o volvemo! a ver a ello! en el "lano ,* (a e!t&n e "ie' Tam"oco "o r/amo! ecir Due e! Eal!o r&cor ' E! una eli"!i! eEini a0 (a Due "o emo! "erci#ir el tiem"o Due 7a "a!a o' E! no marca a0 (a Due !e utiliAa el corte irecto' De tiem"o! 1#ile!0 (a Due urante e!a "eDueJa eli"!i! no !e cuenta na a relevante'

,' PLANO ,, ESCENA ,

,,', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io corto el "a re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ Irontal' EGe c&mara@"er!onaGe$ El "a re e!t& a la iADuier a el encua re' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte' R&cor !$ iluminacin0 ecora o0 !onoro0 mira a ( movimiento 4(a Due el "a re e!t& miran o Euera e cam"o 7acia arri#a0 con lo cual "o emo! intuir Due la c7ica ( el (erno (a e!t&n e "ie5'El !onoro tam#i1n re!ulta mu( notorio0 (a

Due o/mo! 7a#lar al (erno Due e!t& Euera e cam"o' Tam#i1n no! a(u a a e ucir Due (a e!t&n e "ie0 el ver en e!te "lano0 "arte el e!corAo el (erno cuan o e!te le e!t& re!"on ien o al "a re' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El "a re !enta o0 mira al (erno0 ( 7a#la con 1l'

AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica e Eon o ti"o o"era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ Pa re$ @ E!cuc7ame0 VE!ta! en auto:@ Yerno$@ No0 vine en el -W@' ELIPSIS$ Al 7a#er r&cor ! !e trata e una eli"!i! i!imula a0 !o#re to o con r&cor e mira a ( !onoro' E! eEini a0 (a Due "o emo! "erci#ir el tiem"o Due 7a "a!a o' E! no marca a0 (a Due !e utiliAa el corte irecto' De tiem"o! 1#ile!0 (a Due urante e!a "eDueJa eli"!i! no !e cuenta na a relevante'

EQPLICACIMN$ Se utiliAa el "lano me io corto a!/ "o emo! ver !in lugar a u a!0 lo! ge!to! el "a re cuan o !e irige al (erno0 !o#re to o en

relacin con el r&cor

e mira a0 (a Due e! la mira a el "a re 7acia el

Euera e cam"o0 lo Due no! in ica Due la c7ica ( el (erno (a e!t&n e "ie'

,*' PLANO ,*

,*', PLANO CONOUNTO$

E!cala$ Plano conGunto e la !ituacin' Altura c&mara$ normal' Pngulo c&mara$ 7oriAontal' EGe "tico$ Pa re "erEil erec7o0 el (erno ( la c7ica Erontal0 ( la ma re "erEil iADuier o' EGe c&mara "er!onaGe$ Pa re a la iADuier a0 el (erno en el centro0 la c7ica en el centro erec7a0 ( la ma re a la erec7a' .ovimiento! c&mara$ no' Tran!icin$ corte irecto' R&cor !$ mira a0 ecora o0 !onoro0 iluminacin' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ el "a re 7a#la con el (erno0 le a la! llave! e !u camioneta0 to o! !e e!"i en ( la c7ica ( el (erno !e van'

AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica e Eon o ti"o o"era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ Pa re$@ Ll1vate la camioneta@' 4Le a la! llave!5' 6E! autom&tica' V.aneGa! autom&tico: Yerno$@ No@' Pa re$@ En o! cua ra! lo !aca!' P&!enla lin o'@ Yerno$@ Bueno0 un gu!to' C7au' 4Se !alu an con la mano e! e leGo!5 C7ica$@ C7au .a@' .a re$ @ C7au c7ico!@'

EQPLICACIMN$ Con e!te "lano conGunto !e no! vuelve a !ituar en e!cena ante! e Due o! e lo! "er!onaGe! !algan' Se utiliAa a em&!0 "ara Due "o amo! ver to o! lo! movimiento! e lo! "er!onaGe!0 como el "a re Due e! e el !oE& le tira la! llave! al (erno0 la c7ica ( el (erno Due e!t&n e la mano0 o la ma re Due !igue teGien o' E!te "lano tiene una ma(or uracin Due lo! anteriore!0 lo! "lano! cuanto m&! generale! !ean0 ma(or uracin

ten r&n (a Due conlleva ma(or tiem"o "ara el e!"ecta or el "roce!ar to a la inEormacin Due 7a( en el "lano'

,-',PLANO .EDIO

,-', PLANO .EDIO$ E!cala$ Plano me io corto e la ma re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ .a re R "erEil iADuier o' EGe c&mara@"er!onaGe$ ma re a la erec7a el encua re0 eGan o m&! aire 7acia la iADuier a el encua re Due e! 7acia on e interactFa con el "a re' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte irecto' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ La ma re teGien o0 7a#la con el "a re0 ( le mira 4r&cor e mira a5

AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica e Eon o ti"o o"era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ .a re$ @ Vo! Eui!te al Eranc1!0 Vno:@ 4!u!urran o5

EQPLICACIMN$ Con e!te "lano me io corto !e Duiere mo!trar lo! ge!to! e la ma re0 Due tiene cara e "reocu"a a0 !or"ren i a ( a la veA e cm"lice0 e!to lo evi encia aFn m&! el tono e voA Due utiliAa' Pero0 a la veA0 e!te "lano no! "ermite ver Due la ma re !igue teGien o ( "arte el Eon o el ecora o' A !u veA0 la ma re e!t& !itua a a la erec7a el encua re eGan o m&! aire 7acia la iADuier a Due e! 7acia on e interactFa con el "a re' ,3' PLANO .EDIO ,3

,3', PLANO .EDIO$

E!cala$ Plano me io corto el "a re' Altura$ normal' Pngulo$ 7oriAontal' EGe "tico$ Irontal' EGe c&mara@"er!onaGe$ El "a re !e encuentra a la iADuier a el encua re' .ovimiento! e c&mara$ no' Tran!icin$ corte' R&cor !$ iluminacin0 !onoro0 ecora o0 mira a' 2e!to!0 accione! ( movimiento! en el interior el "lano$ El "a re e!t& !enta o en el !oE& e! e on e a!iente con la ca#eAa a la ma re' AUDIO$ !oni o am#iente$ cre"itar el Euego e la c7imenea' .F!ica e Eon o ti"o o"era cl&!ica mu( #aGita' Di&logo$ Pa re$ @ Si@ 4Su!urran o5 Cuan o !e EiGa la imagen ( a"arece la !o#re im"re!in0 em"eAamo! a e!cuc7ar la cancin %!ugar0 !ugar) el gru"o t7e arc7ie!'

EQPLICACIMN$ Con e!te "lano me io corto !e Duiere mo!trar con clari a la eK"re!in el "a re0 Duien conte!ta con eci!in ( a la veA com"lici a ' Se "a!a a e!te "lano Erontal0 (a Due !e EiGa la imagen el "a re0 ( !e in!erta una !o#re im"re!in0 en el la o erec7o el encua re0 Due e! on e m&! aire 7a( (a Due e! 7acia on e interactFa con la ma re' La !o#re im"re!in ice$ %E!t&! ulce' Ten1! un "r1!tamo !im"le e BBVA Iranc1!')

PLANO ,?

PLANO ,? Cartela! e letra! aAule! ( Eon o #lanco0 utiliAan o lo! colore! cor"orativo! el BBVA0 Due me iante un Guego e l/nea! e e!to! colore!0 a"arecen ( e!a"arecen "ara ar lugar al !iguiente teKto$

TeKto ,$ Pre!tamo! !im"le!' TeKto *$ +<,+@***@+++ 999'##va'com'ar TeKto -$ BBVA Iran1!' A elante' AUDIO$ .u!ica e Eon o$ %!ugar0 !ugar) E!cuc7amo! la voA en over i!cur!iva e un narra or eKtra i1getico 4Due no "ertenece al mun o e la 7i!toria5 Due !e irige al e!"ecta or' En e!te ca!o no !e "ue e con!i erar e!trictamente Due !ea un narra or ver#al0 "orDue !i #ien0 no vemo! ninguna imagen e un #anco o una "er!ona toman o un "r1!tamo0 la! cartela! guar an cierta relacin con lo Due !e e!t& narran o' Por eGem"lo vemo! un nFmero e tel1Eono a trav1! el cual "o emo! !acar un "r1!tamo' PLANO ,?'* PLANO ,?'? %elato/aconteci.ientos Lo! acontecimiento! el !"ot ( !u! ti"o!' Ca a veA Due el "a re 7a#la con el (erno ( le "regunta algo0 la re!"ue!ta e e!te e! el ti"o e re!"ue!ta! Due0 !egFn la! norma! tacita! e nue!tra !ocie a 0 ningFn "a re Duerr/a e!cuc7ar' E! ecir0 ca a veA Due el (erno 7a#la !e reaEirma como el anti@(erno0 lo Due "rovoca una reaccin totalmente in!lita en el "a re0 Due leGo! e rec7aAarlo0 lo ace"ta ( 7a!ta le cae tan #ien Due le eGa !u camioneta' Ca a veA Due e!ta !ituacin !e a0 e! un acontecimiento "orDue "rovoca un cam#io en alguien "or m/nimo Due !ea' El origen o agente cau!al e la! accione! !on lo! "er!onaGe!' Se trata e un "roto@relato Due tiene "lanteamiento ( e!enlace0 "ero Gu!tamente lo llamativo el !"ot e! Due no 7a( un nu o0 e! ecir un conElicto0 n e en una !ituacin normal !/ Due lo 7a#r/a' E! ecir0 el "a re en ningFn momento !e enErenta al "ro#lema0 Due e! el (erno0 !ino Due lo ace"ta' I entiEica lo! Eragmento! e!cri"tivo!$

No 7a( "orDue en to o! lo! "lano! a"arecen "er!onaGe!'

1 Conce,ci/n del tie.,o: No 7a( alteracione! e la uracin real' No 7a( alteracione! el or en cronolgico' Se trata e una e!cena re!umi a "orDue aunDue "arece Due !e e!arrolla en continui a tiene eli"!i! i!imula a! con r&cor ecora o0 o "lano e accin "aralela' Ya Due !e trata en !u gran ma(or/a e una !uce!in e "lano! contra "lano! !in ningFn movimiento e c&mara0 !e 7ace in i!"en!a#le el corte irecto0 generan o a!/ entre ca a "lano una eli"!i! eEini a0 (a Due "o emo! e!timar el tiem"o Due 7a "a!a o0 no marca a0 (a Due !e utiliAa el corte irecto ( e tiem"o! 1#ile!0 (a Due no 7a !uce i o na a relevante' Na( eli"!i! en to o! lo! "lano! con la "articulari a Lo! r&cor ! utiliAa o!0 !e mencionan en ca a uno e lo! "lano! analiAa o!' El "lano 3 tiene una eli"!i! eEini a0 no marca a0 e tiem"o! 1#ile! i!imula a con in!erto el "lano ? e accin "aralela' La accin e Due ca a veA Due el "a re le "regunta algo al (erno0 e!te !e reaEirma como el anti@(erno tiene Erecuencia re"etitiva "ero ca a argumento o i&logo concreto me iante el cual lo 7ace0 tiene Erecuencia !ingulativa' 2 !l ,unto de vista: La EocaliAacin cinematogr&Eica Due utiliAa e! eKterna' El e!"ecta or !a#e meno! Due lo! "er!onaGe! !o#re el evenir narrativo' No !a#emo! "orDue el "a re e!t& tan contento con el (erno0 Due "arece !er el anti@(erno0 7a!ta Due la ma re le "regunta al "a re !i Eue al BBVA ( e!te le ice Due !/' el "lano 3' e mira a0 !onoro0

Na( oculariAacin cero "lano ,0 B ( ,*' La c&mara ocu"a un lugar Due no e!t& !ien o ocu"a o "or ningFn "er!onaGe' Na( oculariAacin interna !ecun aria en lo! "lano! *0 -0 30 ?0 U0 <0 W0 ,+0 ,,0 ,-0 ,3' Son "lano! Due e!t&n !ien o vi!to! a trav1! e lo! oGo! e un "er!onaGe0 "ero Due !lo "o emo! e ucir Due e! !u#Getivo con la a(u a el conteKto0 con la a(u a e lo! "lano! Due le !iguen o antece en$ e! ecir me iante un r&cor e mira a'

Na( auriculiAacione! eKterna o cero en to o el !"ot' 8 "arrador secundario Se trata e una voA en over0 (a Due no lo vi!ualiAamo!0 ( Due !e irige al e!"ecta or' E! eKtra ieg1tico "orDue no "ertenece a la 7i!toria0 ( ver#al "orDue no vi!ualiAamo! lo Due cuenta0 !olo vemo! la! cartela! con lo! colore! cor"orativo! el BBVA' 3 )iscurso E! narrativo 7a!ta el "lano ,? en el Due !e convierte en i!cur!o evi encia o cuan o a"arecen la! cartela! irigi a! al e!"ecta or' 10 M4sica La mF!ica e Eon o !utura ( a el tono tranDuilo ( Eamiliar a la accin' Pero a la veA al !er o"era cl&!ica0 contri#u(e a la i ea e Due e! una Eamilia e cla!e !ocial me ia@alta0 con un !ocio@cultural alto ( con!erva or' La cancin %!ugar0 !ugar) el gru"o t7e arc7ie!0 Due a"arece cuan o !e congela la imagen el "a re0 7a!ta cuan o a"arece el teKto %BBVA Iranc1!' A elante) con !u melo /a' No! relaciona lo! !entimiento! el "er!onaGe con la letra e la cancin0 e! ecir0 Due e!t& ulce0 Due e!t& contento' Otra Euncin e! la e e!ignar un target0 (a Due e!a cancin e! m&! conoci a entre gente e 3+@?+ aJo! Due e! el target e e!to! cr1 ito!' 11 %it.o

Ritmo lento$ au!encia e movimiento! en el interior el "lano o movimiento! lento!' No 7a( movimiento! e c&mara' Plano! cercano!0 eKce"to "or lo! e conGunto' Plano! #a!tante largo!' .F!ica lenta' Ialta e com"leGi a ( alta legi#ili a e lo! "lano!'

12 Convenciones discursivas Toma el e!tilo e "lano contra "lano e la! entrevi!ta! "erio /!tica! en un !et e gra#acin0 !in movimiento! e c&mara'