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html ISSN 1678-6343

Instituto de Geografia ufu Programa de Ps-graduao em Geografia

PRODUO DO ESPAO URBANO: NORTH SHOPPING NA DINMICA DE NOVAS 1 CENTRALIDADES EM FORTALEZA- CE

Tiago Estevam Gonalves tiagoestevam1@yahoo.com.br

RESUMO
Esta pesquisa tem como objetivo analisar a formao das novas centralidades em Fortaleza e sua relao com os shopping centers, tendo como shopping em destaque: North Shopping (inaugurado em 1991), localizado na avenida Bezerra de Menezes . No campo metodolgico, realizaram-se levantamentos bibliogrficos sobre a formao novas centralidades, o processo de produo do espao urbano fortalezense incentivado pelo setor tercirio e shopping center que contriburam para o entendimento da transformao da cidade, alm disso, realizamos visitamos e entrevistas no Norh Shopping. Uma das primeiras reas centrais a se desenvolver alm do Centro tradicional foi a da Aldeota incentivada pelo Center Um (instalado em 1974, na avenida Santos Dumont). Desde a formao das primeiras novas centralidades at o perodo atual sempre existiu uma relao intrnseca entre estas com os shoppings. Estes equipamentos modernos (shoppings) aparecem com novos espaos de consumo ou novos consumos de espao que cria e recria novas formas para atrair as pessoas ao consumo, considerando o consumir como signo de felicidade. Nesta perspectiva podemos afirmar que as atividades tercirias e os equipamentos modernos de consumo atuam no crescimento e na organizao do espao urbano, assim geram uma dinmica comercial em Fortaleza. Palavra chave: espao urbano, nova centralidade, shopping center.

PRODUCTION THE URBAN SPACE: NORTH SHOPPING IN NEW DYNAMIC OF NEW CENTRALITIES IN FORTALEZA-CE
ABSTRACT The object of this research is to examine the formation of new centralities in Fortaleza and its relationship with the shopping centers in the highlights North Shopping (opened in 1991), located in the Bezerra de Menezes. In the methodology, took place bibliographic survey about the formation new centralities, the production process of urban space fortalezense encouraged tertiary sector and shopping center that contributed to the understanding of the transformation of the city, in addition perform visit and interviews conducted in Norh Shopping. One of the first areas central to develop beyond the traditional center of Aldeota was encouraged by the Center One (installed in 1974, on the Santos Dumont avenue). Since the formation of the first new centralities to the current period has always existed a intrinsic relationship between the malls. These modern equipment (malls) appear with new areas of consumption or new uses of space that creates and recreates new ways to attract people to consumption, considering the consumption as a sign of happiness. Therefore we can say that the tertiary activities and the modern equipment of consumption growth and serves on the organization of urban space, thus generate a dynamic of commercial in Fortaleza. Key words: urban space, new centrality, malls.

INTRODUO As novas centralidades significa aglomeraes diversificadas de comrcio e servios. No contexto brasileiro, os bairros que tinha funo residencial, desenvolveram-se, com intensidade e complexidade, ento os servios que predominavam na rea central passaram a se deslocar (VILLAA, 1998). Em Fortaleza, a partir de diversos fatores de expanso surgem e desenvolvemse estes novos espaos de atividades tercirias. Destacamos que, em cada cidade temos caractersticas especficas de formao e pocas que tambm podem ser distintas. Em nosso presente estudo nos deteremos singularidade da cidade de Fortaleza, com o objetivo de entender o seu crescimento urbano a partir das novas reas centrais que se
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formaram ps-dcada de 1970, bem como a relao intrnseca dessa reas com os shopping centers. Iremos, contudo destacaremos o North Shopping (o mais importante shopping na zona oeste da cidade). Ao mesmo tempo em que o shopping center incentiva a dinmica das atividades tercirias em novas reas da cidade, ele tambm aparece como novo locus de consumo que pode ser encarado como uma centralidade, devido aos seus mltiplos usos de espao para o consumo. Na cidade de Fortaleza, em meio diversificao e expanso urbana surgiu os shopping centers que geraram e geram transformaes no espao urbano. O primeiro shopping center surge em 1974 - O Center Um, localizado no bairro da Aldeota, onde se desenvolveu um dos primeiros subcentros da cidade. Com o crescimento da cidade, esta aos poucos deixa de ser monocntrica (um centro comercial) transformando-se em policntrica (vrios centros comerciais). Em 1991, surge o North Shopping, que se instalou localizado em uma das principais vias de Fortaleza, avenida Bezerra de Menezes. No final do sculo XX, surgiram vrios shoppings na cidade, principalmente nos bairros de classe mdia alta. Contudo, os principais equipamentos so: o Iguatemi na zona leste, atendendo a classe mdia e mdia alta e o North Shopping na zona oeste, atendendo a classe mdia e mdia baixa. No que o procedimento metodolgico foi realizado em algumas etapas: pesquisas bibliogrficas, documentais e visita de campo. Realizamos o levantamento bibliogrfico com a utilizao de livros, dissertaes, teses. A pesquisa documental realizou-se junto s instituies, rgos pblicos e setores relevantes no processo de produo. CENTRO TRADICIONAL E O SURGIMENTO DE NOVOS BAIRROS No incio do sculo XX, a cidade de Fortaleza cresce em vrios sentidos acompanhando os antigos caminhos ou estradas de caminho para o interior. Ao longo da estrada de Arronches surge o bairro Benfica, ao sul; da picada do Mucuripe; da estrada de Soure, surge o Farias Brito, a oeste; para sudeste surge o bairro Joaquim Tvora; para leste o bairro do Outeiro (posteriormente Aldeota). (COSTA, 2005). Nesse mesmo perodo, o Centro aos poucos deixa de ser atrativo como espao da habitao para a populao de maior poder aquisitivo, sendo um dos fatores mais importantes, a migrao rural urbana. No perodo de longas estiagens, provocavam a fixao de retirantes nos arredores do centro da capital cearense. Isolado e delimitado pela via frrea e o cemitrio So Joo Batista, formou-se o bairro Arraial Moura Brasil, habitado por migrantes e trabalhadores. No sculo XX, as transformaes de ordem econmico-social favoreceram a expanso do sistema de transporte que produziu uma nova configurao do espao urbano. A sua populao teve a possibilidade de habitar em reas um pouco mais distantes do Centro, pois j havia ligao entre os bairros residenciais e os locais de trabalho no centro. Essas transformaes na malha urbana da cidade, tambm, esto diretamente ligadas aos investimentos do poder pblico. A diminuio no tempo de deslocamento entre casa trabalho deixa de ser um entrave para o desenvolvimento da cidade. Portanto existe uma relao entre o desenvolvimento do transporte e o aumento do tecido urbano, favorecendo uma futura especializao do espao urbano: usos residenciais, comerciais ou industriais. A populao de maior poder aquisitivo buscou novos locais para residir com mais espao livre, reas verdes, constroem chcaras, sobrados em Jacarecanga, sendo um dos primeiros bairros ocupados por esta classe social. Com a concentrao da indstria na zona oeste ao longo da ferrovia e da Avenida Francisco S, o bairro Jacarecanga atrai operrios e indstrias. A poluio das fbricas e da Maria fumaa (locomotiva movida lenha) e a presena de operrios e retirantes, assim o bairro logo deixa de ser atrativo para as classes mais abastadas. A classe mdia desloca-se para outros bairros e os casares so ocupados por cortios ou atividades comerciais. Desenvolvem-se novos bairros como a Aldeota atendendo esta classe de maior poder aquisitivo. A cidade desde seu nascimento at os anos de 1970 tinha como principal local de atividades comerciais, administrativas, culturais, lazer dentre outras, o Centro, ou seja, Fortaleza se configurava como cidade monocntrica, pois a maioria das atividades realizava-se no Centro
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tradicional. A existncia deste Centro em Fortaleza esteve ligada concentrao da elite comercial e financeira na rea central, como seus estabelecimentos comerciais, residenciais (SILVA, 1992). O adensamento populacional, os avanos tecnolgicos no sistema de transporte, a diviso social e tcnica do espao contriburam para expanso da malha e a formao de novas centralidades (subcentros) em bairros mais distantes. A maioria das atividades comerciais, servios e da administrao da capital e do Estado permaneceram no Centro at aproximadamente a dcada de 1970. Os problemas de congestionamento, a falta de estacionamentos, os custos de locao e compra de imveis foram fatores que provocaram o deslocamento de parte destas atividades para outros bairros. O comrcio de luxo e os servios (bancos, clnicas especializadas) acompanham o deslocamento das atividades administrativas em direo aos novos bairros, habitados por consumidores de maior poder aquisitivo. O movimento destes habitantes em direo ao centro se reduz, pois buscam maior conforto e tranqilidade, o que no mais encontram no centro tradicional de compras, em funo dos congestionamentos, insegurana. Com isso, o atual Centro de Fortaleza (sc. XXI) tem passado por um processo de deteriorao, por exemplo, esttuas, monumentos, edifcios, sem o devido investimento do poder pblico e sem uma populao educada o suficiente para preservar o patrimnio pblico. A deteriorao da rea central tradicional corresponde ao abandono do centro pelas camadas de alta renda e a tomada pelas camadas populares (VILLAA, 1998). Os estabelecimentos comerciais e de servios, vrias lojas se deslocaram para novos bairros, ou melhor, novos centros comerciais, buscando atender as classes mais elevadas que deixaram de realizar compras e lazer no centro da cidade.
Os centros tradicionais de nossas metrpoles, apesar de suas notrias decadncias, continuam sendo os focos irradiadores da organizao espacial urbana. Continuam sendo a maior concentrao de lojas, escritrios e servios e tambm de empregos de nossas reas metropolitanas. Atendem a mais populao do que outro centro das metrpoles, uma vez que atraem maior nmero de viagens (VILLAA, 1998, p. 246).

Centro tradicional de Fortaleza ainda pode ser considerado dinmico e ocorre um alto fluxo de pessoas com intuito de comprar. Temos ainda o nmero expressivo de lojas, vendedores ambulantes, galerias que recebem o nome de shopping, como o caso Shopping Central, Shopping dos Fabricantes, Shopping Lisbonense e outros que do uma nova configurao comercial na rea central. O Centro permanece movimentado, sendo utilizado pelas as classes menos abastadas; algumas instituies continuam instaladas nesta rea da cidade, embora, atualmente tenha que concorrer com os novos centros comerciais e com os shopping centers. A consolidao de Fortaleza como metrpole regional, na dcada de 1970, a centralidade concentrada, comeava a se voltar contra a prpria cidade (LOPES, 2006). Da a necessidade da incorporao, ou seja, da expanso da malha urbana, gerando novos espaos comerciais. Carlos (2004), a metrpole assume a funo de comando e de irradiao dos processos transformadores, bem como o lugar de onde se l, de forma privilegiada, o mundo moderno.
A criao de novas centralidades contribuindo para lanar as bases de uma estrutura policntrica de territrios ligados em rede custa da perda da importncia do centro tradicional e da estrutura monocntrica de base hierrquica, ao mesmo tempo em que favorece a proliferao de implantaes do tipo pontual (centros comerciais, condomnios de luxo, grandes edifcios de escritrios, conjuntos de habitao social, parques temticos) (SALGUEIRO,1998, p.42).

As novas centralidades surgem para atender as demandas das classes de maior poder aquisitivo, na qual se retirou das reas centrais. E ao do poder pblico constituindo conjuntos habitacionais para as classes menos abastados, estes dois fatores podem ser considerado como primordiais para a expanso urbana e formao das novas centralidades (LOPES, 2006). Com o deslocamento das classes mais abastadas, desencadeia o movimento no s populacional, mas o centro se desloca em direo dos bairros onde habitam estas classes. (VILLAA, 1998).
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NOVAS CENTRALIDADES E SHOPPING CENTERS EM FORTALEZA Com a descentralizao das atividades econmicas surgem as primeiras novas centralidades da cidade: Montese e Aldeota. Na avenida Gomes de Matos, no bairro do Montese se desenvolve lojas de autopeas, alm disso, se estabelece como um plo de confeces. O comrcio tem como caracterstica a facilidade de acesso, ocasionada pela proximidade de pontos-chave de escoamento, como a Rodoviria, o Aeroporto e como elo de ligao do Distrito Industrial de Maracana.
No Montese, ao longo da avenida Gomes de Matos, em virtude do papel de conexo regional rodoviria, da proximidade de Parangaba e do predomnio de uma populao de baixo nvel de renda, desenvolve-se pequeno comrcio local e de autopeas, posteriormente atraindo a instalao de filiais de lojas do centro e agncias bancrias. (COSTA, 2005, p.82).

A localizao do Montese facilitou o escoamento das mercadorias comerciais para outros bairros e cidades.Este bairro aps poucos se concretizou como um subcentro ou uma nova centralidade da cidade. A formao do subcentro da Aldeota tem incio com a instalao do primeiro shopping em Fortaleza - o Center Um, em 1974 e com a instalao de agncias bancrias. (SILVA, 1992). De acordo com Souza (1978), o Centro de Fortaleza, que antes detinha as funes comercial e residencial, passa a ter hoje, nessa nova lgica capitalista, uma funo comercial desestabilizada pelo aumento substancial dos shoppings centers. Observamos para tanto o aparecimento da verticalizao e devido descentralizao comercial, o surgimento do que chamamos de subcentros (novas centralidades), a Aldeota um exemplo disso. A implantao dos shoppings contribuiu para as transformaes do tecido urbano, atraindo novos equipamentos urbanos, outras atividades comerciais e de servios, valorizando o solo urbano e favorecendo o adensamento habitacional. Na cidade de Fortaleza, a implantao do primeiro shopping, como j citado anteriormente foi o Center Um em 1974, depois tivemos no ano de 1982 a instalao do Iguatemi e no incio da dcada 1992 o North Shopping. Sendo estes os dois mais importantes da cidade.
Este novo padro urbano surgiu como uma resposta ao aperfeioamento das atividades comerciais, reproduzindo, na sua modernidade, uma ao secular da experincia humana de comercializar bens e servios, comungando os interesses entre a produo e o consumo. Podemos afirmar que os shoppings centers mudaram a organizao das reas comerciais. (CARVALHO, 2005, p.17)

Este forma de atividade comercial centralizada (shopping) em um mesmo espao como lazer, consumo e grande nmero de servios agradam a populao. Vrios tipos de shoppings surgem na cidade, com caractersticas variadas, de acordo com o pblico a que se destina. Uns com mais luxo e produtos de melhor padro para atender as classes mais abastadas, enquanto outros mais simples.
Um elemento ainda a destacar que nesse aglomerado metropolitano a paisagem urbana revela que nas principais cidades multiplicam-se os centros comerciais (...). Junto aos eixos de maior circulao (...), centros comerciais, ligados ao grande capital comercial so construdos com seus hipermercados e shoppings centers. (LENCIONI, 2005, p. 39).

Este equipamento comercial encontrou na cidade seu lcus de desenvolvimento, incentivado e formada a sociedade de consumo. Na cidade de Fortaleza em meio a este sociedade de consumo, privatizao dos espaos, inmeros shoppings surgiram e esto espalhados por vrios bairros, embora sua maioria se localize nos bairros de classe mdia e mdia alta. Com isso, o processo de segregao scio-espacial deve est embutido no desenvolvimento desta nova forma de espao de consumo. Na capital alm dos shoppings j citados, destacam-se outros shoppings freqentados pela classe mdia principalmente nos bairros da Aldeota e Meireles (zona leste) destacamos os seguintes, Avenida Shopping, Shopping Aldeota, Shopping Del Paseo e antigo Center Um. Estes formam juntos com outros estabelecimentos comerciais e de servios nova centralidade da Aldeota, praticamente, estes shoppings so vizinhos, se configurado no espao urbano lado a lado. Nesta rea ocorre um grande fluxo de pessoas, mercadorias, informaes, pois forma uma das reas mais movimentada da cidade.
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Nesta zona leste de Fortaleza tem como princpio comercial aglomerao em torno do centro comercial diversificado. Coloca desta maneira em cena a discusso sobre o papel dos shoppings nesta nova configurao da cidade, no somente nesta rea da Aldeota, mas em todos lugares onde se instalaram shopping centers. Consolida-se o eixo comercial entorno dos shoppings nas avenidas Santos Dumont, Dom Luis.
O shopping center o sucessor da loja departamentos, que por sua vez a da loja geral, de medos do sculo XIX. Tem em comum o fato de basear-se na economia de aglomerao e na variedade de produtos que se complementam em oposio especializao. Isso, alis, todos esses tipos de estabelecimentos tem em comum coma s reas comerciais diversificadas tradicionais - os subcentros (VILLAA, 1998, p.303).

Temos ainda um outro importante shopping - Shopping Benfica, no bairro do mesmo nome, destaca-se por atender ao plo educacional e cultural que se desenvolveu em torno da Reitoria e Centro de Humanidades da UFC. Atualmente estes novos espao comercial d seus primeiros passos de penetrao em novas reas, como por exemplo, a Regio Metropolitana de Fortaleza RMF, no municpio de Maracana foi instalado seu primeiro shopping,. O shopping center ao mesmo tempo, produto e produtor do adensamento das localizaes residenciais de alta e mdia renda, contribuindo para a extenso e consolidao de eixos lineares de expanso. (FERNANDES, 2004) Mas temos tambm exemplos de reas que se consolidaram na cidade sem a instalao de um espao moderno de consumo (shopping), alm do Montese temos a centralidade do bairro do Antnio Bezerra que engloba alem deste bairro, os seguintes: Quintino Cunha, Padre Andrade, Autran Nunes e Dom Lustosa. Esta centralidade est localizada, na zona oeste, ela se expande em direo ao municpio de Caucaia evidencia um processo de conurbao. A centralidade da Messejana, localizada ao sudeste, exerce uma importante funo econmica de ncleo comercial, de servios e industrial. Os equipamentos nesta centralidade so os hospitais: Gonzaguinha, Hospital de Messejana e o Hospital Distrital Edmilson Barros de Oliveira (Frotinha). A centralidade da Barra do Cear, localizada a noroeste do Centro, compreende Barra do Cear, lvaro Weyne, Carlito Pamplona, Cristo Redentor e Vila Velha. Em torno dos eixos principais da avenida Presidente Humberto Castelo Branco (leste oeste) e avenida Francisco S, consolidou-se um ncleo comercial, de servios e industrial. (LOPES, 2006). A centralidade da Parangaba, este bairro liga os bairros do leste com o do oeste, do norte e sul. Temos alguns equipamentos como hospitais, terminais da Parangaba e da Lagoa. Nas reas prximas do Centro bairros com o comrcio e servio bem diversos: Joaquim Tvora, Bairro de Ftima, Praia de Iracema e Jacarecanga (LOPES, 2006). NORTH SHOPPING NA DINMICA DA CENTRALIDADE DA AVENIDA BEZERRA DE MENEZES Contraditoriamente a tendncia de instalao dos shopping centers na zona leste da cidade, apresentamos, nesse momento o nico shopping instalado na zona oeste, inaugurado o North Shopping, em 1991, na Avenida Bezerra de Menezes. Evidenciamos na parte oeste da cidade, apesar de existirem alguns bairros de classe mdia (expanso do em torno do North Shopping), predominam os bairros populares, com a grande expanso dos loteamentos perifricos na direo de Caucaia. Este shopping um destaque na malha urbana da cidade, pois vai ao encontro da zona cuja predominncia so de classes menos abastadas, algo novo nesse contexto, aparece assim um novo tipo empreendimento moderno, instalado pela primeira vez em bairros cujo entorno no h predominncia de classes mdia alta. A modificao dos usos pelo valor, resulta na exploso da cidade no sentido oeste, com a ocupao das reas perifricas, tanto por ricos, quanto por pobres (DANTAS, 1995, p.76). A cidade cresce e o processo de novas centralidades consolidasse atingindo novos bairros, atravs das principais avenidas. Na zona oeste, em 1991 inaugurado o North Shopping, na avenida Bezerra de Menezes. Ao longo desta avenida, ampliaram-se as atividades comerciais, financeiras e de servios.
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O North Shopping tem um planejamento do tipo que conduz o consumidor a perde-se em seu espao, tem de fato uma desorientao, mas isso tambm tem uma relao por ter sido construdo em pedaos assim apresenta este formato. Nesse sentido, esse planejamento ns consideramos no-planejado, embora, de fato o que temos uma desorganizao estrutural do shopping. A concepo inicial dos shoppings, tinha a idia de serem os mais confusos possveis, para obrigar o cliente a andar bastante e, por conseguinte, ver vrias vitrines. Estudos revelaram que esses formatos no apresentaram bons resultados, pois o consumidor ficava cansado e ia embora. O consumidor que quer comprar um produto especfico gosta de encontrar, se possvel, todas as opes num nico local do shopping. Poderamos dizer que o North Shopping implantou este formato, mas de fato no foi. Acreditamos que o grupo Gomes de Freitas mesmo realizando pesquisas quanto a rea de influncia, no imaginava o sucesso que seria esse equipamento na cidade, da um planejamento inicial sem tantas pretenses, diferente do seu principal concorrente o Iguatemi. Contudo destacamos, que mesmo diante da confuso que andar pelo North Shopping, uma parte significativa da populao no deixa de consumir neste espao. Podemos at afirmar que diante das constantes reformas, desconfortos e boatos tudo indicava para o seu fracasso, mas ao contrrio conseguiu conquistar os fortalezenses. Neste ano de 2009, o shopping apresenta as seguintes caractersticas: 3 pisos; 15 elevadores; 7 escadas rolantes; 56.722 m rea Bruto Locavel, 114.584 m rea existente; 7.822 m de rea da expanso; rea total de Master Plan: 233.400 m; 1.300 vagas/hora no estacionamento; 11 lojas ncoras, C&A, Lojas Renner, Lojas Riachuello, Lojas Americanas, Marisa & Famlia, Otoch, Lojas Insinuante, Esplanada, Supermercado Lagoa, Rabelo, Lojas Maia. Com 268 lojas satlites; 40 quiosques; cerca de 40.000 mil pessoas diariamente e 1.200.000 pessoas mensalmente. Funciona de segunda a sexta das 10:00h s 22:00h, sbado das 9:00 s 22:00h e domingo das 14:30h s 20:30h. Aos domingos a praa de alimentao/lazer abre s 11:00h e fecha as 10:00h. Destacamos o North Shopping pelo seu papel no processo de formao de uma nova centralidades na Avenida Bezerra, embora j existente ele incentiva uma nova dinmica. O North Shopping como a maioria dos shoppings tem uma boa aceitao do pblico, mostrando-se como um importante lcus de consumo e lazer para setores da sociedade fortalezense, pois apresenta itens de segurana, conforto, comodidade, vendidos atravs de campanha publicitria. Desta forma, este shopping de grande relevncia, primeiramente para os bairros em seu entorno, mas atinge tambm moradores do municpio de Caucaia que transitam pela Avenida Bezerra de Menezes e se sentem atrados por este templo de consumo (GONALVES, 2007). Com a expanso do tecido urbano ocorre a consolidao dos subcentros em diversos bairros de Fortaleza. A tendncia dessa nova caracterstica possivelmente teve um impulso, principalmente, devido aos shopping centers, que vm capturando do centro da cidade suas principais atribuies.
Os shoppings centers, por sua vez, surgem na cidade, no mais nas periferias geomtricas. Agora se localizam no interior do tecido urbano, criando uma espcie de ilhas tranqilas de consumo. Asspticos, seguros e isolados, os shoppings centers so o refgio da classe mdia que no suporta o desconforto e as inseguranas dos centros e subcentros tradicionais. (SILVA, 1998, p.33)

Neste contexto, o North Shopping torna-se principal equipamento moderno da zona oeste da cidade, mesmo com boatos que ir cair ele continua sendo um dos shoppings mais freqentados da capital, sendo as classes mdia e mdia baixa que mais freqentam. Este elevado nmero de freqentadores destas classes d-se provavelmente pela construo da imagem do shopping pelos meios de comunicao de massa induz as pessoas ao consumo, aparecendo no contexto urbano-metropolitano como signo de felicidade. O North Shopping possui um diferencial no imaginrio, pois conduz as pessoas de classes mais populares a senti-se vontade ao circular por este e espao, e assim pode desfrutar seus desejos de consumo. Este shopping aparece como templo de consumo capaz de atender aos anseios de classes que no se identificam com os outros espaos modernos de consumo. importante compreender o poder contagiante do consumo, tanto atravs do espao de consumo (lcus de compras) como atravs do consumo do espao (lcus de lazer).
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Esta euforia do consumo na sociedade contempornea pode ser vista como a capacidade dos shoppings em conduzir os indivduos a uma alienao, mediante ao consumo, ou seja, este equipamento revela-se como um verdadeiro templo de consumo. (PADILHA, 2006).
A vitrine o lugar de conexo de nossas prticas urbanas consumidoras, tambm, por excelncia, o lugar daquela comunicao e daquela troca de valores por onde todos se sentem iguais, os objetos e os produtos a se oferecem numa encenao gloriosa, numa ostentao socializante. (CARVALHO, 2005, p.80)

As vitrines, com suas formas, cores, luzes e materiais, captamos os simbolismos e as mensagens que querem transmitir. Uma imagem criada pelos especialistas em publicidade com a primordial funo de potencializar a comercializao de produtos e servios.
O shopping center configurou-se como um novos espao de consumo que agregou o lazer, cuja eficcia era e to grande que hoje cidados confundem-se com consumidores. Os shopping centers foram se transformando em novas cidades, e seus freqentadores em novos cidados, cujos direitos e deveres vinculam-se ao consumo de bens, servios e imagens. (PADILHA, 2006, p.60)

Ento, podemos afirmar que a partir da sociedade de consumo, este novo espao produto do capitalismo artificializa a cidade e os cidados. Ao Perceber a privatizao dos espaos nas cidades, Padilha (2006) destaca que, os shopping centers aparecem como espao privados, ou melhor, espao hbridos, redesenhando deste modo, a geografia das grandes cidades brasileiras e desarticulando as reas pblicas em favor daquela em que reina a mercantilizao, formando reas de intenso fluxo comercial e conseqentemente capital. Ento, o North Shopping com todo o seu aparato moderno de persuaso ao consumo incentiva o processo de nova centralidade da capital como ao mesmo tempo torna-se uma centralidade do consumo, com novas praticas sociais de lazer e compras. CONSIDERAES FINAIS Fortaleza, a partir dos anos de 1970, passou por grandes transformaes, com deslocamento de atividades administrativas, comercias e de servios do centro tradicional para diversos bairros da cidade. Os equipamentos implantados nestas reas atraram investimentos, moradores e outras atividades do tercirio, provocou a reestruturao do espao urbano, dinamizando bairros e dando origem a novas centralidades. Com a implantao e consolidao dos shopping centers em Fortaleza. Este espao moderno de consumo e de fetiche direcionou e direciona o crescimento da cidade, incentiva a uma (re)organizao scio-espacial e favorece a formao de novos centros comerciais no seu entorno. Temos como destaque as centralidades da avenida Bezerra Menezes com o papel preponderante do North Shopping, sendo esta rea comercial e de servios, localizada na zona oeste. Os shoppings tiveram grande aceitao no Brasil, alterando os hbitos da sociedade urbana. Estes espaos comerciais multiplicaram-se nas ltimas dcadas. Cresce o nmero de shoppings e mais ainda o nmero de freqentadores. O shopping lugar de encontro das novas prticas de sociabilidade urbana. Talvez isto explique a forte presena de jovens de baixa renda entre os freqentadores. Muitas vezes no vo comprar mercadorias, mas divertir-se neste espao de lazer. Alm da praa de alimentao, o shopping atrai no s pelas suas vitrines, mas tambm pelo parque de diverses para crianas, jogos eletrnicos, o boliche e os cinemas.

Notas 1

Os shopping centers apresentam algumas caractersticas especificas: projeto arquitetnico, localizao num nico terreno de fcil acesso, rea de estacionamento, reas de acesso de entrega de mercadorias, ter um grupo de inquilinos que proporcione variedades de mercadorias, um ambiente com conforto, segurana. Baudrillard (1995) entende o consumo como uma acumulao de signos, de forma que a ordem social do consumo se manifesta como ordem da manipulao dos signos. Assim, tudo o que consumimos - imagem, o signo, a mensagem distancia-se do mundo real. O lugar do consumo a vida cotidiana. A cotidianeidade restringe-se ao mundo privado. Por isso o shopping como espao psedopblico, ou seja, espao privado que se traveste de publico um lcus de espao voltado inteiramente para a sociedade do consumo. Em outubro de 2004 - volume de vendas do North Shopping caiu cerca de 15% na segunda quinzena de outubro. Fatores: greve dos bancos de 27 dias; aps dia das crianas, e principalmente por causa de boatos que o shopping

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iria cair. Para acabar com dvidas o CREA-CE - Conselho Regional de Engenharia, Arquitetura e agronomia do Cear. Deu prazo de dias para que os projetistas e construtores das diversas etapas do empreendimento fizesse um a vistoria e registrem no rgo um laudo tcnico sobre o trabalho. Foi realizado o processo e North Shopping com isso manteve sua imagem, alm disso constantemente tem se visto embate entre este e o poder pblico principalmente com Secretaria de Meio Ambiente do Municpio de Fortaleza (O POVO, 08/11/ 2004).

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Produo do espao urbano: North Shopping na dinmica de novas centralidades em Fortaleza- CE

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