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Tema:
CARROS

Setembro 2009 www.njovem.com.br

O QUE SÃO? As sondagens do njovem são
realizadas com o objetivo de
fornecer aos parceiros de
negócio do Núcleo Jovem
informações a respeito do
comportamento de consumo dos
internautas dos sites do Núcleo.

Cada sondagem aborda um

determinado tema – setores,
produtos ou serviços.

Caso você tenha interesse em

um tema, entre em contato pelo
email njovem@abril.com.br

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OBJETIVO Identificar preferências de uso

e hábitos de consumo ligados a
automóveis.

PÚBLICO- Homens e mulheres

ALVO de 16 a 24 anos.
(filtro utilizado na sondagem)

METODOLOGIA Quantitativa com internautas dos sites

E AMOSTRA Superinteressante, Mundo Estranho e
Guia do Estudante. Aplicação de um
questionário com 26 perguntas por
meio da ferramenta QuestManager.
Foram analisadas 400 respostas.

REALIZAÇÃO De 17 a 23 de agosto de 2009.

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COTAS POR IDADE

Para a melhor análise dos dados, os jovens foram divididos em dois
grupos etários: o primeiro de 16 a 17 anos e o segundo de 18 a 24 anos.

25% 16 a 17 anos 75% 18 a 24 anos

SEXO
16 a 17 anos 18 a 24 anos
Feminino 48% Feminino 54%
Masculino 52% Masculino 46%

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NÃO POSSUEM CARRO

92% De 16 a 17 anos
76% Desses:
Não possuem 70% De 18 a 24 anos
MOTIVOS PARA
16 a 17 anos: NÃO POSSUIREM 18 a 24 anos:
87%
CARRO 54%

36%

9% 3% 4% 3%
2% 1% 1%

São menores de Não possuem Não possuem Possuem outro Não precisam de Não possuem Não possuem Possuem outro Não precisam de Outros motivos
idade condições habilitação tipo de veículo carro condições habilitação tipo de veículo carro
financeiras financeiras

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POSSUEM CARRO

8% De 16 a 17 anos
24%
Possuem
Desses:
30% De 18 a 24 anos
HÁ QUANTO TEMPO POSSUEM
27%
22%
19%
17%
15%

menos de 6 6 meses a 1 ano 1 a 2 anos 3 a 4 anos 5 ou mais anos

meses

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QUEM ESCOLHEU O
MARCA DO CARRO QUE CARRO
POSSUEM
25%
23% Pais 34%
20%

Eles mesmos 33%

9%

Eles com os pais 27%

Fiat GM/ Chevrolet Ford Volkswagen

Eles com parceiro(a) 4%

55% não são os primeiros

donos do carro
Eles com outra pessoa 2%

63% dos automóveis não

são bi-combustíveis

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QUEM PAGOU PELO

CARRO

Pais 60%
FREQUÊNCIA DE USO
Eles mesmos 19% 56%
DO CARRO

Com os pais 16%

16%
10% 9% 9%
Com parceiro(a) 3%

Todos os dias De 4 a 6 dias De 2 a 3 dias Somente nos Raramente

Outros 3% por semana por semana fins de
semana

não utilizam outro meio de

59% transporte com frequência.

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EM QUANTO TEMPO PRETENDEM

TROCAR/COMPRAR UM CARRO
6%
Até 6 meses 5%
7%
17%
QUANTO PRETENDEM
6 meses a 1 ano 17%
17%
GASTAR
30% 31%
27% 29%
27% 26%
1 a 2 anos 23%
28% 22%
23% 17%
2 a 3 anos 33% 16%
14%
20% 13% 12% 13%

23% 8% 8%
Mais de 3 anos 20% 6% 7% 6% 6%
23% 3% 2% 4%

4%
Não pretendem 2% Até R$5.000 De R$6.000 a De R$11.000 a De R$21.000 De R$31.000 De 41.000 a Mais de
5% R$10.000 R$20.000 a R$30.000 a R$40.000 R$50.000 R$50.000

Total 16 a 17 anos 18 a 24 anos

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JÁ SABEM QUE CARRO

COMPRARIAM/TROCARIAM
(Amostra total)

35%
De 16 a 17 anos
39%
De 18 a 24 anos

QUAL MARCA COMPRARIAM/ POR

QUAL TROCARIAM
(Amostra total)
20%
19%
16%
14%

Fiat Volkswagen GM/ Chevrolet Ford

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MARCA QUE POSSUEM x MARCA QUE COMPRARIAM/

TROCARIAM

25% 20%
23% 19%
20% 16%
14%

9%

Fiat Volkswagen GM/ Chevrolet Ford Fiat Volkswagen GM/ Chevrolet Ford

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FABRICANTE PREFERIDO

16 a 17 anos 18 a 24 anos

27% Fiat 20% Fiat

14% Volkswagen 18% Volkswagen

11% Ford 14% GM/ Chevrolet

10% GM/ Chevrolet 12% Ford

5% Toyota 6% Honda
3% Não tem preferência ou não sabe 6% Não tem preferência ou não sabe

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FABRICANTE MAIS ASSOCIADO A

SEGURANÇA
16 a 17 anos 18 a 24 anos

21% Fiat 18% Volkwagen

12% GM/ Chevrolet 13% Ford

12% Ford 11% Fiat

11% Volkwagen 8% Honda

7% Renault
10% Não tem preferência ou não sabe 11% Não tem preferência ou não sabe

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FABRICANTE MAIS ASSOCIADO A

MELHOR PREÇO
16 a 17 anos 18 a 24 anos

45% Fiat 44% Fiat

14% Volkswagen 16% Volkswagen

11% GM/ Chevrolet 11% GM/ Chevrolet

9% Ford 10% Ford

8% Não tem preferência ou não sabe 11% Não tem preferência ou não sabe

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FABRICANTE MAIS ASSOCIADO A

BELEZA
16 a 17 anos 18 a 24 anos

12% Honda 9% Honda

7% Mercedes 8% Citroën

7% Ferrari 8% Fiat

8% GM/ Chevrolet

7% Não tem preferência ou não sabe 11% Não tem preferência ou não sabe

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FABRICANTE MAIS ASSOCIADO A

TECNOLOGIA
16 a 17 anos 18 a 24 anos

13% Citroën 12% Honda

8% Mercedes 9% Citroën

7% Ferrari 7% Fiat

7% Kia
7% Volkswagen
7% Não tem preferência ou não sabe 11% Não tem preferência ou não sabe

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FABRICANTE MAIS ASSOCIADO A

AVENTURA
16 a 17 anos 18 a 24 anos

20% Ford 19% Fiat

18% Fiat 17% Ford

10% Mitsubishi 9% Volkswagen

10% Volkswagen 6% Mitsubishi

6% Toyota
6% Não tem preferência ou não sabe 11% Não tem preferência ou não sabe

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FATORES DE
ESCOLHA DO CARRO
88%
Transmitir segurança 90%
87%
Consumo de combustível em 86%
80%
trânsito urbano 88%
86%
Preço de compra 78%
89%
83%
Ser um fabricante confiável 82%
83%
81%
Custo de manutenção 71%
84%
79%
Oferecer boa visibilidade 75%
80%

Consumo de combustível na 70%

78%

estrada 81%
75%
Preço do seguro 75%
74%
73%
Estabilidade nas curvas 68%
75%

Presença de itens de 72%

78%
segurança 70%

Total 16 a 17 anos 18 a 24 anos

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FATORES DE
ESCOLHA DO CARRO
71%
Design do carro 75%
75%
69%
66%
Presença de equipamentos 68%
de conforto 66%
65%
Preço de venda 59%
67%
63%
Baixo nível de ruído 57%
65%
60%
Ser bi-combustível 62%
59%
60%
Acabamento interno 62%
59%

Fabricante com ampla rede 59%

64%
de concessionárias 57%
50%
Amplo espaço interno 59%
47%
46%
Espaço do porta-malas 45%
46%
42%
Rapidez do arranque 37%
44%

Total 16 a 17 anos 18 a 24 anos

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FATORES PRINCIPAIS
DE ESCOLHA
Consumo de combustível 5% 8% 16% 62%
em trânsito urbano
Transmitir segurança 5% 10% 17% 61%

Ser um fabricante confiável 6% 10% 13% 60%

Preço de compra 7% 12% 15% 60%

Custo de manutenção 7% 12% 18% 52%

Consumo de combustível
7% 12% 16% 51%
na estrada

Oferecer boa visibilidade 9% 15% 16% 48%

Preço do seguro 9% 13% 16% 46%

10%
Presença de itens de
10% 14% 15% 44%
segurança

Estabilidade nas curvas 10% 13% 21% 40%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 - Nada importante 2 3 4 5 6 7 8 9 10- Muito importante

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FATORES SECUNDÁRIOS
DE ESCOLHA
Ser bi-combustível 10% 6% 12% 10% 12% 38%

Preço de venda 6% 6% 16% 14% 16% 35%

Design do carro 5% 5% 16% 20% 18% 34%

Baixo nível de ruído 7% 8% 14% 14% 16% 34%

Fabricante com ampla

7% 8% 12% 14% 14% 31%
rede de concessionárias
Presença de equipamentos 7% 9% 12% 19% 18% 30%
de conforto

Acabamento interno 7% 11% 15% 16% 16% 28%

Amplo espaço interno 12% 10% 17% 13% 15% 22%

Espaço do porta-malas 11% 13% 17% 14% 14% 18%

Rapidez do arranque 12% 13% 16% 16% 9% 18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 - Nada importante 2 3 4 5 6 7 8 9 10- Muito importante

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PRINCIPAIS FATORES DE
DECISÃO
49%
47%

41%

35% 34% 35%

33% 33%
31% 30% 30%
29%
26% 25%
24% 24% 23%
21% 22%
20%

13% 12%
11%

5%

Opinião de Informações Fidelidade à Informações Informações Lançamentos Informações Outro

amigos de sites marca de revistas de TV de jornais (não possuem carro, opinião da
família,preço de compra, etc.)

Total 16 a 17 anos 18 a 24 anos

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A INFLUÊNCIA DA REVISTA
NA DECISÃO DE COMPRA
(Concordam ou Concordam totalmente)

Total 16 a 17 anos 18 a 24 anos

Já compraram ou foram pesquisar automóveis e

montadoras por propagandas que viram em revistas 46% 49% 45%
As propagandas em revista ajudam a escolher a marca
do automóvel 45% 45% 45%
Costumam decidir as compras de automóveis por dicas e
informações que lêem nas revistas
43% 46% 42%
As propagandas em revista influenciam suas compras de
automóveis 42% 47% 41%

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RESUMO

• Apesar de possuírem o veículo a pouco tempo, 55% não são o primeiro dono. O que indica a compra de carros
usados, porém com pouco tempo de uso.
• A posse de carros Flex pode aumentar, apesar de somente 37% dos veículos aceitarem álcool e gasolina, 60% dos
jovens consideram um fator importante na escolha de um veículo.
• Em 61% dos casos, os pais exerceram influencia direta ou indireta na escolha do carro. Em 76% dos casos, os pais
tiveram participação total ou parcial no pagamento do veículo, e somente 33% escolherem o modelo do seu carro.
• 82% utilizam o veículo no mínimo 4 vezes por semana e 59% não utilizam outros meios de transporte com
frequência.
• Apesar de 76% não possuírem carro, 96% (do total) têm a intenção de comprar ou trocar de carro, 67% nos
próximos 3 anos.

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RESUMO

• FIAT, GM/CHEVROLET, FORD e VOLKSWAGEN são as montadoras mais presentes tanto na posse quanto na intenção
de compra. Também são as montadoras mais lembradas.
• Nos aspectos BELEZA e TECNOLOGIA as principais montadoras perdem sua força, destacam-se HONDA e CITROEN.
• FIAT é lembrada entre os jovens de 18 a 24 anos em todos os aspectos.
• Confiança e custo são os principais fatores considerados na escolha de um veículo. Espaço e acabamento interno
são os aspectos que menos tem importância na hora da compra.
• Na hora da compra procuram todos os tipos de informações possíveis, porém a opinião de amigos e familiares
aparece como o meio mais procurado na busca de informações.
• A grande maioria dos jovens tem opinião formada quanto à imagem das montadoras. Em todos os aspectos ligados
a marca, é baixa a porcentagem daqueles que não tem preferência ou não sabem. Porém não há uma marca que se
destaque totalmente em algum aspecto, as opiniões são divididas.

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