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Historia del diseo grfico. Elementos bsicos del diseo Percepcin del objeto Percepcin del color Percepcin visual Elementos bsicos y sus caractersticas El contorno y sus formas El contorno y su direccin

Lenguaje Hablado Lenguaje Visual

La primera forma comunicativa fueron medios visuales, utilizando su cuerpo para transmitir estados de nimo, deseos e inquietudes a travs de ademanes y signos = Lenguaje. Aunque el lenguaje hablado pasara a ser el medio de intercambio de informacin ms directo, el lenguaje visual sigui siendo importante la comunicacin, como lo demuestran multitud de dibujos en piedra y pinturas rupestres.

La representacin de ideas mediante grafos experiment su mayor avance con la aparicin de los lenguajes escritos, capaces de transmitir mensajes entendibles . Estos lenguajes escritos estaban basados, bien en la representacin de elementos tomados de la naturaleza, Los Alfabetos. Como soporte fsico se utiliz inicialmente la piedra, papiros o los pergaminos, utilizando pigmentos naturales para dar colorido, belleza, claridad

Posteriormente, Johann Gutenberg invent la imprenta, artefacto capaz de reproducir en grandes cantidades y de forma cmoda un original, lo que hizo posible que los documentos impresos y el mensaje que contenan fueran accesibles a un gran nmero de personas. Pronto empezaron a aparecer imprentas en las que se reproducan todo tipo de obras, cada vez ms elaboradas. Se empezaron a usar nuevos materiales como soporte, nuevas tintas y nuevos tipos de letras, originando la aparicin de unos profesionales especializados en su manejo, los tipgrafos

Otro gran impulsor del desarrollo del diseo grfico fue la Revolucin Industrial. Surgieron las fbricas y la economa de mercado, un gran nmero de personas se desplaz a las ciudades a trabajar, aumentaron las tiendas y los comercios y empez la competitividad entre empresas por hacerse con una parte del mercado. Con ello apareci y se desarroll una nueva tcnica comercial, la publicidad, encargada de hacer llegar a los consumidores mensajes especficos que les convencieran de que un producto dado era mejor que otros.

El desarrollo de la publicidad trajo consigo un desarrollo paralelo del diseo grfico y de los soportes de comunicacin. Haba que convencer al pblico de las ventajas de un producto o marca, y para ello nada mejor que mensajes concisos, cargados de componentes psicolgicos, con diseos cada vez ms elaborados, no se trataba ya de presentar mensajes visuales bellos, sino efectivos, que vendieran haciendo posible un gran avance en las tcnicas de diseo y la aparicin de profesionales dedicados exclusivamente a desarrollarlas y ponerlas en prctica: los diseadores grficos.

En el siglo XX, hicieron su aparicin los computadores , til porque permite el uso de programas informticos capaces de realizar multitud de tareas. En un principio contaba con Interface de usuario en modo texto , posteriormente se cre la Interface Grfica de Usuario que le permite al usuario mayor interactividad. Si a esto sumamos la necesidad de los creadores de interfaces web de conocer a fondo diferentes lenguajes de marcas y de programacin (HTML, DHTML), es evidente que era necesaria la aparicin de un nuevo profesional, el diseador web, hbrido entre el diseador grfico clsico y el programador de aplicaciones para Internet.

La especialidad del diseo grfico reside en el estudio y produccin de informacin visual y en el uso de los recursos requeridos para la concepcin y elaboracin de los medios destinados a la creacin de vehculos para la comunicacin visual. proyectar y realizar el soporte que sirve de vehculo de comunicaciones visuales, producidas, generalmente, por medios industriales y que tienen como objetivo transmitir mensajes especficos a grupos o destinatarios determinados. El diseo grfico responde con una accin a problemas relacionados con la comunicacin visual. Al producir el vehculo, el diseador grfico debe admitir la responsabilidad profesional que surge en virtud de la tensin que existe entre las exigencias de un cliente potencial y las demandas que devienen de las convenciones de la sociedad. El diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados.

Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan conocimiento de ellos y de lo que en s representan, ya que en el mbito del diseo es muy importante el factor psicolgico para conseguir el propsito que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo que puede llegar a expresar o transmitir un color, una forma, un tamao, una imagen o una disposicin determinada de los elementos que debemos incluir..., ya que ello determinar nuestra comunicacin. En ambos casos, se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters.

Para empezar en diseo grfico se deben tener en cuenta los siguientes factores:

- Informacin sobre lo que se va a comunicar. - Eleccin de los elementos adecuados. - Componer dichos elementos de la forma ms atractiva posible.

Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una mayor capacidad de recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que las primeras son ms caractersticas y, por lo tanto ms fciles de recordar. La percepcin est condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos. Nuestro cerebro tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parmetros referenciales que nos hemos construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento. Hay varios factores que influyen en la percepcin, como son: 1. La agrupacin: Es como cuando miramos al cielo y vemos en las nubes una serie de figuras. Tenemos varias formas de agrupacin por: -Proximidad (la cercana de los distintos elementos nos hace tender a agruparlos). -Por Semejanza (cuando los elementos son parecidos o iguales tambin tendemos a agruparlos). -Por Continuidad (como en las tramas de una imagen). -Por Simetra (para que los elementos formen figuras conocidas).

2. Percepcin figura-fondo: percibimos los elementos separados del fondo, aunque tambin podemos tener la percepcin contraria, percibir el fondo como figura (muy habitual en los juegos de negativo y positivo). 3. Percepcin de contorno: el contorno es precisamente lo que nos hace distinguir o separar la figura del fondo. Est marcado por un cambio de color o de saturacin del mismo.

ndice

El mundo material es incoloro. La materia posee la caracterstica de absorber determinadas partes del espectro lumnico. La luz que no es absorbida es remitida y transmite estmulos de color diferentes al de la ambientacin general, al llegar estos estmulos espectrales distintos hasta el rgano de la vista es cuando nos produce una sensacin de color. El color slo es sensacin de color, producto del rgano de la vista. Los tres colores primarios.- El ojo cuenta con tres tipos de clulas visuales, que rigen tres tipos diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores primarios azul (azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado). A partir de ellos se forma para cada sensacin de color un cdigo de tres partes. A los tres componentes del rgano de la vista le corresponden ocho colores elementales, dos acromticos (blanco y negro) y seis colores elementales cromticos (amarillo, magenta, cyan, azul, violeta, verde y rojo naranja). Los ocho colores elementales son las ocho posibilidades indivisas de variacin que resultan de los tres colores primarios. Representan las sensaciones de color extremas que el rgano de la vista es capaz de producir.

La existencia de los ocho colores elementales lo descubri Leonardo da Vinci. Sntesis aditiva (televisin): La sntesis aditiva imita tecnolgicamente lo que hace el rgano de la vista, este principio constituye la base tcnica de la televisin en color. Los colores elementales aditivos son negro, azul (azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado). Sntesis sustractiva (fotografa): Es lo opuesto o contrario a la sntesis aditiva, se da cuando se sustrae absorcin de la luz. En la sntesis sustractiva se manejan filtros combinan que sus poderes de absorcin frente al blanco. Este es el principio de trabajo de la fotografa en color. Los cuatro colores elementales sustractivos son blanco, amarillo, magenta y cyan. La percepcin en lo visual: Entra en juego la parte psicolgica del observador como: El equilibrio, la referencia horizontal (apoyar objetos sobre algo), ngulo inferior izquierdo (tal como en la lectura) y relajamiento tensin (simetra).

Los elementos bsicos son pues: el punto, la lnea, el plano, el contorno, la textura y el color. Cada uno tiene caractersticas diferentes, lo que les permite desempear funciones determinadas dentro de la composicin.
1.El

punto.- Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano.
2.La

lnea.- Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unin o aproximacin de varios puntos.
3.El

contorno. - Tiene como funcin dar volumen a los objetos que dibujamos o creamos por medio de unin o aproximacin de lneas. La lnea es el medio indispensable para visualizar lo que no puede verse o lo que slo existe en nuestra imaginacin.

Los contornos bsicos, por tanto, son estos tres: El crculo: Representa tanto el rea que abarca, como el movimiento de rotacin que lo produce. Puede tener diferentes significaciones: proteccin, in estabilidad, totalidad, in finitud, calidez, cerrado... Su direccionalidad es la curva y su proyeccin tridimensional la esfera. Las modificaciones son el valo y el ovoide. 2. El cuadrado: Es una figura estable y de carcter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, es mero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyeccin tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paraleleppedo en el caso del rectngulo. 3. El tringulo: Es una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vrtice. Su direccionalidad es la diagonal y su proyeccin tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de accin, conflicto y tensin.
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Dependiendo de cmo coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra. La direccin.- Cada uno de los contornos que hemos visto anteriormente expresan tres direcciones visuales como son:
1.El

cuadrado expresa la horizontal y la vertical 2.El tringulo la diagonal 3.Y el crculo la curva