Taller Contramarketing a productos nocivos a la salud. Creando propuestas contra el tabaquismo.

FUNDAMENTACION
Saque Su Colilla Afuera
Campaa comunicacional
Investigaciones revelan una elevada prevalencia de Enfermedades respiratorias Agudas en nios. (asma bronquial) en hijos de padres fumadores Los padres tienen la responsabilidad de velar por las vidas que crean. Las medidas legislativas no pueden extenderse al hogar..

Meta - Proyecto
Disminuir la posibilidad de que los nios sean expuestos al humo pasivo en ambientes interiories (casas)

OBJETIVOS
Implementar una campaa comunicacional de 3 fases con los siguientes mensajes: F1: Nios y el humo pasivo no se pueden combinar F2: Efectos del humo pasivo sobre la salud de los nios F3: Estrategias que los padres pueden efectuar para reducir que los nios sean expuestos al humo pasivo

Dra.C. Nery Surez Lugo

Firmado digitalmente por Dra.C. Nery Surez Lugo Nombre de reconocimiento (DN): CN = Dra.C. Nery Surez Lugo, C = CU, O = ENSAP, OU = ENSAP Motivo: Estoy aprobando este documento Fecha: 2009.10.20 16:56:13 -06'00'

VII Simposio Internacional. Mercadotecnia: impulsando la salud como valor social.

Taller Contramarketing a productos nocivos a la salud. Creando propuestas contra el tabaquismo.

OBJETIVOS
Apoyar las iniciativas comunitarias en marcha relacionadas con el humo pasivo, incluyendo el desarrollo de restricciones y la distribucin de paquetes de informacin para padres con hijos de 0 a 12 aos

Antecedentes
Pblico objetivo/segmentacin: Padres con hijos de 0 a 12 aos Objetivos de comunicacin: aumentar conciencia de padres (con hijos 0-12 aos) de los daos en salud del humo pasivo aumentar destrezas de padres para establecer ambientes libres del humo del tabaco para sus hijos

Antecedentes
Canales y vehculos:
anuncios y artculos en peridicos y revistas de padres anuncios TV, radio carteles en buses paquetes

Antecedentes
Pruebas de mensaje:
profesionales y padres

Mensaje:
Qu - humo pasivo y nios Y qu - le puede hacer dao Ahora qu - fume afuera Tono - liviano Fuente - nios y dpto. de salud Tipo de llamada - persuasiva/emocional

Nombre de la campaa:
Nios necesitan espacio para respirar.Saque Su Colilla Afuera

VII Simposio Internacional. Mercadotecnia: impulsando la salud como valor social.

Taller Contramarketing a productos nocivos a la salud. Creando propuestas contra el tabaquismo.

Antecedentes
Materiales existentes adaptacin desarrollo de nuevos materiales Trabajo colaborativo entre dependencias de salud

F1: Nios y el humo pasivo no se pueden combinar

Canales y vehculos:
propagandas en buses, anuncios en la TV

Estrategias complementarias:
lanzamiento para cobertura en radio y TV cartas a agencias comunitarias paquetes/hojas informativas en grupos pre y post natales

F2: Efectos del humo pasivo sobre la salud de los nios

Canales y vehculos:
propagandas en buses, anuncios en TV, radio, peridicos, revistas, lnea telefnica

F3: Estrategias para padres para reducir exposicin al humo pasivo

Canales y vehculos:
propagandas en buses, anuncios TV, radios, peridicos, revistas, carteleras, lnea telefnica

Estrategias complementarias:
taller sobre casas libres del humo del tabaco (profesionales) distribucin de paquetes lanzamiento para cobertura en radio y TV

Estrategias complementarias:
distribucin de afiches, paquetes lanzamiento para cobertura en radio y TV

VII Simposio Internacional. Mercadotecnia: impulsando la salud como valor social.

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Evaluacin - Proceso
Cobertura
peridicos radio TV

Evaluacin - Resultados
Entrenamiento de personal Cuestionario de intercepcin a padres despus de cada fase (2 a 3 semanas) Participantes recibieron un panfleto con # de telfono

llamadas a lnea telefnica

Evaluacin - Resultados
Incremento del % de personas con conciencia del mensaje (24%, 25%, 61%) Conocimiento de humo pasivo
alto en las 3 fases (90%) conocimiento de efectos en salud incrementos entre F2 y F3

Evaluacin - Resultados
Cambios en comportamiento
aumento en % de personas con casas y vehculos libres del humo de tabaco (60-68%) F3 -fumar afuera o lejos de sus nios (1.6%)

Mayora apoya restricciones de fumar donde hay nios Progreso en proceso de restricciones comunitarias

VII Simposio Internacional. Mercadotecnia: impulsando la salud como valor social.