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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

auf BILD.de MOBIL

Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Seite: 03 06 08 09 18 23

Die Ergebnisse im Einzelnen:

Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness Branding bzgl. der Marke Franziskaner


Demografie

CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

Untersuchungsdesign
Thema: Analyse der Werbewirkung der mobilen Online-Kampagne Franziskaner Weibier auf BILD.de MOBIL

Grundgesamtheit:
Stichprobe:

Nutzer von BILD.de MOBIL (Smartphone-Nutzer)


Kontrollmessung: n = 320 Kampagnenmessung: n = 257 OnSite-Befragung auf BILD.de MOBIL Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag) Kontrollmessung: 21.06.-30.06.2013 Kampagnenmessung: 02.07., 10.07., 23.07., 07.08., 13.08. 2013 d.core GmbH, Mnchen

Methode:

Befragungszeitraum:

Institut:

CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Kampagnemotive

CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Zusammenfassung der Ergebnisse

Zusammenfassung der Ergebnisse


Steigerung der gesttzten Markenbekanntheit Die gesttzte Markenbekanntheit von Franziskaner startet bereits in der Nullmessung mit einem sehr hohen Niveau von 84% und bleibt auch nach Kampagnenkontakt in der Gesamtstichprobe auf diesem Niveau. In den relevanten Untergruppen der Themeninteressierten und der themeninteressierten Mnner konnte die Bekanntheit jedoch nochmals gesteigert werden (Uplift von +10% bzw. +8%). Steigerung der Awareness Die Werbeerinnerung ist nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen, von 13% auf 34% (Uplift: +157%) . Kampagnenaktivierung Die mobile Kampagne, die nur an besonders warmen Tagen ausgeliefert wurde, konnte die Lust auf Weizen-/Weibier etwas steigern (Top-2-Box: +5%), insbesondere in der relevanten Zielgruppe der Themeninteressierten (Top-2-Box: +16%) und themeninteressierten Mnner (Top-2-Box: +17%). Verbesserung des Markenimages Die Marke Franziskaner wird vor allem als ein gutes Bier (39%) und als sehr renommiert (33%) angesehen. Marken-Image und Sympathie sind nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen.

CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Die Ergebnisse im Einzelnen

Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness

Gesttzte Markenbekanntheit Marken fr Weizen-/Weibier (1/2)

90%

89%

84%

55%

3%

Oettinger

Erdinger

Paulaner

Gesamt
Basis: Gesamt n=577

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Franziskaner

keine davon

Gesttzte Markenbekanntheit Marken fr Weizen-/Weibier (2/2)

Nullmessung

Testmessung

Uplift

Erdinger

91%

89%

-2%

Paulaner

90%

88%

-2%

Franziskaner

84%

84%

+/-0%

Oettinger

56%

55%

-2%

keine davon

3%

4%

+33%

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=527

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Gesttzte Markenbekanntheit Franziskaner


+-0%
84% 84% 77%

+8%
83%

+10%
94% 86%

+8%
93% 87%

Gesamt

40+ Jahre

Themeninteressierte

Themeninteressierte Mnner

Die Markenbekanntheit war mit 84% bereits in der Nullmessung sehr hoch und konnte bei den Befragten insgesamt nicht weiter erhht werden. In den Untergruppen 40-Jhrige und lter, Themeninteressierte und themeninteressierte Mnner konnte die Bekanntheit von Franziskaner jedoch gesteigert werden.

Nullmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Gesttzte Werbeerinnerung Franziskaner (1/3)

+157%
34%

13%

Die gesttzte Werbeerinnerung von Franziskaner hat sich nach Kontakt mit der Kampagne auf BILD.de MOBIL nahezu verdreifacht.

Nullmessung

Testmessung

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

13

CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Gesttzte Werbeerinnerung Franziskaner (2/3)


+109% +787% +113%
36% 34% 28%

+714%

34%

Die gesttzte Werbeerinnerung steigt bei Mnnern und Frauen und in allen Altersgruppen nach Kontakt zur Kampagne auf BILD.de MOBIL.

16%

17%

4%

3%

Mnner

Frauen

u40-Jhrige

40-Jhrige +

Nullmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Gesttzte Werbeerinnerung Franziskaner (3/3)


+218%
45%

+182%
45%

+659%

36%

14%

16%

Die Mobile-Kampagne zeigt insbesondere bei Personen mit Interesse an Weizen-/Weibier Erfolg. So steigt die Werbeerinnerung in der Altersgruppe ab 40 Jahren mit Themeninteresse um 659%.

5%

Themeninteressierte

Themeninteressierte Mnner

Themeninteressierte 40-Jhrige +

Nullmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weibier von Franziskaner* (1/2)


+5% +7% +12%

Top-2-Box

45%

47%

50%

53% 46%

51%

Die Kampagne steigert die Lust auf Weizen-/Weibier von Franziskaner.*

Gesamt

Mnner

Franziskaner-Kenner

Nullmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

* Fragetest: Htten Sie Lust, heute ein Weizen-/ Weibier von Franziskaner zu trinken? Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein, eher nicht, Nein, berhaupt nicht

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weibier von Franziskaner* (2/2)


+16%
88% 76%
Top-2-Box

+17%
89% 76%

+21%
88% 73%

+6%
84% 89%

Die Kampagne konnte insbesondere in der relevanten Zielgruppe der Themeninteressierten die Lust auf ein Weizen-/Weibier von Franziskaner* steigern.
Themeninteressierte Themeninteressierte Mnner Themeninteressierte u40-Jhrige Themen interessierte 40-Jhrige +
* Fragetest: Htten Sie Lust, heute ein Weizen-/ Weibier von Franziskaner zu trinken? Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein, eher nicht, Nein, berhaupt nicht

Nullmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

Testmessung

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Branding bzgl. Marke Franziskaner

Markenimage (1/3) Gesamt


Franziskaner
ist ein gutes Bier

36%

43%

ist sehr renommiert

32%

35%

Die Marke Franziskaner wird vor allem als ein gutes Bier und als sehr renommiert angesehen. Die Kampagne konnte das Image von Franziskaner in den meisten erhobenen Aspekten verbessern.

ist eine Marke, der ich vertraue

24%

25%

ist erfrischend

23%

28%
Nullmessung

keines davon

26%

26%

Testmessung

Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Markenimage (1/3) Mnner


Franziskaner
ist ein gutes Bier

37%

49%

ist sehr renommiert

34%

36%

Auch bei den mnnlichen Befragungsteilnehmern hat die mobile Kampagne das Image von Franziskaner verbessert.

ist eine Marke, der ich vertraue

26%

26%

ist erfrischend

24%

32%
Nullmessung

keines davon

22%

23%

Testmessung

Basis: Nullmessung n=200; Kampagnenmessung n=157; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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Markenimage (1/3) Themeninteressierte


Franziskaner
ist ein gutes Bier

56%

65%

ist sehr renommiert

34%

38%

Die Marke Franziskaner wird von den themeninteressierten Umfrageteilnehmern deutlich positiver angesehen als von den Befragten Gesamt.
Auch in dieser relevanten Zielgruppe hat die Kampagne zu einer Verbesserung des Images beigetragen.

ist eine Marke, der ich vertraue

37%

38%

ist erfrischend

31%

43%
Nullmessung

keines davon

8% 8%

Testmessung

Basis: Nullmessung n=119; Kampagnenmessung n=104; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Markensympathie Franziskaner
+7% +5% +14% +7%
82% 77%
Top-2-Box

56%

60%

60%

64% 51% 45%

Die Marke Franziskaner wird nach Kampagnenkontakt als sympathischer angesehen.

Gesamt

Mnner

Frauen

Themeninteressierte

Nullmessung

Testmessung

Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weibier

Demografie

Struktur der Befragten


Nullmessung Geschlecht: Mnnlich Weiblich Alter: bis 29 Jahre 30 bis unter 39 Jahre 40 bis unter 49 Jahre 50 und lter 49,2% 23,3% 15,6% 11,9% 47,0% 26,3% 15,5% 11,3% 75,3% 24,7% 73,7% 26,3% Testmessung

Themeninteresse:
Sehr interessiert interessiert Weniger interessiert 17,0% 26,0% 24,1% 32,9% 17,0% 26,0% 24,1% 32,9%

berhaupt nicht interessiert

Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257

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Kontakt
Marktforschung
Oliver Brix Anja Manouchehri Tel. +49 (0)30 2591-76822 oliver.brix@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team


Esther Vlker Head of Mobile Sales Tel: (030) 2591 79039 esther.voelker@axelspringer.de Tim Beckmeyer Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) 2591 - 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel: (040) 3472 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592 6828 anselm.fischer@axelspringer.de Andrea Zanatta Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) 79912 andrea.zanatta@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 - 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Mobile Sales Region Sd (Nielsen IV) Tel: (089) 2110 - 3474 tim.huth@axelspringer.de

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