INSTITUCION UNIVERSITARIA POLTECNICO GRANCOLOMBIANO Medios Audiovisuales

ESTRATEGIAS QUE PERMITAN EL INGRESO DE INVERSIONISTAS A SISTECREDITO

Materia CULTURA AMBIENTAL

Preparada por Daniela Sierra Molina

Profesor Henry Quintana

Bogot, Colombia 2013

Primer Avance

1 INFORMACIN BASE PARA EL ANLSIS

La informacin relacionada a continuacin fue recopilada por medio de los buscadores de artculos de los medios colombianos y por los buscadores BING y Google.

Medio de Comunicacin Autor Ttulo del artculo Fecha de publicacin Tema general Subcategoria del artculo Palabras particular clave del(entre artculo Empresa(s) 3 y 5) nombradas Link completo donde se encuentra Fecha el artculo de consulta El Espectador ElEspectador.com Premiaron a 58 empresas bogotanas 22/12/2010 por ser amigables 3. con el 3.2. medio ambiente agua, bogota, reconocimiento Team Acegrasas, Linde http://www.elespectador.com/noticias/bogota/articulo-241779-premiaron-58Colombia, Pharmetique, Industria de 10/09/13 Alimentos xito (Planta de Montevid El Colombiano Redaccin Comercial Cornare y CEO firman pacto por el medio 8/04/2013 ambiente 1. 1.3. alianza, antioquia, Huella Cornare, carbono CEO http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/E/empresas_en_accion_c 10/09/13 El Espectador Redaccin Especiales Basuras administradas 29/06/2009 1. 1.2. basura, bogota, reciclaje Asociacin de Recicladores http://www.elespectador.com/publicaciones/especial/articulo148173-basuras de Bogot 10/09/13 El Espectador Rodrguez Garavito, Oro, piedras Cesar y consultas 19/08/2013 1. 1.1. Cdigo Minero, Decreto Gobierno 934 Nacionalhttp://www.elespectador.com/opinion/oro-piedras-y-consultas-columna-4409 10/09/13 Wikipedia Varios Problemas ambientales en Colombia 29/08/2013 3. 3.2. reciclaje,Inversin estatal,deforestacin, Gobierno Nacionalhttp://es.wikipedia.org/wiki/Problemas_ambientales_en_Colombia choco 10/09/13 Portafolio Negocios Empresas sienten presin de ser ms 7/12/2012 amables con 3. el ambiente 3.2. Consumidores, proteccin, Zara, Comcel, informacin Claro, http://www.portafolio.co/negocios/cuidado-del-medio-ambiente LG 10/09/13 Portafolio Economa Comprometidos con el verde 31/07/2012 1. 1.1. Estudiantes, Capacitacin, colegio Bogota, San Jos, Barranquilla CCCS, http://www.portafolio.co/economia/comprometidos-el-verde Colegio Nueva Colombia 10/09/13 Portafolio Economa Estrategias que formulan soluciones 31/07/2012 para el medio 1. ambiente 1.3. CampoLimpio, Reciclaje, CropLife Electrnica, Latin America,Natura, Produccin http://www.portafolio.co/economia/estrategias-que-formulan-soluciones-elCorona, Crepes & Waffles, 10/09/13 Tigo, Movistar, Telefnica Portafolio Negocios Comprar verde s vale la pena, revela 29/06/2011 investigacin 1. 1.2. Ahorro, Huella carbono, Home efecto Center, invernadero F. Al http://www.portafolio.co/negocios/comprar-%E2%80%98verde%E2%80%99-si verde vivo, Sodimac 10/09/13 Revista Diners Especial Gastronoma 20 Empresas verdes 1. 1.2. Gastronoma, EfectoEPM, Invernadero, ISA, PANASONIC, reciclaje, http://www.revistadiners.com.co/nuevo/internaedicion.php?idn=558&idm=3 Cafam, Enfermedades Samsung, U. del Norte, Bavaria, 10/09/13 Telefnica Movistar, Diageo, Gene Portafolio Especiales Empresas del pas han contribuido en 29/09/2009 mejoramiento 1. de la sociedad, 1.1. en ltimos Mejoramiento, 30 aos, BID, seala SabMiller Andi el CCRE http://www.portafolio.co/archivo/documento/CMS-4481749 11/09/13 Revista Alimentos Revista Alimentos Sostenibilidad, un principio con sello 11/11/2008 ecolgico2. 1.1. Sello Ecologico,Normas Gobierno Internacionales,Alimentos Nacionalhttp://www.revistaialimentos.com.co/ediciones/edicion5/calidad-3/sostenibi 11/09/13 Agro solidaria AgrosolidariaSE CONSTITUYE LA CADENA DE PRODUCCIN 15/12/2011 ECOLGICA 2. 2.3. Agremiacion, Normas, Agrosolidaria http://www.agrosolidaria.org/index.php?option=com_content&view=article& 11/09/13 Mesa AgroecolggicaSENA Mesa de produccin 14/08/2009 2. 2.4. Sena, Capacitacin, Sena Normativas http://mesaagroecologica.blogspot.com/ 11/09/13 Revista Cambio Cambio Crecen inversiones en actividades de 2/12/2008 proteccin 3.ambiental 3.2. Protocolo kioto, Pacto Carrefour, Global Onu,Agricultura El Cerrejon http://www.cambio.com.co/medioambiente/790/ARTICULO-WEB-NOTA_INTER 11/09/13 Revista Cambio Economa Colombia ingresa al mercado de inversin 2/11/2008 en tecnologas 3. limpias 3.2. Mercado Verde,Desastres Skandia, naturales Citius http://www.cambio.com.co/economiacambio/753/ARTICULO-WEB-NOTA_INTE 11/09/13 Caracol Radio Planeta Caracol Ley ambiental colombiana requiere29/10/2010 cumplimiento 1. por parte 1.1. de las empresas Corte para Constitucional,Medio la preservacin Equilibrium del ambiente,Latinoamrica medio ambiente http://www.caracol.com.co/noticias/ecologia/ley-ambiental-colombiana-requ 11/09/13 Fundacion Amigos del www.radiosantafe.com planeta Empresas que perjudiquen el medio 16/06/2012 ambiente 1. sern multadas 1.1. Gobierno Nacional, Gobierno Sanciones, Nacional Riesgo http://www.amigosdelplaneta.com/es/medio-ambiente/3952-empresas-que11/09/13 El Colombiano JOS ALEJANDRO Lavar PREZ el carro M implica limpiarlo y cuidar 17/09/2013 el medio 2.ambiente 1.3. Agua, Medelln, Ahorro, Meguiars, Carro Tecnicentro http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/lavar_el_carro_implica_ Los Colores, Knigth 11/09/13 El Colombiano JUAN CARLOS De VALENCIA Mi Ro a Metro GIL Ro: los cambios con 8/09/2013 las quebradas 3. 3.2. Agua,Medelln, Rio Mi Ro http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/D/de_mi_rio_a_metro_ri 11/09/13 El Colombiano JUAN GUILLERMO Panela DUQUE del Nordeste A. gana clientes de 8/09/2013 bebidas instantneas 1. 1.3. y energticas Panela, Piloto, Produccion Biopanela http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/P/panela_del_nordeste_ 11/09/13 El Colombiano JOS ALEJANDRO Renault PREZ renueva M. oferta comercial y 31/08/2013 trae elctricos 1. 1.3. Carro, Electrico, Piloto Renault http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/R/renault_renueva_ofert 11/09/13 El Colombiano Liliana Vlez LAN de Restrepo realiza primer vuelo con biocombustible 21/08/2013 en 1.Colombia 1.3. Avion, BioComustible, LanBogota http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/lan_realiza_primer_vue 11/09/13 Portafolio Archivo Ordenan a Ecopetrol pagar sancin 5/11/2009 1. 1.3. Sancin, normas Ecopetrol http://www.portafolio.co/detalle_archivo/MAM-3700809 11/09/13 Portafolio Archivo Se consolidan mercados alternos y apoyo 27/09/2009 financiero: 2. Plan de 2.4. Choque Ferias, Gobierno, Fomento Proexport http://www.portafolio.co/detalle_archivo/MAM-3588839 13/09/13 El Tiempo NICOLA STORNELLI Las guerras GARCA por el agua y la Sierra Nevada 7/05/2009 1. 1.1. Agua, CorpoSierra, Leyes CorpoSierra http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-3452272 13/09/13 El Tiempo Lanzan pantaln de material orgnico 19/02/2009 e insumos 2.reciclables2.1. Agua, Tela, produccin Chevignon http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-4820004 13/09/13 Portafolio Archivo Kimberly, a sembrar rboles por el ambiente 1/06/2011 1. 1.3. Arboles, bosque, reforestacin Kimberly http://www.portafolio.co/detalle_archivo/MAM-4594503 13/09/13 El Tiempo MANORD Energas alternativas 18/06/2011 1. 1.2. Energia, generacion, Autotools bicicleta http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-4631176 13/09/13 El Espectador Juan Pablo Ruiz De Soto Ley Forestal a reforestacin 6/02/2008 1. 1.1. Ley Forestal,Social, reforestacin Gobierno Nacionalhttp://www.elespectador.com/opinion/columnistasdelimpreso/juan-pablo-ru 13/09/13 El Espectador Katherine Loaiza Feria Ambiental 27/03/2008 3. 3.2. basura, bogota, reciclaje Gobierno Nacionalhttp://www.elespectador.com/noticias/bogota/imagen-feria-ambiental 13/09/13 El Espectador Uriel Ortiz Soto Qu pasa con el Sector Agropecuario? 16/05/2008 3. 3.2. Agricultura, Produccin, Gobierno Organica Nacionalhttp://www.elespectador.com/opinion/columnistasdelimpreso/uriel-ortiz-sot 13/09/13 El Espectador Cristina de laS Torre son los biocombustibles 21/06/2008 1. 1.3. Biocombustible, Agricultura, GobiernoProduccion Nacionalhttp://www.elespectador.com/opinion/columnistasdelimpreso/uriel-ortiz-sot 13/09/13 El Espectador Uriel Ortiz Soto Urgente, urgente: Agricultura Orgnica 16/07/2008 3. 3.2. Agricultura, Produccin, Gobierno Organica Nacionalhttp://www.elespectador.com/opinion/columnistasdelimpreso/uriel-ortiz-sot 13/09/13 El Espectador Jos Salgar Limpieza a la basura electrnica 1/01/2010 3. 3.2. Normas, convivencia http://www.elespectador.com/columna180009-limpieza-basura-electronica 13/09/13 El Espectador Globos de Sol 1/01/2012 2. 1.3. Globos, Navidad, Sol http://www.elespectador.com/especiales/medio-ambiente/imagen-319194-g 13/09/13 El Espectador Juan Pablo Ruiz Compensaciones Soto ambientales mineras 7/02/2012 1. 1.1. Mineria, Gobierno, Dao TNC, WWF ambiental http://www.elespectador.com/opinion/compensaciones-ambientales-minera 13/09/13 El Espectador Caracol TV Productos hechos con residuos orgnicos 27/12/2009 1. 1.3. Arboles, conviviencia, biodegradable http://www.elespectador.com/medio-ambiente/video-productos-hechos-resi 13/09/13 Semana Anglo Gold, nominada a peor empresa 27/01/2011 para el medio 1. ambiente 1.3. Premio, Mineria, Produccin Anglo Gold Ashanti http://www.semana.com/vida-moderna/articulo/anglo-gold-nominada-peor-e 14/09/13 Semana Ecologa Se puede compensar el dao ambiental 2/08/2012 que hacen 3. las empresas? 3.2. Compensacion, Daos, Thebiodiversidad Nature Conservancy http://www.semana.com/economia/articulo/se-puede-compensar-dano-amb 14/09/13 Semana Especiales Vale la pena 11/12/2010 1. 1.3. Cerrejn, Panasonic http://www.semana.com/especiales/articulo/vale-pena/125824-3 Corporation 14/09/13 Semana 100 EmpresasDespacho en la casa 11/05/2013 3. 3.3. Teletrabajo, Responsabilidad Cisco, Bancolombia, http://www.semana.com/100-empresas/articulo/despacho-casa/342857-3 Unilever, Argos 14/09/13 Semana Margarita Fontecha Apple, la manzana no tan verde 18/07/2012 3. 3.2. Tecnologia, Daos, Compensacion Apple http://www.semana.com/vida-moderna/articulo/apple-manzana-no-tan-verd 14/09/13 Semana Especial Sostenibilidad Con suma responsabilidad 11/07/2010 3. 3.1. Produccin, Sostenibilidad, Bavaria Cervesa http://www.semana.com/sostenibilidad/articulo/con-suma-responsabilidad/1 14/09/13 Semana Mara Teresa La Ronderos prueba del carbn 10/12/2011 1. 1.3. Carbn, Produccin,Pribbenow Dao ,Vale Rio http://www.semana.com/nacion/articulo/la-prueba-del-carbon/250589-3 Tinto 14/09/13 Dinero EFE Preservar el medio ambiente crear 7/05/2013 empleos y 3. negocios 3.2. Empleo, Negocios Segib http://www.dinero.com/actualidad/noticias/articulo/preservar-medio-ambien 14/09/13 Dinero AFP Locomotora minera vs. medio ambiente 20/08/2013 3. 3.2. Gobierno Nacional, Gobierno Mineria Nacionalhttp://www.dinero.com/actualidad/nacion/articulo/locomotora-minera-vs-me 14/09/13 Dinero Empresas Holcim desmiente violacin a medio2/11/2012 ambiente 3. 3.2. Cementara, Responsabilidad, Holcim Daos http://www.dinero.com/empresas/articulo/holcim-desmiente-violacion-med 14/09/13 Dinero Economa Empresas se unen para reciclar computadores 17/06/2012 1. 1.3. Reciclaje, Computadores, Andi Sostenible http://www.dinero.com/actualidad/economia/articulo/empresas-unen-para-r 14/09/13 Dinero Mara Alejandra Les Gonzlez importaPrez a los accionistas la informacin 2/11/2011 sobre 3. responsabilidad 3.1. social Responsabilidad, empresarial? Economa http://www.dinero.com/opinion/opinion-on-line/articulo/les-importa-accion 14/09/13 Los ganadores de los premios RCN Radio Portafolio a la excelencia 6/12/2012 1. 1.1. Premio, Empresa, Excelencial Nutresa http://www.rcnradio.com/noticias/los-ganadores-de-los-premios-portafolio-l 16/09/13 RCN Radio Efe Oscar del Medio ambiente 15/04/2013 3. 3.1. Premio, Empresa, Excelencial Nohora Padilla http://www.rcnradio.com/print/60510 16/09/13 RCN Radio AFP Apple lanza programa para reciclar viejos 30/08/2013 Iphones 3. 3.1. Reciclaje, Computadores, Apple Sostenible http://www.rcnradio.com/noticias/apple-lanza-programa-para-reciclar-viejos16/09/13

El detalle se encuentra en el archivo de Excel Anexo.

2 ANLISIS DESCRIPTIVO

En los documentos encontrados el tema del que menos se habl fue de los mercados verdes con solo un 13% de sitios encontrados, de gestin ambiental y responsabilidad social es de lo que ms se habla con un 26% y 20% respectivamente. Cuando se analizan las publicaciones encontradas se nota que se hace mucho nfasis en el problema del medio ambiente, sin embargo en las soluciones y alternativas no. Esto se puede explicar desde el punto de vista que a pesar que del medio ambiente se viene hablando desde hace muchos aos, slo hasta ahora la poblacin en general se est dando cuenta de la importancia de est. Hasta ahora el problema del calentamiento global, las basuras, la contaminacin de los ros son problemas que afectan a otros. La educacin actual est cambiando esta conducta, es ms fcil ver a un joven con el papel en la mano esperando poder botarlo en el sitio adecuado que a los adultos. As que para el futuro podemos esperar que los cambios sean ms pronunciados.

Al desglosar la gestin ambiental vemos que la mayor cantidad de documentos son a cerca de la produccin limpia y se encontr muy poca informacin sobre eco eficiencia. La gestin ambiental en la mayora de las empresas se toma ms como un valor Publicitario, como un medio de ampliar su mercado o volver ms caros los productos, que como un real compromiso.

Sobre los mercados verdes se encontr muy poca informacin por lo que hacer un anlisis del detalle se hace muy difcil, porque no hay parmetros con los cuales comparar, lo cual reafirma lo dicho hasta el momento, hasta ahora el medioambiente es un problema de otros, no estamos trabajando en integrar al mercado cotidiano el tema ambiental. Muchos establecimientos colocan Nombres ecolgicos a sus productos con el fin de aprovechar la importancia que se le est dando al tema, cuando en realidad solo es una tcnica publicitaria.

De responsabilidad social se puede analizar que la mayor parte se ha dedicado a los programas de responsabilidad social (15), esto se puede ver tambin en que el Gobierno Nacional es la empresa que ms aparece en el listado de empresas. Es apenas lgico que sobre este tema sea el que ms se hable, se estn haciendo diagnsticos, no soluciones. Se habla de programas de parte del gobierno pero cuando se va a aplicar a la vida cotidiana (modelos de negocio sostenible e innovacin social) no se encuentran en un estado alto de desarrollo. Existen grupos de personas que estn ayudando en la toma de conciencia de la importancia del medio ambiente, como los cantantes y actores que estn haciendo conciencia de que an podemos recuperar el rio Bogot, est creacin de conciencia nos permitir hacia el futuro cambiar la forma como nos relacionamos con el medio ambiente.

MEDIOS Y AUTORES
El Espectador 11 Uriel Ortiz Soto 2 Juan Pablo Ruiz Soto 2 ElEspectador.com 1 Rodrguez Garavito, Cesar 1 Redaccin Especiales 1 Jos Salgar 1 Cristina de la Torre 1 Caracol TV 1 Katherine Loaiza 1 Semana 100 Empresas Mara Teresa Ronderos Margarita Fontecha Ecologa Especial Sostenibilidad Especiales Dinero 6 1 1 1 1 1 1 Varios 7 Agro solidaria 1 Revista Alimentos 1 Revista Diners 1 Caracol Radio 1 Wikipedia 1 Fundacion Amigos del planeta 1 Mesa Agroecolggica 1

El Colombiano 6 JUAN GUILLERMO DUQUE 1 A. Redaccin Comercial 1 Liliana Vlez de Restrepo 1 JOS ALEJANDRO PREZ M. 1 JOS ALEJANDRO PREZ M 1 JUAN CARLOS VALENCIA1 GIL RCN Radio AFP EFE 2 1 1

5 Empresas 1 AFP 1 Mara Alejandra Gonzlez 1 Prez Economa 1 EFE 1 2 1 1 8 3 2 2 1

Revista Cambio Economa Cambio Portafolio Archivo Negocios Economa Especiales

El Tiempo

2 MANORD 1 NICOLA STORNELLI GARCA 1

La informacin sobre medio ambiente es tratada en todos los medios en forma pareja, aunque le dan ms importancia al tema de los programas sociales y muy poca difusin a los programas de mercadeo verde, esto se puede debe a que no existen el pas o a que los medios no los consideran un tema interesante.

Los medios en el pas responden a lo que la gente quiere escuchar, con contadas excepciones solo publican los temas del medio ambiente como una forma de quedar bien con alguien o de mostrar los logros o desaciertos del gobierno de turno. Solo sitios especializados como Agrosolidario la mesa agropecuaria buscan promover la cultura ambiental en todos los aspectos.

LINEA DE TIEMPO
2008 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 1 1 1 1 1 2009 2010 1 1 1 1 1 1 2 1 2 1 1 1 2 1 2 1 2 1 6 3 2 3 2 2 2011 1 2012 1 2013

Durante el periodo analizado no se ve un incremento en la importancia del tema de la ecologa, solo un incremento en el ltimo ao, pero esto puede ser debido a la facilidad de encontrar la informacin solicitada. En sintona con lo dicho hasta el momento se aprecia que la frecuencia y los temas tratados no han cambiado en forma significativa en los ltimos cinco aos, sin embargo lo que s se puede apreciar es que, aunque en forma leve, es cada vez ms importante los temas de cmo vivir en forma sustentable.

EMPRESAS MENSIONADAS

Empresas Gobierno Nacional El Cerrejon Apple Bavaria Cafam Motorysa Gazel Autotools

Cantidad 10 3 2 2 1 1 1 1

Tecnicentro Los Colores Claro Asociacin de Recicladores de Bogot Compaa Nacional de Chocolates Exxon Mobil Biopanela Knigth Carrefour Andi Chevignon U. del Norte Cisco CEO Cornare colegio San Jos CorpoSierra Anglo Gold Ashanti Crepes & Waffles CropLife Latin America Ford Ecopetrol Industria de Alimentos xito (Planta de Montevideo) EPM Linde Colombia Equilibrium PANASONIC Pavco Philips Schering Plough y Siemens Holcim Telefnica Movistar Home Center WWF Kimberly CCCS Lan Citius Meguiars Colegio Nueva Colombia Mi Ro Comcel

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Natura Corona Nohora Padilla Diageo Nutresa Electrolux Pribbenow F. Al verde vivo Proexport Gaseosas Colombianas S.A. Renault General Motors SabMiller ISA Segib LG Sena Merck Skandia Movistar Team Acegrasas Panasonic Corporation The Nature Conservancy Pharmetique TNC Samsung Vale Rio Tinto Sodimac Zara Telefnica Acueducto de Bogot Tigo Argos Unilever Bancolombia Agrosolidaria Bionaire

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

En los artculos encontrados a excepcin del gobierno nacional, las empresas son mencionadas una sola vez. Lo cual nos muestra que en Colombia ninguna empresa se ha destacado en forma particular en los

temas ambientales, todas estn comenzando a realizar adecuaciones en sus procesos productivos, aunque ms por una exigencia del gobierno que por un sentido propio de responsabilidad.

PALABRAS CLAVE
Palabra Produccin Reciclaje Bogot Agua Daos Agricultura Normas Gobierno Nacional Responsabilidad Minera Premio Compensacin Arboles Orgnica reforestacin Medelln Carro Biocombustible Piloto Computadores Empresa Ahorro basura Capacitacin Huella carbono Sostenible efecto invernadero Excelencia Tecnologa proteccin Normativas convivencia Sancin convivencia bosque Cantidad 9 7 5 5 5 4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1

CorpoSierra Carbn Corte Constitucional Cdigo Minero bicicleta Social Decreto 934 Mejoramiento deforestacin Negocios Desastres naturales Pacto Global Onu Economa Cementara BID choco Elctrico Riesgo Electrnica Sello Ecolgico Empleo Sostenibilidad Andi Teletrabajo Energa Mercado Verde Enfermedades Navidad Estudiantes CampoLimpio Agremiacin Alianza Ferias Panela Fomento Avin Gastronoma Cerveza generacin Protocolo kioto Globos

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

reconocimiento biodegradable Barranquilla biodiversidad Rio informacin Sanciones Inversin estatal Sena Latinoamrica Sol Ley Forestal Alimentos Leyes Tela Antioquia Consumidores Medio ambiente

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

La clasificacin de las palabras clave hace notar que los temas ms recurrentes son el de Produccin, reciclaje y Bogot. El reciclaje es tal vez el tema que ms ha llegado al pblico en general, esto debido a es el nico donde la persona siente que puede aportar. Sin embargo el enfoque en este tema ha sido ms por un problema de la cantidad de basura que se puede reaprovechar que del problema mismo del manejo de estos residuos, es decir, es ms importante el hecho que si se recicla no hay tanta basura que llevar al botadero de Doa Juana que realmente una conciencia de que se hace por el medio ambiente.

3 PARA DONDE VAMOS

Para dnde va la relacin entre negocios y medio ambiente?
El problema fundamental es que hasta ahora para medir los resultados de un negocio es su rentabilidad, por lo que mientras sea ms rentable seguir atentando contra el medio ambiente no sern muchos los cambios, esto se puede apreciar en la industria automotriz, en la cual ya existen las tecnologas que reemplacen los motores a base de gasolina por tecnologas ms limpias, sin embargo el costo de producir estos no hace que sea an en la actualidad rentable su produccin, por lo que lo importante es

la rentabilidad no el beneficio al medioambiente que se logre. Un ejemplo claro de esto es el uso de etanol como combustible, si bien rentablemente es mejor que la gasolina basada en el petrleo, genera an muchos contaminantes, y para su implementacin recurre a grandes extensiones de terreno que podran ser utilizadas para el cultivo de alimentos; en definitiva el cambio de la gasolina por etanol, si bien reduce en algo la contaminacin se est haciendo ms como un reemplazo econmico del petrleo que con fines ambientales. En los prximos aos gracias a la educacin y conciencia que est tomando el pblico en general, se ver una mayor valoracin de empresas que contribuyan con el medio ambiente y que generen productos que sigan siendo sostenibles y respeten el medio ambiente. Ya hay empresas que trabajan en este sentido, las nuevas plantas de produccin son diseadas pensando en los temas medioambientales. Cada vez es ms comn ver los certificados ambientales. Esta tendencia continuar incrementndose en los prximos 5 aos.

Qu temas se van a poner moda en 5 aos?

Para m los dos temas que tendrn preponderancia en los prximos aos son: El calentamiento global y el reemplazo del petrleo. Los cambios climticos que estn afectando al planeta generando desastres y hambrunas sern el tema principal. Como revertir sus efectos y como debemos colaborar todos ser el objetivo de la mayora de las campaas. Creo que todos los temas se derivarn de este tema fundamenta ya que el Calentamiento es el resultado de las malas prcticas como las basuras, la deforestacin y la contaminacin industrial. El mayor causante del calentamiento es el CO2 producido principalmente por la utilizacin de petrleo para la generacin de energa, por eso este ser el segundo tema ms importante, la utilizacin de energas limpias que reemplacen a los combustibles fsiles ser el otro gran tema de los prximos aos.

Cules van a decaer?

En el tema del medio ambiente no creo que ninguno decrezca, es ms creo que todos aumentaran en alguna medida. Los nicos temas que deben disminuir seran los que se vuelvan parte integral de la vida de las personas, por ejemplo si todos comenzamos a reciclar y esto se vuelve parte de nuestra vida como lo es el hecho de tener servicios pblicos, el tema del reciclaje dejara de ser importante y por lo tanto decaera, sin embargo no veo que en los prximos 5 aos alguno de estos temas llegue a este nivel.