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La bsqueda de keywords es lo primero que debemos de hacer a la hora de optimizar una web, por delante incluso de la estructura de la web, la experiencia de usuario o la optimizacin de carga. Una vez que tengas tu lista de keywords bien definida esta te ayudar a: 1. Definir la estructura de tu web 2. Encontrar ideas para contenidos 3. Incorporar las keywords en los diferentes elementos del SEO On-Site

DEFINIR LA ESTRUCTURA DE TU WEB

La bsqueda de keywords te ayudar a encontrar y definir las categoras y sub-categoras de tu web. Por ejemplo, si tu web es de camisetas y te das cuenta que camisetas de manga corta es una keyword importante la querrs incluir como categora; y si adems camisetas de manga corta con bolsillos estampados es otra keyword importante, la querrs incluir como sub-categora.

ENCONTRAR IDEAS PARA CONTENIDOS

Aqu es algo fundamental, una vez que tengas tus keywords definidas, tendrs la base para saber que contenidos tienes que publicar en tu web.

INCORPORAR LAS KEYWORDS EN DIFERENTES PARTES DEL CONTENIDO

Es muy importante incluir de manera correcta las keywords por las que quieres posicionar en los diferentes elementos que componen el SEO On-Site de tu web, es decir, el ttulo, el H1,H2 o el texto. Este es un ejemplo perfecto de como optimizar el contenido de tu pgina.

Fuente: moz.com

TIPOS DE KEYWORDS
Antes de meternos de lleno en lo que sera la bsqueda de keywords es muy importante entender los diferentes tipos de keywords que hay. Bsicamente se podran clasificar en dos grandes grupos:

1. Por la intencin del usuario 2. Por el volumen de bsquedas 1. Intencin del usuario Estas bsquedas se definen por la intencin que tiene el usuario, se divide a su vez en tres: 1. Informativas: Buscan informacin. Ejemplo: El tiempo en Madrid, como hacer una lasaa, etc. 2. Transaccionales: El fin de la bsqueda es completar una transaccin, que puede ser comprar algo o descargar un e-book 3. Navegacionales: La bsqueda va dirigida a encontrar una web especifica.Ejemplo: Facebook, Amazon, etc. 2. Volumen de bsquedas El volumen de bsquedas es simplemente el nmero de bsquedas que tiene cada palabra clave, se divide en tres grupos:

1. Head:Son bsquedas muy amplias con mucho volumen de bsquedas y mucha competencia. Ejem: Gatos, Casas, etc 2. Middle Tail:Bsquedas en las que se especifica ms pero siguen siendo muy generales. Ejem: Gatos graciosos, casas baratas, etc

3. Long Tail:Aqu es donde estn las oportunidades ya que componen el 70% del total, son bsquedas muy concretas, con poca competencia y que en su mayora son transaccionales. Ejem: Vdeos de gatos siameses graciosos, Comprar casa barata en Madrid, etc.

PRIMERA APROXIMACIN A TU LISTA DE KEYWORDS

Lo mejor que puedes hacer (y aunque parezca obvio) es hacerte una serie de preguntas con las que podrs definir de manera sencilla tu primera lista de keywords: 1. En una frase, cul es el centro de tu negocio? Vendo camisetas 2. Qu es lo que vendes? Vendo camisetas personalizadas online 3. Qu servicios ofreces? Diseo, estampacin y personalizacin de camisetas 4. Cul es tu perfil de cliente? . Jvenes de entre 15 y 30 aos que quieran tener camisetas nicas . Empresas y organizadores de eventos 5. Tiene tu negocio un lugar fsico? S, tengo una tienda en Chueca, Madrid. Ahora recopilamos la informacin y ya tienes tu primera lista de keywords!

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Es importante crear un documento Excel e introducir todas las keywords que has generado con estas preguntas, documento que seguiremos usando en un futuro.

AGRUPANDO LAS KEYWORDS EN CATEGORAS

Ahora que ya tienes tu primera lista de keywords, vamos a agruparlas en categoras para que el siguiente paso, que es la ampliacin de la lista y la bsqueda de trminos relacionados, te sea mucho ms sencillo y productivo. Siguiendo con el ejemplo de las camisetas, podramos agruparlas en cuatro grandes categoras:

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Est lista en s misma no nos sirve como lista de keywords, son demasiado genricas y por lo tanto con mucha competencia, pero ya puedes pasar al siguiente paso, donde realmente vas a encontrar las pepitas de oro.

AMPLIACIN DE LA LISTA DE KEYWORDS

En los siguientes pasos es donde vas a encontrar las keywords que van a generar negocio y donde tienes todas las posibilidades para atraer usuarios y a su vez posicionar de manera satisfactoria, aqu es donde descubrirs el long-tail de tu web. Para ello vamos a usar las siguientes herramientas:

Google Autosuggest bbersugest MergeWords Google Adwords Tool Google Trends

Este proceso va de menos a ms en cuanto a la concrecin de keywords, primero iremos ampliando poco a poco las keywords para luego decidir cules tienen valor y cules no. 1. Google Autosuggest Seguro que has usado esta funcin de Google cientos de veces. Google nos sugiere keywords que completan lo que escribimos en la bsqueda, basndose en la popularidad de estos trminos.

Para empezar a buscar usar las categoras que has concretado antes, ahora, si buscas diseo de camisetas en Google te aparecer esto:

Ya tienes entonces nuevas ideas para keywords que debers ir aadiendo al excel que creaste antes. 2. bersuggest Est es una herramienta extremadamente til y muy sencilla de usar. Toma los datos directamente de Google Autosuggest, ofrecindonos una lista sper completa con todas las combinaciones posibles de palabras clave que puedes encontrar en Google.

Es muy sencilla de usar: introduces la palabra clave, escoges idioma, tipo de bsqueda (yo recomiendo dejar la que est por defecto, web), introduces el cdigo CAPTCHA y pulsas suggest. Tienes que introducir la lista de keywords que has conseguido con Google Autosuggest e incluir los resultados en tu archivo de excel, haciendo una limpieza de todas las keywords que no se refieren a tu negocio, es decir, si no vendes camisetas personalizadas de ftbol, brralas. 3. Merge Words Ahora que ya tienes una lista considerable de palabras clave, lo que vas a conseguir con esta herramienta es exprimirlas un poco ms, encontrando keywords que se te pueden haber pasado por alto anteriormente.

Como la anterior herramienta, es muy fcil de usar, introduces todas tus palabras clave en los tres campos y le da a Merge; te aparecer una lista de keywords con todas las combinaciones posibles, lista que tambin tienes que pegar en tu archivo de Excel. 4. Google Adwords Keyword Tool Tu excel ahora debera de tener una lista bastante completa de palabras clave para usar en el contenido de tu web, ahora viene lo ms importante del proceso, cules de esas keywords deberan tener ms prioridad en tu lista. Para ello primero tenemos que configurar la herramienta, es muy sencillo: tienes que seleccionar la opcin de exact match y buscar solo los trminos relacionados con tu bsqueda:

Ahora solo tienes que seguir dos pasos para obtener la informacin que buscas: 1. Copiar tu lista de keywords del archivo Excel, pegarla en la herramienta de Adwords y buscar 2. Una vez que te hayan salido los resultados, ordenarlos por nmero de bsquedas locales (solo tienen que pulsar el botn que pone bsquedas locales mensuales) y descargar toda la lista de keywords en un CSV Ahora tienes un Excel con todas las palabras clave que has buscado en todos los pasos anteriores ordenadas por nmero de bsquedas y por el nivel de competencia que tienen. Es todo sentido comn, la palabras que

ms peso de deberan tener en tu web son las que tienen el mejor ratio entre nmero de bsquedas y nivel de competencia, cuanto ms bsquedas haya y menor sea la competencia mejor.

5. Google Trends Esta herramienta no influir de manera directa sobre tu lista de keywords, pero puede serte muy til si tu negocio es estacional, es decir, si alguno de tus productos tiene especial relevancia en una poca del ao. Google Trends compara diferentes trminos para ver en que periodos del ao tienen ms bsquedas, ayudndote a optimizar tu contenido segn la poca del ao.

AADIR SINNIMOS Y TRMINOS RELACIONADOS

Es muy importante que en los textos de tu web adems incluyas un columna con sinnimos y trminos relacionados ya que Google relaciona muy bien todo este tipo de informacin, es decir, si vendo camisetas, lo ms normal es que en mis textos aparezcan palabras como: manga corta, cuello de pico, algodn, polister o estampado delantero.

EXTRA PARA AMPLIAR CONOCIMIENTO

Nivel Principiante

Gua de bsqueda de keywords para el principiante de Moz Como categorizar tus palabras clave

Nivel Intermedio

Definir la estructura de tu web con tu bsqueda de keywords

Nivel Avanzado

Usar tus categoras para encontrar palabras clave Gua Excel para SEOs