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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa Relatrio Final

Augusto Mateus & Associados

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa Relatrio Final

ficha tcnica
Ttulo A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa Novembro | 2013 Promotor Gabinete de Estratgia !laneamento e Avaliao "ulturais #ecretaria de Estado da "ultura Autoria #ociedade de "onsultores Augusto $ateus % Associados Coordenao global Augusto $ateus Consultores "ristina #ilva &oana $ateus &oo 'omo Nuno (erreira #usana Gouveia

ndice
) 10 1) 20 !arte *+ Abordagem metodol,gica -odas as ind.strias sero culturais e criativas !arte **+ !osicionamento internacional no comrcio e na produo de /ndole 0riativa 1alana comercial 0riativa Grfico II.1. Exportaes e importaes riativas em Portugal !""! a !"11 Grfico II.!. Evolu#o $as exportaes riativas face %s principais fileiras exporta$oras $e &ens em Portugal $es$e a eclos#o $a crise financeira internacional !""' a !"11 (aixa II.1. )o&re o ca&a* riativo 28 Atlas das e2porta3es 0riativas (aixa II.!. )o&re privilegiar as ten$+ncias e n#o os n,meros -a&ela II.1. Evolu#o $as exportaes riativas $e Portugal !""! a !"11 49 #obre a l/ngua portuguesa Grfico II... Evolu#o $os pro$utos $e in$,strias criativas exporta$os por Portugal para pa/ses $e l/ngua oficial portuguesa !""! a !"11 53 Atlas da produo 0riativa Grfico II.0. Pro$u#o riativa e n/vel $e vi$a1 posicionamento internacional $e Portugal e $a 2E !"1. Grfico II.3. Relev4ncia $as pro$ues riativas1 posicionamento internacional $e Portugal !"1. 45 61 65 2 !arte ***+ #inergia cultural *ntroduo Grfico III.1. Empresas exporta$oras no setor cultural e criativo !"11 "apacitar (aixa III.1. )o&re a internacionali*a#o $as artes portuguesas !romover (aixa III.!. )o&re a mo&ili$a$e internacional $os agentes culturais e criativos "onectar 5apa III.1. Exemplos $e sinergias culturais no mun$o )6 89 !arte *7+ #inergia tur/stica *ntroduo

(aixa I6.1. )o&re a $iferencia#o7 intera#o e segmenta#o 90 99 103 8i9erenciar destinos (aixa I6.!. )o&re o turismo como plataforma $e exporta#o $e Portugal #egmentar (aixa I6... )o&re o turismo e a economia $a experi+ncia *nteragir 5apa I6.1. Exemplos $e sinergias tur/sticas no mun$o 112 114 120 !arte 7+ #inergia industrial *ntroduo (aixa 6.1. )o&re o enten$imento internacional $e inova#o 8i9erenciar produtos (aixa 6.!. )o&re as !1 recomen$aes para o $esign contri&uir para o crescimento e a prosperi$a$e 126 132 *mpregnar (aixa 6... )o&re E.P.(.8.-.7 o Prottipo Experimental $a (omuni$a$e $o 9man:# *ncentivar (aixa 6.0. )o&re o papel $a cultura e $a criativi$a$e na internacionali*a#o $as empresas portuguesas 5apa 6.1. Exemplos $e sinergias in$ustriais no mun$o 1:3 144 14 150 14; 15 1 0 1 5 !arte 7*+ "onclus3es e recomenda3es 8iagn,stico !otencial Estratgia 1ibliogra9ia e ane2os 1ibliogra9ia <ista de boas pr=ticas >uestion=rio

siglas e abreviaturas
AICEP 9g+ncia para o Investimento e (om;rcio Externo $e Portugal BRIC <rasil7 R,ssia7 =n$ia7 (:ina Cnuced (onfer+ncia $as >aes 2ni$as para o (om;rcio e o ?esenvolvimento CPLP (omuni$a$e $os Pa/ses $e @/ngua Portuguesa FMI Fun$o 5onetrio Internacional INE Instituto >acional $e Estat/stica I&D Investiga#o e $esenvolvimento I&DT Investiga#o e $esenvolvimento tecnolgico I+D+i Investiga#o7 $esenvolvimento e inova#o OMC 8rgani*a#o 5un$ial $o (om;rcio MIT 5assac:usetts Institute of -ec:nologA NACE >omenclatura estat/stica $as ativi$a$es econmicas NESTA >ational En$oBment for )cience7 -ec:nologA an$ t:e 9rts PNUD Programa $as >aes 2ni$as para o ?esenvolvimento OCDE 8rgani*a#o para a (oopera#o e ?esenvolvimento Econmico OMPI 8rgani*a#o 5un$ial $a Proprie$a$e Intelectual ONUDI 8rgani*a#o $as >aes 2ni$as para o ?esenvolvimento In$ustrial PME PeCuenas e m;$ias empresas TIC -ecnologias $e informa#o e comunica#o Unesco 8rgani*a#o $as >aes 2ni$as para a E$uca#o7 a (i+ncia e a (ultura

AT Dustria AU 9ustrlia BE <;lgica BG <ulgria CY (:ipre CZ Rep,&lica (:eca DE 9leman:a DK ?inamarca EE Estnia EL Gr;cia ES Espan:a EUA Esta$os 2ni$os $a 9m;rica FI Finl4n$ia FR Frana R (rocia U Eungria IE Irlan$a IS Isl4n$ia

!P Fap#o IT Itlia LT @itu4nia LU @uxem&urgo L" @etnia MT 5alta NL Pa/ses <aixos NO >oruega PL Polnia PT Portugal RDA Rep,&lica ?emocrata 9lem# RO Rom;nia RU Fe$era#o $a R,ssia SE )u;cia SI Eslov;nia SK EslovCuia UE 2ni#o Europeia UK Reino 2ni$o

Parte I Abordagem metodolgica

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A!ui se e"#$em os #rin%i#ais ob&eti'os e metodologias desen'ol'idas no #resente estudo #ara re'elar o #a#el da %ultura e da %riati'idade na interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa) *o +mbito do #ro%esso de #rogramao na%ional dos ,undos %omunit-rios #ara o #erodo 2014.2020/ im#orta %lari,i%ar as l0gi%as e as o#ortunidades de inter'eno das #olti%as #1bli%as %o,inan%iadas #ela 2nio 3uro#eia atra'4s dos #rogramas o#era%ionais e regionais estabele%idos no A%ordo de Par%eria !ue #odem #romo'er o re,oro m1tuo do setor %ultural e %riati'o e da e%onomia #ortuguesa %omo um todo) 5 desa,io 4 %riar as %ondi$es #ara !ue a %ultura e a %riati'idade se&am %6amadas a %ontribuir e a #rotagoni(ar o #ro%esso de re,oro da interna%ionali(ao e da %om#etiti'idade do #as/ se&a #elo re,oro da #r0#ria interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o/ se&a #elo re,oro da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao)

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Todas as indstrias sero culturais e criativas


5 #resente estudo tem %omo ob&eti'o #rin%i#al %ontribuir #ara ,undamentar mel6orias nas estrat4gias em#resariais e nas #olti%as #1bli%as !ue #ermitam a#ro'eitar o #oten%ial da %ultura e da %riati'idade en!uanto instrumentos #ara ,ortale%er a %om#etiti'idade no.%usto do te%ido #roduti'o na%ional e #ara #romo'er a interna%ionali(ao das ati'idades e"#ortadoras do #as) A %rise de %om#etiti'idade da e%onomia #ortuguesa e"ige uma #arti%i#ao na globali(ao muito mais ati'a e arti%ulada %om a !ualidade e sustentabilidade do desen'ol'imento e%on0mi%o e so%ial interno) A e%onomia mundial 'i'e uma segunda grande ,ragmentao/ agora das ati'idades no seio das di,erentes %adeias de 'alor) 5 ritmo do %res%imento e%on0mi%o tornou.se muito mais desigual/ muito mais ,orte nas e%onomias emergentes do !ue nas e%onomias mais a'anadas) A nature(a dos #ro%essos de %riao de 'alor e%on0mi%o tornou.se ,undamental #ara garantir/ ou no/ n'eis ade!uados de %res%imento e de em#rego) *as e%onomias mais a'anadas/ es#e%ialmente nas e%onomias euro#eias su&eitas 7 #erda de dinamismo e%on0mi%o indu(ida #elo en'el6e%imento da #o#ulao/ a ino'ao e a di,eren%iao dos #ro%essos e dos #rodutos %onstituem um %amin6o ines%a#-'el #ara 'oltar a %res%er e a gerar em#regos su,i%ientes #ara satis,a(er #ro%uras so%iais mais !uali,i%adas) A e%onomia baseada no %on6e%imento/ o no'o #a#el das %idades %omo es#aos #ri'ilegiados de %riao de ri!ue(a e a %res%ente inter#enetrao das ati'idades materiais e imateriais da #roduo de bens e de ser'ios %onstituem realidades e #ro#ostas !ue de'em ser le'adas muito a s4rio) 5 ,uturo das e%onomias euro#eias/ bem %omo da e%onomia #ortuguesa/ de#ende de%isi'amente da res#eti'a %a#a%idade em %olo%ar a %ultura/ a %riati'idade e o %on6e%imento no %entro das ati'idades e%on0mi%as) A a%elerao da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa %onstitui uma %ondio ne%ess-ria #ara a su#erao da %rise estrutural de %om#etiti'idade da e%onomia #ortuguesa) A interna%ionali(ao do #r0#rio setor %ultural e %riati'o 4 ob'iamente de%isi'a nesta 'iragem #ara o e"terior da e%onomia #ortuguesa) *o #lano interno/ e mesmo sem in%luir o %res%ente dinamismo da re'oluo digital/ o setor %ultural e %riati'o 4 um dos mais din+mi%os da
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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

e%onomia #ortuguesa/ %om#arando bem na gerao de ri!ue(a %om outras ,ileiras emblem-ti%as do te%ido #roduti'o na%ional/ %omo o setor t8"til e do 'estu-rio/ o setor da alimentao e bebidas ou o setor autom0'el1 ) *o entanto/ o !ue 4 'erdadeiramente im#ortante nesta in'estigao no 4 isolar o %ontributo do setor %ultural e %riati'o #ara o es,oro de interna%ionali(ar/ mas re%on6e%er !ue a arti%ulao entre a %ultura e a %riati'idade %onstitui um dos #rin%i#ais ,atores %rti%os de su%esso na interna%ionali(ao de todas as restantes ati'idades e setores e%on0mi%os do #as) A ino'ao e a di,eren%iao so de%isi'as #ara #romo'er a %om#etiti'idade no.%usto/ a %om#etiti'idade 'alor/ e elas de#endem da %ombinao entre a mobili(ao do %on6e%imento/ a 'alori(ao da %ultura e o ,omento da %riati'idade/ se&a ao n'el do %a#ital 6umano/ se&a ao n'el da organi(ao das em#resas) A e%onomia/ toda ela/ ser- %ultural e %riati'a no ,uturo das so%iedades #rogressi'as) 5 #resente estudo tem assim %omo ob&eti'o #re#arar ade!uadamente o no'o %i%lo de #rogramao estrutural onde im#ortar- re%on6e%er abertamente o %ar-ter trans'ersal da %ultura e o #a#el #roduti'o das ati'idades %riati'as) 5s ,atores a'anados de %om#etiti'idade so es%assos e di,eren%iados e desen'ol'em.se endogenamente de ,orma %umulati'a) 5s seus e,eitos de arrastamento di,undem.se #ara montante e #ara &usante %ontribuindo de ,orma #oderosa #ara dinami(ar toda a ati'idade e%on0mi%a 9e,eitos de s#illo'er/ ,ormas de e,i%i8n%ia %oleti'a/ %onsolidao de ambientes em#resariais mais ,a'or-'eis:) A e%onomia 4 %ada 'e( menos um %amin6o entre mat4rias.#rimas e #rodutos a%abados/ mas uma mistura %ada 'e( mais e"#losi'a de ino'ao e de di,eren%iao) *este sentido/ todas as ind1strias sero %ulturais e %riati'as ou sim#lesmente no #ersistiro) Cada 'e( mais e"#osta 7 %on%orr8n%ia interna%ional dos bai"os %ustos da ;sia e do leste euro#eu/ a e%onomia #ortuguesa s0 #ode gerar um %i%lo 'irtuoso de %res%imento !uando as ati'idades #rodutoras de bens e de ser'ios transa%ion-'eis ,orem %a#a(es de tirar #artido dos ,atores mais a'anados de %om#etiti'idade ligados 7 ino'ao e 7 di,eren%iao/ atra'4s da mobili(ao da in'estigao/ do %on6e%imento/ das %om#et8n%ias/ da %riati'idade/ do #atrim0nio e da %ultura)
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A so%iedade de %onsultores Augusto <ateus = Asso%iados te'e a o#ortunidade de medir/ #ela #rimeira 'e(/ a rele'+n%ia da %riati'idade e da %ultura #ara a %riao de ri!ue(a e de em#rego no estudo #romo'ido #elo <inist4rio da Cultura >5 setor %ultural e %riati'o em Portugal?) @e a%ordo %om a %on,igurao do setor %ultural e %riati'o ento #ro#osta/ ,oi estimado um %ontributo na%ional de 2/8A #ara a ri!ue(a e de de 2/6A #ara o em#rego no ano de 2006) 5 lanamento da %onta sat4lite da %ultura/ !ue a Be%retaria de 3stado da Cultura entretanto #romo'e %om o Cnstituto *a%ional de 3statsti%a &usti,i%ar-/ %ertamente/ um no'o ol6ar sobre a rele'+n%ia das ati'idades %ulturais e %riati'as na e%onomia #ortuguesa)

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Para su#erar a %rise de %om#etiti'idade/ 4 %ru%ial %ombinar %om maior %oer8n%ia a #romoo de e"#orta$es/ a substituio de im#orta$es e a utili(ao dos re%ursos end0genos %omo ,ontes de 'alor a%res%entado e de mel6ores em#regos) 3m 'e( de sim#les a$es %entradas em em#resas/ em #rodutos ou em setores %onsiderados indi'idualmente/ o re,oro da %a#a%idade %on%orren%ial do te%ido em#resarial de'e ser in%enti'ado atra'4s de ,ormas de e,i%i8n%ia %oleti'a/ ali%eradas em redes em#resariais %olaborati'as de #artil6a de e"#eri8n%ias/ de %a#a%idades/ de %ustos e de ris%os/ bem %omo em l0gi%as de aglomerao 9clusters:) As !uest$es rela%ionadas %om a nature(a do %res%imento . inteligente/ in%lusi'o e sustent-'el . e a !ualidade da es#e%iali(ao e%on0mi%a . ligao entre ati'idades de %on%eo/ #roduo e distribuio . %onstituem a mar%a distinti'a das grandes orienta$es %omunit-rias #ara o %i%lo de #rogramao estrutural 2014.2020) D neste %onte"to !ue a %om#etiti'idade e a interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa gan6am #rotagonismo em mat4ria de %res%imento e de em#rego) Constituem #rioridades 7 atribuio dos ,undos %omunit-rios o in%enti'o ao in'estimento em#resarial em ino'ao/ %riati'idade/ interna%ionali(ao e ,ormaoE o re,oro das %a#a%idades de in'estigao e ino'aoE o desen'ol'imento das liga$es e sinergias entre em#resas/ %entros de C=@ e o ensino su#eriorE a mel6oria da %oneti'idade interna%ional da e%onomia #ortuguesa e a moderni(ao da administrao #1bli%a/ 'isando a reduo dos %ustos de %onte"to2 ) *esta no'a gerao de ,inan%iamento da 2nio 3uro#eia/ o setor %ultural e %riati'o s0 tem a gan6ar %om a se%undari(ao das %ondi$es #oten%iais de %om#etiti'idade 9a en'ol'ente/ as in,raestruturas e os e!ui#amentos: ,a%e 7 'alori(ao das em#resas %omo e,eti'os agentes #ortadores de %om#etiti'idade) A%eitando o #as o re#to da ino'ao e da di,eren%iao/ a di'ersidade %ultural e o talento %riati'o a#li%ados aos mais di'ersos setores de ati'idade da e%onomia #ortuguesa t8m todas as %ondi$es #ara #rotagoni(ar a no'a estrat4gia e%on0mi%a de utili(ao dos ,undos %omunit-rios) 5 #resente estudo sobre a %ultura e a %riati'idade na interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa #ro%ura ento su#ortar um a#ro,undamento da sua relao %om o

Fesoluo do Consel6o de <inistros n)G 33H2013

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desen'ol'imento e%on0mi%o/ %om re,le"os nas o#$es estrat4gi%as e no desen6o o#era%ional do #r0"imo e"er%%io de #rogramao estrutural) 3m %ausa est-/ nomeadamente/ a arti%ulao entre os domnios do %res%imento inteligente/ sustent-'el e in%lusi'o/ e a arti%ulao entre a %ultura e a %riati'idade e as estrat4gias de es#e%iali(ao regional inteligente/ onde se a#ro,unda a inter#enetrao entre as ati'idades de in'estigao/ %i8n%ia e te%nologia e as ati'idades em#resariais) <ais do !ue limitar a in'estigao 7 interna%ionali(ao do designado setor %ultural e %riati'o/ im#orta re'elar o #a#el da %ultura e da %riati'idade no re,oro da %om#etiti'idade interna%ional dos bens e dos ser'ios %om !ue o te%ido em#resarial #ortugu8s se im#$e nos mer%ados e"ternos/ da m1si%a ao turismo/ do %inema ao %alado/ do artesanato 7 %i8n%ia) A %ultura3 e a %riati'idade4 so a!ui entendidas no seu %ar-ter mais am#lo e ub!uo/ en!uanto elemento trans'ersal e de%isi'o ao re,oro da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao) Cm#orta reter !ue esta maior interao !ue se #ro#$e entre a %ultura e a e%onomia no #retende substituir ou sub'erter os 'alores e as liberdades %onsagrados #elas ati'idades %ulturais e artsti%as a !ual!uer #rin%#io mer%antilista) 3m %ausa no est- a a#resentao de um %amin6o alternati'o/ mas a sugesto de um %amin6o su#lementar !ue alargue e a#ro,unde o es#ao 'ital do setor %ultural e %riati'o no #ro%esso de desen'ol'imento do #as) 5 estudo ser- sobre o !ue a #r0"ima gerao de ,undos %omunit-rios #ode ,a(er #ela interna%ionali(ao da %ultura e da %riati'idade #ortuguesas) 5 estudo ser- tamb4m sobre o !ue a %ultura e a %riati'idade #odem ,a(er #ela gerao de ri!ue(a e de em#rego do #as durante o #erodo de #rogramao 2014.2020) 5 !ue 'ai %riar em#rego na e%onomia #ortuguesa 4 um %r%ulo 'irtuoso gerado a #artir da!uilo em !ue somos ,ortes/ 'irando.nos #ara ,ora a #artir de dentro) Iamos #ara a globali(ao %om a!uilo !ue somos) D %om a nossa %ultura/ %om a nossa 6ist0ria/ %om o nosso %on6e%imento/ %om a nossa %riati'idade !ue #oderemos #rodu(ir bens e ser'ios %om grande 'alia 7 es%ala global)

*a de,inio da Porto 3ditoraJ 91: %on&unto de %ostumes/ de institui$es e de obras !ue %onstituem a 6erana de uma %omunidade ou gru#o de %omunidade/ ou 92: sistema %om#le"o de %0digos e #adr$es #artil6ados #or uma so%iedade ou um gru#o so%ial e !ue se mani,esta nas normas/ %renas/ 'alores/ %ria$es e institui$es !ue ,a(em #arte da 'ida indi'idual e %oleti'a dessa so%iedade ou gru#o) 4 *a de,inio da Porto 3ditoraJ 91: %a#a%idade de #roduo do artista/ do des%obridor e do in'entor !ue se mani,esta #ela originalidade in'enti'a/ ou 92: ,a%uldade de en%ontrar solu$es di,erentes e originais ,a%e a no'as situa$es
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As ati'idades %ulturais e %riati'as #odem/ ainda/ desem#en6ar um #a#el de grande rele'+n%ia na !ualidade da arti%ulao entre os #rogramas o#era%ionais organi(ados numa base regional e os #rogramas o#era%ionais organi(ados numa base tem-ti%a no #r0"imo a%ordo de #ar%eria 2014.2010) Para !ue tal a%ontea/ 4 ne%ess-rio ,ormular ob&eti'os !ue se&am su,i%ientemente %on%retos e di'ersi,i%ados em %ada uma dessas es%alas) 5 #resente estudo sobre a %ultura e a %riati'idade ser-/ #or isso/ desen'ol'ido %om uma #reo%u#ao es#e%,i%a de detal6e e de desagregao #ara e'itar a #roduo de %on%lus$es e sugest$es !ue se&am demasiado globais e gen4ri%as #ara serem 1teis) Para al4m da #roduo e sistemati(ao de elementos atuali(ados de in,ormao estatsti%a e de diagn0sti%o sobre o setor %ultural %riati'o e a sua inter#enetrao %om as restantes ati'idades e%on0mi%as/ o #resente estudo 'isar- #ro#or medidas %on%retas %a#a(es de integrar a #rogramao dos ,undos estruturais #ara 2014.2020 #elo seu %ontributo #ara a interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa)

Como se organiza o relat rio


A in'estigao sobre o #a#el da %ultura e da %riati'idade na interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa #ro%ura su#ortar um a#ro,undamento da relao entre %ultura e desen'ol'imento e%on0mi%o/ %om re,le"os nas o#$es estrat4gi%as e no desen6o o#era%ional do #r0"imo e"er%%io de #rogramao estrutural numa du#la #ers#eti'aJ 3m #rimeiro lugar/ trata.se de su#ortar um tratamento do setor %ultural e %riati'o !ue %orres#onda aos seus desa,ios e ne%essidades es#e%,i%os no !uadro das orienta$es &assumidas em termos de #rioridades %on%edidas 7 %om#etiti'idade e 7 interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesaE 3m segundo lugar/ trata.se de su#ortar o re%on6e%imento estrat4gi%o e o#era%ional da %ultura e da %riati'idade #ara #romo'er a ino'ao e di,eren%iao das restantes ati'idades e setores e%on0mi%os)

!iagn stico
5 relat0rio %omea #or a#resentar os resultados do le'antamento e"austi'o da e'oluo do %om4r%io interna%ional de bens e de ser'ios %ulturais e %riati'os na 1ltima d4%ada e do #osi%ionamento !ue Portugal re'ela no %onte"to euro#eu e mundial em termos de bens e de ser'ios %onsiderados %riati'os #elas estatsti%as interna%ionais)
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A Con,er8n%ia das *a$es 2nidas #ara o Com4r%io e o @esen'ol'imento 9Cnu%ed:/ a 5rgani(ao <undial da Pro#riedade Cntele%tual 95<PC:/ o Programa das *a$es 2nidas #ara o @esen'ol'imento 9P*2@: ou a 5rgani(ao das *a$es 2nidas #ara a 3du%ao/ a Ci8n%ia e a Cultura 92nes%o: so das organi(a$es !ue mais t8m %ontribudo #ara o %om#le"o desa,io de %a#turar o #oten%ial e%on0mi%o e %riati'o atra'4s das estatsti%as interna%ionais) 5s %onstrangimentos e la%unas !ue se mant8m nas bases de dados atualmente e"istentes #ara %om#arao do desem#en6o de Portugal no mundo de'em ser le'ados em %onsiderao na abordagem metodol0gi%a ao %a#tulo !ue aborda o #osi%ionamento interna%ional de Portugal no %om4r%io e na #roduo de ndole Kriati'a) Por Kriati'o entende.se tanto o %aba( de bens e de ser'ios %onsiderado #elas estatsti%as de %om4r%io interna%ional da e%onomia %riati'a da Con,er8n%ia das *a$es 2nidas #ara o Com4r%io e o @esen'ol'imento 9Cnu%ed: %omo o %aba( de indi%adores !ue 'alori(a o #ilar da #roduo %riati'a no ndi%e mundial da ino'ao #romo'ido #ela 5rgani(ao <undial da Pro#riedade Cntele%tual 95<PC:/ Cornell 2ni'ersitL e C*B3A@) 5 Kriati'o #retende assinalar a restriti'idade das ,ontes estatsti%as interna%ionais ,a%e 7 am#litude %om !ue os %on%eitos de %ultura e de %riati'idade so abordados no #resente estudo) As bases de dados atualmente dis#on'eis no %onseguem %a#tar #lenamente os im#a%tos diretos e indiretos da %ultura e da %riati'idade na interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa) <as a %om#arao destas estatsti%as interna%ionais #ermite/ desde &-/ re'elar algumas das #rin%i#ais din+mi%as da 1ltima d4%ada e identi,i%ar ,oras e ,ra!ue(as do %aso #ortugu8s no %onte"to euro#eu e mundial)

#otencial
5 #oten%ial de e"tro'erso !ue a %ultura e a %riati'idade #odem o,ere%er no #ro%esso de re,oro da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ se&a no re,oro da sua #r0#ria interna%ionali(ao/ se&a no re,oro da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao/ 4 e"#lorado em tr8s domnios de in'estigaoJ 3m #rimeiro lugar/ so identi,i%adas boas #r-ti%as interna%ionais de ini%iati'a #1bli%a/ #ri'ada ou %on&unta/ de re,oro da interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) 5 ,o%o 'ai a!ui #ara a sinergia %ultural/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia !ue o re,oro da %oo#erao dentro do setor %ultural e %riati'o e o es,oro simult+neo e %oleti'o dos di'ersos agentes e entidades %ulturais #odem assumir na e,eti'a interna%ionali(ao das ind1strias %ulturais e das ati'idades %riati'asE

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m segundo lugar/ so identi,i%ados bene,%ios do re,oro da %ontribuio da %ultura e da %riati'idade #ara o a#ro,undamento %om#etiti'o dos #rodutos tursti%os e da %ontribuio do turismo #ara a interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) 5 ,o%o 'ai a!ui #ara a sinergia tursti%a/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia da %ultura na atrao de turistas e #ara a rele'+n%ia do turismo %omo #lata,orma e"#ortadoraE

3m ter%eiro lugar/ so identi,i%ados bene,%ios da %ultura e da %riati'idade #ara a %om#etiti'idade no.%usto das grandes ati'idades de es#e%iali(ao do te%ido #roduti'o na%ional e #ara a interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ designadamente nas ati'idades %onsolidadas do setor e"#ortador na%ional) 5 ,o%o 'ai #ara a sinergia industrial/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia !ue uma aliana entre a ind1stria e a %riati'idade #ode desem#en6ar na ino'ao e na di,eren%iao da #roduo de bens e de ser'ios %om grande 'alia 7 es%ala mundial)

*o %entro da an-lise esto as ,ormas de %oo#erao ou sinergias/ en!uanto ao %on&unta de %oisas/ #essoas ou organi(a$es/ es#e%ialmente !uando o e,eito 4 su#erior ao !ue 4 obtido atra'4s da totalidade das a$es se#aradas de %ada uma das #artes5) 3sta ,ase da in'estigao 4 sustentada #elo le'antamento e sntese da literatura e"istente e in%luiu a aus%ultao de em#resas e"#ortadoras de bens de %onsumo sobre o grau de en'ol'imento %om a %ultura e a %riati'idade em setores %omo moda/ alimentar/ %er+mi%a/ !umi%o ou mat4rias #l-sti%as)

%strat&gia
3ste relat0rio 'isa %onte"tuali(ar a dimenso estrat4gi%a e o#era%ional das medidas de #romoo da interna%ionali(ao a im#lementar no %onte"to do #r0"imo #erodo de #rogramao dos ,undos estruturais) 3m %ausa est- o %ontributo da %ultura e da %riati'idade #ara #oten%iar o 'alor dos bens e dos ser'ios !ue Portugal transa%iona %om o e"terior/ diretamente atra'4s da interna%ionali(ao do #r0#rio setor %ultural e %riati'o e indiretamente atra'4s dos designados s#illo'ers %riati'os ao n'el do re,oro %om#etiti'o do te%ido em#resarial do #as) Bo identi,i%adas boas #r-ti%as e ,ormuladas #ro#ostas !ue res#ondem aos seguintes ob&eti'os tem-ti%os de,inidos #ela Comisso 3uro#eiaJ

*a a%eo da Porto 3ditora/ a sinergia tamb4m se estende 91: 7 anatomia/ en!uanto asso%iao de di'ersos sistemas 9m1s%ulos/ 0rgos: #ara a reali(ao de uma tare,a/ sendo o resultado su#erior ao obtido atra'4s das a$es e"er%idas indi'idualmente #or %ada sistemaE 92: e 7 ,arm-%ia en!uanto ao simult+nea de dois medi%amentos no antagonistas/ #rodu(indo e,eitos adi%ionais ou re,orados)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Fe,orar a in'estigao/ o desen'ol'imento te%nol0gi%o e a ino'ao/ in%luindo o a#oio 7s %a#a%idades organi(ati'as e institu%ionais #ara e"#lorao e%on0mi%a de no'as ideias e da %riati'idade/ 7s estrat4gias de e,i%i8n%ia %oleti'a/ 7 %onstituio e %onsolidao de #ar%erias/ aos ser'ios de a#oio e ao a%onsel6amento em#resarialE

<el6orar o a%esso 7s te%nologias de in,ormao e %omuni%ao/ bem %omo a sua utili(ao e !ualidade/ in%luindo o desen'ol'imento de ati'idades em#resariais na %riao/ %omer%iali(ao e disseminao de %onte1dos/ aumento da !uali,i%ao #ro,issional/ mel6oria das %om#et8n%ias e dos instrumentos de gesto em#resarial/ %onstituio e %onsolidao de redes de %oo#erao em#resarialE

Fe,orar a %om#etiti'idade das #e!uenas e m4dias em#resas/ in%luindo o desen'ol'imento e %onsolidao de P<3 em domnios emergentes %om ,orte #oten%ial de #ro%ura #elo mer%ado interno e #or mer%ados interna%ionais/ no'as ,ormas de turismo/ mel6oria das %om#et8n%ias em gesto em#resarialE

Promo'er o em#rego e a#oiar a mobilidade laboral/ in%luindo a %riao e desen'ol'imento de em#resas %ulturais e de ind1strias %riati'as/ !uali,i%ao de re%ursos 6umanos/ ,ormao a'anada)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Parte II Posicionamento internacional no comrcio e na produo de ndole riativa

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A!ui se aborda o #osi%ionamento interna%ional de Portugal no %om4r%io e na #roduo de ndole Kriati'a/ no %onte"to do diagn0sti%o do grau de interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o na%ional) Por Kriati'o entende.se tanto o %aba( de bens e de ser'ios %onsiderado #elas estatsti%as de %om4r%io interna%ional da e%onomia %riati'a da Con,er8n%ia das *a$es 2nidas #ara o Com4r%io e o @esen'ol'imento 9Cnu%ed: %omo o %aba( de indi%adores !ue 'alori(a o #ilar da #roduo %riati'a no ndi%e mundial da ino'ao #romo'ido #ela 5rgani(ao <undial da Pro#riedade Cntele%tual 95<PC:/ (ornell 2niversitA e C*B3A@) 3ste Kriati'o #retende assinalar a restriti'idade das ,ontes estatsti%as interna%ionais ,a%e 7 maior am#litude %om os %on%eitos de %ultura e de %riati'idade so abordados nos restantes %a#tulos do #resente estudo) As bases de dados atualmente dis#on'eis no %onseguem %a#tar #lenamente os im#a%tos diretos e indiretos da %ultura e da %riati'idade na interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa) <as a %om#arao destas estatsti%as interna%ionais #ermite/ desde &-/ re'elar algumas das #rin%i#ais din+mi%as da 1ltima d4%ada e identi,i%ar ,oras e ,ra!ue(as do %aso #ortugu8s no %onte"to euro#eu e mundial)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

(alana comercial )riativa


5 modelo do %om4r%io interna%ional Kriati'o #ro#osto #ela Con,er8n%ia das *a$es 2nidas sobre Com4r%io e @esen'ol'imento 9Cnu%ed: %onsidera tr8s grandes ti#os de tro%as %omer%iais Kriati'as 9cf. (aixa II.1:J os bens e ser'ios de ind1strias %riati'as 9%omo um li'ro:/ os #rodutos de ind1strias rela%ionadas 9%omo e!ui#amento #ara im#resso do li'ro: e os roAalties e outros ser'ios 9%omo o direito de autor sobre a obra liter-ria:) A#esar do re%on6e%imento de signi,i%ati'as limita$es 7 %om#arabilidade das estatsti%as &- dis#onibili(adas sobre as e"#orta$es e as im#orta$es de bens/ de ser'ios e de direitos %riati'os a n'el mundial 9cf. (aixa II.!:/ esta base de dados tem o m4rito de 'alori(ar o #oten%ial da %ultura e da %riati'idade #ara o desen'ol'imento e tem a 'antagem de ensaiar uma #rimeira abordagem sobre a rele'+n%ia da %riati'idade em ind1strias ,ora do setor %ultural e %riati'o)

Gr=9ico **+1+ E2porta3es e importa3es 0riativas em !ortugal | 2002 a 2011

>ota1 Evolu#o a preos correntes. 8 ca&a* riativo ; i$entifica$o na caixa II.1. Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em (nuce$

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*ndstrias criativas

A Cnu%ed in%lui nas ind1strias %riati'as #rodutos relati'os a design/ artesanato/ artes 'isuais/ edio/ no'os media e audio'isuais e ser'ios rela%ionados %om #ubli%idade/ ar!uitetura/ in'estigao e desen'ol'imento/ audio'isuais e outros ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os 9cf. (aixa II.1:) *os bens e ser'ios de ind1strias %riati'as/ as tro%as %omer%iais de Portugal re'elam as seguintes tend8n%ias de e'oluo6 entre 2002 e 2011J A ta"a de %res%imento m4dia anual destas e"#orta$es e"%edeu os 10A na 1ltima d4%ada/ a%ima do ritmo e"#ortador da e%onomia #ortuguesa %omo um todo 99/8A:/ e %om o ritmo dos ser'ios %riati'os 9#erto de 15A: du#li!ue o dos bens %riati'os 9 A:E 5 #eso destes bens e ser'ios de ind1strias %riati'as no total das 'endas do #as ao e"terior su#erou sem#re 3A/ a#ro"imando.se mesmo dos 4A desde 2009E @emonstrando maior resili8n%ia !ue a generalidade das e"#orta$es na%ionais no %ola#so do %om4r%io mundial o%orrido em 2009/ estas e"#orta$es re%u#eram da %rise interna%ional a um ritmo e!ui'alente ao de grandes ,ileiras e"#ortadoras na%ionais %omo a do e!ui#amento el4tri%o ou a alimentarE 5 seu %ontributo #ara o a%r4s%imo das e"#orta$es totais de bens e de ser'ios !ue se regista no #as desde ento a#ro"ima.se dos 3AE 5 %res%imento m4dio anual destas im#orta$es ,oi de %er%a de A na 1ltima d4%ada/ a!u4m do ritmo im#ortador global da e%onomia #ortuguesa 9 / A:) 5 seu #eso no total das %om#ras de bens e de ser'ios do #as ao e"terior mante'e.se em torno dos 4AE 3stas im#orta$es a%om#an6am o a&ustamento o%orrido na totalidade das %om#ras ao e"terior desde a e%loso da %rise ,inan%eira interna%ionalJ em 2011 %aam mais de 11A ,a%e ao m-"imo de 2008) 5 seu %ontributo #ara a !uebra das im#orta$es totais de bens e de ser'ios !ue se regista no #as desde 2009 ronda os 3AE

5s dados do %om4r%io interna%ional esto em d0lares a #reos %orrentes)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A ta"a de %obertura mel6orou em anos re%entes/ %om as e"#orta$es a subirem de %er%a de dois teros das im#orta$es entre 2003 e 2006 #ara #erto de 95A das %om#ras ao e"terior em 2011E

A balana %omer%ial mant4m.se de,i%it-ria/ mas o dese!uilbrio de 2011 4 o mnimo da d4%ada e no %6ega a um !uinto do montante dos maiores d4,i%es o%orridos em 2006 e 2008 9na ordem dos mil mil6$es de d0lares:)

*ndstrias relacionadas
As ind1strias rela%ionadas asseguram #rodutos essen%iais 7 %riao/ #roduo/ distribuio e %onsumo dos %onte1dos %riati'os/ desde mat4rias.#rimas 9%omo a tinta #ara #intar um !uadro: a e!ui#amentos de su#orte 9%omo o tele'isor #ara 'er um ,ilme:) Bo %onsideradas #ela Cnu%ed %omo um indi%ador 1til 7 an-lise da #ro%ura atual e ,utura de bens e de ser'ios das ind1strias %onsideradas %riati'as) *os bens e ser'ios de ind1strias rela%ionadas/ as tro%as %omer%iais de Portugal re'elam as seguintes tend8n%ias de e'oluo6 entre 2002 e 2011J A ta"a de %res%imento m4dia anual destas e"#orta$es e"%edeu os 11A na 1ltima d4%ada/ a%ima do ritmo e"#ortador da e%onomia #ortuguesa %omo um todo 99/8A:E 5 seu #eso no total das 'endas de bens e de ser'ios do #as ao e"terior rondou os 3A na 1ltima d4%adaE @emonstrando maior resili8n%ia !ue a generalidade das e"#orta$es na%ionais no %ola#so do %om4r%io mundial o%orrido em 2009/ a re%u#erao destas e"#orta$es e"%ede a das maiores ,ileiras e"#ortadoras na%ionais de mer%adorias/ %om e"%eo da ,ileira dos #rodutos #etrol,erosE 5 seu %ontributo #ara o a%r4s%imo das e"#orta$es totais de bens e de ser'ios !ue se regista no #as desde 2010 e"%ede os 5AE A ta"a de %res%imento m4dia anual destas im#orta$es ,oi in,erior a 2A na 1ltima d4%ada/ a!u4m do ritmo im#ortador global da e%onomia #ortuguesa 9 / A:E

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3ste desem#en6o 4 %ondi%ionado #ela a%entuada !uebra das im#orta$es destes e!ui#amentos de su#orte/ !ue se regista desde a e%loso da %rise ,inan%eira interna%ional de 2008) 3m de( anos/ o #eso destas im#orta$es no total das 'endas de bens e de ser'ios do #as ao e"terior des%eu de !uase 4A #ara 2AE

5 a&ustamento nestas im#orta$es e"%ede o o%orrido 7 totalidade das %om#ras ao e"terior desde a e%loso da %rise ,inan%eira interna%ionalJ em 2011 %aam mais de um tero ,a%e ao m-"imo de 2008) 5 seu %ontributo #ara a !uebra das im#orta$es totais de bens e de ser'ios !ue se regista no #as desde 2009 su#era os AE

A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es mel6orou em anos re%entesJ ,ruto da subida das 'endas e do %ola#so das %om#ras ao e"terior/ aumentou do mnimo de 0A #ara o m-"imo de 150A entre 2008 e 2011E

A balana %omer%ial tornou.se &- su#era'it-riaJ este e"%edente in4dito de 2011 9da ordem dos mil mil6$es de d0lares: su#era mesmo o maior dos d4,i%es registado em 2008 9da ordem dos 900 mil6$es de d0lares:)

Gr=9ico **+2+ Evoluo das e2porta3es 0riativas 9ace ?s principais 9ileiras e2portadoras de bens em !ortugal desde a ecloso da crise 9inanceira internacional | 200) a 2011

>ota1 Evolu#o a preos correntes. 8 ca&a* riativo ; i$entifica$o na caixa II.1 e inclui servios $as in$,strias criativas. Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em (nuce$

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

+o,alties e outros servios


5 modelo da Cnu%ed tem o m4rito de dis#onibili(ar o estado da arte das estatsti%as sobre o %om4r%io Kriati'o/ %6amando a ateno #ara as di,i%uldades metodol0gi%as e indi%ando o %amin6o a #er%orrer no sentido da %onstruo de ,ontes e de nomen%laturas mais ade!uadas 7 sua real medio) A %a#tao destes ,lu"os %omer%iais %om#li%a.se 7 medida !ue o ob&eto de re%ol6a estatsti%a se desmateriali(a dos bens #ara os ser'ios e #ara os direitos de #ro#riedade intele%tual/ no %onte"to da globali(ao e da so%iedade de in,ormao ) A #ro#riedade intele%tual abar%a tanto as in'en$es/ mar%as/ denomina$es de origem e indi%a$es geogr-,i%as ou design ino'ador dos #rodutos industriais ou artesanais atra'4s da #ro#riedade industrial/ %omo a %riati'idade das %ria$es artsti%as e liter-rias atra'4s do direito de autor e direitos %one"os) Trata.se de uma dimenso ,undamental do %om4r%io interna%ional da e%onomia %riati'a #ara a !ual no e"istem ainda estatsti%as dis#on'eis a n'el global) A Cnu%ed 'em %olmatando esta la%una %om a rubri%a da balana de #agamentos !ue in%lui os #agamentos e os re%ebimentos de roAalties) Contudo/ esta rubri%a no #ermite isolar as remunera$es e"%lusi'as ao uso autori(ado de obras %riati'as/ abar%ando direitos sobre outros ati'os %om !ue lidam a generalidade das ind1strias #ara al4m das %onsideradas %riati'as) A #arte estritamente rela%ionada %om as ind1strias %riati'as tamb4m no 4 #oss'el de desagregar da rubri%a da balana de #agamentos relati'a aos ser'ios de in,orm-ti%a e de in,ormao) D #ara e'itar em#olamentos dos ,lu"os %omer%iais %riati'os !ue os dados destas duas rubri%as so al'o de uma an-lise #arti%ular/ em 'e( de somados aos totais &a#resentados #ara as ind1strias %riati'as e rela%ionadas)

@i( o Felat0rio C*2C3@ da 3%onomia Criati'a 2010/ >Mrande #arte do 'alor da e%onomia %riati'a 4 inerente ao %om4r%io de #rodutos ,si%os !ue #ossuem um 'alor relati'amente bai"o %omo materiais/ mas !ue %ont8m o seu 'alor real na #ro#riedade intele%tual) As medidas %on'en%ionais do %om4r%io %on%entram.se no ,lu"o dos #rodutos materiais/ registando o seu #eso ou #reo Nree.on.Ooard 9N5O:) D im#oss'el des'in%ular o 'alor dos direitos de #ro#riedade intele%tual desses dados ou at4 mesmo re%on6e%8.lo) Al4m disso/ a digitali(ao #romo'e %ada 'e( mais a trans,er8n%ia e o %om4r%io de direitos de #ro#riedade online/ um meio !ue no 4 monitori(ado) Por esses moti'os/ o %om4r%io na e%onomia %riati'a 4 relati'amente in'is'el) Pro%uramos rastos ou sombras dos direitos de #ro#riedade intele%tual) @essa ,orma/ %om a r-#ida mudana te%nol0gi%a/ os rela%ionamentos entre os #rodutos e o 'alor mudam a %ada semana?)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

As tro%as %omer%iais de Portugal destes ser'ios re'elam as seguintes tend8n%ias de e'oluo5 entre 2002 e 2011J Puanto aos roAalties/ na 1ltima d4%ada os re%ebimentos ,i%aram em %er%a de 0/1A do total das 'endas de bens e de ser'ios ao e"terior en!uanto os #agamentos rondaram os 0/5A das %om#ras ao e"terior) *a 1ltima d4%ada/ as e"#orta$es %obriram em m4dia menos de 15A das im#orta$es) 5 d4,i%e registado em 2011 9na ordem dos 0/2A do PCO: est- alin6ado %om a m4dia dos 28 3stados.membros da 2nio 3uro#eiaE Puanto aos ser'ios de in,orm-ti%a e de in,ormao/ a 1ltima d4%ada a#resentou maior dinamismo %om os re%ebimentos a subirem de 0/2A #ara #erto de 0/6A das e"#orta$es totais de bens e ser'ios e os #agamentos a subirem de 0/4A #ara %er%a de 0/6A das im#orta$es totais de bens e de ser'ios do #as em anos re%entes) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es #assou de 40A em 2002 #ara #erto de 80A nos 1ltimos anos) 3m 2011/ Portugal a#resentou um d4,i%e id8nti%o ao de Nrana 9na ordem dos 0/04A do PCO:/ ,i%ando atr-s do e"%edente registado #ara o %on&unto da 2nio 3uro#eia)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

"ai2a **+1+ #obre o cabaz 0riativo


5 #resente %a#tulo tem #or base o modelo de estatsti%as de %om4r%io interna%ional da e%onomia %riati'a tal %omo #ro#osto #ela Con,er8n%ia das *a$es 2nidas sobre Com4r%io e @esen'ol'imento 9Cnu%ed:/ no +mbito da #ar%eria %om a 2nidade 3s#e%ial #ara Coo#erao Bul.Bul do Programa das *a$es 2nidas #ara o @esen'ol'imento 9P*2@:) *a de,inio da Cnu%ed/ as ind1strias %riati'as %onsideram Hos ciclos $e cria#o7 pro$u#o e $istri&ui#o $e &ens e $e servios Cue utili*am criativi$a$e e capital intelectual como recursos primriosI Cue constituem um conJunto $e ativi$a$es &asea$as em con:ecimento7 foca$as7 entre outros7 nas artes7 Cue potencialmente gerem receitas $e ven$as e $ireitos $e proprie$a$e intelectualI Cue constituem pro$utos tang/veis e servios intelectuais ou art/sticos intang/veis com conte,$o criativo7 valor econmico e o&Jetivos $e merca$oI Cue se posicionam no cru*amento entre os setores art/sticos7 $e servios e in$ustriaisI e Cue constituem um novo setor $in4mico no com;rcio mun$ialK. !rodutos criativos 3m sentido restrito/ o modelo Cnu%ed %onsidera os seguintes seis gru#os de #rodutos de ind1strias %riati'as/ en!uadrando o %i%lo de %riao/ #roduo e distribuio de um #roduto tang'el %om %onte1do %riati'o/ 'alor e%on0mi%o e %ultural e ob&eti'o de mer%ado) Cn%luem 204 %ategorias da base de dados 2> (omtra$eJ 8esign Cn%lui uma %ategoria de ar!uitetura 9desen6os originais:/ 3 de a%ess0rios de moda 9%omo malas/ %intos/ 0%ulos es%uros/ %6a#elaria/ artigos de %ouro e e"%luindo rou#as e %alado:/ 32 de de%orao de interiores 9%omo mobili-rio/ t8"til lar/ #a#el de #arede/ #or%elana ou iluminao:/ 1 de brin!uedos 9%omo bone%as ou &ogos:/ 10 de &oias 9de metais #re%iosos e bi&uteria: e %in%o de 'idro 9%omo artigos #ara mesa/ %o(in6a ou %o#os de %ristal:) Cn%lui 1 %ategorias de ta#etes dos mais di'ersos materiais/ 30 %0digos rela%ionados %om artigos en'ol'endo ,ios e %ostura 9%omo rendas/ ta#earias/ ta#etes te%idos e bordados 7 mo:/ !uatro %0digos de artigos de 'ime 9%omo %estaria:/ dois %0digos de artigos ,esti'os 9%omo #ara de%ora$es de *atal ou #ara o Carna'al:/ um %0digo #ara artigos de #a#el e seis %0digos de outros artigos artesanais 9%omo 'elas/ ,lores arti,i%iais ou mar%6etaria:) Cn%lui !uatro %ategorias de ,otogra,ia 9%omo %6a#as/ ,ilmes e mi%ro,ilmes:/ tr8s de #intura 9%omo !uadros/ #ast4is ,eitos 7 mo/ molduras de madeira #ara !uadros:/ sete de es%ultura 9%omo estatuetas e outros ob&etos ornamentais: e tr8s de antiguidades 9%om mais de 100 anos:) Cn%lui tr8s %ategorias de im#rensa 9&ornais/ re'istas e outras #ubli%a$es #eri0di%as:/ !uatro de li'ros 9in%luindo artigos %omo di%ion-rios/ en%i%lo#4dias ou li'ros in,antis de desen6o e #ara %olorir: e oito de outros materiais im#ressos 9%omo %at-logos/ bro%6uras/ material #ubli%it-rio/ %arta(es/ %alend-rios/ ma#as e %art$es %omemorati'os:) Cn%lui oito %ategorias de su#orte digital/ in%luindo som/ imagem ou &ogos) Cn%lui duas %ategorias de ,ilmes %inematogr-,i%os 935 mm ou mais e outros:)

Artesanato

Artes visuais

Edio

Novos media Audiovisuais

#ervios criativos Puanto aos ser'ios %riati'os/ %on'4m notar !ue os seguintes seis gru#os de ser'ios dis#onibili(ados #elas estatsti%as da Oalana de Pagamentos do Nundo <onet-rio Cnterna%ional no #ermitem isolar as ind1strias %riati'as/ abrangendo outras ati'idades !ue es%a#am 7 de,inio das ind1strias %riati'as da Cnu%edJ #ervios de publicidade e relacionados #ervios de ar@uitetura e relacionados #ervios de investigao e desenvolvimento #ervios audiovisuais e relacionados Cn%lui ser'ios rela%ionados 7 %on%eo/ desen'ol'imento e %omer%iali(ao dos an1n%ios reali(ados #or ag8n%ias de #ubli%idadeE di'ulgao nos media/ in%luindo a %om#ra e 'enda de es#ao #ubli%it-rioE ser'ios de e"#osio ,orne%idos #or ,eirasE #romoo de #rodutos no e"teriorE #es!uisa de mer%ado e sondagens de o#inio #1bli%a no e"terior) Cn%lui ser'ios rela%ionados %om #ro&etos ar!uitet0ni%os de desen'ol'imento urbano/ de #laneamento/ %on%eo e su#er'iso de barragens/ #ontes ou aero#ortos/ de le'antamento/ %artogra,ia/ testes e %erti,i%ao de bens ou ser'ios de ins#eo t4%ni%a) Cn%lui ser'ios rela%ionados %om a in'estigao e o desen'ol'imento e"#erimental de no'os #rodutos e #ro%essos) 3m #rin%#io/ tais ati'idades nas -reas das %i8n%ias/ %i8n%ias so%iais e 6umanas so abrangidasE tamb4m est- in%ludo o desen'ol'imento de sistemas o#era%ionais !ue re#resentam a'anos te%nol0gi%os) Cn%lui ser'ios e ta"as asso%iadas %om a #roduo de ,ilmes/ #rogramas de r-dio e tele'iso e gra'a$es musi%ais) 3sto in%ludos os re%ebimentos ou #agamentos de aluguerE remunera$es a atores/ diretores/ #rodutores/ e outros residentes #ara #rodu$es ,ora do #asE as remunera$es de%orrentes de direitos de distribuio 'endidos aos meios de %omuni%ao #ara um n1mero limitado de a#resenta$es em -reas es#e%,i%as) As remunera$es a atores/ #rodutores/ e outros en'ol'idos %om #rodu$es teatrais e musi%ais/ e'entos des#orti'os/ a#resenta$es %ir%enses/ et%) e as ta"as de direitos de distribuio 9tele'iso/ r-dio/ et%): #ara essas ati'idades esto in%ludas) Cn%lui outros ser'ios #essoais/ %ulturais/ e re%reati'os/ tais %omo os asso%iados %om museus/ bibliote%as/ ar!ui'os e outras ati'idades %ulturais/ des#orti'as e re%reati'as) Tamb4m esto in%ludas as remunera$es #elos ser'ios/ in%lusi'e %ursos #or %orres#ond8n%ia no e"terior/ ministrados #or #ro,essores ou m4di%os) *este %aso %on%reto/ a tabela CC)1 s0 in%lui os ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os no %onsiderados nos ser'ios audio'isuais e rela%ionados e em outros ser'ios %ulturais)

Autros servios pessoais culturais e recreativos 'estantes servios pessoais culturais e recreativos

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*nd.strias relacionadas 3m sentido lato/ o modelo de estatsti%as %omer%iais da e%onomia %riati'a #ro#osto #ela Cnu%ed am#lia.se aos #rodutos de ind1strias rela%ionadas %om ati'idades %riati'as) 3mbora no se&am #rodu(idos #or ind1strias %onsideradas %riati'as/ so materiais de a#oio ou e!ui#amentos de su#orte ne%ess-rios #ara #rodu(ir/ %onsumir ou distribuir os #r0#rios %onte1dos %riati'os) Bo %onsiderados os seguintes seis gru#os de #rodutos de ind1strias rela%ionadas e !ue in%luem 1 0 %ategorias da base de dados 2> (omtra$eJ 8esign Artes per9ormativas Artes visuais Edio Novos media Audiovisuais Cn%lui 35 %0digos #ara materiais de a#oio ou e!ui#amentos de su#orte ne%ess-rios 7 ar!uitetura/ 7 moda/ 7 de%orao de interiores ou a &oias) Cn%lui 28 %0digos #ara #rodutos/ materiais ou e!ui#amentos de su#orte ne%ess-rios 7s artes de #al%o/ %omo m1si%a ao 'i'o/ teatro/ dana/ 0#era ou %ir%o/ in%luindo instrumentos musi%ais e artigos #ara %erim0nias e ,estas) Cn%lui 49 %0digos #rodutos/ materiais ou e!ui#amentos de su#orte ne%ess-rios 7 #intura ou 7 ,otogra,ia) Cn%lui 11 %0digos %omo ma!uinaria de im#resso) Cn%lui %in%o %0digos %omo e!ui#amentos de in,orm-ti%a) Cn%lui 42 %0digos %omo e!ui#amentos rela%ionados %om radiodi,uso/ ,ilmes ou #roduo sonora)

Ro#$%&ies e outros servios 3mbora no se&a #oss'el desagregar a #arte do 'alor estritamente rela%ionado %om as ind1strias %riati'as/ o modelo de estatsti%as %omer%iais da e%onomia %riati'a #ro#osto #ela Cnu%ed abrange tamb4m direitos de #ro#riedade intele%tual %omo roAalties) Consideram.se os seguintes dois gru#os %om base nas estatsti%as da Oalana de Pagamentos do Nundo <onet-rio Cnterna%ionalJ Ro#$%&ies Cn%lui os re%ebimentos #ara o uso autori(ado de ati'os intang'eis no ,inan%eiros e no #rodu(idos e os direitos de #ro#riedade/ %omo mar%as registadas/ direitos autorais/ #atentes/ #ro%essos/ t4%ni%as/ #ro&etos/ ,abri%ao/ direitos de ,abri%ao/ ,ran!uias/ et%) e o uso/ #or meio de a%ordos de li%en%iamento/ de originais ou #rot0ti#os #rodu(idos/ %omo manus%ritos/ ,ilmes/ et%) Cn%lui os ban%os de dados/ %omo os de desen'ol'imento/ arma(enamento e de #erodo de tem#o online/ #ro%essamento de dados/ %onsultoria de :ar$Bare/ im#lementao de softBare7 in%luindo design/ desen'ol'imento e #rogramao de sistemas #ersonali(ados/ manuteno e re#arao de %om#utadores e e!ui#amentos #eri,4ri%os/ ser'ios de ag8n%ia de not%ias e assinaturas diretas e indi'iduais de &ornais e re'istas)

#ervios de in9orm=tica e de in9ormao

Fonte1 (nuce$7 Relatrio $a Economia (riativa !"1"

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Atlas das e-porta.es )riativas


5 modelo do %om4r%io interna%ional Kriati'o da Con,er8n%ia das *a$es 2nidas sobre Com4r%io e @esen'ol'imento 9Cnu%ed: #ermite detal6ar !ue #rodutos e !ue ser'ios %a#turados #elas estatsti%as #rotagoni(aram o dinamismo das e"#orta$es #ortuguesas na 1ltima d4%ada 9cf. (aixa II.!:) Para #ermitir a %om#arao do desem#en6o do #as no %onte"to euro#eu e global/ as 'endas de Portugal ao e"terior de ind1strias %riati'as e de ind1strias rela%ionadas ,oram agru#adas nos !uatro domnios de an-lise #ro#ostos #ela Cnu%edJ #atrim0nio/ artes/ media e %ria$es ,un%ionais 9cf. -a&ela II.1:) Para #osi%ionar Portugal no atlas das e"#orta$es Kriati'as/ #arte.se assim da abordagem de %ategorias de nature(a mais %ultural e tradi%ional #ara a an-lise de %ategorias de ,eio mais te%nol0gi%a e orientadas #ara a %one%ti'idade na so%iedade da in,ormao) Con'4m notar !ue as limita$es nas estatsti%as atualmente e"istentes #ara %om#arao interna%ional %ondi%ionam a in'estigao e indu(em a #ri'ilegiar os bens ,a%e aos ser'ios !uando se #retende #osi%ionar Portugal no mundo) 5s ,lu"os %omer%iais so %on,rontados em d0lares e a #reos %orrentes na d4%ada entre 2002 e 2011)
"ai2a **+2+ #obre privilegiar as tendBncias e no os n.meros
As estatsti%as de %om4r%io interna%ional da e%onomia Kriati'a t8m o m4rito de dis#onibili(ar o estado da arte dos ,lu"os de bens e de ser'ios %om base nas rubri%as estatsti%as do %om4r%io interna%ional atualmente dis#on'eis/ %6amando a ateno #ara as di,i%uldades metodol0gi%as e indi%ando o %amin6o a #er%orrer no sentido da %onstruo de ,ontes e de nomen%laturas mais ade!uadas 7 sua real medio) >6oltaLse a aten#o n#o s para o Cue os n,meros mostram7 mas tam&;m para o Cue eles ain$a n#o s#o capa*es $e capturar. Em&ora imperfeitos7 os $a$os comerciais $#o uma in$ica#o $as ten$+ncias $o merca$o e $os principais fluxos comerciais7 mostran$o os participantes $e ca$a categoria $e in$,strias criativas. Este tra&al:o contri&ui para mel:orar a transpar+ncia $o merca$o. >o entanto7 ain$a : muito a ser feito a n/vel nacional e internacional para fornecer as mel:ores ferramentas Cue auxiliem os governos na formula#o $e pol/ticas e Cue forneam uma clara compreens#o $a $in4mica $os pro$utos criativos nos merca$os mun$iais para a comuni$a$e criativa?/ alerta a Cnu%ed) 5s dados mais re%entes %onsideram o 6ori(onte tem#oral de 2002 a 2011 e um uni'erso su#erior a 190 #ases) A#esar da %res%ente abrang8n%ia de #ases !ue re#ortam de ,orma sistem-ti%a e %onsistente ,lu"os de bens e de ser'ios %riati'os/ no 6- dados dis#on'eis #ara alguns #ases em alguns anos ou em determinadas %ategorias/ sobretudo nos ser'ios e mesmo no %aso de #ases desen'ol'idos) Por isso/ a Cnu%ed 4 a #rimeira a re%on6e%er os #roblemas !uanto 7s de,ini$es e 7 dis#onibilidade de dados e a alertar #ara os limites da %om#arabilidade tem#oral e interna%ional de uma base de dados ainda in%om#leta) *este %onte"to/ a #rud8n%ia a%onsel6a a realar tend8n%ias gerais/ a #onderar a ordem da magnitude e a identi,i%ar os #rin%i#ais ,lu"os %omer%iais em detrimento da a,irmao de n1meros/ s0 na a#ar8n%ia de,initi'os !uanto ao 'alor do %om4r%io interna%ional de bens/ ser'ios e direitos Kriati'os) >9 compara#o internacional permanece altamente pro&lemtica por causa $a limita#o $as meto$ologias e $as lacunas $as ferramentas estat/sticas para anlises Cuantitativas e CualitativasK7 alerta a Cnu%ed) Condi%ionantes ,undamentais 7 inter#retao dos ,lu"os %omer%iais so elen%adas nos %a#tulos 4 e 5 do Felat0rio da 3%onomia Criati'a 2010/ dis#on'el emJ 6tt#JHHun%tad)orgHenH#agesHPubli%ationAr%6i'e)as#"Q#ubli%ationidR946
Fonte1 (nuce$7 Relatrio $a Economia (riativa !"1"

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

-abela **+1+ Evoluo das e2porta3es 0riativas de !ortugal | 2002 a 2011

>ota1 Evolu#o em $lares a preos correntes. 8 ca&a* riativo ; i$entifica$o na caixa II.1. Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em (nuce$

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#atrim nio
5s dados dis#on'eis #ara as e"#orta$es neste domnio #ermitem %on,rontar o desem#en6o na%ional entre 2002 e 2011 e"%lusi'amente em termos de #rodutos de artesanato e de ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os 9cf. -a&ela II.1:) Cm#orta %onsiderar !ue os ,lu"os %omer%iais de artesanato abar%am #rodutos to di'ersos/ desde %estos a en,eites de *atal/ desde bordados a ,lores arti,i%iais/ desde ta#etes modernos aos mais tradi%ionais) S- no %aso dos ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os/ as estatsti%as no #ermitem isolar os asso%iados a museus/ bibliote%as/ ar!ui'os e a demais stios e ati'idades %ulturais e %riati'as/ sendo em#oladas #elos ser'ios relati'os a e'entos des#orti'os 9%f. (aixa II.1M. 5s ,lu"os %omer%iais %a#tados #elas estatsti%as ordenam os #rodutos artesanais %omo a se"ta mais rele'ante e"#ortao de ndole Triati'a do #as em 2011/ logo seguida dos ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os na s4tima #osio)

Artesanato
Puanto aos #rodutos de artesanato/ as e"#orta$es #ortuguesas subiram %er%a de 8A ao ano/ de sete #ara 13 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 8 A em 2011 %ontra 52A em 2002) 5s artigos en'ol'endo ,ios e %ostura 9in%luindo rendas ou artigos bordados 7 mo %omo os ta#etes mais tradi%ionais: so o #roduto artesanal mais rele'ante/ res#ondendo #or 4 A das 'endas ao e"terior em 2011 e %ontribuindo %om 45A do aumento das e"#orta$es na 1ltima d4%ada) Begue.se a %ategoria es#e%,i%a dos ta#etes nodados ou enrolados dos mais di'ersos materiais/ res#ondendo #or 29A das 'endas ao e"terior em 2011 e %ontribuindo %om 19A do aumento das e"#orta$es na 1ltima d4%ada) A ter%eira maior e"#ortao na%ional de artesanato 921A das 'endas ao e"terior em 2011: 'em da %ategoria de artigos no es#e%i,i%ados/ !ue abar%a uma am#la di'ersidade de #rodutos %omo 'elas/ ,lores arti,i%iais ou mar%6etaria) *a 1ltima d4%ada/ Portugal ,e( %res%er esta e"#ortao 1 A ao ano/ tr8s 'e(es mais de#ressa !ue o mundo) D nesta %ategoria !ue o artesanato na%ional 'em re'elando as maiores 'antagens %om#arati'as no %onte"to euro#eu e mundial) 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos #rodutos de artesanato #ortugu8s ,oram 3s#an6a/ 32A/ Nrana/ Feino 2nido/ Tunsia/ O4lgi%a/ Angola e Austr-lia/ Pases Oai"os e Aleman6a) B0 as 'endas a 3s#an6a dos artigos en'ol'endo ,ios e %ostura e as

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

'endas aos 32A de ta#etes e"#li%am mais de 30A das e"#orta$es #ortuguesas de artesanato em 2011) 3m termos globais/ Portugal surge em 26)G no ranNing dos maiores e"#ortadores de #rodutos de artesanato em 2011/ assegurando 1/ A das 'endas a n'el euro#eu e 0/4A das 'endas a n'el interna%ional) 5s de( maiores e"#ortadores mundiais so C6ina 9!ue ele'ou a sua !uota mundial de 20A em 2002 #ara 38A em 2011:/ Tur!uia 9!ue du#li%ou a !uota mundial #ara 6A:/ Uong Vong 9!uota mundial de 6A em 2011:/ O4lgi%a e Coreia do Bul 95A %ada:/ 32A e Aleman6a 94A %ada:/ Wndia/ Ct-lia e Pases Oai"os 93A %ada:) 3m termos desagregados/ os dados dis#onibili(ados #ara as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos artesanais #ossibilitam o seguinte #osi%ionamento no %onte"to euro#eu e mundialJ *os artigos de ,ios e %ostura/ Portugal det4m 1/9A do mer%ado euro#eu e 0/4A do mer%ado mundial em 2011) D o 23)G maior e"#ortador mundial 9%om %er%a de 68 mil6$es de d0lares:/ num ranXing liderado #ela C6ina 936A de !uota de mer%ado:/ Coreia do Bul 910A:/ Uong Vong 9 A:/ Ct-lia 95A: e TaiYan 95A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 9mais 25/9:/ Tur!uia 9mais 1/6: e Uungria 9mais 0/2:) Portugal mante'e a sua rele'+n%ia no mer%ado mundial mas gan6ou 0/ #ontos #er%entuais de !uota no mer%ado euro#eu) *os ta#etes/ Portugal det4m 1/5A do mer%ado euro#eu e 0/5A do mer%ado mundial em 2011) D o 22)G maior e"#ortador mundial 9%om %er%a de 42 mil6$es de d0lares:/ num ranXing liderado #ela Tur!uia 920A de !uota de mer%ado:/ O4lgi%a 916A:/ C6ina 915A:/ Wndia 99A:/ Pases Oai"os 96A: e 3gito 95A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Tur!uia 9mais 11/6:/ C6ina 9mais 3/9:/ Pol0nia 9mais 0/8: e Pases Oai"os 90/4:) Portugal #erdeu rele'+n%ia no mer%ado mundial 9menos 0/3: e gan6ou !uota no mer%ado euro#eu 9mais 0/1:E *os artigos no es#e%i,i%ados/ Portugal det4m 3/4A do mer%ado euro#eu e 0/9A do mer%ado mundial em 2011) D o 18)G maior e"#ortador mundial 9%om

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

%er%a de 30 mil6$es de d0lares:/ num ranXing liderado #ela C6ina 941A de !uota de mer%ado:/ Uong Vong 912A:/ O4lgi%a 98A:/ 32A e Nrana 94A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 9mais 16/9:/ Nrana e O4lgi%a 9mais 1/ %ada:/ Sa#o 9mais 0/8:/ 3s#an6a 90/ : e Fom4nia/ Binga#ura e Pases Oai"os 9mais 0/6 %ada:) Portugal ,oi o nono e"#ortador !ue mais !uota de mer%ado mundial gan6ou desde 2002/ a #ar da ColZmbia 9mais 0/5:) *o mer%ado euro#eu/ a !uota %on!uistada #or Portugal na 1ltima d4%ada atinge 1/8 #ontos #er%entuaisE *os artigos ,esti'os/ Portugal det4m 0/2A do mer%ado euro#eu e 0/0A do mer%ado mundial em 2011) D o 40)G e"#ortador mundial 9%om dois mil6$es de d0lares:/ num ranXing liderado #ela C6ina 961A de !uota de mer%ado:/ Uong Vong e Pases Oai"os 9 A %ada:/ 32A 95A: e Aleman6a 93A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 9mais 24/4:/ Pases Oai"os 9mais 3/8:/ Bua e O4lgi%a 90/8:/ 32A 90/ :/ Feino 2nido 90/5:/ ;ustria 90/4:/ 3slo'-!uia 90/3: e 3s#an6a e Mr4%ia 90/2 %ada:) Portugal no gan6ou rele'+n%ia no mer%ado mundial e gan6ou !uota no mer%ado euro#eu 9mais 0/2:E *os artigos de 'ime/ Portugal det4m 0/8A do mer%ado euro#eu e 0/1A do mer%ado mundial em 2011) D o 31)G e"#ortador mundial 9%om menos de dois mil6$es de d0lares:/ num ranXing liderado #ela C6ina 981A de !uota de mer%ado:/ Cndon4sia/ Aleman6a e Pases Oai"os 92A %ada:/ Pol0nia e O4lgi%a 9a%ima de 1A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 99/1:/ Aleman6a 90/ : e ;ustria 90/3:) Portugal obte'e o !uarto maior gan6o de !uota mundial/ a #ar de Oielorr1ssia/ 3slo'-!uia/ <4"i%o e [et0nia 90/1 %ada:) *o mer%ado euro#eu/ a !uota de mer%ado %on!uistada #or Portugal na 1ltima d4%ada atinge 0/6 #ontos #er%entuaisE *os artigos de #a#el artesanal/ Portugal det4m 2/6A do mer%ado euro#eu e 0/ A do mer%ado mundial em 2011) D o 1 )G e"#ortador mundial 9%om meio mil6o de d0lares:/ num ranXing de um mer%ado mundial diminuto liderado

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#ela C6ina 924A de !uota de mer%ado:/ Wndia 919A:/ Feino 2nido 911A: e Nrana 98A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Canad- 9de 0/4 #ara 4/2:/ C6ina 9mais 3/2:/ Tail+ndia e Fe#1bli%a C6e%a 9mais 2/4 %ada:/ Feino 2nido 9mais 2/1:) Portugal obte'e o nono maior gan6o de !uota a n'el mundial 90/6:) *o mer%ado euro#eu/ a !uota de mer%ado %on!uistada #or Portugal na 1ltima d4%ada atinge 2/3 #ontos #er%entuais)

/utros servios pessoais0 culturais e recreativos


Puanto aos ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os/ as e"#orta$es na%ionais subiram %er%a de 5A ao ano/ de sete #ara 11 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 50A em 2011 %ontra 8A em 2002) 3ntre a meia %entena de #ases !ue %ontabili(ou 'endas de outros ser'ios #essoais/ %ulturais e re%reati'os em 20118/ Portugal surge na 5)\ #osio 9%om 119 mil6$es de d0lares:/ num ranNing liderado #or <alta 91/6 mil mil6$es de d0lares:/ Tur!uia 91/3 mil mil6$es:/ Coreia do Bul 9429 mil6$es de d0lares: e Ct-lia 9151 mil6$es de d0lares:) 3m termos per capita/ Portugal as%ende 7 )\ #osio/ atr-s de <alta 93) 52 d0laresM7 C6i#re 924:/ <ontenegro 922:/ [bano 920:/ Puirgui(isto e Tur!uia 91 :)

Artes
5s dados dis#on'eis #ara as e"#orta$es neste domnio #ermitem %on,rontar o desem#en6o na%ional entre 2002 e 2011 e"%lusi'amente em termos de #rodutos de artes 'isuais/ #rodutos rela%ionados de artes 'isuais e #rodutos rela%ionados de artes #er,ormati'as 9cf. -a&ela II.1:) A Cnu%ed ,a( notar !ue a menor trans#ar8n%ia do mer%ado das artes limita a %ontabili(ao e a inter#retao dos ,lu"os detetados #elas estatsti%as de %om4r%io interna%ional) A im#edir de todo uma %om#arao global das artes #er,ormati'as/ %omo m1si%a ao 'i'o/ teatro/ dana/ 0#era ou %ir%o/ est- a in%onsist8n%ia dos ,lu"os %omer%iais %ontabili(ados 9%omo re%eitas de bil6eteira e de digress$es ou roAalties:) A maior aus8n%ia desta an-lise 4 mesmo o mer%ado da m1si%a/ sem estatsti%as ,i-'eis
8

As estatsti%as dis#on'eis limitam.se a 44 #ases)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

9sobre direitos de autor/ 'endas ,si%as ou online: %a#a(es de estimar ou %om#arar a dimenso a#ro"imada dos ,lu"os %omer%iais a n'el interna%ional 9cf. (aixa II.1:) 5s ,lu"os %omer%iais dis#onibili(ados #elas estatsti%as interna%ionais ordenam os tr8s #rodutos das artes ,ora das de( maiores e"#orta$es de ndole Triati'a do #as em 2011J as e"#orta$es de artes 'isuais/ %omo #intura/ es%ultura/ ,otogra,ia e antiguidades/ as%endem a 84 mil6$es de d0laresE as e"#orta$es de #rodutos rela%ionados de artes 'isuais/ %omo materiais e e!ui#amentos de su#orte 7 #intura e 7 ,otogra,ia/ somam 19 mil6$es de d0laresE e as e"#orta$es de #rodutos rela%ionados de artes #er,ormati'as/ %omo materiais e e!ui#amentos de su#ortes 7s artes do #al%o/ in%luindo instrumentos musi%ais e material #ara %erim0nias e es#et-%ulos/ totali(am seis mil6$es de d0lares)

Artes visuais
*o %aso es#e%,i%o das artes 'isuais/ os dados dis#onibili(ados #ara o %on&unto das e"#orta$es de #inturas/ es%ulturas/ ,otogra,ias e antiguidades a%usam uma tend8n%ia de !ueda na 1ltima d4%ada/ a uma ta"a m4dia anual de 3A ao ano/ de 11 #ara 8 d0lares per capita. A es%ultura 4 o #roduto das artes 'isuais mais rele'ante nas e"#orta$es na%ionaisJ res#onde #or 80A das 'endas ao e"terior %ontabili(adas em 2011/ 7 ,rente da ,otogra,ia 99A:/ da #intura 98A: e das antiguidades 93A:) 3sta estrutura di'erge da m4dia mundialJ a n'el interna%ional/ a #intura lidera as e"#orta$es de artes 'isuais 943A:/ seguido da es%ultura 939A:/ das antiguidades 911A: e da ,otogra,ia 9 A:) 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes das artes 'isuais #ortuguesas ,oram Aleman6a/ 3s#an6a/ Nrana/ 32A/ Feino 2nido/ @inamar%a/ Pases Oai"os/ Angola/ Uong Vong e Orasil) B0 as 'endas de es%ultura 7 Aleman6a e 7 Nrana e"#li%am mais de um !uarto das e"#orta$es #ortuguesas de artes 'isuais em 2011/ sendo este o 1ni%o #roduto em !ue Portugal re'ela alguma 'antagem %om#arati'a a n'el interna%ional) 3m termos globais/ Portugal surge em 24)G no ranNing dos maiores e"#ortadores de #rodutos de artes 'isuais em 2011/ assegurando 0/ A das 'endas a n'el euro#eu e 0/3A das 'endas a n'el interna%ional) 5s de( maiores e"#ortadores mundiais so 32A 9!ue ele'ou a sua !uota mundial de 19A em 2002 #ara 24A em 2011:/ C6ina 9!ue ele'ou a sua !uota mundial de 14A em 2002 #ara 23A em 2011:/ Feino 2nido 9!uota mundial de 18A em 2011:/ Nrana e Aleman6a 96A %ada:/ Bua 95A:/ Uong Vong/ Sa#o/ Ct-lia e Canad- 9%om %er%a de 2A %ada:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m termos desagregados/ os dados dis#onibili(ados #ara as e"#orta$es #ortuguesas de artes 'isuais #ossibilitam o seguinte #osi%ionamento no %onte"to euro#eu e mundialJ *a es%ultura/ Portugal det4m 2/3A do mer%ado euro#eu e 0/5A do mer%ado mundial em 2011) D o 16)G e"#ortador mundial 9%om 6 mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #ela C6ina 95 A de !uota de mer%ado:/ 32A 910A:/ Feino 2nido 9 A: e Aleman6a 94A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 915/9:/ 32A 93/1:/ Feino 2nido 91/1:) Portugal #erdeu !uota a n'el mundial 9.1/4: e a n'el euro#eu 9.4/1:E *a ,otogra,ia/ Portugal det4m 1A do mer%ado euro#eu e 0/3A do mer%ado mundial em 2011) D o 23)G e"#ortador mundial 9%om sete mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elos 32A 919A de !uota de mer%ado:/ Sa#o 91 A:/ Aleman6a 910A: e TaiYan 9 A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Coreia do Bul 93/4:/ C6ina 93/2:/ 32A 92/0: e Pol0nia 91/2:) Portugal obte'e o d4%imo maior gan6o de !uota a n'el mundial/ a #ar dos Pases Oai"os 90/3:) *o mer%ado euro#eu/ a !uota de mer%ado %on!uistada #or Portugal na 1ltima d4%ada atinge 0/9 #ontos #er%entuaisE *a #intura/ Portugal det4m 0/1A dos mer%ados euro#eu e mundial em 2011) D o 29)G e"#ortador mundial 9%om sete mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elos 32A 939A de !uota de mer%ado:/ Feino 2nido 92 A:/ Nrana 98A:/ Bua 9 A: e Aleman6a 95A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram 32A 9 / :/ Nrana 93/0:/ C6ina 91/4:/ Binga#ura 90/8: e Uong Vong 90/ :) Portugal mante'e a !uota a n'el mundial e %on!uistou 0/1 #ontos #er%entuais do mer%ado euro#euE *as antiguidades/ Portugal det4m 0/1A dos mer%ados euro#eu e mundial em 2011) D o 28)G e"#ortador mundial 9%om dois mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elo Feino 2nido 929A de !uota de mer%ado:/ 32A 923A:/ Aleman6a e Nrana 910A %ada:/ Bua 99A: e Uong Vong 9 A:E

3"

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram 32A 98/5:/ Aleman6a 96/1: e Uong Vong 93/0:) Portugal #erdeu a mesma !uota de mer%ado a n'el euro#eu e mundial 9.0/2:)

#rodutos relacionados das artes visuais e per1ormativas


Puanto aos #rin%i#ais #rodutos rela%ionados de artes 'isuais e de artes #er,ormati'as/ os dados dis#onibili(ados em termos desagregados #ara as e"#orta$es #ortuguesas #ossibilitam o seguinte #osi%ionamento no %onte"to euro#eu e mundialJ *os materiais e e!ui#amentos de su#orte 7 ,otogra,ia/ Portugal det4m 0/2A do mer%ado euro#eu e 0/1A do mer%ado mundial em 2011) D o 36)G e"#ortador mundial 9%om 15 mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elo Sa#o 926A de !uota de mer%ado:/ 32A 912A:/ C6ina/ Pases Oai"os e O4lgi%a 99A %ada: e Aleman6a 98A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 94/ :/ Pases Oai"os 94/1:/ Sa#o 92/9: e O4lgi%a 92/5:) Portugal #erdeu !uota de mer%ado a n'el euro#eu 9.0/2: e mundial 9.0/1:E *os materiais e e!ui#amentos de su#orte 7 #intura/ Portugal det4m 0/3A do mer%ado euro#eu e 0/1A do mer%ado mundial em 2011) D o 38)G e"#ortador mundial 9%om !uatro mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #ela C6ina 93 A de !uota de mer%ado:/ Aleman6a 99A:/ 32A 95A: e Nrana e Cndon4sia 94A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 91 /1:/ ;ustria 92/5: e Pases Oai"os 91/4:/ Pol0nia 90/3: e 3slo'-!uia 90/2:) Portugal #erdeu !uota de mer%ado a n'el euro#eu 9.1/0: e mundial 9.0/4:E *os instrumentos musi%ais/ Portugal det4m 0/3A do mer%ado euro#eu e 0/1A do mer%ado mundial em 2011) D o 33)G e"#ortador mundial 9%om %in%o mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #ela C6ina 926A de !uota de mer%ado:/ 32A 913A:/ Sa#o 912A:/ Aleman6a 911A: e Cndon4sia 98A:E

3$

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 99/8:/ Pases Oai"os 91/4:/ Aleman6a 90/5: e Nrana 90/4:) Portugal #erdeu a mesma !uota de mer%ado a n'el euro#eu e mundial 9.0/1:)

2edia
5s dados dis#on'eis #ara as e"#orta$es neste domnio #ermitem %on,rontar o desem#en6o na%ional entre 2002 e 2011 em termos de #rodutos editoriais e de #rodutos rela%ionados editoriais/ de #rodutos audio'isuais e de #rodutos rela%ionados audio'isuais e de ser'ios audio'isuais e rela%ionados 9cf. -a&ela II.1:) A Cnu%ed ,a( notar !ue as estatsti%as dis#on'eis in%luem o %om4r%io de #rodutos ,si%os/ mas no o %om4r%io de %onte1do %riati'o digitali(ado/ %omo li'ros/ &ornais ou ,ilmes) 3m #arti%ular/ a Cnu%ed alerta #ara a %om#le"idade/ a es%asse( e a subestimao dos dados relati'os ao setor audio'isual/ im#ossibilitando uma an-lise %om#arati'a %red'el de ind1strias %riati'as to im#ortantes %omo tele'iso/ r-dio ou %inema) 3stas la%unas %ontribuem #ara am#li,i%ar a rele'+n%ia das ind1strias rela%ionadas/ !ue &- dominam os ,lu"os %omer%iais interna%ionais %om materiais e e!ui#amentos essen%iais 7 %riao/ #roduo/ distribuio e %onsumo dos %onte1dos %riati'os medi-ti%os 9cf. (aixa II.1:) *a inter#retao global dos dados/ %on'4m desde logo notar !ue os #rodutos rela%ionados audio'isuais res#ondem #or !uase 90A das e"#orta$es na%ionais de media) 3sta %ategoria 4/ no s0/ a mais rele'ante e"#ortao de ndole Kriati'a do #as/ %omo uma das #rotagonistas da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa %omo um todo/ de'ido ao dinamismo de #rodutos %omo os a#arel6os re%etores de radiodi,uso #ara 'e%ulos autom0'eis/ 'ulgo autorr-dios) *este %onte"to/ #ro%ede.se 7 an-lise indi'iduali(ada dos %in%o ,lu"os de e"#ortao dos media %a#turados a n'el interna%ional)

3'

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

%dio
As e"#orta$es na%ionais do %on&unto dos #rodutos editoriais subiram %er%a de 12A ao ano/ de tr8s #ara oito d0lares per capita. A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 31A em 2011 %ontra 13A em 2002) 3m termos desagregados/ os dados dis#onibili(ados #ara as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos editoriais #ossibilitam o seguinte #osi%ionamento no %onte"to euro#eu e mundialJ Puanto aos li'ros/ Portugal det4m 0/ A do mer%ado euro#eu e 0/4A do mer%ado mundial em 2011) D o 33)G e"#ortador mundial 9%om 64 mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elo Feino 2nido e 32A 915A de !uota de mer%ado/ %ada:/ Aleman6a e C6ina 99A %ada:/ Uong Vong 98A:/ Nrana 95A:/ Ct-lia 94A:/ 3s#an6a e Binga#ura 93A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 95/6:/ Uong Vong 91/5:/ Fe#1bli%a C6e%a 91/2:/ Nrana 90/6:/ Pol0nia 90/5: e Uungria 90/4:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 11A/ Portugal obte'e o 12)G maior gan6o de !uota a n'el mundial 90/1: e %on!uistou 0/3 #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado a n'el euro#euE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos li'ros #ortugueses ,oram Angola/ <oambi!ue/ 3s#an6a/ Orasil/ Nrana/ Feino 2nido/ Bu4%ia/ Cabo Ierde/ Timor [este e F1ssia) B0 as 'endas a Angola e a <oambi!ue e"#li%am metade das e"#orta$es #ortuguesasE Puanto aos &ornais/ re'istas e outras #ubli%a$es #eri0di%as/ Portugal det4m 0/1A do mer%ado euro#eu e 0/0A do mer%ado mundial em 2011) D o 53)G e"#ortador mundial 9%om %in%o mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elo Canad- 919A de !uota de mer%ado:/ 32A 912A:/ Aleman6a 911A:/ Bu4%ia 98A:/ Nrana 9 A:/ Feino 2nido e F1ssia 95A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram O4lgi%a 92/3:/ Coreia do Bul 92/2:/ F1ssia 92/1:/ Nrana 91/ :/ 32A 91/6: e Pol0nia 91/5:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de A/ Portugal no obte'e gan6o de !uota a n'el euro#eu ou mundialE

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes da im#rensa #ortuguesa ,oram Orasil/ Angola/ Bua/ 3s#an6a/ Cabo Ierde/ <oambi!ue/ <arro%os/ Canad-/ Mibraltar e Nrana) B0 as 'endas ao Orasil/ a Angola e a Bua e"#li%am tr8s !uintos das e"#orta$es #ortuguesasE Puanto a outros materiais im#ressos/ Portugal det4m 0/2A do mer%ado euro#eu e mundial em 2011) D o 40)G e"#ortador mundial 9%om 16 mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #ela Aleman6a 922A de !uota de mer%ado:/ C6ina 910A:/ Ct-lia 9 A:/ O4lgi%a e 32A 96A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 9 /9:/ Sa#o 92/0:/ Pol0nia 91/3:/ Pases Oai"os 90/9:/ Fe#1bli%a C6e%a e 3slo'4nia 90/ %ada:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 22A/ Portugal obte'e o 1 )G maior gan6o de !uota a n'el mundial 90/1: e %on!uistou 0/2 #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado a n'el euro#euE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos outros materiais im#ressos #ortugueses ,oram 3s#an6a/ Angola/ Cabo Ierde/ Nrana/ Pol0nia/ Pases Oai"os/ Feino 2nido/ <oambi!ue/ Ct-lia e Bo Tom4 e Prn%i#e) B0 as 'endas a 3s#an6a e a Angola e"#li%am mais de !uatro !uintos das e"#orta$es #ortuguesasE Puanto aos #rodutos rela%ionados editoriais/ as e"#orta$es na%ionais %aram %er%a de 6A ao ano/ de dois #ara um d0lar per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de A em 2011 %ontra 1 A em 2002E Portugal det4m 0/1A do mer%ado euro#eu e mundial em 2011) D o 42)G e"#ortador mundial 9%om 11 mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #ela Aleman6a 921A de !uota de mer%ado:/ Ninl+ndia 911A:/ Bua 98A:/ Ct-lia e 32A 9 A %ada: e Nrana 95A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Aleman6a 92/4:/ Ct-lia 91/3:/ C6ina 91/1:/ Crlanda 90/6: e Bua 90/5:) Portugal #erdeu !uota de mer%ado a n'el euro#eu 9.0/2: e mundial 9.0/1:E 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos #rodutos rela%ionados editoriais #ortugueses ,oram 3s#an6a/ Angola/ Nrana/ Cabo Ierde/ ;ustria/ Aleman6a/ <oambi!ue/ Tunsia/ <arro%os e Feino 2nido) B0 as 'endas a 3s#an6a e a Angola e"#li%am #rati%amente tr8s !uartos das e"#orta$es #ortuguesas)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Audiovisuais
As estatsti%as dis#on'eis desagregam entre #rodutos audio'isuais 9,ilmes:/ #rodutos audio'isuais rela%ionados 9e!ui#amentos de su#orte rela%ionados %om radiodi,uso/ ,ilmes e #roduo sonora: e ser'ios audio'isuais e rela%ionados 9ser'ios e ta"as asso%iadas %om a #roduo de ,ilmes/ #rogramas de r-dio e tele'iso e gra'a$es musi%ais:) Puanto aos #rodutos audio'isuais/ as estatsti%as dis#on'eis #ara ,ilmes a%usam uma !ueda das e"#orta$es #ortuguesas em %er%a de 5A ao ano/ limitando.se a 0/1 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 206A em 2011 %ontra 1A em 2002E Portugal det4m 0/8A do mer%ado euro#eu e 0/2A do mer%ado mundial em 2011) D o 20)G e"#ortador mundial 9%om um mil6o de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #elo Canad- 946A de !uota de mer%ado:/ Ct-lia 914A:/ Tail+ndia 98A:/ 32A 95A:/ Wndia e Feino 2nido 94A %ada:/ Bu4%ia/ 3s#an6a e <4"i%o 93A %ada: e Nrana 92A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Canad- 912/1:/ Tail+ndia 9 /4:/ Bu4%ia 93/1:/ 3s#an6a 91/ : e <4"i%o 90/8:) Portugal #erdeu !uota de mer%ado a n'el mundial 9.0/1: e mante'e a n'el euro#euE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos audio'isuais #ortugueses ,oram Feino 2nido/ Fe#1bli%a C6e%a/ Crlanda/ 3s#an6a/ Aleman6a/ Angola/ <oambi!ue/ Bua/ Cabo Ierde e Canad-) B0 as 'endas ao Feino 2nido e 7 Fe#1bli%a C6e%a e"#li%am !uatro !uintos das e"#orta$es #ortuguesasE Puanto aos #rodutos rela%ionados audio'isuais/ as 'endas de Portugal ao estrangeiro %res%eram %er%a de 9A ao ano/ de 5 #ara 152 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 201A em 2011 %ontra 118A em 2002) Como &- re,erido/ 4 a mais rele'ante e"#ortao #ortuguesa do %aba( Triati'oE Portugal det4m 2/ A do mer%ado euro#eu e 0/6A do mer%ado mundial em 2011) D o 25)G e"#ortador mundial 9%om 1/6 mil mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela C6ina 935A de !uota de mer%ado:/ Uong Vong 9 A:/ 32A e Coreia do Bul 96A %ada: e TaiYan 95A:E

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 925/4:/ Uungria 91/ :/ Pases Oai"os 91/4:/ Fom4nia 91/0:/ Fe#1bli%a C6e%a e 3slo'-!uia 90/9 %ada:) Portugal mante'e a !uota a n'el mundial e %on!uistou !uota no mer%ado euro#eu 91/3:E 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes de #rodutos rela%ionados audio'isuais #ortugueses ,oram Aleman6a/ 3s#an6a/ Feino 2nido/ Nrana/ O4lgi%a/ Fe#1bli%a C6e%a/ Ct-lia/ 32A/ Pol0nia e Pases Oai"os) B0 as 'endas de e!ui#amentos de radiodi,uso 7 Aleman6a/ 7 3s#an6a e ao Feino 2nido e"#li%am mais de metade das e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos rela%ionados audio'isuais em 2011/ sendo esta mer%adoria em !ue Portugal re'ela a grande 'antagem %om#arati'a a n'el interna%ional no domnio dos mediaE Puanto aos ser'ios audio'isuais e rela%ionados/ as 'endas ao e"terior %res%eram %er%a de 21A ao ano/ de dois #ara 11 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 38A em 2011 %ontra 20A em 2002) 3ntre a meia %entena de #ases !ue %ontabili(ou 'endas de ser'ios audio'isuais e rela%ionados em 20119/ Portugal surge na 16)\ #osio %om um total de 115 mil6$es de d0lares/ num ranXing liderado #elo [u"emburgo/ Canad-/ Feino 2nido/ Nrana e Uungria) 3m termos per capita/ Portugal o%u#a a 15)\ #osio/ ao n'el de 3st0nia e Aleman6a) ] ,rente esto [u"emburgo/ <alta/ Uungria/ Canad-/ O4lgi%a/ Feino 2nido/ Pases Oai"os/ Nrana/ 3s#an6a/ [bano/ Mr4%ia/ e ;ustria)

A lista de 56 #ases no in%lui designadamente os 32A)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Cria.es 1uncionais
5s dados dis#on'eis #ara as e"#orta$es neste domnio #ermitem %on,rontar o desem#en6o na%ional entre 2002 e 2011 !uanto aos seguintes #rodutos e ser'ios de ndole mais #r-ti%a ou ,un%ionalJ #rodutos de design/ #rodutos rela%ionados de design7 #rodutos de no'os media/ #rodutos rela%ionados de no'os media/ ser'ios de #ubli%idade e rela%ionados/ ser'ios de ar!uitetura e rela%ionados/ ser'ios de in'estigao e de desen'ol'imento e restantes ser'ios #essoais %ulturais e re%reati'os 9cf. -a&ela II.1:) A Cnu%ed ,a( notar !ue os ,lu"os %omer%iais relati'os aos #rodutos %onsiderados de design so ,a'ore%idos #ela maior dis#onibilidade de estatsti%as #ara mer%adorias de grande %onsumo %omo de%orao/ brin!uedos ou &oias) 3stes artigos so %ontabili(ados #elo 'alor total e no #elo 'alor a%res%entado da sua ,orma ou a#ar8n%ia) Cn'ersamente/ o di,%il rastreio dos ,lu"os %omer%iais de %onte1dos %riati'os digitais tende a subestimar a rele'+n%ia e o #oten%ial dos no'os media na so%iedade da in,ormao) Puanto aos ser'ios/ de'e ser a%autelado o ,a%to de as %ategorias estatsti%as dis#on'eis no #ermitirem isolar os ,lu"os %omer%iais gerados #elas ati'idades e"%lusi'amente %riati'as) As ati'idades de in'estigao e desen'ol'imento so %onsideradas %riati'as na abordagem da Cnu%ed 9cf. (aixa II.1:) D neste %onte"to !ue se #ro%ede 7 an-lise das !uatro %ategorias de #rodutos e de ser'ios e"#ortados)

!esign
5s #rodutos de design so a ter%eira mais rele'ante e"#ortao Kriati'a do #as/ abar%ando di'ersos #rotagonistas da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ desde a ,ileira do mobili-rio 7 do t8"til lar) 3m termos globais/ as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos de design %res%eram %er%a de 8A ao ano/ de 55 #ara 108 d0lares per capita7 totali(ando 1)158 mil6$es de d0lares em 2011) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 101A em 2011 %ontra 84A em 2002) 5 maior %ontributo #ara este a%r4s%imo das 'endas ao e"terior 'eio da de%orao de interiores 9 9A:/ seguido dos a%ess0rios de moda 911A:/ dos brin!uedos 94A:/ das &oias 93A:/ dos artigos de 'idro e dos desen6os de ar!uitetura 91A %ada:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m termos desagregados/ os dados dis#onibili(ados #ara as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos de design #ossibilitam o seguinte #osi%ionamento no %onte"to euro#eu e mundialJ Puanto 7 de%orao de interiores/ %omo mobili-rio/ t8"til lar/ #a#el de #arede/ #or%elana ou iluminao/ Portugal det4m 2/ A do mer%ado euro#eu e 1/2A do mer%ado mundial em 2011) D o 20)G e"#ortador mundial 9%om 952 mil6$es de d0lares:/ num ranNing mundial liderado #ela C6ina 935A de !uota de mer%ado:/ Aleman6a 910A:/ Ct-lia 98A:/ Pol0nia e 32A 94A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 918:/ Aleman6a 90/8:/ [itu+nia 90/6: e Pases Oai"os 90/5:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 8A/ Portugal %on!uistou 0/4 #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado a n'el euro#eu e #erdeu a n'el mundial 90/1:E 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos artigos de de%orao na%ionais ,oram Nrana/ 3s#an6a/ Angola/ 32A/ Feino 2nido/ Aleman6a/ O4lgi%a/ Ct-lia/ Pases Oai"os e Bu4%ia) B0 as 'endas a Nrana/ 3s#an6a e Angola e"#li%am #erto de metade das e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos de designI Puanto aos a%ess0rios de moda/ Portugal det4m 0/4A do mer%ado euro#eu e 0/1A do mer%ado mundial em 2011) D o 33)G e"#ortador mundial 9%om 109 mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela C6ina 943A de !uota de mer%ado:/ Ct-lia 913A:/ Uong Vong 910A:/ Nrana 98A:/ Aleman6a e Wndia 93A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 912:/ Nrana 92/ :/ Pases Oai"os 90/6: e Binga#ura 90/5:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 11A/ Portugal mante'e as !uotas de mer%ado a n'el euro#eu e mundialE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos a%ess0rios de moda #ortugueses ,oram 3s#an6a/ Nrana/ Ct-lia/ Angola/ Aleman6a/ Feino 2nido/ Bua/ Ar-bia Baudita/ O4lgi%a e Pases Oai"os) 3s#an6a/ Nrana/ Ct-lia e Angola %on%entram !uase 60A das %om#rasE Puanto 7s &oias/ de metais #re%iosos e bi&uteria/ Portugal det4m 0/2A do mer%ado euro#eu e 0/0A do mer%ado mundial em 2011) D o 44)G e"#ortador mundial 9%om 40 mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

C6ina e Wndia 918A de !uota de mer%ado %ada:/ Bua 910A:/ 32A 99A:/ Uong Vong 98A: e Ct-lia 9 A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 910/9:/ Sa#o 91/9:/ Binga#ura 91/4:/ <al-sia 90/5:/ @inamar%a e Austr-lia 90/3 %ada:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 8A/ Portugal #erdeu !uota a n'el mundial 9.0/1: e mante'e a n'el euro#euE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes das &oias #ortuguesas ,oram Nrana 940A:/ 3s#an6a/ Angola/ Ct-lia/ Pol0nia/ 32A/ *oruega/ Feino 2nido/ F1ssia e Bu4%iaE Puanto aos brin!uedos/ Portugal det4m 0/3A do mer%ado euro#eu e 0/1A do mer%ado mundial em 2011) D o 39)G e"#ortador mundial 9%om 39 mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela C6ina 938A de !uota de mer%ado:/ Uong Vong 919A:/ Aleman6a 98A:/ Fe#1bli%a C6e%a/ 32A e Sa#o 94A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 910/5:/ Fe#1bli%a C6e%a 93/9:/ Aleman6a 92/4: e @inamar%a 91/4:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 12A/ Portugal mante'e as !uotas de mer%ado a n'el euro#eu e mundialE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos brin!uedos #ortugueses ,oram Pol0nia 933A:/ Aleman6a/ 3s#an6a/ Angola/ Feino 2nido/ Pases Oai"os/ Ct-lia/ Nrana/ ;ustria e Cabo IerdeE Puanto aos artigos de 'idro/ Portugal det4m 1/4A do mer%ado euro#eu e 0/ A do mer%ado mundial em 2011) D o 23)G e"#ortador mundial 9%om 12 mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela C6ina 91 A de !uota de mer%ado:/ Nrana 913A:/ 3gito e Bua 911A %ada:/ ;ustria 9 A:/ Aleman6a e Fe#1bli%a C6e%a 96A %ada: e Ct-lia 94A:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 911/ :/ <al-sia 91/6:/ 3slo'4nia e @inamar%a 90/4 %ada:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de A/ Portugal obte'e o !uinto maior gan6o de !uota a n'el mundial 90/2: e %on!uistou 0/ #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado a n'el euro#euE

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos artigos de 'idro #ortugueses ,oram Nrana 950A:/ 3s#an6a/ Angola/ 32A/ Feino 2nido/ F1ssia/ Crlanda/ Canad-/ Tur!uia e <old-'iaE Puanto aos desen6os de ar!uitetura/ Portugal det4m 3/9A do mer%ado euro#eu e 2/5A do mer%ado mundial em 2011) D o 13)G e"#ortador mundial 9%om seis mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela Aleman6a 936A de !uota de mer%ado:/ 3slo'-!uia e Wndia 95A %ada:/ Sa#o/ Coreia do Bul/ C6ina/ Feino 2nido e 32A 9%er%a de 4A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Aleman6a 912/3:/ 3slo'-!uia 94/8: e Coreia do Bul 92/8:) Com as e"#orta$es a %res%erem a uma ta"a m4dia anual de 29A/ Portugal obte'e o !uarto maior gan6o de !uota a n'el mundial 92/2: e %on!uistou 3/3 #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado a n'el euro#euE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos desen6os de ar!uitetura #ortugueses ,oram 3s#an6a 9mais de 90A:/ Fom4nia/ Angola/ Bo Tom4 e Prn%i#e/ <arro%os/ Cabo Ierde/ Bua/ Nrana/ [bia e OrasilE 5s #rodutos rela%ionados de design surgem %omo a segunda mais rele'ante e"#ortao Kriati'a do #as) Con'4m notar !ue a sua %res%ente rele'+n%ia 4 &usti,i%ada #elo dinamismo dos materiais e e!ui#amentos de su#orte 7 ar!uitetura/ mas 4 sobretudo em#olada #ela a%elerao das 'endas de ouro ao e"terior/ desde a %rise de 2009E 3m termos globais/ as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos rela%ionados de design %res%eram %er%a de 18A ao ano/ de 25 #ara 112 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 68 A em 2011 %ontra 94A em 2002) @esta%am.se as 'antagens %om#arati'as re'eladas nos #rodutos rela%ionados %om ar!uitetura/ a%ess0rios de moda e &oias/ al%anando em 2011 !uotas no mer%ado euro#eu de 4/6A/ 3/4A e 1/ A/ res#eti'amenteE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos #rodutos rela%ionados de design ,oram O4lgi%a/ 3s#an6a/ Nrana/ Ct-lia/ Aleman6a/ Angola/ Ar-bia Baudita/ Feino 2nido/ 32A e Pases Oai"os) B0 as 'endas de ouro 7 O4lgi%a e 7 3s#an6a e"#li%am mais de um tero das e"#orta$es #ortuguesas)

4"

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3ovos media
Puanto aos #rodutos de no'os media/ os ,lu"os %omer%iais %ontabili(ados #elas estatsti%as interna%ionais ordenam estes #rodutos de %onte1do digital/ in%luindo som/ imagem ou &ogos/ ,ora das de( maiores e"#orta$es de ndole Triati'a do #as em 2011) *o seu %on&unto/ as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos de no'os media %res%eram %er%a de 12A ao ano/ de 0/8 #ara dois d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 10A em 2011 %ontra 5A em 2002E Portugal det4m 0/1A do mer%ado euro#eu e 0/0A do mer%ado mundial em 2011) D o 44)G e"#ortador mundial 9%om 22 mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela Aleman6a 916A de !uota de mer%ado:/ C6ina e 32A 914A %ada:/ Binga#ura e Uong Vong 96A %ada:) *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram Aleman6a 96/4:/ Binga#ura 95/8:/ Fe#1bli%a C6e%a 92/2:/ Uong Vong 91/5:/ 32A 91/4: e Pol0nia 91/1:) Portugal mante'e a !uota de mer%ado a n'el euro#eu e mundialE 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos #rodutos de no'os media na%ionais ,oram 3s#an6a/ Angola/ Pases Oai"os/ Bua/ [u"emburgo/ Feino 2nido/ 32A/ ;ustria/ C6i#re e Ct-lia) As 'endas a 3s#an6a e a Angola e"#li%am #rati%amente dois teros das e"#orta$esE Puanto aos #rodutos rela%ionados de no'os media/ %omo e!ui#amentos de in,orm-ti%a/ as estatsti%as dis#on'eis ordenam estes e!ui#amentos de su#orte ao %onsumo de %onte1dos digitais %omo a d4%ima maior e"#ortao de ndole Triati'a do #as em 2011) As 'endas ao estrangeiro %res%eram %er%a de 13A ao ano/ de tr8s #ara no'e d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 13A em 2011 %ontra 6A em 2002E Portugal det4m 0/2A do mer%ado euro#eu e 0/0A do mer%ado mundial em 2011) D o 38)G e"#ortador mundial 9%om 91 mil6$es de d0lares:/ num ranXing mundial liderado #ela C6ina 951A de !uota de mer%ado:/ 32A 98A:/ Pases Oai"os e Uong Vong 95A %ada:/ Tail+ndia e Aleman6a 94A %ada:E *a 1ltima d4%ada/ os e"#ortadores !ue mais #ontos #er%entuais de !uota de mer%ado gan6aram ,oram C6ina 93 /1:/ Fe#1bli%a C6e%a e Tail+ndia 91/ %ada: e

4$

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Uong Vong 91/6:) Portugal mante'e a !uota a n'el mundial e aumentou a n'el euro#eu 90/1:E 3m 2011/ os de( #rin%i#ais %lientes dos #rodutos rela%ionados de no'os media na%ionais ,oram Iene(uela/ Angola/ 3s#an6a/ Argentina/ Pases Oai"os/ Cabo Ierde/ <oambi!ue/ Aleman6a/ Feino 2nido e 2ruguai) As 'endas de e!ui#amentos de in,orm-ti%a a Iene(uela e a Angola &usti,i%am #erto de metade das 'endas)

4ervios criativos
As estatsti%as dis#on'eis desagregam entre ser'ios de #ubli%idade e rela%ionados/ ser'ios de ar!uitetura e rela%ionados/ ser'ios de in'estigao e desen'ol'imento e restantes ser'ios #essoais %ulturais e re%reati'os) As 'endas de ser'ios de ar!uitetura e de #ubli%idade so os ser'ios %riati'os !ue mais se desta%am/ assumindo.se %omo !uarta e !uinta mais rele'antes e"#orta$es Kriati'as do #as) <as de'e ser tido em %onta !ue os dados dis#on'eis #ara os ser'ios no #ermitem isolar e"%lusi'amente estas ind1strias %riati'as/ abrangendo outras ati'idades !ue e"tra'asam 7 de,inio da Cnu%ed 9cf. (aixa II.1:) As 'endas ao e"terior de ser'ios de ar!uitetura e rela%ionadas %res%eram mais de 20A ao ano/ de 16 #ara 80 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 188A em 2011 %ontra 100A em 2002E 3ntre a meia %entena de #ases !ue %ontabili(ou 'endas destes ser'ios10/ Portugal surge na 12)\ #osio %om um total de 853 mil6$es de d0lares/ num ranXing liderado #elos Pases Oai"os 930/8 mil mil6$es de d0lares:/ Aleman6a 913/ :/ Orasil 9 /3:/ Canad- 94/9: e 3s#an6a 94/1:E 3m termos per capita/ Portugal o%u#a a 10)\ #osio/ ao n'el da Cro-%ia) ] ,rente esto Pases Oai"os/ ;ustria/ Aleman6a/ O4lgi%a/ Canad-/ [bano/ Fe#1bli%a C6e%a e 3s#an6aE As 'endas ao e"terior de ser'ios de #ubli%idade e rela%ionadas %res%eram %er%a de 10A ao ano/ de 1 #ara 38 d0lares per capita) A ta"a de %obertura das im#orta$es #elas e"#orta$es ,oi de 134A em 2011 %ontra 140A em 2002E

10 As estatsti%as dis#on'eis #ara 2011 limitam.se a 52 #ases nos ser'ios de ar!uitetura e rela%ionados e #ara 59 #ases nos ser'ios de #ubli%idade e rela%ionados/ no in%luindo/ designadamente/ e%onomias %omo os 32A ou o Feino 2nido)

4'

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3ntre a meia %entena de #ases !ue %ontabili(ou 'endas destes ser'ios10/ Portugal surge na 13)\ #osio %om um total de 404 mil6$es de d0lares/ num ranXing liderado #ela Aleman6a 95/5 mil mil6$es de d0lares:/ O4lgi%a 94/1:/ C6ina 94/0:/ F1ssia 93/ :/ 3s#an6a 92/8: e Pol0nia 91/9:E 3m termos per capita/ Portugal o%u#a a 14)\ #osio/ ao n'el da Uungria) ] ,rente esto O4lgi%a/ ;ustria e 3slo'4nia/ 3st0nia/ C6i#re/ [et0nia/ Fe#1bli%a C6e%a/ Aleman6a/ Cro-%ia/ 3s#an6a/ Pol0nia e [bano)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

4o5re a l6ngua portuguesa


Para a'aliar a rele'+n%ia da lngua #ortuguesa na interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o/ so #onderadas as e"#orta$es na%ionais de #rodutos %riati'os11 %om destino #ara Angola/ Orasil/ Cabo Ierde/ Muin4 Oissau/ <oambi!ue/ Timor [este e Bo Tom4 e Prn%i#e/ %on&unto a!ui designado de mer%ado de lngua #ortuguesa) 3m 2011/ Portugal e"#ortou %er%a de 220 mil6$es de d0lares de #rodutos %riati'os #ara o mer%ado de lngua #ortuguesa/ entre artigos de design/ de artesanato/ de artes 'isuais/ editoriais/ de no'os media e audio'isuais 9cf. (aixa II.1:) 3ste ,lu"o e!ui'ale a %er%a de 15A das e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos %riati'os #ara todo o mundo e a %er%a de 4A da totalidade das e"#orta$es #ortuguesas/ %riati'as e no %riati'as/ #ara o mer%ado de lngua #ortuguesa) *a 1ltima d4%ada/ as e"#orta$es %riati'as #ara o mer%ado de lngua #ortuguesa %res%eram a uma m4dia anual de 18A) 3ste ritmo su#era a din+mi%a das 'endas de #rodutos %riati'os #ortugueses #ara todo o mundo 9 A ao ano:/ mas ,i%a a!u4m da #r0#ria din+mi%a im#ortadora dos sete #ases em !uesto 919A ao ano:) *a 1ltima d4%ada/ os #rodutos %riati'os #ortugueses #erderam assim !uota neste mer%ado de lngua #ortuguesa/ de 6/6A #ara 5/8A) Ainda assim/ a %om#arao %om a !uota obtida #ela totalidade das e"#orta$es #ortuguesas de bens 91/9A: mostra %omo os #rodutos %riati'os so tr8s 'e(es mais rele'antes do !ue a generalidade das mer%adorias #ortuguesas no mer%ado de lngua #ortuguesa) 3ste mer%ado de lngua #ortuguesa soma mais de 240 mil6$es de 6abitantes e %om#ra mais de 260 mil mil6$es de d0lares de todo o ti#o de mer%adorias ao mundo inteiro/ totali(ando em 2011 %er%a de 1/4A das im#orta$es mundiais de bens de todo o ti#o/ se&am %riati'os ou no %riati'os) B0 o Orasil res#onde #or %er%a de 80A da #o#ulao e #or %er%a de 90A de todas as im#orta$es de mer%adorias deste %on&unto de mer%ados da lngua #ortuguesa) 5s dois maiores mer%ados do %ontinente a,ri%ano so Angola e <oambi!ue) D neste !uadro !ue se detal6a a rele'+n%ia de %ada um dos sete #ases #ara as e"#orta$es #ortuguesas de #rodutos %riati'os neste mer%ado de lngua #ortuguesa 9cf. Grfico II..:)

11 A

restrio da an-lise aos #rodutos e"%lusi'amente de ind1strias %riati'as e a no %onsiderao dos restantes #rodutos de ind1strias rela%ionadas e dos ser'ios %riati'os !ue %om#$em o %aba( Kriati'o da Cnu%ed de'e.se a la%unas nos dados estatsti%os dis#on'eis #ara o %on&unto dos #ases de lngua o,i%ial #ortuguesa)

49

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m 2011/ Portugal 'endeu %er%a de 1 2 mil6$es de d0lares a Angola/ destino de

A da

totalidade das 'endas ao mer%ado de lngua #ortuguesa) Beguiram.se <oambi!ue 910A das 'endas/ %om 21 mil6$es de d0lares:/ Orasil 9 A das 'endas/ %om 16 mil6$es de d0lares:/ Cabo Ierde 94A das 'endas/ %om no'e mil6$es de d0lares:/ Bo Tom4 e Prn%i#e 91A das 'endas/ %om dois mil6$es de d0lares: e Muin4 Oissau e Timor [este 9%er%a de um mil6o de d0lares %ada:) A rele'+n%ia de Angola #ara as e"#orta$es #ortuguesas no se restringe ao %onte"to da lngua #ortuguesa) @e entre todos os #ases do mundo !ue nos %om#raram #rodutos %riati'os em 2011/ Angola surge mesmo %omo o #rimeiro %liente dos #rodutos editoriais/ o segundo maior %liente dos no'os media/ o ter%eiro maior %liente dos #rodutos de design/ o se"to maior %liente de audio'isuais/ o s4timo maior %liente de #rodutos de artesanato e o oita'o maior %liente das artes 'isuais #ortuguesas 'endidas ao e"terior) Angola 4 o mais 'ibrante destino da 1ltima d4%adaJ as e"#orta$es #ortuguesas #ara este #as %res%eram 20A ao ano/ %ontra 16A #ara <oambi!ue e 11A #ara o Orasil) 5s #rodutos %riati'os #ortugueses det8m !uotas de mer%ado rele'antes na generalidade destes sete #asesJ A em Bo Tom4 e Prn%i#e/ 40A em Angola/ 36A em Cabo Ierde/ 35A na Muin4 Oissau/ 19A em <oambi!ue e 15A em Timor [este) Portugal 4 o #rimeiro ,orne%edor do %aba( de #rodutos %riati'os de Angola/ Cabo Ierde/ Bo Tom4 e Prn%i#e e Muin4 Oissau e 4 o ter%eiro ,orne%edor de <oambi!ue 9de#ois de C6ina e ;,ri%a do Bul: e de Timor [este 9de#ois de Cndon4sia e C6ina:) 5 Orasil 4 o maior im#ortador entre os #ases de lngua o,i%ial #ortuguesa) 3m 2011/ ,oi destino de mais de tr8s mil mil6$es de d0lares de #rodutos %riati'os #ro'enientes de no'e de(enas de #ases/ %om desta!ue #ara a C6ina 951A:/ 32A 912A:/ Canad- 9 A:/ Uong Vong e Ct-lia 94A %ada:) *o mer%ado brasileiro/ Portugal surge %omo 21)G ,orne%edor a n'el mundial e s4timo ,orne%edor a n'el euro#eu/ embora a%use outras ,ormas de interna%ionali(ao %omo o in'estimento direto) A !uota de mer%ado das e"#orta$es #ortuguesas no Orasil ronda os 0/5A #ara a totalidade dos #rodutos %riati'os/ desta%ando.se es#e%i,i%amente nas antiguidades 94/6A:/ na #intura 93/1A: e na de%orao de interiores 91/4A:) *o %aso dos li'ros/ 4 o )G ,orne%edor mundial de#ois de 32A/ Feino 2nido/ Uong Vong/ C6ina/ C6ile e 3s#an6a/ %om uma !uota de 3/2A)

"0

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Puanto 7 %om#osio do %aba( de #rodutos %riati'os 9cf. (aixa II.1: e"#ortados #or Portugal #ara estes #ases/ mais de dois teros so #rodutos de design 968A: e mais de um !uinto so #rodutos editoriais 922A:J A rele'+n%ia dos #rodutos de design 'aria entre os 5A em Angola e Muin4 Oissau e os 11A em Timor [este) 5s artigos de de%orao de interiores/ %omo mobili-rio ou t8"til lar/ re#resentam !uatro em %ada %in%o d0lares destas 'endas) A rele'+n%ia dos #rodutos editoriais 'aria entre os 88A em Timor [este e os 11A na Muin4 Oissau) 5s li'ros e"#li%am 83A das e"#orta$es de #rodutos editoriais/ detendo uma !uota de mer%ado de 18A no %on&unto dos sete mer%ados em an-lise) Pela negati'a/ 4 de desta%ar o menor desem#en6o das e"#orta$es #ortuguesas #ara o mer%ado de lngua #ortuguesa nos #rodutos de artesanato) *o a%om#an6ando o ritmo de #enetrao de outros ,orne%edores mundiais/ Portugal bai"ou a sua !uota de mer%ado de 5A #ara 2A na 1ltima d4%ada) @os mais de 300 mil6$es de d0lares de #rodutos de artesanato !ue o Orasil im#ortou em 2011 9#rin%i#almente artigos de ,ios e %ostura/ ta#etes e ,esti'os:/ nem meio mil6o de d0lares te'e %omo origem Portugal) Como re,er8n%ia adi%ional/ a a#li%ao de um e"er%%io semel6ante #ara os #ases de lngua o,i%ial es#an6ola12 a#onta #ara uma rele'+n%ia de 8A nas e"#orta$es es#an6olas de #rodutos %riati'os) <as a obser'ao de !ue Portugal 4 duas 'e(es mais rele'ante #ara os mer%ados de lngua o,i%ial #ortuguesa do !ue a 3s#an6a #ara os mer%ados de lngua o,i%ial es#an6ola de'e ser #re'iamente #onderada ,a%e 7s dis#aridades e"istentes !uanto 7 dimenso/ ao #oder de %om#ra e 7 lo%ali(ao geogr-,i%a dos mer%ados %onsiderados) A !uota de mer%ado dos #rodutos %riati'os es#an60is no %on&unto dos 20 mer%ados de lngua o,i%ial es#an6ola %aiu de 8A #ara 3A na 1ltima d4%ada) A %om#osio do %aba( de #rodutos %riati'os !ue 3s#an6a e"#orta #ara os #ases de lngua o,i%ial es#an6ola di,ere da !ue Portugal e"#orta #ara os #ases de lngua o,i%ial #ortuguesa) *o %aso es#an6ol/ mais de metade das 'endas de #rodutos %riati'os ao %on&unto dos 20 mer%ados so #rodutos editoriais/ ,lu"o !ue su#erou os 260 mil6$es de d0lares em 2011)
tomada #or re,er8n%ia a %lassi,i%ao do Cnstituto Cer'antes !ue identi,i%a %omo #ases de lngua es#an6ola/ al4m da #r0#ria 3s#an6aJ Argentina/ Ool'ia/ C6ile/ ColZmbia/ Costa Fi%a/ Cuba/ 3l Bal'ador/ 3!uador/ Muatemala/ Muin4 3!uatorial/ Uonduras/ <4"i%o/ *i%ar-gua/ Panam-/ Paraguai/ Per1/ Porto Fi%o/ Fe#1bli%a @omini%ana/ 2ruguai e Iene(uela)
12 D

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Gr=9ico **+3+ Evoluo dos produtos de ind.strias criativas e2portados por !ortugal para pa/ses de l/ngua o9icial portuguesa | 2002 a 2011

>ota1 Evolu#o a preos correntes. 8 ca&a* riativo ; i$entifica$o na caixa II.1. Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em (nuce$

Atlas da produo )riativa


A #roduo Kriati'a 4 um dos sete %rit4rios %om !ue o ndi%e mundial da ino'ao a'alia anualmente as %ondi$es e os resultados da ino'ao a n'el mundial13) Nruto de uma #ar%eria entre 5rgani(ao <undial da Pro#riedade Cntele%tual 95<PC:/ (ornell 2niversitA e C*B3A@/ trata.se do #rimeiro ndi%e interna%ional !ue 'alori(a a %riati'idade %omo ingrediente do #ro%esso 6olsti%o da ino'ao e !ue ensaia a sua #roblem-ti%a medio em mais de 140 #ases em #aralelo) A #roduo Kriati'a a'alia a rele'+n%ia assumida a n'el na%ional #elos ati'os intang'eis 9%omo mar%as:/ #elos bens e ser'ios %riati'os 9%omo ,ilmes: e #ela %riati'idade online 9%omo sites:) A #ontuao geral resulta de um total de 13 #ar+metros de a'aliao/ sem#re relati'i(ados #elo %onte"to demogr-,i%o ou e%on0mi%o de %ada #as) *o ranNing global da #roduo Kriati'a de 201314/ Portugal surge na 16)\ #osio dentro da 2nio 3uro#eia e na 2 )\ #osio a n'el mundial/ entre a Crlanda e os 3mirados ;rabes 2nidos) D no [u"emburgo/ na Bua/ na Csl+ndia/ nos Pases Oai"os/ em Uong Vong/ em <alta/ na *oruega/ na @inamar%a/ no Feino 2nido e na 3st0nia !ue a #roduo Kriati'a assume maior rele'+n%ia) Beguem.se Canad-/ Bu4%ia/ *o'a ^el+ndia/ Aleman6a e Ninl+ndia) *a %om#arao da #roduo Kriati'a %om o n'el de 'ida/ Portugal desta%a.se #ela #ositi'a ,a%e a #ases to ou mais desen'ol'idos e%onomi%amente %omo 3s#an6a/ Ct-lia/ Mr4%ia/ a sul/ ou 3slo'4nia e 3slo'-!uia/ a leste) Portugal desta%a.se #ela negati'a ,a%e 7 3st0nia/ um #as %om %er%a de um mil6o de 6abitantes e n'el de 'ida #rati%amente semel6ante ao #ortugu8s e !ue o%u#a 10)\ #osio no ranNing mundial da #roduo Kriati'a 9cf. Grfico II.0:) @entro do %aba( da #roduo Kriati'a/ Portugal surge mais bem #osi%ionado na %riati'idade online !uando %om#arado %om o mundo e nos ati'os intang'eis !uando %om#arado %om o es#ao euro#euJ 3m termos mundiais/ Portugal 4 32)G na rele'+n%ia assumida #ela %riati'idade online/ 42)G na rele'+n%ia assumida #elos ati'os intang'eis e 43)G na rele'+n%ia assumida #elos bens e ser'ios %riati'osE
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A edio de 2013 do ndi%e mundial da ino'ao %lassi,i%a 142 e%onomias atra'4s de 84 indi%adores agru#ados #or sete %rit4rios de a'aliao/ sendo %in%o sobre %ondi$es e dois sobre os resultados) As %ondi$es !ue #romo'em as ati'idades ino'adoras na e%onomia so a'aliadas a n'el de institui$es 91:/ de %a#ital 6umano e in'estigao 92:/ de in,raestruturas 93:/ de desen'ol'imento do mer%ado 94: e de desen'ol'imento em#resarial 95:) 5s resultados das ati'idades ino'adoras na e%onomia so a'aliados ao n'el da #roduo de %on6e%imento e de te%nologia 96:/ abar%ando as 'ari-'eis tradi%ionalmente %onsideradas ,ruto de in'en$es e ino'a$es/ e ao n'el da #roduo %riati'a 9 :) D este 1ltimo %rit4rio !ue 4 al'o de a#ro,undamento no #resente relat0rio)

14 Altera$es metodol0gi%as na ,orma de %-l%ulo do ndi%e mundial de ino'ao limitam uma an-lise da e'oluo de Portugal ao longo das su%essi'as edi$es anuais deste ranXing interna%ional lanado em 200 )

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3m termos da 2nio 3uro#eia/ Portugal 4 10)G !uanto 7 rele'+n%ia dos ati'os intang'eis/ #osi%ionando.se entre a Bu4%ia e o Feino 2nido/ 18)G !uanto 7 rele'+n%ia nos bens e ser'ios %riati'os/ #osi%ionando.se entre a ;ustria e a 3slo'4nia/ e 4 21)G !uanto 7 rele'+n%ia da %riati'idade online/ #osi%ionando.se entre a Uungria e a [itu+nia)

Gr=9ico **+:+ !roduo 0riativa e n/vel de vidaC posicionamento internacional de !ortugal e da DE | 2013

>ota1 8 n/vel $e vi$a correspon$e ao pro$uto interno &ruto em pari$a$es $e po$er $e compra pelas estimativas $o F5I para !"1.7 exceto (:ipre para !"1!. 9 pro$u#o riativa correspon$e % pontua#o $este crit;rio $e avalia#o $o /n$ice mun$ial $e inova#o. 8 n/vel $e vi$a $e @uxem&urgo O1.P na pro$u#o riativaM e $o Qatar O!!.PM extravasa o limite consi$era$o no grfico. Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em F5I e (ornell 2niversitA7 I>)E9? e 85PI O!"1.M

Ativos intang6veis
5 ndi%e mundial da ino'ao %onsidera !uatro %rit4rios #ara a'aliar a rele'+n%ia assumida #elos ati'os intang'eis em %ada #as 9cf. Grfico II.0:J A rele'+n%ia das mar%as na%ionais 4 a'aliada #elo n1mero de registos e,etuados no sistema na%ional #or residentes/ sendo #onderada #elo #roduto interno bruto em #aridades de #oder de %om#ra/ e segundo dados da 5<PC #ara o ano de 2011E Portugal 4 6)G no mundo e 2)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre o [u"emburgo e a Fe#1bli%a C6e%a dentro da 23) <ong0lia/ <old-'ia/ [u"emburgo/ Csl+ndia e <arro%os o%u#am os %in%o #rimeiros lugares no mundo) 3ntre os 13 #ar+metros

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

%onsiderados #ara a'aliar o %on&unto da #roduo Kriati'a/ 4 neste #re%iso indi%ador !ue Portugal obt4m a mel6or %lassi,i%ao a n'el mundialE A rele'+n%ia das mar%as interna%ionais 4 a'aliada #elo n1mero de registos e,etuados no sistema interna%ional da 2nio de <adrid #or #as de origem/ sendo #onderada #elo #roduto interno bruto em #aridades de #oder de %om#ra/ e segundo dados da 5<PC #ara o ano de 2012E Portugal re%ua #ara 32)G no mundo e #ara 22)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre 3slo'-!uia e 3s#an6a dentro da 23) Bua/ C6i#re/ [u"emburgo/ <old-'ia e 3slo'4nia lideram este ranNingE A rele'+n%ia das te%nologias de in,ormao e %omuni%ao 9TCC: #ara os no'os modelos de neg0%io 4 a'aliada #ela m4dia de res#ostas 7 #ergunta >Em Cue me$i$a as -I( est#o a criar novos mo$elos $e negcio7 servios e &ens no seu pa/sR?/ no +mbito da Pes!uisa de 5#inio de 3"e%uti'os de 2012 %ondu(ida #elo N0rum 3%on0mi%o e <undialE *este in!u4rito/ Portugal 4 21)G no mundo e 11)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre a Aleman6a e a Crlanda dentro da 23) Ninl+ndia/ Feino 2nido/ Coreia do Bul/ Bu4%ia e Binga#ura so os mais bem #osi%ionados a n'el mundialE A rele'+n%ia das te%nologias de in,ormao e %omuni%ao 9TCC: #ara no'os modelos organi(a%ionais 4 a'aliada #ela m4dia de res#ostas 7 #ergunta H9t; Cue ponto as -I( est#o a criar novos mo$elos $e organi*a#o Opor exemplo7 eCuipas virtuais7 tra&al:o % $ist4nciaM nos negcios $o seu pa/sRK7 no +mbito da Pes!uisa de 5#inio de 3"e%uti'os de 2012 %ondu(ida #elo N0rum 3%on0mi%o e <undialE *este in!u4rito/ Portugal 4 30)G no mundo e 14)G a n'el euro#eu/ ao n'el de <alta e O4lgi%a dentro da 23) Feino 2nido/ Ninl+ndia/ Patar/ Bu4%ia e Pases Oai"os lideram este ranNing)

(ens e servios criativos


5 ndi%e mundial da ino'ao %onsidera %in%o %rit4rios #ara a'aliar a rele'+n%ia assumida #elos bens e ser'ios %riati'os em %ada #as 9cf. Grfico II.0:J A rele'+n%ia das e"#orta$es de ser'ios audio'isuais 4 a'aliada #elo #eso das e"#orta$es de ser'ios audio'isuais e rela%ionados no total das e"#orta$es de ser'ios do #as/ segundo dados da 5rgani(ao <undial do Com4r%io 95<C: #ara o ano de 2011 92010 #ara Portugal:E

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Portugal 4 26)G no mundo e 11)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre Oulg-ria e Pases Oai"os dentro da 23) Uungria/ 3!uador/ Muin4/ [u"emburgo e Canad- o%u#am os %in%o #rimeiros lugares no mundoE A rele'+n%ia da #roduo de ,ilmes na%ionais 4 a'aliada #elo n1mero de ,ilmes/ %om durao mnima de 60 minutos/ de ,i%o/ de animao ou do%umentais/ #ara e"ibio %omer%ial nas salas de %inema/ sendo #onderada #ela #o#ulao entre os 15 e os 69 anos de idade de %ada #as/ e segundo dados da 2nes%o #ara o ano de 2011E Portugal re%ua #ara 36)G no mundo e #ara 15)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre a Fe#1bli%a C6e%a e a [et0nia dentro da 23) Csl+ndia/ [u"emburgo/ <aur%ias/ A(erbai&o e Muiana lideram este ranNingE A rele'+n%ia da im#rensa di-ria 4 a'aliada #ela %ir%ulao m4dia #aga dos &ornais di-rios/ sendo #onderada #ela #o#ulao entre os 15 e os 69 anos de idade de %ada #as/ e segundo dados da Asso%iao <undial de Sornais 9_A*.CNFA: #ara 2009 92011 #ara Portugal:E Portugal 4 80)G no mundo e 2 )G a n'el euro#eu/ s0 7 ,rente de Fom4nia dentro da 23) Sa#o/ *oruega/ VuYait/ Ninl+ndia e Bu4%ia o%u#am os %in%o #rimeiros lugares no mundo) 3ntre os 13 #ar+metros %onsiderados #ara a'aliar o %on&unto da #roduo Kriati'a/ 4 neste indi%ador !ue Portugal regista a #ior %lassi,i%ao a n'el euro#eu e mundialE A rele'+n%ia da #roduo editorial 4 a'aliada #elo #eso da #roduo das ati'idades de im#resso e re#roduo de su#ortes gra'ados no total da #roduo industrial e segundo dados da 5rgani(ao das *a$es 2nidas #ara o @esen'ol'imento Cndustrial 95*2@C: #ara 2009E Portugal 4 48)G no mundo e 12)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se ao n'el de ;ustria e O4lgi%a dentro da 23) Uong Vong/ *ig4ria/ Mr4%ia/ <alta e Csl+ndia so os mais bem #osi%ionados a n'el mundialE A rele'+n%ia das e"#orta$es de bens %riati'os 4 a'aliada #elo #eso das e"#orta$es l!uidas de im#orta$es de bens %riati'os no total das e"#orta$es l!uidas de im#orta$es de mer%adorias do #as/ segundo a %lassi,i%ao da 2nes%o e a base de dados de %om4r%io interna%ional de mer%adorias da 5rgani(ao das *a$es 2nidas 92> (omtra$e: #ara 2011 92012 #ara Portugal:E Portugal 4 2 )G no mundo e 10)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre a @inamar%a e a Fom4nia dentro da 23) C6ina/ 3slo'-!uia/ Tail+ndia/ <al-sia e <4"i%o o%u#am os %in%o #rimeiros lugares no mundo) 3ntre os 13 #ar+metros %onsiderados #ara a'aliar
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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

o %on&unto da #roduo Kriati'a/ 4 neste indi%ador !ue Portugal obt4m a segunda mel6or %lassi,i%ao a n'el euro#eu)

Criatividade online
5 ndi%e mundial da ino'ao %onsidera !uatro %rit4rios #ara a'aliar a rele'+n%ia da #arti%i#ao na internet en!uanto #lata,orma %riati'a e de ino'ao 9cf. Grfico II.0:J A rele'+n%ia dos domnios de internet gen4ri%os 4 a'aliada #elo n1mero de domnios do ti#o .&i*7 .info7 .org7 .net ou .com/ sendo #onderada #ela #o#ulao entre os 15 e os 69 anos de idade de %ada #as/ segundo dados da SooNnic #ara o ano de 2012E Portugal 4 31)G no mundo e 18)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre a Ninl+ndia e a 3st0nia dentro da 23) 32A/ [u"emburgo/ Oeli(e/ Canad- e Csl+ndia lideram este ranXingE A rele'+n%ia dos domnios de internet do #as 4 a'aliada #elo n1mero de domnios %om o res#eti'o %0digo/ %omo .pt #ara Portugal ou .es #ara 3s#an6a/ sendo #onderada #ela #o#ulao entre os 15 e os 69 anos de idade de %ada #as/ segundo dados da SooNnic #ara o ano de 2012E Portugal a'ana #ara 25)G no mundo e #ara 16)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre a 3slo'4nia e a [itu+nia dentro da 23) <ontenegro/ Pases Oai"os/ Bua/ @inamar%a e Aleman6a so os mais bem #osi%ionados a n'el mundialE A rele'+n%ia das atuali(a$es da TiNipe$ia 4 a'aliada #elo n1mero de edi$es de #-ginas desta #o#ular en%i%lo#4dia online #or #as de origem do endereo CP/ sendo #onderada #ela #o#ulao entre os 15 e os 69 anos de idade de %ada #as/ segundo dados da _iXimedia Noundation #ara o ano de 2012E Portugal re%ua #ara 3 )G no mundo e #ara 26)G a n'el euro#eu/ s0 7 ,rente de Mr4%ia e Fom4nia dentro da 23) Csl+ndia/ 3st0nia/ *oruega/ Csrael e Ninl+ndia lideram o ranXing mundial) 3ntre os 13 #ar+metros %onsiderados #ara a'aliar o %on&unto da #roduo Kriati'a/ 4 neste indi%ador !ue Portugal obt4m o segundo #ior resultado a n'el euro#euE A rele'+n%ia dos 'deos no Uoutu&e 4 a'aliada #elo n1mero de 'deos submetidos #or %ada #as no ,amoso site de #artil6a de 'deos de ,ormato digital/ sendo #onderada #ela #o#ulao entre os 15 e os 69 anos de idade de %ada #as/ segundo estimati'as da Moogle #ara o ano de 2012E

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Portugal a'ana #ara 32)G no mundo e #ara 20)G a n'el euro#eu/ #osi%ionando.se entre a [itu+nia e a Mr4%ia dentro da 23) Csl+ndia/ [et0nia/ Csrael/ 32A e Ninl+ndia surgem nos lugares %imeiros deste ranXing)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Gr=9ico **+4+ 'elevEncia das produ3es 0riativasC posicionamento internacional de !ortugal | 2013

>ota1 9 posi#o $e ca$a pa/s $epen$e $a pontua#o o&ti$a entre " e 1"" em ca$a um $os 1. par4metros $e avalia#o. Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em (ornell 2niversitA7 I>)E9? e 85PI O!"1.M

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Parte III Sinergia cultural

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5 ,o%o 'ai a!ui #ara a sinergia %ultural/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia !ue o re,oro da %oo#erao dentro do setor %ultural e %riati'o e !ue o es,oro simult+neo e %oleti'o dos di'ersos agentes e entidades %ulturais #odem assumir na e,eti'a interna%ionali(ao das ati'idades %ulturais e %riati'as) Ooas #r-ti%as interna%ionais de ini%iati'a #1bli%a/ #ri'ada ou %on&unta/ so identi,i%adas #ara re,oro da interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*ntroduo
A interna%ionali(ao 4 uma #ea %6a'e da estrat4gia %omunit-ria #ara #romo'er o setor %ultural e %riati'o ao ser'io do %res%imento e do em#rego na 2nio 3uro#eia) As #olti%as atualmente #re'istas #ela Comisso 3uro#eia #ara aumentar a %om#etiti'idade e o #oten%ial de e"#ortao deste setor in%luem a mobili(ao dos re%ursos euro#eus #ara ini%iati'as nos domnios do desen'ol'imento de %om#et8n%ias/ do a%esso ao ,inan%iamento/ da #romoo de no'os modelos em#resariais/ da %a#tao de audi8n%ias ou do a%esso aos mer%ados interna%ionais 9Comisso 3uro#eia/ 2012e:) *o domnio es#e%,i%o da %a#tao das audi8n%ias/ a Comisso 3uro#eia %6ama a ateno #ara as o#ortunidades !ue se abrem al4m das ,ronteiras na%ionais) Para %a#itali(ar o #oten%ial das TCC/ urgem #ar%erias %om outros setores %a#a(es de desen'ol'er modelos de neg0%io ino'adores #ara o setor %ultural e %riati'o %riar/ #rodu(ir e distribuir %onte1dos nas #lata,ormas digitais) *o domnio do a%esso aos mer%ados interna%ionais/ #olti%as de #romoo das e"#orta$es e de interna%ionali(ao inteligentes so %ru%iais #ara !ue a maioria das #e!uenas organi(a$es %ulturais e %riati'as #ossa ousar a#ro'eitar a globali(ao e atingir no'os #1bli%os e mer%ados a n'el mundial) Tamb4m neste domnio/ a Comisso 3uro#eia re,ora o a#elo ao ,ortale%imento da %oo#erao e do estabele%imento de #ar%erias #ara #romo'er o #a#el %ultural e %riati'o dos euro#eus no mundo) Par%eria/ %olaborao/ %oo#erao/ redes/ clusters` Puando se trata de en%arar o mer%ado e"terno/ a Comisso 3uro#eia e os mais di'ersos estudos %ondu(idos a n'el euro#eu e"ortam %onstantemente a &uno de ,oras em detrimento de #lanos indi'iduais e solit-rios) @a a abordagem de sinergia %ultural a!ui #ro#osta/ en!uanto #lata,orma %olaborati'a estrat4gi%a de #artil6a de ris%os/ de re%ursos e de %om#et8n%ias !ue #romo'e a interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) 3sta abordagem da sinergia %ultural gan6a #ertin8n%ia !uando se in'estigam os %onstrangimentos das #e!uenas e m4dias em#resas/ em geral/ e dos agentes %ulturais e %riati'os/ em #arti%ular/ #erante a de%iso de a%ederem a no'os mer%ados) A esmagadora maioria das #e!uenas e m4dias em#resas euro#eias %ir%uns%re'e a sua ati'idade ao mer%ado interno e no ousa se!uer #ensar em se interna%ionali(ar/ mesmo !uando &- en,renta ,orte %on%orr8n%ia e"terna dentro das suas ,ronteiras 9Comisso 3uro#eia/ 2008:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A Ag8n%ia #ara o Cn'estimento e Com4r%io 3"terno de Portugal 9ACC3P: a#onta dois ti#os de entra'es 7 e"#ortao) 3ntra'es de nature(a !uantitati'a so as barreiras tari,-rias ou #autais/ %omo as ta"as !ue in%idem sobre os #rodutos im#ortados) 3ntra'es de nature(a !ualitati'a so as barreiras t4%ni%as/ %omo do%umentao/ li%enas ou ins#e$es e"igidas no mer%ado e"terno) >9s $uas maiores &arreiras psicolgicas % penetra#o nos merca$os via exporta#o t+m rela#o entre si1 as empresas $escon:ecem as principais mat;rias envolvi$as na ativi$a$e exporta$ora e t+m receio $os riscos acresci$os Cue ela envolve?/ diagnosti%a a ACC3P) @i'ersos %onstrangimentos so a#ontados em %on%reto 7 interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) 3ntre os obst-%ulos mais %omummente a#ontados %onstam a ,alta de in,ormao sobre o ,un%ionamento dos mer%ados e"ternos/ sobre o#ortunidades %on%retas ou sobre tend8n%ias de mer%ado globaisE a ,alta de es%ala das organi(a$es e das suas ini%iati'as e"#ortadorasE a es%asse( de %om#et8n%ias em#resariais e de !uali,i%a$es es#e%,i%as #ara a ati'idade e"#ortadoraE a ,alta de organi(ao em asso%ia$es #ara #romoo nos mer%ados e"ternos e #ara o desen'ol'imento de redes de %onta%tos interna%ionaisE a de#end8n%ia de instrumentos de #olti%a #1bli%a no #laneados #ara e"tra'asar o territ0rio na%ionalE a es%asse( de ,ontes de ,inan%iamento e a ,alta de %on6e%imento sobre os me%anismos de a#oio esto dis#on'eis) A nature(a intang'el ou imaterial dos #rodutos %ulturais e %riati'os %olo%a #roblemas adi%ionais ao n'el da 'alori(ao dos ati'os deste setor) A ele'ada ,ragmentao dos mer%ados e"ternos ao n'el lingusti%o/ ao n'el %ultural ou ao n'el da regulamentao dos direitos de autor so outras limita$es assinaladas #elas inst+n%ias %omunit-rias) 3stes %onstrangimentos 7 e"#ortao dos seus bens e ser'ios inibem o setor %ultural e %riati'o de tirar #leno #artido das #oten%ialidades da interna%ionali(ao e limitam o %ontributo do setor %ultural e %riati'o #ara o desen'ol'imento do #as)

%-portadoras portuguesas
*o %aso #ortugu8s/ 4 not0rio o en'iesamento #ara o mer%ado interno das em#resas do setor %ultural e %riati'o) 5 %ru(amento das estatsti%as das em#resas %om as estatsti%as do %om4r%io interna%ional re'ela !ue a#enas tr8s em %ada %em em#resas do setor %ultural e %riati'o 'enderam bens ou ser'ios ao e"terior durante o ano de 2011 Ocf. Grfico III.1M. Begundo este %ru(amento de dados do Cnstituto *a%ional de 3statsti%a 9C*3:/ a #er%entagem de em#resas e"#ortadoras %ulturais e %riati'as 93/2A: ,i%a abai"o da

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#er%entagem de em#resas e"#ortadoras do #as 93/8A: e 4 seis 'e(es in,erior 7 #er%entagem de em#resas e"#ortadoras nas ind1strias trans,ormadoras na%ionais 919/4A:) @as %er%a de duas mil 92)041: em#resas %ulturais e %riati'as !ue 'endem bens ou ser'ios ao e"terior/ 420 desem#en6am ati'idades de outra im#resso !ue no de &ornais/ desde li'ros/ obras de m1si%a a #an,letos) 3sta 4 a ati'idade mais e"tro'ertida de todo o setor %ultural e %riati'o na%ional/ %om mais de uma em %ada !uatro em#resas a registarem 'endas ao estrangeiro em 2011) *a 6ierar!uia das ati'idades %om mais em#resas e"#ortadoras/ seguem.se as ag8n%ias de #ubli%idade 9344 em#resas e,etuaram 'endas ao e"terior:/ as ati'idades de #re#arao da im#resso e de #rodutos de media 9199 em#resas:/ as ati'idades de design 9136 em#resas:/ as ati'idades de #rogramao in,orm-ti%a 9112 em#resas:/ a edio de li'ros 986 em#resas:/ as ati'idades de ar!uitetura 9 5 em#resas:/ a edio de re'istas e de outras #ubli%a$es #eri0di%as 9 3 em#resas:/ a #roduo de ,ilmes/ de 'deos e de #rogramas de tele'iso 956 em#resas:/ as ati'idades ,otogr-,i%as 956 em#resas: e o %om4r%io a retal6o de &ornais/ re'istas e artigos de #a#elaria 956 em#resas:) 5s dados do C*3 re'elam tamb4m !ue uma em %ada tr8s em#resas e"#ortadoras do setor %ultural e %riati'o na%ional est- a,inal ligada 7 im#resso ou a ati'idades dos ser'ios rela%ionados %om im#resso/ desde a %om#osio 7 im#resso/ at4 7s ati'idades de en%adernao/ a%abamento/ ,oto%om#osio/ gra'ao e outras ati'idades dos ser'ios rela%ionados %om a im#resso) 3m sentido in'erso/ as ati'idades %ulturais e %riati'as mais intro'ertidas e 'iradas #ara dentro do mer%ado interno na%ional so os stios e monumentos 6ist0ri%os e a edio de &ogos do %om#utador/ sem registo de nen6uma em#resa e"#ortadora em 2011) Fegiste. se tamb4m !ue a#enas !uatro das em#resas rela%ionadas %om ati'idades de museus/ se&am #1bli%os ou #ri'ados/ %ient,i%os/ edu%ati'os ou l1di%os/ a#resentou e"#orta$es em 2011) As artes do es#et-%ulo/ %om 0/3A de em#resas e"#ortadoras/ e a %riao artsti%a e liter-ria/ %om 0/ A de em#resas e"#ortadoras tamb4m a#resentam das mais redu(idas orienta$es e"#ortadoras) As artes do es#et-%ulo %om#reendem as ati'idades de #roduo e a#resentao de es#et-%ulos teatrais/ %ir%o/ es#et-%ulos de m1si%a/ dana e 0#era e in%luem as ati'idades de artistas indi'iduais 9atores/ bailarinos/ m1si%os/

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

%ore0gra,os/ et%):/ de ran%6os ,ol%l0ri%os e de gru#os %orais) 3ntre as mais de 14)800 em#resas desta %ategoria/ a#enas 48 e,etuaram e"#orta$es em 2011) *as ati'idades de a#oio 7s artes do es#et-%ulo/ in%luindo diretores/ #rodutores/ em#res-rios de es#et-%ulos artsti%os ao 'i'o/ t4%ni%os de iluminao e de som/ %en0gra,os/ %onstrutores de %en-rios e outras/ registaram e"#orta$es 11 em#resas !ue o#eram em Portugal) *a %riao liter-ria e artsti%a/ e"#ortaram 39 das mais de 5)300 em#resas do #as/ !ue in%luem ati'idades de artistas indi'iduais %omo #intores/ es%ultores/ es%ritores/ %ari%aturistas/ %om#ositores/ gra'adores de arte ao %in(el/ restauro de obras de arte)

Gr=9ico ***+1+ Empresas e2portadoras no setor cultural e criativo | 2011

Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase em I>E.

Cdenti,i%am.se/ de seguida/ boas #r-ti%as interna%ionais de ini%iati'a #1bli%a/ #ri'ada ou %on&unta !ue #odem #romo'er a interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) <ais do !ue a des%rio gen4ri%a de #lanos/ estrat4gias ou organi(a$es lanadas #ara a#oiar o setor %ultural e %riati'o/ o ob&eti'o 4 a#resentar medidas muito es#e%,i%as !ue

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

a#oiam/ de alguma ,orma/ a resoluo de #roblemas %on%retos durante o #ro%esso de interna%ionali(ao de #e!uenas e m4dias em#resas) @esta seleo de boas #r-ti%as %onstam medidas &- o#era%ionali(adas noutros #ases e !ue so sus%et'eis de serem re#li%adas #ara a#oiar as estruturas %ulturais e %riati'as #ortuguesas !ue #ro%uram atuar no estrangeiro) 5 ,o%o 'ai a!ui #ara a sinergia %ultural/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia !ue a %oo#erao dentro do setor %ultural e %riati'o/ !ue as #ar%erias %om outras entidades #1bli%as e #ri'adas e !ue o es,oro %oleti'o e simult+neo de di,erentes #rotagonistas e #olti%as #odem assumir na interna%ionali(ao da %ultura e da %riati'idade)

Capacitar

@esen'ol'er uma atitude de %olaborao dentro e ,ora do setor %ultural e %riati'o 4 essen%ial #ara a%eder a in,ormao rele'ante sobre as o#ortunidades de interna%ionali(ao/ #ara gan6ar %om#et8n%ias e mel6or abordar os mer%ados e"ternos e %um#rir os #ro%edimentos da e"#ortao/ #ara se orientar #erante a di'ersidade de #rogramas de a#oio ou #ara tirar #artido dos instrumentos de ,inan%iamento dis#on'eis 7 interna%ionali(ao)

4ensi5ilizar e in1ormar
A maioria das em#resas/ se&am ou no %ulturais e %riati'as/ %are%e de %om#et8n%ias/ de re%ursos 6umanos e de tem#o #ara identi,i%ar o#ortunidades de neg0%io e #ar%eiros #oten%iais no estrangeiro e #ara %on6e%er %omo ,un%ionam as #r-ti%as %omer%iais/ os #ro%edimentos e as regras relati'as 7 e"#ortao e im#ortao nos di,erentes mer%ados interna%ionais) A %olaborao %om entidades go'ernamentais no domnio da di#loma%ia e%on0mi%a e %ultural e da #romoo das e"#orta$es/ tirando #artido da rede de %on6e%imentos de embai"adas/ de organismos de %oo#erao interna%ional ou de %+maras de %om4r%io/ 4 um #onto de #artida #ara %on%reti(ar a$es de sensibili(ao !ue re'elem o #oten%ial da interna%ionali(ao)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Para orientar o #ro,issional %ultural ou %riati'o/ o es,oro intrago'ernamental de'e ser %on%entrado na %omuni%ao %lara de in,orma$es 1teis e es#e%iali(adas sobre a mel6or ,orma de abordar um mer%ado es#e%,i%o ou de e"#ortar um bem ou ser'io em %on%reto e 'isar) @a e"#eri8n%ia interna%ional surgem modalidades %omo %i%los de semin-rios/ #ortais na internet/ redes de gabinetes de a#oio ou bal%o 1ni%o #ara ,a%ilitar o a%esso a in,ormao e a a%onsel6amento sobre %omo #ro%urar e estabele%er %onta%tos noutros #ases) a*ordi% Culture Point 9@V/ NC/ CB/ *5/ B3:
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4 o #onto de en%ontro da in,ormao

sobre os #rogramas de a#oio dis#onibili(ados ao setor %ultural e %riati'o dos #ases n0rdi%os a n'el na%ional e interna%ional) Com sede em Uelsn!uia/ este bal%o do Consel6o *0rdi%o #ubli%a boletins in,ormati'os mensais e mant4m um #ortal atuali(ado sobre as %andidaturas aos #rogramas dis#on'eis) *o %aso alemo/ um %res%ente n1mero de #lata,ormas de di'ulgao na internet 'em reunindo in,ormao atuali(ada e #lural #ara interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) a@euts%6e Vultur Cnterna%ional 9@3: 4 o #ortal 1ni%o da di#loma%ia %ultural/ sistemati(ando as ini%iati'as de todas as organi(a$es %om #a#el ati'o na #romoo e"terna da %ultura do #as) a*Ab 9@3: 4 a rede #ara e"#ortao da ar!uitetura alem/ !ue #romo'e a re#utao dos ar!uitetos do #as &unto de mer%ados e %lientes estrangeiros) A ag8n%ia de #romoo das e"#orta$es das em#resas es#an6olas tamb4m &a%om#an6a a interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o/ dis#onibili(ando in,ormao de 'alor sobre di'ersos mer%ados no #ortal aCC3b 93B:) 2ma ao de sensibili(ao lanada em sentido in'erso #ela rede %riati'a Generator )Be$en 4 aT6e Creati'e Cara'an 9B3:) 3ste #rograma de ,ormao #ermite a #oten%iais interessados/ %omo ,un%ion-rios #1bli%os ou res#ons-'eis #olti%os/ 'isitarem #ro,issionais %ulturais e %riati'os durante um dia #ara mel6or delinearem estrat4gias de #romoo do setor)

7an8ar compet9ncias
5 a#oio indi'idual e #ersonali(ado 4 tido %omo uma grande a&uda #ara as em#resas !ue #onderam #ela #rimeira 'e( a 6i#0tese da interna%ionali(ao/ #ermitindo ultra#assar d1'idas e di,i%uldades muito %on%retas 9Comisso 3uro#eia/ 2008:)
15 Por a entende.se uma boa #r-ti%a %u&o linN se en%ontra no ane"o dis#on'el no ,inal deste relat0rio) 3ntre #ar8nteses esto as siglas dos #ases en'ol'idos na ini%iati'a)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

aSalostamoHFe,inerL Clini% <eetings 9NC: e aCCCCcs Oi(tro Ber'i%e 9A2: so modalidades de reuni$es indi'iduais e %on,iden%iais !ue #ermitem aos agentes %riati'os tirar #artido dos %on6e%imentos e das e"#eri8n%ias de #eritos em ind1strias %riati'as/ oriundos do mundo em#resarial ou a%ad4mi%o) Para %ombater a relut+n%ia na utili(ao de ser'ios de %onsultoria e"terna/ a ag8n%ia #ara as ind1strias %riati'as de Iiena %o,inan%ia o re%urso a uma bolsa de re#utados #eritos em neg0%ios e de #ro,issionais %riati'os 9mentores: #ara a%onsel6amento em desa,ios %on%retos %omo a interna%ionali(ao/ atra'4s da a@e#arture 3"#erts Pool 9AT:) 3ntre os #rogramas de ,ormao es#e%,i%os #ara !uem #retende ini%iali(ar o #ro%esso de interna%ionali(ao/ 6- boas #r-ti%as 'indas do setor em#resarial) aNirst Nlig6t Programme 9C3: dis#onibili(a um ser'io de diagn0sti%o es#e%iali(ado 7s em#resas irlandesas !ue #retendem ,a(er o >#rimeiro 'oo?/ mediante a a'aliao e o desen'ol'imento de %a#a%idades ,ul%rais na gesto dos ris%os/ do tem#o e das des#esas inerentes ao #ro%esso de interna%ionali(ao) aPass#ort to 3"#ort 92V: 4 uma modalidade es#e%,i%a de ,ormao !ue a'alia e desen'ol'e durante um ano a %a#a%idade de e"#ortao das em#resas brit+ni%as atra'4s do a%onsel6amento t4%ni%o de %onsultores de %om4r%io interna%ional ,orne%ido a n'el lo%al) As in%ubadoras so outra ,orma re%on6e%ida #ara a#oiar o amadure%imento de #ro&etos %riati'os/ o,ere%endo um es#ao de #artil6a de e!ui#amentos/ de ser'ios de a#oio e de ,ormao em domnios %omo a interna%ionali(ao) 3sta ,uno de a%onsel6amento 4 rele'ante na %on'erso de #ro&etos de interna%ionali(ao de ndole %ultural e %riati'a em al'os de in'estimento/ a#oiando a a#resentao da ideia e as reuni$es %om #oten%iais ,inan%iadores) Peritos euro#eus de,endem !ue as autoridades na%ionais e regionais de'em en%ora&ar o estabele%imento de #ar%erias #1bli%o.#ri'adas no desen'ol'imento de in%ubadoras de em#resas %riati'as) 3stas in%ubadoras de'em ser in%ludas nas estrat4gias de desen'ol'imento regional #ara assegurar a estabilidade e a sinergia das #olti%as en'ol'idas a n'el lo%al 95<C/ 2010:) 3ntre os e"em#los mais 'alori(ados de in%ubao orientada #ara a e"#ortao estaTallin Creati'e Incu&ator OEEM) Fele'ante 4 a #r0#ria e"#eri8n%ia da 3st0nia/ !ue &es%ol6eu a in%ubao %riati'a %omo uma das #rioridades da utili(ao dos ,undos estruturais durante o #erodo de #rogramao 200 .2013)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Tirar partido das 1ontes de 1inanciamento dispon6veis


A interna%ionali(ao re#resenta um du#lo %onstrangimento ,inan%eiro #ara !ual!uer organi(aoJ al4m dos %ustos a%res%idos da o#erao interna%ional/ a%arreta ris%os adi%ionais 7 tesouraria/ a %omear #ela garantia dos #agamentos dos %lientes no estrangeiro) 5 setor %ultural e %riati'o en,renta desa,ios a%res%idos no a%esso ao ,inan%iamento) A redu(ida dimenso das em#resas %ulturais e %riati'as/ a in%erte(a !uanto 7 #ro%ura dos seus #rodutos/ a %om#le"idade dos seus #lanos de neg0%io e a aus8n%ia de ati'os tang'eis so barreiras identi,i%adas a n'el euro#eu) Naltam tamb4m intermedi-rios/ %omo agentes ou %uradores/ !ue a#oiem o ,inan%iamento e %omer%iali(ao dos #ro&etos de menor dimenso 9Comisso 3uro#eia e 5<C/ 2012:) <ais do !ue um #roblema de !uantidade/ #are%e estar em %ausa um #roblema de desen%ontro/ de in%om#reenso/ de linguagem ou de #re%on%eito entre !uem #ro%ura ,inan%iamento e !uem #retende in'estir 9V3A/ 2010:) 5s #roblemas identi,i%ados #elos su%essi'os estudos !ue se '8m debruando sobre o ,inan%iamento do setor %ultural e %riati'o a n'el euro#eu #odem ser agru#ados em !uatro %ategoriasJ insu,i%iente in,ormao/ insu,i%iente 'alori(ao dos ati'os intang'eis/ insu,i%iente #re#arao #ara o in'estimento e insu,i%iente sensibili(ao dos in'estidores #ara o #oten%ial do setor %ultural e %riati'o) 2m #rimeiro obst-%ulo reside no des%on6e%imento sobre !ue instrumentos de ,inan%iamento esto dis#on'eis e %omo deles se #ode tirar #artido) Promo'er a interna%ionali(ao #assa tamb4m #or mel6or #ubli%itar as modalidades de ,inan%iamento !ue &- e"istem/ desde os instrumentos mais tradi%ionais %omo os a#oios #1bli%os %om subsdios/ in%enti'os ,is%ais ou garantias/ os em#r4stimos ban%-rios e mi%ro%r4dito/ os #atro%nios e donati'os/ at4 aos instrumentos mais ino'adores %omo %a#itais de ris%o/ &usiness angels 7 #ro%ura de o#ortunidades de in'estimento ou re%entes ,ormas de ,inan%iamento %oleti'o %omo croB$fun$ing ou croB$investment) @a estrat4gia de %omuni%ao/ #odem %onstar sess$es de di'ulgao/ distribuio de material in,ormati'o/ #ostos de in,ormao em estruturas da administrao &im#lantadas ao n'el lo%al/ regional ou na%ional #ara a#oiar o #reen%6imento de %andidaturas ou um bal%o 1ni%o !ue %entrali(e os es%lare%imentos sobre o ,inan%iamento do setor %ultural e %riati'o) *este domnio/ o e"em#lo #ode 'ir da aVi'inet 9NC:/ a #lata,orma %olaborati'a !ue %on'o%a todos os organismos #1bli%os e #ri'ados a di'ulgar o#ortunidades de

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

,inan%iamento 7 interna%ionali(ao das #e!uenas e m4dias em#resas ,inlandesas) A rede 4 %oordenada #ela %on,ederao industrial ,inlandesa e a#oiada #elas estruturas de desen'ol'imento regional e ag8n%ias na%ionais #ara a interna%ionali(ao/ a ino'ao e o ,inan%iamento 7 e"#ortao) a3"#ort Ninan%e *a'igator 9A2: 4 outro dis#ositi'o online !ue #ode a#oiar os e"#ortadores %ulturais e %riati'os a %on6e%er os me%anismos de a#oio nas di'ersas eta#as do #ro%esso de interna%ionali(ao) a *F_)OanX 9@3: 4 o ban%o de desen'ol'imento da regio alem da Fen+nia do *orte.Ieste,-lia !ue simultaneamente in,orma e ,inan%ia o setor %ultural e %riati'o) As bro%6uras !ue edita em %on&unto %om os clusters %riati'o e de media da regio #retendem ala'an%ar o #oten%ial de neg0%ios %riati'os atra'4s da insero em redes interna%ionais) aVunsten en 3r,goed 9O3: 4 a ag8n%ia das artes e do #atrim0nio !ue lanou um #rograma es#e%,i%o #ara in%enti'ar a submisso de %andidaturas a a#oios euro#eus #or #arte de #ro&etos de interna%ionali(ao de ndole artsti%a) 2m segundo obst-%ulo #rende.se %om a insu,i%iente 'alori(ao dos ati'os intang'eis) H(ompreen$er a proprie$a$e intelectual e como proteger o negcio criativo ; o reCuisito essencial para ace$er a CualCuer mo$ali$a$e $e apoio financeiro? 9Toot6 S)/ 2010:) Oalanos a n'el euro#eu mostram !ue nem os %riadores !ue #ro%uram ,inan%iamento sabem 'alori(ar ade!uadamente os #ro&etos atra'4s da #ro#riedade intele%tual/ nem os #oten%iais ,inan%iadores sabem 'alori(ar ade!uadamente ati'os imateriais %omo os direitos de autor !ue in%idem sobre %ria$es liter-rias ou artsti%as ou o in'estimento reali(ado no desen'ol'imento de talentos e de ideias %riati'as) *este domnio/ um e"em#lo 'em da ini%iati'a %on&unta entre o mundo a%ad4mi%o e em#resarial a5Yn.it 92V:/ !ue ,orne%e a%onsel6amento ao setor %ultural e %riati'o sobre %omo re%on6e%er o 'alor da #ro#riedade intele%tual no %om4r%io interna%ional) 5 #ro&eto de in'estigao aCreati'itL <eets Ca#ital 9@V/ NC/ CB/ *5/ B3: 4 uma ini%iati'a do >or$ic Innovation (entre #ara a#ro"imar artistas/ em#res-rios e in'estidores/ baseada na 'alori(ao dos direitos de #ro#riedade intele%tual/ en!uanto bens da no'a e%onomia) A de#end8n%ia de a#oios #1bli%os e a insu,i%iente #re#arao #ara o in'estimento #ri'ado 4 outro obst-%ulo a ,ontes de ,inan%iamento alternati'as) *o basta en%ontrar a modalidade de ,inan%iamento mais ade!uada) 3"#li%ar a ideia e 'ert8.la num #lano de neg0%ios #ara %on'en%er o ,inan%iador a a#oiar o #ro&eto de interna%ionali(ao 4 um #asso !ue #ode ser al'o de a#oio es#e%,i%o)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5 setor %ultural e %riati'o tem di,i%uldade em ,alar a linguagem ,inan%eira e em a#resentar um #lano em#resarial %on'in%ente aos #oten%iais in'estidores 9Comisso 3uro#eia/ V3A ou Toot6/ 2010:) Pelo diagn0sti%o do go'erno brit+ni%o/ em %ausa no est- tanto a dis#onibilidade de ,inan%iamento/ mas o uso !ue o setor %ultural e %riati'o ,a( deleJ >V a re$u*i$a propens#o e capaci$a$e $e muitas empresas criativas $e utili*ar plenamente $o financiamento7 $o aconsel:amento e $as compet+ncias $isponi&ili*a$as Cue ini&e maior pro$utivi$a$e e expans#o $as in$,strias criativas? 9@C<B/ 2006:) @a estrat4gia %omunit-ria #ara #romo'er o setor %ultural e %riati'o %onstam orienta$es #ara o in%enti'ar a %om#reender os re!uisitos do #laneamento e da alo%ao de ,undos #ara mel6or ,inan%iar as suas ati'idades 9Comisso 3uro#eia/ 2012e:) a*3BTA Creati'e Pionneer Programme/ aCreati'e Ousiness A%%elerator ou

aMateYaL2Cn'estment 92V: so su%essi'as ini%iati'as brit+ni%as !ue a#oiaram a #re#arao e a a#resentao de #ro&etos a in'estidores #ri'ados) 5utra ini%iati'a do Consel6o *0rdi%o 4 a #lata,orma aVreanord Cn'estors 9@V/ NC/ CB/ *5/ B3:/ !ue #oten%ia o a%esso do setor a %a#ital de ris%o e a no'os mer%ados atra'4s deste #onto de en%ontro entre agentes %ulturais e %riati'os e ,inan%iadores interessados) 2m obst-%ulo ao ,inan%iamento ban%-rio est- no ,a%to do 'olume de em#r4stimos 7s #e!uenas organi(a$es %ulturais e %riati'as no ter su,i%iente interesse %omer%ial #ara a ban%a desen'ol'er %om#et8n%ias es#e%,i%as neste setor) @a estrat4gia %omunit-ria %onstam assim orienta$es #ara sensibili(ar as institui$es ,inan%eiras #ara o #oten%ial e%on0mi%o do setor %ultural e %riati'o e #ara o desen'ol'imento de %om#et8n%ias na a'aliao do ris%o de in'estimento em neg0%ios baseados em ati'os intang'eis 9Comisso 3uro#eia/ 2012e:) a^in% B6oYer 93B: 4 um re%ente %on%eito de en%ontroHes#et-%ulo anual #ara em#res-rios/ in'estidores e #ro,issionais %ulturais e %riati'os/ nas%ido dentro do #r0#rio setor %ultural e %riati'o es#an6ol #ara a,irmar o seu #oten%ial) A tomada de %ons%i8n%ia do #oten%ial do in'estimento no setor %ultural e %riati'o ,oi tamb4m o ob&eti'o do aCreati'e Cn'estor AYareness Pro&e%t 92V:/ um %i%lo anual de en%ontros e debates #romo'ido #elo @on$on <usiness 9ngels) SennL Toot6/ re#resentante de &usiness angels do Feino 2nido/ %orrela%iona #ositi'amente a interna%ionali(ao %om as medidas !ue a#ro"imam o setor %ultural e %riati'o do in'estimento #ri'adoJ >o investimento tra* acesso a financiamento e a

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

novos merca$os e os investi$ores Cuerem i$entificar compan:ias capa*es $e estrategicamente planear o crescimento nos merca$os internacionais e $e tirar parti$o $e fontes $e financiamento internacionais?/ re,ere no estudo #ara a Comisso 3uro#eia 9Toot6/ 2010:) 3sta a#ro"imao 4 'alori(ada #elas inst+n%ias %omunit-riasJ >8 mun$o $a cria#o e o mun$o financeiro Cue7 em muitos casos7 s#o mun$os separa$os7 $evem encontrar uma linguagem comum7 atrav;s $a Cual o setor cultural e criativo o&ten:a um acesso mais Justo a financiamento? 9Comisso 3uro#eia/ 2010e:)

"ai2a ***+1+ #obre a internacionalizao das artes portuguesas


A @ireo.Meral das Artes #romo'eu em 2012 a re%ol6a de %ontributos &unto dos agentes %ulturais #ro,issionais . %omo %riadores/ int4r#retes/ t4%ni%os/ #rogramadores/ gestores/ #rodutores ou in'estigadores d sobre a situao das artes e a #olti%a de a#oio 7s artes) 5s resultados desta aus%ultao a 69 entidades indi'iduais e %oleti'as do teatro/ dana/ m1si%a/ artes #l-sti%as ou %ru(amentos re'elam di'ersas #istas sobre a interna%ionali(ao) Puando a'aliam o te%ido artsti%o na%ional/ 6A Haponta a necessi$a$e $e potenciar o recon:ecimento internacional7 sen$o menciona$a a $ificul$a$e $e o teci$o art/stico nacional granJear recon:ecimento internacional7 resultan$o num fec:amento so&re si prprio. Em contraparti$a7 os programas $e apoio % internacionali*a#o $as artes $a ?ire#oLGeral $as 9rtes e programas $e apoio europeus $a (omiss#o Europeia s#o vistos como um ponto forte7 Cue $eve ser evi$encia$o7 e Cue contri&ui para a promo#o e $ifus#o internacional $a cultura portuguesaK7 re'ela o relat0rio. 3ntre as di'ersas sugest$es dei"adas #elos agentes %ulturais/ %onstam medidas de interna%ionali(ao %omoJ o ,inan%iamento da #arti%i#ao de re#resentantes de artistas regionais em ,eiras e ,0runs no estrangeiro atra'4s do a#oio a 'iagens e alo&amento/ instalao de stan$s/ %on%eo e im#resso de material #romo%ionalE o a#oio re,orado e #riorit-rio a #ro&etos !ue ten6am %omo ob&eti'o a interna%ionali(ao e a #arti%i#ao em a$es de ,ormao interna%ional/ nomeadamente sob a ,orma de bolsasE a ao da @ireo.Meral das Artes %omo interlo%utor &unto de organismos e institui$es !ue ,a%ilitem a %ir%ulao e redes de inter%+mbio %om outros #ases/ estabele%endo nomeadamente #roto%olos %om redes interna%ionais de #rogramao e #atro%inando a 'inda de ,ormadores estrangeiros a PortugalE a im#ort+n%ia de a @ireo.Meral das Artes atuar %omo #ar%eira ou mediadora a n'el do estabele%imento de %onta%tos %om embai"adas e institui$es dos '-rios #ases)
Fonte1 ?ire#oLGeral $as 9rtes O!"1.M7 Relatrio $e recol:a $e contri&utos aos agentes culturais OCuestionrio online $e !"W"'W!"1! a "XW"YW!"1!M

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#romover
A interna%ionali(ao 4 um desa,io demasiado e"igente e oneroso #ara ser abordado de uma ,orma solit-ria) 2ma ,rente %ultural e %riati'a multidis%i#linar #ode #artil6ar %ustos e ris%os/ #ode ,ortale%er a e"#osio/ o #restgio e o re%on6e%imento interna%ional/ #ode re,orar os %onta%tos e 'n%ulos no e"terior/ #ode #oten%iar estrat4gias de %omer%iali(ao e de mar%a ou #ode e"#lorar no'os %anais de distribuio %a#a(es de serem a#ro'eitados #or %riadores e %om#an6ias de menor dimenso)

/1ensivas internacionais
Par%erias #ara #ros#eo de mer%ados e organi(ao de miss$es de e"#lorao/ re#resentao %on&unta em ,eiras/ bienais e outras montras interna%ionais/ estrat4gias de mar%a 1ni%a/ %at-logos %oleti'os tradu(idos nas lnguas dos #1bli%os.al'o/ #rogramas de %oo#erao ou inter%+mbios artsti%os so instrumentos de #romoo %on&unta) 5s in%enti'os mais %omuns 7 mobilidade interna%ional sub'en%ionam des#esas %omo trans#orte e alo&amento aos agentes %ulturais e %riati'os Ocf. (aixa III.!M. *o'as modalidades de #romoo da interna%ionali(ao en'ol'em a atuao %on%ertada dos go'ernantes da %ultura/ dos neg0%ios estrangeiros e da e%onomia %om #ar%eiros do mundo em#resarial e do setor %ultural e %riati'o e tiram #artido das redes de re#resenta$es di#lom-ti%as im#lantadas no e"terior e das %om#et8n%ias das ag8n%ias #1bli%as de #romoo das e"#orta$es e turismo do #as) 3stes %ons0r%ios #odem 'isar a #romoo global e #ermanente da generalidade do setor %ultural e %riati'o al4m.,ronteiras ou %on%entrar es,oros durante um %erto #erodo de tem#o num n1mero limitado de ati'idades e de mer%ados.al'o) 3ste 4 o %aso do a@ut%6 @NA 9*[:/ a estrat4gia !ue o go'erno 6oland8s %on%ertou entre 2009 e 2012 #ara #romo'er as e"#orta$es de design/ moda e ar!uitetura 6olandesas nos mer%ados da C6ina/ Wndia/ Aleman6a e Tur!uia) aC6ina.2V Conne%tions Troug6 Culture 92V: 4 a #lata,orma %olaborati'a entre organi(a$es %ulturais brit+ni%as e %6inesas e #romo'ida #elo <ritis: (ouncil) A reali(ao de in!u4ritos aos %onsumidores brasileiros sobre o !ue mais a#re%iam na %ultura &a#onesa 4 uma das medidas de #ros#eo em mer%ados #romissores do aCool Sa#an Promotion BtrategL Programme 9SP: #ara im#ulsionar as e"#orta$es de %onte1dos/ gastronomia/ moda ou artesanato)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

aBee Uere 9C3: 4 o instrumento da ag8n%ia de #romoo interna%ional da %ultura irlandesa !ue #atro%ina a 'isita ao #as de #romotores e #rogramadores estrangeiros #ara %on6e%erem in loco o trabal6o dos artistas irlandeses/ in%enti'ando a sua %ontratao #ara e'entos e ,esti'ais interna%ionais) 3m sentido in'erso/ aT6e *ordi% Tra'el Pass 9@V/ NC/ CB/ *5/ B3: 4 a ini%iati'a do #rograma n0rdi%o de e"#ortao musi%al *5<3b !ue 'isa bai"ar os %ustos de digresso atra'4s de des%ontos obtidos #or 'ia de #ar%erias %om ag8n%ias de 'iagens/ restaurantes ou 6ot4is e assim estimular a %ontratao de artistas n0rdi%os #or #romotores de ,esti'ais e outros e'entos) 3m <alta/ os ministros da %ultura e dos neg0%ios estrangeiros lanaram o aCultural @i#loma%L Nund 9<T: #ara #oten%iar o #a#el das embai"adas e %onsulados %omo montra das artes e dos artistas no e"terior) S- a regio da Catalun6a desen'ol'eu a mar%a aCatalaneArts 93B: #ara mel6or identi,i%ar e #romo'er este setor nas ,eiras e e'entos interna%ionais) 3ntre as ini%iati'as lanadas na d4%ada de 1990/ %onsta a[e Oureaue"#ort 9NF:) Trata.. se de uma #ar%eria dos minist4rios da %ultura e dos neg0%ios estrangeiros/ 'ia Institut Franais/ %om organi(a$es #ro,issionais da m1si%a %ontem#or+nea e %l-ssi%a/ !ue 'em am#liando uma rede de bal%$es em Paris/ Oerlim/ [ondres/ *o'a Cor!ue/ T0!uio ou Bo Paulo #ara #romo'er as e"#orta$es ,ran%esas de m1si%a e de artes #er,ormati'as e 'isuais atra'4s de a$es de di'ulgao e de #ros#eo de o#ortunidades nos mer%ados e"ternos) aTrans,er *F_ 9@3: 4 outro #rograma de inter%+mbio bilateral de artes e artistas !ue a regio alem da Fen+nia do *orte.Ieste,-lia 'em desen'ol'endo desde 1990) @e#ois de F@A/ O4lgi%a/ Ct-lia/ Pol0nia/ 3s#an6a/ Csrael/ Tur!uia e Nrana/ a nona edio 92011H14: %on%entra es,oros em estabele%er #ar%erias %ulturais e %riati'as %om a Coreia do Bul)

!esenvolver redes e clusters


5 su%esso de #ro&etos de artistas e #ro,issionais %riati'os no e"terior aumenta %om a re#artio de %ustos e a e"#onen%iao de re%ursos !ue se obt4m da insero em redes %olaborati'as !ue #odem en'ol'er organi(a$es de di,erentes dimens$es/ setores/ regi$es ou #ases) As rela$es %riadas dentro e a #artir de redes so um instrumento #ri'ilegiado #ara e"#andir as ati'idades de #e!uenas organi(a$es no estrangeiro) H2ma $as principais vantagens $as re$es ; o seu custo re$u*i$o para os

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

participantes em compara#o com as vantagens Cue oferecemK 9Comisso 3uro#eia/ 2008:) As #olti%as euro#eias a#oiam redes e clusters mais %om#etiti'os a n'el global) 3n!uanto #olo de ati'idades !ue se %on%entra geogra,i%amente #ara gan6ar massa %rti%a e %om#etiti'idade/ o cluster 4 o instrumento #ri'ilegiado do #r0"imo #erodo de #rogramao dos ,undos estruturais) Para %um#rir os ob&eti'os da 3uro#a 2020/ as autoridades na%ionais e regionais de'em a#ostar em estrat4gias de in'estigao e ino'ao #ara es#e%iali(ao inteligente 9FCB3:/ !ue %on%entrem re%ursos nas -reas mais #romissoras) Begundo a in'estigao em %urso da Aliana 3uro#eia das Cnd1strias Criati'as/ os clusters %riati'os #odem ser o ambiente #ro#%io 7 unio de ,oras #ara a,irmao e"terna do setor atra'4sJ i: do a#oio ao desen'ol'imento das estrat4gias de interna%ionali(ao/ %omer%ial e de mar%aE ii: da #restao de in,ormao es#e%iali(ada sobre mer%ados e tend8n%ias e de in,ormao %om#lementar sobre legislao/ im#ostos/ o#ortunidades de ,inan%iamento/ #eritos lo%ais/ %om#ortamento inter%ultural e obst-%ulos #rin%i#aisE iii: da intensi,i%ao de %onta%tos %om outros clusters e #ar%eiros interna%ionais e da identi,i%ao de #ar%eiros a#ro#riadosE i': da %a#tao de ,undos #ara redu(ir os %ustos de interna%ionali(aoE ': da organi(ao de miss$es %omer%iais/ da re#resentao em ,eiras e e'entos interna%ionais e do a%esso aos %onta%tos rele'antes nos mer%ados e"ternosE 'i: de ser'ios de %omuni%ao e de #roduo de %onte1dos tradu(idos em di'ersas lnguas ou 'ii: da abertura de es%rit0rios ou outras re#resenta$es #ermanentes do cluster no estrangeiro) Cnstrumentos de %oordenao e %one%ti'idade %omo 5arNetplace/ a #lata,orma da internet !ue re1ne an1n%ios %om o#ortunidades de neg0%io/ de inter%+mbio ou de #ar%erias da a3uro#ean Creati'e Ousiness *etYorX 923:/ #odem #oten%iar a interna%ionali(ao dos agentes %ulturais e %riati'os) aT6e Menerator Con,eren%e 9B3: 4 #romo'ida anualmente numa %idade di,erente da Bu4%ia #ara ,ortale%er redes dentro e ,ora do setor %ultural e %riati'o/ in%luindo delegados estrangeiros) a[uo'imo 9NC: 4 um #rograma intensi'o e #artil6ado de interna%ionali(ao/ !ue #ermite a um gru#o de %er%a de duas de(enas de em#resas %riati'as a%ederem em %on&unto a %ursos e re%ursos da ag8n%ia de e"#orta$es ,inlandesa 9Nin#ro:/ tomando %ons%i8n%ia das 'antagens em estabele%er #ar%erias na abordagem aos mer%ados e"ternos)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

aUubstart 9*[: 4 o #rograma de inter%+mbio !ue #romo'e miss$es %omer%iais e ,a%ilita a aterragem sua'e de em#resas 6olandesas em Bo Nran%is%oHBili%on IalleL e em *o'a Cor!ue e de em#resas norte.ameri%anas em Amesterdo/ !ue o#erem nos %am#os dos media/ te%nologias da in,ormao e digitali(ao) Al4m da %+mara de %om4r%io 6olandesa e de #ar%eiros es#e%iali(ados no ,inan%iamento 7 ino'ao/ esta #ar%eria 4 liderada #elo 9mster$am Economic <oar$/ a rede %olaborati'a de res#ons-'eis #olti%os/ em#resariais/ %ient,i%os ou ,inan%eiros #ara ,ortale%er a %om#etiti'idade interna%ional desta regio 6olandesa) A #ar%eria da Comisso 3uro#eia e de oito 3stados.membros do norte %om Csl+ndia/ *oruega e Nederao Fussa em aT6e *ort6ern @imension Partners6i# on Culture 923/ CB/ *5/ F2: 4 um meio de e"#andir o al%an%e de atuao de redes de %oo#erao trans,ronteiria) *a ,rente di#lom-ti%a euro#eia/ est- lanada a re,le"o sobre %omo ,ortale%er o #a#el da %ultura nas rela$es e"ternas) aPre#aratorL A%tion on Culture in 32 3"ternal Felations 932: designa a ini%iati'a entregue ao %ons0r%io de Goet:e Institut7 <ritis: (ouncil7 ?anis: (ultural Institute7 European (ultural Foun$ation7 Institut Franais7 Institut fur 9uslan$s&e*ie:ungen OIF9M7 ZE9 European 9ffairs an$ t:e (enter for Fine 9rts O<o*arM)

Cidades e regenerao ur5ana


A regenerao urbana #ode ser uma aliada estrat4gi%a no ,ortale%imento da atrati'idade interna%ional e de clusters %ulturais e %riati'os/ %omo mostram su%essi'os e"em#los de aCa#itais 3uro#eias da Cultura 923:) A re'itali(ao de bairros 6ist0ri%os ou a re%on'erso de instala$es ,abris #odem ,a'ore%er a %on%entrao de artistas/ #ro,issionais %riati'os e organi(a$es %ulturais em -reas es#e%,i%as da %idade/ gerando massa %rti%a/ #oten%iando a atrao de #1bli%os e #ossibilitando a #artil6a de in,raestruturas e ser'ios de su#orte/ %omo 4 o %aso de *antes %om o Quartier $e la (r;ation OFRM) Atra'4s do #rograma a N-bri%as de Crea%i0n de Oar%elona 93B: a autar!uia re,orou as redes do te%ido %ultural e %riati'o/ remodelando e %edendo a %riadores e #rodutores %er%a de uma de(ena de antigas unidades industriais es#al6adas #ela %idade) *o %aso do aTem#le Oar 9C3:/ est- em %ausa a estrat4gia de regenerao e #laneamento de um bairro medie'al de @ublin/ !ue se %on'erteu num #olo %ultural atra'4s da %on%entrao

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

de %entenas de neg0%ios e organi(a$es %ulturais e %riati'as e de meia %entena de entidades #1bli%as e #ri'adas ligadas ao setor) @i'ersos instrumentos de #romoo da 'isibilidade e"terna de clusters %riati'os atra'4s da %onsolidao de redes e de estrat4gias de marNeting a n'el transna%ional t8m sido testados/ atra'4s de #ro&etos !ue en'ol'em redes de %idades de di,erentes 3stados. membros da 2nio 3uro#eia %omo aCreati'e Cities ou a2rban Creati'e Poles 923:)

"ai2a ***+2+ #obre a mobilidade internacional dos agentes culturais e criativos


5 gru#o de trabal6o de #eritos dos 3stados.<embros da 2nio 3uro#eia !ue analisou os #rogramas de a#oio 7 mobilidade ao abrigo da Agenda 3uro#eia #ara a Cultura d- %onta da rele'+n%ia deste instrumento no a%esso a no'os mer%ados e a no'os %anais de distribuio dos bens e ser'ios de ndole %ultural e %riati'a al4m.,ronteirasJ H9 mo&ili$a$e po$e reposicionar a imagem $e um pa/s na cena internacional ou perante outro pa/s em particular. 9 mo&ili$a$e tem impactos econmicos inCuestionveis1 po$e a&rir portas a negcios e promover a economia criativa. Po$e tam&;m aJu$ar a fortalecer as compet+ncias $os artistas e $os profissionais culturais e a competitivi$a$e $as in$,strias culturais e criativas nos merca$os internacionaisK. 3ntre os e"em#los 'alori(ados nos di'ersos e"er%%ios de ma#eamento dos a#oios 7 mobilidade reali(ados a n'el euro#eu/ salientam.se a!ui tr8s e"em#los de in,ormao/ de atrao ou de dis#erso interna%ionalJ F-ouring Artists G8EH 4 um #ortal #ara desen'ol'er a mobilidade interna%ional das artes 'isuais e das artes #er,ormati'as/ reunindo in,ormao sobre 'istos/ resid8n%ias artsti%as/ trans#ortes/ al,+ndegas/ im#ostos e segurana so%ial/ seguros e direitos de autor/ ,ruto da #ar%eria entre o go'erno alemo %om o International -:eatre Institute e a International 9ssociation of 9rtE F8*7A G8IH 4 o #rograma dinamar!u8s #ara 'isitas de artistas interna%ionais !ue torneou o obst-%ulo oramental de manter resid8n%ias artsti%as #ermanentes/ %on'ertendo o setor %ultural e %riati'o em an,itrio) 5rgani(a$es %omo galerias/ teatros/ or!uestras/ ,esti'ais ou autar!uias so in%enti'adas a %on'idarem artistas de todo o mundo #ara desen'ol'erem #ro&etos em %on&unto/ subsidiando as des#esas %om a #assagem de a'io e de alo&amento na @inamar%a assumidas #ela entidade !ue a%ol6e o artista estrangeiroE F*NA7JArt G!-H ,oi o #rograma de bolsas de est-gios interna%ionais #romo'ido #ela @ireo.Meral das Artes %om o a#oio do Cnstituto de 3m#rego e Normao Pro,issional) Ao longo de tr8s edi$es reali(adas entre 2009 e 2012/ o C*5I.Art #ossibilitou o est-gio de 560 &o'ens em institui$es interna%ionais de re,er8n%ia #or todo o mundo/ desde a 5agnum Foun$ation em *o'a Cor!ue ao <ritis: 5useum em [ondres) *a edio de estreia/ este #rograma en'ol'eram 209 entidades estrangeiras/ 28 #ases e 64 %idades)
Fonte1 8pen 5et:o$ of (oor$ination TorNing Group of European 2nion 5em&er )tates Experts on 5o&ilitA )upport Programmes O!"1!M e ?ire#oLGeral $as 9rtes O!"1!M

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Conectar
A gesto da #resena na internet e o %om4r%io eletr0ni%o so a#ostas ine'it-'eis de um setor %ultural e %riati'o !ue #retende interna%ionali(ar.se e a%om#an6ar os no'os #1bli%os na maior #lata,orma %olaborati'a e %omer%ial do mundo) A#oiar a transio digital da %ultura e da %riati'idade 4 garante de maior %oeso e de maior %om#etiti'idade) Por um lado/ #romo'e o a%esso da #o#ulao na%ional em %ondi$es de igualdade 7s obras %ulturais e %riati'as/ sobretudo nas lo%alidades mais remotas) Por outro lado/ ada#ta.se aos no'os 6-bitos dos %onsumidores %one%tados e abre %anais de #romoo interna%ional e de e"#ortao aos bens e ser'ios %ulturais e %riati'os)

2ercado diversi1icado e 1ragmentado


A originalidade e a di'ersidade dos %onte1dos %ulturais e %riati'os 4 um %6amari( #ara o mer%ado emergente de %onsumidores %onstantemente %one%tados e 7 #ro%ura de no'as e"#eri8n%ias de %onsumo na internet !ue #romo'em nas redes so%iais atra'4s de dis#ositi'os m0'eis %omo smartp:ones ou ta&letsJ Pelas estimati'as da 2nio Cnterna%ional de Tele%omuni%a$es/ entre 200 e 2013 o mundo ter- du#li%ado o n1mero de utili(adores de internet #ara 2/8 mil mil6$es e as assinaturas de banda larga ,i"a #ara 00 mil6$es e termulti#li%ado #or oito as assinaturas de banda larga m0'el #ara 2/1 mil mil6$esE Pelas estimati'as do 3urostat/ tr8s em %ada %in%o dos euro#eus entre os 16 e os 4 anos !ue utili(aram a internet em 2012 e,etuaram %om#ras online) A #ro#enso aumenta nos 3stados.membros %om maior #oder de %om#ra/ %omo Feino 2nido 9onde 82A %om#ram na internet:/ @inamar%a e Bu4%ia 9 9A %ada:/ Aleman6a 9 Uolanda 969A %ada:E Pelas #ro&e$es da PYC/ o %onsumo de bens e de ser'ios de media e de entretenimento est- a demo%rati(ar.se #elo mundo inteiro atra'4s de uma no'a %lasse m4dia !ue a%ede a internet mais barata e mais 'elo( e %onsome mais %onte1dos digitais atra'4s de smartp:ones e ta&lets em mer%ados %omo os OFCC) A PYC estima mesmo !ue o Orasil/ o maior mer%ado de lngua o,i%ial #ortuguesa/ as%enda at4 201 a ter%eiro #as do mundo na TI #aga e a s4timo A:/ [u"emburgo 9 3A: Ninl+ndia 9 2A: e Nrana e

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#as do mundo em des#esas %om media e entretenimento/ de#ois de 32A/ Sa#o/ C6ina/ Aleman6a/ Feino 2nido e NranaE *a %omuni%ao digital/ indi%a o Cnstituto Cam$es/ a lngua #ortuguesa 4 a !uinta mais usada na Cnternet e a ter%eira nas redes so%iais/ %omo o Face&ooN e o -Bitter) A globali(ao da Zorean Tave mostra %omo a ind1stria sul.%oreana de entretenimento #o#ular tirou #artido do su%esso do )amsung GalaxA e da utili(ao das redes so%iais #ara se interna%ionali(ar) <as a digitali(ao e a distribuio online #odem tamb4m ,a'ore%er os %riadores de ni%6o e %onstituir uma soluo 'i-'el #ara #e!uenas organi(a$es do setor %ultural e %riati'o en%ontrarem no'os #1bli%os) A e"#eri8n%ia de grandes retal6istas de %onte1dos %ulturais digitais %omo 9ma*on.com7 i-unes ou >etflix mostra %omo a reduo dos %ustos de arma(enagem e distribuio 'eio #ossibilitar !ue um n1mero ilimitado de %ria$es menos #o#ulares se&a sugerido no #ortal de 'endas a #reos %on'idati'os) D %res%ente a rele'+n%ia das re%eitas obtidas #or estes grandes retal6istas digitais %om as 'endas de e#is0dios de s4ries/ de ,ai"as de m1si%a ou de li'ros menos medi-ti%os e ,ora da lista dos &estLsellers) Csto %on,irma o #oten%ial da Teoria da Cauda [onga tal %omo %olo%ada #or C6ris AndersonJ HEsCueam continuar a espremer mil:es $e alguns poucos megassucessos $o topo $as ta&elas. 8 futuro $o entretenimento est nos mil:es $e nic:os $e merca$o Cue est#o na parte rasa $o fluxo cont/nuo $e $a$osK 9Anderson/ 2004/ Nleming/ 200 e Cnu%ed/ 2010:)

!esenvolver parcerias tecnol gicas


A#ro'eitar o #oten%ial de interna%ionali(ao da %one%ti'idade global im#li%a um es,oro %olaborati'o do setor %ultural e %riati'oJ Ao n'el do desen'ol'imento de no'os modelos de neg0%io/ !ue se&am %a#a(es de tirar #leno #artido das TCC #ara #romo'er no'as e"#eri8n%ias de %onsumo e !ue garantam uma ade!uada e"#lorao da #ro#riedade intele%tual #ara assegurar a remunerao de artistas/ %riadores ou #rodutores dos bens e ser'ios de ndole %ultural e %riati'aE Ao n'el do in'estimento nas in,raestruturas/ #ara garantir o a%esso a redes de banda larga e #ara bene,i%iar dos e!ui#amentos e solu$es in,orm-ti%as mais a#ro#riados/ in%luindo a otimi(ao do site #ara smartp:ones ou ta&lets/

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#lata,ormas de en'ol'imento do #1bli%o ou as mel6ores ,erramentas de %om4r%io eletr0ni%oE Ao n'el das %om#et8n%ias/ #ara desen'ol'er a estrat4gia digital/ dinami(ar o en'ol'imento %om o #1bli%o/ gerir o %anal de 'endas online/ e,etuar o registo/ edio e digitali(ao das obras ou assegurar a traduo dos %onte1dos em di'ersas lnguas) 3m %ausa est- um desa,io e"igente !ue 'ai muito #ara al4m de tradu(ir #ara ingl8s/ inserir os logos de #artil6a nas redes so%iais ou %olo%ar um %esto de %om#ras no site &e"istente) @e modo a ultra#assarem a %rise do mer%ado dom4sti%o/ a %ombaterem a #irataria e a #romo'erem as e"#orta$es/ um re%ente estudo da Fun$acin 9lternativas sobre a interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o es#an6ol e"orta os agentes %ulturais e %riati'os a assumirem !ue a internet 'eio re'olu%ionar as regras do &ogo 9CelaLa et al)/ 2012:) Bendo a #rin%i#al 'antagem %om#etiti'a da internet a %riao de e%onomias de es%ala atra'4s da &uno de te%nologias/ %onte1dos e ser'ios/ o setor %ultural e %riati'o de'e estabele%er alianas %om #ar%eiros te%nol0gi%os e %olo%ar o %om4r%io eletr0ni%o na base de uma no'a estrat4gia global de en'ol'imento dos #1bli%os nos seus #ro%essos de %riao/ de di,uso e de 'endasJ >)e Cueremos $esenvolver um merca$o sli$o $e conte,$os $igitais pagos : Cue $isponi&ili*ar aos consumi$ores uma ampla oferta $e conte,$os com preos competitivos e $in4micos7 assim como to$o o tipo $e servios $e valor acrescenta$o em torno $elesKI H8 +xito futuro $e CualCuer iniciativa $as in$,strias culturais ou criativas na internet $epen$er $a sua capaci$a$e $e criar uma aliana estrat;gica entre m,ltiplas empresas $o setor Cue Cueiram cola&orar no $esenvolvimento $e um proJeto comumKI H)e os atuais representantes $a in$,stria cultural n#o esta&elecerem estas pontes $e cola&ora#o com empresas tecnolgicas po$em per$er a oportuni$a$e $e serem7 num futuro prximo7 os atores relevantes na nova economia $igital. 2ma associa#o ativa com $iferentes startups permitir aos gestores culturais ace$erem a i$eias mais inova$oras mas7 so&retu$o7 %s c:aves so&re como reorgani*ar a sua empresa para so&reviver ao s;culo [[I?)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Apoiar a transio digital


5s #lanos de ,omento das ind1strias %ulturais e %riati'as do minist4rio da %ultura es#an6ol '8m %ontem#lando o a#oio 7 ada#tao dos modelos de neg0%io do setor 7 internet/ nomeadamente atra'4s da abertura de lin6as de %r4dito ou da %om#arti%i#ao de #ro&etos %ulturais !ue tirem #artido da digitali(ao e da globali(ao) *o Feino 2nido/ di'ersos instrumentos estimulam as organi(a$es %ulturais e %riati'as !ue !uerem trabal6ar %om no'as te%nologias #ara e"#andir e en'ol'er as audi8n%ias e e"#lorar no'os modelos em#resariais) aT6e @igital Fesear%6 = @e'elo#ment Nund ,or Arts and Culture 92V: ,inan%ia %ons0r%ios de #ar%eiros %ulturais e te%nol0gi%os a#ostados em tirar #artido das te%nologias digitais) a@igital @e'elo#ment Nund 92V: 4 o instrumento do Pas de Males !ue ,inan%ia as em#resas %riati'as at4 50A do in'estimento em no'as te%nologias !uando o #ro&eto se mostre %a#a( de obter signi,i%ati'o retorno %omer%ial atra'4s da e"#anso do mer%ado interna%ional) *a ,rente da %riao liter-ria/ aT6e Cnstitute ,or t6e Nuture o, t6e OooX 932A/ 2V/ A2: 4 uma rede interna%ional !ue debate o ,uturo do li'ro e o #oten%ial dos no'os media #ara leitores e es%ritores/ e"#lorando a transio da #-gina im#rensa #ara redes de e%rs) a*eY <edia _riting Pri(e 92V: 4 uma %om#etio lanada #ara sensibili(ar o setor %ultural e %riati'o #ara o #oten%ial artsti%o e interati'o dos li'ros digitais #ara dis#ositi'os m0'eis) *o'as ,erramentas de #romoo da leitura tamb4m surgem/ %omo a soluo de #es!uisa a_i%6booX 92V: !ue sugere li'ros e li'rarias em ,uno da dis#osio emo%ional do leitor) aAnuario de Cultura @igital 93B: 4 uma #ar%eria do organismo #1bli%o de #romoo da %ultura es#an6ola 9(WE %om o obser'at0rio das no'as te%nologias no setor %ultural $os$oce.com #ara desen'ol'er um manual de re,er8n%ia #ara o setor des%obrir as 'antagens da era digital) A #rimeira edio deste anu-rio %ontem#la um le'antamento de boas #r-ti%as na%ionais e interna%ionais da in%or#orao da internet e das no'as te%nologias nas m1lti#las dimens$es da ati'idade das organi(a$es de artes #er,ormati'as) 5 anu-rio #oder- ser des%arregado gratuitamente na internet atra'4s da li%ena de creative commons) *o domnio da gesto da #ro#riedade intele%tual na internet/ estas a%ommon li%enses t8m.se a,irmado %omo um me%anismo %olaborati'o e menos restriti'o dentro das regras autorais !ue #ermite ao titular di,undir o uso gratuito da sua obra #ara ,ins %riati'os)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#lata1ormas de internacionalizao
5 aBello Cultura en Positi'o 93B: 4 uma %am#an6a de sensibili(ao !ue distingue e %erti,i%a as #lata,ormas de internet !ue 'endem %onte1dos digitais %ulturais em res#eito #elos direitos de #ro#riedade intele%tual) 2ma das #lata,ormas %erti,i%adas %om este selo 4 o maior %lube de 'deo online de %inema es#an6ol) 3ste #ortal aNilmote%6)%om 93B: #ermite alugar s4ries/ longas e %urtas.metragens do %inema latinoameri%ano) @inami(ado #ela entidade de gesto dos direitos dos #rodutores audio'isuais/ 'em sendo %onsolidado em #ar%eria %om a %adeia de grande distribuio El (orte Ingl;s) 5 in'estimento na %a#tao e no en'ol'imento de no'os #1bli%os a n'el interna%ional atra'4s da internet e"ige um es,oro %olaborati'o do setor %ultural e %riati'o) Para #oten%iar este %anal de e"#ortao/ de'em ser desen'ol'idas redes de #ar%erias estrat4gi%as %om outros #ases e outros setores de ati'idade/ %omo os #ar%eiros te%nol0gi%os e os #ar%eiros da grande distribuio 9Comisso 3uro#eia/ 2012%:) *o domnio da m1si%a/ aSa Sa Sa 9@V/ NC/ CB/ *5/ B3: 4 a montra interna%ional da no'a m1si%a n0rdi%a/ a#ostada em ,ortale%er um %anal #ri'ilegiado %om a noite londrina) *a Austr-lia/ a aTri#le & 2neart6ed 9A2: 4 uma #lata,orma %olaborati'a de des%oberta/ de #artil6a e de #romoo interna%ional da m1si%a inde#endente australiana/ !ue 'em am#liando a sua audi8n%ia de mil6$es atra'4s da r-dio digital online e da a#li%ao #ara smartp:one) a@ut%6 Pro,iles 9*[: 4 um %at-logo 'irtual %om#osto de 'deos sobre as e"#eri8n%ias e %om#et8n%ias de designers e de ar!uitetos 6olandeses #ara sua #romoo interna%ional) aAt6ens BLstem 93[: 4 a montra dinami(ada #elo International -:eatre Institute #ara #romo'er a atuao de artistas de teatro e de dana gregos no e"terior e %riar um ar!ui'o digital das artes #er,ormati'as %ontem#or+neas do #as) \-:e ?reamcraft GallerA O2E7 E)7 FI7 FR7 R87 M 4 uma base de dados de online de artesanato euro#eu em desen'ol'imento #ela Comisso 3uro#eia %om entidades do setor de di'ersos 3stados.membros) \France @ivre OFRM 4 o #ortal interna%ional do li'ro ,ran%8s e \@itrix.$e O?EM in%enti'a a traduo da no'a literatura alem) aAudien%es 3uro#e *etYorX 923: 4 a rede transna%ional de agentes %ulturais #ara e"#lorao e #artil6a das e"#eri8n%ias !ue mel6or atraem no'os #1bli%os/ desde a ligao aos grandes e'entos des#orti'os at4 ao #oten%ial da internet e das redes so%iais)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

$apa ***+1+ E2emplos de sinergias culturais no mundo

Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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Nova *or@ue A loKa do $o$A momastore.org

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<ondres Abrir loKas em conKunto ot:ercriteria.com $esign:ousestocN:olm.com Cin%o anos de#ois de ter aberto a sua #rimeira galeria londrina ao lado da leiloeira )ot:e&A]s/ a #lata,orma de artistas liderada #or @amien Uirst %6ega a *o'a Cor!ue) *as galerias inglesas ou na lo&a online/ a 8t:er (riteria %omer%iali(a trabal6os de mais de 20 artistas %onsagrados e emergentes/ desde %6a'eiros de #ou%os euros a #eas 1ni%as de mil6ares de euros) S- a ?esign Eouse )tocN:olm 4 uma #lata,orma %olaborati'a lanada em 1992) A lo&a online 4 montra das #eas de de%orao e de moda de mais de 0 designers es%andina'os) 3sta rede %onta %om oito galerias e oito%entos retal6istas es#al6ados #elo mundo/ de BidneL 7 %a#ital do Feino 2nido)

Noi %on'idando artistas #ara desen6ar %art$es de boas ,estas !ue o 5useum of 5o$ern 9rt lanou uma das ati'idades de maior rele'o #ara o seu oramento 6- mais de %in!uenta anos) Uo&e os #rodutos 'endidos sob a insgnia do <o<A ,a(em #arte de um neg0%io di'ersi,i%ado/ se&a ao n'el do %aba( artsti%o/ de%orati'o e utilit-rio !ue dis#onibili(a/ se&a ao n'el dos %anais de distribuio !ue utili(a) 5s #rodutos so re,er8n%ia de design re%on6e%ido e a#ro'ado #elos %uradores do <o<A) Al4m das lo&as #r0#rias dentro e ,ora do museu/ do Bo6o ao Sa#o/ as 'endas so ,eitas na lo&a online/ #or %at-logo e #or re'enda #ara lo&as do mundo inteiro)

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1ru2elas !ol/tica cultural na globalizao onlineart.info 8n@ine9rt 4 o ser'io de bal%o 1ni%o !ue sim#li,i%ou o li%en%iamento #ara uso digital de trabal6os de mais de 40 mil %riadores das artes 'isuais/ #ro%urando %om#atibili(ar os direitos de autor %om a so%iedade de in,ormao) <4lifs/ <ir0 ou <un%6 so a#enas tr8s dos artistas listados na letra < %u&a obra #ode ser ad!uirida #ara uso na internet atra'4s desta #lata,orma) A rede ,oi ,undada em 2002 #or oito so%iedades de autores de artes 'isuais) 2ma d4%ada de#ois/ estende.se a 12 #ases euro#eus/ 32A/ Canad- e Austr-lia) D graas a este ti#o de li%en%iamento !ue bases de dados %omo 9rtprice/ 9rtnet ou 9rtinfo #odem di'ulgar mil6ares de imagens rele'antes #ara o mer%ado das artes)

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"openLaga Dma competio para criativos creative&usinesscup.com Promo'er o em#reendedorismo e ,ortale%er as %om#et8n%ias em#resariais e os modelos de neg0%io do setor %riati'o so os #rin%i#ais ob&eti'os desta %om#etio !ue a @inamar%a abriu re%entemente ao mundo inteiro) 2m &1ri interna%ional sele%iona o 'en%edor %om base na originalidade/ na %riati'idade e no #oten%ial de mer%ado do %on%eito de neg0%io !ue %ada #as sele%iona e submete a %on%urso anualmente) Al4m do #r4mio monet-rio/ im#orta a interao %om #oten%iais in'estidores ou a integrao em in%ubadoras de em#resas) 3m Portugal/ a (reative <usiness (up 4 re#resentada #ela Ag8n%ia #ara o @esen'ol'imento das Cnd1strias Criati'as 9A@@CCT:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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1erlim Embai2ada da cultura n,rdica nor$icem&assies.org Noi na se!u8n%ia da !ueda do <uro de Oerlim e da mudana de %a#ital de Oona #ara esta %idade !ue a ideia de &untar as %in%o embai"adas n0rdi%as num 1ni%o %om#le"o de ele'ado #oten%ial ar!uitet0ni%o e %ultural se %on%reti(ou) Felles:us re1ne as re#resenta$es de @inamar%a/ Ninl+ndia/ Csl+ndia/ *oruega e Bu4%ia em Oerlim) D uma %asa #ara todos/ #aradigma da atuao %on&unta da regio n0rdi%a em -reas %omo a di#loma%ia ou a %ultura) A ,rente #an.n0rdi%a estende.se 7 gesto do es#ao de e"#osi$es do edi,%io #ara e"ibir o mel6or da %ultura e da %riati'idade n0rdi%a/ desde e"#osi$es a %on%ertos/ in%luindo %on,er8n%ias 1ni%as ou e'entos regulares %omo as !uartas.,eiras do >or$ic Film (lu&)

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(rana 'ecensear e promover o design annuaire.apci.asso.fr 5 anu-rio gratuito do design e da ino'ao 4 uma #lata,orma online !ue 'isa re%ensear/ re'elar e re,orar a 'isibilidade do design ,eito em Nrana) 5 ma#a interati'o #ossibilita a #es!uisa de designers #or regio/ #or setor de ati'idade ou #or domnio de inter'eno/ desde sinal4ti%a a design %ulin-rio) 5utras ini%iati'as da Ag8n%ia #ara a Promoo da Criao Cndustrial in%luem a %atalogao de %ria$es de design ou o trabal6o em rede %om embai"adas/ %entros %ulturais e miss$es e%on0mi%as ao estrangeiro de modo a ins%re'er o design nas agendas ministeriais de %oo#erao bilateral)

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$adrid (esta anual em $adrid *incs:oBer.com

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7alBncia Atrair m.sicos internacionais &erNleevalencia.org

Sinc ):oBer 4 uma #lata,orma digital e ,si%a nas%ida do #r0#rio setor %ultural e %riati'o/ !ue se organi(ou #ara re'elar as suas mel6ores #ro#ostas a em#reendedores e in'estidores num grande en%ontro anual no 5ata$ero $e 5a$ri$) As em#resas e os #ro&etos a %on%urso so sele%ionados segundo %rit4rios %omo a ino'ao ou o #oten%ial de interna%ionali(ao) 3sta ini%iati'a a#ostada em desen'ol'er as redes de %oo#erao dentro e ,ora do setor %ultural e %riati'o %onta %om a#oio institu%ional a n'el lo%al 95ata$ero 5a$ri$7 5a$ri$ Empreen$e7 -urismo $e 5a$ri$: e na%ional 9<inist4rio da Cultura e entidades de #romoo da ino'ao/ das e"#orta$es e de ,ormao #ro,issional:)

A <erNlee (ollege of 5usic 4 a es%ola de m1si%a %ontem#or+nea de Ooston !ue %ole%iona mais de 250 tro,4us GrammA entre os seus alunos e !ue es%ol6eu o re%into ,uturista da Cidade das Artes e das Ci8n%ias de Ial8n%ia #ara abrir o seu %am#us interna%ional) *o #rograma inaugural 2012H13 de estudos a'anados de ndole artsti%a/ te%nol0gi%a e em#resarial/ a <erNlee 6alencia ,ormou 4 alunos de 2 na%ionalidades a#ostados numa %arreira interna%ional na ind1stria da m1si%a) @a ,ormao %onstam deslo%a$es a Cannes #ara #arti%i#ar no mer%ado <idem ou a [os Angeles #ara gra'ar nos est1dios da Tarner <ros)

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7eneza 1ilLete de M: para o <ido labiennale)org

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1,sniaJNerzegovina -eatro ou ,pera no cinema $igitalt:eatre.com metoperafamilA.org 5 (ine)tar da %idade de <ostar na O0snia.Uer(ego'ina 4 uma das mil salas de %inema do mundo !ue reser'ou uma sesso #ara assistir ao musi%al transmitido a #artir de um #e!ueno teatro do Test En$ londrino) Mraas ao ?igital -:eatre/ a audi8n%ia e as re%eitas de bil6eteira dos teatros brit+ni%os e"#andiram.se tamb4m a !ual!uer e%r de tele'iso/ %om#utador/ ta&let ou smartp:one. S- em 2006/ 9 Flauta 5gica de <o(art ,ora es%ol6ida #ara estrear as transmiss$es em alta de,inio das tem#oradas da 5etropolitan 8pera de *o'a Cor!ue #elo mundo inteiro/ %a#tando desde ento no'os #1bli%os %omo o do audit0rio da Nundao MulbenXian em [isboa)

] se"ag4sima nona edio da mostra interna%ional de arte %inematogr-,i%a/ Iene(a rendeu.se 7s no'as te%nologias e #assou a o,ere%er ao #1bli%o do mundo inteiro a #ossibilidade de a%om#an6ar %urtas e longas.metragens e"ibidas durante o ,esti'al de %inema 'ia streaming) 5 #ortal da <iennale 'ende agora bil6etes digitais #ara 'er %inema in4dito atra'4s do %om#utador) Por %er%a de !uatro euros/ este ser'io %on,ere ao es#etador o a%esso a um 1ni%o 'isionamento do ,ilme es%ol6ido/ na 'erso original legendada em ingl8s/ durante as 24 6oras seguintes 7 noite da sua a#resentao o,i%ial no [ido)

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"Lina Arte como re9.gio art&asel.comWenWEongLZong

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Austr=lia Dma @uesto de Estado %reati'eaustralia)arts)go')au

Uong Vong/ Pe!uim ou bangai gan6am %res%ente rele'+n%ia no %alend-rio das ,eiras de arte %ontem#or+nea/ %om #rotagonistas %omo 9rt <asel7 -EF9F ou )ot:e&A^s a interna%ionali(arem.se #ara o no'o e#i%entro do mer%ado das artes mundial) A in%erte(a e%on0mi%a est- a atrair o in'estimento #ara o mer%ado das artes e a e"igir no'as %om#et8n%ias artsti%as nos tradi%ionais ser'ios de gesto de ati'os !ue so #restados #elas institui$es ,inan%eiras) Begundo a #ar%eria ?eloitteW9rt-actic7 o mer%ado global de ,undos de in'estimento em arte subiu !uase 0A em 2012/ im#ulsionado #ela %res%ente #ro%ura de in'estidores %6ineses)

(reative 9ustralia designa a no'a #olti%a #1bli%a %ultural do go'erno australiano) A a#osta est- no re,oro da %oo#erao entre todos os n'eis da administrao #ara mel6or arti%ular estrat4gias !ue #ermitam ao setor %ultural e %riati'o deter as %om#et8n%ias/ os re%ursos e a resili8n%ia ne%ess-rias #ara desem#en6ar um #a#el ati'o no re,oro da %om#etiti'idade e da %oeso do #as) Para a interna%ionali(ao da %ultura e da %riati'idade australianas/ esta %oo#erao estrat4gi%a 4 uma o#ortunidade #ara tirar #artido da globali(ao e das no'as te%nologias e #Zr ,im 7 tirania da dist+n%ia !ue a,asta'a a Austr-lia do mundo)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Parte IV Sinergia turstica

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5 ,o%o 'ai a!ui #ara a sinergia tursti%a/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia da %ultura na atrao de turistas e #ara a rele'+n%ia do turismo %omo #lata,orma e"#ortadora) Bo identi,i%ados bene,%ios do re,oro da %ontribuio da %ultura e da %riati'idade #ara o a#ro,undamento %om#etiti'o dos #rodutos tursti%os e da %ontribuio do turismo #ara a interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*ntroduo
5 n1mero de turistas interna%ionais !ue 'ia&ou #elo mundo ultra#assou a barreira dos mil mil6$es em 2012) 5 #oten%ial de e"tro'erso da %ultura e da %riati'idade no #ode dei"ar de #assar #elo turismo) *esta sinergia tursti%a/ %onta a rele'+n%ia da %ultura na atrao de turistas e no a#ro,undamento %om#etiti'o dos #rodutos tursti%os e a rele'+n%ia do turismo %omo #lata,orma e"#ortadora) A a!uisio de bens e de ser'ios #elos turistas estrangeiros 4 das maiores e"#orta$es #ortuguesas e ri'ali(a %om as #rin%i#ais ,ileiras industriais no es,oro de interna%ionali(ao do #as) Portugal est- entre os 30 #ases do mundo !ue mais gera re%eitas %om o turismo) B0 em 2012/ os aero#ortos na%ionais re%eberam 12/6 mil6$es de #assageiros de 'oos interna%ionais/ as unidades 6oteleiras 6os#edaram / mil6$es de estrangeiros e #elos #ortos #assaram 1/3 mil6$es de #assageiros de %ru(eiros em tr+nsito martimo) 5 turismo 4 uma ati'idade intensi'a em %on6e%imento e em in,ormao) 3stas %onstituem o interface entre a segmentao dos mer%ados tursti%os segundo as %aratersti%as dos %onsumidores e a di,eren%iao dos destinos segundo as %aratersti%as do territ0rio 9cf. (aixa I6.1M. 5s destinos tursti%os so 6o&e -reas multi#roduto #ara >multi.segmentos? de mer%ado/ %om >multi.%lientes? de >multi.origens? e suas >multi.moti'a$es?) Mrandes em#resas interna%ionais 9%omo o#eradores tursti%os ou %om#an6ias a4reas: e #e!uenos #restadores lo%ais de ser'ios 9alo&amentos/ restaurantes/ #asseios organi(ados/ ati'idades %ulturais/ et%): interagem %om %lientes do mundo inteiro) A identidade %ultural 4 %entral no 'n%ulo entre turismo e territ0rio) A autenti%idade e a originalidade %ontribuem #ara a di,eren%iao dos destinos tursti%os e #ara a sua a,irmao nos mer%ados interna%ionais) 5 %ontributo do turismo #ara a 'isibilidade interna%ional da %ultura lo%al de#ende de %omo a interao 4 #romo'ida e de %omo as mani,esta$es %ulturais so a#reendidas #elos turistas) A %om#etiti'idade de um destino tursti%o de#ende %ada 'e( mais do %on6e%imento dos turistas/ de modo a dis#onibili(ar in,ormao #ersonali(ada/ abrangente e atuali(ada sobre bens e ser'ios orientados #ara segmentos de mer%ado es#e%,i%os 9*euts et al)/ 2013:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5s #ro%essos de ino'ao !ue re,oram a singularidade do destino re!uerem a %olaborao dos inter'enientes do mer%ado/ do territ0rio e do sistema de %i8n%ia e te%nologia/ de'endo ser entendidos de ,orma sist4mi%a)

C$i'$ I"()(

#obre di9erenciao interao e segmentao

!i1erenciar destinos
@i,eren%iar os destinos tursti%os 4 ,undamental no %onte"to de %om#etio global/ %om destinos de todo o mundo a bene,i%iarem de %res%entes ,a%ilidades nos trans#ortes interna%ionais e na %ir%ulao de in,ormao) @o #onto de 'ista estrat4gi%o 9Porter/ 1985:/ a di,eren%iao tra( uma #osio de %on%orr8n%ia mono#olsti%a a um destino/ o,ere%endo uma e"#eri8n%ia tursti%a !ue no 4 sus%et'el de ser o,ere%ida noutro lugar) A o,erta de uma e"#eri8n%ia di,eren%iada #ermite atingir segmentos de mer%ado %om maior #oder a!uisiti'o/ o,ere%er bens e ser'ios de maior 'alor a%res%entado e redu(ir os im#a%tos da massi,i%ao a !ue uma estrat4gia de liderana de %ustos tende a %ondu(ir d %om as ine'it-'eis %onse!u8n%ias negati'as sobre o territ0rio e a degradao das suas %aratersti%as ambientais/ #aisagsti%as e %ulturais) 3sta ideia tem sido re,orada ao longo das 1ltimas d4%adas #or autores %omo Milbert 91990:/ !ue distingue os destinos tursti%os entre >-reasestatuto 9di,eren%iadas em ,uno de %aratersti%as #r0#rias re%on6e%'eis: e >-reasmer%adoria 9indistintas/ massi,i%adas e de bai"o %usto:) A obteno desse estatuto di,eren%iador re!uer um

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

es,oro #ermanente de ino'ao e #ressu#$e ,le"ibilidade na ,orma %omo o destino se d- a %on6e%er e se trans,orma ao longo do tem#o 9Poon/ 1994:/ %omo resultado das #ermanentes intera$es entre em#resas/ ,orne%edores/ %onsumidores e institui$es #1bli%as 9Ou6alis/ 2000:) 3sta ideia tamb4m est- #resente nas orienta$es da Comisso 3uro#eia #ara a %om#etiti'idade tursti%a 9Comisso 3uro#eia/ 2009:) A tem#oralidade e a es#a%ialidade da ati'idade tursti%a 9o %onsumo e a #roduo de ser'ios tursti%os o%orrem ao mesmo tem#o e no mesmo lo%al: distinguemna de outras ati'idades e%on0mi%as e estabele%em um 'n%ulo direto entre o turismo e as %aratersti%as #r0#rias e es#e%,i%as do territ0rio) Como Normi%a e Vot6ari 92008: salientam/ o turismo 4 orientado #elo lugarJ a e"#eri8n%ia tursti%a no de#ende e"%lusi'amente dos bens e dos ser'ios %onsumidos #elos turistas mas tamb4m do meio ambiente e da %omunidade onde a 'isita o%orre) D esse %onte"to da e"#eri8n%ia tursti%a !ue l6e %on,ere autenti%idade e a torna distinta) Como Cra%oli%i et al) 9200 : sinteti(am/ >um $estino tur/stico pro$u* um pacote composto $e servios $e turismo com &ase no seu potencial $e oferta local?) 5 turismo 4 um aglomerado trans'ersal/ abrangendo um gru#o alargado de ati'idades e%on0mi%as/ %u&os ser'ios so ,orne%idos #or um grande n1mero de em#resas de 'ariados setores 9cf. (aixa III.!:) 5#eradores tursti%os/ ag8n%ias de 'iagens/ %om#an6ias a4reas/ ser'ios de alo&amento ou de mobilidade desem#en6am um #a#el de%isi'o em %ada destino tursti%o/ mas no determinam a singularidade ou a atrati'idade de um lugar) 5utros ser'ios e e!ui#amentos !ue ,a(em #arte do !uotidiano da %omunidade lo%al 9%omo restaurantes/ %om4r%io/ bares ou 'ida noturna: so rele'antes e ne%ess-rios #ara um destino tursti%o/ a#esar do seu %ar-ter distinti'o tamb4m no de#ender geralmente deles)

: a cultura ;ue di1erencia


A a,irmao de uma >mar%alugar? en'ol'e rela$es din+mi%as entre entidades muito di'ersas e es,oros signi,i%ati'os de %oordenao 9UanXinson 2004:/ onde o #ro%esso 6ist0ri%o de e'oluo do destino tursti%o %ondi%iona ,ortemente a imagem a #ro&etar no ,uturo 9Votler et al)/ 2005:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A singularidade e a di,eren%iao dos destinos tursti%os tendem a de#ender mais dos re%ursos naturais e %ulturais do !ue dos bens e dos ser'ios estritamente orientados #ara o turismo 9'er/ #or e"em#lo/ Vo(aX e Fimmington/ 1999:) 5 turismo bene,i%ia da %ultura #ela ,orma %omo ela ,ortale%e a identidade de %ada destino) Tamb4m #ode %ontribuir #ara a interna%ionali(ao da %ultura na medida em !ue os turistas so #oten%iais %onsumidores de um %on&unto de bens e de ser'ios de ndole %ultural e %riati'a) A de,inio de #adr$es interna%ionais #ara a utili(ao tursti%a de stios %ulturais/ %omo a %lassi,i%ao de Patrim0nio <undial #ela 2nes%o/ %on,ere re%on6e%imento em termos de %onser'ao e estimula a #ro%ura tursti%a) A identidade %ultural e a mem0ria 6ist0ri%a no so !uest$es ne%essariamente %onsensuais no %onte"to da %omunidade lo%al) A %ultura/ o #atrim0nio ou a mem0ria %oleti'a #odem ser ob&eto de %on,ronto entre #ers#eti'as di,erentes) Como %on%lui C6ambers 92009:/ o turismo no re,lete a#enas a %ultura e o ambiente lo%ais/ %omo %ontribui #ara os re%riar) @e ,a%to/ a 6erana 6ist0ri%a 4 tamb4m uma re#resentao/ uma mem0ria sub&eti'a %onstruda %oleti'amente/ #ermanentemente em dis%usso e re%onstruo/ resultando de #ers#eti'as #olti%as e ideol0gi%as #oten%ialmente %on,lituais 9%omo 4 dis%utido/ #or e"em#lo/ #or Uarrison/ 2005:) 5 en'ol'imento ati'o de agentes e %omunidades lo%ais nos #ro%essos de #laneamento/ de desen'ol'imento e de e"e%uo de ati'idades de turismo 4 dese&-'el #ara #reser'ar o !ue 4 rele'ante #ara a %omunidade)

Turismo e mani1esta.es culturais


Begundo os resultados do in!u4rito #romo'ido #ela Comisso 3uro#eia sobre as atitudes dos euro#eus !uanto ao turismo/ a %ultura 4 rele'ante na de%iso do destino de ,4riasJ Puando !uestionados sobre os #rin%i#ais moti'os das ,4rias de 2012/ o sol e a #raia so re,eridos #or 40A dos euro#eus/ a 'isita a ,amiliares e amigos #or 36A/ a nature(a #or 26A e a %ultura #or 22A dos !uase 2 mil in!uiridos na 232 E

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A %ultura 4 sobretudo in'o%ada #elos in!uiridos do se"o ,eminino 923A:/ a%ima dos 55 anos 925A: e %om maiores !uali,i%a$es 925A:) Bo os 3stados. .membros %om maior #oder de %om#ra !ue mais en%aram a %ultura %omo moti'o das ,4riasJ 35A na O4lgi%a/ 33A na Uolanda/ 30A na ;ustria/ 29A na @inamar%a/ 2 A na Aleman6a e na 3s#an6aE

Puando !uestionados sobre os #rin%i#ais moti'os #ara regressar ao mesmo destino/ o sol e a #raia so re,eridos #or 44A/ a 'isita a ,amiliares e amigos #or 31A e as atra$es 6ist0ri%as %ulturais #or 26A dos !uase 2 mil in!uiridos na 232 / a #ar do n'el de #reosE

A %ultura 4 moti'o in'o%ado #ara re#etir um destino de ,4rias sobretudo #elos in!uiridos do se"o ,eminino 92 A:/ mais no'os 929A: e %om maiores !uali,i%a$es 932A: ou a estudar 933A:) @inamar%a/ 3s#an6a/ ;ustria/ Ninl+ndia ou Bu4%ia so im#ortantes mer%ados emissores de turistas onde a %ultura mais #esa na de%iso de 'oltar a um destino)

A sinergia tursti%a 4 am#la e estende.se das ,ormas %ulturais mais materiais/ %omo o #atrim0nio edi,i%ado/ 7s mais imateriais/ %omo os modos de 'ida e os 6-bitos das #o#ula$es lo%ais) <aterial e imaterial nem sem#re 4 #ass'el de se#arao/ sendo ,re!uentemente %ombinado do #onto de 'ista da o,erta tursti%a) 2m e"em#lo 4 o da m1si%a tradi%ional/ %omo o ,ado/ %lassi,i%ado #ela 2nes%o %omo Patrim0nio Cmaterial da Uumanidade) Ainda !ue se trate de uma ,orma de e"#resso !ue se #ode tradu(ir em elementos materiais/ %omo os dis%os ou os e'entos musi%ais) @a mesma ,orma/ #odem ser di'ersas as ,ormas de utili(ao desses elementos #elos turistasJ a 'isita indi'idual e autonomi(ada a um lo%al de interesse/ as 'isitas ou os roteiros organi(ados %om guiasintr#retes ou at4 a a#resentao e re#resentao de elementos %ulturais nos #r0#rios lo%ais de alo&amento tursti%o) 3m %onse!u8n%ia do %onta%to desen'ol'ido durante a e"#eri8n%ia tursti%a/ #odem e"istir im#li%a$es #ositi'as sobre o %onsumo de bens e de ser'ios mesmo a#0s a 'iagem) Claros e"em#los so os bens gastron0mi%os/ os bens %ulturais/ alguns bens industriais 9ligados aos t8"teis/ #or e"em#lo: ou a#li%a$es in,orm-ti%as %om in,ormao de interesse sobre %ulturas lo%ais) 3ntre o #atrim0nio %onstrudo/ desta%amse normalmente os stios ar!ueol0gi%os/ monumentos 6ist0ri%os/ tem#los religiosos ou ar!uitetura/ sobretudo de uma 4#o%a

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

6ist0ri%a ou re,eren%iada #elo #restgio do autor/ mas tamb4m !uando re#resenta uma %erta ,orma de di,eren%iao asso%iada ao lugar) Bendo ,re!uentemente elementos de%isi'os #ara a es%ol6a de um destino tursti%o/ no %ontribuem/ #or si s0/ #ara a lealdade de uma no'a 'isita #elos turistas/ #ois tendo sido 'isitados uma 'e(/ no iro tra(er no'idades rele'antes numa segunda 'isita) Por outro lado/ re!uerem alguma in,ormao de en!uadramento 6ist0ri%o e so%ial/ %u&o grau de e"ig8n%ia 'aria %on,orme as %aratersti%as e interesses dos 'isitantes) 5 mesmo #ode a%onte%er %om os museus/ ainda !ue/ em %asos e"%e%ionais de #restgio e de %a#a%idade de a#resentar %ole$es #eri0di%as de ele'ada !ualidade/ alguns deles #ossam ser moti'o de 'isita re#etida a uma %idade) @o #onto de 'ista de utili(ao tursti%a os museus so in,raestruturas !ue re!uerem in,ormao %onte"tuali(ante/ tradu(ida em '-rias lnguas/ sobretudo !uando e'o%am ,ormas %ulturais ligadas 7 regio ou ao #as de origem) Con6e%er a origem e as moti'a$es dos 'isitantes dos museus 4 ,undamental #ara !ue se #ossa #restar in,ormao ade!uada) Mrandes e'entos %ulturais tamb4m tendem a %onstituir elementos de atrao tursti%a/ %omo 4 o %aso dos ,esti'ais de m1si%a !ue Portugal organi(a no 'ero) Combinados %om o %lima e a #aisagem/ %a#tam signi,i%ati'os turistas) Ainda !ue se trate sobretudo de &o'ens/ %om #oder a!uisiti'o relati'amente redu(ido/ o ,a%to de usu,rurem de e"#eri8n%ias satis,at0rias tem #oten%iais e,eitos #ositi'os sobre a #ossibilidade de re#etio da 'isita/ noutros %onte"tos/ %om outros ob&eti'os e noutras ,ases das suas 'idas) 5utros e'entos de menor dimenso 9%omo os %on%ertos musi%ais ou os ,esti'ais de &a(( ou de >m1si%a do mundo?: #odem %ontribuir #ara mel6orar a e"#eri8n%ia da 'isita) 3m %asos e"%e%ionais/ !uando uma determinada ,orma musi%al 4 interna%ionalmente re%on6e%ida/ estes es#et-%ulos %ontribuem #ara moti'ar a 'isita e so #ro%urados #elos turistas) 3s#et-%ulos musi%ais de #e!uena dimenso e !ue no re!ueiram signi,i%ati'os e!ui#amentos sonoros so ,re!uentemente organi(ados em restaurantes 9%omo a%onte%e em [isboa ou em Coimbra %om o ,ado: ou em unidades de alo&amento 96ot4is e resorts:) 3stas ini%iati'as #odem %ontribuir #ara !ue os turistas %onta%tem %om ,ormas de e"#resso musi%al tradi%ionais 9%omo os gru#os de ,ol%lore:/ a !ue de outra ,orma no teriam a%esso) *o entanto/ tra(er estes e'entos #ara o interior das unidades 6oteleiras #ode redu(ir o %onta%to dos turistas %om as %omunidades lo%ais e %ontribuir

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#ara alguma des'irtuao das tradi$es lo%ais/ em %onse!u8n%ia da ada#tao aos gostos de uma audi8n%ia e"%lusi'amente tursti%a) 5s es#et-%ulos #odem ser %ombinados %om outras ini%iati'as ligadas ao #atrim0nio lo%al 9mostras gastron0mi%as/ ,eiras de artesanato ou outros e'entos ligados 7 6ist0ria lo%al/ %omo as ,eiras medie'ais:) 3ste ti#o de ini%iati'a o%orre ,re!uentemente em (onas rurais/ ou #elo menos a,astadas dos #rin%i#ais %entros urbanos/ o !ue #ressu#$e a dis#onibilidade de ser'ios de trans#orte 7 dis#osio dos turistas) Trata.se de um as#eto #arti%ularmente im#ortante em regi$es %u&o #rin%i#al moti'o de atrao 4 a #raia 9%omo o Algar'e ou o litoral do Alente&o:/ #odendo aumentar o %onta%to dos 'isitantes %om o interior dessas regi$es) 5 #atrim0nio industrial e artesanal/ ati'o ou inati'o/ #ode ser tamb4m moti'o de atrao tursti%a/ sendo &- e"#lorado em bastantes %asosJ antigas unidades industriais re#resentati'as de uma determinada 4#o%a e trans,ormadas em museus 9%omo a Central Te&o/ em [isboa:/ unidades de trans,ormao ou %omer%iali(ao de #es%ado 9o mer%ado de #ei"e e o leilo do atum %onstam da o,erta tursti%a em T0!uio:/ (onas de #roduo de sal/ antigas minas ou #e!uenas unidades de #roduo de artesanato #odem %onstituir tamb4m interesses da 'isita/ e'entualmente en!uadrados em roteiros !ue in%luem #atrim0nio natural e gastron0mi%o e ne%essariamente a#oiados #or in,ormao rele'ante #ara a sua inter#retao) 2m %res%ente n1mero de unidades de alo&amento tursti%o o,ere%e a #ossibilidade de se %on6e%erem ,ormas de artesanato ou de gastronomia lo%al e de se a#renderem as #r0#rias t4%ni%as em #e!uenos %ursos) 3stas #r-ti%as s0 so #oss'eis em unidades 6oteleiras de ra(o-'el dimenso/ mas tamb4m #odem ser organi(adas nos es#aos de #roduo 6abituais de artesanato lo%al/ desde !ue se %riem as %ondi$es ne%ess-rias/ sendo o trans#orte e a lngua obst-%ulos im#ortantes) A #romoo tursti%a estende.se 7 literatura/ 7 m1si%a ou ao %inema) Cidades #ro%uram atrair reali(adores %on6e%idos ou grandes #rodu$es/ o,ere%endo a#oio ,inan%eiro 7 #roduo %inematogr-,i%a) Bo disto e"em#lo os ,ilmes do reali(ador norteameri%ano _oodL Allen %om Oar%elona/ Paris e Foma no ttulo) Paradigm-ti%a 4 a #ar%eria da %om#an6ia a4rea TA< e da Mlobo #ara %omer%iali(ar os roteiros tursti%os dos lo%ais onde so gra'adas as s4ries e as no'elas !ue a %adeia de tele'iso e"#orta #ara mais de 130 #ases)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A notoriedade interna%ional do ,ado %ertamente %ontribui #ara a atrati'idade tursti%a de [isboa e assistir a este es#et-%ulo %onstitui uma das e"#eri8n%ias !uase obrigat0rias dos turistas !ue 'isitam a %idade) Tamb4m a literatura #ode ter esse e,eito/ moti'ando os leitores a %on6e%er os lugares onde se desenrolam os enredos dos li'ros !ue leram) 5 re,oro da #resena interna%ional da %ultura tem um im#a%to #ositi'o na #ro%ura tursti%a)

Turismo e promoo das e-porta.es


*a medida em !ue #ro#or%iona ao 'isitante o %onta%to %om um %on&unto alargado de bens e de ser'ios de ndole %ultural e %riati'a !ue no %on6e%ia/ a #r0#ria e"#eri8n%ia tursti%a 4 uma e"#ortao !ue #romo'e as e"#orta$es/ uma 'e( !ue a satis,ao obtida #elos 'isitantes %ria %ondi$es #ara !ue o %onsumo se #rolongue #ara l- da estada no destino tursti%o) 2m e"em#lo 4 a a!uisio %ontinuada de #rodutos mais ligados 7 #roduo artsti%a/ %omo m1si%a) 5s %on%ertos e demais e'entos musi%ais surgem a!ui %omo montra #ara a interna%ionali(ao) 5 mesmo se #ode a#li%ar a artes %omo a #intura ou a es%ultura) Tamb4m o %inema ou a literatura #odem bene,i%iar da satis,ao %om a e"#eri8n%ia tursti%a/ #elo #ra(er !ue #ro#or%iona o %onta%to atra'4s de ,ilmes/ li'ros e outros %onte1dos multim4dia sobre o territ0rio 'isitado) 5utros #rodutos !ue #odem ,a%ilmente bene,i%iar da e"#eri8n%ia tursti%a so os ligados 7 alimentao e 7s bebidas) 3lementos gastron0mi%os dos territ0rios 'isitados !ue se&am des%on6e%idos 9ou #ou%o a%ess'eis: dos 'isitantes gan6am #oten%ial de e"#ortao !ue resulta da satis,ao %om o seu %onsumo durante a 'iagem) *o %aso #ortugu8s/ desta%am.se 'in6os/ li%ores/ aguardentes/ a(eite/ !uei&os/ en%6idos/ %onser'as/ %om#otas/ doaria/ %omo #ast4is de nata/ ou #o) @o #onto de 'ista do turista/ a originalidade destes #rodutos de#ende tamb4m dos seus #r0#rios 6-bitos alimentares/ !ue esto #ro,undamente ligados ao lo%al de origem) *a realidade/ a gastronomia #ortuguesa distinguese muito mais/ #or e"em#lo/ da do norte da 3uro#a do !ue da dos #ases mediterr+ni%os) 5s bens ligados ao artesanato t8m um ele'ado #oten%ial de e"#ortao/ sobretudo !uando/ al4m de um %ar-ter identit-rio da regio/ t8m um %ar-ter utilit-rio #ara al4m da re%ordao)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

@e ,orma semel6ante/ alguns bens industriais 9#or e"em#lo/ os bens ligados aos t8"teis ou ao 'idro de maior %onta%to %om os turistas: tamb4m t8m o#ortunidades a%res%idas de e"#ortao)A e"#ortao destes bens e ser'ios no de#ende a#enas da sua 'isibilidade e a%essibilidade durante o #erodo de 'isita dos turistasJ 4 ne%ess-rio !ue essas se manten6am a#0s o regresso dos 'isitantes aos seus lo%ais de origem/ atra'4s da internet ou da #resena ,si%a) 3sta #resena re!uer a de,inio de mer%ados #riorit-rios/ me%anismos e,i%ientes de distribuio/ de %omer%iali(ao e de #romoo/ in%luindo a organi(ao de e'entos) @o #onto de 'ista da gesto de re%ursos 9,inan%eiros e logsti%os: 7 interna%ionali(ao/ #ode ser #onderada a %ombinao da #romoo tursti%a %om a #romoo de bens e ser'ios #ara e"#ortao e %om um re,oro da #resena de di'ersas ,ormas de e"#resso da %ultura na%ional)

"ai2a *7+2+ #obre o turismo como plata9orma de e2portao de !ortugal


5 im#a%to da globali(ao no turismo gerou uma ati'idade %ada 'e( mais global ao n'el da #ro%ura/ mas ainda mais lo%al e des%entrali(ada ao n'el da o,erta de bens e de ser'ios/ isto 4/ mar%ada #elas %aratersti%as da sua lo%ali(ao territorial) As 'iagens e turismo %onstituem assim um me%anismo de e"#ortao !ue se di,eren%ia #or tr8s as#etos #rin%i#ais) 3m #rimeiro lugar/ os #rodutos tursti%os surgem %omo %ombina$es %om#le"as de bens e de ser'ios su&eitos a #rin%#ios de atrati'idade e de di,eren%iao !ue se organi(am e se estruturam %om base numa re,er8n%ia territorial determinante) 5s #rodutos tursti%os/ #ara al4m de %ombinarem m1lti#los bens e ser'ios/ integram as %aratersti%as globais/ reais ou #er%ebidas/ dos territ0rios 9#ases/ regi$es/ %idades e %om#le"os:/ re,orando ou diminuindo a res#eti'a atrati'idade e %om#etiti'idade) 5 desen'ol'imento da base territorial dos #rodutos tursti%os %onstitui/ assim/ uma ala'an%a de #romoo da !ualidade de 'ida dos residentes/ na medida em !ue en'ol'e a e"#anso da o,erta de um 'asto %on&unto de ser'ios/ nomeadamente de mobilidade/ de sa1de/ de segurana e de la(er) 3m segundo lugar/ o turismo surge %omo uma -rea absolutamente trans'ersal de ati'idade e%on0mi%a/ %ombinando '-rios setores e #rodutos sob a 4gide do 'alor da e"#eri8n%ia tursti%a) 5 turismo no #ode ser %on%ebido %omo um sim#les setor e%on0mi%o de ,ronteiras bem delimitadas/ mas %omo uma 'asta aglomerao no 6ierar!ui(ada de ati'idades e tare,as 9mobilidade/ alo&amento/ restaurao/ artes/ %ultura/ la(er/ segurana/ sa1de/ entre muitas outras: e ati'os 9#atrim0nio natural e 6ist0ri%o/ material e imaterial/ #aisagem e est4ti%a/ museologia e ar!uitetura/ entre muitos outros:/ #rotagoni(ada #elas #r0#rias es%ol6as e ini%iati'as dos utili(adores 9turistas:) 3m ter%eiro lugar/ as 'iagens e turismo surgem %omo um %anal #r0#rio de e"#ortao %entrado na mobilidade das #essoas/ sendo os %onsumidores !ue se deslo%am at4 aos mer%ados e lo%ais de 'enda e no os #rodutos !ue so deslo%ados at4 aos mer%ados e aos %onsumidores) Puando en'ol'em 'ia&antes no.residentes no #as/ as 'iagens e turismo %on,iguram um %anal de e"#ortao de bens e ser'ios mas tamb4m um 'e%ulo es#e%,i%o de interna%ionali(ao em termos de #r-ti%as em#resariais/ de 6-bitos de %onsumo e de ,ormatos de neg0%io/ nomeadamente) 5 al%an%e do %anal es#e%,i%o de e"#ortao aberto #elo desen'ol'imento do turismo no se limita aos bens e ser'ios de %onsumo #odendo assumir/ em '-rios domnios/ uma im#ort+n%ia determinante) Com e,eito/ o turismo surge %omo um 'e%ulo ,undamental na e"#ortao do imobili-rio de la(er/ se&a na ,orma de a%esso 7 segunda resid8n%ia/ se&a na ,orma da es%ol6a de uma no'a #rimeira resid8n%ia #ara um %i%lo de en'el6e%imento %ada 'e( mais longo/ tal %omo re#resenta um elemento determinante na sustentabilidade da o,erta de e!ui#amentos e ser'ios numa l0gi%a #lurianual 9%omo/ #or e"em#lo/ na guarda e manuteno de embar%a$es na n-uti%a de re%reio: ou na 'iabili(ao de #rodu$es artsti%as e %ulturais asso%iadas 7 re'itali(ao do #atrim0nio) A es#e%i,i%idade do turismo/ ati'idade trans'ersal onde im#orta %om#reender a inse#arabilidade da %om#etiti'idade das em#resas da %om#etiti'idade dos territ0rios/ e"#li%a %omo se tem 'indo a mani,estar de ,orma mais mitigada neste setor o !uadro global da reorgani(ao e redistribuio do #oder e%on0mi%o 7 es%ala mundial entre e%onomias ditas a'anadas e e%onomias ditas emergentes) 3m %ausa est- um &ogo mais %om#le"o entre ,atores %om#etiti'os/ %om a dimenso do #atrim0nio 6ist0ri%o e %ultural a%umulado/ a e"tenso do #atrim0nio natural ainda #reser'ado da #resso industrial e urbansti%a/ os n'eis salariais e a !ualidade dos ser'ios a se %on&ugarem/ %om muitos outros as#etos/ #ara gerarem uma ,orte geometria 'ari-'el) As 'antagens %om#etiti'as duradouras !ue a e%onomia #ortuguesa a%umulou em mat4ria de turismo %onstituem um ati'o #ara a im#erati'a 'iragem na a,etao dos re%ursos e #ara o re,oro do #a#el das ati'idades de bens e ser'ios transa%ion-'eis no modelo de %res%imento da e%onomia #ortuguesa)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Con'ergem #ara o alargamento da gama de ati'idades trans'ersalmente aglomeradas em torno das 'iagens e turismo e/ desse modo/ #ara um re,oro do res#eti'o #oten%ial de %riao de ri!ue(a e de em#regos/ as tend8n%ias demogr-,i%as relati'as ao en'el6e%imento da #o#ulao nas so%iedades %om n'el de 'ida mais ele'ado/ o gan6o de rele'+n%ia dos %uidados de sa1de na determinao das %ondi$es !ue su#ortam a !ualidade de 'ida no longo #ra(o e a transio #ara um #aradigma de %onsumo mais segmentado)

Considerando as des#esas de %onsumo dos 'isitantes no residentes/ a so%iedade de %onsultores Augusto <ateus = Asso%iados estimou !ue o 'asto aglomerado trans'ersal de ati'idades em torno das 'iagens e turismo em Portugal %onstitui a #rin%i#al base de e"#ortao da e%onomia na%ional/ !ue o%u#a a mel6or #osio %om#etiti'a entre as #rin%i#ais ati'idades transa%ion-'eis na%ionais em termos de &enc:marNing interna%ional e !ue tem resistido mel6or 7 %on%orr8n%ia das e%onomias emergentes) 5s dados dis#on'eis #ara 2008 demonstraram !ue o 'asto aglomerado trans'ersal de ati'idades em torno das 'iagens e turismo re#resentou um !uinto do es,oro global de e"#ortao da e%onomia #ortuguesa %om %er%a de 255 mil em#regos/ %om 6/4 mil mil6$es de euros de 'alor a%res%entado e %om 15/2 mil mil6$es de euros de 'alor bruto de #roduo) 3sta #lata,orma de e"#ortao ,oi res#ons-'el #or !uase no'e mil mil6$es de euros de e"#orta$es diretas de bens e de ser'ios/ in%luindo !uase sete mil mil6$es de euros de %onsumo tursti%o de 'isitantes no residentes no n1%leo duro de ati'idades tursti%as/ in%luindo alo&amento e restaurao/ ag8n%ias de 'iagens/ ser'ios de trans#orte e ser'ios de la(er e de %ultura) 3sta #lata,orma de e"#ortao ,oi ainda res#ons-'el #or mais de seis mil mil6$es de euros de e"#orta$es indiretas de outras ati'idades/ in%luindo ati'idades #rim-rias/ ind1stria/ %onstruo/ %om4r%io e outros ser'ios) Fonte1 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os O!"1!M7 Exporta#o7 valor e crescimento7 (aixa Geral $e ?epsitos

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

4egmentar
5s turistas usu,ruem dos destinos tursti%os %omo >uma e"#eri8n%ia abrangente/ muitas 'e(es sem #er%eber !ue %ada elemento do #roduto 4 #rodu(ido e gerido #or agentes indi'iduais? 9Ou6alis/ 2000: e a !ualidade dessa e"#eri8n%ia tursti%a de#ende da satis,ao obtida %om esse alargado %on&unto de ser'ios #restados #or em#resas e #or organi(a$es aut0nomas) Cm#orta #ois reter !ue essa satis,ao #ode 'ariar de a%ordo %om as %aratersti%as/ as moti'a$es e as e"#etati'as de %ada turista 9B%ott et al)/ 2009:) *a realidade/ os destinos tursti%os #odem ser de,inidos %omo Horgani*aes $e negcios :eterog;neas multipro$uto e multiclienteK 9<atias et al)/ 200 :)

Cultura e motiva.es dos turistas


As %aratersti%as indi'iduais de %ada turista 9idade/ se"o/ origem/ edu%ao/ rendimento ou e"#eri8n%ia en!uanto 'ia&ante: in,luen%iam ne%essariamente o seu %om#ortamento en!uanto 'isitantes e at4 a satis,ao obtida %om os ser'ios #restados) 5 ti#o de 'iagem 9so(in6o/ em gru#o ou %om a ,amlia: ou o moti'o da deslo%ao 9neg0%ios/ ,4rias/ 'isita a ,amiliares e amigos/ et%): %ondi%iona ne%essariamente a ,orma %omo se usu,rui do destino) 5 n'el %ultural/ a in,ormao e o %on6e%imento #re'iamente ad!uirido sobre o territ0rio a 'isitar tamb4m determinam o %om#ortamento do turista) Atualmente/ a 6eterogeneidade das #re,er8n%ias dos turistas 4 a%om#an6ada #ela 6eterogeneidade dos destinos tursti%os/ num %onte"to de grande ,a%ilidade na obteno de in,ormao sobre os territ0rios e as suas %ulturas) 3ssa du#la 6eterogeneidade ,a%ilita o a#are%imento de ni%6os de mer%ado es#e%iali(ados/ onde uma o,erta #arti%ular baseada em re%ursos end0genos lo%ais #ode ser dirigida a gru#os de %onsumidores es#e%,i%os 9Uassan/ 2000:) Tal im#li%a a %riao e o desen'ol'imento de #rodutos tursti%os ade!uados a essas moti'a$es e e"#etati'as #arti%ulares) *as abordagens te0ri%as sobre as moti'a$es dos turistas/ 4 generali(adamente a%eite a ideia de Crom#ton 919 9: dos dois ti#os de ,atores a %onsiderar) 5s ,atores >pus:K esto rela%ionados %om moti'a$es indi'iduais/ interiores a %ada #essoa/ e in,luen%iam a de%iso de 'ia&ar 9'ontade de des%ansar/ es%a#ar 7 rotina/ %on6e%er/ e"#erimentar

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

a'enturas/ roman%e/ et%):) 5s ,atores >pullK esto rela%ionados %om o territ0rio e in,luen%iam a es%ol6a do destino 9atra$es/ %lima/ #aisagem/ ati'idades/ #atrim0nio/ et%):) D im#ortante #ara a gesto de %ada destino tursti%o %om#reender a !ue ti#o de moti'a$es o territ0rio est- a %orres#onder/ de ,orma a #oder ma"imi(ar as #oten%ialidades lo%ais no sentido de atrair os gru#os de turistas !ue #odem en%ontrar nesse territ0rio res#osta 7s suas ne%essidades e dese&os) As !uest$es %ulturais assumem a!ui um #a#el de%isi'o en!uanto ,atores >pullK de moti'ao dos turistas) Consoante a im#ort+n%ia !ue ten6am em %ada destino em #arti%ular/ #odem ser elementos %entrais na di,eren%iao do territ0rio e na %a#tao de segmentos es#e%,i%os do mer%ado tursti%o)

%lementos culturais locais


A %a#a%idade de atingir segmentos de mer%ado es#e%,i%os de#ende da %a#a%idade de #er%eber %omo so a#reendidas #elos turistas as %aratersti%as lo%ais do territ0rio e/ em #arti%ular/ a 6erana %ultural/ nos seus as#etos materiais e imateriais) 5s elementos %ulturais lo%ais in%ludos na o,erta tursti%a so utili(ados #or %onsumidores %om di,erentes 'alores/ di,erentes n'eis de in,ormao e de %on6e%imento/ di,erentes %om#et8n%ias na lngua lo%al/ di,erentes #reo%u#a$es e moti'a$es) Perante os mesmos elementos/ iro ento obter di,erentes n'eis de satis,ao 9Sa,ari e _aL/ 1994:) Poria et al) 92006: argumentam !ue a #er%eo da 6erana %ultural lo%al #elos turistas de#ende da sua #r0#ria 6erana %ultural e das suas moti'a$es #ara a 'isita) <etroFoland 92011: demonstra %omo essas di,erenas de #er%eo e de %om#ortamento resultam do %on6e%imento #r4'io anterior !ue %ada 'isitante tem sobre o destino 9>%on6e%imento %olateral?: e das suas moti'a$es indi'iduais) Con6e%er as #re,er8n%ias de gru#os es#e%,i%os de turistas #ode %ontribuir #ara l6es #ro#or%ionar uma e"#eri8n%ia tursti%a mais satis,at0ria/ re,orando a sua lealdade ao destino e #romo'endo a interna%ionali(ao da %ultura lo%al) Por e"em#lo/ uma e"%elente %oleo de #intura #ortuguesa #ode 'alori(ar signi,i%ati'amente a e"#eri8n%ia de um turista e %ontribuir #ara a e,eti'a #romoo das artes no

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e"terior/ mas no ter- nen6uma re#er%usso sobre turistas !ue no se&am sens'eis 7 #intura/ se&a #or ra($es de edu%ao/ #or #re,er8n%ias #essoais ou at4 #or #rioridades nas ati'idades a desen'ol'er durante a 'isita) Nre!uentemente negligen%iados/ os as#etos imateriais da %ultura lo%al/ !ue se tradu(em em todas as rotinas e 6-bitos de %om#ortamento !uotidiano/ tamb4m %om#$em a e"#eri8n%ia tursti%a/ %om #oten%iais im#a%tos di,erentes sobre os 'isitantes) Por e"em#lo/ o ,a%to de no Bul da 3uro#a se &antar signi,i%ati'amente mais tarde do !ue no *orte/ %onstitui um elemento sim#les de di,eren%iao/ !ue #ode ser en%arado %omo um #roblema 9#ara !uem #re,ere manter a regularidade dos seus 6-bitos alimentares: ou %omo uma o#ortunidade de dis,rutar de uma e"#eri8n%ia di,erente/ !ue se tradu( na ada#tao a no'as rotinas di-rias)
"ai2a *7+3+ #obre o turismo e a economia da e2periBncia
5 turismo 4 um setor #ri'ilegiado #ara %om#reender o ad'ento da e%onomia da e"#eri8n%ia/ %on%eito surgido na transio #ara o s4%ulo bbC #ara designar a 'antagem %om#etiti'a e o 'alor a%res%entado !ue uma em#resa obt4m !uando inten%ionalmente usa >os servios como palco? e os >&ens como a$ereos? #ara en'ol'er o %onsumidor atra'4s de um Hevento memorvelK. A tabela de Pine e Milmore 91998: mostra %omo as e"#eri8n%ias se distinguem das mat4rias.#rimas/ dos bens ou dos ser'iosJ >as experi+ncias s#o essencialmente pessoais7 existin$o apenas na mente $o in$iv/$uo Cue foi cativa$o a um n/vel emocional7 f/sico7 intelectual ou espiritual?) mat4rias.#rimas agr-ria e"trair ,ung'el natural arma(enado em bruto nego%iador mer%ado bens industrial ,a(er tang'el estandardi(ado in'entariado a#0s #roduo #rodutor utili(ador ser'ios ter%i-ria entregar intang'el 7 medida entregue sob #ro%ura ,orne%edor %liente e"#eri8n%ias e"#eri8n%ia atuar memor-'el #essoal re'elado no momento en%enador %on'idado

e%onomia ,uno nature(a atributo m4todo de o,erta 'endedor %om#rador ,atores da #ro%ura

%aratersti%as

!ualidade

bene,%ios

sensa$es

*este %onte"to/ os ser'ios tursti%os %omo o trans#orte ou o alo&amento redu(em.se a mat4rias.#rimas da e"#eri8n%ia 1ni%a e memor-'el !ue o 'ia&ante #ro%ura obter) A di,eren%iao indu(ida #ela %ultura e #ela %riati'idade so assim %ada 'e( mais rele'antes #ara re,orar a %om#etiti'idade do destino tursti%o) Fonte1 (nuce$7 Relatrio $a Economia (riativa !"1"

3ste sim#les e"em#lo ilustra a distino do %om#ortamento dos turistas teori%amente assinalado na literatura) 5s turistas >alo%8ntri%os? #re,erem %orrer ris%os e manter

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

alguma in%erte(a em relao 7 'iagem/ re'elando es#rito de a'entura e dis#onibilidade #ara se en'ol'erem nos modos de 'ida lo%ais) 5s turistas >#si%o%8ntri%os? tendem a #re,erir e"#eri8n%ias seguras e #re'is'eis 9Plog/ 19 2:) Com uma ,ormulao semel6ante/ Co6en 919 2: distingue estes 'isitantes >seguidores? dos a%ima >e"#loradores?) Ainda !ue estes ti#os de turistas %oe"istam em %ada destino 9C6ambers/ 200 :/ 4 a%eite nas #rimeiras ,ases de desen'ol'imento de um destino !ue a maioria dos 'isitantes tende a ser do ti#o >alo%8ntri%o? 9at4 #ela ine"ist8n%ia de uma o,erta tursti%a muito estruturada:/ aumentando a #ro#oro de turistas >#si%o%8ntri%os? 7 medida !ue o destino se %onsolida/ seguindo o modelo do %i%lo de 'ida das -reas tursti%as de Outler 91980:) Como resultado da abundante in,ormao dis#on'el sobre os '-rios destinos tursti%os e as suas %aratersti%as %ulturais e do %res%ente n'el m4dio de edu%ao/ os turistas so %ada 'e( mais %ons%ientes do seu #r0#rio im#a%to sobre o ambiente e a %ultura dos lo%ais !ue 'isitam/ %omo assinala C6ambers 92009:) A inter#retao dos lugares tende assim a deslo%ar.se do ,as%nio %om a autenti%idade/ en!uanto realidade 1ni%a/ #ara o res#eito #elo signi,i%ado/ en!uanto ,orma %omo di,erentes inter#reta$es re#resentam #ontos de 'ista di,erentes de gru#os %om interesses di,erentes) Cada 'e( menos os turistas #ro%uraro uma 'erso monolti%a da 6ist0ria e da 6erana %ultural de um lugar/ #ara bus%ar di,erentes narrati'as/ #oten%ialmente %on,lituais/ em ,uno das suas moti'a$es e interesses)

2ercantilizao e comunidades locais


A utili(ao tursti%a de re%ursos %ulturais de'e %onsiderar a sua #reser'ao a longo #ra(o e a sua im#ort+n%ia #ara as %omunidades lo%ais/ ainda !ue nem sem#re essa im#ort+n%ia se tradu(a em 'alor de mer%ado) 3ssa #reser'ao de'e #re'enir/ #or um lado/ os ris%os de sobre utili(ao de monumentos e de outros es#aos e e!ui#amentos #1bli%os e/ #or outro lado/ os ris%os de mer%antili(ao/ des'irtuao ou at4 %ontribuio #ara o desa#are%imento de ,ormas de e"#resso %ultural menos sus%et'eis de serem integradas na o,erta tursti%a)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5 %aso #ortugu8s do ,ado/ g4nero musi%al %lassi,i%ado %omo Patrim0nio Cmaterial da Uumanidade/ #ode e"em#li,i%ar este ris%oJ sendo interna%ionalmente re%on6e%ido #elos turistas !ue 'isitam Portugal/ 4 naturalmente #ro%urado inde#endentemente do lo%al onde a 'isita o%orra) Bendo um g4nero tradi%ionalmente ligado 7s %idades de [isboa e de Coimbra/ a sua in%luso nas ati'idades %ulturais o,ere%idas noutras regi$es #ode des'irtuar a sua autenti%idade e in'iabili(ar ou di,i%ultar a di'ulgao de outros g4neros musi%ais mais re#resentati'os das %ulturas tradi%ionais dessas regi$es) A mer%antili(ao de elementos %ulturais lo%ais num destino de turismo #ode trans,ormar esses 'alores ou alterar o seu signi,i%ado/ !uer em resultado de ada#ta$es ,a%e 7s #re,er8n%ias dos 'isitantes/ !uer atra'4s do desa#are%imento de ati'idades %ulturais !ue no se&am #ro%urados #elos turistas 9_Latt/ 2000:) A #arti%i#ao de atores lo%ais/ %omo as asso%ia$es %ulturais/ nos #ro%essos de #laneamento do desen'ol'imento tursti%o 4 um as#eto ,undamental na #reser'ao das identidades %ulturais das %omunidades) @essa #reser'ao tamb4m de#endem os bene,%ios !ue as %omunidades lo%ais #ossam obter %om os #ro%essos de desen'ol'imento do turismo !ue/ em 1ltima an-lise/ de'em %ontribuir #ara a mel6oria da sua !ualidade de 'ida)

*nteragir
5s sistemas in,ormati(ados de reser'as/ os sistemas globais de distribuio e a generali(ao da internet im#useram im#ortantes mudanas nas #r-ti%as/ nas estrat4gias e nas estruturas da ind1stria tursti%a/ tornando o turismo num setor %ada 'e( mais intensi'o em in,ormao e %on6e%imento)

T*C e turismo
As te%nologias de in,ormao e %omuni%ao a,etam a ,orma %omo so #restados os ser'ios %om signi,i%ati'os gan6os em e,i%i8n%ia e %oordenao e mudam o %om#ortamento dos turistas/ !ue gan6am autonomia na organi(ao das suas #r0#rias 'iagens/ bene,i%iando da a%essibilidade da in,ormao/ da #ossibilidade de a!uisio de ser'ios %om muita ante%ed8n%ia e da ,a%ilidade de #agamento)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5s a'anos te%nol0gi%os rela%ionados %om a e,i%i8n%ia de motores de bus%a ou %om a %a#a%idade e 'elo%idade das redes de %omuni%ao mudaram o #laneamento das 'iagens #ara turistas e em#resas tursti%as) 3m #arti%ular/ a e'oluo dos sistemas de in,ormao geogr-,i%a/ ligando in,ormao e territ0rio/ abrem no'as o#ortunidades de #romoo e de %omer%iali(ao de #rodutos tursti%os 9C6ang e CanedaL/ 2011:) A in,ormao 4 ento o #onto de %ru(amento entre o du#lo #ro%esso de di,eren%iao dos destinos de segmentao dos mer%ados tursti%os) Por um lado/ %ada destino tem ,a%ilidade em #romo'er/ globalmente/ atra'4s da internet/ as suas %aratersti%as #r0#rias e distinti'as) Por outro lado/ os turistas a%edem ,a%ilmente 7 in,ormao #ara es%ol6er os seus destinos em ,uno das suas moti'a$es e ne%essidades es#e%,i%as) Tenden%ialmente gratuita/ esta %ir%ulao de in,ormao bene,i%ia de ,orma muito signi,i%ati'a as #e!uenas em#resas e"#ortadoras de ser'ios tursti%os/ !ue #assam a dis#or de me%anismos de #romoo das suas ati'idades 7 es%ala #lanet-ria)

2ediatizao do turismo
5 im#a%to das te%nologias de in,ormao e %omuni%ao sobre as ati'idades tursti%as tem sido am#lamente in'estigado) Por e"em#lo/ Aldebert et al) 92011: en,ati(am a im#ort+n%ia da in,ogra,ia e do design #ara a di'ulgao de in,ormao de ,orma mais atrati'a e %om ,orte %om#onente 'isual/ das no'as e mais interati'as solu$es de softBare #ara a maior autonomia do utili(ador nos seus #ro%essos de #es!uisa e de tomada de de%iso/ da massi,i%ao da internet #ara maior ra#ide(/ ,a%ilidade e a%esso/ dos tele,ones m0'eis #ara #ermanente %onta%to %om as ,ontes de in,ormao/ ou da designada Te& !." #ara desen'ol'imento das redes so%iais) Bigala 92010: salienta as no'as #ossibilidades de #ersonali(ar os #ro%essos de %omuni%ao e #ara desen'ol'er estrat4gias de gesto orientadas #ara a relao %om o %onsumidor 9(R5H(ostumer Relation 5anagement:/ em %onse!u8n%ia da massi,i%ao das redes so%iais) 5s turistas so 6o&e #rodutores de in,ormao sobre os destinos durante e de#ois da 'isita/ re%orrendo a ,a%ilitados meios e t4%ni%as de di'ulgao de o#ini$es/ ,otogra,ias e 'deos dos lugares 9<ansson/ 2011:) 5 ,a%to de a #artil6a o%orrer entre gru#os de #essoas %om alguma a,inidade 9amigos ou seguidores: tende a re,orar a e,i%-%ia da

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

in,ormao #or!ue 4 tida %omo mais ,idedigna) 3ste #ro%esso de %on'erg8n%ia 9SenXins/ 2006: im#li%a uma interde#end8n%ia entre di,erentes su#ortes de %omuni%ao e m1lti#las ,ormas de a%eder ao seu %onte1do) A trans,ormao dos turistas em #rodutores de in,ormao tenden%ialmente mais ,i-'el %olo%a no'as !uest$es aos #rodutores de ser'ios tursti%os e 7s entidades gestoras dos destinos) A !ualidade e a satis,ao obtida %om as e"#eri8n%ias tursti%as t8m uma e"#osio medi-ti%a sem #re%edentes/ im#oss'el de %ontrolar) Al4m da in,ormao dos ,orne%edores 9#ubli%idade:/ o 'isitante a%ede 7 in,ormao de #r4'ios %onsumidores) 3studos re%entes re'elam a di'ersidade de in,ormao #rodu(ida de ,orma inde#endente %om blogues de 'iagens 9[Lb/ 2006:/ sites de ,otogra,ia 9[o et al)/ 2011:/ %on%luindo !ue a generali(ao das redes so%iais redu( o #a#el dos sites in,ormati'os administrados #or organi(a$es de gesto de destinos 9Parra. .[o#e( et al)/ 2011:) <ais do !ue sobre as estrat4gias de %omuni%ao dos #restadores tursti%os/ a #resso 4 %olo%ada sobre a !ualidade dos ser'ios tursti%os #restados) 5s desen'ol'imentos nas te%nologias #ara #roduo e 'isuali(ao de in,ormao georre,eren%iada/ #ossibilitando inde"ar in,ormao 9te"tos/ estatsti%as/ imagens/ 'deos/ et%): a determinados #ontos do territ0rio tem 'indo a ser abundantemente utili(ada em ser'ios ligados ao turismo/ !uer em es#aos ao ar li're 9#er%ursos no interior de uma regio/ #ar!ues naturais/ %idades/ et%): !uer em es#aos ,e%6ados 9#atrim0nio/ museus/ monumentos/ et%):) @e ,a%to/ a generali(ao da utili(ao de smartp:ones/ %om a%esso a a#li%a$es es#e%,i%as ou a sistemas de re,er8n%ia geogr-,i%a 9MPB: %riaram o#ortunidades #ara ,orne%er in,ormao a 'isitantes/ aumentando a sua autonomia/ liberdade e #ossibilidade de inter#retar os di,erentes as#etos do territ0rio !ue 'isitam)

*novao e servios tur6sticos


A e"#eri8n%ia tursti%a resulta de um %on&unto alargado de ser'ios #restados de ,orma inde#endente e %om#lementar #or di,erentes entidades) Cada destino tursti%o 4 uma rede lo%al de ser'ios !ue/ no seu %on&unto/ re%ol6e abundante e 'aliosa in,ormao sobre o %om#ortamento e as #re,er8n%ias dos turistas) Como re,erem @asXalo#oulou et al) 92009:/ a %riao de redes de em#resas de turismo so ne%ess-rias 7 #ro'iso do #roduto tursti%o total) H9s re$es contri&uem para

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

mel:orar a coopera#o $as empresas % escala local7 proporcionan$oLl:es flexi&ili$a$e7 informa#o valiosa para o marNeting e inova#o7 $esenvolvimento $e recursos7 merca$os e tecnologiasK) @e a%ordo %om Ou6alis e [aY 92008:/ tamb4m a e"#eri8n%ia/ a so,isti%ao e a e"ig8n%ia dos no'os 'ia&antes re!uer interao %om os ,orne%edores #ara satis,a(er as suas ne%essidades es#e%,i%as) >2m consumi$or &em informa$o ; capa* $e interagir mel:or com os recursos locais e culturais7 para encontrar os &ens e servios Cue respon$am %s suas necessi$a$esK) 2m destino tursti%o #ode ser 'isto %omo um sistema !ue in%lui um 'asto gru#o de bens e de ser'ios/ ,orne%idos #or di,erentes em#resas e institui$es #1bli%as/ na maioria das 'e(es dirigidas no s0 aos turistas mas 7s %omunidades lo%ais) A ino'ao em turismo tamb4m tem !ue ser entendida de ,orma sist4mi%a/ in%luindo o territ0rio 9nature(a/ %ultura e #atrim0nio:/ os mer%ados 9,orne%edores e %onsumidores das em#resas regionais: e o sistema de %i8n%ia e te%nologia) Bendo mani,estamente e"terior ao setor/ os desen'ol'imentos te%nol0gi%os t8m #ro,undas im#li%a$es sobre o turismo/ %omo 4 mani,estamente o %aso das te%nologias de in,ormao e %omuni%ao) Uall e _illiams 92008: en,ati(am o %ar-ter sist4mi%o das ati'idades e da ino'ao em turismo) >A ino'ao #remeia todos os elementos do sistema tursti%o/ desde o #e!ueno 6otel !ue %ria o seu #rimeiro site/ ao restaurante !ue a#resenta no'os #ratos #ara a#elar a um mer%ado emergente ou ao turista indi'idual !ue %ria no'as ,ormas de ,4rias #ara si mesmo?) Para os autores/ 4 tamb4m #re%iso entender %omo o turismo se situa em relao a grandes mudanas e%on0mi%as/ so%iais e #olti%asJ >a ,onte de ino'ao no turismo en%ontra.se muitas 'e(es ,ora do #r0#rio setor?) Ua&lager 92010: sugere !ue a %om#etiti'idade regional em turismo de#ende de uma abordagem dos #ro%essos de ,ormao de redes de ino'ao a#li%ados aos bens e ser'ios tursti%os/ a n'el lo%al e regional/ %ontribuindo #ara a ino'ao/ a #roduti'idade e a %riao de no'as em#resas/ %onsolidando a ,ormao de clusters) 3stas ino'a$es #odem in%idir sobre no'os bens e ser'ios/ no'os #ro%essos/ no'as ,ormas de organi(ao/ ino'a$es de gesto 9rela%ionadas %om a %oo#erao e %oordenao de di,erentes organi(a$es: e ino'a$es institu%ionais 9rela%ionadas %om as#etos estruturais/ %omo o !uadro &urdi%o:)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Pro%essos de %oordenao e %oo#erao entre as entidades a n'el regional so ,undamentais #ara ,a%ilitar os #ro%essos de ino'ao em turismo/ sobretudo a!ueles !ue #odem %ontribuir #ara o re,oro da singularidade de %ada destino) Uall e _iliiams 92008: detal6am as es#e%i,i%idades da ino'ao em ser'ios/ %om 0b'ia a#li%ao 7s ati'idades do turismoJ a %oterminalidade da #roduo e do %onsumo 9interao entre #rodutor e %onsumidor:/ a tem#oralidade 9#roduo e %onsumo o%orrem ao mesmo tem#o: e a es#a%ialidade 9%onsumo o%orre no lugar onde os ser'ios so #rodu(idos: #ossibilitam aos %lientes agir %omo >%o%riadores? no #ro%esso de ino'ao/ atra'4s das in,orma$es !ue transmitem sobre a utili(ao dos bens e dos ser'ios) A di,i%uldade no a#ro'eitamento desta in,ormao #ara o #ro%esso de ino'ao reside no seu %ar-ter t-%ito/ no sistemati(ado/ de#endente da interao entre um trabal6ador e um %onsumidor/ no +mbito de um ser'io !ue/ na maioria das 'e(es/ 4 #restado #or uma #e!uena em#resa/ sem #ro%essos ,ormais estruturados #ara a integrao da in,ormao ou sem %on6e%imento su,i%iente #ara o trans,ormar em ino'ao) 3ste %ar-ter t-%ito do %on6e%imento ad!uirido e o ,a%to de serem #e!uenas ou muito #e!uenas a maior #arte das em#resas a o#erar no turismo/ re,oram a im#ort+n%ia do su#orte institu%ional #ara a %riao de redes e #ara a ligao aos %entros #rodutores de %on6e%imento e te%nologia/ no !uadro de uma estrat4gia lo%al ou regional/ %omo sugerido no !uadro das orienta$es da Comisso 3uro#eia #ara a ino'ao)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

$apa *7+1+ E2emplos de sinergias tur/sticas no mundo

Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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Nova *or@ue Ande os turistas mais gastam &roa$BaAleague.com

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!aris A Lou*+e e a Mon$ Lis$ louvre.fr

*o'a Cor!ue 4 6o&e a %idade onde os turistas interna%ionais mais gastamJ #erto de 19 mil mil6$es de d0lares em 2013/ segundo as #re'is$es da 5astercar$) A m1si%a <ig )pen$er ,oi es%rita #ara um musi%al da <roa$BaA/ !ue to bem retrata o magnetismo %ultural da %idade !ue nun%a dorme) *en6uma outra metr0#ole tem tantos teatrosJ a %a#ital mundial dos es#et-%ulos a%ol6e o dobro dos es#etadores de [ondres/ segundo o Torl$ (ities (ulture Report) *a tem#orada de 2011H12 da <roa$BaA/ dois teros da audi8n%ia eram turistas e um !uinto 'in6a do estrangeiro) <etade %om#rou o bil6ete na internet e um tero ,8.lo %om #elo menos um m8s de ante%ed8n%ia)

D uma das %idades mais 'isitadas do mundo/ %on%entrando o maior n1mero de galerias de arte/ salas de %inema/ de li'rarias #1bli%as e de e'entos musi%ais) <as in%ontorn-'el 4 mesmo o @ouvre #ois nen6um outro museu no mundo 4 to #o#ular %omo o !ue det4m a 5ona @isa de [eonardo da Iin%i) B0 em 2012 a%ol6eu a%ima de 9/ mil6$es de 'isitantes/ mais 3/6 mil6$es do !ue o 5etropolitan de *o'a Cor!ue/ segundo os dados re%ol6idos #elo -:e 9rt >eBspaper) @ois teros dos 'isitantes so turistas 'indos do estrangeiro) 5 @ouvre &- e"#ortou mesmo o nome #ara Abu @6abi/ %a#ital dos 3mirados !ue se #re#ara #ara inaugurar o #rimeiro museu uni'ersal do mundo -rabe em 2015)

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<ondres !ol/tica cultural na globalizao Borl$citiesculturereport.com

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"openLagaOEstocolmo A noi+ escandinavo visitcopen:agen.com

D a %idade !ue surge in'aria'elmente no #0dio !uando se analisam as de(enas de indi%adores e"istentes de ndole tursti%a e %ultural/ ri'ali(ando/ #or e"em#lo/ %om Oangue%o!ue nos 'isitantes interna%ionais/ %om *o'a Cor!ue nos gastos dos turistas ou %om Paris na a,lu8n%ia aos museus) Ciente do #oten%ial %ultural e %riati'o/ [ondres tomou a ini%iati'a de #artil6ar %om outras metr0#oles mundiais a in'estigao e o debate sobre o #a#el das #olti%as %ulturais na globali(ao) Nundado em 2012/ o Torl$ (ities (ulture Forum %onta &- %om 22 #ar%eiros/ in%luindo Oerlim/ Cstambul/ Soanesburgo/ <umbai/ *o'a Cor!ue/ Paris/ Bo Paulo/ Binga#ura/ BidneL ou T0!uio)

5 imagin-rio negro da #roduo liter-ria e tele'isi'a es%andina'a tamb4m im#ulsiona o turismo #ara o norte da 3uro#a) 2ma das #ro#ostas do Turismo de 3sto%olmo 4 a 5illennium -our) 5 #asseio %omea na il6a de Bodermalm e termina no <useu da Cidade/ !ue dedi%ou uma e"#osio 7 trilogia do es%ritor Btieg [arsson/ tamb4m &- ada#tada #ara o %inema #elos est1dios de UollLYood) 5 #ortal de turismo de Co#en6aga tamb4m e"ibe o,ertas es#e%,i%as #ara os turistas interessados em 'isitar os %en-rios dos %rimes e in'estiga$es de s4ries %omo -:e Zilling ou -:e <ri$ge)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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Arlando A magia de Disne# e $++# Po&&e+ $isneABorl$.$isneA.go.com universalorlan$o.comW:arrApotter

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$acLu !iccLu A voto dos turistas tripa$visor.comW-ravelers(:oice

5rlando 4 a %a#ital mundial dos #ar!ues tem-ti%os e %on%orre %om *o'a Cor!ue #ara ,a(er dos 32A o #as mais 'isitado do mundoJ alberga de( dos 2 mais #o#ulares resorts de di'erso do mundo em 2013/ segundo a -rip 9$visor) _alt @isneL no %6egou a inaugurar o maior %om#le"o de entretenimento mundial/ em 19 1/ mas a a'entura emo%ional !ue #ro&etou %om turismo de ,amlia e os desen6os animados ,a(em.no #ioneiro da e%onomia da e"#eri8n%ia) Com a %onsultoria %riati'a de Bte'en B#ielberg/ a 2ni'ersal 4 outro dos est1dios de %inema a#ostado no turismo de 5rlando/ re%riando 'iagens a li'ros e ,ilmes %omo os de EarrA Potter)

-rip 9$visor 4 o mais ,amoso site de 'iagens %om 260 mil6$es de 'isitantes di,erentes #or m8s/ a%umulando mais de 100 mil6$es de %rti%as e o#ini$es sobre !uase tr8s mil6$es de alo&amentos/ restaurantes e atra$es tursti%as) 5s -rip 9$visor -ravelers_(:oice 9Bar$s lanados em 2013 mostram !ue o santu-rio in%a de <a%6u Pi%%6u 4 a atrao tursti%a mais a#re%iada #or turistas do mundo inteiro/ seguido dos tem#los AngXor _at no Cambo&a e Ta& <a6al na Wndia) 3s#an6a 4 o #as !ue %ole%iona mais atra$es neste >top 25? de #o#ularidade/ %om as %atedrais de C0rdoba e de Bantiago de Com#ostela/ Al%a(ar em Be'il6a e Al6ambra de Mranada)

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'io de &aneiro "idade maravilLosa rio.rJ.gov.&rWriotur

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1arcelona 'edes de turismo criativo creativetourismnetBorN.org

A 2nes%o &- re%on6e%eu %omo #atrim0nio mundial a ins#irao artsti%a desta %idade/ %ada 'e( mais a#ostada em grandes e'entos de atrao tursti%a) B0 em 2013/ as estimati'as a#ontam #ara a %a#tao de mais de 0 mil turistas estrangeiros #elo RocN in Rio e #ara mais 600 mil turistas estrangeiros #elo maior %arna'al do mundo) *o'e em %ada de( dos estrangeiros in!uiridos no samb0dromo #rometem 'oltar a 'isitar a %idade do Fio) Cnaugurada em 2006/ a Cidade do Bamba %on%entra a #roduo artsti%a das es%olas de %arna'al da %idade e !uer esti%ar a atrao de turistas #ara al4m da tradi%ional semana !ue ante%ede a Puaresma)

Noi na %a#ital %atal !ue surgiu esta no'a gerao de turismo/ a#ostado na %olaborao entre turistas e aut0%tones #ara desen'ol'er e"#eri8n%ias %riati'as) 3"em#los so as or!uestras e os %orais uni'ersit-rios !ue 'ia&am #ela 3uro#a o,ere%endo %on%ertos aos lo%ais !ue 'isitam/ os a,i%ionados da dana #arti%i#ando #elo mundo em %ursos e ,esti'ais/ os artistas !ue #ro%uram uma resid8n%ia artsti%a ou turistas !ue reali(am %ursos de artesanato em %onta%to %om a %omunidade lo%al) 5 ob&eti'o 4 a#oiar turistas %riati'os e os artistas/ #ro,issionais ou no/ a %on%reti(ar #erodos %riati'os de trabal6o %om ins#irao numa %idade di,erente)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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$ilo A moda das compras viamontenapoleone.org

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Egito #ob a gide do patrim,nio mundial B:c.unesco.org 5 turismo 4 o motor da e%onomia eg#%ia e e"em#lo da atuao da 2nes%o na de,esa do #atrim0nio %om 'alor uni'ersal e"%e%ional/ %omo 4 o %aso de Tebas Antiga/ Cairo Csl+mi%o/ <8n,is/ Abou Bimbel e Abou <ena #rotegidos desde 19 9) A #r0#ria %on'eno de #roteo do #atrim0nio mundial de 19 2 tem origem nas margens do rio *ilo) 5 a#elo interna%ional da 2nes%o em 1959 #ermitiu deslo%ar e sal'ar os tem#los de Abou Bimbel e P6ilae da inundao da barragem do Assuo) 3m %olaborao %om as autoridades eg#%ias/ a Interpol e outros #ar%eiros/ o desa,io atual da 2nes%o 4 tra'ar o tr-,i%o il%ito do #atrim0nio museol0gi%o sa!ueado no #as) 3m 2012/ 962 stios em 153 #ases eram #atrim0nio mundial)

<ontena#oleone 4 uma das ruas !ue ,orma o !uadril-tero de ouro/ o %orao da %a#ital da moda italiana %om as griffes mais ,amosas do mundo) A #ar de [ondres e Paris/ <ilo 4 um dos destinos mundiais ,a'oritos #ara %om#ras de lu"o) Ainda dentro do a'io/ 4 #oss'el 'er um letreiro gigante do Emporio 9rmani no 6angar do Aero#orto [inate) Begundo a Comisso 3uro#eia/ a moda/ as &oias/ os rel0gios/ os #er,umes ou a marro!uinaria so embai"adores da ind1stria/ do #atrim0nio e da %ultura euro#eia/ estimulando outros setores %omo a arte ou o turismo) <etade dos bens de lu"o 4 %om#rada #or turistas e 4 re%on6e%ido o #oten%ial dos 'isitantes emergentes 9%omo os OFCC/ Argentina ou C6ile:)

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1angueco@ue $ais avi3es e conetividade mNt.unBto.org

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Nova PelEndia 1em vindo ? Midd%e E$+&, :o&&itontours.com

D a #rimeira 'e( !ue o mundo emergente lidera a lista das %idades %om mais 'isitantes interna%ionais) Oangue%o!ue ultra#assou [ondres em 2013 e a e"#anso da %one%ti'idade a4rea 4 liderada #elo <4dio 5riente e #ela ;sia) Com e"%eo de <os%o'o/ as %idades %om maior subida dos 'isitantes interna%ionais ,i%am todas a este e a sul de Cstambul/ segundo o estudo anual 5aster(ar$ Glo&al ?estination (ities In$ex) A 5rgani(ao <undial do Turismo #re'8 !ue o mundo desen'ol'ido dei"e de atrair a maioria dos turistas interna%ionais &- em 2015/ %om o %entro de gra'idade a deslo%ar.. se #ara a regio da ;siaHPa%,i%o)

5s 'deos %om as instru$es de segurana dos 'oos da %om#an6ia a4rea neo(elandesa t8m os #ersonagens dos li'ros de TolXien e o %arimbo do #assa#orte na al,+ndega #ode dar as boas 'indas 7 5i$$le Eart:) Cen-rio das trilogias do Ben6or dos An4is e do Eo&&it/ desde 2001 !ue o turismo da *o'a ^el+ndia tira #artido do imagin-rio dos ,ilmes de Peter Sa%Xson) B0 no #rimeiro semestre de 2013/ este longn!uo destino tursti%o %a#tou mais 10A de turistas interna%ionais) 3ntre os 'isitantes/ 8A disseram !ue o ,ator Eo&&it #esou na de%iso e 13A 'isitaram lo%ais das ,ilmagens ou o #r0#rio Eo&&iton durante as ,4rias na *o'a ^el+ndia)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Parte V Sinergia industrial

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

5 ,o%o 'ai a!ui #ara a sinergia industrial/ ou se&a/ #ara a rele'+n%ia !ue uma aliana entre a ind1stria/ a %ultura e a %riati'idade #ode desem#en6ar na ino'ao e na di,eren%iao da #roduo de bens e de ser'ios %om grande 'alia 7 es%ala mundial) Bo identi,i%ados bene,%ios da %ultura e da %riati'idade #ara a %om#etiti'idade no. %usto das grandes ati'idades de es#e%iali(ao do te%ido #roduti'o na%ional e #ara a interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ designadamente nas ati'idades %onsolidadas do setor e"#ortador na%ional) 3m %ausa est- o %ontributo da %ultura e da %riati'idade #ara #oten%iar o 'alor dos bens e dos ser'ios !ue Portugal transa%iona %om o e"terior/ atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao/ analisando.se os designados spillovers ao n'el do re,oro %om#etiti'o do te%ido em#resarial do #as)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*ntroduo
A 3uro#a 2020 4 a estrat4gia da 2nio 3uro#eia #ara um no'o modelo de %res%imentoJ i: inteligente/ desen'ol'endo uma e%onomia baseada no %on6e%imento e na ino'aoE ii: sustent-'el/ #romo'endo uma e%onomia mais e,i%iente em termos de utili(ao dos re%ursos/ mais e%ol0gi%a e mais %om#etiti'aE iii: e in%lusi'o/ ,omentando uma e%onomia %om n'eis ele'ados de em#rego !ue assegura a %oeso so%ial e territorial) *este %onte"to/ as nego%ia$es do A%ordo de Par%eria entre o 3stado Portugu8s e a Comisso 3uro#eia #ara o %i%lo 2014.2020 'ieram reorientar a ateno dos ,undos %omunit-rios #ara a #romoo da %om#etiti'idade e da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ >reforan$oLse a sua focali*a#o no apoio a ativi$a$es pro$utoras $e &ens e $e servios transacionveis7 &em como no apoio a proJetos empresariais Cue visam o investimento em inova#o7 criativi$a$e7 internacionali*a#o e forma#o $e compet+ncias fun$amentais para o reforo $a competitivi$a$e $as empresas7 em particular $as P5E? 9Fesoluo do Consel6o de <inistros n)G 33H2013:) A %ultura e a %riati'idade t8m #ois uma #ala'ra a di(er no #ro%esso de interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ no s0 atra'4s do re,oro direto das e"#orta$es do #r0#rio setor %ultural e %riati'o 9sinergia %ultural:/ %omo tamb4m no re,oro indireto do desem#en6o de todas as ati'idades #rodutoras de bens e de ser'ios mais e"#ostos 7 %on%orr8n%ia interna%ional) A %ultura e a %riati'idade %ontribuem #ara a atrati'idade dos destinos tursti%os 9sinergia tursti%a: bem %omo #ara a ino'ao e a di,eren%iao dos #rodutos %om !ue as ind1strias #ortuguesas %om#etem nos mer%ados e"ternos 9sinergia industrial:) 3sta #ro#osta de sinergia industrial no #retende industriali(ar as ati'idades %ulturais e %riati'as/ mas antes im#regnar de %ultura e de %riati'idade a generalidade das ati'idades industriais e assim am#liar as 6i#0teses de su%esso do setor transa%ion-'el #ortugu8s nos mer%ados e"ternos)

Contrariar o enviesamento cient61ico e tecnol gico


Ao mel6or %ombinar os '-rios re%ursos 6umanos/ ,si%os/ te%nol0gi%os ou organi(a%ionais/ a ino'ao 4 a ,ora motri( do in%remento da #roduti'idade total dos

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

,atores e da gerao de mais 'alor e de em#rego #elas em#resas) A a#ro"imao das #olti%as de interna%ionali(ao e de ino'ao industrial a%eleram a %6egada de #rodutos ino'adores ao mer%ado global e garantem a 'antagem %om#etiti'a ,a%e 7 %on%orr8n%ia interna%ional 9Comisso 3uro#eia/ 2013a:) A ortodo"ia da ino'ao 4 %entrada na %i8n%ia e na te%nologia/ a,unilando o debate #ara C=@/ #atentes/ laborat0rios/ uni'ersidades e ind1strias de alta te%nologia %omo automao/ rob0ti%a/ biote%nologia/ nanote%nologia ou eletr0ni%a 9cf. (aixa 6.1:) 3stando a ino'ao rela%ionada %om a entrada de no'os #rodutos no mer%ado/ as %om#et8n%ias de artistas e agentes %ulturais e %riati'os so de%isi'as #ara satis,a(er a #ro%ura de no'idade e de signi,i%ado #elos %onsumidores mais so,isti%ados/ inter'indo no domnio do simb0li%o/ da est4ti%a/ dos a,etos e demais !ualidades intang'eis dos #rodutos) Contrariamente 7 ino'ao te%nol0gi%a/ as inst+n%ias euro#eias re%on6e%em !ue os ati'os imateriais %ulturais e %riati'os no so de'idamente 'alori(ados nos balanos e !ue os in'estimentos em no'os talentos ou ideias %riati'as %abem di,i%ilmente no %on%eito tradi%ional de C=@) 5 a,astamento da %ultura e da %riati'idade do dis%urso da ino'ao #are%e tamb4m residir num #roblema biun'o%o/ !ue alia des%on6e%imento do #oten%ial %ultural e %riati'o #ela %lasse industrial %om a relut+n%ia em #arti%i#ar na ino'ao industrial #elo #essoal %riati'o 9*3BTA/ 2008/ V3A/ 2009:) 5 Feino 2nido 4 um dos 3stados.membros #er%ursores no en'ol'imento da %riati'idade no sistema na%ional de ino'ao/ atra'4s da instituio da atual ,undao #ara a ino'ao *3BTA/ a%r0nimo de >ational En$oBment for )cience7 -ec:nologA an$ t:e 9rts) Criado no ,inal do s4%ulo bb/ #ara #romo'er o talento/ a ino'ao e a %riati'idade nos domnios da %i8n%ia/ da te%nologia e das artes/ este ,undo 'em #atro%inando in'estigao !ue %om#ro'a a asso%iao #ositi'a da %ultura e da %riati'idade %om n'eis mais ele'ados de ino'ao nas em#resas) 5 #aradigma da e%onomia da e"#eri8n%ia tamb4m &- esbateu barreiras entre artes e neg0%ios nos #ases es%andina'os) *o !uadro da estrat4gia 3uro#a 2020/ a ini%iati'a emblem-ti%a da 2nio da Cno'ao 92010: 'eio e"tra'asar os %on%eitos de ino'ao mais te%nol0gi%a dos manuais da 5C@3 e do 3urostat) H9s empresas inovam $e $iversas maneiras. EnCuanto algumas se $e$icam % IG? e $esenvolvem novas tecnologias7 muitas &aseiam as suas

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

inovaes em tecnologias J existentes ou $esenvolvem novos mo$elos empresariais ou servios com &ase nos utili*a$ores e nos fornece$ores7 ou no 4m&ito $e grupos $e empresas ou $e re$es. 9s pol/ticas $evem7 por conseguinte7 ser formula$as para a&ranger to$as as formas $e inova#o e n#o apenas a inova#o tecnolgica. -am&;m po$em ser necessrias a&or$agens espec/ficas para servios inova$ores com um eleva$o potencial $e crescimento7 particularmente no 4m&ito $as in$,strias culturais e criativasK 9Comisso 3uro#eia/ 2010b:)

Apro-imar cultura e inovao


*o !uadro da #re#arao do %i%lo 2014.2020/ a %ultura e a %riati'idade t8m sido #rogressi'amente re%on6e%idas #elas inst+n%ias euro#eias en!uanto um re%urso trans'ersal #ara ino'ar/ %om#etir ou e"#ortar !ue de'e ser #ri'ilegiado #elos ,undos euro#eusJ A 2nio 3uro#eia de'e tirar #artido do #oten%ial da %ultura en!uanto %atalisadora da %riati'idade e da ino'ao no +mbito da 3strat4gia de [isboa #ara o %res%imento e o em#rego 9Comisso 3uro#eia sobre a agenda euro#eia #ara a %ultura num mundo globali(ado/ 200 :E A %riati'idade en!uanto ,a%uldade de en%ontrar solu$es di,erentes e originais ,a%e a no'as situa$es 4 a base da ino'ao en!uanto %on%reti(ao bem. .su%edida de no'as ideias 9Ano 3uro#eu da Criati'idade e da Cno'ao/ 2009:E A %riati'idade de origem %ultural 4 um re!uisito ,undamental da e%onomia #0s.industrial ao !uebrar as %on'en$es e #ermitir o desen'ol'imento de uma no'a 'iso/ ideia ou #roduto 9V3AHComisso 3uro#eia/ 2009:E A %riati'idade 4 de grande im#ort+n%ia #ara a %a#a%idade ino'adora dos %idados/ das em#resas e das so%iedades e 4 ,ator de atrati'idade e de re'itali(ao e%on0mi%a das %idades e das regi$es euro#eias 9Consel6o da 23 sobre a %ultura %omo %atalisadora da %riati'idade e da ino'ao/ 2009:E 5 talento e a %riati'idade dos #o'os euro#eus so trun,os da 2nio 3uro#eia #ara sair ,ortale%ida da %rise e%on0mi%a e ,inan%eira 9Comisso 3uro#eia sobre a estrat4gia 3uro#a 2020/ 2010:E

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Mrande #arte da nossa #ros#eridade ,utura de#ender- da ,orma %omo utili(amos os re%ursos/ %on6e%imentos e talento %riati'o de !ue dis#omos #ara estimular a ino'ao) Partindo da ri!ue(a e di'ersidade das nossas %ulturas/ a 3uro#a tem de ser #ioneira de no'as ,ormas de %riao de 'alor a%res%entado 9Comisso 3uro#eia sobre reali(ar o #oten%ial das ind1strias %ulturais e %riati'as/ 2010:)

2m %on%eito abrangente de ino'ao de'e in%luir o design e a %riati'idade e dis#or de no'as #olti%as e instrumentos #ara %a#itali(ar o #oten%ial %riati'o da 3uro#a e assegurar !ue as ideias ino'adoras se tradu(em em bens e em ser'ios !ue %riem %res%imento e em#rego 9Comisso 3uro#eia sobre a 2nio da Cno'ao/ 2010:E

A %a#a%idade da 2nio 3uro#eia em re%u#erar da %rise e res#onder aos desa,ios de longo #ra(o assenta no a#enas numa base industrial ,orte/ mas tamb4m na %riati'idade e nas %om#et8n%ias das #essoas/ na go'ernao e em ,ortes 'alores so%iais %omo a solidariedade/ o res#eito #elo ambiente/ a abertura e a di'ersidade %ultural 9Comisso 3uro#eia sobre o %ontributo da #olti%a regional #ara um %res%imento inteligente/ 2011:E

5 a#oio a #olos %riati'os e 7s ind1strias %ulturais e %riati'as #ode a%elerar a e"#lorao e%on0mi%a de no'as ideias de%orrentes de ati'idades de in'estigao e ino'ao 9Comisso 3uro#eia sobre o Puadro 3strat4gi%o Comum/ 2012:E

As inter'en$es artsti%as e %riati'as esto no %entro do #oder da %ultura #ara in,luen%iar no'as ideias) 5s artistas e #ro,issionais %riati'os in%or#oram di,erentes abordagens e ,ormas de %om#reender a realidade !ue #odem desen%adear mudana/ no'as #er%e$es/ di,eren%iao e/ %onse!uentemente/ ino'ao 9V3AHParlamento 3uro#eu/ 2012:)

*o +mbito do !uadro ,inan%eiro #ara 2014.2020/ as %on%lus$es do Consel6o da 2nio 3uro#eia sobre o %ontributo da %ultura #ara a im#lementao da estrat4gia 3uro#a 2020 in%itam os 3stados.membros aJ Tomarem em %onsiderao o %ar-ter trans'ersal da %ultura #ara a %onse%uo dos ob&eti'os da 3strat4gia 3uro#a 2020/ e a #ro%ederem ao inter%+mbio de

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

boas #r-ti%as no !ue res#eita aos instrumentos e metodologias de medio do %ontributo da %ultura #ara os re,eridos ob&eti'osE Fe,orarem as sinergias e #romo'erem #ar%erias entre institui$es de edu%ao/ de %ultura e de in'estigao e o setor em#resarial a n'el na%ional/ regional e lo%al/ tendo em es#e%ial ateno ao desen'ol'imento de talentos e as !uali,i%a$es e %om#et8n%ias ne%ess-rias #ara as ati'idades %riati'asE Na(erem uso dos instrumentos ,inan%eiros da 2nio 3uro#eia d em es#e%ial os ,undos estruturais d #ara re%on6e%er o #oten%ial da %ultura e das ind1strias %ulturais e %riati'as en!uanto motor de desen'ol'imento em regi$es e %idades e/ sem#re !ue o#ortuno/ integr-.las em estrat4gias de es#e%iali(ao inteligente 9Consel6o 3uro#eu/ 2011:) Tamb4m o Parlamento 3uro#eu 'eio re%on6e%er uma mudana nas #olti%as euro#eias no sentido de um entendimento global da %ultura) >9 cultura contri&uiu para a inova#o em termos $e empregos7 $e &ens7 $e servios e $e processos Ocrescimento inteligenteM. -em funciona$o como uma fonte $e i$eias criativas7 alimentan$o a nova economia e ten$o um re$u*i$o impacto no am&iente Ocrescimento sustentvelM. 9 arte e a cultura criaram as con$ies para Cue as pessoas se Juntem para partil:ar sentimentos e trocar i$eias Ocrescimento inclusivoM? 9V3AHParlamento 3uro#eu/ 2012:) Para !ue esta abrang8n%ia trans'ersal do in'estimento em %ultura se&a #lenamente re%on6e%ida na re#artio dos ,undos %omunit-rios no %i%lo 2014.2020/ o Parlamento 3uro#eu re%omenda 7 #olti%a de %oesoJ Oasear.se numa abordagem am#la da %ultura/ re%on6e%endo a sua im#ort+n%ia #ara a estrat4gia 3uro#a 2020E Alargar a de,inio de ino'ao/ #ara in%luir uma re,er8n%ia e"#l%ita 7 ino'ao no te%nol0gi%a nas estrat4giasH#rogramas de desen'ol'imento na%ional e regional) Ao assumir uma #ostura trans'ersal e abrangente e ao desta%ar/ &unto dos restantes setores de ati'idade/ o !ue a %ultura e a %riati'idade #odem ,a(er #elo in%remento da #roduti'idade/ #ela #romoo das e"#orta$es/ #ela gerao de ri!ue(a e #ela %riao

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

de em#rego no #as durante o %i%lo 2014.2020/ os agentes %ulturais e %riati'os #odem a%eder a uma no'a liberdade no #erodo de #rogramao estrutural 2014.2020) 3m 'e( de %on,inados a um #a%ote es#e%,i%o de ,undos estruturais/ os #ro&etos de ndole %ultural e %riati'a gan6am li're a%esso aos ,inan%iamentos euro#eus se en'ol'idos %om as #olti%as industriais e de ino'ao dirigidas 7 generalidade do te%ido em#resarial #ortugu8s/ #odendo integrar #rogramas o#era%ionais regionais e #rogramas o#era%ionais tem-ti%os da %om#etiti'idade e interna%ionali(ao/ de %a#ital 6umano/ de sustentabilidade e e,i%i8n%ia dos re%ursos ou de in%luso so%ial e em#rego)

"ai2a 7+1+ #obre o entendimento internacional de inovao 5 <anual de 5slo 4 a #ubli%ao metodol0gi%a %on&unta da 5C@3 e do 3urostat !ue de,ine os %on%eitos e #rin%#ios orientadores #ara a medio da ino'ao nas em#resas) Ao longo das tr8s edi$es/ 'em am#liando as ,ronteiras das ati'idades ino'adoras) Centrado na ino'ao te%nol0gi%a de #roduto e #ro%esso na ind1stria trans,ormadora na #rimeira edio 91992:/ abar%ou a ino'ao dos ser'ios na segunda edio 9199 : e as ino'a$es de ndole %omer%ial e organi(a%ional na ter%eira edio 92005:/ %onsiderando as mudanas !ue en'ol'em um grau %onsider-'el de no'idade #ara em#resas dos setores #rim-rio e de trans,ormao e nos ser'ios) *novao Cntroduo de um #roduto 9bem ou ser'io: ou #ro%esso no'o ou signi,i%ati'amente mel6orado/ de um no'o m4todo de marNeting ou um no'o m4todo organi(a%ional na #r-ti%a do neg0%io/ na organi(ao do lo%al de trabal6o ou nas rela$es e"ternas da em#resaJ *novao de produto Cntroduo no mer%ado de um #roduto 9bem ou ser'io: no'o ou signi,i%ati'amente mel6orado !uanto 7s suas %aratersti%as ou usos #re'istos) Cn%luem.se mel6orias signi,i%ati'as em es#e%i,i%a$es t4%ni%as/ %om#onentes e materiais7 softBare in%or#orado/ ,a%ilidade de uso ou outras %aratersti%as ,un%ionais) A ino'ao de'e ser no'a #ara a em#resa mas no ne%essita de ser no'a no setor ou no mer%ado) Cntroduo de um m4todo de #roduo ou de distribuio no'o ou signi,i%ati'amente mel6orado ou de uma ati'idade de a#oio/ in%luindo t4%ni%as/ e!ui#amentos ou softBare) Tamb4m abar%a t4%ni%as/ e!ui#amentos e softBare no'os ou substan%ialmente mel6oradas em ati'idades au"iliares de su#orte/ %omo %om#ras/ %ontabilidade/ %om#utao e manuteno) Cntroduo de um no'o m4todo organi(a%ional nas #r-ti%as de neg0%io da em#resa/ na organi(ao do seu lo%al de trabal6o ou nas suas rela$es e"ternas !ue no ten6a sido usado anteriormente na em#resa e !ue resulte de de%is$es estrat4gi%as tomadas #ela ger8n%ia) Cntroduo de um no'o %on%eito ou estrat4gia de marNeting !ue di,ere de m4todos e"istentes na em#resa e !ue no ,oi usado anteriormente/ in%luindo mudanas signi,i%ati'as no design do #roduto ou na sua embalagem/ no #osi%ionamento do #roduto/ na sua #romoo ou na ,i"ao de #reos)

*novao de processo

*novao organizacional

*novao comercial

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*o +mbito do Cn!u4rito Comunit-rio 7 Cno'ao/ o gloss-rio dis#on'el na @ireo.Meral de 3statsti%as de 3du%ao e Ci8n%ia %onsidera ainda %omoJ Atividades de inovao A!uisio de m-!uinas/ e!ui#amentos/ softBare e li%enasE trabal6os de engen6aria e de desen'ol'imento/ ,ormao/ marNeting e C=@ sem#re !ue se&am em#reendidos es#e%i,i%amente #ara im#lementar uma ino'ao de #roduto ou de #ro%esso) *nvestigao e desenvolvimento G*%8H Todo o trabal6o %riati'o #rosseguido de ,orma sistem-ti%a/ %om 'ista a am#liar o %on&unto dos %on6e%imentos/ in%luindo o %on6e%imento do 6omem/ da %ultura e da so%iedade/ bem %omo a utili(ao desse %on&unto de %on6e%imentos em no'as a#li%a$es)
Fonte1 8(?E e Eurostat O!""3M e ?ire#oLgeral $e Estat/sticas $e E$uca#o e (i+ncia

!i1erenciar produtos
A ind1stria trans,ormadora euro#eia en,renta um #ro%esso de reestruturao total/ se&a #ela a,irmao dos no'os #aradigmas da e%onomia baseada no %on6e%imento e na so%iedade da in,ormao/ se&a #ela a%elerao da globali(ao e da ,ragmentao das %adeias de #roduo 9un&un$ling:/ !ue es#al6a #or em#resas no mundo inteiro as su%essi'as eta#as da ,abri%ao de %ada bem OHma$e in Borl$K:) As barreiras tradi%ionais entre o setor #rim-rio/ a ind1stria e os ser'ios tamb4m se esbatem en!uanto as %idades se a,irmam %omo os no'os %entros de %riao de 'alor) Cabe 7 ind1stria euro#eia rein'entar.se #ela ino'ao e #ela di,eren%iao de modo a a%res%entar mais 'alor aos seus #rodutos e a #oder %om#etir nos mer%ados interna%ionais #ara al4m do %usto) @e'e.se a B%6um#eter 91883.1950: a 'alori(ao e%on0mi%a da ino'ao/ distinguindo entre a ino'ao radi%al/ !ue rom#e %om a o,erta e"istente %omo o salto %ient,i%o/ te%nol0gi%o e ,un%ional do smartp:one ou da im#resso 3@/ e a ino'ao in%remental/ !ue assegura a %ontinuidade do #ro%esso de mudana %om a ousadia %ultural ou %riati'a de ,a(er %alado em %ortia ou #a#el 6igi4ni%o #reto) D este #ro%esso !ue alimenta a destruio %riadora/ re%u#erando o ultra#assado em 'e( de o tornar obsoleto)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#otenciar a inovao incremental


<esmo !ue no a#resentem a!uelas mel6orias signi,i%ati'as na ,un%ionalidade !ue os manuais interna%ionais tendem a %lassi,i%ar %omo ino'ao/ estes #rodutos !ue sabem sur#reender algum dos %in%o sentidos dos %onsumidores %ostumam desta%ar.se da %on%orr8n%ia e al%anar maior su%esso %omer%ial) D esta 'antagem mais intang'el/ simb0li%a/ est4ti%a ou artsti%a/ tra(ida #or uma no'a m1si%a/ um no'o li'ro/ uma no'a lin6a de rou#a/ um no'o design autom0'el ou uma no'a %am#an6a %omer%ial/ !ue a ,undao #ara a ino'ao do Feino 2nido 9*3BTA/ 2009: distingue da ino'ao te%nol0gi%a e %ient,i%a e 'alori(a %omo modalidade de ino'ao sua'e 9>soft innovationK:) A %riati'idade de base %ultural 4 o re!uisito #ara ino'ar #ara al4m da ,un%ionalidade do #roduto) D um re%urso %a#a( de a%res%entar outro signi,i%ado ao ato de %onsumir/ o,ere%endo um 'alor sensorial/ 4ti%o ou est4ti%o 7 #roduo e ,a%ilitando a di,eren%iao do bem ou do ser'io 9V3A/ 2009:) 32A/ Coreia do Bul/ C6ina ou Wndia so %on%orrentes euro#eus !ue t8m in'estido no talento %ultural e %riati'o #ara aumentarem o seu #oten%ial e%on0mi%o e de >soft poBer?) Atra'4s dos #rodutos de grande %onsumo !ue entram nas %asas das ,amlias estrangeiras/ as grandes ind1strias e"#ortadoras so os #rimeiros embai"adores da %ultura e da %riati'idade de um #as/ %omo mostram a re#utao do %alado na%ional/ a #o#ularidade do 'in6o do Porto ou a a,irmao do a(eite de origem #ortuguesa) *este sentido/ o %ar-ter %ultural dei"a de ser a#an-gio de determinadas ind1strias %omo a do %inema/ da m1si%a ou do li'ro/ #ara abar%ar as ind1strias de grande %onsumo %omo #ro#$em no'as %orrentes de in'estigao 9<ato/ 2009:) *o %onte"to da globali(ao/ 6- ind1strias !ue a#ostam na in%or#orao dos 'alores %i'ili(a%ionais e do #atrim0nio %ultural euro#eu e em tirar #artido de %om#et8n%ias 6bridas/ !ue aliam a #reser'ao das t4%ni%as mais tradi%ionais %om a 'anguarda da ino'ao te%nol0gi%a) 3ste 4 o %aso da %6amada ind1stria de gama alta 9!ue in%lui uma di'ersidade de #rodutos de lu"o/ desde &oias a rel0gios/ #er,umes e %osm4ti%os/ a eletrodom4sti%os ou gastronomia:) *esta ind1stria/ a 3uro#a mant4m uma !uota de 0A do mer%ado mundial e %ontinua a %ati'ar mer%ados emergentes %omo C6ina/ F1ssia ou Orasil)

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Ca#itais globais da moda %omo Paris/ [ondres ou <ilo atraem turistas estrangeiros a %om#rar smbolos da %ultura e do #atrim0nio euro#eus 9Comisso 3uro#eia/ 2012b e Sansson e PoYer/ 2010:) A di,eren%iao #ermite a um #as re,orar esta ,orma de di#loma%ia sua'e/ re'elando o !ue no #ode ser ,eito noutra #arte !ual!uer do mundo) Bu%edem.se e"em#los de di,eren%iao a n'el interna%ional/ desde as ,aianas de Oordallo Pin6eiro ao %a%il6eiro %om !ue Soana Ias%on%elos desa,iou a Oienal de Iene(a) 5 #rin%i#al %ontributo da %riati'idade #ara a sinergia industrial 4 #oten%iar a di,eren%iao dos #rodutos/ ou se&a/ mobili(ar o %a#ital %ultural do #as #ara re,orar as %a#a%idades de ino'ao in%remental e sua'e da ind1stria trans,ormadora e aumentar a #roduti'idade e a %om#etiti'idade interna%ional do setor transa%ion-'el #ortugu8s)

%specializao inteligente
5 setor %ultural e %riati'o a%umula e"em#los %omo %atalisador de mudanas estruturais em di'ersas (onas mais industriais ou rurais de#rimidas/ desem#en6ando uma ,uno estrat4gi%a na ligao entre a %riati'idade e a ino'ao/ no re&u'enes%imento e%on0mi%o ou na mudana da imagem #1bli%a de regi$es 9Comisso 3uro#eia/ 2010a:) 5 su%esso do museu Guggen:eim de Oilbao/ #or e"em#lo/ demonstra o %ontributo %ultural #ara a estrat4gia global de di'ersi,i%ao industrial e de re'itali(ao e%on0mi%a !ue #ermitiu 7 regio bas%a rein'entar.se em termos %om#etiti'os) 5 %res%imento inteligente #re%oni(ado #ela estrat4gia 3uro#a 2020 a#osta agora na %on%entrao dos re%ursos nas -reas mais #romissoras em termos de 'antagem %om#arati'a/ #ara mel6or utili(ar os ,undos estruturais da 2nio euro#eia) *o %i%lo 2014.2020/ a Comisso 3uro#eia insta ao dire%ionamento do a#oio #olti%o e do in'estimento #ara estrat4gias de in'estigao e ino'ao #ara es#e%iali(ao inteligente 9FCB3:/ agendas integradas de trans,ormao e%on0mi%a de base lo%al !ue de'em tirar #artido das mais.'alias/ das 'antagens %om#etiti'as e do #oten%ial de e"%el8n%ia de %ada regio) HEspeciali*a#o inteligente significa i$entificar as carater/sticas e os ativos exclusivos $e ca$a pa/s e regi#o7 realar as vantagens competitivas $e ca$a regi#o e mo&ili*ar as partes interessa$as e os recursos a n/vel regional em torno $e uma vis#o $e futuro orienta$a para a excel+ncia. -am&;m significa fortalecer os sistemas $e inova#o regional7 maximi*ar os fluxos $e

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

con:ecimento e $ifun$ir as vantagens $a inova#o por to$a a economia regional? 9Comisso 3uro#eia/ 2011b:) 3ste instrumento 4 um #al%o #ri'ilegiado #ara #oten%iar a ino'ao e a di,eren%iao dos #rodutos %om !ue Portugal #ode %om#etir nos mer%ados interna%ionais) 5 talento artsti%o e %riati'o/ os saberes tradi%ionais e as t4%ni%as artesanais de'em ser %6amados a %olaborar %om a in'estigao %ient,i%a e o desen'ol'imento te%nol0gi%o) 3sta #ar%eria #ode garantir massa %rti%a e %om#et8n%ias 6bridas !ue mel6or in%or#orem os re%ursos end0genos/ materiais e imateriais/ naturais e #atrimoniais/ de %ada territ0rio na #roduo de bens e de ser'ios transa%ion-'eis #ara o mer%ado mundial)

<iderana no design
*a ,ronteira entre a arte e a ind1stria/ o design ,a'ore%e a !ualidade e a %om#etiti'idade no.%usto dos #rodutos/ a lealdade 7 mar%a ou a %riao de ni%6os de mer%ado) 5 design 4 um elemento %6a'e na di,eren%iao dos #rodutos !ue &- se #ro'ou de%isi'a noutros momentos em !ue a %rise mudou as regras do &ogo/ %omo na re%u#erao da ind1stria trans,ormadora norte.ameri%ana a#0s a Mrande @e#resso 9@TC/ 2005 e V3A/ 2009:) 3m #erodos de maior restrio/ de,ende a Comisso 3uro#eia/ o design e outras ,ormas de im#ulsionar a ino'ao no te%nol0gi%a . %omo o desen'ol'imento organi(a%ional/ o en'ol'imento dos trabal6adores ou a estrat4gia de mar%a . so #arti%ularmente rele'antes ao %om#lementar o es,oro de modalidades de ino'ao mais ortodo"as e ,inan%eiramente mais e"igentes %omo a in'estigao de ndole %ient,i%a e te%nol0gi%a) 3"igindo menos %a#ital e menos tem#o #ara re%u#erar o in'estimento/ esta ino'ao tem um #oten%ial rele'ante em termos de #roduti'idade e de %om#etiti'idade interna%ional) A #lata,orma B33 9):aring Experience Europe: 4 uma rede de 11 #ar%eiros euro#eus !ue/ %om o a#oio da Comisso 3uro#eia/ 'isa a%elerar a integrao do design nas #olti%as de ino'ao dos 3stados.membros) 5 ob&eti'o 4 re%ol6er e'id8n%ia em#ri%a !ue %ontrarie o en'iesamento dos res#ons-'eis #olti%os #ara a ino'ao te%nol0gi%a) >>o Reino 2ni$o7 as empresas investem mais em $esign $o Cue em IG?. >a ?inamarca7 na Finl4n$ia e no Reino 2ni$o7 : mais empresas envolvi$as em ativi$a$es $e $esign $o Cue em ativi$a$es inova$oras. (ontu$o7 os governos favorecem a IG? face ao $esign como motor $a inova#o7 sen$o a $espesa p,&lica

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

aloca$a % promo#o $e IG? cerca $e 3"" ve*es superior % $espesa p,&lica aloca$a % promo#o $o $esign na ?inamarca7 na Estnia7 na Finl4n$ia e no Reino 2ni$o? 9_i%6er et al) 2013:) *o +mbito da ini%iati'a emblem-ti%a 2nio da Cno'ao 92010:/ ,oi instituda a Comisso de [iderana em @esign 92011: #ara ,ormular re%omenda$es sus%et'eis de intensi,i%ar o #a#el do design na #olti%a de ino'ao euro#eia) 3ntre as 21 re%omenda$es 9cf. (aixa 6.!: os #eritos de,endem !ue o design se&a %olo%ado ao ser'io das em#resas ino'adoras e %om#etiti'as #ara !ue a 3uro#a se manten6a na 'anguarda/ se&a nas no'as ,ormas de #roduo ou na moderna gerao de artesos) *o %i%lo 2014.2020/ o brao ,inan%eiro da 2nio da Cno'ao 4 o #rograma.!uadro Uori(onte 2020/ !ue #assa a %on%entrar todos os instrumentos %omunit-rios de a#oio 7 ino'ao dis#ersos #elas di'ersas ,ases da %adeia de 'alor/ de modo a assegurar !ue as ideias ino'adoras %6egam e,eti'amente ao mer%ado e se %on%reti(am em bens e ser'ios !ue geram mais em#rego e %res%imento) 3ste instrumento #re'8 a#oio es#e%,i%o 7s P<3 a#ostadas na ino'ao e na interna%ionali(ao e %ontem#la uma abordagem mais am#la de ino'ao/ ,inan%iando ino'ao no te%nol0gi%a em domnios %omo design/ %riati'idade/ ser'ios/ modelos em#resariais ou ino'ao so%ial)
"ai2a 7+2+ #obre as 21 recomenda3es para contribuio do design para o crescimento e a prosperidade

*+ 8i9erenciar o design europeu a n/vel mundial

1)

2)

3)

4)

Cdenti,i%ar e re,orar os >Centros 3uro#eus de 3"%el8n%ia em @esign? &e"istentes nas em#resas e na ind1stria e garantir os meios ne%ess-rios #ara a %olaborao destes %entros em redes abertas !ue estimulem a ino'ao em todo o >e%ossistema? industrial da 3uro#aE Promo'er a utili(ao %res%ente do design na ind1stria euro#eia/ ,omentando sinergias !ue %ontribuam #ara o %res%imento e%on0mi%o/ a regenerao ambiental e o re,oro dos 'alores so%iais e emo%ionais/ res#eitando simultaneamente as ne%essidades em re%ursos reno'-'eis e end0genos) Cnstituir um tribunal ou inst+n%ia &urisdi%ional na 23 #ara as !uest$es relati'as aos direitos de #ro#riedade intele%tual e #romo'er e mel6orar a ,ormao dos &u(es dos tribunais na%ionais em mat4ria de #roteo dos direitos de #ro#riedade intele%tual do mundo real e 'irtual) 5 ob&eti'o 4 garantir um n'el de toler+n%ia (ero) Tal e"ige re'er a legislao/ a ,im de in%luir um >de'er de 'igil+n%ia? #ara a res#onsabilidade #artil6ada em mat4ria de #roteo dos direitos de #ro#riedade intele%tual abrangendo toda a %adeia de 'alor ,si%a e digital) Criar um r0tulo #ara o design euro#eu %om a meno >?esigne$ in t:e European 2nion?/ 7 semel6ana do r0tulo e%ol0gi%o euro#eu 3%olabel/ de modo a estimular a e"#ortao de ser'ios de design) 5 ob&eti'o 4 tornar mais e,i%a(es e a%ess'eis os me%anismos de #roteo e a a#li%ao das normas relati'as ao design e 7 ino'ao na 3uro#a/ aumentando simultaneamente as e"#etati'as e asso%iando a e"%el8n%ia 7 sustentabilidade)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

**+ !osicionar o design nos sistemas europeus de inovao

5)

Prosseguir e intensi,i%ar os es,oros ne%ess-rios #ara desen'ol'er m4todos mais e,i%a(es e mais ,i-'eis de a,erio do im#a%to do in'estimento no design sobre o %res%imento e o bem.estar so%ial/ 7s es%alas mi%ro e ma%roe%on0mi%a/ e in%luir esses dados nas estatsti%as euro#eias em mat4ria de ino'ao) 6) Marantir a a#li%ao #or todos os 3stados.<embros do atual C0digo *AC3 4J10 relati'o 7s ati'idades es#e%iali(adas de design e #ro%eder/ se ne%ess-rio/ 7 sua atuali(ao) ) Cntegrar o design em #rogramas de ino'ao e in%ubadoras de em#resas e suas redes) 8) Adotar orienta$es/ %0digos de boas #r-ti%as/ !uadros normati'os e #lata,ormas e"#erimentais destinados a a#oiar o >8pen ?esign?) 9) @esen'ol'er uma #olti%a euro#eia !ue garanta uma abordagem mais so,isti%ada #ara a %ontratao #1bli%a de solu$es ino'adoras/ atra'4s do re%on6e%imento/ integrao e im#lementao do design en!uanto motor da ino'ao %entrada no utili(ador) 10) <el6orar o a%esso das em#resas euro#eias a %on6e%imentos e ,erramentas es#e%iali(ados da gesto do design/ a ,im de a#oiar a utili(ao e a integrao do design e da gesto do design %omo instrumentos estrat4gi%os #ara o %res%imento) 11) 3stabele%er um #rograma #an.euro#eu de gesto estrat4gi%a do design/ #ara !ue a #r0"ima gerao de grandes em#resas na 3uro#a se&a dirigida #or #essoas %a#a%itadas sobre a im#ort+n%ia do design e moti'adas #ara uma utili(ao mais a#ro#riada desta ati'idade) 12) @esen'ol'er #rogramas de a#oio destinados 7s #e!uenas e m4dias em#resas euro#eias !ue ambi%ionem tornar.se/ atra'4s da ino'ao no design/ grandes em#resas %entradas no design) 13) 3stabele%er me%anismos !ue ,a'oream uma maior transmisso de %on6e%imentos e de boas #r-ti%as em mat4ria de design/ entre as grandes em#resas %entradas no design/ as uni'ersidades e as P<3) 14) Fe,orar a ino'ao #elo design nas P<3/ tendo em %onta as ne%essidades es#e%,i%as destas em#resas no +mbito de #rogramas euro#eus tal %omo a ini%iati'a Uori(onte 2020 e ,a%ilitando o seu a%esso aos res#eti'os #rogramas na%ionais) 15) Fe%on6e%er e 'alori(ar os est-gios e a ,ormao #ro,issional %omo ,orma de #re#arar artesos es#e%iali(ados e !uali,i%ados de e"%el8n%ia mundial/ em setores tradi%ionais e emergentes/ sensibili(ando.os #ara a im#ort+n%ia do design en!uanto motor de %res%imento e de %riao de em#rego) 16) Promo'er o re%urso ao design e aos designers #ara #ro&etos de ino'ao no setor #1bli%oJ i: %riando um laborat0rio de design 9?esign @a&: sob os aus#%ios da Comisso/ #ara reali(ar #ro&etos de #e!uena es%ala !ue mostrem o 'alor da ino'ao em mat4ria de design no setor #1bli%oE ii: a#oiando uma maior #arti%i#ao dos designers em laborat0rios.%riati'os 9living la&s: nas ati'idades em !ue a ino'ao so%ial e os ser'ios #1bli%os %olo!uem s4rios desa,iosE iii: e"#lorando todo o #oten%ial dos ,undos estruturais/ em #arti%ular do N3@3F/ #ara ,inan%iar #ro&etos de ino'ao em mat4ria de design !ue #ro#i%iem mudanas so%iais em todos os domnios #olti%os) 1 ) Fe,orar a %a#a%idade dos gestores do setor #1bli%o #ara utili(arem mais e,i%a(mente o design e res#eti'os m4todosJ i: dis#onibili(ando ,erramentas/ lanando estudos de %aso e %olo%ando designers >residentes? nas institui$es da 23/ dos 3stados.<embros e das regi$esE ii: organi(ando a$es de ,ormao em design no +mbito dos #rogramas de desen'ol'imento a%ad4mi%o e #ro,issional dos gestores #1bli%os/ in%luindo >master classes? em design #ara mel6orar a e,i%-%ia das #olti%as e dos %ontratos #1bli%os)

***+ "olocar o design ao servio das empresas inovadoras e competitivas

*7+ "olocar o design ao servio de um setor p.blico inovador

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

7+ !osicionar a investigao no dom/nio do design para o sculo QQ*

18) Cntegrar a in'estigao no domnio do design nos sistemas de in'estigao euro#eus/ #ro%urando gerar no'os %on6e%imentos !ue #ermitam re,orar a ino'ao e a'aliar de ,orma regular o 'alor do design no +mbito da ini%iati'a Uori(onte 2020J i: integrando os in'estigadores em design nos #rogramas de in'estigao intersetoriais e multidis%i#linares !ue abordem desa,ios globais %omo altera$es %lim-ti%as/ segurana alimentar/ sa1de e bem.estarE ii: ,inan%iando a a'aliao e a %omuni%ao do 'alor do design no +mbito da ini%iati'a Uori(onte 2020) 19) Criar a n'el euro#eu uma rede de in'estigao em design/ %om 'ista a intensi,i%ar o inter%+mbio entre os di,erentes atores e a in%enti'ar e re,orar #rogramas de in'estigao !ue a#oiem a %a#a%idade euro#eia de ino'ao no design)

7*+ "ompetBncias no dom/nio do design para o sculo QQ*

20) <el6orar as %om#et8n%ias em design de todos os %idados euro#eus/ #romo'endo uma %ultura de a#rendi(agem do design #ara todos e em todos os n'eis de ensino) 21) Cn%enti'ar os 3stados.<embros a a#oiar o desen'ol'imento de %om#et8n%ias no domnio do design #ara o s4%ulo bbCJ i: realando o seu #a#el estrat4gi%o em todas as dis%i#linas do ensino su#eriorE ii: re,orando os #rogramas de ,ormao %ontnua dos designers #ro,issionaisE iii: integrando.o na #re#arao dos ,ormandos e a#rendi(es)

Fonte1 (omiss#o Europeia $e @i$erana em ?esign O!"1!M7 ?esign para o crescimento e a prosperi$a$e

*mpregnar
5 mote #ara esta in'estigao 'em do ,a%to da e%onomia ser %ada 'e( menos um %amin6o entre mat4rias.#rimas e #rodutos a%abados/ mas uma mistura %ada 'e( mais e"#losi'a de ino'ao e de di,eren%iao) *este sentido/ todas as ind1strias sero %ulturais e %riati'as ou sim#lesmente no #ersistiro) 5 ob&eti'o #rin%i#al 4 %ontribuir #ara ,undamentar mel6orias nas estrat4gias em#resariais e nas #olti%as #1bli%as !ue #ermitam a#ro'eitar o #oten%ial da %ultura e da %riati'idade en!uanto instrumento #ara ,ortale%er a %om#etiti'idade no.%usto do te%ido #roduti'o na%ional e #ara #romo'er a interna%ionali(ao das ati'idades e"#ortadoras do #as)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*este %onte"to/ gan6a #arti%ular rele'+n%ia a in'estigao !ue se 'em a%umulando em anos re%entes sobre a 'erdadeira am#litude do im#a%to da ati'idade dos #ro,issionais %ulturais e %riati'os nas e%onomias em sentido am#loJ Por um lado/ o setor %ultural e %riati'o 4 per se um dos setores de ati'idade !ue #ro#$e no'os bens/ ser'ios e solu$es ao mer%ado %om maior ,re!u8n%ia) Como setor altamente ino'ador/ %ontribui diretamente #ara a %a#a%idade de ino'ao do #asE Por outro lado/ o setor %ultural e %riati'o 4 uma ,onte de ins#irao/ ou se&a/ de im#regnao %riati'a #ara os seus %lientes e ,orne%edores) Ao indu(ir maior ino'ao noutros setores de ati'idade e%on0mi%a/ %ontribui indiretamente #ara a %a#a%idade de ino'ao do #as) A *3BTA 4 uma das entidades !ue tem dado #arti%ular ateno a este %ont-gio 9spillover: %riati'o !ue #oten%ia a ino'ao nas em#resas !ue lidam/ a montante e a &usante/ %om o setor %ultural e %riati'o) 3sta relao %om artistas e #ro,issionais %riati'os #ermite 7s em#resas absor'erem as ideias e %on6e%imentos !ue transbordam do setor %ultural e %riati'o inde#endentemente desse e,eito indutor de ino'ao im#li%ar ou no uma retribuio #ara o setor %ultural e %riati'o 9e"ternalidade %riati'a:16) 3m #arti%ular/ a in'estigao da ,undao #ara a ino'ao do Feino 2nido %on%luiu !ue as em#resas brit+ni%as !ue gastam o dobro da m4dia a abaste%erem.se de #rodutos %riati'os .6A em 'e( de 3A do 'alor bruto de #roduod t8m 25A mais 6i#0teses de lanar #rodutos no'os ou signi,i%ati'amente mel6orados 9*3BTA/ 2008:) *o +mbito da estrat4gia 3uro#a 2020/ a Comisso 3uro#eia tamb4m &- re%on6e%eu !ue o setor %ultural e %riati'o est- numa #osio estrat4gi%a #ara im#regnaros restantes setores e assim %atalisar a ino'ao/ o %res%imento e o em#rego nas e%onomias euro#eias em sentido mais am#lo)

16 Por e"ternalidade/ %onsidera.se o %usto ou o bene,%io !ue 4 im#osto a ter%eiros sem !ue #ossa ser e"igida uma %om#ensao) A e"ternalidade 4 negati'a !uando a%arreta %ustos a ter%eiros 9%omo a #oluio de uma ,-bri%a: e 4 #ositi'a !uando tra( bene,%ios a ter%eiros 9%omo o ,arol !ue %ostuma e"em#li,i%ar as %aratersti%as de bem #1bli%o:) Ao indu(ir a ino'ao em ter%eiros/ sem !ue #or esse e,eito #ossa e"igir uma retribuio/ a im#regnao %riati'a #ode ser %onsiderada uma e"ternalidade #ositi'a)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

=ertilizao cruzada
3sta 'alori(ao e%on0mi%a dos spillovers %riati'os de'e ter im#li%a$es ao n'el das #olti%as #1bli%as #ara maior en'ol'imento do setor %ultural e %riati'o %om os restantes setores) A ,ertili(ao %ru(ada 4 in%enti'ada #ela Comisso 3uro#eia #ara #romo'er ambientes multidis%i#linares onde as organi(a$es %ulturais e %riati'as #ossam %olaborar %om em#resas de outros setores) 3m %ausa est- um desa,io %olaborati'o !ue im#li%a/ #elo menosJ i: a in%luso da %ultura e da %riati'idade no dis%urso da ino'aoE ii: a arti%ulao da #olti%a %ultural %om demais #olti%as go'ernamentais/ em #arti%ular no !ue to%a 7 e%onomia/ 7 %i8n%ia e 7 edu%ao e ao desen'ol'imento regionalE iii: o di-logo entre organismos de di,erentes minist4rios e de di'ersos n'eis da administrao %entral/ lo%al e regionalE i': a in'estigao e a e"#erimentao de instrumentos de #olti%a !ue in%enti'em e tirem o mel6or #artido do %ru(amento da %ultura e da %riati'idade %om as em#resas dos mais di'ersos setores de ati'idade) 2m dos mais re%entes %ontributos #ara a#ro,undar esta in'estigao 'em do Foint Researc: (entre/ o %entro %omum de in'estigao !ue #resta a#oio %ient,i%o e t4%ni%o 7s #olti%as da 2nio 3uro#eia e #romo'e a trans,er8n%ia de te%nologias deri'adas de resultados da in'estigao/ de modo a %riar 'alor a%res%entado industrial e a a#oiar as #olti%as %omunit-rias no domnio da ino'ao) 3ste #ar%eiro %ient,i%o &- re'elou interesse em %riar uma rede de res#ons-'eis #olti%os/ re#resentantes da ind1stria/ %ientistas e in'estigadores uni'ersit-rios !ue #ossam identi,i%ar os desa,ios %ient,i%os 9#or e"em#lo/ mel6or medio ou ind%ios mais ,ortes: #ara e"#lorar ao m-"imo os spillovers da %ultura e da %riati'idade)

Am5ientes prop6cios > impregnao


5 in'estimento e a es%ala !ue a ino'ao industrial e"ige 4 determinante na #ro%ura de ,ormas de e,i%i8n%ia %oleti'a !ue re,or%em a ino'ao aberta e a %oo#erao intersetorial) 3m 'e( de sim#les a$es %entradas em em#resas/ em #rodutos ou em setores %onsiderados indi'idualmente/ o re,oro da %a#a%idade %on%orren%ial do te%ido

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

em#resarial #ortugu8s e"ige uma estrat4gia 6olsti%a/ ali%erada em redes em#resariais %olaborati'as !ue #artil6em e"#eri8n%ias/ %ustos e ris%os e ali%erada em l0gi%as de aglomerao 9clusters1X:) As #ar%erias entre agentes %ulturais/ %ient,i%os/ te%nol0gi%os e industriais #odem %riar es#aos de %on'erg8n%ia !ue ,a%ilitam a tro%a de %on6e%imentos entre #essoal muito !uali,i%ado em di,erentes dis%i#linas e #romo'em a serendi#idade/ os tais a%asos ,eli(es donde surgem as des%obertas ines#eradas) Bo estas %om#et8n%ias 6bridas !ue #odem a%res%entar 'alor e en%ontrar no'as solu$es %omer%ialmente 'i-'eis #ara bens e ser'ios !ue %om#etem nos mer%ados interna%ionais/ atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao %om base na 'alori(ao da %ultura e da %riati'idade) As di,erentes modalidades #ara estimular os spillovers %riati'os #odem assumir a ,orma de est-gios de #essoal %ultural e %riati'o na ind1stria/ semin-rios e BorNs:ops/ %on%ursos de ideias/ #r4mios/ ,ormao de artistas #ara a%onsel6amento %riati'o a em#resas/ inter'en$es artsti%as nos lo%ais de trabal6o/ %onstituio de e!ui#as de #ro&eto multidis%i#linares/ a$es de demonstrao das 'irtudes da %riati'idade no desem#en6o em#resarial/ %entros de in'estigao a#li%ada/ laborat0rios 'i'os/ #olos/ #ar!ues industriais e demais #lata,ormas !ue #romo'am o di-logo da %ultura e da %riati'idade %om os di'ersos setores de ati'idade do #as) 2ma das arenas onde a te%nologia/ a %i8n%ia/ a %ultura e a %riati'idade mais %edo %omearam a e"#lorar no'as ,ronteiras ,oi o \5I- 5e$ia @a& OE29M) Cm#ulsionado #elo assessor #ara a %i8n%ia de So6n N) VennedL/ o laborat0rio ino'a na a#li%ao %riati'a das no'as te%nologias desde a d4%ada de 1980/ %om o alto #atro%nio de gru#os industriais de di'ersos #ases) 2m dos #ro&etos em %urso 4 -:e 8pera of t:e Future7 !ue e"#lora no'as ,ormas e a#li%a$es de %om#osio e e"#resso musi%al) Nruto da ini%iati'a %on&unta dos ministros res#ons-'eis #ela ind1stria e #ela %ultura/ em 1983 ,oi instituda em Nrana a aAgen%e #our la Promotion de la Cr4ation industrielle 9NF: #ara a#ro"imar os mundos da %ultura/ da in'estigao e da ind1stria) 3n'ol'endo gru#os industriais/ entidades #1bli%as/ asso%ia$es #ro,issionais e

1 5 %luster ou #olo im#li%a uma %on%entrao geogr-,i%a de em#resas/ ,re!uentemente P<3/ !ue interagem entre si/ !ue #ossuem a sua rede de %lientes e de ,orne%edores/ e !ue #artil6am muitas 'e(es re%ursos/ %omo trabal6adores/ ser'ios es#e%iali(ados/ C=@ ou ,ormao 9Comisso 3uro#eia/ 2010a:) Como &- re,erido/ esta 4 uma arena #ri'ilegiada #elos ,undos euro#eus do %i%lo 2014.2020 onde #odem ser desen'ol'idos #ro&etos %om maiores e,eitos de transbordamento ao n'el da %ultura e da %riati'idade)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

em#resariais/ 4 uma #lata,orma de #romoo das ,oras e%on0mi%as/ so%iais e %ulturais do design ,ran%8s) A Renault7 por exemplo7 ; uma das grandes em#resas en'ol'idas na 'alori(ao da ino'ao no te%nol0gi%a atra'4s do a@esign/ Cnno'ation = Pers#e%ti'e Club 9NF:. A ino'ao intersetorial 4 um dos domnios de interesse da \ European (reative In$ustries 9lliance O2EM) 3sta ini%iati'a da @ireo.Meral de 3m#resas e Cnd1stria da Comisso 3uro#eia 4 uma #lata,orma de a#rendi(agem de #olti%as !ue re1ne res#ons-'eis #olti%os e #eritos na e"#erimentao de medidas !ue #romo'am a mel6or utili(ao da %riati'idade #or outros setores) 3m #arti%ular/ os #ro&etos.#iloto ao n'el de clusters e dos vouc:ers %riati'os 9abordados no %a#tulo seguinte: testam no'as modalidades de in%enti'o 7 im#regnao %riati'a e 7 interna%ionali(ao)

+edes de e-perimentao europeia


5utra #ro'a !ue a %ultura e a %riati'idade est- a im#regnar a #olti%a industrial euro#eia 4 o lanamento dos @istritos 3uro#eus Criati'os #ara demonstrar %omo a %riati'idade e a ino'ao no te%nol0gi%a #odem rein'entar e interna%ionali(ar regi$es industriais mais tradi%ionais da 2nio 3uro#eia) 3ste 4 o %aso de \Tallonia (reative ?istrict O<EM e do \(reateWFas:ion 6alleA OI-M) \(ross Innovation O2EM 4 um #ro&eto a#oiado #ela 2nio 3uro#eia #ara identi,i%ar e #artil6ar boas #r-ti%as de ino'ao %ru(ada e de spillovers %riati'os %om outros setores de ati'idade/ atra'4s de uma rede %olaborati'a entre as 11 %idades euro#eias de Oirming6am92V:/ Amesterdo 9*[:/ Oerlim 9@3:/ 3sto%olmo 9B3:/ [in( 9AT:/ Pl(en 9C^:/ Iilnius 9[T:/ Iars0'ia 9P[:/ Foma 9CT:/ Tallinn 933: e [isboa 9PT:/ !ue #romo'e e'entos %omo a Trienal de Ar!uitetura e a 3"#erimenta @esign) *o +mbito do #rograma de inter%+mbio de e"#eri8n%ias entre %idades euro#eias #ara o desen'ol'imento sustent-'el 92FOACT:/ ,oi tamb4m lanada a ini%iati'a \(reative )pI> O2EM #ara testar instrumentos !ue mel6or #oten%iem a relao do setor %ultural e %riati'o %om outros setores/ estimulem os spillovers %riati'os e %ontribuam #ara a ino'ao) 3ntre os di'ersos e"em#los de im#regnao desta%ados/ %onta.se a ati'idade da <u$afa&ric7 uma antiga ,-bri%a !ue/ no %onte"to da regenerao urbana da (ona industrial de Vortri&X na O4lgi%a/ se %on'erteu num #onto de ,ertili(ao %ru(ada entre

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

os mundos em#resarial/ %ient,i%o/ a%ad4mi%o/ %ultural e %riati'o) Al4m de Vortri&X 9O3:/ esta rede in%lui outras no'e %idades euro#eias de Vosi%e 9BV:/ 3ssen 9@3:/ Tallinn 933:/ Oolon6a 9CT:/ Oirming6am 92V:/ _ro%laY 9P[:/ <ons 9O3:/ Foterdo 9*[: e gbidos 9PT:) 2m dos ei"os de inter'eno deste #ro&eto 4 o do #a#el de agentes e mediadores %riati'os na ,a%ilitao do en%ontro entre o mundo em#resarial/ o mundo a%ad4mi%o e o mundo %riati'o)

"ai2a 7+3+ #obre E+!+"+A+-+ o !rot,tipo E2perimental da "omunidade do AmanL 5 1ltimo #ro&eto de _alt @isneL no sobre'i'eu 7 sua morte em 1966) Para os terrenos da Nlorida !ue so 6o&e o #ar!ue de di'ers$es mais ,amoso do mundo/ o %riador de desen6os animados #lanea'a um en%ontro entre o #laneamento urbano e a ind1stria do ,uturo) 3ntre 1962 e 1966/ _alt @isneL #ro&etou 3)P)C)5)T/ a%r0nimo de Experimental PrototApe (ommunitA of -omorroB) Oaseada numa am#la aliana %olaborati'a/ nun%a %on%reti(ada/ entre o %on6e%imento t4%ni%o da ind1stria norte.ameri%ana e a imaginao da ?isneA/ o ob&eti'o desta %omunidade e"#erimental seria a#ro'eitar as no'as ideias e as no'as te%nologias emergentes dos laborat0rios e %entros de in'estigao da ind1stria #ara testar e demonstrar solu$es ino'adoras #ara as ne%essidades das #essoas !ue 'i'em/ trabal6am e se deslo%am nas %idades) *o seu #rimeiro #ar!ue de di'ers$es da Cali,0rnia/ _alt @isneL lanara anos antes o #ro&eto ,uturista -omorroBlan$. Nruto da #ar%eria entre um ,abri%ante de #l-sti%os/ os in'estigadores do <CT e o de#artamento de imaginao e de engen6aria da @isneL/ Talt ?isneA Imagineering/ o #ar!ue de di'ers$es a%ol6eu em 195 uma 'iso da %i8n%ia e do design #ara a %asa do ano de 1986) H-:e 5onsanto Eouse of t:e FutureK %a#tou o interesse de mil6$es de 'isitantes do #ar!ue de di'ers$es/ !ue #uderam entrar e testar a ento des%on6e%ida resist8n%ia de uma %asa %onstruda/ mobilada e re%6eada de no'os materiais #l-sti%os)
Fonte1 BBB.t:eLoriginalLepcot.com !""! ` !"1. e Tire$ O!""YM7 aFune 1!7 1Y3X1 Future Is >oB in 5onsanto]s Eouseb &A -onA @ong

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*ncentivar
Tomam a ,orma de %6e!ues/ vouc:ers ou 'ales e %onstituem uma das medidas mais emblem-ti%as de #olti%a #1bli%a #ara in%enti'ar o in'estimento das em#resas em ,atores imateriais de %om#etiti'idade %a#a(es de gerar bens e ser'ios ino'adores !ue 'enam nos mer%ados interna%ionais) 3m Portugal/ as #e!uenas e m4dias em#resas #odem/ #or e"em#lo/ a%eder a 'ales em#reendedorismo/ 'ales C=@T/ 'ales ino'ao ou 'ales energia ou ambiente !ue %om#arti%i#am a a!uisio de ser'ios e rom#em barreiras de %olaborao das em#resas %om entidades do sistema %ient,i%o e te%nol0gi%o na%ional %omo laborat0rios/ %entros te%nol0gi%os ou institui$es do ensino su#erior) A 'alori(ao da di,eren%iao a #ar da ino'ao te%nol0gi%a/ a 'alori(ao da %ultura e da %riati'idade a #ar da %i8n%ia e da te%nologia/ ou a 'alori(ao dos direitos de autor a #ar das #atentes #odem ser %on%reti(adas atra'4s da mobili(ao dos ,undos estruturais #ara mel6or en'ol'er o setor %ultural e %riati'o %om as #olti%as de ino'ao e de interna%ionali(ao destinadas ao te%ido em#resarial #ortugu8s) A%eitando o #as o re#to da ino'ao e da di,eren%iao/ a utili(ao de ,undos estruturais em 'ales %riati'os #ode in%enti'ar as mais di'ersas ati'idades #rodutoras de bens e de ser'ios transa%ion-'eis a tirar #artido dos ,atores mais a'anados de %om#etiti'idade ligados 7 %ultura e 7 %riati'idade) Ao %om#arti%i#ar a a!uisio de ser'ios 7s em#resas %ulturais e %riati'as/ estes 'ales de des%onto #romo'em a a#ro"imao e a %oo#erao do setor %ultural e %riati'o %om o te%ido em#resarial #ortugu8s em #ro&etos ino'adores !ue aumentam a %om#etiti'idade da e%onomia #ortuguesa) 5 #rin%#io da adi%ionalidade garante !ue os ,undos estruturais da 2nio 3uro#eia %om#letam os es,oros na%ionais #ara #romo'er a %oeso e%on0mi%a e so%ial) *este %onte"to/ os 'ales no de'em ser desen6ados #ara substiturem o in'estimento !ue sobretudo as grandes em#resas &- reali(am na a!uisio de %om#et8n%ias e talento %ultural e %riati'o) Pelo %ontr-rio/ de'em in%enti'ar a a!uisio de ser'ios %ulturais e %riati'os #or em#resas !ue/ sem o des%onto/ no o ,ariam)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

*nstrumento para #2%


A ,undao brit+ni%a #ara a ino'ao *3BTA tem sido #arti%ularmente ati'a na in'estigao de %omo este instrumento #ode garantir mel6ores resultados em termos deJ adi%ionalidade de #roduto/ ou se&a/ o im#a%to nas 'endas e no %res%imento da em#resa !ue resulta da ino'ao gerada #elos #ro&etos %om#arti%i#ados #or 'ales %riati'osE adi%ionalidade de %om#ortamento/ ou se&a/ a 'alori(ao a n'el organi(a%ional do talento artsti%o e %riati'o #ara a ino'aoE adi%ionalidade de rede/ ou se&a/ a tomada de %ons%i8n%ia da im#ort+n%ia da %olaborao %om outras entidades no #ro%esso de ino'ao)

A in4r%ia/ a e"%essi'a a'erso ao ris%o e a mio#ia nas P<3 so identi,i%adas #ela *3BTA %omo inibidoras da ino'ao) >9 in;rcia ; a ten$+ncia para aceitar o statusL Cuo7 in$epen$entemente $e Cu#o forte seJa a necessi$a$e $e mu$ana. 9 excessiva avers#o ao risco refereLse ao enviesamento cognitivo Cue empurra os proprietrios $as P5E a fa*erem as escol:as Cue apresentam maior previsi&ili$a$e $e resulta$os. OcM. 5iopia ; a ten$+ncia para optar por gan:os $e curto pra*o em $etrimento $e $ecises estrat;gicas $e longo pra*o? 9*3BTA/ 2011:) Bo as em#resas de menor dimenso !ue esto menos %ons%ientes e !ue tiram menor #artido do #oten%ial da %ultura e da %riati'idade #ara #rogredir na %adeia de 'alor e distinguir a o,erta nos mer%ados interna%ionais) *este %onte"to/ a e"#eri8n%ia a%umulada %om 'ales em outros domnios da #olti%a industrial 'em re%on6e%er #oten%ial #ara %ombater a relut+n%ia das P<3 em ino'ar/ %ontribuindo #ara demo%rati(ar e a%elerar o a%esso das P<3 a ser'ios %ulturais e %riati'os de di,eren%iao)

%-peri9ncia europeia
aCreati'e Credits 92V: %onstitui uma das e"#eri8n%ias #ioneiras %om 'ales %riati'os/ ,ruto da #ar%eria de entidades %om#rometidas %om a #romoo da %om#etiti'idade regional/ das artes e da ino'ao %omo a *3BTA) 3m 2009H2010/ uma em %ada seis

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

P<3 da regio de <an%6ester %andidatou.se ao sorteio de 150 vouc:ers de h4)000/ ainda !ue o a#oio im#li%asse in'estimento adi%ional) Para desen'ol'er #ro&etos de ino'ao %olaborati'os %om agentes %ulturais e %riati'os %om !uem nun%a tin6a trabal6ado antes/ a P<3 sorteada de'ia a%res%entar #elo menos mais h1)000 #ara a!uisio de ser'ios anun%iados #elas em#resas %ulturais e %riati'as no mer%ado 'irtual designado >>E)-9]s online creative gallerAK/ %omo ar!uitetura/ artes e antiguidades/ artesanato/ design/ design de moda/ ,ilmes e 'deo/ softBare de la(er interati'o/ m1si%a/ artes #er,ormati'as/ edio/ softBare e 'ideo&ogos/ tele'iso e r-dio) 5s resultados deste #ro&eto.#iloto re'elaram !ue o 'ale %riati'o aumenta em 84A a #robabilidade das P<3 %olaborarem %om no'os #ar%eiros %riati'os em #ro&etos de ino'ao no %urto #ra(o) Contudo/ o 'alor do 'ale no 4 su,i%iente #ara !ue a a#ro"imao %rie ra(es e sustente resultados no longo #ra(o 9*3BTA/ 2013:) a3uro#ean Creati'itL Iou%6er 923: ,oi a modalidade desen'ol'ida #ela rede euro#eia de ino'ao 3CC3 92008.2011:/ um #ro&eto !ue reuniu as %idades de *antes/ Aa%6en/ Cardi,,/ @ublin/ 3ind6o'en/ 3stugarda/ Oirming6am e @on%aster na #romoo de no'as o#ortunidades de mer%ado #ara as #e!uenas e m4dias em#resas do setor %ultural e %riati'o) *o !uadro da estrat4gia 3uro#a 2020 e da sua ini%iati'a emblem-ti%a da 2nio da Cno'ao/ a Aliana 3uro#eia das Cnd1strias Criati'as 92012: testa a introduo de 'ales %riati'os em #ro&etos.#iloto !ue %om#arti%i#am a a!uisio de ser'ios entre 50A e 5A) A e"#eri8n%ia \dInnova (reativitA OE)M %oordenada #elas autoridades do Pas Oas%o #ermite 7s P<3 de setores mais tradi%ionais da regio aumentarem o desem#en6o ino'ador atra'4s de 'ales at4 i10)000 #ara a%esso a ser'ios %riati'os) A e"#eri8n%ia \F9?LI>)WFas:ion7 9u$iovisual7 ?esign In$ustries Innovation )c:eme OE)M/ %oordenada #ela C+mara de Com4r%io de Oar%elona/ lanou antes %6e!ues.ino'ao de i4)000 'o%a%ionados #ara as ind1strias da moda/ do audio'isual e do design industrial) A e"#eri8n%ia \0(>TWFor (reative (:allenge (eltic (rescent >ort: Test OIEM %oordenada #elo Bligo CountL Coun%il #ro#or%iona >vouc:ers $e talento? at4 i5)000 7s P<3 de setores de ele'ado #oten%ial %omo turismo/ agroalimentar/ te%nologia e %i8n%ias da 'ida) As entidades %riati'as so %on'idadas a di'ulgar

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

as suas %om#et8n%ias no >diret0rio %riati'o?/ uma a#li%ao de #es!uisa interati'a a !ue as P<3 #odem a%eder #elo smartp:oneE A e"#eri8n%ia \6inciW6ouc:er in (reative In$ustries O9-M %oordenada #ela ag8n%ia de ,inan%iamento na%ional 9ustria Tirtsc:aftsservice Gm&E %om#arti%i#ou o en'ol'imento do setor %riati'o em #ro&etos ino'adores de P<3 da regio de Bal(burgo atra'4s de 'ales de i5)000 e en'ol'eu #ar%erias %om entidades de Aleman6a/ 3slo'4nia/ Ct-lia e Feino 2nido 9*3BTA:) *este 1ltimo %aso/ o <inist4rio da 3%onomia da ;ustria &- alastrou a todo o #as a e"#eri8n%ia testada %om su%esso em Bal(burgo) 3m 2013/ lanou um %on%urso na%ional de 600 vouc:ers %riati'os de i5)000 #ara %om#arti%i#ar a a!uisio de ser'ios %riati'os a n'el euro#eu)

???
A so%iedade de %onsultores Augusto <ateus = Asso%iados %on'idou em#resas e"#ortadoras de bens de grande %onsumo a res#onderem a um !uestion-rio %on,iden%ial sobre o #a#el da %ultura e da %riati'idade na interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesas) As res#ostas obtidas &unto de 35 em#resas e"#ortadoras dos setores da moda/ alimentar/ da %er+mi%a/ !umi%o ou das mat4rias #l-sti%as dei"am #istas #ara a e'entual im#lementao desta modalidade a#oio 7 sinergia industrial Ocf. (aixa 6.0M. 5s resultados mostram !ue a di,eren%iao de #rodutos e"#ortados atra'4s da %ultura e da %riati'idade 4 um ei"o %om Halguma import4nciaK #ara a estrat4gia de interna%ionali(ao das em#resas 9!uesto 1: e !ue a integrao da %ultura e da %riati'idade na estrat4gia de di,eren%iao 4 >muito importante? #ara o #restgio e re#utao dos #rodutos e"#ortados 9!uesto 2:) As %om#et8n%ias %ulturais e %riati'as !ue as em#resas e"#ortadoras mais utili(am so marXeting e #ubli%idade/ artes gr-,i%as e design) A m4dio #ra(o/ #laneiam 'ir a utili(ar %om#et8n%ias ligadas a design/ Yeb design/ ar!ui'os/ #atrim0nio/ es%rita %riati'a e media interati'os 9!uesto3:) Criar/ %omuni%ar e in'entar so as a#tid$es mais re%on6e%idas nos #ro,issionais %ulturais e %riati'os 9!uesto 4:) 5s %ustos %om a %ultura e a %riati'idade #esam menos de 1A em 34A das em#resas !ue res#ondeu e entre 1A e 5A em 46A deste uni'erso 9!uesto 5:) Tr8s em %ada %in%o das

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

em#resas !ue res#onderam ao !uestion-rio #laneiam re,orar a m4dio #ra(o o in'estimento asso%iado 7 %ultura e 7 %riati'idade 9!uesto 6:)
"ai2a 7+:+ #obre o papel da cultura e da criatividade na internacionalizao das empresas portuguesas *+ >uais os ei2os mais relevantes para a estratgia de internacionalizao da sua empresaR
91esem import4ncia7 !epouco importante7 .ecom alguma import4ncia7 0e&astante importante e 3emuito importanteM

**+ >uais as =reas da empresa ou atributos dos produtos com maior potencial de integrao da cultura e da criatividade na estratgia de di9erenciao da sua empresa nos mercados e2ternosR
O1esem import4ncia7 !epouco importante7 .ecom alguma import4ncia7 0e&astante importante e 3emuito importanteM

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

***+ >uais as competBncias culturais e criativas @ue a sua empresa K= utilizou ou planeia vir a utilizar a mdio prazo por via da contratao direta ou e2ternaR

*7+ >uais as aptid3es @ue reconLece nos pro9issionais culturais e criativosR


O1en#o recon:eci$a7 !epouco recon:eci$a7 .erecon:eci$a7 0e&astante recon:eci$a e 3emuito recon:eci$aM

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

7+ >uanto representa a aposta na cultura e na criatividade na estrutura de custos da sua empresaR

7*+ A sua empresa planeia re9orar a mdio prazo o investimento associado ? cultura e ? criatividadeR

Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os com &ase nas respostas .3 empresas exporta$oras $os setores $a mo$a7 alimentar7 $a cer4mica7 Cu/mico ou $as mat;rias plsticas ao Cuestionrio online $isponi&ili*a$o $urante o m+s $e 8utu&ro $e !"1.7 em anexo.

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

$apa 7+1+ E2emplos de sinergias industriais no mundo

Fonte1 )ocie$a$e $e consultores 9ugusto 5ateus G 9ssocia$os

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#o (rancisco Eletr,nica de lu2o apple.com 2m ip:one/ um ipa$ ou um mac no so ad!uiridos a#enas #ela sua ,un%ionalidade) 5s %onsumidores re%on6e%em o estatuto %ultural e %riati'o dos #rodutos da A##le e esto dis#ostos a #agar mais #ara a%eder ao ;lan desta mar%a de eletr0ni%a de %onsumo/ to #r0"imo do das %asas de alta.%ostura) A 8n,ase dada ao design !ue tanto ins#ira a %lasse %riati'a/ o in'estimento na mar%a/ o %uidado na ar!uitetura e na de%orao de interiores das lo&as/ o #er,il do ,undador Bte'e Sobs e o es#et-%ulo da a#resentao dos no'os #rodutos seguida em direto no #laneta #or mil6$es de %onsumidores/ ou a %ontratao de lderes da alta. %ostura #ara re#ensar o retal6o e abordar no'os mer%ados so ,atores 1ni%os de di,eren%iao 6ori(ontal)

1102

$2ico -radio na moda contemporEnea %arla,ernande()%om Carla Nernande( 4 uma das designers de moda !ue est- a re%on'erter as ,ormas e #r-ti%as tradi%ionais me"i%anas em %ole$es %ontem#or+neas de su%esso/ a#laudidas #ela %rti%a interna%ional %omo as re'istas 6ogue/ Elle/ 5onocle ou Tallpaper e a #arti%i#ao em e'entos maiores da moda/ de [ondres ao Sa#o) 3sta mar%a 4 simultaneamente um e"em#lo de su%esso de %om4r%io &usto e um laborat0rio de design ambulante) Atra'4s dos BorNs:ops !ue reali(a nas mais remotas %omunidades indgenas #or todo o <4"i%o/ so re%ol6idas as t4%ni%as e os materiais t8"teis tradi%ionais en!uanto os #arti%i#antes so %on'idados a desen6ar e a #rodu(ir #eas de 'estu-rio/ ada#tando a sua 6erana %ultural 7 ind1stria da moda)

1103

!aris A laborat,rio das artes e ciBncias lela&oratoire.org

1104

"openLaga !rmio anual de M400+000 $esigntoimprovelife.$N cNo.$N 8 (entro para a (ultura e a Economia $a Experi+ncia/ institudo em 2008/ 4 ,ruto de uma #ar%eria entre os minist4rios da %ultura e da e%onomia %om a#oio trans'ersal dos #artidos #olti%os #ara #romo'er a %oo#erao entre os setores em#resarial e %ultural e %riati'o) <eio mil6o de euros 4 o montante do #r4mio anual I>?E[1 ?esign to Improve @ifej ,ruto de outra aliana #1bli%o..#ri'ada !ue in%lui os minist4rios da %ultura/ da e%onomia/ da %i8n%ia e da ino'ao/ ,unda$es/ ag8n%ias e os ,undos euro#eus) 5 ob&eti'o 4 en%ora&ar os designers do mundo inteiro a reorientar as suas %om#et8n%ias %riati'as #ara desa,ios de sustentabilidade mais #rementes/ %omo as altera$es %lim-ti%as ou a es%asse( de -gua))

Telem0'eis !ue emitem odores/ um sistema de ,iltragem de ar utili(ado #ela *ABA ou bebidas 9desde %6o%olate a cocNtails: !ue se inalam so alguns dos #rodutos ino'adores desen'ol'idos no @e @a&oratoire) @a'id 3dYards/ #ro,essor de engen6aria biom4di%a em Uar'ard/ 4 o grande im#ulsionador deste es#ao de ino'ao em Paris/ onde artistas e %ientistas das mais 'ariadas origens reali(am e"#eri8n%ias em %on&unto) 5s resultados destas e"#eri8n%ias so e"ibidos ao #1bli%o em e"#osi$es de arte %ontem#or+nea) Al4m do @e @a&oratoire/ a rede 9rtscience @a&s in%lui o @a& (am&ri$ge no Feino 2nido/ o -:e @a& )tore tamb4m em Paris e o -:e 9rt)cience Pri*e/ um #rograma interna%ional !ue le'a a ino'ao 7s es%olas se%und-rias e uni'ersidades)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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#ucia Artistas no local de trabalLo tillt.se Tillt 4 a #rodutora sue%a de inter'en$es artsti%as em organi(a$es/ !ue #ro'o%a a %riati'idade e a ino'ao atra'4s da ,ertili(ao %ru(ada entre os mundos artsti%o e em#resarial) 5 seu #ro&eto mais emblem-ti%o/ 9IRI)/ #ermite integrar no lo%al de trabal6o de administra$es #1bli%as ou unidades industriais/ ao longo de de( meses/ um %onsultor %riati'o #ara #romo'er a mudana organi(a%ional) Con,orme as ne%essidades do %liente/ um ator/ #intor/ m1si%o/ danarino/ ,ot0gra,o/ et%) #assa a integrar a 'ida da organi(ao) 5 #ro&eto %omea #ela obser'ao das rotinas do lo%al de trabal6o #ara/ ento/ in%enti'ar a mudana 'isada/ %omo/ #or e"em#lo/ uma maior %oo#erao entre trabal6adores)

106

(inlEndia Dm consenso nacional creativein$ustries.fi A Ninl+ndia 4 um dos #ases euro#eus !ue mais a#osta no ,ator %om#etiti'o da %riati'idade) Uelsn!uia/ %a#ital mundial do design em 2012/ 4 s0 um e"em#lo das '-rias #ar%erias #1bli%o. #ri'adas em %urso na Ninl+ndia/ !ue en'ol'em a %ultura e a %riati'idade %om di'ersos clusters %omo agroalimentar/ mar ou metal1rgi%o) @esde a emerg8n%ia dos media digitais/ nos anos 90/ !ue o Mo'erno en'ol'e su%essi'amente as #astas da %ultura/ da edu%ao/ da e%onomia/ do em#rego/ dos neg0%ios estrangeiros ou da agri%ultura %om as ag8n%ias de ino'ao/ de te%nologia e das artes/ bem %omo %om as em#resas e as uni'ersidades/ #ara delinear uma estrat4gia de desen'ol'imento onde %ontam as ind1strias %riati'as)

1107

#o (rancisco N%$ e *IEA na realidade virtual t:esims.com

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EspanLa *novao aberta com artistas $isonancias.com

5s e'entos %ulturais so um 'e%ulo de e"%el8n%ia #ara as mar%as al%anarem notoriedade e atingirem determinados ni%6os de mer%ado) 5 #atro%nio de ,esti'ais de m1si%a/ de #rogramas de tele'iso ou de ,ilmes e a #arti%i#ao de artistas nas %am#an6as #ubli%it-rias so a#enas alguns e"em#los) 5s retal6istas sue%os CV3A e U=< deram um #asso em ,rente ao se aliarem ao simulador da 'ida real -:e )ims) Produ(ido #ela 3letroni% Arts/ a #rodutora de 'ideo&ogos de Bo Nran%is%o/ o simulador #ermite aos &ogadores ad!uirirem os artigos de rou#a e de mobili-rio da U=< e CV3A #ara usarem e de%orarem o seu mundo 'irtual/ bem %omo desen6arem no'as #eas !ue #odem le'ar a %on%urso na %om#etio reali(ada a n'el mundial)

?isonancias 4 uma #lata,orma #ara im#ulsionar a ino'ao aberta e %olaborati'a entre artistas e em#resas ou %entros de in'estigao) @e#ois de a'aliadas as #retens$es da em#resa %andidata/ a ?isonancias sele%iona os artistas mais ade!uados #ara a %olaborao/ !ue se #rolonga #or %er%a de no'e meses) A metodologia de trabal6o #oten%ia o inter%+mbio de %on6e%imento e a %on%eo de #ro%essos ino'adores entre artistas e organi(a$es) Consoante as ne%essidades e o %onte"to de e"#erimentao do %liente/ o artista #ro#$e modalidades de interao %a#a(es de gerar ideias/ #ro%edimentos ou #rot0ti#os sur#reendentes/ ino'adores e dissonantes)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

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#enegal Na rede de laborat,rios vivos openlivingla&s.eu *o Benegal/ est- um dos mais de 300 living la&s !ue se es#al6aram #or Portugal e #elo mundo desde a %riao/ em 2006/ da rede %olaborati'a de ino'ao global Eno@@/ uma a#osta da #resid8n%ia ,inlandesa do Consel6o da 2nio 3uro#eia) 5s living la&s so os ambientes de 'ida real !ue 'ieram substituir os laborat0rios onde a in'estigao e o desen'ol'imento se %ir%uns%re'em a #essoal t4%ni%o e %ient,i%o) *estes e%ossistemas de e"#erimentao/ so as #essoas !ue se di'ertem/ 'i'em/ estudam ou trabal6am #ara %o.gerar no'as ideias e testar no'os bens e ser'ios !ue %6egam ao mer%ado) A sustentabilidade 4 o desgnio desta rede/ !ue testa t0#i%os %ulturais e %riati'os %omo os media interati'os)

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Grcia "orallia o 9acilitador de c%us&e+s corallia.org 5 cluster de ino'ao em te%nologias de &ogos e %onte1dos %riati'os 4 um #olo re%ente !ue &unta a te%nologia/ a %i8n%ia/ a %ultura e a %riati'idade na regio de ;ti%a) 3ste 4 um dos clusters %riados #ela ini%iati'a Corallia/ !ue ,un%iona %omo um bal%o 1ni%o 9oneLstopLs:op: #ara sinergias industriais !ue ,ortaleam a ino'ao/ a %om#etiti'idade e a interna%ionali(ao da e%onomia grega) Begundo a #lata,orma euro#eia B33/ !ue 'isa a%elerar a integrao do design nas #olti%as de ino'ao a n'el euro#eu/ a Mr4%ia 4 um dos 3stados. .membros #er%ursores #ela abrang8n%ia das des#esas em ati'idades de design !ue #odem ser %om#arti%i#adas #elos a#oios #1bli%os 7 ino'ao)

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Est,nia 1uldozer para o design $isainiNesNus.eeWenW$esign&ull$o*er A 3st0nia 4 um dos #ases do alargamento ao %entro e leste euro#eu !ue #retende %res%er atra'4s da #rogresso na %adeia de 'alor e da 'enda ao e"terior de bens e de ser'ios mais 'aliosos e %om#etiti'os ,a%e 7 %on%orr8n%ia nos mer%ados interna%ionais) 2m dos ei"os estrat4gi%os 4 a #ar%eria entre as ag8n%ias de #romoo em#resarial e de design !ue %on%ebeu o #rimeiro #rograma de a#oio 7s ind1strias e"#ortadoras %om base no design) @e( em#resas esto a %olaborar %om de( re#utados designers neste #ro&eto. #iloto !ue 'isa %ons%ien%iali(ar o mundo em#resarial do #oder do design #ara gerar 'alor a%res%entado/ atingir no'os mer%ados e sustentar o %res%imento dos lu%ros)

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-ailEndia #ensibilizar para o design tc$c.or.t: A a#osta %riati'a da Tail+ndia %entra.se no -:ailan$ (reative G ?esign (enter 9TC@C:/ um dos #rin%i#ais %entros de design do mundo asi-ti%o) 3"#osi$es/ #alestras/ %on,er8n%ias/ BorNs:ops ou uma bibliote%a %om mais de 25 mil li'ros e artigos multim4dia/ so alguns dos ser'ios e e!ui#amentos !ue o %entro dis#onibili(a #ara #romo'er a rele'+n%ia do design dentro de ,ronteiras e #romo'er os designers tailandeses interna%ionalmente) 5 ob&eti'o 4 ,undir o talento e o #atrim0nio %i'ili(a%ional tailandeses %om as no'as te%nologias e o mundo em#resarial/ ins#irando a %riao de #rodutos e de ser'ios di,eren%iados e de !ualidade/ %om %a#a%idade #ara se desta%arem no mer%ado global)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Parte VI Concluses e recomendaes

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

!iagn stico
A!ui se a#resentam as #rin%i#ais %on%lus$es da in'estigao sobre o diagn0sti%o %om#etiti'o de Portugal no %onte"to euro#eu e mundial em termos dos bens e dos ser'ios %onsiderados %riati'os #elas estatsti%as interna%ionais) Con'4m notar !ue as bases de dados interna%ionais atualmente dis#on'eis no %onseguem %a#tar #lenamente os im#a%tos diretos e indiretos da %ultura e da %riati'idade na interna%ionali(ao) Assim/ ao %om#arar o desem#en6o e"#ortador de Portugal %om o mundo/ sal'aguarda.se %omo Kriati'o o %ar-ter limitado e restriti'o do %aba( de bens e de ser'ios !ue 4 #oss'el %on,rontar em termos interna%ionais) 5 estudo reali(ado #ermitiu/ ali-s/ situar %om %lare(a os limites do atual kestado da artel em mat4ria de an-lise do #a#el do setor %ultural e %riati'o na globali(ao) A globali(ao/ na sua re%ente a%elerao/ a#oiou.se numa segunda grande ,ragmentao das ati'idades e%on0mi%as 7 es%ala mundial/ desta 'e( bem mais #ro,unda e %om#leta ao longo das di,erentes %adeias de 'alor e no a#enas em termos de se#arao dos lo%ais de #roduo e de %onsumo/ !ue est- na base da atual ,orte dis#erso dos ritmos de %res%imento e%on0mi%o entre #ases/ regi$es e %idades) *este !uadro/ a a'aliao do %ontributo do setor %ultural e %riati'o na interna%ionali(ao tem %ondu(ido a erros #or e"%esso e a erros #or de,eito) 3rra.se #or e"%esso ao %onsiderar %omo %riati'os bens e ser'ios !ue 'erdadeiramente no esto asso%iados a uma intensidade su,i%iente de ati'idades %ulturais e %riati'as) 3rra.se #or de,eito ao no se %a#tarem muito dos %ontributos do setor %ultural e %riati'o #ara o desem#en6o #ositi'o interna%ional dos #rodutos e das e"#eri8n%ias tursti%as e #ara a di,eren%iao 'alorati'a da maioria dos bens de %onsumo/ %orrentes e duradouros) 5 diagn0sti%o #ermite/ ainda assim/ ,undamentar um #a#el de grande rele'+n%ia #ara o setor %ultural e %riati'o no ,uturo da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa) A a%elerao da #arti%i#ao de Portugal na globali(ao/ de !ue ,a( #arte a #r0#ria %onstruo euro#eia/ e/ sobretudo/ a otimi(ao dos seus resultados em termos de em#rego !uali,i%ado/ %riao de ri!ue(a/ e"#ortao de 'alor a%res%entado e sustentabilidade dos modelos de desen'ol'imento e%on0mi%o e so%ial/ 7 es%ala na%ional/ regional e lo%al ou 7 es%ala urbana e rural/ de#endem da interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o e do seu %ontributo #ara o re,oro da %om#etiti'idade interna%ional do turismo e da ind1stria na%ionais)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

As #rin%i#ais %on%lus$es do diagn0sti%o desen'ol'ido na #rimeira #arte do estudo so assim sinteti(adasJ

1)
A e'oluo da balana %omer%ial Kriati'a #ortuguesa na d4%ada entre 2002 e 2011/ a,erida #ela Con,er8n%ia das *a$es 2nidas #ara o Com4r%io e o @esen'ol'imento 9Cnu%ed:/ re'ela !ue tanto as e"#orta$es do %on&unto das ind1strias %riati'as 9in%luindo artigos de design/ artesanato/ artes 'isuais/ edio/ no'os media e audio'isuais e ser'ios rela%ionados %om #ubli%idade/ ar!uitetura/ in'estigao e desen'ol'imento/ audio'isuais e outros ser'ios %ulturais e re%reati'os: %omo as e"#orta$es do %on&unto das ind1strias rela%ionadas 9in%luindo as mat4rias.#rimas e os e!ui#amentos de su#orte !ue asseguram a %riao/ #roduo/ distribuio e %onsumo dos #rodutos das ind1strias %riati'as: a#resentam um dinamismo e uma resili8n%ia su#erior 7 m4dia na%ional) 3stas e"#orta$es re%u#eram do %ola#so do %om4r%io interna%ional/ desde 2009/ a um ritmo !ue e!ui'ale ou !ue su#era o de grandes ,ileiras e"#ortadoras na%ionais %omo !umi%a/ autom0'el/ alimentar ou e!ui#amento el4tri%o)

!.
As maiores e"#orta$es Kriati'as na%ionais en'ol'em #rodutos rela%ionados audio'isuais 9em#oladas #elo dinamismo de e!ui#amentos de su#orte 7 ,ruio %ultural %omo os a#arel6os re%etores de radiodi,uso #ara 'e%ulos autom0'eis/ 'ulgo autorr-dios:/ #rodutos rela%ionados de design 9em#oladas #ela 'enda ao e"terior de materiais de su#orte %omo o ouro: e #rodutos de design/ desde mobili-rio/ t8"til lar/ #a#el de #arede/ #or%elana/ &oias/ iluminao/ a%ess0rios de moda a brin!uedos)

..
A #roduo Kriati'a 4 um dos %rit4rios do ndi%e mundial de ino'ao #romo'ido #ela 5rgani(ao <undial da Pro#riedade Cntele%tual 95<PC:/ (ornell 2niversitA e C*B3A@) 3ste a'alia a rele'+n%ia assumida a n'el na%ional #elos ati'os intang'eis/ #elos bens e ser'ios %riati'os e #ela %riati'idade online) A %om#arao interna%ional re'ela a ,ragilidade na%ional ao n'el da %ir%ulao da im#rensa di-ria/ das mar%as de abrang8n%ia interna%ional ou da #arti%i#ao ati'a na internet)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

0.
Analisada na sua dimenso global e nas suas '-rias dimens$es es#e%,i%as 9#rodutos/ mer%ados e setores:/ a e'oluo do %om4r%io interna%ional Kriati'o ,a( ressaltar uma insu,i%iente %oer8n%ia global na es#e%iali(ao al%anada) 3m %ontraste %om o maior dinamismo re'elado na e'oluo dos modelos de %onsumo/ re'ela.se um menor dinamismo nas #rodu$es mais asso%iadas 7 re'oluo digital) As #rin%i#ais ,oras das e"#orta$es #ortuguesas situam.se em #rodutos #ortadores de '-rios ,atores de 'ulnerabilidade no %onte"to da %onsolidao da globali(ao/ en,rentando um %res%ente #rotagonismo dos #ases emergentes no #lano da #roduo industrial) Para garantir uma tra&et0ria de m4dio e longo #ra(o relati'amente e!uilibrada #ara a balana e"terna do setor %ultural e %riati'o 4 ne%ess-rio um es,oro sustentado de interna%ionali(ao do setor/ designadamente do n1%leo duro das ati'idades mais e"igentes ao n'el da #ro#riedade intele%tual)

3.
5 mer%ado de lngua o,i%ial #ortuguesa a%ol6eu 15A das e"#orta$es das ind1strias %riati'as de Portugal em 2011) Portugal tem !uotas de mer%ado rele'antes em Bo Tom4 e Prn%i#e 9 A:/ Angola 940A:/ Cabo Ierde 936A:/ Muin4 Oissau 935A:/ <oambi!ue 919A: e Timor [este 915A: mas no no mer%ado brasileiro 90/5A:) *este !ue 4 o mais rele'ante mer%ado de lngua o,i%ial #ortuguesa/ Portugal re%ua #ara 21)G ,orne%edor a n'el mundial e #ara )G a n'el euro#eu/ embora a%use outras ,ormas de interna%ionali(ao %omo o in'estimento direto) A 'alori(ao da lngua #ortuguesa e dos #ases e %omunidades !ue a usam e #artil6am 4 ne%ess-ria %omo #lata,orma %olaborati'a de #ro&eo e"terna do setor %ultural e %riati'o de Portugal) A interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o en%ontra a!ui uma #oderosa ala'an%a/ no #ara se limitar 7 lngua #ortuguesa/ mas #ara gan6ar a identidade e a trans'ersalidade !ue l6e garantam a ne%ess-ria resili8n%ia #ara %ol6er os ,rutos dessa #ro&eo interna%ional)

f.
5 %ru(amento das estatsti%as das em#resas %om as estatsti%as do %om4r%io interna%ional do Cnstituto *a%ional de 3statsti%a %on,irma o en'iesamento do setor %ultural e %riati'o #ara o mer%ado interno) 3ste %ru(amento re'ela !ue a #er%entagem

14$

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

de em#resas e"#ortadoras %ulturais e %riati'as 93/2A: ,i%a abai"o da #er%entagem de em#resas e"#ortadoras do #as 93/8A: e 4 seis 'e(es in,erior 7 #er%entagem de em#resas e"#ortadoras nas ind1strias trans,ormadoras na%ionais 919/4A:)

#otencial
5 #resente estudo 'isa ,undamentar uma #lena a#ro#riao das o#ortunidades abertas #elo no'o %i%lo de ,inan%iamento euro#eu 2014.2020 #elas #olti%as #1bli%as e #elos agentes e%on0mi%os/ so%iais e institu%ionais do setor %ultural e %riati'o/ na sua muito ,orte di'ersidade de ,ormas e ati'idades) As grandes orienta$es %omunit-rias #ara um k%res%imento inteligente/ in%lusi'o e sustent-'ell/ a #rosseguir %om base em estrat4gias de ao 'alori(adoras dos territ0rios/ '8m 'alori(ar o #a#el do %on6e%imento/ da %ultura e da %riati'idade) Ao mesmo tem#o/ ol lugar da %ultural nos ,undos estruturais ,i%a bem menos %laro e bem menos karrumadol ,a%e aos %i%los anteriores) 5 #resente estudo demonstra !ue o #oten%ial do setor %ultural e %riati'o est- na sua trans'ersalidade !ue l6e #ermite dialogar #ri'ilegiadamente %om o %on6e%imento e ser ,ertili(ador de%isi'o do dinamismo e%on0mi%o e so%ial/ em es#e%ial/ mas no em e"%lusi'o/ nas %idades !ue 'o mel6orando a !ualidade de 'ida #ara a muito larga maioria e abrindo su%essi'as o#ortunidades #ara atrair os talentos) 5 #oten%ial !ue ,oi identi,i%ado 4 o dessa trans'ersalidade !ue se gan6a no e!uilbrio/ sem modas e,4meras/ entre %ultura e %riati'idade) A!ui se a#resentam as #rin%i#ais %on%lus$es da in'estigao sobre o #oten%ial de e"tro'erso !ue a %ultura e a %riati'idade #odem o,ere%er no #ro%esso de re,oro da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa/ se&a no re,oro da #r0#ria interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o/ se&a no re,oro da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao dos bens e dos ser'ios %om !ue Portugal se a,irma nos mer%ados e"ternos) 5 %ontributo do setor %ultural e %riati'o #ara a %om#etiti'idade e interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa e"ige a montagem e a e"#lorao de tr8s grandes sinergias/ en!uanto en%ontros organi(ados e entusiasmados/ dos agentes e%on0mi%os e so%iais entre si e %om as #olti%as #1bli%as !ue o saibam ser/ #or!ue estrat4gi%as/ rigorosas e orientadas #elo interesse geral)
14'

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

A #rimeira sinergia 4 a sinergia %ultural/ !ue #ro#$e um no'o dinamismo de #ro&eo interna%ional das ati'idades %ulturais e %riati'as/ #artil6ando ris%os e %ustos) A segunda sinergia 4 a sinergia tursti%a/ !ue #ro#$e um no'o rela%ionamento onde o setor %ultural e %riati'o assume um #a#el rele'ante na reno'ao dos ,atores %6a'e de %om#etiti'idade tursti%a e bene,i%ia dos no'os #1bli%os e de no'os mer%ados abertos #elo desen'ol'imento tursti%o) A ter%eira sinergia 4 a sinergia industrial/ !ue #ro#$e um a'ano em direo a uma no'a es#e%iali(ao e a um no'o #aradigma %om#etiti'o onde a %ultura e a %riati'idade se &untam ao %on6e%imento #ara o,ere%er 7s em#resas #ortuguesas uma %ombinao original de ino'ao e di,eren%iao sus%et'el de re,orar a sua %om#etiti'idade interna%ional e alargar a e"#ortao de 'alor a%res%entado) As #rin%i#ais lin6as %on%lusi'as do estudo relati'as 7 montagem e e"#lorao destas tr8s sinergias so assim sinteti(adasJ

X.
A sinergia %ultural 'em demonstrar a rele'+n%ia !ue o re,oro da %oo#erao dentro do setor %ultural e %riati'o e o es,oro simult+neo e %oleti'o dos di'ersos agentes e entidades %ulturais #odem assumir na e,eti'a interna%ionali(ao das ind1strias %ulturais e das ati'idades %riati'as) Normas de %oo#erao e de e,i%i8n%ia %oleti'a de'em ser in%enti'adas #araJ i: %a#a%itar o setor %ultural e %riati'o/ sensibili(ando e in,ormando sobre os desa,ios e os instrumentos dis#on'eis 7 sua interna%ionali(aoE ii: #romo'er o setor %ultural e %riati'o/ integrando.o nas estrat4gias de

desen'ol'imento de o,ensi'as interna%ionais/ de redes e de clusters/ de regenerao urbana e das estrat4gias de in'estigao e ino'ao #ara es#e%iali(ao inteligente 9FCB3:E iii: %one%tar o setor %ultural %riati'o/ desen'ol'endo #ar%erias te%nol0gi%as #ara a transio digital/ de modo a tirar #leno #artido da #lata,orma de interna%ionali(ao !ue 4 a internet)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

'.
A sinergia tursti%a demonstra a rele'+n%ia da %ultura e da %riati'idade no a#ro,undamento %om#etiti'o dos #rodutos tursti%os e na atrao de turistas e a rele'+n%ia do turismo %omo #lata,orma e"#ortadora e de interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o) Normas de %oo#erao e de e,i%i8n%ia %oleti'a de'em ser in%enti'adas #araJ i: di,eren%iar os destinos tursti%os/ o,ere%endo e"#eri8n%ias 1ni%as a ni%6os de mer%ado %om maior #oder a!uisiti'oE ii: segmentar/ a#ro,undando a %om#reenso das %aratersti%as e das moti'a$es dos turistas/ de modo a ma"imi(ar as #oten%ialidades do destino tursti%oE iii: interagir/ atra'4s da maior %oordenao dos inter'enientes tursti%os e da utili(ao das te%nologias de in,ormao e %omuni%ao/ de modo a #oten%iar a ino'ao nos #rodutos tursti%os)

Y.
A sinergia industrial demonstra a rele'+n%ia da %ultura e da %riati'idade #ara a %om#etiti'idade no.%usto de grandes ,ileiras e"#ortadoras na%ionais/ atra'4s da ino'ao e da di,eren%iao da #roduo de bens e de ser'ios %om grande 'alia 7 es%ala mundial) Normas de %oo#erao e de e,i%i8n%ia %oleti'a de'em ser in%enti'adas #araJ i: di,eren%iar os #rodutos !ue o #as 'ende ao e"terior/ #oten%iando a ino'ao in%remental e de ndole no te%nol0gi%a 9soft innovation:E ii: im#regnar os restantes setores de ati'idade de ideias e de %on6e%imentos !ue transbordam da %ultura e da %riati'idade 9spillovers:/ indu(indo a ino'ao e a di,eren%iao na e%onomia #ortuguesaE iii: in%enti'ar a ,ertili(ao %ru(ada atra'4s da #romoo de ambientes

multidis%i#linares !ue en'ol'am o mundo %ultural e %riati'o %om as grandes ,ileiras e"#ortadoras na%ionais/ designadamente atra'4s da e"#eri8n%ia euro#eia dos 'ales %riati'os)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

%strat&gia
As orienta$es na%ionais de,inidas #ara o %i%lo 2014.2020 %onsagram um %laro #ri'il4gio 7 #rosse%uo de ob&eti'os relati'os 7 #romoo da %om#etiti'idade e da interna%ionali(ao) *este %i%lo onde os ,undos euro#eus de'em ser'ir #olti%as #1bli%as rigorosas e estrat4gias #ri'adas e so%iais de m4rito indis%ut'el/ o klugar da %ultural #ode ser mais di,%il de en%ontrar/ sobretudo #ara !uem esti'er #reso a 'el6os #aradigmas de mero ,inan%iamento #1bli%o de o,ertas %ulturais #olari(adas #elo mer%ado dom4sti%o) <as este no'o %i%lo surge bem mais interessante e desa,iante #ara os agentes %ulturais e %riati'os/ sobretudo #ara !uem souber ler as o#ortunidades do mundo digital/ #ara !uem souber re%on6e%er o 'alor da %ultura e da %riati'idade %omo ,atores de %riao de ri!ue(a e/ tamb4m/ #ara !uem no #res%indir de #olti%as #1bli%as !ue garantam aos %idados o a%esso aos bens e ser'ios de m4rito #rodu(idos ou 'iabili(ados #elo setor %ultural e %riati'o) A!ui se a#resentam as re%omenda$es no domnio das #olti%as #1bli%as e das estrat4gias em#resariais/ de modo a a#ro'eitar o #oten%ial da %ultura e da %riati'idade en!uanto instrumento de #romoo de %om#etiti'idade e de interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesa) A%eitando o #as o re#to da ino'ao e da di,eren%iao #ara %on%orrer nos mer%ados interna%ionais/ ento a di'ersidade %ultural e o talento %riati'o/ a#li%ados aos mais di'ersos setores de ati'idade da e%onomia #ortuguesa/ t8m todas as %ondi$es #ara #rotagoni(ar a no'a estrat4gia e%on0mi%a de utili(ao dos ,undos euro#eus #ara 2014.2020) As #rin%i#ais lin6as %on%lusi'as do estudo relati'as 7 e"#lorao deste no'o %amin6o so assim sinteti(adasJ

1".
A interna%ionali(ao 4 um desa,io demasiado e"igente e oneroso #ara ser en%arado de uma ,orma solit-ria/ e"igindo a ,ormao de #lata,ormas %olaborati'as de #artil6a de %ustos e de ris%os) @e'e ser in%enti'ada uma ,rente %ultural e %riati'a multidis%i#linar #ara atuao nos di'ersos #lanos da interna%ionali(ao/ desde o,ensi'as de #romoo interna%ional a e"#lorao de no'os %anais de 'endas) *este %onte"to/ a#resentam.se as seguintes re%omenda$es estrat4gi%as e trans'ersaisJ

1"0

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Cn%enti'ar a sinergia %ultural/ a sinergia tursti%a e a sinergia industrial de modo a tirar #artido do #oten%ial da %ultura e da %riati'idade en!uanto instrumentos de #romoo da interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesaE

Cn%enti'ar a integrao das organi(a$es %ulturais e %riati'as em redes de %oo#erao em#resarial e em clusters %om massa %rti%a e es%ala su,i%iente #ara %om#etir a n'el global/ #romo'endo a unio de ,oras e a #artil6a de ris%os e de %ustos na abordagem aos mer%ados e"ternosE

Cn%enti'ar a integrao da %ultura e da %riati'idade nas estrat4gias regionais de in'estigao e ino'ao #ara a es#e%iali(ao inteligente 9FCB3: e nas estrat4gias na%ionais de ino'ao e de interna%ionali(ao da e%onomia #ortuguesaE

Cn%enti'ar a %riao de um ,0rum de di-logo e de re,le"o entre #rotagonistas das e"#orta$es industriais na%ionais e estruturas re#resentati'as do setor %ultural e %riati'o/ de modo a desen6ar no'as ,ormas de %oo#erao na #artil6a de %om#et8n%ias e na abordagem aos mer%ados interna%ionaisE

Cn%enti'ar as asso%ia$es e estruturas re#resentati'as do setor %ultural e %riati'o a estabele%erem #ar%erias %om entidades #1bli%as e #ri'adas #ara lanar %at-logos 'irtuais de e"%el8n%ia a n'el mundial na internet/ #ara aumentarem as e"#orta$es de bens e ser'ios %ulturais e %riati'os/ desde design/ %inema/ m1si%a/ artes #l-sti%as ou artes #er,ormati'as) 3!ua%ionar o #oten%ial da %olaborao %om os restantes #ases de lngua o,i%ial #ortuguesa nesta estrat4gia de abertura de %anais de 'enda na internetE

Cn%enti'ar a traduo dos %onte1dos de lngua o,i%ial #ortuguesa %onstantes dos bens e ser'ios %ulturais e %riati'os #ara um le!ue di'ersi,i%ado de lnguas estrangeiras/ designadamente as dos mer%ados emergentes mais #romissores #ara as e"#orta$es #ortuguesasE

Cn%enti'ar a abertura de lo&as e,4meras 9#o#.u# stores: de e"%el8n%ia/ lo%ali(adas em art4rias #ri'ilegiadas de su%essi'as %a#itais mundiais/ !ue ,un%ionem %omo montra #romo%ional dos #rodutos e ser'ios %ulturais e %riati'os #ortugueses &unto de retal6istas e %onsumidores estrangeiros) Adi%ionalmente/ #oder- ser e!ua%ionada a re#li%ao da e"#eri8n%ia do %a%il6eiro de Soana Ias%on%elos !ue 'ia&ou da Tra,aria at4 Iene(a #ara re#resentar Portugal na mostra interna%ional de arte/ %on'ertendo a embar%ao numa embai"ada de #rodutos %ulturais e %riati'os #ortugueses %om su%essi'as es%alas #ela %osta euro#eia)

1"1

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

11.
5 desen'ol'imento de #ar%erias %olaborati'as de'e e"#andir.se #ara ,ora do setor %ultural e %riati'o) A %onsolidao de alianas 4 essen%ial #ara %a#a%itar e ,ortale%er as estrat4gias de interna%ionali(ao dos agentes %ulturais e %riati'os e #oten%iar os im#a%tos das #olti%as #1bli%as dirigidas 7 interna%ionali(ao) *este %onte"to/ a#resentam.se as seguintes re%omenda$es o#era%ionaisJ Consolidar a aliana %om a Ag8n%ia #ara o Cn'estimento e Com4r%io 3"terno de Portugal 9ACC3P:/ o Cnstituto de A#oio 7s Pe!uenas e <4dias 3m#resas e 7 Cno'ao 9CAP<3C: e as %+maras de %om4r%io de modo a #romo'er a adeso do setor %ultural e %riati'o ao le!ue de ser'ios e instrumentos de sensibili(ao e de a#oio 7 interna%ionali(ao &- dis#onibili(ados a di'ersos outros setores do te%ido em#resarial #ortugu8s/ designadamente as lo&as de e"#ortao/ os gestores de %lientes ou a rede na%ional de mentoresE Consolidar a aliana %om a Asso%iao Portuguesa de Oan%os 9APO: e entidades de re,er8n%ia na di'ersi,i%ao de ,ontes de ,inan%iamento/ %omo a P<3 Cn'estimentos e a Nederao *a%ional de Asso%ia$es de Ousiness Angels 9N*AOA:/ #ara dinami(ar o alargamento do ,inan%iamento 7 interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o &unto dos ban%os/ %a#itais de ris%o e demais #oten%iais in'estidores) Tirar #artido das estrat4gias de di'ersi,i%ao dos ,undos de in'estimento #ara #oten%iar a arte %omo in'estimento de re,1gio alternati'oE Consolidar a aliana %om a Autoridade *a%ional de Comuni%a$es 9A*AC5<: e demais entidades de re,er8n%ia/ %omo a Asso%iao do Com4r%io 3letr0ni%o e da Publi%idade Cnterati'a 9AC3PC: ou o Polo das Te%nologias de Cn,ormao/ Comuni%ao e 3letr0ni%a 9TCC3)PT: #ara a#oiar a transio digital do setor %ultural e %riati'o/ ao n'el do desen'ol'imento de no'os modelos de neg0%io/ de in'estimento nas in,raestruturas e das %om#et8n%ias ne%ess-rias #ara tirar #artido da #lata,orma de interna%ionali(ao !ue %onstitui a internet/ designadamente in%enti'ando o estabele%imento de %ons0r%ios entre #ar%eiros %ulturais e %riati'os e te%nol0gi%osE Consolidar a aliana %om o Cnstituto de 3m#rego e Normao Pro,issional 9C3NP: #ara in%enti'ar a integrao de %om#et8n%ias %ulturais e %riati'as no te%ido em#resarial #ortugu8s e/ no +mbito es#e%,i%o do PPAFT . Promoo dos 5,%ios e das <i%roem#resas Artesanais/ #ara e!ua%ionar o desen'ol'imento de um %at-logo de

1"2

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

e"%el8n%ia dos artesos #ortugueses na internet orientado #ara a 'enda nos mer%ados interna%ionaisE Consolidar a aliana %om o <inist4rio dos *eg0%ios 3strangeiros #ara in%enti'ar em %on&unto a mobilidade interna%ional do setor %ultural e %riati'o #ortugu8s/ se&a atra'4s da rede de re#resenta$es di#lom-ti%as es#al6adas #elo mundo ou da integrao de agentes %ulturais e %riati'os nas miss$es em#resariais) 2ma estrat4gia %omum de #romoo e"terna da lngua e %ultura #ortuguesas de'e ser %on%ertada no +mbito das atribui$es do Cnstituto Cam$es/ designadamente atra'4s de uma ,rente %on&unta de di#loma%ia %ultural na internet/ %a#a( de #romo'er o aumento da #arti%i#ao de %onte1dos na%ionais em #lata,ormas %olaborati'as e de #romoo online %omo o Uoutu&e ou a TiNipe$iaE Consolidar a aliana %om as entidades de re,er8n%ia do asso%iati'ismo em#resarial a n'el na%ional/ %omo a Con,ederao 3m#resarial de Portugal 9CCP:/ a Con,ederao dos Agri%ultores de Portugal 9CAP:/ a Con,ederao do Com4r%io e Ber'ios de Portugal 9CCP: ou a Asso%iao *a%ional de So'ens 3m#res-rios 9A*S3:/ #ara #romo'er a maior integrao das %om#et8n%ias %ulturais e %riati'as nas estrat4gias de interna%ionali(ao do setor transa%ion-'el do #as/ designadamente atra'4s de ,ormao #ro,issional !uali,i%ante ou de #r4mios !ue in%enti'em as boas #r-ti%as de di,eren%iao nos domnios da %on%eo/ do desen6o/ da #roduo ou da distribuio dos bens e dos ser'ios !ue so e"#ortados #elas em#resas #ortuguesasE Consolidar a aliana %om o Turismo de Portugal/ a Con,ederao do Turismo Portugu8s e demais entidades de re,er8n%ia na 'alori(ao do turismo na%ional #ara a%res%entar 'alor e di,eren%iao 7 o,erta tursti%a na%ional atra'4s da 'alori(ao do #atrim0nio %ultural/ atra'4s da integrao dos bens e ser'ios %ulturais e %riati'os em #rodutos tursti%os de e"%el8n%ia e atra'4s do desen'ol'imento de um #rograma %oerente de marNeting territorial baseado na utili(ao intensi'a das te%nologias de in,ormao e %omuni%aoE Consolidar a aliana %om entidades de re,er8n%ia no domnio da ino'ao/ designadamente a Asso%iao 3m#resarial #ara a Cno'ao C5T3C Portugal/ a Nundao #ara a Ci8n%ia e a Te%nologia 9NCT: ou a Ag8n%ia de Cno'ao 9AdC:/ #ara #romo'er o en'ol'imento da %ultura e da %riati'idade %om a in'estigao/ o %on6e%imento %ient,i%o/ o desen'ol'imento te%nol0gi%o e a ind1stria/ designadamente atra'4s da di'ersi,i%ao dos %entros de in%ubao e das #lata,ormas de a%ol6imento em#resarial ou do a#oio a #ro&etos de in'estigao/ desen'ol'imento
1"3

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

e ino'ao 9Cm@mi : ,a%ilitadores da arti%ulao entre a ino'ao e a di,eren%iao/ %om base na 'alori(ao do #atrim0nio/ da %ultura e da %riati'idadeE Consolidar a aliana %om a F-dio e Tele'iso de Portugal 9FTP: e demais o#eradores de ser'ios de r-dio/ de tele'iso e de internet #ara #romo'er a digitali(ao e ,omentar os %anais de di,uso das ati'idades subsidiadas #ela se%retaria de 3stado da Cultura/ de modo a garantir maior igualdade no a%esso 7 ,ruio %ultural e maior 'isibilidade no e"terior)

1!.
A atuao %on%ertada dos di'ersos organismos da se%retaria de 3stado da Cultura 4 de%isi'a #ara aumentar o es#ao 'ital da %ultura e da %riati'idade nas estrat4gias de desen'ol'imento do #as e na gerao de ,undos %omunit-rios 2014.2020) *este %onte"to/ a#resentam.se as seguintes re%omenda$es o#era%ionaisJ Con%entrar no Mabinete de Planeamento/ 3strat4gia e A'aliao Culturais 9M3PAC: as %om#et8n%ias t4%ni%as ne%ess-rias #ara %oordenar o #osi%ionamento estrat4gi%o da Be%retaria de 3stado da Cultura !uanto aos ,undos da #olti%a de %oeso dis#onibili(ados no Puadro 3strat4gi%o Comum 92014.2020:/ designadamente no +mbito da arti%ulao %om a Comisso Cnterministerial de Coordenao do A%ordo de Par%eria/ a Ag8n%ia #ara o @esen'ol'imento e Coeso e a Cnstituio Ninan%eira #ara o @esen'ol'imentoE Con%entrar no Mabinete de Planeamento/ 3strat4gia e A'aliao Culturais 9M3PAC: as %om#et8n%ias t4%ni%as ne%ess-rias #ara %riar um bal%o 1ni%o #ara %a#a%itao e otimi(ao das %ondi$es de ,inan%iamento 7 interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o/ %om#ilando e #ubli%itando todas as modalidades e o#ortunidades de a#oio #1bli%as e #ri'adas e"istentes/ desde os ,undos da #olti%a de %oeso/ os a#oios #1bli%os tradi%ionais %om subsdios/ in%enti'os ,is%ais ou garantias/ os em#r4stimos ban%-rios e mi%ro%r4dito e os #atro%nios e donati'os/ at4 aos instrumentos mais ino'adores %omo %a#ital de ris%o e &usiness angels ou 7s re%entes ,ormas de ,inan%iamento %oleti'o %omo croB$fun$ing ou croB$investmentE Con%entrar no Mabinete de Planeamento/ 3strat4gia e A'aliao Culturais 9M3PAC: a monitori(ao e a'aliao da estrat4gia de interna%ionali(ao do setor %ultural e %riati'o/ designadamente atra'4s da re%ol6a sistem-ti%a de in,ormao dos di'ersos organismos tutelados #ela Be%retaria de 3stado da Cultura/ in%luindo in!u4ritos #eri0di%os aos agentes %ulturais e %riati'osE
1"4

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Con%entrar a gesto da rede de lo&as dos e!ui#amentos a,etos 7 Be%retaria de 3stado da Cultura #ara tirar #leno #artido deste %anal de e"#ortao adi%ional !ue #ode ser a %omer%iali(ao de obras de e"%el8n%ia do setor %ultural e %riati'o na%ional nestes #ostos de 'enda/ designadamente nos monumentos/ nos museus e nos #al-%ios da @ireo.Meral do Patrim0nio Cultural !ue so 'isitados #or mais de dois mil6$es de turistas estrangeiros anualmenteE

Con%entrar numa 1ni%a entidade/ su,i%ientemente es#e%iali(ada e re#utada/ a ,uno de de,inir e sele%ionar o %at-logo de #rodutos %ulturais e %riati'os de e"%el8n%ia a %omer%iali(ar anualmente na rede de lo&as dos e!ui#amentos a,etos 7 Be%retaria de 3stado da Cultura/ #ri'ilegiando o #ro%edimento %on%ursal #ara garantir a igualdade de a%esso de todos os artistas e %riati'os a esta #lata,orma adi%ional de e"#ortaoE

Con%entrar num 1ni%o #ortal na internet as lo&as online dis#ersas #elos '-rios sites dos organismos a,etos 7 Be%retaria de 3stado da Cultura/ #ara #ermitir um in'estimento su,i%iente nas mel6ores #r-ti%as de %om4r%io eletr0ni%o #ara os mer%ados e"ternos/ in%luindo a traduo dos %at-logos #ara um le!ue di'ersi,i%ado de lnguas estrangeiras/ de modo a ma"imi(ar o im#a%to deste %anal adi%ional de e"#ortao de #rodutos %ulturais e %riati'osE

Con%entrar os es,oros de #romoo al4m.,ronteiras em su%essi'as o,ensi'as interna%ionais/ #ensadas a m4dio #ra(o #ara #ro'o%arem im#a%to nos mer%ados e"ternos/ em 'e( de dis#ersar os re%ursos em #e!uenas o#era$es de organismos di'ersos sem es%ala su,i%iente) 3m %ausa est- o estabele%imento das #rioridades ao n'el dos #rodutos e dos mer%ados.al'o/ %omo #or e"em#lo/ a#ostar na #romoo do %inema e da ar!uitetura na%ionais no mer%ado brasileiro no #r0"imo bi4nio)

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Bibliografia e anexos

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

(i5liogra1ia
A1# G2001H 5ultipliers for (ultureLRelate$ In$ustries7 >ational (entre for (ulture an$ Recreation )tatistics7 (an&erra A"# P+ &+ e $egSesi $+ *+ G2005H (reativitA an$ in$ustrial cities1 a case stu$A of <altimore7 Entrepreneurs:ip G Regional ?evelopment Albornoz <+ A+ G2010H In$ustrias culturales en espagol1 Esta$os 2ni$os ` Espaga7 5>(9 Reina )ofia7 5a$ri$ Aldebert 1+ 8ang '+ e <ongLi "+ G2011H Innovation in t:e tourism in$ustrA1 -:e case of -ourismh7 -ourism 5anagement7 .! Alvarez $+ e Tarcan #+ G2005H (ulture7 tourism an$ &usiness in Istam&ul7 t:e case of a Borl$ citA7 0t: International )cientific (onference ` (ontemporarA ?evelopments in -ourism7 -ravel an$ EospitalitA7 Greece Anderson "+ G200:H -:e long tail7 Tire$ Arge "reativ UirtscLa9t Austria G2005H -:ir$ austrian report on creative in$ustries1 focus on creative in$ustries an$ innovation AsLeim 1+ e "oenen <+ G200;H (ontextualising regional innovation sAstems in a glo&alising learning economA7 Fournal of -ec:nologA -ransfer7 .1 Augusto $ateus % Associados G2010H 8 setor cultural e criativo7 5inist;rio $a (ultura Augusto $ateus % Associados G2012H Exporta#o7 valor e crescimento7 Relatrios (G? so&re o $esenvolvimento $a economia portuguesa7 (aixa Geral $e ?epsitos Augusto $ateus % Associados G2013H !3 anos $e Portugal Europeu7 Fun$a#o Francisco 5anuel $os )antos Australian Government G2013H (reative 9ustralia 1andarin (+ G2004H ForeBor$7 in Earrison7 ?. e Eitc:cocN7 5. Oe$M7 -:e Politics of Torl$ Eeritage1 >egotiating -ourism an$ (onservation 1aniotopoulou E+ G2000H 9rt for B:ose saNeR 5o$ern art museums an$ t:eir role in transforming )ocieties1 -:e (ase of t:e Guggen:eim <il&ao

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

1aSliss 8+ G2006H -:e rise of t:e creative citA1 culture an$ creativitA in (open:agen7 European Planning )tu$ies 1leeVer '+ G2013H EmpoBering 9mster$am7 9mster$am Economic <oar$ 1ign E+ #=ncLez *+ e #anz #+ G2005H -:e functionalLpsAc:ological continuum in t:e cognitive image of a $estination1 a confirmatorA analAsis7 -ourism 5anagement 1oston "onsulting Group G2013H 2nlocNing t:e $igitalLmarNeting potential of small &usinesses 1roWn -+ e !atel N+ G2011H 2nlocN t:e value of creative7 -:e (:artere$ Institute of 5arNeting e (anon 1ustamante &+!+ G2013H Innovar para internacionali*arse $epen$e $e uste$7 El Exporta$or 1uLalis 8+ G2000H 5arNeting t:e competitive $estination of t:e future7 -ourism 5anagement7 !1 1uLalis 8+ e <aW '+ G200)H Progress in information tec:nologA an$ tourism management1 !" Aears on an$ 1" Aears after t:e Internet -:e state of e-ourism researc:7 -ourism 5anagement7 !Y 1utler '+ G15)0H -:e concept of a tourism area life cAcle of evolution1 implications for management of resources7 (ana$ian Geograp:er7 !07 1 "alcagno N+ G200)H >osotros A los otros1 comercio exterior $e &ienes culturales en 9m;rica $el )ur7 5ercosur (ultural "elaSa &+ IXster !+' 'ueda (+ e 7illarroSa A+ G2012H @a internacionali*acin $e las in$ustrias cultural e s A creativas espagolas7 8&servatorio $e (ultura A (omunicacin7 Fun$acin 9lternativas "Lambers 8+ G2006H 9n agen$a for cutting e$ge researc: in tourism7 in -ri&e7 F. e 9ireA7 ?. Oe$M ?evelopments in -ourism Researc:7 Elsevier7 8xfor$ "Lambers E+ G2005H From aut:enticitA to significance7 Futures7 01 "Lang G+ e "anedaS <+ G2011H Te&L&ase$ GI) in tourism information searc:1 perceptions7 tasNs7 an$ trip attri&utes7 -ourism 5anagement7 .! "entre 9or *nternational Economics G2005H (reative In$ustries Economic 9nalAsis Final Report "nuced G200)H -:e creative economA report1 t:e c:allenge of assessing t:e creative economA

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

"nuced G2010H -:e creative economA report1 a feasi&le $evelopment option "oLendet !+ Grandadam 8+ e #imon <+ G2010H -:e anatomA of t:e creative citA7 In$ustrA an$ Innovation "oLen E+ G1562H -oBar$s a sociologA of international tourism7 )ocial researc:7 . "omisso Europeia G200;H Innovating in tourism1 EoB to create a tourism learning area "omisso Europeia G2006H Plano $e ac#o para um turismo europeu mais sustentvel "omisso Europeia G2006bH 9gen$a europeia para a cultura num mun$o glo&ali*a$o "omisso Europeia G2005aH (:allenges for E2 support to innovation in services ` Fostering neB marNets an$ Jo&s t:roug: innovation "omisso Europeia G2005bH ?esign as a $river of userLcentre$ innovation "omisso Europeia G2005cH )tu$A on t:e competitiveness of t:e eu tourism in$ustrA "omisso Europeia G2010aH (ontri&uto $a pol/tica regional para um crescimento inteligente no Cua$ro $a Estrat;gia Europa !"!" "omisso Europeia G2010bH Iniciativa em&lemtica no Cua$ro $a Estrat;gia Europa !"!"1 2ni#o $a inova#o "omisso Europeia G2010cH Impact of european cultural routes on )5Es] innovation an$ competitiveness "omisso Europeia G2010dH -:e European 9gen$a for (ulture ` progress toBar$s s:are$ goals "omisso Europeia G2010eH Green Paper7 2nlocNing t:e potential of cultural an$ creative in$ustries "omisso Europeia G2011aH Green paper on t:e online $istri&ution of au$iovisual BorNs in t:e European 2nion1 opportunities an$ c:allenges toBar$s a $igital single marNet "omisso Europeia G2011bH Estrat;gias $e investiga#o e inova#o para a especiali*a#o inteligente "omisso Europeia G2011cH (oncor$ !"11. -:e $Anamics of Europe^s in$ustrial structure an$ t:e groBt: of innovative firms

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

"omisso Europeia G2012aH 9ctions envisa&les en faveur $e l comp;titivit; $u secteur Europ;en $e la mo$e1 Hi la crois;e $e ljin$ustrie manufacturikre et $e la cr;ativit; "omisso Europeia G2012bH (ompetitivi$a$ $e las in$ustrias europeas $e gama alta "omisso Europeia G2012cH European au$iences1 !"!" an$ &eAon$ "omisso Europeia G2012dH PolicA Ean$&ooN on EoB to strategicallA use t:e E2 support programmes7 inclu$ing )tructural Fun$s7 to foster t:e potencial of culture for local7 regional an$ national $evelopment an$ t:e spillover effects on t:e Bi$er economA "omisso Europeia G2012eH Promoting cultural an$ creative sectors for groBt: an$ Jo&s in t:e 2E "omisso Europeia G20129H 9ttitu$es of europeans toBar$s tourism7 Flas: Euro&arometer ..0 "omisso Europeia G2012gH Qua$ro estrat;gico comum "onselLo da Dnio Europeia G2005H (oncluses $o (onsel:o so&re a cultura como catalisa$ora $a criativi$a$e e $a inova#o "onselLo da Dnio Europeia G2011H (oncluses $o (onsel:o so&re o contri&uto $a cultura para a implementa#o $a estrat;gia Europa !"!" "ornell DniversitS *N#EA8 e U*!A G2013H -:e glo&al innovation in$ex !"1.1 t:e local $Anamics of innovation "racolici $+ NiKVamp !+ e "u99aro $+ G2006H EfficiencA an$ pro$uctivitA of italian tourist $estinations7 in 5atias7 9.7 >iJNamp7 P. e >eto7 P. Oe$M 9$vances in 5o$ern -ourism Researc:7 P:Asica 6erlag7 >eB UorN "reative #p*N G2012H (reative spillovers for innovation "rompton &+ G1565H 5otivations for pleasure vacations7 9nnals of -ourism Researc:7 6I7 0 "ruz #+ e -ei2eira A+ G2012H 5et:o$ological approac:es for measuring t:e creative emploAment1 a critical appraisal Bit: an application to Portugal7 FEP TorNing Papers "ultural *nitiatives #ilicon 7alleS G2002H (reative communitA in$ex1 measuring progress toBar$ a vi&rant )ilicon 6alleA "unningLam #+ G2006H 9 neB economics for creative in$ustries an$ $evelopment

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

"unningLam #+ G2011H @as in$ustrias creativas A algunas respuestas a sus cr/ticos7 Economia* 8alpiaz E+ 'indova 7+ and 'avasi 8+ G2012H -:e cultural si$e of value creation7 )olap&ox E$itorial EssaA 8anisL Enterprise and "onstruction AutLoritSYs G2011H >eB cluster concepts activities in creative in$ustries7 (open:aga 8asValopoulou *+ e !etrou A+ G2005H 2r&an tourism competitiveness1 netBorNs an$ t:e regional asset &ase7 2r&an )tu$ies7 0f 8avis "+N+ "reutzberg -+ ArtLurs 8+ G2005H 9pplAing an innovation cluster frameBorN to a creative in$ustrA1 t:e case of screenL&ase$ me$ia in 8ntario 8elloite e Art-actic G2013H 9rt G finance report !"1. 8"$#O8epartment 9or "ulture $edia and #port DI G200:H -:e contri&ution of culture to regeneration in t:e 2Z1 a revieB of evi$ence 8"$#O8epartment 9or "ulture $edia and #port DI G200;H <usiness support an$ access to finance group 8"$#O8epartment o9 "ulture $edia and #port DI G200)H (reative <ritain1 >eB talents for t:e neB economA 8ireo Geral das Artes G2012H Relatrio final $o programa $e estgios internacionais I>86L9rt ..me$i#o7 )ecretaria $e Esta$o $a (ultura 8ireo Geral das Artes G2013H Relatrio $a recol:a $e contri&utos aos agentes culturais7 )ecretaria $e Esta$o $a (ultura 8irecci,n General de !ol/tica e *ndustrias "ulturales G2011H Premios (re9rte !"1112na puerta a&ierta a la creacin 8o2eS G+ G156;H T:en enoug:]s enoug:1 t:e natives are restless in ol$ >iagara7 Eeritage (ana$a7 ! 8-* G2004H (reativitA7 $esign an$ &usiness performance Ele2portador G2012H Innovar para internacionali*arse $epen$e $e uste$7 >P13f Enders AnalSsis G2012H ?igital Europe1 $iversitA an$ opportunitA7 @et]s Go (onnecte$ Event European "reative *ndustries Alliance G2012H ?eveloping successful creative G cultural clusters

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

European 8esign <eadersLip 1oard G2012H ?esign for GroBt: an$ ProsperitA E2per/an G2006H EoB linNe$ are t:e 2N]s creative in$ustries to t:e Bi$er economAR 9n inputLoutput analisAs7 >E)-9 TorNing Paper European E2pert NetWorV on "ulture G2012H 5apping of cultural an$ creative in$ustrA export an$ internationalisation strategies in E2 mem&er states (esel 1+ e #Xndermann $+ G2006H (ulture an$ creative in$ustries in GermanA7 German (ommission for 2nesco (leming -+ e NilssonJAndersen !+ G2006H 9 creative economA green paper for t:e nor$ic region7 >or$on >or$ic Innovation (entre (lorida '+ $ellander "+ e and #tolaricV I+ G2005H -alent7 tec:nologA an$ tolerance in (ana$ian regional $evelopment (ormica #+ e IotLari -+ G200)H )trategic $estination planning1 analA*ing t:e future of tourism7 Fournal of -ravel Researc:7 0f (rontier Economics G2012H (reative in$ustrA spillovers ` un$erstan$ing t:eir impact on t:e Bi$er economA7 ?(5) (undac/on *deas G2012H @as in$ustrias culturales A creativas1 un sector clave $e la nueva econom/a Ganau &+ G200)H Reinventing memories1 t:e origin an$ $evelopment of <arcelona^s &arri gntic7 1''"1Y3"7 Fournal of 2r&an EistorA7 .0 Garcia 1+ G200:H (ultural policA an$ ur&an regeneration in Bestern european cities1 lessons from experience7 prospects for t:e future Gilbert 8+ G1550H )trategic marNeting planning for national tourism7 -ourist RevieB7 1 Godin 1+ G2005H -:e maNing of science7 tec:nologA an$ innovation policA1 conceptual frameBorNs as narratives7 1Y03L !""37 (entre 2r&anisation (ulture )oci;t; e Institut >ational $e la Rec:erc:e )cientifiCue Gordon &+ e 1eilbSJArrin G200;H International measurement of t:e economic an$ social importance of culture7 8(?E Nall "+ $+ e Uilliams A+ G200)H -ourism an$ innovation7 Routle$ge7 >eB UorN NanVinson G+ G200:H Relational netBorN &ran$s1 toBar$s a conceptual mo$el of place &ran$s7 Fournal of 6acation 5arNeting7 1"

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Narrison 8+ G2004H (onteste$ narratives in t:e $omain of Borl$ :eritage7 in Earrison7 ?. e Eitc:cocN7 5. Oe$M7 -:e politics of Borl$ :eritage1 negotiating tourism an$ conservation7 (:annel 6ieB Pu&lications7 (levelon Nassan #+ G2000H ?eterminants of marNet competitiveness in an environmentallA sustaina&le tourism in$ustrA7 Fournal of -ravel Researc:7 .' NervasJAliver &+<+ et al+ G2011H -:e importance of creative in$ustrA agglomerations in explaining t:e Bealt: of european regions NesmondLalgL 8+ e !rant A+ "+ G2004H (ultural In$ustries an$ (ultural PolicA7 International Fournal of t:e (ultural PolicA NKalager A+ G2010H 9 revieB of innovation researc: in tourism7 -ourism 5anagement7 .1 NKalmarsson G2010H -:e role of cultural in$ustries in t:e economA at regional level7 )Be$is: 9gencA for GroBt: PolicA 9nalAsis NID G2010H -:e entrepreneurial $imension of t:e cultural an$ creative in$ustries7 Eogesc:ool voor $e Zunsten 2trec:t *"EQ G200)H Plan estrat;gico !""YL!"1!7 Instituto Espagol $e (omercio Exterior *nstituto de 8erecLo de Autor G2010H (laves para el impulso $e las in$ustrias culturales A creativas *nstituto "am3es G2013H @is&oa acol:e !m (onfer+ncia so&re o Futuro $a @/ngua Portuguesa no )istema 5un$ial *nternational "entre 9or -rade and #ustainable 8evelopment G2005H Expan$ing tra$e floBs of cultural goo$s an$ services7 6ol. '7 >P1 &aaniste <+ G2005H Placing t:e creative sector Bit:in innovation1 -:e full gamut7 Innovation1 5anagement7 PolicA an$ Practice &a9ari &+ e UaS U+ G155:H 5ulticultural strategies in tourism7 -:e (ornell ER9 QuarterlA &ansson &+ e !oWer 8+ G2010H Fas:ioning a glo&al citA1 glo&al citA &ran$ c:annels in t:e fas:ion an$ $esign in$ustries7 (entre for Researc: on Innovation an$ In$ustrial ?Anamics ?epartment of )ocial an$ Economic Geograp:A &enVins N+ G200;H (onvergence culture. T:ere ol$ an$ neB me$ia colli$e7 >eB UorN 2niversitA Press &in 8+ T+ G2012H -:e neB Norean Bave in t:e creative in$ustrA :allAu !"7 2niversitA of 5ic:igan7 II Fournal
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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

&oint 'esearcL "entre G2013H )cientific support to cultural an$ creative in$ustries IEA European A99airs G200;H T6e e%onomL o, %ulture in 3uro#e IEA European A99airs G2005H -:e impact of culture on creativitA IEA European A99airs G2010H Promoting investment in t:e cultural an$ creative sector1 financing nee$s7 tren$s an$ opportunities IEA European A99airs 1A! e -ravaglini '+ G2005H -oBar$s a E2 creativitA policA Iern !+ e 'unge &+ G2005H ZE9 &riefing1 toBar$s a European creativitA in$ex IozaV $+ e 'immington $+ G1555H 5easuring tourist $estination competitiveness1 conceptual consi$erations an$ empirical fin$ings7 EospitalitA 5anagement7 1' IXster !+'+ e #ancLis '+A+ G2012H @a cultura como factor $e innovacin econmica A social Iotler et+ al G2004H 5arNeting for :ospitalitA an$ tourism7 Prentice Eall7 >eB FerseA !' Iuzgun E+ GoVsel -+ Azalp 8+ #omer 1+ e Alvarez $+ G2010H Perceptions of local people regar$ing Istan&ul as a European (apital of (ulture7 Pasos7 ' <Agroup % *nterarts G2004H (itA tourism G culture t:e european experience <eadbeater "+ G200)H TeLt:inN1 mass innovation7 not mass pro$uction <escure !+ G2013H Rapport $e la mission 9cte II $e l]exception culturelle7 5inist;re $e la (ulture et $e la (ommunication $e France <inton A+ e $icLaneV &+ G2012H -o $o1 $evelopment of cultural an$ creative in$ustries in practice7 t:e 9lexan$er Institute <o *+ $cIercLer 1+ "Leung "+ e <aW '+ G2011H -ourism an$ online p:otograp:A7 -ourism 5anagement7 .! <Sn T+ e Nuang &+ G200;H Internet &logs as a tourism marNeting me$ium1 a case stu$A7 Fournal of <usiness Researc:7 3Y $ansson $+ G2011H 5e$iati*e$ tourism7 9nnals of -ourism Researc:7 .'7 0

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

$atias A+ NiKVamp !+ e Neto !+ G2006H 9$vances in mo$ern tourism researc:7 P:Asica6erlag $ato 8+ G200)H 9ll in$ustries are cultural $cGuigan &+ G2004H >eoLli&eralism7 culture an$ policA7 International Fournal of (ultural PolicA $etroJ'oland $+ G2011H -ourists signs an$ t:e citA ` t:e semiotics of culture in an ur&an lan$scape7 9s:gate7 )urreA $inisterio de "ultura Gobierno de EspaZa G2011H Plan $e fomento $e las in$ustrias culturales A creativas !"11 $inistrio da Economia do "omrcio e da *nd.stria do &apo G2013H (reative in$ustries Internationali*ation (ommittee )ummaries $inisterio de *ndustria -urismo S "omercio de EspaZa G2011H @a competitivi$a$e $el sector artesano en Espaga $inistrio da "ultura e $inistrio do "omrcio e da *nd.stria da 8inamarca G2001H ?enmarN]s creative potential culture an$ &usiness policA report !""" $inistrio do "omrcio e da *nd.stria de #ingapura G2002H (reative in$ustries $evelopment strategA $organ $+ Elbe &+ e "uriel &+ E+ G2005H Eas t:e experience economA arrive$R -:e vieBs of $estination managers in t:ree visitorL$epen$ent areas7 International Fournal of -ourism Researc: $[ller I+ 'ammer "+ and -r[bS &+ G200)H -:e role of creative in$ustries in in$ustrial innovation7 (entre for European Economic Researc:7 5ann:eim NE#-A G200)H (reating innovation1 $o t:e creative in$ustries support innovation in t:e Bi$er economAR NE#-A G2005H )oft innovation1 toBar$s a more complete picture of innovative c:ange NE#-A G2011H 9 gui$e to creative cre$its NE#-A G2011H (reating innovation in small an$ me$iumLsi*e$ enterprise NE#-A G2013H (reative cre$its7 a ran$omi*e$ controlle$ in$ustrial policA experiment Neuts 1+ 'omo &+ NiKVamp !+ <eeuWen E+#+ van G2012H ?igital $estinations in t:e tourist sector1 a pat: mo$el for t:e impact of eLservices on tourist expen$itures in 9mster$am7 @etters in )patial an$ Resource )ciences

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Neuts 1+ 'omo &+ NiKVamp !+ <eeuWen E+#+ van G2013H 5o$elling t:e complex components of tourist loAaltA7 -ourism Economics7 1Y7 3 Nielsn -+ G200)H -:e Eri&a mo$el1 an effective an$ successful policA frameBorN for t:e creative in$ustries7 ZnoBle$ge Foun$ation Nielsn -+ e !oWer 8+ G2011H PrioritA sector report1 creative an$ cultural in$ustries7 Europa Innova paper 1f A99ice 9or tLe Arts G2011H (reative in$ustries7 a strategA for !1st centurA7 9ustralia A"8E G2004H (ulture an$ local $evelopment A"8E G2005H -:e impact of culture on tourism1 case stu$A of t:e Repu&lic of Zorea A"8E e Eurostat G2004H 8slo 5anual1 Gui$elines for collecting an$ interpreting innovation $ata7 -:ir$ E$ition A$"OApen $etLod o9 "oordination J E2pert UorVing Group on ma2imising tLe potential o9 "ultural and "reative *ndustries in particular tLat o9 #$Es G2010H Final report A$"OApen $etLod o9 "oordination \ UorVing Group o9 European Dnion $ember #tates E2perts on $obilitS #upport !rogrammes G2012H <uil$ing a strong frameBorN for artists mo&ilitA1 five NeA principles A$!* G2011H Torl$ intellectual propertA report !"111 t:e c:anging face of innovation A$!* G2013H -:e rise of tra$e in $igital content ` tra$e in IP !arlamento Europeu G2012H 2tili*a#o $os fun$os estruturais para proJetos culturais7 ?ire#oLGeral $as Pol/ticas Internas $a 2ni#o7 ZE9 European 9ffairs !arraJ<,pez E+ 1ulcLandJGidumal &+ Gutirrez-aZo 8+ e 8/azArmas G2011H Intentions to use social me$ia in organi*ing an$ taNing vacation trips7 (omputers in Euman <e:avior7 !X !ine ** &+ 1+ e Gilmore &+N+ G155)H Telcome to t:e experience economA7 Earvar$ <usiness RevieB !laza 1+ G200)H 8n some c:allenges an$ con$itions for t:e Guggen:eim to &e an effective economA reLactivator7 International Fournal of 2r&an an$ Regional Researc: !oon A+ G1553H -ourism7 tec:nologA an$ competitive strategies7 8xfor$7 (9< International7 2Z

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

!oria T+ 'eicLel A+ e 1iran A+ G200;H Eeritage site perceptions an$ motivations to visit7 Fournal of -ravel Researc:7 00 !orter $+ G15)4H In$ustrA scenarios un$er competitive strategA un$er uncertaintA7 in (ompetitive a$vantagecreating an$ sustaining superior performance7 -:e Free Press !otts &+ G2006H 9rt G Innovation1 9n evolutionarA economic vieB of t:e creative in$ustries7 2nesco !oWer 8+ G2002H (ultural in$ustries in )Be$en1 an assessment of t:eir place in t:e sBe$is: economA7 )Be$is: Foun$ation for International (ooperation in Researc: an$ Eig:er E$ucation !W" e !artnersLip 9or NeW TorV "itS G2012H (ities of opportunitA !W" G2013H Glo&al Entertainment an$ 5e$ia 8utlooN !"1.L!"1X 'aucL &+ E+ e -rindade 7+ G200)H >ecNties in t:e tropics1 a mo$el of internacional tra$e an$ cultural $iversitA 'eid 1+ Albert A+ e NopVins <+ G2010H 9 creative &locNR -:e future of t:e 2Z creative in$ustries7 ZnoBle$ge EconomA G (reative In$ustries Report 'icLards G+ G2013H -ourism tren$s1 tourism7 culture an$ cultural routes 'icLards G+ G2011H (reativitA an$ tourism1 t:e state of t:e art 'omo &+ G2013H -urismo e lugar1 $iferencia#o territorial7 competitivi$a$e e sustenta&ili$a$e em turismo7 Escolar E$itora7 @is&oa 'omo &+ Guerreiro &+ e 'odrigues !+ G2012H -ourism area lifeLcAcle an$ regional tourism attractiveness7 (urrent Issues in -ourism 'omo &+ Neuts 1+ NiKVamp !+ <eeuWen E+#+ 7an G201:H 2r&an tourist complexes as multi pro$uct companies1 culture7 pro$uct $ifferentiation an$ marNet segmentation in 9mster$am7 -ourism 5anagement 'osted &+ 1Kerre $+ Eddrup -+ e &osiassen A+ G2010H >eB cluster concepts activities in creative in$ustries7 (omiss#o Europeia 'usso A+ !+ G2000H -:e avicious circleb of tourism $evelopment in :eritage $estinations #acco !+ <+ G2011H (ulture .."1 9 neB perspective for t:e E2 !"10L!"!" structural fun$s programming

1$'

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

#antagata U+ G2005H @i&ro <ianco sulla creativit%1 per un mo$elo italiano $i sviluppo7 2niversit% <occoni E$itore7 5ilano #antamarta #+ G+ G2010H ):angai como centro $e $isego7 8ficina Econmica A (omercial $e la Em&aia$a Espaga en ):ang:ai #cott N+ <aWs E+ e 1oVsberger !+ G2005H -:e marNeting of :ospitalitA an$ leisure experiences7 Fournal of EospitalitA 5arNeting G 5anagement7 1'1 ! #igala $+ G2010H Te& !."7 social marNeting strategies an$ $istri&ution c:annels for citA $estinations1 en:ancing t:e participatorA role of travelers an$ exploiting t:eir collective intelligence7 in ?asgupta7 ). Oe$.M7 )ocial (omputing1 concepts7 met:o$ologies7 tools7 an$ applications #immie &+ G200;H ?o clusters or innovation sAstems $rive competitiveness7 in 9s:eim7 < et al. Oe$M7 (lusters an$ Regional ?evelopment7 Routle$ge7 >eB UorN #ecretar/a de Estado de "ultura Gobierno de EspaZa G2012H Plan Estrat;gico General !"1!L!"13 #ostenuto G2012H -ome 17 (ulture as a factor for economic an$ social innovation ]vobJ8oVi^ N+ G2004H -:e emerging creative in$ustries in sout:eastern Europe7 Institute for Internacional Relations7 Sagre& #WedisL AgencS 9or GroWtL !olicS AnalSsis -:e role of cultural in$ustries in t:e economA at regional an$ national level -om (leming "reative "onsultancS G200:H -:e creative &usiness accelerator7 an investment rea$iness service for @on$on7 5o$el $evelopment -ootL &+ G2010H 5iniLstu$A on t:e access to finance activities of t:e european creative in$ustrA alliance -urismo de !ortugal G2013H 8s resulta$os $o turismo7 ?ire#o $e Planeamento Estrat;gicoW ?epartamento $e Estu$os e Planeamento Dnesco G2004H Torl$ Eeritage (entre )ustaina&le -ourism Programme Dnesco *nstitute 9or #tatistics G2005H -:e !""Y 2nesco frameBorN for cultural statistics Dnio *nternacional das -elecomunica3es G2013H 5e$i#o $a socie$a$e $e informa#o 7ella G+ G2011H -:e $evelopment of unWsustaina&le cultural infrastructure for megaLevents1 toBar$s 6alletta !"1'

1$8

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

7erganti '+ G2005H ?esign7 meanings an$ ra$ical innovation1 a metaLmo$el an$ a researc: agen$a7 Fournal of Pro$uct Innovation 5anagement Uaitt G+ G2000H (onsuming :eritage1 perceive$ :istorical aut:enticitA7 9nnals of -ourism Researc:7 !X7 0 Uall G+ e $atLieson A+ G200;H -ourism1 c:ange7 impacts an$ opportunities7 Pearson7 Essex Uiesand A e #oendermann $+ G2004H -:e creative sector1 an engine for $iversitA7 groBt: an$ Jo&s in Europe7 Fun$a#o (ultural Europeia Uiliams A+ e #LaW G+ G2011H Internationali*ation an$ Innovation in -ourism7 9nnals of -ourism Researc:7 .'7 1 Tic:er7 9.7 (aBoo$7 G. e Talters 9. O!"1.M ?esign PolicA 5onitor !"1!7 RevieBing innovation an$ $esign policies across Europe Tarcan #+ e Alvarez $+ G2010H Istan&ul as a Borl$ citA1 a cultural perspective7 International Fournal of (ulture7 -ourism an$ EospitalitA Researc:7 07 .

1$9

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

<ista de 5oas pr@ticas


\9gence pour la promotion $e la cr;ation in$ustrielle BBB.france$esigninnovation.fr \9nuario $e (ultura ?igital BBB.accioncultural.esWesWanuariooculturao$igital \9t:ens )Astem at6ensLstem)gr \9u$iences Europe >etBorN BBB.au$ienceseurope.net \(apitais Europeias $a (ultura ec.europa.euWportugalWcomissaoW$estaCuesW!"1"".!.ocapitaisoeuropeiasoculturaopt.:tml \(atalanl9rts BBB.catalanarts.cat \(:inaL2Z (onnections -roug: (ulture ctc.&ritis:council.org.cnWlangler \(II(]s <i*tro service BBB.creativeinnovation.net.au \(ommon @icenses creativecommons.orgWlicenses \(ool Fapan Promotion )trategA Programme BBB.creativetoNAo.Jp \(reateWFas:ion 6alleA fas:ionLvalleA.it \(reative <usiness 9ccelerator BBB.tfconsultancA.co.uNWreportsWaccelerator.p$f \(reative (ities BBB.creativecitiesproJect.eu \(reative (re$its BBB.nesta.org.uNWareasoofoBorNWcreativeoeconomAWpastoproJectsocreativeoeconomA Wcreativeocre$its \(reative Investor 9Bareness ProJect BBB.l&angels.co.uN \(reative )pI> ur&act.euWenWproJectsWinnovationLcreativitAWcreativespinW:omepage \(reativitA 5eets (apital BBB.nor$icinnovation.orgWPu&licationsWcreativitALmeetsLcapital

1'0

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

\(ross Innovation BBB.crossLinnovation.eu \(ultural ?iplomacA Fun$ BBB.creativemalta.gov.mt \?eparture Experts Pool BBB.$eparture.atWenWexpertopoolWgeneraloinformation \?esign7 Innovation G Perspective (lu& BBB.france$esigninnovation.fr \?eutsc:e Zultur Internacional BBB.$eutsc:eLNulturLinternational.$e \?igital ?evelopment Fun$ BBB.&usiness.Bales.gov.uNW$igital$evelopment \?I69 :ttp1WWBBB.Nunst.$NWenglis:Wfun$ingWsu&si$iesWtilsNu$W$ivaL$anis:LinternationalLvisitingLartistsL programmeW \?utc: ?F9 BBB.$utc:$fa.com \?utc: Profiles BBB.$utc:profiles.com \European (reative <usiness >etBorN BBB.ec&netBorN.eu \European (reative In$ustries 9lliance BBB.:oBtogroB.eu \European (reativitA 6ouc:er ecceLnetBorN.euWinnovationLecce Export Finance >avigator exportfinance.gov.au \F9?LI>)WFas:ion7 9u$iovisual7 ?esign In$ustries Innovation )c:eme BBB.cam&ra&cn.orgWesWcompetitivitatWgestiooproJectesWxecsLinnovacioLfa$Lins \F&ricas $e (reacin $e <arcelona &cn.catWfa&riCues$ecreacioWes \Filmotec:.com BBB.filmotec:.com \First Flig:t Programme BBB.enterpriseLirelan$.comWenWExportL9ssistanceW<uil$ingLExportWFirstLFlig:tL Initiative.s:ortcut.:tml \France @ivre BBB.francelivre.org \GateBaA!Investment BBB.g!i.org

1'1

A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

\Eu&start BBB.:u&Lstart.com \I(E[ BBB.icex.es \Fa Fa Fa BBB.JaJaJamusic.com \FalostamoWRefinerA (linic 5eetings BBB.:el.fiWBpsWportalWElinNeinopalveluoenW9rtiNNeliRurilee:Ni1pat:1WelinNeinopalveluWenW(urrentWFa lostamoGcurrentetrue \Zivinet BBB.eN.fiWNivinetWfiWin$ex.p:p \Zreanor$ Investors BBB.Nreanor$investors.org \Zunsten en Erfgoe$ BBB.Nunstenenerfgoe$.&e \@e <ureauexport BBB.frenc:Lmusic.org \@itrix.$e BBB.litrix.$e \@uovimo BBB.finpro.fi \5I- 5e$ia @a& me$ia.mit.e$u \>9[ BBB.arc:iteNturexport.$e \>E)-9 (reative Pionneer Programme BBB.nesta.org.uN \>eB 5e$ia Triting Pri*e BBB.neBme$iaBritingpri*e.co.uN \>or$ic (ulture Point BBB.NulturNontaNtnor$.org \>RT.<anN BBB.nrB&anN.$e \8BnLit BBB.oBnLit.org \Passport to Export BBB.uNti.gov.uNWptoptWuNti:omeWitemW."1!'".:tmlRnull \PreparatorA 9ction on (ulture in E2 External Relations BBB.cultureinexternalrelations.eu

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

\Quartier $e la (r;ation BBB.creation$uCuartier.com \)ee Eere BBB.cultureirelan$.ieWfun$ingWsc:emesWseeL:ere \)ello (ultura en Positivo BBB.culturaenpositivo.mec$.go&.esWesWin$ex.:tml \-allin (reative Incu&ator BBB.inNu&aator.tallinn.ee \-emple <ar BBB.temple&ar.ie \-ouring 9rtists BBB.touringLartists.info \-:e (reative (aravan BBB.generatorsverige.se \-:e ?igital Researc: G ?evelopment Fun$ for 9rts an$ (ulture BBB.arts$igitalrn$.org.uN \-:e ?reamcraft GallerA BBB.$reamcraftgallerA.eu \-:e Generator (onference BBB.generatorsverige.se \-:e Institute for t:e Future of t:e <ooN BBB.futureoft:e&ooN.org \ -:e >or$ic -ravel Pass BBB.nor$icmusicexport.com \-:e >ort:ern ?imension Partners:ip on (ulture BBB.n$pculture.org \-ransfer >RT BBB.transferLNoreaLnrB.com \-riple J 2neart:e$ BB.tripleJuneart:e$.com \2r&an (reative Poles BBB.creativepoles.eu \6inciW6ouc:er in (reative In$ustries BBB.impulseLaBsg.atWvinci \Tallonia (reative ?istrict BBB.creativeBallonia.&e \Tic:&ooN BBB.openingt:e&ooN.comWBic:&ooN
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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

\Sinc ):oBer *incs:oBer.com \dInnova (reativitA BBB.eusNa$i.netWr..L !!''WesWconteni$osWaAu$aosu&vencionWinnovaocreativitAo!"1.WesoinnovaWesoarc:.:tml \0(>TWFor (reative (:allenge (eltic (rescent >ort: Test BBB.creativestatenort:Best.comWapplA

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

Auestion@rio
)( >uais os ei2os mais relevantes para a estratgia de internacionalizao da sua empresaR
Pontue $e um a cinco ca$a um $os eixos apresenta$os7 sen$o 1esem import4ncia7 !epouco importante7 .ecom alguma import4ncia7 0e&astante importante e 3emuito importante1

Aumentar a %a#a%idade de #roduo Fedu(ir os %ustos de #roduo Aumentar o 'alor a%res%entado in%or#orado nos #rodutos e"#ortados Cn%or#orar mais %on6e%imento nos #rodutos 9C=@/ #ro#riedade industrial/ mel6orias te%nol0gi%as: [anar no'os #rodutos @i,eren%iar os #rodutos e"#ortados atra'4s da %ultura e da %riati'idade Aumentar o #oder nos %anais de distribuio e de %omer%iali(ao Cntensi,i%ar a #resena nos mer%ados #ara onde &- e"#orta @i'ersi,i%ar os mer%ados de e"#ortao Feali(ar in'estimento direto no e"terior 2+ >uais as =reas da empresa ou atributos dos produtos com maior potencial de integrao da cultura e da criatividade na estratgia de di9erenciao da sua empresa nos mercados e2ternosR
Pontue $e um a cinco ca$a uma $as reas ou atri&utos apresenta$os7 sen$o 1esem import4ncia7 !epouco importante7 .ecom alguma import4ncia7 0e&astante importante e 3emuito importante1

<arXeting e #ubli%idade Comuni%ao em#resarial e redes so%iais Posi%ionamento no mer%ado 9origem x #reo: @esign/ a#resentao e embalagem @enominao %ontrolada e autenti%idade Prestgio e re#utao Tradio/ 6ist0ria e #atrim0nio Cdentidade e 'alores Iersatilidade e irre'er8n%ia Cno'ao e modernidade

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

3+ >uais as competBncias culturais e criativas @ue a sua empresa K= utilizou ou planeia vir a utilizar a mdio prazo por via da contratao direta ou e2ternaR S- utili(ado 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : A utili(ar 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : *BH*F 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 : 9 :

Ar!uitetura Artes gr-,i%as Ar!ui'os Artesanato Cinema Cir%o Criao liter-ria @ana @esign 3dio 3s%rita %riati'a 3s%ultura Nesti'ais Notogra,ia 5arNeting e #ubli%idade Sogos de 'deo <edia interati'os <useologia <1si%a Patrim0nio %ultural Pintura Programao %ultural F-dio )oftBare Teatro Tele'iso Ideo Te&$esign 5utras

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A cultura e a criatividade na internacionalizao da economia portuguesa

:+ >uais as aptid3es @ue reconLece nos pro9issionais culturais e criativosR


Pontue $e um a cinco ca$a uma $as apti$es apresenta$as7 sen$o 1en#o recon:eci$a7 !epouco recon:eci$a7 .erecon:eci$a7 0e&astante recon:eci$a e 3emuito recon:eci$a1

Comuni%ar [iderar Coordenar Criar 3"#erimentar Cn'entar Puestionar <obili(ar Cati'ar @isseminar 4+ >uanto representa a aposta na cultura e na criatividade na estrutura de custos da sua empresaR <enos de 1A 1A a 5A 5A a 10A <ais de 10A ;+ A sua empresa planeia re9orar a mdio prazo o investimento associado ? cultura e ? criatividadeR Bim *o 6+ >uanto pesam as e2porta3es no volume de neg,cios da sua empresaR <enos de 10A 10A a 20A 20A a 30A 30A a 40A 40A a 50A 50A a 60A 0A a 80A 80A a 90A <ais de 90A

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