VARIABLES DEL ENTORNO ECONMICO: PRECIO:

- COMO SE MIDE? A partir de la informacin del precio de venta en el mercado. - COMPORTAMIENTO HISTORICO Las bebidas energizantes se pusieron de moda entre la poblacin cuando entraron nuevas marcas que utilizaron como estrategia de mercadeo su uso para situaciones del da a da y establecieron un precio de venta asequible al pblico", seala Richard Auchter, director de mercadeo y publicidad de Frankfeld S.A.S. A principios del milenio el precio de las "energy drinks" oscilaba entre $5.000 y 20.000 pesos, moviendose en un nicho de consumidores con un poder adquisitivo moderado. Actualmente la masificacin del consumo y creciente competencia en el sector, han provocado que se consigan bebidas energizantes hasta por $1.500 - COMPORTAMIENTO FUTURO AL 2020 Por tanto se espera que el precio promedio de las energy drink contine bajando debido al aumento de la competencia en un mercado aun sub-explotado para el caso colombiano, que permita llegar a un pblico ms amplio (incluidos compradores de medianos y bajos ingresos)

SITUACIN ECONOMICA DE LA POBLACIN TARGET:

- COMO SE MIDE? proporcional al aumento de la poblacin universitaria, aficionados a deportes extremos, jvenes profesionales. - COMPORTAMIENTO HISTORICO Hace 10 aos su consumo se asociaba a un nicho de consumidores asociados a deportes extremos, rumba y vida nocturna. Ahora las energy drinks son consumidas de manera masiva por universitarios, deportistas y sobre todo por los jvenes profesionales econmicamente activos quienes se caracterizan por ser personas que buscan aumentar su nivel de energa para tener un mejor desempeo en sus actividades diarias. - COMPORTAMIENTO FUTURO AL 2020 La relativa estabilidad econmica que vive el pas con respecto a una controlada inflacin y a un crecimiento sostenido del PIB, hace pensar que las condiciones se darn para que la poblacin joven ejecutiva aumente y mejore sus niveles econmicos, esto sumado a la cotidianizacin del consumo promete un incremento en las ventas.

VOLUMEN DE CONSUMO:

- COMO SE MIDE? A partir de estudios de investigacin de mercado - COMPORTAMIENTO HISTORICO El reciente crecimiento de la categora se puede explicar fundamentalmente en la decisin de algunos fabricantes de masificar estas bebidas, promocionndolas como un producto de uso diario que puede ser consumido en otras ocasiones fuera de bares, clubes o discotecas. De acuerdo con cifras de la especialista en investigacin de mercados Euromonitor International, mientras que en 2007 en las grandes superficies del pas se vendieron ms de 4,8 millones de litros de este tipo de bebidas, en 2012 las ventas por volumen alcanzaron los 11 millones de litros, registrando un incremento de un 129% en ventas por volumen

- COMPORTAMIENTO FUTURO AL 2020 se espera que las bebidas energizantes crezcan a tasas mayores de 30% en volumen en los prximos cinco aos, con un importante desarrollo en el sector de retail. Asi mismo se vern nuevas marcas con precios competitivos y seguir la estrategia de ampliar las ocasiones de consumo, explica el analista de investigacin en Euromonitor International.

VOLUMEN DE VENTAS:

- COMO SE MIDE? A partir de estudios de investigacin de mercado - COMPORTAMIENTO HISTORICO Es una categora que durante los ltimos cinco aos ha visto duplicar su tamao en ventas. De acuerdo con cifras de la especialista en investigacin de mercados Euromonitor International, mientras que en 2007 en las grandes superficies del pas se vendieron ms de 44 mil millones de dlares en facturacin; en 2012 las ventas dejaron US$ 84 mil millones, registrando un incremento de un 89% en ventas por valor el ltimo ao. De esta manera, el ao pasado se importaron 10,1 millones de litros por este concepto por valor total de US$ 15 millones - COMPORTAMIENTO FUTURO AL 2020 Es tan prometedor este mercado que incluso los almacenes de cadena ya ofrecen sus propias bebidas energizantes a travs de marcas blancas. Se estima un aumento del 30% aproximado de los volumenes de ventas.