TG4831

Elaboracin de material P.O.P.
de bajo impacto ambiental mediante la reutilizacin de cartn, papel y plstico suministrado

por la Empresa Copicentro por Hernndez, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribucin-
NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE DISEO

Lnea de Investigacin: Gestin de Diseo
Tema: Diseo industrial y sistemas de produccin.
.

Elaboracin de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la
reutilizacin de cartn, papel y plstico suministrado por la Empresa
Copicentro

Tutor: Proyecto de Grado presentado por
Arq. Gisela Cardozo Br. Anthony Hernndez
C.I. 19.504.955
Para optar por el ttulo de: Licenciado en
Administracin de Empresas de Diseo

Septiembre 2012
Caracas, Venezuela

Elaboracin de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilizacin de cartn, papel y plstico suministrado

DEDICATORIA
Dedico este esfuerzo a mis padres y hermana por todo el apoyo que me
dieron a lo largo de la carrera y por estar ah cada vez que los necesit.
Le doy las gracias a la excelente tutora Gisela Cardozo por estar siempre
all apoyndome y dedicando su tiempo a guiarme para ser un mejor profesional.
Le doy las gracias al Periodista Mario Muchacho por su ayuda en el avance
de la tesis, as como a mis compaeros ya que sin ellos hubiera sido imposible
finalizar esta etapa de la universidad.
Sin la ayuda de mis compaeros de clase, este proyecto no podra haber
salido adelante, les agradezco de todo corazn por todo su apoyo.


AGRADECIMIENTOS
Agradezco a mi familia por siempre confiar en mis logros, y por su apoyo en
el transcurso de los aos y demostrarme que con perseverancia se pueden
alcanzar los logros.
A mi tutora Gisela Cardozo por siempre guiarme y ayudarme a travs de
todas mis dudas para poder sacar este trabajo adelante.
A todos mis amigos que participaron en este trabajo, sin ellos este trabajo
no hubiera sido finalizado con xito. Junto a ellos todos estas aos es posible
lograr cualquier cosa que me proponga.




ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL
MEDIANTE LA REUTILIZACIN DE CARTN, PAPEL Y PLSTICO
SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO
Autor: Br. Hernndez, Anthony C.I: 19.504.955
Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301
Fecha: Septiembre. 2012.

RESUMEN
Debido al exceso de desperdicios producidos por las empresas
venezolanas, resultante del material publicitario de campaas anteriores, han
aumento los ndices de desechos, algunos de ellos con un proceso de
descomposicin extremadamente largo.
Se realiz este trabajo como una propuesta de reutilizacin del cartn,
papel y plstico provenientes de las campaas publicitarias de las empresas, de
tal manera de reinsertar estos materiales en el ciclo de la reutilizacin, con el


beneficio que esto acarrea, tanto para el medio ambiente, como para las
empresas.
Descriptores: Diseo industrial, Material POP, reutilizacin, banner, reciclaje, papel,
material publicitario.



ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL
MEDIANTE LA REUTILIZACIN DE CARTN, PAPEL Y PLSTICO
SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO
Autor: Br. Hernndez, Anthony C.I: 19.504.955
Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301
Fecha: Septiembre. 2012.

SUMMARY
Due to excessive waste produced by Venezuelan companies, advertising
material resulting from previous campaigns have increased rates of waste, some of
them with an extremely long process of decomposition.


This work was performed as a proposed reuse of cardboard, paper and
plastic from ad campaigns for companies, so reinserting these materials in the
cycle of reuse, with the benefit that this brings, both for the environment as for
companies.
Descriptors: Industrial design, POP Material, reuse, banner, recycling,
paper, advertising material

ndice
Contenido pg.
DEDICATORIA I
AGRADECIMIENTOS II
RESUMEN III
SUMARRY IV
INTRODUCCIN 1
CAPTULO I. MARCO PROBLEMTICO 3
Planteamiento del problema 4
Formulacin del Problema 8
Objetivos 8
Objetivo General 8
Objetivos especficos 8
Justificacin de la Investigacin 9
Delimitaciones de la Investigacin 10
Limitaciones 11
CAPTULO II. MARCO CONCEPTUAL 12


Antecedentes de la investigacin 13
Bases Referenciales 16
Reciclaje 16
Tipos de materiales 16
Cartn 17
Papel 18
Plstico 21
Contaminacin snica 21
Contaminacin del aire 21
Contaminacin visual 22
Diseo 22
Elementos del diseo grfico 22
Elementos de la composicin 25
Color 32
Crculo cromtico 33
Colores primarios 34
Colores secundarios 34
Colores terciarios 35
Colores clidos 35
Colores fros 36
Sntesis adictiva 37
Mezcla sustractiva 37
Principios del color 38
Psicologa del color 43
Elementos del diseo industrial 46
Forma 46
Material 47
Superficie 47
Color 47
Material P.O.P. 48


Materiales de fabricacin 48
Plsticos 49
Acrlicos 49
Troquel 50
Flexografa 50
Tipografa 50
Serigrafa 51
Offset 51
Offset digital 52
Cuadro de operacionalizacin de variables 53
Bases Legales 54
SAPI 54
Marca Colectiva 54
Derecho de Autor 60
Glosario 67
CAPTULO III: MARCO METODOLGICO 70
Tipo de investigacin 71
Diseo de la investigacin 71
Investigacin documental 71
Investigacin de campo 72
Poblacin y muestra 72
Tipos de muestreo 72
Tcnicas e instrumentos para la recoleccin de datos 73
Validacin de los instrumentos 75
CAPTULO IV: ANLISIS Y PRESENTACIN DE RESULTADOS 77
Anlisis de resultados 78
Resultados de la Poblacin A 79
Anlisis de resultados de la Poblacin A 85
Resultados de la Poblacin B 85
Anlisis de resultados de la poblacin B 86


CAPTULO V: PROPUESTA 88
Objetivos del Proyecto 90
Objetivo General 90
Objetivos especficos 90
Marco terico conceptual 91
Criterios del ecodiseo 91
La discrecin de la materia 91
Transmateria 91
Disminucin del volumen 91
Papiroflexia 92
Materiales 92
Papel 92
Banner 93
Material POP 93
Tipografa 94
Diseo de la propuesta 94
Categoras 95
Moda y Hogar 95
Envase para guardar prendas 95
Proceso de ensamblaje 96
Bolsa Multifuncin 100
Proceso de ensamblaje 102
Separador de ambientes 103
Oficina 106
Desplegable de Caracas 106
Portalpices 107
Ensamblaje 108
Papelera ecolgica 109
Ensamblaje 110
Estimacin de costos 111


CONCLUSIONES 112
RECOMENDACIONES 114
ANEXOS 115
BIBLIOGRAFIA 141

Lista de imgenes pg.
1. Volumen 24
2. Mdulo 24
3. Repeticin 25
4. Continuidad en dos sentidos 26
5. Continuidad en cuatro sentidos 26
6. Continuidad en seis sentidos 27
7. Radiacin 27
8. Radiacin segmentada 28
9. Giro y traslacin 28
10. Giro y reflexin 29
11. Giro y dilatacin 29
12. Intercepcin de lneas estructurales activas 30
13. Crculo cromtico 33


14. Colores primarios 34
15. Colores secundarios 34
16. Colores terciarios 35
17. Colores clidos 35
18. Colores fros 36
19. Mezcla sustractiva 37
20. Blanco y negro 38
21. Escala de grises 39
22. Tono 39
23. Valor 40
24. Intensidad 40
25. Tonos complementarios 41
26. Cambio de valor en el contraste simultneo 43
27. Cambio de intensidad en el contraste simultneo 43
28. Tiro de la tarjeta 90
29. Modelo de la caja 95
30. Paso 1 96
31. Paso 2 96
32. Paso 3 97
33. Paso 4 97
34. Paso 5 98
35. Paso 6 98
36. Paso 7 99
37. Paso 8 99
38. Producto final 100
39. Matriz de costura 101
40. Bolsa sin terminar 102
42. Esquema de separador de ambientes 104
43. Cubo desplegado 105


44. Matriz de los cubos 105
45. Desplegable de Caracas 106
46. Matriz de portalpices 107
47. Proceso de doblado 108
49. Matriz de la papelera 110
51. Modelo de avin con materiales reutilizables 139

INTRODUCCIN

El sistema econmico actual ha modificado de forma significativa la relacin
existente entre los recursos humanos, materiales y energticos. El impacto
producido por el desarrollo industrial en el medio ambiente aumenta de forma
acelerada ao tras ao de forma exponencial. Debido a esto es necesario hacer
un anlisis de la situacin y adaptar el mercado a la problemtica actual.
Este tipo de problemas coloca al ser humano en una situacin en la que es
necesario comenzar a buscar medios alternativos para la produccin de nuevos


productos que satisfagan las necesidades del ser humano sin afectar
significativamente al medio ambiente.
A travs de la reutilizacin es posible disminuir la extraccin de materia
prima nueva, usando aquella que ya fue desechada y cuyo ciclo de vida an no
haya terminado.
Dado que en Venezuela existe poco conocimiento acerca del reciclaje, la
reutilizacin, y hay escasas campaas conservacionistas, mediante esta
propuesta se plantea cambiar ese pensamiento a travs de la fabricacin y venta
de Material POP a las empresas, aportando de esta manera otro enfoque acerca
de la produccin de material para la publicidad.
El presente proyecto de investigacin est integrado por cinco captulos, los
cuales se describen a continuacin:
En el Captulo I se presenta el Planteamiento del Problema. Se describe la
situacin problemtica; se establecen los objetivos a alcanzar; se plantea la
justificacin; las delimitaciones y limitaciones.
En el Captulo II se enfoca el Marco Referencial, el cual abarca los
Antecedentes, Bases Referenciales, Glosario de Trminos Bsicos y el Cuadro de
Operacionalizacin de Variables.
El Captulo III est referido al Marco Metodolgico, a travs de cuyo
contenido se define el Tipo y Diseo de la Investigacin, Poblacin, Muestra,
Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos, as como la validacin de stos
ltimos.
En el Captulo IV se presentan los Anlisis de Resultados, surgidos de las
respuestas y opiniones logradas en las entrevistas realizadas a los expertos en el
tema, lo que permiti la elaboracin de una lnea de diseo.


En el Captulo V se encuentra ubicada la propuesta de la investigacin,
siendo sta conformada por el tipo de material POP escogido a elaborar, as como
en su proceso de fabricacin y materiales. Como punto final se encuentran las
Conclusiones y Recomendaciones, stas ltimas de utilidad para las
investigaciones posteriores.
Finalmente, se presentan las referencias bibliogrficas, documentales y
electrnicas consultadas.


CAPTULO I
MARCO PROBLEMTICO

Planteamiento del problema

Todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algn producto o
empresa son conocidos como material POP, cuyas siglas provienen de su
traduccin al ingls Point Of Purchase. ste llega al cliente como regalos. Su


objetivo es que el medio recuerde de manera ms eficiente la marca que se est
publicitando; de esta manera es ms sencillo que el consumidor compre el
producto.
Debe sealarse, que no slo es material POP los flyers y folletos que se
entregan a los consumidores para recordar la marca o el producto. En este
sentido, Publidirecta afirma que este tipo de implemento es el material
promocional colocado en las tiendas para captar la atencin del consumidor e
impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes,
anuncios en las ventanas, mdulos de demostracin, etc. (Prrafo 134.
Consultado en Enero de 2012).
Existen diversos tipos de material POP, siendo los ms representativos:
- Mesones demostradores: Segn Pereira (2012), son presentaciones en
las cuales tambin puede promoverse artculos especiales o eventos
futuros. Tiene mayor efecto cuando estn cerca de las salidas de la tienda
(Prrafo 10. Consultado en Enero de 2012).
- Estantera de demostracin: Pereira (2012) se refiere a estantera de
demostracin como un display corrientemente suministrado por los
fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderas por
categoras en las tiendas. Algunos tienen grficos a todo color, para resaltar
marcas o productos (Prrafo 11. Consultado en Enero de 2012).
- Banners, carteles y habladores: Estos elementos son eficaces para
promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilizacin de
demasiados de este tipo de material POP no es conveniente. Debe tenerse
siempre un buen balance entre la presentacin de las mercaderas y el
material de publicidad en el punto de venta (Pereira, prrafo 12.
Consultado en Enero de 2012).


De acuerdo a Rben (2003), el reciclaje es la actividad de recuperar los
desechos slidos al fin de reintegrarlos al ciclo econmico, reutilizndolos o
aprovechndolos como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos
lograr varios beneficios econmicos, ecolgicos y sociales (p. 4).
Polo (2012) opina que:
La relacin de la grfica con el desarrollo de productos industriales, se
manifiesta en la manera cmo estos son presentados al mercado: a
travs de manuales de utilizacin, etiquetas tcnicas, empaques y
otros. Tambin, en las diferentes formas, cmo ciertos elementos
grficos son colocados en las superficies de estos productos. Aqu, esta
actividad se coloca tangente o en la etapa final del desarrollo de
productos.
De esta manera se puede observar la estrecha relacin entre el diseo
grfico y el diseo industrial. El diseo grfico es utilizado para todo lo que es la
impresin del diseo en la materia prima utilizada en la elaboracin de los
elementos del diseo industrial.
Entre tanto, Rben (2003) dice que los materiales reciclables son
generalmente los desechos slidos no biodegradables que se pueden reutilizar o
transformar en otros productos.
Publidirecta (2012) indica que el material reutilizable es el material usado
promocionalmente que puede ser re-usado en otros anuncios (Prrafo 136). El
objetivo de este trabajo trata acerca de poder utilizar el material reutilizable y
volverlo a incorporar en el ciclo del mercado, de tal forma que se extienda su
durabilidad y su uso.
El reciclaje consiste en la reutilizacin de materiales desechados, a travs
de diversos procesos para convertir estos desechos en nueva materia prima.
Cada material requiere un proceso distinto para su reutilizacin. El reciclaje no se
realiza nicamente procesando los materiales para su posterior uso, tambin se
considera reciclaje la reutilizacin de material desechado para producir nuevos


productos, sin necesidad de procesamiento. Esto quiere decir que el reciclaje
puede ser con el material desechado, extendiendo su uso de forma creativa una
vez cumplida su funcin.
Gracias al reciclaje y la reutilizacin, se disminuye la extraccin de materia
prima nueva para realizar los productos, utilizando los materiales ya extrados.
Esto genera una disminucin de la cantidad de desechos que quedan luego de las
grandes campaas publicitarias o del uso cotidiano de los materiales. stos
pueden ser reutilizados para las campaas posteriores o para elaborar nuevos
productos.
Un problema que se presenta en el rea del diseo grfico, son aquellos
trabajos que exigen en grandes cantidades papeles, tintas y material POP que
daan al medio ambiente.
Reis (2010) afirma que actualmente el ser humano vive en una poca en la
que se ha vuelto ms consciente de las consecuencias de sus actos y de cmo
afectan, tanto positiva como negativamente, al medio ambiente. Esto ha generado
un nuevo tipo de consumidor que no slo le interesa la funcionalidad y la esttica
del producto, sino tambin otros factores secundarios hasta el momento, como lo
son los mtodos de produccin, materiales utilizados y los mtodos de eliminacin
de los desechos. Ante las nuevas demandas del consumidor, el mercado se dirige
hacia la sostenibilidad, regido por tres conceptos importantes: gente, beneficio y
planeta.
Luego del fin del periodo de vida til de un producto, el usuario se pregunta
si sus partes estn realizadas con materiales reciclados o reciclables, o si son
biodegradables. Adems, le interesa si los fabricantes poseen alguna medida de
recoleccin y de eliminacin que no afecten negativamente al ambiente.
Barbero y Cozzo (2009) sostienen que el sistema econmico actual ha
modificado de forma significativa la relacin existente entre los recursos humanos,


materiales y energticos. El impacto producido por el desarrollo industrial en el
medio ambiente aumenta de forma acelerada ao tras ao de forma exponencial.
Debido a esto es necesario hacer un anlisis de la situacin y adaptar el mercado
a la problemtica actual.
Igualmente, argumentan que a partir de los aos 90 se comenz a trabajar
seriamente en la relacin entre la temtica ambiental y la produccin industrial.
Con esta nueva ideologa se lleg a la conclusin de que el material POP
introducido en el mercado no slo debe estar regido por la funcionalidad y la
esttica, sino tambin en el impacto que tiene su produccin para el medio
ambiente. Esto quiere decir que los procesos de obtencin de materia prima,
produccin y elaboracin deben estar a los lmites de la sostenibilidad ecolgica.
La temtica del ecodiseo no slo tiene como objetivo redisear los
mtodos de produccin y los materiales empleados en el mismo, sino tambin
modificar los procesos de embalaje y transporte del producto. Concentrndose en
estos puntos es posible disminuir las emisiones de CO2 transportando una mayor
cantidad de material en un solo viaje.
Para poder elaborar el material POP de bajo impacto ambiental es
necesario tomar en cuenta las caractersticas o requerimientos que deben cumplir
para entrar en este segmento.
El problema se focaliza en las empresas que solicitan los trabajos de los
diseadores grficos con la mejor calidad de papel y tinta; con materiales con
materiales nuevos y de gran calidad. Esto afecta a la vegetacin y al mundo en
general debido al desperdicio de trabajos anteriores que no pueden ser
reutilizados e implica daar aun ms los ecosistemas. Un ejemplo de material
POP no reciclable son las vallas publicitarias. Estas son impresas en un material
plstico contaminante. Adems, posterior a su uso, esta valla es desechada,
acumulndose en la basura y generando grandes volmenes de desperdicios.


Actualmente, es un problema que para todos los trabajos de diseo grfico,
las entregas deben ser impresas. Esto ocasiona un gran gasto de material, as
como un impacto al medio ambiente. Esta situacin no slo ocasiona una
disminucin de rboles, tambin ocasiona un problema de contaminacin en el
pas.
Para poder llevar a cabo este proyecto, no slo es necesario trabajar con
materiales biodegradables, tambin hace falta conseguir medios alternos para
realizar las campaas publicitarias.
Formulacin del Problema:

Qu es el reciclaje?
Qu es el material POP?
Cul es el mercado objetivo?
Cul es la percepcin de las empresa objetivo acerca del producto?

OBJETIVOS:
Objetivo General:
Elaborar material POP de bajo impacto ambiental mediante la reutilizacin
del cartn, papel y plstico suministrados por la empresa Copicentro.
Objetivos Especficos:
Analizar las caractersticas de los materiales contaminantes y su ciclo de
vida.
Establecer los elementos grficos y de diseo para la realizacin de
material POP.
Desarrollar una matriz a partir de las caractersticas fsicas del material
reutilizado para la realizacin de material POP de bajo impacto ambiental.


Disear prototipos de material POP utilizando cartn, papel y plstico.
Justificacin de la Investigacin:
Al desarrollar el proyecto, se disminuir significativamente el uso de papel,
plstico y cartn nuevos, reduciendo tambin el nivel de contaminacin. Este tipo
de propuestas conllevan un beneficio, no slo para la comunidad donde sea
aplicada, sino tambin para el planeta. Cuando se aplica este tipo de proyectos a
nivel mundial, se puede apreciar un descenso importante en los niveles de
contaminacin y de desechos no biodegradables. La realizacin del material POP
de bajo impacto ambiental no solamente se enfoca en el cambio de materiales,
sino en un nuevo enfoque al problema.
Sarli (2012) afirma que debido a los altos niveles de contaminacin, la
temperatura de la tierra ha aumentado en los ltimos 30 aos 0,6 C,
aproximadamente, y muchos cientficos estn de acuerdo en que la contaminacin
provocada por las mayores concentraciones de anhdrido carbnico y otros
elementos en la atmsfera incrementan el efecto invernadero, constituyendo ste
la causa principal de dicho aumento de temperatura (prrafo 2)
El incremento de la concentracin del dixido de carbono puede alterar la
temperatura de la tierra, haciendo que en algunas regiones sta aumente,
pudiendo derretir los polos y contribuyendo al aumento del nivel de las aguas, de
las precipitaciones en las zonas lluviosas e incrementando la aridez en las zonas
secas.
Con los problemas actuales de contaminacin, tales como el exceso de
desperdicios de las industrias, son bien vistas las empresas que apoyan
activamente estas iniciativas de reciclaje, logrando de esta manera ganar prestigio
entre los consumidores, generar una mayor publicidad y, por ende, una mayor
cantidad de ventas.


Actualmente, en Venezuela no existen empresas con una poltica fuerte con
respecto al reciclaje y reutilizacin de materiales. Esta situacin afecta de forma
negativa al medio ambiente, generndose una gran acumulacin de basura,
acrecentando el problema de los vertederos.
Con la creacin de una empresa con esta ideologa como base, es posible
abrir un camino a otras tantas, siguiendo la visin de la misma. Cuando se logre
llevar a cabo esta concientizacin, los niveles de desperdicios bajarn, as como
tambin las emisiones de gases txicos y consumo energtico.
Si las escuelas de diseo del pas fomentan el pensamiento de que no es
necesario usar materiales nuevos para poder realizar trabajos de calidad, los
diseadores venezolanos comenzarn a trabajar en diversas formas de reutilizar
el material de desecho. Este tipo de iniciativas promueven la creatividad de los
diseadores, los cuales proponen ideas originales para la reutilizacin de los
desechos, logrando de esta manera diversos proyectos factibles en su
elaboracin.
Se debe eliminar de la cultura del venezolano el que slo se use material
nuevo o no renovable. Varios de los trabajos realizados por diversos diseadores
a nivel mundial demuestran que con material de desecho y un poco de ingenio, es
posible lograr resultados ptimos. Reis (2010) comenta que en el ao 2006 se
present en Holanda un prototipo de una silla elaborada completamente con
residuos de las mquinas de inyeccin de plstico.
Para las empresas es favorable poder utilizar el material reusable. Esto se
debe a la reduccin de los costos para la obtencin de materia prima; al ser un
material de fcil acceso, es ms econmico que comprar material nuevo
directamente del proveedor.


Delimitaciones de la investigacin:
Temtica: La temtica a seguir se basa en la realizacin de material POP de bajo
impacto ambiental logrado a travs del estudio del diseo industrial.
Temporal: Desde noviembre de 2011 hasta septiembre de 2012.
Espacial: Esta investigacin se realiz en el municipio Sucre del estado Miranda.
Es escogido este municipio debido a la ubicacin de las empresas en esta
regin, ocasionando de esta manera una gran cantidad de desperdicios, los
cuales fueron utilizados para la elaboracin del material POP. Adems, al haber
una gran densidad de empresas, es posible hallar rpidamente los clientes
interesados en el proyecto.
rea de investigacin: Diseo industrial, grfico y temtica ambiental.
Al ser un trabajo basado en el reciclaje y la reutilizacin de los desperdicios,
es necesario seguir una lnea de investigacin de diseo industrial, ya que este
material POP sern elaborados en serie para ser entregados a los clientes de la
empresa objetivo.
Limitaciones:
Para el desarrollo de la investigacin se debe determinar cul es el material
que se desecha en mayor cantidad, as como saber qu material es ms fcil de
reutilizar para desarrollar el material POP.
Se deben realizar varias entrevistas, tanto a las empresas que generan
material de desecho como a los expertos en el rea del diseo grfico, industrial y
artistas que trabajen los materiales reutilizables. Puede haber diversas dificultades
para poder coordinar con estos expertos.
A pesar de la gran cantidad de material de desecho que se produce en el
pas, no hay conciencia de transformacin para su reutilizacin. Esto implica a que


se torne ms complicado hacerle llegar este tipo de producto. Es necesario
cambiar el pensamiento popular de que nicamente lo que est realizado con
materiales nuevos es bueno.
Para poder llevar un prototipo de material POP a una empresa y
convencerlos de la idea, es necesario elaborarlos de forma artesanal, ya que para
el momento de exponer la propuesta no se posee de la inversin inicial. Una vez
aprobados los prototipos por la empresa, se llevar a cabo la realizacin de un
troquel para su produccin en masa. De esta manera se disminuyen los costos de
produccin y se acelera la velocidad de produccin.


CAPTULO II
MARCO REFERENCIAL


Para realizar el presente trabajo de grado, fue necesario realizar una
investigacin de trabajos anteriores. Cada una de los trabajos seleccionados
aportaron informacin, ya sea en el campo metodolgico o en el tcnico.
Antecedentes de la investigacin.
Paternina, M. (2012), autora del trabajo de grado con el ttulo Creacin de
la lnea de diseo del producto PolloPop basado en el concepto del
Branding, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtencin del ttulo
de Administracin de Empresas de Diseo.
Esta investigacin tuvo como objetivo realizar la lnea de diseo del
producto PolloPop. Los resultados necesarios para la investigacin se obtuvieron
a travs de encuestas y entrevistas a la poblacin objetivo.
Las etapas de elaboracin de la imagen de la empresa fueron:
Identificacin, diferenciacin, referencia y preferencia. A travs de estas etapas se
desarrollaron primero los bienes intangibles (son la identificacin y la creacin del
producto) y, por ltimo, se crearon los bienes tangibles (logotipo, empaque, stand
y material publicitario).


Su aporte al presente trabajo de investigacin est basado en la manera en
la que se desarrolla el estudio del empaque y las formas para la elaboracin del
empaque utilizado en la venta de su producto.
Ghelman, J. (2011), autora del trabajo de grado con el ttulo Propuesta de
un plan de negocios para la creacin de una sala de exhibicin de
Cortometrajes Animados en Caracas, realizada en la Universidad Nueva
Esparta, para la obtencin del ttulo de Administracin de Empresas de Diseo.
El trabajo de grado tiene como objetivo crear una sala de exhibicin de
cortometrajes con el propsito de ofrecer un servicio en entretenimiento dirigido al
pblico, basado en servicios de alta calidad.
Este trabajo de grado es fundamental para el proyecto de grado actual, ya
que el plan de negocios creado anteriormente es factible utilizarlo en el presente
trabajo de grado, adaptando las variables para el caso actual.
Pulido, V., autora del trabajo de grado con el ttulo Propuesta de diseo
de un bolso tipo mini Messenger para los jvenes. Caso: Universidad Nueva
Esparta, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtencin del ttulo
de Administracin de Empresas de Diseo.
Este trabajo de investigacin tiene como objetivo disear un bolso,
adaptndose a las caractersticas del target seleccionado, en este caso los
estudiantes de la universidad Nueva Esparta.
A travs de encuestas se recopil la informacin necesaria para conocer las
necesidades de los estudiantes y, una vez realizadas, plante el diseo del bolso,
siendo ste un diseo jovial y moderno.
El estudio del mercado que supone determinar las caractersticas para
realizar el producto, es el mismo que se debe llevar a cabo para realizar la
eleccin del material POP para publicitar una empresa. Adems, el uso de un


bolso con esas caractersticas puede ser usado como forma de material POP para
una empresa determinada.
Lorenzo, N. y Pulpillo, S. (2012), autoras del trabajo de grado con el ttulo
Desarrollo de la imagen corporativa para una cadena de jugueteras. Caso:
Jugueteras Toylandia C.A. Centro Comercial Unicentro el Marques,
Caracas, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtencin del ttulo
de Administracin de Empresas de Diseo
Este trabajo de investigacin trata sobre la realizacin de un manual
corporativo acerca de la cadena de jugueteras Toylandia C.A. Este proyecto fue
realizado siguiendo las normas y adaptndose a las necesidades del pblico al
que va dirigido el cambio, es decir, el pblico infantil.
Gracias a la elaboracin del proyecto, fue posible realizar un cambio de
imagen a la juguetera, adaptndose ms al target al que va dirigido el referido
negocio.
El aporte a la tesis consiste en el uso del material POP que se utiliza para
los nios, siendo este material publicitario diferente a los convencionales. Adems,
en este trabajo de investigacin se trabaj en funcin del SAPI (derechos de
autor), siendo esto de utilidad para la investigacin.
Oviedo, R. autor del trabajo de grado con el ttulo Propuesta de diseo
de una red de tiendas especializadas en venta de material POP e impresos
de catlogos digitales, realizada en la Universidad Nueva Esparta para la
obtencin del ttulo de Administracin de Empresas de Diseo.
Este trabajo de investigacin trata acerca de la elaboracin de una red de
tiendas denominada ArtBLAST, especializada en la realizacin y venta de material
POP. A travs del presente trabajo de grado, fue posible elaborar el plan de
creacin de una empresa destinada a elaborar y distribuir material POP.


Su aporte al trabajo de investigacin est basado en la metodologa usada
en su investigacin.

Bases Referenciales
Reciclaje
Segn Rben (2003), el reciclaje es la actividad de recuperar los desechos
slidos a fin de reintegrarlos al ciclo econmico, reutilizndolos o aprovechndolos
como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos lograr varios
beneficios econmicos, ecolgicos y sociales (p. 4).
Dicho procedimiento consiste en la reutilizacin de los materiales
desechados, de tal manera de extender su vida til, ya sea a travs de procesos
fsicos o qumicos para ser usados nuevamente o simplemente lograr un cambio
en el uso original del material, de tal forma que se pueda ampliar su vida til.

Tipos de materiales
Los materiales reciclables son generalmente los desechos slidos no
biodegradables que se pueden reutilizar o transformar en otros productos. Las
principales fuentes de generacin de estos materiales son: los hogares, el
comercio, instituciones, establecimientos educativos, oficinas y compaas
(Rben, E. 2003, p. 5).
En los hogares, los materiales reciclables son sobrantes del consumo
personal, como embalajes de productos, peridicos, cuadernos usados, artculos
descompuestos, etc. Por su parte, los materiales reciclables producidos en el
comercio son en su gran mayora de embalaje utilizados para la entrega de
productos al por mayor. De este sector se recoge principalmente cartn, papel y


plstico. Mientras tanto, en las instituciones, oficinas, establecimientos educativos
y compaas se pueden recuperar grandes cantidades de papel usado, as como
desechos de impresoras, computadoras, copiadoras, entre otros.
Cartn:
El cartn consiste generalmente de tres capas. Al interior se encuentra una
capa de corrugado fino o grueso que da la estabilidad al cartn; esta capa est
cubierta en sus dos lados con papel Kraft blanqueado o caf (Rben, E. 2003, p.
7).
Rben afirma que existen dos tipos de cartones; estos son cartn de
primera y cartn de segunda. El primero se diferencia del segundo en la calidad.
Es el que sale directamente de la fbrica y, por lo tanto, no se encuentra daado.
Entre tanto, el cartn de segunda es aquel que ya ha sido usado y se encuentra
en mal estado, ya sea mojado, doblado o sucio.
Matas (2012) seala que el cartn es una variante del papel, se compone
de varias capas de ste, las cuales, superpuestas y combinadas le dan su rigidez
caracterstica. Se considera papel hasta 65 gr/m2, mayor de 65 gr/m2; se
considera como cartn (Prrafo 1).
De ambos conceptos se puede determinar que el cartn es un conjunto de
lminas de papel que al superponerse una sobre la otra, genera su rigidez
caracterstica. La resistencia del mismo puede mejorarse colocando una lmina
corrugada entre dos lminas planas. De esta manera se aumenta su resistencia a
los golpes.
La Fundacin Ecologa y Desarrollo (2012) explica que los envases y
embalajes representan casi el 50% del consumo de papel (datos del ao 1999)
que, en los ltimos 10 aos, ha aumentado un 44%, incluso a pesar de que los
sacos de papel y el cartn ondulado son cada vez ms ligeros (Prrafo 11).


Tipos de cartn
Cartn gris
Se utiliza principalmente para cartonaje y encuadernacin. Se fabrica a
partir de papel recuperado (Fundacin Ecologa y Desarrollo, prrafo 12).
Cartn ondulado
La Fundacin Ecologa y Desarrollo (2012) detalla que el cartn ondulado
est formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas
entre s (prrafo 13). Este cartn es utilizado principalmente para embalajes de
productos frgiles y cajas de embalaje en general

Cartn compacto
La Fundacin Ecologa y Desarrollo (2012) sostiene que este tipo de
cartn se emplea para la realizacin de cajas y envases de mercancas. El cartn
est formado por diversas hojas pegadas entre s (prrafo 14).
Papel:
La Real Academia Espaola (2012) define que el papel es una hoja
delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden
proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y
desledas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento
mediante distintos mecanismos.


El papel que es utilizado normalmente es un papel blanco de fibra vegetal.
Este material es uno de los ms importantes para la elaboracin de material POP
en la actualidad y suele utilizarse en amplios volmenes, por lo que es de suma
importancia su reutilizacin para elaborar el material POP.
Caractersticas de papel
Uno de las razones de la importancia del papel en la vida cotidiana es la
enorme cantidad de usos que se le pueden dar a este producto. De la misma
manera, el papel puede adaptarse a las diferentes utilidades que se vayan a
realizar. Las variedades del papel dependen de una serie de caractersticas fsicas
que hacen que el papel se pueda adaptar a los diferentes usos.
Gramaje
La Fundacin Ecologa y Desarrollo (2012) define el gramaje como la
unidad de superficie del papel expresada en gramos por metro cuadrado. (prrafo
2). De esta medida depende la regulacin del papel en la mquina, en funcin del
peso en gramos por metro cuadrado que se va a dar al papel. Es importante
determinar el gramaje, ya que el papel es vendido por kilogramo. A mayor
gramaje, ms costoso es el papel.
Transparencia
La transparencia de un papel depende de la distribucin de las fibras del
mismo. Esta caracterstica es importante ya que en determinados tipos de
impresin es necesario que el papel sea uniforme, sin diferencias de gramaje en la
superficie. (Fundacin Ecologa y Desarrollo, 2012)
Humedad


La celulosa retiene parte del agua que se utiliza en el proceso de
fabricacin de la pasta de papel, por lo que el papel se dilata o se contrae en
funcin de la humedad del mismo y de la temperatura ambiente (Fundacin
Ecologa y Desarrollo, prrafo 5).
Esta caracterstica es importante porque la humedad hace que el papel se
curve y genere dificultades de impresin.
Tipos de Papel
Papel de prensa
La Fundacin Ecologa y Desarrollo (2012) argumenta que el papel de
prensa es un tipo de papel elaborado fundamentalmente con pasta mecnica
mezclada con otras fibras y con pasta proveniente de papel recuperado, con un
gramaje de entre 50 y 60 gr/m2.
Papel de impresin
Este tipo de papel posee diversas variantes, dependiendo de varios
factores, como espesor, humedad, cantidad de cola y del tipo de pasta con el que
se ha producido. La Fundacin Ecologa y Desarrollo (2012) afirma que existe
gran variedad de productos con diversas texturas, colores, grosores, etc., cuya
composicin vara desde el papel producido con pasta mecnica hasta papeles de
gran calidad fabricados con celulosa pura (prrafo 10). Entre estos papeles se
encuentran el papel para fotocopiadora, papel continuo, autocopiativo, vegetales,
kraft, cartulina, couch, altobrillo, entre otros.
Los papeles de impresin suelen poseer gramajes comprendidos entre los
50 y 90 gr/m2, y las cartulinas y papeles de calidad superior se encuentran entre
los 100 y los 320 gr/m2.


Plstico:
Definiciones (2012) define plstico como Sustancia sinttica de estructura
macromolecular que puede ser moldeada mediante calor o presin. (Los plsticos
pueden ser termoplsticos o termoendurecibles, transformndose los primeros en
los segundos al introducir un tercer polmero reticulable) (Prrafo 2).
Contaminacin snica:
Morao (2012) afirma que la contaminacin snica hace referencia al ruido
cuando ste se considera como un contaminante, es decir, un sonido molesto que
puede producir efectos fisiolgicos y psicolgicos nocivos para una persona
(prrafo 2).
La contaminacin snica es considerada por la mayora de la poblacin de
las grandes ciudades como un factor medioambiental muy importante, que afecta
de forma negativa en su calidad de vida. La contaminacin ambiental urbana o
ruido ambiental es una consecuencia directa no deseada de las propias
actividades que se desarrollan en las grandes ciudades.

Contaminacin del aire:
Segn National Geographic (2012) se considera contaminacin del aire a
cualquier sustancia, introducida en la atmsfera por las personas, que tenga un
efecto perjudicial sobre los seres vivos y el medio ambiente (Prrafo 1).
El dixido de carbono (CO2), es el contaminante que est causando en
mayor medida el calentamiento de la Tierra. Existen otros gases que perjudican el


medio ambiente, como el metano y los clorofluorocarbonos que es utilizado para
los refrigerantes, as como para los aerosoles.
Contaminacin visual:
Fernndez (2006) opina que la contaminacin visual se refiere a cualquier
elemento que distorsione la observacin del paisaje natural o urbano. El cerebro
humano tiene una determinada capacidad de absorcin de datos que se ve
superada con la sobreestimulacin de dichos elementos (prrafo 1).
Las causas de este tipo de contaminacin son: vallas publicitarias, trfico
areo, cableados, antenas de televisin, parablicas, pararrayos, basuras,
vertederos, grafitis, edificios deteriorados, redes de distribucin elctrica, exceso
de seales de trfico e, incluso, molinos elicos.
Diseo
Wong (1992) define el diseo como la expresin visual de una idea. La
idea es transmitida en forma de composicin. Las formas (sus tamaos posiciones
y direcciones) constituyen la composicin en la que introduce un esquema de
color (p. 3). Tambin opina que el diseo es un proceso de creacin visual con
un propsito. A diferencia de la pintura y la escultura (), el diseo cubre
exigencias prcticas. Una unidad de diseo grfico debe ser colocada frente a los
ojos del pblico y transportar un mensaje prefijado (p. 41).
Para realizar un diseo, es necesario comprender cules son las partes del
mismo. Ellas son: punto, lnea, plano y volumen.
Elementos del Diseo Grfico
Punto:
Segn Kandinsky (1995), el punto geomtrico es invisible. De modo que
debe ser definido como un ente abstracto. Pensando materialmente, el punto


semeja un cero (p. 21). Wucius Wong (1995) amplia este concepto con una
forma es reconocida como un punto porque es pequea. La pequeez, desde
luego, es relativa. Una forma puede parecer bastante grande cuando est
contenida dentro de un marco pequeo, pero la misma forma puede parecer muy
pequea si es colocada dentro de una marco mucho mayor (p. 45). El punto es el
inicio y el final de una composicin. A partir de l, es posible realizar un trazo o
una lnea.
Ambos conceptos enfocan el concepto del punto de maneras distintas.
Lnea
Con respecto a la lnea, Wong (1995) expresa que una forma es
reconocida como lnea por dos razones: A) su ancho es extremadamente
estrecho. B) su longitud es prominente. Una lnea, por lo general, transmite la
sensacin de delgadez. La delgadez, igual que la pequeez, es relativa. La
relacin entre la longitud y el ancho de una forma puede convertirla en una lnea,
pero no existe para esto un criterio absoluto (p. 45).
El citado autor destaca que la lnea se diferencia de un rectngulo en que
ste es de un grosor mucho mayor.
Plano
En lo concerniente al plano, Wong (1995) detalla que el recorrido de una
lnea en movimiento (en una direccin distinta a la suya intrnseca) se convierte en
un plano. Un plano tiene largo y ancho, pero no grosor, tiene posicin y direccin.
Est limitado por lneas. Define los lmites extremos de un volumen (p. 42).
El concepto de plano puede ser aplicado para disear, de tal manera que
se establezca un espacio de trabajo donde se disee.


Volumen
Acerca del volumen de una composicin, Wong (1995) explica que el
recorrido de un plano en movimiento (en una direccin distinta a la suya
intrnseca) se convierte en un volumen. Tiene una posicin en el espacio y est
limitado por planos. En un diseo bi-dimensional, el volumen es ilusorio (p. 180).

Imagen 1. Volumen
Mdulo
Cada uno de los espacios en que se divide la retcula utilizada para
maquetar una pgina (Wong, 1995, p. 51). Tambin se llama as a la unidad
mnima de contratacin de un el fin de lograr una rejilla utilizada en algn tipo de
material POP.

Imagen 2. Mdulo


Elementos de la composicin
Repeticin
La repeticin implica reproducir la misma figura en un diseo, as como
colocar la figura a intervalos que pueden quedar determinados mediante lneas
que forman una retcula estructural (Wong, 1995, p. 198).
Al momento de realizar una composicin en un diseo, es posible utilizar
uno o ms elementos para que stos se vuelvan el eje central de la composicin,
usndolos de tal manera que se genere ritmo. Estos elementos pueden ser
utilizados en cualquier sentido, formando lneas curvas o rectas, que stas a su
vez crean figuras complejas.

Imagen 3. Repeticin, Wong Fundamentos del Diseo


Continuidad en dos sentidos:
Implica la disposicin de las formas unitarias o superunitarias como una
continuidad de dos sentidos, que produce hileras que pueden alargar vertical,
horizontal o en cualquier ngulo (Wong, 1995, p. 198).

Imagen 4. Continuidad en dos sentidos. Wong Fundamentos del Diseo
Continuidad en cuatro sentidos:
Las composiciones con una continuidad en cuatro sentidos crean un
diseo estructurado. Si el espacio no se rellena completamente, la composicin se
convierte en menos formal (Wong, 1995, p. 199).


Imagen 5. Continuidad en cuatro sentidos. Wong Fundamentos del Diseo

Continuidad en seis sentidos:
Una retcula estructural puede incluir tringulos para guiar la colocacin de
las formas unitarias. Esto produce una continuidad en seis sentidos, con figurar
agrupadas como tringulos o hexgonos (Wong, 1995, p. 202).

Imagen 6. Continuidad en seis sentidos. Wong Fundamentos del Diseo
Radiacin


La repeticin de las formas unitarias o superunitarias alrededor de un
centro comn produce una radiacin, que es una tcnica usada en composiciones
formales (Wong, 1995, p. 207).

Imagen 7. Radiacin. Wong Fundamentos del Diseo

Radiacin completa y segmentada
La rotacin de 360 grados de formas unitarias o superunitarias produce
una radiacin completa. Al girar las formas menos de 360 grados se produce una
gradacin segmentada (Wong, 1995, p. 197).


Imagen 8. Radiacin segmentada. Wong Fundamentos del Diseo
Giro y traslacin:
Wong (1995) refiere que se puede girar una forma superunitaria
compuesta por formas unitarias trasladadas para obtener una gradacin (p. 208)

Imagen 9. Giro y traslacin. Wong Fundamentos del Diseo

Giro y reflexin:
Se puede cortar una radiacin completa y unirla con su imagen reflejada al
otro lado del borde del corte, que funciona como eje de reflexin (Wong, 1995, p.
209).


Imagen 10. Giro y reflexin. Wong Fundamentos del Diseo
Giro y dilatacin:
Se pueden usar formas dilatadas en vez de formas de tamao uniforme.
Se pueden introducir diversas variaciones de forma durante la dilatacin. Estas
formas se pueden girar para obtener un segmento de radiacin (Wong, 1995, p.
209).

Imagen 11. Giro y dilatacin. Wong Fundamentos del Diseo

Intercepcin de lneas estructurales activas:


Una vez confeccionada la radiacin, pueden superponerle una
composicin con lneas estructurales que formen subdivisiones paralelas o
concntricas que intercepten las formas (Wong, 1995, p. 210).

Imagen 12. Intercepcin de lneas estructurales activas. Wong Fundamentos del Diseo
Gradacin:
Segn Wong (1995), se denomina gradacin a la alteracin sistemtica de
la figura, el tamao, la posicin, la proporcin, la direccin o la forma (p. 212).
Las figuras colocadas que se producen por cualquiera de las variaciones
anteriores, son colocadas de manera secuencial para que se pueda apreciar los
cambios paulatinos que recibe el objeto. Pueden ser colocados en lnea recta,
curva o espiral, siempre y cuando se aprecien los cambios.


Semejanza
Si la forma, tamao, color o textura de las formas unitarias de una
composicin varan ligeramente, ya no forman parte de una repeticin estricta,
sino que estn relacionadas de una forma menos estrecha llamada semejanza
(Wong, 1995, p. 216).
A pesar de las similitudes, entre una composicin de semejanza y una
composicin de repeticin, la mayor diferencia son los pequeos cambios que
sufre la figura a travs de la composicin. Que dos figuras sean semejantes, no
quiere decir que sean iguales.
Concentracin:
La concentracin es la reunin de formas unitarias en reas concretas de
una composicin. Esto produce movimientos rtmicos, que a menudo crean un
centro de inters y aspectos subordinados (Wong, 1995, p. 219).
Puntos de concentracin:
Un punto de una composicin puede marcar la condensacin ms densa
de formas unitarias. La densidad puede dejar paso gradualmente a una colocacin
dispersa de elementos (Wong, 1995, p. 220).
Contraste
Wong (1995) indica que el contraste es usado para diferenciar distinciones
visuales. Normalmente el usuario usa el contraste de forma intuitiva, aunque si se


logra usar de manera consciente, es capaz de remarcar una caracterstica de la
composicin, as como fijar un centro de inters.

Anomala
Wong (1995) sela que la composicin por anomala consiste en combinar
una serie de elementos regulares con una minora irregular.
Un inconveniente de las composiciones por anomala es que slo pueden
ser aplicadas en composiciones formales que se basen en la repeticin, gradacin
o radiacin. En el momento en que se introduzcan demasiados elementos
anmalos, se pierde el efecto ptico de la anomala.
Anomala de figura:
Wong (1995) explica que una anomala de figura consiste en introducir en
una composicin formal, una figura totalmente diferente a las dems, o solamente
con algunas diferencias, siempre y cuando sea los suficientemente determinante
para que se diferencie de las dems formas.
Existen diversos tipos de anomala, entre ellas estn la anomala de
tamao (la insercin en una composicin formal, una forma exactamente igual,
exceptuando su tamao); anomala de color (cambio de contorno o de tono de una
figura en una composicin formal) y de textura (cuando una o ms formas
unitarias muestran una textura u otros detalles).
Color


Ivanovic (2001) define el color como una percepcin visual que se genera
en el cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los foto receptores
de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes
de onda que captan de la parte visible del espectro electromagntico.
Es un fenmeno fsico-qumico asociado a las innumerables combinaciones
de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del
espectro electromagntico que perciben los humanos y otros animales a travs de
los rganos de la visin, como una sensacin que nos permite diferenciar los
objetos con mayor precisin.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnticas y
refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas
en el cerebro como colores segn las longitudes de ondas correspondientes. El
ojo humano slo percibe las longitudes de onda cuando la iluminacin es
abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden
distintos colores en el cerebro.
Crculo cromtico
Segn Ivanovic (2001):
El crculo cromtico ms comn el usado por los artistas pictricos
se basa en el rojo, amarillo y azul, el sistema sustractivo imperfecto que
suelen adoptar los profesionales que trabajan con pintura, tejidos u
otros materiales reflectores. Los colores primarios de la rueda se
combinan tambin con los secundarios, cada uno de los cuales
representa una combinacin de primarios adyacentes. Tambin se
incluyen seis terciarios, con los que se obtiene un total de 12 colores.
(Prrafo 6).


Imagen 13. Crculo cromtico. Ivanovic (2001)

Colores primarios:
A juicio de Calvo (2011), un color primario es aqul que no se puede crear
mezclando otros colores. Los colores primarios se pueden mezclar entre s para
producir la mayora de los colores (prrafo 2).

Imagen 14. Colores primarios. Ivanovic (2001)


Colores secundarios:
Calvo (2011) manifiesta que un color secundario es aquel que se obtiene
de la mezcla en una misma proporcin de los colores primarios. () La
disposicin ordenada de los seis tonos, es decir, los tres primarios y los tres
secundarios, constituye el llamado crculo cromtico (prrafo 3). Estos colores
son el naranja, el violeta y el verde.

Imagen 15. Colores secundarios. Ivanovic (2001)


Colores terciarios:
Los colores terciario son formados por la combinacin, en proporciones
iguales, de un color primario y un secundario (Ivanovic, 2001, prrafo 4). Un color
terciario surge de la combinacin en una misma proporcin de un color primario y
otro secundario.

Imagen 16. Colores terciarios. Ivanovic (2001)

Colores clidos:
Son todos aquellos colores que estn ubicados en el crculo cromtico
desde el amarillo hasta el rojo violeta (Ivanovic, 2001). stos producen un efecto
estimulante, dinmico, alegre, energizante y, a la vez, clido y relajante. El efecto
ptico generado por estos colores en una composicin es un efecto de cercana,
es decir, los primeros planos.

Imagen 17. Colores clidos. Ivanovic (2001)


Colores fros:
Son todos aquellos colores que estn ubicados en el crculo cromtico
desde el violeta hasta el amarillo verdoso (Ivanovic, 2001). Los colores fros
provocan la sensacin de serenidad, recogimiento, la pasividad, el
sentimentalismo y la sensacin de fro. El efecto ptico generado por estos colores
en una composicin es un efecto de lejana, vale destacar, los ltimos planos.

Imagen 18. Colores fros. Ivanovic (2001)

Sntesis adictiva:
Ivanovic (2001) afirma que la sntesis aditiva consiste en obtener un color
de luz determinado por la suma de otros colores. Thomas Young partiendo del
descubrimiento de Newton en el sentido de que la suma de los colores del
espectro visible formaba luz blanca, realiz un experimento con linternas con los
seis colores del espectro visible, proyectando estos focos y superponindolos
lleg a un nuevo descubrimiento: para formar los seis colores del espectro slo
hacan falta tres colores y, adems, sumando los tres se formaba luz blanca.
Combinando uno de estos colores primarios con otro en proporciones
iguales produce los colores aditivos secundarios, ms claros que los anteriores:
cian, magenta y amarillo. Variando la intensidad de cada luz de color, finalmente
deja ver el espectro completo de estas tres luces. La ausencia de estas tres luces


genera el negro o la oscuridad, al contrario, si son usadas las tres luces, es
generada la luz blanca.
Mezcla sustractiva:
La sntesis sustractiva explica la teora de la mezcla de pigmentos y tintes
para crear color. El color que parece que tiene un determinado objeto depende de
qu partes del espectro electromagntico son reflejadas por l, o dicho a la
inversa, qu partes del espectro son absorbidas.
Se llama sntesis sustractiva porque a la energa de radiacin
se le sustrae algo por absorcin. En la sntesis sustractiva el color de
partida siempre suele ser el color acromtico blanco, el que aporta la
luz (en el caso de una fotografa el papel blanco, si hablamos de un
cuadro es el lienzo blanco), es un elemento imprescindible para que
las capas de color puedan poner en juego sus capacidades de
absorcin. En la sntesis sustractiva los colores primarios son el
amarillo, el magenta y el cian, cada uno de estos colores tiene la
misin de absorber el campo de radiacin de cada tipo de conos.
Actan como filtros, el amarillo, no deja pasar las ondas que forman
el azul, el magenta no deja pasar el verde y el cian no permite pasar
al rojo. (Ivanovic, 2001, prrafos 13-14).

Imagen 19. Mezcla sustractiva. Ivanovic (2001)


Principios del color
Blanco y negro:
Wong (1992) define al blanco y negro como:
El negro, el ms oscuro de los colores concebibles, se aplica con
suma eficacia en una superficie, porque cubre aquello que lo cubra
originalmente. El blanco, el ms claro de los colores concebibles,
tambin es opaco, pero debe aplicarse en espesor si se desea cubrir
una superficie. (p. 26)
Tanto el blanco como el negro son valores, representando la presencia o
ausencia total de luz, respectivamente. El negro y el blanco, utilizados juntos,
crean el contraste de tonos ms acentuado con un mximo de legibilidad y
economa de medios.

Imagen 20. Blanco y negro
Colores neutros:


La mezcla de pigmentos negros y blancos en proporciones variables
produce una serie de grises. Esos grises, junto con el negro y el blanco, son
denominados colores neutros (Wong, 1992, p. 29).
Una vez creados los diversos tonos de grises (9 por la mezcla variable de
blanco y negro, con un intervalo de 10%), es posible realizar una escala de grises,
sin incluir el blanco ni el negro, que sirven como modelo para el anlisis visual de
las composiciones.
Los grises son mucho ms eficaces para representar profundidad y los
diversos planos que el blanco y el negro. Gracias a los diversos valores de estos
grises se determina en una composicin cul se encuentra en un plano posterior y
viceversa. Entre ms cercano al blanco, se encuentra en un plano ms cercano.
Entre ms cercano al negro, se encuentra en un plano posterior (Wong, 1992).

Imagen 21. Escala de grises
Tono:
El tono es el atributo que permite clasificar los colores (). La descripcin
de un tono ser ms precisa si se identifica la verdadera inclinacin del color de
un tono al siguiente (Wong, 1992, p. 33). Normalmente el concepto de tono y
color suelen ser confundidos, pero hay una diferencia importante: las variaciones
de un nico tono producen variaciones diferentes de color.


Imagen 22. Tono. Ivanovic (2001)

Valor:
El valor se refiere al grado de claridad o de oscuridad de un color que viene
dado por la mezcla del color con el blanco o el negro (Wong, 1992).
Se aade blanco para lograr tonos ms claros y negro para obtener grados
de valores ms oscuros. La manipulacin del valor con una intensidad mnima
hace que el tono apenas sea identificable (Wong, 1992).

Imagen 23. Valor. Ivanovic (2001)
Intensidad:
La intensidad indica la pureza de un color. Los colores de ms intensidad
son los ms brillantes y vivos que pueden obtenerse. Los colores de intensidad
dbil son apagados, contienen una alta proporcin de gris (Wong, 1992, p. 33).


Las diferencias de valor dificultan la deteccin de las diferencias en la
intensidad. Si nos centramos en la manipulacin de la intensidad, el valor de un
tono debe mantenerse relativamente constante (Wong, 1992, p. 40).

Imagen 24. Intensidad. Ivanovic (2001)

Tonos complementarios
Los tonos diametralmente opuestos en el circulo de color se denominan
tonos complementarios. Cuando un tono y su complemento se mezclan, se
neutralizan recprocamente, obtenindose un gris fangoso o un color parduzco
(Wong, 1992, p. 50).

Imagen 25. Tonos complementarios
Armona de color:


La armona de color son las diversas combinaciones de color, siempre y
cuando stos combinen o sean agradables a la vista. Se suelen utilizar colores
anlogos o la creacin de contrastes utilizando colores complementarios. De esta
manera se logran combinaciones que no desentonan y son visualmente
agradables al usuario (Wong, 1992).
Armona de tono:
El esquema de color ms simple que puede crearse mediante la utilizacin
de tonos anlogos es monocromtico y se limita a un solo tono. Los tonos
contrastan significativamente cuando estn separados por noventa o ms grados
en el crculo cromtico (Wong, 1992, p. 51). Cuanto mayor sea la distancia,
mayor ser el contraste creado.

Armona de valor:
Un diseo con valores anlogos restringe las gradaciones de tono e
intensidad a grados de valor adyacentes o a uno solo (Wong, 1992, p. 52).
Un diseo que tenga nfasis en el contraste de valor puede tener acentos
muy oscuros en un diseo en clave alta o acentos muy claros en un diseo de
clave baja (Wong, 1992, p. 52).
Armona de intensidad:
Wucius Wong, en su libro Fundamentos del Diseo en Color (1992),
detalla:
El mejor modo de conseguir el contraste de intensidad consiste en
limitar los colores a un solo grado de valor, permitiendo que cada
color muestre una intensidad, sea fuerte o dbil. Las gradaciones de


tono con cambios de intensidad tienen como resultado contrastes de
intensidad, pues algunos colores tienen una intensidad debilitada
luego de mezclarlos. (p. 50)
Contraste simultneo
Sobre el contraste simultneo Wong (1992) dice:
El contraste simultneo se refiere a los cambios aparentes de tono,
valor y/o intensidad que son creados por colores adyacentes. El
estmulo visual hace que el ojo genere una segunda imagen que se
situa en el tono complementario de la imagen original. (p. 54)
Cambio de valor en el contraste simultneo
Se produce el cambio de valor cuando el color circundado es mucho ms
claro o mucho ms oscuro que el color circundante (Wong, 1992, p. 54). Si el
color circundante es ms oscuro, el color circundado da el efecto visual de ser
ms claro.

Imagen 26. Wong. Cambio de valor en el contraste simultneo
Principios del Diseo en Color
Cambio de intensidad en el contraste simultneo:


En el contraste simultneo puede detectarse un cambio de intensidad
cuando parece aumentar el brillo del color o cuando ste parece ms apagado
(Wong, 1992, p. 54).

Imagen 27. Wong. Cambio de intensidad en el contraste simultneo:
Principios del Diseo en Color
Psicologa del color:
La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar
el efecto del color en la percepcin y la conducta humana. Los colores clidos se
consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fros como
tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. A pesar de que cada
persona le transfiere un significado diferente a cada color, todos perciben una
reaccin fsica similar ante la sensacin que produce un color determinado.
Azul:
El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y
seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y
universalmente aceptado (Rossi, 2012, prrafo 2). Este color est fuertemente
asociado con las instituciones financieras, ya que al ser un color visualmente
estable, inspira confianza en los clientes.


Rojo:
En torno al color rojo, Rossi (2012) sostiene que activa la glndula
pituitaria, incrementando el ritmo cardaco y acelerando la respiracin. Esta
respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energtico, provocativo y
captador de atencin (prrafo 4). Este color genera en el individuo una respuesta
muy pasional, aunque no siempre esto es favorable. Tambin puede generar
exaltacin o duda, por lo que su uso en el mbito empresarial debe ser medido.
Verde:
El verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados
del verde varan con sus muchas formas. Los verdes ms oscuros estn
asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes ms claros son
calmantes (Rossi, 2012, prrafo 6).
Amarillo:
Este color es relacionado con la alegra y la vitalidad, ya que es asociado
con el sol. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y
calidez. Si es combinado con el rojo y el naranja, constituyen los colores de la
emocin (Rossi, 2012). Como es el primer color que capta el ojo humano, es muy
usado en publicidades o material POP en los puntos de venta.
Violeta:
El prpura evoca misterio, sofisticacin, espiritualidad y realeza. Sus modos
ms claros evocan nostalgia y sentimentalismo. Al ser un color secundario,
adquiere algunas de las caractersticas de los colores que lo conforman. ste
adquiere el valor pasional del color rojo, y el sentimiento de tranquilidad y
serenidad del color azul (Rossi, 2012).


Naranja:
El naranja transmite diversin y vitalidad. Este color es visto como un color
sociable, aunque puede llegar a ser infantil. Por ser un tono secundario, adquiere
las caractersticas del rojo (pasin) y del amarillo (felicidad y vitalidad) (Rossi,
2012).
Marrn:
Este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. Tambin
puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la
suciedad. Ciertas formas del marrn, como el terracota, pueden transmitir una
apariencia cara (Rossi, 2012, prrafo 11).
Negro:
El negro no es exactamente un color, ms bien es la ausencia total de luz.
Rossi (2012) define el significado visual del negro como serio, valiente, poderoso
y clsico. Crea drama y connota sofisticacin. El negro va bien con los productos
caros, pero tambin puede hacer que un producto parezca pesado (Prrafo 13).

Blanco:
Rossi (2012) afirma que el blanco connota simplicidad, limpieza y pureza.
El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente
capta la atencin del mismo. Este color suele ser usado mucho en productos


relacionados con la salud, ya que son productos que deben ser vinvulados con la
limpieza y pulcritud.
Saliendo del mbito empresarial, este color genera diversas reacciones
dependiendo la cultura. En la cultura occidental es visto como un color muy puro,
relacionado con la vida, mientras que en la oriental es visto como un color
relacionado con la muerte.
Elementos del diseo industrial
Forma
Forma espacial:
Lobach (1981) afirma que la forma espacial es la forma tridimensional de
un producto, que est determinada por el curso de la superficie (cncava-
convexa) (p. 160). Este concepto habla acerca de la forma en mbito
tridimensional, constando el objeto de volumen y masa.
Forma Plana:
Es la forma obtenida por la proyeccin de un producto sobre un plano, y
est determinada por el contorno (Lobach, 1981, p. 160). A diferencia de la forma
espacial, la forma plana consiste en el objeto plasmado en un mbito
bidimensional, poseyendo nicamente altura y ancho, sin profundidad.

Material:


Para la elaboracin de un producto, el material no influye nicamente en su
esttica, tambin en el proceso de fabricacin y en los costos de produccin final
(Lobach, 1981).
Las razones por las que se eligi trabajar con materiales derivados del
papel y cartn reutilizables, adems del beneficio para el medio ambiente por
extender la vida til de materiales ya usados, son los bajos costos de obtencin
del material, por lo que tambin repercute en los costos finales.
Superficie:
La naturaleza de la superficie de los productos industriales tiene una
gran influencia sobre su eficacia visual, y la mayora de las veces
depende de la eleccin de los materiales. Las superficies de materiales
diversos, y sus combinaciones, producen en el usuario del producto
importantes asociaciones de ideas, como limpieza, calor, fro, frescor,
etc. (Lobach, 1981, p. 161)

Durante la elaboracin del material POP, es importante mantener la
impecabilidad, de esa manera el producto adquiere un hlito de limpieza, pulcritud
y orden. Si esto no es logrado, es probable que el producto no sea atractivo para
el potencial cliente.
Color:
Lobach (1981) afirma que el color es especialmente apto para agradar la
psique del usuario del producto. Uno de los principios del colorido en el producto
industrial es el empleo de colores vivos, intensos (p. 161).
En el caso de la eleccin del color, ste vara dependiendo del target y las
caractersticas de la empresa a la que van dirigidos el material POP. Para este
trabajo se eligieron colores neutros, siendo posible adaptarlos para cualquier
cliente.


Tamao:
El tamao del objeto a elaborar depende fundamentalmente del uso con el
que fue pensado durante su fabricacin. Para la elaboracin del material POP, es
importante determinar cul es el uso que se le va a dar. Si su objetivo es que sea
porttil, es importante que no posea grandes proporciones, adems de su fcil
montaje y desmontaje.
Material P.O.P.
Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como el material
anuncios en las ventanas, mdulos de demostracin, etc..
Toda campaa publicitaria debe ir acompaada de material P.O.P. (Point of
Purchase) para la fcil retencin de la marca en el usuario. El diseo del material
publicitario que se elabore debe ir con un concepto claro y especfico destinado a
atraer la atencin del consumidor hacia el producto o servicio que se est
promocionando, que pueda entender de manera fcil lo que se est ofreciendo,
comprenda los beneficios o valor agregado y, finalmente, se lleve a cabo la
preferencia y compra del producto sobre las dems opciones que se ofrecen en el
mercado.
Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a
disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para
invertir en una campaa de marketing, el material POP ayuda a solventar el
problema de hacerse conocer, pues permite anunciar con eficacia sus servicios
con slo una fraccin del costo.
Algunos ejemplos de material P.O.P. son los folletos y mdulos de
demostracin.


Mesones demostradores: A menudo usados en el auto-servicio, son
presentaciones en las cuales tambin puede promoverse artculos especiales o
eventos futuros. Tiene mayor efecto cuando estn cerca de las salidas de la
tienda (Pereira, 2012).
Estantera de Demostracin: Es un display corrientemente suministrado por los
fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderas por categoras
en las tiendas. Algunos tienen grficos a todo color, para resaltar marcas o
productos (Pereira, 2012).
Materiales de fabricacin
Plsticos:
La pgina definiciones.com.mx (2011) denomina el plstico como
sustancia sinttica de estructura macromolecular que puede ser moldeada
mediante calor o presin.
Al respecto, Sims (1993) explica que los plsticos son los materiales ms
usados para la fabricacin de rtulos (p. 135). La razn de la utilizacin de este
material es que es un material estable, fcil de fabricar, soporta largos periodos de
tiempo al aire libre y est disponible en varios colores y presentaciones. Para la
realizacin de material POP, el plstico suele ser usado para la elaboracin de
bolgrafos, reglas, vasos, entre otros.
Acrlicos:
Los plsticos acrlicos pueden ser transparentes o colorearse para
convertirlos en opacos o translcidos. Sus texturas superficiales pueden ser
brillantes o mates (Sims, 2011).


Troquel:
Villar (2012) refiere que el troquelado es un proceso mecnico de
produccin industrial que se utiliza para trabajar en fro lmina metlica y fabricar
completa o parcialmente piezas por medio de una herramienta (troquel) (p. 17).
Llevando este concepto a su uso para cortar papel y cartn, un troquel es
aquella pieza utilizada para cortar el material y crear la huella necesaria. Villar
(2012) explica los pasos para la elaboracin del producto final. El troquel ejerce
presin sobre el material, supera su lmite elstico y acta como fuerza para
transformarlo, bien sea para cortar, doblar o conformar una forma previamente
definida.
Flexografa:
Orozco (2012) detalla que:
este mtodo de impresin es una forma de impresin en relieve. Las
reas de la imagen que estn alzadas se entintan y son transferidas
directamente al sustrato. El mtodo se caracteriza por tener placas
flexibles hechas de un hule o plstico suave y usar tintas de secado
rpido y con base de agua. Las tintas para flexografa son
particularmente aptas para imprimir en una gran variedad de
materiales, como acetato, polister, polietileno, papel peridico, entre
otros. (p. 45)
Este sistema de impresin consiste en una serie de rodillos entintados
(uno para agarrar la tinta, otro para distribuirlo por la plantilla y el ltimo que
posee la placa flexible con la informacin a imprimir). Es un sistema usado
para la impresin de largos tirajes. Entre los materiales se encuentran el
cartn y el papel.
Tipografa:


Orozco (2012) indica que la tipografa consiste en reunir en un
componedor los caracteres correspondientes a una pgina. El componedor es una
regleta metlica sobre la que se colocan los caracteres en el orden necesario.
Esta composicin se realiza con caracteres de idntica calidad y tamao (p. 43).
Este es un sistema que usa diversos tipos alineados en hileras, de tal
manera que, al entintarlos, stos marquen la superficie con la informacin de los
tipos. Estos tipos suelen ser realizados con algn metal resistente, como plomo o
zinc.
Entre los inconvenientes de la impresin tipogrfica podemos mencionar:
Es un sistema lento y de baja calidad.
Para la elaboracin del clich (placa) se necesita la obtencin de negativos.
Se requiere leer de derecha a izquierda, lo cual propicia cometer errores en
la formacin.
No es apropiada para la impresin de figuras especiales o fotografas.
Serigrafa:
Orozco (2012) seala que la serigrafa:
es el mtodo de impresin que funciona a base de la aplicacin de
tinta a una superficie a travs de un "estncil" montado sobre una malla
fina de fibras sintticas o hilos de metal, montadas sobre un bastidor. El
estncil es creado por un proceso fotogrfico que deja pasar la tinta
donde la emulsin ha sido expuesta a la luz. La tinta se esparce sobre
la malla y se distribuye con un rasero para que pase por las reas
abiertas y plasme la imagen. (p. 48)
Este es un sistema muy usado en la actualidad debido a la facilidad de
aplicacin en cualquier superficie, incluso en metal o vidrio. Este sistema es
utilizado muchas veces para la impresin en el material POP fabricado.
Offset:


Orozco (2012) explica que:
El offset es un sistema de impresin que usa placas de superficie
plana. El rea de la imagen a imprimir est al mismo nivel que el resto,
ni en alto ni en bajo relieve, es por eso que se le conoce como un
sistema planogrfico. Se basa en el principio de que el agua y el aceite
no se mezclan. El mtodo usa tinta con base de aceite y agua. La
imagen en la placa recibe la tinta y el resto la repele y absorbe el agua.
La imagen entintada es transferida a otro rodillo llamado mantilla, el
cual a su vez lo transfiere al sustrato. (p. 50)
El offset es el sistema ms utilizado por los impresores por la
combinacin de buena calidad y economa, as como en la versatilidad de
sustratos en los que es posible imprimir. Es un sistema usado para
impresiones de alto tiraje debido a su bajo costo en grandes cantidades.
Offset digital:
Dentro de las nuevas tendencias en el mercado grfico, la impresin
digital ha tenido un crecimiento acelerado, desde la impresin en
blanco y negro con duplicadoras, plotters de gran formato y mquinas
de impresin electro fotogrfica. Este tipo de impresin se conoce
como impresin bajo demanda, pues la idea es que se pueda imprimir
nicamente lo que se necesita y distribuirlo en el lugar donde se
necesita. (p. 51)
Este sistema de impresin es usado para la realizacin de tirajes cortos.
Suelen ser usados para la elaboracin de folletos, dpticos, trpticos, polpticos,
programas culturales, papelera, entre otros.


Cuadro de operacionalizacin de variables
OBJETIVOS
ESPECFICOS
VARIABLES DIMENSIN INDICADORES

FUENTE DE
INFORMACIN
INSTRUMENTOS
Analizar las
fortalezas de los
materiales
contaminantes y
su ciclo de
reciclaje.

Concepto de
materiales.
Concepto de
contaminacin.
Concepto de
reciclaje.
Contaminacin.
Tipos de
materiales.
Clases de
contaminacin.
Formas de
reciclaje.
Cartn
Papel
Contaminacin
snica,
Contaminacin del
agua.
Contaminacin del
aire.
Contaminacin
visual.
Secundaria
(investigacin
documental).
Medios impresos.
Medios
electrnicos.
Entrevista
semiestructurada.
Establecer los
elementos
grficos y de
diseo industrial
para la
realizacin de
material POP.

Elementos del
diseo grfico.

Diseo.
Composicin.
Color.

Punto.
Lnea.
Plano.
Volumen.
Mdulo.
Repeticin.
Continuidad.
Radiacin.
Giro.
Gradacin.
Semejanza.
Concentracin.
Contraste.
Anomala.
Crculo cromtico.
Colores primarios.
Colores
secundarios.
Colores terciarios.
Colores clidos.
Colores fros.
Sntesis adictiva.
Mezcla sustractiva.
Principios del color.
Psicologa del
color.

Secundaria
(investigacin
documental).
Medios impresos.
Medios
electrnicos.
Entrevista
semiestructurada.
Elementos del
diseo
industrial.
Estructura.
Funcionalidad.
Forma.
Tamao.
Peso.
Soporte.
Practicidad.
Comodidad.
Desarrollar una
matriz a partir de
las
caractersticas
fsicas del
material
reutilizado para
la realizacin de
Material POP.

Tipo de material.
Funcin.
Pblico objetivo.
Uso.
Realizacin.
Costo.
Troquel.
Huella de troquel.

Secundaria
(investigacin
documental).
Medios impresos.
Medios
electrnicos.
Entrevista
semiestructurada.


material POP de
bajo impacto
ambiental.

Disear
prototipos de
material POP
utilizando cartn,
papel y plstico

Prototipos del
material POP

Caractersticas
de los
materiales.
Proceso de
construccin.

Flexografa.
Tipografa.
Serigrafa.
Offset.
Offset digital.
Secundaria
(investigacin
documental).
Medios impresos.
Medios
electrnicos.

Bases Legales
En Venezuela existen varios ministerios, entre ellos se encuentra el
organismo encargado de la integridad de la propiedad intelectual llamado Servicio
Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI). Esta propiedad intelectual queda
registrada en forma de marca, utilizada para diferenciar productos y servicios en el
mercado.

SAPI (Servicio de la Propiedad Industrial)
El Servicio Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), es un
organismo, adscrito al Ministerio del Poder Popular para el Comercio,
que tiene la misin de ejercer eficientemente la rectora del Estado
venezolano, en materia de Derecho de Autor, marcas y patentes
(SAPI).

Marca Colectiva
Es un signo que sirve para identificar o distinguir, productos o servicios,
generados por entidades colectivas tales como: Asociaciones Cooperativas,
MIPYMES, Redes o Colectivos de Artesanos, Asociaciones Civiles, EPS, entre
otros, que tienen en comn un Reglamento de Uso, que toma en cuenta desde la
presentacin del producto, uniformidad en la fabricacin o prestacin de un
servicio, controles de calidad, hasta las sanciones de sus miembros. Puede
registrarse bajo tres figuras: marca comercial, denominacin comercial o lema
comercial, pero su gestin y titularidad son colectivas (SAPI).


Requisitos para la presentacin de la solicitud de marcas

Segn SAPI (2009)
De acuerdo al Art. 71 de la Ley de Propiedad Industrial todo usuario que solicite el
registro de una marca deber presentar los siguientes requisitos:
Presentar la planilla de solicitud correspondiente, la cual tendr un costo de Bs. 48
en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial, por s o por medio de un
Agente de la Propiedad Industrial, en la cual se har constar: nombre, domicilio y
nacionalidad del solicitante y nombre y domicilio del mandatario, cuando la
solicitud se haga por medio de un apoderado.
Una completa descripcin de la marca, en la que se determine con claridad y
precisin la parte esencial o su principal signo distintivo y se inserten traducidas al
castellano las leyendas y menciones que contengan escritas en otro idioma.
Las manufacturas, productos, objetos y artculos que distingue la marca y la clase
a que correspondan.
Si las manufacturas, productos, productos, objetos o artculos que distingue la
marca son de produccin nacional o extranjera; y si se trata, en este ltimo caso,
de una marca registrada en el pas de origen.
A travs de una declaracin jurada simple (no es necesario que este notariada),
indicar el tiempo durante el cual la marca hubiese estado en uso.
Si la marca es aplicada a productos de una industria manufacturera o extractiva, a
objetos de un comercio o a productos agrcolas
Si la solicitud presenta logo o diseo grfico:
Traer el logo impreso en una misma hoja 8 facsmiles, de 5cm x 5cm c/u, todos
iguales. Anexar a la solicitud, en hoja aparte, una breve descripcin del diseo.
(formas, letras y colores).
Adquirir carpeta, segn marca solicitada (marca comercial, denominacin
comercial o lema comercial) por un costo de Bs. F 40.
Consignar Resultado de Bsquedas (fontica o grfica)


Recuerde que la Bsquedas de marcas, tendrn una vigencia de 30 das para ser
retiradas del rea de Informacin, posterior a esta fecha no ser admitida para la
Presentacin de la Solicitud en Receptora.
Una vez que le sea entregado el resultado de la bsqueda, deber presentarla
inmediatamente, junto a los otros requisitos, ante Receptora para garantizar la
prioridad de la solicitud de marca.

Bsqueda Fontica

Este tipo de bsqueda se realiza por nombre y clase. Indica tanto las
marcas registradas como las que estn en trmite. Tiene un valor de Bs. 97,00
con resultados en 10 das y habilitada Bs. F 128,00, con resultados en 5 das. El
interesado deber presentar copia del depsito (realizado en el banco de
cualquiera de las cuentas del SAPI), en la taquilla de finanzas de la Institucin
para ser convalidado y, finalmente, el usuario entregar la solicitud en el rea de
informacin para su procesamiento.
Bsqueda Grfica
Es una bsqueda que se realiza con la finalidad de conocer los
antecedentes de una marca grfica o logo. Al solicitarla deber presentar el logo o
diseo en un tamao de 5 x 5 cm. Para resultados de 3 das Bs. 97,00. La
habilitada y la normal en Bs. 65,00, para resultados de 5 das.

Personas Naturales
Fotocopia de la Cdula de Identidad
Timbre Fiscal de 0,02 UT, BsF. 1,52 (timbre nacional)
Tasa de Presentacin de 0,1 UT, BsF. 7,60


Persona Jurdica
Original o copia certificada y copia simple del Registro Mercantil o Publicacin del
Peridico
Si la compaa tiene ms de 5 aos constituida, original o copia certificada y copia
simple del Acta de la ltima Asamblea
Copia del RIF de la compaa
Copia de la Cdula de Identidad del representante legal de la compaa
Timbre Fiscal de 0,02 UT, BsF. 1,52 (timbre nacional)
Tasa de Presentacin de 0,1 UT, BsF. 7,60
En caso de solicitarse una marca colectiva, los interesados debern consignar el
reglamento de uso de la marca.

Asociaciones Civiles
Anexarn original o copia certificada y copia simple de los Estatutos.

Entes del Estado
SAPI (2011) Deben solicitar por escrito ante el SAPI la exencin de los costos de
tasas y servicios. Posteriormente, consignar copia de Gaceta Oficial del
nombramiento y designacin del representante legal junto a copia de su respectiva
Cdula de Identidad.

Cooperativas
SAPI (2011) Anexar copia certificada o copia simple del Acta Constitutiva con
presentacin de la original.


Apoderados o Agentes de la Propiedad Industrial
Deben presentar poder amplio y suficiente, autenticado, traducido por intrprete
pblico jurado y visado o apostillado internacional, si fuese el caso.

Procedimiento del Registro de Marcas
El solicitante deber presentar todos los requisitos descritos anteriormente en las
taquillas de la unidad de Receptora (Taquilla N 5), donde se le entregar una
copia de su solicitud, sellada por reloj a fin de dejar constancia de la prelacin de
la misma.
Si la solicitud presentara alguna omisin o no cumpliera con los requisitos
establecidos en el artculo 71 LPI, se devolver al interesado para que subsane en
un plazo de 30 das hbiles, a partir de la publicacin en el Boletn de la Propiedad
Industrial vigente.
Las solicitudes que se hayan presentado de acuerdo a lo establecido en el artculo
71, se les ordenar su publicacin en prensa, a travs del Boletn de la Propiedad
Industrial.
El extracto de la solicitud deber ser publicado en un peridico de circulacin
diaria (Diarios VEA o ULTIMAS NOTICIAS).
El interesado tendr un lapso de dos meses (Segn la Ley Orgnica de
Procedimientos Administrativos) para presentar copia del mismo, con un escrito y
Timbre Fiscal de 0,02 UT en las taquillas de la unidad de Receptora. De no
consignarse copia de la publicacin, en dicho lapso, la solicitud se considerar
perimida.
a) La persona, natural o jurdica que tenga una oposicin, (la solicitud que sea
observada deber ser publicada en el Boletn de la Propiedad Industrial) tendr un
lapso de 30 das hbiles para contestar, divididos de la siguiente forma: Los
primeros 15 das para ser retirado el escrito de oposicin por el rea de
informacin y los ltimos 15 das, para contestar la oposicin.
5. De no tener oposiciones, la solicitud pasar al examen de Registrabilidad,
donde el Registro determinar si la solicitud es concedida o negada. En ambos
casos ser publicada en el Boletn de la Propiedad Industrial.


6. Las publicadas como concedidas, tendrn un lapso de 30 das hbiles (no
prorrogables), para que el interesado cancele los Derechos de Registro, cuyo
monto es equivalente a las 15 UT Bs. 975,00 ms el importe de la planilla FM-03
por un monto de Bs. 48,00 para la emisin del Certificado de Registro. En el caso
de ser negada, el interesado podr accionar los recursos pertinentes de acuerdo a
la Ley. (15 das hbiles).
De no ser cancelados los derechos de registro en tiempo hbil, la solicitud
quedar caduca por falta de pago y la misma perder la prioridad y podr ser
solicitada por cualquier persona interesada.
Luego de la cancelacin de los derechos de registro, el SAPI otorgar el
Certificado de Registro, el cual tendr una vigencia de 15 aos a partir de la fecha
de concesin, renovable a solicitud de la parte interesada, cada 15 aos, seis
meses antes de su vencimiento.
Cambios posteriores de Registros de Marcas

Renovaciones
Presentar Planilla de cesin de marca FM-04, la cual tiene un costo de Bs. 21,00 y
su carpeta correspondiente por un valor de 13 Bs.
Un Timbre Fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02
UT.
Cancelar tasa por Renovacin de marca por un monto de Bs. 337,16.
NOTA:
Recuerde que la renovacin de una marca slo podr realizarse, a solicitud de la
parte interesada, 6 meses antes del vencimiento de los 15 aos de duracin de la
marca.

Cesiones
Presentar Planilla de cesin de marca FM-05, la cual tiene un costo de Bs. 21,00 y
su carpeta correspondiente por un valor de Bs. 13.


1 Timbre Fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02
UT.
Cancelar tasa por cesin de marca por un monto de Bs. 337,16.

Cambio de nombre o domicilio del titular
Presentar planilla de cambio de nombre FM-08 cambio de domicilio FM-06,
segn el caso, por un valor Bs. 21,00 y su carpeta correspondiente por Bs. 13,00.
Un (1) Timbre fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por
0,02 UT.
Las solicitudes de cambios posteriores al registro que no cumplan con los
requisitos exigidos, se aplicar los establecido en el Art. 50 de la Ley Orgnica de
Procedimientos Administrativos.

Plantillas de escritos relacionados con marcas.

Ests plantillas constituyen una gua para que los usuarios del Servicio Autnomo
de la Propiedad Intelectual introduzcan sus escritos guindose por los
documentos que a continuacin se encuentran disponibles:
Documento N 1: Trmite de Contestacin a Devolucin de forma. (Ver anexo N).
Documento N 2: Trmite de Estado Administrativo Actualizado. (Ver anexo N).
Documento N 3: Trmite de Copia Certificada. (Ver anexo N).
Documento N 4: Trmite de Escrito de Consignacin de Bsqueda. (Ver anexo
N).
Documento N 5: Trmite de Escrito de Consignacin de Publicacin en Prensa,
(Ver anexo N).


Documento N 6: Trmite de Escrito Recurso de Reconsideracin. (Ver anexo N).
Documento N 7: Modelo de Publicacin en Prensa Marca Denominativa. (Ver
anexo N).

Derecho de autor
El enfoque tradicional que sustenta el derecho del autor como institucin divina,
hoy en da no es viable, considerando que es un hecho evidente, que todo
proceso de creacin no parte de la nada; el autor o creador parte siempre de ideas
o formas que existen; esta debe ser la premisa o pilar fundamental de la creacin
intelectual; por otra parte, el marco regulador de la materia debe salvaguardar las
fuentes de creacin annimas y tradicionales como legados socio culturales, que
deben respetar los canales de transmisin y su carcter de uso libre por todos.
(SAPI)

Obras susceptibles de registros por Derecho de autor

Obras Literarias: Son las que se expresan por escrito u oralmente.
Obras Audiovisuales: Toda creacin expresada mediante una serie de imgenes
asociadas, con o sin sonorizacin, incorporada, destinada esencialmente a ser
mostrada a travs de aparatos de proyeccin; o cualquier otro medio de
comunicacin pblica de la imagen y de sonido, con la independencia de la
naturaleza de los soportes materiales de dichas obras. Ejem. Cortometrajes,
pelculas, documentales, etc.

Obras Radiofnicas: Es la producida especficamente para su transmisin por
radio o televisin.

Obras de Arte Visual: Bellas arte es toda virtud o habilidad para realizar una obra
relacionada con la belleza, entre ellas la pintura, escultura, fotografa, etc.


Obras Escnicas o Dramticas: Son obras dramtico-musicales, tales como
coreografas, pantomimas, obras teatrales. Las cuales pueden ser representadas,
por lo general, en forma grfica.

Obras Musicales: Composiciones musicales con o sin partitura.

Programa de Computacin y Base de datos: Se entiende por programa de
ordenador toda secuencia de instrucciones destinadas a ser utilizadas directa o
indirectamente, en un sistema informtico para realizar una funcin o una tarea o
para obtener un resultado determinado, cualquiera que fuere su forma de
expresin y fijacin. La proteccin se extiende tambin a la documentacin tcnica
y a los manuales de uso de un programa.

Producciones Fonogrficas: Consisten en la fijacin de las producciones
musicales y artsticas por cualquier medio existente para su reproduccin y
comunicacin al pblico.

Actos y Contratos: Pueden ser registrados tambin, los reglamentos, contratos
de cesin y licencias sobre los derechos de autor, que cumplan con los requisitos
establecidos en la Ley, que no atenten contra el carcter irrenunciable del derecho
del autor y que no constituyan un obstculo a los usuarios al acervo cultural de la
sociedad (SAPI).

Patente
SAPI (2011) seala: Las Patentes de invencin, de mejoras de modelos o
dibujos industriales dan a sus titulares la exclusividad en la produccin o
procedimiento industrial objeto de la patente, en los trminos y condiciones que
establece la Ley. Art. 5 LPI.


Art.14. LPI. Se presenta la materia que puede ser objeto de patente y la no
patentable en el Art. 15.

Invencin
Segn SAPI (2011), es el resultado del esfuerzo del ingenio humano que se
concreta en un nuevo producto o procedimiento definido y que permiten la prctica
la solucin de un problema tcnico.

Mejora
SAPI (2011) la define como toda nueva forma, reforma o modificacin introducida
en cosas ya conocidas que logre mayor economa, funcionalidad o perfeccin en
los productos o resultado.

Modelo Industrial
Se entiende por toda plstica combinada o no con colores, y todo objeto o
utensilio industria, comercial o domstico que pueda servir de tipo para la
produccin o fabricacin de otros y que se diferencien de sus similares por su
forma o configuracin distinta. Art. 22. LPI. (SAPI).

Dibujo Industrial
Para SAPI (2011), se entiende por toda disposicin o unin de lneas, de colores
y de lneas y colores destinadas a dar a un objeto industrial cualquiera una
apariencia especial. Art.22. LPI.

Cuentas para los depsitos:

Banco del Tesoro 0163-0204-08-2043000-385


Banco industrial 0003-0081-17-0001074327
Bicentenario 0175-0068-68-0000000121

Requisitos administrativos para solicitar una patente:
1.- Presentar planilla de solicitud de patente FP-01 de un costo de Bs. 48,00.
2.- Nombre tcnico de la patente, (No se aceptarn nombres marcarios).
3.- Timbres Fiscales o Planilla del SENIAT por 0,2UT(Bs.F 15,20).
4.- Cancelar por concepto de primera anualidad 0,2UT(Bs.F 15,20) y planilla de
primera anualidad Bs.9,00.
5- Cancelar por concepto de solicitud de patente Bs.F. 7,60
6.- Anexar dos soportes fsicos de la Memoria Descriptiva y un soporte digital de la
misma, (CD o Diskette).
7.- Fotocopia de la cdula de identidad del representante y del interesado.
8.- Presentar los documentos en una carpeta rotulada segn la modalidad que
corresponda, Invencin o Mejora, Modelo y Dibujo Industrial Bs.40,00.
9.- Copia legalizada de la Solicitud de Patente Extranjera en caso de haberla
solicitado previamente en otro pas.
En caso de que la solicitud se est presentando a nombre de una persona jurdica,
a los recaudos sealados anteriormente se deben incorporar:
1.-Original y copia acta constitutiva, copia certificada o publicacin en prensa.
2.-Original y copia de ultima acta de asamblea donde conste representacin legal.
3.- Original y copia documento de declaracin de cesin de los inventores, con las
respectivas firmas del cedente y el cesionario.
4.- Poder legalizado, (Si hubiese apoderado).
TODOS LOS RECAUDOS Y DOCUMENTOS DEBERN SER PRESENTADOS
EN IDIOMA ESPAOL Y AQUELLOS EXTRANJEROS DEBEN ESTAR
APOSTILLADOS.


Requisitos para la elaboracin de una memoria descriptiva para una patente
de invencin y/o mejora.
TITULO:
Debe ser breve, preciso y redactado con trminos tcnicos. En este se debe
presentar el objeto que se desea proteger (producto o procedimiento)
correspondiendo con la descripcin del invento en s y reivindicaciones. No forma
parte de la descripcin.
RESUMEN:

Debe hacer referencia al objeto de la invencin y el campo de la tcnica donde se
aplica. Adems hacer referencia (sin ser descriptivo) al contenido de la
descripcin, incluyendo los detalles relevantes que particularizan la invencin. NO
debera exceder de 150 palabras.

ANTECEDENTES TCNICOS:
Estos deben referirse al estado de la tcnica anterior a la fecha reconocida como
de presentacin de la solicitud(1). Debe describir el problema que la invencin
viene a resolver mostrando las desventajas o limitaciones de las soluciones
anteriores y/o sealando las ventajas de la nueva invencin con respecto al arte
anterior.

DESCRIPCIN DE LOS DIBUJOS:

No consiste en los dibujos, sino en una breve presentacin de los mismos
indicando su naturaleza (ejemplo: un diagrama: un corte longitudinal; vista


superior; grfico de A Vs B) y, de ser necesario, descripcin o explicacin de los
mismos.

DESCRIPCIN DE LA INVENCIN:

Debe estar redactada de manera tal que una persona con conocimiento tcnico
relacionado con el rea de la invencin cuente con la informacin esencial para
reproducir la misma. Adems, describir de manera TECNICA y clara el objeto que
se desea proteger, incluyendo todos los detalles que lo particularizan y lo alejen
del arte previo. De incluir dibujos, debe existir una relacin directa entre los
mismos y la descripcin, haciendo referencia a ellos cuando sean necesarios para
entender la invencin.
La descripcin debe justificar tcnicamente como el objeto a proteger resuelve el
problema tcnico planteado. En este sentido se puede emplear cualquier
herramienta como: grficos, tablas comparativas, ejemplos, etc.
Una vez presentada la solicitud no se aceptarn ampliaciones de la invencin (2)
por lo cual, la descripcin de la solicitud original debe incluir todos los detalles
relevantes para la comprensin del invento.

REIVINDICACIONES:
Establecen los lmites de la proteccin solicitada y deben contener la parte o
partes que el inventor considera de su exclusiva propiedad. Deben estar
redactadas de manera clara, concisa e incluir los detalles TECNICOS que
particularizan a la invencin. El contenido de las mismas debe estar enteramente
soportado en la descripcin de la invencin (sin hacer referencia a ninguna parte
de la misma) NO deben incluir atributos del invento ni los beneficios que aporta.

Requisitos para memoria descriptiva para dibujos


Dibujos: Estos deben ser a tinta y acotados, en tamao oficio para facilitar el
manejo de estos.
Ttulo: Debe ser breve y preciso y corresponder con aspecto o configuracin
externa del diseo industrial.
Resumen: Breve descripcin del aspecto o configuracin externa del diseo
industrial solicitado.
Descripcin: Figuras detalladas del diseo, con sus caractersticas externas bien
resaltadas que le confieren o dan una apariencia o fisonoma propia y diferente de
los diseos similares, una perspectiva o isomera es recomendable as como la
indicacin del tipo o gnero de productos a los cuales se aplicara el diseo.
Nulidad de patente
La nulidad se hace segn el artculo 66 de la Ley de Propiedad Industrial, siempre
y cuando no haya introducido la oposicin en el lapso correspondiente y dentro de
un lapso de 2 aos despus de la concesin de la patente.
Es importante hacer notar que en el procedimiento de Patentes la devolucin se
realiza slo y exclusivamente en la evaluacin de requisitos formales de la
solicitud presentada.


Glosario

Acetato: Pelcula de plstico generalmente transparente de diferentes colores, en
brillo o mate, con aplicaciones para diseo y acabados de trabajos grficos, o para
presentaciones (Alonso, 2010).
Alinear: Accin de disponer ordenadamente, en lnea recta, vertical u
horizontalmente, los distintos componentes de una pgina: letras y palabras,
lneas, ilustraciones, columnas, etc. (Alonso, 2010).
Arte Final: Trabajo grfico preparado para ser reproducido en fotomecnica y as
poder imprimir (Alonso, 2010).
Banner: Palabra inglesa que quiere decir literalmente pancarta, pero actualmente
se utiliza para definir los espacios publicitarios de formato apaisado que se
insertan en las pginas web, y que suelen incluir animaciones, video o sonido
(Alonso, 2010).
Biodegradabilidad: Indica la capacidad del compuesto de separarse en elementos
simples e incorporarse nuevamente en el ciclo de la naturaleza (Barbero y Cozzo,
2012, p. 344).
Campaa: Plan publicitario que se realiza a travs de los medios de
comunicacin (prensa, radio, televisin...) y de otros medios, con el fin de llegar a
los consumidores potenciales (Alonso, 2010).
Ciclo de vida: Se trata de todo el abanico temporal del producto, desde la
extraccin de la materia prima y las operaciones de montaje y acabado que
desembocan en el producto listo, hasta el periodo de uso y la posterior face de
retirada del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 344).
CO2: es un gas incoloro, denso y poco reactivo, que forma parte de la capa de la
atmsfera ms cercana a la tierra. Tiene un gran impacto en el llamado efecto


invernadero y su concentracin ha aumentado en los ltimos 160
aos (MotorGiga, 2012, prrafo 1).
D.P.I: Dots Per Inch. Punto por pulgada. Una medida que define la resolucin de
una imagen (Alonso, 2010).
Ergonoma: Estudia la interaccin entre el ser humano y los elementos de un
sistema determinado. Su objetivo consiste en optimizar el bienestar humano y las
prestaciones del producto (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346).
Estampado: Proceso por el cual se produce una forma o diseo en una superficie
dura, como el metal, por presin contra un molde o matrz, de forma que aparezca
un relieve (Sims, 1992, p. 171).
Fuentes no renovable: Son los recursos energticos y materiales que tienden a
agotarse a largo plazo y que, por tanto, son demasiado costosos y contaminantes
para el medio ambiente (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346).
Imagen de Marca: Conjunto de valoraciones y creencias que los ciudadanos
asocian a una marca, ya sea de empresa o de producto (Alonso, 2010).
JPEG: (Joint Photographic Experts Group). Nombre del comit que dise el
estndar de compresin de imgenes fotogrficas. El formato JPEG, en el que
estn guardados gran parte de los archivos grficos que se encuentran en
Internet, est optimizado para comprimir imgenes digitales en color o en escala
de grises (Alonso, 2010).
Logotipo: Originalmente se llamaba as a varias letras o una palabra, moldeadas
en una unidad de metal caliente; por extensin, el diseo grfico utilizado para
identificar una empresa (Sims, 1992, p. 172).
Matriz: Molde patrn o disposicin de celdas que se utiliza en los sistemas de
exhibicin electrnica (Sims, 1992, p. 172).


Mediotono: Proceso de reproduccin de las imgenes, en que stas se
descomponen en configuraciones de puntos de tamao variable. Este proceso se
realiza para posibilitar la impresin de la tonalidad de los colores. Contra el fondo
blanco de la pgina, la superposicin de estos puntos crea la ilusin ptica de
gradaciones de color -medios tonos-, especialmente cuando los puntos son muy
pequeos (Alonso, 2010).
Margen: Zona en blanco que rodea a un material impreso (Sims, 1992, p. 172).
Mate: Superficie opaca sin brillo (Sims, 1992, p. 172).
Pantone: Standar reconocido mundialmente para la identificacin y reproduccin
del color en las artes grficas (Alonso, 2010).
Patrn o plantel: Tablero o plancha metlica cortada segn un diseo que se
utiliza como patrn o gua para recortar o dibujar (Sims, 1992, p. 172).
Pigmento: Material de color en una pintura o tinte (Sims, 1992, p. 172).
Prototipo: Es el primer elemento de una serie potencial. Realizado antes de que
un producto entre en produccin industrial, es til para valorar costes, los tiempos
de ciclo y la respuesta del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 348).
Tabloide: Formato de peridico que coincide con la mitad del formato
normalmente adoptado por los diarios anglosajones, de tamao "sbana"
(ejemplo: Times, Wall Street Journal. etc.). En Espaa, la inmensa mayora de los
diarios tienen este tamao (A3) (Alonso, 2010).
Tipo: Forma de letra disea de acuerdo con unas caractersticas particulares para
unificarla con el respeto del alfabeto. En general, los tipos se dividen, serif y sanf
serif, y cada tipo contiene elementos individuales que lo distinguen de los otros
(Sims, 1992, p. 173).


CAPITULO III
MARCO METODOLGICO


El proyecto presentado buscar crear material P.O.P. de bajo impacto
ambiental para ofrecer a sus clientes la oportunidad de poder publicitar su marca
de una manera responsable con el medio ambiente. Esta poltica genera
beneficios a las empresas, ya que mejora la imagen de las mismas a la vista de
los clientes.
Tipo de investigacin
Arias, (1999) afirma que el nivel de investigacin se refiere al grado de
profundidad con que se aborda un objeto o fenmeno. Aqu se indicar si se trata
de una investigacin exploratoria, descriptiva o explicativa. En cualquiera de los
casos es recomendable justificar el nivel adoptado (p. 19).
Segn Grajales (2011), la investigacin descriptiva, trabaja sobre
realidades de hecho y su caracterstica fundamental es la de presentar una
interpretacin correcta. Esta puede incluir los siguientes tipos de estudios:
encuestas, casos, exploratorios, causales, de desarrollo, predictivos, de conjuntos,
de correlacin.
Los estudios descriptivos se encargan de trabajar con datos reales para
poder representar un anlisis lo ms apegado a la realidad.


Este trabajo de grado es una investigacin de tipo descriptiva debido a que
se elabor una lnea de productos de bajo impacto ambiental, utilizando una serie
de entrevistas.
Diseo de la investigacin
Arias (1999) indica que el diseo de investigacin es la estrategia que
adopta el investigador para responder al problema planteado (P. 20).
Investigacin documental
Es aquella que se basa en la obtencin y anlisis de datos provenientes de
materiales impresos u otros tipos de documentos (Arias, 1999, p. 21). Suele ser
utilizada en los casos en que se realizan trabajos bibliogrficos o para reafirmar
algn fenmeno ya comprobado.
Investigacin de campo
Consiste en la recoleccin de datos directamente de la realidad donde
ocurren los hechos, sin manipular o controlar variable alguna (Arias, 1999, p. 21).
Este trabajo de grado es un trabajo de investigacin mixta, ya que est
basado en una investigacin de campo y de una investigacin experimental.
Para realizar esta investigacin es necesario llevar a cabo un estudio previo
de antecedentes que puedan aportar cualquier tipo de informacin til al proyecto.
Adems, se realizar una serie de entrevistas a las muestras seleccionadas de la
poblacin objetivo. De esta manera se obtendr toda la informacin referente a los
gustos y las necesidades.
Poblacin y muestra
La poblacin o universo se refiere al conjunto para el cual sern vlidas las
conclusiones que se obtengan: a los elementos o unidades (personas,
instituciones o cosas) involucradas en la investigacin (Arias, 1999, p. 22). Entre


tanto, la muestra es un "subconjunto representativo de un universo o poblacin"
(Arias, 1999, p. 22).
En el presente trabajo se utilizarn dos poblaciones para determinar los
requerimientos de elaboracin del material POP. La poblacin A est conformada
por 5 expertos en el tema del reciclaje y de la elaboracin del material POP. La
Poblacin B son las empresas de impresin a gran escala para donar el material
de elaboracin.
Tipos de muestreo:
Muestreo Probabilstico
Arias (1999) define el muestreo como proceso en el que se conoce la
probabilidad que tiene cada elemento de integrar la muestra (p. 22).

Muestreo no Probabilstico
Es el procedimiento de seleccin en el que se desconoce cul es la
probabilidad que tiene cada uno de los elementos de la poblacin para conformar
parte de la muestra (Arias, 1999).
Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos
Se entender por tcnica, el procedimiento o forma particular de obtener
datos o informacin. (...) Un instrumento de recoleccin de datos es cualquier
recurso, dispositivo o formato (en papel o digital), que se utiliza para obtener,
registrar o almacenar informacin (Arias, 2006, p. 67)
Observacin
Arias (2006) define la observacin como una tcnica que consiste en
evaluar o captar mediante la vista, en forma sistemtica, cualquier hecho,


fenmeno o situacin que se produzca en la naturaleza o sociedad, en funcin de
unos objetivos de investigacin preestablecidos (p. 69).
Este tipo de observacin es una tcnica que consiste en observar
detenidamente el fenmeno a estudiar, para luego documentarla para su anlisis
posterior. Este es uno de los mtodos de recoleccin de datos ms usados,
puesto que permite al investigador presenciar directamente el campo de estudio.
Para realizar una buena observacin, es necesario determinar cules son
los instrumentos necesarios para la tarea.
Lista de chequeo:
Arias (2006) se refiere a la lista de chequeo como un instrumento en el que
se indica la presencia o ausencia de un aspecto o conducta a ser observada (p.
70). Esta lista debe ser realizada para poder determinar cules de las variables
que se buscan se cumplen en el campo de observacin.

Lista de frecuencias:
Es un instrumento que se disea para registrar cada vez que se presenta
una conducta o comportamiento (Arias, 2006, p. 71).
Escala de estimacin:
Este instrumento consiste en una escala que busca medir cmo se
manifiesta una situacin o conducta (Arias, 2006, p. 71). Esta escala puede ser
usada para determinar hbitos de conducta, as como la frecuencia en la que se
cumple una variable, determinando de esta manera una constante en el
comportamiento del sujeto de observacin.
Encuesta:


Arias (2006) cataloga la encuesta como una tcnica que pretende obtener
informacin que suministra un grupo o muestra de sujetos acerca de s mismos, o
en relacin con un tema en particular (p. 72).
Por su parte, Sabino (1986) subraya que mediante la encuesta se trata de
requerir informacin a un grupo socialmente significativo de personas acerca de
los problemas en estudio para luego, mediante un anlisis de tipo cuantitativo,
sacar las conclusiones que correspondan con los datos recogidos (p. 88).
En consecuencia, se entiende por encuesta el mtodo a travs del cual se
obtiene la informacin necesaria del pblico para el estudio correspondiente. Esta
informacin debe ser cuantificada para poder obtener la informacin pertinente.
Entrevista:
Arias (2006) asume a la entrevista como una tcnica basada en un dilogo
o conversacin cara a cara, entre el entrevistador y el entrevistado acerca de un
tema previamente determinado, de tal manera que el entrevistador pueda obtener
la informacin requerida (p. 73).
La entrevista es una forma especfica de interaccin social. El investigador
se sita frente al entrevistado y le formula preguntas, a partir de cuyas respuestas
habrn de surgir los datos de inters (Sabino, 1986, p. 139).
Esta se define como una reunin para conversar e intercambiar
informacin entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado) u otras
(entrevistados) (Sampieri, 2010, p. 418).
Durante una entrevista se usa una comunicacin verbal para obtener la
informacin que se busca acerca del tema de inters. A travs del intercambio de
preguntas y respuestas, es posible construir los conceptos del tema del que se
est investigando.


Validacin de los instrumentos:
Navarro (2009) argumenta que la validez del instrumento depende de cmo
se llevaron a cabo los indicadores de la variable objeto de estudio y las preguntas
realizadas en el instrumento.
La profesora Adriana Herz, C.I. 9.963.256, profesora de la Universidad
Nueva Esparta, impartidora de la ctedra lustracin II, valid el instrumento.
Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la
entrevista, de tal manera que stas se entiendan mejor.
La profesora Mara Elena Snchez, C.I. 3.728.587, profesora de la
Universidad Nueva Esparta, impartidora de la ctedra lustracin II, valid el
instrumento.
entrevista, de tal manera que stas se entiendan mejor.
La profesora Diana Caldern, C.I. 13.162.005, profesora de la Universidad
Nueva Esparta, impartidora de la ctedra lustracin II, valid el instrumento.
entrevista, de tal manera que stas se entiendan mejor
Para la obtencin de la informacin necesaria, se usar una serie de
entrevistas semiestructuradas a los expertos, de tal manera que se pueda
completar la informacin requerida, adems, de incluir cualquier otro dato que el
experto considere pertinente.
Poblacin
La poblacin utilizada para la realizacin del Trabajo de Grado estar
basada en dos tipos:


Poblacin A: Son los expertos en diseo grfico, diseo industrial y artistas
especializados en la realizacin de obras con materiales desechados. En total son
5 expertos.
Poblacin B: Son las empresas de impresin en gran escala.
Muestra:
Tanto en la poblacin A como en la poblacin B, la muestra es igual a la
poblacin debido al tamao de sta, siendo factible la realizacin de la entrevista a
toda la poblacin.


Captulo IV
PRESENTACIN Y ANLISIS DE RESULTADOS


Este captulo abarca la informacin relacionada con el anlisis de las
respuestas otorgadas por la muestra de cada poblacin, as como de una
conclusin de las mismas en relacin al tema desarrollado.
Anlisis de resultados
En el presente captulo se muestran los resultados obtenidos a travs de
las diferentes entrevistas realizadas a la poblacin A (2 artistas plsticos y 4
diseadores grficos e industriales) y la poblacin B (6 empresas especializadas
en impresiones en gran escala).
Arias (1999) describe las tcnicas de procesamiento y anlisis de datos de la
siguiente manera:

En este punto se describen las distintas operaciones a las que sern
sometidos los datos que se obtengan: clasificacin, registro,
tabulacin y codificacin si fuere el caso. En lo referente al anlisis,
se definirn las tcnicas lgicas (induccin, deduccin, anlisis,
sntesis), o estadsticas (descriptivas o inferenciales), que sern
empleadas para descifrar lo que revelan los datos que sean
recogidos. (pp. 25-26)

Los datos obtenidos de las entrevistas analizadas se presentan en forma de
tablas para su mejor comprensin; as mismo facilita las deducciones y anlisis
correspondientes en cada pregunta.

El anlisis de los datos se realiz de la siguiente forma:
Tabulacin de las preguntas a la poblacin A: artistas plsticos y
diseadores grficos e industriales. Las seis entrevistas son presentadas cada
una en una pgina, de tal forma que se puedan hacer las comparaciones
correspondientes


Tabulacin de las preguntas a la poblacin B: son las empresas de
impresin a gran escala. Entre stas se seleccion una empresa que cumpliera
con los requisitos esperados.
Resultados de la Poblacin A
Artista Carlos Riera
Preguntas Respuestas
Cules considera usted que son los
materiales ms contaminantes para el
medio ambiente?
Las tintas a base de solventes y el PVC.
Qu materiales reutilizables pueden
utilizarse como materia prima para la
realizacin de material POP?
Principalmente los plsticos.
Considera usted que el material POP
realizado con materiales reciclados puede
ser una opcin viable en la Venezuela
contempornea?
Si es viable.
Tiene usted conocimiento acerca de
experiencias similares a estas realizadas
con anterioridad? En caso de ser
afirmativa, indique cul.
En Miln hay poca publicidad impresa,
principalmente videos en pantallas.
Cules son los elementos de diseos
fundamentales en un proyecto de esta
temtica para la realizacin de material
POP?
Los elementos de composicin, los
elementos propios, de textura, lnea, color,
plano.

Cules considera usted que podran ser
los usos del material POP reciclado?
Bolsas para el mercado.
Cules son las dificultades de fabricacin
para elaborar este tipo de material?
El costo de fabricacin.
Qu tipo de material POP cree usted que
logre tener mayor aceptacin en una
empresa como Berol Color, siendo que
El uso de pigmentos sintticos y MDF para
la madera.


est orientada hacia la fabricacin de
colores y materiales escolares?
Cul considera usted que es el precio ms
adecuado para la venta de este tipo de
materiales?
60 Bs. Debe costar una caja de creyones
con esas caractersticas.
Cules son los sistemas de impresin
utilizados para la elaboracin de material
POP?
Tampografa y serigrafa.
Considerara usted adecuado la utilizacin
de huella de troquel para la realizacin del
material POP?
Si es necesario para elaborar troqueles.
Le gustara contribuir con alguna otra
informacin para ampliar el desarrollo de
este trabajo de investigacin y elaboracin
del material POP?
Impresiones en tintas UV, utilizando la
tcnica de sublimacin.

Artista Carolina Snchez
medio ambiente?
El plstico, principalmente.
Principalmente los plsticos.
contempornea?
S y no. S, porque se puede reciclar. No,
porque el venezolano tiene poca cultura de
reciclaje.
Iniciativas de algunas empresas como el
Gamma.


temtica, para la realizacin de material
POP?
El soporte de impresin, el uso y el target al
que va dirigido el material.

Cualquier material realizado con materiales
reutilizados.
Falta de tecnologa.
El uso de pigmentos sintticos en la mina
de los creyones.
materiales?
Depende del tipo de material y de la
cantidad.
POP?
Principalmente la serigrafa.
material POP?
del material POP?
Indagar en el arte, de tal manera de
conocer tendencias usadas que se pueden
llevar a cabo en la elaboracin de material
POP.

Diseadora Carla Guerrero
medio ambiente?
Materiales derivados del petrleo, entre
ellos los fluorocarbonos.


Cualquier material, siempre que se pueda
reutilizar.
contempornea?
Si es viable, ya que en Venezuela se
trabaja con PEP (plstico reciclado).
afirmativa, indique cual.
Muchos diseadores utilizan los banners
viejos para hacer nuevos productos.
temtica para la realizacin de material
POP?
Trabajar con tintas que no afecten el medio
ambiente.

Pueden funcionar como funcionan
actualmente.
El material sobre el que se va a imprimir.
Cartucheras realizadas con material
reutilizable.
materiales?
Queda en funcin del diseador.
POP?
Serigrafa.
material POP?


del material POP?
(Ofreci ayuda con el proyecto).

Diseadora Guillermo Pelez
medio ambiente?
Materiales derivados del petrleo.
Plstico o metal.
contempornea?
S es viable.
Transformar PVC en textiles.
POP?
No respondi

Cules considera usted que podran ser Impresin sobre material reciclado para la


los usos del material POP reciclado? reutilizacin, reglas, cartucheras y
escuadras.
Deficiencias del reciclaje en el pas.
empresa como Berol color, siendo que
Material escolar.
materiales?
Es difcil contestar.
POP?
Serigrafa.
material POP?
del material POP?
Es importante enfocarse en los productos
fciles de realizar.

Diseadora Diana Caldern
medio ambiente?
El plstico.
Soportes aprobados por la FSC.
Considera usted que el material POP S, es viable.


contempornea?
afirmativa, indique cual.
HP posee una lnea de productos
aprobados por la FSC.
POP?
El punto, la lnea, el plano y el volumen,
adems, de la forma, medida y color, sin
olvidar la direccin, el volumen, el espacio y
la gravedad.
Objetos utilitarios, de decoracin,
vestimenta, accesorios, hasta obras de arte
Conseguir un proveedor que ofrezca
material certificados por la FSC.
Mini cuadernos para dibujar, portalpices,
elementos antiestrs con la forma de los
creyones, marcalibros impresos y para
dibujar.
materiales?
Dependen del tipo de material y de su
elaboracin.
POP?
La imprenta digital.
material POP?
Si, es importante para indicar los cortes y
dobleces del material.
del material POP?
Debe considerarse el uso de pocos colores
en los artes para minimizar los impactos
tanto econmicos para la empresa como
ecolgicos para el ambiente.


Anlisis de resultados de la poblacin A:
De acuerdo a las entrevistas realizadas a los diseadores industriales y
artistas, se lleg a la conclusin de que el material a utilizar debe ser
primordialmente el plstico, por sus altos niveles de contaminacin, sin dejar de
lado el resto de materiales, tales como el cartn y el papel, que, aunque no
poseen un grado de contaminacin tan alto, es muy usado por las empresas para
su publicidad. De esta forma se determin que el material a recolectar para
elaborar el material POP deban ser los antes mencionados.
Resultados de la Poblacin B
Para el estudio de la poblacin B, se eligi la utilizacin de una lista de
chequeo, de tal manera de que sea posible un control del material desechado por
estas empresas.

Anlisis de resultados de la poblacin B
Otocopy:


Otocopy es un centro de impresin ubicado en el Cc Plaza Las Amricas,
piso PB, local 1-11B, en el municipio Baruta. Su trabajo se base en la impresin a
gran escala en diversos formatos y superficies.
Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para
ser reutilizado en la elaboracin del material POP, sin embargo sta no posea la
cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto.
PrintCo:
PrintCo es una imprenta digital dedicada a la impresin a gran escala de
material, as como en la impresin de grandes tirajes. Se encuentran ubicados en
la Av. Araure, Cl. Las Lomas, Quinta El Ventanal, Piso PB, Urbanizacin Chuao,
en el municipio Baruta.
ser reutilizado en la elaboracin del material POP, sin embargo no se encontraron
interesados en el proyecto.
Sacatucopia:
Sacatucopia es un centro de impresin ubicado en la Av. Fco. de Miranda,
Centro Plaza, Nivel Jardn, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio
Chacao.
ser reutilizado en la elaboracin del material POP, sin embargo sta no posea la
cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto.
Copicentro
Copicentro es una empresa de impresin ubicada en Av. Fco. de Miranda,
Centro Plaza, Nivel Jardn, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio
Chacao.


Con ms de 25 aos de experiencia, prestando un servicio de alta calidad.
En donde el cliente aparte de ser primero es atendido y llevado a puerto seguro,
no importa lo pequeo o grande de su requerimiento ni el tiempo disponible para
realizarlo, ellos poseen los equipos, los insumos y el personal humano capacitado
para resolverlo.
Como se aprecia en el cuadro, esta empresa se adapta perfectamente con
las necesidades del proyecto. Una vez que se determin que cumplan con los
requisitos se procedi a informar sobre el presente proyecto, por lo que
posteriormente accedieron a donar el material necesario para la elaboracin del
material POP.
Tal como se aprecia en el cuadro anterior, manejan una amplia variedad de
material de impresin, y al imprimir en gran volumen, se genera una mayor
cantidad de desechos, siendo stos aprovechados para la reutilizacin del
material. Del material desechado, se realiz un mayor nfasis en la recoleccin del
Banner, as como del Bond recubierto, siendo escogidos stos por su durabilidad y
facilidad de uso respectivamente.


CAPTULO V
PROPUESTA

Para la elaboracin de material POP de bajo impacto ambiental mediante la
reutilizacin del cartn, papel y plstico suministrado por la empresa Copicentro
fue indispensable cumplir con los requisitos de fabricacin, tales como ergonoma,
peso, entre otros. Para determinar los tipos de material POP, es necesario
identificar el pblico al que va dirigido el material. El material POP es dividido en 3
segmentos. El segmento A es el material que se entrega en masa, es decir, a un
gran volumen de personas, por lo que ste debe ser de fcil manejo, porttil y de
bajo costo. El segmento B es el material entregado en eventos ms pequeos,
siendo posible elaborar una menor cantidad de material POP, pero aumentando la
calidad del mismo, y por ende su costo. Por ltimo se encuentra el segmento C,


destinado a clientes exclusivos, por lo que ste suele ser un material ms costoso,
pero tambin ms impactante para el consumidor.
Para su realizacin fue importante estudiar los conceptos bsicos de
composicin y el color, siendo ambos de gran importancia para que el producto
sea atractivos para el cliente.
Material Caractersticas
Banner Es un material resistente, impermeable. Est
hecho de PVC
Opalina Es un material fcil de manipular, el cual
permite aplicar dobleces de manera ptima.

Para promocionar el material entre las empresas interesadas en adquirirlo,
es necesario utilizar un logotipo propio, de tal manera de proteger el diseo
realizado de posibles copias. El logotipo utilizado fue el logo personal elaborado
en la ctedra de diseo X, impartida por la profesora Carla Scott.

Imagen 28. Tiro de la tarjeta
El tiro de la tarjeta consta con el logo del creador del material POP


Durante el proceso de fabricacin fue importante desarrollar una matriz
para cada tipo de material POP, de tal manera que sea fcil.
Objetivos del proyecto
Objetivo general:
Elaborar material POP de bajo impacto ambiental a partir de la reutilizacin de
papel, cartn y plstico.
Objetivos especficos:
Establecer categoras para el material POP a realizar.
Definir caractersticas de cada categora de material POP.
Elaborar un presupuesto para la elaboracin del material POP.

Marco terico conceptual
Criterios del ecodiseo:
La discrecin de la materia:
Barbero y Cozzo (2009) hablan acerca de la utilizacin de un solo material
para el proceso de fabricacin del producto. Son muchas las ventajas de la
monomaterialidad, esto se debe a que al hacerlo, se simplifica el proceso de
produccin como el proceso de reciclado al final de la vida til.


El diseador Jinhong Lin cre un perchero natural elaborado con bamb
llamado Split Bamboo. Las caractersticas de esta planta permitieron el plegado de
los exptremos de la caa para formar los ganchos y la base. Usando un solo
material, es posible disminuir el proceso de produccin, ya que se disminuye el
proceso de ensamblado, adems de la facilidad de reciclaje y reutilizacin al final
de la vida til del producto.
Transmateria:
Segn Barbero y Cozzo (2009), este concepto trata la reutilizacin de
materiales con el fin de aplicarlos en la elaboracin de nuevos productos. En este
caso la reutilizacin consiste en volver a emplear el mismo objeto, realizando
modificaciones en su estructura, pero sin transformar su estructura qumica o
fsica.
Los juguetes Creatures, elaborados por el diseador Tobias Rockenfeld
para Droog Design, son realizados a partir de juguetes rotos, reutilizando sus
piezas. El objetivo del diseador es comunicar a los nios las bondades del
reciclaje y la reutilizacin.
Disminucin del volumen:
Barbero y Cozzo (2009) establecen que la reduccin de la cantidad de
materiales es importante no solo por disminuir la cantidad de materia prima,
tambin es importante por el hecho de que a menor volumen, mayor cantidad de
productos se pueden transportar en un solo viaje. Cuanto mayor sea el nmero de
productos almacenados en cada viaje, menor ser el impacto ambiental de las
emisiones de CO2. Para poder llevar esto a cabo, es necesario que el embalaje se
encuentre lo ms adherido posible al producto, para aprovechar el 100% del
espacio disponible.
Siguiendo esta premisa, el diseador Yves Bhar elabor un taburete
multifuncional, siendo posible utilizarlo como taburete, bandeja o mesa. Este


producto posee un embalaje plano por lo que es posible transportar una mayor
cantidad de material en cada viaje, disminuyendo el impacto del CO2 al ambiente.
Papiroflexia:
Arte y habilidad de dar a un trozo de papel la figura de determinados seres
u objetos, doblndolos convenientemente. (Wordreference, 2012, prrafo 1)
La papiroflexia es utilizada para la elaboracin de los recipientes del
material de oficina. El material principalmente utilizado para su elaboracin es el
papel, por su facilidad de uso y flexibilidad.
Materiales:
Papel:
La Real Academia Espaola (2012) define que el papel es una hoja
delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden
proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y
desledas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento
mediante distintos mecanismos. (prrafo 1)
SignPro (2012) definen el papel bond como un material que se imprime
con tintas de con base acuosa (prrafo 1). Suele ser usado para impresiones de
interiores que requieran una alta resolucin. No es recomendable usarlo en
exteriores por su baja resistencia a la luz Ultra Violeta, por lo que suele
decolorarse.
El papel es utilizado para la elaboracin de los recipientes del material de
oficina, concretamente es elaborado a travs de la papiroflexia.
Banner:


SignPro (2012) establecen que el banner es una tela plstica fabricada
principalmente de PVC, reforzado con una maya de polister. El banner se utiliza
extensivamente en publicidad exterior, en la fabricacin de vallas, pendones,
toldos publicitarios, etc. (prrafo 6).
El banner es un material duradero que permite impresiones brillantes de
alta calidad. Una vez impreso, el banner puede ser confeccionado a travs de
diversos mtodos, el banner puede ser soldado trmicamente o por alta frecuencia
elctrica, dependiendo de la aplicacin. Este material puede ser reutilizado para
elaborar diversos productos, entre los que se encuentran bolsos, cartucheras,
entre otros.
Material P.O.P.
Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como el material
anuncios en las ventanas, mdulos de demostracin, etc.
Para la elaboracin de una campaa publicitaria eficaz es necesario que las
empresas agreguen el material, ya que ste tiene como objetivo la fijacin de la
marca en el cliente.
Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a
disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para
invertir en una campaa de marketing, el material POP ayuda a solventar el
problema de hacerse conocer ya que permite anunciar con eficacia sus servicios
con slo una fraccin del costo.
Tipografa


Fotonostra (2012) define la tipografa como el arte o tcnica de reproducir
la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad,
elegancia y eficacia, las palabras (prrafo 1)
Diseo de la propuesta
En esta fase del proyecto se determin cules eran las categoras del
material POP. Se llego a la conclusin de que es necesario trabajar en dos
categoras diferentes: la categora Moda y hogar y la categora Oficina. Para
cada categora fueron elaborados 3 prototipos diferentes, adaptndose cada uno a
las caractersticas de la campaa publicitaria.
El material tipo A es el orientado para una distribucin masiva, por lo que
es necesario que sea un material de rpida elaboracin y fcil de transportar. El
material tipo B est orientado para eventos ms personalizados y con una
cantidad menor de flujo de personas, por lo que ste puede ser un material con
mayor complejidad en su elaboracin. Por ltimo se encuentra el material tipo C.
Este material est dirigido a eventos pequeos, donde es posible entregar un
material POP de mayor complejidad de fabricacin, as como de mayor tamao.
Esto es posible debido al bajo flujo de personas en estos eventos.
Tanto para la lnea Moda y hogar, como la lnea Oficina estn basada en
las necesidades de los clientes, por lo que, luego de haber estudiado sus
necesidades, as como elementos de diseo para su elaboracin, se determin
qu material se adaptaba mejor a las necesidades de los clientes y la campaa
publicitaria escogida.


Categoras:
Moda y Hogar
Tipo de material Material POP
A Envase para guardar prendas
B Bolso multifuncin
C Cortina para puertas

Para la lnea Moda y Hogar se estudi el material para la elaboracin, as
como elementos tan importantes como la comodidad, la forma y el tamao.
Envase para guardar prendas
El material A es una caja para guardar prendas, es decir, joyera. sta se
encuentra elaborada con papel a travs de la papiroflexia. Este material fue
escogido sobre los dems por la facilidad de poder adaptar las formas necesarias.

Las dimensiones de la lmina de papel son de 21,5 cm x 21,5 cm.


Imagen 29. Modelo de la caja
Como se aprecia en la fotografa 29, el proceso de elaboracin se basa en
la papiroflexia, que consiste en el arte y habilidad de dar a un trozo de papel la
figura de determinados seres u objetos, doblndolos convenientemente.
(Wordreference, 2012, prrafo 1). Este mdulo sigue las reglas del origami,
antiguo y tradicional arte de realizar figuras de papel, proveniente de Japn.
Proceso de ensamblaje:

Imagen 30, Paso 1
Para construir la caja es necesario comenzar doblando una lmina de 21,5 cm x
21,5 cm por las lneas segmentadas.


Imagen 31, Paso 2
Para continuar, se doblan las esquinas hacia el centro, formando un rombo.

Imagen 32, Paso 3
En este paso se dobla el rombo en 4 partes, llegando los bordes superiores
e inferiores a la lnea del centro.


Imagen 33, Paso 4
Se repite el paso anterior con los otros 2 bordes, el derecho y el izquierdo.

Imagen 34, Paso 5
A continuacin se desdoblan las pestaas superior e inferior.


Imagen 35, Paso 6
Para formar las caras de la caja, se debe doblar las lneas marcadas.

Imagen 36, Paso 7


El siguiente paso es doblar los extremos superiores hacia dentro, doblando
la punta superior hacia el centro

Imagen 37, Paso 8
Como ltimo paso, doblar la esquina inferior hacia el centro, lo que conlleva
al doblez de los laterales.

Producto final

Imagen 38, Producto final


Para realizar la tapa de la caja, es necesario seguir los pasos anteriores
utilizando una lmina de papel 1 cm ms grande de cada lado.
A pesar que esta caja est realizada para guardar las prendas o piezas
pequeas en el hogar, es posible utilizarla con otros fines. Durante los eventos
realizados por la empresa, es posible que los pines con el logo de la empresa u
otros objetos a entregar al pblico se encuentren guardados en estas cajas
Bolsa Multifuncin
El material B es un bolso multifuncin, elaborado con banner de
campaas publicitarias anteriores. Este material fue escogido sobre el papel y el
cartn debido a su alta durabilidad y resistencia. De altura tiene una medida de 40
cm, de ancho su medida es de 30 cm, y 12 cm de profundidad.

Imagen 39, Matriz de costura
Como se aprecia en la imagen 39, para el proceso de costura se dej un
margen de error de 2 cm, siendo cocida la bolsa por la lnea segmentada.
Las caras A tienen unas medidas externas de 44 cm de altura y 34 cm de
ancho, y unas medidas internas de 40 cm de altura y 30 cm de ancho. stas son


las caras frontal y posterior. Estas diferencias son originadas por las pestaas
para la costura
Las caras B tienen unas medidas externas de 44 cm de altura y 16 cm de
ancho, y unas medidas internas de 40 cm de altura 12 cm de ancho. stas son las
caras laterales, tanto la izquierda como la derecha.
Las caras C poseen unas medidas externas de 7 cm de altura y 42 cm de
ancho, y unas medidas internas de 4 cm de altura y 42 de ancho. Ambas caras
son las tiras de soporte del bolso. Ya que sus medidas deben ser de 4 cm de alto
por 42 de ancho, es necesario coser los bordes externos, con una costura de 1,5
cm de cada extremo.
La cara D posee unas medidas externas de 16 cm de altura y 34 cm de
ancho, y unas medidas internas de 12 cm de altura y 30 cm de ancho. Esta cara
es la cara inferior del bolso, tambin conocida como el fondo del mismo.
Proceso de ensamblaje
Para su elaboracin fue necesario coser las caras entre s, uniendo las
caras A con las caras B sucesivamente, de tal manera de formar un
paraleleppedo. Luego es necesario unirlo con la cara D para formar el fondo del
bolso. El siguiente paso es coser las caras C en las caras A para formar las
agarraderas. Por ltimo se voltea el bolso quedando las costuras en la parte
interna del mismo. Todas las costuras internas deben poseer un refuerzo de tal
manera que soporten el peso establecido sin descoserse.


Imagen 40, bolsa sin terminar


Separador de ambientes
El material C Se decidi elaborar una cortina separadora de ambientes. Al
igual que el material B, se escogi el banner como material de elaboracin,
principalmente por su resistencia a los impactos, ya que la cortina est en
continuo contacto con el usuario, aumentando el riesgo de deteriorarse
rpidamente por su uso.


Imagen 42, Esquema de separador de ambientes
Como se puede apreciar en la imagen 42, la cortina fue realizada con una
serie de mdulos en forma de cubos, alineados entre s. Su dimensin es de 110
cm de altura, con un ancho variable para suplir las necesidades de cada soporte.
Para la construccin de los mdulos se determin su tamao, y se lleg a la
conclusin de que deba medir 2 cm2.


Imagen 43, cubo desplegado

Imagen 44, matriz de los cubos
Como se aprecia en la imagen 43 y 44, se determin este troquel sera usado para
la elaboracin de los cubos. Para el soporte se utiliz nylon de 0.5 mm de grosor,
siendo ste escogido por su ligereza y fcil manejo. Una vez elaborados los cubos
se insertaron en el nylon con una separacin entre ellos de 5 cm, de esta manera
es posible observar a travs de la cortina.


Oficina
Tipo de material Material POP
A Desplegable de Caracas
B Porta lpices
C Papelera

Desplegable de Caracas
Para la lnea Oficina se estudi el material de elaboracin y se lleg a la
conclusin de que el material que ms se adapta a las necesidades del producto
es el papel, concretamente la opalina, ya que sta ofrece la facilidad de doblarse,
as como la dureza necesaria para resistir el uso continuo.
Para el material A, se decidi elaborar un desplegable de Caracas,
realizado en papel por el bajo costo de su produccin y facilidad de corte. ste
estar elaborado con los edificios emblemticos de la ciudad. Cuando es
desplegado, se aprecia toda la ciudad. Para ser entregado, el desplegable se
encuentra dentro de un empaque rgido de plstico, el cual tiene una ilustracin. El
tiro de sta es una fotografa del vila, y el retiro es una resea de la ciudad de
Caracas.
Este desplegable se encuentra dividido en 9 partes, cada una de 9 cm de
ancho


Imagen 45, Desplegable de Caracas

Portalpices
Para el material B se elabor un portalpices. Al ser elaborado a travs de
la papiroflexia, el material de fabricacin es el papel. ste tendr una altura de 12
cm, por 8 cm de ancho. Para realizarlo, se tomo como base el concepto del
diseador Kerdil. l elabor un florero hecho de un solo material resistente al
agua, siendo este material 100% biodegradable. Siguiendo esta lnea de diseo
fue posible adaptar el diseo para ser usado como un portalpices. Para lograr un
mejor acabado en el borde superior, es necesario colocar sujetadores plsticos


Imagen 46, Matriz del portalpices
En la imagen 46 se puede apreciar la matriz de elaboracin del
portalpices, siendo necesario aplicar los principios de la papiroflexia para poder
armarlo. Posee unas medidas de 33 cm x 33 cm
Ensamblaje


Imagen 47. Proceso de doblado (http://inhabitat.com/frank-kerdils-flat-pack-noming-
vase/)
1- Es necesario comenzar a doblar las lneas diagonales, as como el
cuadro interior.
2- Una vez dobladas todas las lneas, es importante encajar las pestaas
previamente cortadas en las ranuras.
3- Continuamos con el resto de las pestaas hasta completar las cuatro
puntas
4- Arreglar detalles finales, tales como irregularidades en los dobleces.


Papelera ecolgica
Para el material C se elabor una papelera ecolgica, siendo elaborada a
partir de la reutilizacin del papel. Al igual que el resto de los productos realizados
en papel anteriormente mencionados.
Tal como lo dice su nombre, este producto est inspirado en el mundo de la
papiroflexia. La papelera se compone de dos elementos, la pared y el fondo, que
se han unido sin utilizar ningn tipo de pegamento. Con este producto se tiene
como objetivo realizar un material POP que sea atractivo para el cliente, a pesar
de la simplicidad de sus lneas. Adems, su embalaje bidimensional favorece la
sostenibilidad del producto.


Ensamblaje

Imagen 49, Matriz de la papelera
Para su construccin es necesario doblar la lmina A por la lnea
punteada, hasta formar un cilindro.
El siguiente paso es cortar las lneas de color rojo para encajar la pieza B,
formando de esta manera el fondo de la papelera.


Imagen 50, Producto final (Barbero y Cozzo)
Estimacin de costos de fabricacin:

Material Cantidad Costo unitario Costo total
Laptop 1 Bs.13.500 Bs. 13.500
Adobe Creative Suite
Master Collection
CS5
1 Bs. 220 Bs. 220
Nylon 1 Bs. 12 Bs. 12
Pega Loka3 6 Bs. 9 Bs. 54
Cuchilla 2 Bs. 90 Bs. 180
Repuestos de cuchilla 2 Bs. 45 Bs. 90
Troquel 1 Bs. 800 Bs. 800
Impresin de opalina
por m2
1 Bs. 250 Bs. 250


Material
POP
Material Categora Aplicacin Costo
unitario
Costo en
masa (200
unidades)
Caja Papel Moda y
Hogar
Guardar
prendas
Bs. 10 Bs. 1.600
Bolso Banner Moda y
Hogar
Transportar
objetos
Bs. 40 Bs. 7.400
Cortina Banner Moda y
Hogar
Separador
de ambientes
Bs. 75 Bs. 14.200
Desplegable
de Caracas
Opalina Oficina Decoracin Bs. 5 Bs. 800
Porta lpices Opalina Oficina Material de
oficina
Bs. 12 Bs. 2000
Papelera Opalina Oficina Depsito de
de desechos
Bs. 10 Bs. 1600

CONCLUSIONES

El objetivo del trabajo es hacer consciente al mundo empresarial que el
material desechado de sus campaas publicitarias y de los procesos de
fabricacin y transporte de los productos, puede ser un gran recurso para
continuar posicionando su marca entre los clientes con un muy bajo costo de
produccin y con el gran valor que representa la disminucin de desechos, con el
beneficio al planeta que esto acarrea.
Una vez seleccionados los materiales para elaborar el material POP, se
determin que stos eran los apropiados ya que por sus caractersticas, stos se
adaptaban al uso destinado de cada material. Mientras el plstico es muy
resistente e impermeable, el papel es un material maleable que puede ser
fcilmente doblado.


A pesar de que es un campo estudiado a nivel mundial, en Venezuela no se
encuentra tan arraigado el tema del reciclaje y la reutilizacin. Sin embargo
existen propuestas aisladas sobre este tema, como por ejemplo la empresa Coca-
Cola realiz un concurso juvenil sobre la reutilizacin de sus pancartas publicitaras
anteriores para transformarlas en objetos recreativos, es decir, que este material
se rehsa como parte de proyectos recreativos, mas no como una propuesta seria
para darle una nueva vida til al producto. (Anexo H)
Para las empresas es viable elaborar el material POP con los desechos de
sus campaas publicitarias anteriores. Es posible reutilizar elementos desechados
para elaborar productos nuevos, de tal manera de reinsertar estos materiales en el
ciclo de la reutilizacin ya que es ms sencillo para las empresas la reutilizacin
que el reciclaje de materiales por el alto costo que esto acarrea.
Aunque La poblacin venezolana en general no se encuentra preparada, ni
cuenta con la infraestructura necesaria para la reutilizacin y el reciclaje, cada da
hay ms conciencia de que estas actividades son vitales para el planeta. Poco a
poco el venezolano va adquiriendo conciencia de lo importante que resulta
disminuir los desechos, por lo tanto las empresas que usen este tipo de material
ganan empata con el cliente. Un ejemplo de esta iniciativa son los alimentos
orgnicos ya que, aunque ms costosos, el usuario suele preferirlos por el
beneficio que conlleva consumirlos y procesarlos de manera armnica con el
planeta.
Dependiendo del uso destinado al material POP, se deben utilizar
diferentes materiales, esto implica que al ampliar las categoras, estas se adapten
al uso de mayor variedad de materiales, disminuyendo as el volumen de
desechos que contaminan el planeta.
Este proyecto, al estar conformado por la unin entre el diseo y la
ecologa, abre un nuevo campo dentro de la escuela de Diseo para las
generaciones posteriores


Aunque se presentan algunos estudios de costos de los materiales
presentados que arrojan que el beneficio econmico es notable, el mayor
beneficio de esta propuesta no es cuantificable ya el objetivo del proyecto es
mejorar la calidad de vida en el planeta a travs de la disminucin de desechos.
Este beneficio comienza con este pequeo aporte, pero con la ayuda de todos
podremos crear un mundo mejor.

RECOMENDACIONES
Este trabajo de grado abre un campo muy amplio a la escuela de diseo
para la elaboracin de nuevos proyectos sobre esta temtica. Por lo tanto se
recomienda que la escuela de diseo mantuviera una lnea de investigacin
referente a la ecologa, ya que el profesional de diseo utiliza muchos materiales
que pueden ser reutilizados, como se demostr a lo largo de este trabajo
Con esta iniciativa que demuestra la factibilidad de realizar el material POP
a travs de la reutilizacin del papel, cartn y plstico, se sientan las bases para la
creacin de empresas dedicadas a este campo. Esto se debe a que no existen
empresas con esta ideologa como su visin y misin, por lo que se llevara a cabo
un gran aporte al pas. Por lo tanto surge la recomendacin de crear una empresa
para la elaboracin de material POP de bajo impacto ambiental.


Sera importante realizar una campaa que tuvieran como target objetivo
las imprentas digitales, de tal manera de poder modificar su poltica referente a la
eliminacin de desechos, teniendo stos un gran potencial. Es importante crear
conciencia de reciclaje y reutilizacin de materiales, no solo a estas empresas,
tambin entre los clientes de estas empresas.
Con este trabajo como antecedente, es factible ampliar la gama de
productos a ofrecer a las diferentes empresas, diversificando las categoras del
material POP, con el fin de crear una lnea de diseo basada en la reutilizacin de
los desechos. Esta lnea debe ser desarrollada para posicionarla en el mercado.
Considerando que este trabajo al ser pionero en el tema, slo pudo
enfocarse en la reutilizacin del papel, cartn y plstico, y que los trabajos
subsiguientes pueden utilizarlo como un antecedente, se recomienda ampliar la
gama de la materia prima, por ejemplo es posible utilizar metales, madera y
distintas telas.


Anexos
Anexo A: Modelo de Gua de Entrevista dirigida al gerente de la empresa
Berol Color.
Matriz de validacin
Gerente de la empresa Berol Color

Nombre: _________________________
Profesin: ________________________
Cargo: ___________________________

1. Usted como representante de la empresa Berol Color considera que el
material POP es un elemento importante para la promocin de su
empresa? Por qu?

2. Cul es el presupuesto anual para material publicitario?

3. Durante la ejecucin del plan de mercadeo, qu importancia le otorga su
empresa al material POP?

4. Cules son las ocasiones en que la empresa que usted representa
obsequia este tipo de material?

5. Qu tipo de material suele entregarle a sus clientes?

6. Cul de los materiales obsequiados tuvo una mayor aceptacin por parte
de sus clientes?


7. Qu tipo de clientes maneja su empresa?

8. A ustedes como empresa les interesara adquirir material POP de alta
calidad de bajo impacto ambiental?

9. Cules son las caractersticas de las campaas publicitarias empleadas
en los ltimos 2 aos?

10. Qu caractersticas deben tener el material POP con respecto a la
durabilidad?

11. Qu caractersticas grficas debe poseer el material POP suministrado?

12. En qu formato le interesara la realizacin del material POP?

13. Le gustara contribuir con alguna otra informacin para ampliar el
desarrollo de este trabajo de investigacin y el material POP a producir?


Anexo B: Modelo de Gua de Entrevista para los artistas plsticos y
diseadores grficos e industriales

Nombre: ______________________________
Profesin: _____________________________
Aos de experiencia: ____________________

1. Cul considera Ud. que es el material ms contaminante para el
ambiente?

2. Qu materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la
realizacin del material POP?

3. Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados
pueda ser una opcin viable en la Venezuela contempornea?

4. Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a sta realizadas
con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cul.

5. Cules son los elementos de diseo fundamentales en un proyecto con
esta temtica?


6. Cules considera Ud. que podran ser los usos del material POP
reciclado?

7. Cules son las dificultades de fabricacin para elaborar este tipo de
material POP?

8. Qu tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptacin
en la empresa Berol Color?

9. Cules son los costos que considerara usted ms adecuados para la
venta de este material a las empresas?

10. Cules son los elementos de expresin grfica que se deben emplear en
la elaboracin de este tipo de material?

11. Cules son los sistemas de impresin usados en la elaboracin del
material POP?

12. Considera usted adecuada la utilizacin de huella de troquel para la
realizacin del material? Por qu?

13. Le gustara contribuir con alguna otra informacin para ampliar el
desarrollo de este trabajo de investigacin y la elaboracin del material
POP?


Anexo C: Lista de cotejo para las empresas de impresin


Anexo D: Entrevista a la Profesora Carla Guerrero

Dgame su nombre
Carla Sofa Guerrero rueda
Cules considera usted que son los materiales ms contaminantes para el
medio ambiente?
Los materiales ms contaminantes para el medio ambiente son todos
aquellos materiales derivados del petrleo entre ellos los floro carbonos,
materiales que no se pueden reciclar ni reutilizar.
Qu materiales reutilizables pueden utilizarse con materia prima para la
Cuando hablamos de reutilizables, podemos hablar de todos lo que son
cajas, para ser utilizados por otra carga como lo que est pensado, si estamos
hablamos de reutilizables.
Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados o
reutilizables pueda ser una opcin viable en la Venezuela contempornea?
Cuando hablamos de materiales POP, propenso para hacer, para utilizar,
para construir POP, esta por ejemplo el PEP Polietileno.. que es un polmero


que se trabaja aqu en Venezuela a partir de polmero ya reciclados, eso quiere
decir, vuelven a ser materia prima con lo que ya reciclan y a partir de ese material
se pueden trabajar todo lo que son POP, como son vasos, tapas todo lo que se
puede hacer con PEP; ahora cuando son reciclados ...Aj... en estos momentos
en la Venezuela contempornea si se trabaja con PEP para muchos materiales,
para muchos POP, pero cuando son reutilizables han sido en campaas forneas
de esas, mercados de diseo, donde algn diseador de manera aislada lo utiliza
como herramienta.
Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a esta, es decir,
todo lo que conlleve la reutilizacin de material para la elaboracin de
material POP con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cual o
cuales.
Ok eso es lo que te acabo de nombrar hace un momento, muchos incluso
diseadores de moda han trabajado utilizando los banners para trabarlos como
monederos, como carteras con una onda medio ecolgica. La idea es que aquello
reutilizable funcione como un icono tambin de la moda.
Cules son los elementos de diseo fundamentales en un proyecto con la
temtica con respecto a la reutilizacin de los materiales?
En qu aspecto?
Elementos de diseo para todo lo que vendra siendo tanto la elaboracin
como la diagramacin, que tipo de aspectos grficos se le pueden aplicar
Mira, para trabajar con un proyecto que su fin es ecolgico o amigable con
el ambiente, lo que yo creo que se puede utilizar es trabajando con tintas que no
trasgredan el medio ambiente y hacer procesos que sean lo ms sencillos
posibles.
Cuales considera usted que podran ser los usos del material POP
reciclado o reutilizable?
Cules son los usos, pero los usos a nivel comerciales?
Si, a nivel comercial
mira yo creo que podra funcionar exactamente cmo funciona ahora, osea
todas las cosas, entendiendo la naturaleza de cada uno de los materiales, pero


podemos trabajar con cartn ya utilizado para otras cosas, dndole el reutilizable
como un valor agregado al POP.
Cules son las dificultades de fabricacin para elaborar este tipo de
material POP?
La razn principal como obstculo es que la mayora de los materiales POP
que vamos a reutilizar ya fueron impresos por la cara para la que fueron pensados
diseados ser impresas, entonces eso quiere decir que si yo tengo un pana, est
pensado para ser impreso por esta cara, la cara posterior es una cara que no me
va a ofrecer ni el mismo brillo ni la misma textura, entonces puede ser que las
tintas no se adecuen a esta textura o a esta superficie, igual pasa en el caso del
cartn.
Qu tipo de material POP cree usted que logra tener una mayor aceptacin
en la empresa de Berol color siendo esta una empresa dedicada a todo lo
que conlleva a la elaboracin de creyones y material escolar?
Entonces como material POP de promocin se puede trabajar con el uso de
cartucheras, trabajando con lo que son banners y con el cartn bueno pueden
hacer cualquier tipo de empaques o soportes para los colores que, otra vez lo
vuelvo a decir, que su plus es un material reutilizado.
Cul es el precio que considerara usted ms adecuado para la venta de
este material, es decir, cuando hablo de material me refiero al material POP
ya terminado a las empresas?
Esa es una pregunta difcil sabes, porque tienes dos connotaciones. Existe
una en la que el precio aumenta por ser un objeto casi artstico y hay otra en la
que debera ser ms econmico porque estamos alargando la vida til de un
material, entonces tenemos ah como diseadores tenemos que sincerarnos, si lo
que queremos es ganar ms dinero acosa de utilizar materia prima que no las
estamos pagando, sino, que estamos ya bajando de los lugares que ya fueron
utilizadas y entonces si la materia prima no nos cuesta nada podemos es bien
bajar los costos, bueno entonces ya ah viene a criterio de la tica del profesional
que lo haga.
Exacto porque aqu ms o menos la idea sera que como es un material POP
orientada hacia la empresa Berol color ya yo hable con esa empresa, sera
una que ellos me daran el material que ellos estn desechando en vez de


botarlo, de cierta forma se trabajara, se realizara el material POP y se
devolvera a la empresa.
Ok. Entonces, bueno a mi me parece que est muy bien y entonces el costo
que eso tendra son las horas-hombre que va a ocupar el tiempo para tu elaborar
ese producto, el proceso ms el valor que tu le des al diseo lograste, al proceso
como tal, pero entonces tienes que entender que no puedes competir con uno que
ya este hecho de primera mano, hacindolo ms caro, porque entonces ser
ecolgico entonces nos va a costar ms.
Exacto entonces ah tendra que hacer un balance
Hay que hacer un balance y ya respecta totalmente a la tica del diseador.
Ok
A veces tambin se pueden salir de las manos del diseador porque tu lo
puedes poner ms econmico, pero entonces cuando llega la empresa podemos
hacer una lnea ecolgica y esa lnea ecolgica va a tener otros precios porque va
a tener toda una publicidad y todo un vinculo para ella, no un vinculo no, toda una
estrategia comercial que la puede hacer ms caro.
Exacto es diferente. Es como algo as como los que ahorita ellos tienen un
producto que son los creyones reciclados reciclados no, unos creyones
ecolgicos hechos de plstico en vez de utilizar la madera
Ok, Y estos son ms caros o ms baratos?
Tengo entendido de que son un poco ms costosos
Entonces es ah el problema que estamos viendo, osea, tenemos que
tambin situarnos en la realidad econmica en la que vivimos, est claro que
nadie a propsito o adrede quera hacerle dao al lugar donde vive, a la
naturaleza, a la tierra, pero no podemos dejar de lado que el dinero tampoco
alcanza.
Cules son los sistemas de impresin ms utilizados en la elaboracin de
este tipo de material POP?
Mira para eso, como estamos hablando de reciclaje y aminorar los costos,
yo creo que lo ms factible es trabajar con serigrafa


Considera usted adecuado la utilizacin de huellas de troquel para la
realizacin de este material y por qu?
Si, no sera mala, porque si estamos trabajando con troquel a minorando,
claro, tenemos que tener un troquel perfecto para poderlo utilizar por un tiempo
indefinido, pero creo que aminorara los costos y a nivel como una visin ecolgica
sera muy til, sera muy viable
Como ltima pregunta Le gustara contribuir con alguna otra informacin
para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigacin y elaboracin de
material POP?
No bueno cuando ya lo tengas resuelto ms adelante me lo puedes mostrar
haber que puedo
Si claro, de hecho cuando yo ya tuviera los prototipos quera mostrrselos
Ok perfecto
Bueno muchas gracias
A la orden.

Anexo E: Entrevista al licenciado Carlos Riera

Dgame su nombre?
Mi nombre es Carlos Riera
medio ambiente?
Si bueno, en primer lugar las tintas a base de solventes, inclusive las tintas
para plastisoles que traen PVC que es un material no est demostrado, pero


algunos dicen que es un material que no se debe usar, en una ciudad incluso est
prohibido usar el PVC.
Qu materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la
Bueno, los plsticos sobre todo, son materiales que deben ser molidos y
reutilizados para esto.
Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados
puede ser una opcin viable en la Venezuela contempornea?
Si. Bueno no solo en Venezuela, sino, hacia eso va la publicidad, por eso el
uso de videos en las calles.
Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a estas
realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual.
En muchas ciudades, inclusive en los metros, en Europa, no hay
publicidades impresas, sino que son publicidades de video, en Miln, no son
publicidades impresas, sino, publicidades que sostienen el mismo formato de la
publicidad impresa pero que son pantallas planas.
Cules son los elementos de diseos fundamentales en un proyecto de
esta temtica, para la realizacin de material POP?
Bueno el impacto visual, es un elemento y todos los elementos que tienen
que ver con el diseo. Los elementos de composicin, los elementos propios, de
textura, lnea, color, plano.
Cules considera usted que podran ser los usos del material POP
reciclado?
Bueno sobretodo, ahorita se estn usando mucho las bolsas de papel, para
el mercado. Que es lo que ms se ve aqu. Por ejemplo ese material que es una


tela sinttica que se degrada con el sol y se usa para los mercados pero quizs no
otro, yo no he visto otro material que pueda ser biodegradable para publicidad
material?
Yo pienso que todos los problemas de los productos biodegradables de los
productos que puedan ser menos txicos al ambiente, es que son ms costosos
de fabricar. Entonces la industria prefiere trabajar con los materiales que conoce
porque al final es ms rentable pero termina siendo la renta.
Qu tipo de material POP cree usted que logre tener mayor aceptacin en
una empresa como berel colors siendo est orientada hacia la fabricacin
de colores y materiales escolares?
Pensando en los creyones, por ejemplo se utilizaba, no se ahora si se
utilizan, los pigmentos eran sintticos, ya no se usan pigmentos trados de las
tierras, la cera con que se fabricaban los crayones eran cera virgen se
mezclaban con espermas, con parafinas que provenan de la industria petrolera,
pero de verdad la cuestin de la madera y el rbol es el tema que tu puedes sacar
ah no? Que cada lpiz de creyn Prismacolor que usamos, que conocemos
nosotros, estn hechos con madera, ahora los estn haciendo con unas mezclas
que parecen aserrines, parecen MDF, los creyones que usan ahora para los
chamos, pero ese era una de las materias, que tambin ah se puede reciclar esto
y madera reciclada, el MDF, que ese es uno de los cambios en la fabricacin de
creyones, ya no la utilizacin de largos
Cul considera usted que es el precio ms adecuado para la venta de este
tipo de materiales?
A m me parecen los colores Prismacolor carsimos, yo ayer vi una caja de
60-120 y costaba ms de mil bolvares, claro son creyones que tampoco van a
durar toda la vida, pero claro una caja de creyones con tanta gama puede que te


dure muchos aos, pero no te s decir cunto puede costar una caja de creyones
de 24, puede costar 60 bolvares ms o menos, no se la Berol es ms caro.
Cules son los sistemas de impresin utilizados para la elaboracin de
material POP?
Se usa ms que todo la tampografia, claro dependiendo, estoy hablando
por ejemplo de lo que son llaveros, los plsticos. Se usan sobre todo tampografia
y serigrafa, pero por ejemplo una gorra que tambin puede ser material de
publicidad, bueno se utiliza el bordado. (Bordado, serigrafa y tampografia ms
que todo.
Considerara usted adecuado la utilizacin de huella de troquel para la
Bueno si se utiliza por ejemplo para lo que son habladores y construcciones
tridimensionales, es prctico, para eso tambin se usa el offset.
Le gustara contribuir con alguna otra informacin para ampliar el
desarrollo de este trabajo de investigacin y elaboracin del material POP?
Bueno ah hay una gente que est trabajando aqu en Venezuela,
ahorita no recuerdo el nombre, que imprime con unas tintas que se llaman UV,
imprimen grandes tirajes y grandes formatos por sublimacin, que es otro sistema
de impresin que puede ser bastante aprovechable para la impresin de POP,
que son licras, que se pueden imprimir grandes formatos y despus coserlos, es
bastante practico pero muy poca gente imprime aqu en Venezuela con tintas UV.
En qu consiste eso de las tintas UV?
Las tintas UV son unas tintas que se pueden utilizar para serigrafa y para
inyect que son tintas muy finas pero que requieren, que tienen muy alto brillo y
pero requieren en el caso de la serigrafa utilizar hornos para secar, pues en el
caso de inyeccin de tinta tambin, una vez que estn impresas necesitan hornos


de secados, son tintas que no se va alterando la impresin a medida de que se va
imprimiendo ni se va secando la pantalla en todo el tiempo.
Tiene algo que ver algo de eso con el Barniz UV?
Si, es similar, se necesitan hornos para secarse.

Anexo F: Entrevista a la licenciada Carolina Snchez

Cul considera usted que es el material ms contaminante para el medio
ambiente?
Yo creo que es el plstico


Qu materiales reciclables pueden utilizarse como materia prima para la
elaboracin de material POP?
Precisamente el plstico me parece uno de los materiales ms utilizados
ltimamente en diferentes modalidades. Estoy hablando de la composicin del
plstico para hacer diferentes tipos de material POP, por ejemplo para hacer
freesbies, insignias, reconocimientos, porta cosmticos y cosas as. Me parece
que el hecho simple de que haya mucha produccin de ese tipo de elementos
plsticos, hace que sea necesario reciclarlos y una via de reciclaje podra ser la
elaboracin de material POP.
Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados
Mira, s y no. Si todos colaborramos, si todos tuviramos por ejemplo el
cuidado de hacer esa recogida de basura selectiva como por ej lo hacen otros
pases en el exterior que tienen esos depsitos de basura para vidrios, orgnicos,
y asi sucesivamente si se podra hacer. Cuando digo que s, es eso. Digo no
tambin porque no s el pblico venezolano no est muy educado en ese
sentido y no est como impartida esta educacin en las escuelas, sobre todo en
las escuelas primarias que es donde sera ms importante dar esa formacin. All
en la universidad creo que tienen un tema sobre eso del reciclaje.
La otra cosa es que yo no s si en Venezuela exista esa tecnologa. Yo en
una clase les habl acerca de la linotipia, que los tipos que no servan o que ya
haban hecho impresin con esas letras se fundan para volver a armar planchas
con informacin nueva y volver a imprimir. No s si ac se podr aplicar el
proceso que permita derretir una cantidad o tipo de plstico para volver a utilizarlo
en la elaboracin de otro material POP.
Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a sta realizadas


Yo recuerdo que en Venezuela, por lo menos aqu en Caracas,
ltimamente, yo dira que en los ltimos 10 aos, han hecho un poco de nfasis en
ese sentido. Por ejemplo, hay algunos supermercados como el Gamma, El Patio,
no me acuerdo exactamente cules supermercados, pero ellos en las bolsas
donde uno lleva su mercado y hace las compras, imprimen un letrerito que dice
esta bolsa es elaborada con material reciclable. Supe de una persona que esta
haciendo su propaganda poltica en Chacao, era una seora que se estaba
lanzando, no s si como concejal, y ella enfoc su campaa en torno al uso de
materiales reciclables y regalaba bolsas hechas con material reciclable.
Cules son los elementos de diseo fundamentales en un proyecto con
esta temtica?
Yo creo que los elementos fundamentales es considerar el soporte que, en
este caso si utilizramos plstico, deberamos saber qu tipo de plstico es el que
se va a utilizar para imprimir. Lo otro importante es la tinta que se usa para eso. El
otro tema fundamental es el uso, a qu pblico o target va dirigido, son nios, son
personas mayores, de que tamao es, es utilitario, es un producto para el hogar,
es para tenerlo en la cocina Yo creo que estos son los elementos
fundamentales.

Cules considera Ud. que podran ser los usos del material POP reciclado?
Yo creo que para volver a reimprimirlo. Para derretir y volver a formar algn
otro elemento que nos sirva y volver a imprimir otro tipo de material POP. La otra
cosa es que veo, por ejemplo, que en la industria de equipos mdicos que son
para personas que tienen alguna problemtica de movilizacin (bastones, sillas de
ruedas, gente que est enferma en cama), pienso que tambin se podra seguir
una va de reutilizacin a ese material.


material POP?
La dificultad principal es lo que te deca en una pregunta anterior. Yo no s
si en Venezuela hay tecnologa para hacer ese tipo de reciclaje. Yo me lo imagino
derritiendo el plstico y formando otros elementos a partir de ese procedimiento,
pero no estoy segura si aqu existe esa tecnologa. Digo yo, t no puedes tomar
una cantidad de elementos que la gente recicla cuando desecha la basura y
juntarlos todos porque sencillamente eso es plstico. Metemos ah botellas de
refresco, de ese tipo tipo bombona y de 2 litros, metemos cajas de herramientas,
pulseras y accesorios para mujeres fabricados en plstico tambin, sin saber si
cada uno de esos elementos estn constituidos por el mismo polmero. No s si
eso es viable.
Qu tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptacin en
la empresa Berol Color?
Hay unos creyones que empezaron a salir al mercado, no se hace cunto
tiempo, pero a m me parece que es reciente, son unos creyones de plstico que
permiten que el nio aprenda una destreza y una expresin muy personal al
dibujar. La otra cosa que permite es que originalmente los colores son una mina
conformada por el pigmento especfico que est recubierta de madera. Cuando tu
fabricas unos creyones de plstico para los muchachos y los nios, estas evitando
el uso de ese recubrimiento de madera que viene de los arboles. Con esto se evita
la mayor cantidad de tala posible.
Cul es el precio que considerara usted ms adecuados, para la venta de
este material a las empresas?
Ah no te sabra decir porque tendra que estar yo involucrada o tener
conocimiento de los costos y los volmenes, qu tipo de material es. Depende
tambin de cuntas veces al ao requiere la empresa la compra de esos
materiales. Hay empresas que hacen obsequios institucionales al final del ao y


ya, sin embargo hay otras empresas que requieren la produccin de displays,
habladores y cosas por el estilo que conformaran tambin una opcin de material
POP y no son cosas que se desechen constantemente. Por eso no tengo idea de
cmo responderte.
Cules son los elementos de expresin grfica que se deben emplear en la
elaboracin de este tipo de material?
Yo pienso que las tintas y la maquinaria adecuada para imprimir.
Cules son los sistemas de impresin usados en la elaboracin del
material POP?
Bsicamente serigrafa por excelencia.
Considera usted adecuada la utilizacin de huella de troquel para la
Si el concepto de huella de troquel que yo me imagino, que consiste en un
elemento metlico que por calor o por presin corta y da forma a un elemento
POP, yo pienso que es necesario. Es necesario para darle forma a un elemento
para algn uso especfico.
POP?
Si las personas que estn realizando esta entrevista indagaran en el mundo
del arte acerca de cuntos artistas estn utilizando para realizar su obra, y ms
aun, material plstico de desecho, sera interesante realizar una especie de
campaa que se oriente al reciclaje. Si el artista utiliza o no utiliza sistemas de
impresin, ya esa sera otra, pero bsicamente seria que la obra del artista est
realizada en material reciclable
Anexo F: Entrevista a la profesora Diana Caldern


Cul considera Ud. que es el material ms contaminante para el ambiente?
Considero que el plstico podra nombrarse como uno de los materiales
ms contaminantes debido a su largo proceso de descomposicin, considerando
que no se desintegra por completo sino que se reduce a pequeas partculas casi
imperceptibles pero dainas para el ecosistema.
Considero que pueden utilizar soportes y materiales autorizados por la FSC
(Forest Stewardship Council), la cual es una Organizacin No Gubernamental sin
fines de lucro creada para proteger la gestin responsable de los bosques del
mundo.
Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados
Si, considero que es viable en esta sociedad contempornea debido a que
existen organizaciones como la FSC que promueven este tipo de materiales.
Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a sta realizadas
Un ejemplo de ello es la empresa HP quien tiene una lnea de productos
certificados por la FSC. Un caso de aplicacin podra ser el uso de papeles y
tintas certificados para la elaboracin de etiquetas de vinos y alimentos de la
empresa UPM Raflatac en Chile.
Cules son los elementos de diseo fundamentales en un proyecto con
esta temtica?
Al referirse a los elementos de diseo se hace mencin al punto, la lnea, el
plano y el volumen, adems de la forma, medida y color sin olvidar la direccin, el
volumen, el espacio y la gravedad. Todos ellos fusionados en un concepto grfico
adaptado a las necesidades de la campaa generarn una propuesta concreta,
firme y con base en los fundamentos del Diseo.
Cules considera Ud. que podran ser los usos del material POP reciclado?
Cuando te refieres a usos del material POP reciclado te refieres a los
posteriores a su aplicacin? Si es as, depender del tipo de material desarrollado,


su formato y el soporte. Generalizando, podran utilizarse para realizar objetos
utilitarios, de decoracin, vestimenta, accesorios, hasta obras de arte, por nombrar
algunos.
material POP?
Yo considero que la mayor dificultad sera conseguir a un proveedor que
ofrezca los materiales certificados por la FSC, pero como su uso se ha hecho
cada vez ms frecuente es posible que se encuentre ms de una empresa que
tenga este material dentro de su stock de productos y servicios.
Qu tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptacin en
la empresa Berol Color?
Como es una empresa de creyones con una amplia gama de colores,
considero que podran elaborarse piezas que estn relacionadas directamente con
la actividad, tales como: mini cuadernos para dibujar, portalpices, elementos
antiestrs con la forma de los creyones, marcalibros impresos y para dibujar, tacos
de notas con dibujos prediseado en lneas, llaveros, chapas, contenedores
armables de cartn, cartucheras de material reciclado, tazas o mugs.
Cules son los costos que considerara usted ms adecuados, para la
venta de este material a las empresas?
Los costos variarn dependiendo del tipo de material, el soporte, el formato
y el tipo de impresin, as como el factor cantidad que influye directamente en el
precio por unidad: a mayor volumen menor precio y viceversa.
Cules son los sistemas de impresin usados en la elaboracin del
material POP?
Actualmente se utiliza con mayor frecuencia la imprenta digital debido a su
rapidez, pero dependiendo de las cantidades sera preferible recurrir a las
imprentas tradicionales por planchas para minimizar los costos de produccin.
Considera usted adecuada la utilizacin de huella de troquel para la
Si, es importante para indicar los cortes y dobleces del material.


POP?

Para finalizar sera importante acotar que debe considerarse el uso de
pocos colores en los artes para minimizar los impactos tanto econmicos para la
empresa como ecolgicos para el ambiente.


Anexo G: Entrevista al profesor Guillermo Pelez
Buenos das, dgame su nombre
Buenos das. Guillermo Pelez
medio ambiente?
Entre los materiales ms contaminantes, yo creo que son todos aquellos los
derivados del petrleo, de los hidrocarburos en general que provienen de las
industrias qumicas
Ok fjate, lo que sucede es que, por ejemplo podramos tener material POP
realizado sobre cermica, sobre porcelana, sobre plstico, sobre metal entonces
dependiendo del caso pues por ejemplo en el caso de la cermica, que es uno de
los ms usados para material POP, por ejemplo cuando se imprimen tasas, platos,
a manera de material POP, pues en ese caso yo creo que es difcil la reutilizacin
del material, lo ms probable es que sean ms conveniente en el caso de que
material POP que sea realizado sobre materiales plsticos incluso sobre el metal.
Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados y
materiales reutilizables pueda ser una opcin viable en la Venezuela
contempornea?


Si, por supuesto que s y ms aun en el caso de la reutilizacin en la cual
requieren muchsimo menos desarrollo tecnolgico
Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a estas
realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual.
Ok fjate, me gustara preguntarte primero y para responderte eso, qu
tipo de material POP tienes tu pensado elaborar?
Para el material POP va dirigido a la empresa Berol color, la cual se encarga
principalmente de todos los materiales escolares para los nios y el tema de
la tesis conlleva todo lo que es la realizacin del material POP realizado
principalmente con papel y cartn
Ok. Ellos fabrican cuando me dices que fabrican materiales, fabrican por
ejemplo cuadernos
Bueno ellos fabrican todo lo que es tmpera, fabrican colores, creyones
Ok fjate, por ejemplo en el caso del reciclaje yo creo que sera bastante
factible la utilizacin del reciclaje del cartn como tal o del papel para generar
cartones de una densidad muy muy alta para que sirvan para hacer creyones, y si
conozco el uso del material reciclado o reutilizado para la elaboracin del material
POP si dime
De material POP o algn otro proyecto que usted conozca que se haya
trabajado con materiales reciclados o reutilizables para generar algn otro
producto
Si pues bueno fjate en el caso, uno de los ejemplos ms notorios que se
ha llevado a cabo recientemente por innovadores y por ejemplo como se pueden
convertir a travs del PVC que es uno de los materiales que hay mas desechos
hay aqu textiles


Cules son los elementos de diseos fundamentales en un proyecto de
esta temtica, para la realizacin de material POP?
Bueno yo creo que en este caso lo fundamental, fjate, lo que pasa es que
tienes 2 vertientes totalmente diferentes por cuanto por un lado el material POP
suele tener una finalidad publicitaria usualmente pero adems de tener una
finalidad publicitaria que puede ser incluso hasta informativa, educativa adems
tienes el argumento de que si tu por ejemplo vas a utilizar, vas a desarrollar
lpices o algn otro tipo de material escolar tambin va a ser fundamental el
aspecto de la funcionalidad, entonces esas 2 vertientes tienen que ir de la mano, y
la manera en la cual consigas enlazar mejor los dos elementos va a ser lo que te
va a dar un mejor resultado, tienen que estar las dos presentes a la vez
Cules considera usted que podran ser los usos del material POP
reciclado e orientado a la empresa berel color?
Por ejemplo sera muy interesante haciendo reciclaje de materiales
provenientes de la industria petroqumica en todo esto en el caso de ellos que
trabajan con materiales escolares la fabricacin de algo que es muy comercial
como por ejemplo las reglas, todo lo que son juegos de reglas, de escuadras, de
compases, todo ese tipo de cosas que adems se prestaran mucho como
material POP, para aadirle material informativo diverso, por ejemplo en muchas
de esas compaas educativas tienen fabrican estos mapas que sirven un poco
de estncil con la forma del mapa de Venezuela o del mapa del mundo, entonces
ese es un material que por su calidad incluso por el tamao y por la calidad en si
del material, yo creo que sera muy fcil reciclarlo y te servira a ti muy bien como
material POP
material POP?


Pues principalmente en el caso del reciclable las principales son las
deficiencias en cuanto a la industria del reciclaje en el pas y si te vas mas por el
uso, por la reutilizacin pues ms bien tienes un montones de ventajas puesto que
en otros pases mas bien nos encontramos con que la industria del reciclaje ya se
encuentra acaparada por determinadas compaas entonces ms bien tendras
competencia y casi que tendras que robarles el material que vas a reciclar en
cambio en Venezuela pues es ms fcil conseguirlo y reutilizarlo.
Qu tipo de material POP cree usted que logre tener mayor aceptacin en la
empresa Berol Color?
Pues fjate siendo as que la empresa Berol Color se dedique
principalmente a la generacin del material para la educacin, este lo que te
comentaba hace un momento, de todo lo que tena que ver con reglas, escuadras
y todo esto, yo creo que sera un inconveniente, los lpices que son muy utilizados
los lpices y creyones, marcadores se prestan mucho para la elaboracin de
material POP tambin
Cul es el precio que considerara usted ms adecuado para la venta de
este tipo de material a las empresas?
Mira yo creo que nuevamente, por ejemplo para la fabricacin de lpices
creo que necesitaras una industria como muy compleja, creo que se te sera difcil
y es muy difcil que probablemente teniendo ya toda la maquinaria adecuada para
elaborar eso, siendo as que adems no se si eso lo producen aqu en Venezuela,
por ejemplo los creyones Siendo as, mas aun entonces al tener ellos ya la
compaa, pues yo creo que es difcil que tiendan a adquirir algo de afuera o de
otra compaa, porque presupuesto les va a resultar ms caro, entonces yo creo
que lo ideal es que te vayas por producir materiales escolares que ellos no
produzcan, entonces yo no s si, vuelvo y repito todo esto de los juegos de regla y
eso, ellos lo producen?


Cules son los sistemas de impresin utilizados para la elaboracin de
material POP?
En la inmensa mayora la serigrafa.
Principalmente?
Si principalmente. Por su bajo costo, porque permite reproducir en gran
cantidad con mucha calidad y sobre superficies no solo planas sino en
tridimensional
Considerara usted adecuado la utilizacin de huella de troquel para la
Pues si claro porque eso enriquecera a nivel de diseo y no solo en cuanto
a diseo, en cuanto a esttica sino en cuanto a funcionalidad
desarrollo de este trabajo de investigacin y elaboracin del material POP?
Pues bueno yo creo que en lo que ms importante para tu investigacin tal
vez sea que te focalices en aquellos elementos que te sean ms fciles de
desarrollar y supongo que ellos vienen dado por la cuestin del uso del material
reutilizable, ms que del reciclado, porque si no te enfrentaras con una industria
pues que es muy difcil, creo que es lejos, supongo que est lejos de nuestro
alcance, entonces en cuanto al material reutilizado, pues creo que lo ms
importante es que consigas la manera de a travs de plantas clasificadoras de
basura tal vez por ejemplo, de conseguir la manera de que ellos te den el material
que tu necesites, entonces tendras que enseriar muy conveniente que te
informaras acerca de que plantas de que si se que las hay incluso aqu en caracas
que se encargan de clasificar la basura te puede ofrecer algn material para que
t puedas reutilizar y pues que ests lo mas al tanto posible de cuales son


exactamente los productos que genera berel color y pues cuales no e intentar
desarrollar aquello que ellos no generan con los materiales que dispongas.

Anexo H: Iniciativa de Coca-Cola acerca de la reutilizacin.


Imagen 50, modelo de avin con materiales reutilizable.


Bibliografa

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