Soni Lpez Guillermo Jess Q.

16/02/2014

El poder de la publicidad: El libro de la profesora Carola Garca, habla ms que nada, en lo primeros captulos, acerca de la importancia que ha tenido la publicidad en posicionamiento que han tenido ciertas empresas, teniendo como base a la publicidad, en una forma sana y creativa de promocionar los productos; totalmente opuesta a la propaganda la cual era considerada un medio de baja sensibilidad, esto se debe principalmente a que es ms directa en la que al convencimiento se refiere, aunado al hecho de quienes ms la utilizan como los partidos polticos con el fin de ganar sufragios, pero tambin por ciertas empresas privadas. estimular la idea de la publicidad manipuladora y de una comunicacin que logra todo lo que se propone1 Hoy en da, la publicidad como la propaganda va de la mano e incluso puede decirse que estas dos pueden convivir juntas dentro de una estrategia de marketing. Todo esto porque la publicidad tambin busca el convencimiento e incluso una persuasin aguda hacia el consumidor, sin embargo de una forma ms sutil y en ocasiones de manera inconsciente para que se quede en la mente del pblico durante un periodo ms largo. La publicidad se inserta en la actualidad en un doble nivel : como parte del proceso de circulacin de otros productos y servicios, y en la produccin social, como un proceso de produccin simblica a travs de campaas y mensajes 2. En Mxico podemos ver que la publicidad ms utilizada desde el comienzo del siglo XXI es una publicidad que no sale de lo convencional, aquella que solo utiliza los medios conocidos, carteles, comerciales tanto en televisin como en radio, espectaculares y volantes, es por esto que la propaganda y la publicidad se consideran complementos una de la otra y pueden ir de la mano. Las soluciones que salen de lo cotidiano se basan en la venta directa, telemarketing, encuestas por telfono, rompiendo leyes pero sorprendiendo al

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Garca Caldern Carola. El poder de la publicidad en Mxico en los inicios del siglo XXI. Pp- 29. Ibid. Pp-31.

espectador-consumidor en su propia casa, donde en ocasiones no puede evitar integrarlo a su vida. Las formas que empresas, productos o servicios utilizan para darse a conocer son muy variadas pero cuando empiezan a utilizar los mismos medios se cae en una repeticin que ayuda al consumidor a bloquear lo ya conocido y solo hacer caso a lo que le interesa y no a lo que podra suponer es indispensable para l, que es la finalidad de la publicidad. La existencia de medios de comunicacin de gran cobertura ha permitido a la publicidad que sus mensajes se distribuya ampliamente3. Cuando menciona que los mensajes publicitarios no existen por s solos, esto quiere decir que se vinculan a la existencia de la mercanca y se refiere a un producto o servicio; si no hubiera competencia, excedente de produccin y mercado de consumo, no existiran. Ahora bien, la rivalidad en el mercado pasa por una competencia tambin en el gasto o inversin publicitaria. Cuando hace la diferencia entre la propaganda y la publicidad, menciona que la propaganda sustituye el argumento y el dilogo por un consenso dirigido, bajo la forma del anuncio publicitario es otra funcin con que carga ahora la publicidad, dominada por los medios de comunicacin de masas. Sin ms que decir, todo gira alrededor de la manipulacin de sentimientos de culpa, temores, ansiedades y deseos a que apelan la publicidad a partir del conocimiento de la psicologa los posibles compradores. Por ltimo para concluir, la propuesta de la publicidad opera de manera muy concreta ligada a la reproduccin social en la vida cotidiana, por lo mismo, guarda un estrecho vnculo con las necesidades y con la formacin de hbitos de consumo. Aunque la publicidad no dicta cules son las conductas y las actitudes que debe tener el ser humano, es una gran influencia para reforzarlas de alguna manera. Bibliografa:
Garca Caldern Carola. El poder de la publicidad en Mxico en los inicios del siglo XXI (2007) Mxico.

Garca Caldern Carola. El poder de la publicidad en Mxico en los inicios del siglo XXI.Pp - 35.