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In Italia la necessit. nasce nei primi 490, dapprima senza precise connotazioni e metodologie ; l4opinione pubblica non presta attenzione ritenendo pi8 autorevoli le istituzioni e le ass. ambientaliste.
i destinatari
stakeholder &lett. portatori di interesse+ / l4insieme di soggetti interessati dall4attivit.a dell4impresa &il termine si diffonde nel 46?. ,efinizione di $. <reeman, 19802 individui gruppi che dipendono dallimpresa per la realizzazione dei propri bisogni e dai quali limpresa dipendente (proprietari, dipendenti, fornitori, clienti 5# 2 essenziale individuare gli sta>e-older e capirne bisogni e contesto socio-culturale $1#* definisce gli sta>e-older2 - comunit. locale &interessata all4impatto ambientale dell4azienda, ai risc-i per la salute@+ - clienti &strategici, il potere di ac:uisto condiziona le scelte aziendali e scambia le ric-ieste ambientali+ - dipendenti &condizioni di lavoro, formazione interna+ - istituzioni finanziarie &gli investimenti condizionati dalle strategie ambientali adottatte+ - parti sociali &interessate alle politic-e ambientali adottate in relazione a processi, proditti, servizi@+
obietti!i
- informare e aggiornare - convicere e persuadere - coinvolgere e motivare Derso l4interno dell4azienda la 5# punta alla crescita della cultura ambientale con responsabilizzazione del personale alle metodologie di lavoro compatibili e :ualificazione del personale volta al miglioramento della comunicazioni.
fattori decisionali
94approccio alla politica ambientale non deve nascere perc-E obbligo di legge ma allargarsi 94azienda sceglie la politica ambientale perc-E2 - migliora le performance ambientali - spinta dagli *A - aumenta la responsabilit.7consapevolezza ambientale - apre nuovi mercati - rende l4azienda pi8 competitiva nella concorrenza
dimostra sensibilit. alle problematic-e ambientali riduce il risc-io di incidenti ecologici e le spese derivanti da azioni legali risparmio sulle materie prime, fonti energetic-e nuove risorse umane
"#$ benefici
aumento della visibilit. migliori relazioni con istituzioni locali-nazionali e con il pubblico rispetto della normativa minori costi di materie prime, energia, ac:ua incremento produttivit. &personale pi8 motivato+ riduzione risc-io disastri ecologici e minori risc-i di azioni legali valore aggiunto nell4innovazione tecnologica
"#& cate'orie
- 5# istituzionale - 5# di sito - 5# di prodotto - 5# di crisi 2 generale di tutta l4azienda ; obiettivo2 aumento della credibilit. e dell4immagine 2 specifica di un settore aziendale ; rivolta in particolare alle comunit. locali e loro amministratori 2 &green mar>eting+ utilizzata in pubblicit. ; obiettivo2 convincere i consumatori sulla bont. ambientale dei propri prodotti 2 specifica in situazioni critic-e &incidenti+ conseguenza di processi industriali o dei propri prodotti ; obiettivo2 recuperare l4apertura e l4immagine.
9e decisioni di politica ambientale coinvolgono non solo 'overno ma anc-e autorit. regionali, $$99, associazioni, imprese, comunit.. 9a 5# focalizza sul gesto :uotidiano dei cittadini c-e -a notevole importanza nella salvaguardia ambientale e delle risorse naturali. ; Obiettivo2 sensibilizzare l4opinione pubblica verso un problema comune, revisione stili di vita e abitudini ; $ducazione ambientale fondamentale nelle scuole accompagnata dalla formazione professionale e creazione di nuove figure. Austria. Intrapresa la via del coinvolgimento dei cittadini su due direttrici principali2 protezione del clima e presa di coscienza ecologica nelle scuole. na ricerca del 1.#mbiente austriaco rivela c-e la maggioranza dei cittadini sentono come prioritaria l4emergenza ambientale e convinzione diffusa sul fondamentale ruolo di ciascuno. ; 5oinvolgimento e supporto degli eell nei progetti di difesa del clima ; Informazioni sulla necessit. di protezione del clima su supporti multimediali per il pubblico giovane ; $ducazione ambientale nelle scuole ; ON' di supporto al cittadino nella gestione domestica ; Info di supporto a giornalisti e amministratori. Francia. Iniziative di mobilitazione dei cittadini, comunit., associazioni, imprese per la depurazione ambientale ; Iniziative per la gestione corretta dei rifiuti ; F'iornate per l4ambienteG ; 3rogetti comuni fra ministeri ambiente e istruzione per il coinvolgimento del pubblico pi8 giovane. Germania. Il m.ambiente tedesco -a precise competenze in materia di informazione ed educazione ambientale ; obiettivo2 coinvolgimento effettivo dei cittadini ed invito a modificare comportamenti non compatibili ; iniziative &campagne tv, tour di bus, materiale informativo multimediale+ ; Iniziative contro lo spreco energetico. UK. 199?2 emanazione del 3iano d4attuazione dell4#genda C1 ; fondamentale importanza monitorare i progressi e predisposizione di indicatori per la valutazione. 19962 promozione di campagne di informazione sulla necessit. di modificare il proprio stile di vita. #deguamento dei programmi scolastici e formazione degli insegnanti Italia. 94informazione ambientale trova un suo spazio solo in occasione di catastrofi ed incidenti naturali, c-e vengono trattati dai media con superficialit. e disinteresse, mancando spesso nelle redazioni giornalisti scientifici.