UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALVARADO COORDINACIN DE FOMENTO - DAC DIPLOMADO EN DOCENCIA UNIVERSITARIA

Material diseado con propsitos didcticos por la Prof. Dilnan Melndez FORMATO 1 1. Disee la pgina de informacin general de la UC que usted seleccion.

Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado Decanato de Administracin y Contadura

Mercadotecnia
Programa: Administracin rea Curricular: Formacin Profesional Cdigo: LAD834 Departamento: Administracin. Eje Curricular: Pensamiento Heurstico Carcter: Obligatorio. Prelacin:

Semestre: OCTAVO LAD726

N de horas: 02 tericas y 02 prcticas Profesores:- Cecilia Cordero - Rafael Lpez Coordinadora: Prof. Cecilia Cordero

Fecha de Elaboracin: Febrero 2002 Octubre de 2011

Fecha de la ltima revisin: Enero 2009

Fecha de Modificacin:

2. Formule la justificacin del programa de la UC seleccionada

Justificacin
La Dinmica de los negocios y la necesidad de la gerencia de conocer detalladamente los resultados, producto de los procesos de intercambio, reviste de vital importancia para las organizaciones, por cuanto, la informacin proveniente del mercado permite una eficiente toma de decisiones. En tal sentido, la Mercadotecnia forma parte de los escenarios del rea empresarial ya que toda la organizacin debe tener una filosofa de mercado que le sirva de fundamento para la planificacin y la ejecucin de sus funciones. La asignatura Mercadotecnia proporciona al participante las herramientas necesarias que le permitirn conocer aspectos relacionados con el mercado, el comportamiento del consumidor, el proceso de creacin y evaluacin de nuevos productos o servicios, as como tambin aspectos relacionados con promociones, plaza, precio y mercadotecnia internacional. Conceptos que contribuirn a las solucin de problemas y toma de decisiones en esta rea; su fundamentacin terica est basada en conocimientos adquiridos en materias tales como Teora Econmica, Administracin de la Produccin, Presupuesto. Esta asignatura corresponde por el ello al componente de Formacin Profesional del Licenciado en Administracin y su carcter es terico prctico, para ser desarrollados en cuatro (04) horas semanales de clase

FORMATO 2

1. Seleccione una unidad de su asignatura y formule el objetivo terminal.

UNIDAD IV: Producto Analizar el producto como elemento determinante en la mercadotecnia OBJETIVO TERMINAL

UNIDAD

2. Formule los objetivos especficos requeridos para el logro de la conducta terminal.

OBJETIVO 1

1. Conceptualizar el producto y su importancia en el proceso de mercadeo.

OBJETIVO 2

2. Identificar los distintos tipos de productos

OBJETIVO 3

3. Determinar las caractersticas del Producto.

OBJETIVO 4

4. Analizar el ciclo de vida del producto.

OBJETIVO 5

5. Desarrollar las etapas del proceso de desarrollo de nuevos productos

FORMATO 3
1. Seleccione los contenidos a desarrollar en los objetivos especficos formulados previamente, identificando su tipo: conceptual, procedimental, actitudinal.
Objetivo N Contenidos Definicin de: Producto Marcas Lneas de productos. Tipo

Conceptual

Productos de conveniencia Productos de compra espordica Productos de especialidad Productos no buscados Caractersticas tcnicas Caractersticas funcionales Caractersticas estticas

Conceptual

Conceptual

Concepto de ciclo de vida del producto Etapas: Introduccin Crecimiento Madurez Declive Concepto y desarrollo de nuevos productos Etapas: Generacin de Ideas: Ideas internas e Ideas externas Evaluacin de Ideas Desarrollo del concepto y pruebas Desarrollo de la estrategia de marketing Anlisis de negocio Desarrollo del producto Prueba comercial Comercializacin

Procedimental

Procedimental Actitudinal

2. Elabore un mapa conceptual con los contenidos del objetivo especfico seleccionado.
Objetivo especfico seleccionado: Establecer un concepto de producto y su importancia en el proceso de mercadeo.

FORMATO 4 1. Disee las estrategias didcticas a implementar para lograr los objetivos de la unidad temtica seleccionada del programa de su asignatura.
Mtodos Tcnicas Inicio: Actividades Recursos

Inductivo Foro Video: Las 4 P de la mercadotecnia.

Video Beam Computador Video

Desarrollo:

Inductivo

Exposicin

Concepto de Producto, Productos tangibles e intangibles, Definicin de Marcas Ejemplos de marcas, Lnea de Productos.

Video Beam Computador Pizarra Marcadores

Cierre:

Inductivo

Taller

Elaboracin de un producto con los elementos dados en la clase (Marca, Lnea de Productos)

Video Beam Computador Hojas Marcadores