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Fragebogen Experteninterview Berater Bachelorarbeit von XY

Interviewfragen zur Forschungsfrage: Wie hat sich die Funktion von Corporate Blogs hinsichtlich der steigenden Popularitt von Facebook und Twitter verndert?

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Social Media #

1.1. Inwiefern hat sich aus Ihrer Sicht die mediale ffentlichkeit verndert? 1.2. Eliten sind aus den klassischen Medien ausgewandert und haben ihre eigenen Nischen gefunden. 1.3. Welche Auswirkungen hat dieser Wandel auf die Entwicklung von Social Media? 1.4. Keine. Das verluft parallel. 1.5. Welchen Stellenwert hat Social Media Ihrer Meinung nach in der Unternehmenskommunikation? 1.6. Je nach Plattform ist es Alltag oder irrelevant. 2. Corporate Blog

2.1. Welche Formen von Corporate Blogs finden Ihrer Meinung nach am hufigsten Anwendung? 2.2. Da wre ja eine Meinung eiegntlich irrelevant, denn das msste ja statistisch beweisbar sein. Meine Meinung zu den besten: alles, was dem Ziel der Sichtbarkeit in der Suche dient. Und das hngt wie gesagt vom kronkreten Ziel ab. 2.3. Aus welchen Grnden sollten sich Unternehmen fr Corporate Blogs entscheiden und welche Ziele knnen damit erreicht werden? 2.4. Ein Blog hat fast immer mit einer spezifischen Sichtbarkeit in Suchergebnissen zu tun. Und die Ziele hngen davon ab, mit welchen Stichworten und Themen diese Sichtbarkeit erreicht werden soll. 2.5. Inwiefern verndern sich die Zielvorstellungen im Laufe der Zeit? Wurden Blogs zu Beginn aus anderen Grnden eingesetzt als heute? 2.6. Das kann ich nicht beurteilen. Bei den Blogs, die ich kenne oder fr die ich verantwortlich bin, haben sich die Ziele teilweise verndert, ja. Teilweise gab es frher durchaus einmal Ziele, die mit Experimentieren zu tun hatten. Das gibt es heute nicht mehr, wo wir genau wissen, was Blogs knnen und was nicht. 2.7. Wie sollten Unternehmen Ihre Inhalte gestalten und welche Informationen sollten sie in ihre Blogs integrieren, um die Ziele zu erreichen? (Autor, Gastbeitrge, Stil/Tonalitt, Regelmigkeit, Glaubwrdigkeit, Authentizitt) 2.8. Das hngt zu 100% von den Zielen ab. Die Frage ist so allgemein ziemlicher Bldsinn, sorry. 2.9. Welche Bedeutung hat das Netzwerk und wir sollte die Beziehung zu den Netzwerkpartnern gepflegt werden? Inwiefern kann sich ein Netzwerk entwickeln?

2.10. 2.11. 2.12. 2.13. 2.14. 2.15. 2.16.

Fr Blogs haben Netzwerke im Prinzip nur aus Trafficgrnden eine Bedeutung. Alles andere Wie hoch ist die Resonanz allgemein auf Beitrge in Corporate Blogs und wie zeichnet sich Die Frage verstehe ich nicht Wie knnen sich Corporate Blogs im Laufe der Jahre weiterentwickeln? Sowohl inhaltlich als auch optisch als auch von den Zielen. Alles, was sich nicht weiter Inwiefern denken Sie, dass ein Corporate Blog Auswirkungen auf die Reputation eines Definiere Reputation. Aber grundstzlich werden Blogs oft in Reputationsprojekten

ist Ideologie und faktisch irrelevant. diese aus?

entwickelt, kann ich auch lassen. Unternehmens hat? eingesetzt. Gut gefhrt, kann es die Reputation beeinflussen, so wie jede Kommunikation. Und das in beide Richtungen. 3. Facebook welche Ziele knnen damit erreicht werden? 3.2. Wenn die Zielgruppe fr eine Kommunikationsaufgabe auf Facebook zu finden ist und das ntige Geld fr kontinuierliche Media (mindestens 1000 EUR im Monat) zur Verfgung steht, kann das sinnvoll sein. Abhngig vom Ziel. 3.3. Welche Funktionen nutzen Unternehmen auf Facebook bzw. welche sollten genutzt werden? (Gruppen, Apps..) 3.4. Meines Wissens nutzen Firmen alle Funktionen auf Facebook. Nur nicht jede Firma jede Funktion. 3.5. Wie sollten die Inhalte gestaltet und welche Informationen sollten integriert werden? (Eigene Inhalte, Externe Inhalte durch Teilen) Wie hufig sollte ein Unternehmen etwas posten? 3.6. Die Inhalte sollten professionell sein und der Markenfhrung entsprechen und auf sie einzahlen. Die Hufigkeit ergibt sich individuell aus der sehr profunden und tiefen Analyse der Insights und anderer Daten. 3.7. Sollten sich Unternehmen auch auf anderen Seiten via Kommentar oder Gefllt mir-Klicks prsentieren? 3.8. Das kommt drauf an, was das Ziel ist, welche Ressourcen zur Verfgung stehen und ob es inhaltlich sinnvoll ist. 3.9. Wie kann sich ein Netzwerk bei Facebook entwickelt? (Gre, Aktivitt) 3.10. 3.11. Die Frage verstehe ich nicht. Wie hoch ist allgemein die Resonanz auf Beitrge und Aktionen bei Facebook und wie

3.1. Aus welchen Grnden sollten sich Unternehmen fr eine Prsenz auf Facebook entscheiden und

zeichnet sich diese aus?

3.12. 3.13. 3.14. 4.

Die Frage ist sorry Bldsinn. Es gibt die Reaktionen View, Like, Kommentar, Share und Welche Auswirkungen haben Aktivitten bei Facebook auf die Reputation eines

Klick auf Links. Eine allgemeine Aussage zu treffen, ist idiotisch. Unternehmens? Jede denkbare, das kommt auf die Aktivitten an.

Twitter welche Ziele knnen damit erreicht werden?

4.1. Aus welchen Grnden sollten sich Unternehmen fr Aktivitten bei Twitter entscheiden und 4.2. Wenn es auf die Ziele einzahlt. Und wenn sich die Zielgruppe fr die Ziele auf Twitter befindet. 4.3. Sollte der Account unter dem Unternehmensnamen laufen, oder sollte es lieber ein Mitarbeiter Account sein? 4.4. Die Frage verstehe ich nicht. 4.5. Wie sollten Inhalte vor dem Hintergrund der begrenzten Zeichen gestaltet werden? Welche Informationen sollten integriert werden? Wie regelmig sollte etwas getwittert werden? 4.6. Das kommt auf die Ziele und die Ressourcen an. Und auf die Reaktionen der Follower. Und auf noch ganz viele andere Faktoren, die sehr individuell sind. 4.7. Wie kann sich das Netzwerk im Laufe der Zeit entwickeln? 4.8. Wachsen, schrumpfen, sterben, leben. 4.9. Wie hoch ist die Resonanz allgemein auf Beitrge bei Twitter und wie zeichnet sich diese aus? 4.10. 4.11. 4.12. 5. Sagen Sie mal, haben Sie eigentlich nachgedacht, bevor Sie diesen Fragebogen entwickelten? Welche Auswirkungen knnen Aktivitten bei Twitter auf die Reputation eines Unternehmens Jede denkbare, siehe oben (Sie knnen ja echt gut copy & paste, Glckwunsch) Oder whrenddessen? haben?

Vergleich

5.1. Empfehlen Sie die gleichzeitige Aktivitt ber alle drei Medien? 5.2. Das kommt auf die Ziele und die Ressourcen an (sagte ich das schon mal irgendwo?) 5.3. Welches der drei Medien wird aus Ihrer Sicht am intensivsten genutzt bzw. sollte am intensivsten genutzt werden? (Und warum?) 5.4. Die Frage verstehe ich nicht. 5.5. Sollten mit allen drei Kanlen die gleichen Ziele verfolgt werden oder sollten Unternehmen dahingehend Unterschiede machen? 5.6. Ah, endlich eine richtige und gute Frage. Also: Fr jede Plattform und jeden Kanal mssen entweder konkrete individuelle Ziele definiert werden. Oder wenn die Ziele allgemein definiert sind muss die Kanalauswahl sich an den Zielen orientieren.

5.7. Sollten alle drei Medien miteinander verknpft werden? (Auf welche Art und Weise? Welche Vorteile ergeben sich daraus?) 5.8. Das kommt drauf an. Holzschnittartig lsst sich sagen, dass das Blog im Zentrum steht und die anderen Kanle, wenn es denn um ein integriertes Konzept geht, jeweils damit verknpft sein knnen (als Trafficquelle). Das muss aber nicht so sein. In der Praxis werden die Kanle oft von verschiedenen Abteilungen mit verschiedenen Zielen und Aufgaben betrieben. 5.9. Inwiefern sollten sich die Beitrge auf Blog, Facebook und Twitter unterscheiden? (Wieso?) 5.10. 5.11. 5.12. 5.13. Das sollte allmhlich klar geworden sein, oder? ODER??? Knnen Sie mir ein Ihrer Meinung nach besonderen Vorteil der jeweiligen Kanle nennen? N. So nicht. Inwiefern haben sich die Funktion und die Beitrge von Corporate Blogs verndert, nachdem

Unternehmen Facebook und Twitter eingefhrt haben? (Ist der Blog bekannter geworden? Hat er an Leserschaft verloren?) 5.14. Das kommt drauf an. Aber eigentlich verstehe ich die Frage nicht, glaube ich.

WIE???? SCHON FERTIG????