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INTERNACIONALIZAO DA INDSTRIA CRIATIVA: O IMPACTO DO AMBIENTE INSTITUCIONAL Caio Giusti Bianchi1 Felipe Mendes Borini2 RESUMO O objetivo da pesquisa demonstrar se h correlao entre o nvel de fora de trabalho, inovao e diversidade e o volume de exportao de servios criativos em 62 pases. A pesquisa possui carter emprico e uma abordagem quantitativa com regresso linear mltipla e verificao de trs hipteses que relacionam as variveis independentes: Fora de Trabalho, Inovao e Diversidade com trs variveis dependentes: exportao de servios de publicidade, arquitetura e audiovisual. O artigo contribui para o desenvolvimento da rea de economia criativa, alm de fazer uma anlise baseada do ambiente institucional, o que possibilita concluses multidisciplinares relevantes. Espera-se verificar se h correlao e compreender quais so os fatores institucionais formais e informais que a influenciam. Palavras chave: Economia criativa; ambiente institucional; exportao de servios; gesto internacional.
1. INTRODUO Desde a emergncia do capitalismo, a base do desenvolvimento econmico mundial vem se transformando. Durante o sculo XIX, por conta da revoluo industrial que se espalhou pelo mundo, os pases se preocuparam em desenvolver suas economias primordialmente a partir da produo de bens de consumo, incentivando as empresas a ampliarem ao mximo suas capacidades produtivas. J no sculo XX a emergncia da prestao de servios como um setor promissor na economia fez com que o carter do capitalismo abrangesse no somente a produo, e sim a oferta de diversos tipos de servios. Logo aps a preocupao em fomentar tambm os servios para ter sucesso no desenvolvimento econmico, o advento da descoberta tecnolgica cada vez mais acelerada mudou a maneira como os mercados se relacionavam (HARTLEY, 2008). Todavia, um novo modelo de desenvolvimento econmico est se tornando relevante e, ao agregar os trs modelos anteriores (indstria, servios e tecnologia), tende a se tornar a fora motriz da economia. A economia criativa inicia uma nova era no capitalismo, onde os conceitos de massificao da produo, potencializao das unidades produtivas e uniformizao dos
Mestrando do Programa de Doutorado e Mestrado em Gesto Internacional da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. E-mail: caio.bianchi@espm.br 2 Doutor em Administrao pela Universidade de So Paulo e professor do PMDGI da ESPM/SP e do depto de Administrao Geral da FEA/USP. E-mail: fborini@espm.br
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MODELO 1 Publicidade Fora de Trabalho Inovao Diversidade R Ajustado F Durbin-Watson 5155498,729 -24621942,43** -16827210,75** 0,205 6,230** 1,797
Os valores dos coeficientes de determinao dos trs modelos apresentam uma capacidade explicativa satisfatria nas cincias sociais aplicadas, considerando que existem fatores econmicos, polticos e macroeconmicos que tambm so responsveis pelo volume de exportao de servios em um pas. Levando em conta que as variveis independentes abordam somente questes pontuais de educao, conhecimento e cultura, e que tais pontos so uma parcela dos influenciadores da balana de pagamentos, destaca-se a relevncia dos coeficientes de determinao encontrados. O nvel limite de significncia considerado na pesquisa de 0,05, ou seja, 95% de confiana nos resultados. De acordo com o clculo da ANOVA, os nveis de significncia do modelo foram 0,1%, 0,1% e 0,5% nos modelos 1, 2 e 3, respectivamente. Os valores de significncia mostram que o modelo significativo somente nas variveis independentes de Inovao e Diversidade, alm de existir relao entre a varivel dependente e pelo menos uma independente. Os valores de Durbin-Watson (1,797 para o modelo 1, 1,550 para o modelo 2 e 1,655 para o modelo 3) mostram que as variveis independentes no possuem correlao entre si, enquanto seu valor VIF foi de 2.219. O valor VIF abaixo de 5 tambm mostra a inexistncia de multicolinearidade entre as variveis independentes, eliminando a possibilidade de comprometimento do modelo. Ao analisar os coeficientes linear e angular, um detalhe deve ser destacado. A pesquisa realizada pelo GCI criou um ranking com 82 pases. A metodologia de ranking usada pelo
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