You are on page 1of 24

AO 3 - NMERO 8

AGO / SEP 2013

BOLETN

Boletn Mensual de Comercio Exterior - Ministerio de Comercio Exterior. Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones. CDIGO ISSN 1390-812X

Comercio Exterior

Boletn de

AGO / SEP 2013

BOLETN

Ing. Francisco Rivadeneira Sarzosa Ministro de Comercio Exterior Ing. Manuel Echeverra Castro Director Ejecutivo de PRO ECUADOR (E) Ec. Vctor Jurado Carriel Coordinador General Tcnico de PRO ECUADOR (E) Ec. Andrea Ordoez Marchn Directora de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR (E) Ing. Sandra Gonzlez Ing. Vladimir Gmez Lic. Ernesto Roca Unidad de Reportes Comerciales, Logstica e Inversiones, PRO ECUADOR Lic. Diego Chang Director de Marketing y Comunicacin, PRO ECUADOR Lic. Martha Loaiza Diseo y Diagramacin, Mercadeo y Comunicacin, PRO ECUADOR Lic. Carla Gonzlez Edicin, Mercadeo y Comunicacin, PRO ECUADOR Oficinas Comerciales del Ecuador: Dannylo Suba, Buenos Aires Alejandro Dvalos, Lima Antonio Ruales, Santiago de Chile Eli Gutirrez, Caracas Vernica Mora, Santa Cruz Daniel Carofilis, Sao Paulo Carlos Banchn, Bogot Ma. Gabriela Araujo, Guatemala Hugo Martnez, Mxico D.F. Mauricio Silva, Toronto Borys Meja, Chicago Sergio Jurado, Miami Karina Amaluisa, New York Dick Vega, Los ngeles Jos Eljuri, Estocolmo Juan Diego Stacey, Londres Alexis Villamar, Hamburgo Valeria Escudero, Pars Jos Luis Cabascango, Madrid Fernando Moreno, Miln Juan Patricio Navarro, Rotterdam Carlos Lema, Mosc Mario Idrovo, Ankara Bella vila, Singapur Mariella Molina, Cantn Hector Villagrn, Beijing Jorge Hidalgo, Shanghai Marcelo Pazos, Sel Paulina Jimnez, Tokio Abo Hussam, Dubi Hctor Cueva, Mumbai Patricia Borja, Pretoria Juan Tern, Panam Gil Honegger, Sdney

AGO / SEP 2013

BOLETN

Contenido
4
Editorial

Entrevista

Estadsticas
Evolucin de las exportaciones totales Principales productos no petroleros de exportacin Principales destinos de las exportaciones del Ecuador Balanza Comercial Total Anlisis de saldos de la balanza comercial por socio comercial Cotizacin del dlar de Estados Unidos de Amrica en el mercado internacional Inversiones Precios de los principales productos de exportacin

16

Noticias Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior


ESTOCOLMO - SUECIA Productos florcolas en Suecia SAO PAULO - BRASIL Demanda por el aceite de palma en bruto, y su semilla crece en el mercado brasileo CHICAGO - ESTADOS UNIDOS DE AMRICA Anlisis del perfil del turista en EE.UU.

AGO / SEP 2013

BOLETN

Editorial
El mercado de pias en Singapur
Elaborado por: Bella vila - Oficina Comercial del Ecuador en Singapur Las frutas, vegetales y hortalizas cumplen un papel vital en la dieta alimenticia diaria de las familias singapurenses. En el 2011, el consumo per cpita de frutas fue de 66 kg. Por otro lado, las verduras alcanzaron un consumo per cpita de 95 kg, segn la Autoridad Veterinaria y Agroalimentaria de Singapur (AVA) ese mismo ao. En cuanto a gustos y preferencias, las frutas cortadas y jugos frescos son los modos de consumo ms tpicos y populares por lo que se ve atrado signicativamente por frutas tropicales, las cuales son muy fciles de encontrar en supermercados, tiendas de conveniencia y similares. Pias, peras, bananas y papayas son consumidos a lo largo del ao. Este tipo de frutas son tambin adquiridas con el propsito de convertirse en ingredientes para preparacin de platos y dulces locales. En el periodo enero junio del 2012, Singapur se abasteci de 1,132 toneladas de pia fresca proveniente de Filipinas (13%), siendo Malasia su proveedor principal abarcando el 80% del total de las toneladas importadas. Algo similar sucede en el mismo periodo del 2013, las estadsticas del IE Singapur muestran que Malasia sigue siendo el proveedor mayoritario del producto, ocupando el 79% del total de la cantidad importada. Por otro lado, proveedores como Filipinas (14%), y Tailandia (6%) tambin concretan exportaciones de ese producto.

Fuente: IE Singapore Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Singapur

Para la exportacin de frutas frescas es indispensable contar con el certicado tosanitario que conrme que el embarque no contiene plagas que atenten contra la seguridad de los consumidores. La importacin de pias no paga impuesto a su ingreso, pero est sujeta al pago de 7% correspondiente al GST (Godos and Services Taxes), sobre el valor de la factura de exportacin.

AGO / SEP 2013

BOLETN

Entrevista
EXPORTADOR DEL MES
Edison Olmedo Gerente General Aprofan Datos de la empresa Empresa: Aprofan Tamao: Productor con potencial exportador Sector al que pertenece: Madera Productos o servicios que exporta: Madera de Teca aserrada Mercados a los que exporta: Holanda y China Ruta PRO ECUADOR: Seccin amarilla (productor) 1. Cmo se inici en el negocio de exportacin de madera? La compaa se inici en la bsqueda de alternativas de oportunidades para el sector agroforestal, cuya idea es contribuir activamente al desarrollo de la provincia verde de Esmeraldas y en general del norte del pas. Al momento todava no existen muchas empresas que se dediquen a este tipo especco de produccin, que est proyectada en parte para mercados externos. 2. Cmo ha sido el trabajo junto a PRO ECUADOR? Trabajar conjuntamente con PRO ECUADOR ha sido extraordinario, se ha caminado de la mano juntos. Nos ha permitido proyectarnos como pequea empresa en un mundo competitivo y globalizado. 3. Qu servicios ha recibido de PRO ECUADOR y cmo han fortalecido su estrategia de exportacin? Nos han brindado herramientas como capacitaciones, asesoras, e invitaciones a macrorruedas de negocios. Esta ltima nos ha acercado hacia el otro mundo que es el de las exportaciones. 4. Cul es la principal caracterstica que le ha permitido acceder a mercados extranjeros? Enfocarnos en mercados que estn en expansin, brindando un abanico de oportunidades de compra para los productos de madera del Ecuador. Se enfoca en la importancia de la promocin del desarrollo e inversin que permitan el desenvolvimiento de la industria, la cual a su vez va generar crecimiento econmico al aadirle valor agregado a los insumos agroforestales, y colaborar con el cambio de la matriz productiva. 5. Cules son sus planes a futuro? En un futuro inmediato se tiene contemplada la exportacin al mercado de Dubi y se est en negociaciones con el mercado de Malasia, que requieren para los prximos 2 aos 300 hectreas de cosecha, es decir, 6.000 contenedores de 20T cada uno.

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Evolucin de las exportaciones totales
EVOLUCIN EXPORTACIONES TOTALES Ene- Jun 2007 - Ene - Jun 2013 Millones USD FOB
12,256 10,279 8,542 6,231 5,967 11,048 12,166

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR
EXPORTACIONES PRIMARIAS E INDUSTRIALIZADAS Millones USD FOB
Ene-Jun 2011 Ene-Jun 2012 Ene-Jun 2013

Al vericar el crecimiento por tipo de producto vemos que las exportaciones de productos primarios crecieron en un 1.53% al comparar el periodo enero-junio 2013 vs enero-junio 2012, mientras que los industrializados decrecieron un 9.15% en el mismo perodo analizado.

8,717

9,657

9,804

2,331

2,600

2,362

PRIMARIAS

INDUSTRIALIZADAS

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

EVOLUCIN DE LAS EXPORTACIONES PETROLERAS


Ene-Jun 2011 Ene-Jun 2012 Ene-Jun 2013

9,542

10,164

9,705

Las exportaciones petroleras decrecieron en un 8.77% en el perodo enero-junio 2013 vs. enero-junio 2012. De alrededor de 9,705 miles de toneladas y USD 6,756 millones han sido las exportaciones de petrleo en lo que va del ao 2013.

7,406 6,433

6,756

MILLONES USD FOB

MILES DE TONELADAS

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
EVOLUCIN DE LAS EXPORTACIONES NO PETROLERAS
Ene-Jun 2011 Ene-Jun 2012 Ene-Jun 2013

Por su lado las exportaciones no petroleras crecieron un 11.52% en el mismo perodo de anlisis. En el periodo enero-junio 2013, nuestro pas export 4,442 miles de toneladas de productos no petroleros, que representaron USD 5,410 millones de dlares.

5,410 4,615 4,851 4,336 4,266 4,442

MILLONES USD FOB

MILES DE TONELADAS

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

EXPORTACIONES NO PETROLERAS: TRADICIONALES Y NO TRADICIONALES


Millones USD FOB

La exportacin de productos Tradicionales en el periodo enero-junio 2013 creci en un 9.04% en comparacin el 2012, mientras que la exportacin de productos No Tradicionales2 se increment un 13.73%.

Ene-Jun 2011 2,491

Ene-Jun 2012

Ene-Jun 2013 2,919 2,566

2,244

2,284

2,371

TRADICIONALES

NO TRADICIONALES

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

EXPORTACIONES NO TRADICIONALES: PRIMARIAS E INDUSTRIALIZADAS


Millones USD FOB

La exportacin de No Tradicionales Primarias en el periodo enero-junio 2013 creci en un 22.57% en comparacin el 2012, mientras que la exportacin de productos No Tradicionales Industrializadas crecieron en un 9.90%.

Ene-Jun 2011

Ene-Jun 2012

Ene-Jun 2013 1,732 1,791 1,969

950 640 775

PRIMARIAS

INDUSTRIALIZADAS

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR 1. Productos no petroleros tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son: Banano y pltano, Caf y elaborados, Camarn, Cacao y elaborados, y Atn y pescado (incluye atn entero, filetes de atn y dems filetes) 2. Productos no petroleros no tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son todos los productos no petroleros que no constan en la lista de tradicionales.

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Principales productos no petroleros de exportacin
Para el periodo enero-junio 2013, el Banano y Pltano se constituyen en el principal sector de exportacin con un 22.8% de participacin del total no petrolero, le sigue Camarn con una participacin del 14.4%, y en tercer lugar se ubican los Enlatados de Pescado con el 13.2% de la exportacin no petrolera, seguido de Flores Naturales con un 8.3%. Sumando estos 4 grupos de productos, se tiene cerca del 58.7% de la exportacin no petrolera.
EXPORTACIONES NO PETROLERAS PRINCIPALES GRUPOS DE PRODUCTOS Participacin % Ene-Jun 2013
EXTRACTOS Y ACEITES VEGETALES, 3.2% OTRAS MANUFACTURAS DE METAL, 3.3% CACAO Y ELABORADOS, 4.1% PRODUCTOS MINEROS, 5.4% FLORES NATURALES, 8.3% ATN Y PESCADO, 2.7% VEHCULOS , 2.2% CAF Y ELABORADOS, 2.0% MANUFACT. DE CUERO PLSTICO Y CAUCHO, 1.9% MADERA, 1.5% BANANO Y PLTANO, 22.8%

CAMARN, 14.4% ENLATADOS DE PESCADO, 13.2%

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al revisar a un nivel de sub-partida a 10 dgitos se destacan productos procesados como: atunes en conserva en el segundo puesto, las dems preparaciones y conservas de pescado en el octavo puesto, y extractos, concentrados y esencias de caf en el dcimo puesto. Entre los productos industrializados que se encuentran en el top veinte, se tiene dems cocinas de combustible gaseoso en el doceavo puesto, y vehculos en el quinceavo puesto.

* La subpartida 0803.00.12.00 incluye los valores de la subpartida 0803.90.11.00 debido a cambios entre la Cuarta y Quinta Enmienda del Sistema Arancelario. ** La subpartida 0306.13.91.00 incluye los valores de la subpartidas 0306.17.91.00 y 0306.16.00.00 debido a cambios entre la Cuarta y Quinta Enmienda del Sistema Arancelario. *** La subpartida 0803.10.10.00 incluye los valores de las subpartida 0803.00.11.00 debido a cambios entre la Cuarta y Quinta Enmienda del Sistema Arancelario.

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Principales destinos de las exportaciones del Ecuador
El principal destino de las exportaciones no petroleras del Ecuador durante el periodo enero-junio 2013 ha sido los Estados Unidos de Amrica, representando cerca del 23.80% del total exportado en el perodo, lo siguen Colombia con un 8.71%, Rusia con un 7.77% y Pases Bajos(Holanda) con 4.44%. Al revisar los 20 principales destinos de nuestras exportaciones no petroleras, ocho corresponden a pases de Amrica.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al analizar las exportaciones petroleras del Ecuador se observa que el principal destino corresponde a los Estados Unidos de Amrica con un 61.08% del total exportado durante el ao 2013. En el segundo, tercer y cuarto puesto se ubican Chile (14.67%), Per (11.38%) y Japn (5.30%), respectivamente.
PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES PETROLERAS Miles USD FOB Ene-Jun 2013
JAPN, 358,011 , 5.30% PER, 769,196 , 11.38% CHILE, 991,303 , 14.67% PANAM, 193,898 , 2.87% CHINA, 140,169 , 2.07% ESPAA, 85,332 , 1.26% DEMS PASES, 91,869 , 1.36%

ESTADOS UNIDOS DE AMRICA, 4,126,451 , 61.08%

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) / Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Balanza Comercial Total
Al cierre del mes de junio del 2013 se presenta un saldo de la Balanza Comercial Total decitaria de USD 683 millones. Las exportaciones decrecieron en un -0.7% al comparar el mismo periodo 2013-2012, y las importaciones crecieron en un 7%.
BALANZA COMERCIAL TOTAL Millones USD FOB
Ene-Jun 2011 Ene-Jun2012 Ene-Jun 2013

11% 11,048

-0.7% 12,256 12,166

9% 10,798

7% 11,768 12,534

95%

-175%

250 488 (368) EXPORTACIONES IMPORTACIONES BALANZA COMERCIAL

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al realizar el anlisis en Balanza Comercial Petrolera y No Petrolera, podemos notar que la primera es superavitaria en USD 3,841 millones para el periodo enero-junio del 2013, mientras que la no petrolera es decitaria en USD 4,209 millones para igual perodo de anlisis.
BALANZA COMERCIAL PETROLERA Y NO PETROLERA Millones USD FOB Ene-Jun 2013
Exportaciones Importaciones Balanza Comercial 9,619 6,756 5,410 2,915 3,841

(4,209) PETROLERA NO PETROLERA

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Anlisis de saldos de la balanza comercial por socio comercial


El mayor saldo comercial no petrolero superavitario del periodo enero-junio del 2013 se mantuvo con Rusia por un monto de USD 382.4 millones, seguido de Venezuela por USD 226.5 millones y Pases Bajos (Holanda) con USD 154.0 millones; por otro lado los principales dcits de balanza no petrolera se mantienen con China, Estados Unidos de Amrica y Colombia.

10

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Ecuador: Saldos de Balanza Comercial No Petrolera con Principales Socios Millones USD FOB Ene- Jun2013
Rusia Venezuela Pases Bajos (Holanda) Francia Espaa Italia Reino Unido Honduras Nicaragua Cuba El Salvador Angola Guatemala Paraguay Uruguay Blgica Bolivia Canad Alemania Hong Kong Taiwan Chile India Tailandia Argentina Per Japn Panam Corea del Sur Brasil Mxico Colombia Estados Unidos de Amrica China (2,000) (1,404.5) (1,500) (1,000) (500) 0 500 1,000 (919.1) (4.6) (5.2) (19.1) (31.1) (33.1) (63.6) (69.9) (81.0) (96.0) (103.5) (110.1) (119.6) (124.3) (209.6) (214.4) (271.6) (351.5) (358.6) (375.3) (576.3) 382.4 226.5 154.0 107.1 96.8 94.0 49.2 12.0 8.5 2.7 1.3 -

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

11

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Ecuador: Saldos de Balanza Comercial Petrola con Principales Socios Millones USD FOB Ene- Jun 2013
Estados Unidos de Amrica Chile Per Japn China Espaa El Salvador Honduras Guatemala Venezuela Bolivia Rusia Francia Italia Nicaragua Cuba Angola Paraguay Uruguay Hong Kong Taiwan Tailandia Canad Brasil Mxico Blgica Alemania Argentina Colombia Reino Unido Pases Bajos (Holanda) India Panam Corea del Sur (0.2) (0.5) (0.7) (0.9) (1.4) (3.3) (16.4) (36.3) (71.9) (99.6) (165.2) (176.1) (100) 400 900 1,400 1,900 2,400 2,900 3,400 139.8 50.3 34.8 32.2 18.2 0.2 0.2 565.6 358.0 990.6 2,758.4

(600)

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

12

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Cotizacin del dlar de Estados Unidos de Amrica en el Mercado Internacional

* Cotizacin al 22-agosto-2013 Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Inversiones
FLUJO DE INVERSIN EXTRANJERA DIRECTA EN ECUADOR Miles USD

1,057,791

640,527

591,323

307,802 163,082

95,130

2008

2009

2010

2011

2012

2013 I Trim

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

13

AGO / SEP 2013

BOLETN

Estadsticas
Precios de los principales productos de exportacin
PROMEDIO MENSUAL DE LOS PRECIOS DIARIOS DE BANANO USD por Toneladas FOB USA
1,200 1,151 1,150 1,100 1,050 1,000 950 900 850 943 1,045 1,029 967

USD

955

956

967

955

959

937

946

934

925

939

912

908

912

925

ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12

jul-12

ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13

jul-13

Fuente: FMI Primary Commodity Prices Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

2,700

PROMEDIO MENSUAL DE LOS PRECIOS DIARIOS DE CACAO EN GRANO USD por Tonelada CIF USA y Europa
2,620

2,600 2,512 2,500 2,464 2,478 2,400 2,308 2,300 2,356 2,359 2,267 2,266 2,350 2,275 2,295 2,284 2,200 2,113 2,100 2,198 2,153 2,432 2,346 2,309

2,000
12 2 13 2 2 12 2 2 3 12 2 2 12 3 3 3 13 nju 2 -1 -1 ar -1 ab r-1 ar -1 p1 ab r-1 -1 -1 l-1 -1 -1 bno vnoc t ay bcen e ag o en e ay ju fe di m se fe ju m m m ju l-1 3

Fuente: International Cocoa Organization, FMI Primary Commodity Prices Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

14

USD

USD 100.00 150.00 200.00 250.00 300.00 50.00

110.00

115.00

100.00

105.00

120.00

75.00 97.10 101.36

80.00

85.00

90.00

95.00

en

e12

fe b

en e12 bfe m 12

-1 2

Estadsticas

103.30 112.38 112.49

104.58

109.40 225.50 201.95 193.35 186.35 169.79 190.77 175.97 179.60 172.37 160.64 154.22 158.27 153.00 153.01 152.96 151.43 138.86 138.44

240.89

ar

-1 2

ab

r-1

109.15 97.08 87.97 91.65 92.50 96.57 91.67 93.02 94.21 97.75 96.82 94.37 92.83 94.27 92.58 97.02 97.70 97.03 98.94 101.81 101.76 96.19 101.20 96.84 103.28

113.75

ay

-1 2

ju

n12

82.57

ju

l-1

ag

87.63

o12

se

p-

12

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR
PRECIO PROMEDIO MENSUAL DEL PETRLEO USD por Barril

Fuente: International Coffee Organization, FMI Primary Commodity Prices Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

oc

t-1

no

v1

88.31

di

c12

en

90.43

e13

fe b

-1 3

ar

-1 3

PROMEDIO MENSUAL DE LOS PRECIOS DIARIOS DE CAF EN GRANO USD por Quintal Ex Dock New York

ab

r-1

ay

-1 3

ju

n13

111.28 ar -1 2 113.59 ab r-1 2 111.71 m ay -1 2 116.01 ju n12 113.34 ju l-1 2 113.37 ag o12 113.01 se p12 110.87 oc t-1 2 109.89 no v12 102.94 di c12 102.30 en e13 105.79 fe b13 109.70 m ar -1 3 112.67 ab r-1 3 107.58 m ay -1 3 105.76 ju n13 97.05 ju l-1 3 102.41

Crudo Napo

Arbigo

Robusta

Crudo Oriente

BOLETN

AGO / SEP 2013

15

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
ESTOCOLMO - SUECIA Oficina Comercial del Ecuador en Estocolmo Productos florcolas en Suecia El siguiente reporte describe en breve resumen el mercado de productos orcolas en Suecia. Este incluye las plantas ornamentales en forma de bulbos y races tuberosas; esquejes y atados; plantas en macetas; ores cortadas y follaje. Estos productos estn en el captulo 06 de la nomenclatura arancelaria.

BOLETN

Mercado Muchos de los productos son importados tales como bulbos, races o recortes de ores que despus son vendidos como plantas o ores cortadas. Considerando las ventas directas en jardineras, tiendas, supermercados y mercados abiertos, se estima que el consumo fue equivalente a 10,000 millones de coronas suecas en el ao 2008. El crecimiento en el mercado del 2006 al 2007 fue del 5% y del 2% del 2007 al 2008. De acuerdo a un estudio del Centro de Promocin de Importaciones de Pases en Desarrollo de la UE, el consumo general de productos orcolas de los pases europeos ha ido en disminucin desde nes del ao 2008, debido a que los consumidores estn ms conscientes respecto a los precios por los desfavorables tipos de cambio y el aumento de los mismos. Esto ha generado que los consumidores se dirijan a productos orcolas ms baratos y que los importadores compren menos volmenes. Por lo que las ores ms sosticadas encaran un mayor desafo en su comercializacin. Sin embargo, Suecia est relativamente bien en comparacin con los dems pases y los consumidores gastan lo mismo en productos orcolas como antes. Del valor total de consumo de productos orcolas en coronas suecas, las plantas en maceta cuentan con el 65% y las ores cortadas con el 35%.

Tendencias Los suecos son grandes consumidores de plantas y ores. Generalmente, gustan de tener plantas verdes que orezcan o ores en sus casas o en sus lugares de trabajo. Las ventas potenciales de plantas en maceta o de ores cortadas se dan de mayo a junio, en la temporada de primavera. Aunque se compran tambin con abundancia en fechas especiales: matrimonios, da de la madre, pascua, da de San Valentn, funerales, etc. La moda es una tendencia sin duda al momento de escoger ores para el consumidor sueco. Por ejemplo, hace diez aos las orqudeas cortadas se vendan por doquier, sin embargo hoy en da las orqudeas en maceta se han convertido en las preferidas. Igualmente, las especies y colores son factores determinantes a la hora de comprar ores o plantas. La decoracin interior es muy importante para los hogares en Suecia. La gente mira diversos programas de televisin, libros, revistas con los ltimos estilos, y las plantas o ores forman parte de los elementos decorativos dentro de sus exigencias.

Produccin domstica y exportaciones Las condiciones climticas de Suecia hacen que sea imposible cultivar ores al aire libre en gran parte del ao, por lo que la produccin domstica de ores cortadas y plantas en maceta se realizan en invernaderos, aunque as los costos de produccin sean mayores. Una gran parte de plantas de maceta son importadas, cortadas y despus ya en Suecia son sembradas. La produccin domstica de plantas en maceta fue de 579 millones de coronas suecas en el 2008, entre las ms importantes estn los geranios, kalanchoe, jacintos, begonias, poinsettia y crisantemos. Para el jardn estn lobelias, pensamientos,

16

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
tagetes y petunias. El tulipn cortado representa un producto producido en Suecia muy importante, con un valor de 364 millones de coronas suecas en el 2008, proveniente de bulbos importados de Holanda. Las exportaciones de productos orcolas son muy reducidas, estas van principalmente a los pases vecinos de Estonia, Finlandia y Noruega.

BOLETN

Importaciones Las importaciones provienen de Europa, siendo Holanda su principal provisor. Le sigue Dinamarca, Alemania y Blgica. El origen de las ores que Holanda comercializa es desconocido ya que una vez que entran a dicho pas, salen como exportaciones holandesas.

Fuente: Trademap www.trademap.org Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Suecia

Las importaciones directas de Suecia de pases oricultores en crecimiento como Ecuador, Colombia o Kenia se ha incrementado en los ltimos aos. La mayora de ores de estos y otros pases productores se envan va area hacia Holanda y de all va terrestre en camiones hacia Suecia. Las rosas de estos pases representaron el 37% del total de las importaciones de productos orcolas del ao 2008, del cual el 33% fue desde Kenia.

Fuente: Trademap www.trademap.org Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Suecia

Distribuidores y Canales de Comercio En Suecia existen: 6 importadores independientes de reas o pases especcos de ores principalmente, 20 mayoristas que importan directamente desde Holanda y Dinamarca, y 2 importadores de productos de consumo corriente al por mayor que sirven a su vez a sus supermercados. La participacin en el mercado de las tiendas especiales de ores, minoristas, vendedores de calle (que compran de los mayoristas) es estable. Las tiendas especiales de ores ocupan el 40% de plantas de maceta y el 60% de ores cortadas. El mercado de bienes de consumo est dominado por 3 grandes organizaciones: ICA, Axfood AB y Coop Sverige. Se estima que estos abarcan el 35 % del mercado de ores cortadas y el 50% de plantas en maceta. Las ventas de arreglos orales y ores cortadas a travs de internet crecen cada ao. Interora y Euroorist son los mayores comercializadores proveedores en este campo en Suecia.

17

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
Etiquetas del consumidor y organizaciones de certificacin Cada vez ms consumidores suecos se suman a la hora de escoger una opcin activa al momento de comprar, esto implica que pueden apoyar a aquellos que producen de una manera respetuosa, social y ambiental. As, las etiquetas del consumidor para plantas y ores toman gran importancia, tales como: FFP Rttvisemrkt (Fairtrade) www.fairowersfairplants.com www.rattvisemarkt.se

BOLETN

Existen diversas organizaciones de certicacin para la produccin de plantas y ores. Estas sirven a nivel de negocios para vericar el cumplimiento de ciertos estndares. Se pueden mencionar: FLP www.fairowers.de KFC www.kenyaowercouncil.org Flor Verde www.orverde.org
Fuentes y links de inters Centro de Comercio Internacional (ITC) La Asociacin Sueca de Horticultura (GRO) EuroFlorist Sverige www.trademap.com www.gro.se www.euroflorist.se

Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Estocolmo

SAO PAULO - BRASIL Ximena Vallejo Demanda por el aceite de palma en bruto, y su semilla, crece en el mercado brasileo Las importaciones de Aceite de palma en bruto de Brasil desde Ecuador han crecido considerablemente, como se muestra en la Tabla No 1, en el 2012 se convirti en el primer producto de exportacin del Ecuador hacia Brasil. Tabla N 1

Fuente: Ministerio de Industria y Comercio, MDIC/Aliceweb Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Brasil

En el mercado brasileo tiene una amplia utilizacin como materia prima de productos nales o en la preparacin de alimentos. En Brasil se presenta en forma de aceite de palma/dend para la preparacin de platos, especcamente de la cocina bahiana. El aceite de palma tiene diferentes frentes de distribucin y diferentes tipos de consumidores. Es decir, en Brasil,

18

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
el aceite de palma tiene distintas maneras de penetracin porque los tipos de mercados en los que est presente son bastante amplios. El aceite de palma proveniente del Ecuador a Brasil es principalmente utilizado como materia prima por industrias y tiene gran demanda para la produccin de biocombustible. Ha comenzado una demanda en mercados locales que necesitan del aceite de palma para efectuar sus actividades gastronmicas, como restaurantes, cafs, hospitales, escuelas y hoteles, entre otros. Tabla N 2

BOLETN

Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Brasil

Biodiesel hecho en base a aceite de palma Desde 2010, todo el diesel comercializado en Brasil por Petrobras tiene una mezcla de 5% de biodiesel, que es un combustible producido a partir de plantas oleaginosas cultivadas en Brasil, como soya, algodn, mamona, girasol, canola, y palma tambin como grasa animal y aceites residuales de fritura. Petrobras Biocombustible tiene tres fbricas propias de biodiesel, en Candeias (Bahia), Quixad (Cear) y Montes Claros (Minas Gerais), y dos en asociacin en Marialva (Paran) y Passo Fundo (Rio Grande do Sul). Todas tienen el Sello Combustible Social (Selo Combustvel Social), emitido por el Ministerio de Desarrollo Agrario (Ministrio de Desenvolvimento Agrrio) a los productores de biodiesel que promueven la inclusin social y desarrollo regional. En el negocio de biodiesel, Petrobras Biocombustible acta en la produccin y en la comercializacin. La empresa tambin comercializa los productos derivados del biodiesel, como glicerina, cido graso, goma, aceite de mamona, salvado de soya, salvado de girasol y aceite de girasol. Segn un anlisis de mercado realizado por la Ocina Comercial en Brasil, se presentan las siguientes oportunidades y amenazas para el aceite de palma ecuatoriano: Oportunidades Utilizacin del aceite de palma como biocombustible siguiendo la tendencia actual de utilizacin de fuentes energticas en conformidad con el desarrollo sostenible. Hay un incremento de la demanda de aceite de palma en Brasil en mercados locales, y el aceite ecuatoriano tanto como el colombiano su competidor- no tienen impuestos que los graven. Amenazas En el ramo alimenticio, el consumidor brasileo conoce poco sobre la cualidad del aceite de palma renado para uso domestico, siendo el mercado minorista dominado por los aceites de soya y girasol. Medidas proteccionistas en cuanto a la importacin de aceite de palma de Ecuador - Diminucin de la demanda de aceite de palma en Brasil.

19

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
Se incentiva en el norte del pas a la siembra de palma con semilla inclusive proveniente de Ecuador para en los prximos aos depender menos de la importacin de este aceite. Tabla N 3

BOLETN

Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Brasil

El crecimiento de las importaciones de aceite crudo de palma para la industria de biocombustibles, tambin ha fomentado la siembra de palma africana en Brasil, por lo que las semillas generadas en Ecuador estn siendo altamente solicitadas. Brasil compra semillas a Ecuador, Colombia y Costa Rica, por su peso llegan va area a So Paulo y luego se envan a Par. ADM Brasil (Archer Daniels Midlands Company), es una de las mayores procesadoras de agrcolas en el mundo. ADM inici sus actividades en Brasil en 1997, despus de comprar varias industrias y almacenes de granos. En el inicio de 2011, ADM anunci una inversin en produccin sostenible, con la construccin de una planta de procesamiento de palma en So Domingos do Capim, en el estado de Par, en asociacin con productores locales y el gobierno. La produccin ocupar 12,000 hectreas, de los cuales 6,000 sern de propiedad y operados por 600 familias de productores agrcolas. La planta de procesamiento de palma comenzar a operar en el 2016.
Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Sao Paulo

CHICAGO - ESTADOS UNIDOS Wilson Contreras Anlisis del perfil del turista en EE.UU. De acuerdo a la informacin recopilada y analizada por la OCE Chicago, se puede observar el comportamiento e intereses del turista promedio en EE.UU. En este sentido, se han considerado diferentes fuentes de informacin que indican varios factores respecto al perl del turista de EE.UU., tales como destinos preferidos, estacionalidad, razones del viaje, tipo de transporte, etc. En lo que respecta a la estacionalidad para viajar, el turista estadounidense planica sus viajes de placer principalmente dentro de los siguientes das festivos: Navidad, Accin de Gracias, Memorial Day, Pascuas, Da del Trabajo y Fin de Ao. Por otra parte, los destinos tursticos cambian radicalmente de acuerdo a la poca del ao, a continuacin se detallan los principales en el 2012 y lo que va del 2013.

20

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
Grfico 1 PREFERENCIA DE DESTINOS 2012 Y ENERO ABRIL 2013

BOLETN

Fuente: Departamento de Comercio de EEUU/International Trade Administration Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Chicago

Viajes por placer El porcentaje de adultos estadounidenses que reportan haber realizado por lo menos un viaje de placer en los ltimos 12 meses ha sido muy variable durante los ltimos 6 aos, la razn principal son los notables cambios econmicos que han afectado la economa estadounidense, por lo que el impacto y la incertidumbre de la Gran Recesin se hizo sentir en las salas de espera a nivel nacional. Sin embargo, este porcentaje se recuper rpidamente, debido principalmente al mejoramiento de la economa, los presupuestos familiares y por ende al aumento en la necesidad y el deseo de viajar por motivos de placer. Es importante detallar que en el ao 2012 se registr un descenso en el nmero de viajes por placer, ya que los turistas al contar con un mayor presupuesto realizan menos nmero de viajes pero con una estada ms prolongada. Grfico 2 Nmero promedio de viajes realizados por persona en los ltimos 12 meses

Fuente: Departamento de Comercio de EEUU/International Trade Administration Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Chicago

21

AGO / SEP 2013 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior
Tabla 1

BOLETN

Fuente: Departamento de Comercio de EEUU/International Trade Administration Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Chicago

Actividades Las actividades con el mayor nivel de inters para los turistas norteamericanos son: visitas a amigos y parientes, visitas tursticas (playas/lagos/ros/montaas), visitas a parques temticos (zoolgicos/acuarios/museos), cruceros, y atractivos culturales (ciudades). El inters en las actividades vara segn la generacin, el ingreso familiar, el gnero y otras caractersticas demogrcas. Tabla 2

Fuente: Departamento de Comercio de EEUU/International Trade Administration Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Chicago

Medios de transporte El transporte en automvil es el principal medio de transporte utilizado por los turistas que viajan por placer (76%). Sin embargo, el porcentaje vara segn el ingreso, generacin y ubicacin en los EE.UU. Tabla 3

Fuente: Departamento de Comercio de EEUU/International Trade Administration Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Chicago

22

Elaborado por: Oficina Comercial del Ecuador en Chicago

AGO / SEP 2013


w w w . p r o e c u a d o r. g o b . e c

BOLETN

Guayaquil: Av. Francisco de Orellana, Edificio World Trade Center, Torre A. Piso 13. PBX: 593 4 2597980. Quito: Av. Amazonas y Roca, Edificio Amazonas. Piso 5. PBX: 593 2 2993200. w w w. p r o e c u a d o r. g o b . e c