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Preiselastizitt

Preiselastizitt
Die Preiselastizitt ist ein Ma dafr, welche relative nderung sich bei der Angebots- bzw. Nachfragemenge ergibt, wenn eine relative Preisnderung eintritt.[1] Je hher die Preiselastizitt ist, desto strker reagiert die Menge auf den genderten Preis. Die Preiselastizitt eines Gesamtmarktes tendiert dazu, geringer als die Elastizitt eines einzelnen Gutes zu sein, das bei einer Preisnderung gegen ein anderes ausgetauscht (substituiert) werden kann. Eine besondere Form der Preiselastizitt ist die Kreuzpreiselastizitt, bei der dargestellt wird, wie sich die Preisnderung eines Gutes auf die Mengennderung eines anderen Gutes auswirkt. Grundstzlich lassen sich bei den Elastizitten die Beeinflussung der Nachfrage- und der Angebotsmenge unterscheiden, weshalb man in der Gesamtheit vier Elastizitten genauer benennt. Wird die Preiselastizitt ohne nhere Przisierung genannt, ist in der Regel die Preiselastizitt der Nachfrage gemeint. Preiselastizitt der Nachfrage Preiselastizitt des Angebots Kreuzpreiselastizitt der Nachfrage Kreuzpreiselastizitt des Angebots

Weiterhin unterscheidet man zwischen einer kurzfristigen und langfristigen Elastizitt. Da es z.B. durch technischen Fortschritt mglich ist, sich an bestimmte Preisnderungen anzupassen, ist die langfristige Preiselastizitt bei vielen Gtern, jedoch nicht bei allen, strker als die kurzfristige Preiselastizitt.[2]

Definition
Die Preiselastizitt ist definiert als relative Mengennderung (der am Markt zu diesem Preis angebotenen Gter) dividiert durch relative Preisnderung. Es werden hier verschiedene Herangehensweisen unterschieden.

Bogenelastizitt
mit dem Preis und der Menge . Man kann diese Elastizitt als ungefhre durchschnittliche relative nderung von Q interpretieren. , wobei den alten Preis und den neuen bedeuten, analog,

Mittelwertmethode
Sie ist eine Variante der Bogenelastizitt, bei der die nderungen nicht auf einen festen Wert werden, sondern auf das Mittel von . und , analog. Man erhlt dann oder bezogen

Elastizittsfunktion
Es wird hier eine infinitesimale (unendlich kleine) nderung des Preises p bezglich einer Preis-Absatz-Funktion betrachtet. Fr die Bereiche, in denen p(x) und definiert sind und in denen p(q) differenzierbar ist, ergibt sich die Elastizittsfunktion .

Preiselastizitt

Kategorisierung
Im Folgenden sollen die mglichen Elastizitten dargestellt werden. Die Beispiele behandeln, sofern nicht anders beschrieben, stets die Auswirkungen einer Preisnderung auf die Nachfragemenge. Fr gewhnlich ist beim Elastizittskoeffizienten ein negatives Vorzeichen zu beobachten, da immer genau ein Dividend negativ ist. So bewirkt eine Preissenkung fr gewhnlich eine Zunahme des Absatzes, wobei eine Preissteigerung einen Absatzrckgang zur Folge hat. Lediglich bei der anormalen Elastizitt, wie sie bei Luxusgtern oder Hamsterkufen auftreten kann, ist der Elastizittskoeffizient positiv. Damit knnen schon aus dem Vorzeichen Rckschlsse auf die Art des untersuchten Gutes geschlossen werden.

Quantitativ
In welchem Umfang beeinflusst der Preis die Mengennderung bei Angebot und Nachfrage?
vollkommen elastisch (perfectly elastic demand) Darstellung Erklrung Eine minimale (infinitesimale) Preisnderung bewirkt eine unendliche Mengennderung. Die vollkommene Elastizitt ist nur modellhaft zu betrachten, sie wird in der realen Wirtschaft nicht anzutreffen sein. Eine 5-Euro-Banknote wrde zu einem Preis von 5,01 Euro keine Nachfrager finden. Kostet die Banknote hingegen genau 5,00 Euro, ist die nachgefragte Menge beliebig gro. Die Nachfrager kaufen die Banknote tatschlich nur dann, wenn sie bentigt wird. Bei einem Preis von 4,99 Euro ist sie sogar unendlich gro, da jetzt jeder Nachfrager versuchen wird, diese Banknote zu erstehen.

Beispiel

sehr elastisch (elastic demand)

Darstellung

Erklrung

Eine Preisnderung bewirkt eine berproportionale Mengennderung.

Beispiel

Eine starke Reaktion der Nachfrage auf Preisvernderungen zeigt sich beispielsweise bei guten Substituten wie etwa Ngel einer bestimmten Sorte. Wird der Preis erhht, wechseln mglicherweise fast alle Kunden zur Konkurrenz, wird der Preis verringert, wechseln die Kunden wieder zurck.

proportional elastisch (unit elastic demand)

Darstellung

Erklrung

Eine 1%ige Preisnderung bewirkt eine 1%ige Mengennderung.

Beispiel

Der Fall der Einheitselastizitt ist nicht zu verwechseln mit dem der iso-elasticity: Im ersten Fall ist die Elastizitt an einem Punkt der Nachfrage gleich eins. Im zweiten Fall ist die Preiselastizitt der Nachfrage konstant, d.h. fr jeden Preis gleich gro.

Preiselastizitt

unelastisch (inelastic demand) Darstellung Erklrung Beispiel Eine Preisnderung bewirkt eine unterproportionale Mengennderung. Eine schwache Reaktion der Nachfrage auf Preisvernderungen zeigt sich besonders bei lebensnotwendigen Wirtschaftsgtern wie Nahrungsmittel, die schlecht substituiert werden knnen. Weitere Grnde sind die mangelnde Wahrnehmung der Preisnderung und die Aufwendigkeit der Suche nach Substituten.

vollkommen unelastisch (perfectly inelastic demand) Darstellung Erklrung Beispiel Eine maximale Preisnderung bewirkt keine Mengennderung. Es tritt keine Reaktion der Nachfrage auf Preisvernderungen ein. Dies zeigt sich beispielsweise bei lebenswichtigen Medikamenten, da trotz Preiserhhungen immer die gleiche Menge gekauft wird. In der Praxis findet dieser Fall seine Grenzen allerdings dort, wo smtliche finanziellen Mittel ausgeschpft sind. Also sind die Kunden bereit das Produkt zu jedem Preis zu kaufen, solange sie es sich leisten knnen. Ein klassisches Beispiel fr die Nachfrageseite wre der Bedarf an Insulin fr einen Konsumenten. Fr die Angebotsseite kann so ein Fall zum Beispiel auftreten, wenn es schlicht nicht mehr von einem Gut gibt: Sammlerstcke (Bcher, LP, Briefmarken) haben nur eine bestimmte Auflage.

anomal elastisch Darstellung Erklrung Die Nachfrage ist bei diesem Sonderfall positiv elastisch; ein hherer Preis induziert eine hhere Nachfrage. Die Preiselastizitt der Nachfrage eines bestimmten Gutes kann allerdings nicht fr jedes Preisniveau positiv sein; dies wrde das Vorhandensein unendlicher finanzieller Mittel bei den Nachfragern erfordern. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn mit steigendem Preis eine zunehmende Exklusivitt des Gutes assoziiert wird (Snobeffekt, demonstrativer Konsum) oder wenn aus der Erhhung des Preises auf eine bevorstehende Verknappung des Gutes geschlossen wird (Hamsterkauf). Der Preis kann auch als Qualittsindikator angesehen werden, oder es liegt ein Giffen-Gut (absolut inferiores Gut) vor.

Beispiel

Preiselastizitt

isoelastisch

Darstellung

Erklrung

Die Nachfrage nennt man isoelastisch, wenn die Elastizitt in jedem Punkt -1 betrgt. Dieser Fall liegt vor, wenn sich durch eine Preisnderung die nachgefragte Menge genau in dem Umfang ndert, dass das Produkt aus Menge und Preis (der Umsatz) konstant bleibt.

Beispiel

Als Beispiel stelle man sich eine gleichseitige Hyperbel vor, deren Asymptoten die Achsen sind.

Kompetitiv (Triffinischer Koeffizient)


Die Verwendung der Kreuzpreiselastizitt als Indikator der Strke konkurrierender Unternehmen geht auf Robert Triffin zurck. Nach der Berechnung der Kreuzpreiselastizitt der Nachfrage, im folgenden Triffinischer Koeffizient e, unterscheidet man drei Formen der Konkurrenz:[3]
Keine Konkurrenz liegt vor, wenn die Kreuzpreiselastizitt gleich Null ist. Die nderung des Preises von Anbieter A wirkt sich nicht auf die Absatzmenge von Anbieter B aus. Je kleiner e, desto geringer ist die Konkurrenz. Hebt Anbieter A den Preis fr Milch um 100 % an und steigt daraufhin die Absatzmenge der Milch von Hersteller B nur um 0,1 %, ist e = 0,001 und deutet somit auf eine heterogene Konkurrenz hin. Je weiter sich e Unendlich nhert, desto grer ist die Konkurrenz. Eine geringe Preisnderung eines Gutes hat bereits einen drastischen Absatzschub eines anderen Gutes zur Folge, es handelt sich um homogene Konkurrenz. e = unendlich -> homogene Konkurrenz: Senkt Hersteller A den Preis seiner Milch infinitesimal, sinkt die Absatzmenge der Milch von Hersteller B drastisch.

Anwendung
Beim Wettbewerb um die genaueste Einschtzung des Kundenverhaltens im Marketing hilft die Beobachtung der Preiselastizitt der Nachfrage bei der Gestaltung einer strategischen Preispolitik. Im Gegensatz zu operativen Preismanahmen, die beispielsweise dem kurzzeitigen Abverkauf von Saisonware oder der Fhrung von Wettbewerbsaktionen dienen, hat die Kenntnis der Preiselastizitt der Nachfrage im Markt eine strategische Bedeutung. Es wird unter anderem erfasst, ab welchem Marktpreis eine Erhhung der Preise die abgesetzte Menge so stark senkt, dass der Gesamtumsatz geringer ist als vor der Preiserhhung. Auch fr den Fall, dass der Absatz eines Produktes oder einer Dienstleistung hinter den Erwartungen zurckbleibt, kann man mit Hilfe der Elastizitt bestimmen, ob eine Preissenkung sinnvoll ist. Die Preiselastizitt kann als Kennzahl auch fr das Controlling im Unternehmen angewendet werden, um die Stabilitt der eigenen Preise bei Nachfrageschwankungen zu erfassen. Im volkswirtschaftlichen Rahmen dient die Preiselastizitt zu Berechnung von Steueraufkommen. Je hher die Elastizitt, desto eher wird das besteuerte Gut nach einer Steuererhhung nicht mehr konsumiert werden. Die Steuer hat deshalb eine Lenkung des Konsumverhaltens zum Ziel (siehe auch Lenkungssteuer). Ist die Elastizitt hingegen gering, hat die Steuer den Charakter einer Aufkommenssteuer.

Preiselastizitt

Beispiele fr empirisch ermittelte Preiselastizitten der Nachfrage


Theoretisch haben "Luxusgter" eine hohe Preiselastizitt der Nachfrage, "notwendige Gter" hingegen eine geringe Preiselastizitt der Nachfrage.[4] Das ist, so Artur Woll, zunchst verwirrend, da ja die Elastitzitt der Nachfrage entlang der Nachfragekurve alle Werte von Null bis Unendlich annehmen kann. Tatschlich streuen die bei verschiedenen Gtern empririsch ermittelten Elastizitten aber nicht in dieser ganzen Breite, sondern meist in einem engen Bereich. Es gebe daher "typische" Elastizitten fr bestimmte Gter, die allerdings nach Raum und Zeit variieren.[5] So schtzte der Wirtschaftshistoriker Hans-Heinrich Bass die Preiselastizitt der Nachfrage nach Brotgetreide (Roggen) in Preuen in der ersten Hlfte des 19. Jahrhunderts mit Daten der Mahl- und Schlachtsteuer auf einen Wert von -0,2.[6] Nach Gollnick betrug die Preiselastizitt der Nachfrage nach Brot und Backwaren in Deutschland zwischen 1950 und 1970 hingegen -1,8.[7] Dem theoretisch "erwarteten" Wert der Preiselastizitt bei diesem "notwendigen Gut" Getreide kommt der Schtzwert von Bass nher. Mglicherweise hat sich aber die Elastizitt im Laufe eines Jahrhunderts einfach verschoben
Gter Elastizitt Ort und Zeit Quelle

Nahrungsmittel -1.3 Kraftstoffe Brotgetreide Kleidung Krperpflege -0.41 -0.23 -0.16 +0.3

Deutschland 1955-1970 Woll, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, 13. Auflage. 2000, S. 119 nach Gollnick 1975 Deutschland ca. 1984 Preuen 1838-1850 Woll, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, 13. Auflage. 2000, S. 119 nach Conrad 1984 Bass, Hungerkrisen in Preuen, 1991, S. 295.

Deutschland 1961-1981 Woll, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, 13. Auflage. 2000, S. 119 nach Hansen 1984 Deutschland 1951-1970 Woll, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, 13. Auflage. 2000, S. 119 nach Gollnick 1975

Beispiele
Preissenkung
Ein Unternehmen verndert den Preis eines Produkts von derzeit 60 auf 50 Euro. Dies hat zur Folge, dass die Absatzmenge von derzeit 3.000 auf 4.000 Stck steigt. Prozentuale Absatzsteigerung Prozentuale Preissenkung Preiselastizitt Die Nachfrage ist somit (sehr) elastisch.

Preiselastizitt

Preissteigerung
Ein Hndler erhht den Preis eines Marken-Sakkos von derzeit 100 auf 105 . Dies hat zur Folge, dass die Nachfrage von derzeit 10 auf 9 Stck sinkt. Prozentualer Absatzrckgang Prozentuale Preiserhhung Preiselastizitt Die Nachfrage ist somit (sehr) elastisch.

Funktion beschreibt Mengennderung


Zwischen einer Menge m und dem Marktpreis p besteht ein Zusammenhang, der durch folgende Funktion wiedergegeben wird:

Wie hoch ist der Elastizittskoeffizient bei Lsung

Bei dieser Aufgabenstellung sind keine prozentualen Vernderungen gegeben, aus denen sich mithilfe der Bogenelastizitt der Elastizittskoeffizient berechnen liee. Es wird daher auf die ebenfalls oben genannte Elastizittsfunktion zurckgegriffen. Es ist zuerst die Ableitung der Preis-/Mengenfunktion zu bilden.

Als nchstes wird die erwartete Menge fr einen Preis von

berechnet.

Die erste Ableitung der Preis-/Mengenfunktion sowie der Preis und die errechnete Menge knnen nun in die Elastizittsfunktion eingesetzt werden:

Preiselastizitt Umsatzmaximalen Preisbestimmung mithilfe der Elastizitt Aufgrund der Natur der Preiselastizitt und ihrem Verlauf kann man mit ihrer Hilfe auch den umsatzmaximierenden Preis errechnen. Dazu setzt man die Preiselastizitt zu einer bestimmten Nachfrage wie blich im Absolutbetrag gleich 1.

(In der Regel ist die Nachfragekurve fallend und somit

.) Wenn man nun diese Formel nach p auflst

bekommt man den umsatzmaximalen Preis fr die gegebene Preis-Absatz-Funktion.

Literatur
Christian Homburg, Harley Krohmer: Marketingmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden 2006, ISBN 3-8349-0063-X.

Weblinks
Preiselastizitt [8] Definition beim Gabler Wirtschaftslexikon Die direkte Preiselastizitt [9] Artikel (www.mikrooekonomie.de)

Einzelnachweise
[1] Gerhard Graf: Grundlagen der Volkswirtschaftslehre. 2. Auflage. Physica-Verlag, 2002, S. 41. [2] Beispiel Benzin: In der kurzen Frist ist die Preiselastizitt der Nachfrage nach Benzin relativ unelastisch zur langfristigen Sicht. Kurzfristig kann nicht so auf ein alternatives Gut ausgewichen werden. Langfristig knnen verbrauchsrmere und kleinere Autos produziert werden. Somit ist die langfristige Preiselastizitt der Nachfrage nach Benzin relativ elastischer als die kurzfristige. Vgl. diese Diskussion (http:/ / www. study-board. de/ forum/ volkswirtschaftslehre/ 24062-langfristige-preiselastizitaeten. html). [3] vgl. Aus Whe: Robert Triffin: Monopolistic Competition and General Equilibrium Theory. Cambridge (Mass) 1949, S. 97ff. [4] Artur Woll: Allgemeine Volkswirtschaftslehre. 13. Auflage. 2000, S. 119. [5] Artur Woll: Allgemeine Volkswirtschaftslehre. 13. Auflage. 2000, S. 119. [6] Hans-Heinrich Bass: Hungerkrisen in Preuen in der ersten Hlfte des 19. Jahrhunderts. St. Katharinen 1991, S. 295. [7] H. Gollnick: Dynamic Structure of Household Expenditures in the Federal Republic of Germany. Amsterdam 1975. [8] http:/ / wirtschaftslexikon. gabler. de/ Definition/ preiselastizitaet. html [9] http:/ / www. mikrooekonomie. de/ Haushaltstheorie/ Die%20direkte%20Preiselastizitaet. htm