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CMO GUIDE FR YOUTUBE

Phillip Huynh, Senior Social Strategist, iCrossing Amanda Peters, Head of Social Media, U.S., iCrossing Doug Platts, Vice President, Search Strategy, iCrossing

DARUM IST YOUTUBE WICHTIG!


Jeden Monat wird YouTube von mehr als einer Milliarde Menschen besucht, die sich etwa 6 Milliarden Stunden Videomaterial ansehen. Laut Nielsen erreicht YouTube mehr Erwachsene im Alter zwischen 18 und 34 Jahren als jedes Fernsehprogramm. Selbst, wenn man sich nur eine Minute nimmt, um diese Zahlen fassen zu knnen, werden in dieser Zeit 100 Stunden Videomaterial hochgeladen. YouTube ist also nicht "gro" es ist gigantisch! Anfang 2013 vereinfachte Google die Nutzung dieses Potentials. OneChannel ermglicht die Verheinheitlichung des Auftritts auf mobilen Gerten, Desktops und Fernsehern mit Hilfe von flexiblen Designmglichkeiten. Brands sind jetzt in der Lage, mit Hilfe von Kanaltrailern Content speziell fr ihre Zielgruppe zu erstellen. YouTube festigt mit Updates wie diesem seinen Stand als einzigartiges Medium.

CMO GUIDE FR YOUTUBE

YouTube bietet einige Vorteile fr Werbetreibende. Hier eine Auswahl: + + + Ansprache der Zielgruppe ber verschiedene Medien (Desktop, Fernsehen, Mobile) Erhhte Sicht- und Suchbarkeit durch SEO Verstrkung durch Paid Media

Auf diesem Weg strken Brands ihre Kundenbeziehungen und bleiben mit aktuellen Inhalten in den Kpfen der Konsumenten. Beides sind grundlegende Bestandteile einer "Connected Brand", bei der quer ber alle Kanle hinweg eine einheitliche Strategie fr den Kontakt mit dem Kunden zum Einsatz kommt.

WEGE ZUM ERFOLG:


Videocontent erstellen und pflegen
Nachforschungen von Forrester haben ergeben, dass die Informationen einer Minute Videomaterial gleichzusetzen ist mit 1,8 Millionen Wrtern. Deutlicher lsst sich die Macht von Videos wohl kaum darstellen. Ungeachtet des Budgets hat jeder verschiedene Mglichkeiten, sich auf YouTube zu prsentieren: Content Curation Die Nutzung von Content Curation ist in jedem Fall eine gute Wahl. Zustzlich erweist sich diese Art der Contenterstellung als uerst schonend fr den Geldbeutel. Interessanten und relevanten Content finden, nutzen und effektiv aufbereiten zu knnen verschafft Ihnen nicht nur die Anerkennung Ihrer Zielgruppe. Es erlaubt ihnen gleichzeitig, 3rd Party-Content zu verwenden, der mit Ihren Unternehmenszielen konform geht. + + Publisher Curation: MontanaColors bereitet Content von Straenknstlern auf und macht damit nicht nur sich selbst attraktiv. User Generated Content (UGC): Marken wie GoPro nutzen UGC und geben so ihrer Community eine Plattform, auf der sie ihren persnlichen Umgang mit den Produkten der Marke zeigen. Content Creation Die sehr viel teurere Variante nennt sich Content Creation. Doch Sie bietet einen unschlagbaren Vorteil: Mit ihr sind Sie unabhngig und in der Lage, eigene Ideen ohne Kompromisse umzusetzen. Bei der Erstellung eigener Videos gibt es jedoch auch Regeln: + Teure Videos produzieren zu knnen, ist schn. Doch nicht die Garantie fr ein virales Video, la Gangnam Style. Denn: Alle beliebten Videos haben eine Sache gemeinsam: Sie bieten dem Publikum einen gewissen Wert (in Form von Information, Humor, etc...) unabhngig von den Produktionskosten. + Erstellen Sie keine Werbeanzeigen! Harvard Business Review zeigte, dass es eine Beziehung zwischen der Bekanntheit eines Logos / einer Marke und der Videobesuchern, die schnell wieder abspringen, gibt. Lassen Sie Ihre Markenzeichen in die Videos einflieen, sie jedoch nicht dominieren. Denn je natrlicher das Ganze wirkt, desto glaubwrdiger und echter wirken Sie. Vergessen Sie nicht, dass das Publikum einzigartige Werke mit besonders viel Aufmerksamkeit wrdigt! + Brand-Awareness gehrt neben Glck zu den Dingen, die grer werden, wenn man sie teilt: YouTube lsst sich in alle groen sozialen Netzwerke integrieren, was die Aufmerksamkeit fr Ihre Videos in hchste Hhen treibt. In Zahlen: Jeden Tag werden ber Einbettungen auf Facebook etwa 500 Jahre YouTube-Videos gesehen. Auch hier haben schon einige Marken in Zusammenarbeit mit einer Agentur wie iCrossing beachtliche Erfolge im Social Media-Bereich erzielen knnen. + Optimieren Sie ihren Content: YouTube bercksichtigt beim Ranking alle Inhalte bezglich Relevanz und Autoritt des Videos und des Kanals. Stellen Sie daher so viel Informationen (Keywords, Links, Beschreibungen, etc.) zur Verfgung, wie mglich. Zustzliche Hilfe bekommen Sie vom YouTube keyword research tool.
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Der Umgang mit Paid, Owned und Earned Media


YouTube + Suche Genauso wichtig wie die Optimierung fr YouTube ist die fr Suchmaschinen. Im Jahr 2007 hat Google die Universal Search" in " Betrieb genommen. Diese vermischt Ergebnislisten der Nachrichten-, Video-, Bilder-, lokalen- und Bchersuchmaschinen mit den Ergebnissen der "normalen" Websuche. Mit Universal-Search tauchen Videos in Googles Ergebnislisten auch auf, wenn man gar nicht spezifisch nach einem Video gesucht hat. Video Snippets knnen zustzlich noch mit einer kurzen Beschreibung und einem Vorschaubild sowie Informationen ber die Lnge und das Upload-Datum des Videos angereichert werden. Seit dieser nderung dominieren die Suchergebnisse mit Video klar auf den vordersten Rngen. Die Rolle von Paid-Media Wenn Inhalt, Zeitpunkt und Art der Verffentlichung geklrt sind, steht zwischen Ihnen und Ihrem YouTube-Auftritt nur noch die Frage, was mit dem neuen Content erreicht werden soll. Ist auch das geklrt, richten Sie Ihre Paid-Media Strategien darauf aus und vergessen Sie nicht Ihre schon bestehenden Inhalte! Denn die drfen nicht in den Hintergrund rcken. + + Bleiben Sie im Kopf: ING Canada bediente sich sogenannter "Engagement Ads", welche eine engere Verbindung zum Kunden schaffen. So baut man Markenbewusstsein auf und bleibt dem Konsumenten positiv in Erinnerung. Intelligenter Auftritt: In den letzten Jahren erffneten die fhrenden Elektronikmarken aufgrund der sinkenden Preise fr Flachbildfernseher einen neuen Markt fr Smart TVs. Ziel dieses Unterfangens war es, den Preis aufgrund der vielfltigen neuen Funktionen solcher Gerte wieder anheben zu knnen. Um seinen fhrenden Status in diesem hart umkmpften Markt behaupten zu knnen, nutzte Samsung Paid Media, um ein Werbevideo zu promoten und die Views enorm zu steigern. Dieses Video, in dem Popstar Usher auftritt, hat mittlerweile weit ber 50 Millionen Klicks.

FAZIT
Social Media hat das Verhalten der Konsumenten grundlegend verndert und tut dies auch weiterhin. Die Barrieren zwischen Marken und Konsumenten sind verschwunden Zielgruppen erwarten mittlerweile mehr als nur ein paar Mitteilungen ber Produkte und Dienstleistungen. Die in Realtime vernetzte Onlinewelt verlangt inzwischen nicht mehr nur ein bisschen Kundenbespaung sondern auch, dass Sie anhaltend Beziehungen kultivieren, erhalten und frdern. YouTube bietet sich mit der Integration anderer Social Media-Plattformen, SEO-Vorteilen und Mglichkeiten fr Paid als ideale Plattform fr diese Zwecke an. Nutzen Sie das fr sich und Ihre Connected Brand!

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