Para qu sirve la PUBLICIDAD* Vanessa Prieto

En nuestro pas, da a da se consumen enormes cantidades de productos que son presentados a la sociedad a travs de diferentes medios impresos y electrnicos, con la finalidad de que los consumidores utilicemos parte de nuestro salario en adquirirlos, a esta forma de comercializar se le conoce como publicidad. La publicidad es el medio por el cual se da a conocer la imagen, caractersticas y beneficios de un producto, un servicio, una organizacin, un ser vivo, etctera, con el objetivo de provocar una reaccin en un grupo determinado de la sociedad. Esta forma de dar a conocer los productos, se encuentra en todos los rincones de la tierra y ha existido desde hace millones de aos para convencer a la gente de que consuma determinado artculo. Los colores, sonidos y las formas son parte de la estructura de un producto publicitario (carteles, comerciales, espectaculares, etc.) para atraer nuestra atencin, y al impresionarnos provocar una accin o respuesta, que puede ser la adquisicin de lo que nos ofrecen, y que no necesariamente es de primera necesidad. Los colores presentados en un anuncio publicitario tienen una funcin, la cual es causar en la persona estados de nimo, que pueden ser alegra, tristeza, deseos de comer, de dormir, etc. Pero la publicidad, tambin es utilizada para hacernos creer que gracias al consumo del producto anunciado, podemos obtener otros beneficios, como atraer al sexo opuesto, proyectar una mejor imagen social o laboral y de esta manera elevar nuestro nivel socioeconmico. La forma como se presenta el producto, se intenta que la gente sienta y suee con ser como la persona que est presente en el comercial. De alguna manera, no estn vendiendo el producto sino una ideologa o forma de ser: juventud, al presentarnos unos jeans; posicin social al presentar un perfume o un automvil elegante y de costo elevado. Otra forma que tienen los publicistas para lograr que recordemos determinado producto, es mediante la repeticin continua de los anuncios y el eslogan, es decir, la frase que identifica al producto. Lo ms importante es conocer y saber qu necesitamos realmente antes de consumir determinado producto; comprarlo, si nos es til y no solamente porque lo deseamos o porque el mensaje publicitario es bonito o impactante; bien dice el dicho que "de la moda lo que te acomoda". Adems, es importante recordar que podemos hacer valer nuestros derechos, en caso de que la informacin que nos transmitan a travs de los mensajes, no sea veraz, ya que en muchas ocasiones los publicistas prometen algo que no pueden cumplir los productos o servicios que nos ofrecen. No nos dejemos engaar por falsas promesas, hay que analizar bien qu es lo que se va a comprar y as, evitar malgastar.