Penny Market (REWE GRUPPE)

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INHALTSVERZEICHNIS

INHALTSVERZEICHNIS _______________________________________________________ 2 VON 1927 AN REWE UND PENNY. EIN GEMEINSAMES VERGANGENHEIT __________ 3 BESHREIBUNG PENNY MARKET _________________________________________________ 6 Penny im Europa________________________________________________________________ 6 Penny in Rumnien ______________________________________________________________ 7 BETRIEBSANALYSE _____________________________________________________________ 8 SOZIALE VERANTWORTUNG____________________________________________________ 8 UMWELTSCHUTZ ______________________________________________________________ 9 JEDER PENNY FR DIE ZUKUNFT je nachhaltiger mit jeden Markt ___________________ 10 VON PENNY BENUTZTEN MARKETINGINSTRUMENTE ___________________________ 11 Sortimentpolitik ________________________________________________________________ 11 Eigenmarkenpolitik _____________________________________________________________ 11 Bediengung ___________________________________________________________________ 13 Kundenbindungspolitik __________________________________________________________ 13 MARKETINGSTRATEGIEN ______________________________________________________ 14 Marktsegmentierungsstrategien ____________________________________________________ 14 Wettbewerbsstrategien___________________________________________________________ 15 SCHLUSSFOLGERUNG _________________________________________________________ 15 LITERATURVERZEICHNIS ______________________________________________________ 17

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VON 1927 AN REWE UND PENNY. EIN GEMEINSAMES VERGANGENHEIT

1927 Die REWE-Zentrale nimmt ihre Ttigkeit in Kln auf und wird in das Genossenschaftsregister eingetragen. Ende 1926 hatten 17 Einkaufsgenossenschaften die Grndung beschlossen. Der Name REWE leitet sich von "Revisionsverband der WestkaufGenossenschaften" ab.

1945 Im April kommt die zentrale Ttigkeit durch den Krieg endgltig zum Erliegen. Bereits im August nimmt eine Zweigstelle in Kln die Zentralttigkeit wieder auf. 1947 1959 Die "REWE-Zentralimport e.G.m.b.H." wird gegrndet. Das Geschftsfeld wird auf den Auen-und Grohandel erweitert.

1972 Im Rahmen der REWE-Gruppenreform wird die"REWE-Zentralimport e.G.m.b.H." in die heutige REWE-Zentral AG umgewandelt. Das REWE-Partnerschaftsmodell frdert den selbstndigen Einzelhandel auf einer verbesserten wirtschaftlichen Basis. 1974 Die REWE-Zentrale beteiligt sich zu 50 Prozent an der Leibbrand-Gruppe. Als REWE-Handelsgesellschaft Leibbrand oHG, Bad Homburg, wird die Expansion des 1961 gegrndeten Unternehmens mit HL-und miniMAL-Supermrkten, PENNY-Discountmrkten, toom-SB-Warenhusern und idea-Drogerien fortgefhrt. 1979 Vor dem Europischen Gerichtshof erstreitet die REWE das "Cassis de Dijon"-Urteil. Das Urteil ist ein Meilenstein fr den freien Warenverkehr in der EU. Es besagt, dass eine Ware, die in einem EU-Land verkehrsfhig ist, auch in jedem anderen Land der EU verkauft werden darf.

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1980 Als neuer Partner fr Groverbraucher wird die REWE-Wibu, Vorlufer des REWE GROSSVERBRAUCHER-SERVICE, Mainz, gegrndet. 1990 Neustrukturierung der REWE: Der dreistufige Aufbau (Einzelhandel Grohandel - Zentrale) wird zugunsten der rationelleren Zweistugkeit (Einzelhandel Zentrale) aufgegeben. 1993 Mrkte. 1994 Markt ein. Die Beteiligung an Budgens in England ist der erste Schritt in auslndische

Mit PENNY MARKET Italia SrL steigt die REWE in den sdeuropischen

1995 Vom EUROGROUP-Partner Vendex bernimmt die REWE 40 Discountmrkte in Nordfrankreich und stellt sie auf das PENNY-Konzept um. 1996 In sterreich bernimmt die REWE den BML-Konzern mit den Vertriebslinien BILLA-Supermarkt, MERKUR-Verbrauchermarkt, Mondo-Discountmarkt, Emma-Nahversorger und BIPA-Drogerien. In Ungarn (PENNY) und Polen (miniMAL) gehen die ersten Filialen an den Start 2002 Erstmals im deutschen Lebensmittelhandel bieten 500 REWE-Supermrkte ihren Kunden TV-geprfte Einkaufsqualitt, die der TV Rheinland Berlin Brandenburg regelmig berprft. Die REWE feiert ihr 75-jhriges Bestehen. Im Ausland die Einzelhandelsmrkte in der Schweiz (pick pay) und die PENNY-Discounter in Frankreich werden verknpft. 2006 Oktober 2006: Die REWE Group weitet als erster deutscher Lebensmittelhndler das QS-Siegel von Fleisch und Geflgel auf Obst und Gemse aus. 2008 PENNY in Tschechien bernimmt 158 PLUS Mrkte. Mit der Akquisition verdoppelt PENNY sein Filialnetz nahezu. Als erstes Einzelhandelsunternehmen verlegt die REWE Group im Oktober 2008 ein eigenes Lifestyle-Frauenmagazin. Laviva bietet neben Ratgeber- und Lifestyle-Themen auch Coupons fr Gratisprodukte bzw. Preisnachlsse. Im November 2008 strkt PENNY durch die bernahme von 328 PLUS Filialen (bis April
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2009) seine Prsenz in lndlichen Regionen und stdtischen Ballungsgebieten.

2009 Die REWE Group stellt erstmals ihren Nachhaltigkeitsbericht vor. Die REWE Group verffentlicht als erstes Handelsunternehmen in Deutschland einen umfassenden Statusbericht zum chemischen Pflanzenschutz bei Frischobst und Gemse. PENNY tritt mit den ersten zehn Filialen in den bulgarischen Markt ein. PENNY startet mit der Premium-Marke Feine Kost. 2010 Zum Jahresende verlngert die REWE Group ihren Vertrag als Hauptsponsor des 1. FC Kln um ein weiteres Jahr. Als erster deutscher Discounter erhlt PENNY fr 21 Filialen das Qualittszeichen Generationenfreundliches Einkaufen vom Handelsverband Deutschland (HDE). 1.100 Tonnen Lebensmittel fr lokale Tafel-Organisationen kommen bundesweit bei der Spendenaktion Kauf eins mehr fr die Tafeln zusammen. Bei der TV-Gala fr die Aktion Ein Herz fr Kinder mit Thomas Gottschalk leistete die REWE Group mit 1.055.000 Euro aus Aktionen bei REWE, PENNY und nahkauf die grte Einzelspende der Sendung. 2011 Mit dem neuen Marketing-Claim Erstmal zu PENNY startet der Discounter der REWE Group im Juni seine erste nationale TV -Kampagne. Eine innovative Kommunikationsstrategie sowie Sortiments- und Prozessoptimierungen geben PENNY ein neues Profil fr die Zukunft. 2012 Im Januar 2012 geht die REWE Group mit einer eigenen Facebook-Fanpage ins Social Web. ber diese tritt das Unternehmen seitdem in den Dialog mit allen Interessierten, Verbrauchern und weiteren Stakeholdern. Die PENNY-Mrkte erhalten ein neues Ladenkonzept. Allein 2012 werden rund 600 Mrkte umgebaut. Als erster Discounter in Deutschland fhrt PENNY Produkte unter eigenem Namen im Sortiment. Ende 2012 umfasst das Sortiment bereits mehr als 200 Produkte. Mit dem Erls aus Aktionen der REWE-Nachhaltigkeitswochen realisiert REWE den Bau einer Schule in Tema, Ghana. Die Schulbildung von 800 Mdchen und Jungen wird so ermglicht und langfristig gesichert.

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BESHREIBUNG PENNY MARKET

Penny im Europa
PENNY Markt GmbH ist die Discounter-Vertriebslinie fr Lebensmittel der aus Kln ursprnglicher Unternehmen der Rewe Group. Sie wurde 1973 gegrndet und unterhlt in Deutschland mehr als 2.400 Mrkte. Firmensitz ist der Hauptsitz der Rewe Group in KlnBocklemnd. In jeder der elf Regionen wo Pennz ttig ist gibt es einen oder mehrere Verwaltungssitze mit Frische- und Logistikzentren. Seit Ende 2011 wurden nach und nach die Filialen modernisiert. Das neue Logo aus Deutschland, mit rotem Hintergrund und weier Schrift hnelt dem Rewe-Logo. Das Wort Markt verschwand aus dem Logo des Unternehmens. Auf dem europischen Markt ist Penny der drittgrte Lebensmittel-Discounter. Europaweit werden mehr als 46.000 Mitarbeiter beschftigt. Der innovative Discounter PENNY ist auch im Ausland sehr erfolgreich und hat sich mit der internationalen Expansion in der REWE Group einen Namen gemacht. Auer in Deutschland gibt es Penny-Mrkte in Italien, Ungarn, Rumnien, Bulgarien und Tschechien. In sterreich wurden die Mondo-Mrkte des Rewe-Konzerns in Penny-Mrkte umgewandelt. Auser den sieben hutigen Lnder wo Penny ttig ist, der Markteintritt in der Trkei ist zurzeit auch in Vorbereitung. Aus dem franzsischen Markt stieg Penny 2005 mit dem Verkauf der 101 Mrkte an Carrefour aus Allein in sterreich gibt es 290 PENNY Filialen, die jhrlich wachsende Umstze haben. In Ungarn ist PENNY mit ca. 180 Filialen die Nummer 2 im Markt, in Tschechien (rund 320 Filialen) und im Rumnien sogar Marktfhrer.
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Anfang November 2009 erfolgte der Markteintritt mit inzwischen 25 Filialen in Bulgarien. Schwerpunkt des Discountgeschfts in Westeuropa ist Italien mit ungefhr 280 PENNYFilialen. Insgesamt erwirtschaften fast 3.600 PENNY Auslandsfilialen einen Umsatz von mehr als 10 Milliarden Euro.

Penny in Rumnien
In Rumnien ist das Unternehmen PENNY als PENNY Market von den Klner Mutterunternehmen REWE Group vermarktet. PENNY Market wurde im Rumnien auch mit dem Discount-Konzept PENNY XXL auf einer greren Verkaufsflche (bis 2.400 Quadratmeter) an sechs Standorten erffnet und ist als PENNY Market in ber 80 Filialen aktiv. Die Filialen Penny Market im Rumnien haben eine Verkaufsflche von ungefhr 750 qm und ein umfangreiches Sortiment an Artikeln wie Obst und Gemse, Brot und Backwaren, Wurst, Kse sowie an Milch- und Molkereiprodukten und NON-Food Produkten vom rund 2000 Artikeln. Weiterhin gibt es bei PENNY Market jede Woche attraktive Angebote aus den Bereichen Textilien, Haushaltswaren und Elektroartikel, die im Markt auf gesonderten Aktionsflchen prsentiert werden. In Rumnien konzentriert sich PENNYS Prinziep auf den vermarkten der rumnischer hergestellten Ware, aber in verschiedenen Fllen verkauft auch PENNY Ware von auslndischen Lieferanten, die aber der rumnischen Bedrfnissen passen mssen.

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BETRIEBSANALYSE

Das deutsche PENNY und das rumnische PENNY Market sind beide kleine Betriebe die Einzelhandel mit Food und NON-Food Produkte treiben und die Teil eines Grbetriebes mit dem Sitz in Kln, Deutschland sind, namens REWE Group. Die Verkaufsstrategie das in dem PENNY Lden benutzt wird, betreffend der Preisorientierung, hat einem Discounter Format. Laut einer Analyse des Bruttoumsatzes ist PENNY das 5. Weltweit und das 4. Deutschlandweit, nach Aldi Gruppe, Lidl und Netto-Marken Discount.
http://www.lebensmittelzeitung.net/business/daten-fakten/rankings/Top-10-Discounter-Welt-2013_408.html

SOZIALE VERANTWORTUNG

Als tochter Unternehmen des REWE Group, PENNY Deutschland, PENNY Markt und PENNY XXL aus Rumnien, bernehmen diese nicht nur die konomischen und verwaltungs Richtlinien von dem Mutterunternehmen, sondern auch den pregnanten soziallen Verantwortung und Bewusstsein.
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In dieser Sinne PENNY weltweit verschiedene Projekte, von Spendeaktionen wie Kauf eins mehr in dem 1.100 Tonnen Lebensmittel fr lokale Tafel-Organisationen wurden gesammelt bundesweit fr die Tafeln zusammen, zur Spenden Ausgebung wie die aus der Aktion Ein Herz fr Kinder, indem PENNY durch REWE Group 1.055.000 Euro donierte. Ein strenges Soziales Bewusstsein zeigt PENNY auch in Rumnien, indem es durch verschiedene materielle (Lebensmittel Spenden) und finanzielle Spenden entlang des Zeites die humanitren Aktionen des SOS Satele Copiilor Organisation untersttzt hat.

UMWELTSCHUTZ
Das Unternehmen PENNY ist heutzutage nicht umsonst ein 40 jhriges altes und komplexes Unternehmen das eine volle Reife erreicht hat, ohne auch einen strengen Umweltschutz Perspective zu weisen. Diese Perspective wurde genau gedacht um das alle Bereiche des Unternehmens einbezogen, wie folgt: Beauftragung der Firma EHA Energie-Handels-Gesellschaft mbH & Co. KG mit der Beschaffung des Grnstroms in alle Mrkte die sich im Deutschland befienden. Erstellung einer Produktkennzeichnungslinie PRO PLANET, mit dem PENNY die Produkte, die whrend ihrer Herstellung, Verarbeitung oder Verwendung die Umwelt und Gesellschaft deutlich weniger belasten. Produktmarkierung der Produkte die einer besonders naturnahen Wirtschaftsweise Erzeugniss sind Eine aktive verschulung der Konsumenten auf der PENNY-Unternehmen webseite fr das vermeidung der Lebensmittelversschwendung Das erste ISO 22000 zertifizierte discounter in Rumnien fr das Sicherheit der verkauften Lebensmittel dadurch immer frische Ware fr ein so wenig wie mgliches verschwendung

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Alle Fischprodukte werden hergestellt nur aus gesunden Bestnden und werden mit mglichst umweltschoenende Fangmethoden gefischt so, dass nach dem Nachweis von dem Lieferanten, knnen die PENNY Kunden auf den unternehmens Webseite durch den eingabe einer Code, genau herausfinden von wo der Fisch stammt und wie er gefischt wurde Und ltztens die in alle europischen Laden benutzten banallen kologischen Tten und Verpackungen

JEDER PENNY FR DIE ZUKUNFT je nachhaltiger mit jeden Markt

Wie sich PENNY dem Kunden vorstellt und wie auch mehrmals verschieden selbstndige Beurteiler festgestellt haben, ist fr PENNY kein Ziel, sondern eine Einstellung so, das es sich engagiert mit alle seine mglichen Mitteln eine nachhaltige Unternehmensfhrung zu verwenden. Mit einem umfangreichen Fragenkatalog zu den Bereichen Klimaschutz, Umweltschutz und fairen Arbeitsbedingungen/fairer Handel bewertete "Rank a Brand" in einem sehr anspruchsvollen Verfahren Supermrkte, die zuvor in einem Voting von facebook-Usern ausgewhlt worden waren. Nach eine Befragung der Bundesumweltministerium und dem Umweltbundesamt gefrdert und basiert auf einem 350 Kriterien Fragenkatalog, wurde PENNY mit GOLD belohnt,

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nach dem sich die Ergebnisse fr die untersuchten Teilbereiche zwischen stark engagiert und sehr stark engagiert befanden.

VON PENNY BENUTZTEN MARKETINGINSTRUMENTE

Sortimentpolitik
Penny bietet seinen Kunden einen Sortimentauswahl bestehend aus FOOD und NON-FOOD Produkte eingeteilt in Hausmarke, PENNY immer gnstig, immer da, und verschiedene Eigenmarken. Dadurch der ganze Warenangebot besteht aus ungefhr 2000 Artikeln fr welche verschiedene qualitts und garantie Siegel hervorgehoben werden.

Eigenmarkenpolitik

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Hausmarke PENNY: Steht vor als das erste Hausmarke in der Discounter Markt, mit unschlagbare Preis-Qualitt Merkmale ber alle zahlreiche Produckgruppen, von tiefgekhlte, zu ses.

Eigenmarke Mhlenhof: Ist die Marke unter welchen Namen PENNY die frischen Fleischsorten, Geflgel, Schwein, Rind, von verschiedene Lieferanten verkauft.

Eigenmarke today: Ist PENNYs dauerhafte im Sortiment Kosmetikmarke bestehend von Shampoos zur Wattenstbchen. Hat auch verschiedene Untermarken wie today MAN.

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Als Discounter steht PENNY fr dauerhaft niedrige Preise, aber auch fr Frische, attraktive Angebote und Top-Markenqualitt fr den FOOD Segment und mit innovative Artikeln, attraktive Angebote mit hohe Anforderungen an Produktion und Qualitt.

Bediengung
PENNY Market, Penny und Penny XXL gehren der Kategorie der Selbstbedienladen sowohl mit ihren FOOD als auch mit ihren NON-FOOD Segmente, als auch mit den Frisch Gebaken-Segment.

Kundenbindungspolitik
Als Strategien fr Kundenbindungspolitik benutzt PENNY verschiedene Elemente: Penny Card ein fidelitts Programm durch den man substantielle Discounts kriegen kann, wenn man Produkte von den Penny Card Angebotlinie kauft. Produkte die im Angebot stehen werden jede Woche verndert Penny Geschenkkarten Ist eine Karte die man bei den Kasse kaufen kann um es jemandem zu schenken und dann davon von einen bestimmten Betrag davon Produkte kaufen.

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iTunes Geschenkkarten Sind Karten mit fixen Betrge die man schenken kann und dann sie benutzen um von den online Apple iTunes Store verschiedene Mediainhalte wie Musik, Filme oder sogar Fernsehserien kaufen kann. Laviva Zeitschrift Ist einer der Pennys Bindungspolitiken in form der Deutschlands ersten Frauen Lifestyle - Zeitschrift mit integrierten Kaufcoupons Penny iPhone APP Ist ein sehr innovativer App durch den mann den am nhsten Penny Markt finden, Angebote anschauen und sogar Kauflisten mit die von Penny verkauften Produkte darstellen. Bargeld Auszahlung Gebhrenfreier Geldauszahlservice in den Grenzwert von 200 euro, der sofort beim Kasse geschehen kann, als alternative fr den klasischen Geldautomaten. Penny Onlinespiele Alltagshelfer Im Haushalt ntzliche Tipps und Tricks, und verschiedene Rezepte fr den Alltag.

MARKETINGSTRATEGIEN
Im Rahmen des Unternehmens werden verschiedene Marketingstrategien benutzt, die sowohl in den deutschen inlndischen Penny Lden als auch in den auslndischen schwesterunternehmen PENNY Market und PENNY XXL in betracht genommen werden.

Marktsegmentierungsstrategien

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Als geografische Merkmalen der Marktsegmentierung sind die drei Schwesterunternehmen fr verschiedene Zielgruppen ausgedacht, PENNY wird erwirtschaftet auf den Deutschen Markt mit den Gesamtheit aller Bundeslnder, die Marke Penny Market wird sowohl in West-Europa als auch in Ost-Europa und zultzt PENNY XXL welches sich nur auf de rumnischen Markt befindet. Die PENNY Markts, wie alle Diskounter Lden sind nicht einen bestimmten demografischen Merkmal wie Geschlecht oder Alter dediziert, sondern sie fhren eine Preisstrategie ausgedacht fr die Leute die einen bis zu mittleren Einkommen erwirtschaften, und das durch die Einsetzung der Zahlreiche Eigen und Herstellermarken mit hilfe welchen eine minimalen Kostennutzung erzielt wird.

Wettbewerbsstrategien
Die drei Penny Tochterunternehmen der REWE Group fhren eine stndige Anpassungsstrategie ihrere Produkte an den Gro-Marken Produkte durch Entwicklung mit jeder Opportunitt einer neuen Selbstmarkeninterpretation welche mit die Nutzen der Eigenkunden bereinstimmen.

SCHLUSSFOLGERUNG

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Als Schlufolgerung der von PENNY benutzten Instrumente und Strategien kann man die oberstehende graphische Analyse der Dauers der Kundenbeziehung, eingeteilt auf die wichtigsten Lebensmittelmrkten betrachten. Wie mann betrachten kann, obwohl die Penny Gruppe ein ziemlich altes Unternehmen das heutzutage seine Reifephase erreicht hat befinden sie sich nur auf den 6. Platz in den Kundenbefriedigung und den Dauer der Kundenbeziehungen, nach jngere Mrkte wie Real oder Edeka. Dadurch kann man schlufolgen, dass die benutzten Instrumente und Strategien mssen von den drei Schwesterlden weiterhin an den heutigen Marktstruktur angepasst um besser Ergebnisse zu erreichen.

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LITERATURVERZEICHNIS
http://www.accessmm.de/download/AccessMM_Discountstudie_Kurzversion_20-042011.pdf http://de.wikipedia.org/wiki/Penny_(Markt) http://en.wikipedia.org/wiki/Penny_Market_XXL http://www.lebensmittelzeitung.net/business/daten-fakten/rankings/index_rankings.html http://www.penny.de/sortiment/eigenmarken/hausmarke/penny/region/#1 http://www.penny.ro/Sortiment/Sortiment/pe_DefaultContent1.aspx http://www.retail-fmcg.ro/tag/xxl-mega-discount http://www.rewe-group.com/vertriebslinien/ http://www.rewe-group-geschaeftsbericht.de/2012/slider.html

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