Demanda, Oferta e Equilbrio de Mercado

5.1. Introduo

Os fundamentos da anlise da demanda ou procura esto alicerados no conceito subjetivo da utilidade. A utilidade representa o grau de satisfao que os consumidores atribuem aos bens e servios. Como a utilidade depende de aspectos psicolgicos ou preferncias, ela difere de consumidor para consumidor (uns preferem ler um livro, outros assistir a um filme, etc.). A teoria do valor-utilidade pressupe que o valor de um bem se forma pela sua demanda, isto , pela satisfao que o bem representa para o consumidor. Assim, quanto maior sua utilidade, maior sua demanda e maior o seu preo. Ao contrrio, a teoria do valor-trabalho considera que o valor de um bem se forma do lado da oferta, atravs dos custos do trabalho incorporados ao bem.
Alm disso, a teoria do valor-utilidade permite distinguir o valor de uso do valor de troca de um bem. O valor de uso a utilidade que ele representa para o consumidor. O valor de troca se forma pelo seu preo no mercado, pelo encontro da oferta e da demanda. 5.2. Utilidade Total e Utilidade Marginal A utilidade total tende a aumentar quanto maior a quantidade consumida do bem ou servio. Entretanto, a utilidade marginal, que a satisfao adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem, decrescente, porque o consumidor vai perdendo a capacidade de percepo da utilidade por ele proporcionada, chegando saturao. 5.3. Demanda de Mercado Demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir em determinado perodo de tempo. Vrios fatores influenciam na demanda de um bem. So eles: o preo, o preo de outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferncia do indivduo. Para estudar a influncia dessas variveis, considera-se portanto que as demais variveis sejam constantes (coeteris paribus), tal que cada qual afeta de forma separada as decises do consumidor. 5.4. Lei Geral da Demanda H uma relao inversamente proporcional entre a quantidade demandada e o preo de determinado bem. Isto , quanto maior o preo de determinado bem, menor sua demanda. Por exemplo, seja a tabela a seguir que mostra a variao da quantidade demandada de gasolina em uma cidade de acordo com o seu preo.

Ponto A B C D E

Preo (R$/litro) Quantidade (litros/ semana) 10,00 2.000 8,00 3.000 6,00 4.000 3,00 7.000 1,00 11.000 Tabela 5.1 Demanda por gasolina.

Preo (R$/litro) A 10 8 6 4 2 B C D E Curva de Demanda

Figura 5.1 Curva de demanda de gasolina em uma cidade

A inclinao da curva de demanda decrescente da esquerda para a direita, refletindo o fato de que a quantidade procurada de determinado produto varia inversamente a seu preo, coeteris paribus. De outra forma, pode-se dizer que a curva de demanda negativamente inclinada devido ao efeito conjunto de dois fatores: o efeito substituio e o efeito renda.

Efeito Substituio
Quando um bem possui um substituto que satisfaa a mesma necessidade; quando seu preo aumenta, coeteris paribus, o consumidor passa a adquirir o bem substituto, reduzindo assim, a sua demanda. Por exemplo, se o preo da manteiga subir, mais consumidores a substituiro por margarina, diminuindo a demanda por manteiga.

Efeito Renda
Quando o preo de um bem aumenta e tudo o mais permanece constante (preos de outros bens e renda do consumidor), o consumidor perde poder aquisitivo, e a demanda por esse produto diminui. Para a maioria dos produtos, a procura ser tambm afetada pela renda dos consumidores, pelo preo dos bens substitutos (ou concorrentes), pelo preo dos bens complementares e pelas preferncias ou hbitos dos consumidores. Para um bem normal, quando h aumento de renda dos consumidores, h tambm aumento de demanda pelo bem. J para os bens inferiores, quando h aumento de renda do consumidor, eles so trocados por outros bens. A carne de segunda, por exemplo, trocada por carne de primeira se h aumento do poder aquisitivo dos consumidores. Os bens de consumo saciado so aqueles para os quais a demanda no influenciada pela variao na renda dos consumidores. Por exemplo, o sal, o arroz, etc. Bens substitutos ou concorrentes so aqueles em que, se ocorrer o aumento de preo de um, ocorrer o aumento na demanda do outro. Por exemplo, se a Coca-cola tem preo majorado, a procura pelo Guaran Antarctica aumentar. Bens complementares so aqueles em que, se ocorrer o aumento de preo de um, ocorrer a reduo na demanda do outro. Por exemplo, se h aumento no preo do cafezinho, h reduo na demanda de acar. Como a demanda de bens e servios sofre influncia dos hbitos e preferncias dos consumidores, a publicidade ou propaganda pode aumentar a demanda de certos bens por forjar novas preferncias e hbitos. Outras variveis que afetam a procura por um bem so: efeitos sazonais e localizao do consumidor, condies de crdito da economia, congelamento de preos e salrios, etc.

5.5. Demanda Versus Quantidade Demandada Demanda toda escala ou curva que relaciona os possveis preos a determinadas quantidades. Quantidade demandada um ponto especfico da curva que relaciona a um determinado preo a uma quantidade demandada. Por exemplo, suponha que haja alterao no preo de um bem de P0 para P1, conforme a figura 4.2. Nesse caso, h um aumento na quantidade demandada de Q0 para Q1
Preo Reduo de preo de um bem

P0 P1

A B

Q0

Q1

Quantidade

Figura 5.2 Alterao na quantidade demandada Se o produto em questo for um bem normal e houver aumento da renda do consumidor, coeteris paribus, a demanda se desloca para a direita, conforme figura 4.3. Isso indica que aos mesmos preos, o consumidor estaria disposto a adquirir maiores quantidades.
Preo (R$) 1,50 E 1,00 0,50 D0 F

D1 Quantidade

Figura 5.3 - Alterao na demanda 5.6. Oferta de Mercado Oferta so as diferentes quantidades que os produtores desejam oferecer no mercado, de acordo com o preo, em determinado perodo de tempo. A oferta depende de vrios fatores, assim como a demanda. Os principais fatores que influenciam a oferta so: o preo do prprio bem ofertado, o preo dos demais bens e servios, os preos dos fatores de produo, as preferncias do empresrio e a tecnologia. Existe uma correlao direta entre a quantidade ofertada e o nvel de preos, coeteris paribus, de forma que o grfico que relaciona quantidade ofertada e preo tem inclinao positiva. Sejam os dados da tabela a seguir:

Preo (R$)

Quantidade ofertada

25,00 20,00

540 500

15,00 420 10,00 300 5,00 140 Tabela 5.2 Oferta do bem X.
Preo (R$/unidade) 25 20 15 10 5 50 100 150 200 250 300 400 500 Quantidade (unidade/ms) Curva de Oferta do bem X

Figura 5.2. Curva de oferta do bem X A inclinao positiva da curva indica que o aumento de preo do bem X, coeteris paribus, estimula as empresas a aumentar a sua produo, aumentando sua receita. A relao entre a oferta e o custo dos fatores de produo inversamente proporcional. Por exemplo, um aumento dos salrios ou nos custos das matrias primas, coeteris paribus, provoca uma retrao na oferta de produtos. A relao entre a oferta e as melhorias tecnolgicas diretamente proporcional. Ou seja, tecnologias mais adiantadas aumentam a produtividade e barateiam os custos, aumento os lucros as empresa, estimulando a oferta.

5.7. Oferta e Quantidade Ofertada A oferta se refere a toda a curva, enquanto que a quantidade ofertada diz respeito a um ponto especfico da curva de oferta. Assim, um aumento no preo de um bem provoca um aumento na quantidade ofertada, coeteris paribus. J um aumento nos custos de produo ou no nvel tecnolgico desloca toda a curva de oferta. O grfico a seguir ilustra a variao da quantidade ofertada de Q0 para Q1, quando h aumento do preo de P0 para P1.
Preo P1 Soja B

A P0

Q0

Q1

Quantidade

Figura 5.3. Variao da quantidade ofertada Os grficos a seguir ilustram o deslocamento positivo da oferta devido evoluo tecnolgica (figura 5.4.) e o deslocamento negativo devido ao aumento de custos de produo (figura 5.5.).
Preo (R$/unidade) Produto X

A 2,00 B

200

300

Quantidade (unidades/semana)

Figura 5.4. Aumento da oferta devido evoluo tecnolgica favorvel. O aumento de oferta pode ocorrer ainda em funo de novos entrantes (novas empresas produzindo o bem em questo), aumento de lucro de um determinado ramo de atividade relativamente aos demais, reduo de custos de produo, aumento de produtividade, importao, etc.

Reduo da oferta do bem X Preo (R$) 100,00

80,00

400

600

Quantidade (unidades/ms)

Figura 5.5. Reduo da oferta em funo do aumento de custos A reduo da oferta pode ocorrer ainda em funo de restries s importaes, fuses e aquisies, falncia de concorrentes, etc. 5.8. Equilbrio de Mercado A interao das curvas de demanda (ou procura) e oferta determina o preo e a quantidade de equilbrio no mercado de um determinado bem ou servio. Dada a tabela a seguir, tem-se que da interao entre as foras de oferta e procura, o ponto de equilbrio se situa no preo de R$ 50,00 por unidade.

Preo por Quantidade Quantidade Excesso de oferta Presso unidade demandada ofertada (+) ou demanda (-) sobre o (R$) (unidades/ms) (unidades/ms) preo 100,00 1.000 11.000 + 10.000 Decrescente 90,00 2.000 10.000 + 8.000 Decrescente 80,00 3.000 9.000 + 6.000 Decrescente 70,00 4.000 8.000 + 4.000 Decrescente 60,00 5.000 7.000 + 2.000 Decrescente 50,00 6.000 6.000 Equilbrio Nenhuma 40,00 7.000 5.000 - 2.000 Crescente 30,00 8.000 4.000 - 4.000 Crescente 20,00 9.000 3.000 - 6.000 Crescente 10,00 10.000 2.000 - 8.000 Crescente Tabela 5.3 - Escala de oferta e demanda no mercado do bem X
Observa-se que caso o preo esteja acima daquele do equilbrio, tem-se um excesso de oferta (figura 5.6.), com presso decrescente no preo de mercado. Caso contrrio, se o preo estiver abaixo do preo de equilbrio, h um excesso de demanda, com presso crescente no preo de mercado. A figura 5.6. a seguir ilustra a ocorrncia do excesso de oferta e a tendncia de estabilizao do preo no ponto de equilbrio.
Preo (R$) Excesso de oferta Oferta 100 A 80 Excesso de oferta B

Figura 5.6. Excesso de oferta Na interseco das curvas de oferta e demanda tem-se o preo e a quantidade de equilbrio de mercado. Ou seja, o preo e a quantidade que atendem s aspiraes dos consumidores e produtores simultaneamente. Se a quantidade ofertada estiver abaixo do ponto de equilbrio E, h escassez de produto. Nesse caso, h competio entre os consumidores, pois as quantidades procuradas so superiores s ofertadas e por isso ocorrer uma elevao de preos at que o equilbrio seja atingido. Se a quantidade ofertada estiver acima do ponto de equilbrio (figura 5.6.), h um excesso de produo, gerando acmulo de estoques. Haver ento concorrncia entre produtores, forando a reduo de preos at que o equilbrio seja atingido. Quando h competio tanto entre consumidores quanto entre ofertantes, h uma tendncia natural no mercado para se chegar a uma situao de equilbrio estacionrio sem filas de espera pelo produto, nem estoques nas empresas. Assim, se o sistema de concorrncia perfeita, sem obstculos para a movimentao de preos, eles atingiro um nvel desejado tanto pelos consumidores, quanto pelos ofertantes. Nesse caso, no pode haver interferncias nem do governo, nem de foras oligoplicas, que normalmente impedem a queda nos preos de bens e servios. 5.9. A interferncia do Governo no Equilbrio de Mercado O governo intervm na formao de preos de mercado quando fixa impostos e subsdios, estabelece os critrios de reajuste do salrio mnimo, fixa preos mnimos para produtos agrcolas, decreta tabelamento ou congelamento de preos e salrios, etc. Nos sistemas de tributao, quem recolhe o tributo a empresa, mas quem efetivamente fica com o nus do tributo so os consumidores. Conhecer sobre quem recai efetivamente o nus do tributo uma questo importante na analise dos mercados. Os tributos se dividem em impostos, taxas e contribuies de melhoria. Os impostos se dividem em: Impostos Indiretos so aqueles incidentes sobre o consumo ou sobre as vendas. Por exemplo, o ICMS (Imposto sobre Circulao de Mercadorias e Servios) e o IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados); Impostos Diretos so aqueles incidentes sobre a renda. Por exemplo, o Imposto de Renda (IR).

Entre os impostos indiretos, destacam-se os impostos especficos e ad valorem. Imposto Especfico aquele que recai sobre a unidade vendida. Por exemplo, suponha que o governo recolhesse R$ 5 mil para cada carro vendido independentemente de seu preo de venda. Imposto Ad Valorem aquele no qual existe um percentual (alquota) aplicado sobre o valor de venda. Por exemplo, se a alquota do IPI de 10% sobre o valor de venda de automveis, um automvel vendido por R$ 15 mil, pagar R$ 1,5 mil de IPI. A quase totalidade dos impostos no Brasil so ad valorem. No ato do recolhimento do imposto, um aumento do imposto representa para a empresa um aumento do custo da produo. A empresa entretanto, normalmente, repassa esse aumento para os preos e o imposto acaba recaindo sobre o consumidor final. Quanto mais competitivo ou concorrencial for o mercado, menor ser o repasse do aumento de custos (aumento de impostos) ao consumidor final. Essa sensibilidade (elasticidade) depender do tipo de mercado, dos bens substitutos que o produto tiver naquele mercado especfico, etc.