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O Texto no Meio Digital

Jos Lus Jobim

A entrada em cena do meio digital como espao para a produo textual no significou apenas o acrscimo de mais um espao para aquela produo, porque a publicao de textos em meio digital alterou tambm o modo de ser de outros meios e veculos de publicao textual. Neste breve ensaio, pretendo discutir esquematicamente questes que se colocam para formas mais tradicionais de publicao (livros, revistas acadmicas, jornais de publicao diria) diante das formas digitais. Meu ponto de vista bsico que, se quisermos entender a complexidade das relaes entre o universo dos textos em papel e o dos digitais, precisamos nos afastar de duas posies extremas: 1) a que acha que o meio digital significa uma inovao radical, permanente e que vai substituir e eliminar de vez todos os suportes textuais que o precederam; 2) a que acha que devemos nos manter apenas no mbito do papel e das formas textuais relacionadas a ele. Como, no estreito limite destas linhas, vamos falar apenas de textualidades mais tradicionais, por assim dizer, cabe preliminarmente dizer que isto no significa considerarmos somente estas como relevantes. importante, inclusive, ressaltar que h outras formas de circulao social de textos, com abrangncia maior e maior presena social, e que tambm elas sofreram alteraes com a entrada em cena do meio digital.

OUTRAS FORMAS DE CIRCULAO SOCIAL DE TEXTOS As cartas de papel, por exemplo, que no passado foram uma das formas mais comuns de comunicao textual, perderam lugar primeiro para o e-mail, depois para os diversos tipos de mensagens eletrnicas: programas do tipo messenger, no computador, ou torpedos e similares, no telefone celular. Meu filho, que tem 19 anos no momento em que escrevo, s usa e-mail para receber e trocar mensagens com professores da universidade (e, muito raramente, comigo). Com os colegas, a comunicao textual via messenger ou orkut. Creio que ele no entra na era do envio de texto por celular para mim (atividade que em ingls se chama texting) pela simples razo de que calcula que teria de me ensinar como receber e enviar respostas, j que nunca me viu fazendo esta operao. Pelas pesquisas recentes1 (e pelo que vejo ao meu redor) no estou sozinho neste movimento: so os filhos que ensinam aos pais as funes e usos do celular, que parece cada vez mais onipresente. Nos EUA, estima-se que em 2010 81% da populao entre 5 e 24 anos ter um telefone celular, em vez dos 53% que tinham em 2005. No Brasil, considerando que a telefonia celular o segmento que mais ganhou espao junto ao consumidor, a tendncia deve ser na mesma direo. E este tipo de produo textual tem caractersticas prprias. Seu nome tcnico S.M.S. (abreviao de short message service), e o primeiro lugar em que se desenvolveu foi o Japo, quando l o custo do S.M.S era menor do que o de fazer chamadas telefnicas.2

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Como o S.M.S. para consumo rpido e exige respostas rpidas, explica-se a proliferao de abreviaturas, siglas e similares, que acabam se transformando em cdigos ilegveis para quem est acostumado s velhas palavras inteiras no texto. Mas bom lembrar que os adolescentes, embora tambm usem siglas para esconder dos adultos o que esto dizendo aos seus amigos, esto dentro da lgica geral de economia das telecomunicaes, pois se tempo dinheiro no mundo dos adultos, poder gastar menos tempo digitando e condensando os dados a transmitir tambm a direo geral dos negcios. Segundo o New York Times, nos EUA a AT&T agora oferece um servio de decodificao de siglas, que, entre outras coisas, permite aos pais entenderem alguns dos comentrios dos adolescentes, quando esto enviando mensagens com a presena dos pais. Assim, os pais podero entender quando a prpria presena deles tema da mensagem, em acrnimos como POS (parent over shoulder pai/me atrs), PRW (parents are watching pais esto olhando) e KPC (keeping parents clueless mantendo os pais sem saber do que voc est falando). De todo modo, as mudanas naquelas formas mais tradicionais de publicao guardam paralelo com outras mudanas. O rdio, que no filme Radio Days, de Woody Allen, congregava a famlia para ouvi-lo, nos anos 30 e 40 do sculo passado, passou depois a ser outra coisa. Dividiu-se em AM e FM, buscou pblicos diversos, desde donas de casa que trabalham ouvindo programas preparados para serem uma companhia ao longo do dia, at motoristas que ouvem notcias ou msica enquanto se dirigem cotidianamente ao trabalho ou ao lar. Finalmente, a entrada em cena das rdios na internet tende a produzir novas alteraes, at porque esta no est sujeita legislao que regula as rdios comuns. A televiso ocupou o lugar do rdio como congregador de famlias, mas mesmo este papel foi posto em cheque pela entrada em cena das TVs por assinatura, e dos stios que armazenam e disponibilizam programaes que antes s podiam ser vistas na TV convencional, radicalizando a possibilidade (que j estava presente nos sistemas de gravao tradicional e/ou digital) de as pessoas no mais terem de se postar diante do aparelho de TV no horrio determinado pelo canal, para poderem assistir ao mesmo programa. Cada uma pode agora assistir no seu tempo. Por fim, no se pode deixar de mencionar o meio mais moderno: a internet, que pode ser tambm compreendida como um meio que tem afinidades com a imprensa, o rdio ou a televiso, em sua funo comunicativa. Contudo, comparada com estes, pode-se dizer que a internet permite uma liberdade muito maior para os membros do circuito comunicativo do que seus predecessores. Com suas vrias facetas e recursos, ela abre espao para que um nmero maior de pessoas possam exprimir seus pontos de vista, de diversas maneiras. Mesmo quando se trata de dados de interesse mais restrito como fotos de um recm-nascido colocadas em um stio , a possibilidade de compartilh-los e faz-los chegar a outras pessoas relevante, inclusive porque mesmo estes dados restritos podem ser abertos a usurios da rede no planeta inteiro. Ora, se isto possvel para uma esfera que se supe mais privada, o que no dizer daqueles usurios que pretendem atuar mais intensamente na esfera pblica? A internet hoje um canal aberto para milhes de pessoas se dirigirem a um vasto pblico pessoas que talvez no pudessem divulgar suas informaes ou idias pela televiso, pelo rdio ou pela imprensa tradicionais. Digo tradicionais, porque aquelas prprias mdias j se esto transformando,

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em funo da internet. Os antigos jornais de papel j tm edies eletrnicas, e as empresas de televiso no s tm seus stios, mas incorporam aos seus programas coisas como perguntas ou comentrios do pblico via internet durante as transmisses ao vivo, estimulando uma participao direta deste segmento de audincia. J existem rdios on line, com diferentes perfis e possibilidades, tanto para os geradores de contedo, quanto para o seu pblico virtual. Isto sem falar dos anunciantes, ou dos stios que so, na verdade, classificados digitais como a craiglist , ou de outros que so grandes armazns virtuais, dos quais o mais conhecido a Amazon. bom lembrar, entretanto, que tecnologias so apenas ferramentas, que dependem dos homens que as colocaro a servio deste ou daquele empreendimento. Elas abrem possibilidades que podem ou no efetivamente vir a acontecer. Em termos de aes polticas, interessante notar o desenvolvimento de sites e blogs em perodos eleitorais4, como arma dos vrios grupos de interesse em confronto, fato que, nas eleies norte-americanas, j gera, por parte dos candidatos, uma preocupao especfica. Isto sem falar nos spams terroristas, que veiculam calnias contra os eventuais candidatos. Tambm vemos cada vez mais grupos polticos de toda ordem de ecologistas a neonazistas organizando-se de maneira gil, eficaz e pouco dispendiosa atravs da WWW. Mas, alm disto, podemos considerar um ganho poltico o oferecimento on line de informaes e servios governamentais de todo tipo aos cidados. Se passarmos da esfera pblica para a privada, um dos movimentos mais visveis na rede so os vastos bancos de dados que se constroem de forma empresarial, mas que servem tambm para depositar coisas supostamente pessoais, como fotos de famlia, gravaes da formatura, registros de aniversrios etc. Por que um magnata da mdia como Rupert Murdoch pagaria 580 milhes de dlares pelo stio MySpace? Porque este stio (e seus congneres) conseguem atrair usurios do mundo inteiro que fazem dele uma espcie de depsito pessoal de seus arquivos digitais, para que possam ser acessados por outros. Trata-se de stios que oferecem uma grife interntica para os arquivos que os contribuintes deles desejem l colocar. O nome tcnico que se d a estes arquivos user-generated content, ou seja, contedo gerado pelo usurio, o que, do ponto de vista do dono do stio, pode ser considerado uma grande vantagem comercial, pois este proprietrio no tem que pagar pelo material que os contribuintes fornecem gratuitamente. Tanto os que colocam o material no stio quanto os que acessam o material l colocado so classificados como usurios. Assim, o fato de estes stios serem uma espcie de depsito geral de arquivos gerados por usurios tem como efeito o acesso continuado a eles, por clientes interessados no que l se depositou. claro que isto gera uma renda potencial para os seus donos: por serem visitados cotidianamente por milhares de pessoas, tornam-se stios mais valiosos em termos de mercado, pois quanto maior o nmero de visitas mais se pode cobrar por anncios colocados neles. E a prpria democratizao no acesso a estes stios democratizao no sentido de que qualquer um pode virtualmente colocar algum contedo neles ou neles acessar algum contedo l colocado por outros gera tambm problemas para seus proprietrios. O YouTube, como se sabe, teve um problema legal nos EUA, porque seus usurios colocaram nele material com direitos autorais protegidos por lei, como seriados de televiso.

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Assim, hoje o principal problema do usurio da internet no a falta de informaes. Talvez seja, isto sim, o seu excesso e a ausncia de filtros que permitam saber o que vlido ou no. O risco de escolher stios no confiveis, que dem ao usurio informaes erradas, inadequadas ou incompletas muito grande. A imensa quantidade de fontes presentes na rede indica que ser item importante da educao dos jovens a conscientizao sobre como conseguir informao de qualidade, em um ambiente em que a quantidade avassaladora. Isto implica ao mesmo tempo a incorporao de critrios de julgamento qualitativos e uma posio de considerao mais analtica sobre a pertinncia e legitimidade de cada fonte, j que o risco de incorporar como verdadeira uma falsa grande. Talvez o lado mais extremado do cada um diz o que quer e apresenta o que diz como a informao correta esteja em blogs, que cada vez proliferam mais, e apresentam recortes temticos e de opinio mais diversificados. Mas, mesmo neste recorte, bom lembrar que hoje h muitos jornalistas respeitveis que desenvolvem blogs, com informao qualitativamente boa. Curiosamente, hoje, os stios considerados mais confiveis em termos das informaes que disponibilizam so frequentemente pertencentes a instituies anteriores World Wide Web. A internet contm agentes tradicionais, ainda que agora rotulados de content providers (provedores de contedo), como editoras, jornais, revistas, universidades, institutos de pesquisa etc., que impem sua marca como uma espcie de garantia de qualidade do produto que oferecem pela rede (seus autores, obras, artigos etc.). Enfim, poderamos preencher muitas pginas com comentrios sobre como os agentes tradicionais tambm se modificaram em diversos aspectos com a entrada em cena do digital, mas nosso foco aqui o universo textual. Como no nossa proposta desenvolver observaes sobre novas textualidades, mas, isto sim, considerar sinteticamente como ficam as tradicionais no horizonte digital, ento comecemos por aquela que , talvez, a mais tradicional: o livro.

PERSPECTIVAS DO LIVRO Para os que insistem no argumento de que o livro tradicional deve imperar de maneira permanente e absoluta, bom lembrar um pouco a histria dos suportes textuais. Como eu j disse antes (JOBIM, 2003), se uma certa imagem de literatura, vigente no mnimo desde o sculo XVIII, a associa forma de livro, no h tambm como ignorar que parte do que chamamos de literatura no Ocidente originalmente no tinha a forma de livro (por exemplo, as literaturas clssicas grega e latina): o que fica claro, quando comparamos o livro s formas anteriores a ele (como o rolo de pele de animais) e tambm s posteriores (como os arquivos eletrnicos), que o livro tambm uma tecnologia. Desde o rolo at o arquivo eletrnico o que temos so tcnicas diferentes de processamento de texto, que se transformam em causa e/ou consequncia de prticas de leitura e escrita. Certamente arquivos eletrnicos implicam uma forma diferente de produzir e reproduzir textos, de coloc-los em circulao e l-los, bem como um pblico potencial diferente. No entanto, do rolo ao arquivo eletrnico, em ltima anlise temos textos. Isto no significa, entretanto, que um texto em um banco de dados eletrnico a mesma coisa que um texto em livro. Muito menos significa presumir que as formas de

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produo e circulao de textos eletrnicos e de papel sejam as mesmas. Ou que as formas de produo de textos em papel (e sua circulao) no sejam alteradas pela presena crescente do meio eletrnico como suporte possvel para textos. At publicaes que tradicionalmente serviram e servem como apoio para a produo textual, como os dicionrios, foram afetadas pela chegada cena do meio digital. O de Raphael Bluteau, com seus muitos volumes, publicados ao longo de vrios anos, no incio do sculo XVIII, virou primeiro um CD-ROM publicado pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro e agora um item do stio do Instituto de Estudos Brasileiros da USP4. O famosssimo Oxford English Dictionary, que s ganhou uma edio compacta em 1971 (at ento era editado em 13 volumes), no mais editado em papel; s est disponvel on line, para os que querem e podem pagar pelo acesso irrestrito. No entanto, muitas das funes dos dicionrios tradicionais passaram a ser executadas com mais rapidez e eficincia por meio eletrnico. Por exemplo, corretores ortogrficos eletrnicos evitam que voc tenha de parar de escrever um texto para consultar o dicionrio de papel e voc tambm pode trabalhar com um dicionrio eletrnico sempre aberto em uma segunda janela do seu computador, consultvel a uma tecla de distncia. Os mais prestigiosos dicionrios de lngua portuguesa, conhecidos popularmente pelo nome de seus respectivos organizadores, o Aurlio e o Houaiss, tm timas edies eletrnicas. E continuam a ter edies em papel. As enciclopdias, que j estavam migrando para o meio eletrnico, com a entrada da Wikipdia em cena foram obrigadas a repensar-se talvez de modo mais radical. Como sabemos, a Wikipdia uma espcie de enciclopdia on line sem fins lucrativos, que, segundo sua prpria informao5, apresenta pginas em 257 idiomas, e foi concebida como uma estrutura que agrega colaboraes de forma aberta, tanto no sentido de que as informaes que l constam podem ser modificadas e ampliadas, usando ferramentas digitais simples e acessveis, quanto no sentido de que os contedos so regidos por uma Licena GNU de Documentao Livre, a qual
permite que textos, apresentaes e contedo de pginas na web sejam distribudos e reaproveitados, mantendo, porm, alguns direitos autorais e sem permitir que essa informao seja usada de maneira indevida. A licena no permite, por exemplo, que o texto seja apoderado por outra pessoa, ou que sejam impostos sobre ele restries que impeam que ele seja distribudo da mesma maneira que foi adquirido.6

O fato de ser um dos quinze stios mais populares na internet explica porque, quando os alunos acessam a rede para buscar todo tipo de informaes, freqentemente recebem do buscador em primeiro lugar um endereo da Wikipdia, pois, como os instrumentos de busca so basicamente mecanicistas e buscam stios pela apario de palavras-chave, ou identificando os caminhos de navegao mais utilizados em buscas anteriores sobre as palavras-chave que o usurio escolher, h uma tendncia a resultados em que aparecem primeiro os stios estatisticamente mais visitados que contm o que se pede. De todo modo, a prpria transformao do pblico consumidor de dicionrios e enciclopdias, basicamente um pblico que vive em grandes cidades, onde o espao nos lares caro e raro (portanto, cada vez mais inapropriado para guardar os vrios volumes

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em que dicionrios e enciclopdias de papel se dividiam), no pode ser ignorada. Como o computador cada vez mais faz parte da vida dos habitantes destas grandes cidades (e, creio, cada vez mais far da vida dos habitantes das mdias e pequenas), ento j ocupa um lugar nos lares. Isto significa que, se o usurio puder ter mais um item funcional na prpria mquina (um dicionrio e/ou enciclopdia, textualidades supostamente funcionais, isto , que servem a fins prticos na vida das pessoas), sem ocupar um espao suplementar em sua casa, provavelmente ele o far. Alm disto, se formos pensar em outro lado da questo, o da autoria de livros, e tentarmos ir um pouco alm da obviedade de dizer que o meio digital facilitou muito a produo textual, poderemos talvez assinalar que, no limite, este meio tambm pode produzir o que talvez seria considerado uma aberrao no mundo de papel, como Philip M. Parker, um autor com duzentos mil livros. Pois , Philip M. Parker foi responsvel por mais de 200.000 livros, com ttulos que incluem The Official Patients Sourcebook on Acne Rosacea (168 pginas); Stickler Syndrome: A Bibliography and Dictionary for Physicians, Patients and Genome Researchers (126 pginas); e The 2007-2012 Outlook for Tufted Washable Scatter Rugs, Bathmats and Sets That Measure 6-Feet by 9-Feet or Smaller in India (144 pginas).7 At pela variedade dos assuntos, o leitor j deve ter notado que h alguma coisa a que no coincide com a imagem de autoria mais tradicional. De fato, Parker professor na rea de administrao e desenvolveu uma maneira de coletar informao pblica disponvel na rede sobre os mais variados assuntos: com algumas dezenas de computadores e uma meia dzia de auxiliares, transforma seus levantamentos em livros que s so impressos se e quando o cliente pedir. Em entrevista ao New York Times, ele declara que est se preparando para lanar romances gerados da mesma forma que seus outros livros o que poderia soar como uma ameaa, mas a faceta que considero mais interessante da experincia de Parker a idia de podermos fazer livros para pblicos muito especficos, livros que s seriam impressos sob demanda, o que possibilitaria imaginar, por exemplo, que uma anlise crtica em portugus de um romance de autor turco jamais publicado em Portugal ou no Brasil poderia virar livro, se apenas uma pessoa o demandasse. Claro, este seria tambm um exemplo extremo, mas, pensando em publicaes acadmicas de valor, poderamos nos perguntar quantas delas nunca foram reimpressas, porque supostamente estas reimpresses no teriam um nmero mnimo de compradores potencias que justificassem o investimento? E, do outro lado da moeda, quantas produes acadmicas inovadoras nunca viram a luz do dia, porque o assunto de que tratavam era muito especfico ou especializado, no sendo vivel comercialmente a sua publicao em livro, por falta de um pblico maior? A entrada do sistema de print on demand facilitaria muito este tipo de publicao, e no somente na forma de livro, at porque, no que diz respeito produo de conhecimento de ponta e sua divulgao, so os chamados peridicos cientficos que esto na linha de frente. Vamos a eles, ento.

Remate de Males 29(1) jan./jun. 2009 PERIDICOS CIENTFICOS

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Os chamados peridicos cientficos so em geral considerados o lugar mais relevante para publicao na maioria das reas do conhecimento (Cincias da Vida, Engenharias, Cincias Exatas). Embora a maioria dos peridicos mais importantes internacionalmente tenha construdo sua reputao em edies de papel, atualmente h uma situao de transio em que, alm das edies tradicionais, alguns circulam simultaneamente em papel e em meio digital, e outros apenas em meio digital. De fato, o que faz um peridico ser considerado cientfico (ou no) o processo de julgamento qualitativo do contedo que publica, e no o meio em que este contedo veiculado. Em nosso pas, onde existe um sistema oficial de avaliao de peridicos cientficos (QUALIS), mesmo em reas tradicionalmente ligadas ao papel, como Letras e Lingustica, j se considera que o meio no critrio relevante para, por si s, gerar diferenas na avaliao. Assim, um peridico publicado em meio eletrnico que tenha todas as caractersticas cientficas, tanto em nvel de editorao e seleo do contedo, quanto em nvel de julgamento deste pelo sistema de avaliao dos pares (peer review) dever ter o mesmo status de um similar publicado em papel. Embora j haja no Brasil um banco de dados oficial de peridicos cientficos eletrnicos mantido pela CAPES, interessante notar que, mesmo quando reas do conhecimento mais tradicionalmente vinculadas ao papel aceitam este status de similaridade, seu movimento em direo ao meio eletrnico mais lento: at bem pouco tempo, a rea de Letras e Lingustica s tinha um peridico na base SCIELO. Por isto, entende-se a induo colocao on line dos peridicos cientficos no Brasil. Creio que, principalmente nas reas biolgicas e de engenharias, nas quais as descobertas e inovaes ocorrem a ritmo mais acelerado, h uma justificativa pondervel para a migrao em direo ao meio digital: a possibilidade de publicao rpida e a circulao virtualmente planetria. Contudo, preciso ir alm deste primeiro argumento, para constatar a circunstncia real de publicao destes peridicos: grande parte dos peridicos cientficos mais relevantes internacionalmente no acessvel gratuitamente. Para ter acesso, comum ter de pagar taxas, o que estabelece uma certa contradio com o fato de que as pesquisas publicadas nestes peridicos muito frequentemente so financiadas com dinheiro dos contribuintes e comum os articulistas destes peridicos tambm pagarem para ser publicados. A contradio entre a aspirao dos cientistas a divulgarem seu trabalho da forma mais ampla possvel e os interesses das empresas que editam os peridicos a limitarem esta divulgao a um pblico que pode pagar por ela, a fim de obterem retorno financeiro, uma das facetas mais interessantes desta situao. De todo modo, h possibilidade de ganhos relevantes, seja na diminuio de custos de produo do peridico cientfico (com a eliminao da necessidade de lugar para estoque, despesas de correio para envio aos assinantes, compra de papel, pagamento de grfica etc.), seja no aumento do pblico potencial, que passa a ser constitudo virtualmente por qualquer um no planeta que tenha acesso a um computador conectado WWW (e, eventualmente, possa pagar a taxa cobrada pela revista). Este tipo de ganho tambm est presente nas edies eletrnicas de jornais, como veremos a seguir.

66 PERSPECTIVAS DO JORNAL

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O jornalista americano Robert Cauthorn, pioneiro da informao on-line, acha que o jornal dirio de papel vai ser substitudo por meio digital em apenas uma gerao. Segundo ele:
A revoluo digital j est em curso. A hegemonia ser dos suportes eletrnicos, que permitem o acesso a informaes constantemente atualizadas. pouco provvel que um adolescente de hoje, integrante da gerao dos digital natives [nativos digitais], nascidos com internet, leia um jornal dirio impresso quando chegar aos 30 anos. Tudo se acelera. J hoje, meu telefone 3G [de terceira gerao] me permite acessar vdeos de 30 imagens por segundo e um grande nmero de textos, a qualquer momento e em qualquer lugar. Os jornais impressos vo se tornar anacrnicos a partir do momento em que houver ampla disponibilidade de telas de alta qualidade e baixo preo e quando as conexes de banda larga e sem fio se generalizarem. Isso deve acontecer em menos de cinco anos nos EUA.8

Para ele, o atual sistema de produo dos jornais de papel gasta tempo, dinheiro e energia demais com a logstica necessria para coordenar um processo material que inclui corte, transporte e transformao de rvores em celulose e depois em rolos gigantes de papel que so transportados para grficas. Aps isto, ainda necessrio embalar, carregar em meios de transporte (e descarregar) os jornais impressos em pontos de venda, onde os consumidores os compram, os levam para suas casas e, depois, os jogam no lixo. Assim, o modelo econmico do jornal em papel, que j se encontra sob presso h dez anos, ser cada vez mais pressionado, visto que, hoje em dia, quase todos os jornais dos pases desenvolvidos perdem dinheiro entre segunda e quinta-feira e so lucrativos apenas trs dias por semana. Por isto, a previso: Dentro de 12 anos, duvido que os jornais impressos ainda sejam dirios.9 Assim, Cauthorn acredita que, dentro de cinco a dez anos vo surgir jornais impressos trs dias por semana: s sextas e aos sbados e domingos, e que as empresas jornalsticas vo investir mais na internet ou outras plataformas digitais, nas quais oferecero informaes durante sete dias por semana, 24 horas por dia. Por contraste, o contedo desses jornais em papel seria mais assemelhado ao das revistas atuais, porque os furos ou informaes quentes j teriam sido dados na verso digital. Poderamos acrescentar que, do ponto de vista do empreendimento, se os contedos so colocados on line, h pelo menos dois modelos de negcio possveis: o usurio paga pelos servios, ou um anunciante paga por eles. Em grande parte dos stios de grandes jornais, a primeira opo prevalece. No momento em que escrevo, assim com o New York Times, que, todavia, reserva tambm uma parte de servios (buscas especializadas, por exemplo) para serem pagas. No Brasil, a Folha de So Paulo tem acesso pago, e O Globo tem um stio em que libera gratuitamente uma parte do contedo da verso impressa e faz propaganda dela. Mas a discusso sobre qual dos dois modelos deveria prevalecer no nova, e mais acalorada quando se fala de outros contedos, como msica. De todo modo, h pelo menos uma coisa sobre a qual todos concordam: a migrao para um pblico interntico gera uma melhor medio tanto do tamanho deste pblico

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quanto de seus interesses, alm de permitir uma interao maior entre a empresa jornalstica e seu leitor virtual. E, como sabemos, o valor financeiro de um stio para os anunciantes tm relao direta com o nmero de pessoas que o visitam: quanto maior o nmero de acessos, maior o valor agregado do stio. Isto parece uma equao simples, que j utilizada por stios que no guardam relao com jornalismo, a no ser no que diz respeito busca de anunciantes que os financiem, mas no . De fato, os chamados provedores de contedo e as agncias que aferem acessos aos stios tm tido conflitos relevantes. A reclamao bsica que estas agncias (tracking agencies) usam mtodos inadequados ou antiquados para fazer suas medies, o que gera resultados muito abaixo dos nmeros reais. O quanto abaixo? Veja-se como exemplo o caso do stio da Major League Baseball, um dos mais populares nos EUA. Segundo seus prprios dados, eles teriam tido dezenove milhes e quatrocentos mil acessos em dezembro de 2007; segundo a agncia Nielsen Online, seis milhes e duzentos mil uma pequena diferena de treze milhes e duzentos mil...10 Isto significa que tambm os sistemas de aferio esto sendo colocados em xeque no ambiente digital. De todo modo, embora no haja consenso sobre qual forma de medio a melhor, uma coisa amplamente aceita: necessrio e importante fazer a medio, pois uma das coisas relevantes para o texto on line a medio de seu pblico, que pode significar que o jornal, livro ou artigo ter mais ou menos possibilidade de patrocnio. No entanto, no s de nmeros que se trata. Alm da quantidade, cada vez mais h uma preocupao em identificar a qualidade deste pblico. No admira, portanto, que jornais de grande prestgio internacional, como o New York Times, estejam sempre publicando matrias sobre este tema. Segundo matria recentemente publicada naquele jornal11, as crianas americanas esto ficando cada vez mais tempo na internet. Em um estudo por amostragem de um universo de jovens entre 8 e 18 anos, a Kaiser Family Foundation descobriu que quase a metade usava a internet no cotidiano em 2004, enquanto apenas um quarto fazia isto em 1999. Alm disso, o tempo mdio de navegao dessas crianas subiu de 46 minutos em 1999 para uma hora e 41 minutos em 2004. Por um lado, os crticos da leitura interntica dizem que no h evidncia de que o aumento de atividades na rede melhore a capacidade de leitura dos internautas, e que os testes nas escolas norte-americanas indicam um decrscimo na habilidade de ler e compreender textos, atribudo perda da capacidade de concentrao e de foco continuado que a leitura tradicional demandava. Por outro lado, os defensores da leitura na internet dizem que esta permite que pessoas leiam alguma coisa (o que sempre melhor do que nada) e cria outras habilidades, como a de combinar informaes de mltiplos acessos. A Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico j tomou partido na questo e vai, em 2009, adicionar aos testes que j ministra um componente de leitura eletrnica12. Como esta organizao uma espcie de clube dos pases ricos, j que seus membros detm mais da metade da riqueza do planeta, este movimento significativo, para o bem ou para o mal.

68 OBSERVAES FINAIS

JOBIM O Texto no meio digital

De tudo que dissemos, importante assinalar que a diversidade do oferecimento de contedos em diferentes suportes tem como contrapartida a multiplicao de opes para o pblico. Diversidade e multiplicao podem ferir os interesses consolidados de uma certa indstria cultural, que trabalhava e trabalha com produtos caros e que deviam e devem ter um consumo de massa para poderem gerar lucro. Mas diversidade e multiplicao podem tambm abrir portas para pblicos segmentados, nichos de interesse que eram ignorados pela indstria cultural e que podem ter agora uma porta aberta. A vida das grandes editoras de livros, das grandes gravadoras de msica, das grandes companhias cinematogrficas, das grandes emissoras de tv de canal aberto, com certeza mudou e mudar muito. O meio digital significou barateamento de custos e acesso produo, circulao e consumo de bens culturais em uma escala sem precedentes na histria. Pequenas editoras e servios de impresso conforme a demanda podero ser beneficiados com isto. Obras literrias de carter local ou regional, que teriam dificuldades maiores de serem editadas, quando predominantemente se visavam escalas nacionais de tiragem, passam a ser viveis. O mesmo para obras fora de catlogo, para as quais haja uma demanda de nicho pequeno, que no justificaria tiragens maiores por exemplo, livros acadmicos de uma micro-especialidade. Se isto pode ser um problema para a indstria da cultura de massa, certamente uma boa notcia para todos os que foram por ela marginalizados, sejam produtores ou consumidores de bens culturais. No podemos, no entanto, nos esquecer de que estamos falando de um mundo digital que, para ser acessado, necessita de uma srie de pr-requisitos, no s no que diz respeito a infra-estrutura de mquinas para acess-lo, mas tambm no que diz respeito capacitao de usurios que possam entrar nele e dele usufruir com competncia. Isto significa que as prprias questes que colocamos relacionam-se inevitavelmente com o perfil de incluso ou excluso digital no pas. Alm disto, existe a questo fsica da rede, que cada vez recebe mais volume de transferncia de dados. Com a possibilidade de envio de video clips e filmes, social networks e jogos on line com multiusurios, o trfego est muitssimas vezes mais pesado, e j h propostas de cobrar mais para ter mais velocidade de transferncia. Isto pode significar que a prpria condio digital pode ser um problema futuro, se a evoluo no acesso rede tomar um rumo em que o usurio tenha maior dificuldade de acesso ou lentido incompatvel com a velocidade do meio.

Notas
1 In a survey released 18 months ago, AT&T found that among 1,175 parents the company interviewed, nearly half learned how to text-message from their children. More than 60 percent of parents agreed that it helped them communicate, but that sometimes children didnt want to hear their voice at all. When asked if their children wanted a call or a text message requesting that they be home by curfew, for instance, 58 percent of parents said their children preferred a text. In: Andrew M. Daddio. Text Generation Gap: U R 2 Old (JK). http://www.nytimes.com/2008/03/09/business/09cell.html?_r=1&th&emc=th&oref=slogin 2 STEINHAUER, Jennifer and HOLSON, Laura M. As Text Messages Fly, Danger Lurks. http://www.nytimes.com/

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2008/09/20/us/20messaging.html?_r=1&th=&adxnnl=1&oref=slogin&emc=th&adxnnlx=1221908607Qoi7PVYbCCBBtV5KTQ7lHw Consultado em 20/09/2008 3 Para o exame da questo, nas eleies americanas que vo ocorrer em 2008, cf. FAIRBANKS, Amanda M. The Year of the Political Blog ger Has Ar rived. http://www.nytimes.com/2008/08/24/fashion/ 24blog.html?_r=1&th&emc=th&oref=slogin 4 http://www.ieb.usp.br/online/index.asp 5 http://pt.wikipedia.org/wiki/Wikip%C3%A9dia Acessado em 16/09/2007 6 http://pt.wikipedia.org/wiki/GNU_FDL. Acessado em 16/09/2007 7 Cf. Sandy Huffaker. He Wrote 200,000 Books (but Computers Did Some of the Work). http://www.nytimes.com/ 2008/04/14/business/media/14link.html?_r=1&th&emc=th&oref=slogin 8 SANTI, Laure Belot Pascale. O papel das elites. http://www1.folha.uol.com.br/fsp/mais/fs2503200711.htm Acesso em 25/03/2007. 9 Idem. 10 Cf. MILLS, Elinor. Doing a number on Web site traffic. http://www.news.com/Doing-a-number-on-Web-sitetraffic/2100-1024_3-6231334.html?tag=html.alert.comp 11 Cf. RICH, Motoko. Literacy Debate: Online, R U Really Reading? http://www.nytimes.com/2008/07/27/ books/27reading.html?th&emc=th, acessado em 27/07/2008. 12 Idem.

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