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Neue digitale Kommunikationskanle erfordern Marketingberatung Social Media Marketing gilt als eines der kraftvollsten Werkzeuge im Marketing

der heutigen Zeit. Allerdings wissen viele Unternehmen noch nicht einmal, welche Plattform erhau!t geeignet ist, um ihre Zielgru!!e am esten zu erreichen. "as ist nicht verwunderlich, wenn die #lle der verschiedenen Medien in $etracht gezogen wird% We logs, #oren, Social &etworks, Wikis und Podcasts sind alleine nur die ' er egriffe, unter denen sich die verschiedenen Plattformen verstecken. Unter (eden dieser $egriffe versteckt sich eine #lle an verschiedenen An ietern mit unterschiedlichen Altersstrukturen, evorzugte Medien oder thematischen Schwer!unkten. )hne Marketing eratung ist es schwer, das gesamte Ange ot zu durchschauen und zielgru!!enrelevante Ange ote herauszufiltern. Zugleich gilt ei einer effizienten Social Media Marketing Strategie (edoch, dass es sinnvoller ist, die vorhandenen *essourcen intensiv in einzelne Pro(ekte zu investieren. Social Media Marketing le t n+mlich von dem "ialog mit den ,unden. Wer sich auf zu viele unterschiedliche ,an+le konzentriert, tut dies in der *egel nicht effektiv genug. #olge ist, dass sich die !ositiven -ffekte des Social Media Marketings, wie Steigerung der ,undenzufriedenheit und ,unden indung nicht erzielen lassen. Zugleich ist dieses .orha en auch wenig sinnvoll, da sich die Zielgru!!e meistens auf wenigen Medien am esten erreichen l+sst. /erauszufinden, welche dies sind, kann (edoch mit einem sehr hohen Aufwand ver unden sein, der sich letztlich nicht rentiert. Sinnvoller ist es, eine erfahrene Marketing $eratung in Ans!ruch zu nehmen, die er die -igenheiten der einzelnen Plattformen $escheid wei0. "as ekannteste Social &etwork #ace ook ist eis!ielsweise fr viele Unternehmen nicht die este Wahl. /ier sind zwar viele User aktiv, +ltere Menschen sind (edoch eis!ielsweise ei 1inked2n wesentlich h+ufiger anzutreffen. Zugleich legt dieses &etzwerk (edoch eher auf die ,n!fung von ,ontakten wert. Auch die Austauschm3glichkeiten unterscheiden sich (e nach Social &etwork und auch die 4hemen, die am h+ufigsten es!rochen werden, sind unterschiedlich. -in weiterer &achteil von #ace ook ist es au0erdem, dass es aufgrund der hohen ,onkurrenz schwierig ist, sich a zusetzen. Wer hier seine User erreichen und seine #an!age nicht als generelle 2nformationsseite verkmmern lassen m3chte, muss genau wissen was er tut und eine geeignete Social Media Strategie entwickeln. Wie schwer es ist, die !assenden ,an+le auszuw+hlen, zeigt sich anhand eines fiktiven 5itarrenherstellers im hochwertigen $ereich% Sinnvoll ist hier in (edem #all, sich in musiks!ezifischen #oren aufzuhalten, um dort auf ,unden eschwerden oder 6Anregungen zeitnah zu reagieren. 5oogle gi t (edoch auf die schon s!ezifizierte Anfrage 75itarrenforum8 er 9,: Millionen 4reffer aus. Aus dieser .ielzahl an #oren gilt es also die(enigen herauszusuchen, die zum einen ekannt sind und viele aktive Mitglieder ha en, zum anderen a er auch viele 4eilnehmer ha en, die s!eziell am hochklassigen Segment interessiert sind. "eswegen kommen eis!ielsweise auch $logs infrage, die sich der ,lang;ualit+t von 2nstrumenten oder Audio!rodukten generell widmen.

<e nach der ohnehin vorhandenen $ekanntheit der Marke kann es sinnvoll sein, #ace ook und 4witter e enfalls zu nutzen. 5erade ei wenig $udget und relativer Un ekanntheit kann Social Media Marketing in s!ezialisierten #oren (edoch wesentlich effektiver sein, da dort die Zielgru!!e direkt anges!rochen wird. Sinnvoll ist es dann au0erdem, die #irmen ekanntheit er einen =or!orate $log zu steigern, in dem 2nteressierte die 2nformationen ekommen, die sie von ekannteren Unternehmen ereits ha en. Auch >ou4u e ietet hier interessante M3glichkeiten. So ist eis!ielsweise ein S!onsoring eines ekannten 5itarrenlehrers oder die .er3ffentlichung von Produkt? oder 2magefilmen unter Umst+nden erfolgsvers!rechender als eine #anseite auf #ace ook, die kaum Anh+nger hat und ihre #an asis aufgrund der egrenzten Zielgru!!e auch nur schwer erweitern kann.