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CAPITULO II

EL DISEO Y LA DIAGRAMACION

2.1 Elementos para el armado de una revista
Este trabajo llega a ser una de las partes ms importantes dentro de los medios
impresos, donde se debe laborar con total profesionalismo y de esa manera transmitir al
perceptor el mensaje adecuado con el medio que se imprimir.
El diseo y la diagramacin son actos de creacin y son los ltimos pasos de un
diagnstico y de una estrategia comunicativa, mismos que se convierten a la vez en un
acto de comunicacin y creacin
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, lo plantea Ana Maria La Linde Posada, en una de
sus obras.
Para el accionar existen reglas, pero lo ms importante es la imaginacin, capacidad y
creatividad del individuo que decide trabajar en el diseo y la diagramacin, porque de
una u otra manera esta actividad se convierte en arte.
De acuerdo a la autora antes citada, recalca que en el momento de disear se pone en
juego varios aspectos, que pareciera insignificante pero que a la larga se tornan
importantes para el trabajo, enumeramos a continuacin:
Conocimientos sobre el arte de disear y diagramar

Gustos por la vida

Nuestra propia historia

La mirada, por cuanto cada persona tiene su forma de ver al mundo

La sensibilidad hacia los dems

Sentido del orden y nuestro pensamiento lgico


7
LA LINDE POSADA ANA MARIA, Tiempo para el Diseo y la Diagramacin, OCIC-AL, UCLAP
ONDA-AL.1997, Quito.

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Nuestra habilidad manual y visual, puede se aprendido

Deseos de contar algo

Nuestro sentido pedaggico, como comunicadores y cual es la tarea que
debemos cumplir y reflejar en nuestro trabajo.
El sentido ldico; el diseo se convierte en juego divertido
La imaginacin que tenemos y nuestros sueos

El sentido de la economa y la distribucin de recursos

Nuestro manejo del tiempo

La tolerancia con los dems y nosotros mismos

Nuestra capacidad de negociacin (cualquier estrategia comunicativa es una

tarea colectiva y de equipo).

Capacidad de llegar y organizar el trabajo, y

Nuestro sentido de las prioridades

Todos estos aspectos importantes se denotan al final de nuestro trabajo, cuando lo
presentemos ante el pblico o las personas que solicitaron de nuestro servicio valioso.
2.1. 1 Diseo
Hablar del diseo hace referencia a la delimitacin de un objeto, edificio, figura, folleto,
revistas, peridicos, entre otros; descripcin o bosquejo de algo, de acuerdo a los datos
obtenidos del diccionario prctico de la lengua espaola. Tambin es hacer
comunicacin.
Por otro lado anotamos que el diseo consiste en asignar funciones a los objetos que
tenemos a nuestra disposicin, as se convierte en un acto de imaginacin y creatividad,
ya sean textos, fotografas, grficos, colores, formas, dibujos, etc; con la finalidad de
transmitir un mensaje visual.
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En tiempos pasados el diseo era considerado como un proceso de embellecimiento y
lujo y esto produca un peridico o una revista confusa donde los adornos estropeaban
el mensaje. Ahora la funcin del diseo es presentar la informacin de forma ordenada
y comprensible.
El diseo es parte del periodismo y la comunicacin, por ello es importante la relacin
del diseador, periodistas y comunicadores sociales, ya que no se puede comenzar el
diseo si no existe el contenido; estos dos elementos deben compartir la idea sobre lo
que se comunica y a quin se lo comunica.
2.1.2 Elementos del diseo

En el diseo grfico intervienen varios elementos que son de total importancia para su
desarrollo y que deben ser combinados de forma adecuada para lograr nuestro objetivo
que hace referencia a la comunicacin, enumeramos a continuacin los elementos
dentro del diseo:
2.1.2.1. El Soporte
Es la base sobre la cual se disponen los dems elementos, es decir el papel o cualquier
otra superficie en la que diseamos, donde el trabajo debe ser ejecutado con total
creatividad y sobre todo utilizando todas las herramientas para un diseo dentro de un
programa en su computadora.
2.1.2.2. Los Signos
Se considera signos a las letras, colores, lneas, texturas, tonos y los espacios vacos:
La tipografa se refiere a todos los elementos grficos que conforman un texto y que dan
informacin sobre l. Adems se refiere al buen uso y manejo tipogrfico de las letras,
acentos ortogrficos y los signos de puntuacin.
Las letras de clasifican en:
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a) Forma: condensadas, letras ms altas que anchas (ABC), redondas o normales,
estas letras observan la misma altura y la misma anchura (ABC). Extendidas,
aquellas letras que en proporcin son ms anchas (ABC).
b) Por su posicin: Verticales, son las de escritura usual (abc); Inclinadas, tambin
denominadas cursivas, bastardillas o itlicas, los caracteres cursivos se usan en
la composicin para destacar frases o palabras en el texto en redondo, y tambin
con fines convencionales como; nombre de un libro u obras de arte que se citan,
palabras y frases en otro idioma, frmulas, entre otros.
c) Por su divisin gramatical: Altas, las letras maysculas; Bajas, las minsculas, el
uso de este tipo de letras esta determinado por la gramtica y el criterio de cada
editorial.
d) Por su tono: Blancas (Light), letras de tono claro, generalmente delgadas;
Medianas (mdium), letras de tonalidad mediana; Negritas (negrillas) letras
gruesas o de tono oscuro, usadas en ttulos, pies de fotos, subttulos, enmarcar
alguna frase, entre otros.
e) Por su dimensin: las letras se miden por la unidad llamada punto, en el caso de
las revistas estas miden de 10 a 12 puntos.
Con respecto a los colores de las letras, estos dependern de acuerdo a los gustos de la
institucin o la persona que elabore un medio impreso.
Las lneas sirven para marcar las letras que se desea resaltar como por ejemplo
Comunicacin Social
Recuadro, manejado para encerrar textos, ahora ya no es muy utilizado dentro del
medio impreso.


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2.1.2.3 Mensaje
Es considerada la parte esencial y es lo que justifica y motiva toda actividad del diseo;
a su alrededor debe organizarse todo lo dems. Tener en claro que es lo que queremos
transmitir al pblico al que va dirigido y la temtica por desarrollarse.
Adems es la informacin total que el emisor ha codificado, para ser transmitida por los
distintos medios de comunicacin.
El mensaje es un conjunto de smbolos que se estructuran de tal manera que tengan su
significado, con un contenido integrado por material seleccionado por el emisor para
expresar su propsito, mismo que debe ser tratado, con mayor cantidad de datos,
evidencias, afirmaciones, investigaciones, expresiones, secuencia, amplitud y
profundidad.
2.1.2.4. La forma
Hace referencia al modo de estructurarse, disponer y organizar todo en conjunto, en el
que intervienen el conocimiento de las tcnicas de diseo, la audacia, la imaginacin y
sensibilidad del diseador. Adems es el tratamiento que se le da al diseo, la
creatividad y el ingenio del diseador.
Durante la ltima dcada ha cambiado por completo el proceso de produccin editorial,
y como se preparan los textos y grficos que constituyen las publicaciones impresas, o
digitales. Se menciona que los sistemas digitales se han impuesto por completo.
Los programas que son la esencia de la autoedicin o composicin digital de
documentos son:
Los programas de composicin de pgina, como Pagemaker, QuarkXpress o
Indesign. Pretenden hacer lo mismo algunas alternativas ms domsticas como
el Publisher de Microsoft o Serif PagePlus.
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Aplicaciones de ilustracin (o dibujo vectorial) como Illustrator, CorelDraw o
Freehand.
Utilidades de tratamiento de imgenes y fotografas, como Photoshop o
Paintshop Pro.
De hecho, estos ltimos aos se ha dado una tendencia a ampliar estos programas,
aadiendo prestaciones, de modo que pueden llevar a acabo tareas de calidad y de esa
manera satisfacer al lector. Su consecuencia principal ha sido la aparicin de programas
grandes, innecesariamente complicados, devoradores de recursos y lentos, que a veces
hacen aorar las primeras versiones, ms rpidas simples y fiables, y con un mejor
enfoque en trabajos especficos, que de alguna manera nos ayudan a cumplir con el
trabajo de diseo y lograr un producto de calidad.
Una buena forma de entender cmo ha cambiado la idea tradicional que podamos tener
de la publicacin de revistas, libros, boletines, etc, es gracias al avance de los programas
de computacin, donde el trabajo de diagramacin y diseo es ms rpido.
2.1.3 Reglas del diseo

-Cuando se trata de textos, leemos cada rengln haciendo un recorrido de izquierda a
derecha y de arriba abajo. Cuando la gente lee un texto mira primero arriba y a la
izquierda, por esa razn lo ms importante de las noticias estn ubicadas all.
-Es ms fcil leer renglones cortos que los largos, igual ocurre con los prrafos largos y
cortos.
-Llama ms la atencin lo que es grande que lo que es pequeo, por eso es notorio
comprobarlo en la prensa escrita que los titulares son ms grandes en cuanto a su letra y
el texto que le sigue son ms pequeos. Por ello es recomendable que los ttulos sean
mucho ms grande que los subttulos, y, estos ms grandes que el texto; llama la
atencin incluir letra capital al comienzo de un prrafo.
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-Son ms llamativos los oscuros que los claros, por ello se utiliza en tipografa lo que se
llama negrita o negrilla, son letras ms remarcadas, obscuras que el resto, tambin nos
llama la atencin lo que est subrayado.
-Para una revista el tamao de los tipos es de 12 y 14, adems es recomendable utilizar
el tipo de letra time, pero depende del diseador y el propietario del medio; que es lo
que desea conseguir con la revista. El diseador debe estudiar detenidamente los tipos
para ofrecer un agradable aspecto visual y una fcil lectura, lo primero que debe realizar
es un estudio de la anatoma de las letras para que exista una buena combinacin.
-Existen algunos tipos de letras, donde el diseador puede escogerla con total libertad
para el diseo de un impreso, pero antes debe analizarlo para que esta sea de fcil
lectura y agradable ante los ojos del lector.
En la actualidad los tipos ms utilizados para los peridicos son: la Times, Arial y
Courier.
-Cuando se trata de imgenes, son ms llamativas las que estn ubicadas en la parte
superior, las ms grandes y las ms definidas.
-Cuando reunimos varias imgenes nuestros ojos miran el conjunto y no se detienen a
observar cada una de ellas, al menos en el primer momento.
-El nmero de columnas en un peridico es 6 de 4.5 cm cada una, pero en el caso de las
revista esta puede variar, algunas veces es de 2 columnas, dependiendo de la concepcin
del director.
- Las pginas que deben poseer color son la portada, contra portada y retiros, pero son
ms atractivas las revistas cuando son elaboradas todas sus pginas a todo color, en
papel couch; esta depende del presupuesto que exista para la realizacin del material
impreso, por lo tanto variara en cuanto a su presentacin.
-Los tramados ya sea en los ttulos o textos dan ms elegancia y atractivo a la pgina.
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-No hay que olvidar los interlineados que sirven como recursos de separacin en una
pgina entre el texto y la fotografa; estas pueden ser horizontales y verticales; gruesas
y finas. Las lneas brindan elegancia.
Interlineado, es el espacio entre las lneas de tipos, mientras ms sea este espaciamiento
entre las letras ser mejor la visualizacin, que un cmulo de letras apretadas que no son
cmodas para leer. Para realizar este espaciamiento se debe cumplir con un estudio de
los tipos, su grosor y si son ascendentes o descendentes.
Los Encabezados se han convertido en una de las herramientas principales dentro del
diseo de la pgina, sirve para persuadir y convencer al observador que se convierta en
lector. Su funcin es resumir las noticias y clasificarlas segn su importancia.
En definitiva el encabezado debe ser simple en la forma y grande en el tamao para
capturara la atencin del lector en el momento que comienza a ojear el material
impreso.
Constantes, son las que frecuentemente se encuentran en el peridico o revistas y no
son reemplazados. Entre estas estn el nombre del peridico, logotipo slogan, lneas de
folio.
El cabezal o el nombre del peridico o revista debe ser legible, esta es la firma de la
publicacin y como tal debe ser nica.
Lneas de Folio, estas lneas se encuentran en la parte inferior del cabezal, donde se
incluye la fecha, secciones, pginas y precio. Tambin se hallan en las pginas interiores
Logotipo, es la etiqueta que identifica al medio impreso. El logotipo debe tener relacin
con el nombre de la revista.
-La imagen es el gancho de la revista, por tanto hay que combinar el texto con las
imgenes, dentro de una revista depende del tema para la ubicacin de las fotografas.


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2.1.4 Tcnicas de composicin

Las tcnicas de composicin son esenciales para el trabajo de diseo que vayamos a
cumplir y son reglas de gua para el accionar que desarrollaremos. Tenemos que
destacar que la prctica y el continuo trabajo que efectuemos en esta rea, va irnos
delimitando cuales son las mejores opciones comunicativas, todo depende de la idea que
vamos a comunicar con nuestro diseo y la creatividad con la que moldeemos el trabajo.
En la aplicacin tenemos que ser sensibles probar varias veces y constatar cual es lo
ms efectivo para dejarlo y cumplir con la presentacin del trabajo final.
Adems, las tcnicas que hemos visto son aplicable en la medida que tengamos claro
nuestro objetivo y el tipo de mensaje que queramos transmitir, uno u otro resulta de
acuerdo a nuestros intereses.
Las reglas bsicas del diseo son ajustables tambin al diseo digital. La simplicidad,
consistencia, una buena composicin, son una garanta de buenos resultados, como lo
eran antes de la invencin de los ordenadores. Citamos algunas recomendaciones
generales para el diseo grfico, segn los mejores especialistas:
El diseo ha de servir al contenido, y debe elaborarse en funcin de ste.
El diseo debe estar bien organizado o estructurado.
Debe existir contraste entre los elementos, ayudando a diferenciarlos, pero
dentro de una unidad.
Los elementos clave deben enfatizarse.
Un buen diseo a menudo tiende a la simplicidad.
La consistencia debe ser un criterio prioritario.
Por tanto, un requisito previo antes de pretender hacer algo de calidad, con ordenador o
sin l, es pasar por una biblioteca, o la librera y repasar algunos manuales para el
diseo.
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La Linde Posada Ana Mara, en su obra Tiempo para el Diseo y la Diagramacin
anota que las tcnicas de composicin son las formas de organizacin de los elementos
grficos sobre el papel. La forma como seleccionamos y ordenamos estos signos
grficos esta determinado por el objeto comunicativo que buscamos, y cada tcnica de
composicin tiene un opuesto
8
.
Dichas tcnicas son anotadas en breves rasgos:

2.1.4.1 Rigidez
Los elementos se disponen estticamente, percibimos el conjunto como exageradamente
tieso.
2.1.4.2 Espontaneidad
Los elementos se distribuyen libremente, parece como si no hubiera planificado
2.1.4.3 Unidad
Integracin de elementos porque estn muy juntos, percibimos el todo antes que las
partes.
2.1.4.4. Fragmentacin
Dispersin, los elementos grficos se suceden en forma aparentemente desordenada.
2.1.4.5 Sencillez
Escasez de elementos, presencia de blancos descansos para la revista.
2.1.4.6 Complejidad
Abundancia de elementos sobre el papel, saturacin

8
LA LINDE POSADA ANA MARIA, Tiempo para el Diseo y la Diagramacin, OCIC-AL, UCLAP
ONDA-AL.1997, Quito.

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2.1.4.7 Simetra
Distribucin de los elementos respecto a un eje o centro. Sensacin de rigidez y unidad
de los elementos.
2.1.4.8 Asimetra
Distribucin intuitiva pero no desordenada, es difcil que nuestro lector logre el
equilibrio visual, pero resulta ms llamativo que la simetra.
2.1.4.9 Equilibrio

Organizacin de los signos alrededor de un centro de gravedad, una base

2.1.4.10 Inestabilidad

Da la sensacin de movimiento, de oposicin entre fuerzas; resulta provocativo para
nuestro lector.
2.1.4.11 Neutralidad

Ningn elemento visual se destaca, no hay intencin de engrandecer algo.

2.1.4.12 Destaque

Algn elemento concreto se destaca sobre los otros

2.1.4.13 Realismo

Las formas hacen relacin al mundo real

2.1.4.14 Distorsin

Las formas son exageradas con la intencin de conseguir un efecto particular

2.1.4.15 Contraste

Presencia de signos visuales diferentes. Creada por oposicin entre colores, formas y
tamaos, hay contrastes entre lo grande y lo pequeo, lo oscuro y lo claro, lo acho y lo
angosto, lo vertical y lo horizontal.
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El contraste es uno de los principios ms importantes del diseo, en algunos casos el
contraste puede ayudar a comunicar una idea con mayor fuerza, otras veces puede
ayudar a crear confusin, por ello es indispensable que se trabaje con bastante
profesionalismo y saber realmente que es lo que desea comunicar, cual es el mensaje y
la intencin con el trabajo hacia los destinatarios.
En definitiva hay que saberlo usar con cuidado.
2.2 El Diseo de una Revista

Para realizar un trabajo en este campo, el diseador deber contar con todos los
materiales adecuados y necesarios para cumplir con su objetivo o proyecto en mente.
Los primeros elementos a considerarse en cualquier diseo son la forma, el formato y el
tamao del soporte o el papel en blanco donde se vaya a plasmar el trabajo, este
depender de la finalidad que deseamos con el impreso.
Cabe anotar que el tamao ms econmico para una revista es el tamao carta o
universal, algunos lo utilizan en el tamao oficio o legal pero resulta difcil para el
destinatario utilizarlo.
La tipografa es un elemento importante, despus vienen los aspectos proced mentales,
que consiste en dar formato tipogrfico a un documento. Con estas acciones el receptor
cumplir con una lectura atenta.
Para disear un impreso tambin es necesario tomar en cuenta varios aspectos, que son
de total importancia para obtener un producto final y para ello tenemos que tener en
considerar lo siguiente:
Qu clase de pieza vamos a trabajar, si es un afiche, cartilla, volante, peridico, revista;
si es esta ltima, saber el tamao y nmero de pginas a ser trabajadas, tipo, tamao de
letras, que hace referencia al formato; si utilizaremos fotografas o dibujos, cules, los
tamaos, colores, cantidad, etc.
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Con todo estos requisitos se est pensando en quin es nuestro receptor, si lee, si le
gusta leer, qu colores usa, que formas existen en su entorno; si conocemos al perceptor,
qu queremos contarle, si le interesa el tema, todos estos aspectos son valiossimos para
iniciar con nuestro trabajo de diseo.
Con estos elementos, diseamos dndole una funcin a cada objeto que tenemos a
nuestra disposicin como: los textos, fotografas, dibujos, avisos, entre otros, con los
objetos disponibles creamos un objeto distinto que antes, por ello el diseo es un acto de
creacin
9
, destaca, J udith Gerbaldo, en su obra, Medios y Organizaciones Sociales y
Produccin de Realidad.
El objetivo de un diseo grfico es el mensaje visual que comunica y su efectividad
depende de la eleccin que se haga de los elementos grficos y sus combinaciones.
2.3 La Diagramacin
Consiste en materializar el diseo en un producto final, siguiendo todas las
convenciones del primer trabajo que hace referencia al diseo. Adems, radican en
disponer el orden, la secuencia y la importancia de los elementos visuales en una
pgina.
Por ello, con certeza decimos que la diagramacin forma parte del diseo, con el diseo
imaginamos y creamos, con la diagramacin ubicamos y hacemos realidad nuestra
imaginacin.
Adems, se menciona que la diagramacin es la puesta en funcionamiento de nuestro
diseo sobre la hoja en blanco, tambin significa poner los elementos en el papel,
siguiendo los lineamientos que de manera general hemos definido con el diseo.

9
GERBALDO, J UDITH, Medios y Organizaciones Sociales y Produccin de Realidad, Cecopal,
Crdova-Argentina, 2001.

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Todo esto llega a ser un trabajo de calidad, que comunique al lector el mensaje que
desee transmitir y que el material impreso se convierta en un objeto de informacin,
entretenimiento, educacin, salud, y otros, con temas que el lector necesita para su vida
diaria.
Al hablar de diagramacin se hace referencia a la parte visual de un impreso; es decir, al
proceso de reunir, de una manera orgnica y armnica, los textos e imgenes que
pretenden ser entregados al lector. De esto se encarga el departamento de diseo del
peridico o la revista.
La diagramacin es una fase aparentemente sencilla, pero su complejidad radica en que
de ella depende que haya una fcil lectura, que el cuerpo del texto sea correcto y
proporcionado, que las imgenes sean comprensibles y concuerden con el texto o la
informacin que estn apoyando, etc. Los encargados de esto son los diseadores,
quienes por lo general, tienen esa tarea o secciones especficas; siguiendo, eso s, las
directrices generales dadas por un diseador jefe, que es quien da unidad visual y
estilstica al peridico para que ste se distinga claramente de los otros.
En el momento de llevar a cabo la diagramacin, hay que tener en cuenta cuestiones
como la caja tipogrfica, la paginacin, el cabezote, los ttulos, los subttulos, la fuente
(letra) y su tamao, los espacios, las grficas, las fotos, las ilustraciones y la fecha del
peridico, entre otras cosas. Cuando un peridico o revista ya tiene claramente definida
la manera en que resuelve las anteriores cuestiones, generalmente hace uso de plantillas
para facilitar el trabajo y para mantener una unidad visual y de estilo en todas y cada
una de sus ediciones.
Por ltimo, vale decir que es en la diagramacin donde se puede lograr que un impreso
sea llamativo a primera vista, o que resulte siendo un texto que no invita a ser ledo.

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Para qu diseamos y diagramamos?
Hay que tomar en cuenta que el producto primero entra por los ojos para ser adquirido o
no, hay que aceptar que vivimos bajo el reinado de la imagen, no llega a ser negativo si
aprendemos a utilizarlo en funcin de nuestros objetivos, que a la vez ser del grupo o
comunidad en donde nos desenvolvemos.
Su presentacin llega a ser fundamental que sea agradable al receptor, pero de la mano
va tambin el mensaje que se transmitir y que este llegue a los lectores de una manera
agradable, esperanzada y participativa. Eso quiere decir que nuestro mensaje no es
solamente lo que decimos, sino cmo lo decimos, por ello es necesario que cada uno de
los elementos que compone nuestro impreso sea:
Adecuado, lenguaje claro sencillo, que todos lo puedan utilizar
Eficaz, a fin de lograr el objetivo propuesto
Participativo, el lenguaje por utilizarse debe ser abierto y accesible para la
participacin de los receptores.
Respetuoso, de los modos tradicionales de comunicar que los receptores tienen
incorporados.
Dentro de la produccin grfica hay que tomar mucho en cuenta el nmero de caracteres
que se incluir en la pgina o el tema que vaya a incorporar en la revista.
En cuanto a fotografa es necesario que esta sea digital, de esa manera el material
impreso ser de calidad, en el momento de su retoque hay que ver su resolucin y es
indispensable conocer lo siguiente:




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COLOR RESOLUCION PAPEL
Blanco / Negro 72 DPI Peridico
Blanco / Negro 100DPI Bon
Blanco / Negro 150DPI Couch
COLOR 100-150 DPI Peridico
Color 150-200 DPI Bon
Color 250-300 DPI Couch

Los diseadores en algunos medios escritos trabajan con minina resolucin para ganar
ms tiempo.
Con respecto a la ubicacin de las fotografas en las revistas depende mucho del tema y
qu es lo que desea comunicar, de pronto se requiere de mayor cantidad de fotos, o
textos, pero es recomendable que las revistas tengan o vayan acompaadas de
fotografas o imgenes, eso hace atractivo al material y despierta la atencin de los
lectores hasta para su adquisicin.
La imagen es el gancho de las revistas, es necesario combinar la imagen y el texto, el
documento impreso llega ha convertirse en un elemento histrico, hay que tomar en
cuenta que criterio se mantiene con el tema y el pblico al que va dirigido.