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(verso 3.1)
_intro
o tutorial flopez um resumo das aulas de contedo em programao visual apresentadas s turmas de projeto e tipografia II do curso de design da Puc Rio. este material tem finalidade estritamente acadmica. diversos casos, exemplos e comentrios feitos em sala de aula no foram includos neste compacto, que tem por objetivo reforar de forma remota os principais pontos do contedo terico das aulas. as imagens que no pertencem ao acervo pessoal do autor foram encontradas na internet e esto aqui por uma boa causa (sempre que possvel com crditos). bom proveito, Fabio Lopez
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contedo:
naming
identidade visual
tipografia
definio objetivo um bom nome metodologia dicas prticas bad naming exerccio
glossrio definio / classificao objetivo processo de criao definir pesquisar idear prototipar escolher implementar aprender tica profissional designers
glossrio definio histria tecnologia desktop / web fonts tipo digital nomenclatura relaes espaciais anatomia classificao licenas type designers
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diagramao
vetor
referncias
bibliografia links
tutorial flopez
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_naming
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naming
_definio
naming a tarefa de branding relacionada ao processo interdisciplinar e criativo de desenvolvimento de nomes para empresas, produtos e servios. requer habilidades em diversas reas de conhecimento, como:
Sometimes, the design is in the name, and theres nothing wrong with that. - David Airey (Logo Design Love)
naming
_objetivo
o nome a mais bsica e essencial ferramenta de identificao, designao e memorizao de uma empresa, servio ou produto. uma pea chave na construo da personalidade empresarial por constituir um dos mais importantes pontos de contato entre uma marca e o mercado consumidor. seu objetivo funcionar como uma espcie de 'gatilho' sonoro para uma vasta possibilidades de associaes simblicas.
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naming
classificao
patronmicos
nomes de marca baseados em nomes de pessoas, como fundador, inventor, dono de patente ou personalidade (licenciamento).
descritivos
descrevem a natureza do negcio ou do produto de forma direta. em alguns casos podem ser compostos por palavras (ou partes) combinadas.
Volkswagen, Coca-Cola
toponmicos
nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuao inicial da instituio. em muitos casos nomes toponmicos tambm tm natureza descritiva.
metafricos
nomes que revelam a natureza do negcio de forma indireta, referindo-se a seu objeto por meio de uma qualidade comum capaz de provocar associaes de valor.
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naming
nomes encontrados
palavras existentes e de uso cotidiano escolhidas para apresentar o negcio sem necessariamente apresentar alguma relao com este. tambm conhecidos como nomes capturados.
inventados (artificiais)
nomes formados a partir da juno de palavras existentes dando origem a um novo lxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopias e grias.
abreviaes
siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrnimos (pronunciveis) ou no-acrnimos e dividem-se em iniciais e no-iniciais.
nomes de status
nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerando a percepo subjetiva de alto valor agregado. categoria tambm considerada metafrica.
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naming
_objetivo
quando concebido cuidadosamente, um nome pode ser um ativo muito valioso. alm de promover a diferenciao e acelerar o processo de aceitao no mercado, um bom nome contribui para a gerao de associaes positivas para a marca, expressando valores de maneira clara e imediata. j um nome ruim pode custar muito caro, criando dificuldades na insero e manuteno de uma empresa ou produto no mercado.
mbito finalidade
estratgico
atuao eficincia
lingustico
grafia sonoridade
criativo
originalidade comunicao
legal
propriedade proteo
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naming
: distinguibilidade : brevidade : convenincia : grafia e pronuncia fceis : empatia : extensibilidade : possibilidade de proteo
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naming
distinguibilidade
qualidade atribuida a nomes que se destacam na multido de concorrentes e similares em sua categoria. o nome se separa bem do texto comum e do discurso? os melhores nomes de marca tm a presena de um nome prprio. nomes excessivamente comuns necessitam de grandes esforos de divulgao e reforo constante. (ex. nomes capturados)
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naming
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naming
convenincia
o nome deve estar plenamente ajustado ao propsito da empresa, bem como ao tipo de negcio praticado, a postura de atuao no mercado e ao pblico alvo com quem trabalha. nomes que fogem a natureza do negcio exigem grandes esforos para desfazer expectativas equivocadas.
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naming
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naming
empatia (crocncia)
nomes que so intelectualmente estimulantes j tem um bom ponto de partida. so aqueles que oferecem uma sensao bucal, algo que pode ser descrito pela combinao de efeito sonoro e experincia fontica. as pessoas vo gostar de us-lo? sonoridades no pertencentes ao hbito fontico de um idioma tendem a se destacar nesse sentido (estrangeirismo). ex. slabas travadas no final das palavras:
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naming
extensibilidade
um bom nome sugere instantaneamente uma interpretao visual e se presta a inmeras finalidades criativas, oferecendo incontveis oportunidades de brincadeiras com a marca (brandplay). ele tem pernas?
cuidado: a previsibilidade do sistema pode ocasionar em problemas de proteo.
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naming
possibilidade de proteo
um bom nome pode apresentar diversas qualidades, mas se ele no pode ser registrado e protegido isso de nada adianta. embora muitos nomes possam ser registrados, alguns so mais defensveis do que outros, tornando-se mais seguros e mais valiosos a longo prazo. pode ser usado na web?
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naming
_metodologia
pesquisa // objetivos e diretrizes
passo 1 // definir identifique e dimensione o desafio: voc precisa apenas de um nome? descrio, tagline, extenso passo 2 antes de comear a etapa de gerao de alternativas procure criar uma descrio tcnica de sua empresa ou produto: seja claro e objetivo. passo 3 organize uma lista sucinta com os principais conceitos relacionados ao projeto. pronto, voc tem uma bssola.
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naming
_metodologia
produza uma farta e despreocupada lista preliminar de palavras relacionadas ao tema do projeto. algumas tcnicas: campo semntico
gerao de conceitos e busca por palavras associadas ao assunto do projeto. (cercamento do tema)
ideao // brainstorming
perfume
espinho
dicionrio
derivao de conceitos atravs de sinnimos e radicais comuns utilizando o dicionrio. (cadeia de significados)
idiomas
busca por palavras em outros idiomas. verifique a pertinncia estratgica do estrangeirismo. (ingls, latim, etc.)
flor
aroma
rosa
frasco
Frana
fragrncia
nariz
campo
ar puro
ptala
jardim
banho
cheiro
mulher
cenrio e persona
gerao de palavras relacionadas a um contexto de uso ou perfil consumidor hipottico. (simulao de situaes concretas de uso)
garden
estmulo
odor
nota
sabonete
boto
olfato sentido
delcia
sonoridade
gerao de alternativas a partir de sons e fonemas que apresentem relao com o tema. (recursos: aliterao / onomatopia)
relva
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naming
_metodologia
inspirao // brainstorming
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naming
_metodologia
gerao de alternativas // primeira triagem > foco
a partir da listagem de palavras e expresses que criou, rascunhe as primeiras propostas de nome de marca com algum potencial de desenvolvimento.
destacar: conceitos/palavras que atendam parcial ou inteiramente aspectos importantes do projeto. preserve ideias criativas, ainda que inacabadas. eliminar: palavras com baixo potencial de uso e ideias que no estejam alinhadas ao posicionamento estratgico da marca. use sua bssola. (e um bom machado se for preciso)
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_metodologia
gerao de alternativas // segunda triagem > fora
a partir da primeira listagem de propostas de nome, avalie em funo dos 7 critrios de qualidade quais opes se destacam das demais. desdobre e evolua os caminhos que julgar mais promissores.
importante: hierarquize os critrios de qualidade no intuito de ajustar a avaliao aos objetivos do seu projeto. faa quantas avaliaes achar preciso, incluindo pesquisas de opinio e testes de rejeio.
distinguibilidade
importncia dos critrios
evoluo
brevidade
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naming
_metodologia
hora de escolher dentre as propostas mais fortes aquela que melhor se adapta ao seu projeto. apesar de eleger apenas um nome, trabalhe com pelo menos 3 alternativas para o caso de alguma inviabilidade.
teste: experimente o nome escolhido em sugestes de aplicao e textos fictcios. previna-se: para evitar grandes frustraes, inicie voc mesmo uma pesquisa informal em sites de busca na internet, cadastros e listas telefnicas. (sim, ainda existem!)
.com .com.br
no esquea: da possvel ampliao do projeto, da relao com outros nomes da empresa, dos concorrentes, etc.
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naming
_metodologia
verifique a viabilidade de implementao do nome escolhido e proceda com o registro junto a orgos de proteo de patente e propriedade intelectual.
verificaes: trademark check busca prvia que indica as chances de xito no registro. similarity check verifica a utilizao do nome em outros segmentos do mercado. (alto renome) disaster check significado e interpretaes pejorativas do nome em outros idiomas. tudo ok? implementao // viabilidade e registro
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naming
experimente-o no mundo
imagine sua empresa ou produto no mundo real, simulando situaes em que seu nome seria mencionado em uma nota de jornal. veja se o nome proposto est bem inserido no contexto da notcia. imagine consumidores mencionando o nome criado numa conversa informal e numa situao de compra. quem so? que lngua eles falam? como se comportam no ponto de venda e que outros produtos consomem? identifique padres e crie relaes.
que produtos respondem a aspiraes semelhantes? como se chama? que outros produtos o seu cliente consome?
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naming
saia da caixa
coloque a cabea para fora e deixe o vento bater: busque nomes diferentes fugindo de descries formais muito utilizadas no ambiente saturado do design. aventure-se por outros campos de conhecimento em busca de nomes criativos. procure conexes e sinapses vasculhando msicas, artes plsticas, literatura, cinema, teatro, esportes... evite ser hermtico, mas desafie-se por uma soluo diferente.
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naming
ortografia
univercidade
apelido
cce
sem noo
fuck fiat
culpa no cartrio
valdisnei
nokla
cacofonia
mala amada
falha de registro
iphone
encaixadilho
amijubi
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naming
exerccio:
caso_01 (seriedade, tradio, confiana, respeito) advogado / mdico / engenheiro / qumico industrial caso_02 (irreverncia / particularidade / posicionamento) dj / grafiteiro / ator / cantor pop / mc / artista plstico hype caso_03 (defina sua postura profissional) designer
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_identidade visual
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identidade visual
_logomarca mal visto _logotipo impreciso _marca cuidado _identidade visual ok! _logo apelido
design grfico (!) smbolo e/ou logotipo branding (metonmia) Marca a percepo intuitiva de uma pessoa em relao a um produto, servio ou empresa. [Marty Neumeier]
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identidade visual
_definio
um sistema de identidade visual [SIV] constitui um conjunto de definies particulares relacionadas a apresentao visual de uma empresa, produto ou servio. smbolo / logotipo / fonte de apoio e web / sistema de assinaturas paleta de cores / grafismos e elementos de apoio / linguagem grfica materiais / comportamento / modelos tridimensionais / animao avatares e mascotes, etc.
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identidade visual
classificao
segundo o INPI: marca todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e diferencia empresas, produtos e servios de outros anlogos.
nominativa
registro do nome
(classificao de Viena)
figurativa
registro de imagem e/ou grafia estilizada
mista
registro de elementos nominativos e figurativos
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identificadores simblicos
apenas smbolo
em alguns casos o smbolo alcana um nvel de imposio to grande que pode prescindir totalmente do logotipo.
logo-smbolo
ambos signos identificadores esto formalmente integrados e constituem uma unidade grfica indissocivel.
identificadores nominais
logotipo com fundo
o logotipo est inserido em um fundo sem autonomia no processo de identificao da marca.
logotipo puro
representao exclusivamente tipogrfica, caligrfica ou manuscrita do nome.
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identidade visual
_objetivo
um sistema de identidade visual tem por objetivo particularizar a apresentao de uma empresa, produto ou servio, estabelecendo padres de comunicao claramente percebidos pelo pblico em geral. esses padres devem ser capazes de transmitir de maneira rpida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos que caracterizam uma marca.
If brands exist at all, they exist in the minds of consumers. - Brina Millar
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identidade visual
_objetivo
oportunidades de projeto:
criao atualizao
design de marca
:criao :ampliao :normatizao
ampliao mudana de percepo
redesign de marca
:atualizao :mudana de percepo :mudana de atuao
normatizao mudana de atuao
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identidade visual
Alosio Magalhes e Joaquim Redig, 1966 Evelyn Grumach // e.g.design, 1998
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identidade visual
www.underconsideration.com/brandnew
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identidade visual
redesign
cuidado: redesign de marca no quer dizer apenas redesenho de marca. significa reposicionamento estratgico com provvel redesenho de marca. o redesign de uma marca acarreta na reformulao de todo o sistema de comunicao visual da empresa. alis, possvel criar um consistente projeto de redesign apenas mudando o padro de aplicao e a atitude de uma marca pr-existente, mantendo-a praticamente inalterada.
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identidade visual
vida til
o tempo de vida til de um sistema de identidade visual define o plano de implementao, os parmetros de avaliao e os objetivos do projeto.
marcas efmeras
: eventos, feiras, competies, softwares; : datas, indicao de local, edio e/ou verso; : explorados por um tempo relativamente curto e programado; : so sistemas de identidade pouco flexveis, geralmente contendo emblemas ou imagens organizadas em bloco; : podem seguir padres pr-estabelecidos.
marcas duradouras
: utilizadas para empresas e produtos; : apresentam valores e atributos da corporao; : so explorados durante um ciclo completo de branding evitando o rpido esgotamento; : baseiam-se em um amplo e flexvel sistema de assinaturas; : so projetos independentes, ainda que possam estar relacionados a marcas anteriores.
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identidade visual
ciclos de branding
a estratgia de comunicao institucional de uma empresa definida em funo do ciclo de branding da marca. cada fase desse ciclo funciona no sentido de orientar as aes responsveis por manter uma comunicao eficiente e atualizada.
implementao rea de desgaste (redesign)
ativao da marca
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identidade visual
_processo de criao
O tamanho da marca no importa desde que o problema de design a solucionar seja suficientemente atrativo.
protocolo de soluo de problemas baseado na combinao de empatia, criatividade e racionalidade.
- Jaime Martnez
definir // entender o problema; pesquisar // levantamento de dados e estratgia; idear // brainstorming; prototipar // gerao de alternativas e experimentao; escolher // definio, refinamento e apresentao; implementar // entrega, aplicao e gesto; aprender // feedback e aperfeioamento.
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identidade visual
_definir
entender o problema e formular as perguntas corretas.
um sistema de identidade visual a embalagem da marca, no seu contedo. use-o como ferramenta e nunca como soluo.
otimize sua eficincia dimensionando adequadamente sua importncia em um processo de design. a identidade visual um meio e no um fim.
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identidade visual
_pesquisar
formular o briefing que vai embasar e nortear o desenvolvimento do trabalho.
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identidade visual
_pesquisar
metodologia apresentada pelo designer e professor Joo Leite.
_realidade institucional
:o que a empresa (servios, rea de atuao, pblico alvo)
_identidade institucional
:como a empresa se v (discurso empresarial)
_comunicao institucional
:como a empresa se apresenta (interface com mercado)
_imagem institucional
:como a empresa vista (percepo de mercado)
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identidade visual
_pesquisar
pontos de contato da marca website avatares
transmita a personalidade da marca; alinhe-se com a estratgia de posicionamento; crie um ponto de vista, aparncia e sentido; faa o sistema funcionar em todas as mdias; demonstre entendimento do pblico alvo; diferencie!
mala direta assinaturas vdeos institucionais comunicao institucional papelaria logotipo sinalizao embalagens
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identidade visual
_pesquisar
pblico alvo: mapa de empatia
v
:o que ele v?
ambiente, amigos, o que ele encontra no mercado.
identidade visual
_pesquisar
alm de seu pblico alvo, identifique todos os agentes do mercado que afetam o desempenho do seu negcio: essa ser sua base de pesquisa.
acionistas / investidores donos / conselho administrativo funcionrios (clientes internos) fornecedores / sindicatos associaes empresariais ou profissionais comunidades onde a empresa tem operaes rgos reguladores especialistas / instituies acadmicas governos municipal / estadual / federal ongs / mdia concorrentes / parceiros
sua marca
stakeholders
(pilares da marca) tutorial flopez
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identidade visual
quem voc?
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_pesquisar
anlise de cenrio
Concentre-se nos pontos fortes, reconhea as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaas. (SUN TZU, a Arte da Guerra)
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identidade visual
como [no] quer parecer? o que [no] quer transmitir? como [no] quer se posicionar no mercado?
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identidade visual
brandirection ttil_design
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identidade visual
cliente:
interao
alinhamento contato equilbrio estratgia meta movimento
interao
alinhamento contato equilbrio estratgia meta movimento
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identidade visual
cliente:
delicado
ajuste
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identidade visual
identifique os similares de mercado e avalie seu comportamento. defina o posicionamento que pretende adotar e aprenda com os erros e acertos de seus concorrentes.
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identidade visual
_idear
gerao de ideias: produza tantas quanto for possvel, evitando nessa etapa filtros e questionamentos. alimente-se de referncias e colecione tudo que tiver alguma relao com o projeto. de preferncia: divirta-se!
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identidade visual
_idear
estratgias de gerao de ideias e conceitos.
mantenha a mente aberta e pense no problema sem a preocupao de encontrar uma soluo definitiva. evite o julgamento precipitado e tome nota de tudo.
tags
brainstorming
board visual
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identidade visual
_prototipar
rascunho, gerao de alternativas e experimentao.
natureza objetos aes paisagens...
estratgias de criao
metforas visuais / comunicao indireta representao visual do servio prestado ou produto abstrao grfica
formas geomtricas ou orgnicas
All you need is a typeface and a colour and you have a brand. - Erik Spiekermann
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identidade visual
cuidado!
tipografia no detalhe.
feminino
informal
Existem vrios processos acontecendo no nosso inconsciente enquanto lemos algo. Atravs de uma escolha tipogrfica, os designers estabelecem rotas para os leitores: rotas que frequentemente no so percebidas conscientemente mas que ainda assim esto sendo seguidas. Gerard Unger.
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identidade visual
_prototipar
frmula de construo da retrica tipogrfica (o discurso pela tipografia).
retrica tipogrfica
condicionado
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identidade visual
caracterstica visual
insinuante, provocante delicado, frgil prximo, suave, contato bsico, informal, comum objetivo, claro, austero acabamento, preciso movimento, ritmo, conexo discreto, minimalista recorrente, antigo fora, consistncia mltiplo, hbrido, coletivo incomum, inusitado
recurso tipogrfico
curva, sugesto da forma letras finas, curvilneas humanista, leve, minsculas legibilidade, manuscrito, minsculas legibilidade, arqutipo alinhamento, perfeio, ajuste tico itlico, ligatura, cursivo leveza, maisculas, espacejamento tipos clssicos, serifa maisculas, peso, condensado variao formal, contraste, unicase assimtrico, irregular, desconstrudo
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identidade visual
_prototipar
logotipo: dicas e orientaes para criao.
baseado no livro signos de identidad de John Moore.
significado: analise o nome do projeto e seu gnero, se figurativo, regional ou universal, esttico ou dinmico. que associaes permite? o nome como elemento visual: uma construo longa ou curta? quantas letras e slabas possui? pares ou mpares? quantas se repetem? sonoridade: existe alguma letra ou slaba central? alguma letra ou caracterstica do nome que possa ser explorada visualmente? cuidado: mantenha a construo legvel (ateno primeira letra). evite o overdesign, forando interferncias no desenho tipogrfico com encaixes e ajustes exagerados. acredite na simplicidade.
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identidade visual
_prototipar
desenhe bastante levando em considerao caractersticas expressivas inerentes a cada ferramenta.
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identidade visual
lembre-se: uma identidade visual composta por diversos aspectos. evite sobrecarregar funcional e simbolicamente qualquer um deles.
smbolo / grafismos
paleta de cores
logotipo / tipografia
materiais
comportamento
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identidade visual
_escolher
etapas de definio e refinamento.
equipe
crivo tcnico
cliente
filtro
evoluo
refinamento
esboos
alinhamento
direes
avaliao de potencial
solues
testes
recomendao
simulao e verificao legal
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identidade visual
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identidade visual
apresentao
aprenda a vender bem seu projeto.
1. escrever bem imprescindvel. saber articular questes em design com consistncia e clareza fundamental. 2. apresentao de projeto no palestra para designers: prepare suas apresentaes de acordo com o perfil dos clientes - mostre contedo e no enrolao. 3. inclua a montagem da apresentao no planejamento do projeto: uma das etapas mais importantes em qualquer trabalho, exige tempo e energia. 4. utilize boas imagens e capriche nas simulaes, animaes, no texto ou em material impresso adicional. a hora em que voc est moldando a percepo do cliente. 5. defina a estratgia de apresentao que mais se adequa ao tipo de soluo proposta. comece estabelecendo claramente o enunciado do problema que voc resolveu. 6. defenda seu projeto com pacincia, seriedade e confiana.
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identidade visual
a regra dos 5 Ps
ensaie, treine, prepare-se.
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apresentao
1. escrever bem / 2. mostre contedo (sem exagero)
ops...
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apresentao
3. planejamento / 4. boas imagens
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apresentao
5. estratgia / 6. defenda
construo / estruturar
clmax
bons argumentos geralmente nascem durante a criao das apresentaes de projeto. nessa etapa, um designer deve ser capaz de verbalizar o raciocnio visual existente numa soluo, descompactando sua intuio em explicaes convincentes.
rea de expectativa
rea de segurana
clmax
decupagem / consolidar
enunciado justificativa
soluo
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identidade visual
_implementar
manual de uso e aplicao de identidade visual: crie um padro para seus projetos e repita-o adaptando o modelo a situaes especficas.
Na impossibilidade de resolver de antemo todos os possveis problemas relativos ao universo de aplicaes da marca (xxxxx), cabe a este manual fornecer o mximo de informaes necessrias para que a identidade visual desenvolvida seja aplicada de acordo com os objetivos do projeto. Com a finalidade de assegurar a utilizao da identidade criada de forma consistente e adequada, sugerimos que esta tarefa seja sempre executada por um profissional de programao visual, capaz de avaliar com competncia e bom senso as necessidades existentes em cada situao de uso e as informaes contidas nesse manual.
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identidade visual
contedo:
resumido
: marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito : assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
cores institucionais
marca / conceito assinaturas : cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
cores de apoio
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio : fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos : rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo : redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues : verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb : fonte institucional uso incorreto papelaria bsica aplicaes
Aller regular Aller display
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional : uso incorreto papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto : papelaria bsica aplicaes
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contedo:
resumido
marca / conceito assinaturas cores institucionais / apoio fundos coloridos rea de proteo redues verso pb fonte institucional uso incorreto papelaria bsica : aplicaes
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identidade visual
o universo da marca
uma identidade visual no apenas um carimbo para identificar produtos e servios - a expresso visual de uma personalidade corporativa e de uma experincia de consumo. procure explorar todo o potencial do seu projeto atravs do uso inteligente e criativo de cones, cores e tipografia (brandplay). seja envolvente, gere empatia e conquiste a audincia.
Some of the best logos are obvious, thats what makes them resilient. - Michael Bierut
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identidade visual
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identidade visual
_aprender
parmetros de avaliao propostos por Norberto Chaves e Ral Belluccia*
* La Marca Corporativa (ed. Paids, 2003)
8. vigncia
a soluo atual
4. correo estilstica
12. vocatividade
a soluo interessante
13. singularidade
14. declinabilidade
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identidade visual
tica profissional
como analisar um projeto de identidade visual criado por outro profissional:
1. seja respeitoso. 2. tenha cautela se por ventura desconhecer aspectos fundamentais do projeto como: processo de criao, decises do cliente, objetivos estratgicos, desdobramentos, etc. 3. design no cincia exata. 4. o designer apenas um integrante da ampla equipe de criao e manuteno de uma marca: reconhea as limitaes das decises de design no contexto do negcio. 5. no julgue um projeto apenas pelo resultado. 6. sempre compartilhe os aspectos positivos e negativos do projeto com o cliente. 7. aprenda a diferenciar opinio tcnica de opinio pessoal.
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_designers
Bradesco, 1997
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identidade visual
_designers
Bell, 1969
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_designers
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identidade visual
_designers
Hering, 1992
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_designers
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_tipografia
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tipografia
_glossrio ing/port
font: fonte
matriz (digital ou fsica) contendo um tipo especfico. atualmente um arquivo que funciona como um pequeno software.
foundry: fundio
empresa especializada na produo e comercializao / distribuio de fontes digitais. (licenciamento)
tipografia
_glossrio ing/port
type: tipo
modelo, classe, conjunto de caractersticas. + tipo: (1) pequeno bloco de metal ou madeira contendo em uma das faces relevo de sinal de escrita para ser reproduzido atravs de impresso. (ing. sort) (2) conjunto de sinais de escrita com caractersticas comuns (v. typeface).
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tipografia
_glossrio ing/port
typography: tipografia
conjunto de procedimentos e saberes relacionados as tarefas de criao, composio e uso de tipos. uma importante rea de pesquisa, atuao, produo, expresso, planejamento e pensamento. + tipologia (typology): estudo de tipos (padres) exibindo caractersticas comuns. expresso erroneamente utilizada como sinnimo de tipografia.
tipografia
_definio
Tipografia a rea do design grfico dedicada ao estudo, ao uso e a criao de letras, alfabetos e sistemas de escrita. um dos campos mais tradicionais do design, cujo desenvolvimento terico vem sendo construdo h mais de 500 anos.
tipografia
_definio
na tipografia podemos encontrar diversos fundamentos do design e uma diversidade de relaes inerentes experincia visual humana.
contexto, detalhe, ritmo, equilbrio, escala, textura, cor, contraste, percepo, hierarquia, mdulo, padro, tempo, e movimento.
110
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tipografia
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111
tipografia
_definio
Na tipografia relaes aparentemente contraditrias so na verdade complementares e interdependentes.
unidade e conjunto, figura e fundo, semelhana e diferena, detalhe e todo, funo e esttica, tradio e tecnologia.
112
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John Langdon
tipografia
Marcia Martins
Vladimir Tomin
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113
tipografia
_histria
at o comeo do sculo XV os livros eram produzidos individualmente atravs da escrita caligrfica e reproduzidos com o auxlio de copistas. eram objetos raros e caros, destinados aos poucos letrados do mundo.
114
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tipografia
_histria
j existiam algumas tcnicas relacionadas a produo mecnica de livros e impressos, mas ningum ainda havia planejado um sistema que permitisse industrializar a produo por completo. por volta de 1450 o impressor alemo Johannes Gutenberg realizou essa tarefa.
tipos mveis: China sc. XI tipos mveis de metal: China sc. XIII
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tipografia
_histria
Gutenberg no inventou a imprensa: todas as tecnologias de impresso j existiam. o que Gutenberg e seus scios fizeram foi aperfeioar um sistema de impresso ainda muito precrio, tornando-o uma cadeia de produo mais eficiente o que deu novo impulso a produo de livros e outros impressos.
bblia de 42 linhas
chumbo + antimnio
:tipos mveis reutilizveis; :padronizao do sistema; :prensa mecnica; :tinta a base de azeite; :papel de qualidade.
116
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tipografia
_histria
a tipografia mecnica vivenciou cerca de 500 anos de evoluo tecnolgica contnua.
elementos principais: a. olho b. face(anterior) ou barriga c. corpo detalhes: 1. rebarba ou talude 2. risca ou ranhura 3. canal ou goteira 4. p
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tipografia
_histria
antes de migrar para o ambiente digital, a tipografia experimentou o interldio tecnolgico da fotocomposio. A fotocomposio, sistema criado na dcada de 1950, substituiu os tipos fundidos por matrizes planas gravadas em filmes de acetato, facilitando a criao, modificao e o transporte de fontes.
118
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tipografia
_histria
o surgimento do novo complexo tecnolgico digital exigiu um perodo de transio, e as primeiras fontes digitais caracterizam-se pela baixa qualidade de renderizao em tela. as letras eram construdas por pontos (pixels) acesos ou apagados.
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119
tipografia
_histria
no comeo dos anos 80 surge o formato PostScript e as fontes passam a ser definidas por linhas de contorno escalveis. nesse formato as letras so construdas a partir de descries matemticas chamadas curvas de Bzier.
tipografia
_histria
atualmente o vetor matemtico a substncia da tipografia, e as fontes digitais funcionam como pequenos softwares. uma vez instalada no computador a fonte habilita programas de edio de texto a interpretar visualmente os caracteres do alfabeto de forma particular.
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121
tipografia
_tecnologia
a evoluo do arquivo tipogrfico digital
~ 2000
TrueType
.ttf
.pfb
binary (outline)
.pfm /afm
metric
.otf
65.536 caracteres
122
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tipografia
recursos OpenType (features)
_tecnolo
OpenType .otf
programao
tipografia
tipografia
desktop font
desktop font
125
tipografia
desktop font desktop font
@ font face
designer
usurio
web fonts
licena para uso na web
woff + drm
digital rights management
designer
usurio
arquivo cdigo
provedores de tipografia
126
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tipografia
caixa alta
caixa baixa
small caps
alinhados / oldstyle
smbolos / pontuao
diacrticos / ligaturas
127
tipografia
caixa alta
caixa baixa
tipografia
idiomas // variaes do desenho (glifos) // ligaturas // smbolos especiais // ornamentos
www.parachute.gr
tutorial flopez 129
tipografia
base de criao
normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tipografia
base de criao
normal
variante de peso
bold
variante de postura
itlico
peso + postura
bold itlico
131
tipografia
132
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tipografia
light condensed light light extended roman light extended oblique bold extended black extended oblique
tipografia
Super famlia Thesis Luc (as) de Groot, 1994 - 99
sans
serif
tipografia
manual (oldschool)
tipografia
_nomenclatura
linhas guias: o grid de construo no design de tipos. altura-de-x: proporo interna estabelecida entre as minsculas e o corpo tipogrfico.
tipografia altura de x
1 ponto = 0,3515 mm
pequena
grande
venetian 301 -
40%
antique olive -
85%
mesmo corpo em pontos com propores internas diferentes: sensao visual de tamanhos diferentes.
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137
tipografia
_nomenclatura
eixo e contraste: inclinao da ferramenta de construo e variao de espessura do trao.
Garamond Bodoni Gill Sans
eixo (axis)
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tipografia
_nomenclatura
eixo e contraste: inclinao da ferramenta de construo e variao de espessura do trao.
ngulo
presso
rotao
tipografia
_relaes espaciais
mtrica: ajustes espaciais que interferem na aparncia geral do texto.
: entreletra / espacejamento
relao horizontal dos caracteres.
: entrelinha
relao vertical dos caracteres.
ja hg
tipografia
_relaes espaciais
: entreletra / espacejamento
existem duas maneiras de se ajustar a relao os caracteres num texto: tracking e kerning.
leitura truncada.
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141
tipografia
_relaes espaciais
: entreletra / espacejamento
existem duas maneiras de se ajustar a relao os caracteres num texto: tracking e kerning.
zona de Kern
tipografia
_anatomia
anatomia tipogrfica: importante para a comunicao em termos comuns e precisos.
vrtice ascendente terminal espinha
serifa
xefgpa
barra brao ombro arco orelha counter bojo haste perna arremate link olho cauda descendente
espora
tipografia
serifas: arremates na estrutura tipogrfica. atuam como guias na varredura rpida das linhas e ajudam a reforar o contorno das palavras auxiliando o processo de leitura.
serifa de topo
serifa de base
espora
tipografia
a serifa surgiu como um arremate ornamental das letras: sua aparncia geralmente indica a ferramenta e a tcnica utilizada na criao da escrita. por esse motivo, as serifas tm servido como importante parmetro na classificao tipogrfica.
escrita lapidar
caligrafia
tipografia
tipografia
_classificao
a classificao dos tipos uma das tarefas mais importantes e ingratas da tipografia. os sistemas de classificao tm por objetivo organizar e categorizar os alfabetos para facilitar a pesquisa acadmica e orientar a produo de novos projetos. a maioria dos sistemas de classificao ainda se baseia no trabalho do pesquisador francs Maximilien Vox (1894 - 1974), que procurou combinar informaes relacionadas a origem histrica dos tipos com suas respectivas caractersticas visuais.
tipografia
_classificao
antigas (pr-venezianas)
antes de 1400
modernas (didones)
humanistas (venezianas)
1400 - 1500
display (decorativas)
1900
tip. digital
2000
humanistas (Centaur)
garaldinas (Garamond)
transicional (Baskerville)
modernas (Bodoni)
display (Mistral)
tipografia http://typographeee.com/
tipografia
publicao de Lance Schmittling, Jennifer Higerd e Dominic Flask
tipografia
_licenas
fontes digitais so softwares. quando voc compra um software na verdade est adquirindo uma cpia licenciada especfica para o uso que pretende fazer. contabilize a aquisio de fontes digitais como um custo de projeto: a maioria das fontes custa menos que 1 cartucho de tinta de impressora ou cerca de 1% do custo de produo de muitos trabalhos. em alguns projetos podemos investir em tipografia, assim como num acabamento especial ou outra cor de impresso. quando esse investimento no possvel ainda assim existem boas opes para se trabalhar corretamente com fontes digitais.
fontes custam muito pouco quando comparado ao que podem fazer pelo seu trabalho.
tipografia
www.fontsquirrel.com | + 900 projetos!
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151
tipografia
_type designers
Base 9, 1995
152
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tipografia
_type designers
Fedra, 2001
tipografia
_type designers
Disturbance, 1993
tipografia
_type designers
Mason, 1992
Regime, 2008
tipografia
_type designers
Brownstone, 2010
tipografia
_type designers
Fontana, 2001
Andralis, 2001
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157
tipografia
_type designers
tipografia
_type designers
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_diagramao
161
diagramao
_definio
diagramar determinar a disposio dos elementos em uma pea grfica. em um trabalho de diagramao o designer tem por objetivo organizar a informao existente estabelecendo uma ordem capaz de ser compreendida e apreendida.
diagramao
_definio
diagramar determinar a disposio dos elementos numa pea grfica.
as Leis da Simplicidade, Maeda.
"A organizao faz com que um sistema de muitos parea de poucos." John Maeda.
2a lei: organizar
reduzir a complexidade para facilitar a navegao. facilitar a navegao para permitir um acesso rpido e eficiente a informao. isso o que fazemos.
diagramao
_definio
em um projeto grfico, quando os elementos no esto relacionados entre si de maneira consistente, o layout acaba apresentando uma variao excessiva de linhas e volumes gerados por relaes matemticas aleatrias. quando tornamos essas relaes proporcionais ou coincidentes estamos reduzindo a quantidade de informao no essencial (rudos) tornando a comunicao mais clara e objetiva.
diagramao
_organizao
estabelecendo relaes visuais coincidentes possvel simplificar o layout sem remover um nico elemento - apenas organizando a informao. a organizao estabelece uma hierarquia de leitura no material diagramado.
hierarquia = organizao
diagramao
relaes e hierarquia
3 aspectos bsicos para uma organizao visual: 1. repetio
a repetio de padres (elementos, relaes, cores) reduz a necessidade de ateno destinada a compreenso do sistema. cuidado! estruturas muito complexas quando repetidas demasiadamente podem se tornar cansativas / repetio = volume.
2. alinhamento
linhas coincidentes estabelecem sequncias lgicas de leitura e auxiliam a apreenso da informao. cuidado! identifique situaes em que ruptura e desalinhamento podem contribuir com o dinamismo e a vitalidade de uma pea grfica.
3. proporo
relaes visuais baseadas em valores proporcionais facilitam a combinao de formas e volumes tornando o layout mais coeso e consistente. cuidado! no permita que o excesso de rigidez torne seu sistema inflexvel. trabalhe com unidades derivadas de relaes matemticas simples.
diagramao
_o grid
para organizar um contedo na rea de trabalho, o designer cria uma estrutura grfica chamada grid (grade). o grid geralmente constitudo por linhas perpendiculares que vo gerar reas (mdulos) para serem ocupadas por texto, imagens ou que permanecero vazias.
coluna
mdulo
espao
estrutura / grid
montagem
diagramao o sistema
_o grid
depois de criar a estrutura o designer deve estabelecer as regras de funcionamento do sistema - sem isso o grid no serve pra muita coisa.
The grid system is an aid, not a guarantee. It permits a number of possible uses and each designer can look for a solution appropriate to his personal style. But one must learn how to use the grid; it is an art that requires practice. - Josef Mller-Brockmann.
168 tutorial flopez
diagramao
_o grid
as vantagens de se trabalhar com um grid: :clareza o grid introduz uma ordem sistemtica num layout, diferenciando tipos de informao e facilitando a navegao entre eles (hierarquia). :eficincia permite que o designer diagrame rapidamente uma quantidade enorme de informao, como livros, catlogos, relatrios anuais, etc. :identidade permite que vrios designers trabalhem no mesmo projeto ou numa srie de projetos correlatos ao longo do tempo sem comprometer as caractersticas essenciais do projeto.
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169
identificao
margem superior
diagramao
ttulo
_o grid
:clareza o grid introduz uma ordem sistemtica num layout, diferenciando tipos de informao e facilitando a navegao entre eles (hierarquia).
texto margem esquerda (externa) 18/18 :eficincia permite que o designer diagrame rapidamente uma quantidade enorme de informao, como livros, catlogos, relatrios anuais, etc. limites retrteis margem direita (interna)
:identidade permite que vrios designers trabalhem no mesmo projeto ou numa srie de projetos correlatos ao longo do tempo sem comprometer as caractersticas essenciais do projeto.
flio
tema da aula
vetor
_o grid
a complexidade e a configurao de um grid estabelecida quando o designer toma conhecimento da informao que necessita organizar. quanto mais complexo o trabalho, mais flexvel o grid deve ser.
volume de texto
formato, cores
contedo
suporte + produo
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171
diagramao
_criando um grid
passo 1 // formato de acordo com seu projeto, defina o formato e as dimenses da rea de trabalho. procure compreender as relaes inerentes a essas medidas e propores.
irregular
horizontal (passivo)
central (equilibrado)
instvel (movimento)
A3
172
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diagramao
_criando um grid
passo 2 // margens estabelea as margens do seu projeto. alm de proteger o contedo de interferncias externas, as margens definem a sua rea de trabalho: a mancha grfica.
a
mancha grfica
b margens proporcionais
a margens iguais
c margens diferentes
obs.: no se esquea dos elementos marginais, como: flio, cabealhos, navegao, notas, etc.
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173
diagramao
_criando um grid
passo 3 // texto a partir das definies de identidade visual de seu projeto, estabelea padres e medidas tipogrficas para todas as situaes possveis no uso de texto.
legenda: corpo 6/9, fonte sans verso itlico, alinhado pela esquerda; texto corrido: corpo 9/12, fonte serif verso normal, alinhado pela esquerda; citao: corpo 12/16, fonte serif verso itlico, centralizado; ttulo: corpo 18/18, fonte sans verso bold, alinhado pela esquerda; flio: corpo 6, fonte sans verso normal, alinhado pela margem. (InDesign: styles)
diagramao
_criando um grid
dica: estabelea valores matemticos relacionados na definio do corpo dos diferentes padres tipogrficos de seu projeto. isso facilita a combinao e o alinhamento do texto em projetos mais complexos.
36 pt
corpo 18 corpo 9 corpo 6
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175
diagramao
_criando um grid
passo 4 // tipos de grid uma vez definida a mancha grfica, voc pode seguir por alguns caminhos de acordo com o tipo de contedo que pretende organizar. os principais so:
grid de colunas
grid modular
diagramao
_criando um grid
grid de colunas coluna a rea resultante da diviso vertical do espao. um grid de colunas indicado tanto para peas grficas simples quanto complexas, garantindo uma diagramao constante e relativamente regular. // largura : estabelea a largura de suas colunas em funo do corpo de texto de seu projeto. uma boa coluna deve comportar de 45 a 70 caracteres por linha.
livro selo cartaz outdoor ...
"As linhas devem ser longas o suficiente para conter um pensamento completo." - Erik Spiekermann
gutter (sarjeta / entrecoluna)
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177
diagramao
_criando um grid
grid de colunas // flexibilidade : voc pode estabelecer colunas de texto de diferentes larguras utilizando as divises verticais de seu grid. cada medida pode comportar um padro de texto diferente, trazendo mais variedade e hierarquia pra sua pgina. crie regras claras de uso e utilize-as em todo o projeto.
ttulos
legendas
texto corrido
diagramao
_criando um grid
grid de colunas // linhas horizontais : estabelea no seu grid linhas horizontais paralelas (baselines) para posicionar o texto. utilize medidas tipogrficas: isso facilita o encaixe das linhas e a relao entre os padres estabelecidos para as diferentes situaes de texto. lembre-se de utilizar os valores da entrelinha, pois a medida que determina a distncia real entre as linhas de base do texto.
baseline grid
9/9
9/12
+ entrelinha
diagramao
_criando um grid
grid modular o grid modular constitudo pela diviso do espao de trabalho em pequenas unidades iguais: os mdulos. o mdulo a unidade de diviso usada para definir tudo no grid: margens, colunas, reas e regras de montagem. um grid modular tem por caracterstica a flexibilidade, baseada em relaes matemticas racionais e regulares.
mdulo
diagramao
_criando um grid
grid modular // definir o mdulo : leve em considerao a escala e o tipo de contedo que precisa diagramar.
margem int: 3 + 1
margem sup: 2
icon: 1 in
leg: 3
col 1: 6
col 2: 6
// regras de uso : crie padres e estabelea regras de uso que agilizem a montagem de suas pginas utilizando o mdulo como unidade de construo. cuidado: excesso de flexibilidade pode fragilizar a percepo de padres visuais.
gutter: 1
margem ext: 3
gutter: 1
flio: 1 off
margem inf: 3
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181
diagramao
_criando um grid
passo 5 // imagens procure estabelecer alguns padres com relao ao formato e a dimenso das imagens utilizadas em seu projeto: isso facilitar bastante a montagem das pginas. utilize valores compatveis com a unidade do grid (mdulo ou medida tipogrfica) para facilitar o alinhamento dos elementos.
mesmo tamanho
tamanhos relacionados
diagramao
_criando um grid
passo 6 // montagem experimente seu sistema exaustivamente: a cada experincia voc reavalia suas decises para consolidar e aperfeioar o projeto. se tudo estiver ok, mos obra!
diagramao
_texto
formas de alinhamento e algumas consideraes. : texto alinhado pela esquerda padro tradicional, indicado para colunas de texto curtas ou longas. apresenta quebra de linha irregular e geralmente no hifenizada. espacejamento inalterado. exige ajustes pontuais para melhorar a aparncia final do texto. : texto alinhado pela direita pouco comum, indicado para casos particulares e com restries (legendas curtas). apresenta quebra de linha regular mas comeo de linha irregular, o que dificulta o movimento de retorno. geralmente no hifenizado. espacejamento inalterado.
Wim Crouwel tipgrafo e designer grfico, nascido na Holanda na cidade de Groningen em 1928. Iniciou seus estudos em artes plsticas em 1946 na academia de arte Minerva (Groningen) onde teve contato com o trabalho do cartazista art dco Cassandre. Reconhecido pela qualidade de suas ilustraes, os projetos do artista francs tambm se destacavam pelo aspecto plstico e refinado dos alfabetos que desenhava. Essa caracterstica teria servido como o estopim do interesse pessoal de Crouwel no desenvolvimento de suas primeiras experincias tipogrficas. Em 1952, aps completar seus estudos preliminares, Crouwel muda-se para Amsterdam e sob a orientao do professor Charles Jongejans inicia uma promissora carreira como designer grfico. Ao lado de seus colegas Otto Treumann e Dick Elffers, Wim Crouwel destacava-se com trabalhos de grande investigao formal, aprofundando sua linguagem grfica em uma vasta gama de cartazes, calendrios e peas de publicidade - tendo como principais clientes museus e fundaes de arte.
diagramao
_texto
formas de alinhamento e algumas consideraes. : texto justificado padro literrio precursor, produz um bloco compacto de texto. indicado sobretudo para colunas de texto longas. apresenta quebra de linha regular e geralmente hifenizada. espacejamento irregular compensado a cada linha. em muitos casos produz acidentes grficos. : texto centralizado pouco comum, indicado para textos curtos em peas grficas orientadas por um eixo de simetria central. apresenta quebra de linha e comeo irregular, o que tambm dificulta o movimento de retorno. geralmente no hifenizado. espacejamento inalterado.
Wim Crouwel tipgrafo e designer grfico, nascido na Holanda na cidade de Groningen em 1928. Iniciou seus estudos em artes plsticas em 1946 na academia de arte Minerva (Groningen) onde teve contato com o trabalho do cartazista art dco Cassandre. Reconhecido pela qualidade de suas ilustraes, os projetos do artista francs tambm se destacavam pelo aspecto plstico e refinado dos alfabetos que desenhava. Essa caracterstica teria servido como o estopim do interesse pessoal de Crouwel no desenvolvimento de suas primeiras experincias tipogrficas. Em 1952, aps completar seus estudos preliminares, Crouwel muda-se para Amsterdam e sob a orientao do professor Charles Jongejans inicia uma promissora carreira como designer grfico. Ao lado de seus colegas Otto Treumann e Dick Elffers, Wim Crouwel destacava-se com trabalhos de grande investigao formal, aprofundando sua linguagem grfica em uma vasta gama de cartazes, calendrios e peas de publicidade - tendo como principais clientes museus e fundaes de arte.
diagramao
_texto
Emil Ruder (1914 - 1970) regra incondicional: o texto tem de ser lido com facilidade.
1. o volume de texto composto em uma pgina nunca deve superar aquilo que o leitor possa enfrentar com facilidade; 2. linhas com mais de 60 caracteres so difceis de ler; 3. o espao entre as palavras e a entrelinha esto intimamente relacionados e tm influncia extremamente importante sobre a leitura feita sem esforo;
referncias:
diagramao
_hierarquia tipogrfica
uma hierarquia tipogrfica bem construda um slido sistema de organizao de contedo. ela facilita a tarefa do leitor de localizar e relacionar no texto situaes de distino, destaque e mudana de valor. cada situao deve ser claramente indicada atravs de recursos espaciais (recuo, entrelinha ou posio na pgina) ou grficos (sinal, tamanho, estilo, cor ou tipo).
diagramao
_combinando tipos
existem 2 situaes indicadas para a combinao de tipos em projetos de comunicao visual. ambas tem por objetivo estabelecer e evidenciar uma relao harmnica entre os planos hierrquicos e as camadas de significado do projeto. + relao de similaridade / baixo contraste a relao entre os planos hierrquicos estabelecida de forma sutil, apesar de ainda ser claramente percebida. apoia-se geralmente no uso de variantes de uma mesma famlia tipogrfica (ou tipos com estrutura correlata). + relao de distino / alto contraste a relao entre os planos hierrquicos evidenciada atravs do uso de tipos bastante diferentes. importante ressaltar que todos os tipos utilizados devem apresentar alguma relao conceitual com o contedo do projeto. sugesto: um tipo para o texto, outro para ttulos. se for combinar dois tipos no texto corrido iguale a altura-de-x. - conflito / contraste indefinido ocorre quando so utilizados tipos com caractersticas semelhantes mas estruturas e propores diferentes. ajude o leitor a compreender as diferenas.
tutorial flopez 189
_anti-grid
mas nem s de linhas retas e organizao vive o design... rebeldia e experimentao sempre fizeram parte da histria do design grfico: do Dad Revoluo Digital, muitos enfrentaram os princpios cristalizados do bom design para explorar as possibilidades expressivas da pgina. ao rejeitar noes convencionais de sintaxe e hierarquia, implodiram o grid e fizeram de seus layouts verdadeiros laboratrios visuais. Rudy Vanderlans + Katherine McCoy Edward Fella + April Greiman + David Carson
tutorial flopez
190
dia grama o
191
tutorial flopez
_vetor
193
vetor
_definio
as letras em uma fonte digital so constitudas por segmentos de curva gerados a partir de complexas equaes matemticas. estes segmentos, quando fechados, do origem ao que chamamos de contorno vetorial das letras. com o auxlio de softwares esses contornos podem ser ampliados ou reduzidos sem alterar sua forma, o que permite que uma letra tenha sempre a mesma aparncia quando reproduzida. (scalable outlines)
x
vetor
_definio
o vetor se parece a uma linha tnsil unida por pontos e encurvada por meio de alavancas. classificao quanto a localizao e manuseio dos pontos:
direo cspide (cusp) suave (smooth)
x
simtrico
pontos da curva (on-curve) bcp / bzier* control points (off-curve) handles (alavancas para controlar as curvas)
*baseiam-se em tcnicas algbricas desenvolvidas por Pierre Bzier na Frana, nos anos 1960 e 70.
vetor
_vetorizao
a vetorizao (construo de vetores) uma etapa extremamente importante no processo de criao de uma fonte digital. na maioria das vezes essa tarefa consiste na reinterpretao de um desenho analgico. alguns programas automatizam essa etapa do trabalho, exigindo do designer um bom controle sobre as definies tcnicas da ferramenta responsvel por preservar ou eliminar caractersticas do desenho analgico na verso vetorial.
original analgico: fidelidade x reinterpretao
vetor
_funcionamento
noes bsicas: linha/forma . dentro/fora
2 formas combinadas (interseo) fora dentro fora dentro fora forma
dentro
linha
linha
forma
o contorno vetorial (path) deve estar completamente fechado para o computador interpretar um conjunto de vetores como forma e no como linha, permitindo assim o seu preenchimento. quando combinamos duas formas que se interceptam inteira ou parcialmente o computador interpreta a interseo como um limite interno da forma, e essa parte permanece vazada. (no preenchida)
vetor
_construo
1. quantidade: nem de menos, nem de mais > apenas o necessrio.
a.
b.
ok!
a. poucos pontos > poucas curvas longas. gera alavancas muito sensveis controlando curvas muito tensionadas. controle prejudicado. b. muitos pontos > muitas curvas curtas alm de constituir informao intil, o excesso de pontos e alavancas torna a manipulao das curvas muito mais complexa, criando grande possibilidade de irregularidades no desenho.
vetor
_construo
2. localizao: extremidades e paralelismo identifique as extremidades horizontais e verticais do seu desenho: esses locais necessitam de pontos (on-curve). nas extremidades verticais os pontos de controle (bcp) estaro sempre alinhados horizontalmente; enquanto nas extremidades horizontais os pontos estaro alinhados verticalmente. regra do paralelismo
incorreto
correto
alinhado horizontalmente
alinhado verticalmente
vetor
_construo
3. sobreposio de curvas: overlapping overlapping uma tcnica de construo vetorial recomendada e largamente utilizada no type design. trabalhando com estruturas desconectadas e curvas sobrepostas o designer ganha mobilidade na montagem dos caracteres e na edio de pontos do contorno vetorial. este procedimento tambm permite maior controle sobre a gerao automtica de variantes tipogrficas conhecida como interpolao.
detalhes de construo da fonte Pocket, de Gustavo Soares:
vetor
_construo
4. similaridade: regra do 1/3 outra prtica tradicional no type design a diviso de curvas regulares em trs partes menores e iguais. apesar de no constituir uma exigncia tcnica, esse procedimento leva a criao de alavancas (handles) de tamanhos similares, distribuindo de maneira equilibrada a influncia de cada ponto na curva e facilitando sua manipulao.
ok!
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_referncias
203
referncias
bibliografia sugerida:
tipografia
Pensar com Tipos, Ellen Lupton, ed. CosacNaif Esse Meu Tipo, Simon Garfield, ed. Zahar Elementos do Estilo Tipogrfico, Robert Bringhurst, ed. CosacNaif A Forma Slida da Linguagem, Robert Bringhurst, ed. Rosari Sinais e Smbolos, Adrian Frutiger, ed. Martins Fontes A Linguagem Invisvel da Tipografia, Erik Spiekermann, ed. Blucher Escritas, Espelho dos Homens e das Sociedades, Ladislas Mandel, ed. Rosari A Herana Escultrica da Tipografia, Norberto Guadncio Jr., ed. Rosari Histrias de Alfabetos, Hermann Zapf, ed. Rosari
referncias
+ tipografia
Designing Typefaces, David Earl, RotoVision The Education of a Typographer, Steven Heller, Allworth Press Anatomy of a Typeface, Alexander Lawson, David Godine Publisher The Stroke - Theory of Writing, Gerrit Noordzij, Hyphen Press Counterpunch, Fred Smeijers, Hyphen Press Designing Type, Karen Cheng, ed. Yale University Press While you're Reading, Gerard Unger, ed. Mark Batty Publisher About Face: Reviving the Rules of Typography, David Jury, RotoVision Revista Tupigrafia, Claudio Rocha e Tony de Marco, OTSP Press Tipografa Latinoamericana, Un Panorama Actual y Futuro, org. Vicente Lamnaca,Wolkowicz Editores
tutorial flopez 205
referncias
+ tipografia
O Design Brasileiro de Tipos Digitais, Ricardo Esteves, ed. Blucher Tipografia Vernacular Urbana, Ftima Finizola, ed. Blucher Tipografia Digital, Priscila Farias, ed. 2AB
The Brand Gap - O Abismo da Marca, Marty Neumeier, Bookman Zag, a Estratgia Nmero 1 das Marcas de Sucesso, Marty Neumeier, Bookman Design Thinking, Tim Brown, ed. Campus Design Thinking - Inovao em Negcios, vrios autores, MJV Press Briefing: a Gesto do Projeto de Design, Peter L. Phillips, ed. Blucher Gesto Estratgica do Design, Robert Brunner & Stewart Emery, M. Books O Fator VDM, Luis Marcelo Mendes, m Editorial
referncias
id. visual
A herana do Olhar: o Design de Alosio Magalhes, Joo Leite, Senac Rio Sistemas de Identidade Visual, de Maria Lusa Pen, ed. 2AB Manual de Identidade Visual, Daniella Michelena Munhoz, ed. 2AB Logotipo vs Logomarca - a Luta do Sculo, Bruno Porto, ed. 2AB Design de Identidade da Marca, Alina Wheeler, Bookman Design de Logotipos que Todos Amam, David Airey, Alta Books Editora Conversas com Paul Rand, Michael Kroeger (org.), ed. CosacNaif Paul Rand, Steven Heller, Phaidon Press Marks of Excellence, Per Mollerup, Phaidon Press Symbol, Steven Bateman & Angus Hyland, Laurence King Publishers
tutorial flopez 207
referncias
naming
Naming, o Nome da Marca, Delano Rodrigues, ed. 2AB Marcas & Sinalizao, Norberto "Lel" Chamma, ed. Senac SP
diagram.
Grids (coleo Design Bsico), Gavin Ambrose & Paul Harris, Bookman Grid: Construo e Desconstruo, Timothy Samara, ed. CosacNaif Grid Systems in Graphic Design, Josef Mller-Brockmann, ed. Niggli O Livro e o Designer II, Andrew Haslam, ed. Rosari
outros
Novos Fundamentos do Design, Ellen Lupton & Jennifer Cole, ed. CosacNaif Design, Cultura e Sociedade, Gui Bonsiepe, ed. Blucher As Leis da Simplicidade, John Maeda, ed. Novo Conceito Linguagens do design: Compreendendo o Design Grfico, Steven Heller, ed. Rosari
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links interessantes:
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Kern Type: http://type.method.ac Type Pairs: www.outrasfontes.com/typepairs.htm Shape Type: http://shape.method.ac Type Connection: www.typeconnection.com
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Bro destruct: www.typedifferent.com House Industries: www.houseind.com Rian Hughes, Device Fonts: www.devicefonts.co.uk Luc(as) de Groot: www.lucasfonts.com Gerard Unger: www.gerardunger.com Marian Bantjes: www.bantjes.com Jessica Hische: www.jessicahische.is Ed Fella: www.edfella.com Veer: www.veer.com Our Type (Fred Smeijers): www.ourtype.com
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Brand New: www.underconsideration.com/brandnew Logo Design Love: www.logodesignlove.com Brandemia: www.brandemia.org LogoBR: http://logobr.org/ Leader Creative (Lindon Leader): www.leadercreative.com Wolff Olins: www.wolffolins.com Stefan Kanchev (bu): http://stefankanchev.com/ Logo Design Blog: http://imjustcreative.com/blog/ Logo Lounge: www.logolounge.com/ the Branding Source: http://brandingsource.blogspot.com.br/
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The Grid System: www.thegridsystem.org Grid Pack: www.gridpack.com The Elements of Typographic Style (web): http://webtypography.net Design by Grid: www.designbygrid.com
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sobre o autor:
hello!
Fabio Lopez carioca de 1978, designer e mestre pela ESDI, professor do departamento de Artes e Design da PUC-Rio e do curso Typofreaks - tipografia diferente. Atualmente coordenador tcnico da Bienal Latino-Americana de Tipografia Tipos Latinos, tendo sido o jurado brasileiro na 4a e na 5a edio da mostra. Atua como designer freelance e scio da empresa Crnio Incrvel Design. Desde 2000 trabalha em projetos de identidade visual, tipografia, sinalizao, moda e ilustrao. autor dos polmicos projetos 'War in Rio' e Bando Imobilirio Carioca', da identidade visual do Centro Carioca de Design - CCD e trabalhou na criao do lettering Olmpico 'Rio 2016'. Pesquisa design filatlico e desenvolve selos postais para os Correios do Brasil. palestrante, consultor, editor, caderneiro e articulista.
email: fltypedesigner@hotmail.com twitter: @flopezdesign flickr: www.flickr.com/flopezdesign site: www.flopez.com.br blogs: www.jogowarinrio.blogspot.com // bandoimobiliario.wordpress.com www.designefilatelia.blogspot.com issuu: http://issuu.com/fabiolopez/docs tumblr: http://picote.tumblr.com
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agradecimentos:
a todos aqueles que tiveram nomes citados ou projetos apresentados, que ajudaram a criao desse material com comentrios e observaes ou que contriburam para tornar o tutorial flopez mais completo: meu muito obrigado!
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