ABC DO Fatos e estatsticas sobre marketing de contedo MARKETING DE Traduzido, adaptado e incrementado a partir CONTEDO de: http://kapost.

com/content-marketing-facts

Analytics: anlise de dados. Um software de web analytics coleta, analisa e produz relatrios sobre o comportamento dos usurios de um site ou aplicativo. O mais conhecido o Google Analytics. Automao de Marketing: conjunto de prticas que visam automatizar e simplificar algumas das principais tarefas modernas de marketing/vendas. A automao permite que uma empresa faa a nutrio de seus leads com contedo relevante no momento certo, conduzindo o prospect pelo funil de vendas at o momento da compra.
Saiba mais nesse post Baixe nosso ebook: Contedo e Automao de Marketing

Blog: contrao do termo em ingls weblog. Um site composto por artigos (posts) geralmente visualizados em ordem cronolgica reversa. Blog Corporativo: um blog mantido por uma empresa. Um blog corporativo um dos passos mais importantes em uma estratgia de marketing de contedo. Aprenda a montar o seu primeiro blog corporativo nessa srie de posts BoFu: fundo do funil (bottom of the funnel em ingls). O ltimo estgio do funil de vendas. Clientes que se encontram neste estgio j esto prontos para comprar. Veja tambm: Funil de Vendas, MoFu, ToFu.

Branded Content: fuso entre publicidade e entretenimento. Basicamente uma pea de publicidade (seja para TV, rdio, mdia impressa, internet) feita para ser consumida como entretenimento. Buyer Persona: representaes simplificadas dos clientes ideais de uma empresa. Uma persona uma personagem criada para ajudar uma empresa a compreender melhor quem seu cliente e do que ele precisa. Criar buyer personas corretas fundamental para uma estratgia de marketing de contedo. Aprenda a montar as suas com este post Use nosso template de buyer personas

Calendrio Editorial: sistema para planejamento e organizao do contedo. Um calendrio editorial a chave para manter uma estratgia de contedo organizada e saber o que publicar e quando publicar. Aprenda melhor como planejar o seu Use nosso template de calendrio editorial

Calls-to-Action: tambm chamado de CTA. Um banner, boto ou qualquer outra forma de texto ou imagem que leva o leitor a realizar uma ao especfica. O mais famoso o tradicional Clique aqui. Clickthrough Rate: tambm chamado de CTR. O nmero de cliques em um CTA dividido pelo total de impresses do mesmo. Se o seu banner foi visto 100 vezes e recebeu 10 cliques o seu CTR de 10%.

Contedo: publicar contedo relevante a melhor forma de atrair e converter clientes para a sua empresa. Contedo Evergreen: contedo perene, que possui demanda constante ao longo do ano. O texto dicas de presentes para o dia dos namorados ser mais acessado no ms de junho. J o texto como escolher o presente perfeito ter demanda durante todo o ano. Quer saber mais sobre contedo evergreen, preparamos um artigo completo sobre o tema Converso: a porcentagem de visitantes nicos de um site que realizam uma certa ao. Se voc possui um formulrio para cadastro de newsletter que foi visto por 100 pessoas, e preenchido por 20, sua taxa de converso foi de 20%

CPA: custo por aquisio. O mais caro e complexo modelo de promoo. Neste formato, o anunciante pagar para a plataforma apenas quando o objetivo da campanha for alcanado, seja ele uma venda, um formulrio preenchido ou qualquer outra meta. CPC: custo por clique. Se sua empresa investiu mil reais em um banner e 2000 mil pessoas clicaram, seu custo por clique foi de 50 centavos. CPM: custo por mil impresses. o valor por 1000 visualizaes do seu anncio. Quanto mais nobre for o local anunciado (por exemplo, um banner em um grande portal) , mais caro ser o CPM. Entenda melhor as diferenas entre CPA, CPC e CPM neste post

Data-backed Content: contedo com base em dados. Contedo produzido com base em estatsticas, pesquisas ou estudos. Dynamic Content: contedo dinmico. Contedo de um site que muda de acordo com o perfil do usurio. Compradores diferentes, precisam de mensagens diferentes. O contedo de um site de e-commerce pode se adaptar para oferecer ao visitante produtos relacionados a suas compras anteriores.

Ebook: livro digital. Parte importante de uma estratgia de marketing de contedo, oferecer um ebook gratuito uma excelente ttica de gerao de leads. Se voc est comeando com marketing de contedo que tal baixar nosso ebook para iniciantes Tambm produzimos um ebook sobre contedo e automao de marketing Sua startup precisa de contedo? Temos um ebook para isso tambm PMEs podem usar contedo para aumentar suas vendas. Saiba como neste ebook

Facebook: Facebook: A maior rede social atual. O Facebook conta com mais de 1 bilho de usurios. uma das melhores plataformas de divulgao de contedo e muito importante nas estratgias de marketing.. Curta a pgina da Rock Content no Facebook e aprenda tudo sobre marketing de contedo Formulrio de Converso: formulrio usado para coletar dados de visitantes. Pode ser usado ao oferecer um material rico para o leitor ou na assinatura de uma newsletter. O visitante deixar alguns dados (como nome, e-mail e cargo, por exemplo) em troca de algum servio (newsletter, falar com um consultor) ou material (ebook, white paper, infogrfico etc).

Funil de vendas: modelo criado para se identificar o caminho do cliente desde a descoberta do problema at a deciso de compra ou contratao do servio. Os estgios podem variar, mas de maneira ampla, o funil dividido em 3 partes: topo, meio e fundo. Quer saber mais? Veja este ebook que preparamos sobre o funil de vendas

Gerao de Leads: o processo de criao de oportunidades de negcio. As leads podem vir de diversas atividades ou fontes. um dos pontos fundamentais em uma estratgia de marketing de contedo, sendo especialmente importante para empresas B2B. Este artigo vai ensinar voc a transformar seu blog numa mquina de gerar leads Google +: rede social do Google, criada para concorrer com o Facebook. Ainda no ganhou muita importncia no Brasil. Porm, artigos bem recomendados com muitos +1 (o Curtir do G+), j ranqueiam melhor nas pesquisas feitas no Google. Siga a pgina da Rock Content no Google+ e aprenda tudo sobre marketing de contedo

Guest Posting: post convidado. Quando um blog convida um autor externo para falar sobre um tema que ele domina. Ns da Rock Content, por exemplo, publicamos guest posts em diversos blogs, sempre para falar sobre a importncia do marketing de contedo. Aprenda a fazer guest blogging com este post

Hashtag: Uma palavra, ou frase, precedida pelo sinal #. Usada para associar mensagens a um tpico. Muito usado no twitter o smbolo foi recentemente adotado tambm pelo Facebook. Quando voc for postar sobre este ebook, no deixe de usar a hashtag #marketingdeconteudo

Inbound Marketing: promover sua empresa atravs de blogs, podcasts, vdeos, ebook, newsletters, aes e publicaes em redes sociais e outras formas de marketing de contedo, focando em trazer possveis clientes para mais perto de sua marca. O Inbound marketing visa conquistar a ateno de consumidores, fazer a companhia fcil de ser encontrada e criar um elo de confiana com os prospects. Inbound Link: Tambm conhecidos como Internal Links ou Backlinks, so links que apontam para pginas dentro do seu prprio site, ou seja, que possuem como fonte o mesmo domnio. Eles so utilizados para facilitar a navegao do usurio dentro do site, levando-o de uma pgina a outra. Tambm possvel us-los para criar uma hierarquia de informaes.

Infogrfico: informao em forma visual. Infogrficos so a representao visual de uma srie de dados ou material instrutivo. Um infogrfico condensa uma grande quantidade de informaes (que esto em textos ou nmeros) em uma combinao de imagens e frases curtas, permitindo a quem os v perceber rapidamente os principais pontos que aqueles dados contm. Inside Sales: vendas internas ou vendas remotas. Empresas que usam inside sales vendem seus produtos atravs do telefone, internet ou e-mail, sem contato presencial.

Jornada do cliente: tambm chamada de jornada do consumidor, diferentes tradues do ingls, buyers journey. O cliente se move desde a no conscincia de possuir um problema at chegar no momento da deciso de compra. Tambm pode ser o caminho percorrido ao longo do funil de vendas. Para empresas que possuem produtos complexos a jornada do cliente sempre longa.

Keywords: palavras chaves. Um ponto importante na estratgia de marketing de contedo e saber escolher os termos e palavras corretas para as quais voc quer que o seu site esteja bem ranqueado. KPI: Indicadores chave de performance (do ingls ) ou seja, os itens essencias que devem ser medidos para se avaliar o sucesso de uma ao. Por exemplo, se a sua estratgia de marketing de contedo foi pensada para a gerao de leads, o nmero total de leads gerados um KPI.

Landing Pages: pginas de converso. Pginas especialmente criadas com um objetivo, seja vender um produto, fazer o download de um material ou contactar um consultor. Geralmente ir contar com um formulrio de converso. Lead: oportunidade de negcios. Lead qualquer visitante que informe seus contatos em troca de algum tipo de contedo. Lead tambm pode ser definido como algum que entra em contato com a sua empresa interessado em mais informaes sobre o seu produto ou servio. Veja este artigo, bem detalhado, sobre leads no nosso blog

Lead Qualificado: o usurio que j identificou um problema e est em busca da soluo, ou seja, algum que est realmente considerando comprar seu produto ou contratar seu servio. Normalmente, uma lead que j teve contato com diversos materiais ou passou por um fluxo de nutrio. Link Building: o processo de criao de links relevantes, que ajudam o seu site ou blog a alcanar melhores posies em motores de busca (como o Google e o Bing) e a conduzir mais trfego para eles. No a quantidade de links direcionando para o seu site que importa, e sim a qualidade desses links..

Link Building: Link Building o processo de criao de links relevantes, que ajudam o seu site ou blog a alcanar melhores posies em motores de busca (como o Google e o Bing) e a conduzir mais trfego para eles. No a quantidade de links direcionando para o seu site que importa, e sim a qualidade desses links. LinkedIn: rede social profissional. O site permite que os usurios criem seu perfil profissional, participem de grupos de discusso, adicionem contatos profissionais e sigam empresas que admiram. Siga a Rock Content no Linkedin Participe do nosso grupo: Contedo e Marketing

MOFU: meio do funil, neste estgio as leads j esto cientes que precisam de uma soluo, mas ainda no esto prontas para comprar o seu produto. Para conquist-las invista em contedo mais especfico, mas no tente ser muito vendedor. MQL: do ingls Marketing Qualified Leads. aquela lead que est em um estgio educado. Esse tipo de lead sabe bem o que quer (o problema para o qual busca soluo) e j se mostrou disposto a conhecer sua empresa. Ele j teve contato com voc atravs de uma landing page ou pelo download de algum tipo de contedo que voc tenha disponibilizado.

Native Advertising: forma de publicidade online na qual o anunciante tenta conquistar a ateno do leitor atravs da publicao de contedo dentro do contexto do site. O objetivo deixar o anncio menos intrusivo. Newsjacking: contedo de oportunidade. Produzido com o intuito de capitalizar a popularidade de alguma notcia recente e trazer trfego para um site. Nutrio de Leads: processo que visa fornecer material de qualidade para uma lead, educando e criando um relacionamento com esses potenciais clientes. O objetivo fornecer o contedo educativo e evitar que clientes que ainda no esto prontos para comprar sejam abordados pelo departamento de vendas.

Off Page: tudo aquilo que est fora de um site, mas que influencia no seu posicionamento nos mecanismos de busca, como: a quantidade e a qualidade de sites que linkam para ele. Pensar em uma otimizao off page muito importante para o desempenho do seu site. On Page: tudo aquilo que est dentro de um site, e que influencia no seu posicionamento nos mecanismos de busca, como: ttulo, keywords, url, atributos alt, entre outros. Pensar em uma otimizao on page muito importante para o desempenho do seu site. Outbound Marketing: nesta categoria, tambm chamada de marketing tradicional, a empresas vai atrs dos consumidores atravs de tcnicas como: anncios, cold calling, mala direta, e-mail no solicitados.

Podcast: mistura das palavras broadcast e pod (do iPod). Srie de programas em adio que podem ser ouvidos via web ou baixados para um dispositivo. Post: um artigo publicado num blog. Um post pode conter textos, vdeos, imagens, tudo isso, ou at nada disso. Promoo de contedo: divulgao do contedo em sites, redes sociais, listas de e-mails, grupos, fruns e muitos outros. Se voc j tem uma boa estratgia de marketing de contedo, no se esquea da promoo, ela vai ajudar voc a aumentar a sua audincia.

Responsivo: um site capaz de adaptar seu layout ao tamanho e formato da tela do usurio. Com o aumento do nmero de usurios de tablets e smartphones investir um um layout responsivo fundamental para garantir uma boa experincia do seu usurio. Rock Content: maior empresa de marketing de contedo do Brasil. Se sua empresa precisa de contedo de qualidade, s falar conosco. ROI: Retorno sobre o investimento (do ingls return on investiment). Relao simples entre a quantidade de dinheiro ganho ou perdido como resultado de um investimento. Aprenda a calcular o ROI da sua estratgia de marketing de contedo com este artigo

SEO: Otimizao para mecanismos de busca (do ingls search engine optimization). Conjunto de estratgias e tticas que tem como objetivo melhorar o posicionamento de um site, ou pgina especfica, para os mecanismos de busca. O objetivo final aumentar o nmero de visitantes orgnicos. SERP: pgina de resultados de uma busca (Search Engine Results Page). Basicamente o nome dado pgina gerada por um site de busca quando voc digita um termo. Spam: e-mail no solicitado, geralmente com propagandas. Voc com certeza recebe um monte destes por dia. No cometa este erro, se voc quer conversar com seus clientes, obtenha a permisso deles primeiro.

SQL: algo como pr-venda qualificada (traduo livre do ingls Sales Qualified Leads ). Neste estgio, mais fcil identificar se o lead realmente efetuar a compra. Afinal, existem mais critrios de qualidade do que o estgio anterior: ele j identificou que voc possui a soluo para o problema dele, ele um lead qualificado e, possivelmente, tem dinheiro pagar por essa soluo. Normalmente ele tentar entrar contato com sua empresa ou consultores. trabalho do departamento de marketing saber quando um MQL deve ser considerado um SQL e ser passado para o time de vendas. Veja tambm: MQL, Lead.

Storytelling: contedo em forma de histrias. Storytelling pode ser definida como a arte de contar histrias aplicada ao marketing. Quer aprender a usar histrias na sua estratgia de marketing de contedo. Esse post vai te ensinar Sucesso do Cliente: uma empresa precisa saber reter seus clientes atuais para ter sucesso. A melhor forma de fazer isso garantir que os clientes estejam sempre satisfeitos. Este o trabalho do profissional de sucesso do cliente: garantir que o cliente esteja tendo um retorno do seu investimento.

Taxa de Converso: porcentagem dos visitantes de um site que cumprem uma ao especfica, como realizar uma compra, ou baixar um material. Se 100 pessoas visitaram sua pgina e 10 compraram seu produto sua taxa de converso de 10%. . Template: modelo de documento. Uma representao visual de uma pgina, sem o contedo. Aprenda a escolher um template para o seu blog com este post Teste A/B: duas verses diferentes de uma pgina que apresentadas randomicamente para usurios de um site. Se voc possui uma pgina de converso no seu site no deixe de fazer um teste A/B para saber qual converte mais.

ToFu: topo do funil (abreviao do ingls Top of the Funnel). O pblico deste estgio ainda no est buscando por nenhum produto ou servio e desconhece que possui algum problema. Nessa etapa ele ainda est distante de se tornar realmente um cliente. Invista em contedo amplo e de fcil acesso, e no tente vender seu produto ainda. Twitter: rede social e plataforma de microblog. Lanado em 2006 o servio permite que os usurios enviem e recebam tweets: posts com no mximo 140 caracteres. Siga a Rock Content no Twitter

Videocast: Verso em vdeo do podcast. Arquivos em vdeo que podem ser assistidos online ou baixados para um dispositivo externo para serem assistidos depois. Visual Content: contedo visual. Se em forma de infogrficos, vdeos, memes, imagens, ou qualquer outra forma que no seja apenas texto.

Webinar: seminrio ou palestra transmitida atravs da internet (do ingls web-based seminar). Investir em webinars uma soluo excelente para educar clientes e criar autoridade em uma rea. White Paper: relatrio ou guia. White Papers usados pelo marketing para promover solues, produtos ou servios com um contedo mais tcnico ou aprofundado. Baixe no nosso white paper de cases: Marketing de Contedo por quem entende do assunto

Youtube: maior site de compartilhamento de vdeos, e segundo maior motor de buscas do mundo. Se a sua empresa pretende usar vdeos na estratgia de marketing de contedo, criar um canal no Youtube fundamental. Pensando em criar contedo em vdeo? Este post vai ajudar voc a comear Conhea o canal da Rock Content no Youtube