Trailer: Cinema e Publicidade em um s produto1

Mara Ventura de Oliveira Justo2

Resumo
Em meio s novas propostas audiovisuais, as telas de cinema continuam assumindo extrema importncia como ferramenta de persuaso. Como arte e entretenimento, procura acompanhar a velocidade da evoluo midatica e utilizar os recursos em seu favor. Ao mesmo tempo seu anexo, o trailer, uma das principais peas de venda do filme e est aliado a toda uma estrutura mercadolgica. Neste artigo procuramos compreender como esta pea produzida; determinar sua importncia para a venda dos filmes tanto no mbito nacional como no internacional e como a abordagem dos trailers procura os fatores de identidade nos diversos pases. Nosso trabalho utilizou o caso do filme brasileiro Cidade de Deus (2002), dirigido por Fernando Meirelles, que utilizou o trailer como argumento principal para conquistar os espectadores em outros pases.

Palavras-chave: trailer; cinema e publicidade; Cidade de Deus.

A indstria cultural no Brasil

Todas as civilizaes de todos os tempos tiveram suas formas de expresso cultural. Hoje, contudo, fala-se em produo de cultura - o que pressupe, assim, a existncia de uma indstria cultural. Sob esse ponto de vista, a cultura tida no como um instrumento de crtica, expresso ou conhecimento, mas como um produto a ser consumido. Afinal, a indstria cultural um bem ou um mal? Qual seria sua verdadeira funo? (Teixeira Coelho, 1996)

A Indstria cultural todo um sistema de produo e explorao de bens culturais, com finalidade comercial e econmica, considerando no apenas aquilo que produzido diretamente para o consumo, mas tambm de outros bens culturais genunos (materiais ou imateriais) que acabam por ser explorados numa sistemtica que agrega os elementos do universo industrial moderno e o configura nos moldes da indstria cultural. Apesar das divergncias ideolgicas, esta indstria movimenta milhes por todo o mundo e possui
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Artigo extrado de pesquisa cientfica finalizada em outubro de 2008, pelo Programa Institucional de Bolsas de Iniciao Cientifica da Universidade Presbiteriana Mackenzie. 2 Graduada em Comunicao Social Habilitao Propaganda, pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Revista Anagrama: Revista Cientfica Interdisciplinar da Graduao Ano 3 - Edio 3 Maro-Maio de 2010 Avenida Professor Lcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitria, So Paulo, CEP: 05508-900 anagrama@usp.br

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diversos produtos ligados ao universo cultural e de entretenimento. Estes produtos por sua vez recebem marcas registradas e so fontes de subprodutos, e assim a dinmica exatamente como de outros produtos de consumo do mercado capitalista. O interessante no saber que tudo vendvel, e que estamos em um mundo onde o importante o lucro e sim conhecer as armas utilizadas para que os consumidores criem um desejo, uma necessidade e consumam. Apesar de ser considerado pouco nobre, fascinante perceber que a publicidade consegue unir a beleza da arte com o que poderamos chamar de a frieza da venda, e nesta pesquisa buscamos estudar o que consideramos um dos fortes smbolos dessa unio, o trailer. Nossa busca focou as caractersticas intrnsecas dos trailers de um filme, como uma pea cinematogrfica e publicitria, apresentados a cada tipo de pblico para traar um paralelo entre as vendas de um filme nacional (brasileiro) em diferentes pases. O trailer faz parte do cinema e da histria do cinema, alm de ser uma propaganda audiovisual, tambm o que podemos chamar de curta-metragem por sua durao, com os recursos tcnicos de um filme, porm com uma linguagem audiovisual com os apelos da propaganda. Por isso, consideramos como pontos essenciais o estudo da linguagem de cinema os elementos organizados na construo do filme cinematogrfico - e os elementos desta linguagem articulados no filme publicitrio, para podermos entender a linguagem utilizada no trailer.
Quanto mais os historiadores se debruam sobre as origens do cinema, na tentativa de desenterrar o primeiro ancestral do moderno espetculo audiovisual, mais so remetidos para trs, at os mitos e ritos dos primrdios. Quando ter comeado o cinema? E pode-se dizer que o cinema acaba em algum momento? Como escrita em movimento, o cinema dinmico, mutvel, e se transforma conforme os desafios que lhe lana a sociedade. (MACHADO, 1995)

Para os cineastas em geral, um roteiro ruim dificilmente se transformar num filme bom, por isso o roteiro recebe ateno especial em qualquer produo audiovisual, nele est contido a essncia do que se quer realizar, no roteiro que ser encontrado todos os elementos que sero utilizados na produo final. Compreender os princpios que regem a roteirizao nos permite refletir sobre as articulaes entre personagens, temporalidade e ordenao das informaes da histria que se pretende contar. Tambm est implcito no roteiro as estratgias dramatrgicas do cinema e isso nos permite ter elementos analticos

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dos segmentos que potencialmente levariam o pblico a construir uma idia do que estariam consumindo na argumentao de um trailer. O vdeo despontou no Brasil a partir de meados da dcada de 70, como um dos fenmenos culturais mais importantes e duradouros. Segundo Arlindo Machado
na dcada de 70, o cinema brasileiro de inveno e de interveno crtica havia comeado a entrar em crise, seja devido aos custos progressivamente proibitivos da produo, seja devido ao fechamento implacvel das salas de exibio. Cineastas importantes como Andrea Tonacci, Jlio Bressane ou Arthur Omar, comeam ento a migrar para o vdeo. Ao mesmo tempo, um fenmeno novo que surge com toda a fora nesse perodo a televiso. Para as geraes que atingiram a maioridade nos anos 80, a televiso, com sua linguagem fragmentria, com seu ritmo veloz e com suas imagens em metamorfose, era o referncial mais notrio. ( 1995)

Nessa poca, se podemos dizer que houve uma indstria do cinema nacional, ela acontecia com a produo da pornochanchada que tanto burlava a ditadura militar, e foi relativamente rentvel como indstria. Outras caractersticas especficas desta indstria era a de que ela no dependia dos recursos da Embrafilme, mas sim de um conjunto de produtores e diretores da chamada Boca do Lixo. A pornochanchada entrou em decadncia nos anos 80, principalmente pela liberao de filmes de sexo explcitos nos cinema, o fim da obrigatoriedade das cotas de exibio de filmes nacionais, e o surgimento do videocassete. O gnero marcou o cinema brasileiro como um cinema repleto de nudez e palavres. Paralelamente a esta indstria principalmente quantitativa -, o Cinema Novo refletia a produo intelectualizada, engajada e era vinculada Embrafilme. Ou seja, no precisava ter uma preocupao com retorno financeiro. claro que foi (e ainda ) consumido como cultura, marcou festivais internacionais e projetou sua imagem de cinema contemporneo brasileiro, na poca, mas podemos considerar aqui que ele foi mais fortemente reconhecido como uma produo que buscava a inovao e a provocao no perfil de novas linguagens, alm de ideologicamente com o olhar no propriamente voltado ao lucro. Como vimos acima, o panorama cultural dcada de 80 tinha outro desenho. O vdeocassete e as emissoras de TV pareciam ter sugado toda a energia do cinema. No Brasil, distanciando-se do movimento do Cinema Novo, os cineastas sinalizaram outras buscas. Um grupo grande de cineastas (muito dos quais compondo a nova gerao) movimentou a produo atravs dos curtas-metragens. Os temas se voltaram para o urbano, para a
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introspeco e a produo centrava-se mais no eixo Rio - So Paulo, apesar de termos visto despontar o movimento gacho de cinema com a unio de vrios talentos. A dcada de 90 foi marcante para o cinema nacional dar uma reviravolta. No governo Collor a Embrafilme foi extinta e o cinema nacional se viu rfo. No final de 1992, no governo de Itamar Franco, liberado recursos para a produo de filmes atravs do Premio Resgate Cinema Brasileiro, e criada a secretaria para o Desenvolvimento do Audiovisual. No governo seguinte, de Fernando Henrique Cardoso, entra em vigor a Lei do Audiovisual. A partir de 1995, com novos mecanismos de incentivo produo audiovisual atravs da renncia fiscal para a iniciativa privada e uma viso neo-liberal de "cultura de mercado", conseguem efetivamente aumentar o nmero de filmes realizados e levar o cinema brasileiro de volta cena mundial. O filme que inicia este perodo Carlota Joaquina, Princesa do Brazil (1995) de Carla Camurati, filme parcialmente financiado pelo Prmio Resgate3. Por um lado, a produo foi incentivada e ampliada, porm as dificuldades batiam na distribuio e exibio. Muitos filmes tinham divulgao precria e os filmes exibidos em salas, datas e horrios nada favorveis formao de um pblico. Cidade de Deus (2002) foi um grande divisor de guas no cinema nacional, neste sentido. Cidade de Deus(2002) associou qualidade tcnica, de roteiro e estratgias de marketing, para coloc-lo entre os primeiros no cinema nacional, argumentos suficientes para minimizar as dificuldades encontradas na indstria do cinema brasileiro. Estas estratgias fizeram do filme grande sucesso nacional e de critica, possibilitando projeo e o reconhecimento internacional. Outros filmes, como Central do Brasil (1998), tambm foram veiculados no exterior, possuam trailers para o mercado externo, mas nenhum at ento possuiu uma estratgia de venda to bem definida e bem sucedida quanto o filme de Fernando Meirelles. O estudo dessas estratgias nos permitiu enxergar a importncia das escolhas das mdias e das linguagens empregadas para a venda de produto e de como o moviemarketing se desenvolve desde a veiculao interna, quanto externa do filme.

O Premio Resgate contou com verba que havia, em caixa, na extinta Embrafilme.
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A experincia do cineasta Fernando Meirelles com o mercado publicitrio foi imprescindvel para sua viso mercadolgica, mesmo formado em arquitetura, Fernando desde a faculdade inovava e mostrava grande interesse pelo audiovisual. Elaborou seu trabalho de graduao na forma de um filme, ao contrrio dos tradicionais projetos preparados por outros graduandos, apresentou-o e recebeu a nota mnima para graduar-se. Depois de juntar-se com vrios amigos e iniciar sua carreira com filmes experimentais, fundou uma produtora independente, Olhar Eletrnico . Mais tarde novos amigo, como Renato Barbrie, Agilson Arajo, Toniko e Tas, se uniram ao grupo e em 1982 a produtora levou ao ar programas de televiso sobre atualidades, assim como a serie infantil R-timbum. No fim da dcada de 80, foi-se interessando cada vez mais pelo mercado publicitrio. Em 1990, Meirelles e amigos fecharam o Olhar Eletrnico, abrindo uma empresa de propaganda, a O2 Filmes. Uma dcada foi o suficiente para que Meirelles se tornasse um importante e dos mais procurados produtores publicitrios. Em 1997 Fernando Meirelles decide adaptar ao cinema o livro Cidade de Deus de Paulo Lins, o filme foi concretizado em 2002, com o mesmo ttulo do livro. O diretor decidiu que os atores principais seriam selecionados entre os habitantes da prpria favela, mas teria suporte de profissionais, tanto como tcnicos, como de elenco. Fernando Meirelles concorreu em 2004, ao Oscar de melhor diretor com Cidade de Deus, que recebeu tambm outras indicaes tcnicas (melhor roteiro adaptado, melhor fotografia e melhor edio), mas no levou nenhuma estatueta pra casa. Cidade de Deus obteve sucesso nacional e internacional, virou case e objeto de estudos, ganhou diversos prmios como o Grande Prmio do Cinema Brasileiro. Sua estratgia de venda chamou ateno dos marketeiros e publicitrios porque mesmo sendo um filme que fala da realidade brasileira, com linguagem local, houve um esforo para tornar o filme atraente tambm para a outras culturas. Esforo este que pode ser observadas e analisado atravs de uma das peas de divulgao do filme no exterior, o trailer.

O trailer no Brasil
O trailer surgiu no cinema americano com a idia de ser uma sinopse audiovisual do filme

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e no de ser uma propaganda em si. Com o passar do tempo foi se modificando at chegar a ser a mdia publicitria de hoje. Tradicionalmente os trailers eram passados aps o filme, por isso o seu nome,que significa seguir imediatamente, a fim de chamar ateno para o filme seguinte, ou captulo, na poca em que os filmes era seriados. Com o passar dos anos, os crditos foram ficando mais longos, devido quantidade de profissionais envolvidos e o aumento das produes, por isso a posio foi invertida, seno dificilmente algum permaneceria na sala para ver os trailers. O trailer se transformou em um produto independente, no cinema hollywoodiano, excelncia do cinema como indstria cultural, movimentando milhes e independente da indstria do cinema, ou seja, existem produtoras especificas que concentram o trabalho e a utilizao da linguagem na produo deles. No Brasil esta indstria do trailer ainda tmida, mas no inexistente. Enquanto nos EUA existe premiaes e programas de TV dedicados ao trailer e podem custar at 100 mil dlares, aqui eles custam em media 30 mil reais. devido a esta e outras conjunturas econmico-financeira autoral do cinema nacional, o diretor do filme e a distribuidora trabalhem em conjunto, no h produtoras especificas para a produo de trailers e normalmente so feitos por produtoras de propagandas, nos EUA quem aprova o trailer so os Estdios, o diretor e sua equipe no participam deste processo. Apesar da industria cinematogrfica nacional ainda caminhar vagarosamente e atrs do cinema americano pelos motivos j citados, a repercusso e reconhecimento de filmes como Cidade de Deus nos faz notar que possvel penetrar neste mercado e movimentar o cinema nacional, principalmente pelo uso dos conhecimentos empregados por essas industrias j consolidadas e usar isso em prol a industria nacional. O moviemarketing, no qual o trailer se inclui, tem se adaptado bem s novas tecnologias e desenvolvido novas formas de se propagar, uma mdia que tende a permanecer e evoluir junto com a tecnologia. Todo grande estdio lana no mnimo dois tipos diferentes do trailer. H filmes que possuem at mais de quatro verses, com o objetivo de alcanar pblicos. O nmero de verso pode atender poca em que sero veiculados, ao local ou mesmo os diversos perfis de pblico que pode se interessar pelas mensagens e contedos

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do filme. Os trailers costumam ser divididos em dois tipos: os teasers trailers, tambm conhecidos como avant-trailer, e os regular trailer, ou simplesmente trailer. O teaser trailer, o primeiro a ser exibido, na publicidade o conceito de teaser a tenso, o que fica em suspenso, por isso a caracterstica principal deste formato no mostrar efetivamente como o produto, criando expectativa em relao a ele. A maioria dos teasers no informam a data de lanamento, porque so lanados antes mesmo das produtoras as definirem e sua funo a de aguar a curiosidade, no a de informar. O regular trailer o mais freqente nas salas de cinema. Conhecido apenas como trailer uma construo anterior sinopse de um filme completo. Estes trailers costumam chegar aos cinemas de dois meses a uma semana antes do filme estrear, possuem cenas e efeitos especiais que esto no material finalizado, ou quase finalizado. Em Hollywood o trailer possui regulamentaes, no Brasil a durao media de dois a trs minutos, no havendo limite pr determinado. Fernando Meirelles com o seu filme mostrou sua preocupao com essa mdia ao produzir cinco verses distintas de trailers para Cidade de Deus (2002) - brasileira, americana, alem, francesa e japonesa -. Essas verses foram responsveis pela percepo do esforo do filme para penetrar em mercados internacionais e ganhar reconhecimento internacional. [...] .todo filme nasce da seleo, combinao e estruturao de enquadramentos dispostos de acordo com uma ordem e um tempo. A montagem a operao que permite realizar essa organizao. (BEDOVA e FRIAS, 2003) O lanamento de um filme traz consigo grande diversidade de produtos e mdias de veiculao, afinal ele estar concorrendo diretamente com outros filmes. As mdias mais utilizadas so cartazes, brindes com personagens e logotipos, e o trailer. O filme precisa atrair o espectador. Diferentemente da TV, que tem uma grade simultnea com outras emissoras, o filme no concorre apenas com o que exibido no mesmo horrio ou sala de exibio, existem outros apelos que levam o espectador s salas e aos ttulos preferenciais. O trailer como j vimos traz, em essncia, a identidade do filme, traz intrinsecamente sua sinopse. As demais peas de divulgao projetam uma identidade atravs de outras linguagens: visuais e verbais, que tm como mtodo de leitura e compreenso, por parte do espectador, outras formas de sensibilizao. Ou seja, o espectador pode apreciar uma
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crtica (publicidade a partir de um release), ver fotos, totens nos sagues do cinema e ter um painel sugestivo e/ou opinativo do que o filme tratar. No trailer o impacto da experimentao audiovisual, uma espcie de degustao direta, possvel perceber com quem o filme deseja conversar. Assim, estratgia de venda est ali, o argumento para se consumir o filme, com a linguagem do mesmo, ou seja, a propaganda feita com a matria prima do prprio produto de fato, fornecendo ao espectador um aspecto de credibilidade, de veracidade daquilo que lhe ser oferecido se ele for ver o filme. Por ter esta linguagem cinematogrfica, o trailer alcana de forma eficiente o espectador, alm de ser veiculado no lugar onde o produto ser consumido, no prprio cinema (sem considerarmos a internet), fala diretamente com o target. No h possibilidade de troca de canal como na TV ou rdio, no h grande disperso. O profissional de mdia cuida para que o trailer seja colocado em sesses de cinema que tenham o perfil que se pretende atingir.

Cidade de Deus: o case4 do cinema brasileiro

[...] podemos concluir que o ritual mtico do lanamento dos filmes nas salas de cinema, continua a ser sacralizado pelos espectadores, permitindo ao cinema, continuar a exercer o seu papel de vetor de comunho e garantir a difuso em suas diferentes formas. (Cristiane Freitas, C p.28 - 2006)

Diante disso, analisaremos as cinco verses criadas para o filme Cidade de Deus e tentaremos atravs delas reconhecer e entender como a execuo artstica das articulaes flmicas (cinematogrficas) se direcionaram estrategicamente destinava a venda do filme.
Trailer Brasileiro: Assim como todo trailer, iniciado com o logotipo da distribuidora, (a Globo filmes. O trailer comea e na trilha sonora corre a narrao em off, feita pelo protagonista que ainda no se identifica e apenas diz desde moleque eu sempre quis ser fotografo, e acabei aqui, na Cidade de Deus e continua narrando apresentando outros personagens da histria. A msica constante, entrecortando as falas do narrador. Os cortes e movimentos de cmeras rpidos, trazem movimentao e ao ao filme, alm de mostrar as peculiaridades de direo que o filme possui, como a cena em que uma galinha perseguida e a cmera a segue. As telas mltiplas
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ao pblico a quem se

Termo comumente usado para definir uma histria, geralmente de sucesso, de um produto ou marca.
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tambm mostram a o dinamismo que se pretendeu imprimir proposta do filme, colocando-o num status de filme com linguagem contempornea, ou seja, que se reporta e se aproxima das mltiplas telas simultneas que as novas mdias permitem e que apesar de no ser uma novidade no cinema, as mltiplas telas simultneas eram muito menos freqentes devido complexidade tecnolgica da realizao apenas em pelcula, antes do advento da digitalizao.

Figura 1: telas multiplas do trailer brasileiro do Filme Cidade de Deus (2002).

Depois da apresentao dos personagens e de introduzir a histria, o narrador se apresenta. Buscap, conta rapidamente sua histria e, com isso, reitera a posio de seu personagem: o narrador e o protagonista, , um personagem decisivo ao filme, no necessariamente aos diversos plots internos. Neste momento entram as frases que atestam seu reconhecimento como um produto cultural de consumo, mostram ao espectador o quanto o filme respeitado pela critica, tanto nacional quanto internacional: Assistir Cidade de Deus um dever cvico. Zuenir Ventura, Uma obra-prima. L. A Times ; The Guardian ; Financial Times. Atualizam as informaes do espectador a respeito do que o mundo pensa sobre o filme, o impacto que ele vem causando ou causou, acrescentando um valor extra-flmico, no formato flmico do trailer. Em relao ao fluxo da histria, a linearidade cronologica dos fatos so respeitadas, ou seja, a evoluo ao longo de dcadas daquele lugar um elemento narrativo estrutural do prprio filme, nesta passagem de tempo que o filme mostra a escalada da violncia retratada. O trailer a segue, marcando as dcadas. Ento, o espectador j compreende que est diante de uma trajetria social que foi marcada pelo tempo. H paralelamente uma histria de vida (narrador) e uma histria social (narrada). As cenas de violncia no so a maioria. Cenas de violncia e crimes ficaram sugeridas na montagem de cenas interrompidas com cenas dialogadas. Na verso brasileira do trailer, o apelo emotivo est no ser humano, como o centro da questo.
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Esse trailer consegue mostrar a brasilidade dos temas e dos personagens de uma realidade contempornera, nos dilogos, nos trejeitos, autenticada pela adaptao do livro de quem viveu nas favelas do Rio de Janeiro, pelas semelhanas e aproximaes com as notcias jornalsticas e por uma produo que primou pelo trabalho com atores selecionados dentre essa populao. Ao mesmo tempo, a linguagem cinematogrfica se desvinculou dos movimentos do cinema brasileiro que o antecedeu (Cinema Novo e Cinema Marginal). O trailer mostra que o espectador vivenciar outra dinmica em que se inclui movimentos de cmera sofisticados, cortes rtmicos e efeitos especiais perceptiva e sensorial no andamento desta histria. O processo da Retomada do Cinema Nacional.
Trailer Alemo uma verso dublada da verso brasileira, com pequenas alteraes. A dublagem, apesar de ser um processo mais caro, a opo do pblico alemo em detrimento da legendagem, pois trata-se de um hbito de consumo dos filmes estrangeiros. Da mesma maneira que o trailer nacional ento, a narrativa feita por Buscap, que apresenta os personagens primeiramente para depois introduzir a histria, e se apresentar.

Figura 2: Apresentao do Personagem Z Pequeno no trailer Alemo do Filme Cidade de Deus (2002).

H o acrscimo, na trilha sonora, de um samba, reproduzido apenas por alguns segundos em uma cena de ao, elemento altamente identificvel como ambientao cultural brasileira. Outro elemento alterado a identificao das datas para a formao da linha do tempo, aparece o ano em que realmente o fato aconteceu e no a dcada como na verso brasileira. A histria do cinema alemo no mundo trouxe inmeros exemplos de criatividade e inovao, tanto no que se refere s temticas sintonizadas com o que se est sendo discutido no mundo, como no que se refere ao levantamentos de novos questionamentos ou de apontar novas estticas. De qualquer forma, o seu pblico no centra-se apenas em
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Sob o ponto de vista estratgico, pode-se afirmar que o trailer no foi modificado completamente por conseguir passar a mensagem a um telespectador que recebe bem a filmes estrangeiros. O samba colocado ajuda a autenticar ou reiterar a identificao com o pais de origem. Outro elemento persuasivo utilizado nos trailers so as inseres escritas que informam, na forma de citao, opinies dos crticos, da mdia e dos prmios de reconhecimento alcanados com a obra.
Trailer Americano O trailer americano traz um narrador em off, que no nenhum personagem. A voz de um narrador traz o sentido daquele que domina o saber e narra com distanciamento, como se fosse neutro. Algum que detm a informao. O trailer se estrutura seguindo a forma cannica das formas narrativas e do geral para o particular: onde, quando, quem e o qu.

Localiza primeiramente onde se passa a histria: Brasil. E faz isso com a utilizao de elementos-smbolo do pas, do ponto de vista internacional a imagem que vende o Brasil - como a praia, Rio de Janeiro, vida noturna e romance. A idia de um lugar paradisaco e extico que vai se contrastar com o tema central. Na estrutura narrativa tradicional o heri (Buscap) aquele que conduz a mudana, a transformao. O trailer do filme nesta verso americana apresenta ao pblico o vis da histria que mostrar uma saga, a saga herica de Buscap que se situa no meio de uma guerra entre gangues no mundo da Cidade de Deus, um bairro de favelados. Todas as informaes do trailer, deixam algo em suspense, principalmente a trajetria do personagem central. A linearidade, as pocas e as transformaes sociais no so mencionadas, como nas verses brasileira e alem. A autenticao de qualidade e o reconhecimento cinematogrfico foram enfatizados tanto com a enumerao dos prmios e de festivais importantes citando trechos da opinio crtica publicada no New York Times. Outro trao que o trailer expe e que agrega valor ao roteiro do filme o fato de ter sido baseado em histria real. Nos trailers brasileiro e alemo esse fato no mencionado, a
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sensao de veracidade em fatos fica por conta da descrio mais minuciosas de seus personagens e locais.

Figura 3: Tela onde do nfase a veracidade da historia, no trailer Americano do Filme Cidade de Deus (2002).

Trailer Japons O trailer japons enfatiza as cenas do faco, que compem as primeiras cenas do prprio filme. E isso ocorre em seis segmentos. Nenhuma outra verso de trailer deu tanta nfase a esses closes e seu respectivo som. Quando aparece algum plano do faco, ele se mescla a outras cenas. Nesta verso japonesa no, a nfase se d pela repetio. notvel a aproximao que podemos fazer deste pblico e da seleo destas cenas com o que conhecemos da tradio cultural e principalmente da industria cultural que o entorna. As artes marciais, o corpo e as armas, principalmente facas e espadas, como elementos de embate (pessoal e social) esto presentes desde filmes, mangs e anims adultos como nos filmes japons. Um narrador em off apresenta ao espectador onde o filme passado Rio de Janeiro, Brasil. Os segmentos do trailer se apresentam em duas dinmicas diferenciadas, so cenas na sua maioria em plano geral que se alternam com aes em cmera lenta. No filme, a cena em que o personagem Buscap aparece encurralado entre policia e bandido, h um giro de 360 graus no personagem. Na verso japonesa do trailer, a velocidade alterada e no final deste giro ela chega a ficar em cmera lenta, fato este que ocorre em demais cenas. As cenas so mais longas de que nos demais trailers, diminuindo a sensao de ao e dinamismo no filme. A tipografia utilizada para as referncias de criticas e prmios respeitam a linguagem escrita em japons e tm uma identidade visual particular, exclusiva, no apenas fundo negro.
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Figura 4: Tela com tipografia tpica oriental, inicio Japons do trailer do Filme Cidade de Deus (2002).

Figura 5: Tela com tipografia tpica oriental, no decorrer do trailer Japons do Filme .

Figura 6: Tela com tipografia oriental, no final do trailer Japons de Cidade de Deus (2002).

Outra referncia de escolha de imagens exclusiva para o trailer na verso japonesa a apario da cena em que uma noticia transmitida pela TV Baseando-nos nas observaes de Erik Felinto, uma cena que poderia no acrescentar muito aos dados da histria para o pblico brasileiro (ou outro), para o pblico japons pode dar nfase ou condensar significados que apontam para o mago dos temas humanos. Segundo ele,
[...] televisores, aparelhos de fax, celulares, computadores e a Internet so apresentados como instrumentos de dissoluo da sociabilidade no cinema oriental. Muitos de seus filmes obtm esses objetos como smbolo ou portador de ms noticia. (FELINTO, E. p. 11-28, 2006)

A presena masculina de personagens rege este trailer, dando nfase aos embates, ao visual, coreografia em detrimento dos relacionamentos humanos e amorosos. Trailer Francs: Mostra ser o mais denso, no sentido intimista, de todas as verses. Com a seleo de planos prximos e ar melanclico passa para o pblico o drama que as pessoas envolvidas no filme esto passando, seus sofrimentos. O cinema francs mais autnomo em relao s normas moralizantes, mais latino, o que significa dizer, mais pele, mais tato, na relaes representadas.(De Carl. A. M. pg. , ANO) A fim de atrair ao pblico francs, as cenas de violncia carregam consigo dramaticidade e conflito, no apenas esttica, performance na tela. O trailer iniciado por frases que com
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fade ins e fade outs lentos introduzem a histria por meio de letreiros. Este mecanismo gera tenso
e expectativa, porque comenta, no mostra.

Intensificado pela trilha sonora, com base em msica eletrnica e de alta freqncia, a narrao de Buscap, o personagem central entra para apresentar. Porm, m dado momento, a trilha sonora dar uma revertida. Quando as cenas de embates ficam evidentes iniciam Cantos Gregorianos, transportando as imagens e suas significaes a outra dimenso reflexiva. Trazem a idia de que os conflitos no so guerras, como nas verses japonesa e americana, e sim questo de sobrevivncia. O trailer traz muitas cenas com a presena de mulheres e crianas e atravs de closes e cortes rpidos, transmitem no olhar dos personagens o desespero.

Figura 7: Tela com expresses dramticas, caracterstica do trailer Francs do Filme Cidade de Deus (2002).

Figura 8: Tela com expresses dramtica, caracterstica do trailer Francs do Filme Cidade de Deus (2002).

Em seus letreiros, o drama intensificado com os contrastes, como por exemplo o nome do local Cit de Dieu, um lugar que foi abandonado por Deus ou ento uma seqncia que diz: ningum olha por nossas crianas e a cena seguinte de crianas felizes. Esta outra caracterstica da densidade que se buscou nesta verso a ironia dos fatos e a reflexo que podemos (ns pblico) fazer. O final do trailer mostra como se a saga da Cidade de Deus rumasse em direo ao Apocalipse, passagem da Bblia que se refere ao final do mundo, pois a intensidade dos cantos gregorianos aumenta, transportando o filme para uma dimenso extra-brasileira, mas de sacralidade, transcorrem palavras recorrentes como inferno e a cena em que o
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personagem Man Galinha faz o sinal da cruz ao assassinar uma pessoa. Assim como os demais trailers, tambm faz referncia aos prmios ganhos pelo filme.

Consideraes finais
Fazer um filme como montar um quebra cabea, s que o resultado desse quebra-cabea nem sempre o mesmo, as peas podem ser alteradas, dependendo da finalidade a que se destina.
Entendendo-se a montagem como uma modalidade fundamental para a narrativa, ela estabelecer uma interdependncia de todas as expresses ao agir, atravs do corte, como transformadora das materialidades. Nessa perspectiva, o corte parece ser o fator que trabalhar o material fotogrfico, como tambm o ordenamento do material sonoro, moldando relaes e associaes que integraro a narrativa segundo as concatenizaes lgicas. ( Leone, p.25, 2005)

A propaganda, com a funo essencial de vender, a muito atende industria cultural. Seus mecanismos de persuaso se divergem nas mltiplas modalidades. Com o audiovisual, se criam comerciais televisivos, cinematogrficos e, com as novas mdias, outros formatos de insero e exposio de imagens e sons. O trailer, porm, tem aspectos particulares: a matria prima de que feito (segmentos do prprio filme); a linguagem que se remete prpria linguagem do produto (articulao criativa de imagens e sons); a mdia de que se utiliza (a prpria sala de exibio, onde o pblico ter que voltar para poder consumir o produto) e ser um produto considerado artstico e/ou de entretenimento. Diante de um pblico, j consumidor de filmes, o trailer deve cativ-lo, sensibiliz-lo para um novo entretenimento. O cinema, como qualquer indstria ou comrcio, direciona esses estmulos aos perfis de pblico condizentes com o produto oferecido e tambm conquista de novos espectadores, com o intuito de aumentar exponencialmente o nmero de ingressos vendidos. Assim, os trailers tm a funo de informar e cativar, num momento de experimentao, de fruio (o espectador e est presente, assistindo). Isto deixa claro que a busca a de falar diretamente com aquele pblico, e de que este o perceba de forma natural, at mesmo como um entretenimento, pois o trailer deve causar emoo, e ser visto como como algo estranho, uma pea publicitria, que invade a programao de cinema. Por isso, fica consistente o direcionamento de um roteiro

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elaborado para cada uma das versesAcompanhando a histria do cinema e a evoluo do trailer ao seu lado, no h como negar que tornou-se uma ferramenta de venda imprescindvel. Como uma observao peculiar sobre essa evoluo, o advento do vdeo cassete transformou o paradigma de assistir filmes no cinema no poder do espectador realizar sua sesso de cinema em casa. Nesta poca, no remotamente, em que os filmes tambm eram distribudos no formato VHS (analgico), havia uma seqncia de traillers que antecediam o filme. Esses trailers passaram a ser parte do entretenimento. Hoje em dia, com o DVD autorado, o sistema se modificou, mas o trailer nas salas de cinema, disponibilizados na internet e os spots para a TV continuam tendo existncia e fora. O interessante nesta mdia,foi perceber, que apesar de sua fora, o trailer no percebido como uma propaganda, justamente por ter adquirido fora e identidade como um filme, ele tambm um produto passvel de apreciao esttica e utiliza dessa sua imagem para estar cada vez mais presente e se tornar mais artstico e alcanar mais vendas. a unio do cinema e da publicidade para fazer o que todos os publicitrios e clientes desejam: que o seu produto seja consumido.

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Filmes:
Cidade de Deus, 2002.

Sites:
http://www.youtube.com (ltimo acesso em: 23/03/2008). http://revistaseletronicas.pucrs.br/famecos/ojs/index.php/famecos/issue/view/75 (ltimo acesso em: 23/03/2008).

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