medios alternativos de comunicacin

Se les llama medios alternativos porque representan una nueva opcin frente a los medios de informacin masivos impresos y electrnicos que no siempre estn a nuestro alcance debido a los requerimientos tcnicos y econmicos que implican. Lo alternativo no est exclusivamente en el medio en s mismo, sino en la aplicacin que de l se haga, en la manera en que diversifica los procesos tradicionales, aportando una mayor libertad en cuanto costos, expresin, contenido y aplicacin.

Estos medios alternativos de comunicacin utilizan herramientas bsicas para fortalecer la circulacin de informacin a un grupo determinado, pretenden mejorar los efectos informativos que un medio masivo de comunicacin a veces no puede completar, y tambin pueden exponer de manera ms amplia los contenidos que no son suficientemente desarrollados en los medios masivos.

Esto quiere decir que la comunicacin alternativa y sus medios no slo se ocupan de los problemas internos de un grupo, sino que pueden funcionar con cualquier informacin de actualidad desde la perspectiva que interesa a los miembros de la comunidad que participan en ella. Por lo tanto, el que un medio sea alternativo no implica que sea marginal, sino que bien puede funcionar como un complemento de los medios tradicionales.

Vemos la expansin de los medios alternativos de comunicacin en dos vertientes principales: dentro del mbito socio-cultural, y en lo concerniente a la actividad publicitaria.

1) En el mbito socio-cultural: se hace referencia a la comunicacin alternativa en tanto que sus medios, al igual que el proceso comunicativo, se ven transformados en ya sea en su produccin, uso, aplicacin o difusin, ponindolos al alcance de una organizacin (social, poltica, humanista) o comunidad (escolar, cultural, artstica) que quiera fortalecer la comunicacin tradicional -es decir que usa el lenguaje, los medios y los canales tradicionales- entre sus miembros enriqueciendo, adaptando o redefiniendo con ello la retroalimentacin, la interlocucin y la convivencia entre ellos.

Es as que la comunicacin alternativa no slo ofrece solucin a los problemas internos de un

grupo, tambin permite trabajar cualquier informacin de actualidad que sea de inters para los miembros que conforman una comunidad.

Es una herramienta muy til en proyectos educativos y de capacitacin; as como para la divulgacin de informacin diaria que no tiene cabida en otros medios. Varios grupos ocupados en campaas de conciencia y accin sobre problemas particulares recurren a la comunicacin alternativa para generar y promover a su vez cohesin y lazos de unidad dentro de una comunidad, una vez que sus miembros pueden hacer uso del mismo nivel de informacin con la misma calidad, esto es, de una forma ms democrtica.

El mayor provecho de la comunicacin alternativa se obtiene cuando entre los miembros de una comunidad hay suficiente iniciativa para crear y desarrollar medios que utilicen al mximo todas sus ventajas. Estos medios deben ser fcilmente accesibles para todos, de manera que quienes estn interesados puedan colaborar en su construccin y mantenimiento, apropindose de ellos sin interferencia.

2) Desde el enfoque de la actividad publicitaria: aqu se hace uso de los medios alternativos o alternos con el propsito de enriquecer la actividad publicitaria. Es sabido que durante mucho tiempo los medios de comunicacin masiva se han llevado los grandes presupuestos publicitarios, pero actualmente cada vez ms anunciantes invierten mayor capital en medios que les permitan llegar a nichos especficos de consumidores, y a travs de estos medios pretenden proporcionar mayor informacin acerca de sus productos.

Los medios alternativos o alternos, surgen en la publicidad debido a la necesidad que tienen los anunciantes de buscar otras alternativas para promocionar sus productos ante la escasez presupuestal y la urgencia de buscar nuevas y efectivas formas de llegar a los consumidores.

Una de las caractersticas principales de este tipo de medios alternos es que la promocin es intrusiva es decir, que la persona est expuesta a ella aunque no quiera. Adems se da la oportunidad de profundizar en la informacin debido a que el tiempo de exposicin es mayor. Ejemplos de esto son las manteletas de los restaurantes y bares, y la radio en el sper con la cual se musicaliza va satlite a las tiendas mientras que se anuncian sus promociones.

La forma en la que se ha tenido que hacer publicidad exterior tambin ha tenido que ajustarse al mundo dinmico en la que se vive en la actualidad. Anteriormente se podan observar campaas por un ao. Hoy no se puede hacer tal cosa porque se corre el riesgo de convertirse en parte del paisaje urbano.

Los presupuestos de mercadotecnia se dividen normalmente entre publicidad, investigacin de mercados y promocionales. Estos ltimos son complemento de los primeros y se pueden explotar en puntos de venta o mediante el patrocinio de eventos.

En nuestro entorno encontramos muchos otros medios alternativos a los que ya nos hemos acostumbrado, condicin que de ninguna manera disminuye su funcin reforzadora del mensaje, algunos ejemplos: los espacios publicitarios en el sistema de transporte colectivo subterrneo que ocupan mdulos luminosos, columnas, antepechos, laterales del tren, faldones y relojes. La sealizacin electrnica, principalmente en exteriores, mediante pantallas de focos que forman imgenes. Los paneles publicitarios o Mupi's de los para buses. Los Top signs, genrico aplicado a la publicidad colocada en los puentes peatonales.

Especialistas de la industria de la publicidad, estiman que surgirn todava ms medios alternos que podrn reforzar a los masivos e incluso, en algunos casos, ser de primera necesidad para los anunciantes, en nichos muy especializados. Por ejemplo, se planea que en las tiendas de autoservicio los consumidores tengan la oportunidad de imprimir las ofertas que se ven en las pantallas. Tambin se vern otras formas de publicidad, cuya actividad podra ocupar unidades con pantallas mviles recorriendo la ciudad.

En todos estos casos, queda ejemplificado que lo alternativo del medio est, segn el caso, en que utiliza canales, soportes, sistemas, ubicaciones y mtodos de exposicin diferentes a los que recurren los medios tradicionales de comunicacin masiva.