Comunicao e linguagens

Carlos Straccia

ATO DE COMUNICAO
Referncias bibliogrficas
INFANTE, Ulisses. Do texto ao texto: curso prtico de leitura e redao. 5 ed. So Paulo: Scipione, 1998, p. 17. PEREIRA, Jos Haroldo. Curso bsico de teoria da comunicao. Rio de Janeiro: Quartet/UniverCidade, 2001.

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Esquema do ato de comunicao

. Fonte: INFANTE, Ulisses. Do texto ao texto: curso prtico de leitura e redao. 5 ed. So Paulo: Scipione, 1998, p. 17.

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No esquema apresentado na pgina 1, possvel perceber com clareza como atuam os elementos que compem o ato de comunicao. O emissor (ou remetente) elabora uma mensagem que dirigida a um destinatrio. Para isso, o emissor deve codificar sua mensagem e fazer com que ela chegue ao seu destinatrio por meio de um canal. Todos esses elementos esto envolvidos pelo referente que corresponde tanto ao assunto que tratado quanto situao em que ocorre o ato de comunicao.

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O emissor responsvel pela produo da mensagem. Ele pode ser uma pessoa (por exemplo, um poltico falando em um comcio) ou um grupo de pessoas (por exemplo, um abaixo-assinado) ou, ainda, um jornal (por exemplo, o editorial). No caso especfico de um texto publicitrio, o emissor sempre ser o anunciante.

emissor
Fonte: Anurio 25 do Clube de Criao de So Paulo http://www.ccsp.com.br/index_ie.htm

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Emissor

Revista Trip, n. 137, ano 18, setembro 2005, p. 154

Revista Trip, n. 137, ano 18, setembro 2005

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O destinatrio o alvo da mensagem. Nos meios de comunicao, o destinatrio recebe a denominao de pblico-alvo. Essa denominao se justifica, pois, em geral, as mensagens so produzidas a partir de uma pesquisa que procura determinar e qualificar o pblico a ser alcanado. Assim, por exemplo, antes de se elaborar uma campanha publicitria, realizado um briefing que, entre tantos dados pesquisados, tambm define, indica ou confirma o pblico-alvo daquela campanha.

Esta uma palavra muito empregada nas diferentes reas da Comunicao. Conforme o Dicionrio Michaelis, trata-se do Conjunto de informaes bsicas, instrues, normas etc, elaboradas para a execuo de um determinado trabalho.

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Revista Lngua Portuguesa, ano I, n. 3, dezembro 2005

Destinatrio Pblico-alvo
Revista Veja, edio 1941, ano 39, n. 4, 01 fevereiro 2006

Revista Expresso ABC e Litoral, ano 02, edio 13

Revista Namosca, ano I, n.1

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Definido o pblico-alvo, preciso, ento, determinar o canal a ser utilizado para a veiculao da mensagem. O canal (ou contato) , portanto, o suporte, o veculo que conduzir a mensagem at o seu destinatrio. Por exemplo, quando falamos, o ar (ondas sonoras) o suporte da mensagem.
Fonte: Anurio 26 do Clube de Criao de So Paulo http://www.ccsp.com.br/index_ie.htm

O texto publicitrio pode ser veiculado por diferentes canais: revista, jornal, rdio, televiso etc. H um departamento em agncias de publicidade somente para determinar em que veculos ou meios de divulgao a ao publicitria ser apresentada. Trata-se da mdia. Esse setor, alm disso, tambm discute e negocia os custos que sero empregados numa divulgao. 7

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Canal Suporte

Fonte: Folha de S. Paulo, 20 de fevereiro de 2006. Capa do Caderno Folha Dinheiro.

Fonte: http://www.estado.com.br/editorias/2006/02/20/ . Acesso em 20 de fevereiro de 2006.

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O cdigo a linguagem na qual a mensagem transmitida. (...) Os seres humanos utilizam uma infinidade de cdigos de comunicao visuais, sonoros, tteis, etc. (PEREIRA, 2001, p. 31). A lngua portuguesa (assim como qualquer idioma) um cdigo que utiliza as palavras faladas ou escritas para materializar uma mensagem. Para a codificao de um texto publicitrio fundamental que seu emissor conhea bem seu pblico-alvo para que a comunicao possa ser compreendida por ele e, portanto, alcance maior eficincia.

Neste outdoor, foram empregadas as linguagens verbal (lngua portuguesa escrita) e noverbal (imagem, cores).
Fonte: Anurio 26 do Clube de Criao de So Paulo http://www.ccsp.com.br/index_ie.htm

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Cdigo

Fonte: Capa do Jornal do Commercio de 20 de fevereiro de 2006. disponvel em http://jc.uol.com.br. Acesso em 20 de fevereiro de 2006.

Fonte: Revista da Folha, ano 14, n. 707, p. 20. Encarte do jornal Folha de S. Paulo de 19 de fevereiro de 2006.

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Carlos Straccia A mensagem aquilo que o emissor transmite para o seu destinatrio. No caso da publicidade, a pea veiculada a mensagem. preciso esclarecer que a mensagem corresponde tanto quilo que o emissor diz quanto ao modo como ele diz. Ou seja, ela engloba o contedo e a forma. No exemplo ao lado, rapidamente, possvel compreender que o emissor pretende associar o seu produto (soutien) modernidade e tecnologia. Esse o contedo. J a forma para express-lo, aparece na escolha da imagem (mouses) e na informao de seu endereo na Internet. Assim como, na cor predominante escolhida, na disposio dos logotipos.

Fonte: Anurio 22 do Clube de Criao de So Paulo http://www.ccsp.com.br/index_ie.htm

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Mensagem

Ilustrao que explica o texto lingstico. Revela preocupao com o leitor Ela necessria para que o leitor compreenda de maneira mais clara o que se escreveu na matria..
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Contexto
Mizuno Wave. Tecnologia de amortecimento e estabilidade.

Por fim, h o referente (o contexto). No esquema apresentado na pgina 1, possvel perceber que ele faz parte do ato de comunicao e, ao mesmo tempo, envolve todos os demais elementos. Desse modo, compreende-se que a comunicao um processo que precisa estar contextualizado: deve ter uma referncia e acontecer em determinada situao.
possvel distinguir dois contextos na comunicao, cada um dos quais podendo ser subdividido: o interno (da prpria mensagem ou do cdigo usado) e o externo (a situao psicolgica, social, histrica, etc. em que a informao passada). (PEREIRA, 2001, p.33)

Nota-se, ento, que o contexto corresponde quilo que se pretende comunicar, a quem, por que e para que. Corresponde, tambm ao momento em que a mensagem produzida e quele em que recebida.
Fonte: Anurio 28 do Clube de Criao de So Paulo http://www.ccsp.com.br/index_ie.htm

Na pea ao lado, possvel compreender que a Mizuno destaca um modelo de tnis (Wave) e algumas de suas vantagens. Ele sabe que o seu pblico-alvo saber distinguir este modelo de outros que a Mizuno produz. H um dilogo entre anunciante e pblico-alvo que vem sendo construdo historicamente. Pode-se afirmar, ainda, que esta pea, numa revista, destaca-se pelo impacto causado pela imagem e pelas cores (branco-epreto), pois este texto publicitrio diferencia-se dos outros textos da revista.

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Contexto

Fonte: Viso parcial da Capa da Revista Caros Amigos. Ano IX, n.103, outubro de 2005.

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