Ensayo La tecnologa juega un papel fundamental en nuestra sociedad, la usamos la mayora de nuestro tiempo y para casi todas nuestras

tareas. Algunas empresas creen que esta no tiene influencia sobre ellas, tienden a creer que la publicidad no cambia, piensan que deben manejar la publicidad de las misma manera como hace unos aos. Esto no es del todo cierto, durante este ensayo expondr porque la tecnologa ha transformado la industria publicitaria, mostrando la incidencia del desarrollo tecnolgico en las transformaciones de los medios y mensajes publicitarios, adems de la repercusin que han tenido sobre los consumidores. ``Toda la tecnologa tiende a crear un nuevo entorno humano... Los entornos tecnolgicos no son meramente pasivos recipientes de personas, son procesos activos que reconfiguran a las personas y otras tecnologas similares. Herbert Marshall Mcluhan

Hasta hace un tiempo para saber una noticia, conocer e informase sobre un hecho, se tenan algunas opciones como la televisin, la prensa y la radio, estos son los medios tradicionales. Con el desarrollo de las tecnologas se dio el fenmeno del internet. El internet es una red que conecta redes y computadoras distribuidas por todo el mundo, esta red permite comunicarse, buscar y transferir informacin sin grandes requerimientos tecnolgicos ni econmicos relativos para el individuo. Un medio donde se puede encontrar noticias, educacin e informacin, en cualquier hora y en cualquier momento. La variedad de informacin que ofrece el internet es ilimitada. Cuando esto ocurre la televisin, la radio y la prensa pierden el protagonismo que tenan, pues ya no eran los nicos centros de la informacin. Antes de la llegada del internet, se necesitaba ir a comprar el peridico, tener una radio y una televisin para acceder a la informacin, ahora toda esta en la red. Sin embargo, los medios tradicionales (radio, televisin y prensa), no desaparecen con la llegada de la red, solo disminuye su consumo, de esta manera, los medios tradicionales, trasladan sus temticas y contenidos a la red, todo ellos se encuentran en la internet. Pasan de un plano fsico a un plano virtual. Cuando los medios tradicionales pasan de un plano fsico a un plano virtual, cambia la forma en la que publicitan y emiten sus mensajes. Este plano es peligroso para la publicidad, amenaza el sistema top-down. Es un peligro para la publicidad porque el papel que ha tenido la publicidad es el de recomendar por qu comprar ciertos productos, ahora, el problema es que los usuarios tambin remiendan productos y tendencias en sus blogs, la mejor forma de publicidad es la voz a voz y los blogs son como voz a voz pero en la red.

Otro punto que cambia es que antes la publicidad en los medios tradicionales iba dirigida para un pblico general, con el internet las personas tienen la opcin para recibir informacin especfica sobre algo, esa opcin es el RSS. El RSS (Really Simple Syndication) tiene muchas ventajas, una de ellas es que permite que los consumidores se suscriban al contenido que les interesa, no al que les toca ver; el RSS, enva la informacin automticamente a los correos, as las personas no tienen que buscar las pginas con los contenidos que les interesan. El RSS permite que los usuarios filtren noticias, que se suscriban a ciertas secciones y que desechen otras, y que sean alertados cuando nuevas noticias de su inters estn disponibles. Sin duda crea una experiencia con la cul los medios tradicionales, en su actual formato, difcilmente podrn competir. Esto es un problema para los medios tradicionales, el modelo donde un grupo de redactores decide sobre cual noticia est en el peridico o en la TV, es obsoleto. Las agencias de publicidad tendrn que comenzar a aprender cmo conversar con un micro target, ms que simplemente comunicar un mensaje a un grupo grande. De esta manera, los mensajes publicitarios ya no irn dirigidos hacia un publico general, sino a un pblico especfico. La publicidad va tener que entrar a los blogs, los micros target y los micros medios. Incursionarse en la Blogosfera, o sea, un blog corporativo para acercar una compaa a sus clientes, este nuevo medio permite realmente un dilogo entre la compaa y el pblico, esto proporciona insights y feedback en tiempo real sobre productos y marcas, as se puede ganar un cliente para toda la vida. Esto crea formas totalmente nuevas de hacer publicidad opt-in, se crea una interaccin ente marca y consumidor. Con el internet se ha llegado a un momento sumamente importante, donde el protagonismo lo tiene el consumidor. Los consumidores eran sujetos pasivos a los cuales se les ofreca un producto, unos beneficios y ellos compraban. Los consumidores no posean mucha informacin sobre el producto que les era vendido, compraban sin ser muy conscientes, por eso era ms fcil venderles un producto. La red al brindar mucha informacin, permite que las personas se vuelvan mas consientes y exigentes respecto a su compra, la informacin les permite: mayor diferenciacin de los productos, conocer precios y diferentes tipos de productos. Las personas tienen acceso a la informacin de los productos. Esto significa que a mayor acceso a la informacin, mejor compra. La importancia de los consumidores es que a travs de estos blogs, pueden daar el nombre de una marca, pues en un blog pueden escribir su experiencia respecto a cierto producto, esto lo pueden ver los usuarios de la red. Sin embargo, as como pueden daarla puede potenciarla y pueden recomendarla, ya que en el internet los usuarios comparten productos y le da reputacin a la marca.

Ahora los consumidores pueden entrar a internet y leer opiniones y comentarios de personas reales, sobre el producto que estn pensando comprar. Adems, lo pueden hacer cuando tengan tiempo, no cuando alguna agencia de medios piense que es un buen momento para mostrarles un anuncio. Es entendible que nos fiemos ms de una amistad, un

familiar o de un consumidor con necesidades similares a las nuestras, que de alguien que est interesado en que se produzca la venta. Los consumidores se convierten en prosumidores, consumidores activos, consumidores que intervienen en el contenido. Pueden tener acceso, no solamente a todos los medios tradicionales de todo el mundo, sino tambin al micro-contenido agregado por otros usuarios de la red. Millones de personas han pasado de ser meros consumidores a ser productores de medios. En el internet se encuentran con las mismas posibilidades que los peridicos grandes, para difundir contenido, cualquiera con un PC y una conexin Internet pueden informar y compartir informacin. Siendo as, el impacto tecnolgico revoluciona todas las estructuras, los medios pierden su poder central de informacin, pues el internet tiene la informacin en cualquier momento y en cualquier hora; los mensajes publicitarios se tienen que reinventar frente a un nuevo consumidor, un camino que tiene es la blogosfera, para crear una interaccin ente marca y consumidor, esto crea formas totalmente nuevas de hacer publicidad, los mensajes personalizados referentes a los temas e intereses de los usuarios, es una de las mejores formas para incrementar la eficacia de la publicidad actual; y los consumidores, protagonistas de esta transformacin, los cuales ya no son tratados como una masa, sino como un pblico especfico. Todos los medios y la publicidad tienen que adaptarse a estas trasformaciones, pues si las exploran y conocen, tal vez puedan tener grandes beneficios.

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