MAESTROS DEL DISEO ESPAOL.

El diseo es una herramienta de trabajo que nos permite mejorar nuestra relacin con los dems, con el otro, y con nosotros mismos (Alberto Corazn). Yo dira que lo que el diseo pretende es poner orden en los diversos elementos que componen un objeto. Y dichos elementos se pueden ordenar con diversos criterios : en funcin de la esttica, del uso, y hasta de la poesa. Todo ello adobado con una fuerte base cultural que lo haga ms rico y profundo posible (Miguel Mil). Es una actividad compleja, que te permite como el mago de Oz poner un pie en los sueos. Y depender de ti y no de los otros si se trata de sueos de paz o pesadillas(Santiago Miranda). Diseo se denomina al acto o conjunto de actos que participan en la definicin de una obra, que en el caso de los productos industriales se llama diseo industrial (Daniel Nebot) El diseo es un servicio a la comunicacin. Y todo lo dems son ya adjetivos : que ese servicio sea brillante, eficaz, competitivo..., eso ya depende de esas otras condiciones de artisticidad, de originalidad, de innovacin, de creacin. Pero en el fondo no es ms que un servicio a la comunicacin y no es poco(Enric Satu) Cinco diseadores, algunos Premios Nacionales de Diseo nos muestran su definicin sobre el concepto diseo, como vemos en sus respectivas definiciones, no slo no aciertan a dar una definicin exacta de diseo, sino que incluso entre ellas llegan a ser muy diferentes. Podemos concluir segn la disparidad de las definiciones, que :no existe un concepto claro de lo que el diseo abarca, algo que vemos durante todo el libro. No se sabe lo que realmente es el diseo. Para algunos autores significa unas cosas y para otros autores el diseo abarca otras, como es el caso de la moda, que entra dentro del diseo para algunos diseadores, mientras otros la excluyen.

An por descubrir muchas cosas, y en los comienzos, esta disciplina con pocos aos de vida, ha invadido nuestro tiempo de forma desmesurada, ocupando el mayor tiempo posible al da nuestra percepcin visual, invadindonos con diversos fines que van desde el hiperconsumismo hasta la facilitacin de la convivencia, haciendo ms fciles las relaciones con los dems, con el entorno, y con nosotros mismos. As veamos como a pesar de la disparidad de las definiciones que antes veamos, encontrbamos que en casi todas las definiciones coincidan los diversos diseadores, que el diseo serva para mejorar la calidad de vida a travs de la comunicacin, por ejemplo. A pesar de esta conclusin comn que podemos sacar de las diferentes definiciones, podramos decir que no existe todava una teora del diseo. No est nada clara esta disciplina, as por ejemplo veamos como entre los diferentes diseadores hay quien engloba la moda dentro del diseo, y quien la excluye : Si por moda se entiende la parafernalia de las pasarelas famosas y las Top model explosivas, eso desde luego no es diseo. Pero si el asunto de la moda es el de la ropa que utilizamos no veo porque no es diseo. Yo creo que el principal enemigo del diseo de ropa es precisamente la palabra moda ( Alberto Corazn). A mi modo de ver la moda no inventa nada (Miguel Mil) . Creo que la moda entra con todo el derecho en el campo del diseo. No podemos olvidar de qu forma tan importante ha ayudado, por ejemplo a que la gente sea menos formal. Las personas al sentirse ms cmodas, se sienten tambin ms relajadas, mas libres, menos agresivas, ms reconciliadas con su propio cuerpo. Y ello es mrito de la moda porque no podemos olvidar que las personas envan a los dems mensajes muy importantes a travs del propio cuerpo. (Santiago Miranda). Las prendas de vestir y calzar son de diseo porque cumplen su funcin, se producen industrialmente y transmiten un mensaje cultural. Comunican.(Daniel Nebot). Todo esto puede deberse, a la juventud de la profesin de diseador, algo que de la

misma manera repercute en el papel que la mujer juega dentro del diseo. Es curiosa la ausencia de mujeres premios nacionales de diseo, y de la escasa importancia de la mujer diseadora, todo debido a la inmadurez de la profesin, adems de los problemas que conlleva una sociedad machista, y las barreras de tipo organizativo en nuestra sociedad que se dan en todas las profesiones, al igual en el diseo, pues resulta contraproducente que por ejemplo en el proceso creativo que hay aspectos ms consonantes con la sensibilidad femenina que con la masculina, como pueden ser los acabados de las piezas, la eleccin de los colores etc., encontremos muchos ms hombres que mujeres. De todas formas no hay que olvidar la feminidad del hombre, ni la masculinidad de la mujer. Pero no deja de ser sorprendente, que en una profesin en teora tan afn a la mujer por su diferente sensibilidad, porque el diseo contiene un fuerte componente esttico y funcional, objetual no encontremos ningn solo premio nacional de diseo femenino. Todo esto puede estar marcado por el carcter violento de la sociedad en que vivimos, lo que nos permite en parte excusar la ausencia de un nivel equilibrado de profesionales del diseo de los dos sexos, pero que no resta importancia al hecho de que por una serie de factores se aparte de esta profesin en la que el factor persona juega un importante papel, el 50% de la humanidad, haciendo una divisin a grandes rasgos entre los diferentes sexos. El acto de crear un proyecto es ntimo, reflexivo, muy personal, difcil de compartir, lo cual reafirma la inutilidad de un porcentaje tan alto de desperdicio. Diferentes factores, son como hemos visto los que apartan a la mujer del mundo del diseo. De la misma manera, son muchas otras cosas de menor o mayor importancia las que dentro del mundo del diseo estn an sin definir. Claro est que por las diferentes culturas, por la evolucin de cada pas, el diseo no es el mismo, en Suiza, que en Alemania, que en Italia, que en Espaa, o cualquier otro pas, pero hasta que punto cada pas tiene una identidad completamente definida, que caracterice y distinga su diseo. Claro es el diseo italiano, que marca de cierta manera unos patrones, se caracteriza por el

nfasis que le da a la construccin de los objetos a partir de su interior, por ser un diseo adelantado. En el caso de Suiza est caracterizado por ser diseos de gran calidad. En el caso de Espaa por la gran imaginacin de sus diseadores, y por destacar en el mundo del diseo grfico, supliendo de esta manera las deficiencias de industria en relacin con el diseo que sufre Espaa. Pero la pregunta es la siguiente : hasta qu punto no hay firmado un pacto oculto y desconocido que permite utilizar caractersticas del diseo de otros pases, readaptndolas, y conformando las caractersticas de un pas de una forma eclctica, con un claro componente del pas que de una forma u otra marque el carcter de ese pas y permita definir al diseo de esas caractersticas como propio de un pas. No sera ms lgico pensar que el diseo es algo universalmente difundido, y que cada pas por hacerlo mas autctono lo haya caracterizado a travs de unas caractersticas propia, para conferirle al diseo de su pas una importancia superior a la del diseo de otros pases, an tratndose en esencia de la misma sustancia ? Tras varias definiciones, y varios problemas. En qu consiste realmente el diseo ? Es slo el proyecto ? cuando hablamos de diseo se tiende a pensar en un hombre encerrado en un despacho y en su propio mundo que trata de dar forma a un proyecto que temprano saldr a la luz. Esa es un poco la idea que pasa por la cabeza de la mayor parte de las personas que se plantean lo que es ya no el diseo, pues seria el resultado en su caso, sino el diseador en el acto de crear, en resumen, hacen del diseo un simple, que no por eso deja de ser complicado proyecto. Despus de conocer este concepto podramos preguntarnos dnde queda la venta, la fabricacin de ese proyecto, el consumo del mismo. Como la fabricacin encontramos muchas ms procesos y situaciones que podramos o no englobar dentro del diseo, como por ejemplo el hecho de calcular el precio antes de aceptar un proyecto, dentro de un buen diseo no puede dejar de pensarse en el tacto, pero no siempre puedes tenerlo en cuenta porque el precio del objeto condiciona como al tacto a muchas otras cosas, a todos los ingredientes del diseo : utilidad, calidad, funcionalidad,

comodidad, esttica, productividad que deberan combinarse entre s pero hay que atender a un precio que determina la culminacin del proyecto. Resultara increble hacer creer a una persona que desconozca lo que el diseo conlleva que una carretera pueda tener un diseo. Alberto Corazn nos da una frase : La gente se pierde menos en una estacin de ferrocarriles porque hay diseo y se matan ms en la M30 porque no lo hay. La frase nos dice que en esa carretera, no hay diseo, y que tiene una nefasta consecuencia, lo que implica la necesidad urgente de un diseo por extrao que parezca, a su vez contrapone la estacin a la carretera, y resalta la utilidad, aprovechando para ensalzar el diseo de la estacin las muertes que se sufren en la carretera con falta de diseo. Como la carretera necesitara ese diseo, hay otras muchas cosas ms que lo necesitan, y muchas otras que participan en el diseo y que desde la ignorancia desconocemos, as decamos al principio en la primera definicin que el diseo nos permita mejorar las relaciones con nosotros mismos, los dems y con el entorno, y que muy diferentes y amplias eran las diversas funciones de esta disciplina, desde el hiperconsumismo, hasta dar entidad a una ciudad y caracterizarla para as diferenciarla de cualquier otra ciudad parecida, algo que en el caso de las ciudades espaolas no est muy logrado, pero trasladmonos por momentos a Pars o a Londres, sera perfectamente reconocible una calle de una de estas dos ciudades en cualquier foto que viremos. El diseador tiene que tener una personalidad completamente definida para poder de esa manera llegar a la gente, proporcionar el objeto que la gente necesita, para ello ha de observar el funcionamiento de las personas, su manera de actuar, la reaccin ante los distintos espacios. Debe dar a la gente los objetos que necesiten para as satisfacerlos, sera como una especie de mdico que cura la exigencias de la gente a travs de la psicologa, psicologa que obtiene mediante la observacin de los individuos y su comportamiento con el medio. Dentro de las relaciones entre profesiones podemos englobar al diseador, al

artesano, y al artista. Cules son las diferencias y similitudes entre las diversas profesiones. Al igual que ocurre con la moda y con la entidad de cada pas, diversas son las opiniones de los diferentes diseadores. Para algunos es incomparable, y para otros existen diversas similitudes. Decir al respecto que aunque los fines puedan quedar separados, la realizacin del proyecto tiene muchas cosas en comn. As los tres trabajadores realizan un acto intimo, reflexivo y personal antes de dar a luz su trabajo, pero no es slo la situacin, sino que los tres realizan un proyecto de caractersticas muy parecidas. Si se piensa que el diseo sirve para solucionar un problema, mientras que una obra de arte sirve para satisfacer una necesidad creativa, adems de tratarse de una pieza nica e irrepetible, cosa contraria a lo que el diseo permite, y tambin opuesto el diseo a la artesana en este sentido, concluiremos que no tienen nada que ver, pero si apreciamos el matiz de cada profesin, sin duda encontraremos que son tres actos muy similares. Esta ltima discusin forma parte de un computo de inseguridades que acechan a esta profesin, y que no logran definirla de manera precisa. Por otra parte aunque esto pueda deberse a diversos factores como hablbamos de la juventud de esta profesin etc. nos permite pensar y jugar con lo que esta profesin puede llegar a abarcar y comprender, algo que no deja de enriquecer al diseo, y a todo lo que del mismo se beneficia. Siendo de esta manera una profesin ambigua por la extensin de los campos que abarca, se convierte como deca en una rica e interesante profesin en la que el campo de actuacin es extenssimo. Encontrando el contra a esta profesin y a esta disciplina, y una vez visto su pro podamos decir que la inexistencia de una definicin de esta palabra como disciplina y profesin conlleva grandes problemas a modo de minimaleces que vemos en la total extensin del libro pero que suponen un gran problema para el presente de esta profesin, y para el futuro de la misma. Teniendo en cuenta la importancia de los diseadores entrevistados en el libro, la situacin se agrava un tanto, pues al tratarse de personalidades dentro del mundo del

diseo, que nos dan estas definiciones tan dispares y de la misma manera nos ofrecen sus pensamientos no menos dispares que las definiciones que ofrecen, es lgico pensar que para el resto de diseadores no tan experimentados, ni de tal ndole, la situacin es an ms confusa. Los conceptos y definiciones son an ms diversos, siguiendo como digo una lgica que nos haga pensar que los entrevistados aunque no se encuentren en la base de la razn, s tienen al menos una concepcin ms correcta que otros diseadores de menor importancia. Al igual que tienen una concepcin tericamente ms correcta, su concepcin en del mundo del diseo es ms amplia. La pregunta sera entonces si no hubiera sido correcto introducir entrevistas de diseadores que estn empezando en esta disciplina, cuya simple visin pudiera acercarnos ms a un concepto ms definido de diseo debido a la ausencia de esa amplia visin que da la madurez en una profesin y que en el caso del diseo viene a convertirse en un arma de doble filo al no haber estado nunca definida, algo que evidencian las diferentes entrevistas del libro. Preguntarse tambin si con entrevistas a diseadores de diferente importancia, con una gran diferencia entre ellos no hubiera hecho pensar ms al lector, y as producir en ste una concepcin personal de lo que el diseo significa, o por el contrario hubiera el lector atendido solamente a las razones de los diseadores de mayor importancia, haciendo por el efecto contrario desprecio a las palabras de los diseadores que podramos llamar de segundo orden. Encontramos en el libro diferentes maneras de entender el diseo, siempre con palabras comunes en las diversas entrevistas, pero el lector carece exactamente de un conocimiento claro de lo que en s supone el diseo, y una de las razones de este problema es que como entrevistas personales que son, exceptuando la de Miranda y King, aunque de la misma manera podamos considerar una sola persona entrevistada al compartir su punto de vista, las diferentes visiones que se nos ofrecen son personales y subjetivas, viendo as en cada entrevista no ya slo la manera de pensar de cada diseador, sino adems la

manera de actuar, influenciada por su pensamiento y concepcin de la vida, con la que pretenden cambiar todo lo que de ellos depende, y de los que nadie puede dejar de tener participacin aunque slo sea de forma indirecta. Veamos por ejemplo como para Daniel Nebot, el respeto a la naturaleza, y la sensibilidad hacia el problema ecolgico no supona algo a tener en cuenta, sino que su diseo lo basaba en un respeto extremo hacia la naturaleza, de manera natural, definindolo como algo inconsciente, y apuntando que le preocupaba que la relacin con la naturaleza hubiera tenido que convertirse en un hecho consciente, acusando adems a otras firmas de parodia con respecto a este tema, que no slo no respetaban el ecosistema, sino que adems sacaban partido de esta sensibilizacin obligada del cliente. Es por eso que al ser una visin tan subjetiva y personal los conceptos que se nos dan son tan diversos, y no nos transmiten un concepto al cual agarrarnos. De todos modos, el libro, a travs de las diferentes entrevistas permite sacar en claro muchas de los conceptos que el diseo abarca, permitindonos por la ambigedad del mismo sacar conclusiones que nos ayuden a definir un concepto propio y personal de diseo, y nos transmite los conocimientos necesarios para tener un criterio aunque sea mnimo para poder juzgar lo que es correcto o no lo es dentro del diseo. As por ejemplo opinar sobre una de los problemas que en el libro encontramos : la moda diseo?. Desde mi postura una vez adquiridos en parte los conocimientos que el libro ofrece, decir que se a mi juicio la moda entra dentro del mundo del diseo, al igual que lo hace un jarrn, una seal de trfico o cualquier otro objeto. Si se acusa a las prendas de vestir de no haber evolucionado en un largo periodo de tiempo, no es culpa de la moda, un jersey, al igual que un jarrn o un reloj, no tiene vida propia, se trata de un ser inerte. La vida de esos objetos es la que el diseador le ha concedido, lo que me lleva a pensar que el problema de la no evolucin de un objeto, es culpa del ser vivo que confiere vida a ese objeto. Se trata pues de un problema de los diseadores que no hacen evolucionar la moda. Si se culpa al cliente de no aceptar un enorme cambio, deberamos pensar de la misma forma que se trata de una

tarea del diseador el hacer cambiar la concepcin sobre un objeto, en este caso las prendas de vestir, en las personas. 8 8