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MUI untersucht das Mediennutzungs- und Informationsverhalten in der Deutsch- und Westschweiz

media use index 2013

INTERNETNUTZUNG PER MOBILE DEVICE 2013


der Schweizer nutzen das Internet per Mobile Device.

70%

31%

Mobile Internet Nutzer

74%

PERSNLICHER BESITZ VON MOBILE DEVICES NACH GENERATIONEN


Das Smartphone hat sich in allen Altersgruppen etabliert. Das Tablet holt massiv auf.

79% 26%

(+10%)

73% 37%

(+6%)

52% 26%

(+21%)

(+18%)

(+28%)

(+44%)

Digital Natives
14 - 29 Jahre

Digital Immigrants
30 - 54 Jahre

Silver Surfers
55 - 69 Jahre

(Entwicklung gegenber Vorjahr)

ENTWICKLUNG DER FALLWEISEN MEDIENNUTZUNG


Die Internetnutzung per Mobile Devices steigt weiterhin rasant an.

100% 80% 60% 40% 20% 2010 2011 2012 2013

TV Internet per Computer Radio Gratiszeitungen Tageszeitungen Internet per Smartphone Internet per Tablet

KANALNUTZUNG VON MEDIENMARKEN


Printmedien werden immer hufiger mobil konsumiert, immer seltener als Printausgabe.
Print Online Mobile

20 Minuten
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2011 2012 2013

Blick

NZZ

2011

2012

2013

2011

2012

2013

MOBILE-AKTIVITTEN NACH GENERATIONEN


Top 5 der tglichen Smartphone-Aktivitten nach Generationen
100 = , indizierte Werte
E-Mails lesen/schreiben E-Mails lesen/schreiben 81
5

Apps downloaden

Termine verwalten

Termine verwalten

Social Networks

Videos schauen

SMS schreiben

SMS schreiben

Musik hren

Telefonieren

Telefonieren

News lesen

209

103

105

163

102

162

181

178

112

111

96

96

99

Digital Natives

Digital Immigrants

Silver Surfers

LIEBLINGS-APPS DER SCHWEIZER


Facebook und WhatsApp sind die Favoriten, 20 Minuten ist der beliebteste Schweizer Mobile Brand.

Smartphone

Tablets

75

News lesen

Chatten

BETRIEBSSYSTEME VON SMARTPHONES


Android zieht mit iOS gleich die massive Vorherrschaft von Apple in der Schweiz ist beendet.
50% 40% 30% 20% 10% 0% 2012 2013 iOS Android Windows BlackBerry

ONLINE-AKTIVITTEN NACH DEVICES


Die Zugangsgerte zum Internet werden unterschiedlich genutzt, jedes nach seinen Strken.

Kommunikation Information & Recherche Unterhaltung Organisation & Arbeit

PARALLELE MEDIENNUTZUNG DER GENERATIONEN


Inzwischen kommunizieren, surfen und recherchieren alle Generationen whrend des Fernsehens online.

Online-Recherche

Social Networks

Per PC ins Web

Per PC ins Web 33%

Mobil ins Web

Mobil ins Web

Chatten

E-Mails

E-Mails

E-Mails

Nur TV

36%

50%

44%

45%

34%

42%

42%

Digital Natives

38%

Digital Immigrants

Silver Surfers

BEVORZUGTES ONLINE-EINKAUFSVERHALTEN
Vor dem Kauf wird online recherchiert und immer mehr auch online gekauft, ausser bei teureren Anschaffungen.

Research online Purchase online

Research online Purchase offline

Research offline Purchase online

Bcher | Musik & Filme

35% 24% 18%

Unterhaltungselektronik & Computer

27%

Bcher

5% 4% 4%

Unterhaltungselektronik & Computer

Haushaltsgerte & Elektrogerte

25% 12%

Unterhaltungselektronik & Computer

Kleidung & Mode

Uhren & Schmuck

Haushaltsgerte & Elektrogerte

ONLINE-SHOPPING AUSGABEN PRO MONAT


Digital Natives verfgen ber ein kleineres Budget, kaufen aber fter. Die lteren Generationen geben mehr aus und sind die finanziell attraktiveren Zielgruppen.

44%
<50

28%
50100

28%
>100

28% CHF
<50

28%
50100

44%
>100

28% CHF
<50

27%
50100

25%

37%

31%

Lesen

45%
>100

CHF

Digital Natives

Digital Immigrants

Silver Surfers

SOCIAL MEDIA-AKTIVITTEN NACH GENERATIONEN


Die Nutzungsintensitt ist bei den Jngeren deutlich hher.
Hufigkeit: Mehrmals wchentlich
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15%

12%

13%

8%

8%

49%

33%

26%

23%

35%

25%

24%

Digital Natives

Digital Immigrants

21%

17%

Silver Surfers

Weitere Informationen unter www.media-use-index.ch

Hardturmstrasse 133, Postfach, 8037 Zrich, +41 44 271 71 71, www.yr-group.ch

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