Tribos - Musicais ESTUDO IBOPE - para Onde Vai A Música

TRIBOS MUSICAIS
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.
Estudo desenvolvido pela rea de LEARNING & INSIGHTS

Atuao colaborativa com clientes IBOPE Media, para prover solues customizadas por meio de relatrios analticos a partir de mltiplas bases de dados. So quatro pilares de atuao:
TECNOLOGIA
TENDNCIAS
MEIOS
CONSUMIDOR
INTERAO
CONSUMO
MERCADO
SEGMENTAO
L&I
COMPORTAMENTO
AVALIAO campanhas
PUBLICIDADE
CONSUMO
INTERAO
ESPORTES
AVALIAO
MAPEAMENTO CENRIO MONITORAMENTO
Msica cultura milenar e universal
O rdio tem presena no dia-a-dia de muitos brasileiros
Escuta rdio com frequncia
73%
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2
Alcance Nacional
75% de Fortaleza 79% de Recife 73% de Salvador 63% Braslia 82% de Belo Horizonte 74% do Rio de Janeiro 72% So Paulo 67% So Paulo - interior 72% Interior Sul/Sudeste 73% Curitiba 77% de Porto Alegre
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
O rdio carrega a msica em sua essncia

21%
Humor
Notcias
70%
31%
Esportes
dos ouvintes escutam msica no rdio
96%
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2 Filtro: Rdio 7 dias
O rdio permite o consumo com qualquer outro meio
simultneo
Internet
19%
16%
TV
Jornal
12%
Revista
12%
Cenrio favorvel simultaneidade e convergncia

Habitualmente consomem dois ou mais meios ao mesmo tempo
55%
Fonte: Target Group Index
A era Tradigital
Somente Offline Offline e Online Somente Online
92%
6%
67%
6% 1%
23%
7% 9%
30%
4% 3%
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12), Brasil Consumo de meios offline: ltimos 7 dias / Consumo de meios online: ltimos 30 dias
A revoluo no acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos.
Clay Shirky
O Brasil um pas movido

61% 55%
msica
64%
Venezuela
77%
64%
53%
70%
A msica constitui parte importante em minha vida
58%
Fonte: TGI Latina Y13 w1+w2; Concorda totalmente+concorda parcialmente Brasil:
Que tipo de msica os brasileiros mais escutam nas rdios?
Os ritmos que dominam

58% 58% 47% 44% 31% 31% 29% 29% 26%
o Brasil
17% 12% 11% 9%
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio 7 dias
As mais tocadas nas rdios
Sertanejo 65%
TOP 100
19% Pagode/Samba
5% Funk 3% Mpb 3% Rock
Outros
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Crowley 100 msicas mais tocadas nas rdios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013
O que dizem as msicas?
45 %
%
Sexo
Festas & Consumo
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Crowley 100 msicas mais tocadas nas rdios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013
63 %
Amor
TRIBOS MUSICAIS
TRIBOS MUSICAIS
A demografia da
AB
msica
Jazz Blues Clssica
MPB
Rock Country
Classe Social Samba/Pagode As Mais Pedidas
Eletrnica
Ax
Sertanejo
Forr Funk
Gospel/Religioso DE
12
Faixa Etria
54
Classe Social e idade diferenciam os estilos

musicais
AB
MPB
Rock
Classe Social
Samba/Pagode Sertanejo
Funk
Gospel/Religioso DE
12
Faixa Etria
54
Pagodeiros & Sertanejos
Os ritmos com a cara
do brasileiro
52% Classe C 33% Fundamental incompleto 23% 25 a 34 anos
53% Classe C 21% Fundamental 25% 25 a 34
44%
ouve samba/pagode no rdio
58%
ouve sertanejo no rdio
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
Popular, mas sem esquecer das
razes
47% 44%
63%
FOR
44% 48% 61% 26% 55% 56% 39% 30% 54%

BRA BHZ
REC SAL
64% 66% 45% 50% 72% 59%

58%
GRJ
GSP
Interior Sul/Sudeste
CTA
POA
Sertanejo tem maior aceitao entre os
pagodeiros
81%
dos que ouvem samba/pagode, ouvem sertanejo
61%
dos que ouvem msica sertaneja, ouvem samba
A msica sertaneja em
expanso
58%
50%
48%
44%
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Ouvintes desses estilos musicais tm boa relao
com propagandas
Sempre prestam ateno na publicidade no rdio
121
111
Confiam nos produtos que os apresentadores de TV indicam
Gostam de ler propagandas em revistas
116
112
110
107
A vida uma
festa
Churrascos
39%
Sair para beber/ir a bares
37%
(36%*)
24%
(22%*)
Sair para danar
20%
18%
(16%*)
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas, sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
Rock & MPB
Rock e MPB so os sons da elite

53% Homens 8% A 44% B
13% Superior 7% Ps-graduao
54% Mulheres
31%
ouve rock no rdio
7% A 39% B 40% Ensino mdio 13% Superior 7% Ps-graduao
22% 12 a 19 15% 20 a 24 27% 25 a 34
47%
ouve MPB no rdio
25% 25 a 34 18% 45 a 54
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas, sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
Rock pulverizado, MPB predomina
24% 23% 36% 29% 48% 32% 29% 34% 48%

BRA BHZ
FOR REC SAL
37% 61% 70% 30% 59% 66% 37% 46% 57%
GRJ GSP
CTA
POA
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas, sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
MPB bastante popular entre os
roqueiros
70%
dos rockeiros ouvem MPB
47%
dos que ouvem MPB tambm ouvem rock
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas, sem aviso prvio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
Globalizados & Antenados

45% ouvem noticirios internacionais no rdio (37%*) Encanta-me a ideia de viajar para o exterior 66% (58%*) Eu me interesso por acontecimentos internacionais 68% (61%*) Eu me interesso em conhecer outras culturas 67% (62%*) Trato de me manter em dia com os avanos tecnolgicos 52% (47%*) Procuro estar sempre atualizado profissionalmente 71% (66%*) Gosto de marcas mais inovadoras 41% (38%*)
Exigentes & Fiis

Nos dias de hoje importante fazer vrias tarefas de uma vez 66% (63%*) Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida 47% (43%*) Eu sou um perfeccionista 47%
(44%*)
Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 69%
(66%*)
Gosto de marcas mais tradicionais 65% (62%*) Gosto de marcas mais refinadas 43% (41%*)
Eu costumo ler as informaes no rtulo do produto 59% (55%*)
Interesse dos roqueiros pela msica vai muito alm dos meios
31% vai a shows musicais (22%*)
11% toca algum instrumento musical (8%*)
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias
O estilo musical dos Multimiditicos

Leio um jornal quase todos os dias 30% (28%*) Os suplementos ou encartes especiais nos jornais os tornam mais interessantes 39% (35%*)
Vou ao cinema regularmente 28% (23%*)
Eu confio no rdio para me manter informado 57% (54%*)
Habitualmente assisto TV e acesso a internet ao mesmo tempo 39% (30%*)

*total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
Confio na internet para me manter informado 48% (44%*)
Funk &Msica Religiosa
Iguais to
51% Mulheres 57% C 14% DE
diferentes
61% Mulheres
17% 29%
ouve funk no rdio
55% C 17% DE
37% Fundamental incompleto 38% 12 a 19 19% 20 a 24
38% Fundamental incompleto 23% 25 a 34 22% 35 a 44
ouve msica religiosa no rdio
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 di as
Musica religiosa tem fora no nordeste
24% 16% 28%
FOR REC SAL
54% 54%
49%
29%
26%
11%
BHZ
46% 38% 20% 23% 16%
GRJ GSP
CTA
17% 23%
POA
Funkeiros tambm gostam de msicas religiosas

38% dos funkeiros tambm ouvem msica religiosa 87% ouve samba ou pagode
22% dos que ouvem msica religiosa escutam funk
Espontaneidade
Eu gostaria de empreender uma vida de aventuras, novidades e mudanas 55%
(51%*)
Conservadorismo
H poucas coisas que posso fazer para mudar minha vida 32% (29%*) Minha casa o melhor lugar do mundo 81%
(78%*)
Fao as coisas por impulso frequentemente 40%

(34%*)
Aproveito o presente sem preocupar-me com o futuro 43% (38%*)
mais importante cumprir com meu dever do que aproveitar a vida 54% (49%*)
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias
Funkeiros e gospeis so otimistas em relao ao futuro
91%
acreditam que estaro economicamente melhor em um ano
(total rdio: 82%)
89%
Materialistas
16% ouvem programas de moda e estilo no rdio
(7%)
Usar artigos de renome melhora a aparncia pessoal 46% (42%*)
Trato de estar em dia com a moda e estilos 46% (38%*)
Basicamente escolheria um carro em funo do seu estilo 47% (44%*)
*total rdio AM/FM - 7 dias O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias
O consumo um divisor dos grupos

Impulsivos
Frequentemente compro produtos impulsivamente nos supermercados 32% (29%*) Eu pagaria qualquer preo por um equipamento eletrnico que realmente quisesse 32% (23%*) Eu gosto de comprar novos aparelhos e eletrodomsticos 50% (47%*)
*total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias
Buscam benefcios
Com um carto de crdito posso comprar coisas que normalmente no poderia comprar 42% (38%*)
Prefiro fazer compras a prazo 31% (28%*)
Gosto de participar de promoes com sorteios 62% (58%*)
Ouvintes de msica religiosa confiam muito no rdio

Eu confio no rdio para me manter informado
58% (55%*)
ouve entrevistas/ programas falados no rdio 47% (33%*)
O rdio a minha principal fonte de entretenimento
30% (28%*)
*total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias
Cada grupo tem diferentes percepes em relao ao meio

Passatempo Entretenimento
Companhia
Informao
EXPERINCIA & CONTEDO
O consumo dos meios

Linear Fragmentado e disruptivo
Me sinto sobrecarregado pela quantidade de informao disponvel na atualidade
61%
Fonte: Pesquisa especial com clientes Brasil
NOVOS DESAFIOS Necessitam criatividade CRIATIVIDADE Requer experimentao e movimento EXPERIMENTAO E MOVIMENTO Essncia dos modelos de negcios bem sucedidos
MyLink Chevrolet
Sincronizao do rdio do carro com o app tunein emissoras de rdio do mundo todo. 24% dos carros dos ouv intes so Chev rolet**
4 de cada 5 americanos pagariam para ter rdio no celular.*

Brasil : 40% dos ouvintes que possuem smartphones ouvem rdio no celular.**
Radio rocks my phone
NOVOS MODELOS DE NEGOCIO

*Fonte: Harris Interactive 2012 **Fonte: Target Group Index
Comportamento muliplataforma
47% dos ouvintes tratam de se manter em dia com os av anos tecnolgicos**
Rdio mvel, onipresente e de amplo alcance

76%
63%
81% 77% 73%
87% 77%
66%
Motivos para ouvir
Informao e entretenimento
44%
15%
Porque quero me informar
43%
29%
13%
Porque me entretm
Porque gosto em particular de um contedo
38%
Para me distrair das minhas tarefas habituais
Como companhia
Para passar o tempo
Para inteirar-me das fofocas
3%
Solues para meio rdio

A partir de diferentes bases de dados, possvel desenvolver uma srie de estudos
GNEROS
Msica Jornalstico Esporte
CONSUMIDOR
Analisar consumidor do meio e identificar oportunidades para atrao e reteno da audincia.
CONVERGNCIA MEIOS
solues
Comprovar eficincia do meio quando combinado com outras mdias.
SETOR
Identificar potenciais anunciantes para o meio, em diversos segmentos de atuao.
Que as rdios continuem tendo o alcance de uma msica popular Que os anunciantes tenham a clareza de uma msica clssica Que as agncias estruturem seus planejamentos como cantos gregorianos
Obrigado!
Thiago Magalhaes Juliana Sawaia

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TRIBOS MUSICAIS

Estudo desenvolvido pela rea de LEARNING & INSIGHTS

MAPEAMENTO CENRIO MONITORAMENTO

Msica cultura milenar e universal

O rdio tem presena no dia-a-dia de muitos brasileiros

Escuta rdio com frequncia

O rdio carrega a msica em sua essncia

dos ouvintes escutam msica no rdio

O rdio permite o consumo com qualquer outro meio

Cenrio favorvel simultaneidade e convergncia

Fonte: Target Group Index

O Brasil um pas movido

A msica constitui parte importante em minha vida

Fonte: TGI Latina Y13 w1+w2; Concorda totalmente+concorda parcialmente Brasil:

Que tipo de msica os brasileiros mais escutam nas rdios?

Os ritmos que dominam

As mais tocadas nas rdios

5% Funk 3% Mpb 3% Rock

O que dizem as msicas?

Classe Social e idade diferenciam os estilos

Pagodeiros & Sertanejos

Os ritmos com a cara

53% Classe C 21% Fundamental 25% 25 a 34

ouve samba/pagode no rdio

Popular, mas sem esquecer das

44% 48% 61% 26% 55% 56% 39% 30% 54%

64% 66% 45% 50% 72% 59%

Sertanejo tem maior aceitao entre os

Ouvintes desses estilos musicais tm boa relao

Confiam nos produtos que os apresentadores de TV indicam

Gostam de ler propagandas em revistas

Sair para danar

Rock & MPB

Rock e MPB so os sons da elite

7% A 39% B 40% Ensino mdio 13% Superior 7% Ps-graduao

22% 12 a 19 15% 20 a 24 27% 25 a 34

Rock pulverizado, MPB predomina

24% 23% 36% 29% 48% 32% 29% 34% 48%

FOR REC SAL

37% 61% 70% 30% 59% 66% 37% 46% 57%

MPB bastante popular entre os

Globalizados & Antenados

Exigentes & Fiis

Eu costumo ler as informaes no rtulo do produto 59% (55%*)

O estilo musical dos Multimiditicos

Vou ao cinema regularmente 28% (23%*)

Eu confio no rdio para me manter informado 57% (54%*)

Habitualmente assisto TV e acesso a internet ao mesmo tempo 39% (30%*)

Confio na internet para me manter informado 48% (44%*)

Funk &Msica Religiosa

ouve funk no rdio

37% Fundamental incompleto 38% 12 a 19 19% 20 a 24

38% Fundamental incompleto 23% 25 a 34 22% 35 a 44

ouve msica religiosa no rdio

Musica religiosa tem fora no nordeste

24% 16% 28%

FOR REC SAL

46% 38% 20% 23% 16%

Funkeiros tambm gostam de msicas religiosas

22% dos que ouvem msica religiosa escutam funk

Fao as coisas por impulso frequentemente 40%

Aproveito o presente sem preocupar-me com o futuro 43% (38%*)

Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias