Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Salida Ocupacional: Auxiliar Diseador Publicitario

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

NOVIEMBRE 2011

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 1

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Introduccin.

A principios del siglo XVII aparecieron en Francia, Italia y Alemania, algunas publicaciones semanales escritas que se expandieron rpidamente por toda Europa. Algunas difundan informacin oficial, mientras que otras buscaban distraer y divertir a los lectores o estaban destinadas a un pblico ms instruido. Estas publicaciones ya presentaban algunos de los rasgos que en adelante caracterizaron el periodismo grfico. A principios del siglo XVIII aparecieron en Inglaterra los primeros diarios. Durante el siglo XIX, los peridicos comenzaron a llegar a vastos sectores de la ciudad y, en consecuencia aument considerablemente la cantidad de ejemplares que impriman las publicaciones. Las formas de Diseo Publicitario ms comunes son: 1. 2. 3. 4. 5. Libros Carteles Folletos Diarios Revistas

En la actualidad en Mxico el diseo se aplica, en todos los mbitos y se encuentra por todas partes. Dentro del mundo digital, en toda la red, internet (la web). Diseos de todo el mundo publicitario, revistas, peridicos, libros, manuales (diseo y maquetacin). Encontramos diseo en nuestro mobiliario, una silla, un mueble... (diseo industrial y ergonoma). Divisamos el diseo en el mundo multimedia, el cine, televisin, videos, musicales, trailers, y dems efectos especiales. Las posibilidades del diseo publicitario son infinitas, ya que cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados a travs de la computadora.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 2

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

A continuacin se te presenta la siguiente problemtica que debers resolver adecuadamente. Trabajas en una agencia publicitaria Ideas for Share que brinda asesoras y presupuestos para el desarrollo de proyectos grficos a clientes que requieren disear su logotipo e imagen corporativa (tarjetas y hojas membretadas, sobres para correo, gafetes, cartula de CD y DVD). Tambin desarrolla: folletos, catlogos, flyers, trpticos, calendarios, invitaciones, mens, carteles para promocionar lo que el cliente quiere vender. Para empezar el proyecto grfico es importante que te hagas las siguientes preguntas e intentes contestarlas a modo de que encuentres la manera de resolver el problema. Qu tipos de grficos existen? Cul es la importancia de los derechos de autor? Cules propone el cliente? Qu caractersticas debern tener: color, tamao, contraste, etc.? Qu equipo se requiere de acuerdo al diseo grfico solicitado? Con qu programa se realizar la edicin? Qu imgenes se disearn para el proyecto?

Por dnde comenzar? 1. Es importante que conozcas los tipos de Grficos que existen. Hay que decir de las imgenes y de sus formatos salvo que cada uno de ellos utiliza un mtodo de representacin y que algunos ofrecen mayor calidad que otros. Tambin cabe destacar que muchos programas de edicin grfica utilizan sus propios formatos de trabajo con imgenes. -- BMP: Extensin que nace del nombre de este formato BitMaP o Mapa de Bits, gran calidad pero tamao excesivo no suele ser muy utilizado en Internet por su carga lenta. -- JPEG: Tambin se le ve como JPE y sobre todo como JPG es uno de los ms extendidos, por su compresin y calidad, en pginas webs para logotipos y cabeceras. -- GIF: Este formato cuenta con caractersticas que lo hacen ideal para el uso en pginas web, como es la posibilidad de darle un fondo trasparente o insertarle movimiento. 2. Saber los requerimientos del cliente por lo cual debes realizar una entrevista donde plasmes las ideas que desea el cliente. 3. Luego debes empezar a realizar bocetos a lpiz plasmando las ideas que te solicita cliente, para ello es posible que tengas que tomar fotografas para que sean retocadas (debes saber los diferentes tipos de cmaras que hay en el mercado y como debes manejarlos, si es necesario investiga). Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo. Pgina 3

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Hoy en da existe un gran abanico de marcas y modelos de cmaras digitales desde la ms pequea a la ms profesional. Desde la considerada una mquina pequea hasta el formato semi o profesional Las cmaras digitales se dividen segn la resolucin de cada sensor de imagen. Existen cmaras de baja resolucin (desde los 2 megapxeles), consideradas las ms econmicas pero que igualmente se encuentran dotadas de funciones tales cmo: grabacin de vdeo, zoom y dems elementos que funcionan de forma automtica. Las otras cmaras son las que van de los 2 a 3 megapxels o gama media. Estas cmaras se consideran lo suficientemente ptimas por la buena resolucin y calidad de sus imgenes. Despus existen, las cmaras con una resolucin de ms de 5 megapxeles, consideradas cmaras semiprofesionales 4. Teniendo algunos bocetos debes mostrar al cliente dichos bocetos para que d su visto bueno y con ello podrs empezar a disear los bocetos en un Software de diseo como Corel Draw, Corel Photo Paint, Publiher, Adobe Ilustrator etc en cualquiera de sus versiones.

Qu es un boceto? Es el primer esbozo de una idea publicitaria. Hasta el desarrollo e incorporacin de la informtica en las agencias de publicidad, la mayora de los bocetos se realizaban a mano alzada, con lo que se contaba con un director de arte y dependa de la habilidad del dibujo. Hoy, con la ayuda de las computadoras, se pueden realizar bocetos mucho ms completos y acabados sin prcticamente dibujar ni escribir nada en un papel.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 4

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Qu es el Diseo? Es un proceso o labor destinada a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. El conjunto de elementos que implican la creacin de un diseo, se relacionan como: Traza, es la delineacin de un edificio o de una figura. Descripcin de un objeto o cosa, hecho con las palabras. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas. Proyecto y plan, diseo urbanstico. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie, dentro del mundo de la moda, industrial. La Forma de cada uno de estos objetos. Un diseo es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad propia y un gran equilibrio esttico. El diseo se podra dividir en tres grupos principales: La edicin, diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas. La publicidad, diseo de carteles publicitarios, anuncios, folletos. La identidad, diseo de una imagen corporativa de una empresa. El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o internet. Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes: - el producto a disear, - a quien va dirigido, - los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y - la competencia.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 5

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Cmo realizar el diseo del logo de la empresa? 1. Teniendo varios bocetos (logo, slogan, tarjetas de presentacin, Hoja membretada, folletos, trpticos, revistas, carteles, etc) debes empezar a disear toda la imagen corporativa del cliente se puede ocupar el siguiente software: Corel Draw Corel Photo Paint Adobe Ilustrator Paint Photoshop Publisher PowerPoint

A continuacin se explicar las diferentes herramientas de COREL DRAW para realizar los diferentes bocetos que solicita el cliente se te sugiere que hagas los bocetos en tu cuaderno posteriormente los realices en un programa grafico como COREL, PUBLISHER, los guardes en tu carpeta de trabajo, memoria USB para que vayas conformado tu portafolio de evidencias y as poder evaluarte. Portafolio de Evidencia De acuerdo a una problemtica situada, donde la empresa de diseo e imagen llevara a cabo el desarrollo de los siguientes elementos: 1. 2. 3. 4. 5. Logo Tarjetas de presentacin Trptico Catlogo de productos Suvenir (pluma, playera, etc) 10% 10% 10% 10% 10%

Valor de los productos para el portafolio de evidencias 50% Valor del examen 50%

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 6

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

PHOTO SHOP 1. Inicia una sesin con Photo Shop 2. Su pantalla de Photo Shop es la siguiente y sus elementos que la componen son: Descripcin del espacio de trabajo Ventana de la aplicacin

La barra de mens en la parte superior organiza los comandos debajo de los mens. El panel Herramientas (denominado la paleta Herramientas en Photoshop) contiene herramienta para la creacin y edicin de imgenes, ilustraciones, elementos de pgina, etc. Las herramientas relacionadas estn agrupadas. El panel de control (denominado la barra de opciones en Photoshop) muestra opciones para la herramienta seleccionada actualmente. (Flash no tiene panel de control.) La ventana de documento (denominada escenario en Flash) muestra el archivo en el que est trabajando.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 7

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Los paneles (denominados paletas en Photoshop) le ayudan a supervisar y modificar el trabajo. Entre los ejemplos se incluyen la lnea de tiempo en Flash y la paleta Capas en Photoshop. Hay determinados paneles que se muestran de manera predeterminada pero puede agregar cualquier panel seleccionndolo en el men Ventana. Muchos paneles tienen mens con opciones especficas de panel. Los paneles se pueden agrupar, apilar o acoplar. En la informacin de herramientas que se muestra debajo del puntero aparece el nombre de la herramienta. En algunos casos, la informacin de herramientas contiene enlaces a informacin adicional sobre la herramienta. Galera de herramientas de seleccin

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 8

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Retoque fotogrfico bsico Hoy en da muchos aficionados, profesionales y particulares manejan imgenes digitales, pero, Que ocurre si una imagen nos ha salido un poco oscura o con poco brillo? o simplemente queremos realizar un recorte y hacerla mas pequea... En este captulo definiremos los procesos de retoque y manipulacin de las imgenes digitales con nociones y herramientas ms bsicas. Desarrollaremos y definiremos cada proceso de retoque digital; el tono y saturacin, el brillo, el ruido etc. para que sirven y el efecto que producen al aplicarlos. Para llevar a cabo estos retoques necesitamos un programa de edicin y retoque de imgenes digitales. Nosotros hemos dispuesto del programa Adobe Photoshop, pero puede utilizar cualquier otro programa de retoque que tenga a su disposicin.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 9

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Corel Draw 1. Inicia una sesin con Corel Draw 2. Su pantalla de Corel Draw es la siguiente y sus elementos que la componen son: Descripcin del espacio de trabajo El espacio de trabajo de CorelDRAW proporciona una amplia gama de herramientas y comandos para crear diseos grficos nicos. Esta seccin describe la ventana de la aplicacin y la caja de herramientas. Ventana de la aplicacin
Barra de herramientas estndar Barra de mens Barra de Titulo Barra de Reglas

Barra de herramientas

Barra de Propiedades

Ventana del documento

Explorador de Documentos

Pgina del Documentos

Paleta de Documento

Barra de estado

Ventana Acoplabe

Paleta de colores

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 10

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

La siguiente tabla enumera los componentes principales de la ventana de la aplicacin CorelDRAW. La caja de herramientas contiene herramientas para crear, rellenar y modificar objetos en un documento. La barra de mens contiene mens desplegables de comandos relacionados. La barra de ttulo muestra el ttulo del documento actual. La barra de herramientas estndar contiene accesos directos para mens y comandos bsicos, como los de apertura, almacenamiento e impresin de documentos. Las otras barras de herramientas contienen accesos directos para tareas ms especficas. La barra de propiedades contiene controles que varan en funcin de la herramienta activa. Por ejemplo, si est utilizando la herramienta Texto, la barra de propiedades ofrecer los controles necesarios para crear y modificar texto. Las ventanas acoplables le permiten obtener acceso a los comandos y opciones de configuracin asociados con una herramienta o tarea en concreto. Las reglas horizontales y verticales le permiten determinar el tamao y posicin de los objetos de un documento. El explorador de documentos le permite aadir pginas a un documento, o desplazarse de una pgina a otra dentro de un documento. La ventana del documento es el rea de espacio de trabajo limitada por las barras de desplazamiento y otros controles. Incluye la pgina del documento y el rea circundante. La pgina del documento es el rectngulo que representa la seccin imprimible de la ventana del documento. La paleta de documento le permite realizar un seguimiento de los colores utilizados en un documento. La paleta de colores es una barra acoplable que contiene muestras de color. La barra de estado muestra informacin sobre las propiedades de un objeto, como el tipo, el tamao, el color y el relleno. Tambin proporciona detalles sobre el estado de las pruebas de color, los perfiles de color y otra informacin relacionada con los colores del documento. Caja de herramientas La caja de herramientas contiene una gama de colores que puede utilizar para tareas especficas de dibujo y edicin. Algunas herramientas le permiten dibujar formas, mientras otras le permiten aplicar colores, patrones u otros tipos de rellenos a los objetos. Algunas de las herramientas forman parte de los mens laterales, que son grupos de herramientas relacionadas. Una pequea flecha situada en la esquina inferior derecha de un botn de la caja de herramientas indica que la herramienta pertenece a un men lateral. La ltima herramienta utilizada en el men lateral aparece en el botn. Puede acceder a las herramientas en el men lateral haciendo clic en la flecha del men lateral.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 11

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Flecha de men lateral Caja de herramientas Men lateral En el espacio de trabajo predeterminado, haga clic en la flecha del men lateral de la herramienta Forma para abrir un men lateral de herramientas relacionadas.

La seccin siguiente resume las categoras principales de herramientas disponibles en la caja de herramientas. Si desea obtener ms informacin sobre alguna herramienta en concreto, consulte la seccin Herramientas del espacio de trabajo en la Ayuda.

Herramienta Seleccin

La herramienta Seleccin permite seleccionar, inclinar, girar y modificar el tamao de los objetos.

Herramientas de forma

Las herramientas de forma le permiten dibujar muchas formas distintas, como rectngulos, elipses, estrellas, polgonos y espirales. Esta categora incluye otras herramientas (no mostradas aqu) que le permiten dibujar otras formas ms complejas, como caras sonrientes, flechas, anuncios y diagramas de flujo.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 12

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Herramientas de edicin de formas

Las herramientas de edicin de formas le permiten cambiar la forma de un objeto existente.

Herramientas de curva

Las herramientas de curva le permiten dibujar lneas y curvas, como lneas a mano alzada, lneas rectas y curvas Bzier. Tambin puede utilizar la herramienta Medios artsticos para diseminar imgenes, dibujar lneas caligrficas o aadir trazos de pincel.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 13

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Herramientas de relleno

Las herramientas de relleno le permiten aplicar varios rellenos a objetos, como uniformes, interactivos y de malla.

Herramientas interactivas

Las herramientas interactivas le permiten aplicar efectos especiales a objetos, como sombras, extrusiones, siluetas y transparencias.

Herramientas de recorte y borrado

Las herramientas de recorte y borrado le permiten eliminar partes de un documento.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 14

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Herramienta Tabla La herramienta Tabla le permite dibujar y editar

tablas.

Herramientas Cotas

Las herramientas Cotas le permiten dibujar lneas de cota inclinadas, rectas y angulares para medir partes de objetos en un documento.

Herramientas de conexin

Las herramientas de conexin le permiten dibujar lneas para conectar objetos en diagramas normales o de flujo.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 15

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Herramienta Texto

La herramienta Texto le permite escribir palabras directamente en la pantalla como texto artstico o de prrafo.

Herramienta Zoom

La herramienta Zoom le cambiar el nivel de aumento

permite

Creacin de un documento

Al abrir Corel DRAW, la aplicacin le pedir abrir un documento existente o crear uno nuevo. Si decide crear uno nuevo, podr establecer algunas propiedades del documento documento nuevo. Podr asignarle un nombre al documento, establecer el tamao de pgina, seleccionar un modo de color, como CMYK o RGB, y establecer los perfiles de color. En el cuadro de dilogo Crear

El cuadro de dilogo Crear un documento nuevo le permite especificar una amplia gama de propiedades del documento.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 16

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Creacin de objetos Los objetos son los componentes bsicos de un documento. Con las herramientas disponibles en la caja de herramientas podr crear varios tipos de objetos: formas, lneas y curvas, texto y tablas. Dibujo de formas comunes CorelDRAW proporciona muchas herramientas que le permiten dibujar formas comunes, como rectngulos, crculos, estrellas y flechas. Despus de crear una forma con alguna de las herramientas de dibujo de formas disponibles, puede hacer cambios en la forma, como estirarla, aplicar un relleno de patrn o aadir una sombra. Una de las formas ms simples que puede crear es un rectngulo. Para aadir un objeto rectangular al documento, haga clic en la herramienta Rectngulo en la caja de herramientas. En la pgina del documento, arrastre para dibujar el rectngulo.
La herramienta Rectngulo le permite dibujar un rectngulo simple (izquierda), que puede utilizarse como un elemento grfico en un proyecto terminado (derecha).

Este mtodo de dibujo de objetos tambin se aplica a las herramientas descritas en la lista siguiente: La herramienta Elipse le permite dibujar crculos y elipses. La herramienta Polgono le permite dibujar polgonos. La herramienta Papel grfico le permite dibujar una cuadrcula. La herramienta Espiral le permite dibujar espirales simtricas y logartmicas. La herramienta Formas bsicas le permite dibujar una serie de formas, como estrellas de seis puntas, caras sonrientes y tringulos rectngulos. La herramienta Formas de flecha le permite dibujar flechas con una forma, direccin y un nmero de puntas de flecha especficos. La herramienta Formas de diagrama de flujo le permite dibujar smbolos de diagramas de flujo.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 17

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Creacin de lneas y curvas Si desea crear sus propias formas nicas, utilice una de las herramientas de lnea. Con estas herramientas podr dibujar una variedad casi ilimitada de formas. Antes de empezar debera asegurarse de tener los conocimientos bsicos siguientes. Una lnea cuyo punto inicial y final no estn conectados se denomina trayecto abierto. Puede unir los puntos para crear un trayecto cerrado, lo cual le permitir aadir rellenos a la lnea como si se tratara de un objeto de forma. Despus de dibujar una lnea, puede convertirla a una curva. Al convertir una lnea en una curva, lo que en realidad est haciendo es reducir la lnea a una serie de puntos llamados nodos. Basta con mover los nodos para cambiar la forma de la lnea. La conversin en curvas puede resultar til si desea modificar de forma detallada la forma bsica de una lnea. Arriba: Lnea recta. Centro: Lnea convertida a curvas que ahora incluye nodos de curva. Abajo: Se puede cambiar la forma de la curva manipulando los nodos. Corel DRAW proporciona muchas herramientas para dibujar lneas y curvas, entre las que se encuentran las siguientes: La herramienta Mano alzada le permite arrastrar o utilizar dibujar segmentos de lnea y curvas. La herramienta Medios artsticos proporciona acceso adicionales: La herramienta Pincel le permite dibujar lneas con apariencia La herramienta Diseminador le permite diseminar objetos, burbujas, a lo largo de un trayecto. Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo. una tableta digital para a cuatro herramientas de trazos de pincel. como copos de nieve o

Pgina 18

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

La herramienta Pluma caligrfica, como su nombre indica, le permite utilizar una pluma caligrfica para dibujar lneas con apariencia de pinceladas. La herramienta Presin le permite utilizar una pluma sensible a la presin para dibujar lneas con apariencia de pinceladas. La herramienta Pluma le permite dibujar curvas y lneas rectas segmento a segmento.

BLOQUE 2: En el desarrollo del proyecto grfico debers investigar lo siguiente Qu es una maqueta en el diseo editorial? Qu es una pgina maestra? Qu es una fuente tipogrfica? Qu caractersticas tiene? Cules son las recomendaciones de uso para las distintas fuentes tipogrficas? Cules son las caractersticas del prrafo? Qu es y cul es la utilidad de una hoja de estilo? Cmo hacer uso del color en texto, imgenes y fondo?

Maquetacin composicin de una pgina, compaginacin de diferentes elementos. Son trminos diferentes, que se utilizan para hacer referencia a una misma cosa; la forma de ocupar el espacio del plano mesurable, la pgina. Todo diseador grfico, cuando inicia su trabajo, se encuentra con el problema de cmo disponer el conjunto de elementos de diseo impresos (texto, titulares, imgenes) dentro de un determinado espacio, de tal manera que se consiga un equilibrio esttico entre ellos. Maquetar un diseo consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjunto de elementos que lo componen, las imgenes, los textos, etc Definir el documento: Antes de empezar a maquetar, en primer lugar debemos definir el documento. Para definir un documento, lo primero que debemos hacer ...

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 19

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Tipografa: Es el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre. En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos, jeroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.

TEORIA DEL COLOR

PERCEPCIN DEL COLOR Los colores nacen de las ondas luminosas; cada color parte de una longitud de onda especfica de la luz. Las ondas luminosas no poseen color, sino que ste nace en nuestro cerebro despus de que los ojos captan el reflejo de la luz en los objetos; es decir, el color es producto de la forma en que cada uno de los objetos absorben, descomponen y reflejan la luz del Sol. Como ya se sabe, el sentido de la vista radica en los ojos, en stos existen terminaciones nerviosas que transmiten al cerebro los diversos estmulos que produce el mundo circundante. La luz entra por la pupila, que regula la cantidad que entra de sta, pasa por el cristalino y llega a la retina; una superficie sensible que recibe la imagen invertida de lo que se est viendo y que la convierte en impulsos elctricos que se traducen como imagen en el cerebro. En la retina existe una zona donde se da la mayor agudeza visual, la fvea. En la fvea abundan clulas llamadas conos, stas poseen sensibilidad cromtica (al color) y acromtica (sin color; al blanco, negro y tonos de gris); tambin ah se encuentran clulas llamadas bastones (que generalmente son ms abundantes en la periferia de la retina, lejos de la fvea) que son sensibles a estmulos luminosos de bajo nivel pero no a los colores; son las encargadas de la visin en la oscuridad. Observa este esquema (figura A).

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 20

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

LOS COLORES FROS Los colores fros son aquellos cuya longitudes de onda son pequeas; van de 480 a 390 milimicras, Mu. Se trata del azul (con una longitud de onda que va de las 480 a las 460 Mu), el ndigo (con una longitud de onda que va del 450 al 440 Mu,) y el violeta (cuya longitud de onda va de 430 a 390 Mu). Las cualidades que se le atribuyen a los colores fros son de proporcionar un efecto tranquilizador, de frescura, calma y obviamente de frialdad (fig. 3.2); algunas personas creen que estos colores producen un efecto depresivo.

En una obra pictrica, por ejemplo un paisaje, estos colores dan la sensacin de alejamiento, es decir, de profundidad. LOS COLORES CLIDOS Los colores clidos son aquellos cuya longitud de onda es grande; de entre 800 y 500 Mu. El grupo est constituido por el rojo, cuya longitud de onda va de las 800 a las 650 Mu, el naranja con una longitud de onda que va de las 640 a las 590 Mu, y el amarillo, que presenta una longitud de onda de 580 a 550 Mu. A los colores clidos se les atribuyen cualidades especiales; se dice que son estimulantes y excitantes, es decir, que provocan sensaciones de luminosidad, calor, actividad, optimismo y alegra. En la obra pictrica estos colores dan la sensacin de avance proximidad al espectador.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 21

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

LOS COLORES TEMPLADOS Los colores templados son los que se encuentran al centro del espectro de la luz, sus longitudes de onda son intermedias y oscilan entre las 540 y 430 Mu. Se trata principalmente del verde y sus contiguos amarillo y azul. Si se hace una combinacin de verde con amarillo, el primero domina en un color verde amarillo nuevo, o bien si se mezcla el verde con el azul, de nuevo el primero domina en un color verde azulado. Estos dos colores en los que predomina el verde dan una sensacin de equilibrio o tibieza (figura de la derecha), es decir que la calidez y alegra del amarillo y la frialdad tranquilizante del azul estn unidas en el verde o en las combinaciones verde amarillenta o verde azulada.

LOS COLORES ACROMTICOS Los acromticos no son colores y no se pueden obtener por mezclas, se trata del blanco y el negro. Estos dos sirven para dar claridad u oscuridad a un color, es decir que dan tonalidad o valor. Entre ambos existe una gama de grises o valores acromticos. Observa este ejemplo.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 22

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

LOS COLORES NEUTROS Son aquellos que tienen poca luz, son deriva dos de los tres colores primarios cuyo resultado es una mezcla caf (siena). El gris o tonos grisceos tambin se consideran neutros. No se puede imaginar el mundo sin color, ste emite una serie de estmulos a los que se le da un significado particular; por ejemplo, en la vida diaria la luz roja de un semforo indica alto total, mientras que la luz verde indica el avance; las reglas de transito y conduccin de vehculos se han valido de los colores para aplicar normas de seguridad y prevencin. La eleccin de un color para una vivienda o un vestido tiene mucho que ver con la personalidad pues el color no slo influye en el estado de nimo de los seres humanos sino que es el reflejo de un estado psicolgico. La ciencia mdica, por ejemplo, ha descubierto que en los seres humanos los colores clidos estimulan la aceleracin del pulso y la elevacin de la presin sangunea, mientras que los colores fros provocan la reduccin del nmero de pulsaciones cardiacas y de la presin. Por el efecto que tiene el color en los estados de nimo y comportamiento general de los seres humanos, se han realizado numerosos estudios para comprobar las posibilidades de aplicacin del fenmeno en el mbito teraputico o de la publicidad. En el siguiente cuadro se muestran algunos aspectos simblicos o psicolgicos del color. COLOR DISTANCIA TEMPERATURA EFECTO RELACIN SIMBOLOGA PSICOLGICO Rojo Sobresaliente Muy clida Activo, Amor, Fuego, excitante pasin, sangre, castigo, guerra violencia peligro Naranja Cercana Muy clida Activo, Infinidad, Calor, fuego, estimulante apetito, Luz. dinamismo Amarillo Cercana Muy clida Activo, Divinidad, Luminosidad, Estimulante, orgullo, riqueza, sol Alegre fuerza Verde Intermedio Templada Pasivo, Calma, Vida, tranquilizante esperanza, naturaleza, juventud vegetacin Azul Lejana Fra Pasivo, Fidelidad, Cielo, da, calmante, ternura, mar relajante, honradez reposo Violeta Semilejana Semifra Soledad, Luto, religin Cambio, tristeza, perdn, madurez, liberacin nostalgia, sabidura Gris Media Neutra Tristeza, Apata, Polvo, humo melancola penitencia Blanco Cercana Neutra Bondad, Origen, Luz serenidad pureza Negro Profundidad Neutra Depresin, Muerte, Oscuridad,

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 23

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

miedo Al iniciar un trabajo utilizando colores, se debe tener en cuenta que debe existir armona en la combinacin usada en la composicin; es decir que debe existir un equilibrio en la percepcin del color. El principio fundamental de la armona deriva de la ley de los colores complementarios. El crculo cromtico o de armona del color es un elemento fundamental para la clasificacin de los colores y un apoyo necesario para lograr una buena composicin. El crculo consta de 12 secciones, cada una con un color distinto, comprende los colores primarios, los secundarios y terciarios: son complementarios los colores que ocupan posiciones uno frente a otro. maldad nada

LOS COLORES PRIMARIOS Los colores primarios estn distribuidos equidistantemente en el crculo cromtico. Tambin conocidos como colores fundamentales, stos poseen una mxima saturacin o intensidad.

LOS COLORES SECUNDARIOS Los colores secundarios tambin estn situados equidistantemente en el crculo cromtico; stos resultan de la mezcla de partes iguales de colores primarios, se trata del naranja, verde y violeta.

LOS COLORES TERCIARIOS Los colores terciarios tambin estn colocados equidistantemente en el crculo cromtico; stos surgen de la mezcla de un color primario y uno secundario, pudiendo existir una tendencia ya sea hacia el secundario; por ejemplo, se puede producir un color naranja rojizo si predomina la cantidad del primero o un rojo naranja si predomina el segundo.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 24

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Aspectos bsicos Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo: Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar. Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible. Ahora que conoces los requerimientos del cliente y algunas herramientas de Corel Draw, PhotoShop Publisher debes de realizar diferentes bocetos para disear la imagen publicitaria de la empresa de tu cliente. Por ejemplo el logo de tu cliente puedes ocupar una imagen y corregirla en PhotoShop como por ejemplo. Como ya se tienes varios bocetos del logo empieza a disear el logo en el software adecuado. En este diseo puedes editar las fotografas y tu diseo podra quedar de la siguiente manera. NOTA: Debes revisar la lista de cotejo para que sepas que debe contener tu evidencia.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 25

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Recuerda que debes mostrarle a tu cliente los diferentes diseos que realizaste para que te d el visto bueno y vayas generando los presupuestos correspondientes.

LISTA DE COTEJO PARA EVALUAR EL DISEO EL LOGO DE LA EMPRESA INSTRUCCIONES DE APLICACIN: Observe que en el diseo del logo de la empresa contenga los siguientes criterios y registre con una X en el espacio correspondiente. No. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Aspecto a Evaluar Si Tiene el nombre de la empresa El logo es adecuado a la empresa Contiene figuras geomtricas Tiene colores adecuados al giro de la empresa Tiene originalidad Involucra el giro de la empresa o negocio Contiene slogan Si contiene slogan, impacta o refuerza el sentido o giro de la empresa Es proporcional el tamao o diseo a la hoja donde se coloca Combina con el color de fondo Cumple No Observaciones

Ahora que ya terminaste el diseo del logo procederemos a crear los bocetos de la tarjeta de presentacin del cliente o de la empresa

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 26

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Nuevamente mediante el software se creara la tarjeta de presentacin en donde cada participante incluir sus datos personales (nombre, profesin, direccin, nmero telefnico, correo electrnico. Su tamao ser de 5 x 9cm.) nuevamente se har uso de las diferentes tcnicas visuales para lograr una mejor solucin visual (composicin) en el acomodo de los diferentes elementos. Cuando est resuelta la composicin de la tarjeta de presentacin, se dar una salida de impresin. En este caso ser mediante el modo de etiqueta. Se copia la solucin final a un nuevo documento (Hoja tamao carta), y se ubica en el centro de la pgina (se guarda este documento). La tipografa debe estar convertida a curvas. Ir men -DISEO- seleccionar ETIQUETAS-, en tipos de etiquetas seleccionar una que se ajuste al formato de nuestra tarjeta. PERSONALIZAR ETIQUETA: Se da el tamao de la etiqueta, determinan mrgenes, medianiles y nmero de filas y columnas. Y se guarda la etiqueta con un nombre (x), para posteriormente utilizarlo cuando se requiera. Determinados estas caractersticas, se procede a IMPRIMIR- (se determina el formato de la pgina y orientacin de acuerdo al formato de nuestra etiqueta). En la previsualizacin se puede observar que estemos en lo correcto. Al momento de imprimir podemos marcar la opcin de imprimir marcas de corte; esta opcin la encontramos en PREIMPRESIN, -dentro de la ventana de IMPRESIN--.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 27

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

LISTA DE COTEJO PARA EVALUAR LA TARJETA DE PRESENTACIN DE LA EMPRESA INSTRUCCIONES DE APLICACIN: Observe que en el diseo de la tarjeta de presentacin de la empresa contenga los siguientes criterios y registre con una X en el espacio correspondiente. No. 1 2 3 4 5 6 Aspecto a Evaluar Si Tiene el nombre de la empresa Tiene el logo de la empresa Contienen datos de la empresa (direccin, telfono, e-mail, etc) Muestra el nombre de la persona a quien presenta. Se muestra en etiquetas Maneja colores adecuados Cumple No Observaciones

Ahora realiza los bocetos de un trptico. Recuerda investigar qu caractersticas debe tener un trptico. Ahora debes realizar los bocetos en cualquier el software (Publisher)

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 28

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

LISTA DE COTEJO PARA EVALUAR EL TRIPTICO DE LA EMPRESA INSTRUCCIONES DE APLICACIN: Observe que en el diseo del trptico de la empresa contenga los siguientes criterios y registre con una X en el espacio correspondiente. No. 1 2 3 4 5 6. Aspecto a Evaluar Si Tiene el nombre de la empresa Tiene el logo de la empresa Contienen datos de la empresa (direccin, telfono, e-mail, horarios de atencin, etc) La informacin est distribuida en cada seccin. Contiene informacin referente a la empresa, productos o servicios que presenta; con imgenes y texto. Mantiene un diseo creativo y una buena distribucin de la informacin que en este se presenta. Cumple No Observaciones

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 29

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Ahora realiza los bocetos de un catlogo de productos. Recuerda investigar qu caractersticas debe tener un catlogo. Ahora debes realizar los bocetos en cualquier el software ( Corel Draw y/o Publisher). Si necesitas editar imgenes no olvides hacerlo en PhotoShop

LISTA DE COTEJO PARA EVALUAR EL CATALOGO DE LA EMPRESA INSTRUCCIONES DE APLICACIN: Observe que en el diseo del catlogo de la empresa contenga los siguientes criterios y registre con una X en el espacio correspondiente. No. 1 2 3 4 5 6. Aspecto a Evaluar Si Tiene el nombre de la empresa Tiene el logo de la empresa Contienen datos de la empresa (direccin, telfono, e-mail, horarios de atencin, etc) La informacin est distribuida en cada seccin. Contiene informacin referente a la empresa, productos o servicios que presenta; con imgenes y texto. Mantiene un diseo creativo y una buena distribucin de la informacin que en este se presenta. Cumple No Observaciones

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 30

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Ahora realiza los bocetos de algunos suvenires para publicidad de la empresa de tu cliente como por ejemplo un calendario, una pluma, un cd virgen y/o con informacin relevante, botones, gomas, etc. Recuerda investigar qu caractersticas debe tener un suvenir.

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 31

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.

Pgina 32

Gua de la Asignatura Diseo Publicitario (PLAN 2009 RIEMS)

LISTA DE COTEJO PARA EVALUAR EL SUVENIR DE LA EMPRESA INSTRUCCIONES DE APLICACIN: Observe que en el diseo del calendario del a empresa contenga los siguientes criterios y registre con una X en el espacio correspondiente. No. 1 2 3 4 5 6 Preguntas eje Bloque III (INVESTIGACIN, entregar impreso de dos a tres cuartillas, letra Arial del 12 con interlineado sencillo) Aspecto a Evaluar Si Tiene el nombre de la empresa Tiene el logo de la empresa Contienen datos de la empresa (direccin, telfono, e-mail, etc) Maneja colores adecuados Mantiene un diseo creativo y una buena distribucin de la informacin que en este se presenta. Cumple No Observaciones

Para cerrar el proyecto grfico Cmo comprimir imgenes? Qu es un formato de compresin?

Qu es un CODEC? Cules son las operaciones del texto para que exista compatibilidad en la pgina maestra o en la maqueta? Cules son los formatos y los medios de distribucin? En qu consiste el control de calidad del producto grfico? Cmo realizar los procesos de verificacin y validacin del producto editorial?

Cmo negocias el presupuesto final del producto grfico a desarrollar? Quien toma las decisiones el cliente, t o ambos? Qu debes saber para dar una excelente asesora? Qu elementos desarrollaras en el proyecto grfico si el cliente cuenta solamente con el 70% del presupuesto solicitado? Cmo realizas el ajuste del presupuesto bajo esta circunstancia? Qu actitud debes mantener durante la negociacin y ajuste del presupuesto?

BIBLIOGRAFIA: Programa del mdulo Diseo Publicitario. Manual de Corel Draw X5. Y Photoshop Cs3 Evidencias obtenGidas de los alumnos del semestre 2011-A Pgina 33

Elaboraron: Ing. Ma. Ivett Zarza Hidalgo.