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Este trabajo est dedicado a mis padres, por el amor que me brindan; a Dios, porque l es mi ejemplo como gran diseador del universo, a mi primer jefe Carlos Nakamura Kare y a mis amigos del trabajo que me ensearon lo fundamental en todo proceso de aprendizaje (malogrando se aprende y si no preguntas no sabrs la respuesta); a mis maestros, pues gracias a ellos mejoro cada vez ms y a mi actual jefe que me da el apoyo suficiente para poder cumplir mi sueo: mejorar. A todos ellos gracias.

ELABORACION SIMPLIFICADA DE LOGOTIPOS PARA LA PUBLICIDAD

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2.1.- JUSTIFICACIN DE LA INVESTIGACIN Por qu se va a llevar a cabo esta investigacin? En la gran mayora de imprentas y pequeos centros de trabajo donde se ofrece el servicio de diseo grfico, se puede encontrar a muchas personas que tienen conocimientos empricos gracias a los aos de trabajo o por el uso de internet; el problema es cuando se solicita la creacin de logotipos (o isotipos) con un periodo de tiempo muy corto (normalmente se pide que se realice el mismo dia o de un da para otro) a diferencia de las agencias publicitarias o de un freelance los cuales hacen este tipo de trabajo en un tiempo determinado (aproximadamente 3 dias); y al no contar con los conocimientos bsicos y fundamentales , se realiza un trabajo que para algunos clientes es perfecto; pero no cumple con los requisitos mnimos, por ello se hace necesario un material didctico el cual resuma los conceptos, tcnicas y mtodos que permitan crear logotipos (o isotipos) funcionales y no plagiar o copiar una imagen de otra empresa. Qu aportes proporcionar el estudio a realizar? Mtodos, tcnicas y conceptos simples acerca de cmo crear un logotipo funcional. Permitir incentivar la bsqueda de ms informacin y

perfeccionamiento en las tcnicas de diseo.

Se empezar a tener conciencia de que el diseo grfico no solo consiste en manejar los programas de diseo.

Se realizarn logotipos funcionales que puedan ser imgenes de una empresa.

Al mejorar la calidad de trabajo de los diseadores se podr exportar nuestro trabajo y poder competir en los mercados de diseo internacionales.

Qu vacio terico llenar o aclarar? La creacin de un logotipo tiene muchos pasos y muchos mtodos, pero usando los conceptos existentes podramos crear una relacin de pasos que nos permita la creacin de logotipos que sean funcionales y que puedan llegar a ser imgenes corporativas que puedan competir o por lo menos puedan estar a la par con los diseados por las agencias publicitarias. Qu soluciones pretende proponer? Simplificar los conceptos existentes as como las teoras acerca de la confeccin de logotipos, ya sea uso de colores, tipografa, etc. Un material didctico que est al alcance de todo aquel que desee empezar en el mundo del diseo o si ya es parte de este pueda encontrar en este material una gua prctica para la creacin de logotipos los cuales sean funcionales.

Crear una base de datos la cual sea de fcil acceso y con aportaciones de diseadores peruanos y todo profesional que tenga un oficio relacionado a la carrera de diseo publicitario.

Incentivar

el estudio de la carrera profesional de Diseo

Publicitario para poder elevar nuestra calidad y eficiencia. Realizar eventos y competencias inter-institucionales para motivar a los estudiantes y futuros diseadores acerca de la eleccin de la carrera. Qu beneficios traer al pas, a la universidad, a los profesionales y/o estudiantes de tu especialidad? A los profesionales y/o estudiantes de mi especialidad les permitir ver que se puede mejorar la calidad de nuestros trabajos y mejorarlo, pues los conceptos cambian y evolucionan; as mismo nosotros debemos hacerlo. A la universidad o universidades les mostrar que necesitamos de profesionales emprendedores que puedan realizar obras con tcnicas y mtodos propios, nacionales y basados en nuestra propia cultura. Al pas le dar una nueva visin de que se necesita ms apoyo a los profesionales y a los institutos pblicos y privados as como a los docentes para que la calidad de la enseanza sea de calidad internacional. 2.2.- DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

Objetivo General: Analizar las teoras y conceptos existentes para elaborar material didctico de fcil y rpida comprensin en la elaboracin de logotipos. Objetivo Especfico: Proponer mtodos simplificados para la elaboracin de logotipos funcionales. Resolver la carencia de conceptos y teoras bsicas y

fundamentales para elaborar un logotipo funcional. Disear un material didctico que est al alcance de toda persona que no cuente con los medios econmicos necesarios para especializarse en la carrera de diseo publicitario. 2.3.- IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN (explicar la relevancia e importancia que el trabajo aportar al conocimiento que ya se tenga de l) Segn ni experiencia personal; al empezar a trabajar en una imprenta o centro de diseo grfico, lo ms solicitado es la habilidad y capacidad de manejar el software usado en diseo (entindase Corel Draw, Illustrator, Indesign, Photoshop, etc.); dejando de lado el aspecto creativo y publicitario que es parte fundamental de este oficio, ya que abarca lo que son las tcnicas, mtodos y conceptos necesarios en la elaboracin de una publicidad que sea funcional y que no sea un trabajo burdo o que solo sirva para rellenar espacio grfico (ya sea en volantes, afiches, tarjetas, etc.); en especial, la correcta elaboracin de

un logotipo, el cual debera ser la imagen representativa de una empresa, pero que ahora es solicitada no solo por esta sino por personas naturales que empiezan a formar negocios propios y necesitan una imagen que vaya de acuerdo a sus necesidades como a otros aspectos que influirn en la confeccin de este. Por ello, tanto si es una empresa nueva, una persona natural o independiente o una empresa formada que desea cambiar su logotipo, modernizarlo, estilizarlo o confeccionar uno nuevo, este debe ser funcional, es decir que cumpla con su propsito que es expresar de forma clara y concisa la labor desempeada y adems expresar una idea la cual sea asociada a dicha institucin, organizacin o empresa e inclusive persona independiente. Lamentablemente al querer ser econmicos o no contar con los medios econmicos necesarios para poder asistirse o asesorarse de un diseador profesional llmese freelance o agencia publicitaria, se busca lo ms barato y fcil lo cual puede ser muy perjudicial ya que se acude a personas con conocimientos empricos en el mejor de los casos o inclusive puede caer con un principiante que solo conoce el software, estas personas no estn capacitadas ni tienen los conocimientos bsicos y fundamentales por falta de estudios profesionales. Con esto no se puede desmerecer el trabajo de algunas de estas personas ya que existen algunos diseadores que fueron adquiriendo experiencia a travs del tiempo y ahora podran estar a un nivel respetable en diseo y publicidad ya que con la llegada del

internet ahora se puede acceder a informacin la cual usan para poder actualizarse y complementar su experiencia. Lamentablemente el tiempo, el mismo trabajo y la complejidad de las teoras y conceptos hace desistir a muchas personas de esta bsqueda de informacin, por ello se necesita un material didctico que sea fcil de entender con las teoras bsicas y fundamentales; adems con conceptos claros y concisos para aquellos que no conocen mucho o nada, puedan empezar por el camino correcto y el que es emprico podr complementar sus conocimientos y tener una base ms slida la cual lo har ms competitivo en el mundo del diseo publicitario e

incluso competir ya con profesionales egresados de algn instituto o universidad. 2.4.- LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIN Lugar o espacio donde se llevar a cabo la investigacin? Internet (cabinas), centro de trabajo (C.C. Centrolima). Tiempo, si el asignado me da la cobertura del estudio o debo disponer de uno en caso de imprevistos De Lunes a Viernes de 10:30 am. a 10:30 pm. Financiamiento si voy a implementar algo, que cantidad de dinero dispongo para ello o s solo ser un estudio de factibilidad. S/. 3 000 (Tres mil nuevos soles)

3. ASPECTOS TERICOS 3.1.- ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN (INTERNACIONAL, NACIONAL, LOCAL) A NIVEL INTERNACIONAL: Tod Roeth (EE.UU.), profesor asistente en la ctedra de diseo grfico en el departamento del Marietta College. Adems de ser un reconocido diseador que trabajo en MTV, ha publicado en su propia pagina web (www.toddtoeth.com/class/) muchas pautas en las que se puede encontrar las bases de todo lo relacionado con un logotipo, ya sean identidad corporativa, sistemas de color, etc. A NIVEL NACIONAL: Juan Carlos Gmez De la Torre (Per), publicista-presidente y director creativo general de Spectacular Holostic Circus. Ha trabajado como creativo en las agencias: Signos, John Walter Thompson, Young & Rubicam y Leo Burnett. A NIVEL LOCAL:

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3.2.- MARCO TERICO (Investigacin Bibliogrfica) 3.2.1.- LOGOS LOGOTIPOS, IDENTIDAD, MARCA, CULTURA

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3.3.- DEFINICIN DE TRMINOS BSICOS - LOGOTIPO: Marca distintiva de una compaa, un producto, servicio o gama de productos e una misma fuente. - IDENTIDAD CORPORATIVA: Declaracin visual del papel de una compaa y su funcin, un medio de comunicacin visual a nivel interno y externo. - MARCA: Identidad visual de un grupo de productos o servicios relacionados entre s y ofrecidos por una misma empresa. - CULTURA CORPORATIVA: Expresin de la filosofa corporativa de la empresa en sus relaciones con otras empresas o con el personal interno. - CULTURA DE MARCA: es el mismo concepto aplicado al desarrollo y gestin de la marca. - SEMNTICA: Tendencia lrico abstracta que desarrolla sus motivos a partir de signos simblicos emplendolos como clave de un contenido mental. - SIMETRA: Equilibrio armnico consistente en reflejar la misma imagen a izquierda y derecha de un eje imaginario. - SLOGAN: frase de un anuncio que resume el mensaje publicitario. Esta pensado para que el consumidor memorice el mensaje publicitario.

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- MERCHANDISING: Vocablo ingls. Tiene como fin lograr que el producto aparezca en el mercado para obtener mayor nivel de ventas. - COLOR: percepcin visual que se genera en el cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los fotorreceptores de la retina. - COLORES FROS Y CALIDOS: Los colores fros son los que van del azul al verde y los colores clidos son aquellos que van del rojo hasta el amarillo. Esto radica en la sensacin y experiencia humana. - SMBOLO: Representacin de un concepto o idea perceprible por algn sentido. - TIPOGRAFA: Arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa. - ESTILO: Calidad o forma caracterstica; una manera de expresarse. - PACKAGING: Envases etiquetados o en envoltorios de los productos comerciales. 4. HIPOTESS Y VARIABLES 4.1.- HIPTESIS (suposicin de una cosa, sea posible o imposible) Con este material didctico las personas que tienen conocimientos empricos o prcticos, as como los estudiantes que empiezan la carrera de diseo publicitario (o diseo grfico) podrn tener un alcance de las teoras, conceptos y metodologas resumidas y

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simplificadas para que as puedan aplicarlas adecuadamente y sus trabajos (logotipos) sean funcionales. 4.2.- VARIABLES (caractersticas observables, suceptibles de adoptar distintos valores o ser expresados) VARIABLE INDEPENDIENTE: se crea un manual con las tcnicas u conceptos usados y no conocidos de manera resumida y de fcil entendimiento para personas conocedoras, estudiantes y trabajadores con conocimientos empricos sobre la creacin de logos. VARIABLE DEPENDIENTE: los trabajos realizados en el campo laboral como el estudiantil logran crear logotipos funcionales y logran elevar sus conocimientos, as como tambin empiezan a indagar y profundizar en estos temas y en diversas tcnicas. 5. METODOLOGA 5.1.- MTODO DE INVESTIGACIN Investigacin Bibliogrfica 5.2.- POBLACIN O UNIVERSO (conjunto de unidades o elementos como personas, instituciones, municipios, empresas, espacios en ciudad, etc.) Estudiantes de diseo publicitario (o grfico) as como personas que solo tengan conocimientos empricos.

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5.3.- MUESTRA (conjunto de individuos extrados de la poblacin) Muestra censal de 05 (cinco) personas. 5.4.- TCNICAS DE RECOLECCIN DE DATOS Cuestionario: Qu es un logotipo? Qu tcnicas conoces para hacer un logotipo? Sabas que existan tcnicas para crear logotipos? buscas actualizar o mejorar tus conocimientos acerca de cmo crear un logotipo? Qu medio usas para investigar? Intentas buscar algn trabajo en especial de cierto diseador? Cmo se llama? Encuentras informacin de este tema y de otros relacionados en nuestro idioma? Por qu no estudiaste la carrera de diseo publicitario o grfico? Qu opinin te merece encontrar un manual acerca de la creacin de logotipos que tenga conceptos claros y de fcil entendimiento? 6. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS 6.1.- RECURSOS HUMANOS Encuestador. Investigador. Asesor.

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Diagramador. Offsista.

RECURSOS INSTITUCIONALES Lpices. Borradores. Lapiceros. Resaltadores. Computadora. Internet. Impresos. Corrector.

6.2.- PRESUPUESTO DESCRIPCIN Internet (alquiler de cabina) Impresiones (libros, artculos inf. etc.) Pasajes o viticos Diagramacim y diseo de proyecto Impresin de proyecto (impression de canson, S/. 1600.00 S/. 180.00 S/. 150.00 S/. 3000.00 TOTAL S/. 20.00 S/. 750.00 S/. 100.00 S/. 200.00

quemado de places, impresin offset) 50 unidades Post prensa y acabado (encuadernacin, plastificado) Otros (almuerzos, propinas, etc.) TOTAL

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6.3.- CRONOGRAMA ACTIVIDADES A Recoleccin de datos Encuesta Impresin de libros y/o folletos Diagramacin de proyecto Impresin de proyecto Acabado
05dias 10dias

DURACIN (6 MESES) S
20dias

O
20dias

N
20dias

01 dia

10dias

06dias

03dias

7. CONCLUSIN - La elaboracin de un manual o gua de este tipo es muy difcil, ya que no hay muchos autores de este tema en espaol. - Se necesita una gran inversin para poder crear o elaborar un manual que este a la altura de los requerimientos que existen en el Per (inversin humana y econmica) - Es necesario un grupo de personas dedicadas cada uno a aun labor en especfico para no perder tiempo y reducir el esfuerzo. - Un estudio ms detallado y profundo tambin es necesario por la falta de material bibliogrfico, y poder as elaborar un manual de mejor calidad. - No hay autores peruanos que hayan intentado o hayan hecho material didctico semejante a este proyecto; y si lo hay no es o son conocido(s).

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8. SUGERENCIAS - Incentivar la lectura y el auto-aprendizaje desde lo bsico en lo referente a la grfica y la publicidad (tepras, tcnicas, etc.) - Se podra crear un foro o una asamblea de todos los grficos y publicistas donde la entrada sea gratuita o de un costo accesible para nosotros los estudiantes de diseo publicitario. - Debera incentivarse a los estudiantes mediante concursos que sean apoyados por el estado. Estas deberan ser inter-institucionales. - Tambin podra traerse a publicistas, grficos y rodo el que est relacionado con el diseo publicitario para que d charlas de actualizacin y nuevas tendencias de esta carrera. - Mejorar la infraestructura de los institutos del estado, al mismo nivel que los privados o por lo menos a un nivel cercano. 9. REFERENCIA BIBLIOGRFICA - Internet - Libros: - logos Logotipos, identidad, marca, cultura - Design Elements: a graphic style manual understanding the rules and knowing when to break them - 2 Logos

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- Beyond Logos New definition of corporate identity - Logos: making a strong mark - Logo Lounge 2: 2000 International identity by leading designers - The Fundamental of Typography 10. ANEXOS