La ert dappartenance rgionale des Franais!

Extraits du baromtre TOPDESREGIONS 2014

Etude nationale

Prambule

Le TOPDESREGIONS est ltude en souscription qui tudie et analyse la notorit et limage des rgions franaises sur une srie dindicateurs dtaills (notorit, bruit mdiatique, attractivit, capital sympathie, poids conomique, dynamisme conomique, etc.). Les 27 Rgions franaises sont tudies et compares dans ce nouveau baromtre. Les rsultats de cette partie de ltude sont rservs la demande des souscripteurs. Seuls sont prsentes ici des informations additionnelles ayant trait la fiert dappartenance territoriale des Franais. lheure de lannonce dune nouvelle donne territoriale par le Premier ministre, concernant notamment la suppression de la moiti des rgions franaises, il semblait intressant de connatre ltat de lopinion lgard des rgions et le degr de fiert dappartenance territoriale des Franais.

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Echantillon et mthodologie

Une tude ralise auprs d'un chantillon national reprsentatif de 2 000 personnes ges de 18 ans et plus. La reprsentativit a t assure par la mthode des quotas (sexe, ge, profession du chef de famille) aprs stratification par rgion et catgorie dagglomration. Lenqute a t ralise en ligne par systme CAWI (Computer Assisted Web Interview) du 21 ou 27 fvrier 2014.

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Principaux rsultats
La rforme territoriale souhaite par le Premier ministre (suppression des conseils gnraux et division du nombre de rgions par deux) va tre difficile. Au del des lus qui se mobilisent dj, cest lensemble des Franais qui se dclarent attachs leur identit rgionale. Entre mathmatique comptable et identit culturelle, quel est le bon quilibre ?

76% des Franais sont fiers de leur Rgion

(fiers dy tre ns ou fiers dy habiter) Un score lev et surtout trs dense dans ses modalits de rponses: sur le total des 76% fiers de leur Rgion, 41% sont trs fiers dy tre ns, et un peu moins, 31%, trs fiers dy habiter. La Rgion dorigine garde donc une place trs importante et affective dans le cur des Franais, mme si la Rgion de rsidence est galement trs fortement revendique et dmontre quelle peut elle aussi conqurir les curs dadoption. Nous ne sommes pas dans une forme dadhsion molle, mais bien face une revendication affirme, presque rappele par les Franais loccasion de cette enqute.

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Principaux rsultats
mais sont conscients de la ncessit dconomiser les dpenses publiques
Paralllement, selon une enqute Ifop, une majorit de Franais (60 %) sont favorables la suppression des dpartements et autant se disent prts la rduction de moiti des rgions. Le rapprochement des deux rsultats est intressant car il rvle des tendances de fond sur des aspects politiques et conomiques dune part, culturels et identitaires de lautre. En premier lieu, lorsque le Premier ministre parle des dpartements, il parle surtout de supprimer les conseils gnraux, un chelon administratif dabord trs mal connu, ensuite trs distant des Franais qui voient donc surtout dans cette annonce loccasion de rduire une forme de gabegie de dpenses publiques lie une entit pour laquelle il nont ni sentiment ni proximit. Nous sommes alors dans le syndrome du DRH qui licencie des personnes dont il ne connat pas le travail. Concernant les rgions, il faut bien distinguer le gnral du particulier, il y a une grande diffrence entre supprimer "des rgions" et supprimer "ma" rgion. Finalement, les Franais prouvent une fois de plus quils sont raisonnables et matures, la fois convaincus du besoin de rduire des dpenses publiques quils jugent inutiles (sans doute par mconnaissance) et simultanment attachs leur ancrage territorial. Il serait naf de penser que les rgions seraient tranches sans douleur.

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Principaux rsultats
Les Franais sont attachs leur territoire, mais doutent de lutilit de laction politique territoriale, et donc de la lgitimit de ses moyens
Lacceptation - de principe - de suppression des conseils gnraux et de rduction des rgions nest pas chercher du ct dune hypothse de dlitement de lidentit territoriale culturelle (beaucoup dindicateurs du ct du marketing territorial prouvent le contraire), mais trs clairement du ct de la perte de confiance dans lutilit de la dpense publique. Cest le mme sentiment qui explique la monte en puissance du raz le bol fiscal, cette ide de linefficacit de laction politique, donc de perte de lgitimit de ses moyens. Il est en effet fondamental dans lanalyse de ce projet de rforme du dcoupage territorial de bien comprendre que lopinion publique y voit beaucoup plus des chelons administratifs et politiques, que des services publics. Nous ne sommes pas en train de parler de fermer des bureaux de poste ou des gares, mais des quipes de fonctionnaires et dlus que les Franais ne connaissent pas (demandez-leur de citer leurs conseils gnraux ou rgionaux !). Cest pour eux que la crise aura sonn le glas. Autrement dit, si les Franais acceptent lide de ce redcoupage administratif territorial, ce nest pas parce quils ne sont pas attachs leur territoire, mais parce quils pensent que ces quipes ne servent rien. Cest la mconnaissance - au mieux - ou la critique de laction politique rgionale qui est confirme par cette acceptation. Sur ce point, ce qui permet au politique de se rformer, cest quil est mal jug, ce qui, admettons-le, nest pas une raison trs glorieuse.

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Principaux rsultats
Lidentit rgionale : une forte revendication auprs des jeunes
Sur laspect gnrationnel, les enqutes NewCorp Conseil et Ifop se rejoignent. Ltude "Topdesregions" rvle en effet que ce sont surtout les jeunes qui se dclarent attachs leur rgion de naissance, bien davantage que les plus gs (49% des 18-24 ans sont "trs fiers" de la rgion o ils sont ns versus 34% des 75 ans et plus). Nous retrouvons cet gard dans ltude Ifop dans laquelle les 18-24 ans sont majoritairement opposs (52%) la rduction du nombre de rgions lorsque les 35 ans et plus y sont favorables 65%. Sil ne sagit pas dune affaire de gnrations mais dpoques, lidentit rgionale, de proximit, davantage "communautaire", se dvelopperait et la rforme rgionale souhaite se poserait alors contretemps des tendances.

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Principaux rsultats
La Bretagne, record de France de la fiert rgionale avec 96%, est intouchable
Cest au Nord, lEst, mais galement lOuest que nous retrouvons les plus forts taux de fiert dappartenance rgionale. Et lorsque nous observons de plus prs, la Bretagne ressort incontestablement comme la Rgion au plus fort sentiment dappartenance rgionale avec 96% des Bretons fiers dtre ns en Bretagne, dont 73% qui en sont trs fiers ! Les autres rgions forte fiert rgionale sont lAlsace, Midi-Pyrnes, NordPas de Calais et Languedoc-Roussillon. L encore il est important de rappeler que ce qui cre le socle identitaire territorial, cest lHistoire, la culture, les valeurs, les sites gographiques, les gens, les figures historiques, la lumire, la faune, la flore, la gastronomie cest tout sauf lexistence ou non dun chelon administratif. Cet chelon arrive aprs en quelque sorte, il vient plus ou moins bien recouvrir le territoire historique et culturel, comme une forme de reconnaissance rpublicaine de lidentit rgionale. Certaines rgions vivront trs mal leur disparition "officielle", sauf peut-tre si elles en englobent dautres (par exemple le Nord). Concernant la Bretagne, on peut penser que le lgislateur aura la bonne ide de ne pas y toucher, sauf sil tient voir dferler des hordes dhermines sur la capitale. A lautre bout du curseur, les Franciliens ne sont que 53% tre fiers dtre ns en Ilede-France, dont un maigre 21% en tre trs fiers . Si lon prenait en compte le taux de fiert dappartenance rgionale comme critre, cest lIle-de-France quil faudrait rayer de la carte ! LETOPDESREGIONS / !topdesregions! est une marque dpose NewCorp Conseil"
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Principaux rsultats
Les Franais sont attachs lHistoire, leur histoire, ce qui les runit et ce qui les distingue, cest pourquoi ce qui est vritablement en jeu travers ce projet de rforme, cest le risque de crer un dcoupage administratif dconnect de sa lgitimit historique et culturelle rgionale. Le risque, cest la dsincarnation territoriale. Comme la nature a horreur du vide, plus la - nouvelle - Rgion sera large, plus elle sloignera des identits locales plus celles-ci chercheront se raffirmer, comme pour compenser une identit rgionale dilue. Le scnario alors vraisemblable est un dcouplage entre le dcoupage administratif dinspiration financire et tatique, et le dcoupage rgional culturel, qui ne se reconnatra pas dans les rgions "vues den haut", cest--dire de Paris. Alors, plus les rgions seront larges et loignes, plus le maillage des identits locales se raffirmera et sera fin. Des exemples existent dj, comme la Vende ou la Savoie pour nen citer que deux, qui vivent davantage travers leur identit dpartementale que rgionale (Pays de la Loire et Rhne-Alpes respectivement).

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Principaux rsultats
Enfin, ce serait une erreur dimaginer ces identits gomtries variables comme concurrentes. Nous sommes didentits multiples et ce sont ces assemblages qui constituent aussi la fiert nationale, la fiert dun pays riche en diversits culturelles et rgionales. Jamais comme aujourdhui nous navons tant eu besoin de repres, de racines, de socles. Et cest aussi un gage de tolrance et de respect, il suffit dtre attach ses racines pour comprendre que les autres soient attachs aux leurs. Lerreur politique serait de faire de ce sujet un nouveau sujet de division des Franais, assez loign de leurs proccupations relles, en le prsentant sous langle de la rationalisation budgtaire sans pour autant en dmontrer les bnfices conomiques tangibles. En effet, in fine, la question conomique et stratgique consiste savoir et

dmontrer si moins de rgions est propice un plus fort dynamisme conomique, rgional et national ? En matire danimation et de fdration territoriales, disons de marketing territorial,
la tendance ces dernires annes consiste plutt chercher consolider, dvelopper, rassembler autour de marques territoriales fortes plutt qu gommer ces ancrages et identits rgionales.

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La fiert dappartenance rgionale

Question: Etes-vous er dtre n en Rgion / ___ /! Etes-vous fier dhabiter en Rgion / ___ /

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La fiert dappartenance rgionale des Franais

Question: Etes-vous er dtre n en Rgion / ___ /! Etes-vous fier dhabiter en Rgion / ___ /

Total fiert rgionale:

76%
12% 4%

Rgion de naissance

41%

35%

Notorit 8%

Rgion de rsidence

34%
Trs fier Assez fier

42%
Pas vraiment fier

16% 5%
3% Pas du tout fier nsp

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La fiert dappartenance rgionale Rgion de naissance

Question: Etes-vous er dtre n en Rgion / ___ /!

18-50 ans
Moyenne nationale: 76%

78%

75%

79%

82%

50 ans +
78% 75% 70% 72%

Notorit
49%
41%

42%

41%

47%

42%

37%

39%

34%

Trs fier Total fier Hommes Femmes 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65-74 ans 75 ans et +

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La fiert dappartenance rgionale Rgion de naissance

Question: Etes-vous er dtre n en Rgion / ___ /!

Trs fier
Moyenne nationale: 76%

Total fier

82%

84%

79% 72%

83%

77%

80% 72%

67% 52% 50% 40%

Notorit
46% 35% 43% 40% 36%

41%

35%

Rgion Parisienne

Nord

Est

BP Est

BP Ouest

Ouest

Sud Ouest

Sud Est

Mditerrane

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La fiert dappartenance rgionale Rgion de naissance

Question: Etes-vous er dtre n en Rgion / ___ /!
BRETAGNE ALSACE MIDI-PYRENEES NORD-PAS DE CALAIS LANGUEDOC-ROUSSILLON LORRAINE FRANCHE-COMTE AQUITAINE BASSE-NORMANDIE POITOU-CHARENTES BOURGOGNE PICARDIE RHONE-ALPES PROVENCE-ALPES-COTE D'AZUR PAYS DE LA LOIRE CHAMPAGNE-ARDENNE CENTRE HAUTE-NORMANDIE ILE-DE-FRANCE

TOTAL FIERTE
73% 62% 57% 56%
25% 28% 41% 37% 39% 33% 37% 36% 39% 41% 46% 46% 52% 44% 42% 46% 31% 27% 19% 15% 10% 16% 11% 8% 10% 11% 9% 8% 6% 0% 10% 2% 4% 3% 0% 31% 8% 10% 4% 4% 5% 2% 11% 5% 1% 23% 2% 1% 7%

96% 93% 82% 83% 91% 86% 80% 83% 81% 82% 81% 86% 85% 88% 76% 71% 73% 53%

50% 49% 49% 47% 45% 44% 43% 40% 40% 39% 36% 32% 29% 27% 21%
Trs fier Assez fier

Notorit 88%
5% 6% 8% 0% 6% 1%

1%

Seules les Rgions aux bases de rpondants suffisantes sont prsentes

Pas vraiment fier

Pas fier du tout

nsp
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La fiert dappartenance rgionale Rgion de rsidence

Question: Etes-vous er dhabiter en Rgion / ___ /!

Moyenne nationale: 76%

77%

81% 74% 74% 74%

76%

72%

74%

Notorit
34% 40% 33% 37% 33% 33% 31%

34%

28%

Trs fier Total fier Hommes Femmes 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65-74 ans 75 ans et +

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La fiert dappartenance rgionale Rgion de rsidence

Question: Etes-vous er dhabiter en Rgion / ___ /!

Trs fier
Moyenne nationale: 76%

Total fier

75% 57% 49%

81%

86% 75% 79% 71%

87% 76%

Notorit
43% 26% 28% 44% 41% 35% 32%

34%

17%

Rgion Parisienne

Nord

Est

BP Est

BP Ouest

Ouest

Sud Ouest

Sud Est

Mditerrane

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La fiert dappartenance rgionale Rgion de rsidence

Question: Etes-vous er dhabiter en Rgion / ___ /!
BRETAGNE NORD-PAS DE CALAIS LORRAINE AQUITAINE MIDI-PYRENEES ALSACE BASSE-NORMANDIE LANGUEDOC-ROUSSILLON PAS DE LA LOIRE RHONE-ALPES BOURGOGNE PROVENCE-ALPES-COTE D'AZUR POITOU-CHARENTES HAUTE-NORMANDIE CENTRE PICARDIE ILE-DE-FRANCE

TOTAL FIERTE
61%
33% 25% 33% 35% 42% 41% 40% 42% 48% 53% 52% 47% 48% 39% 49% 51% 39% 25% 20% 18% 22% 12% 13% 19% 14% 5% 5% 9% 12% 18% 12% 7% 10% 6% 4% 22% 19% 16% 12% 0% 2% 0% 4%1% 4% 2%

94% 74% 78% 79% 84% 80% 76% 82% 86% 86% 77% 75% 64% 71% 71% 56%

48% 45% 43% 42% 41% 40% 34% 34% 34% 34% 30% 27% 24% 21% 20% 18%
Trs fier Assez fier

82% Notorit
2% 2% 2% 3% 0%

Seules les Rgions aux bases de rpondants suffisantes sont prsentes

Pas vraiment fier

Pas fier du tout

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 propos de NewCorp Conseil

NewCorp Conseil est un cabinet indpendant cr et dirig par Alain Renaudin qui propose de relier stratgies de communication et stratgies dopinion, en mettant contribution les diffrentes expertises issues de son parcours en tant que Prsident de DDB Corporate et Directeur Gnral adjoint de lInstitut dEtudes Ifop. Un cabinet de conseil qui se positionne logiquement la croise des chemins entre stratgies de communication et stratgies dopinion, un mix entre consulting, agence de communication et institut d'tudes, convaincu qu'il est ncessaire de recrer du lien, de la confiance et de la proximit entre les marques, les entreprises, les institutions publiques et leurs publics parties prenantes. NewCorp Conseil vous accompagne dans vos problmatiques dimage, de rputation, de prise de parole, de positionnement, de cration de supports de communication, danimation de rseaux, travers la ralisation denqutes et de consultation de vos parties prenantes, des analyses de cercles dinfluence, et la conception et le pilotage doprations de communication. A l'heure des enjeux de rputation, de performance globale, de responsabilits sociales et environnementales, de ncessaires mutations des modles et des organisations, la communication corporate doit tre repense, renouvele, pourquoi pas rinvente. Et pour tre plus inventive, plus crdible, plus efficace, elle doit tre moins descendante, moins unidirectionnelle, moins prtentieuse. Elle doit tre plus conversationnelle, plus l'coute, plus en phase avec l'poque et les opinions auxquelles elle s'adresse. Rentrez en rsonance positive.

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Les champs dinterventions

Etudes Opinion! & Marketing

!" Audit 360 (image et rputation, on
et off)

Conseil ! stratgique

Conception et pilotage dactions de communication

!" Dnition de besoins, axes stratgiques et oprationnels !" Brieng, audition et suivi des prestataires !" Propositions cratives !" Conception et animation dvnements, de confrences, colloques et workshops !" Conception et cration de contenus ditoriaux et audiovisuels !" Stratgies dinuence

!" Rputation digitale de marque et de dirigeant !" Etudes de conjoncture et de march !" Etudes de clientles (Proling Motivations - Satisfaction)

!" Consultations de parties prenantes (b to b) !" Etudes internes !" Cartographie Acteurs Cls !" Sondages de com !" Data-telling

!" !" !" !" !" !" !" !" !"

Positionnement Plateforme de marque Portraits dentreprises Portraits de territoires Analyse de tendance Notes de conjoncture Elments de langage Stratgie de partenariats Conseil et accompagnement de dirigeants

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Contact:
Alain Renaudin @: newcorpconseil@gmail.com t: 06 20 69 05 88 www.newcorpconseil.com

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