REA DE COMUNICACAIN

Lic. ANA MONTORO C.

OBSERVA LOS SIGUIENTES AVISOS Y COMENTA:

ANALIZA Y RESPONDE: 1. Qu elementos destacan en ambos avisos? 2. Cules son los eslogan? 3. Cul es la finalidad de cada aviso? 4. Cul de los avisos es un ejemplo de publicidad y cul es un ejemplo de propaganda?

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Cul es la diferencia entre publicidad y propaganda?

LA PUBLICIDAD. La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que compren un producto determinado, use algn servicio o asista a un espectculo. Tiene una finalidad comercial o econmica, ya que de la adquisicin del producto o servicio depende su permanencia en el mercado.

LA PROPAGANDA. Es una forma de comunicacin persuasiva que busca que busca convencer al receptor para que acte de acuerdo con unos valores sociales que todos compartimos. La propaganda est dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos, por ejemplo. Campaas para combatir los malos tratos, para fomentar el cuidado del medio ambiente.

EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tienen unas caractersticas propias. La imagen, el color, la forma de las letras llaman la atencin rpidamente.

REA DE COMUNICACAIN Lic. ANA MONTORO C. El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor. El texto escrito es persuasivo, se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones y otros recursos estilsticos.

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a travs del cual se transmite y el pblico al que va destinado. El medio. La publicidad es distinta segn el medio elegido para difundirla. En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribucin del espacio, mientras que en la radio o en la televisin tienen mucha importancia los efectos sonoros, la msica y el tono de voz.

El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de pblico al que se destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturn de seguridad que para vender un juguete infantil.

A qu tipo de poblacin estn dirigidas las propagandas?

La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas, organizaciones religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional.

ACTIVIDADES
1. Clasifica los siguientes anuncios en propagandsticos o publicitarios. Para que tu corazn est sano, pasea cada da un rato. ( ) Transportes areos Transmundo, lo desconocido a tu alcance! No juegues con fuego, el bosque tambin es tuyo! ( ) ( )

Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante. ( ) Mantn limpia la ciudad. Es tan bonita...! ( )

Calza zapatos Trotamundos, recorrers todo el mundo.

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2. Analiza cada anuncio escribiendo lo que se anuncia y lo que promete.

Lo que anuncia:

Lo que promete:

Lo que anuncia:

Lo que promete:

Lo que anuncia:

Lo que promete:

Lo que anuncia:

Lo que promete:

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3. Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos: Un producto contra la calvicie: La generosidad y la ayuda: Bolgrafos cuya tinta nunca se acaba: Un da sin televisin: Un coche: 4. Elabora un aviso que comunique un mensaje propagandstico contra la violencia juvenil. 4.1. Antes de elaborar el aviso, decide lo siguiente: PROPSITO Para qu voy a escribir? TEMA Sobre qu voy a escribir?

LECTOR Para quin voy a elaborar el aviso?

REGISTRO Qu tipo de registro usar?

4.2. Organiza en un esquema los elementos que aparecern en tu aviso.

PALABRAS Ttulo o eslogan Datos informativos Emisor AVISO PUBLICITARI O IMGENES Fotografas Vietas

4.3. Elabora tu diseo.