As bordas da circulao...

Antonio Fausto Neto

Para Milton Cabral Viana, in memoriam

Breve nota introdutria

etoma-se neste texto reflexes apresentadas na Comps onde se props a discusso da seguinte questo: novas percepes sobre a existncia da recepo, no contexto da comunicao miditica, no poderiam deixar de lado as transformaes havidas no mbito da circulao, cujas manifestaes de funcionamento se tornam cada vez mais visveis. Situada na arquitetura comunicacional e seus processos de midiatizao crescente, a circulao institui novas formas de interaes entre produtores e receptores de mensagens, complexificando seus papis, ao organiz-los segundo novas dinmicas de interfaces. Este fenmeno enseja que novas hipteses sejam formuladas acerca da existncia deste terceiro plo, especialmente o seu trabalho constituinte de novas possibilidades internacionais. A circulao deixa de ser um elemento invisvel ou insondvel e , graas a um trabalho complexo de linguagem e tcnica, segundo operaes de dispositivos, que sua atividade construcionista complexifica o processo da comunicao, gerando pistas, instituindo novos objetos e, ao mesmo tempo, procedimentos analticos que ensejem a inteligibilidade do seu funcionamento. Nestas condies, o propsito deste artigo visa recuperar as reflexes apresentadas naquele frum, especialmente as motivaes em torno de pensar novo modo de existncia da recepo, a partir da explicitao de operaes da circulao que incidem sobre novos protocolos que articulam produtores/receptores de discursos. E, de modo pontual, um receptor situado em uma determinada nova problemtica.

ALCEU - v. 10 - n.20 - p. 55 a 69 - jan./jun. 2010

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A evoluo do lugar da recepo

Convm lembrar que noes sobre a recepo (apesar das diferentes nomenclaturas conceituais utilizadas ao longo das ltimas quatro dcadas) surgem com a emergncia das tecnologias e sua conseqente converso em meios de comunicao que repercutem sobre a organizao social e seus processos de interao. Interrogaes, com algumas variantes, acompanharam a evoluo do lugar da recepo focando de modo especfico, de um ngulo dominante de uma perspectiva funcional, a problemtica dos efeitos. Estas interrogaes organizaram, em certo momento, possveis respostas sobre a questo dos efeitos. Usaram modelos de carter transmissional, enfatizando a tese segundo a qual, os vnculos entre emissores e produtores resultariam de uma ao em que os sujeitos estariam situados de modos distintos: o primeiro como acionador e o segundo como recebedor. A problemtica dos efeitos nascia como efeito de uma noo de calculabilidade, ou seja: os efeitos seriam uma consequncia de aes organizadas aparentemente, em situao de equilbrio e de confivel previsibilidade entre as intenes motivantes de emissores e a confirmao das suas expectativas emissoras, por parte do receptor. Dizendo de outra forma, a ao tecnosimblica organizada pelo lugar da produo de mensagens se efetivaria na instncia da recepo de modo causal, segundo intencionalidade sobre a qual inexistiria qualquer outra ocorrncia, que viesse a complexificar, ou mesmo a contrariar a natureza deste fluxo transmissional. A construo das relaes entre produo e recepo repousava em torno da ocorrncia de um ato cujas complexidade e indeterminao estavam colocadas fora de cena. Considerava-se a nfase ao aspecto consciencial dada por este processo, pondo tambm fora da cena o mbito da circulao. A existncia de uma zona no fluxo produo/recepo era naturalizada como uma passagem automtica neste circuito uma espcie de intervalo sobre o qual diferentes tradies de pesquisa desconheceram a sua existncia. Ou seja, produziram ento sobre o intervalo apenas inferncias, desconhecendo a amplitude de sua problemtica. Se o mbito de produo de mensagem obtinha o seu reconhecimento como um lugar formal e explcito realizador de certa ao tecno-discursiva o da recepo existia como um efeito do trabalho que se voltava s massas amorfas e sem esprito, concebidas como coletivos homogeneizados, nas formas de pblicos e audincias. Sobre a circulao, dela se detinha apenas impresso imobilizadora, pois a definia como uma espcie de zona insondvel... As massas, que foram os primeiros candidatos a interlocutores das mdias, foram convertidas em primeiros objetos para pesquisas sobre produo dos efeitos. Fazendo repousar os fundamentos do ato comunicativo sobre aspectos norteados pelas teorias das intenes, tal paradigma cuidou de enfatizar os processos de captura das audincias e de conferir, mediante formalizaes estatsticas e operaes matemticas, a efetividade e qualidade de suas relaes com o aparelho produtivo.

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Sob s expensas das hipteses sustentadas pelas teorias das intenes, as audincias e pblicos perderam suas materialidades e os entornos de suas especificidades, sendo re-situados, ou mesmo capturados por desenhos metodolgicos que, deixando de fora intentos e pistas que ajudassem a compreender a prpria alma das audincias, apenas ratificariam os pressupostos em torno dos quais se nutriria o prprio ato investigativo e suas intenes. Mas, as audincias permaneceram. Oferecem uma espcie de resto que sinalizaria sua existncia pelas primeiras observaes acerca dos descompassos entre intenes das emisses e suas contrariedades, captados por outros equipamentos que pudessem concluir, dentre outras coisas, que a Multido Solitria age deixando marcas de um trabalho distinto em relao s mensagens que lhe eram dirigidas por dispositivos prescritivos.

A recepo age...
Nossa hiptese a de que o balano da trajetria dos primeiros estudos, de tradio funcionalista, sobre a constituio das audincias e dos efeitos de mensagem sobre elas, ao invs de apontar para o fechamento de um ciclo de preocupaes sobre a recepo, sugere um avano distinto dos seus postulados. Ou seja, a formulao de outros captulos e pistas de investigao que avanam um pouco mais em relao s proposies anteriores, pois a recepo existe e age. Novas percepes sobre a questo evoluem face s problemticas que vo sendo eleitas em novos cenrios nos quais as interaes entre mdias e consumidores passam a ser rastreadas, sob o signo de novas interrogaes. O modelo tecnofuncional com que se examinava estas interaes perde fora, na medida em que se reconhece que a ao das mdias condicionada a uma multiplicidade de fatores que tratavam de relativizar as condies que lhes eram atribudas e segundo as quais os receptores recebiam as mensagem miditicas em condio totalmente desprovida de proteo... Da existncia de um cenrio tcnico, com capacidade supostamente irradiadora e transmissional, as mdias passam a ser situadas em campos sociais com quem dividiam as cenas das interaes, ainda que tenham assumido no mbito da sociedade dos meios um trabalho peculiar, o de superintender, por sua competncia discursiva, as interaes entre os demais campos sociais (Rodrigues, 2000). Trata-se de papel central, mas no exclusivo, uma vez que neste contexto estruturador dos campos sociais que a formao dos mercados discursivos d origem tambm s novas modalidades de disputas de sentidos entre diferentes campos e suas respectivas idealidades. Sabe-se que as grandes teorias sobre o poder da tcnica (leia-se mdias) so elaboradas nestes tempos por braos do funcionalismo (como o caso da teoria do agente setting) mas desconfia-se, contudo, da assimetria nestes protocolos. Este sintoma ganha fora com o impacto das formulaes de teorias denuncivistas sobre a qualidade desta arquitetura comunicacional. Tais teorias mudam razes, mas no

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a lgica da tese funcional, na medida em que conservam os receptores em estgio de desproteo, cristalizando assim o seu modo de existncia assentado sobre uma determinada convico vigente.

Permanncia da roupagem
A problemtica dos efeitos permanece, ainda que sob nova roupagem terica, presa perspectiva intencional, algo que espraiaria, via discursos e mensagens, a motivao dos autores de mensagens. Algumas assimetrias so assinaladas, por outros modelos, evidenciando as diferenas entre produtores e receptores de mensagens. So matrizes analticas que tentam superar as disposies funcionalistas e passam a reconhecer de modo mais intenso a existncia do receptor e do seu trabalho. Mas, praticamente, os deixa no mesmo lugar, uma vez que os equipamentos tericos mobilizados para explicar as assimetrias se apiam em operadores analticos que no podem dar conta da singularidade do complexo trabalho feito pela recepo.

Feixes de relaes, modos de estratgias

Sem dvida que a constituio de campos sociais e as lutas tecno-discursivas pelo trabalho de produo de sentido complexificam-se com a interveno de novos processos e dispositivos, como os miditicos, chamando-se ateno para sua centralidade e o trabalho simblico dos receptores. O limiar das transformaes da sociedade dos meios para uma sociedade em vias de midiatizao gera estruturas e dinmicos feixes de relaes. A primeira, caracterizada pela existncia dos meios (seu papel, e dos seus peritos) para vida social (Giddens, 1991). A segunda, pela intensidade da transformao de tecnologias em meios constituindo a organizao social, fazendo com que todas as suas dinmicas sejam afetadas por lgicas e operaes de mdia (Vern, 1998). Na sociedade dos meios os estudos sobre a recepo formalizam hipteses que vo guiar investigaes, cujo cerne mostrar que o receptor faz tantas coisas outras, distintas daquelas que so estimadas pelos produtores. Na sociedade em vias de midiatizao o receptor de fato reconhecido, mas a problemtica que lhe d uma nova feio e modo de existncia, est apenas lanada de modo seminal. Quais relaes destes aspectos com a circulao? Explicando de outra forma: em ambas sociedades a problemtica da circulao um desafio para pesquisa. Na primeira, passa margem, na medida em que silenciada, pois concebida como uma regio naturalizada. Na segunda, recebe vrias designaes: intervalo, zona de contato, etc., mas que no do conta de sua respectiva complexidade e a sua pertinncia para a compreenso de uma realidade comunicacional. Se, na sociedade dos meios, a arquitetura comunicacional era constituda por dispositivos e fluxos

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menos complexos, gerando interfaces e interaes determinadas, na sociedade em vias de midiatizao estamos diante de um novo cenrio scio-tcnico-discursivo que constitui as novas interaes entre produo/recepo. Estas resultam diretamente, de novas formas de organizao de circulao dos discursos. A problemtica dos efeitos de sentido assume uma nova complexidade, requerendo dispositivos analticos, especialmente procedimentos refinados que possam descrever como a problemtica da circulao deixa se mostrar em novos cenrios.2

Algumas pistas sobre uma nova problemtica

Como se sabe, na tradio causalista a questo dos efeitos ocupou observaes e estudos que enfatizaram a fora dos meios miditicos enquanto produtores de mensagens e sua capacidade em fazer valer a intencionalidade dos seus produtores. Nela, enfatizava-se a oferta miditica de onde emanariam as intencionalidades sobre as quais se realizaria a recepo da mensagem. A noo de circulao estava condicionada uma ao tecno-discursiva desferida pela instncia produtiva. Ou seja, a partir do ponto de vista do ator e de suas intenes que se deve ter um discurso sobre a totalidade da circulao do sentido3 (Vern, 2005: 84). O destino dos sujeitos em recepo no seria mais do que aquele de consumir os meios e o de se submeter aos efeitos por eles presumidos. Interessante que ao determinismo funcionalista se apresentou um outro, aquele que vem denunciar a existncia de coletivos, desprovido de condies, desnudo em suas defesas, contra a avalanche miditica. Uma e outra posio, apoiados por modelos tericos diferentes, enfatizam a dominncia de uma ao unidimensional do dispositivo miditico, enquanto nica instncia geradora de efeitos previstos pela prpria operao emissora.

Incidncia sobre as cincias da linguagem

Pensamos que, de alguma forma, este modo de examinar a problemtica de efeitos repercute entre alguns trabalhos desenvolvidos no ambiente das cincias das linguagens, ao subsumir a problemtica da circulao quela do sistema produtivo. Alguns ngulos de estudos sobre as gramticas de produo trazem sequelas destas preocupaes. Estudamos funcionamento textual para recuperar como, no nvel das gramticas, se estruturariam as intencionalidades do discurso. Tambm, como atravs deste expediente se poderia inferir a produo dos seus efeitos sobre a recepo. Ou seja, tais motivaes buscavam compreender, a partir de estudo de gramticas, como discursos procuram constituir em suas fronteiras noes e operaes sobre a existncia da recepo. O texto passa a se constituir num dos estgios da pesquisa semiolgica que examina a existncia da recepo submetida a uma determinada lgica de fundo acionalista4.

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Neste contexto, o conceito de circulao aparecia apenas como uma espcie de passagem, e suas manifestaes poderiam ser recuperadas, uma vez que os modelos que estudavam as gramticas lanavam suas ncoras sobre estratgias discursivas do mbito produtivo. Nele tambm localizam se algumas operaes que poderiam em regime de produo fazer aluso a existncia de marcas de existncia da recepo. Mas, veremos a seguir que no deslocamento da nfase dos estudos semiolgicos das gramticas em produo para os da recepo que faz emergir a existncia da circulao e de sua respectiva complexidade.

A circulao e suas bordas

So modelos equidistantes teoria da ao que vo situar a problemtica da recepo em outro patamar. So, justamente, os limites pouco revelados nestas fronteiras que causam a ampliao dos olhares e a constatao de que a questo dos efeitos est associada mais a uma problemtica de complexidades do que das linearidades. o deslocamento do exame do ato comunicacional de uma problemtica instrumental para aquela da enunciao, que vai oferecer os insumos desta perspectiva de complexidade. O conceito de enunciao chama ateno para o fato de que o ato discursivo se constitui em um complexo trabalho, uma vez que o sujeito apropria-se da linguagem para referir-se, referir o mundo e referir o seu socius. Essa construo evidencia a natureza da comunicao interpessoal e complexa, (como a miditica) como uma questo relacional, e no s de carter transmissional. O sujeito lida com vrias injunes, de modo voluntrio, ou no, como a linguagem que age sobre ele produzindo surpresas e tambm dissabores. Nestas condies, o sujeito individual ou institucional, no o mestre da atividade discursiva, mas efeito do seu funcionamento na medida em que se encontra constrangido ou mobilizado por uma ordem que o transcende, como algo complexo que aquele da interdiscursividade. Defronta-se com uma questo ternria, pois a possibilidade de enunciar, ou de se constituir na coenunciao, subentende sua submisso, uma ordem que o transcende e que remete seus pedidos e intenes, dimenso interdiscursiva. Trata-se da complexificao do processo da comunicao e no de sua desobjetivao: no se trata da supresso dos lugares de produo e da recepo de discursos, mas de sua subordinao configurao de novos regimes de discursividades nos quais o discurso est preso. Trata-se da ordem interdiscursiva onde a circulao como terceiro se oferece como um novo lugar de produo, funcionamento e regulao de sentidos.

Zonas de indeterminao
Desta perspectiva, o conceito de circulao distancia-se da problematizao anteriormente que a concebia como zona insondvel, intervalo ou passagem,

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e tambm como ato discursivo de um sujeito a outro, em instncia de produo recepo. uma zona de indeterminao criada pela existncia e manifestao de um terceiro elemento que vem funcionar como um dispositivo, enquanto espao gerador de potencialidades. Retira das gramticas a soberania de suas intenes, pois na medida em que os discursos se contatam, neste novo espao, suas intenes de origem perdem fora, uma vez que esto entregues dinmicas que fazem com que produo e recepo no as controlem bem como os efeitos que presumem estabelecer sobre discursos. A linearidade d lugar heterogeneidade. Dissolve-se a existncia de uma noo de equilbrio entre atos da comunicao, especialmente seus vnculos de simetricidade, na medida em que as intenes que os engendram no so controlveis. No podem os mesmos se impor unilateralmente, apesar de estarem submetidos s regras e processos produtivos aparentemente coerentes, que visam orientar a atividade racional dos lugares de enunciao. No lugar das regras, emergem estratgias e cujas lgicas apontam mais para diferenas do que para convergncias. Queremos insistir sobre este aspecto: a problemtica dos efeitos se complexifica porque a atividade de produo de sentido realiza-se no mbito de complexas zonas de enunciao ou por elas responsveis como o caso da circulao e que so mais complexas do que a troca e os intervalos. Deriva de um trabalho cuja realizao e resultados so produtos de uma atividade intencional, instaurando pactos simetrizantes entre os sujeitos. Tais intervalos, ao invs de serem pensados como um fenmeno esttico, devem ser lidos como complexas processualidades, enfeixando relaes sobre as quais no se detm o controle de suas dinmicas. A prpria existncia e trajetos de produo e da recepo resultam do aparelho circulatrio, enquanto efeito de suas disposies, na medida em que este ltimo quem define e impulsiona sobre as quais se fundam as operaes de instalaes de produo de sentidos. por fora deste aparelho que estes lugares se constituem, ou so mobilizados para ver o que os outros lhe destinam, ou deles pedem como a ateno. No lugar da passagem automtica da produo recepo, conforme pleiteava a teoria das intenes, emerge uma nova zona. Nasce das suas franjas das fronteiras e das dinmicas nelas geradas. No lugar de contornos claros entre suas delimitaes, interfaces. A soberania das gramticas em produo e em reconhecimento perde suas marcas discursivas de fronteiras. Estas so dissolvidas pela fora de co-enunciaes que se constituem no contexto deste novo dispositivo circulatrio. Este as pe em contato, mas atravs de marcas que somente produzem sentido atravs do trabalho que fazem no interior das interfaces.

A caminho de uma formalizao

As possibilidades de formalizao desta nova problemtica so inspiradas em um territrio epistemolgico-teorico mais prximo a determinada orientao scio-

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semitica que estuda a comunicao miditica a partir de novas complexidades. Conforme vimos, nos estudos sobre as mdias, relacionados com a problemtica dos efeitos, tnhamos como pressupostos, de um lado, a existncia de gramticas fortemente estruturadas em processos definidos por instituies, como o caso dos discursos miditicos. E de outro, a emergncia de multiplicidades de gramticas que se fundam e se orientam em diversidades de lgicas oriundas do mundo dos atores e dos indivduos. No lugar da homogeneizao de sentidos, a diversidade e heterogeneidade de estratgias. No lugar da convergncia, inevitveis defasagens crescentes entre gramticas de produo e de reconhecimento; desvios de lgicas que viriam a mostrar complexas articulaes entre estas duas instncias, produo e recepo. O conceito de circulao foi tentativamente nomeado no final da dcada de 1970, ao chamar ateno para as diferenas entre as relaes das gramticas de produo e as de recepo, desenvolvidas no mbito da comunicao miditica. Alguns estudos examinaram-na como uma questo da defasagem existente entre as gramticas, indo at a indicao desta problemtica, mediante anlises de marcas discursivas. Tambm, a partir das singularidades das manifestaes da defasagem indicadas pelas marcas das gramticas, via estratgias que suscitam uma espcie de questo regulatria. Por outras palavras, como fazer para que a (inevitvel) defasagem entre gramticas de produo/reconhecimento (no podendo ser examinada sob a tica de articulaes) produza efeitos que radicalizem mais as condies de desequilbrio nestas relaes? Por exemplo, como evitar a radicalizao da defasagem, algo que teria a ver com os receptores, que, se situados em zonas de pontos de fuga, geraria a quebra dos elos e de possveis protocolos de fidelizao com as suas mdias, por eles consumidos?

Circulao ou regulao
neste bojo que aparecem os estudos sobre contratos de leitura, cujos objetivos visariam, grosso modo, descrever as possibilidades de construo de vnculos entre produo/recepo, levando-se em conta suas diferenas de lugares de produo enunciativa. Admitida a inevitvel defasagem oriunda do dispositivo circulatrio, os contratos de leitura so entendidos como uma instncia redutora de complexidade. No podendo enfrentar a indeterminao, desenvolve-se estratgias que possam manter produtores/receptores em possveis zonas de contatos ou, de pontos de articulao. Assim, algumas pesquisas estudaram os contratos a partir da problemtica das gramticas em produo. Outras observaram tais pontos de articulao entre produtores/receptores a partir de marcas de pontos de contatos, nos quais se encontravam. Para tanto, trataram de reconstituir tais operaes atravs de processos observacionais vrios, que pudessem indicar como estratgias de ofertas de sentidos, apropriadas por outras estratgias, poderiam gerar pistas sobre as modalidades como

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os receptores transformariam tais ofertas. Nestas condies, a circulao deixa de ser um conceito associado defasagem, e aproximado ao de pontos de articulao. Avana como um novo objeto, como efeito de pesquisas sobre estratgias de ofertas em situao de reconhecimento, nas quais sistematizam-se os trajetos de processos de apropriao de discurso e sua consequente transformao em novos discursos. Ou seja, a circulao transformada em lugar no qual produtores e receptores se encontram em jogos complexos de oferta e de reconhecimento nomeada como dispositivo em que se realiza trabalho de negociao e de apropriao de sentidos, regidos por divergncias e, no por linearidades. Este esforo analtico se volta para formalizar a existncia da problemtica da circulao j no mais como um conceito abstrato, mas efeito do avano sobre a sua prpria complexidade. Leva-se em conta que a circulao o nome da diferena entre dois plos (Vern, 1978: 10), com nveis de funcionamento situado na prpria cadeia da interdiscursividade. Devemos lembrar que tais processos de articulaes renem as marcas de diferenas onde se formalizam as interfaces entre estratgias de oferta e as de apropriao de discursos. Nestas condies o mbito da circulao no seria apenas um conceito que remeteria noo de intervalo, ou defasagem conforme se supunha antes. Mais que isso, o mbito de uma complexa articulao entre propriedades do discurso proposto e as estratgias de apropriao do sujeito (Vern, Levasseur, 1986: 32).

A emergncia do lado visvel

O conceito de circulao complexifica-se percorrendo um caminho longo, e somente o avano das transformaes dos regimes scio-tcnicos engendrados pela midiatizao e suas repercusses sobre a organizao social, permite compreender a sada de parte de sua problemtica, de uma regio invisvel, para se transformar em dispositivos (com visveis marcas) scio-tcnico-discursivos que vo reformular imensamente os processos de interao, especialmente o lugar e, o prprio conceito de recepo. A associao do conceito de circulao associado noo de dispositivo tem a ver com as profundas alteraes tecnolgicas, na forma de meios e de discursos, que engendram a arquitetura comunicacional, hoje. Os mdia no so apenas compndios de um processo interacional, mas oferecem seus postulados e lgicas para a prpria organizao social. Instituem, por suas novas feies, zonas complexas de intensos feedbacks entre os atores removendo posies, redefinindo protocolos de comunicao, estabelecendo novas concepes e natureza de vnculos, alterando espacialidades e temporalidades sobre as quais se funda o ato comunicativo. A circulao, ao deixar de ser uma problemtica de intervalos entre elementos de um determinado processo de comunicao, passa a se constituir em um dispositivo

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central, uma vez que as possibilidades e a qualidade das interaes scio-discursivas se organizam cada vez mais em decorrncia da natureza do seu trabalho de transformao da arquitetura em processos comunicacionais. As lgicas dos contratos so subsumidas por outras lgicas de interfaces, circunstncia que reformula o status e a prpria noo de receptor. As lgicas sobre as quais se fundam as enunciaes deslocam os sujeitos discursivos para novos espaos ou dispositivos singulares: mdias como o rdio, a tev, o jornal, parecem desaparecer para se transformar em superfcies multimediticas controladas pelo receptor. Haver sempre, supostamente, mltiplos produtos audiovisuais (os meios so antes de tudo um mercado), mas no haver mais programao. Esta superfcie operatria abarcar tudo: informao, entretenimento, computao, telefonia, comunicao interpessoal. Conheceremos, pois a convergncia tecnolgica que a IP torna possvel e que coincide, paradoxalmente, com a mxima divergncia entre oferta e demanda na histria dos meios (Vern, 2007: 12). O receptor situado nova problemtica dos dispositivos circulatrios. Muda o seu status e suas relaes com os nichos em produo, a partir de uma especfica insero que resulta das disposies e das injunes do trabalho da circulao: O receptor no meramente ativo: ser o operador/programador de seu prprio consumo multimeditico. De um certo ponto de vista, se poderia dizer que assistimos a culminao natural, no mercado dos meios, do individualismo da modernidade5 (Vern, 2007: 14). Outros efeitos decorrem dos modos como complexos dispositivos vo reformulando os meios e suas dinmicas: de um lado, concentrados em processos de complexas convergncias tecnolgicas; por outro lado, observa-se que os receptores perambulam por vrias mdias, migrando em seus contatos com os mesmos, e quebrando zonas clssicas de fidelizao com vrios deles. Trata-se de um desajuste introduzido pelo fato de que cada vez mais o maior nmero de pessoas v cada vez menos os mesmos programas, na medida em que as especificidades dos seus contatos com um determinado meio so potencializadas e desdobradas com vrios outros, face natureza do prprio ambiente e funcionamento dos dispositivos miditicos. a ameaa de sua permanncia em uma zona de solido, provocada pela circulao, que leva as mdias a redesenhar seus produtos e, sobretudo, seus protocolos de interao com os seus consumidores. Desenvolvem vrios expedientes: desde o sistema social de resposta (Braga, 2006); os convites ou transformao de cidados em jornalistas a entrar na lgica de processo produtivo, participando em vrios nveis de suas seces. Tornam-se co-gestores destes processos, ainda que o controle sobre novas modalidades de interfaces e dos processos decisrios, em termos editoriais, esteja com os neo-gate-keepers. Tais injunes circulatrias no deixam de ser novas formas de situar os receptores junto ao mbito do prprio sistema de produo tecno-discursiva das mdias. No mais mantidos a distncia, os receptores

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se tornam em um co-operador destes processos passando integrar a prpria cena produtiva miditica, nos seus mais variados formatos e gneros. A complexificao tecnolgica expe o trabalho da circulao, muda os ambientes, as temporalidades, as prticas sociais e discursividades, os processos, o status dos sujeitos (produtores e receptores), as lgicas de contatos entre eles e os modos de envio e reenvio entre eles diluindo fronteiras outrora cristalizadas, em favorecimento desta nova zona de contato, mas tambm de indeterminaes. As convergncias no geram apenas homogeneizaes, pois as mdias apontam para seus medos de trafegar na solido, diante das lgicas de heterogeneidades que caracterizam o novo caminhar dos receptores. Sintoma desta realidade o fato de as mdias trabalharem cada vez mais com estratgias de autorreferencialidades, postulando sua existncia, descrevendo as suas operaes de produo da realidade que instituem, numa espcie de ao que visa capturar os receptores, compartilhando com eles o mundo desta realidade particular. Converte-se, por este processo de circulao e dos seus efeitos, o deslocamento do leitor cena discursiva algo que deixa de ser privilgio das rotinas produtivas. Mas, tal ato sinaliza tambm para efeitos contraditrios impostos pela prpria lgica scio-tcnica discursiva da midiatizao crescente: ao instituir a diversidade de formas, possibilitando que o receptor estabelea outras possibilidades de contatos com novos dispositivos, pem em risco velhas fidelizaes e contratos de leituras. Este fenmeno gera a adoo de esforos regulatrios que possam administrar a complexidade do funcionamento da midiatizao. Portanto, o receptor no se fecha em torno da lgica da convergncia, mas tambm no assina cheque em branco solicitado pela fidelizao.

Uma nota em concluso

Observamos neste final que o caminho percorrido, abriu muitas frestas em relao aos interesses mais especficos que nos motivaram a fazer esta caminhada reflexiva. Mesmo que tenhamos visitado de modo breve, estas questes deixaram algumas pistas para que leituras outras possam fazer outras interpretaes. Propositadamente, deixamos preservadas do texto anterior algumas angulaes de carter mais emprico sobre o funcionamento da circulao, por entender que pertenciam a um recorte distinto do que aqui enfatizado. De nossa parte, consideramos que o exerccio de teorizar sobre fenmeno to complexo, e examinado de modo ainda to seminal, nos convida a uma permanente visita sobre escritos elaborados acerca do tema, a exemplo que fazemos aqui, em relao ao texto da Comps, em 2009. Reabrir textos significa enfrentar de modo inevitvel a realidade da circulao. Se os textos so datados quando escritos e, quando oferecidos aos leitores para o seu primeiro contato, sofrem a interferncia da circulao, pois, so re-contatados em novos momentos nos quais podem ser

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produzidas novas escutas e leituras. Portanto, este texto permanece em defasagem pelo que se prometeu acima, mas tambm por outras questes que somente podem ser agregadas pelo leitor quando for situado em zonas de contatos. De algum modo esta uma problemtica metodolgica que enfrentamos na condio de leitores interessados sobre o funcionamento dos discursos miditicos, nesta nova arquitetura comunicacional. L, como aqui, estamos deslocados para uma nova paisagem, a qual no somente instituda, mas conferida pela ao do dispositivo circulatrio e de suas incidncias. No mais situados em fronteiras, estamos agora imersos em uma determinada zona de interpenetrao que solicita alm da compreenso dos lugares onde sujeitos e receptores esto em contato, descoberta de equipamentos analticos que possibilitem a descrio dos sentidos ali tecidos. Estas questes afetam, de um lado, o campo da mdia e as prprias condies e possibilidades de comunicao no mundo contemporneo, bem como a relao dos indivduos com a ambincia da midiatizao. E, de modo particular, a natureza do prprio ofcio investigativo sobre estes novos cenrios e objetos da comunicao miditica. Pouco sabemos sobre esta nova atividade enunciativa que se engendra nesta ambincia aqui descrita e sobre as novas modalidades de interface nestas zonas de interpenetrao. Apresentam-se estes registros como novas imediaticidades, requerendo exame com mais vagar. Este parece ser o trabalho que nos desafia daqui para frente. Investigar a complexidade da circulao, a partir de suas prprias bordas...
Antonio Fausto Neto Professor da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)

Notas

1. Uma verso primeira foi apresentada no GT Estudos de Recepo, do XVIII Encontro da Comps, na PUC-MG, Belo Horizonte, MG, em junho de 2009. 2. Este texto dialogou em diferentes momentos de sua construo com alguns escritos de Eliseo Vern no sentido de mostrar a construo do conceito de circulao. Assim, indicamos algumas referncias sobre as quais apoiamos esta reflexo: Vern, Eliseo e Boutaud, J. J. Smiotique ouverte. Itineraires smiotiques en communication. Paris: Lavoisier, Hermes Sciencie, 2007. Vern, Eliseo. Os pblicos entre produo e recepo: problemas para uma teoria do reconhecimento. In: Televiso: das audincias aos pblicos. Lisboa: Livres Horizontes, 2006. Vern, Eliseo. Etnographie dune exposition. Lespace, l corp set l sens. Paris: Centre Culturel Georges Pompidou, 1989. Vern, Eliseo. Semiosis de lidologie et du pouvoir. In: Revista Communications, n. 28. Paris: Seuil, 1978. Vern, Eliseo. A produo do sentido. So Paulo: Cultrix, 1980. Vern, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Unisinos, 2005. 3. Vern, Eliseo. Ps-Modernidade e teorias da Linguagem: o fim dos funcionalismos. In: Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Unisinos, 2005.

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Resumo

As transformaes nos processos da comunicao miditica que do existncia a novos desenhos de organizao e de funcionamento do mbito dos processos de circulao, so os objetos centrais deste artigo. Parte-se da hiptese de que os processos de midiatizao crescente da sociedade, especialmente aqueles ocasionados pela convergncia de tecnologias, tornam mais visvel o funcionamento dos dispositivos circulatrios de discursos, repercutindo nos modos de constituio de novos produtos miditicos e, principalmente, nos modos de constituio e de funcionamento dos vnculos entre as mdias e seus usurios. Estes deixam de ser elementos de um processo para se converter, ou serem convertidos, em dispositivos estratgicos no funcionamento dos prprios processos de midiatizao e de suas prticas. Redescobertos e ressituados, os sujeitos deixam de ser apenas objetos no mbito de prticas de interao miditicas. E, naquele da pesquisa acadmica, adquirem o status de um novo objeto, dinamizados que so pelos efeitos destas mutaes.

Palavras-chave Abstract

Recepo; Circulao; Midiatizao; Interface; Interpenetrao. The changes in the processes of media communication that give life to new designs for the organization and functioning of the proceedings of movement are the central objects of this paper. It starts with the assumption that the processes of increasing media coverage of society, especially those caused by the convergence of technologies, make it more visible the operation of devices for circulatory speeches, reflecting the modes of constitution of new media products, and especially in the ways of formation and operation of links between media and its users. These are no longer elements of a process to convert or be converted into strategic devices operating in the very processes by media and their practices. Rediscovered and situating the subjects are not merely objects in the practices of media interaction. And in that academic research, acquire the status of a new object, which are driven by the effects of these mutations.

Keywords

Reception; Circulation; Mediatization; Interface; Interpenetration.

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