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Revolution 2.0: lpr forum medienzukunft Wie die Netzwerkkultur die Gesellschaft verändert Prof. Dr. Peter Kruse
Revolution 2.0: lpr forum medienzukunft Wie die Netzwerkkultur die Gesellschaft verändert Prof. Dr. Peter Kruse

Revolution 2.0:

lpr forum medienzukunft

Wie die Netzwerkkultur die Gesellschaft verändert

Prof. Dr. Peter Kruse

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Kurze Vorstellung

Persönliches Lebensthema ist die Schaffung und Nutzung intelligenter Netzwerke:

ist die Schaffung und Nutzung intelligenter Netzwerke: gegründet im Oktober 2006 Massachusetts Institute of

gegründet im Oktober 2006

Nutzung intelligenter Netzwerke: gegründet im Oktober 2006 Massachusetts Institute of Technology How can people and

Massachusetts Institute of Technology

How can people and computers be connected so that – collectively – they act more intelligently than any individuals, groups or computers have ever done before?

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lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer
lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer
lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

lpr forum medienzukunft

Machtverlagerung durch Resonanzbildung

Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

Netzwerkkompetenz ist Einstellungssache

Von der Schutzbehauptung altersbedingter Bevorzugungen

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lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer
lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer
lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

lpr forum medienzukunft

Machtverlagerung durch Resonanzbildung

Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

Netzwerkkompetenz ist Einstellungssache

Von der Schutzbehauptung altersbedingter Bevorzugungen

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Zwei Faktoren bestimmen die Wirkungskraft von Netzwerken:

Zwei Faktoren bestimmen die Wirkungskraft von Netzwerken: 1. die Dichte der Verbindungen und Zahl der Knoten

1. die Dichte der Verbindungen und Zahl der Knoten im Netz

Wege der Vernetzung:

Wie? und Wie viel?

2. die spontane Aktivität der einzelnen Knoten im Netz.

Motive für Vernetzung:

Was? und Warum?

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:

Nutzer (in Mio.)

100

50

0

elektronische Kommunikation (einseitig via Massenmedien) Fernsehen 13 Jahre Radio 38 Jahre Jahre
elektronische Kommunikation
(einseitig via Massenmedien)
Fernsehen
13 Jahre
Radio
38 Jahre
Jahre

10

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30

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:

Nutzer (in Mio.)

100

50

0

elektronische Kommunikation Internet (interaktiv über Netzwerke) 4 Jahre Handy Radio 11 Jahre 38 Jahre Jahre
elektronische Kommunikation
Internet
(interaktiv über Netzwerke)
4 Jahre
Handy
Radio
11 Jahre
38 Jahre
Jahre

10

20

30

40

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.) 160 140 120 Ich
Resonanzbildung
Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)
160
140
120
Ich bin drin
100
Der erste
Internet-Boom
basierte auf der
Faszination, Zugang
zu Information
zu haben:
80
Explosions-Metapher
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
1999
98
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03
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07
08
09
10
(Sun Microsystems)
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REVOLUTION 2.0

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software: Mitglieder
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software: Mitglieder
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software: Mitglieder
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Mitglieder (in Mio.)
social software
elektronische Kommunikation
100
(interaktiv über Netzwerke)
100 Millionen Nutzer in 9 Monaten
50
die tatsächliche Explosion 2009
Spontanaktivität (Beteiligung)
Jahre
0
10
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Resonanzbildung

Monaten 50 die tatsächliche Explosion 2009 Spontanaktivität (Beteiligung) Jahre 0 10 20 30 40 Resonanzbildung 9

9

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Resonanzbildung Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.) 160 Zugangs-Boom
Resonanzbildung
Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)
160
Zugangs-Boom
140
120
100
Beteiligungs-Boom
80
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
Der gerade erst
beginnende
Beteiligungs-Boom
addiert zur Dichte
der Vernetzung
den Faktor
der Spontanaktivität.
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99 00
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Mitglieder / Nutzer (in Mio.) 300 250 200 150 100 50 2008 2009 Zeit Noch

Mitglieder / Nutzer (in Mio.)

300

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2008

2009

300 250 200 150 100 50 2008 2009 Zeit Noch nie hat etwas so schnell so
Zeit

Zeit

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:

so viele Me nschen aktiviert wie die social software: die 4. größte Nation der Welt Die

die 4. größte Nation der Welt

Die Wirkungskraft der Netzwerke wird noch einmal potenziert.

wie die social software: die 4. größte Nation der Welt Die Wirkungskraft der Netzwerke wird noch

Resonanzbildung

die 4. größte Nation der Welt Die Wirkungskraft der Netzwerke wird noch einmal potenziert. Resonanzbildung 11

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Resonanzbildung

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:

…die 4. größte Nation der Welt

…die 4. größte Nation der Welt

wie die social software: …die 4. größte Nation der Welt VZ-Gruppe in Deutschland: StudiVZ SchülerVZ meinVZ

VZ-Gruppe in Deutschland:

StudiVZ SchülerVZ meinVZ über 15 Millionen Nutzer

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software: Mitglieder
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Mitglieder (in Mio.)
ca. 9,2 Mio. Schüler in Deutschland 2009
10
8
6
4
5 Mio. Schüler
in Deutschland
als Mitglieder
(August 2009)
2
über 50% aller Schüler
0
Zeit
2007
2008
2009
2010

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Resonanzbildung

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software: Besucher
Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:
Besucher (in Mio.)
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2008
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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:

so viele Me nschen aktiviert wie die social software: Die drei Top-Twitterer haben mehr Follower als

Die drei Top-Twitterer haben mehr Follower als Österreich Einwohner.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:

sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln: www.WeHype.com Plattform für Hypes CocaCola-Spot Je höher

www.WeHype.com Plattform für Hypes

CocaCola-Spot

CocaCola-Spot
Je höher die Vernetzungsdichte und die spontane Aktivität der Teilnehmer in den Netzwerken, desto größer
Je höher die Vernetzungsdichte und die spontane
Aktivität der Teilnehmer in den Netzwerken, desto
größer ist die Tendenz zur Selbstaufschaukelung
durch Resonanzbildung: kleine Ursache - große Wirkung (Hypes)

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:

sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln: Susan Boyle Eine 47-jährige schottische Sozialarbeiterin
sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln: Susan Boyle Eine 47-jährige schottische Sozialarbeiterin

Susan Boyle

Eine 47-jährige schottische Sozialarbeiterin wird nach ihrem Auftritt bei Britain‘s Got Talent über Nacht zum Star im Internet.

Innerhalb einer Woche:

30 Mio. Aufrufe bei YouTube.

130.000

150.000

Bewertungen

Kommentare

Nacht zum Star im Internet. Innerhalb einer Woche: 30 Mio. Aufrufe bei YouTube. 130.000 150.000 Bewertungen

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REVOLUTION 2.0

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Resonanzbildung

Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:

sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln: Einer kritzelt auf ein Plakat und Flashmobs auf

Einer kritzelt auf ein Plakat und

Flashmobs auf Wahlkampf-Veranstaltungen

"Yeah" - das letzte Mittel gegen Merkel

22.09.09
22.09.09

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Vor der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

Vor der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien f r ü h e r stand jedes starke individuelle

früher

stand jedes starke individuelle Handlungsmotiv („Warum?“) vor der Aufgabe, selbst aktiv nach geeigneten Formen der Vernetzung („Wie?“) zu suchen:

Handlungsmotiv sucht Netzwerk

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987

Bundesregierung startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten.

(46 Mio DM)

startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten. (46 Mio DM) Die Bürger benutzten Geldscheine als Protestmedium.
startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten. (46 Mio DM) Die Bürger benutzten Geldscheine als Protestmedium.

Die Bürger benutzten Geldscheine als Protestmedium.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987

Bundesregierung startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten.

(46 Mio DM)

startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten. (46 Mio DM) Die Volkszählung wird von großen Bevölkerungsteilen
startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten. (46 Mio DM) Die Volkszählung wird von großen Bevölkerungsteilen

Die Volkszählung wird von großen Bevölkerungsteilen boykottiert.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Geldscheine sind aufgrund ihrer Umlaufgeschwindigkeit ein hervorragendes Vernetzungsmedium und können daher wie das Internet Selbstaufschaukelung erzeugen (Schneeballeffekt)

Iran
Iran

Der Bürgermeister von Teheran Morteza Talai fordert die Bevölkerung auf, derart beschriftete Geldscheine nicht mehr anzunehmen (Okt. 09).

Gegenwärtig benutzen die Oppositionellen im Iran das Prinzip.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Nach der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

Nach der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien heute steht jedem noch so zaghaft formulierten Handlungsmotiv

heute

steht jedem noch so zaghaft formulierten Handlungsmotiv („Warum?“) über die allgegen- wärtigen Netzwerke stets ein mächtiges „Wie?“ zur Seite:

Netzwerk sucht Handlungsmotiv

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

15.07.2009
15.07.2009

über 5000 Partygäste folgen dem Aufruf von Christoph Strüber auf „MeinVZ“ zu einer Beach-Party nach Westerland

über 5000 Partygäste folgen dem Aufruf von Christoph Strüber auf „MeinVZ“ zu einer Beach-Party nach Westerland

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

        Franziska Heine: Petition gegen die Indizierung und Sperrung von Internetseiten aktiviert
        Franziska Heine: Petition gegen die Indizierung und Sperrung von Internetseiten aktiviert
   
 
 
        Franziska Heine: Petition gegen die Indizierung und Sperrung von Internetseiten aktiviert
 

Franziska Heine: Petition gegen die Indizierung und Sperrung von Internetseiten aktiviert überraschend in wenigen Tagen 134.015 Unterstützer

gegen die Indizierung und Sperrung von Internetseiten aktiviert überraschend in wenigen Tagen 134.015 Unterstützer
   

Resonanzbildung

Internetseiten aktiviert überraschend in wenigen Tagen 134.015 Unterstützer     Resonanzbildung 25

25

REVOLUTION 2.0

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Resonanzbildung

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken: In einer Welt, die ständig eine Lunte am

In einer Welt, die ständig eine Lunte am glimmen hält, sollte man wissen, wo das trockene Pulver liegt.

Vorsicht, Netzwerkresonanz !!!

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

REVOLUTION 2.0 Resonanzbildung 17.10.09 erste Artikel 20.10.09 No. 1 Twitter Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht

17.10.09

erste Artikel

20.10.09

No. 1 Twitter

Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht über Jack Wolfskin

Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht über Jack Wolfskin fast 1000 € für jede Pfote von Bastlern

fast 1000 für jede Pfote von Bastlern

Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht über Jack Wolfskin fast 1000 € für jede Pfote von Bastlern

PR-GAU

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken: Revolution 2.0 Die Macht verschiebt sich vom Anbieter

Revolution 2.0

Die Macht verschiebt sich vom Anbieter zum Nachfrager

Erfolg braucht Resonanz

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REVOLUTION 2.0

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Resonanzbildung

1999
1999

„Märkte sind Gespräche“

vor 10 Jahren formuliert

aber die tatsächliche Veränderung der Gesellschaft beginnt gerade erst

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REVOLUTION 2.0

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Resonanzbildung

Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.

die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher. über 200 Millionen Blogs weltweit 54% der Blogger melden

über 200 Millionen Blogs weltweit

54% der Blogger melden sich tatsächlich täglich zu Wort:

Mehr als ein Drittel aller Beiträge bezieht sich auf Produkte, Marken oder Hersteller (Mund zu Mund – Propaganda).

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.

die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher. Tavi Gevinson (USA), startete am 31.03.2008 ihren Blog

Tavi Gevinson (USA), startete am 31.03.2008 ihren Blog „Style Rookie“. Heute informieren sich monatlich über 1,5 Millionen Modeinteressierte bei der 13 jährigen Tavi über aktuelle Modetrends.

informieren sich monatlich über 1,5 Millionen Modeinteressierte bei der 13 jährigen Tavi über aktuelle Modetrends.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.

die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher. 24.06.2009 Gesetz zur CO 2 -Speicherung gescheitert

24.06.2009

Gesetz zur CO 2 -Speicherung gescheitert

Widerstand bringt eines der letzten Projekte der Großen Koalition zu Fall.

Die Ablehnung des unterirdisches CO 2 -Lagers in Nordfriesland hat verblüffend schnell das Ausmaß einer Volksbewegung angenommen. Die Bürger formieren sich über das Internet und vernetzen sich mit vergleichbaren Initiativen in den anderen betroffenen Regionen Jade-Weser und Ostbrandenburg.

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Resonanzbildung

Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.

die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher. 19.10.2009 Kundenansturm stürzt niederländische

19.10.2009

Kundenansturm stürzt niederländische Privatbank in die Pleite

600 Millionen innerhalb weniger Tage waren zu viel:

Die niederländische Privatbank DSB ist pleite, nachdem Kunden massenweise Geld abgezogen haben. Der Ansturm auf Konten bei der DSB-Bank begann, nachdem am 1. Oktober eine Vereinigung verärgerter Kunden dazu aufrief, deponierte Gelder abzuziehen.

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REVOLUTION 2.0

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Resonanzbildung Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie Macht der Digital Natives als Katalysatoren Medien Markt Web
Resonanzbildung
Gesellschaft / Demokratie
E-Demokratie
Macht der
Digital Natives als Katalysatoren
Medien
Markt
Web 1.0
Web 2.0
Markt
Kommunikation in den Netzwerken
Cluetrain Manifest: Märkte sind Gespräche
Nachfrager mächtiger als Anbieter
Macht der
Anbieter
Digital Natives als Katalysatoren
Wirtschaft / Unternehmen
Enterprise 2.0
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Werbeausgaben 2008 auf 2009 + 22,1 09.09.09 + % 11,4 % Discounter machen Umsatz-Verluste
Resonanzbildung
Werbeausgaben 2008 auf 2009
+
22,1
09.09.09
+
%
11,4
%
Discounter machen Umsatz-Verluste
- 0,7 %
trotz Preissenkungen und zu 2008 noch
einmal deutlich erhöhten Werbeausgaben
- 4,1 %
Umsatzrückgang 2008 auf 2009
Umsatzrückgang trotz erhöhtem Werbedruck
und trotz Preissenkung - Anbietermacht?
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Resonanzbildung Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie Macht der Digital Natives als Katalysatoren Medien „Da
Resonanzbildung
Gesellschaft / Demokratie
E-Demokratie
Macht der
Digital Natives als Katalysatoren
Medien
„Da rollt ein Tsunami auf uns zu.“
Web 1.0
Web 2.0
„Da findet ein Paradigmenwechsel statt.“
„Das ist wie ein perfekter Sturm.“
Macht der
Anbieter
Digital Natives als Katalysatoren
Wirtschaft / Unternehmen
Enterprise 2.0
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Resonanzbildung

1.0 konstant steigende relevant Bedeutung Digital Natives web 2.0 Enterprise 2.0 als kommender Trend (Interviews
1.0
konstant
steigende
relevant
Bedeutung
Digital Natives
web 2.0
Enterprise 2.0 als kommender Trend
(Interviews mit 100 Top-Managern)
Shareholder Value
schwindende
konstant
Bedeutung
irrelevant
0.0
Korrelation mit Management morgen

1.0

Korrelation mit Management heute

0.0

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Resonanzbildung

Unternehmen nutzen die „Digital Natives“ gezielt als Treiber kulturellen Wandels.

Enterprise 2.0 im September 2008
Enterprise 2.0
im September 2008

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Den Unternehmen ist klar, dass die Auswirkungen von web 2.0 mit einem tiefgreifenden Wandel
Resonanzbildung
Den Unternehmen
ist klar, dass die
Auswirkungen von
web 2.0 mit einem
tiefgreifenden
Wandel der eigenen
Kultur und internen
Kommunikation
einhergehen wird.
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie Macht der Digital Natives als Katalysatoren Medien Markt Web
Resonanzbildung
Gesellschaft / Demokratie
E-Demokratie
Macht der
Digital Natives als Katalysatoren
Medien
Markt
Web 1.0
Web 2.0
Markt
Kommunikation in den Netzwerken
Cluetrain Manifest: Märkte sind Gespräche
Nachfrager mächtiger als Anbieter
Macht der
Anbieter
Digital Natives als Katalysatoren
Wirtschaft / Unternehmen
Enterprise 2.0
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Resonanzbildung

 
E-Demokratie Digital Natives als Katalysatoren
E-Demokratie
Digital Natives als Katalysatoren

Gesellschaft / Demokratie

Macht der

Medien

E-Demokratie Digital Natives als Katalysatoren Gesellschaft / Demokratie Macht der Medien Markt

Markt

E-Demokratie Digital Natives als Katalysatoren Gesellschaft / Demokratie Macht der Medien Markt

Web 1.0

Web 2.0

„Ihr werdet euch noch wünschen wir wären politikverdrossen.“ Max Winde auf Twitter

 
Markt

Markt

Macht der Anbieter Wirtschaft / Unternehmen Digital Natives als Katalysatoren Enterprise 2.0

Macht der Anbieter

Wirtschaft / Unternehmen

Digital Natives als Katalysatoren Enterprise 2.0
Digital Natives als Katalysatoren
Enterprise 2.0
 

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

08.08.2009 Mitglied in Steinmeiers Kompetenzteam Harald Christ
08.08.2009
Mitglied in Steinmeiers Kompetenzteam Harald Christ
08.08.2009 Mitglied in Steinmeiers Kompetenzteam Harald Christ
08.08.2009 Mitglied in Steinmeiers Kompetenzteam Harald Christ

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Das Internet verändert die Mechanik der politischen Öffentlichkeit für immer. Ursula von der Leyens
Resonanzbildung
Das Internet verändert die Mechanik der politischen Öffentlichkeit für
immer. Ursula von der Leyens Auftritt am 17.08.09 in Sulzbach/Saar
Ursula von der Leyens
Ausraster gegen die
Linken, den Chaos
Computer Club und
die Piratenpartei
mit dem Handy aufgenommen
bei YouTube 50.000 Aufrufe
in den ersten fünf Tagen.
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Frage von Rob Scharfenberg vom Telegraaf Amsterdam zur Eignung eines Finanzministers, der zugibt,
Resonanzbildung
Frage von Rob Scharfenberg vom
Telegraaf Amsterdam zur Eignung
eines Finanzministers, der zugibt,
100.000 DM vergessen zu haben.
Antwort Bundeskanzlerin
Angela Merkel
02. 11. 09
611.676 Aufrufe
28. 10. 09
396.128 Aufrufe
27. 10. 09
249.701 Aufrufe
26. 10. 09
104.630 Aufrufe
25. 10. 09
nur 302 Aufrufe
24. 10. 09
hochgeladen
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Wie gut sind die Akteure darauf vorbereitet?

Kinderreporter fragen Politiker zum Internet

ZDF Morgenmagazin
ZDF Morgenmagazin

Eigentlich kann es sich niemand mehr leisten, die Macht der Netzwerke zu ignorieren.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

www.politiker-stopp.de
www.politiker-stopp.de

Wie jeder weiß, können Politiker Computer nicht bedienen. Deswegen bekommen sie Internetseiten nur als Ausdruck zu Gesicht. Kurze CSS-Code-Zeile unterbindet Ausdrucken.

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

05. August 2009 Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in
05. August 2009 Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in

05. August 2009

Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in das Wahlbarometer

90,34% von 12841Stimmen
90,34% von
12841Stimmen

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

22. August 2009 Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in
22. August 2009 Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in

22. August 2009

Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in das Wahlbarometer

keine andere der Sonstigen
keine andere
der Sonstigen

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:

von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück: Um die Menschen für die Präsidentschaftswahl zu
von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück: Um die Menschen für die Präsidentschaftswahl zu

Um die Menschen für die Präsidentschaftswahl zu mobilisieren, nutzten die Wahlstrategen von Obama das Prinzip personifizierter Videos.

10 Millionen mal versandt in wenigen Tagen.

von Obama das Prinzip personifizierter Videos. 10 Millionen mal versandt in wenigen Tagen. Der schuldige Nichtwähler.

Der schuldige Nichtwähler.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Bundestagswahl 2009 Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:
Bundestagswahl 2009
Bundestagswahl 2009
Bundestagswahl 2009 Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück: Der
Bundestagswahl 2009 Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück: Der

Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:

Der Remake im deutschen Bundestagswahlkampf 09 zeigt, dass die Macher das Prinzip der Resonanzbildung nicht verstanden haben:

Für die Wiederwahl von G. W. Bush verantwortlich zu sein, aktiviert. Ein Kanzler Westerwelle ist einfach nur unrealistisch.

Resonanzbildung

G. W. Bush verantwortlich zu sein, aktiviert. Ein Kanzler Westerwelle ist einfach nur unrealistisch. Resonanzbildung 50

50

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

In Netzwerken entfaltet nur Wirkung, was Resonanz erzeugt:

In Netzwerken entfaltet nur Wirkung, was Resonanz erzeugt: Wer die Macht der Selbst- aufschaukelung nutzen will,

Wer die Macht der Selbst- aufschaukelung nutzen will, muss fähig sein, sich in die Werte und Einstellungen der Menschen einzufühlen:

Empathie ist die zentrale Schlüsselkompetenz

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Die Kampagnen-Plattform Avaaz.org nutzt ein weltweites Netz von Themen-Scouts, um neue Resonanzpunkte auf zu spüren.
Die Kampagnen-Plattform Avaaz.org nutzt ein weltweites Netz
von Themen-Scouts, um neue Resonanzpunkte auf zu spüren.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Grundlegende emotionale Resonanzen wie „Angst vor Terrorismus“ sind natürlich immer in der Lage
Resonanzbildung
Grundlegende emotionale Resonanzen wie „Angst vor Terrorismus“
sind natürlich immer in der Lage virale Effekte im Netz auszulösen:
Die Bluewater-Affäre
triviale Resonanz:
10.09.09
Mit der dramatischen Internet-Inszenierung eines angeblichen
Islamistischen Terror-Anschlags narrte ein Regisseur die deutschen
Medien (auch die Deutsche Presse Agentur).
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Defizitbedürfnisse

Sinn- stiftung Ich-Bedürfnisse Anerkennung, Status Soziale Bedürfnisse Freundschaft, Liebe, Zugehörigkeit
Sinn-
stiftung
Ich-Bedürfnisse
Anerkennung, Status
Soziale Bedürfnisse
Freundschaft, Liebe, Zugehörigkeit
Sicherheitsbedürfnisse
Wohnung, Arbeit, Schutz bei Gefahren, Stabilität
Grundbedürfnisse
Essen, Trinken, Schlafen, Wärme, Gesundheit, Sexualität
Wachstumsbedürfnisse

Aber die resonanzfähigen

Bedürfnispyramide nach A. Maslow

Werte / Einstellungen

der Akteure werden allgemein immer differenzierter:

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

die Netzwerke suchen Qualität
die Netzwerke suchen Qualität
die Netzwerke suchen Qualität

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen: Die Menschen nutzen die Netzwerke inzwischen immer gezielter

Die Menschen nutzen die Netzwerke inzwischen immer gezielter für ihren persönlichen und politischen Willen zur Beteiligung:

Eine neue Macht formiert sich…

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09 an Akademie der Bildenden Künste in Wien Besetzung an der
Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09 an Akademie der Bildenden Künste in Wien Besetzung an der
Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09 an Akademie der Bildenden Künste in Wien Besetzung an der
Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09
an Akademie der Bildenden Künste in Wien
Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste.
Studierende besetzen
den Audimax der
Universität Wien .
400 Studierende der Uni
Wien demonstrieren im
Siegmund Freud Park.
21.
22. 23.
24. 25.
26.
27. 28.
29.
30. 31.
01.
02. 03.

Resonanzbildung

demonstrieren im Siegmund Freud Park. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die
Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter, Wiki etc.)
Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste.
www.unsereuni.at
bislang über 500.000 Zugriffe
3274 Solidarisierende
2843 Studenten
431 Lehrende
21.
22. 23.
24. 25.
26.
27. 28.
29.
30. 31.
01.
02. 03.

Resonanzbildung

2843 Studenten 431 Lehrende 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die
Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter, Wiki etc.)
Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste.
Nach zwei Wochen
Bereits mehr als
25000 Mitglieder
bei Facebook
21.
22. 23.
24. 25.
26.
27. 28.
29.
30. 31.
01.
02. 03.

Resonanzbildung

als 25000 Mitglieder bei Facebook 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die
Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter, Wiki etc.)
Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste.
#unibrennt #unsereuni #audimax
240 Tweets pro Stunde
5760 Tweets pro Tag
im Mittel 250 Follower pro Tweet
Tagesbruttoreichweite
geschätzt um 1.5 Mio Menschen
85 300
Treffer
21.
22. 23.
24. 25.
26.
27. 28.
29.
30. 31.
01.
02. 03.

Resonanzbildung

um 1.5 Mio Menschen 85 300 Treffer 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter,
Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über die
Werkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter, Wiki etc.)
Besetzung an der
Akademie der
bildenden Künste.
24 Stunden täglich Livestream
mit im Schnitt um die 1.200 Zuschauer
(bislang ca. 300.000)
und viele hunderte von Filme auf Videoportalen
21.
22. 23.
24. 25.
26.
27. 28.
29.
30. 31.
01.
02. 03.

Resonanzbildung

hunderte von Filme auf Videoportalen 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31.

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung 28.10. Studenten-Demo: Laut Organisatoren 50.000 Menschen 02.11. Frage: Sonnenaufgang einer
Resonanzbildung
28.10.
Studenten-Demo: Laut
Organisatoren 50.000 Menschen
02.11.
Frage: Sonnenaufgang einer
europäischen Studentenbewegung
03.11.
Stark ohne Anführer: Netzwerk-
Protest macht Politiker ratlos
Parteimanager zu Uniprotesten:
03.11.
Ein Lehrbeispiel für Parteien
62
REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

REVOLUTION 2.0 Resonanzbildung 63
REVOLUTION 2.0 Resonanzbildung 63
REVOLUTION 2.0 Resonanzbildung 63

63

REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung 03.11.09 „Am Anfang hab’ ich mir gedacht: uih, das wird wegen der fehlenden Strukturen
Resonanzbildung
03.11.09
„Am Anfang hab’ ich mir gedacht: uih, das wird wegen der
fehlenden Strukturen eher chaotisch, aber mittlerweile
agieren die Studenten erstaunlich professionell, ein
Lehrbeispiel für die politischen Parteien.“
Josef Kalina
SPÖ Kampagnenmanager
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

schnell und expansiv fast ohne Unterstützung der alten Medien

schnell und expansiv fast ohne Unterstützung der alten Medien über Lifestream, Twitter, Facebook
schnell und expansiv fast ohne Unterstützung der alten Medien über Lifestream, Twitter, Facebook
schnell und expansiv fast ohne Unterstützung der alten Medien über Lifestream, Twitter, Facebook

über Lifestream, Twitter, Facebook

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

penetrant und nachhaltig ohne Rückgriff auf etablierte Strukturen

penetrant und nachhaltig ohne Rückgriff auf etablierte Strukturen eine stabile Bewegung erzeugt
penetrant und nachhaltig ohne Rückgriff auf etablierte Strukturen eine stabile Bewegung erzeugt
penetrant und nachhaltig ohne Rückgriff auf etablierte Strukturen eine stabile Bewegung erzeugt

eine stabile Bewegung erzeugt

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

schlagkräftig und organisiert ohne Hierarchie und Führungsansprüche

schlagkräftig und organisiert ohne Hierarchie und Führungsansprüche die Uni brennt selbstorganisiert
schlagkräftig und organisiert ohne Hierarchie und Führungsansprüche die Uni brennt selbstorganisiert
schlagkräftig und organisiert ohne Hierarchie und Führungsansprüche die Uni brennt selbstorganisiert

die Uni brennt selbstorganisiert

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung Netzwerk und Hierarchie als sich ergänzende Systemzustände in einem Prozess: Hierarchie Stabilität
Resonanzbildung
Netzwerk und Hierarchie als sich ergänzende Systemzustände in einem Prozess:
Hierarchie
Stabilität
Umsetzung
Instabilität
Kreativität
Netzwerk
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lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer
lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer
lpr forum medienzukunft Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

lpr forum medienzukunft

Machtverlagerung durch Resonanzbildung

Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

Netzwerkkompetenz ist Einstellungssache

Von der Schutzbehauptung altersbedingter Bevorzugungen

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Netzwerkkompetenz Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie Macht der Digital Natives als Katalysatoren Medien Web 1.0
Netzwerkkompetenz
Gesellschaft / Demokratie
E-Demokratie
Macht der
Digital Natives als Katalysatoren
Medien
Web 1.0
Web 2.0 ?
Das ist nicht mehr meine Welt !
Macht der
Anbieter
Digital Natives als Katalysatoren
Wirtschaft / Unternehmen
Enterprise 2.0
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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Netzwerkkompetenz

„Schlicht albern“ oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“

Die frisch gebackene taz-Chefredakteurin Ines Pohl am 29.10.09 http://hausblog.taz.de

Die frisch gebackene taz-Chefredakteurin Ines Pohl am 29.10.09 http://hausblog.taz.de

Die frisch gebackene taz-Chefredakteurin Ines Pohl am 29.10.09 http://hausblog.taz.de

„Ich habe einen Account, aber ich twittere nicht. Ich glaube, Twitter wird sich relativ schnell erledigt haben. Aus journa- listischer Sicht finde ich Twitter ganz oft schlichtweg albern.“

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REVOLUTION 2.0

Netzwerkkompetenz

„Schlicht albern“ oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“

oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“ freiheit@unendlich.welt „Längst ist das Internet ein

freiheit@unendlich.welt

„Längst ist das Internet ein Paralleluniver- sum. Die Refugien der Diebe, Rufmörder, Kinderschänder entziehen sich weitgehend der Kontrolle des Rechtsstaats. Nur einer transnationalen Instanz kann es gelingen, Ordnung zu schaffen.“

Spiegel Nr. 33/2009 v. 10.08.2009

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REVOLUTION 2.0

Netzwerkkompetenz Gesellschaft / Demokratie E-Demokratie Macht der Digital Natives als Katalysatoren Medien Web 1.0
Netzwerkkompetenz
Gesellschaft / Demokratie
E-Demokratie
Macht der
Digital Natives als Katalysatoren
Medien
Web 1.0
Web 2.0
= Spielwiese der Digital Natives ?
Macht der
Anbieter
Digital Natives als Katalysatoren
Wirtschaft / Unternehmen
Enterprise 2.0
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REVOLUTION 2.0

aus dem Netzwerk Alter: n = 80 Alter: 17-20 n = 14 n = 24
aus dem Netzwerk Alter: n = 80 Alter: 17-20 n = 14 n = 24

aus dem Netzwerk

Alter:

aus dem Netzwerk Alter: n = 80 Alter: 17-20 n = 14 n = 24 n

n = 80

Alter:

17-20

n = 14 n = 24 n = 30

26-30

21-25

31-35

26-30

36-40

31-35

n =

8

40+

36-40

 

3

 

n =

40+

1

n =

Geschlecht:

36-40   3   n = 40+ 1 n = Geschlecht: männlich n = 50 weiblich

männlich

n

= 50

weiblich

n

= 30

36-40   3   n = 40+ 1 n = Geschlecht: männlich n = 50 weiblich

weiblich

n = 20 (Lehrer)

n =

3

n =

7

n =

1

n =

9

n

n

= 10

= 10

100 Tiefeninterviews mit Internet interessierten Menschen

und aus dem Bereich der Pädagogik

Geschlecht:

männlich

Netzwerkkompetenz

mit Internet interessierten Menschen und aus dem Bereich der Pädagogik Geschlecht: männlich Netzwerkkompetenz 74

74

REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Streuungsanalyse der Interviewpartner

horizontal und schnelllebig alles assoziieren optimalen Zugang zu Informationen haben

keine wirkliche Bindung aufbauen können

Internet als Medium zwei Typen mit unterschiedlichen Einstellungen zum Internet bei Befragten
Internet als Medium
zwei
Typen mit
unterschiedlichen
Einstellungen zum Internet
bei Befragten

Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten durch Anonymität Täuschungen erleichtern zu distanziert und unpersönlich interagieren primär nur die eigene Interessen verfolgen Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen

miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken einfach passiv desinteressiert konsumieren

soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein sich von externen Anregungen abschotten auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren über gezielte Intransparenz Macht ausüben von oben kommunizieren und entscheiden dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen über Regeln Dynamik im Griff haben wollen auf die eigene Perspektive beschränkt sein Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen

Fakten und Bewertungen frei austauschen selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

für meine persönliche Entwicklung gut sein durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten Kommunikation tiefer und wirklicher erleben warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen

statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten Informationszugriff unnötig verkomplizieren

intensive Kontakte und Verständnis fördern

vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Alle Interviewpartner (n = 100)

die Idee intelligenter Vernetzung verstehen unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen über äußere Anregungen mobilisiert werden authentisch eigenem Lebensentwurf folgen selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen mit anderen emotional in Verbindung stehen Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

World Wide Web ist nur ein Werkzeug: „Ich nutze das Netz“

horizontal und schnelllebig alles assoziieren optimalen Zugang zu Informationen haben

keine wirkliche Bindung aufbauen können

www = Werkzeug Internet ich was mir wichtig ist Digital Visitors (n = 48)
www = Werkzeug
Internet
ich
was mir wichtig ist
Digital Visitors
(n = 48)

Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten durch Anonymität Täuschungen erleichtern zu distanziert und unpersönlich interagieren primär nur die eigene Interessen verfolgen Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen

miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken einfach passiv desinteressiert konsumieren

soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein sich von externen Anregungen abschotten auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren über gezielte Intransparenz Macht ausüben von oben kommunizieren und entscheiden dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen über Regeln Dynamik im Griff haben wollen auf die eigene Perspektive beschränkt sein Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten Informationszugriff unnötig verkomplizieren

Fakten und Bewertungen frei austauschen selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

für meine persönliche Entwicklung gut sein durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten Kommunikation tiefer und wirklicher erleben warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen

intensive Kontakte und Verständnis fördern

vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Präferenzgruppe Funktion (n = 48) als „Netz-Besucher“

die Idee intelligenter Vernetzung verstehen unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen über äußere Anregungen mobilisiert werden authentisch eigenem Lebensentwurf folgen selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen mit anderen emotional in Verbindung stehen Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

World Wide Web ist Teil meiner Identität: „Ich lebe im Netz“

horizontal und schnelllebig alles assoziieren optimalen Zugang zu Informationen haben die Idee intelligenter Vernetzung verstehen unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen

keine wirkliche Bindung aufbauen können

www = Heimat Internet was mir wichtig ist ich Digital Residents (n = 52)
www = Heimat
Internet
was mir wichtig ist
ich
Digital Residents
(n = 52)

Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten durch Anonymität Täuschungen erleichtern zu distanziert und unpersönlich interagieren primär nur die eigene Interessen verfolgen Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen

über äußere Anregungen mobilisiert werden authentisch eigenem Lebensentwurf folgen selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben

Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen mit anderen emotional in Verbindung stehen Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben

miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken einfach passiv desinteressiert konsumieren

soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein sich von externen Anregungen abschotten auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren über gezielte Intransparenz Macht ausüben von oben kommunizieren und entscheiden dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen über Regeln Dynamik im Griff haben wollen auf die eigene Perspektive beschränkt sein Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten Informationszugriff unnötig verkomplizieren

für meine persönliche Entwicklung gut sein durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten Kommunikation tiefer und wirklicher erleben warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen

intensive Kontakte und Verständnis fördern

vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Präferenzgruppe Identität (n = 52) als „Netz-Bewohner“

sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten Fakten und Bewertungen frei austauschen selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

World Wide Web ist Teil meiner Identität: „Ich lebe im Netz“

horizontal und schnelllebig alles assoziieren optimalen Zugang zu Informationen haben die Idee intelligenter Vernetzung verstehen unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen

keine wirkliche Bindung aufbauen können

www = Heimat Communities Micro-Blogging (Twitter) sich im Internet darstellen selber einen Blog schreiben ich
www = Heimat
Communities
Micro-Blogging (Twitter)
sich im Internet darstellen
selber einen Blog schreiben
ich
Digital Residents
(n = 52)

Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten durch Anonymität Täuschungen erleichtern zu distanziert und unpersönlich interagieren primär nur die eigene Interessen verfolgen Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen

miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken einfach passiv desinteressiert konsumieren

über äußere Anregungen mobilisiert werden authentisch eigenem Lebensentwurf folgen selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben

Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen mit anderen emotional in Verbindung stehen Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben

soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein sich von externen Anregungen abschotten auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren über gezielte Intransparenz Macht ausüben von oben kommunizieren und entscheiden dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen über Regeln Dynamik im Griff haben wollen auf die eigene Perspektive beschränkt sein Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten

für meine persönliche Entwicklung gut sein durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten Kommunikation tiefer und wirklicher erleben warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen

Informationszugriff unnötig verkomplizieren

intensive Kontakte und Verständnis fördern

vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Präferenzgruppe Identität (n = 52) als „Netz-Bewohner“

sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten Fakten und Bewertungen frei austauschen selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Einstellungen der Personen, die sich mit dem World Wide Web identifizieren

horizontal und schnelllebig +++ alles assoziieren den Menschen eigene Wege ermöglichen die Idee intelligenter
horizontal und schnelllebig +++ alles assoziieren
den Menschen eigene Wege ermöglichen
die Idee intelligenter Vernetzung verstehen
Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
mit anderen emotional in Verbindung stehen
selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben
über äußere Anregungen mobilisiert werden
Digital Residents
optimalen Zugang zu Informationen haben
keine wirkliche Bindung aufbauen können
Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten
durch Anonymität Täuschungen erleichtern
zu distanziert und unpersönlich interagieren
die Idee intelligenter Vernetzung verstehen
unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen
über äußere Anregungen mobilisiert werden
authentisch eigenem Lebensentwurf folgen
selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben
primär nur die eigene Interessen verfolgen
Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz
Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen
miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken
www
einfach passiv desinteressiert konsumieren
Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein
für Entwicklung und glückliche Zufälle offen
mit anderen emotional in Verbindung stehen
Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen
sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen
Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben
ich
soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen
Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben
fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein
sich von externen Anregungen abschotten
auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet
eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren
über gezielte Intransparenz Macht ausüben
von oben kommunizieren und entscheiden
von oben kommunizieren und entscheiden
innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen
Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen
eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren
über Regeln Dynamik im Griff haben wollen
das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen
dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln
innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen
das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen
über Regeln Dynamik im Griff haben wollen
auf die eigene Perspektive beschränkt sein
für meine persönliche Entwicklung gut sein
durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen
uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten
Kommunikation tiefer und wirklicher erleben
warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen
Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen
statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten
Informationszugriff unnötig verkomplizieren
intensive Kontakte und Verständnis fördern
Digital Residents
vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Präferenzgruppe Identität (n = 52) als „Netz-Bewohner“

Präferenzgruppe Identität (n = 52) als „Netz-Bewohner“ sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen

sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten Fakten und Bewertungen frei austauschen selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten 79

79

REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

World Wide Web ist nur ein Werkzeug: „Ich nutze das Netz“

horizontal und schnelllebig alles assoziieren optimalen Zugang zu Informationen haben die Idee intelligenter Vernetzung verstehen unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen

keine wirkliche Bindung aufbauen können

www = Werkzeug Micro-Blogging (Twitter) sich im Internet darstellen Communities selber einen Blog schreiben ich
www = Werkzeug
Micro-Blogging (Twitter)
sich im Internet darstellen
Communities
selber einen Blog schreiben
ich
Digital Visitors
(n = 48)

Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten durch Anonymität Täuschungen erleichtern zu distanziert und unpersönlich interagieren primär nur die eigene Interessen verfolgen Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen

mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen

miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken einfach passiv desinteressiert konsumieren

soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein sich von externen Anregungen abschotten auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren über gezielte Intransparenz Macht ausüben von oben kommunizieren und entscheiden dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen über Regeln Dynamik im Griff haben wollen auf die eigene Perspektive beschränkt sein

Fakten und Bewertungen frei austauschen selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar initiativ und engagiert selbst etwas bewegen solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

für meine persönliche Entwicklung gut sein durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten Kommunikation tiefer und wirklicher erleben warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen

Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten Informationszugriff unnötig verkomplizieren

intensive Kontakte und Verständnis fördern

vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Präferenzgruppe Funktion (n = 48) als „Netz-Besucher“

über äußere Anregungen mobilisiert werden authentisch eigenem Lebensentwurf folgen selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen mit anderen emotional in Verbindung stehen Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten

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REVOLUTION 2.0

REVOLUTION 2.0

Einstellungen der Personen, die sich mit dem World Wide Web nur als Werkzeug nutzen

horizontal und schnelllebig +++ alles assoziieren durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen uneigennützig für das
horizontal und schnelllebig +++ alles assoziieren
durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen
uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten
intensive Kontakte und Verständnis fördern
für meine persönliche Entwicklung gut sein
warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen
vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten
Digital Visitors
optimalen Zugang zu Informationen haben
keine wirkliche Bindung aufbauen können
Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten
durch Anonymität Täuschungen erleichtern
die Idee intelligenter Vernetzung verstehen
unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen
über äußere Anregungen mobilisiert werden
authentisch eigenem Lebensentwurf folgen
zu distanziert und unpersönlich interagieren
primär nur die eigene Interessen verfolgen
Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurz
Unklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen
www
mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollen
miesepetrig und gestresst in Zukunft blicken
einfach passiv desinteressiert konsumieren
soziale Unterschiede zusätzlich verfestigen
Erkenntnisse nur stark gefiltert weitergeben
fremdbestimmt in ein Schema gepresst sein
sich von externen Anregungen abschotten
auf Erhalt der eigenen Position ausgerichtet
eine unsinnige Gleichmacherei praktizieren
über gezielte Intransparenz Macht ausüben
keine wirkliche Bindung aufbauen können
primär nur die eigene Interessen verfolgen
Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten
zu distanziert und unpersönlich interagieren
durch Anonymität Täuschungen erleichtern
horizontal und schnelllebig alles assoziieren
ich
Fakten und Bewertungen frei austauschen
selbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen
im direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbar
initiativ und engagiert selbst etwas bewegen
solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten
von oben kommunizieren und entscheiden
dialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln
innovative Möglichkeiten ungenutzt lassen
das Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen
über Regeln Dynamik im Griff haben wollen
auf die eigene Perspektive beschränkt sein
für meine persönliche Entwicklung gut sein
durchdacht und verbindlich Ziele verfolgen
uneigennützig für das Gemeinwohl arbeiten
Kommunikation tiefer und wirklicher erleben
warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen
Online-Welt strikt von Offline-Welt trennen
statisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten
Informationszugriff unnötig verkomplizieren
intensive Kontakte und Verständnis fördern
Digital Visitors
vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Präferenzgruppe Funktion (n = 48) als „Netz-Besucher“

Präferenzgruppe Funktion (n = 48) als „Netz-Besucher“ selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben Teil aktuell

selbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben Teil aktuell wichtiger Informationsströme sein für Entwicklung und glückliche Zufälle offen mit anderen emotional in Verbindung stehen Beteiligung als zentralen Wert verwirklichen sich respektvoll auf Augenhöhe begegnen Spaß an unkalkulierbarer Dynamik haben sinnvolle und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten

und kreative Tätigkeiten ausüben den Menschen eigene Wege ermöglichen immer maximale Transparenz gewährleisten 81

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REVOLUTION 2.0

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Vergleich der eingeschätzten Medien „Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz"
Vergleich der eingeschätzten Medien
„Ich lebe im Netz" (n = 52)
„Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
Internet als Medium
Buch als Medium
Zeitung als Medium
Radio als Medium
Buch als Medium
Radio als Medium
Zeitung als Medium
Internet als Medium
Fernsehen als Medium
Fernsehen als Medium
Digital Residents
Digital Visitors
min
Nähe zum persönlichen Ideal

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REVOLUTION 2.0

Vergleich der eingeschätzten Internetdienste „Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz"
Vergleich der eingeschätzten Internetdienste
„Ich lebe im Netz" (n = 52)
„Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
Micro-Blogging (Twitter)
selber einen Blog schreiben
online-Lexika
Communities
Suchmaschinen
Das Netz ist ein
Wissenswerkzeug
online-Infodienst
Das Netz ist
mein Lebensraum
online-Lexika
selber einen Blog schreiben
online-Infodienst
Suchmaschinen
Communities
Micro-Blogging (Twitter)
Digital Residents
Digital Visitors
min
Nähe zum persönlichen Ideal

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REVOLUTION 2.0

Vergleich der eingeschätzten Formen sozialer Kontaktaufnahme „Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze
Vergleich der eingeschätzten Formen sozialer Kontaktaufnahme
„Ich lebe im Netz" (n = 52)
„Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
persönliches Treffen
persönliches Treffen
Kontakt über Internet
offline
online = offline
Kontakt über Telefon
E-mail schicken
Kontakt über Telefon
Brief schreiben
E-mail schicken
Brief schreiben
online
Kontakt über Internet
Digital Residents
Digital Visitors
min
Nähe zum persönlichen Ideal

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Netzwerkkompetenz

Identifikation mit dem Netz ist keine Domäne der Digital Natives (Digital Resident zu sein ist Einstellungssache, nicht Geburtsrecht)

20 18 Digital Natives Digital Residents 16 Digital Visitors 14 Premium 12 10 8 6
20
18
Digital Natives
Digital Residents
16
Digital Visitors
14
Premium
12
10
8
6
4
2
0
unter 20 Jahre
21-25 Jahre
26-30 Jahre
31-35 Jahre
über 35 Jahre

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Resonanzbildung

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen: Das Alter ist nicht die entscheidende Variable. Die Gruppe

Das Alter ist nicht die entscheidende Variable. Die Gruppe der Digital Residents geht weit über die Digital Natives hinaus:

Die Resonanzfläche ist größer als gedacht !

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REVOLUTION 2.0

Vergleich der eingeschätzten Entwicklung des Lebensbedingungen „Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze
Vergleich der eingeschätzten Entwicklung des Lebensbedingungen
„Ich lebe im Netz" (n = 52)
„Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
Rückenwind
und Lust auf Veränderung
Gegenwind
und gedämpfte Erwartungen
Leben in Deutschland morgen
Leben in Deutschland 1960
Leben in Deutschland heute
Leben in Deutschland morgen
Leben in Deutschland 1960
Leben in Deutschland heute
Digital Residents
Digital Visitors
min
Nähe zum persönlichen Ideal

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REVOLUTION 2.0

Vergleich der eingeschätzten Parteien „Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz"
Vergleich der eingeschätzten Parteien
„Ich lebe im Netz" (n = 52)
„Ich nutze das Netz" (n = 48)
max
Piratenpartei
Die Grünen
Piratenpartei
Die Grünen
FDP
SPD
Die Linke
FDP
SPD
Die Linke
CDU
CDU
CSU
CSU
Digital Residents
Digital Visitors
min
Nähe zum persönlichen Ideal

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen: Die Netz-Bewohner (Digital Residents) haben Lust auf

Die Netz-Bewohner (Digital Residents) haben Lust auf Veränderung und sie experimentieren mit sehr mächtigen Werkzeuge:

Der Zeitgeist fordert mehr Partizipation !

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Netzwerkkompetenz

„Man muss sich darauf einlassen, um eine Idee davon zu bekommen, was da passiert…. Es

„Man muss sich darauf einlassen, um eine Idee davon zu bekommen, was da passiert…. Es ist eine eigene Welt mit eigenem Publikum, eigenen Spielregeln, Flachem und Anspruchsvollem, Tops und Flops.“

MDR-Intendant Udo Reiter

am 26.10.09 bei www.dwdl.de

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen: Ich glaube wir dürfen schon heute gemeinsam auf den

Ich glaube wir dürfen schon heute gemeinsam auf den Bundestags- wahlkampf 2013 gespannt sein:

Langweilig wird es wohl nicht.

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REVOLUTION 2.0 92 next practice GmbH Schuppen 2 Hoerneckestraße 25-31 D-28217 Bremen Tel. +49 (0)421-3355880

REVOLUTION 2.0

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next practice GmbH Schuppen 2 Hoerneckestraße 25-31 D-28217 Bremen Tel. +49 (0)421-3355880 Fax. +49 (0)421-3355830

nextpractice GmbH Schuppen 2 Hoerneckestraße 25-31 D-28217 Bremen Tel. +49 (0)421-3355880 Fax. +49 (0)421-3355830 office@nextpractice.de www.nextpractice.de

Innovationspreis

Teaching Award

Finalist 2005

MBA-Award

office@nextpractice.de www.nextpractice.de Innovationspreis Teaching Award Finalist 2005 MBA-Award MUWIT-Award

MUWIT-Award

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office@nextpractice.de www.nextpractice.de Innovationspreis Teaching Award Finalist 2005 MBA-Award MUWIT-Award
office@nextpractice.de www.nextpractice.de Innovationspreis Teaching Award Finalist 2005 MBA-Award MUWIT-Award
office@nextpractice.de www.nextpractice.de Innovationspreis Teaching Award Finalist 2005 MBA-Award MUWIT-Award