As preferncias por benefcios ou por evitar perdas so baseadas nos valores que os consumidores atribuem aos bens.

A mxima disposio a pagar (DAP) pode ser considerada uma expresso desses valores. Assim como, a mnima disposio a aceitar (DAA) a quantia de dinheiro necessria para compensar um indivduo pela renncia de um benefcio ou por um custo sofrido, e esta reflete o valor de tal benefcio ou perda. Nesse sentido, o preo pago por um bem no mercado revela o limite inferior da mxima disposio a pagar de um consumidor. Isso significa que, a disposio a pagar por dado bem pelo menos igual ao preo pago. Da mesma maneira, o preo de venda do bem no mercado revela o limite superior da disposio a aceitar pela renncia do uso de dado bem. As medidas mxima DAP e mnima DAA dos consumidores por variaes no nvel de um bem ambiental podem ser mensuradas a partir das variaes dos gastos monetrios necessrios para manter o consumidor indiferente em termos de satisfao (bem-estar) medida que as mudanas ocorrem. Dessa forma, a mxima DAP e a mnima DAA podem ser entendidas como indicadores monetrios da mudana de bem-estar dos consumidores. As medidas individuais de mxima DAP e de mnima DAA so calculadas usando os conceitos de variao compensatria (VC), variao equivalente (EV), excedente compensatrio (EC) e excedente equivalente (EE). A partir das medidas descritas possvel deriv-las como medidas de mudana de bem-estar com base em duas principais abordagens: (i) analisar o comportamento do consumidor quanto ao ajuste em sua cesta de consumo de bens em resposta a mudanas nos preos ou variaes na quantidade consumida de bens/servios ambientais. Nesse caso, as preferncias reveladas dos consumidores so observadas a fim d e medir monetariamente as mudanas de bem-estar dos mesmos; (ii) perguntar diretamente ao consumidor suas disposies a pagar e a aceitar por mudanas nos preos ou nas quantidades. Essa abordagem respalda-se das conhecidas tcnicas de preferncias declaradas que baseiam-se nos juzos de valor dos consumidores (MARKANDYA et al. 2002).

A fim de examinar as reaes dos consumidores a variaes nos preos e nas quantidades consumidas de bens/servios ambientais utilizamos uma situao hipottica em que existem dois bens na economia, onde Xe a quantidade dos bens/servios ambientais, Xa a cesta de todos os outros bens consumidos e m a renda. Primeiramente, consideramos o caso de queda dos preos dos bens/servios ambientais e. Desse modo, se possvel realizar uma compensao na renda capaz de deixar o consumidor indiferente ao decrscimo no preo Pe, esta deve permitir que o consumidor fique com uma renda suficiente para que ele permanea com o nvel U0 de bem-estar (Figura a). Assim, VC, levando em considerao a queda no preo, a quantidade de dinheiro que ser deduzida da renda do consumidor para mant-lo com o mesmo nvel de utilidade que ele teria se a queda no preo no tivesse ocorrido. Logo, a VC trata-se da mxima DAP de um indivduo que se depara com uma queda no preo. Nesse caso, no ocorre o efeito renda, mas sim o efeito substituio que conduz a um aumento na demanda tima de Xe para Xei, visto que, neste momento o bem e relativamente mais barato. Na figura b h o desenho da curva de demanda da renda compensada para o bem Xe dado o nvel de utilidade U0, ou a demanda com uma funo do preo Pe. Esta curva conhecida como curva de demanda Hicksiana, he(pe,U0) entre as linhas de preos que permite a representao geomtrica dada a queda no preo da rea (a) (Pe0ABPe1), abaixo da curva de demanda He(Pe,U0). Por outro lado, se houvesse uma compensao na renda, m0, o consumidor no estaria restrito ao nvel de utilidade U0 e poderia aumentar sua demanda por e at Xe2, chegando ao nvel de utilidade U1. Esta situao representada pela curva de demanda Marshalliana, Xe(Pe,m0) (Grfico b). Ele tambm poderia consumir a quantidade Xe3, mas isso requereria alguma renda adicional para aumentar o consumo de Xe0 (nvel atual de consumo) para Xe3. Nesse caso, a VE para uma queda no preo a renda adicional dada ao consumidor para deixa-lo com o mesmo nvel de utilidade U1, assim, ele atingiria com a renda atual este nvel se houvesse uma queda de Pe0 para

Pe1. Esta a mnima DAA do consumidor racional como compensao por desistir do decrscimo no preo (curva de demanda individual, he(Pe,U1)). A VE para uma queda no preo representada pela rea Pe0CDPe1 (superfcie (a+b+c) abaixo da curva de demanda Hicksiana he(Pe,U1) entre as linhas dos preos). Este resultado para uma queda no preo revela que Xe um bem normal, uma vez que, sua demanda aumenta quando a renda do consumidor aumenta, a VE excede a VC, isto , a mnima DAA uma compensao para desistir da queda do preo excede a mxima DAP para obter uma compensao.

Grfico:

Por outro lado, considerando uma situao em que ocorre um aumento no preo, a VC definida como a quantidade de dinheiro requerida para manter o consumidor em um mesmo nvel de utilidade se caso no tivesse ocorrido o aumento no preo, ela tambm mede a mnima DAA um aumento no preo. J a VE definida como a quantidade de dinheiro retirada do consumidor para traz-lo para o mesmo nvel de utilidade que ele teria com o

gasto atual quando ocorre o aumento de preo e isto mensura a mxima DAP do indivduo para evitar o aumento de preo. Nesse caso, em se tratando de bens normais, geralmente, assegura-se que: VE < VC. Uma exceo a essa regra ocorre quando a elasticidade da renda para o bem e igual a zero, logo: VE = VC. Levando em considerao que existem na natureza bens/servios ambientais que fogem do controle dos consumidores em termos de quantidade escolhida para o consumo, entende-se que qualquer variao nas quantidades disponveis desses bens ir afetar a utilidade de um indivduo. Desse modo, esse efeito faz o consumidor ter as seguintes exigncias para um pagamento: (i) No caso de um desenvolvimento ambiental, ele deseja pagar algo por isto, ou exige uma compensao quando esse desenvolvimento esperado no se realiza; (ii) No caso de uma destruio ambiental, ele exige uma compensao pelo dano sofrido, ou deseja pagar algo para se prevenir do dano. Tanto os benefcios como os danos podem ser analisados por medidas de DAP/DAA para variaes no meio ambiente. Para tanto, utilizamos o grfico a seguir para ilustrar a uma situao de desenvolvimento ambiental, de E0 para E1 (coeteres paribus), onde o consumidor desfrutar de um aumento no seu nvel de utilidade de U0 para U1. Porm, se a utilidade se mantiver constante em U0, todo aumento em E precisa ser compensado pela reduo de dinheiro disponvel para o consumo de X. Logo, o excedente compensatrio para um desenvolvimento ambiental o montante de dinheiro que deve ser deduzido da renda do consumidor para mant-lo com o mesmo nvel de utilidade se caso o desenvolvimento no tivesse ocorrido, ou seja, U0 que a utilidade que o indivduo atinge sem o desenvolvimento. Entretanto, se o indivduo no esta limitado a U0 seria preciso retirar alguma renda para compens-lo pelo desenvolvimento ambiental (ou seja, ele deve ser pago para usufruir do desenvolvimento), e, assim, ele aumentaria seu nvel de utilidade de U0 para U1. Isto determina a renda adicional necessria para atingir U1 mesmo que o desenvolvimento no ocorresse.

A medida excedente equivalente, EEU no grfico, a renda adicional dada ao consumidor para deixa-lo com o mesmo nvel de utilidade (aquela que seria atingida com a renda atual quando h variao de E0 para E1). Esta medida corresponde mnima disposio a aceitar (min. DAA) como compensao para renunciar ao desenvolvimento ambiental.

Grfico:

No caso de dano ambiental (piora ambiental), a relao entre ECU e mxima DAP, EEU e mnima DAA so inversas quando comparadas ao caso de desenvolvimento ambiental. Logo, quando ocorrem danos ambientais a medida ECU definida como a quantidade de dinheiro dada ao consumidor para mant-lo com um nvel de utilidade igual ao que ele possua antes de ocorrer o dado ambiental. Isto estima a mnima DAA do consumidor pelo dano sofrido. Dito de outra forma, ECU reflete a quantidade mnima de dinheiro que o consumidor est disposto a aceitar como compensao pelo custo sofrido por no usufruir do desenvolvimento ambiental que no ocorreu.

Por outro lado, o EEU a quantidade de dinheiro retirada do consumidor para traz-lo para o mesmo nvel de utilidade que ele atingiria com a renda atual se o dano ambiental j ocorreu. Por sua vez, esta medida mensura a mxima DAP do consumidor para evitar o dano sofrido.